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新媒体下的科技期刊发展困境及策略

摘要:在信息技术快速发展宏观背景下,新媒体平台得到了长足进步,对科技期刊发展产生了一定影响。想要提升期刊竞争力,相关工作人员就要充分利用新媒体平台,推出数字化出版物,扩大期刊影响力并提高内容质量。文章以介绍新媒体技术对科技期刊发展影响为突破口,围绕科技期刊如何转变发展策略的问题展开探究。

关键词:新媒体;科技期刊;发展困境

伴随着信息技术的快速革新,国内出版行业呈现出多元化发展趋势,特别是在受众人群画像越来越细的背景下,每一种媒体平台都在积极挖掘自身潜力,并不断尝试与其他媒体平台进行融合。在这种背景下,绝大部分传统纸质媒体纷纷开始进行转型,上线电子刊物,试图利用数字化平台,拓展自己的影响力。此外,一些具有雄厚资金的新媒体产业,通过收购的方式吸收传统媒体,通过这种方式来增加业务渠道。从宏观层面来看,新媒体技术的不断成熟,对传统媒体的运营方式造成了很大影响,但同时也会传统媒体的发展开拓出一条全新的道路。

一、科技期刊发展困境

(一)失去垄断优势与其他类型的期刊相比,科技类型期刊具有一定的特殊性,作为一种受众较为固定的文化产品,科技期刊的运营与发展受到了相关政策的扶持。在注册、运营以及管理等方面具有很大的优势,特别是在经营权方面,科技刊物具有垄断性地位。现行的《科学技术期刊管理办法》中明确指出:科技类刊物的出版,必须要明确标注主办单位以及主管部门,一方面通过政策倾斜对科技类刊物进行保护,另一方面确保期刊内容的学术价值。但随着信息技术的不断成熟,电子出版物走入人们视野,由于其新颖的阅读方式以及丰富的内容,迅速被群众所接受,而科技刊物所保有的垄断局面也不复存在[1]。在数字媒体平台,科技类刊物的出版条件放宽,允许科技行业外机构,甚至个人出版,只要通过资格认证获得出版许可,都能够顺利得到电子出版物经营权。

(二)发行量大幅度缩水发行量是体现出版物影响力的重要指标,在新的媒体环境中,数字出版物具有数量多、内容多样、传播速度快、灵活性高等特点,这些特点是传统纸质科技刊物所不具备的。伴随着信息技术的革新,数字出版模式已经深刻地改变了群众的阅读习惯以及信息获取方式,数字媒体用户数量呈现出迅猛增长态势,学者郑海荣分析了全国范围内综合医学期刊发行量,发现医学类刊物发行量持续下降,并认为新型信息传播媒体的建立,对印刷类期刊的发行产生了严重影响。

(三)人才结构老化在新媒体背景下,各大高校陆续设立了网络和新媒体专业,其中一些与新闻传播有关名牌大学,例如中国传媒大学,一直处于新人才教育的最前沿,培养了大量网络和新媒体专业的毕业生,持续为出版行业注入新鲜血液。在肯定成绩的同时,也要正视问题,大多数科学刊物出版时间较早,随着经营时间的不断积累,逐渐形成了一套特殊的工作方式,期刊文章的类型也较为固定,很多从事科技期刊编辑工作的员工,特别是一些年纪较大的编辑,更加注重专业知识的准确性和语言运用问题,将全部的精力放在了研究专业学术知识动态方面,而对于新媒体平台了解不足,缺乏掌握新媒体平台传播特点的积极性。在实际工作中,仍然以传统的工作模式进行编辑工作,将纸质媒体中的内容照搬到数字媒体平台,忽视了二者之间传播方式以及受众方面的差异,对于科技期刊的发展产生了消极影响。

二、数字媒体对科技刊物影响

(一)数字媒体带来的挑战数字媒体的出现,给传统媒体带来了巨大冲击,从宏观层面来看,数字媒体平台的影响力在逐步扩大,而传统媒体市场逐渐萎缩,而科技期刊的发展也陷入了停滞。由于数字媒体具有信息传播速度快,内容展示形式丰富等优势,能够以更为全面的视角以及更具互动性的方式来介绍科技界的最新成果,利用文字、图片、音频以及视频的组合,提升阅读效率。在数字媒体平台中,人们不仅可以快速了解最新的科技资讯,还能够在数字平台上,与网友就文章的内容进行讨论,提升阅读体验的同时激发阅读欲望,这种高互动性正是传统媒体所欠缺的,因此大量纸质期刊读者流入数字媒体平台,让传统科技类期刊的发展面临严峻挑战。

(二)科技期刊面临的机遇纸质期刊有着悠久的历史,经过不断的发展以及技术沉淀,已经十分成熟。而随着互联网的兴起,网络平台的出现为传统期刊扩大影响力带来的新的契机,对于科技期刊而言,需要充分挖掘网络市场的潜力,摆正对于数字媒体的态度,以更加包容的态度面对数字媒体的挑战[2]。一方面要积极寻求与数字媒体的合作,增加信息传播途径,对于传统经营模式进行优化与创新;另一方面,要深入挖掘纸质期刊的价值,通过优化纸张,美化排版等方式,提升纸质期刊的艺术性,让其具有收藏价值,开拓全新的业务领域。

