大学生恋爱消费行为探析

摘要：随着社会经济的不断发展，当代大学生在恋爱消费中存在新型消费行为。基于此，本研究通过对大学生恋爱消费现状的调查，分析大学生在恋爱过程中产生的消费心理与行为特征，关注外部因素对大学生恋爱消费的影响，分析新时代大学生在恋爱消费过程中存在的一些问题，提出相应的对策建议，引导大学生理性地看待爱情消费，帮助大学生树立正确的恋爱消费观、恋爱价值观。

关键词：大学生；恋爱消费观；消费行为

一、前言

大学生正处在对爱情产生憧憬的集中期，很多大学生都希望在大学期间能够收获一份属于自己的爱情。但由于大学生的社会阅历较少，对社会认知还处在懵懂阶段，没有形成完整的恋爱价值观，同时当代大学生在恋爱过程中，会产生一定的恋爱消费支出，出现恋爱消费行为。因此，对大学生恋爱消费行为进行研究并根据现状提出建议，有利于帮助大学生树立正确的恋爱观和消费观,构建健康的恋爱关系，拥有积极向上的大学生活。

二、当代大学生恋爱消费现状分析

本研究以开封民办高校为例，通过发放调查问卷的方式，结合社会现状，特别是由于互联网科技的发展，更加关注如花呗、京东白条之类新兴的消费形式，抖音、小红书等App应用的“秀恩爱”信息传播方式，进一步分析影响大学生恋爱消费的各种因素。

（一）恋爱支出情况

基于平均月生活费1500元的基础上，在大学生每月的平均恋爱支出这项调查中，平均恋爱支出在301～600元所占比重最大，高达42.9%，相对占到月生活费的20%～40%。其次是601～900元，占总体比例的24.15%，平均恋爱支出在0～300元，所占比例在17.61%，选择平均恋爱支出在901～1200元和1200元以上的人数占总体比例的9.94%和5.4%。在会送另一半什么价位的礼物这项调查中，选择送另一半200～500元礼物的人占总体比例的48.3%，是占总体比例最大的一部分，选择送另一半0～200元礼物的人占总体比例的23.86%，送500～1000元礼物的人占比15.06%，1000元以上的占比12.78%，占总体比例最少。同时在调查样本中，在日常恋爱消费主要去向中，互送礼物、饮食、看电影所占比例较大，分别占到48.6%、48.01%、30.11%。其余按顺序分别为旅游、学习和其他，该三项比例均小于3%。大部分正处于恋爱关系的大学生的恋爱消费占据了其日常消费的较大比重，并且多用于恋爱过程中的娱乐消费。

（二）个人恋爱消费资金来源及承受能力情况

当代大学生的收入来源多样，主要包括父母给予、劳动报酬、奖学金、贷款以及其他收入。调查结果显示，大学生66.34%的生活费来源于他们的父母，29.21%的大学生的生活费来自劳动报酬，12.87%的大学生生活费来源于奖学金以及1.49%的生活费来自贷款。另外调查发现，接近五分之三的父母会为大学生提供恋爱资金。由此可见，与传统的恋爱观相比，随着社会的发展，大多数家长对于是否同意大学生恋爱的态度已经有所转变。在对目前自身的恋爱消费支出情况的调查中，大学生对目前自身恋爱消费支出的压力认知共有三种情况。其中，在恋爱过程中，认为偶尔会有压力的大学生人数最多，占总体比例的64.77%。认为非常有压力的大学生占总体比例的占23.01%。认为恋爱完全无压力的大学生的人数最少，占总体比例的12.22%，在大学生是否会在恋爱过程中出现超出自身支付能力消费的调查中，63.07%的大学生在恋爱过程中会做出超出自身支付能力的消费，36.93%的大学生不会做出超出自身支付能力消费。进一步调查显示，大学生在恋爱消费支出方面不惧做出超出自身支付能力的消费行为的原因在于家庭后盾支持和对未来金钱来源有信心。

