新媒体环境下企业电视新闻工作研究

一、新媒体环境下企业电视新闻工作面临的问题

今天的新媒体正以便捷高效地传播吸引着越来越多的受众。电视新闻受到了前所未有的冲击与挑战。企业电视新闻不仅在所难免受到冲击，而且影响可能更大。冲击来源于新媒体的优势，也是企业电视新闻自身的弊端所造成的。

1.互动性不足，传递单一

与传统媒体一样，企业电视新闻也是单行的强制性传播，单一的传播没有发挥企业新闻的优势，作为主要观众的企业职工不能就新闻事件，热点问题与节目进行有意义的互动，反而让观众更倾向于通过手机、互联网等新媒体手段进行共享和交流。

2.新闻形式单调

企业电视台由于资金、人员等的束缚，很难达到专业电视台的制作水准。新闻报道的形式比较单一，创新性不够，新闻报道的内容缺乏新意。这样的新闻容易使观众产生厌倦甚至反感。

3.更新速度比较慢

专业电视台还可以通过现场直播的形式来解决对重要新闻更新速度慢的问题，企业电视台很难做到。电视新闻的素材主要是根据记者的采访，然后进行制作和审查，审查之后才播放，导致电视新闻比新媒体传播速度慢。在一些企业重大事件的报道中，企业电视新闻更凸显了其传播速度的弱项。

二、新媒体环境下企业电视新闻的趋势与策略

新媒体发展虽然势头迅猛，也难免存在不足，企业电视虽然有某些方面的缺陷，但我们拥有专业的记者团队，原创实力雄厚，的新闻权威可信。

1.发挥权威和专业优势

新媒体大多拥有一个相对开放和自由的平台，任何人都可以发表观点看法。管理上的疏漏极易出现误导受众的言论出现。企业电视新闻绝不仅仅是向受众传达了信息，更重要的是反映了一个时期企业的管理者的工作思路和重点，反映了企业内部各个单位、各种工作的开展情况。是领导和职工之间互相了解的一个渠道，更是一种企业理念和文化的传递，这种使命感和责任会使企业新闻在职工中间有着不可替代的权威性。

2.用足声音和画面资源，提升新闻报道吸引力

记者在采访过程中，可以用专业摄像机记录下新闻现场的声音和画面，对一些重要事件还会对相关人士进行采访，对事件的来龙去脉、前因后果深入剖析。记者可以根据这些第一手的资料对新闻进行多角度报道，充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统，整合图像、语言、音乐、字幕、三维动画等元素，优化包装和表现形式，身边人、身边事以生动鲜活的状态展现在受众面前，报道的感染力和吸引力会大幅增加。

3.借力新媒体平台，创新舆论引导方式

在这个触手可及的舆论场，人们体验快速便捷，但同样需要理性客观，电视媒体应该创新方式方法，有效利用而不是回避新媒体来提升自身的舆论引导能力。如通过利用计算机网络平台的迅速播报弥补新闻节目延滞性，以其海量的链接来拓展，延伸事件背景和后续发展报道；利用其来新闻。新闻的形式可以更多元化，微电影、微刊，微信公众平台等新颖模式都可以尝试，以及通过与手机等新型电子媒介来扩大青年职工的受众市场。借助和新媒体的资源重整，利用不同的介质差异，在新闻信息的传播上实现资源共享而又产品各异，互为补充，化竞争为合作，这样既扩大了受众覆盖面，又节省了成本，扩大了企业的知名度，获取良好的社会效益。当前移动互联网的舆论场方兴未艾。面对舆论新常态，作为企业电视新闻只有积极主动应对来自移动互联的挑战，把握正确舆论导向，担负社会责任，筑牢阵地意识，在移动互联的新场域，形成强大影响力，汇集强大公信力，实现强劲引导力。

作者：李源 单位：中国飞行试验研究院政治部新闻中心