三、科技期刊发展策略

(一)提升期刊知名度与新媒体平台相比,传统的科学期刊在编辑团队结构,营销模式和影响力方面都存在一些不足,但是,无论信息传播渠道如何变化,科技出版物的核心价值都不会改变。追根溯源,科技期刊都是记录、传播科学技术信息的媒介,数字化出版方式,不仅是信息传播技术方面的进步,同时也引发了观念上的革新。虽然新媒体发展不可避免地会对传统媒体产生影响,但科学期刊的质量取决于内容的质量,内容的学术性以及科学性始终是衡量科技期刊质量和影响力的核心指标。传统科技期刊想要得到发展,就要不断扩大自身的优势,并且尽量弥补自身缺陷,组建具备高素质以及高专业性的编辑团队,建立编辑委员会,与知名大学和著名的科研机构进行交流,依靠相关领域的权威专家的学术成就、理念,不断优化科技刊物内容质量,将提升期刊知名度作为一项重要工作,创建高质量的品牌期刊,通过不断扩大品牌效应,提升期刊影响力。

(二)优化工作团队科技刊物是记录、传播科技知识的一种媒介。伴随着新媒体的快速发展,知识传播环境产生了深刻变化,信息传播方式逐渐呈现出内容多元化、渠道多样化以及传播高速化发展趋势。科技期刊需要引进高素质人才来适应这些新变化,无论科学和技术水平如何,编辑人员在期刊出版过程中有着不可代替的重要作用,想要保证科技刊物稳定发展,必须要打造一支具有高专业技术以及良好职业素养的编辑团队。但由于科技期刊出版内容的特殊性,引进人才往往十分困难,大量数据数字媒体传播方式的编辑人员,并不是科技领域出身,缺乏科学技术专业素养,导致其编制的内容缺乏学术性。而很多具有科技背景的编辑人员对于新媒体平台并不熟悉,其编辑的内容尽管具有很强的专业性,但是与数字化平台传播特点不符,影响其转播效率[3]。针对这一问题,出版单位要从两个方面入手,加强编辑团队建设工作。一方面要积极组织内部学习,提升编辑们对于数字媒体的熟悉程度,转变其工作方式;另一方面要持续加大招聘力度,通过提高福利待遇以及树立良好企业品牌形象,吸引优秀人才的加入。

(三)主动迎合数字媒体特点对于传统科技期刊出版单位而言,需要积极更新发展观念,主动了解数字媒体传播方式,同时也要重视传统媒体自身的优势,根据实际情况将二者进行有机结合。虽然数字媒体在许多方面比传统媒体具优势,但应注意的是,与新媒体相比传统科学期刊在某些方面具有自己的优势。例如传统期刊具有悠久的历史,具有良好的品牌效应;编辑人员入门条件较高,能够保证团队的稳定性;具有较为固定的受众群体,且已经对该品牌产生的依靠感;尽管在知识传播速度方面存在欠缺,但是其内容的具有高度的专业性以及权威性。在信息技术加速发展的今天,媒体人探索的主题不是如何用新媒体代替传统媒体,而是两种媒体如何融合,以及如何让两种媒体长期共存,协调发展[4]。当前,大部分科技期刊在进行数字化出版工作的时候,都会依托一些具有权威性的数字化出版平台,例如知网、万方平台、维普平台等,这些平台经过长期发展,建立了庞大的数据库,能够为读者提供基础数据服务。尽管很多科技期刊在进行数字化出版过程中,会受到硬件设备以及编辑团队等因素的影响,但从长远来看,数字化出版业务的开展,必然会提升期刊的影响力,让数字媒体与传统媒体能够进行深度融合,创造出符合当代人阅读习惯的多维知识传递平台,为科技刊物的稳定发展打下坚实基础。

四、结束语

在新媒体平台影响力日益扩大的背景下,科技期刊需要抓住新媒体创造的发展机遇,将新媒体的优点与传统媒体特点结合,通过提升期刊知名度、优化编辑团队等方式,转变科技期刊经营策略,扩大影响力。

参考文献:

[1]赵卓伦.组织与呈现:新媒体视阈下我国科技期刊传播策略研究[J].科技编辑研究,2019(1):13-16.

[2]张丽.新媒体环境下科技期刊发展趋势思考[J].科技传播,2019,011(013):171-172.

[3]汪汇源.新媒体时代下科技期刊发展现状及对策研究——以农业科技期刊为例[J].农业科研经济管理,2019.

[4]郑庆祥,王农,张阳,等.新媒体环境下科技期刊融合发展策略[J].天津科技,2019.

作者:李晓燕 黄鹿 霍红梅 单位:中华医学会北京分会《中华泌尿外科杂志》编辑部

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