宣传策划全文(5篇)

第1篇：宣传策划范文

关键词：新媒体；群众文化活动；发展方向；策划创新

随着城市化进程的不断推进，越发突显出文化在社会发展中的重要性，并且在社会上开始涌现出各种各样的群众文化活动，而且这些活动在内容上都极为丰富多彩、生动有趣且富有文化内涵。由此可见，群众文化活动的开展，实际上是以群众文化为根本出发点，并释放社会上的正能量，以此来更好地满足人们的精神文化需求。需要特别注意的是，要不断将本地区的民俗特色展现出来，确保城市中开展的文化活动在满足当地群众需求的同时，也能适当融入文化特色,只有这样才能让群众文化活动持续顺利地开展下去。与此同时，群众文化活动作为社会发展中不可或缺的一部分，必须对其做好宣传工作，让越来越多的群众参与进来，从而使群众业余生活得到极大丰富的同时也能提升文化素养。

一、新媒体时代群众文化的发展方向

（一）群众文化活动朝着技术化方向发展

随着新媒体时代的到来，在群众文化活动开展的过程中，应确保文化活动具有创新性，将新媒体技术科学合理地应用于其中，在宣传活动上突出多元化的特点。例如，通过拍摄短片、剪辑视频等多种形式来加大宣传力度，并使其与活动内容有效结合在一起，让人们产生强烈的视觉感官效果，充分调动起广大群众对新鲜事物的好奇心理，促使越来越多的人积极主动地参与到文化活动当中。

（二）群众文化活动朝着资源化方向发展

在新媒体技术强有力的支持下，群众文化活动的开展能够实现快速有效的资源共享，并且群众也可以有选择性地浏览相应的信息资源，这样就确保群众都可以从活动中找到符合自身兴趣爱好的活动内容，从而推动文化活动的开展更加顺利。与此同时，不断地优化、整合相关信息资源，可以将网络渗透到各个平台中，从而让开展的文化活动能够拥有更为多元化的渠道。另外，新媒体具有创新性、高效性以及即时性等特点，可以让广大群众在极短的时间内就能够获得最新的信息资源，并且还能使资源的更新速度进一步加快。通过分析和整理新鲜的资源动态，从而充分激发起人们参与活动的热情。

（三）群众文化朝着信息化方向发展

由于新媒体自身所具有高效性优势，使其在群众文化活动的开展过程中可以起到加快宣传速度的作用，让人们能够在极短的时间内就对活动内容了如指掌。在以往传统媒体盛行的时代，由于科技还不是很先进，人们不能及时进行沟通，这在很大程度上导致群众文化活动的开展无法充分调动起人们参与的积极性，也致使部分群众无法全心全意地参与到活动中。与此同时，借助相关新媒体技术手段，以App作为媒介平台，将群众文化活动相关信息制作成视频等形式，并利用抖音等宣传渠道以最快的速度获取最新的活动资讯，让人们能够掌握更多群众文化活动的细节，从而吸引更多群众积极主动地参与到活动中。

二、群众文化活动策划的现状

近年来，我国对群众文化活动的重视程度和建设力度都在不断加大，而其中文化活动策划是极为关键的一部分，其能够使人们的精神世界得到极大的丰富。但在其开展过程中会发现当中还存在着一些问题需要解决。首先是专业性的策划人员极为不足。就目前情况而言，群众文化活动在开展过程中，最主要的就是形式单一的问题，即没有认清形势，站在新媒体角度，没有借助新媒体这一有效途径开展宣传策划活动。而导致这一问题出现的主要原因就是策划人员在策划过程中专业能力有限，不仅没有清楚地认识到在活动策划中新媒体将发挥着不容忽视的重要作用，而且其还缺少足够的职业素养。从而导致群众文化活动不能激起广大群众的参与热情。其次，是基层群众在文化需求方面存在极大的差异性。群众文化活动的开展主要是服务于学生、年轻群体以及中老年人，而这就注定了他们势必会因为受教育程度、从事职业及年龄等因素的影响存在一定的差异。但由于未能采取有针对性的、科学合理的措施，致使群众文化活动的顺利开展受到不必要的影响。

三、新媒体时代下群众文化活动策划途径

（一）做好日常运营工作

传统群众文化活动在开展过程中，由于受到空间与时间的制约，有时会出现未能如期举行等情况。但在网络远程技术、数字媒体等逐渐普及的背景下，在打破时空限制的同时实现为不同地区群众提供文化的相关服务，并且还合理地拓展了公共文化活动的时间与空间。

