新媒体下的广播电视转型分析

摘要：在计算机和网络技术的发展背景下，信息传播的方式发生了巨大的改变。微信、微博等新型传播形式已经被大众广泛接受，在这种背景下，新媒体应运而生。新媒体的出现对传统的媒体、文化氛围等都产生了深刻的影响。在这种环境下，广播电视作为传统媒体的一种面临着前所未有的挑战，对此广播电视行业只有积极迎接挑战，抓住机遇，顺应时代潮流进行转型，才能够实现可持续发展。本文从当前时代新媒体的特点和内涵、广播电视行业的发展现状以及新媒体背景下广播电视转型策略等方面展开详细的讨论，以期为新时期广播电视的转型提供建议。

关键词：新媒体；广播电视；现状；转型

随着信息技术的飞速发展，新媒体应运而生。新媒体的出现改变了人们以往接受信息和相互交流的方式，电脑和智能手机已经成为当前最为流行的传播载体，人们在日常生活中通过上述工具就可以实现信息接收、传送等行为。在这种环境下，广播电视要想与时俱进，实现更长远的发展，就一定要进行转型。本文从当前时代新媒体的特点和内涵、广播电视行业的发展现状以及新媒体背景下广播电视转型策略等方面展开详细的讨论，以期为新时期广播电视的转型提供建议。

一、新媒体概述

随着信息技术的飞速发展，新媒体应运而生。新媒体的出现改变了人们以往接受信息和相互交流的方式，电脑和智能手机已经成为当前最为流行的传播载体，人们在日常生活中通过上述工具就可以实现信息接收、传送等行为。新媒体具有包容性、开放性、多元化、时效性特点。针对包容性来说，新媒体将文化传播、信息交互等和信息技术结合起来，在较短的时间内实现了快速的、大量的信息传播。人们通过手机、电脑等媒介实现对信息的接收，和传统的广播电视相比具有更强的包容性。针对开放性来说，在新媒体环境下，每一个人都可能是信息的接收者、生产者、传递者。尤其是对年轻人来说，他们有着较强的学习能力和接受能力，更容易接受新媒体，这也意味着新媒体的受众呈现出年轻化和多样化的发展趋势，同时也决定了媒体市场的竞争将会越来越激烈。针对多元化来说，主要是指新媒体信息表现形式的多元化，在新媒体环境中，信息的交互可以是动态的也可以是静态的。其中静态传播主要是链接、文字等信息的传播，动态传播主要是指视频、音频等信息的传播。这些传播可以根据受众的实际情况和自身的喜好来进行有选择的推送，不会受到周围其他因素的限制，这也使得新媒体多元化的特点和现代人对个性化的追求不谋而合。针对时效性来说，随着网络信息技术的飞速发展，众多新型传播平台不断出现，这些平台可以第一时间将发生的新闻资讯等消息迅速传播开来，保证受众者可以及时了解相关信息，打破了传统信息传播的空间和时间的局限性，提高了信息传播效率。

二、新媒体背景下广播电视行业发展现状

（一）广播电视媒体行业发展存在的局限性广播电视媒体曾经是人们获取信息、了解世界大事的主要媒介之一，是党中央领导的主流媒体，肩负着传播信息，教育大众的任务。但是，这也意味着广播电视媒体有一定的局限性，无法开展自由的创作和传播，和新媒体相比内容比较单一，容易与社会脱节。而新时代的人们在接触了新媒体环境下各种新型的传播方式，也渐渐适应了这种大众化的、新颖的交流方式，从而对广播电视媒体行业的发展造成了一定的冲击。另一方面，广播电媒体的发展受时间和空间的制约，以前往往是广播电视媒体播放什么内容人们才能观看什么内容，这种播放方式明显受到了时间和空间的限制，而新媒体传播打破了时间和空间的限制，人们可以随时随地选择自己想观看的内容。在这种对比下，人们更倾向于选择新媒体，而广播电视就陷入了发展困境[1]。此外，广播电视行业忽略了广告的利益价值，在新媒体出现之前，广告市场几乎都掌握在广播电视媒体手上，在新媒体出现之后，广告商更倾向于这种成本低、传播范围更广的方式。再加上电视上的广告不能跳过，而新媒体上的广告人们可以选择跳过、屏蔽广告等方式，这也是造成广播电视行业发展出现困境的原因之一。

