体育产业核心竞争力浅议

［提要］作为国民经济一个重要产业部门的体育产业，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、谋求经济效益，同时也有不同于其他产业部门的特性。本文以乐动体育为例，从现阶段我国体育产业发展前景状况进行分析，再从经济效益角度出发，运用文献法探讨体育产业核心竞争力的影响因素及提高的方法。

关键词：体育产业；核心竞争力；经济效益

一、我国体育产业发展前景

近年来，随着全民体育运动来袭，体育产业也在不断升级中。尽管人均体育消费水平和全球平均水平存在很大的差距，但是我国体育消费市场拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构。因此，国内体育消费的黄金时代已经来临。在新的形势下，以乐动体育为例来阐述体育消费行业的发展前景。趋势一：体育产业消费市场的供应生态链将更完善。人们的体育消费需求经过一段时间预热之后，体育市场已经作出了快速度反应。体育企业的市场布局已经应运而生，能够全面满足人们多样化的体育消费需求。随着市场供应的进一步深化，已经形成了越来越完善的供应生态链。目前，体育消费市场细分为多个领域，体育用品、赛事运营、体育资讯、体育培训、电商和电子竞技等行业构成了未来体育产业的生态基础。以乐动体育为例，除了以足球培训为核心外，体育商城、体育资讯、体育场馆服务、体育直播等产业板块构成了乐动体育全新的产业生态链。不仅如此，这种立体化的产业链条正在无限延伸到更多的体育消费细分市场。趋势二：体育消费将迎来不断升级。全民体育运动发展至今，人们的体育消费不再局限于各种球类、球拍、运动服的消费，已经扩展到户外运动装备、健身器材、体育培训、体育资讯等方面，并且专业性消费要求更高。在运动服饰方面，消费者为了参与不同的体育运动会相应地去购买专用的鞋服，如徒步鞋、篮球鞋等。乐动体育针对体育消费的不断升级，不仅推出了多元化的体育培训，而且布局了全国最大的综合性体育商城，甚至在运动场地方面，也推出了各种专业体育运动所需的运动场地，使消费者的各项体育需求的分类更为明确。趋势三：场景化体育消费和线上体育消费大热。我国人均体育消费额度较低，仅仅是某些发达国家的一成，但是潜力巨大。现如今，体育市场消费需求从传统的体育制造用品逐渐转向娱乐性体育消费、观赏性体育消费；消费者对于新型体育运动如雪上运动、户外运动等的消费需求显著增强。相关数据显示，在三亚马拉松、世界杯、欧冠、美国职业篮球联赛期间，消费者对体育用品的关注度与消费金额都有所提升。在体育消费过程中，能让消费者产生消费欲望的往往是体育赛事和体育运动场景。除此之外，更多贴近生活的运动场景也是刺激人们进行体育消费的重要原因。另外，线上体育消费也将成为热门。如今电子商务平台发展迅猛，为人们提供了更多消费渠道，线上消费逐渐得到青睐。在体育用品与器材消费方面也是如此。正是在这种趋势下，乐动体育针对性地推出了乐动体育商城。乐动体育商城经营的产品主要有体育用品、运动器材、运动鞋服、各种球类、健身器械等，近万种体育商品在线销售，100%正品保证，并有乐动体育提供全方位的售后保障。乐动体育商城是值得消费者信赖的网络购物平台。趋势四：创新智能化体育产业将成为体育消费新增长点。在5G时代来临的情况下，智能化体育运动已经不再陌生。“体育+”产业与“互联网+”“物联网”快速融合，以全民健身等为基本框架，结合教育、文化等资源，构建出一种新型的、高级的体育生态系统。在这种背景下，智能化体育产品也越来越多地出现在消费市场。同时，体育服务也可以延伸发展成无形的增值服务，优化整体运动体验。顺应行业发展的趋势，乐动体育商城在智能化体育器材方面下足了功夫，不断关注智能健身器材的发展动态，即将完成智能化健身器材在乐动商城的完美布局。全新的智能健身器材及配套设备能够与智能系统管理端、用户端软件相连接，实现用户体验与健身房模式的双向智能化，将为消费者的科学健身智能化提供技术保障。趋势五：体育服务业潜力无限。体育产业包括体育比赛项目艺术表演服务业与体育健身娱乐服务业两大类，其他与体育有关的上下游产业称之为体育关联传统产业，与体育产业有着明确的空间界限。全民体育具有产业关联度高与增加附加值大等基本特质，其中最有价值空间感和高额利润的是体育服务业。体育产业作为新时期国家扶持的科技产业，已然是我国第三产业的关键组成部分，在挖掘和释放国内消费发展空间、培育经济的发展增长、保障和改善民生等方面发挥了明显作用。在国家政策和体育市场双重红利的推动下，我国体育产业的产值和规模呈现出不断增长的趋势性，体现了体育产业在当代的经济价值和意义。“健康在中国”是中国体育产业发展的重要目标，体育产业承载着国家强盛、民族振兴的梦想实现重任。人们追求美好生活的需求在不断提升，参加体育锻炼已经逐渐成为一种生活方式，消费者的多样化体育需求逐步增加，体育领域从公共服务领域向个性化消费领域不断扩展，消费需求逐步从实物型消费向参与型消费转变。未来20年，体育产业规模数量将加速扩大，预测2025年我国体育产业总消费存款额度将超出5万亿元，体育用品、体育器材等领域发展潜力巨大。