（二）融合商业运作理念

在群众文化活动策划的过程中，怎样才能将商业理念更好地融入其中，确保活动能够顺利开展下去，这是当前非常值得深思的一个问题。作为策划活动的工作人员，必须对商业化运作模式有充分的了解，只有这样才能将其合理地运用到文化活动当中，进而可以切实满足市场所提出的各项要求。同时，策划人员在此过程中，必须对群众文化的内在优势进行全面的挖掘，并且还要将传统文化适当融入其中，通过多元化的模式呈现在广大群众面前。另外，必须制定相关的规范制度，确保群众文化活动能够在规定的时间内顺利开展下去。借助新媒体手段，不仅可以使更多的群众参与到活动中，更可以提高活动覆盖面和影响力。但在此过程中须特别注意的是，策划人员与主办方必须在活动开展之前，借助网络对活动进行大力宣传与推广，从而为群众文化活动的顺利开展奠定良好的基础。

（三）提升活动品质，做好宣传工作

在开展群众文化活动的过程中，重视创建品牌文化，可以进一步拓宽文化活动推广与宣传渠道。而不断地创新活动的内容和形式，能够让文化活动产生质的飞跃，从而吸引更多的群众参与进来。例如举办市民文化节、原创作品大赛以及文化艺术节等多种形式的活动，这样不仅有效拉近广大群众与文化活动之间的距离，让人们积极踊跃地参与进来，而且还让公共文化服务覆盖面更为广泛，使广大群众的业余文化生活变得更加丰富和充实。与此同时，加大力度打造文化品牌活动，活跃基层文艺生活，推动基层文艺事业朝着更好的方向发展。通过举办高品质的文化活动，充分发挥品牌效应，让文化活动的影响力与号召力不断扩大。同时，随着新媒体技术的不断发展进步，微信公众号、抖音等都有着极高的关注度。对文化活动的宣传信息，人们获取的渠道有很多种，要充分利用新媒体，这样不仅可以让人们进一步加深对活动的印象，还可以让群众文化活动得到更大范围的推广。

（四）加大新媒体植入力度

在群众文化活动的开展过程中，一个极为重要的环节就是活动的策划宣传。借助新媒体相关手段对文化活动进行宣传，不仅可以让宣传力度得到有效提升，而且还为宣传提供便捷高效的途径。与此同时，新媒体所具有的受众范围广、传播速度快等优势，使其成为活动宣传必不可少的重要途径，其能够在有限的时间里获取超出预想的效果。例如可以利用拥有大量受众群体的腾讯等网络媒体以及新媒体平台对活动进行相关的报道，另外，也可以选择新浪微博等为活动营造声势，在大量线上活动的强有力支持下，不仅极大地提高了活动的影响力，而且也吸引了更多的人参与进来。

（五）注重传统文化的有效融合

在新媒体时代背景下，中国的文化发展正处于重要时期,群众接受的文化呈现多样化发展趋势。随着社会的快速发展，大量外来文化不断地涌入中国，并且产生了一定的影响，而这也就导致文化市场呈现复杂性和多样性，并给文化的发展与传播造成了一定的影响。因此，为了让群众文化得到更好的发展，就必须从实际的国情出发，高度重视传统文化的传承与发展，将传统文化科学合理地融入当代的群众文化活动中，采取全新的推广方式对传统文化进行大力的宣传，这样既让群众文化活动的内容变得更加丰富，还让一些优良的传统美德得到弘扬，进而陶冶人们的情操。

（六）始终坚持以人为本的理念

随着时代的发展进步，人们在接受文化的方式上也在发生着改变，对群众文化的选择，让人们拥有了更多话语权。在文化活动的开展过程中，要提供多种文化活动选择，充分调动起群众参与共建的积极主动性。在新媒体时代，文化活动不再局限于读书会、广场舞等，而是需要更加全面地考虑广大群众的切实需求以及喜好，只有这样才能为人们提供更加优质且具有针对性的群众文化活动。

四、结语

总而言之，随着新媒体技术的不断发展进步，其已经被广泛应用到各行各业。由于新媒体所具有的共享性、海量性以及高效性等优势，可以有效打破不同年龄、文化背景等的界限，为群众文化活动的开展提供强有力的支撑。因此，群众文化活动的开展必须紧跟时展潮流，科学合理地借助新媒体的优势，不断地创新活动形式与内容，吸引更多人积极主动地参与到文化活动中来，进而丰富他们的业余文化生活。

参考文献：

[1]费晨阳.基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J].新闻文化建设,2020(16):20-21.

[2]覃阿为.开展群众文化艺术活动的创意与策划[J].艺术家,2020(10):89.

[3]杨迪.群众文化艺术活动策划及创意发展问题分析[J].艺术大观,2020(21):135-136.

[4]刘亚雄.浅论群众文化活动策划创新与实践[J].文化产业,2020(18):157-158.

[5]唐春艳.关于新时代群众文化活动策划组织的探讨[J].传媒论坛,2020,3(10):135+137.

