冰雪旅游市场研究精选(九篇)

第1篇：冰雪旅游市场研究范文

【关键词】瓦萨滑雪节 品牌效应 冰雪旅游 发展趋势

吉林省地处东北地区中部，有着得天独厚的自然资源和地理优势。为人们在寒冷的生存条件进行各种冰雪项目等体育活动提供了优质的自然条件。长春净月潭作为国家5A级自然风景区，每年冬季都举办大型冰雪体育竞技赛会，更是吸引了国内外众多滑雪爱好者和冰雪旅游爱好者，成为具有吉林省特色的冰雪旅游品牌，促进了我省冰雪旅游产业的快速发展。本文通过分析长春市净月潭瓦萨滑雪节品牌效应对促进冰雪旅游产业发展的作用，提出未来冰雪旅游产业发展的建议，为吉林省冰雪旅游业的蓬勃发展做出一定的贡献。

一、瓦萨品牌效应对冰雪旅游产业发展的促进作用

长春市多年在净月潭举办“长春瓦萨国际滑雪节”比赛活动，不仅是在国际上打造了中国自己的的冰雪运动品牌活动， 并且推进长春市冰雪运动项目场地设施的建设， 更深一步挖掘冰雪我国产业的内涵， 更好的拓展长春市冰雪旅游市场， 推动了全民健身运动使滑雪运动项目更加大众化让更多的人参与滑雪运动， 也打开国门提供良好的交流平台， 提升了长春市在国内外滑雪运动的知名度。这种大型体育赛事活动能为地区和城市带来有形及无形的收益，促使国内外观光客、民众、企业投资者涌入，带动相关产业的发展，提高城市的全球能见度与知名度。面对这种冰雪旅游产业急待发展的大好机遇，我们就当大力发展和宣扬“中国长春瓦萨国际滑雪节”这一品牌，加大城市基础设施的建设，加快城市的国际化进程，提高城市的国际知名度，提升城市的国际形象和品位，进而促进冰雪旅游的升级和全面发展。

二、长春市冰雪旅游产业存在的问题

（一）缺乏整体规划，冰雪场没有知名度

长春市有净月潭滑雪场、莲花山滑雪场、九台庙香山滑雪场、新立湖滑雪场等，在国内外知名度不大，相比黑龙江滑雪运动及各类冰雪节的知名度要逊色很多。滑冰场出全国十二届冬季运动的比赛场地五环体育场外其他的场馆设施并不完整，场馆开发规划较差。近几年，各地纷纷建设各种冰上娱乐设施、公园建设娱乐场地，缺乏统一的管理与规划，多数娱乐设施存在低标准重复建设问题，几乎是有山就有雪道存在许多安全隐患。

（二）相关配套设施不完善

发展冰雪体育旅游产业不仅仅要考虑冰场和雪场的建设，还有考虑到一些住宿条件、场馆的整体设施、交通便利条件、餐饮休闲、购物纪念品、商务文化活动及互联网络宣传、医疗设施、等等，都应该有相应的保障。

（三）思想观念偏差，缺乏冰雪旅游产业开发与管理的专业人才

冰雪体育旅游业在我省乃至整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对冰雪体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄。冰雪体育旅游的重要性在于参与性互动、产生刺激感、具有挑战性，旅游者在参与冰雪体育旅游活动的过程中都存在些许心理恐惧因素，因此需要有人帮助自己恐惧心理、克服心理障碍，这就需要具有体育运动心理和冰雪旅游专业的服务人员提供专业技能技巧、安全保护措施与讲解服务等。在国内的旅游类学术著作中对冰雪体育旅游的论述非常少，对冰雪体育旅游的研究缺乏深入和系统性。

（四）如何促进长春市冰雪旅游发展

建议长春市将瓦萨滑雪节活动作为未来发展冬季旅游产业的重点品牌，打造集冰雪艺术、冰雪民族、冰雪竞技和冰雪旅游为一体的多元化知名品牌，以瓦萨滑雪节品牌软实力拉动冰雪旅游产业经济硬指标的发展。长春市冰雪旅游产业应进行大力宣传，要多层次、全方位、多视角、多形式开展宣传活动，宣传活动不仅辐射到全国，而且还要辐射到世界。发挥国际瓦萨大型活动的品牌效应，吸引年轻人的眼球，激起其冰雪旅游欲望。加强冰雪旅游方面人才的培养、提高服务质量。热情周到的服务，高雅的环境，都将吸引提高旅游爱好者的光临，带动大众消费，促进当地经济发展。长春市冰雪旅游产业的开发要形成有机的综合多元化开发模式，注重冰雪文化开发利用，将每个景区的内涵挖掘出来，找出其内在的有机的联系，延伸产业链，形成有规模的旅游经济。建立协调管理机构，冰雪体育旅游产业的发展涉及的部门很多，必须有一个综合性的协调机构或权威机构，协调各方面的工作，以促进冰雪体育旅游业的快速、健康发展。

三、结论

长春瓦萨国际滑雪节活动已有10年的发展历史，在国内外有一定的社会影响力和知名度，它对于促进冰雪旅游产业的发展具有重要的带动作用，今后应进一步发展和宣传此项活动，促进其健康和可持续发展。长春市旅游产业初具规模，基础设施建设、配套服务体系、冰雪资源开发等较为完善，在大型体育赛事和旅游品牌打造等活动带动下，发展势头良好，对于带动吉林省经济发展具有重要作用。长春市冰雪旅游产业要抓住区域优势，突出地域特色，打造长春瓦萨国际滑雪品牌，形成吉林特色旅游线路，做大冰雪旅游产业，扩大第三产业收入。滑雪旅游业应积极开发、利用各种滑雪旅游资源，大力发展满足闲暇生活各种需要的滑雪旅游配套设施，引导人们合理利用闲暇时间，使滑雪旅游者的行为达到最佳效果。

参考文献：

[1]万绪才，丁敏，宋平.旅游资源价值及其货币评估[J].经济体制改革，2003，（6）.

第2篇：冰雪旅游市场研究范文

冰雪文化以冰雪生态环境作为存在条件，人们在这样的生态环境中，创造着独特的文化情境和模式，并形成北纬40度线以北辽阔的文化布局。国内外研究结论表明，冰雪文化包括四个研究领域：其一，冰雪运动文化如冰上项目包括短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶等；雪上项目有越野滑雪、高山滑雪、冬季两项、自由式滑雪、单板滑雪等。其二，冰雪工艺文化如冰雪园艺、冰雕、雪雕等。其三，冰雪生活文化如雪上娱乐包括滑雪、单板、雪圈、雪地高尔夫、雪上越野、雪橇、马（狗）拉爬犁、雪地摩托、雪地足球、雪地跑马等；水上娱乐包括冬泳、冬捕、不冻河漂流等；冰上运动包括攀冰、冰帆、滑冰、抽冰嘎等。其四，冰雪旅游文化如冰雪旅游强省战略、冰雪旅游的适宜性条件；冰雪旅游资源开发等。

随着北方人民生活水平的不断提高，以及对“猫冬”观念的逐渐转变，为了更好的满足人们对冬季冰雪文化日益增长的需求，打造具有我省特色的冰雪文化圈，实现冰雪文化研究对人才质量的更高标准，填补我省冰雪文化研究基地缺口的步伐，吉林省应积极借鉴国内外冰雪文化研究基地的建设模式，整合我省冰雪领域各种优势资源，以冰雪文化的可持续发展为导向，全力打造具有吉林省特色的冰雪文化研究基地。 本文由论文联盟收集整理

一、吉林省创建冰雪文化研究基地的必要性

（一）冰雪文化传播将成为老工业基地经济发展的新增长点

目前，冰雪文化消费已开始成为东北三省乃至全国的冬季时尚消费，也是第三产业发展的一个重要组成部分。随着冰雪文化活动的广泛开展，可以刺激冰雪活动所用产品的生产，丰富冰雪文化产业体系，拉动消费，促使冰雪文化产业成为老工业基地经济发展的新增长点。要满足这一消费需求的增长，仅仅加大对冰雪文化产业的物质投入、扩大经营规模是远远不够的，还需要下大力气培养高素质的科研人才，以保证冰雪文化产业的健康可持续发展，保证冰雪文化产业在资源开发与投资决策、产品设计、生产与销售服务等一系列问题上的规范化和科学性，这为我省组建高水平科研攻关团队提供了发展机遇。

