茶文化产品设计精选(九篇)

第1篇：茶文化产品设计范文

关键词：视觉传达设计；茶产品；包装；应用

视觉，与产品之间往往有着无形而微妙的关系，一件给人以良好的视觉感受的产品，往往不用过多宣传，就会让人爱不释手，甚至直接产生成交，这正是高质量视觉传达的魅力。在产品包装设计中，重视包装的视觉传达设计，其基本的目的也正是为了通过良好的视觉传达效果，吸引消费者的视线，影响消费者的观感，以视觉传达为基本切入点，增加产品在消费者眼中的好感度，在无形之中建立产品与消费者之间的微妙关系，进而提升成交量。基于这一基本理念，现代茶产品包装设计中对视觉传达设计的运用，已经是一种必然趋势。良好的视觉传达设计效果，能直接帮助茶产品在包装方面取胜，赢得更多的消费者的关注和认可。

1现代产品包装视觉传达设计的基本方式

对现代产品来说，其包装设计的视觉传达以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。现代产品包装的视觉传达设计，通常涉及四个主要方面的内容，分别是文字设计、图形设计、色彩设计和商标设计。其中，文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。纯文字设计往往和图形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。因此，文字设计是产品包装视觉传达设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。图形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调图形设计工作，因为图形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。图形设计的关键和难点在于，图形的选择要在凸显设计个性的同时，兼顾产品的功能属性和文化属性，这样的图形设计才是高质量而易于被消费者接受的。

色彩设计或者色彩搭配，在现代产品包装设计的每个角落都有体现，不同的产品所运用的色彩搭配方式、色彩配置风格也不一样，这给予了设计者很大的创作空间。色彩的设计，力求通过色彩体现产品包装的感情倾向，增强产品包装的感染力，而空洞、无味的色彩设计，往往看似光彩夺目，实则很难和消费者产生共鸣。不同的色彩元素、色彩搭配在产品包装中的运用，看似简单，实则较难，因为需要考虑的因素非常多。商标设计，作为产品的重要“身份标识”，在产品包装设计当中必不可少。商标设计要求形象、简练而生动，与产品的基本属性相联系，又要在一定程度上体现产品的文化内涵和企业的价值取向，这样的商标设计才能有效帮助消费者识记商品，产生高效的沟通思想、传达信息的功能。从长远角度来说，商标设计也是忠实消费者选择商品的第一要素，因而商家应当尽可能将商标放在包装中显要的地方，以帮助有意向购买的忠实消费者第一时间得以辨认出来。

2视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则

中国有着悠久的茶叶种植历史和深厚的茶文化底蕴，对中国人来说，茶叶产品不仅是一种饮品或者饮品原料，更是一种情感和文化的寄托。爱茶之人所爱的，不仅是茶叶的产品属性或者功能属性，也在于茶叶的文化属性。因此，对茶叶产品包装设计来说，视觉传达设计的运用不仅需要考虑茶叶的功能定位、企业文化，还要考虑茶叶产品的文化内涵、文化积淀。在此，将视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则作简单分析。

2.1视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的养生功能

茶叶种植于大自然，来自于大自然，其带着天然的“自然属性”，其中所蕴含的健康、绿色的养生功能，是消费者选择茶叶产品时重要的影响因素，即越有利于养生和保健的茶叶产品，越能吸引消费者的购买，越能增强消费者的购买粘度。因此，在茶产品包装中进行视觉传达设计，最基本的工作就是通过良好的视觉传达设计，体现茶叶产品的养生功能、养生价值、养生效果，尤其是茶叶品种本身所具有的特殊的养生价值，一定要重点体现、有力突出，这样才能将茶叶产品的养生价值真正有效、直接地传达给消费者，帮助意向客户在第一时间确定购买意向。

2.2视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的品牌价值与品牌内涵

某种茶叶产品只是茶叶企业生产的众多产品中的一种，在茶叶产品被投入市场后，其所产生的作用不仅是创造销售利润，也包括传播企业的品牌价值与品牌内涵，增强品牌的市场影响力，为后续产品的市场销售赢取空间。因此，视觉传达设计在茶产品包装中的运用，要以品牌价值、品牌内涵乃至企业文化的体现为重要目的，通过良好的视觉传达塑造，让消费者感受到茶叶生产商的诚意与茶叶企业“踏实做茶、认真做事、顾客至上”的态度，而实践也充分证明，这样的视觉传达设计方式，往往更能获得顾客对茶产品的信任。

2.3视觉传达设计在茶产品包装中的运用要凸显中国的茶文化内涵，营造良好的饮茶氛围

中国的茶文化历经数千年发展，内涵丰富，底蕴深厚，这正是茶叶产品相对于其他类型的产品竞争中优势所在，也是茶叶产品在竞争中战胜其他同类型产品的文化根基，而且这种根基是非常强大而牢固的。在茶产品包装设计中，应当充分地认识到这一点，用良好的视觉传达设计，有形或者无形地展现中国茶文化的内涵与魅力，在茶产品包装中植入文化属性，这是茶产品在市场中制胜的法宝，屡试不爽。文化的影响力是显著、无形而持续的，茶产品包装中良好的茶文化内涵植入，可以显著提升茶产品的综合价值，赢得一般消费者的青睐，而在出口销售过程中，这也是中国茶产品的显著标志，对中国茶文化的向外传播非常有益。

3视觉传达设计在茶产品包装中的运用技巧

视觉传达设计在茶产品包装中的运用已经习以为常，但如何将视觉传达设计的效果发挥到最佳，却仍然需要认真探讨。基于茶产品特殊的产品属性，在此提出一些基于中国茶文化的茶产品包装视觉传达设计技巧，以供参考。

3.1色彩设计中产品情感的体现

茶产品是一种极富文化韵味的产品，消费者在选择茶产品的过程中，不仅看重茶产品的功能价值，也看重茶产品的情感，即茶产品能否向消费者传达一种情感取向，引发消费者的心理共鸣，而非只展示冷冰冰的外表，不和消费者进行情感交流。对茶产品包装设计来说，情感的体现可以从色彩设计入手，这样的体现方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶叶包装中的色彩设计要体现冷暖度，避免一味追求艳丽色彩而忽略色彩冷暖搭配的设计方式。一般来说，茶叶包装中色彩设计的冷暖选择应当明确，杂乱的冷暖色布置往往会让包装所体现的情感混乱，造成有形无实。由于中国茶文化是内敛、谦逊、中庸、和谐的，因而茶产品包装中适宜选择暖色调，这也可以和茶叶产品绿色、养生、爽口、提神的基本功能相符合。当然暖色调中，还有多种不同的风格、情趣搭配，需要融入冷色调进行适当搭配，此时应当根据茶产品的具体类型进行取舍，如碧螺春外形紧密、叶片纤细、茶汤碧绿，常年生长于绿水青山当中，因而可以采用暖绿色为主，深黑色为辅的搭配方式。另一方面，茶产品包装中色彩设计要兼顾轻重质感和软硬质感，质感偏重和偏硬的色彩，适合应用在包装的文字、商标、生产厂家、产品说明等处，增强信息的显著性，易于消费者识记，而质感偏轻、偏软的色彩，适合应用在背景图案、图案底色、主题元素等处，以创造与茶文化相符合的含蓄之美、内敛之美，和消费者产生心理共鸣。

3.2传统文化元素的植入

中国茶文化是中国传统文化的一个重要分支，和中国传统文化形神皆似、内外相同，因而将中国传统文化元素植入到茶产品包装设计中，可以有力地衬托出茶叶产品中蕴含的茶文化属性，营造浓厚的中国文化观感和氛围，激发消费者对茶叶茶品的文化认同。具体来说，中国的书法文字、传统图案都可以植入到茶产品包装设计当中。茶产品的广告语和宣传语，可以用传统书法进行呈现，中国传统的水墨画，可以作为茶产品包装的部分或者全部背景，而极富中国田园韵味的茶园风光，则可以作为背景图案出现，为茶产品包装营造一种绿色、健康、自然、文化感十足的观感。当然，由于书法元素尤其是草书，非常不容易辨认，而茶叶所面向的消费者基本都是普通大众，因而在运用书法元素的过程中，运用的方式、呈现的方法、文字以及字体的选择，都需要设计者仔细进行推敲。对传统的中国图案来说，如祥云、龙纹、凤凰、喜鹊等，都可以根据情况运用到茶产品包装设计当中。中国传统文化图案，凝聚着华夏民族千百年的智慧与文化，给人带来的视觉冲击以及直观记忆是非常强烈的，可以显著增加茶叶产品的吉祥、古朴、沉稳之感，对于茶叶包装设计效果的提升非常有价值。