第2篇：宣传策划范文

关键词：全球化；新闻传播；国家形象；战略

信息技术的推广使得新闻传播的速度越来越快，媒体形象塑造的作用日益突出，并释放出强大的势能。全球化趋势日益加剧，国家形象受到前所未有的关注，国家形象的对外宣传已经上升到国家战略的高度。在此形势下，国家应该充分发挥新闻传播的巨大作用，塑造良好的国家形象，采取有效的措施进行对外宣传，从而为我国对外发展提供助力。

一、全球化时代新闻传播对宣传国家形象的影响

在当今社会，大众传媒在信息提供方面发挥着巨大的作用。通过大众传媒，使社会公众了解国家信息，并在公众心中形成国家形象。虽然新闻传播无法决定公众具体怎么想，但却可以或多或少地影响公众想什么。在公众生活的方方面面都有新闻传播的存在，对于社会大众来说，由于受时间、空间的限制，新闻传播是他们了解国家大事的唯一渠道，并通过这一渠道形成对国家的看法。相关学者表明：在潜移默化之下，新闻传播能够影响公众对国家的看法，特别是通过新闻传播使公众了解国家时事、为公众提供舆论平台、形成规范评价等。利用新闻传播的巨大作用，能够塑造和宣传良好的国家形象，也能够诋毁国家形象。所以，我国应该充分发挥新闻传播对国家形象的积极作用。

二、对我国国家形象宣传产生制约的新闻传播因素

（一）我国新闻传播能力弱于西方

就目前国际传播秩序而言，传播信息是全球化的、万向的，是不受控制的；但是对于信息源来说，却是单国家、单向的，是受控制的。无论是信息量，还是技术和覆盖率，西方媒体都处于垄断地位。在信息传播方面，发达国家与发展中国家之间存在着巨大的差距。虽然发达国家人口总数仅占世界总人口数的七分之一，但新闻量却占据世界新闻总量的三分之二。国际新闻报道基本上由三大媒体主宰，即美联社、路透社、法新社。世界新闻的传播基本上被西方垄断。就新闻媒体实力而言，我国与西方国家之间存在巨大的差距。在国际舆论中，我国经常处于被动挨打的局面。对比新华社与美联社，前者日发稿量200万字，后者1700万字；从海外发行报纸的报社数量来看，我国只有人民日报等屈指可数的几家，而美国则有400多家；我国只有少数频道达到全球覆盖，而在卫星电视节目方面，美国已占世界的50%以上。总之，就媒体实力而言，我国与西方国家存在着巨大的差距。在国际传播中，西方国家紧握话语权，对不利于我国的国际舆论，我国媒体不能进行有效的反击。在这种情形下，我国很难在世界上发出自己的声音，所谓中国声音，最终不过是美国声音。因为即便中国发出了自己的声音，最后仍然是由西方媒体来体现，世界对中国形象是通过美国媒体来了解的。在世界媒体中，美国媒体拥有压倒性的优势，中国难以发出自己的声音，或者发出的声音被扭曲。如果美国媒体不能保持客观公正，那么就会影响到中国形象，从而制约我国的对外发展。

（二）西方媒体负面影响

当前，各国形象的塑造主要由少数跨国传播媒体通过传播全球信息来完成。信息的传播属于人为活动，并非纯客观过程，尤其是国际信息传播，存在着很多的主观因素，它代表着传播媒体的利益、所属国家的利益。而且，由于世界信息传播失衡，社会主义国家面临很多负面的影响。美国利用其强大的媒体传播优势，美化自身形象，将自身塑造为救世主、维护世界和平的使者，却将社会主义国家丑化。这对美国维护其霸权地位，起着非常重要的作用。美国媒体产生的新闻传播效力拥有巨大的威慑力。如果西方媒体能够站在客观的立场上，真实地报道我国形象，我国国家形象宣传的阻力将会减小。然而，以美国为首的西方国家，任意扭曲中国形象，并将之作为国家的重要战略。在国际舞台上，有意识地歪曲中国形象、宣传中国威胁论，妖魔化中国。西方媒体在报道中国时往往存在偏见，有失公正，他们的不实报道对我国形象造成了很多负面的影响。通过新闻媒体制造不利于中国的舆论、丑化中国国家形象，是以美国为首的西方国家制约中国发展的重大战略。