（二）以地域冰雪文化特色，促进“长白山文化”发展

长白山作为中国北方民族的发祥地和关东文化的根据地，有着丰厚的文化底蕴。当吉林省正积极打造全新的“长白山文化”之际，富有地域特色的冰雪文化建设就显得尤为重要。首先，丰富的冰雪自然资源为长白山冰雪运动文化与冰雪旅游文化的蓬勃兴起创造了条件；其次，国家和吉林省密集出台的关于“长白山文化发展”的纲领性文件，以及一些重大冰雪体育赛事的成功举办，更加促进了长白山冰雪文化的快速发展。然而，目前长白山冰雪资源的利用与开发却并不尽人意，严重阻碍了长白山冰雪文化向多样化的发展，其瓶颈就是缺乏有力的科研团队，建立吉林省冰雪文化研究基地成为当务之急。

（三）借助长吉图一体化发展契机，打造冰雪旅游文化商圈

2009年8月30日，国务院批复了国家发改委牵头编制的《中国图们江区域合作开发规划纲要－以长吉图为开发开放先导区》。冰雪旅游文化的开发，对长吉图区域旅游业的发展有促进作用，能够促进区域内冰雪旅游产业市场的发展，特别是第三产业的发展势必造成冰雪旅游文化商圈的兴起，冰雪文化研究基地的建立也必将为发展长吉图地区特色冰雪旅游、冰雪文化活动等产业形成巨大的带动作用，为长吉图经济与文化的崛起提供更多的科研支撑与人力资源，从而创造更多的经济效益与社会效益。

（四）开发冰雪运动文化，为实现“体育强省”助力

随着我省冰雪竞技运动的不断发展，近年来，我省的冰雪体育事业充满生机，丰富高端的冰雪场馆资源，使我省能够承办多种类型的冰雪体育盛会，目前我们已经成功举办了2007年亚冬会以及2012年全国第十二届冬运会；另外，省会城市长春走出了叶乔波、陈露等一批冰上项目的世界冠军，这些都极大地提高了吉林省冰雪城市形象的国际知名度。同时，省会长春效仿世界知名的“曼彻斯特模式”，以冰雪休闲体育业、冰雪运动俱乐部带动冰雪体育产业和城市发展，现已经成为具有一定国际影响力的品牌冰雪体育旅游城市。这都给我省冰雪文化的发展带来历史机遇以及充足的市场资源。

吉林省冰雪体育市场的进一步开发，以及以长春为中心，辐射周边城区，以冰雪运动旅游观光为龙头，凸显冰雪吉林特色的休闲体育产业的进一步发展，最终实现“体育强省”目标，这都离不开一批具有高水平科学基础及科研攻关能力的科研人做保障。由此可见，创建我省冰雪文化研究基地的迫切性和重要性。

（五）传承民俗冰雪文化，打造吉林省特色冰雪娱乐项目

吉林省冰雪强省目标的建立需要冰雪文化的强力支撑，而传统民俗冰雪文化是我国冰雪文化发展的灵魂和软实力，重视我国传统民俗文化的保护与传承，是社会主义文化事业发展的客观需要。吉林省少数民族众多且冰雪文化特色突出的特点，正适合推广民俗冰雪文化的进一步开展。作为一个以雄厚的文化实力和不断发展的经济实力做后盾的现代化的文化大省，通过构建现代民俗冰雪文化的传播途径，打造吉林省冰雪文化研究基地，积极推动民俗冰雪文化的传承与发展，吉林省责无旁贷。

（六）建立高水平研究团队，为冰雪文化发展提供科学力量

高水平研究团队是保证冰雪文化健康可持续发展的重要人力资源保障，是冰雪文化市场形成与发展的重要基础。目前，我国冰雪文化的研究人员无论是从数量上还是从质量上都无法满足社会发展对人才的需求。而且，已有的冰雪科研人员各自为战，缺乏学术上的相互交流，严重影响了科研成果的覆盖性，降低了学术权威，从我省冰雪文化发展现状看，急需组建科学研究团队。

二、吉林省创建冰雪文化研究基地的可行性

（一）吉林省经济和文化的快速发展为冰雪文化研究基地的设置提供了有力的保障

随着我省经济和文化的快速发展，居民收入水平得到了提升，其用于娱乐教育文化服务的支出将加速上升，这就为冰雪文化的发展提供了扎实的基础条件。特别是我省冰雪运动文化的迅猛发展；以全民健身为主题的各种冰雪生活文化被广泛宣传和实施；善心悦目的冰雪工艺文化以及丰富多彩的冰雪旅游文化的传播，急需科研团队进行战略性、研发性理论助力。

（二）吉林省冰雪竞技运动的发展为冰雪运动文化研究提供了充足的依据

北大壶滑雪场以及净月滑雪所作为重要的冰雪体育运动训练基地，每年都会吸引包括全国滑雪队等众多的体育运动团体，而长白山滑雪群则是开展越野比赛的良好场所，2007年的亚冬会以及2012年的十二冬大大提升了吉林省冰雪运动文化在国内外的知名度以及影响力。

（三）吉林省冬季群众体育的复苏为冰雪生活文化的研究搭建了良好的支撑平台

随着全民健身热潮蓬勃兴起，冬季吉林省群众一改“猫冬”的习惯，走出家门，走向冰雪自然的世界，对冰雪生活文化的需求日益增长。各种以体育公益金为主要资金渠道的主题活动广泛开展，冰雪体育产业的迅猛发展以及冰雪运动场地的极大改善，形成了我省群众年年冬季有大赛，冬季月月有比赛、周周有活动、天天都健身的良好局面。一些极富想象力且具有典型东北冰雪娱乐特征的群众冰雪运动层出不穷，充分体现了我省冰雪生活文化“一人参与、全家快乐；众人参与、全民快乐”的人性化和纯娱乐的特点，也向全国人民展示了东北群众冬季活动的独有魅力，促使我省冰雪生活文化平台逐渐形成。因此，着力进行冰雪生活文化研究是大势所趋。

（四）冰雪工艺及旅游文化的多维发展为冰雪文化研究基地的建设提供了研究空间

第3篇：冰雪旅游市场研究范文

冰雪体育 旅游承德地处我国东北部，四季分明，冬季积雪厚、雪质好，结冰期长。充分挖掘承德冰雪体育旅游资源，强化体育产业与旅游产业的合作，依靠旅游业众多的分支机构，大力开发承德冰雪体育，用体育旅游带动承德体育产业的发展，从而促进和带动该市经济社会全面发展具有重要意义。

1承德发展冰雪体育旅游的影响因素1.1承德所在区域的地理位置及交通情况承德市处于华北和东北两个地区的连接过渡地带，西南与南分别挨着北京与天津，背靠蒙辽，省内又与秦皇岛、唐山两个沿海城市以及张家口市相邻。京承、京通、承石、承沈四大铁路干线贯穿承德全境。京承、承唐、承赤、承朝、承秦高速以及101、111、112三条国道纵横交织，交通十分便捷。北京至沈阳高速铁路北京至承德段即将开工（京沈客运专线）、承德飞机场即将投入使用、“一环八射”高速公路等一批重大基础设施的加快实施，承德将进入北京1小时、天津和港口2小时交通圈，成为密联京津、辟通港口、承北接南的咽喉要地和交通枢纽。1.2承德所在区域的地质地貌特征承德地处内蒙古高原与华北平原的过渡带，属温带大陆性季风型山地气候，四季分明，冬天寒冷。承德市境内地形复杂，山脉纵横，河流交错。地势自西北向东南阶梯下降，北部为内蒙古高原的东南边缘，中部为浅山区，南部为燕山山脉。承德市海拔200-1200米，平均海拔350米，最高峰雾灵山2118米。环绕市区的山峦，属丹霞地貌，奇峰异石、自然天成，千姿百态，形成独特的罄锤峰、罗汉山、天桥山、双塔山、鸡关子山等十大景观。1.3承德目前的旅游资源优势及政策支持承德不仅有丰富的人文景观，而且具有朴实天然的自然风貌。根据承德市旅游局统计2012年承德市接待中外游客首次突破2000万人次，达到2010万人次，同比增长18%；实现旅游收入162亿元，同比增长28.6%。2008年《河北省人民政府关于促进旅游业发展的实施意见》中提出，要“重点推动秦皇岛、承德两市创建成为全国最佳旅游目的地城市。近年承德市市政府、旅游局，？加大旅游宣传促销力度，提升知名度，围绕建设国际旅游城市、打造“避暑山庄、和合承德”品牌，成功举办第十二届中国承德国际旅游文化节。