3.3茶产品商标的科学设计与布置

商标，虽然寥寥几笔，简单直接，却是茶产品身份的唯一有效标识。对大部分的茶品包装来说，商标在外包装中所占据的面积往往较小，因而如何在有限的范围内最大限度地体现产品商标的价值与魅力，就成为产品商标设计者重点探讨的问题。对茶产品商标，一方面必须充分体现茶叶生产企业的价值追求、生产理念，起到宣传企业、扩大影响的作用，另一方面必须风格沉稳、色彩低调，和茶叶产品的基本属性相统一，过于高调、夸张、明艳的设计风格，往往会引起消费者的反感，损害茶叶生产企业的形象。在具体设计的过程中，茶产品包装上商标的位置基本处于边角处，这样不会妨碍其他视觉传达元素的表现，并且，商标的色调、图案内容应当尽可能和茶产品包装的整体风格相符合，突兀、醒目的商标设计固然可以让商标更易被察觉，却对茶叶包装整体的视觉观感提升不利。此外，茶产品商标的图案应当以精炼、简洁而具有一定文化内涵为基本追求，不可一味求怪、求新而忽视了商标的本质属性。

4结语

茶叶产品的包装中，其视觉传达效果是非常重要的，因而有必要遵循科学的视觉传达设计原理，对茶叶产品的包装设计进行改造和升级，以使茶叶产品包装的视觉感受更加能够吸引消费者的注意，赢得消费者的认可。茶叶产品包装中的视觉传达设计要考虑的因素较多，既有产品功能方面的因素，也有产品文化、企业文化方面的因素，也有消费者和市场方面的因素，这都需要设计工作者认真对待，综合考量。

参考文献

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[5]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D].杭州师范大学,2013.

第2篇：茶文化产品设计范文

基于临沧良好的气候环境和浓郁的茶文化资源，临沧茶文化旅游值得开发与推广，然而，临沧茶文化旅游的开发具有一定的劣势，主要有：1）临沧区域发展较为滞后。临沧处于云南边境地区，较为贫困，因此该区域的交通、经济以及观念等相对滞后，茶文化旅游的发展也受到一定的影响。2）临沧地区茶文化资源较分散，难以形成规模效应。临沧地区，茶园旅游资源的分布是比较分散的，因此在旅游发展中，很难形成一定的茶文化旅游线路，从而也缺少一定的旅游吸引力。3）茶文化底蕴挖掘不够深入，难以形成知名度。临沧茶文化旅游的发展还需要对茶文化底蕴进行深度的挖掘，找出旅游的吸引点。

二、基于深度旅游理念下临沧茶文化旅游产品开发的要素

深度旅游理念下的临沧茶文化旅游就是指以茶或茶文化为目的的一种体验式的旅游活动，临沧茶文化旅游的深度旅游产品的开发对于促进临沧茶文化旅游具有重要的作用。开发临沧茶文化旅游深度的产品受到多种要素的影响，以下是对这些要素的具体分析。

（一）资源要素的影响临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久，面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发提供基础。

（二）市场要素的影响在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。

（三）产品本身要素的影响从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一点就是要深入文化的要素，将茶文化和体验结合起来，设计出茶文化旅游产品。其次，临沧茶文化旅游产品的开发和设计需要围绕产品的本质进行，让游客在体验产品的过程中，不仅仅收获一个旅游经历，更多是获得一种体验、学习和感受。

三、深度旅游理念下临沧茶文化旅游产品开发研究的内容

基于深度旅游理念的临沧茶文化旅游产品的开发主要通过以下来展开。

（一）临沧茶文化旅游地的调研开发临沧茶文化旅游产品之前，需要对临沧茶文化旅游地也就是临沧进行调研，调研的内容为临沧地区的基础情况调研和产品服务对象调研，基础调研主要包括：一是对临沧地区茶文化旅游资源进行搜索和整理，为旅游地规划做准备；二是对临沧地区的茶文化和民俗茶艺等进行挖掘，找出该地区的独特之处，记录临沧茶园中具有代表性的茶树和茶道，从而形成临沧茶文化旅游的独特特色。产品服务对象调研主要是按照需求层次来挖掘旅游者对于临沧茶文化旅游的潜在产品需求。相对于传统的品茶和逛茶园需求，现代旅游者还可能更加希望通过深入茶园采茶、学习和观察临沧茶的生产和制作以及体验少数民族茶文化习俗等多种茶文化旅游体验。

（二）临沧茶文化旅游产品开发模式的选择临沧茶文化旅游产品的开发有多种模式，作为休闲性极强的茶文化旅游产品，可以通过产品组合的方式进行产品的开发，包括横向组合和纵向组合。临沧茶文化产品横向组合主要是指拓宽组合的广度，即围绕某种茶文化产品核心而形成的其他附加茶文化旅游产品，如欣赏茶景观带来的衣食住行、购、娱乐等产品。纵向的茶文化产品组合就是指拉伸组合的深度，也就是在原来的茶文化产品中加入其他旅游项目或者加入“人”的因素，如欣赏茶道可以延伸为游客亲身体验茶道的项目。基于以上两种茶文化产品组合方式，临沧茶文化旅游产品开发的模式有三种“：面”式设计模式“、线”式设计模式以及“点”式设计模式。下面在具体的产品开发设计中，对这三种模式进行具体的阐述。三种模式各有利弊，需要根据临沧茶文化旅游特色来选择。

（三）临沧茶文化旅游产品的开发设计临沧茶文化旅游产品的开发设计是根据调研的结果和分析来进行的，主要有以下三种类型的设计方案：1）“面”式设计方案。主要是指对临沧茶文化旅游的产品在纵横向进行交叉组合的方式来开发产品，这种方案比较全面，能够满足较大层次的市场需求，同时也能够让游客全方位感知和体验茶文化旅游的内涵，对于茶文化旅游基质较为多元化的临沧是比较适合的。2）“线”式设计方案。该种开发模式主要是通过将临沧茶文化旅游产品中相同主题的产品进行连接和组合，从而形成统一的旅游线路，该种模式使用的范围比较广，并且能够对该区域的所有旅游资源进行深度的整合，形成巨大的市场竞争力。这对于临沧某些茶文化主题突出的地区是比较适用的。3）“点”式设计方案。该种模式就是通过对茶文化旅游产品的基质差异化，纵向来挖掘差异出来的某一单一主题内涵，通过多样化的表现形式，来增加游客对该主题的感知和体验度。这种方案具有一定的独特性，并且很容易形成市场强大的竞争力，因此适合于茶文化旅游资源主题突出的地区。

四、结语

第3篇：茶文化产品设计范文

关键词：陶瓷茶具；外包装；设计；材料；图形；结构

陶瓷茶具外包装设计对消费者的消费行为有重要影响，正如杜邦定律所指出的那样，大部分消费者是否产生消费行为，往往是由商品包装所决定的。因此，现代陶瓷茶具外包装设计工作有必要体现出对现代社会大众审美观念的尊重与适应，并采取有效的设计理念和设计方法来确保现代陶瓷茶具外包装设计能够刺激消费者的感官体验，引导消费者的消费行为。

1现代陶瓷茶具外包装材料设计

在现代陶瓷茶具的外包装设计中，包装材料承载着设计师的设计理念与设计思想，同时也与包装设计作品带来消费者的视觉体验有着紧密的联系，因此，在现代陶瓷茶具外包装材料设计中，材料并不能够随便选取，而应当遵循一些必要的原则，从而确保外包装材料能够带给消费者良好的消费体验。首先，现代陶瓷茶具外包装材料设计应当体现出一定的文化关联性。陶瓷茶具是我国茶文化体系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承载着我国茶文化内涵。消费者对陶瓷茶具所产生的消费行为，不仅是一种物质消费行为，同时也是一种文化消费行为，这也决定了现代陶瓷茶具外包装材料设计，需要选取与茶文化具有关联性的材料，从而体现出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情怀，以便让现代陶瓷茶具外包装实现外在感官体验和内部文化内涵的契合；其次，现代陶瓷茶具外包装材料设计有必要体现出环保性原则，对材料环保性的重视是现代艺术设计理念所具有的重要特征，同时也是社会发展对现代艺术设计所提出的重要诉求，对环保型原则的践行，要求现代陶瓷茶具外包装设计在材料的选取中能够树立环保意识，通过自身设计作品来体现出对环境的保护理念，并引导消费者通过这些作品来强化自身环保理念。从现代陶瓷茶具外包装的材料选取的策略来看，可以分以下两个方向进行：首先，设计工作者可以通过就地取材来凸显出地域文化特色。地域文化特色所具有的属性是十分独特的，特别是在陶瓷茶具这种具有丰富文化内涵的产品外包装中，使用具有地域文化特色的材料进行包装，能够强化陶瓷茶具产品本身的文化属性，体现出设计者的地域文化情感，在受众文化共鸣与文化归属感的基础上调动受众对产品以及包装产生文化认同。如，在江南地区，竹材是一种传统的材料，并且现代竹材加工工艺也能够让竹材根据不同的外包装要求形成不同的形态，因此，在陶瓷茶具外包装可以使用竹材替代普通的木材包装，这种具有的地域文化色彩的材质，能够与受众的文化心理和审美观念实现良好的契合。同时这种重视人、社会、环境和谐发展的设计理念，也是现代设计理念中绿色设计的重要体现。其次，设计工作者有必要使用环保材料来引导绿色消费。在陶瓷茶具包装中使用环保材料，不仅是为了适应绿色设计理念发展趋势，同时也是为了顺应消费者日益增强的环保意识，从而引导消费者将这种环保意识转换为消费行为。陶瓷茶具的易碎性决定了外包装材料的保护功能不容忽视，在此要求下，聚苯乙烯成为了重要的包装材料之一，但是这种具备低廉成本与良好缓冲性能的材料却对环境产生着严重的负面影响，因此设计者有必要使用具有保护功能以及可降解性的材料来替代聚苯乙烯，例如当前纸浆模塑的生产技术日益发展成熟，这种材料就具有可回收和成本较低的特点。另外，考虑到回收问题，陶瓷茶具的内外包装应当尽量选用统一材料，从而让消费者能够认识到陶瓷茶具外包装中与环境为善的设计理念。