（二）广播电视媒体行业的优势和新媒体相比，广播电视媒体行业的优势主要体现在以下两点：第一，广播电视媒体的准确性高。因为广播电视由中央统筹的，因此在信息内容的传播上有着严格的要求，在广播电视上传递的信息需要经过层层把关，这就意味着其内容具有十分高的准确度，而这一点正是新媒体无法做到的。当前新媒体行业中个别用户或者是团体为了追求经济利益，博取大众关注，往往一些虚假夸大的信息，影响了受众者所接受信息的准确度。第二，广播电视媒体的公信力强。广播电视行业的存在时间较长，已经形成了较为健全的体系，具有较强的社会责任意识，能够积极配合政府的监管。而新媒体发展时间较短，管理体系有待完善，再加上一些虚假消息、造谣现象频出，其公信力远远不如广播电视媒体。

三、新媒体背景下广播电视转型策略

（一）有效整合广播电视媒体内部资源广播电视媒体需要积极整合内部资源，不断提升自身的发展实力。一方面，广播电视要积极借鉴新媒体的优势，例如实效性、多元化等对内部资源进行科学合理地整合。另一方面，要不断提升参与广播电视工作人员的自身素质，培养创新型的广播电视人才，积极引进思维活跃的、具有较强创新意识的专业编创人才。同时还要鼓励现有的工作人员到新媒体公司进行考察学习，取长补短，认真分析人们的兴趣爱好，制造出优良的视听节目内容。

（二）发挥公信力优势广播电视媒体成立时间长，具备专业的新闻采编团体和健全的节目审核机制，因此具备良好的公信力和权威。广播电视媒体在进行转型的过程中一定要积极抓住这一优势，并在此基础上不断加强其责任意识，在报道新闻的时候一定要贴近事实，客观、公正地进行新闻报道，以科学、严谨的态度对待每一个节目和报道，坚守广播电视媒体的传统品质，传播社会正能量，引导社会主流和舆论方向，从而实现扬长避短，保证广播电视的可持续发展。

（三）创新广播电视媒体内容新媒体之所以被大众喜爱的关键还是在于其栏目多、创新、符合大众的口味。广播电视媒体作为传统的主流媒体，其主要任务是传播社会文化，营造良好的文化氛围。因此，在进行节目设计时既要保留其本质目的，又要积极创新节目形式，紧跟时代潮流，创造出大众喜欢的节目。

（四）积极和新媒体融合，拓展传播渠道当前，我国的主要政策也是更倾向于推动传统媒体和新媒体的融合发展，用科学技术来武装传统媒体，提高收视率。因此，传统广播电视除了要积极发展自身的优势，还要打破壁垒，积极和新媒体进行融合，与时俱进，进一步实现广播电视媒体的可持续发展。具体来说可以从以下几点入手：首先，促进广播电视媒体的网络化运行。在信息时代下，编辑和采访是未来电视广播发展的主要方向之一，因此电视广播媒体要在现有的基础上打造属于自己的品牌特色。例如，电视媒体企业可以面向大众开展信息、稿件等资源的征集，通过网络向大众传递信息，让大众帮助广播电视寻找节目定位，为网站的运营提供更多的信息来源，以便制造出符合大众口味的优质节目。其次，积极联合广播电视官网和多渠道数字编辑网站，例如当前的主流编辑网站：知网、维普、万方等，帮助电视媒体进一步加深其影响力。最后，利用新媒体媒介建立信息交流平台。传统广播电视和观众的交流往往是单向的，很难真正了解观众们真正的喜好。在新媒体的环境下，传统广播电视可以通过微信、微博等网络社交软件实现了观众们的双向交流。在这种方式下，不仅可以提升电视编辑和观众之间的交流，还可以真正了解观众们的喜好以及现有节目的不足，为电视台的节目选题提供一定的参考意见。

（五）创新广告获利模式随着科技的进步，当前已经证实移动端广告模式是可行的，具有十分多的优势。新媒体工作人员在大数据的基础上对观众的喜好进行分析，为他们提供有针对性的服务，这种模式获得了观众们的一致好评。可以看出，在创新商业模式的时候要将观众们的实际需求考虑在内。此外，由于广播电视的发展时间更长，在和广告商之间的合作商更具有优势，因此广播电视要在此的基础上认真而全面地分析市场的发展方向和人们的实际需求，以期能够吸引更多的观众。同时在广告和信息内容上，也要设置得更有针对性，实现盈利的多元化。综上所述，在新媒体环境下，传统的运营方式已经不能适应时展的要求，因此，广播电视进行转型具有重大的战略意义。一方面，广播电视行业要积极发挥自己传统的优势，有效整合广播电视媒体内部资源，发挥公信力优势。另一方面，还要积极对运营方式进行改进，创新广播电视媒体内容和广告获利模式，积极和新媒体融合，拓展传播渠道。通过上述方式，推进广播电视行业的转型，促进广播电视行业的良好发展。

参考文献：

[1]邵珺.基于新媒体背景下的广播电视战略转型研究[J].中国有线电视,2018(02):179-181.

作者：孟海燕 单位：江苏省泰州广播电视台