海报设计中同构图形运用探析

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摘要：在信息化快速传播的时代中，海报设计中同构图形的使用也备受关注。本文通过对海报设计中同构图形的概念、同构的类型特点、同构运用的意义等研究，结合实际案例分析，探讨性的提出海报设计中同构图形的创作方法，以便设计者行之有效的创造同构图形。

关键词：海报设计;同构图形;运用

现如今时代在发展科技在不断进步，人们的审美不断提高，信息接受者更加注重视觉观感。相比于规整的文字排版，视觉刺激性强的海报设计更加容易适应当前快节奏的生活。海报由几个元素组成，其中图形元素在海报中占主导位置。“图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心”。因此海报设计中的图形创意就很值得大家重视。信息传播速度快、传播的途径和范围广、时效性长并且可以被大量复制张贴是海报的特点，先天优良的条件更加需要图像创意的润色，这样能传达深层次的含义。本文重点研究图形创意中的同构图形，围绕同构图形的几种类型：正负形、填充、拼置、替代、异影等进行分析，探究在海报设计中应当如何利用同构图形表达主题的同时传达更深层次的意义。

一、同构的概念、起源、意义

1.同构图形的概念

同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形。新图形并不是指简单意义上的两个图形或多个图形外部形状的相加，得到的新图形无论是外形结构还是内在含义都有突破和创新，新图形所产生的视觉冲击力要胜过原图形，它会丰富观者的心理感受并且产生更多的趣味思考。

2.同构图形的起源

同构图形的起源是有史可寻的，1955年我国陕西省西安市半坡遗址出土了属于仰韶文化半坡型陶器人面鱼纹彩陶盆。陶盆内部绘制了黑色的两组对称图纹，圆形人脸配上头顶的三角形发饰与鱼的身体结合，人脸的嘴巴两侧都有变形的鱼纹，鱼头与人的嘴巴外形重合，好像是嘴里有两条大鱼一样。有两条小鱼处在人脸耳朵的位置，构成了奇特的人鱼合体形象。有两条大鱼在两个人脸之间，像是在嬉戏打闹。这种人脸与鱼相结合的图案就是同构图形，在陶盆上绘制的同构图形表现了当时当地人对鱼的崇敬，也寄予了人们对生活的美好愿景。西方的一些创造者也利用同构的手法进行艺术创作。例如：比利时超现实主义画家雷尼·玛格利特的作品《抽象理念》中，穿西装打领结的人物头部被替换成一颗绿色的苹果，画面看起来像是有一个人但是又和人类本身是抽离的，整体画面看上去充满戏剧性又有些荒诞神秘的气氛。在他的许多作品中我们都可以探寻到同构的影子，1935年创作的《红色典范》是一双鞋子和一双脚的结合，他从不同的视点出发将两个元素非常巧妙地结合在一起，这种同构形式在他那个年代引起了相当大的视觉轰动效应。

3.使用同构图形的意义

在信息大爆炸的时代人们每天阅读到的文字数量难以计算，但使人印象深刻的信息一定是给人耳目一新，同构图形是多种元素的结合它有一定的多元性，设计者将看上去毫无关系的物体结合起来，使得图形看上去更具有创意。创意图形相比于文字，更加容易使人们记住。同构的创意方式打破传统的同时，又保留了自身的审美特征，不仅表现了主题并传递了信息，而且更加直观地传达了深层次的含义。

二、同构的类型、特点

同构图形的表现形式有很多，正负形、填充、拼置、替代、异影等等是相对来说具有代表性的：

1.正负形

正负形是图形创意的一种特殊的表现形式。正负形通俗的理解就是红花和绿叶的关系，正形是实实在在的外形，是画面中一眼就能分辨出的形象；负形就是留白的部分是正形之外的形，一个是主体形象一个是衬托形象；在图形创意中是图与底的关系。“阿恩海姆认为：图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。”在图的结构里面隐藏着底的形，两者之间有一种模糊不清的界限，这个界限也是他们的生命线，正形和负形二者相互促进共同生存。正负形的使用会丰富平面设计作品的语言，使作品更加具有灵性。正负形的使用将图形高度概括，看上去简洁又直击心灵。德国设计师德雷维斯基·雷克斯创作的海报《安托尼和克雷欧佩特拉》就运用了正负形的手法，这幅海报红白两色为主要颜色，红底上有白色的女性身体，在女性身体之间巧妙的一线两用创造出蛇的造型，我们在画面中不仅可以看到白色的女性体态，而且清楚地看到一条蛇在平面空间中游动。女性和蛇两个元素之间妙用正负形，在一种线形中隐含着两种不同的含义。将女性温柔的特征与基督教文化中“蛇”形象的关系表现得淋漓尽致。