2现代陶瓷茶具外包装图形设计

现代陶瓷茶具产品具有多元化的个性，消费者对现代陶瓷茶具产品也有着多元化的需求，因此，现代陶瓷茶具外包装图形风格与种类也呈现出了多样化的特征。作为现代陶瓷茶具外包装设计工作者，有必要使用不同的图形类型和图案风格来体现陶瓷茶具产品的个性，引导消费者在视觉体验方面对这些个性作出认知。在这些要求下，现代陶瓷茶具外包装图形设计应当遵循以下两个方面的原则：首先，现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出与陶瓷茶具产品本身的关联性。现代陶瓷茶具外包装设计需要与陶瓷茶具产品本身的风格与特点保持一致，只有如此，消费者才能够通过陶瓷茶具的外包装对陶瓷茶具产品的特点作出一定的了解。其次，现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出直观性的特点。现代陶瓷茶具产品外包装应当具有承载信息与传递信息的功能，而信息传递的直观性决定着消费者是否能够对产品的类型、结构等作出认知，因此，直观性同样是现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中需要遵循的重要原则。从现代陶瓷茶具外包装的图形设计策略来看，可以从简约时尚、传统化等方面进行设计：首先，针对一些年轻的陶瓷茶具受众而言，简约时尚的设计具有更大的吸引力。在这种风格的图形设计中，设计者可以使用抽象图形进行组合，并对图形进行删减，仅保留最为基本的图形元素，从而体现出简约的韵味并带给消费者简洁明快的审美体验。其次，对一些主打文化情怀的陶瓷茶具产品而言，将传统图案融入到现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中，能够让外包装符合营销策略，并满足消费者心理需求。我国传统图案是现代设计体现民族性与本土性的重要设计元素，由于我国社会大众对我国传统文化有着深厚的情感基础，所以传统图案能够更好地唤起消费者情感共鸣与文化认同感，并将此转换为消费行为。当然，传统图案在陶瓷茶具外包装设计中的应用，并非是对传统图案进行简单的排列与堆砌，因为这种运用策略不仅不会引导消费者去探索图案运用的真正意图，还容易出现外包装设计对传统图案的刻意化应用，招致消费者反感。对传统图案的合理使用，应当研究现代社会审美观念的发展，通过有意识地重构、再创造传统图案，将现代审美观念融入到传统图案当中，从而使现代陶瓷茶具外包装图形在体现传统文化气息的基础上又不失现代审美趣味，获得消费者的认可。

3现代陶瓷茶具外包装结构设计

在现代陶瓷茶具外包装设计过程中，良好装潢设计能够更好地体现出外包装所具有的艺术性，而优秀的结构设计则能够体现出外包装所具有的科学性，因此有必要使用科学的方法来设计出合理的包装结构。由于陶瓷茶具具有易碎性的特点，因此设计者在外包装的结构设计中，需要在保护性需求方面进行重点考虑，并在促使结构设计实现最优化的基础上实现功能延伸。而这也决定了现代陶瓷茶具外包装结构设计需要遵循以下两个重要的原则：首先是结构最优化。现代陶瓷茶具外包装结构设计的最优化体现为经济功能、环保功能与物理功能的平衡，这种平衡的实现要求设计者能够从结构加工、材料使用以及陶瓷茶具保护三个方面作出综合考虑。同时，为了适应现代社会大众的审美情趣以及日益强化的环保意识，现代陶瓷茶具的外包装还应当体现出更大的回收率，从而让精美的茶具外包装能够得以二次利用。其次是功能多样性。现代陶瓷茶具外包装的结构设计不仅要考虑到对陶瓷茶具的保护，同时还得考虑其展示功能与促销功能，因此，如何让现代陶瓷茶具外包装实现“一物多用”，是结构设计中需要考虑的重要问题，也是结构设计中有必须遵循的重要原则。从现代陶瓷茶具外包装结构设计策略来看，需要设计理念和先进工艺的支撑：首先，最优化的结构设计需要通过科学的计算并使用先进的工艺与技术来实现。现代陶瓷茶具外包装结构设计直接关系着陶瓷茶具产品在运输、销售过程中的破损率，因此，在对保护的设计过程中，应当科学分析陶瓷茶具产品的形状、重量、质地、脆值等数值，并通过精确计算来得出陶瓷茶具所能够承受的冲击力以及外包装所应提供的抗挤压数值和防冲击数值等。当然，一些包装设计为了体现出更好的艺术性而无法满足保护性需求，在此情况下则应当使用内部缓冲包装来强化保护功能，只是这种作用必然会造成包装材料的浪费。其次，功能多元化的结构设计需要设计者转变传统结构设计观念，强化现代陶瓷外包装结构的展示功能。当前许多陶瓷茶具外包装都是使用华丽的包装将陶瓷产品包裹起来，在包装盒没有打开的情况下，消费者无法对观察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包装未能抓住消费者眼球，那么消费者将不会具有后续的验看产品与消费的行为。由此可见，过于严实的包装，虽然能够强化现代陶瓷外包装结构的保护功能，但也切断了消费者与现代陶瓷茶具产品之间的“沟通”，这在很大程度上会弱化陶瓷茶具外包装结构的消费引导功能。在现代陶瓷茶具外包装结构设计中，采用“开窗式”的结构设计能够有效解决消费者与产品之间沟通不足的问题，通过这种结构设计，消费者能够直接观察到陶瓷茶具产品的质地、色彩、造型等，从而产生消费欲望，并且能够强化陶瓷茶具产品本身的视觉冲击力，展现出节约材料与环保功能的设计理念。

4结语

陶瓷茶具承载着丰富的茶文化，同时也是现代社会生活中重要的器物之一。随着大众审美观念与包装设计理念的发展，现代陶瓷茶具外包装设计也应当在体现传统文化精髓的基础上做到与时俱进，体现出与陶瓷茶具产品、茶文化的关联性，确保陶瓷茶具外包装设计能够适应现代消费者审美需求，引导现代消费者消费行为。当然，现代陶瓷茶具外包装设计所应作出的创新并不局限在材料设计、图形设计以及结构设计的创新方面，我国现代陶瓷茶具的外包装设计创新之路在许多其它方面还需要作出进一步的探索与研究，只有如此，我国现代陶瓷茶具外包装才能够具有更高的品质和更强的吸引力。

参考文献

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[3]王建民,王葆夷.论产品包装设计中的有效信息传达[J].包装学报,2013(1):73-78.

