宣传工作微动漫应用传播研究

[摘要]进一步推进政务信息公开，创新宣传形式，在网络“拟态环境”中确保国家意识形态及人民政治信仰安全、更好地践行网上群众路线已经成为时展的必然要求。目前微动漫已然成为新媒体动漫发展的趋势，党政宣传与之相结合，可有效解决年轻人对国家政策、时政要闻关注度不够的问题。本文将从党政微动漫的传播背景及应用等方面展开论述。

[关键词]微动漫；党政宣传；网络传播

当下，网络信息技术的进步不断创造着新的发展生态，在开拓世界、改变世界的同时，也深刻影响着信息传播方式。与此同时，信息的“微”化趋势加速了社会文化的流动性，“微文化”以其即时与便携的特点对传统文化产生冲击，并把虚拟社会带入了微时代，网络空间的社会氛围、社会观念和社会思潮均呈现出微时代特有的表征。以党政宣传为例，新媒体已然成为开展党政宣传工作不可或缺的领域，也成为中国特色社会主义文化建设的主流平台阵地。因此，在党政宣传工作中，要改变过去模式化、政治化的硬传播模式，消除长时间以来百姓与政府职能部门间的隐形“距离感”，并解决新媒体时代年轻人对国家政策、时政要闻关注度不够的问题，就要利用先进的新媒体技术，以生动的传播方式和高效的传播效果有效引导社会舆论，推进政务信息公开，创新宣传形式，进一步拉近党与人民群众之间的距离，在网络“拟态环境”中确保国家意识形态及人民政治信仰安全。微动漫作为互联网时代流行的大众动漫产品，因其篇幅较短、内容具有较强互动性与时效性，频率与民众参与度较高，故而适合全端浏览展示。党政宣传与微动漫相结合，是用一种更大众化的非语言符号的传播方式将网络空间的微叙事与虚拟社会的宏大治理相融合，有利于主流价值观的传播。

传播背景及选材类型

在互联网技术的推动下，新媒体成为我党传播主流信息、宣传党政理论的中流砥柱。相关数据显示，到2020年6月，中国网民已达到9.4亿的规模，互联网普及率为67%。其中手机端上网占比为99.2%。早在2019年上半年，各级政府“两微一端”等新媒体传播渠道总体覆盖率已达88.9%，工作重点为着力提升政务公开质量，深化重点领域信息公开；全力发展政务新媒体，并以数据开放为支撑，坚持移动化、智能化，创新服务模式。“互联网+”行动计划与各个行业全面融合，给动漫产业带来全新发展契机，动漫产品在互联网上的传播速度和传播量远远高于传统渠道。对于政府部门而言，运用动漫这种百姓喜闻乐见的方式，传播严肃内容，不仅亲民，更反映出政治风气的宽容、活泼和中国社会的自信、开放。动漫以其直观简洁的特点化繁为简，把深奥冗长的政策文件、条例、数据指标等讲清楚，改变了党政宣传以往刻板的说教形式。于是诸多“政务可视化”动漫作品应运而生。近年来，政府主流媒体纷纷推出微动漫作品，以漫画、图解、动画的形式解读国家最新政策及政府动态。在以政府主流媒体为骨干，社会上下各级新闻媒体及单位媒体为依托的全国宣传工作网络体系中，微动漫成为流传广泛、接受度高的宣传途径。目前看，党政宣传微动漫作品大多围绕两方面内容展开创作。

1．知识普及侧重于党政理论学习、国家政策普及，以及主流意识形态输出等。如中央党史和文献研究院与人民网合作的《新中国成立70周年党史新中国史系列漫画》，选取如开国大典、抗美援朝等中国历史上一系列重大事件，用手绘分割漫画的形式讲好中国故事，使得党史、国史的普及不再局限于厚重的文献编绘，漫画的创造性也弥补了部分史实影像不足的现实，生动展示了中华民族伟大崛起的过程。

