药品包装设计精选(九篇)

第1篇：药品包装设计范文

1.1儿童的心理特征

儿童自身具有好奇、从众的心理特征，并且往往是非理智的，没有成年人一样的较强的逻辑思维，对自身行为和周围环境缺乏严谨的判断力。他们又热衷于模仿身边大人的举动，即使并不知道这些举动的含义。这致使他们有些时候处于危险却不自知[4]。不同年龄阶段的儿童的心理也不近相同，熊晨[4]在他的硕士学位论文中有详尽阐述。

1.2儿童患病时的心理特征

即使是成年人，在面对疾病的时候也会有恐慌。未经世事的儿童在不知为何的情况下感到身体不适，又被身边的大人灌下味道怪异的药，心理当然会出现抗拒。因为他们一开始并不知道“良药苦口”的道理，也不知道吃了药会让自己的身体不再难受。面对这些病痛中的孩子，首先要让他们从心理上能接受这些治病的良药，一个好的药品包装，就能达到去除心理恐惧的效果。

2针对儿童药品的包装设计

2.1药品包装新理念

时代日新月异，药品包装的目的不只停留在保证药品的安全性和有效性等，设计者在设计包装的时候要考虑更多元素。一个好的药品包装，应该能在保证所包装的药品的使用安全有效的同时，能促进药品的销售，在治疗患者身体病痛的同时，体现出对患者的人性化关怀[4]。设计者处处从患者和患者家属的角度出发，从细节上满足其对药品的心理需求，是药品包装设计的最新理念。从内包装的材料选择和开启方式，到外包装的视觉效果和文字说明，设计者应力争做到每个细节都贴合使用者心理，让患者真正用得放心、用得舒心。

2.2儿童药品包装设计特点

2.2.1外观亲和，消除恐惧

前文提到了儿童对吃药的抗拒心理，因此很多设计者在设计药品包装时特别注重外包装的亲和力和感染力。其包装的图片或形状可采用儿童喜欢的卡通形象，来减少儿童对药物的恐惧和厌恶感，使其在心理上乐于接受。另外，采用鲜艳的色彩也是个吸引儿童注意的好方法，可以是纯色，也可以是多种颜色的合理搭配。如粉色、黄色、鲜绿色，都能让儿童感到愉悦并分散对药物味道的注意力[5]。还可以采用健康的同龄儿童玩耍的照片或妈妈的双手和拥抱等，让儿童从视觉上感到安全，去信赖所要服用的药品[1]。在造型上也可以有一些突破。在满足包装安全、成本可控、运输方便的前提下，可以把一些特异的结构运用到儿童药品的包装上。比如把分装的药瓶设计成积木类的游戏，也可以在瓶身上安装小装饰，让儿童在用药的时候能体验到游戏的快乐，从而消除对吃药的恐惧[1]。

2.2.2开启障碍，避免误食

各种药品都有其所针对的不同人群，药品包装也要迎合适应人群的需求。徐燕[4]在近3年来对不同用药人群的心理需要进行了广泛调研，提出很多新的见解。比如老年人的急救药品就该开启方便省力，保证老年人在发病时能及时用药。而儿童在没有家长监护的情况下应避免接触任何药品，以防误食造成危险。儿童药品可选用特种瓶盖，增加开启难度或延缓开启时间。如“美林”压扭式瓶盖包装，由一个内螺纹盖和一个外盖组成，开启时不仅要旋外盖，还要按压内盖，否则就会发出“咔哒、咔哒”的空转声。这种瓶盖一来不能让儿童轻易开启，二来发出的声响可以提醒家长孩子在动药瓶，以便及时加以阻止[6]。还有些药品的包装在打开或摇动后，每次溢出药品量十分有限，也是为了避免儿童误食[7]。这种障碍性的设计在药品包装中的应用已有许多，设计者从人性角度出发，发动思维，最大可能地保护儿童远离用药意外。另外，一些大人的用药，可设计成不引起儿童注意的外观，并根据人体学知识[8]，利用儿童与成年人的身体差异，让儿童在接触成人药品的外包装时感到不适，而失去探索的兴趣。

2.2.3不只新意，更多心意

好的药品包装可以很好地照顾患者的心理，甚至还能利于增强患者病愈的信心。对于病痛中的儿童，家长和医生要积极地引导他们、鼓励他们。为此，药品包装的设计者也投入了不少心思。国外有一个案例，是将儿童感冒药的包装设计成糖果状，并采用不同颜色的外包装，分别代表病情恢复的不同阶段[9]。如此一来，儿童虽然懵懂，也会在用药的时候，感受到自己病情的恢复，更加积极地配合治疗。

3儿童药品包装与传统文化的接轨

自中国加入WTO后，与国外医药市场也有了更多合作和竞争。在与一些先进国家的接触中，中国药企越发意识到，除了药物的质量和疗效外，好的药品包装也是至关重要的。一些外国的包装设计理念非常值得国内设计者的学习和借鉴，儿童药品更是如此。很多中国药品在包装设计上引入了中国传统文化的元素，用太极八卦的图片和软笔书法来吸引一些购买者的眼球。可是这些却并不能引起儿童的注意。而日韩的一些儿童药品包装确实设计得生动可爱[10]。对此，中国设计师可以在外包装上加上一些童话故事的水墨画，如孙悟空大闹天宫、哪吒闹海等，将中国国粹同儿童的视角完美结合。这样一来，不但让小孩吃药这件事儿变得更加轻松，还能在无形中推广了传统文化。

4结束语

第2篇：药品包装设计范文

1.1图形

目前，国内药品包装在图形创新上的尝试还较少，大部分图形设计还比较中规中矩，图形简单，风格单一，这样的视觉形象容易和病痛等负面感觉联系在一起。优秀的图形设计是可以进行心理治疗的，传递出美好积极的正能量。通过研究患者心理，设计师可以尝试改变单一的药品包装图形设计。图形是无年龄、无国界的视觉语言，具有强大的视觉感染力。人们通常的习惯是在阅读文字之前先浏览图形，因此视觉图形对人的第一感觉起着关键的作用，也是药品包装的重要表现手段。例如花朵造型的药品包装，见图1，此设计完全改变了以往药片整齐排列的包装模式[2]，药片被组合成了一朵朵美丽的花，吃完药片后，背面翘起的塑料片就像盛开的花瓣，直观有效的图形设计给病痛中的人们带来了安慰。儿童对药品的恐惧感最强烈，这时图形的感化力就显得尤为有效。儿童容易被一些造型有趣、色彩鲜艳的图形吸引，设计师可以利用这一点，让药品包装的图形成为儿童感兴趣的一部分[3]。例如3只小猪的药盒包装[4]，见图2，包装上的图形是3只憨厚可爱的小猪，每只小猪的耳朵、鼻子、胸口和手的位置都有药片，不同位置的药片代表了药品的不同功效，如此有趣的包装图形设计会大大减少儿童对药物的恐惧感。药品包装的图形创新是对包装风格的重新定位，图形的无声力量将情感带入了设计，拉近了产品和使用者之间的距离。当然，图形的设计要考虑到药品的性质、使用人群等因素，这样设计出来的图形才能真正带给用户独特的审美体验和情感满足。