第4篇：茶文化产品设计范文

关键词：民间美术元素；茶叶包装；茶文化；设计运用

中国人饮茶的历史已有几千年时间，正如俗话所言“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶叶已经深深渗透到了中国人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的消费能力在逐日提升，因此人们在茶文化产品上的消费也就日益增加，特别是种类繁多的茶叶产品，不仅是人们日常生活、工作中重要的饮品，更是人们走亲访友的首选礼品。因此，面对消费者的这种需求，茶产品厂商不妨把我国的传统美术元素融入到茶叶包装设计中，以此提升产品的文化内涵和观赏收藏价值，从而在同类产品中脱颖而出。

1我国茶叶包装设计现状

我们所说的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品的外盒包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一层包装设计。茶叶进行包装设计，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，增强消费者的购买欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。纵观现在的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒以及塑料袋包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。同时，在外观内容上，也将中国传统艺术中的绘画、书法甚至是雕刻技艺加了进去，甚至还借用了很多中国名画名字，如《清明上河图》等等。但是也要看到，现在我国茶叶包装设计还存在诸多误区和偏差，首先是不同品牌的茶叶包装相似度很高，这反映出设计者的包装思维比较单一，抄袭和模仿现象比较泛滥，缺乏自己的创意。以绿茶产品为例，现在市面上很多绿茶包装设计都大同小异，基本上都是主打绿色基调，配以青山绿水以及绿茶的特写等，甚至连logo及名称字体都很相似。这样做的弊端就是各个品牌缺乏足够的辨识度，导致消费者在购买产品时，往往只能记住绿茶类产品的包装风格，而对品牌的名称、产品特色、口味等模糊不清，很难出现一个比较出名的具体品牌。而反观世界著名茶叶品牌立顿，其在包装设计上下足功夫，采用了家族式的包装设计和醒目的logo，让消费者能够很快在同类产品中将其辨识出来。造成这种情况的主要原因是缺少高水平的包装设计人才，再加上一些生产厂商对设计学的认知能力有限，一味追求视觉上的冲击感，忽略了对产品本身内涵和特色的挖掘及包装。其次，是有的茶叶包装设计过于奢华，失去了茶叶本身的韵味和特点。茶是大自然的产物，生长于幽谷碧水之中，饱经风霜雨露而成，因此茶叶具有高洁、质朴的自然特质，能够让人的内心变得平和且深沉，积极和向上。所以说茶叶包装在设计上应当注重茶叶的自然特质，以朴素大气为其主基调，如此方能跟茶叶的气质相吻合。但是一些厂商为了追逐高利润，将茶叶包装进行奢侈化设计，试图以此来吸引消费者的眼球，这在无形中就增加了茶叶包装的成本，有的甚至还要高于茶叶本身的成本。这不仅浪费了大量的资源，另外还有可能事与愿违，不仅得不到市场的青睐，还会引起消费者的反感。第三是一些茶叶包装设计和茶叶的风格不搭配，甚至是大相径庭，很容易贻笑大方。我国的茶叶种类丰富，每一种茶叶都有其独特的风格和底蕴，因此在茶叶包装设计上，应当结合不同茶叶的特点，进行与之相匹配的设计。但是从市场实际情况看，一些茶叶包装设计却没有考虑这种风格的搭配问题，如有的本身是红茶，却采用了过于淡雅和素净的包装，无法凸显红茶浓郁醇厚的特点；有的本身是绿茶，但却采用了浓烈的设计元素，让产品变得不伦不类。

2民族美术元素在茶叶包装设计中的价值

把民间美术元素融入到茶叶包装设计里面，能够把我国传统的审美取向、价值理念和人文精神移植到现代的商品包装设计中，进而更好地传承和发扬我们民族的传统文化。

2.1民间美术元素在茶叶包装设计中的艺术价值

民间美术元素的起源在民间，是由我国祖祖辈辈劳动人民在生活和劳作中日积月累而创造出来的，不管是这种美术元素的色彩、形状、构图形式又或是在内容上的表达方式，都呈现出我们这个民族独特的风格和特点。另外，我国又是一个多民族国家，并且地域辽阔，每一个地区和民族都有着自己的文化背景，因此在民间美术元素上也各自有着不同的特点，如年画、皮影、水墨、壁画、灯笼画、剪纸、刺绣、织锦、木雕等等，都承载着不同地区民间艺术的精华。而将这些美术元素融入到茶叶包装设计中，可以为产品包装增加深厚的艺术价值，让茶文化与民间文化相得益彰，更好地凸显茶叶的特点。另外，这样还可以给茶叶包装设计师们提供充足的设计养分，让他们能够从民间美术元素中汲取灵感和创意，并将民间美术中朴素、精巧的风格运用到茶叶包装之中，从而带给消费者更多美的享受。

2.2民间美术元素在茶叶包装设计中的经济价值

茶叶作为中国人生活中一种重要的商品，它本身就有很好的经济价值。但是现在随着我国市场经济的蓬勃发展，茶叶的市场竞争也是日趋激烈，对于茶商来讲，就要不断扩大自己的消费人群，并用很好的品牌文化和产品内容来培养出更多的忠实客户。而达到这一目的，一个重要方式就是要提升产品的溢价，最大限度去展现商品的经济价值。由是言之，将民间美术元素融入到茶叶包装中，可以彰显出厂商和设计者独特的文化品位，并让茶叶品牌呈现出更高的艺术价值，这跟当下很多消费者返璞归真，追求传统文化的心理不谋而合，可以激发出人们的民族自豪感和认同感，在价值理念上产生共鸣。这样就能在一定程度上提升消费者的购买欲望，并能让商品产生更多的溢价，提升其附加值，让茶叶产品的经济价值更高。

3民间美术元素在茶叶包装设计中的运用原则

3.1要能够体现茶叶包装的地方特色

前文说过，我国民间美术元素种类丰富、形态各异，有很广泛的运用空间。但是在其与茶叶包装设计的融入中，设计者应当结合自身茶产品的产地、种类、内涵、品牌价值以及目标群体的心理诉求和消费习惯等因素，去选择最恰当美术元素去展示。一是要根据本地的民族风俗习惯和宗教信仰等情况，尽量避免在设计中出现与之相背离的设计元素。如我国的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包装设计中尽量避开这些元素，诸如此类，不一而足。二是我国幅员辽阔，每个地方的茶产区都有着自己的社会人文背景和自然环境特色，像福建产茶区的武夷山景区、浙江西湖龙井茶产区的西湖风光等。因此在茶叶包装设计上就要根据自己产品的产地，融入一些地域文化元素。而在融入的时候，也要用当地的民间美术种类去呈现。在这一点上，西湖龙井茶的包装设计值得广大茶商学习借鉴，设计师将代表江南色彩的西湖烟雨朦胧图案，用水墨画的方式印到茶叶包装之上，不仅突出了龙井的产地文化内涵，同时也突出了江南水墨画的特征，可谓相得益彰，十分巧妙。

3.2要注重民间美术元素的图案选择

我国民间美术形态各异，变化莫测，经常会采用一些动物、植物以及自然景色作为绘画元素，同时这样元素也往往有很好的象征意义，如长寿、富贵、高洁、团圆等等。所以，在进行茶叶包装设计中，就要结合产品类型以及消费人群的特点，将这样的美术元素融入其中，如此便能为产品增加更多的寓意和祝福，满足消费者的心理诉求。在具体的操作实践中，针对中老年人喜欢的一些茶叶，如老君茶、金骏眉等，可以采用一些仙鹤、高山的美术元素，因为仙鹤象征着长寿，高山象征着稳重和地位。另外针对一些家庭喝的茶叶，可以采用鲤鱼的造型，这喻义着年年有余，是对家庭富足平安的期盼。而针对一些茶礼品包装，则可以大胆地采用一些诸如牡丹的图案，以此来表达对对方的尊敬和美好祝福。同时，还要针对不同的节日，选用符合节日内涵的图案和颜色。如中秋节可以推出一些与月亮和历史传说有关的图案，而春节则可以采用一些中国结等圆形图案，在色彩上也要以红色为主基调，这样不仅可以增加中国传统节日文化的氛围，同时也可以满足消费者的节日消费心理，提高茶叶的销售量。

第5篇：茶文化产品设计范文

关键词：书法艺术；茶叶产品；包装设计；价值体现；人文思维

对于茶叶产品的包装设计来说，选择合理的设计元素，至关重要。书法艺术是我国文化的瑰宝，更是推动中华文化发展的重要动力。如果我们能够对书法艺术进行合理认知，并且将该艺术的价值内涵，进行合理、综合改造，从而使其更好应用于茶叶包装活动之中，实现其理想效果。

1当前茶叶包装设计活动的问题不足分析

在最初的茶叶产品包装设计中，其本质目的在于茶叶产品保护中，尽可能减少茶叶的破损，避免出现不必要的浪费现象等等。但是产品包装时，其设计理念，乃至素材上的具体应用，最终都会转化为茶叶产品加工、创造的成本。因此，在茶叶经济发展中，如何最佳处理茶叶包装与价值之间的关系，尤其是合理避免茶叶包装设计成本过高，放在茶叶产业发展的重要位置。当然，良好的包装设计，并不仅仅是一种产品的外在呈现，其中也诠释了丰富形象的产品特征和文化符号。所以，我们如果想要实现良好的茶叶产品包装，就需要注重诠释和发挥设计活动的价值，通过选择合适的设计元素，从而实现包装活动的价值。对于茶叶包装设计活动来说，这一设计理念与茶叶产业发展之间，存在内涵性、本质性的价值关联，特别是茶叶包装倡导设计活动与生态发展之间的融入。所以，以文化内涵为基础的包装设计活动，是一种成熟的设计理念。基于文化内涵和技术应用的全新设计理念，也是茶叶产业成熟发展的重要诉求。随着当前茶叶产业发展日益成熟，如今我们认识到文化、艺术，乃至科技因素，在茶叶包装设计的价值日益突出。在今天茶叶产品的包装过程中，已经不再是单一的设计目标，而是注重实用性和文化力量的深度整合。