2．时政报道内容为时事新闻报道及时政评论。如党的期间，人民网推出的10集动漫短片《报告中的十个为什么》，清晰勾勒并生动呈现了中国共产党的执政图景，并宣传了以习为核心的党中央在治国理政方面的新理念、新思想和新战略；光明网在2020年全国两会期间的《我们的“脱贫style”》有声漫画系列，围绕脱贫攻坚主题，选取了奋战在一线的基层干部代表的经历与“招式”，生动地向网友展示了脱贫攻坚为乡亲们带来的变化；2019年全国两会期间，光明网的《2019两会首场“部长通道”开启，多位新部长齐亮相》有声漫画，以动态漫画形式结合部长们的原音，聚焦了部长通道上与民生息息相关重点问题，引起广大民众特别是青年群体的广泛关注。

微动漫在党政宣传中的应用传播

1．党政微动漫传播推广随着技术的进步，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式均发生深刻变化。国家及各级党政机关、主流媒体纷纷利用新媒体平台建立自己的传播体系，实现全媒矩阵传播，推出多元化创意形式，打造多款现象级传播精品。如2019年全国两会期间光明网的“我是部长”系列有声漫画作品、光明网与最高人民检察院新闻办合作的普法微动画产品《新时代“四大检察”都是啥？》，共收获了1200余万次观看量，部长有声漫画系列更是获得中国人大新闻奖三等奖。这一方面依赖于光明网在党政动漫产品制作上积累的丰富经验及流程化的生产模式，保证了资讯的新鲜与实效。另一方面，多样的推广方式也促成了两部动漫作品的广泛传播。光明网与光明日报以全媒体协同作战的方式，短时间内实现视频、动态图、文字等产品在报、网、端、微的分发，同时与多个媒体平台合作，第一时间把主流媒体权威的声音传递至用户移动设备。“眼球经济”时代下，党政微动漫作品需根据市场及受众需求，通过多元的传播方式引爆流量池，形成综合传播力，助力时事新闻的报道和主流思想文化的传播。

2．党政微动漫主要传播功能哈罗德•拉斯韦尔提出：对社会传播现象的考察，除了要关注传播内容的结构特征以外，还应该注重传播的作用及效果，即传播的功能。面对虚拟社会价值取向多元化的现状，党政宣传需不断强化社会主义核心价值观的网络主导地位。党政微动漫应优化与整合多元意识形态，以更贴近人民群众的角度，加强正面宣传，坚持正确的政治方向及价值取向，巩固网络主流思想舆论。微动漫以一种网络流行符号，通过去中心化的共鸣内容引起网友们的群体记忆和自发集结，使得主旋律与网络文化实现共通共生。微动漫可寻找大众生活中已经认可的具体内容，思考如何凝聚网民，促使红色内容跨年龄、层次和文化背景，实现跨圈层的共识力。

3．党政微动漫传播理念——硬内核、软传播、大引导硬内核体现了一种权威性。党政微动漫在政策解读和文化传播上一定要深藏主流价值观，以意识形态和价值观念为核心，避免过度娱乐化而偏离主流方向。在传播形式上，由于内容本身就具有“硬内核”，若再以硬传播的方式宣传，会使主流意识形态传播过于“模式化”“政治化”，不利于走网上群众路线。软传播则更注重使用非语言符号，表达方式更注重贴近性和亲和力，即“小切口，大立意”，以平民化的视角讲述普通人的故事，传情与说理并重，以人本主义精神拉近文化认知距离。大引导强调树立新媒体、融媒体、大宣传、大引导、一体化的发展理念，围绕抓典型、讲故事、摆道理，关切焦点、热点、痛点，创作更多积极向上、群众喜闻乐见的微动漫作品，让更多年轻人了解中国政治、经济和文化发展，创新话语体系，变“教导灌输”为“对话交流”，助力主流思想文化在全媒体主战场上牢牢占据优势位置。

结语

信息化时代背景下，创新网上党政宣传方式成为时展的必然要求。党政微动漫要继续坚持正确的发展和传播理念，切实了解互联网用户的需求喜好和市场变化，在选题、编排、内容、风格、传播推广等方面实现优质内容多媒体呈现，增强主流思想传播及政策解读的感染力与说服力，更好地发挥社会传播功能。

参考文献

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作者：刘璐  王舒一 单位：南京传媒学院动画与数字艺术学院