1.2造型

研究表明，消费者在获取外界信息时，83%的印象来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉[5]。造型作为产品外观形态的表情因素，起着重要的感情推进作用。目前，国内药品除去外包装，中包装或内包装通常会采用瓶装、铝塑板或粉剂袋装等传统包装造型，单一不变的包装造型几乎是药品包装的通用模式，如阿莫西林、板蓝根等这些家庭常用药在包装造型上几乎没有创新，见图3。如何在保证功能的同时突破单一乏味的包装造型，设计师可以进行一些大胆的尝试。亲吻药丸见图4，设计师将药丸用4种颜色的锡箔纸包裹，造型酷似KISSES品牌巧克力，此药属于针对感冒发烧的非处方药，不同的包装纸颜色代表了药品不同的疗效，这样有趣的包装造型完全突破了以往药品包装的常规模式，带给患者意想不到的情感体验[6]。糖果药丸见图5，设计师同样将药丸包装成糖果造型，并在玻璃包装纸上写有药丸的名字和使用说明。在设计药品的外部造型时，要考虑造型与药品属性、类型之间的关联，其风格是否符合药品所要传递的信息。如男性药品包装，见图6，其药板的造型特征与药品的治疗内容非常吻合，包装外形也有助于患者对药品建立信心。图4-6的药品包装造型相对传统造型而言，要有趣、大胆得多，设计师运用了同形异构的方法，进行了逆向定义，用有趣的造型符号来代替了常规的药品包装模式，带给使用者意想不到的惊喜。情趣化的创意大大提升了药品包装的品牌魅力，同时也传递着产品特性、功能、情感等信息。

1.3文字

药品包装的文字设计是传递使用信息的主要渠道，包括药名、说明书等。国内药品的说明书通常以第三方告知的语气叙述，印于包装盒上及附于盒内，见图7。如何对药品包装的说明文字进行再设计，以情感化的方式来取代传统的使用说明，让患者获得更多的心理安慰，是设计师需要思考和研究的问题。HelpRemedies药品包装见图8，此包装打破了以往的文字说明方式，整个药品包装的文字设计没有过多的内容，包装正面以“需要帮助，我头疼”、“需要帮助，我失眠”等最直接的症状来表述，患者可以根据自己的情况来购买需要的产品[7]。撕开背面的药盒包装，上面有以医生的亲切口吻来述说的药品使用方式，如“你好，对于你现在的头疼我很难过，别担心，你的脑部不会因此受到影响”等，这样的文字设计不仅能够让患者立刻放松心情，有助于病情的康复，同时也能让患者和药品之间产生良好的沟通。文字在药品包装设计中占有举足轻重的作用，它是药品和患者之间最直接、最准确的沟通渠道。如何让文字设计看起来更具有亲和力，设计师应该更多地从用户心理出发，将说明文字的设计趋于拟人化，这样才能让药品包装与用户之间的沟通更加自然和真诚。

1.4障碍化

药品是一种特殊的商品，在消除人们身体疾病的同时，也隐藏着危险。为防止儿童误食等，设计师通常会给产品添加一定的障碍性元素。按压式障碍化瓶盖设计见图9，此设计已经广泛应用到药品包装中，它由一个内螺纹盖和一个外盖组成，如果不按下就旋转，会发出咔嗒咔嗒的声音来提醒父母。随着社会文明的进步，人们的情感性需求会越来越成为衡量设计优秀与否的重要因素。未来的药品包装功能必定不仅指向药剂的保护，还包含了情感沟通、审美心理等功能。设计师应利用包装的互动交流来表达药品特有的美学特征，让患者从内心情感上产生共鸣，这也会对患者的生理和心理康复更有利，这将是未来药品包装设计发展的大趋势。同时，药品包装的情感化设计不同于普通的包装设计，它不仅仅是简单的改变，还涉及到许多现实的难题，比如材料的安全性、文字的准确性等问题。

2结语

第3篇：药品包装设计范文

案例一：口服液和针剂外包装的改进

1.内托的改进

口服液和针剂的内托通常分为塑料内托（如图1所示）和插片式卡纸内托（如图2所示）两种。其中，塑料内托通常为PE、PVC、PP、PET等材质，使用起来比较方便，但目前国内对废弃纸塑的分离回收做得并不到位，塑料内托在环境中难以自然降解，环保性不够好。插片式卡纸内托则需要通过纵横排列的插片将口服液瓶、针剂瓶分隔开来，制作时需要进行插片处理，操作略微麻烦。而且插片和瓶子之间的贴合度并不是很好，会留有一定空隙，导致药瓶在盒内依旧存在碰撞危险。此外，插片高度通常只略低于外盒高度，取用药瓶时也会造成一定的不便。

为解决上述问题，开孔式卡纸内托应运而生。如图3所示，首先，开孔式卡纸内托的表面会根据内装药瓶数量打上圆孔，方便插入药瓶，折叠置入外盒也比较容易；其次，开孔式卡纸内托的高度可以只是口服液瓶或者针剂瓶高度的一半或者更低，比插片式卡纸内托更加节省纸张用量；再者，开孔式卡纸内托固定产品的效果明显优于插片式卡纸内托，且瓶与瓶之间留有足够的空间，不会直接发生碰撞；最后，内托和外盒的材料一致，制作和回收处理更加方便，也比较环保。

2.外盒的改进

虽然药品一直存在制假贩假问题，但鉴于成本、制作便利性等问题，药品外包装往往不采用破坏型结构，而是采用普通的开启盒结构，因此大部分药品从外盒中取出后，外盒就失去了作用。但针对一次服用不完的药品，如口服液、针剂等，消费者希望在外盒打开后还能再次闭合，以储存剩余药品，同时还能起到防伪的作用。

为此，我们可以考虑采用破坏型包装。但是，简单的破坏型包装不足以满足继续储存药品的功能，这就需要采用小插片与破坏型包装相结合的包装结构。这种包装在粘接口处设计成长短边，短边在内，长边在外，长边上打有齿线，且有插缝，短边则设置有小插片。从纸盒成型后的外观来看，这种包装和普通的破坏型包装没有任何区别，但沿破坏齿线开启纸盒后，露出短边的插片能插入长边剩余部分的插缝中，从而保证纸盒完美闭合。现在很多食品包装，如巧克力包装、饼干包装等都采用这种插片式破坏型包装结构（如图4所示），既实用又美观，便于储存未取用完的产品，同时具有一定的防伪作用。药品外盒也可以借鉴这种插片式破坏型包装结构。

案例二：保健品礼盒的改进

1.内托的改进

普通保健品礼盒一般使用塑料内托，如维生素片礼盒、钙片礼盒等。高档保健品礼盒则往往采用泡沫塑料内托，表面装饰绸布、绒布、皮革等（如图5所示）。这种类型的内托造型美观，但成本较高。而且，特殊材料往往需要特殊胶黏剂进行黏合，一旦稍有处理不当，盒内就很容易残留异味，从而影响产品整体的观感效果。此外，内托材质复杂，较难回收处理，非常不环保。

其实，轻型的内装产品完全可以采用定量较高的卡纸内托（如图6所示）。根据产品需求，卡纸内托不仅可以裁切成长短不同的组合，也可以折叠成具有高度差的内托，以便用来放置大小、粗细不同的产品，灵活性很强。相比材料复杂的内托，卡纸内托更节省成本，且能直接印刷，设计感更强，不输于绸布、绒布等材料的装饰效果。更重要的是，卡纸内托材质与外盒一致，更便于生产和回收操作。

对于较重的易碎产品，如玻璃瓶等，则不适合采用卡纸内托，而应采用近几年逐渐推广起来的微型瓦楞纸板内托（如图7所示）。微型瓦楞纸板厚度比普通瓦楞纸板薄，比卡纸略厚，具有挺度高、弹性好、缓冲性强、重量轻等特点，作为内托，其承重性好，裁切、折盒方便，成本也不高，同样可以直接印刷。根据产品类型的不同，既可以选择不同厚度的微型瓦楞纸板，也可以采用不同颜色的微型瓦楞纸板，配合白卡纸外盒使用也不失档次。相比卡纸内托，微型瓦楞纸板内托硬度更高，边缘与外盒的贴合度更好，更不易使盒型变形，同样可以根据内装产品的大小进行不同尺寸的裁切。