2书法艺术的文化内涵认知

对于我国书法艺术来说，其中的字体设计方案、字体形象等等都与传统文化理念之间，有着极强的关联性。对于书法艺术来说，其本质上是对传统字体的艺术化表达与理念性创作。在书法艺术表达与展示过程中，书写的技巧，乃至对各种字体的探索，成就了我国书法艺术的深厚价值，尤其是各种字体的不断转化，也成为一种独具风格的艺术形式。在当前传统文化日益复苏的今天，在互联网和各种工具的应用下，整个书法文字艺术，实现了多种形式的创新与优化。尽管书写方式出现了革新，但是其中的灵感和文化内涵，始终未能变化。书法艺术的价值灵感与文化底蕴，始终存在，并且实现了有效延续。书法艺术的直观视角，以及其中丰富完善的文化内涵与艺术思维，都是当前书法艺术实现最大价值应用的重点所在。在对书法艺术资源进行价值挖掘的过程，本身就是文化传承的生动诠释。书法艺术在我国，有着极具价值和重要的意义与影响，我们对书法艺术的价值认知与理解，实现了深层次的成熟理解。特别是对于当前我国传统文化的传承与发展来说，合理诠释书法艺术的价值与内涵，能够有效弥补当前社会发展中，文化力量不足、书法艺术应用不足等诸多问题。因此，立足多元文化的时代价值，从文化底蕴出发，积极构建科学、完善的书法资源应用机制，就极为重要。

3书法艺术在茶叶包装设计中的应用价值与可行性

随着当前茶叶产业发展不断成熟，如今我们对茶叶包装设计活动的价值理解也实现了新的提升与理解。站在大众立场上，来设计茶叶产品，才能够满足广大消费者的茶叶价值认识，并且迎合大众的审美诉求，从而设计与创造出满足大众欢迎与认可的茶叶产品。当然，基于书法艺术的美丽视觉效应，以及客观上的价值认同，甚至是生态环境的价值诉求，这才能实现茶叶包装设计活动的最理想效果。结合目前茶叶产业的转型发展诉求，以及产业趋势看，该包装设计逐渐向人性化方向发展，尤其是注重大众利益的积极维护，更是当前我们实现茶叶包装价值最大化的关键所在。如何立足大众消费者的关注点，构建合理完善的设计机制，这已经成为事实上我们将书法艺术与包装设计机制相结合的关键点。中国有着优秀而完善的文化理念，书法艺术就是该文化的杰出典范。良好的书法艺术，不仅为包装设计活动的实施，提供了良好的设计理念，同时也为茶叶产业的价值诠释，提供了重要铺垫。客观的看，茶叶作为茶文化的基础载体和重要因素，其对于传统文化的价值诠释有着重要影响。在茶叶包装设计中，合理使用书法艺术，也能够提升茶叶产品的价值力和影响。因此，在当前我们合理使用书法艺术时，应该注重深度研究当前茶叶产品包装设计中，书法艺术合理应用的具体方法。通过有效包容，从而设计出极具现代气息和地域色彩，乃至传统内涵的茶叶产品，进而实现传统文化的价值提升。当然，在融入和应用书法艺术这一过程中，也大大提升了茶叶产品的市场辨识度与整体影响力。

4茶叶包装设计活动中书法艺术的体现与应用

如今健康经济与文化消费，逐渐发展为大众的一致性共识。在生态经济成熟构建的今天，其对各个产业的发展都带来根本性变化，这一新要求中，不仅积极注重产业理念的根本变化，更关注产业内涵的本质性升级。就目前大众的消费关注点来看，电商模式已经发展成为大众全新的消费模式，尤其是电商平台中，茶叶产品的销售量远远高于传统的门店营销。这就对茶叶包装设计活动的价值及要求，提出了极高要求。书法艺术是我国传统文化的精髓与典范，无论是书法格式，还是其中各种字体，乃至书写技巧等等，都是对我国传统文化的生动呈现。对于我国文化来说，书法艺术是一种国粹，更是我国独有的文化与艺术表现方式，茶叶作为极具文化特色和传统特征的生活元素，如何优化包装设计机制，至关重要。书法艺术作为我国所独有的文化符号，其中所呈现的文化底蕴与艺术内涵，都是其他艺术所不具备的因素。因此，如果我们对书法艺术进行改造与合理认知，我们看到书法艺术所表现的多种元素，能够被巧妙和合理的融入到，当前茶叶产品的具体包装过程中，特别是对于茶叶产品来说，其本身就是一种极具文化底蕴和传统色彩的产品要素。对于茶叶产品包装来说，书法艺术的合理应用，不仅能够有效诠释和表达茶叶产品的信息理念，也能发挥传播茶叶产品特点，提升茶叶产品，甚至独立表达设计情感与思想价值的重要内涵，从而实现茶叶产品与大众消费之间合理、有效互动。就书法艺术本身而言，作为一种全新的文化传播方式，其在设计过程中，渐渐被大众与设计者所认可。因此，在茶叶产品包装时，合理使用传统书法艺术，不仅能够发挥书法的美学情感，更能够通过新颖的创意与文化表达，从而为茶叶消费者，形成突出印象与理解。随着我们对整个茶叶产业发展的价值理解与模式认知日益成熟，如今在茶叶产业发展过程中，我们不再以单一的经济效益作为合理的指标，关注文化价值、聚焦多种效益，已经成熟发展为当前茶叶产业经济发展的焦点与核心理念。特别是在文化传承理念日益完善的今天，合理应用多种资源，提高茶叶产业的整体效益，已经成为当前大众的价值共识。结合茶叶产品的价值特点看，其中所呈现的包装价值，乃至素材应用，都是当前我们综合发挥包装活动价值的关键所在。结合书法艺术的文化性与彰显力看，如果能够将该艺术进行合理改造，并且将其应用到茶叶产品的包装设计活动之中，将在丰富设计元素的基础上，优化文化内涵。

第6篇：茶文化产品设计范文

茶叶在我国有着久远的发展历史，具有十分浓厚的民族性和地域性。享誉海内外的普洱茶作为云南省特有的茶叶品种，在云南的经济发展与文化历史构成中有着极其重要的地位，尤其是云南文化不可缺少的重要组成部分。因此，普洱茶在包装设计上，一方面要能够充分体现普洱茶的审美性和艺术性，另一方面则要表现其特有的民族风格与特色。本文拟从普洱茶的发展历史出发，重点分析普洱茶包装设计中的视觉元素和品牌创意两个艺术特色，以期提高普洱茶在市场竞争中的地位。

【关键词】

普洱茶;包装设计;艺术特色;茶文化

中国的饮茶历史十分悠久且源远流长。在诸多种类的茶叶中，普洱茶则更为特殊，这主要是因为其具有保健功能以及独特的醇香味道，尤其是普洱茶属于特有的云南大叶种茶树。随着时代的发展变化与现代市场的新型需求，普洱茶的包装设计也在随之不断改变，即普洱茶的包装设计不但要承担起产品的主要载体，而且要融入地域文化特色，以此深化普洱茶的文化意蕴与内涵。［1］同时，由于茶包装是饮品类产品包装设计中比较有代表性的一种，所以，随着普洱茶市场需求的不断扩大，其包装设计所体现出的额外价值也在不断提升。因此，针对普洱茶包装设计的艺术特色研究，推于提升普洱茶的市场竞争力与可持续发展支撑力具有重要的现实意义。

