出版媒介融合综合性分析

摘要：在我国经济不断发展的背景下，人们的生活水平不断提高，对信息生态的具体要求也变得越来越高。所谓媒介融合也就是以计算机技术为基础，以计算机技术的传输数据形态为核心，让不同的媒介能够实现互联，共同发展，达成共赢的目标。目前媒介融合在一般情况下可分为三方面的内容，无论是战术性的媒介融合还是媒介机构层面的融合，抑或是媒介融合的终极形式都必须要完全包括在其中。出版媒介融合不仅能够优化不同媒介之间的信息传输方式，同时还能够给予媒介用户以良好的体验，不断满足人们的信息生态需求。据此，该文分析了出版媒介的综合性问题，具备一定理论价值与现实意义。

关键词：出版；媒介；融合；综合性发展

随着我国经济的发展，社会的进步，出版行业的发展局势已经较为明朗，整体的发展效率也在不断提高，除此之外社会公众对媒体的需求越来越高，要求媒体具备丰富性，这种需求较之几年前已经发生了改变，所以出版行业也需要与时俱进，对原有的单一出版形态做出转变，使出版形态具备现代化的特点，并融入数字化的相关因素[1]。现有环境为出版媒介发展提供了良好的机遇，同时也提出了全新的挑战，为了能够在现有情况下不断促进出版媒介的发展，就必须要加强对出版媒介融合问题的研究。据此，该文分析了相关问题，能在填补国内研究空白的基础上更好地达成出版行业的战略发展目标，对现实有所裨益。

1出版媒介融合的原理

1.1技术层面

在对整体问题进行研究前，有必要明确出版媒介融合的基本原理。先从技术层面的角度来看，在不同产业中，技术创新得到了扩散，也正是因为如此，在不同产业中技术创新都得到了应用，并促使技术融合现象得以产生[2]。毫无疑问，不同产业存在着不同的技术，而技术创新将很多技术都融合在了一起，并产生了复合效应，这种复合效应又使创新式的技术得以出现。进入21世纪，信息技术创新开始得以发展，除此之外，在互联网得到了广泛应用的情况下，技术融合的具体表现也具备了数字融合的特点，其实质也就是对语音、视频等基本信息的成本及空间进行了改变，尤其是对于出版行业来说，数字技术对其产生了十分明显的影响，不仅能够让多方面的信息内容在现实中进行融合，同时还可以通过网络途径对信息进行传输，让不同形式的出版媒介都产生交互性，进而持续推动出版媒介融合的发展。

1.2业务层面

由于媒介技术存在着融合的情况，所以出版媒介融合成为了现实，换句话说，也正是因为媒介技术具备融合性特点，因此出版媒介融合的发展具备了先决条件与基础。原有的各种媒介无论是在产品方面还是在服务方面都存在着较大的差异性，而出版媒介融合则使得不同媒介之间的差异性有所减少。传统媒体产品的数字化发展为原有产品提供了具体的创新式途径，不同媒介在业务边界方面也不可避免地发生融合，从而持续提升产品服务能力[3]。对于一些涉及融合的产业来说，其会在现实情况中考虑自己没有应用的资源，结合其他产业的利用情况，对自身的资源内容进行拓展、转化。传媒产业能够对传播渠道的资源进行拓展，并对内容资源进行合理开发，而电信企业以及相关的互联网企业也需要明确传媒的内容与资源，在搜索资源并不断开拓的过程中，产业之间的资源相似性也得到了提高，很多具备互补性特点的服务也会因此而不断出现。

1.3市场层面

最后需要提到市场层面的出版媒介融合机理。市场融合的过程中会涉及很多细节，所以产业区分的整体界限也不再清晰，以往的价值链逐渐退出了历史舞台，传媒业与其他产业也形成了一种具备创新性特点的价值链网络。在原有价值链层面上，很多能够产生价值的具体产业步骤会被重新进行组合，新的价值链的出现能证明不同产业资源日益丰富，同时资源内容也发生了改变，原来对价值进行传递的方式为单向运转，而在媒介融合的情况下，相互流动的循环系统得以产生，市场竞争的格局既具备竞争特点，也具备合作内容，通过动态化的融合，可促进媒介形成多方面融合的具体形态，正如前文所说，目前媒介融合在一般情况下可分为三方面的内容，无论是战术性的媒介融合还是媒介机构层面的融合，抑或是媒介融合的终极形式都必须要完全包括在其中。

2出版媒介融合的原因

2.1出版行业的需求

出版媒介融合的出现并非空穴来风，从其具体的原因来看，出版行业在不断发展的过程中，其具体的需求也越来越明显，只有对不同媒介进行融合，才能够在产生相互作用的基础上联合起来，最终产生合力趋势[4]。例如，对于一部畅销的文学作品来说，其在出版后也会带动与其相关联的衍生品的销售，其销量会因文学作品的出版而增加。除此之外，对于出版产业来说，集团化发展也是目前的主要方向，这也会在一定程度上推动相关产业的持续发展。由此可见，出版行业发展的需求是出版媒介融合出现的主要原因之一。