2承德冰雪体育旅游的现状及存在的问题2.1承德目前冰雪体育旅游资源承德冰雪体育旅游项目还处在初始阶段没有形成规模，影响力较小，同时存在一定问题。第一冰雪旅游产品数量少相对比较单一，只有三个具有一定规模，有标准雪道，功能相对齐全，安全措施到位的室外滑雪场。没有室内滑冰场，室外滑冰场的规模较小，不正规。另外目前的冰雪旅游业参与者主要是个人的商业投资与运作，缺少政府对冰雪体育旅游有效、科学的开发、管理与指导，从业者只顾短期的经济利益，忽视了可持续性发展。2.2目前承德冰雪体育旅游的服务水平及从业者的素质目前承德冰雪旅游的从业者缺乏专业素质，较少经过正规的培训，缺少冰雪运动的安全保障意识以及更完善的服务体系。服务水平差距大、各自为政。在服务观念、服务质量方面均与国内冰雪体育旅游业发展较为成熟的地区存在较大差距。

3承德开发冰雪体育旅游资源的深入开发构想 3.1政府要加强对冰雪体育旅游的科学指导与管理冰雪体育旅游的开发首先要以政府为主导，科学规划和规范管理开发与建设冰雪体育旅游业。在政策上给予支持，财政上给予扶持，通过渠道引入企业、外资的投资，加大冰雪旅游的建设投入。同时政府要出台政策进行干预管理，保证冰雪体育旅游活动的长期生存和发展，避免对承德的生态环境和社会文化造成破坏，还要保证冰雪体育旅游相关产业的可持续性发展，使旅游业和保护环境协调发展、游客利益与当地政府、居民利益协调发展。3.2加强宣传，打造“承德皇家冰雪体育旅游”品牌承德文物古迹荟萃，生态旅游资源富集。但是承德的冰雪特色的知名度还不够高。可以通过各种媒体树立承德不仅是皇家避暑名城还是冰雪名城的理念，来吸引国内外宾客。结合承德景点是以皇家园林、皇家寺庙、皇家猎场为主，可开发独具魅力的“承德皇家冰雪体育旅游”，打造特色鲜明的冰雪旅游品牌，提高承德冰雪体育旅游的知名度。满足不同层次、不同类别的冰雪旅游者的需要，以此树立承德冰雪旅游名城的形象。3.3积极开展冰雪主题活动，扩大影响力可定期举行承德冰雪节、冰雪摄影展等活动。以此来吸引游客，宣传承德的冰雪体育旅游。开展各种冰雪文体综合活动如冰灯、冰雕、雪雕、冰上婚礼、冰雪文艺演出、冰雪电影、满族文艺表演，发挥民俗文化特色。如2012年承德的冰雕、雪雕节就吸引了众多游客。针对市区内环避暑山庄区域冬季旅游项目，政府可以和旅游文化产业开发公司共同谋划，打造“冰雪嘉年华”等大型冰雪欢乐旅游项目。

3.4提升冰雪旅游业的服务水平管理部门和经营者应注重提升旅游从业人员的知识水平和服务技能。针对冰雪旅游季节性特点，每旅游行政主管部门应公布当年详细的从业者培养和培训计划，规定每位从业者学习的学时数和考核办法，外出学习和网络学习相结合，年终进行考核，以学习效果作为晋级、评星等评价依据，实行量化管理。充分利用当地高校旅游教育资源，科学设计课程，加强旅游学科建设，提高旅游学科地位和旅游教育水平。为了进一步促进承德旅游业更好的发展，解决秋冬淡季问题。应充分利用承德的历史和地理旅游资源优势，在政府的规划与管理下合理开发承德冰雪体育旅游资源和市场，打造“承德皇家冰雪体育旅游”品牌，开展各种冰雪主题活动，提高从业者的服务水平。通过对冰雪体育旅游的开发，使承德逐步形成集休闲避暑、丹霞奇景、感悟历史、冰雪体验等为一体的综合旅游胜地，实现承德旅游业的全面、健康发展，进而促进承德旅游经济的快速稳步增长。

第4篇：冰雪旅游市场研究范文

一、旅游可持续发展与冰雪旅游

世界环境与发展委员会认为，可持续发展就是要把发展与环境结合起来，使我们取得的经济发展既满足当代人的需要，又不危害未来子孙后代满足他们自己需要的能力。可持续发展的基本要求是在实现经济发展的同时,保持社会和环境的可持续发展，形成实现资源的永续利用。可持续发展理论是人类在事关发展问题的一种全新认识。作为高水平的发展理论，它同时又是一种社会运动过程及表现。

1990年温哥华全球旅游发展大会提出《旅游持续发展行动战略》，1995年联合国教科文组织、环境规划署和世界旅游组织等在西班牙共同召开了旅游可持续发展世界会议，通过了《可持续旅游发展》和《可持续旅游发展行动计划》，把旅游可持续发展的含义明确为："在保持和增强未来发展机会的同时满足旅游者和旅游地居民当前的需要，在保持文化完整性、基本的生态过程、生物多样性和生命维持系统的同时满足经济社会发展和美学的需要。"

冰雪旅游使得旅游活动和冰雪体育相结合，除了一般旅游活动所具有的观光、休闲等作用外，它还兼有增强体质、锻炼意志和陶冶情操等多重作用，是更注重参与性和体验性的旅游活动。国内外冰雪旅游发展的实践表明，冰雪旅游是可以实现可持续发展的，这个产业是以冰雪旅游为龙头，涵盖了冰雪文化、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪旅游、冰雪经贸等诸多方面，带动相关产业，实现以旅游业为主体，一、二、三产业协同发展，各项效益最佳组合的生态经济综合体。

二、冰雪旅游发展现状分析

1、国外现状：

冰雪旅游在国外发展很快，滑雪场主要集中在欧洲和北美，在一些冰雪旅游资源大国，冰雪产业已经具有相当的规模，美国、奥地利、澳大利亚、韩国、瑞士、法国、日本等国家的冰雪旅游已形成完善的产业体系，日本的札幌雪节、加拿大的冰雕、俄罗斯的冰球、瑞士的滑雪场、奥地利的雪具工业生产等，是冰雪产业发展比较成熟的典范。

2、国内现状：

我国的冰雪旅游最早在黑龙江省开展，已经连续成功举办了多次国际冰雪节和国际雪雕节，积累了丰富的经验，96年又成功举办第三届亚洲冬季运动，已初步形成了一定的产业规模。国家旅游局的统计表明，黑龙江省的冰雪景点成为冬季最热的旅游目的地之一。

省会城市哈尔滨于1985年成功举办了首届冰雪节，并于2001年把它上升为国际性节日，形成“冰雪搭台、文艺唱戏、旅游开花、经贸结果”的良好局面。96年亚冬会在我省亚布力成功举办，98年召开了首届国际滑雪节，其后，我省的滑雪旅游便大力开展起来，起步最早，发展最好的亚布力风车山庄滑雪场是全国仅有的两家可承办国际赛事的滑雪场之一；冰雪旅游客源市场也由原来的省内及周边省份向横纵两个方向不断扩展，东南亚和港澳台以及少量的俄罗斯、日本和韩国客人，约占滑雪旅游者总人数的20%，北京和广东和一些沿海省市以及内陆省市的游客，占总人数的45%，省内哈尔滨、大庆和牡丹江等地游客，占总人数的35%。

目前，黑龙江已建成亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山、华天乌吉密、日月峡等高、中、初级滑雪场75家，占全国雪场总数的60%以上。

长春市2001年才开始在发展冰雪旅游上下功夫，但其宣传投资力度很大。04年首届中国开雪节即将搅热呼伦贝尔草原。04年底中国河北张家口举办了崇礼滑雪节。在西南，从2001年开始举办的南国冰雪节，也进行的红红火火，规模和影响一年赶超一年。

3、在看到冰雪旅游取得的成绩和可喜局面的同时，我们也看到黑龙江冰雪旅游中还存在着很多问题：

（1）、可持续发展意识淡薄

管理者和经营者缺乏必要的自然资源与环境保护基本知识，更多的是考虑如何最大限度地获取经济利益。许多项目设计时，缺乏对冰雪旅游市场供需状况的调查和对目标市场的分析，更缺乏对项目开发运行后的监测、评估、改进体系和机制；很多滑雪场追求眼前利益，对旅游资源进行掠夺性开发和经营，不注意维护和后续投入，生态环境遭到不同程度的破坏。

（2）、硬件设施不合规范

一方面，滑雪场多远离中心城市，基础设施条件包括交通、就餐、住宿等急需改善。除亚布力滑雪场外，场地条件普遍较差，娱乐设施的安全问题也难以保障；另一方面，一些基础设施的设计不符合实际，甚至完全违背自然保护的要求，而且普遍忽视对利用环境技术和节能技术的特殊考虑，仅极少数项目能提供或准备开展环境影响评价。

（3）、现代企业制度尚需建立

很多冰雪旅游企业几乎不具备企业特征，由亲戚或者朋友合伙出资建立，在管理，利益分配上很不规范。大大小小滑雪场鱼龙混杂，雪场之间为互相争抢客源，大打削价仗，导致冰雪旅游经营管理混乱，削弱了同一地区旅游业可持续发展的能力。