一、普洱茶的发展历史

普洱茶产自于美丽而神秘的云南，历史悠久，源远流长，有着近两千年的历史。普洱茶的制作工艺跟随着历史朝代一步步发生变化，成千上万个说不清道不明的传说，有神农氏开山种茶的故事，有诸葛亮“武侯遗种”的传说，也有茶始祖岩冷的“给牛马，怕得病而死;给金银财宝，怕花光;而给你们茶树，子孙后代取之不尽用之不竭”这样的历史记载。［2］三国、唐代、南宋、元明清对种茶都有着明确且详细的记载。《普洱府志》记载，三国时期，其境内就开始种茶。然而最早将种植普洱茶写入历史文献中者则是唐代曾去过云南南诏的唐吏樊琸，他的《蛮书》也是普洱茶区种茶最可靠最详细的历史记载。在南宋时期，李石在《续博物志》中载明，茶叶的主要地在于各大山脉，也表明了思茅是最早大规模种植茶叶的地区。［3］元朝，李京在《云南志略》中称，普洱茶在当时的元代已经成为我国边疆各个民族之间相互交易的重要商品。明朝，李时珍在其《本草纲目拾遗》中对普洱茶也有着生动具体的记载，在当时普洱茶已经被社会各个阶层接受并消费，普洱茶名扬中华大地。清朝，普洱茶已然进入发展的全盛时期，种植范围之大，产量之高，开始大量出口缅甸、泰国、印度等世界各国。发展至二十世纪三十年代，普洱茶多样化发展，这一时期也成为古普洱茶与现代普洱茶之间的分水岭。在二十世纪九十年代以前一段时期，在受到绿茶和红茶高速发展的冲击下，普洱茶曾经处于一定暗淡时期。直至1993年，台湾邓时海在其《普洱茶》中明确提出“普洱茶越陈越香”这一理念之后，人们将眼光重新移回普洱茶，而其收藏和品饮价值开始得到世人重视。直到今天，普洱茶依然有着极大的反响。［4］普洱茶在漫长的历史长河中，由内向外不断扩散，先民们将自己的劳动技能和勤劳智慧广泛运用于茶叶种植与生产之中，经过长时期的生活生产活动，受到商品交易的大力推动下，在特定的气候、地理和运输条件下，充分利用云南种植普洱茶的独特优势，经过数千年的历史发展，最终奠定了普洱茶质优味纯、享誉国内外的历史地位。

二、普洱茶包装设计的视觉艺术元素分析

(一)图形设计。图形运用在包装设计上能够起到引领消费需消费需求的重要角色，它在很大程度上代表一定的文化内涵，合理、正确的包装图形，可以有效突破语言和国界的限制，最大程度上吸引消费者的目光，以便于更进一步让消费者了解普洱茶以及它所附带的文化价值，在促进商品销售方面具有重要的作用。［5］一是对图形元素的运用表现了一定的地域特征，普洱茶作为云南地区具有标志性的商品，好的图形元素能够有效帮助人们了解云南，了解普洱茶，也有利于提高普洱茶在市场竞争中的地位，在传播云南地域文化方面有着不可忽视的重要作用。二是好的图形元素能够彰显一定的品牌文化。在当前激烈的普洱茶市场上，是否具有一定的品牌影响力，是普洱茶销售成功的最关键因素。在具体的包装设计方面选择企业品牌文化直接作为图像包装的设计，有助于增强品牌意识在消费者心里的比重，同时也是树立品牌形象的重要途径。三是好的图像设计也是对茶文化历史的一种突显。普洱茶至今已有一千七百多年的发展历史，能够流传至今势必具有浓厚的茶文化。而采茶、炒茶、茶俗等都是普洱茶包装设计中图形元素的重要呈现方式。普洱茶一定强调静、和、俭，这一点与中国博大精深的茶文化是有着共通性的。当前以普洱茶的茶俗活动以及与之相关的茶马古道文化活动，可以大力普及普洱茶的文化内涵，让消费者不仅能够喝到质优味美的普洱茶，同时也能够深切体会普洱茶本身所具有的浓厚历史文化。［6］

(二)色彩设计。不同的商品应该具有不同的色彩与之搭配，只有这样才能够更容易吸引消费者的注意力，增强消费者购买产品的欲望。比如，绿色容易让人联想到蔬菜，褐色让人联想到巧克力等，因此，即使是同类型的产品，也应该有一定程度上的色彩偏重。绿茶比较清爽，红茶香醇的特点，而普洱茶回甘醇香，对其色彩设计方面必须与其本身属性相适宜。根据消费群体和市场定位，普洱茶在色彩上更加偏向于稳重、低调。因此，在包装设计上，应该满足消费者的心理需求和审美观，稳重又不失民族风情。在进行熟茶包装时，选择更加明快、艳丽的色彩，在包装生茶时可以选择低调、素雅的色彩。在面对激烈多变的市场竞争中，普洱茶在包装的色彩方面并没有一味随波逐流，相反地则是在坚持一惯的中国风、民族风，低调、稳重的色彩却使得它独领。［7］

(三)文字元素。文字在普洱茶包装设计上不可缺少的重要组成部分，它能够有效传达商品信息。普洱茶在具体的包装设计时，充分考虑了字体适合性原则，在设计商品本身属性和历史文化的基础之上，将字体外型中的“意、音、形”完美融合为一体，既能够保证文字信息让人一目了然，又可以充分传达商品信息。而要想让普洱茶充分发挥自身价值，则需要在进行文字设计时更多地添加其所要向消费者表达的情感和真实意图，这一点在很大程度上也是与其他茶叶区别的有效途径。比如，可以将文字与茶叶外型、茶壶、具有传统民族风格的设计图样相互结合，文字在表达商品信息的同时也具有一定的装饰性，在进行具体的装饰性文字方面，不要太过于注重字体形式，更多的是应该将情感与文字相互融合。

三、普洱茶包装设计中的品牌创意分析

品牌是一种文化，一种极具个性的文化，这种个性文化可以在诸多媒介中得到充分体现，特别是在消费者频繁接触的包装设计方面能够得到有效的传播。可以说，未来企业的竞争在很大程度上是品牌的竞争，更是商品所蕴含的文化竞争，创造具有品牌个性和品牌内涵的品牌文化是企业提升自身市场竞争力、拓展销售空间以及立于不败之地的核心与关键。［8］当前，市场销售的普洱茶品牌数不胜数，在诸多包装中，消费者很难区别其中的差异性。而随着普洱茶市场空间的逐渐扩大，不能紧跟市场的发展步伐，有效应对激烈的竞争等，这一系列因素在很大程度上抑制了普洱茶的销售与市场的拓展。而品牌作为现代消费者选择商品时的重要印记与符号代表，同样也是普洱茶立于市场竞争不败之地的重要因素，也是消费者识别普洱茶的关键所在。

［9］普洱茶作为云南地区独具特色和民族文化的商品是其他地域、其他民族所没有的独特资源，在中国茶文化中也是别具一格。因此，在对普洱茶进行包装设计时，应该充分考虑其所具有的民族性、地域性，充分体现普洱茶蕴含的文化意境与艺术特色，树立其品牌形象，增加其在消费者心中的品牌概念、形象与意识。普洱包装设计的品牌创意路径具体可以结合云南省本地的雕刻、绘画、建筑、生活器具和服饰等各个方面的文化艺术元素，将能体现普洱茶品牌包装主题特点或者与普洱茶包装相关联的图形、图案等，通过科学合理的借用与参考，进而设计出具有强烈民族风格和地域特色的包装设计，增强普洱茶包装设计的艺术特色与魅力，提升其市场竞争力。［10］在目前复杂混乱的普洱茶品牌市场中，通过普洱茶的外在形象来创造属于自己的品牌或者提升自身的品牌形象，是当前普洱茶产业迫切需要关注的事情，也是云南普洱茶是否能在国内外的茶叶市场竞争中取得重要地位的关键所在。普洱茶是云南的一个主要支撑产业，因此，其包装设计的风格与艺术性越来越受到人们的重视，一些具有当地区域特色、文化特色、民族特色等的设计元素，以及贯彻可持续发展道路的普洱茶包装产业和使用恰到好处的现代特色的包装设计材料等，也日趋受到人们的关注。就目前而言，云南普洱茶的包装设计艺术特色还有很大的提升空间，需要通过各种有效途径促进其进入到下一个发展阶段。在多姿多彩的云南普洱茶文化与云南区域特色环境下，设计者需要更深层次地了解，研究和创造出能够更好体现云南民族特色的包装设计。通过对云南普洱茶各个细节的独创设计，提升云南普洱茶包装设计的艺术魅力，赢得国内外的青睐与认可。

【参考文献】

［1］张程，刘蓉华．云南普洱茶包装设计的研究［J］．中国包装工业，2014，6:60

［2］刘新元．普洱茶品牌包装设计中视觉元素的研究［J］．艺术百家•通俗歌曲，2014，9:184

［3］陈琳炜．普洱茶包装设计研究［D］．云南艺术学院，2014

［4］黄葛子等．中国传统文化在现代包装装演设计中的基础性［J］．包装工程，2005，26:18～19

［5］韩东晨．爆炸功能装演中的色彩设计研究［J］．哈尔滨学院学报，2004，25:12～13

［6］白杨．地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究———以“纳姐茗茶”包装设计为例［D］．昆明理工大学，2013