二、我国体育产业核心竞争力的发展

虽然我国体育产业发展前景广阔，但我国体育产业的核心竞争力却面临着巨大挑战。由于国内的大部分体育消费市场被国外的品牌长期占据着，只有部分中低端市场留给国内的运动品牌，尽管他们已经把品质和性价比做得比国外品牌还要好，但是经济效益和市场份额依旧难以提升。尽管如此，我国体育核心竞争力依旧拥有很大潜力。

（一）我国体育产业核心竞争力的积极因素

1、广大的消费人群和消费市场。随着全民健身的推进，从经济效益的角度出发，体育产品的消费人群从之前的青年人群逐步扩展到老年人和青少年，随着消费人群的扩大，体育运动项目也由之前常见的篮球和足球等丰富到了跳绳、攀岩等，从而带来了更大的消费市场和经济效益，给予体育产业核心竞争力极大地发挥空间。2、国家对体育的大力扶持。随着我国体育的不断发展，国家推出了有关体育产业发展的一系列规范性文件。如，继“双减”政策后，国家在教育方面也一个重要的决定，那就是将艺术（美育）课程纳入中考，这就意味着体育、美术和语文、数学、物理、化学一样，成为考评初中学业成绩的一个重要依据。教育是国家的根本，这项政策的推出给体育产业核心竞争力搭建了一个大平台，让其有充分发挥的空间。3、体育产业投资力度加大。随着体育消费人群扩大和体育市场的丰富以及国家政策的扶持，体育产业犹如一块未开垦的肥沃土地，在未来前景一片光明的聚光灯下，势必会引来国内外投资者的青睐，因此在资金、市场以及国家扶持等多方有利条件下，体育产业竞争力具备着很大潜力。