2.2出版企业的追求

负责出版的相关企业必须要持续地进行发展，只有如此才能够获取更多的经济效益，尤其是在如今的市场体制下，出版企业之间的竞争也变得越来越激烈，只有不断提升核心竞争力才能够在激烈竞争的环境下立于不败之地。首先，出版企业追求市场发展空间的拓展，只有拓展市场发展空间，才能够在提高出版企业对媒体市场支配能力的基础上获取更高的经济效益。其次，出版企业追求品牌形象的塑造，只有在现实情况中对品牌资源进行发挥并降低宣传成本，才能够让出版企业获取更高的社会效益，进而提升出版企业的品牌形象。最后，出版企业追求不断拓展销售渠道，不同的媒介在销售渠道方面都有一定程度上的相似性，所以对于图书出版企业来说，想要增强自身的核心竞争力就必须整合各类资源，达到可持续发展的目的。

2.3数字技术持续进步

最后需要提到数字技术的相关问题，数字技术的发展在一定程度上对传统媒介的具体边界进行了消除，资源共享的实现能够为媒介的可持续发展打下坚实的基础。从目前的基本情况来看，数字技术至今都没有形成较为清晰的界定，但对于数字技术来说，其具备共享性与开放性，可通过计算机终端对包括文字、图片、视频在内的媒介进行合理处理，之后通过网络对其进行共享。

3出版媒介融合的综合性发展

3.1资源合理共享

对于出版媒介来说，所谓资源共享主要是指在版权保护的具体环境下，对各种形态的媒体所包含的具体资源进行共享，共享资源不等于侵占知识产权，相反，资源共享使出版媒介融合具备了综合性特点，能较好地达成发展目标。在原有的情况下，多种不同形态媒体包含着丰富的资源，但是能真正进行公共分享的资源却并不多，这也直接导致出版媒介无法对资源的综合发展进行实现，除此之外，对于出版企业来说，需要合理开展知识管理，通过引入信息技术，合理共享企业的知识资源，不断强化企业的总体竞争能力[5]。在市场竞争日益激烈的环境下，需要通过具备数字化特点的信息技术手段来对内容资源进行管理，并在对知识采集进行优化的基础上将知识资源逐渐转变为实质性的信息传播价值。

3.2合理融合资金

合理融合资金较为重要和必要，尤其是对于出版企业来说，必须要遵循我国的行政管理政策，不断完善资金链，促进出版媒介融合。虽然我国目前已经针对出版市场的实际情况通过政策及财政资金等进行了扶持，但是由于出版市场的具体竞争较为激烈，所以为了保证企业稳定发展就必须要合理融合资金。出版的企业需要注重多方面的细节问题，包括资本以及产品等，并开展多元化的融合，之后使其成为市场主体，积极融资。如果能够上市融资，就可以使出版媒介融合成为现实。一方面，通过上市融资的方式能够对资本进行吸引，并不断拓展出版企业的发展范围，提升资金稳定性，除此之外，企业为了能够对较为稳定的经济利益进行获取，还需要加强对信息传播的投入，提升信息传播的有效性。

3.3促进文化多元发展

媒介与人类社会息息相关，与文化背景联系密切，因此只有将媒体发展看作是文化整体，才能够不断创新理念，并对出版的具体媒介进行整体性分析。出版文化在物理层面上存在着鲜明的特点，主要体现在出版形态及出版介质等方面。除此之外，在制度层面，也必须要结合目前的实际情况以及新形态，开展有针对性的分析，并结合分析的具体结果不断进行整改。毫无疑问，对于出版媒介来说，多元化发展需要在创新式的经济环境下进行，新经济模式本身也会对出版行业有较大程度的影响，传统的媒介模式与媒介方式都会不断得到改进，最终实现对产业的优化[6]。作为一种全新模式，其本身也会促进出版产业不断进行改革，无论是多元交汇改革模式还是碎片化改革模式，都能够为媒体传播的创新打下坚实基础，使出版媒介融合呈现出综合性的具体特点。

