新媒体艺术对文化创意产业振兴作用

摘要：作为全新的艺术形式，新媒体艺术将艺术同科技进行了有效整合，最显著的特点就是体验性、实时性以及交互性较强。处在当前时代背景下，各个领域中新媒体艺术所发挥的作用越来越重要，其对文化创意产业的发展也有重要意义。本文主要研究新媒体艺术与文化创意产业的融合发展趋势，论述新媒体艺术对东北区域文化创意产业的振兴作用，并总结东北区域文化创意产业的发展路径，以期实现东北区域文化创意产业的持续发展。

关键词：新媒体艺术；东北区域；文化创意产业；振兴

新媒体技术的广泛运用，将更加优质的服务提供给公众，凭借良好的互动性和虚拟性，新媒体艺术为观赏者带来全新的体验。依托数字技术和信息科技的载体，新媒体艺术围绕现代艺术更加高效化的传播信息，对文化艺术、文化创意产业的发展产生了较大影响。探究东北区域文化创意产业在新媒体艺术下的振兴发展，可更好地对新媒体艺术应用范围进行延伸，进一步推动东北区域文化创意产业体验经济、美学经济的发展。

一、新媒体艺术与文化创意产业的融合发展

当下文化创意产业发展的关键动力就是数字媒体技术，依靠先进的CG技术、IT技术，使文化经济获得了飞速的发展，尤其在开发动漫游戏、影视、建筑、广告等领域占据着重要的地位，成为图像分析、艺术设计和系统仿真中不可或缺的一部分。对于文化创意产业而言，其主要包括文化、产业以及创意三层概念，将其同新媒体艺术进行有效整合，在不同层面所产生的影响也会有所差异[1]。在全新媒介形势之下，全新科技加快了涵盖艺术在内的文化传播效率，对受众群体的审美体验进行了提升，人们在复制和点击的过程中，就能够使传播范畴扩大，这就充分体现出了新媒体艺术交互性的传播特征；对于文化创作者而言，新媒体艺术的发展，为更充分地发挥创作者的创意提供了有利的条件，增强了文化艺术作品的创意色彩，使作品表现力更强；鉴于新媒体的传播特征，能够吸引更多的受众者，这就提高了文化消费的潜在需求，这对文化产业的形成和发展均极为有利。基于文化创意产业的类型划分角度进行分析，可发现文化创意产业也同新媒体艺术存在必然的融合发展趋势。新媒体艺术在电影电视广告领域最先呈现出较大的潜力，也是最直接接触受众的一类；此外，在研发软件、动漫的过程中，也会应用到具有交互性、虚拟现实特点的新媒体艺术，会随着新媒体技术的发展和更新而改变；在公众智能产品应用越来越普遍的过程中，公众获取信息、阅读习惯等均发生了很大的转变，新媒体艺术同数字出版领域的融合程度越来越高；同时，在旅游业中，新媒体艺术也呈现出较强的融合发展潜力，借助新媒体技术来丰富艺术内容和艺术呈现形式，使观赏者的美感体验得到全面提升。

二、新媒体艺术对东北区域文化创意产业发展的振兴作用

同传统艺术相比，新媒体艺术的形成建立在完整艺术创作体系、艺术媒介、艺术传播途径之上，对个体艺术家才能和创作灵感的依赖性有所降低。对于新媒体艺术而言，其面对的现实语境主要是数字化、消费以及图像的大时代。新媒体艺术指的是依托新媒体技术所创作的艺术作品，可以称之为科学技术通文化的融合发展结果，其呈现方法非常多样化，能够将全新的感官体验提供给受众群体，拥有较强的审美价值和意义[2]。东北区域文化创意产业在发展的过程中，新媒体艺术的兴起赋予了文化创意产业交互性、数字性及虚拟性等多种全新的特性，使文化创意产品、服务的附加值得到显著提高，并对审美体验进行了更新，拓宽了美学经济价值的表达范畴，有效地推动了东北区域文化创意产业的发展。在新媒体艺术介入的情况下，东北区域文化创意产业的市场竞争实力得到了提升，这在长远角度上对实现该地区文化创意产业振兴及良性发展提供了坚实的保障。科学技术的发展使艺术创新活力增强，促使新媒体艺术不断发展，改变了艺术面貌，更新了艺术创作的方式、形式以及内容等，尤其对于文化创意产业发展落后于国家整体水平的东北区域来说，在实现文化创意产业振兴发展之路上，新媒体艺术成为关键动力支撑。在东北地区的传统文化会展产业中，展示过程通常为静态化，而新媒体艺术的介入，有效转变了传统媒体的传播形态以及形态，使文化信息传播具有较强的即时性及互动性，实现了多媒介和技术的整合，能够依托电子和光学媒介，将观赏性的艺术作品、多感官感知作品提供给受众，将观赏过程转变为互动化、动态化的过程，让受众获得升级的感官体验。在会展中，艺术创作的过程也会被呈现出来，可以通过网络和数字化的传播途径，对艺术作品的影响范围、传播范围进行扩大[3]。通过将东北区域文化同新媒体艺术进行整合的方式，能够加快该地区文化产业的创新发展进程，使东北区域文化创意产业具有较强的发展动力和活力，可以顺应时代的发展需求，对传统文化进行转变和升级，呈现出全新的文化面貌，这对东北区域整体文化产业的进步都有积极作用。