（4）、相关的法律法规尚需建立健全

冰雪旅游的一大特点是旅游者的参与度高，有些项目带有一定的挑战性和危险性，安全方面的问题时有发生，由于没有统一的法律法规可循，冰雪旅游活动中出现的各类纠纷和人身伤害财产损失赔偿责任问题经常得不到很好解决。冰雪旅游中的安全事故会给冰雪旅游业乃至整个旅游业造成很大的负面影响。

三、黑龙江省冰雪旅游业可持续发展对策分析

通过对问题的分析，我们认识到了实现黑龙江冰雪旅游可持续发展的有利条件和不利因素，只有综合运用多种手段才能解决好上述问题：

1、树立可持续发展的理念，走可持续发展道路

首先，加强旅游科普工作，提高旅游从业人员、旅游者以及旅游目的地居民的可持续发展的意识，并加强对生态环境的保护和治理，这是实现冰雪旅游产业可持续发展的社会基础。一方面，在新的冰雪旅游项目上马时，从进行详细调查，研究全省的冰雪旅游资源开始，到对要开发的旅游景区进行环境承受能力评估（包括环境影响评价、自然景观评价以及旅游者和新建的建筑、设施对当地传统文化的影响和对自然资源、生态平衡的影响。）和项目的可行性论证，然后再进行科学规划（包括必要的环保基础设施），再到经由政府有关部门进行审批（如滑雪场土地使用权审批）后方可执行，一直到该项目实施运行阶段效果的跟踪监测、效果评估和适当改进，做到开发和保护的相互促进与良性循环，使之既能满足冰雪旅游发展的需求，又保证冰雪旅游运行的各个环节对环境和生态的影响都是最低的，从而实现冰雪旅游业的可持续发展。另一方面，要通过多种途径获取旅游人才，只有从业者的素质普遍得到提高，冰雪旅游才能开展的更好。通过培训来提高现有旅游从业人员的综合素质是针对现实而采取的手段，从长远看，加大对旅游教育的投入力度，加快旅游学科建设，培养旅游专业专科生、本科生、研究生等各个层次人才，并适当引进国内外优秀的旅游人才，培养高素质的专业管理人才、规划人才、服务人才才是根本之策。

2、处理好政府和市场的关系，完善管理体制

既要充分发挥市场的主导作用，又要尽快转换政府职能，使其在推广可持续发展观念，改善旅游基础设施、规范市场秩序与健全旅游法规等方面发挥积极作用。首先，政府要加大对冰雪旅游基础设施的投入，优化冰雪旅游产业发展环境，实行优惠政策，给名牌冰雪旅游企业以政策上支持，但要给企业足够自，不插手职责范围外的事务。其次，树立冰雪旅游产业意识，并积极发展与冰雪旅游相关的配套产业，延长产业链条，实现规模效益，并且要加强与冰雪体育部门的合作，为体育部门涉足冰雪旅游业提供便利，把冰雪旅游同冰雪体育运动相结合，以冰雪体育产业的优先发展来带动冰雪旅游业的发展；再次，鼓励非国有经济实体和外商等多元资本流入冰雪产业，组建冰雪旅游投资基金，利用股份制等方式吸纳社会闲置资金以优化产业资本结构，进行冰雪资产重组，坚持“共赢”原则，共同做大冰雪旅游产业“蛋糕”，哈尔滨政府让西方童话故事中的名角—白雪公主担当起旅游形象大使，与广州结为友好城市，多次组织白雪公主旅游促销团南下，热卖哈尔滨冰雪，值得全省借鉴和推广。开展广泛的双边或多边合作，扩大冰雪旅游可持续发展的科学研究及学术交流，学习先进的管理经验和技术等也是实现黑龙江冰雪旅游可持续发展的有效手段。

3、旅游企业的创新经营

首先，黑龙江省的冰雪旅游企业要尽快建立现代企业制度，有条件的要组建现代企业集团。其次，在旅游产品开发和市场营销上，一是要充分运用市场细分策略。表现在，国内以省内为基础，沿海发达省份以及北京、广东、上海、南京、大连等为重点，重视开发港澳台市场。国外以东南亚、日本、韩国、俄罗斯等国家和地区为重点，特别要重视对周边国家客源市场的培育；二不仅要开发与富有本地特色的绿色食品、地域文化、传统工艺品等相结合，个性鲜明、符合可持续发展的专项冰雪旅游产品，还要提高冰雪旅游产品开发和经营中的的科技含量和文化品位，注重产品的内涵，把冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动等很好地融合在一起以形成特有竞争优势。三是要善于发现游客的潜在需求，在满足消费者需求的基础上创造市场。比如在滑雪场、滑冰场等冰雪旅游场地增加技术指导、咨询等服务项目。再次，实施深度品牌策略，通过录制主题片或作系列报导及专门介绍黑龙江冰雪旅游的宣传册，利用境外宣传、展销会广泛宣传和互联网等来宣传自己。

4、重视旅游安全，健全旅游法律法规

由于冰雪旅游活动具有很大的挑战性和危险性，所以必须牢记安全第一的观念。一是要加强政府监督机制，制定经营冰雪旅游活动企业的软硬条件，并严格按照标准进行审批。二是要求旅游企业务必从旅游业发展的长远角度考虑，高度重视冰雪旅游活动的安全保障问题，确保旅游者人身和财产安全。

第5篇：冰雪旅游市场研究范文

关键词：冰雪旅游；体育文化；资源开发；对策。

一、黑龙江冰雪旅游活动开展的现状。

追溯我国冰雪旅游的历史文化，应以20世纪60年代初期（1963）创办的哈尔滨市兆麟公园冰灯游园会为起点，至1985年哈尔滨市举办冰雪节，1998年建成冰雪大世界，标志着将冰雕艺术与雪雕艺术相结合、冰上体育运动与雪地体育运动相结合的冰雪旅游风格的形成。“千里冰封，万里雪飘”的自然条件，为形成独特的冰雪旅游与体育文化提供了坚实的基础。在我国寒冷地域的东北三省中，哈尔滨市是我国冰雪旅游与体育文化的活动中心，也是我国冰雪艺术的发祥地。一年一度的哈尔滨冰雪节已成为世界四大冰雪节之一，在国内外已产生了很大的影响。哈尔滨冰灯是松花江天然冰块与传统花灯艺术结合的产物。每当夜幕降临，华灯齐放，整座公园犹如一座五彩缤纷、晶莹剔透的水晶宫。喜欢体育运动的游客，或在室内、室外的冰场滑冰，或滑雪，或在松花江上滑冰橇、冬泳、踢雪地足球、放风筝、雪地赛车。花样繁多的冰雪体育运动，构成了一道特殊的冰雪旅游与体育文化的风景线。

在哈尔滨附近，有国际级的亚布力冰雪旅游区和二龙山冰雪旅游度假区。二者拥有世界级比赛滑雪场地，配备了高山滑雪、跳台滑雪、越野和自由式4个场地和相应的索道，是综合竞技体育与体育旅游的部级基地。作为黑龙江省绿色资源风景区的伊春，冬季降雪量大，雪质好，雪期长，是理想的赏雪、滑雪、戏雪之地，被确定为黑龙江省重点开发的三大冰雪旅游线路之一。被誉为“冰雪故乡、瑞雪世界”的伊春也充分利用这一资源优势，开发了滑雪、狩猎、雾凇等旅游产品，开发了山地滑雪、越野滑雪、雪滑梯、冰雪山地车、狗拉爬犁、雪地摩托、溜冰、冬泳、冰球、徒步穿越林海雪原、赏雾凇景观、冰雕景观等多种冰雪体验活动。伊春现已建成铁力日月峡、梅花山和兴安等4家省s级以上滑雪场，其中，铁力日月峡、梅花山滑雪场还曾多次被设为国际滑雪节的分会场，建有完善的服务设施，可为滑雪爱好者和滑雪发烧友提供优质的滑雪服务。另外，黑龙江省阿城市的玉泉冬季狩猎、滑雪、滑冰、冬泳、冰帆等竞技体育中的各种冰雪旅游项目，吸引着无数国内外游客慕名而来，醉身于冰雪运动的体育文化氛围之中。这些冬季项目发展优势地区，为我国冰雪旅游事业的发展开辟了广阔的空间，为我国民族体育文化在世界的传播做出了贡献。

