新媒体下的广告营销策划发展路径

摘要：在新媒体的推动下，广告营销策划也在不断的融入新媒体思想，新媒体与营销方式和策划的融合是社会发展的必然趋势。随着科学水平和经济水平的提高,为新媒体背景下广告的营销策划提供了新的挑战和机遇。基于此，相关部门必须要重视新媒体的内涵以及新媒体市场背景下广告营销策划的优势，如此，才能够实现新媒体背景下广告营销策略的创新化，才能够为企业广告的营销提供参考。

关键词：新媒体；广告营销策划；发展路径

在新媒体的影响下，企业能够创新广告营销的策略，这样不仅能够为企业节约成本，还能带来一定的经济效应，更能够树立企业的良好形象，提升产品的品牌效应，如此能够带来更大的收益。所以，基于新媒体的引领相关部门必须要抓住这一种新的营销模式，深刻的了解新媒体，以此促进其融合，使得营销策划、营销方式都能够创新化，进而为企业带来更多的经济收益和社会收益。

一、新媒体广告营销的主要形式

（一）自媒体平台所谓自媒体平台就是指个体用户运用网络技术将一定的信息传给大众的一种传播方式。目前随着互联网技术的快速发展，自媒体的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家号等网络平台。现在企业的广告营销策划通常会与这种自媒体融合，并且选取一些收益较好、粉丝较多的知名自媒体平台，以此推进广告，使得信息的传播速度更快、范围变广。由此可见，自媒体的产生在一定程度上确实为产品的宣传带来了新的方式。比如，有些自媒体可以通过微商等方式来进行产品的宣传工作，如在微博当中可以通过较为知名的微博号广告消息，从而使更多的人进行传播，或者购买广告中的产品。

（二）搜索引擎目前许多企业也会将一些广告投放到搜索引擎上进行。由于我国的搜索引擎用户量较大，而且使用频率较高，通过搜索引擎企业就可以利用筛选功能，锁定客户，将产品的广告和一些销售信息出去，以此增加广告的传播速度和实用性，使得宣传的对象更加有针对性，也能够提高宣传效率，节约成本。比如现在通常会将广告投放在百度、搜狗或一些视频软件上。例如，在每年的618等购物节，淘宝都会将广告投放在百度搜索引擎当中，只要用户使用百度就会看到广告，并且有时用户还会以点错的方式进入活动主页，从而能够引发用户产生购买欲望。

（三）户外广告户外广告就是将一些广告与信息技术结合，形成一种新颖的户外宣传方式。在户外人们可以随处可见，最常见的就是LED广告牌、灯箱等操作，这些形式都是企业实现营销的一些主要手段，但是这种户外的新媒体宣传具有一定的局限性。目前，在新媒体的引领下，消费者基于这种形式的选择性降低，所以这种广告投放的传播速度受到了地域和时间的限制。企业如果要选择此类方式作为营销方式，就要根据产品的一些特点和企业的实际能力来衡量，谨慎考虑。比如，在日常生活中，地铁和公交站台以及车站能够经常性地看到户外广告。

二、新媒体下广告营销策划的优势

（一）降低了营销成本新媒体下的广告营销策划，在一定程度上能够突出新媒体的特点，强调信息的互动性，所以在信息的传播过程当中会实现信息接受者与信息本身的互动，由此能够提高信息接受者的自主性。因此，基于新媒体的引领，广告营销策划会更加考虑企业与顾客之间的互动性，这样有利于企业去了解市场，进而做出更加正确的营销管理决策。不仅如此，新媒体下广告营销策划，在一定程度上也为企业降低了成本，使得企业的宣传内容更加具有时代的意义，使得网友能够感觉到信息本身的趣味性、价值性，进而自愿转发，如此能够起到免费传播的作用，也增加了信息的传播速度和广度，为企业节约了宣传的成本和网络推动的成本。只要信息的内容能够吸引读者，就能够促进信息的转发，使得信息的投放量增加。这种方式相对于传统的营销策划，更能够节约成本，增加企业的收益。

（二）提升了广告的创新空间随着信息技术的快速发展，目前新媒体下的广告营销方式日趋多元化，目前出现了QQ营销、新闻营销、微博营销、微信营销、社区营销、数据营销等多种方式，所以，新媒体下广告营销策划的创新性在如此经历的背景下得到了提升。目前，创新是一个企业能够体现其广告灵魂的有效措施，也是企业提高整体市场竞争力的关键因素，其在一定程度上能够推动广告创新空间的形成。目前新媒体下的一些广告的传播手段都是许多创造因素汇集在一起的，他实现了对知识结构的组合和改变。而这些创新的因素也必须融入到广告营销之中，这样才能够使得广告的创意性不减、不枯竭，才能够提高整个产品的异域性，才能够使得新媒体真正的与产品相结合。所以，新媒体的引领短时间内实现了企业广告策略的转型，同样促进了企业广告营销方式的整合。