（三）我国媒体传播水平亟待提高

第一，国内新闻媒体，不重视对外传播的效果。没有考虑到对外传播的三个重要特点：跨国界、跨文化、跨语言；忽视对国际受众的研究，以自我为中心；缺乏对国际受众的了解，传播手段和水平较低，过于直白、僵化，不顾对象，欠缺针对性，难以充分发挥新闻传播对我国形象宣传的作用。第二，高度集权的管理机制，难以发挥媒体的创造性。激励机制的缺失，导致“只求无过”的消极心理；对重要事务的报道，因为行政审批程序极为烦琐，导致报道迟缓，欠缺时效性。而对于新闻来说，失去了时效性，也就失去了价值。这些都极大地影响着国内媒体的形象，在一些重大事件的报道上失去了先机，也就不能引导国际舆论的走向。只有当国际舆论对我国形象产生不利影响时，国内媒体才会出面澄清和纠正。然而这时国际受众已产生“先入为主”的观念，并不相信我国媒体的报道，他们只会认为我们是在“辩解”。这使得我们在面临国际舆论时，经常处于被动局面，时常需要外交部出面辟谣。第三，我国媒体报道过于片面。对于新闻媒体来说，应该全面报道，坚持正确舆论导向。然而，在现实操作中，往往以正面报道为主，报喜不报忧。任何事情都不可能尽善尽美，都具有两面性，一味强调正面作用，反而会让人产生怀疑。若不能充分报道负面问题，对于突发性危机事件，以封锁消息来顾全国家形象，这些做法看似稳妥完美，其实会产生更大的危害。在西方公众眼中，关于我国的一切正面报道都是值得怀疑的，所有负面报道都是政府难以掩饰的事实。在国际媒体中，我国媒体的公信力极低，对外传播难度大。第四，我国媒体市场意识欠缺。从经济角度出发，国内媒体大多是由政府出资创办，在全球化背景下，国内媒体很容易出现资金短缺等问题。因此，我国新闻传播媒体若要发展壮大，就必须培养市场意识，走市场化道路。

三、新闻传播与国家形象宣传措施

（一）转变新闻传播观念

我国应该充分重视对国外受众特点的研究，了解其喜好和习惯。这样一来，国内新闻媒体就能够有针对性地对外宣传国家形象。首先，国内外存在文化和生活习惯的差异，国际受众对我国特色文化有想要了解的冲动。因此，国内新闻媒体可以对国外受众宣传我国特色文化，使其了解我国的文化内涵。其次，在国外受众看来，国家形象也就是人民形象。因此，国际受众往往会从国人的素质、生活状态、思想观念等方面对我国进行了解，从而在心中形成我国的国家形象。如果国内新闻媒体只进行宏观上的报道，如经济建设、政治建设等，则很难吸引国外受众的眼球，也就不会对我国有更加深入的了解。所以，我国新闻媒体应该多进行一些关于国人生活习惯、价值观念、物质文明等的报道，抓住国外受众的眼球，引起思想上的共鸣，从而使国外受众与中国更加的亲近，在无形中改变国际受众对我国的看法，在心中形成良好的国家形象。总而言之，我国新闻媒体应该转变传播观念，坚持以人为本，改善国外受众对我国的看法和印象。

（二）改革新闻传播体制

在全球化的时代背景下，我国应该不断提高经济实力，确保舆论安全。若要实现这一目的，这就需要充分发挥新闻传播的作用，必须改革新闻传播体制，提高新闻传播水平。具体做法如下：第一，改革当前运行模式，由国家领导、新闻媒体自行调控。就新闻传播而言，必须坚持一切以社会效益为重的原则，综合运用各种手段进行管理，包括法律手段、经济手段、行政手段等。为加强新闻传播的监管，可制定完善的法律法规，确保法律效力。与此同时，放宽行政管制、简化行政审批环节、减少行政干预，从而发挥新闻传播的创造性。第二，实现产业化发展。若国家没有强大的经济、科技实力，国家形象也就不能得到更好的宣传，也无法在国际上形成强大的舆论影响力。所以，从国家利益出发，我国应该牢牢掌握舆论主动权，提高经济实力以支撑新闻传播，建立拥有强大舆论影响力的传播集团产业。第三，开发“第四媒体”。随着我国信息技术的迅速发展，“第四媒体”应运而生，可以突破国家和民族的限制进行交流。因此，我国应该充分发挥“第四媒体”的巨大作用，增加国家形象宣传范围、速度、影响力，增强国民凝聚力。

（三）创新新闻传播手段

充分发挥新闻传播对外宣传的效果。第一，必须充分重视新闻传播形象的塑造，提高可信度和亲和力。可信度越高，说服效果就越好；反之，说服效果越差。拥有自身良好形象是提高新闻传播效果的基础。第二，改进传播方法。在新闻传播中，对于敏感话题，不要一味地回避，而应该主动出击，引导舆论走向；避免说教，结合材料阐述自身观点，在潜移默化之下，影响国际受众，同时，还要合理选择传播对象。以精英阶层为主要传播对象，其次是国际普通受众，将两者结合起来进行传播。之所以选择这样的传播方法，主要是因为精英阶层有着更高的国际影响力，若能在精英阶层中形成良好得国家形象，就可以带动普通受众，我国新闻传播也就更容易被国际受众接受。第三，开拓新闻传播空间。加强与国外新闻传媒的沟通和交流，互相交换新闻传播信息，从而使我国的报道能够通过国外媒体进行传播。与此同时，对于国外媒体开展的节目，我国新闻传媒应该积极参与，在参与节目的过程中，传达我国的观点，从而塑造和宣传国家形象。例如，邓小平曾经上榜时代周刊，并被评为世界风云人物，这具有改变国家形象的作用。在国际受众心目中，树立了良好的国家形象，并且具有带动新闻产业发展的作用。