二、开发冬季体育冰雪旅游业的思路与对策。

黑龙江省地域辽阔，资源丰富，要开发旅游项目，应充分地利用北方的地理环境和自然条件，重点应放在冰雪旅游产品的开发上。依托冰雪的资源优势，打造专项旅游的品牌，以开发冰雪旅游产品中的体育运动项目为载体，传播、发展体育文化。新开发的项目要从游乐型和竞技型两个方向考虑，以满足更多的冰雪旅游者不同层次的需要。另外，在举办大型比赛的同时，还可进行诸如冰博会、雪博会、冰雪洽谈会、时装展示会等商业活动，以及艺术作品展、电影周、大型歌舞表演等文化活动，以渲染、烘托体育竞技运动带给人类社会生活的美丽色彩和感宫刺激，愉悦人的心灵，给人以精神享受，尽情地品味体育竞技中文化的内涵和魅力。

冬季体育冰雪旅游与其他体育旅游一样，是综合的社会现象，涉及到文化活动、大众体育、社会活动、政治形势、体育设施及竞技水平等诸方面因素。面对国内、国际两个市场，大力开发冬季体育旅游产业，要有新思路、新方法和新举措。目前，我国体育游游产业尚存在行业壁垒森严、管理体制不完善、产业结构不尽合理等问题。这些问题限制了体育旅游资源的开发和经营；影响了旅游市场的规范化国际管理。针对上述问题和冬季体育旅游特点，现提出以下对策性意见。

1.大力普及以冰雪项目为主的冬季大众体育。

开展冬季大众体育，要充分利用现有的体育场地设施、冰雪专业人才和管理人才群体，体育制度与法规，专门训练的培训组织机构，以培养人们对冬季体育的爱好和兴趣，提高人们对冬季体育高品位的需求，进而在冬季体育广泛普及以及人们对冬季体育功能与价值充分认识的基础上，进一步开发冬季体育旅游产业。这既是必要的，又是可行的。

2.加强宣传。

对冬季大众体育和冬季体育旅游应加大宣传力度，引导体育需求，扩大体育消费。没有大众的广泛参与，没有社会的体育需求和体育消费，就不可能有冬季体育旅游产业的发展。因此，引导大众对冬季体育的消费是发展冬季体育旅游的驱动力。

3.为体育旅游者提供优良的服务。

旅游业是长年重复性的行业，行业间竞争非常激烈。因此，服务质量将直接影响其经济效益。尤其是，除良好的运动条件外，舒适温暖的宾馆环境和高质量的服务，对于冬季体育旅游者来说也是非常重要的。旅游企业若要招揽大批游客，就必需向旅游者提供周到、一流的服务，组织和安排好体育旅游的全过程，确保旅游活动圆满成功。

4.加强对冬季体育旅游的科学规划和指导。

旅游企业与有关部门应密切配合，针对广大游客对冬季体育旅游的需求，制定可行性发展规划，吸引国内外各种组织、公司或个人以资本、技术、信息等多种形式，参与体育旅游产业的开发，体育场馆的建设，冬季体育旅游产品的购置以及冬季体育俱乐部的组织规划等。规划的指导不但可以加快开发与建设体育产业和旅游产业，而且可以防止因重复建设而造成的资源浪费和破坏。

5.加大冬季体育旅游对外开放的力度。

我国经济更大的开放和体育国际化的发展，要求相关部门和行业必须按照市场的要求和经营原则加速发展体育旅游产业。合理、有效地利用国外资金、技术，大力开发体育旅游产业，使其朝着国际化、市场化方向发展，将有利于体育旅游产业的自我积累及发展机制的形成。

6.努力提高冬季项目的技术水平。

大众冬季运动技术的普及程度及对运动技术表演和比赛欣赏品位的提高，直接影响冬季群众体育活动及冬季旅游产业的规模和效益。因此，选准群众所喜爱的冬季运动项目（包括我国特有的民族体育项目），扩大服务范围，提高服务质量是至关重要的。这就要求旅游产业部门与体育职能部门通力合作，办好国内外大型冬季体育比赛，以吸引更多的海内外旅游者前来观战，吸引更多的国家和地区的新闻媒体现场转播，从而取得良好的经济效益。

7.加强体育旅游专业方向的研究。

现代体育旅游产业以商品化的形式服务于社会，为广大体育旅游者提供了各种类型的体育旅游资源和服务，极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动，受到广大体育旅游者的欢迎，形成了相当规模的体育消费市场。然而，要满足大众这一新的消费要求，仅仅加大对体育旅游的物质投人，扩大经营规模是不够的，还必须大力培养高素质的体育旅游专业人才，以适应体育旅游产业的发展。为此，建议更多的体育院校社会体育专业增设体育旅游专业方向。加强对体育旅游专业的研究，这对于提高体育社会化程度，为体育产业提供专业人才，从而保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资政策、产品设计、生产与销售服务等方面更加科学化和规范化，是非常必要和可行的。

参考文献：

［1］王民，陈传康。黑龙江省滑雪旅游资源的开发与利用［j］。地理经济，1997，（1）。

［2］王亮。开发冰雪体育旅游业的思考［j］。冰雪运动，2004，（5）。

［3］张欣，董欣，朱红。黑龙江冰雪旅游文化内涵的深开发［j］。哈尔滨体育学院学报，2002，（2）。

［4］王民，刘宝巍。黑龙江省滑雪旅游业可持续发展分析［j］。商业研究，2004，（6）。

第6篇：冰雪旅游市场研究范文

【关键词】冰雪市场 冰雪产业 发展 对策

一 前言

随着我国的社会和经济的高速发展，人们的生活水平、思想观念都在不断地改善和更新，由此带来了巨大的生活方式的改变，人们开始追求娱乐健身，享受休闲生活带来的愉悦。特别是2007年长春亚冬会和2009年哈尔滨第24届世界大冬会的成功举办，不仅扩大了内需，促进了消费，提升了城市品位和国际地位，人们对体育文化、冰雪大众体育文化进一步加深了了解，大众冰雪旅游、健身、休闲娱乐更是得到了人们的认可，并得到了空前的发展，作为消费较高的冬季冰雪娱乐休闲健身活动已成为人们新的消费目标。

作为大自然气候变化带来的人们所熟知的冬季冰雪，尽管时间仅仅几个月，但其利用价值是广泛的。冰雪市场的开发就是充分利用冰和雪的自然资源，宣传冰雪体育文化，开发冰雪体育旅游、娱乐、健身、休闲大众消费市场，提高冰雪竞技运动水平。人们在短期的冰雪环境中旅行、休闲、运动，体验到了冰雪文化，同时相关的配套服务行业也会得到了长足的发展，形成有巨大潜力的冰雪产业链，带动一系列相关产业的发展，增加了就业机会，有力地促进了国民经济的发展。因此，通过对我国冰雪市场及相关产业发展现状的分析研究，合理开发和优化整合冰雪资源，对发展扩大冰雪市场及产业发展规模、拉动冰雪消费、满足和提高人们追求高生活质量的物质和精神需求、促进我国冰雪运动的普及和竞技水平的提高都具有重要意义。

二 我国冰雪市场及相关产业发展的现状

我国北部地区特别是东北三省、内蒙古、新疆等地，纬度高、气温低，冬季雪量大、雪质好，又多森林、山区，生态环境好，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适合开展冰雪运动竞技，而且对开展群众冰雪体育旅游娱乐活动更具有得天独厚的优势。目前我国的冰雪市场大部分在北方各省，是我国冰雪旅游资源最为密集、丰富的地区。特别是近年来，随着人们经济条件的改善，喜爱冰雪运动的人越来越多，形成发展潜力巨大的潜在市场。打造出了北方独有的冰雪经济，有力地拉动了消费的增长。目前我国有200多家集冰雪运动、休闲娱乐的场所，分布在17个省市、自治区，其中90%以上是民间资本运营，随着冰雪旅游产业规模的不断壮大，我国的各大中型冰雪活动场所的配套设施的完善程度明显提高，吉林北大湖、黑龙江亚布力滑雪场都已承办过亚冬会、世界大学生冬季运动会，有效地带动、促进了相关产业和地方经济的发展。

目前，我国冰雪市场与相关产业的发展已呈现出促进地方经济增长的良好势头，仅2010年春节黄金周期间，黑龙江省、吉林省就分别接待国内旅游人数782.4万人次和316.41万人次，旅游收入达52.14亿元和18.18亿元人民币，比上年同期增长28.7%和30.04%，但与发达国家相比还有较大差距。在欧洲的瑞士、法国，亚洲的日本、韩国等冰雪旅游发达的国家，冰雪产业已形成完善的产业体系。其中滑雪市场占到了欧洲旅游度假市场的20%，冰雪市场的开发已成为许多冰雪资源丰富国家的重点发展产业。特别是北欧的一些国家，冰雪运动消费已成为该国经济的支柱产业，在瑞士、奥地利占国民生产总值的30%左右，在总人口只有700多万的瑞士，仅滑雪旅游每年接待1500万人次，创汇达70亿美元，使得整个地区经济因此迅速发展起来。相比之下，我国冰雪运动市场的开发和相关的产业的发展还处于刚起步的发展阶段，存在着缺乏长远的的总体发展规划和有效的市场运作等一些问题和不足，但发展的潜力无疑是巨大的。