2.外盒的改进

第4篇：药品包装设计范文

关键词：包装设计；需求；元素运用

在全球一体化趋势下，我国药品行业的发展不仅要靠自身过硬的硬件设施――产品的质量，也依赖包装设计，在传统的设计理念与国际化的多元设计理念持适度原则，传承本土与吸纳创新相结合，本文从消费者需求以及包装设计元素运用角度对新形势下药品包装设计提出一新的思路与建议。

1 药品包装设计要符合大众需求

1.1 我国药品包装设计现状

随着人们的生活水平提高，欣赏水平也稳步提高，药品包装设计，简洁版单纯的文字包装，已经不能满足人们的追求，其他国家因为有着科技化药品领先的优势，生产出来的药品趋于现代化，科技感，令人眼花缭乱，设计简洁美观。在环境的影响下，国内有些厂商，急于向国际化靠拢，抛弃了原有产品的风格，药品包装改为科技感实足。例如，纯中药制剂，包装设计趋于现代感强，有可能会误导消费者，这个药品是合成技术制成，不是纯天然中草药成分。做到中西结合恰到好处的设计才是上乘之作。要想先于其他药品企业，就要不断创新发展，区别于其他竞争品牌，创造出自己独有风格的产品。抓住消费者的各种需求，有针对地做出相应策略，满足消费者心理需求，视觉需求以及使用需求的基础上，药品包装设计才真正意义上为达成销售起到积极的作用。

1.2 大众对药品包装的需求

（1）心理需求。药品包装的外在传递的感觉，药品形象对人们的心理影响十分重要，如果药品包装制作粗糙，印刷工艺达不到效果，这些会直接影响消费者的选择，甚至打消购买的欲望。如果药品包装设计高端大气上档次，外包装制作精美，材质优良，大大提高了外在药品传递的感觉，让消费者感觉到，看起来这个药品是货真价实，疗效上乘，消费者觉得受到了尊重，心内得到极大的认同感。制作精良的包装和简陋的包装真的会产生这么大的差别吗？其实这主要是因为，大多数消费者作为外行，不了解药品实在功效，加上都是同一种产品名，这如何让购买者区分优良？消费者只好凭借以往选购其他产品经验，直接对药品凭借第一感觉产生购买。消费者的性别、年龄、疾病，等的差别，都会在购买药品时产生心理上不同的差别，如何满足不同人群的心理需求是首要目标。

（2）视觉需求。药品包装所谓，“药品无声的推销员”，现如今琳琅满目的自选式药店超市模式，不再是售货员推销时代，而是要靠产品自身的无声宣传，人们购买自选药品，通过同类药品对比，观赏外包装，阅读说明书，最终达成购买。随着生活条件的提高，人们的审美也有了提高，包装设计成为艺术，文化，产品品质的结合产物，只有构思巧妙加上现代技术的完美结合，这样的药品才能在诱导消费者，提高同类产品的竞争力起到至关重要的作用。药品包装设计是一种与消费者沟通的语言，这种无声的语言，用包装材料，用图形用颜色等等来构成，从形式美组合成药品的视觉形象，正是人们有了这种视觉需求，才更能推进设计师对药品包装设计的进步。

（3）使用需求。厂商创造出引导人们购买的产品，恰好产品外观满足了人们的需求，购买就产生了，凭借第一感觉、良好印象购买以后，吸引人们能够重复购买，主要靠使用需求，产品的使用，产品性能，效果如何。旧时药品包装比较软，糖衣片类多，容易脱衣，裂片。这样的产品会令人们丧失继续购买的信心，对企业信誉产生怀疑。厂商制作出消费者人性化的设计，充分考虑到使用与保存，从包装原材料选择都做到无害、科学、人性化，如包装可以重复密封使用的拉链结构，小剂量独立包装，特殊要求的药品做到防潮防光，还有紧急救援药品做到方便开启。婴幼儿药品辅助剂量工具，如刻度滴管，剂量瓶盖等。说明书设计字体适宜视力弱人阅读。

2 药品包装设计的元素运用

为满足大众的需求，药品的包装设计中需要综合运用多种元素，将各元素有机结合在一起，形成既符合美学理念又能准确传达药品信息的成功设计作品。

2.1 独特的视觉元素

自然界中，各异动物拥有不同的识别特点，大象鼻子长，熊猫黑白色，等等。在药品包装设计中，也需要考虑到产品自身的卖点，运用不同的视觉元素，来达到与众不同的识别效果。设计师从视觉的角度考虑如何从包装上科学、准确地传达信息，才能设计出有利于消费者的作品来。通过外形、文字、图案色彩等等这些视觉元素来完成传递的任务。这些视觉元素都是作为独立语言来进行产品与消费者的沟通。获取到最大的信息资源，就显得尤为重要，就会产生最终购买。

2.2 色彩运用

经过药品柜台，首先进入视野的是各种颜色不同的包装，我们会发现很少有药品用全黑色的包装，黑色被大部分国家认为是死亡的象征，服用药品原本是延年益寿，所以规避了这类颜色。各类颜色在一些人性化设计的药品包装中发挥着各自的作用，中国红在传统医药上发挥了重要作用，也有一些药品不适合用红色包装，肺病类不适合红色。胃寒、肾虚药品包装适合用暖色调，给人温暖阳光的感受，如橙色、黄色等类似暖色调。治疗发热类药品，适合用绿色、蓝色，有着安全、放松、镇静、催眠和退热的色彩效果。再如紫色，艳丽、突出、神秘，代表柔和，给人以宁静、镇定，常应用于大脑疾病及精神紊乱类的药品包装。

2.3 图形运用

图形作为识别符号，从远古时期就开始了图腾绘画，人类继续发展生成了文字，可见世界语言相通之处在于图形，药品包装上大面积的色块构成图形图案，视觉上给人第一识别，通过图形暗示人们的内心感受，好的药品包装设计，图案能够起到积极的效果。例如，包装上带有心脏图案，同时运用红色，这样会引导人们联想到强有力的心跳，对疾病治疗起到良好的辅助作用。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软的感觉方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬的感受。有些传统中草药，运用古香古色的传统图案，民族图腾，突显出中华草药几千年文明，传递出历史沉淀的草药精华感受。运用好图形，了解产品自身特性，理解消费者心理，才能更好地选择包装的图形，设计出适合不同人群的药品包装，儿童运用色彩明快卡通类图形，女性药品传递高雅品位感受，男性以及理性顾客要多考虑简洁明了的图案，采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给人以信任感。老人由于视力减退，更容易接受反差大的图案。设计出药品主打人群喜爱的包装，才能让药品满足人们的全部需求，提高药品市场的占有率。

2.4 文字运用

第5篇：药品包装设计范文

医药包装创新盒型设计

市场上常见的医药包装盒型有插入式、自动锁底式、三重保险式三种，其中主要以插入式为主。下面笔者就以插入式医药包装为例探讨一下其创新盒型设计。

1.盒体正面加盖片

在盒体正面加一个盖片，这样当襟片插入后，可以使用后加入的盖片进行封口。这种设计其实是一种破坏性防伪包装，一旦开启纸盒，整个包装就无法再复原。此外，这种设计在开启的方便性上得不到体现，因此再加入一个显开痕设计显得很关键，其展开图和效果图如图1所示。如果儿童医药内包装的外形类似糖果的话，也可以考虑将其外包装设计成开窗的形式，这样不仅方便展示，也能引起儿童注意，促进其按时服药。

