服装陈列设计应用创新探究

摘要：服装陈列设计在我国发展时间较短，存在操作手段单一、创新应用水平较低等问题，然而服装陈列设计在产品营销中具有重要的作用，既可以将产品形象完全展现给消费者，也是服装品牌与消费者沟通的重要桥梁，因此必须加强服装陈列设计。一方面，要在服装产品款式设计中加强陈列设计应用与创新，另一方面，要从服装货架设计、服装展示台模特设计、墙体与底板设计以及色彩与纹理设计四个方面进行服装陈列设计空间规划，文章对此进行了具体分析。

关键词：服装；陈列设计；款式设计；空间设计

在现代社会经济快速发展的背景下，服装产业获得了良好的发展，服装陈列设计也获得了更加广阔的发展空间。服装陈列设计是联系消费者与服装产品开发和设计的重要桥梁，对服装产品的营销效果具有非常大的影响。依托服装陈列设计，一方面能够让消费者直观感受到各个服装公司的服装特色与式样，从中体会到服饰公司浓厚的服饰文化意蕴；另一方面能够将现代潮流的时尚信息传递给广大消费者，对消费者的审美意识和习惯产生潜移默化的影响，实现消费者审美水平的优化。因此，加强对服装陈列设计的运用具有十分重要的作用，有助于不断健全服装公司市场营销系统，在当下复杂多变、竞争激烈的市场环境中占据有利地位，扩大市场份额，推动服装公司稳定、持续发展。

1服装陈列设计发展背景

自21世纪初期加入世界贸易组织以后，我国与欧美国家在经济、文化以及政治等方面的交流越来越频繁，同时西方国家的许多思想与理论也大量涌入国内，其部分概念性消费思维严重冲击了我国传统服装市场，使得我国服装市场面临着巨大的挑战[1]。我国许多服装公司也开始意识到国外服装行业已经遥遥领先于我国服装产业，为了避免这样的问题得到进一步扩大，我国服装公司积极采取各种措施，不断缩小我国与国外服装产业之间的差距。在我国服装产业刚起步时期，绝大多数人都不重视服装陈列设计，认为其不能够为服装公司创造商业价值，也不能够带来直接的经济效益，服装公司为不断提高自身的市场竞争力，一般是通过改进和创新服装产品，为消费者带来更好的服装产品，以此增加服装市场份额[2]。随着社会经济的不断发展，服装产业迎来了较大的发展机遇，同时服装产业的市场化程度越来越高，服装陈列设计获得了更多服装公司的认可，并且时常出现在大型服装销售场所中。服装公司开始将多种多样风格的服装展示在许多高档次的服装陈列橱窗中，并使其成为公司文化中的重要组成部分，为公司服装产品营销提供帮助。现阶段，服装陈列设计能够向消费者充分展示服装设计风格与内涵，也能够与消费者建立情感上的交流，然而我国服装陈列设计发展时间较短，还面临操作手段单一、表现风格片面以及创新设计水平较低等诸多困境[3]。

2加强服装陈列设计的必要性

对当今服装陈列设计发展历史进行分析和总结可以看出，服装陈列设计有助于提高服装公司营销水平，扩大服装产品的市场份额，同时服装陈列设计也是联系服装公司与消费者的信息沟通桥梁，加强服装陈列设计具有十分重要的作用，重点体现在以下两个方面。

2.1服装陈列设计可以将产品形象完全展现给消费者

服装陈列设计能够将服装公司的新品服装完全地展现在消费者面前，传达服装公司的设计理念、公司文化、服装内涵以及产品定位等，这些对于服装产品的后期推广与营销都十分有帮助[4]。服装公司以营销为基础的产品设计可以依托于陈列设计这一环节来决定服装的整体视觉类型，同时直接影响今后服装营销方案的制订与市场反馈情况。部分国外服装设计公司会通过富丽堂皇的陈列设计，依托于层次分明的几何线条与立体曲线的设计风格，将服装产品的设计理念与内涵传达给消费者。服装公司管理人员只有从思想上重视服装陈列设计，投入更多的人力与物力发展陈列设计，才可以有效提升公司的服装陈列设计水平。