（四）树立国家形象意识

我国新闻传播应该积极宣传国家形象。针对西方媒体对我国形象的歪曲，应该组织力量，给予坚决反击。例如，针对歪曲我国形象的报道，应该加强分析和研究，揭露“虚假”报道，甚至还可以通过国际法庭，对蓄意歪曲我国形象的媒体提起国际诉讼迫使这些媒体纠正或撤回相关报道。

四、结语

在全球化背景下，若要更好地开展对外宣传工作，塑造良好的国家形象，就必须充分发挥新闻传播的巨大作用，转变新闻传播观念，创新新闻传播手段，树立国家形象意识，改革新闻传播体制，提高经济实力，增加我国新闻媒体国际舆论影响力，增强国民凝聚力，从而更好地进行新闻传播的对外宣传工作。

参考文献：

［1］张昆.重视国家形象的对外宣传与传播［J］.今传媒，2005（09）：7-12.

［2］韩源，王磊.全球化时代的新闻传播与国家形象宣传战略［J］.西南民族大学学报（人文社科版），2005（03）：269-272.

［3］袁雪.全球化背景下的新闻传播与国家形象的对外宣传途径［J］.西部广播电视，2015（14）：47-48.

第3篇：宣传策划范文

关键词：新媒体；企业文化；宣传；创新

伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段。对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度，就必须要立足于新媒体，并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。

一、新媒体下企业文化宣传存在的问题

（一）缺乏与时俱进

在我国的部分企业当中，长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设，对于员工难以起到有效的文化影响，未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍，并且也导致了大量的人力、物力的损耗。

（二）缺乏文化认知

在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传，由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。

（三）缺乏改革创新

由企业的实际发展状况而言，绝大多数的政工人员其工作职位的级别、薪资待遇均与生产、科研人员存在有巨大的差距，而造成这一现状的原因则是由于有关领导对政工人员的作用价值未能够予以正确的认识，由此也就使得政工人员在日常工作当中缺乏工作热情，使得企业文化的改革与创新也受到了一定的影响。基于社会发展速度不断加快的当今时代，企业文化的宣传工作已经处在了“逆水行舟，不进则退”的境地当中，针对企业文化宣传工作而言，要想在新的历史时期紧跟时代的发展潮流，就必须要牢牢把握新理念，采取新手段，积极探索出有助于解决新工作难题的新方法。

二、新媒体下企业文化宣传策略

（一）内容创意传播

基于新媒体不断发展的大背景环境之下，企业文化具备了一定的社交、学习特征，企业员工可利用社交网络来开展各项工作，并使得日常工作取得了极大的便捷性与高效性。电力企业各部门员工可基于新媒体平台之下开展沟通、交流，其获得工作资源的便捷性也得到了极大的增强。并且在新媒体的基础上，企业文化内容除了传统的报纸文字宣传外，还可利用官方微博、微信公众号等新媒体采用声音、视频等多种不同的形式来展示给员工。因而，基于新媒体平台，企业应当加强对文化内容的创意传播，利用各种新途径、新方式来转变传统的单一传播方式，并最终实现对企业文化的宣传与创新。

（二）弹性文化传播

针对电力企业文化宣传工作而言，通常是采用口头语言为主要的传播媒介，在企业内部利用非正式交流活动来产生出多层次、全方位的交流，在宣传企业文化时应明确两个主体，一方面是信息传播主体，另一方面为信息接受主体，即就是企业的全体员工。基于新媒体背景下，企业文化的宣传途径取得了极大的发展与转变，企业文化宣传工作已经不单单再局限于特定文化的宣传场所及方式，企业可将所宣传的文化内容直接发送到员工的手机、电脑等多媒体终端设备上，无论员工深处何地均可接收到企业文化。因而，企业就必须要紧密结合实际情况，构建起弹性化的文化宣传机制，并借此来实现对企业文化的有序传播。

（三）多元媒介传播

基于新媒体的环境下，电力企业在开展文化宣传工作时，应建立起多元化的媒介传播方式，如黑板报、企业手册、报纸、网站、官方微博、微信公众号等多种渠道综合利用起来，同时再依据具体的企业文化内容，选取相适宜的传播方式，例如将关于企业核心价值理念等内容可利用宣传手册、宣传墙壁等方式对员工进行长期化的熏陶，针对企业所取得新发展、新进步可采用微博、微信等工具向员工推送最新消息，以促使员工能够及时掌握企业发展动态，这同时也是对企业与时俱进发展的深化落实。