2.插入式锁合盒盖结构

插入式锁合盒盖结构，即在盒盖和防尘襟片间进行锁合设计，以克服盒盖易于自开的缺陷。对于微重的医药内包装（如玻璃瓶），可以在盒盖处进行缓冲盖板设计（如图2所示），这样能起到一定的缓冲作用，而且这种设计在排版印刷时也能节约原料。

医药包装创新装潢设计

装潢设计是包装的显性形象，其设计基本要素包括色彩、文字、图案、商标等。下面，笔者将对这四项基本要素进行一一分析。

1.文字

文字是传达信息、表达医药性质的一种符号。医药包装的文字设计应具有简单、明了、易读、易记的特点，以及良好的审美识别性，并且要求文字设计要与整体设计相协调。此外，医药包装的文字设计应达到国家要求，在排版时按照国家规定的字体、字号、间距等进行灵活处理。一般情况下，在包装的展示面板上设计医药产品的名称、生产厂家、容量等，在包装的侧面或背面设计功能性说明文字、资料文字等；在设计时着重突出医药产品名称，对于中药（如云南白药膏）可采用一些传统的艺术字体（如书法字体等），但也不能过于夸张，以免给患者带来识别方面的麻烦。

2.色彩

在包装设计中，色彩可以起到突出和美化产品包装的重要作用。我国《药品包装管理办法》的规定，医药包装装潢设计“必须以鲜明的色调来反映药品的特点”。心理学研究表明，不同的色彩给人的心理感觉是不一样的，如红色和黄色代表热烈、温暖；蓝色和绿色代表清凉、安静等。同样，在医药包装装潢设计中，不同疗效的医药包装应用的颜色也是有差别的，如清凉、安静的蓝色和绿色适合消炎、降热、镇静类医药（如图3所示）；热烈、温暖的红色和黄色适合保健滋补医药（如图4所示）。

3.图案

在日益激烈的市场竞争下，创意、个性化的图案已成为医药包装设计的一个重要趋势。医药包装图案设计应以医药产品的功能、疗效、适用范围等为理念，如美林的布洛芬混悬滴剂（如图5所示），以其适用于婴幼儿为设计的出发点，设计成母亲将孩子抱起的画面，让人感觉到很温馨；专治风湿的“风湿100”（如图6所示），以完美的关节骨为设计要点，突出了该医药产品的疗效特点等。这些设计第一时间传达出了医药产品的功能，让消费者第一眼就能明确其用途，大大提高了患者对医药产品功能的识别性。此外，还可以采用企业文化、宗旨或者企业吉祥物进行设计，以将企业精神融入到图案设计中，充分发挥图案的宣传。

4.商标

不同的产品应当具有区别于其他产品的商标，医药产品也不例外。在进行医药包装装潢设计时，应将商标置于显著位置，并且作为广告宣传的主要内容。

结语

综上所述，成功的医药包装应具有以下几种功能。

(1)具有良好的医药信息传递功能，能给人带来视觉冲击，从而提升货架吸引力。

(2)具有良好的防伪功能和方便

第6篇：药品包装设计范文

伴随着成本上涨与药价下调的压力，面临医改新政带来的机遇与风险，企业在规模与利润上的不协调，以及发展“瓶颈”日益凸显，经营压力越来越大，许多企业都开始在寻找突破口，但一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视——产品包装的形象改良与设计创新。

换包装的两难

有位设计师曾经抱怨：“公司领导一点都不重视设计，从没让我们参加产品策略营销会议，平时只把我们当美工使用。”的确，现今大多数制药企业高层只注重产品的生产、销售，却忽略设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号，先不考虑如何规划产品包装形象，而是随意设计就匆忙上市，或干脆交由印刷厂免费设计，而后上市销售。

随着企业产品线的延伸，品种不断丰富，当琳琅满目的产品包装摆放在一起时，他们才恍然意识到：产品包装五花八门，不成体系，没有核心元素，很难判定它们出自一家企业，更何况消费者。销售员无奈，因产品多而杂乱，有时在终端自己都不认识自家产品；经销商抱怨产品包装设计简单，材质粗糙，不显档次，价格空间遭遇不断打压，销售也遇到了极大阻力。

事实上，多数企业现阶段也面临两难选择：不换包装吧，自己也觉得不显档次；换吧，又担心影响既有销量（新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程），特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更改包装难以抉择。

产品包装真有那么重要吗？我们都知道买椟还珠的故事，买珠人确有点荒唐可笑，但一个问题值得思考：为什么会有椟比珠珍贵的认识错位？虽然此事主观上是买者知识欠缺所致，但客观肯定是因为椟的包装设计精巧、材质好，或图案装饰精美绝伦，不然买者怎会爱不释手？

包装的价值在哪里

包装是产品的外衣，是体现产品价值不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁。随着生活水平的不断提高，人们对美的追求也越来越高，过去的包装理念及包装制品已经远远不能满足人们的审美需求，美观、个性化的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。

过去，企业不在包装设计上下大功夫，产品也可以打开市场，那是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，可今非昔比，如果仍然沿用以前的观念，不重视规划产品包装形象设计，损失将不可估量。

我们可以算一笔帐，企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少？广告营销效果是否如预想般美好？如果我们重视包装设计，把细节做到位，让每个包装都成为一个最直观的广告，当一个制药企业年销售1000万盒药品时，就意味着有1000万名消费者直接接触到该企业的广告，这是一个相当可观的数字，我们为什么不把握机会，让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢？

关键在差异化

包装是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。

同样的药品，包装设计不同，给消费者的信心就会不同。药品商业公司、零售公司或者消费者选药，产品若无广告支持，想要在几十个、甚至上百个同类竞品中脱颖而出，包装形象差异化显得非常关键。在花费相等的前提下，优秀的包装更能给人以物超所值之感。

差异化包装几乎是所有企业追求的目标，如何体现差异化则要看品牌策略如何定位，充分考虑并结合企业的品牌核心元素，让包装尽可能地表达产品的差异化内涵。

古汉养生精因产品配方源自西汉马王堆《养生方》，包装形象要尽显皇家风范，设计师以红、黄、橙、绛渐变色作为基础色调，上部以波浪型图案体现马王堆造型，以里面四条印型金龙图腾的六边形图案作为产品的核心记忆点，中间是隶书体的药品名称字样，图、字、印相映成趣，包装总体神秘感强，体现了千年古方的皇家风范，大幅提升了产品档次。同时，通过对传统元素的真实表达，产品理念的现代演绎，最大限度地体现了产品差异化。

珍稀渭以单品运作策略进行创作，抓住胃病“三分治、七分养”的特点，创造性地提出“治胃养胃，六日短疗程”的概念，为珍稀渭提升系统产品力，从产品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃养胃珍惜胃”的核心诉求，同时，包装全面改观，突出闪闪发光的珍珠串联起的珍珠胃，以绿色为主体背景色，增强产品的识别性与视觉冲击力，提升了产品的销售力。

升级要系统化

很多制药企业都面临着产品线杂乱、产品各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题。为了解决这些问题，企业必须有整体性策略，用系统化思维研究包装形象设计。

产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业自我展示的一个基本元素，如何使包装更具差异化，更具销售力？企业系统化包装创意，既要有统一性，又要有独立性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明，包装设计追求的不是美不美，而是对不对！策略不正确的包装，再美也没有销售力。