（三）恋爱消费支出方式

在对大学生恋爱过程中消费支出方式的调查中，46.88%的被调查者认为“男生应主动承担恋爱消费支出”，有“无所谓，谁有钱谁付”这种想法的情侣占总体比例的24.43%，情侣关系中，多由女生承担支出的情况占总体比例的16.19%，情侣之间AA制的占比最少，占总体比例的12.5%。随着经济社会的不断发展，大学生恋爱消费的支出方式观念有了新的变化，女生多倾向于平等消费，男生认为自身在恋爱过程中应是主要的消费承担者。

（四）对恋爱中消费问题的看法

在大学生对应该如何处理好恋爱中消费问题的调查中，86.88%的大学生认为恋爱消费应该勤俭节约，量力而行，相互包容，共同分担。认为“恋爱本来应该浪漫，多花些钱没关系”的大学生占比为13.12%。多数大学生恋爱消费认知偏向“量力而行”，但综合其实际消费行为来看，认知和行动存在偏差。

三、大学生恋爱消费综合分析

（一）城乡大学生恋爱消费行为与观念不同

由于城镇和乡村经济发展水平存在差异，导致来自城镇和乡村的大学生的成长环境有一定区别。因此，他们两者的恋爱消费行为与观念有所不同，消费差距较大。通过利用卡方分析对比城镇和乡村大学生恋爱消费可以看出，首先，家庭所在类型对于父母是否会为自身的恋爱提供资金支持呈现出0.05水平显著性(p=0.016<0.05)，通过百分比对比差异可知，家庭类型为乡村的大学生选择会的比例为67.10%，明显高于来自城镇的选择比例56.85%。城镇选择视情况而定的比例为31.47%，明显高于乡村大学生的选择比例18.06%。其次，家庭所在类型对于您会送另一半什么价位的礼物呈现出0.05水平显著性(p=0.025<0.05)，通过百分比对比差异可知，家庭类型为乡村的大学生选择0～200元的比例为29.03%，明显高于城镇的选择比例19.80%。城镇选择200～500元的比例为50.76%，明显高于乡村的选择比例45.16%。城镇选择500～1000的比例为18.78%，明显高于乡村的选择比例10.32%。最后，家庭所在类型与是否选择花呗借款来弥补恋爱消费能力不足呈现出0.01水平显著性(p=0.001<0.01)，通过百分比对比差异可知，家庭类型为乡村的大学生不选择花呗借款来弥补恋爱消费能力不足的比例高达94.19%。家庭类型为城镇的选择呗借款来弥补恋爱消费能力不足的比例为18.27%，明显高于乡村的选择比例5.81%。综上分析，家庭所在类型对于父母是否会为自身的恋爱提供资金支持,您会送另一半什么价位的礼物,是否选择花呗借款来弥补恋爱消费能力不足共3项呈现出显著性差异。可见，乡村大学生因自身消费能力有限，更需要来自其家庭的资金支持来满足额外恋爱消费支出。另外，城镇大学生在节假日恋爱消费升级的比例高于来自乡村的大学生，在恋爱过程中送对方礼物的价位上也比来自乡村的大学生花费相对较高，对礼物的品质和品牌有更高的追求。与此同时，城镇大学生更加敢于超前消费。城镇大学生与乡村大学生相比，其更倾向于利用花呗借款获取小额贷款用以弥补恋爱过程中出现的超额支出。总体而言，家庭所在类型不同的大学生恋爱消费行为和观念存在一定差异。

（二）大学生恋爱资金来源途径多样，大多数父母支持大学生恋爱

经过分析，发现大学生恋爱资金来源多样的影响因素包括以下几点：首先，在父母的观念里，依旧存在为大学生提供生活费的思想；其次，大学生已经具备兼职劳动能力，可以补充恋爱资金。再次，政府对于贫困大学生的学业及生活问题提供了一系列贷款帮助；最后，国家和学校为激励大学生勤奋学习、努力进取，设立各类奖学金。同时根据研究发现，57.67%的父母对大学生恋爱持有支持的态度，23.3%的父母保持中立，仅19.03%的父母反对大学生恋爱。