2.2陈列设计是实现服装公司与消费者信息沟通的重要桥梁

服装陈列设计可以让消费者近距离感受到服装产品的设计细节与内涵，再辅以现有的情景，引导消费者产生丰富的联想，由此提高消费者的购买欲望。依托于各种类型的服装陈设设计，能够为消费者带来不一样的视觉体验与心理感受，可以很好地满足有着各种审美需求的消费者，让消费者能够结合自身的爱好与审美风格挑选适合自己的服饰，加强消费者与服装公司的信息交流。与此同时，服装公司根据消费者的信息反馈以及服装陈列设计效果，对服装陈列设计进行不断改进和优化，从而形成一个良性循环过程[5]。

3服装陈列设计应用与创新

服装陈列设计需要为消费者带来最直观、最明了的视觉感官体验，激发消费者的购买情绪，为了进一步提高服装陈列设计效果，需要从服装样式、空间规划、服装色彩等部分进行陈列设计创新和应用。

3.1服装陈列设计在产品款式设计中的应用

服装陈列设计在确保服装风格与内涵不变的基础上，必须特别重视在整体和谐的视域下推动服装产品艺术化与实用化的紧密结合，依托于各种陈列设计风格来构建相应的产品外观效果，从而更好地满足消费者对产品的各种需求，并且满足不同消费者的个性化要求。比如，在进行橱窗服装陈列设计过程中，应当要特别重视多个服装搭配效果，基于对服装产品造型以及层次的构建，向消费者完美地展现出多种多样的、充满时尚气息的服装产品。某商场的服装陈列设计如图1所示。

3.2服装陈列设计在空间规划中的应用

在进行服装陈列设计空间规划时，设计人员应当要尊重整体与局部相统一的原则，结合货架、模特、墙壁以及地面等部分进行综合研究。首先，在设计服装货架过程中，由于服装货架处于商场中最核心、最显眼的位置，整个服装商场的设置都是围绕该核心进行的，在设计货架时应当要结合商场的整体布局进行，不仅要关注单个货架的设计效果，还需要从整体视角来进行多维、多角度设计，并将风格类型较为相似的货架整合到相同区域，从而不断提高货架设计的整体感，同时满足多样化的设计需求[6]。换言之，货架设计的实用性以及艺术体验，都必须建立在提高对消费者吸引力的基础上。其次，在设计服装展示台模特过程中，由于展示台模特是服装公司向消费者展示服装风格的重要工具，必须确保展示台模特设计的科学合理性。不管是摆放在商场还是橱窗中，对展示台模特的陈列设计都应保证模特具有良好的神韵与生动的形象，并且要考虑到模特的实用性以及艺术性[7]。此外，模特陈列设计还应当要与服装产品材质、风格以及色彩等相得益彰，确保其能够提高服装展示效果，如图2所示。再次，在设计墙体与底板的过程中，需要从图形以及装饰两个层面进行考虑，构建具有鲜明特色的购物氛围，充分提高消费者的购买积极性，同时紧密联系服装产品的材质、风格以及颜色等因素，确保设计出的陈列风格能够与服装内涵相一致。最后，在设计陈列色彩与纹理的过程中，要注重利用色彩带给消费者良好的视觉冲击感，通过色彩的合理搭配营造出良好的购物氛围，让消费者在充满艺术色彩的环境中提高购物体验[8]。另外，还要结合陈列道具的纹理，提高服装产品陈列的视觉效果，确保服装陈列设计与市场营销产生更加紧密的联系。

4结束语

综上所述，从消费者视角来看，服装陈列设计能够为其带来更加直观的体验感受，让其准确把握服装的内涵、风格与特征，从而激发消费者的购买欲望；从服装公司的视角来看，服装陈列设计有助于改善市场营销效果，扩大市场份额。在进行服装陈列设计应用与创新时，应当从产品款式设计与空间规划设计两个方面进行，从而不断提高服装陈列设计水平。

参考文献：

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[8]赵潇.服装陈列创新设计研究:评《服装陈列设计》[J].印染,2018,44(16):61-62.

作者:刘乐 单位:山东工艺美术学院