去年，笔者公司为迪诺制药旗下的胃药系列、皮肤用药系列、女性护理系列、心脑血管系列、其他等五大系列50多个品种品规进行包装设计，根据详实的竞品研究及策略分析，我们决定以徽标设计为基准，将平面图案立体化、美观化，设计成质感很强的立体球形图，以三条曲线色带飘动为水波纹，在蓝色海洋背景的衬托下，将“水是生命之源”这一理念很好地体现出来，强化了企业的品牌核心价值。

确立了品牌核心元素，就要在每个包装上合理应用这一元素，要以重点品种为标杆。我们以其核心品种奥美拉唑肠溶胶囊为明星产品，重点设计，再进行系列化延展。胃药系列以蓝色调为主，女性护理系列以粉紫色为主，皮肤用药以橙黄色为基调，心脑血管系列以绿色为基调，其他系列则根据产品具体安排。奥美拉唑肠溶胶囊的设计体征体现了产品核心策略，如体现企业品牌概念，以立体的球形为核心元素，下面紧贴金色弧线作为地平线，表达“海上升明月”的内涵，右下角以椭圆的抽象胃图案为表盘，内有指针为辅助，传递“24小时持续有效”的理念。我们再根据其他系列特点，结合规格形状，将立体球形的底色块进行合理变化，结合不同的产品精选不同的辅助图形。把握这两个关键点，包装造型就出来了。

第7篇：药品包装设计范文

关键词 包装生产线;包装机械;药用装盒机

中图分类号R9 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2010)25-0049-02

0 引言

因能完成全部或部分的包装生产过程,相对于过去传统的人工手工包装生产而言,药用装盒机有许多明显的优势:

1)设备符合药品生产GMP要求,保证了产品的卫生和安全,提高了包装质量;

2)大幅度地提高了劳动生产率,降低了生产成本,特别是在大量连续生产、设备选型得当及工艺安排合理的情况下,此优势尤其明显;

3)降低了操作人员的劳动强度,大大改善了劳动条件,保护了劳动者的身体健康等。

1 包装生产线设备与主要工艺流程

1.1包装生产线设备

包装生产线设备主要包括药品直接包装机械和药品包装物外包装机械。选择这两类机械中设备的不同的搭配,可完成不同包装程度的产品。

药品直接包装机械可分为:药品印字机械、瓶包装机械、袋包装机械、泡罩包装机械、蜡壳包装机、饮片包装机械。

药品包装物外包装机械可分为:装盒机械、卧式软袋包装机、药品包装物印字机械、药品包装物贴标签机械、薄膜收缩包装机、药用透明膜包装机、药用枕式包装机、大包装机械。

1.2包装生产线的主要工艺流程

不同的药品,对包装有不同的要求,相应的配套设备也不同。合理的制定包装线的工艺流程,是非常重要的,选多了包装工序会造成不必要的浪费,而选少了包装工序,又会保证不了产品的质量。

使用包装生产线的企业出于对产品质量要求、产品产量、生产场地、经济实力等诸多因素的考虑,目前,使用得较多的包装生产线的主要工艺流程为药品直接包装、装盒、热收缩(或裹包)、装箱。可以说,装盒机是包装生产整线的基础,也是实现现代制药后道包装生产的必须。

2 装盒机的选型和使用

2.1装盒机的选型技术

装盒机是能完成开盒,插入使用说明书,对瓶子、泡罩板、软管等药品包装物装盒、封盒的机械。主要包括:说明书折叠机、多功能折纸机、连续式插舌装盒机、间歇式插舌装盒机、连续式浆糊粘贴装盒机、间歇式浆糊粘贴装盒机。近几年来由于国内控制技术的提高,装盒机有了很大创新发展,设备的设计更合理、实用,操作更方便。

药用装盒机不同于其他装盒机,有其特殊性。按《药品GMP认证检查评定标准》4603条款规定:印有与标签内容相同的药品包装物,应按标签管理。也就是说,药品外包装盒的管理与标签等同。基于药品外包装盒的特殊性也延伸了药用装盒机的特殊性。

药用装盒机与其他装盒机相比,其特殊点:1)需插入药品说明书;2)纸盒宜随机打印生产日期、产品批号、有效期等(如特殊药品的监管码);3)装盒的计数统计(应符合《药品GMP认证检查评定标准》4703条款中计数发放要求);4)对内包装药品质量检查;5)能适应换批/次的要求。对其他用途装盒机而言这几个特殊点则不须全部达到。

2.1.1装盒机的形式结构和规格型号

按被包装物进入纸盒的方式可分为卧式与立式。其中,以被包装物水平方向推入纸盒的机型称为卧式,被包装物垂直方向进入纸盒的机型称为立式。目前以卧式居多。

按最终纸盒封合形式可分插舌式、胶粘式、混合式、加标贴、展开式、自锁式等。

按被包装物的形状可分为板状(如泡罩包装)、瓶状、软管状、异形等。

按被包装物的规格可分为单件、双件、多件、组合件(如1支抗生素瓶粉针+1支安瓿水针)等。

按结构可分为间歇式和连续式。其中,行程动作为直线往复式运动的机型称为间歇式,行程动作为循环式转动的机型称为连续式。

装盒机规格型号的主体一般均按设备的设计速度来命名,依据专业人士按速度进行分类,60~120盒/分为中低速型,150~180盒/分的为中高速型,200~300盒/分的为高速型,大于350盒/分的为超高速型。其中:60~80盒/分的以凸轮结构为主,多数为间歇型。优点为结构紧凑,适应性强,缺点是调整不易,速度低;80~120盒/分的以机械-凸轮结构为主,多数为间歇型。优点为运行相对稳定,调整方便,应用领域广,缺点是回转式纸盒成型展开机构不能适应速度的变化;150~200盒/分的以机械连续工作型机构为主,优点为运行速度高,缺点是使用针对性强,对包材要求苛刻。280~300盒/分的以机械、伺服等先进控制技术为主。

用户在选型前,必须要从自己的实际需要出发,认真的做一下调研工作,对同类产品从实物、技术资料及相关的各种信息进行全面仔细的对比分析,以便选出适合自己使用的装盒机。

那么在药用装盒机的选型时应考虑哪些方面的问题呢?本人理解认为:首先应根据被包装对象的情况,被包装物是什么形状,是板状(如泡罩包装)、瓶状、软管状或异形等。其次依据生产的规模、被包装物的尺寸、将要选用的包装材料的标准、是否有特殊的要求、生产场地等方面来全面考虑,选出合适规格的设备。

2.1.2对比分析

我国国产药品装盒机种类繁多,结构比较复杂,制造商也越来越多。据统计专业的制造商已发展到30多家。由于各制造商设计、制造的技术水平参差不齐,使用企业的要求也各不相同,选型时的对比分析尤为重要。在进行装盒机技术资料及相关的各种信息详细的对比分析时,建议多注意以下几个方面的问题:

1)连续稳定的生产能力。这是一个关键的技术指标,产品资料中标注的生产能力,一般是指设备理论的最大设计生产能力。故对拟选购的对象,最好能了解清楚其连续稳定的实际产能,这样才能正确的推算出今后的生产规模,或按理论最大设计生产能力的60%~80%来推算生产规模的大小;

2)设备的制造质量。再好的设计都是需要通过加工制造来变为实物的,如果制造质量达不到标准,设备整体的累计误差就大,就会给今后的使用操作、维护保养带来困难,设备也容易磨损,不能收到预期的生产效果;

3)纸盒及说明书尺寸的范围。今后需上机的纸盒及说明书要求的尺寸,必须在选定的设备允许的范围内,否则无法实现装盒包装;