（三）大学生恋爱消费中受外界因素影响较大

在对大学生恋爱消费是否受外界影响的调查发现，57.39%的大学生容易受到外界宣传的刺激，产生跟风消费行为。而在外界影响的各种途径中，追随潮流的大学生人数最多，占总体比例的53.98%，受家庭影响的大学生人数最少，占总体比例的3.69%。对此，我们可知大多数的大学生在恋爱过程中容易跟随潮流，受外界因素的影响大，缺乏自主控制能力。此外，随着科学技术的发展与进步，大学生恋爱消费过程中也深受社交平台的影响。调查中，对大学生恋爱消费影响最大的前五名社交平台分别是，抖音平台影响比例72.44%，淘宝影响比例72.16%，微博影响比例63.64%，微信朋友圈影响比例68.47%，小红书平台影响比例6.82%。总之，在当前信息快速传播的社会环境下，社交App层出不穷，商品买卖方式也越来越多样化，例如，网红通过向粉丝直播宣传或者借助社交平台分享自己使用商品的照片、淘宝店链接等，激发消费者的购买欲望，而大学生由于对外界影响的抵制力较低，更加容易在模仿跟风下滋生冲动消费的想法。

（四）大学生在恋爱时，大多存在消费压力

随着我国经济的迅速发展，人们在恋爱时期的消费观念也发生了改变。与此同时，攀比之风随之盛行。在大学生这个社会群体中，他们在遇到特殊节日时，花费大量金钱互送对方礼物，甚至有些男大学生会给自己的女朋友买名贵奢侈品。调查发现近90%的大学生认为在恋爱中存在消费压力。为解决恋爱消费问题，他们通过向父母求助、向朋友借款、花呗借款、京东白条等各种方式获得恋爱基金。长期下来，大学生的恋爱消费压力加剧的同时，也增加了其家庭的生活压力。

四、结论及建议

本次调查研究发现大学生在恋爱消费中普遍具有希望自身理性消费的想法，但其实际恋爱消费行为往往超出预期。此外大学生易受外界影响出现恋爱中的跟风消费，同时互联网金融借贷的迅速发展进一步刺激大学生恋爱消费。因此，我们提出以下几点建议：

（一）个人恋爱不要过度追求物质，应该享受恋爱过程

大学生恋爱是人生中非常宝贵的一次经历，不应该将其物质化。面对网络中众多以昂贵的开销为基础的“潮流”，如送女朋友大牌包包，送男朋友名牌鞋表等行为，大学生应该首先保持理性的态度，判断这件物品是否在自己可以承受的消费范围内，而不是一味追求物质。其实，大学生恋爱中最重要的就是享受恋爱的快乐，用心感悟双方在彼此生活中的温度。而对于恋爱过程中的花销，其实并不在于有多贵重，而是在于双方的用心程度。在日常相处中，男生主动为女生准备例假期间所需要的暖宝宝或热饮，而女生则耐心地等待男生打游戏、看球赛直播；在逛街游玩时，男生为女生买一杯奶茶，女生为男生点一份爆米花或者男女朋友可以参与一些情侣游戏，增加彼此之间感情；在周年纪念日，情侣双方互送对方一些日常生活中记录的点滴照片或者亲手为对方织一条围巾、编织情侣手链等一些小礼物。这些行为虽然没有过多的金钱花费，但可以看得出对方的用心程度，同样可以维持一份纯真的感情。