三、新媒体艺术在东北区域文化创意产业发展中的应用路径

（一）复兴和保护文化产业、遗产，提高文化商品的附加值

东北区域在长期发展过程中积累、沉淀了大量的文化财富。其中，以融合了少数萨满文化的剪纸艺术为例，东北剪纸的内涵和体现方式独具风格，但受多种因素的影响，东北地区剪纸传统文化面临着严峻的发展趋势，而新媒体艺术的发展和壮大，对剪纸艺术文化产业和文化遗产的保护和传承起到极大的帮助作用。东北杨氏剪纸是具有较强地域代表性的剪纸艺术文化，在保护和传播的过程中，一方面需要对传统剪纸艺术文化进行整理，并深入挖掘该艺术文化的内涵和价值；另一方面还需要将剪纸艺术同新媒体艺术进行有效的整合，发挥先进新媒体技术的优势，将静态化的剪纸艺术作品演绎为3D动画版，通过全新的艺术形式来呈现剪纸文化，使东北传统剪纸文化以全新的面貌展现给人们，重现剪纸文化艺术的生命力。在这个过程中，可以赋予东北剪纸艺术文化更深厚的意蕴，将东北景色、历史文化、民间生活习俗等融入剪纸作品中，使剪纸文化商品的附加值得到提升，这对宣传东北剪纸文化有重要作用，也能够吸引更多受众到东北地区观赏和旅游。在人们精神需求不断提升的过程中，市场需求不断推动了文化创意产业的发展，东北区域基于传统文化产业，集中力量大力推动动画产业的发展，结合新媒体艺术发展，包括：中筝集团和吉林动画院校等，发挥产业集群、地方动态的优势，借助型数字艺术展示，虚拟空间和互动媒体，利用三维动画技术，不断研发和创新动漫游戏设计题材，使文化艺术形式更容易被新一代青年人所接受，提升了受众参与度，为文化创意产业的发展贡献力量[4]。发展东北区域文化创意产业发展的过程中，还可以推出与东北民间习俗、民间文化等相关的动画作品，通过全新理念进行规划和设计，拓宽东北文化创意产业发展之路，在向受众倾诉东北传统文化故事的同时，文化商品的附加值自然得到了提升，文化创意产业的品牌差异化生命力也有所增强。

（二）发挥文化创意产业推广体验经济与美学经济的载体作用

新媒体艺术的快速发展，使得东北传统文化艺术也面临着网络发展带来的挑战，在这个过程中受众的角色也发生了变化，成为文化创意产业的创作、参与和推广的主体。所以，基于新媒体艺术发展形势之下，在发展东北区域文化创意产业的过程中，就需要发挥推广体验经济与美学经济的载体作用，借助新媒体艺术下电子媒介、光学媒介的功能，实现文化创意产业、新媒体艺术二者的有效结合，为东北文化的发展和延续提供活力[5]。东北区域在发展文化创意产业时，可以借助网络3D视图，围绕东北地区特色景点打造文化创意旅游产业项目，让人们仅需点击鼠标就能立体化、全方位化地了解东北特色的景点和传统艺术品，使文化创意产品和服务的美学意味更加浓厚，摆脱时间和空间的约束，借助网络途径来将东北文化进行弘扬、推广，进一步推动东北区域文化经济的发展。新媒体艺术的发展，使得不同领域内社会、群体和人之间的联系更加紧密，处在互动、开放性的环境之下，东北地区在振兴和发展文化创意产业的过程中，可以发挥APP客户端以及微信的社交功能，实现文化艺术到人民群众的真正回归，并借助数字化媒体传播方式，有效保护文化创意作品，改善东北文化创意作品的宣传效果。可以参考其他地区的成功经验，在制定东北广播电视栏目时融入东北区域文化品牌，树立起鲜明的文化品牌，吸引更多的人群前来参观，将东北地区旅游景区和文化推向市场。在表演包括东北二人转在内的文化节目时，也可以在舞台设计、音响效果中融入新媒体艺术，丰富表演形式，也可以将东北经典剧目通过游戏或者动画的方式呈现给受众群体，全新的艺术形式更容易被受众接受，同时虚拟技术的运用，还能够使受众同节目人物进行互动，这对体验经济的发展意义重大。

四、结语

综上所述，东北区域在可发展文化创意产业的过程中，充分发挥新媒体艺术的优势和价值，能够有效地促进体验经济的发展，形成全新的经济增长点，这对东北区域文化创意产业的振兴和可持续发展均有重要意义。东北区域文化创意产业在今后的发展过程中，应持续加大新媒体艺术的研究，从而探索出独具特色的发展路径，从而实现新媒体艺术的价值及作用，加快东北区域文化创意产品、服务的进一步升级，构建出和谐的文化创意产业生态格局。

参考文献

[1]贺军.论“媒体艺术之都”高校创意写作教育的本土化之路——基于文化创意产业发展的视角[J].广西科技师范学院学报,2020,35(05):6-13.

[2]辛凤,张毅蕾.浅析新媒体艺术推动文化产业发展研究[J].经济研究导刊,2018(28):44-46.

[3]李艳.新媒体艺术在保定文化创意产业发展中的应用[J].传媒论坛,2019,2(21):24+26.

[4]赵亚楠.对新媒体艺术与文化创意产业的和谐互动分析[J].传媒论坛,2018,1(24):8+11.

[5]王启宾.皮革艺术在文化创意产品设计中的创新应用——评《新媒体视阈下文化创意产业创新发展研究》[J].皮革科学与工程,2020,30(02):98.

作者:孙枭婷 李月竹 单位:辽宁大学文学院