（四）创新文化传播

增强电力企业的文化宣传工作，还需对工作方法予以积极的改进，拓宽工作思路，以实现对文化传播的创新性传播要求，具体可采取以下几点来予以实施：第一，不断发挥党组织的先进性，增强党支部管理目标，将建立其富有电力企业自身文化特色的基层党组织建设工作，纳入进党建考评体系之中，促使企业的文化建设与日常的经营管理能够得以有机的结合，并最终促使企业在开展相关的经营管理活动之时还可开展好相关的企业文化建设工作。第二，创造特色文化传播模式。鼓励广大的企业文化宣传人员到基层窗口服务，树立起企业的文化品牌意识。在此基础上，对广大基层职工开展更具针对性与人文性的文化宣传工作。第三，建立文化宣传志愿者注册平台，扩大文化宣传志愿者队伍。开展丰富多彩的文化宣传活动，如采取文艺汇演、企业文化专题讲座等形式促进企业文化的落实与改进。

三、结语

总而言之，基于新媒体的大环境之下，电力企业文化宣传工作已经不仅只是单一性的报纸宣传，伴随着时代的发展企业必须要在不断增强文化创新的力度基础上，进一步拓宽企业文化宣传的途径方式，并由此来展开具体的文化建设工作，并以此来促成宣传新局面，给企业的健康发展提供持续发展的动力支持。

参考文献：

[1]王阳.新形势下电力企业文化宣传的渠道[J].企业改革与管理,2015,(18).

[2]关晋宝.加强企业文化宣传提升企业文化软实力[J].品牌,2013,(01).

第4篇：宣传策划范文

关键词：茶文化；创业；宣传

中国茶文化，指的是茶产业、饮茶、品茗、器具、茶事的文化，属于“柴米油盐酱醋茶”开门七件事之一。茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，源远流长，博大精深。以茶会友、以茶代酒、以茶养性在中国古代的经济发达时期，都是已经被融入到了普通民众生活的点滴之中。目前，随着我国人民物质生活水平的提高，大家开始有了更多的精神文化生活追求，茶文化再次进入消费者的视野，更有部分消费者愿意出高价买好茶，茶文化周边产品也开始热销起来。在这种环境下，茶文化创业项目犹如雨后春笋一般出现，茶店、茶室、茶吧开始出现在城市经济中心的街头巷尾。但是，“茶香也怕巷子深”，这些以茶文化为主打的创业项目，在前期如何宣传自己，在激烈的竞争中立足，是本文着力研究的内容。

1茶文化项目创业初期宣传中存在的问题

1.1茶文化品牌宣传力弱

美国的星巴克、英国的立顿在中国各个城市遍地开花，人们也对这些品牌耳熟能详，但是提起中国的茶叶，虽然名气大，但是能让人们脱口而出的茶叶品牌却没有。人们提起茶叶，大部分想到的还是西湖龙井、信阳毛尖这样的生产地区，而并非某个特定品牌。几乎每个茶文化项目创业者都在各自为战。如何形成中国茶文化的品牌，增加品牌黏性，培养顾客忠诚度，让品牌可以传承，更有利于宣传，是所有国内茶文化创业者都会面临的问题。

1.2茶文化网络宣传渠道不畅

传统茶叶的销售渠道主要是品茗之后购买，消费者不亲眼看到茶叶的成色，不亲自品尝，仅看网络宣传图，是很难判断茶叶的好坏的。正因如此，茶叶销售渠道受到距离的制约，网络一直不是非常畅通。所以对于茶文化项目创业者，如果一开始就通过网络平台销售，是十分困难的。一般来讲，创业者如果有了自己的茶叶品牌，讲好了自己的品牌故事，稳定了部分消费者甚至是忠实粉丝之后，再进行网络平台销售，会比较合理。

1.3茶文化年轻受众宣传渠道受阻

根据调查发现，35岁以下的年轻人并不是茶叶消费的主力军，年轻人对茶叶消费力弱。造成这种现象，总的来说是年轻人当中没有喝茶的文化氛围，年轻人没有财力消费好茶，年轻人嫌茶叶冲泡以及茶具清洗过于麻烦等原因。年轻人拒绝茶文化宣传，创业者就会少了很大一批潜在消费者。对此创业者必须努力营造氛围，建立与年轻人之间的链接，打通针对年轻人的宣传渠道。

2茶文化项目创业初期宣传策略建议

2.1以茶文化周边产品为媒介宣传

除了茶叶这个最直观的产品之外，茶文化创业项目其实还有很多周边产品可以卖给消费者，并以此来宣传自己的项目。首先是茶包，现阶段普通的茶包已经不能满足消费者的需求了，创业者可以推出定制茶包，例如说四大名著系列茶包、三国文化系列茶包等等，把生动的人物形象与茶包融为一体，可以很好地博人眼球。茶包还可以开展私人订制，比如说公安系统的警察形象茶包定制，医疗系统的医生形象茶包定制，或者是某个公司的公司形象茶包定制，甚至是情侣之间的私人形象茶包定制。第二是茶杯，茶杯在消费者心目当中往往是古朴的样子，并不受到现代消费者的欢迎，创业者可以打破常规，以现代审美设计一批茶具，让茶具更加贴近年轻人，变得时尚、好拿、价位低，人们才更愿意消费，就像星巴克的杯子一样，形成一种文化，就成了它重要宣传载体的一部分。第三是茶叶+旅游，把消费者带到茶叶原产地，依托某个自然村，开展一系列茶俗体验活动，比如采茶、制茶、品茶、原生态民俗居住等，这种以乡村为依托，以茶产业为核心的销售宣传模式，既可以给农民和创业者带来良好的经济收入，也可以更好的宣传茶叶产地和创业项目，让茶文化创业项目进入可持续发展的循环。