三 我国冰雪市场和相关产业发展中存在的问题

1．冰雪市场缺乏总发展规则及政策辅导

近年来，我国冰雪市场及相关产业得到了长足发展，全国已有20多个城市开展了冰雪旅游，甚至南方的四川、浙江也出现了冰雪场馆。但冰雪经济理念还有待进一步推广，有关调控机制还未形成，还缺乏总体发展规划和促进其健康发展的产业政策和经济政策；在冰雪市场开发、经营和产业化发展战略方面的理论研究还相对滞后，不能很好地把握市场需求，只是盲目地开发做大，布局和结构不合理，发展不平衡，造成整个行业利润下降、资源浪费。

2．冰雪市场和产业发展不协调

冰雪体育旅游在国内已形成了良好的发展趋势，并逐渐被人们接受、喜欢。但是我国冰雪市场和产业发展还很不协调，在思想观念上对冰雪经济的认识有偏差，还未形成完善的冰雪产业链，未形成规模效应。特别是各相关部门、企业各自为战，受经济利益趋动，只顾眼前的利益，缺乏长远的发展眼光，市场竞争无序、私搭乱建，甚至严重破坏了自然景观环境，大部分冰雪体育场馆功能不完善，相应的各种配套设施跟不上，无法满足消费者多层面的需求，使得丰富的旅游资源没能得到充分的利用，若要成为冰雪市场和相关产业发展的优势，还要有效整合现有资源，合理运作。

3．冰雪产业的管理体制不完善

我国冰雪产业的发展依赖于我国经济的发展，作为消费较高的冰雪体育旅游和人们的消费水平是密切相关的。除此之外管理体制的滞后不完善、经营管理者水平不高、服务意识和质量较差也是制约我国冰雪体育旅游发展的重要因素。冰雪体育旅游对大多数人来说还是件新鲜事，他们需要有他人特别是有专业知识的服务人员的帮助，能给他们提供技术及安全保护的指导和讲解，这就需要为具有体育技术和旅游专业知识的服务人员提供不同层次的服务。做为一个冰雪旅游企业不能仅从利益出发，更要在提高服务意识上和提供的高精尖的旅游产品上狠下功夫，这样才能促进冰雪产业的逐步成熟和发展。

4．“冰雪经济”营销理念淡薄

冰雪体育旅游市场营销是对市场进行分析、制订计划、具体实施，通过反馈信息，改进和加强对市场的控制能力，以消费者需求为导向，协调各种相关的冰雪旅游经济活动的过程。通过提供高质量产品和让消费者满意的服务，最终实现企业获得经济效益和社会价值。目前我国冰雪体育旅游业带动发展起来的冰雪经济理念还未深入人心，产业体系还不健全，企业经营方式简单，对市场分析不够细致、对不同层次的消费者没有区分，导致了营销策略针对性不强、推广力度不够，不符合目前我国人们的消费能力、消费层次对冰雪市场的要求，我国的冰雪市场作为一个新兴的产业，在需求总量、产业结构等方面都有巨大的发展空间。

四 我国冰雪体育旅游产业发展对策

1．加强管理体制改革，以市场为导向，以企业为主体，科学统筹规划

冰雪体育旅游市场的开发、经营作为一个复杂的系统工程，在管理体制上必须进行大力改革，政府要有效地进行行业管理和引导，并改变多头管理的局面，实现科学、规范、有序的管理，行业把行业该管的工作管好，企业要按规范做好自己的经营活动。达到政府主导、社会参与、企业化经营、市场化运作，建立和形成完善的冰雪体育旅游产业链，提升产业规模和质量，全面提高冰雪体育旅游的竞争力，使相关冰雪企业和社会共同受益，实现冰雪体育旅游产业的可持续发展。

2．完善我国冰雪市场的相关制度

优化、整合现有资源，制定适合我国冰雪体育旅游产业发展的行业标准、管理办法和总体规划，规范、完善冰雪场地审批和开发建设制度及等级评价体系，行政部门与企业、企业与企业之间要相互协调形成统一的整体格局。开展冰雪体育旅游不仅需要冰雪产业的保障，也需要相关产业系统的服务和支持。目前国内的滑雪场多数存在功能单一、规模较小、器材设备落后、交通等基础设施不配套等问题，必须进一步优化、整合现有资源，打破省际区域限制，改变各自为战的散乱差的现状，完善产业结构，改善投资环境。各地区旅游企业可以根据当地的情况，打破区域限制，从整体大局利益出发，统筹规划，支持和鼓励民营企业参与开发，组建具有一定规模和竞争力的集团企业和冰雪旅游区，对冰雪产业实行联合开发，可以有效吸引资金，有利于资源的整体开发利用。同时要注重挖掘地方特色，建设高中低档不同的冰雪体育旅游消费场所，以满足消费者的不同需求。进一步有效推动冰雪产业市场化、规模化，尽快形成以冰雪旅游为龙头的冰雪产业完整体系，形成具有国际竞争力的冰雪产业群。

3．大力发展我国冰雪活动的宣传

充分借助我国成功举办大型国际冬季运动会所营造的良好氛围，大力开展各种冰雪运动的普及宣传。加大宣传促销力度，把宣传和行业营销相结合起来，多样化、多形式、多角度、多层面地宣传，扩大冰雪产业的影响力和竞争力，打造有地方特色的冰雪品牌产业，推动我国冰雪运动的普及和竞技水平的提高。同时，积极开发适合不同消费群体的冰雪项目，丰富冰雪文化内涵，开拓客源市场，吸引更多来自全国各地以至国外的冰雪消费人群，逐渐扩大冰雪运动和相关产业的消费群体，有效拉动地方经济的可持续发展。

4．加快相关人才培养，完善多元化的服务体系

企业的发展不能只想到经营和收益，在当今强调“以人为本”的思想下，更要用一流的服务吸引一流的游客。服务质量的高低，在一定程度上决定了客源的多少。因此，必须大力实施人才培养、优质服务战略，加强对相关人员的业务培训和职业技能教育，培养具备从事冰雪体育旅游工作所需要的具有优秀综合素质和行业管理、市场营销、运动技术指导等实践能力的高级冰雪体育旅游专门人才。另外，也可以通过举办各种冰雪体育旅游培训班，进行各项管理和岗位技能的培训。提高其指导和服务专业水平，加快产业升级，拓宽经营项目，通过诚信、完善的服务与合理的价格，来赢得消费者，形成以冰雪为中心、多元化的综合性产业结构。

参考文献

［1］张晓飞.我国北方冰雪体育旅游产业发展浅探［J］.山东体育学院学报，2007（1）

第7篇：冰雪旅游市场研究范文

关键词 SWOT分析 滑雪旅游 新疆

滑雪旅游是具有鲜明北方特色的旅游产品，集观光、健身、娱乐于一身，深受旅游者的青睐，具有广阔的发展前景。滑雪是一项依托雪资源进行的体育旅游活动，已成为当今新疆冬季消费者喜爱的一项旅游项目。新疆具有得天独厚的冰雪资源，滑雪旅游在近几年发展迅速。自治区政府也将滑雪作为新疆冬季旅游的重要部分加以扶植。极大地推动了新疆滑雪旅游的发展。但是，在日趋良好发展中仍然存在着很多不良因素。因此，面对新疆滑雪旅游的发展，我们要做出理性的分析。为新疆滑雪旅游的持续良好发展打下良好的基础。

一、新疆滑雪旅游发展的优势

（一）自然资源优势

新疆冬季气候寒冷，冰期较长，尤其是北疆地区，冰期长达150多天。降雪量充沛，雪层深厚，而且雪质极好。雪域开阔陡直起伏相宜，常年空气清新。

（二）新疆本地冰雪节的推动

2003年新疆举办了第一节冰雪风情旅游节，有力的推动了新疆冰雪旅游业的发展，尤其是滑雪旅游产业的发展。到2005年，滑雪市场开始高速扩张，迅速成长。2016年的冬季奥运会在再加上政府的大力支持和宣传，使得新疆的滑雪旅游产业得以高速发展。

二、新疆滑雪旅游发展的劣势

（一）新疆滑雪旅游消费较高

目前，滑雪旅游项目的消费水平相对于家庭经济可支配水平还是比较高的，新疆滑雪旅游的收费高于普通家庭消费能力，所以影响了新疆本地人参加这一运动的数量。因此，要针对新疆滑雪旅游产业的消费群体来制定消费标准。