4)装盒机对包装材料的要求。装盒机对包装材料的要求直接影响着装盒机的运行成本,包材的要求高一点或低一点,包材的成本就随着上升或降低,虽然一个纸盒或一张说明书的单体上升或降低的数值不大,但长期运行的累计,数目还是相当可观的,不可不考虑;

5)开纸盒和送说明书的方式。不同的开纸盒方式,对纸盒的质量要求不同,比较理想的开纸盒方式能降低对纸盒质量的要求。比较理想的送说明书方式,可以大大降低废品率。开纸盒和送说明书这两个环节都顺畅,很大程度上就决定了连续稳定的生产速度;

6)自动控制功能。自动检测功能和保护功能的选择很重要,现在的装盒机,多数都具备了检测到前一个生产环节出现不正常时接下来的生产环节就不动作的功能,这样就避免了浪费,也可以直观的发现设备故障。这样的检测功能,不同的设备设置的数量不一样,要仔细了解。当设备处于过载状态时,如设备具备自动过载保护功能,此时设备就能得到保护,就可避免设备收到损害;

7)更换品种时需要作调整的部位的工作量。更换品种时要作调整的部位多少不同,则需要的辅助工时就不同。一般情况下,调整的部位越多,辅助工时就越长,需要达到的配合精度就越多。

8)维修和日常的维护保养是否方便。维修和日常维护保养难易程度的高低,对操作技能的高低提出了相应的要求。同时要注意观察设备机构,看设计时是否充分考虑了维修空间,便于今后维修时的拆装;

9)配件的供应。配件供应的及时性和可靠性,直接影响着装盒机生产的正常进行;

10)售后服务承诺。售后服务是否及时到位,是今后设备正常运行不可缺少的重要保障之一。

2.2装盒机的使用

正确合理选好型后,正确合理的使用、操作和维护保养好装盒机,可以延长装盒机的使用寿命,进一步发挥其应有的作用。在设备的使用过程中,有相当一部分的故障,都是由于操作不当和维护保养不及时造成的。

使用装盒机时,建议多注意以下几个方面:

1)应该要求包材供应商严格按行业标准和用户要求提供规范的包装材料,且在暂存和运输过程中要确保这些合格的包装材料不走形,这样才能保证上机率;

2)设备使用前,操作人员应首先认真阅读装盒机使用说明书、操作规程,熟悉其性能及控制部分的使用方法;

3)开机前,正确调整好模具的位置,设备应先进行空运转,确认声音正常、良好,方可正常操作;

4)检查准备使用的包装材料,避免有粘连的情况,如发现有这样的情况要及时处理,否则在使用时会影响上机率,出现过多的废品;

5)装盒机的速度对产品质量和设备寿命都有影响。一般纸盒尺寸较大时选用慢速,而适宜的纸盒尺寸则可选用较快的速度;

6)不可随意拆卸设备上的机件,使用中如发现机器震动较大或有异常声响,应立即停机检查,待排除故障后方能继续使用;

7)定期检查保养易磨损件,防止因个别件的损坏而影响整机性能;

8)停机之前应将装盒机的运行速度尽可能的降低,然后再停机;

9)按使用说明书要求定期对装盒机进行维护保养,保证设备日常的正常使用,延长设备的使用寿命。

3 结论

随着我国药品市场规模的日趋增大,市场对药品装盒机的需求也会不断加大。选用性能好、操作方便的先进设备是设备使用企业追求的目标。

参考文献

第8篇：药品包装设计范文

其评分标准主要有：设计概念的创意性、技术的创新性、良好的销售外观及平面设计、有利于环保和可持续发展、易于加工制造、适于内装物且开启方便等。

在本届“世界学生之星”评选活动中，组委会一共征集了来自中国、美国、英国、丹麦、西班牙、巴西、匈牙利、墨西哥、南非、土耳其等15个国家60多所大学的156件学生作品。参赛作品有销售包装、展示包装、工业包装和运输包装等，涉及包装容器的造型设计、装潢设计、结构设计以及产品的防护包装设计等多个方面。来自美国、法国、巴西、中国、韩国的9名评审专家，依据WPO提供的评分标准对参赛作品进行评分，总分前四名获“世界学生之星”奖，总分第五至第十四名获“荣誉提名”奖，其余作品总分达满分一半以上者获“入围证书”奖。在此，我们将向读者展示和介绍2011年度“世界学生之星”国际包装设计奖“世界学生之星”奖、“荣誉提名”奖的获奖作品相关内容。

世界学生之星

作品：Contact Stack隐形眼镜包装

国家：美国

作者：Matt Sampson, Kevin Byrne, Elizabeth Mitchell, Rachel Wisth

评语：此款包装结构新颖，一改隐形眼镜常见的包装形式，以“沙漏式”的保护盒上下盛装两个镜片，以红、蓝双色作为左右镜片的区分标志。保护盒可单独使用或7个一组放入外包装管里。设计者以人性化的设计解决了隐形眼镜的存放和户外便携问题，大大节省了空间，方便了消费者的携带及使用。

作品：ArthroCare药品包装

国家：南非

作者：Andre(Cheng-Nan) Kang

评语：为了满足老年人以及关节炎患者的需求，此款包装采用抽拉式药品提取方式，在外包装的上表面设计有抽拉条，在提取药物时，患者不再需要打开包装，仅通过拉动抽拉条即可获取药品。在药品内包装的设计中，设计者采用双层糯米纸卷包裹药片，这些纸卷经过压痕处理后大大方便了患者的撕取操作。在服用药物时，患者可将药片连同糯米纸一起吞下，免除了患者在服用药片时的复杂操作。

作品：ArthroCare药品包装

国家：南非

作者：Andre(Cheng-Nan) Kang

评语：为了满足老年人以及关节炎患者的需求，此款包装采用抽拉式药品提取方式，在外包装的上表面设计有抽拉条，在提取药物时，患者不再需要打开包装，仅通过拉动抽拉条即可获取药品。在药品内包装的设计中，设计者采用双层糯米纸卷包裹药片，这些纸卷经过压痕处理后大大方便了患者的撕取操作。在服用药物时，患者可将药片连同糯米纸一起吞下，免除了患者在服用药片时的复杂操作。

作品：葡萄酒整合性包装

国家：中国

作者：冯畇茜

评语：此款包装集运输、包装、宣传、品鉴和收藏等功能于一身，在材料的选择与功能的设计上做到了可持续利用，独具创新性。此款包装不仅容纳了基本的葡萄酒酒器，而且消费者还可按其不同需求自行组装将包装变成酒架。

荣誉提名奖

作品：Split双结构的零食包装

国家：丹麦

作者：Maja Skall

评语：此款包装是针对青少年的健康零食而设计，以“社会零食包装”为整体设计理念。整体包装由两部分组成，上下一大一小两个空间分别盛装不同的食物，中间用纸板分隔开来，以此满足两人或多人之间进行零食共享的需求。此款包装阐述了一个社会问题，并且很好地展示了设计如何服务大众，让不同的消费者都能得到满意的服务。

作品：Fondue ToGo加热食品包装

国家：以色列

作者：Ohad Zlotnick

评语：此款包装专为需要加热的食品而设计。设计者汲取了Modern Swiss Design（现代瑞士设计）元素，并从用于盛装奶酪制品的传统木质盒上提取灵感，凭借木质盒优良的保鲜性能及隔热性能，制作了如图所示的木质盒包装。在木质盒的结构设计方面，其窄端的空洞设计方便了消费者抓握及开启；其与叉子相同形状的孔洞可以用来盛放叉子，同时亦可作为排气孔，方便盒内食品冷却。