［7］王伟．创造品牌形象的茶包装设计［J］．中南林业科技大学学报(社会科学版)，2014，6:18～19

［8］余梦雯．关于韩国包装设计中表现出的设计趋势的探索研究———以茶饮料标签插图为中心［J］．商业文化，2011，9:12～13

［9］邱志涛，刘义晴．地域产品包装设计中的绿色智慧研究———以将乐擂茶包装设计项目为例［J］．包装学报，2010，5:12～14

第7篇：茶文化产品设计范文

随着商品经济的发展，产品的包装设计越来越为商家和消费者重视，包装本身的商品性也愈发显著。目前我国的包装设计尚处于发展阶段，存在着过度包装的问题，在文化意蕴、审美及用户体验等方面也差强人意。本文以国内市场上悄然兴起的茶具包为例，通过对其功能、造型、材质及设计理念的简要分析，探讨此类产品对当下国内包装设计在使用的可持续性、文化元素的运用及用户体验方面提供的积极的启示和借鉴。

关键词：

茶具包装 包装设计 产品设计

一、引言

包装作为实现商品价值并体现其使用价值的手段，在生产、流通和消费领域发挥着重要作用。包装原本的目的，只是为了使商品在运输过程中不至破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等。随着社会的进步、人类文明程度的不断提高，包装也越来越为人们重视。包装的功能已不再局限于盛放和包裹商品，更是商品自我推销的手段，标志着社会商品发展的程度。同时，随着商品经济的发展，包装本身的商品性也越来越显著，它已经成为一种不再依附于商品生产的特殊商品，一种所有商品都离不开的广泛应用的产品。

我国的包装设计起步较晚，目前仍处于上升阶段。虽然较几年前已有长足发展，但与国外相比依然还有很大的差距，存在过度包装的问题，在文化意蕴、审美及用户体验等方面也差强人意。

以茶具包装为例，目前茶包装设计大部分的注意力集中在茶叶上，而鲜有人关注茶具包装。市场上大部分的茶具包装，尤其是多件茶具组合的包装，往往是茶具体积几倍大小的礼盒，内部用泡沫塑料固定茶具，外观精美气派，实则对包装材料及包装空间产生了极大浪费，基本不具备使用的可持续性。近几年市场上悄然兴起了一种茶具包，最初它只是宜兴紫砂壶包装中起保护作用的绸袋；其后，逐渐出现用其他材质制作的更为精美的壶套；随着国内对茶文化的关注，造型各异、功能齐备、简朴美观的茶具包层出不穷，获得消费者的喜爱，成为一种具有茶文化特色的产品。世界上很少国家能够在发展现代化时能够完整地保持、甚至发扬了自己的民族设计，也很少有国家能够使两者并存，同样得到发扬光大。从简单实用的包装发展成为一种独立产品，茶具包或许可以为我国包装设计提供一种新的思路。

二、茶具包设计分析

（一）功能

茶具包的首要功能是保护茶具，茶具如盖碗、壶、公道杯、品茗杯等，以陶瓷、玻璃、紫砂材质的居多，易碎易损，有些茶具精美昂贵更需要小心包装，因此茶具包既要避免茶具间的相互磨损，也要防止外部碰撞带来的伤害；同时茶具也是清洁之物，保持茶具的洁净完好是收藏和运输茶具的重中之重。其次是便于携带运输，近年随着茶文化的兴起，各类茶事活动增多，尤其是各类茶会雅集，主办方及参加者需要携带茶具，如何轻简安全地携带运输茶具产生了对此类茶具包的需求。最后，茶具包与茶人的气质和茶人服装和谐统一，即产品的审美和象征功能，茶人服是当下配合茶事活动而逐渐兴盛的一种服饰文化，茶具包与茶服体现茶人的身份，符合茶事活动的环境与气氛。

（二）造型

功能是产品的决定性因素，功能决定着产品的造型，但功能不是决定造型的唯一因素，而且功能与造型也不是――对应的关系。

当前国内市场上的茶具包有茶布包、茶箱、茶篮等。布包按容量有大小方圆之分，装单个茶具如壶、杯、盖碗等，有些造型类似日本传统茶具包“仕覆”，有些则像中国古代的包裹；装多个茶具，为防止茶具组件间的相互磨损而设有夹层。竹木质的茶箱，外形类似中国传统的手提食盒，茶具需要另外包裹后放入，便于户外饮茶时携带较多茶具。也有编织篮与布艺结合的，类似日本的“笼”，柔软的内部布料可以避免茶具的磨损，同时固定的外形可以防止挤压碰撞。

另外，茶具包的使用也十分人性化。在包装结构上，考虑其到了包装在消费者手中如何被解开，此结构是否方便于产品的取出，以及再次闭合可能产生的牢固问题。

（三）材质

不同的材料不仅具备不同的肌理和美感，也会直接影响到产品的功能及实用程度。虽然产品外形是外部构造的承担者以及内在功能的传达者，然而所有这些都需要通过一定的材质来表达。

茶具包以棉麻竹木一类自然材料为主，注重对材料本身特点的表现。目前市场上以棉麻布艺的茶具包为主，棉麻质地柔软，自身的肌理有一种呼吸感，自然简朴，也是大部分茶人服装选择的面料。通过草木染、扎染、印染等传统着色工艺，茶具包或清雅或质朴，既能保护茶具、衬托其美感，又与茶人服装相得益彰。竹是中国传统文化表意系统里重要的一支，具有深刻的人文内涵，同时因其良好的物理化学特性和经济性，在产品设计中的应用也越来越广泛；“寒夜客来茶当酒，竹炉汤沸火初红”，松风竹炉，竹茶也自有一段渊源，以竹制作茶具包装别有妙趣。

同时，这些材料除了基本的美感外，也具有绿色包装材料应具备的基本功能，如保护性、加工操作性、对人体健康及生态环境均无害，可以反复使用。在经济技术快速发展的当下，茶具包在材料选择上符合可持续发展的原则，顺应了未来设计的发展趋势。

（四）设计理念

茶具包体现了中国古代艺术设计中三个主要的观点：“坚而后论工拙”，即以实用为根本；“体舒神怡”，即实用与装饰互相促进；“宜简不宜繁，宜自然不宜雕琢”即外观形式要简朴自然。这与现代设计是相通的。

作为一种茶包装、茶产品，自然要与中国茶文化的精神内涵相统一。一方面，茶文化与中国传统文化有着共通性，受儒释道三家影响的中国茶，“以茶养廉”、“天人合一”、“茶禅一味”是二者间最深刻的联系。“天人合一”是中国文化追求的最高境界，也是中国文化所设定的最高人生理想，它渗透到中国文化的各个领域和层面，涉及中国人的自然观、宇宙观、认识论、人性论、历史观、宗教观等方面。另一方面，茶具包表达了一种朴素的审美，这与茶的审美是一致的。当下茶具、茶服、茶空间等周边设计风格也趋于统一，通过对天然材质和传统元素的运用，表现对自然的向往和意境的营造。这就要求产品设计要做到“情理统一”，设计师不仅要进行理性分析，保证产品的可用性、经济性和环保性等；同时也要要进行感性思考，确定产品所传达的文化内涵、情感、品位等。

21世纪的设计竞争是文化的较量。当设计与创新同国家竞争力相联系的时候，涉及文化层次是必然的。产品除了需要强调一些专业的内容，若能将自己拥有的文化特质转化成产品的差异化，将会是别的国家、地区与厂商难以竞争与取代的特色。

三、结语

虽然茶具包在品牌、功能等方面有待完善，但其设计思路依然可以对现代包装设计提供一些有益的启示和借鉴。

首先是包装的可持续使用。包装长久以来作为一种一次性产品，主要功能在于运输和礼品性的美观，忽视了长期的实用性。“绿色设计”和“以人为本”已成为当今设计的共同主题，也是产品设计发展的两个必然要求。以节约资源和保护环境为宗旨的绿色环保设计理念，要求选择自然可反复利用的材料及实用的造型，充分考虑产品的特性发挥包装的实用功能。

第8篇：茶文化产品设计范文

关键词：电子商务；普洱茶；包装设计茶文化

在我国已经有数千年的历史，茶的发现及广泛被人所熟知推动了茶的种植买卖及茶文化的产生。普洱茶作为极具云南特色的一种茶叶，也越来越多地受更多消费者的喜爱。传统的普洱茶更多以实体商铺的形式进行买卖。随着电子商务时代的到来，使其销售渠道也发生了改变，逐渐变为电商销售的实体销售与网络销售并存的状态。

1普洱茶在电子商务领域现状

普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提高。包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。

2电子商务发展对普洱茶包装设计的影响

普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。

2.1改变包装材质，加强保护功能

对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。这就要求外包装的设计极具保护功能。因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。

2.2改变包装形状，便于运输，装载

在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户反馈信息。

3电商普洱茶包装应具有的功能

产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。这深刻说明外包装是产品的第一门面。普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。

3.1包装功能的延伸性

普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。

3.2具有宣传功能

电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。同时展现产品性能和销售政策。普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。