（二）基础薄弱、起步较晚

新疆的滑雪旅游产业起步比较晚，目前尚处于发展的初级阶段。所以，基础薄弱、经营、管理和引导还不够规范。

（三）交通不便限制了游客量

新疆地处中国西北部，离内地较远。如果乘坐火车，来自东部地区的游客往返需要5天左右的时间。在旅游旺季，不少游客不得不通过兰州、西宁、西安等地换乘其他车次，大大加大了内地游客的旅游预期日。

三、新疆滑雪旅游发展面临的机遇

（一）2016年全国冬季运动会在疆举办

自治区体育局于2010年末正式向国家体育总局递交了申办2016年冬运会的申请，在历时一年左右的时间里，新疆最终从内蒙古、河北、辽宁等竞争者中脱颖而出，成为继黑龙江和吉林之后，全国第三个承办全国冬运会的省份。冬季运动会的成功申办必将推动新疆和乌鲁木齐市的基础设施和城市建设，带动经济社会和相关产业快速发展为打造体育经济，加快滑雪旅游产业发展提供有利契机。

（二）西部大开发的机遇

2010年，全国19个省（市）的援疆热潮无疑对新疆滑雪旅游产业的发展起到了催化作用。各地、州的冰雪节活动，都得到了对口援疆省、市的支持与参与。20世纪90年代中期，国家开始提出“西部大开发战略”，目的在于通过加强西部地区的基础建设和生态环境建设，促进各种资源的合理配置和流动。在这一背景下，利用新疆丰富的雪资源，开发滑雪旅游肯定会大有一番作为。

（三）国内外滑雪旅游业的飞速发展

20世纪初，以体育健身和各种休闲娱乐为主题的休闲娱乐业在一些国家已经初步形成规模。20世纪中后期，随着旅游业的快速发展以及滑雪运动的普及，以滑雪旅游为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。新疆丰富的地理环境和雪资源为发展滑雪旅游业提供了良好的自然条件。随着国内经济环境的变化和市场发展的需求，新疆广阔的滑雪旅游市场正在随着潮流走上良性发展的道路。

（四）新疆旅游业的迅猛发展

新疆冬季旅游产业博览会暨冰雪节、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雪节……从2010年11月起，全疆各地的冰雪旅游节庆活动便陆续启动。新疆的冰和雪，从过去的“冷资源”成为了如今的热经济。在天山以北，几乎每个地区都有自己的冰雪节。而乌鲁木齐冰雪节已举办了8届，从最初的几千人参与到现在的几十万人参与，“丝绸之路、冰雪风情”，俨然成了有口皆碑的品牌。

四、新疆滑雪旅游发展面临的威胁

（一）外部竞争方面的威胁

现在各省市区都在加大力度推广自己的冰雪旅游资源。在东北地区，像黑龙江、内蒙古等滑雪旅游都开发得较早较系统。在硬件条件差不多的前提下，许多游客更趋向于选择较近的线路。

（二）新疆旅游淡旺季明显，冰雪旅游发展滞后

新疆旅游淡旺季非常明显，来新疆的游客绝大部分集中在每年的7-9三个月，这一时期新疆各大、中、小旅游城市和景点景区游客人满为患；酒店满员，机票、火车票紧张，难以重负的旅行社也不分昼夜地忙碌，旅游车、导游没有休息的时间。而进入冬季，游客十分稀少，丰富优质的冬季冰雪旅游资源没有派上用场，旅行社处于“一到冬天放长假，来年春天再计划”的状态。可见新疆的冰雪旅游起步晚，发展滞后，长期以来没有得到足够的重视。不管是景点、景区开发，还是冰雪娱乐设施和相关法规等，都与我国东北地区有较大的差距。来自有关部门的数据显示，1997年新疆冬季接待游客人数仅3万人，收入可以忽略不计。20世纪90年代的新疆冰雪旅游是一片空白。发展滞后的冰雪旅游市场严重影响了新疆旅游业的发展，不利于新疆的经济发展。

五、加快新疆滑雪旅游发展的对策

（一）统筹规划

滑雪旅游对于绝大多数中国人而言，还是一个陌生的、神秘的旅游产品，培育这个客源市场不论从客观条件还是主观条件讲，都要有一个过程，切不可急功近利，要有长远眼光，不可遍地开花、一哄而上，在建设热潮时要有冷思考，应合理适量布局高、中、低档次的滑雪场。

（二）滑雪为主，多种经营，持续发展

采取灵活多样经营方式。针对不同滑雪群的需求，可采用散票、联票、会员制等多元化的经营。开展丰富多彩的比赛，提供滑雪爱好者一试身手的广阔空间，吸引更多的人参与其中。可以考虑增设滑道、滑草、滑沙、滑水、滑翔伞、溜索、攀岩、卡丁车、火箭蹦极、露天浴场、竞技体育运动项目，也可以增加健身中心、网球场等配套设施，使滑雪胜地成为四季旅游胜地。

注重环境的保护，通过生态环境多样性建设，保证滑雪地四季景美，盛夏则开发成为避暑胜地，并以此带动滑雪景观房产的开发。充分使人工造雪机发挥威力，使滑雪期延长和滑雪区域扩展。

（三）多元化发展是方向

据介绍，丝绸之路国际滑雪场去年投资上亿元开辟了6条高山雪道，使得高级滑雪道增至12条。新疆雪莲山高尔夫灯光滑雪场在新疆首家开发了夜间滑雪项目，目前该滑雪场又开发了温泉洗浴、酒店住宿等旅游产品，形成了滑雪、温泉洗浴、星级酒店住宿的多元化产业链。该滑雪场企划部经理徐霞介绍，在游客日益增多的情况下，只有在滑雪场配套设备上不断跟进，给游客提供更多的旅游体验，才能在旅游市场竞争中站住脚。

参考文献：

[1] 吴淑琴.论新疆冬季旅游资源开发[J].石河子大学学报:哲学社会科学版.2009(4):19-22.

[2] 张海霞,张旭阎,顺亮.乌鲁木齐市冬季旅游开发及对策研究Ⅲ.干旱区资源与环境.2005(2):154-158.

第8篇：冰雪旅游市场研究范文

关键词：吉林省冰雪体育旅游现状问题对策

冰雪体育旅游成为我国北方冬季最为流行的旅游项目之一，不仅增进了国民的身心健康水平、提高生活质量，还有力地促进了区域经济的发展。吉林省是中国冰雪运动的主要基地，吉林省积极实施政府主导发展旅游业战略。把旅游业作为支柱产业加快培育和建设，旅游产业发展环境得到进一步优化，全省旅游业呈现快速发展势头。特别是2007年长春成功举办了第六届亚冬会，有力地推动吉林省冰雪体育旅游业的发展，并带动了相关冰雪体育产业的发展。拉动了体育消费，成为新的经济增长点，促进了吉林省地方经济的发展。

一、体育旅游及冰雪旅游

体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游从广义上可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。是指旅游者以参与或观赏体育活动为重要目的的旅游活动，是体育和旅游的结合。分为以探险、趣味、健身为主的参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动，是短期体验冰雪文化的一种休闲方式。主要是冰雪健身运动及欣赏、冰雪艺术欣赏、冰雪文化娱乐、冰雪民俗活动等。冰雪体育旅游已成为体育旅游的一个新亮点，是体育旅游的一个重要组成部分。

二、吉林省冰雪体育旅游的开展现状及优势

吉林作为生态旅游名省、东北亚核心地区，位于北半球的中纬度地带，积雪期长、雪质好、温度适宜，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适用于冰雪运动竞技，更适合冰雪体育旅游娱乐活动，其得天独厚的自然条件在全国也是极少见的。更有着长白山、松花江、松花湖、雾凇等名胜及许多重要的历史、人文景观，是旅游度假的理想之地，每年各地举办的各种以冰雪娱乐为主题的冰雪节都接待大量国内外游客，特别是2007年吉林省成功举办了第六届亚洲冬季运动，这期间吉林省接待旅游者人数超过600万人次。同比增长15.4％：旅游收入达45亿元，同比增长25％，约占全省旅游业总收入的16％，冰雪旅游给吉林省带来了可观的经济收入。同时对吉林省的冰雪体育旅游发展、场馆设施建设都起到了积极的促进作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游产业水平，提升了吉林省冰雪体育旅游的规模和档次。