（二）我国体育产业核心竞争力的消极因素

1、国外体育产业竞争大。我国的体育产业在众多国外体育品牌侵占大部分市场的情况下处于夹缝中求生存的状态。尽管前段时间掀起了鸿星尔克的购买浪潮以致其库存不足，但是可以了解到，在此之前类似于鸿星尔克的国产运动品牌，由于经济效益的不足只能在三四五线城市开设门店。2、国内体育经济发展水平较低。造成体育经济发展水平较低的最关键因素是体育制造业的规模。当下，我国体育制造业的规模较小，无法成为我国体育经济快速发展的内在动力。如果体育制造业规模跟不上我国体育经济的高速发展，那就很可能会出现相互制约的矛盾冲突。所以，必须认识到现阶段我国体育经济发展水平低对体育产业发展造成的消极影响。3、体育产品价格与品质不符。当前影响国内体育产业核心竞争力的制约条件中，不能忽略的是当前国内体育市场中部分体育消费品“价”与“质”不成正比的问题。与国外体育品牌如阿迪达斯和耐克等相比，国内体育产品的价格并没有大幅度低于国外体育品牌，且质量不如国外。一旦国内体育产品质量与价格不符合，就难以被消费者所购买。而且在体育产品的质量方面，目前国家和市场还存在把控不严格的问题。在国内体育消费市场中，假冒伪劣的体育产品依然存在，由于消费者不能精确地去辨别真假，就会在消费者心中产生顾虑，在购买国内运动品牌商品时犹豫不决。但是，国内部分体育品牌还没有认识到这个问题，部分品牌企图通过提高售价的方式，营造“贵的就是好的”假象来拉近与国外品牌的距离，然而只有产品品质达标才是体育品牌竞争力提升的核心要素。所以，要切实提高体育产品品质，合理降低体育产品价格，使产品质量和价格成正比，或许才能够通过利润小、销量大的方式带动消费市场，才能创造更大的经济效益，营造良性体育消费市场，绝不可抱有“一锤子买卖”的心理。4、体育产业同质化问题严重，创新型体育产业少。除上述三点影响我国体育产业核心竞争力的不利条件以外，体育产业同质化问题严重也是不利于体育产业核心竞争力和经济发展的现实因素。由于体育产业创新能力低，所以在当前我国体育产业出现了一个最关键的问题，就是同质化问题。由于体育产业存在严重的竞争现象，如何使自身的品牌能够在众多体育品牌中脱颖而出成为消费者喜爱的品牌一直是体育企业所关心的问题。从我国体育产业的发展现状来看，尽管体育企业基数大，但企业经营模式、售卖价格、营销方式等维持企业运行和赚取经济利益的方法都大同小异，甚至部分体育企业将更多的注意力集中于批量生产中，对于产品创新、经营模式和销售方式的创新等方面投入的人力、财力极少，导致当前我国体育企业更像是一个复刻机器，毫无创新的灵魂。这样一来，一定会影响我国体育产业在世界体育产业中的核心竞争力，进而制约我国体育经济发展。5、体育品牌竞争力低。提升体育品牌竞争力，是我国体育经济发展的必经之路。我国体育经济发展水平较低、体育产品价格与品质不符以及体育产业同质化问题严重等都是影响体育品牌竞争力的重要因素。我国很多体育品牌既没有对自身的精准定位，也没有相应的品牌文化，实难以使体育品牌深入人心。

三、如何提高体育产业核心竞争力

要提高体育产业竞争力和经济效益，就需要使体育产品的核心竞争力满足以下几个要求：

（一）体育产品具有价值性。价值性能最大限度上满足顾客的需求，实现自己的产品价值。如，降低成本、提高产品质量、提高性价比、提高服务效率，更好更高效地满足顾客需求，争取产品在最大程度上满足顾客需要，发挥最大经济效益，从而给体育产业带来竞争优势。

（二）体育产品具有稀缺性。这个方面只有少数的企业能做到。如，国外体育品牌耐克中的AJ，就是做到了从供求关系上去引导市场方向，以“物以稀为贵”的销售方式，使自己的产品供不应求。

（三）体育产品具有不可替代性和难以模仿性。同行竞争企业无法通过其他形式来替代它，产品在为顾客创造价值的过程中具有不可替代的作用。也就是说，它不是像普通材料或机器设备那样能在市场上购买到，而是难以转移或复制。这种独一无二的特点能为企业带来超过市场平均水平的利润。因此，体育产业要推进产品创新，鼓励创新，不断在创新中发展、发展中创新。

（四）引进先进技术。不断运用先进技术进行创新，同时要合理制定符合我国消费市场的经济模式，完善市场竞争环境。此外，体育产业硬件需要与时俱进，储备强大且有组织的人才资源，引进良好的组织形式和管理制度。

（五）提高体育产品品牌效应。从体育产业的长远发展角度来说，树立市场品牌非常重要，名声打出去才会吸引来更多的用户，才能在竞争激烈的体育消费市场中占有一席之地。建立完善的运营模式、营造活跃良好的环境氛围都是树立知名品牌的核心要点。

参考文献：

［1］云峰.我国体育产业核心竞争力发展策略研究［J］.广州体育学院学报，2019.39（02）.

［2］周波.论体育产业核心竞争力［D］.湖南师范大学，2013.

［3］罗建英.论区域体育产业核心竞争力的要素及特征［J］.浙江体育科学，2007（05）.

作者:李秋实 单位:山东师范大学