2.2以茶文化相关课程为桥梁宣传

当人们经济水平大幅度提高，“附庸风雅”便成了重要的精神需求，茶以修为，茶以养德，茶课是创业者宣传茶文化一个非常重要的桥梁。茶课开展的对象主要有三类人群，第一类是自觉了解茶，热爱茶的人，想要更多学习茶知识的人，对于这类人创业者可以定期在茶社举办茶文化沙龙、品茗邀请会、茶叶生产地参观等免费或者收费的项目，把他们稳定为自己长期客源。第二类是经济条件好，有强大的消费能力但是对茶暂时没有任何兴趣的人，对于这类人，创业者可以主动与部分公司联系，比如银行、4S店等等，把自己的茶文化课程和茶包等作为这些公司回馈客户的活动，让这些公司帮助我们邀约这类客户，可以精准宣传、精准导流，为我们自己的创业项目带来源源不断消费力旺盛的客户群体。第三类是学龄前儿童，现在学龄前儿童培训课程火爆，有部分家长希望孩子可以学习传统国学文化，修身养性，锻炼不骄不躁、安静的性格。针对这种需求，创业者可以推出完全针对儿童的习茶课程，配以中国历史文化的宣传，这样一方面课程的费用不菲，可以帮助我们收回成本。更重要的是，另一方面，我们可以吸引到很多原本对茶完全不了解的孩子家长消费，甚至成为自己的固定客户。

2.3以现代茶歇间文化为平台宣传

带年轻人喝第一杯茶，现代办公楼的茶歇间绝对是一个非常好的平台。很多摩天楼里的年轻人都习惯在工作空闲的时候到茶歇间喝点饮品，吃点小零食，休息一下。如果能够让茶叶走进现代茶歇间，挤占咖啡、果汁等饮品的份额，那么茶叶就有了更为稳定的宣传与销售渠道。那么如何让茶叶走进茶歇间呢？首先创业者可以联系公司茶歇间负责人，给公司员工免费讲授茶叶文化知识或者趣味故事，给茶叶消费者贴上小资、高端的标签，而不是人们通常印象当中无所事事中老年人的形象。其次创业者可以联系茶歇间负责人，在茶歇间开展有奖活动，吸引工作枯燥的年轻人参加，让他们自觉融入到茶文化的宣传当中。第三，创业者可以联系茶歇间负责人，先给公司提供一些免费的茶包试用，这样既可以吸引到一批原本就对饮茶感兴趣的年轻人，也可以引流到茶店部分潜在的高端客户。第四，创业者提供给茶歇间的茶包，一定要简单、单一并且低廉，让年轻的消费者从茶叶复杂，清晰困难，价格高昂的固有偏见当中摆脱出来，才有可能成为茶叶的未来消费者。

2.4以茶文化线上直播为渠道宣传

疫情下，当线下商业活动碰壁时，“宅经济”迅速崛起，倒逼各行各业把业务搬到线上，茶文化创业项目也不例外，上在半年疫情的影响下，茶叶的销售受阻，很多茶产原产地的茶叶销售都受到了不同程度的影响。所以，在“万物皆可带货”的直播平台上，通过直播卖茶成为了性价比最高的方式。但是因为线上直播没有办法让消费者真正品尝到茶，所以茶文化的线上直播是非常考验主播的直播技巧的。首先主播必须声情并茂，讲好自己茶文化创业项目的故事，吸引顾客。其次直播间的背景、灯光、服装、设施等一定要调整好，给顾客一种非常专业的氛围。第三可以“品牌+大V”的方式直播，大V可以是明星网红，可以是茶界名人，也可以是茶叶产地的乡镇领导，2020年以来“乡长带货”开始在抖音、快手等平台火爆起来，本地区的领导纷纷直播带货帮助本地商家售卖当地特色产品。根据网上资料显示，4月份抖音举办了两场县长直播带货春茶专场，仅4月2号至3号，县长们就业绩斐然，浙江西湖龙井、钱塘龙井、新昌大佛龙井、广东新会小青柑、湖南安化黑茶等优质茶叶，累计售出911万元。如果创业者能够请到当地领导做直播，也是一个非常好的销售+宣传渠道。

参考文献

[1]佚名.电商成为主要消费渠道见证“宅经济”快速崛起[EB/OL].