目前，吉林省具有22个一定规模的滑雪场，集中分布在长春、吉林、延吉、通化这几个城市，其中有11个滑雪场集中在长春、吉林两地。这些滑雪场不仅供专业运动员训练使用。也对旅游观光的游人开放。吉林市北大湖滑雪场、松花湖滑雪场，长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林省滑冰馆、吉林省速滑馆、长春市五环体育馆等一批场馆是我国目前综合条件设施最好的冰雪运动场馆。长白山高山冰雪训练基地也是我国唯一的高山冰雪运动训练基地。此外吉林省还有一些以娱乐或培训项目为主的滑雪场，距离城市较近。有的就在市内，交通便利，功能完备。非常适宜发展滑雪旅游。而群众性的冰雪娱乐场地则遍布全省各地，以娱乐为主的冰雪活动开展的如火如茶、丰富多彩。吉林省现在正在对现有的几个大型雪场进行投资扩建，建设高标准的配套实施，增强接待能力，一定会有力地促进吉林省的冰雪体育旅游发展。

第9篇：冰雪旅游市场研究范文

关键词：黑龙江冰雪文化；产业链；培育；研究

随着市场经济的繁荣发展，人们对于冰雪文化旅游的需求越来越高，冰雪运动也因此在我国掀起了一阵高潮。黑龙江省冰雪资源丰富，冰雪体育文化产业已经初具雏形，发展较快，取得了一定的经济效益。但是与其他发达国家相比，黑龙江冰雪体育文化产业链的发展还不够完善，整合力度还不够，发展不平衡，因此需要相关部门加大整合力度，建立完善的产业结构，从而促进我国体育文化事业的发展和繁荣。

1．冰雪体育文化产业链的基本内涵

由主导企业和其他相关产业共同组成的产业系统叫做产业链，其中主导产业与其他相关产业的地位是根据实际情况能够变动的，因此产业链上的产品结构也会随之变化。我国体育文化是人们精神活动产品在体育文化领域中的集中体现，其产业链是根据体育文化主导产业形成的二次消费品，赋予体育等产品以文化活力，能够使实物形态的产业链扩大化，从而创造更大的经济价值［1］。黑龙江省由于其独特的地理位置和气候特征，以冰雪作为媒介资源创造出具有冰雪符号的文化产业结构，将冰雪运动、文化旅游、节庆活动以及冰雪训练等产业融为一体，以冰雪体育竞技作为主导，打造完整而丰富的冰雪文化产业，从而强化黑龙江省的旅游号召力，促进经济效益和社会效益的统一。

2．黑龙江冰雪体育文化产业链培育研究的现状分析

2．1优势分析

2．1．1环境因素一个城市想要发展冰雪旅游业，自然环境的天然资源是必不可少的因素，其中主要是对地形和气候具有一定的要求。例如一个地区的气温、风力、降雪的时间、深度等等，这些问题都可能影响冰雪产业的发展，在黑龙江省，其中总面积的60％都是由河流和森林组成，自然资源得天独厚，优势明显。除此之外，当地的地理位置、丰富的降雪资源、适宜的山峰高度都为当地发展冰雪旅游业提供了优质的条件。2．1．2人为条件和龙江省在发展冰雪文化旅游业的同时，还将体育竞技和冰雪体育表演活动作为主要的产业类型，满足市民对于冰雪文化旅游的丰富需求。以往黑龙江省一共承办过多次大型的冬季体育赛事，其中包括第十届全国冬季运动会以及第三届亚洲冬季运动会等等。通过承办这些大型的体育赛事，能够打响黑龙江省的文化旅游品牌。承办体育赛事的同时，强化对冰雪竞技体育项目的建设，建立完善的基础设施，组建发达的竞技团队，从而展开多层次、系列化的体育竞技模式，打造属于黑龙江省的文化体育特色，从而扩大全国的知名度，吸引外来游客。

2．2劣势分析

2．2．1开发失衡虽然黑龙江省的旅游资源丰富，但是资源开发的方向不明确，难以向城乡等地区延伸，同时也不具备与少数民族相融合的特色，没有依托当地的风土人情打造特色的旅游文化，冰雪体育文化旅游的产业结构不严谨，旅游开发遇到了难题。因此也就需要相关部门充分开发当地的可再生资源，利用资源无污染的特点。结合当地的民族文化与风土人情，打造风格鲜明的旅游文化，促进产业链结构的发展与延伸［2］。2．2．2缺乏冰雪体育教学培训大多数体院以及专业的培训机构只教导学生专业的体育技能，大多学生对于冰雪产业结构的完善和经营所知甚少。因此虽然冰雪体育文化产业在发展，但是却缺少必要的管理型人才，难以实现未来产业的发展预期。

2．3机遇分析

2．3．1城市定位黑龙江省以其独特的地理优势，将城市定位为特色冰雪旅游城，从而拉动地区体育经济的发展。政府制定招商引资的计划，完善整个城市的冰雪文化产业链。因此在法规和政策的大力扶持之下，最大程度的扩大冰雪产业结构，丰富类型资源，从而使整个产业链的经营目标实现利益的最大化。2．3．2发展地域体育经济根据相关数据统计，黑龙江省国际滑雪节仅开幕一个月，各个滑雪场所接待的游客就已经增长到原来的30％，在短短一个月时间内收入突破45亿元钱，同时区域的冰雪经济发展景象为冰雪体育文化产品提供了广阔的发展空间，促进黑龙江省地区经济走向繁荣。

3．黑龙江省体育文化产业链培育研究的对策

3．1加速产业链的联动效应

产业链的发展需要以良好的市场环境为背景，以产品之间的高联合度为依托，以产品的技术作为主要的载体，使一个区域的个体优势转化为整个区域各个链条的优势，从而增加整个产业链的核心竞争实力。联动效应则是指区域经济之间通过一定的形式结合在一起，得到个体所不能达到的成果。对于产业链的经营包括生产、技术、销售以及管理程序，并在一定的物质条件下，形成资源的共享优势，提升整个产业链的生产效益。我国冰雪体育文化产业链的发展，属于一项新兴的产业文化，链条中的各项配套设施还不够完善，甚至还存在相对滞后的发展现状。因此为了能够弥补这些不足，需要黑龙江当地政府加大对于冰雪文化体育产业的投资力度，充分整合各项资源能源，建立完整有效的产业链推广平台，提升冰雪体育文化产业的核心竞争实力。需要政府出台相关的法律政策，完善冰雪产业的各项配套设施，为该产业的发展提供优质的后备资源［3］。

3．2合理布局产业结构

当前，黑龙江省冰雪体育文产业的发展还不够健全，还不能够完全注重社会效益，仅仅以经济利益为目标，造成了严重的环境污染，浪费大量的不可再生资源。因此为了能够改善这一局面，需要相关单位合理规划冰雪体育文化产业的结构布局，加强区域和各企业之间的联系，从而能够发挥整体的优势。相关单位需要完善高效的合作、竞争机制，仔细分析当前黑龙江省冰雪体育文化产业发展中存在的问题，减少对不可再生能源的开发和利用，优化整个产业链条中的生产和销售的过程，从而减低培育的成本，实现经济效益和社会效益的历史的统一，促进整个黑龙江省冰雪体育文化产业的软实力。

3．3创新产业培育的切入点

黑龙江省的冰雪体育文化产业主要体现为冰雪旅游以及冰雪竞技等形式，但是对于体育用品的制造、冰雪体育娱乐和服务等产业的开发还不够全面，因此相关部门可以根据当地的实际情况，打造特色的冰雪旅游活动，完善整个产业链条，建立冰雪旅游规模和品牌。可以利用开展大型的冰雪赛事打开知名度，建立冰雪旅游城；研发全新的冰雪体育产品，向游客销售。开发大型的滑雪装备，从而扩大冰雪制造产业的规模；加速冰雪体育文化表演市场的成长，培养一批专业的冰雪体育表演人员，打造特色的冰雪文化；开发和研制独具当地特色的冰雪体育产品，完善冰雪旅游服务行业的各项标准，从而进一步提升黑龙江省冰雪体育文化的生产实力［4］。

4．总结

综上所述可知，随着经济的发展，人们越来越关注体育文化事业的发发展，黑龙江省作为冰雪体育文化旅游城市，依托当地丰富冰雪文化资源，全力发展冰雪体育文化产业，培育完整的冰雪体育产业结构，不仅能够满足人们对于冰雪文化旅游的需求，同时能够发展区域经济，促进国民经济又好又快的发展。相关部门需要整个各项资源，大力开发可再生的资源，减少环境污染，创新发展产业结构，为黑龙江省冰雪体育文化产业链的培育提供宝贵的物质基础。

参考文献：

［1］石晶．黑龙江冰雪体育文化产业链的培育研究［J］．当代体育科技，2015，11：165－166．

［2］艾淑华，彭杰．黑龙江省冰雪体育文化产业链的发展现状探索［J］．产业与科技论坛，2016，02：20－21．

［3］鞠明海，郑德志，．黑龙江省冰雪体育产业链发展研究［J］．冰雪运动，2013，05：77－80．