3.3具有保护效果

传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。

4电商背景下，普洱茶外包装的健康环保问题

一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。

5总结

电子商务环境下，消费者通过网络进行购买产品，只能通过产品外包装图片对产品进行了解，且购买过程中通过远途物流运输的渠道送到消费者手中，这就要求普洱茶产品的外包装不仅仅要美观，可以吸引消费者眼球，还要能展示产品具体功能。另一方面来讲，作为社会中的一份子，我们都有义务保护我们的家园，普洱茶产品外包装的健康性、环保性，可以使消费者对企业理念有一定的了解，为企业带来长远的利益，还可以有效地为保护我们赖以生存的环境尽一份力。在电子商务快速发展的今天，普洱茶向网络消费转变，注意电子商务给普洱茶外包装带来的若干问题，做好普洱茶外包装设计，加入云南民族文化特色和茶道理念，重新审视电商环境下外包装设计的功能、特点，才是电商环境普洱茶发展的新方向。

参考文献

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第9篇：茶文化产品设计范文

关键词：空间艺术；表现形式；设计；茶产品；茶文化

传统的艺术作品与普通观众之间的距离较远，有较大的隔阂，普通的观众不能够理解艺术作品中所蕴藏的价值，让大量的艺术作品湮没在了时间的长河中，空间艺术不应该与日常生活背道而驰，应该更加的贴近生活，让艺术贴近人们的身边。空间艺术作为艺术创作中一个独特的旗帜，它的艺术形式多样化，打破传统艺术的束缚，让现代艺术融入生活。自此以来，空间艺术通过转型，以前纯想象创作出的天马行空般不符合大众审美要求的艺术作品逐渐变少，转而形成了一种与传统造型分离的新型艺术形式。艺术家在进行艺术创作的过程中都需要对两个概念特别的注重，那就是艺术作品的表现形式与形式语言。表现形式是艺术家赋予在艺术作品中的思想与意志，形式语言是艺术作品的表象也是表现形式传达给观众的媒介。艺术作品的表现形式向观众的传达需要通过一个媒介，这就是形式语言，形式是现代技术的体现，语言是现代技术的规律，当形式与语言相结合就能让空间艺术作品中的表现形式更加清晰的呈现出来，被广大的观众所认知。

1茶产品展示空间艺术设计的表现形式

茶产品展示空间艺术从传统艺术中分离出来，认为传统艺术对于艺术作品的限制过于死板，艺术的形象与审美过于保守，不利于绝大部分观众的欣赏需求，所以茶产品展示空间艺术通过利用更加多元化的行为方式譬如事物、声音、音响等元素，来更加贴近观众的审美，从而演变成了现在的空间艺术，而茶产品展示空间艺术中的表现形式也更加的复杂与深邃。但是这种复杂和深邃的表现形式是非常有必要的。茶产品展示空间艺术更多的是视觉系的展示，向观众传达更直观的视觉感受，在视觉感受的过程中将艺术作品包涵的观念与形式进行体现，侧重点在形式，在于人们对茶文化直观感知。因为现代人们的审美观逐渐的加强，对于艺术的感知能力也有了极大的提高，艺术作品需求从以前艺术家对观众产生直观的体验转变为了观众自身的感受，通过自身的理解来寻找艺术品中所隐藏的含义。传统的艺术强调的是作者的自我表达，任何艺术作品都像是作者的诉说，其将作品创作出来就是希望这种方式让人们理解自己，所以传统的艺术带有强烈的个人主义色彩，忽略观众感受。茶产品展示空间艺术绝对不能这样，本质上，这种空间艺术是茶产品展示空间的延续，艺术是一种对展示空间的加强。换言之，茶产品展示空间艺术可以没有艺术性，也不能忽略了茶文化属性，更不能让观众很难理解作者在表达什么。茶产品展示空间艺术作品给观众展示的表现形式越来越复杂，其表达形式也愈加的多样化，特别是现代新媒体技术的发达也让空间设想传达更加容易，也被更多的观众所接受。诚然，如果人们参观完茶产品展示空间并没有体现到茶文化，只是一堆艺术品，这对茶产品展示空间艺术设计来说也是失败的，因为茶产品展示空间艺术首先是茶文化，其次才是艺术，艺术是展示的手法。换言之，在不强调艺术的年代，人们仅仅是毫无章法地在一定空间内排放茶叶等产品也可以体现茶文化，而如果加入了空间艺术淡化了茶的属性则是一种本末倒置。茶产品展示空间艺术这些年取到了非常快速的发展，茶产品展示空间艺术作为转型的现代艺术与传统艺术最大的区别在于空间艺术不仅可以与传统的绘画、雕塑艺术结合，还能与摄影、影像等现代艺术结合，它更加注重观众的感官，在一个特定的空间内，向观众传达触觉、嗅觉、视觉、听觉等印象，让观众的感官被不停地刺激，由此产生出艺术的新高度。传统的艺术形式较为刻板，具有极强的规律性与框条感，而茶产品展示空间艺术则更加的轻松，其内在所用的材质具有多样性，运用现象、媒体来加强自身影响力，更加强调茶文化的属性。那么如何在茶产品展示空间中更多的体现茶文化的元素？茶文化元素体现是从内部到外部的构成元素，这些元素不仅仅是简单的图画、书写、语言，而是一种深藏在思维内部的形态。例如，茶产品展示空间艺术中一定要有茶道精神的体现。还比如加入一些有关茶叶的新媒体技术，像图片、影像、声音、动画等来传达茶文化元素。所以茶产品展示空间表现形式既是客观现象也是主观反映。表现形式并不是单一的形态，它所表现出来的是人们思想的意识范畴。因此，茶产品展示空间艺术表现形式的意识范畴既是天马行空，又受制于体现方式，艺术家对于美学的理解从道德、伦理、规律、意志等观念出发，既存在于形式的外衣下，又趋于空间艺术创作水平之下，既要符合逻辑，也要能够从理性与感性两个方面来认知。这样才能让人在茶产品展示空间产生更好的茶文化体验。

2茶产品展示空间艺术设计的形式语言

茶产品展示空间艺术设计的形式语言包括互动、物化与化物、转化再造、矛盾与对比、行为引导等手法。茶产品展示空间艺术的形式语言区别传统艺术的点在于其所隐藏的内涵、观念、空间结构、物质媒介等方向的不同，这些不同点被艺术家所挖掘出来进而加工、改造形成了全新的形式语言，这些形式语言不仅可以反映艺术家的思维、理念、意志、情绪还能够对观众的精神、心理进行影响，是茶产品展示空间艺术对于其本身艺术性的体现。例如，在茶产品展示空间中表演功夫茶，与观众互动。茶产品展示空间艺术形式语言的互动性体现在它既与理性相合又与感性相融洽，在茶产品展示空间区域，借助茶叶、茶水、茶树、茶花等物质装置将艺术的空间场地与人们内心深入的虚拟世界交相呼应。茶产品展示空间艺术设计的形式语言作用不仅仅是表现形式的媒介，更是与表现形式相辅相成，一个好的茶产品展示空间艺术，需要有一个优秀的形式语言来支撑，空间艺术的表现形式与形式语言相辅相成产生了独特的价值与信仰。情感也就是茶产品展示空间艺术中的表现形式，形式语言作为艺术家与观众沟通的桥梁，将空间艺术中的表现形式传达给观众。例如，在一些茶产品展示空间艺术作品中，移入了一小座茶山，茶山中间有一个过道，观众不仅可以观赏，还可以步行经过茶山中间的小道，身临其境对整个作品进行感受，人们经过过道就好像是经过自然中的茶山一样，用眼可以观察，用鼻子可以闻，用手可以去触摸。这种方式将人体各个感觉器官都调动起来，让观众更加能够认识到其中的形式语言，对自然的认知，通过这种方式让人们更加深刻地感受到茶的魅力。

3结束语

茶产品展示空间艺术设计的表现形式并没有明确的种类，因为艺术作品中表现形式取决于艺术家的思想观念，所以不同的空间艺术所表现出来的表现形式一定是截然不同的，不可能一模一样，所以要分析表现形式就一定要结合空间艺术作品一起分析。分析的过程中不光要探究艺术家的想法同时也要探究空间艺术中的形式语言，空间艺术的灵活性取决于它独特的表现形式也就是空间艺术中的形式语言，运用互动、物化与化物、转化再造、矛盾与对比、行为引导等手法将艺术的空间场地与人们内心深处的虚拟世界交相呼应，以此来更加生动、清晰、深刻、形象的展示出表现形式，由此来达到艺术家与观众之间心与心的交流。当然，最重要的是，通过茶产品展示空间艺术设计的变现形式和形式语言可以更为准确地表达茶文化的内涵，让人们走进茶产品展示空间不仅可以感受到厚重的文化，也能够感受到深厚的艺术气息，这就是茶文化和艺术的结合。

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