第5篇：宣传策划范文

关键词：全球化；新闻传播；国家形象；对外宣传

进入21世纪之后，经济全球化的进程越走越快，国与国之间的联系更胜以往。每个国家都希望在世界民族之林中占据一席之地，这就需要国家树立良好的形象。所谓国家形象，就是社会大众对某个国家的整体评价。国家树立良好形象的路径是多种多样的。随着信息技术的迅猛发展，利用新闻传播加强国家形象的对外宣传，已经成了各个国家的关注重点。在全球化背景下，如何应用新闻传播加强国家形象的对外宣传，是业内人士必须考虑的重要问题。

1全球化背景下新闻传播对国家形象对外宣传形成的影响

一直以来，大众媒体都承担着传播信息的重要使命。受众通过各种各样的媒体了解国内外信息，并对这些信息进行整合和加工，最终形成对某个国家形象的综合评价。虽然新闻传播不能对受众的思想产生决定性作用，但确实能在一定程度上左右受众的想法。目前，新闻传播已经渗透到社会各行各业中，由于受到时空限制，大多数受众都是通过新闻传播了解国家的方方面面。我国学者齐美煜明确指出，新闻传播可以在无形中对受众的想法产生影响，特别是国家大事一经新闻传播，立马能成为受众关注的舆论焦点。从某种角度而言，新闻媒体可以帮助国家塑造良好的对外形象，同时也能诋毁一个国家的形象。所以必须重视新闻传播在国家形象对外宣传中的作用与功能。

2全球化背景下利用新闻传播对外宣传国家形象的策略

2.1更新新闻传播理念

全球化背景下的国家竞争是非常激烈的，要想借助新闻传播树立良好的国家形象，新闻传播就应该更新理念，首先，新闻媒体要对国外受众的兴趣爱好进行深入把握，这样在对外宣传国家形象时更有针对性。中外文化有很大差异，所以新闻媒体传播我国形象时可以从我国的优秀文化入手，中华文化博大精深，必定会吸引国外受众的兴趣，使他们了解我国的文化内涵。同时，鉴于国家形象往往是以人民形象作为起点的，国外受众更渴望了解我国老百姓的日常生活，如果新闻媒体光报道我国的经济建设、文化建设等“大”层面的新闻，可能难以吸引国外受众的兴趣，有鉴于此，我国新闻媒体可以多报道寻常老百姓的日常生活习惯，介绍我国的物质文明，拉近我国与外国的距离。总之，我国新闻传播要树立以人为本的理念，优化国外受众对我国的整体印象。

2.2创新新闻传播机制

目前，经济全球化和世界一体化的趋势已经不可阻挡，我国必须维护舆论安全，坚定社会主义道路，创新新闻传播机制，提升新闻媒体的核心竞争力。首先，要改革目前的新闻传播运行方式，构建以国家为领导，新闻媒体自行调整的新闻传播模式，综合利用法律手段、行政手段来对新闻传媒进行宏观管理，使新闻传播有法可依，有法必依。新闻媒体在外宣中必须把国家利益放在首位。其次，我国要对新闻报道的行政管理机制进行适当放宽，减少行政审批范畴，发挥新闻传播对外宣传国家形象的创新性。再次，我国还要加强新媒体建设。目前，随着网络技术的迅猛发展，各种新媒体层出不穷，我国要充分利用这一有效途径，全方位地对外宣传国家形象，赢得世界人民对我国的尊重与认可。

2.3改革新闻传播手段

在全球化背景下，首先，我国新闻媒体必须加强自身建设，遵守基本底线，赢得国内人民的信任，进而在对外宣传国家形象时发挥应有的作用。其次，我国新闻媒体要优化传播技巧。在全球化背景下，我国新闻媒体不要刻意回避敏感话题，要学会主动出击，对国际舆论进行引导，比如：目前我国针对韩国部署“萨德系统”的态度，我国新闻媒体必须坚持自己的准则，对国外大众介绍“萨德系统”对我国形成的威胁，使全球人民辩证看待“萨德系统”，感受到我国为了保护领土安全、人民安全的坚定信念，从而树立起不可侵犯的国家形象。再次，还要拓展新闻传播空间，与外国的新闻媒体加强合作，彼此交换新闻信息，使国外的报纸、杂志、网络上都能见到我国传播的新闻信息，更全面地树立起良好的国家形象。

4结语

目前，我国的综合国力越来越强，国际局势纷繁复杂，在这种情况下，更要树立良好的国家形象，赢得世界人民的尊重。新闻媒体在对外宣传国家形象的过程中有着不容替代的重要作用。我国要利用好新闻媒体这一渠道，更好地向国外宣传我国形象，为提升我国的凝聚力和向心力做出更大的贡献。

参考文献：

[1]党东耀,刘祥平.实力、话语和表征:中国“国家形象”传播研究的演进与愿景[J].当代传播.2011(5):28-30.