（二）注重家庭教育，培养合理的消费行为

家庭是子女永远的后盾，家庭教育刻不容缓。当前许多家庭缺乏对于子女正确的恋爱消费引导，导致许多大学生恋爱消费缺乏规划，子女独立能力也不容乐观。面对家庭教育缺失和独立能力不足的情况，加强家庭教育的紧迫性也更为突出。作为家长，要对子女的世界观、人生观、价值观积极地引导、正面地鼓励。谈恋爱并不是无节制消费的理由。虽然恋爱中必要的消费是需要家长鼓励的，而且太过节俭反而不利于子女的身心健康，但是不代表可以耽于声乐，家长应该督促子女对恋爱消费的规划，引导子女树立正确的消费观念。与此同时还要考虑家庭经济情况，把提高子女能力作为出发点和落脚点，积极培养子女的独立能力。比如培养子女一项兴趣，鼓励他们自食其力，或者给子女介绍合适的实习或者兼职，让他们也可以享受自己的劳动成果。作为家长，要多陪伴子女，身体力行地教育子女。良好的家庭氛围对于子女恋爱消费观的教育比空洞的教条更容易让子女接受。子女在家庭里面获取了足够的爱意，才能在以后的人生中学会自爱，学会爱人，才会做出合理的恋爱消费。

（三）校园内开展与恋爱有关活动，引导正确恋爱消费观念

作为大学生长期生活学习的场所，学校对大学生树立正确消费观念具有义不容辞的责任与义务，但当前很多学校对学生消费观念方面的教育重视程度不够，易造成部分学生恋爱期间对外界影响抵抗力较弱，出现攀比消费、跟风消费等不良消费行为。因此，学校应积极引导学生树立正确恋爱消费观念，努力建设和谐健康的校园文化，可以通过增设恋爱相关选修课程的方式使学生学习如何理性对待恋爱问题，树立正确恋爱消费观念。同时，学校相关社团组织也可以发挥其优势，积极组织恋爱消费方面的名师讲座、学生参加恋爱趣味体验活动等多种形式的校园活动。此外，辅导员也应时刻关注学生近期消费心理和行为，及时发现问题并对其进行心理疏导工作，预防不正确恋爱消费观念引发的不良后果，避免其陷入盲目消费陷阱。

（四）媒体加强恋爱消费观念宣传，引导正确恋爱消费风气

当代大学生易受社会风气的影响，跟风模仿行为较多，同时当今社会中的一些恋爱消费观对大学生的恋爱消费观也起着很重要的引导作用。社会需加强合理适度恋爱消费理念的宣传，可以通过拍一些公益广告，在一些约会地点写一些宣传标语，使当代大学生的恋爱消费观念在潜移默化中得到改变，杜绝奢靡浪费等不良风气。与此同时，还需要加强媒体和网络宣传，自媒体可以多拍一些有关恋爱消费观念的视频，积极引导大学生树立正确的恋爱消费理念，此外，可以在些脱口秀节目和辩论赛节目中多谈一些有关大学生恋爱消费观念的话题，不断加强对当代大学生恋爱消费观念的研讨，为大学生创造出一种积极向上、正能量的社会环境和网络环境。此外，大学生群体是受校园贷、网贷影响最大的群体之一，尤其是恋爱中的大学生可能会因为资金不足去借校园贷，社会应当对加强校园贷、网贷危害的宣传，一些社会组织群体可以印发一些有关校园贷、网贷危害的小册子供大学生参考、阅读，新闻媒体也可以多报道这方面的社会新闻，使大学生深刻认识到校园贷、网贷的危害。社会各方可以共同努力引导大学生正确恋爱消费观念的形成，使其在恋爱中保持自我，不受不良风气的影响。

参考文献：

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[3]罗德希，李丽雯，林睿彤.互联网金融背景下大学生信用消费的调查与研究：以惠州市高校为例[J].经济研究导刊，2021（25）：52-54.

作者:张晗 高真 郑媛 刘燕 刘笑雨 单位:河南开封科技传媒学院