3.4出版媒介融合下的发展措施

正如前文所说，不同产业存在着不同的技术，由于技术创新的应用，很多技术都融合在了一起，并产生了复合效应，这种复合效应又使创新式的技术得以构成。出版媒介的融合会加大工作难度，所以对于出版企业而言，必须要不断提高从业人员的媒介素质，为出版媒介的合理融合打下坚实的基础。具体来说，出版企业必须要结合实际情况，对从业人员进行具体培训。开展培训较为重要，开展培训较为必要，开展培训十分合理，然而在现实情况中，很多出版企业所构建的培训体系都亟待完善，甚至有部分从业人员对出版媒介融合的问题根本不了解，所以必须要将培训的效果与从业人员的绩效相挂钩，如果在培训过程中不接受企业安排，或者未能够达到合格标准，就需要对其进行惩罚，而对于表现较好的从业人员，则需要给予更为丰厚的福利待遇，如此就可以不断提升其积极性，加深对出版媒介融合的了解。再者，从从业人员自身的角度来看，其也有必要在业余时间内加强学习，对更多的媒介理论知识进行掌握，如此才能够不被现实所淘汰，在促进出版媒介融合的基础上让自己不断进步，保证自身的持续发展。出版企业还有必要对出版行业的能人志士进行邀请，或者聘请出版行业的专家来企业做演讲，如此就能够让广大从业人员掌握新闻媒体的工作方式，不断加强与其他传统媒体之间的交流与合作，在转变媒体管理意识的基础上，充分利用多种不同的媒介来提升出版服务工作水平。最后，出版企业需要借助媒介的具体力量完成对作品的出版策划，从而促进图书信息的传播，为了能够真正做到这一点，出版企业还需要对一些具备真正能力的人才进行引进，最终促进出版行业的合理发展。媒介融合虽然具备必要性，但如果媒介融合的水平较低，就可能会影响出版行业的发展。因为出版媒介融合既存在着积极的一面，也存在着消极的一面，如果能够做好媒介融合的工作，就可以对出版产业的价值链进行不断地拓展，反之就可能会出现严重的抄袭现象，反倒影响出版行业及企业的发展[7]。因此在媒介融合的具体背景下，出版企业必须要对出版工作水平进行提升，不仅仅要对周期进行缩短，同时还需要保证出版的数量与质量，避免出版工作形式主义。另外出版企业还应该对市场现状进行充分了解，不断对出版媒介融合的水平进行提高，最终更好地满足广大人民群众对文化的需求。对媒体载体进行科学的选择也很有必要，因为对于不同的媒介来说，其本身就存在着不同的特点，也正是因为这些差异的存在，才构成了媒介融合的综合性。出版企业必须要结合具体工作内容来选择适当的媒介载体，例如在对出版传播媒介进行选择时，出版企业必须要秉持针对性原则。以电视为例，电视的传播速度较快，同时辐射的具体范围相对较广，所以其已经在出版信息传播等活动中得到了广泛的应用，出版企业首选的媒介载体就是电视，但是在目前的情况下，仅仅依靠电视媒介已经无法满足现实需求。再从报刊的角度来看，报刊以图片和文字为基础，通过这种形式进行传播，不具备创新性，同时效率较低，所以应结合实际情况对报刊媒介进行舍弃[8]。最后需要提到网络媒体，网络媒体具备创新性与交互性，是图书信息传播的重要手段之一，出版企业想要合理发展就必须要对网站进行完善，并加强与网络平台的融合，不断拓展出版行业的影响范围。

4结语

综上所述，现有环境为出版媒介发展提供了良好的机遇，同时也提出了全新的挑战，为了能够在现有情况下不断促进出版媒介的发展，就必须要加强对出版媒介融合综合性问题的研究。原有的各种媒介无论是在产品方面还是在服务方面都存在着较大的差异性，而出版媒介融合则使得不同媒介之间的差异性减少。传统媒体产品的数字化发展为原有产品提供了具体的创新式途径，不同媒介在业务边界方面也不可避免地发生融合，从而持续提升产品服务能力。除此之外，在媒介融合的情况下，相互流动的循环系统得以产生，市场竞争的格局既具备竞争特点，也具备合作内容，通过动态化的融合，可促进媒介形成多方面融合的具体形态。

参考文献

[1]饶国慧.基于混合式学习的教材出版融合创新之路———以上海外语教育出版社“新目标大学英语系列教材”为例[J].出版广角，2020(5):53-55.

[2]李广宇,周庆山.知识服务助推出版深度融合发展的进路思考[J].出版广角,2020(13):12-15.

[3]徐健,张聪.媒介融合视域下《民族画报》的数字化转型[J].出版广角,2020(12):48-50.

[4]杨正凯.基于融合出版科技期刊专题多维传播模式研究[J].编辑学报,2020,32(3):247-250.

[5]洪莹.探究互联网+跨界融合促进文化产业多元发展———评《互联网+文化产业跨界融合多样化研究》[J].山西财经大学学报,2020,42(8):128.

[6]杨荣，杜艳平，唐贾军.图书出版媒介融合运营模式研究———基于15家图书出版集团的观察[J].出版科学，2019，27(4):58-62.

[7]伊静波.教育出版媒介融合的发展与趋势———以大学英语教材出版为例[J].出版广角，2016(23):32-34.

[8]李丽.“主题出版”的发展历程及其路径探析———以“建军90周年”主题出版活动为例[J].传媒论坛，2020，3(4):104，106.

作者：郭满庄 单位：《反射疗法与康复医学》杂志社