2.填充

填充图形是把一个图形的外部轮廓作为基础，填入另外一个图形；这个基础可以理解为是二维图形，另一个图形可以理解为是三维立体的图形，两个不同维度的图形填充组合在一起产生了某种空间感，这是将平面和立体融合到了一起。

3.拼置

拼置图形是指各种各样形状不同的物品被组合在一起，拼合出新的图形。每个人都是单独的个体，但是当因为某种需要被有序的排列在一起时，可以组成一个方阵，这个概念和拼置图形是类似的。当我们躺在草坪上仰望同一片云彩时，有人看到的是在吃草的兔子，有人看到的确是在跳动的音符。万事万物都具有灵性，艺术创作也需要灵性，所以在创作拼置图形时需要设计者跳出传统的束缚，大胆尝试创新并挑战不可能。中国艺术研究院的学生周成宝设计的作品《极致科技.为爱设计系列》（如图1）选用了品牌方的多种产品为创作元素，拼置出了品牌想要塑造的主题“爱”字。这幅作品主题明确，选用的元素也非常具有代表性。

4.替代

替代从文字层面可以理解为取而代之，也就是说图形的某个部分或者多个部分被其它图形代替。这种替代不是任意而为之的，图形在外部形状上要有某种共性，可以通过减少细节的处理找出共同的特征从而产生一种具有新意的、奇特的图形。万事万物都是有联系有规律的，破坏了规律就会适得其反，在图形创意里破坏了规律上的组合就会产生一些荒诞、幽默、出其不意的效果。即使是少了文字的说明，观者也能悟出海报的内涵。笔者设计的病毒公益海报《禁食野味》中，将烂掉的白肺替代了器官扁桃体，两个元素在外形上本身就有雷同之处，再减少了细节刻画，就将两个原本不相干的物体组合到了一起。表达得既简洁又突出主题。

5.异影

异影同构主要塑造的对象是影子，把创作的重点放在影子上，通过对影子的创意塑造来表情深层次的含义。影子的种类有很多，例如被自然光线照射的物体会产生影子，不同角度灯光照射的物体也会产生影子。波光粼粼的水面和日常生活中照的镜子都可以算作是影子。这种同构可以揭示事物的两面性，可以透过现象看到本质。将原本不相关的现象用符合逻辑的方式组合到一起，创造出的视觉冲击力是出其不意的。把人们生活中常用的熟悉的图形，用从未尝试过的方式组合到一起，通过这样的方式得到新的图形即同构。当我们在花丛里观察各种花朵时，会看到许多不同形态的花儿。有时我们会根据自己看到的形状产生联想和想象，幻想花朵上叶子上隐藏的部分，大脑里就会有一些幻影。所以由此可以看出，独特新颖的图形需要熟悉和意外的碰撞。同构图形的设计手法会使受众理解创新开放性的思维，设计师需用全新的观点看待和处理生活中存在的事物。

三、海报设计中同构图形的运用与运用的意义

海报的构成要素大致可以归类为：文字、图形、色彩、版式。其中图形是海报的视觉语言，图形可以看作为是一种兼具说明性的视觉符号，它是一种处于文学与美学之间的视觉语言形式，图形用可视化的形态传达创造者的想法。海报既能远观也可近看，所以海报上的图形需要充分体现它的魅力。在进行海报创作时，一定要注重图形的创意，在没有文字的情况下也可以让观者读懂主题。在进行同构图形设计时需要舍弃细节的刻画，使简洁明了的图形在整个画面中成为吸睛点。海报设计中同构图形的运用大致可以分几类：（1）主体外形类似的同构（2）内在含义相同的同构（3）属性不同的同构。主体外形类似的同构属于海报设计中同构图形较为简单的运用，例如2017年白金创意国际大学生平面设计大赛获奖作品《阅读之美系列》（如图2、3）设计者将花儿的枝干和打开的书本进行同构，构成的图形是盛开的花儿，这样的创作切合主题又让观者一眼就能产生情感共鸣。展开的书本替代了盛开的花朵形象，意在告诉人们阅读就像绽放的花朵一样不仅美艳动人也收获芬芳。如上所说的艺术表现形式相比于其它类型的海报设计更具有说服力。摊开的书本和绽放的花朵有着外形和功能上的一致性，设计者抓住了两者的特性进行创作。这样的创作灵感不是源于偶然，而是设计师对生活的细微观察加上天马行空的想象，这也是创造出同构图形的关键所在。内在含义相同的同构就需要设计者在大脑中展开逻辑性的思维导图，找出内在含义近似的关键词，通过关键词产生联想和想象以创造图形，以此来达到传递讯息的目的。湖南第一师范学院的学生腾杨设计的《奥普系列海报》紧扣主题且形象生动。奥普公司的命题是“为爱设计”，创作者由此想到“爱”“家”以及家庭生活中众多温馨的场景。系列海报的主体形象是“家”和“爱”两个字，文字的笔画部分有的被奥普品牌的产品所代替，有的就被生活化的插画场景所代替。因为有奥普浴霸灯的照耀，有家有爱有温暖。这样的创作手法更加具有创新意义。时代飞速发展，海报设计也呈现出多元化的发展趋势。我们在进行海报设计时往往要考虑设计作品背后想要传达的意义，内在意义具有直击观者心灵的作用。同构图形是将表面上毫不相干的物体结合，创造出的新图形又给人耳目一新的感觉，可以弥补文字语言与普通图形语言传达的不足。海报设计中同构图形的使用有效的打破定律，不再受传统审美思维的束缚，将别人不敢想不敢做的通过设计淋漓尽致得表现出来。