作品：创新大蒜包装

国家：土耳其

作者：Onurcan Onal, Merthan Ozturk

评语：此款包装具有以下特点。其一，符合大蒜存放所需的阴凉、干燥、通风的保鲜要求，其正面、顶部和后部的窗口便于通风，左端的挂钩结构方便消费者提携；其二，六棱柱节省空间，方便运输；其三，能适用于不同尺寸的大蒜，灵活便捷；其四，其开窗结构便于消费者观察；其五，空白区域方便品牌和条形码商标的丝网印刷，具有良好的印刷适应性；其六，采用瓦楞纸板材料制成，制造简单，使用方便，具有环保可回收的特点，并可为大蒜提供足够的保护。

作品：Tampax Pearl Clotch女性护理用品包装

国家：美国

作者：Rachel Eckberg

评语：此款女性护理用品包装设计意在为消费者提供与众不同的使用体验。仿钱包的便携造型解除了女性手持卫生巾进入洗手间时的尴尬。在其子包装的设计中，设计者为其设计了夹层，用于盛放5个备用卫生巾，创造了体贴的使用体验。此款包装采用可回收材料制成，具有很好的环保性。

作品：“乐轩”瓷器绿色包装

国家：中国

作者：陈玲杰

评语：此款包装针对“乐轩”瓷器品牌进行创作，创造性地制作了如图所示的包装。设计者利用蜂窝纸可塑性强的优势，通过拉伸、变形等各种手法创造出各式各样的形状，制作了具有通用性结构的瓷器包装，以满足不同形状瓷器的包装条件。蜂窝纸出色的机械性能保证了瓷器包装在运输途中良好的抗震性能。此外，此款包装也具有环保特性。

作品：IKEA工具系列包装

国家：中国

作者：刘晓春

评语：此款包装以4个工具的简单形象为设计主体，采用瓦楞纸板作为包装材料，利用其良好的机械性能，结合不同工具的外形特征，设计出如图所示的内部固定工具的结构，不仅能对工具起到良好的保护功能，而且方便运输、易于加工，可实现批量化生产。此外，使用后的包装可回收再利用，绿色环保。

作品：“中国韵”大红袍茶叶包装

国家：中国

作者：于倩

评语：大红袍是武夷山最具文化特征的禅茶，设计者力图设计出具有中华民族文化特色和生命力的禅茶包装。此款设计的创新理念源于对中国古籍的构想，将书与茶结合，表现出“书香茶韵”的意境。此款包装的整体结构恰似一部古籍全集，内部盒形由书架和书盒组成，并以中国书法和古典字画作为装潢元素。主展示面的“大红袍集”为书名页，蕴含茶名，可使人联想“品茶如品书”的意境，一语双关。此款包装造型简单美观，易于加工制造，便于运输和使用，且采用可回收的纸板、麻布、牛皮纸制成，既环保亦能衬托古朴雅致的特点。

作品：碗的运输包装

国家：中国

作者：徐元兰、宋姣姣、王艺儒、韩宇辰、王伟

评语：此款包装的结构设计分为缓冲和承重两个结构，并将承重结构进行镂空处理，做出固定于碗中下部的圆锥柱形，保持碗间距，避免碗与碗之间的磕碰。此外，弹簧式和工字型缓冲结构加强了包装对碗的保护，便于运输，易于搬运。此款包装以瓦楞纸板作为包装材料，绿色环保，节能减排。

作品：杯装奶茶简易包装

国家：中国

作者：陈合

评语：此款包装针对冲泡杯装奶茶而设计，造型简约时尚，并采用折叠式结构，奶茶杯可随意伸缩。在包装未使用前（或销售前），奶茶杯为折叠压缩的形态，存放于包装内，大大减少了产品占用空间，方便运输及储存，同时也方便消费者携带。而当消费者使用奶茶杯时，可将其向上拉伸，奶茶杯便可延展开来，盛装奶茶。

作品：一次成型的创意灯管包装

国家：中国

第9篇：药品包装设计范文

关键词：佰草集；包装设计；手工艺文化

引言

在物质功能日益同质化的今天，产品功能更新或再造是极为困难，也极为有限。如何借助包装提升商品品牌价值就成为企业需突破的门槛。“佰草集”是上海家化集团1998年推出市场的中国第一套现代本草概念中高档化妆品[1]。近两年，家化集团相继邀请了服饰大师劳伦斯•许、花丝镶嵌工艺大师杜建毅、苏绣技艺大师蔡梅英、京绣技艺传承人金馨参与佰草集包装形象设计，推出了“佰草集•惊艳时光”、“佰草集•御”五行换肤系列、“佰草集•典萃”系列彩妆等产品。云锦、花丝镶嵌、京绣、苏绣等多项部级非遗技艺被应用于佰草集包装形象设计中，折射出佰草集化妆品包装形象设计追寻的手工艺文化价值取向。

一、理念：“本草文化”与“工匠精神”的结合

“本草”滥觞于神农神话，成为中药代称。“本草文化”是专属于中国传统认知性的中医药知识文化谱系[2]，是先辈在把握草药自然物性与人身体之间关系基础上形成的文化结晶。佰草集在上世纪化妆品洋风语境中从上市之日起就以中草药型中高端化妆品定位确立了市场竞争的差异化特征。从消费群来看，国内消费者对中医药“本草文化”具有广泛的文化认同基础和功能认知经验。从竞争对手看，国际化妆品当时主要抽取中草药配方中契合品牌定位的部分，没有将中草药作为一个文化系统去整合[3]。这恰好为佰草集品牌文化定位提供空隙，并以“本草文化”整合了中草药护肤功能，完成了文化占位。首先，本草文化是中草药物质层面意义的直接体现，其精髓在于将肌肤纳入自然五行物质体系，此盈彼亏，不断循环。肌肤缺什么，就补什么，使之完整。基于此，佰草集化妆品每一款产品都是根据本草阵营中的一种草药进行研发（家化集团内部称之为一根草），例如以“七白”、“天竺葵”、“红景天”三种草药对应开发了新七白美白霜、天竺葵芳香精油、红景天香怡护理液三款产品。面膜系列中的“玫瑰”、“枸杞”、“银杏”、“虫草”、“白芍”等系列也都是一根草配方的反映。这些产品包装设计以相应草本植物图像为核心元素进行产品配方信息传递；其次，本草文化不仅仅是某种具体草药，更是大象无形的“药性”，诸如“安全”、“高效”、“健康”、“天然”、“无副作用”等非物质层面意义。此时，包装形象设计中的中草药就从视觉层面的前台转到了技术层面的后场支持。包装也不再出现具体的草本植物，而是将非物质层面的药性通过包装材料、工艺技术、视觉元素等进行体现，以工匠精神打造“精于其外”的包装来隐喻“贵乎于内”的品质。工艺美术理论家李砚祖认为，“工匠精神”源于匠人在工作中形成的精工追求。但工匠精神并非工匠所独有，它实质上是指工作中一丝不苟的工作态度和追求精工精致的精神[4]。历史上流芳百世的工艺美术精品大都是工匠精神雕琢的结晶。佰草集化妆品包装形象塑造将工匠精神融入包装设计每个环节。从“佰草集•典萃”、“佰草集•太极丹”、“佰草集•御”等产品命名可发现：“典萃”谐音“点翠”，属中国传统细金工艺；“太极丹”与传统中医药技艺关联；“御”与皇家刻印工艺关联。显然，“点翠”、“太极丹”、皇家御用技艺都追求工匠精神的极致状态。如果说“本草文化”完成了佰草集产品的功能和文化定位，那么“工匠精神”则实现了佰草集包装品牌信仰的精神模塑。其包装设计从品牌视觉符号、包装色彩、容器造型三个层面进行手工艺文化植入，以精于比例的造型、专于细节的形式、自然天成的材料，精工精致的工艺传递品牌文化内涵。