（三）塑造了企业的形象在新媒体时代，进行广告营销策划，就需要相关工作人员对企业的一些广告宣传的账号进行实时的维护和更新，比如相关工作人员要基于微信公众号实时地推送出文章、产品广告，这样不仅能够提高广告的趣味性和实效性，还能够为企业树立良好的形象，由此为后续的宣传工作做准备，增加宣传工作的成功率。用户通过浏览公众号推送的文章，就会对企业形成一定的印象，后期再看到此类型的文章，就会受到首因效应的影响，增加其好感，以此就会使得企业广告的投放起到积极地效应，有利于顾客在心目当中对企业产生良好的印象，进而使得顾客愿意购买该企业的产品。所以新形势下广告营销策划的发展必须要基于企业的形象去打造，这样才能够使得产品得到免费的推广，有利于产品本身名牌效应地打造，从而能够在一定程度上为企业带来经济效益。

三、新媒体下广告营销策略的发展策略

（一）建立完善的新媒体营销策划机制随着时代的更新，广告部门必须不断地将新媒体营销策划体系进行完善，并且要建立起营销应对机制，这样才能够使得新媒体下企业的广告营销方式发挥真正的作用。广告的投入在新媒体的引领下大多数是基于网络环境实现的，所以企业必须要加强整个网络信息安全的建设，使得广告从运营到产品的销售都能够做好各个环节的管理工作，企业必须根据实际的情况制定具体的细则来进行信息安全管理。其次，企业要引领广告营销策划部门及时的更新信息，对网站信息进行了解，及时的接受顾客反映的一些信息，如此才能够不断的去推进广告本身内容的更优化，进而能够帮助企业在万变之中保持不变的地位。其三，在注重广告营销策划体系建设的同时要积极地培养一些营销策略的人才，创建人才队伍，不断的提高广告营销策划队伍当中人员的素质，进而为广告营销策划注入一些新的血液，使得整个团队的工作效率得到提升。不仅如此，企业在日常工作当中也要做好员工的培训工作，做好基础培训和素质培训，使其能够在新媒体下以果断负责的态度去对待多变的环境，使其能够在新环境下找准信息，以此不断提高企业在新媒体下广告营销策划的效率。

（二）树立新的营销策划理念要想真正地做好广告营销策划，就必须要谨记顾客至上这一原则，所以，广告营销策划部门必须要重视消费者的主体地位。新媒体下的广告营销策划就意味着，在营销方式的选择上必须要基于顾客的基准为需求，让顾客可以实现主体化，选择自己喜欢的方式来获取信息，如此能够促进顾客与企业的互动，在不断的互动当中企业可以了解到消费者的一些兴趣爱好，进而建立起平等的对话模式，以此能够尽心尽力的提供服务。其中这是实现消费者主体性的重要一环。其次，企业广告营销策划部门必须要树立营销理念，充分为客人考虑，这样才能获得长远的利益，这样正确的营销理念才能够使得企业更加积极向上，由此能够促进企业文化的建立，进而能够促进企业更加长远的发展。最后，随着时代的更新，只有不断的将新媒体技术运用起来，广告营销策划部门才能够与时俱进，才不会被社会淘汰，才能够基于市场和消费群体的实际状况。并且通过定性、定量的调查方式了解目前广告策划部门的工作特点，以结合网友对营销方式的现状分析，再合理化的基于消费者的需求，利用网络来增加吸引力和消费力，从而在不断地互动之中将消费者被动状况转化为主动，进而使得消费者能够加深对产品的体验感。

（三）合理促进营销方式的融合新媒体下的营销方式选择，必须要从以下几个层次来考虑，第一要软硬兼施，合理合法。新媒体下广告营销方式主要有硬性和软性宣传两种，在新媒体与广告营销方式结合的时候，主要是采用宣传的方式，可以通过一些直接专业、硬性的宣传为主，长期如此会损害企业的形象，所以目前大多数人就开始使用软宣传，这种方式比较含蓄，取代了原来的灌输性、商业目的性，它是通过渗透一种互动的方式，增强一些交流的趣味性，由此使得消费者能够更好的去接受此类的产品。比如，在广告投放的过程当中，会根据相应的信息配一些软文化的内容，让消费者在阅读的过程当中，既享受快乐又能够了解到相关产品的信息，如此，才是一举两得的营销方式。所以，软硬兼施的营销方式，才能更好地起到信息传播的作用，进而提高企业的经济效益。但是，相关工作人员必须要记住，在广告的宣传过程当中要把握软硬宣传的度，不能违法违规，更不能蹭网络热点问题，这样发展才不会损害企业本身的形象，并且有利于企业的长远发展。

四、结语

简而言之，在新媒体下广告营销策划应该发生转变，这样才能够提高整个企业的竞争力，使得企业更加长远的发展。在新媒体背景下，企业必须要在新媒体的引领下更新原来广告营销的方式，加大广告营销的方式创新力度，建立完善的广告营销体系和应对机制。其次，在不断地发展过程当中，必须要不断地去树立一些正确的、先进的广告营销策划理念，因此才能够推进整个企业文化的建设，使得营销方式软硬兼施，更加合理合法。

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作者：陈好 单位：福建师范大学