四、海报设计中同构图形的创作方法探析

1.确定方向、明确主题

在创作之前，首先我们需要了解自己设计的海报想要传达怎样的含义，换句话说，这幅海报带给受众怎样的启发性。无论是哪种类型的海报设计，我们正确运用同构图形的基础就是明确主题，这是我们设计出优质海报的关键。

2.整理素材、归纳分析

明确主题以后，我们的脑海中就会浮现出许许多多的关键词或者画面，我们需要将内心的所想所思进行归纳分析，整理脑海中的大量素材。可以将文字类的想法利用思维导图的方式制作出来，找出核心素材。

3.确定方法、完成创作

同构的类型有好几种，在确定主题明确分析海报设计的用意以后，创作的方法实际上就是给整体的思想加上好看的皮囊。很多初入海报设计的人，时常会利用直接展示的方法，将脑海中想象的某个契合主题的画面展示在海报版面上。海报设计直接推向的是观赏者，所以画面的组合展示非常重要。我们可以在思维导图中提取关键元素，将其本身的形态刻画成剪影的形式，在剪影的基础上再去找出他们的共性。学习绘画时我们常常听到：世界上不可能有两个完全一模一样的鸡蛋。所以物体形态的剪影也是多种多样的，我们不能停留在刻板印象里，需要尽量省略细节的刻画。这样才能找到两者或多者的共通之处，才能设计出打动人心的同构图形。在设计同构图形时既要利用剪影也需要注意物体的形态特征，创造出的新图形需要保留两者或多者的特点，使观者可以联想到这两个物体。这些特征在海报画面中使观者在观看画面时瞬间就能感受到它是某个物体的原形，这样观者就会对海报产生注意引起视觉兴趣。突出同构图形的特征是我们常见的且运用普遍的表现手法，有不可忽略的表现价值。另外，在使用同构图形时要注意对比和衬托。同构图形相对于细节刻画的图形本身就很简洁，海报设计中的同构图形描绘事物的性质。对比作为一种行之有效的表现手法，不仅加强了海报的表现力而且增添趣味性，加大了海报作品的感染力。“同构图形对比手法运用，能使看似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了海报主题表现的不同层次和深度。”在进行同构图形的创造时，要借助想象对海报中的物体形态的特征部位进行适当的夸张处理，加深对这些特征形的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”适当的夸张可以更加准确的揭示事物的本质，增强艺术作品的效果。在一般中寻求新奇，利用虚构将物体的个性美放大处理，赋予情趣。容易引起注意的形是视觉的引导点，对设计有着关键的意义。通过夸张手法的运用，为海报设计的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使海报的特征性鲜明、突出、动人。

五、结语

总而言之，在现代海报设计中运用同构图形是思维方式的创新、是审美视觉的突破、是观者视觉空间的拓展。海报设计中的元素不是简单的外形替换组合，需要设计师在抓住主题的同时结合理性思维和艺术创作思维，对物象形体越发简洁的刻画处理。创作同构图形需要我们打破传统思维追求找到与众不同的视觉效果，从不同的角度观察融合创造新元素，使物象获得新的价值。将科学的理性思维与艺术的抽象思维结合到一起，发挥丰富想象力的同时结合敏锐的观察力，在诸多偶然和必然当中找出物象形态内在组织结构、形态与形态之间诸多要素的关联，通过观察分析、联想想象、模仿拆分等方法创作新的形态。

作者:李丹钰 单位:贵州师范大学美术学院