二、图形：视觉符号的工艺化

品牌化包装是视觉符号的综合体。包装元素的符号化是包装品牌化的重要策略。佰草集个性化包装形象的确立除了产品功能和本草文化的差异性定位之外，符号化的团花图案也是佰草集与同类品牌差异化识别的核心元素。家化集团内部视团花图案为佰草集品牌视觉图腾。该团花图案源于中国传统剪纸绣样技艺，以线描方式勾勒出不同草本植物形态，百草环绕，形态相依，组成圆形适合纹样，风格清新雅致，如江南女子手中纤细花针绣出的底样。该团花主要作为包装体正面或容器瓶盖图案，是佰草集品牌形象视觉识别的重要符号。“佰草集•新恒美紧肤晚霜”（如图1）定位于大众消费人群，包装瓶盖上的剪纸团花图案以深绿色为底，团花图案与瓶子色彩一致。瓶身上的装饰花纹以金线塑形，又与团花图案以线塑形的方法一致，两者不仅在造型方法上相互映衬，而且在色彩上相映成趣。“佰草集•御五行换肤精华水”（如图2）定位于高端消费人群。包装瓶盖中的团花图案由草本植物、云纹、佰草集品牌英文“Herborist”首字母“H”和如意纹组合而成。整体造型外圆内方，线条细腻流畅，形态缠绕回旋，错落有致。该团花图案由部级非物质文化遗产传承人杜建毅采用花丝镶嵌工艺设计制作完成。团花图案先由两根极细金线经过揉搓、压制成若干单元造型，然后经焊接、镶嵌、打磨等步骤制作完成。这枚团花使用的金线最细仅0.08毫米，经杜建毅大师数月精雕细琢完成。黄金材料、极致工艺尽显大气奢华与美而不艳的宫廷艺术气质。此外，定位于中高端消费群的“佰草集•新七白美颜霜”与京绣技艺传承人金馨合作，以京绣技艺呈现佰草集团花图案。从以上三款包装可以看出，佰草集包装形象塑造中手工艺文化的融入以团花图案为突破口，采用部级非物质文化遗产技艺来打造团花图案，提升团花图案的视觉质感，为团花图案植入非遗文化内涵。同时，这三款包装选择的工艺各不相同，定位于大众消费群的“佰草集•新恒美紧肤晚霜”选择大众化的剪纸绣花技艺，定位于高端消费人群的“佰草集•御五行换肤精华水”选择宫廷花丝镶嵌技艺，定位于中高端消费者的“佰草集•新七白美颜霜”选择京绣技艺。可见，不同工艺塑造不同品牌形象，选择什么样的手工技艺与品牌定位存在紧密关联。无论是剪纸团花，还是花丝镶嵌图案，都具有精、秀、灵、雅之气韵，契合了化妆品的产品属性。

三、色彩：手工艺色彩观的迁移

中国传统手工艺品色彩往往源于手工艺材料的自然属性和主观心象需要，具有“以色喻象”的功能，并积淀成“依材取色”和“心象赋彩”的色彩观。“以色喻象”中的“象”具有物象、心象、意象三层意义，分别对应材料固有色彩、以自我为中心的色彩、色彩意境。传统手工技艺具有稳定的色彩认知结构，它以经验认知为手段，以人文意识为核心，将手工艺品色彩赋予浓郁的人文精神。当手工艺与包装结合之际，包装色彩就不仅仅是产品固有色或品牌调性的反映，更是手工艺文化内涵的承载，也是提升竞争力和激发消费者购买欲的重要因素[5]。佰草集化妆品包装色彩意象营造首先根据不同产品的功能和市场定位进行规划，将传统手工艺的取色方法和心象需求融入包装色彩设计，并借助手工艺品色彩传递产品功能属性和文化隐喻。例如“佰草集•典萃轻彩妆”（如图3）包装形象立足“轻彩妆”的功能定位和年轻化特征，确立了年轻、洒脱、轻盈、新潮的形象定位，邀请苏绣大师蔡梅英进行包装视觉元素设计。蔡梅英针对“轻彩妆”的功能和时尚文化定位将苏绣文化植入包装设计，采用苏绣技艺制作了羽毛、花瓣、扇面、树叶、樱桃、蝉翼等视觉元素。色彩以苏绣作品中的粉红、粉蓝或粉紫等粉色为基调，利用苏绣丝线粗细、色彩层次性和物象明暗之间的关系将表现对象立体化。苏绣精雅温和的色彩，平光匀齐的质感，和顺细密的针法，精细雅洁的风格被转移到包装形象中，不仅表现出“轻彩妆”的色彩丰富性，而且营造出江南女红艺术的朦胧意境，给人以丽而不艳、温润亲和的视觉效果。绣品图像的凹凸、丝线的肌理与金属盒光洁细腻的质感相辅相成，既轻盈细腻，又平整光洁，较好地诠释了“轻彩妆”的品牌定位。佰草集18周年限量版“惊艳时光”（如图4）礼盒包装设计采用服装设计大师劳伦斯•许提出的云锦概念，以云锦技艺制作礼盒包装素材，将云锦金丝、银线、鸟羽、蚕丝等材料固有色被转移到包装形象中，以璀璨奢华、绚丽富贵的色彩隐喻消费者身份的高贵。四、造型：手工塑模的温度图形、色彩、器型、文字是包装形象塑造的四大要素。图形、文字传递品牌的符号意义，色彩营造视觉情趣，器型塑造视觉样态。在四大要素中，器型是包装个性特征最最敏感性的要素，具有独立的存在价值。契合品牌定位的包装容器也是品牌的视觉象征，具有符号学意义。但在高度工业化的今天，化妆品容器同质化趋势严重，消费者很难根据容器进行品牌识别。造型的差异化追求、消费群的审美取向、设计师的个性创造性、材料选择的独特性都淹没于批量化生产的工业模式中。理性、冷漠的机械生产恰恰为温情、感性的手工生产提供了空间。佰草集太极系列化妆品器型设计融入工匠精神，打造具有手工温度的容器。一方面，以手工塑型的方式探索容器造型的个性化特征。据家化集团国家工业设计中心创意总监徐军介绍，“佰草集太极精华液”包装容器设计（如图5）为探索瓶形、容量与太极概念之间的组合关系，经历了长期的手工塑模实验。模型依据人机工效原理结合成年女性手掌尺寸进行瓶身曲线设计，使容器弧度既适合抓取，又提升舒适度。两个容器不仅大小适中，而且内部中空的处理方式克服了因白天和夜晚用量不同而产生的容器大小差异。瓶盖与瓶身的造型比例为1:2，以黄金分割比营造容器造型的视觉美感；另一方面，容器设计突出造型和色彩的情感化表达。“佰草集•太极丹”（如图6）器型设计为贯彻面部肌肤7天一个循环，7个循环49天为一个疗程的护肤原理，采用丹药造型理念，将精华液灌注于丹药颗粒容器之中。同时根据周期循环理念，将丹药颗粒装入太极容器之中。丹药器型和中药汤剂的深棕色在视觉和触觉上都消解了机械塑型的冷漠感，体现了佰草集包装容器设计的人文追求。因此，佰草集包装容器设计中的手工温度本质上是工匠精神的留驻，以手工塑型的方法留住手艺精神、观念、气质、温度和情感，为容器注入鲜活的人文情感。

结语