新媒体下品牌形象设计探究

摘要：在新媒体时代稳定发展的推动下，新媒体环境正在不断影响人们的日常生活，而且人们对品牌形象设计也提出了全新的要求。因此，在现有基础上，品牌视觉形象设计应该顺应时展，对各项要求有着充足的了解，这样能够在新媒体时代建立品牌视觉形象设计，促进企业的健康发展，解决传统品牌设计工作面临的问题。基于此，本文主要分析了品牌视觉形象设计要点，并阐述了实际设计思路与对策，仅供参考。

关键词：品牌视觉形象；新媒体；设计；要求

在信息化技术飞速发展的背景下，我国已经全面进入新媒体时代，而且新媒体作为广泛的概念，与传统纸质媒体及广播等传统媒体形式有着一定的差异，其主要指的是所有数字化媒体形式，其中比较常见的新媒体有微信、微博及qq等，都属于新媒体，而且各大企业在发展的过程中，要想树立自身品牌形象，则应该加强对新媒体宣传的重视，通过品牌视觉形象的设计，不断地进行调整，以适应新媒体时代的传播方式。

一、新媒体的概述

传统媒体主要指的是报刊、户外、通信及电视等，而新媒体与传统媒体相比，是在传统媒体的基础上，利用数字技术及网络技术等，实现多样化形式的传播，向用户提供信息和娱乐服务传播形态和媒体形态，发挥其互动性、精准性及覆盖率高等特点，在时展与革新中发挥不可替代的作用，已然成为人们最喜欢的传播方式。而且在新媒体时代稳定发展的背景下，促使信息和传播产业成为社会发展中显著产业，为人们的日常生活带来众多帮助。

二、品牌视觉形象设计在新媒体时代下的设计需求

（一）产品信息视觉化

据不完全统计，人们收到信息中超过80%是通过视觉获取，而且知识主要以图像的形式进行储存与发展，一旦形成则能够发挥稳定性作用。每当我们看见一样东西时，大脑中会出现图像并将其储存，使得我们在想到这种事件会以图像的形式呈现。因此，在新媒体时代稳定发展的背景下，在进行品牌视觉形象设计与宣传的过程中，需要将产品信息视觉化，这样方便人们记忆，有效发挥宣传的效果，加深人们对品牌的认识。

（二）设计元素统一化

在数字化媒体时代迅速发展的背景下，大量信息能够在短时间内对人们的视觉与听觉产生影响，面对复杂的视觉信息传达，要想加深用户的了解，则应该加强对各项工作的重视，这样可以在现有的基础上开展较为全面的分析，从而注重视觉元素的统一化，让统一的视觉元素反复地出现各类传媒上，有效发挥其价值，实现系统信息的有效传播。所以，设计师在开展设计工作的过程中，应该加强对图形、文字及色彩之间联系的认识，确保品牌视觉形象设计的整体性，并通过不断地创新满足消费者各项需求。

（三）品牌形象个性化

品牌与人之间有较为密切的联系，有个性的品牌能够让人们记忆深刻。而且在新媒体交互性能力不断增强的背景下，品牌设计师应该注重创新，并全面分析各项设计现状，有效地将设计产品与同类品牌区分，将自身的特色有效展现。只有这样，消费者才能够对品牌有认同感，建立与消费者的情感连接，激发其购买欲望。所以说，针对品牌视觉形象设计要求，必须要得到设计人员的重视，树立品牌形象，注重个性化发展，掌握各项设计的要点，使品牌宣传效应日益提升，遵循新媒体时展，促进企业的健康发展。

三、新媒体时代品牌视觉形象设计对策

（一）加强对新媒体的认识

在市场、品牌及产品细分具体的背景下，大众对新媒体的认知性与主动性相对较强，媒体选择使用及更新需要遵循大众的喜好，并且应该以个性化、时尚化发挥在那，清晰并深入的认识到新媒体对推进品牌视觉形象设计的重要性，这样能够在现有的基础上加强对新媒体的认识，主动学习新媒体相关知识技能，不断掌握品牌视觉形象设计的要点，有效地将新媒体融入设计的各个环节，寻找两者的契合点，借助多种方式进行优化创新，实现供应的效果。与此同时，在新媒体时代下，要想更加有效地运用其产物，应该不断提高自身的网络素养，在思想和认识上对其有充分的理解，掌握各项工作的开展现状，加深其对品牌视觉形象设计影响的理解，从而在日后各项工作开展的过程中进行推广与运用，获得话语权与主动权，收获更大的品牌效应。因此，有关企业应该加大新媒体人力物力及资金的投入，对数字技术和网络技术有着更加全面的掌握，控制其应用要点，为各项工作的有序进行提供更多帮助。除此之外，在新媒体人技术不断变化的背景下，多种媒介有效融入，要想最大化发挥新媒体的优势，应该对其优势尤为较为全面的掌握，并适当地进行优化创新，使品牌视觉形象设计的效果不断提升。

（二）加强对品牌视觉形象设计多样性的了解

在新媒体环境下，品牌视觉形象设计呈多样性发展，要想顺应时展，则应该对其有着充分了解，不断完善各项工作开展途径，将其标准、统一及创新等多样性特点充分展现。因此，企业在确定品牌视觉形象设计后，应该对字体、标志及色彩等基础工作进行完善，并根据新媒体的发展与变化，不断推进各项工作进行优化创新，使各项工作有序进行，确保新媒体特性能够充分展现，使得整套品牌视觉形象有效展现，将平稳的品牌视觉形象展现在消费者面前，尽可能得到绝大多数消费者的认可。与此同时，针对一个品牌，只有具备稳定和统一的视觉形象设计，才能够加深其识别度，让人有连续记忆。所以，品牌视觉形象设计需要从消费者的心理需求出发，不仅需要具备其功能性，同时应该真正意义的实现设传达的功能，最后遵循其品牌视觉性，并从文字和色彩的标准性出发，确保可以达到统一，通过简洁深刻语言的运用，发挥不可替代的作用，有效发挥品牌视觉形象设计的效果，发挥其多样性的作用与优势。

（三）品牌视觉形象设计的创新

在新媒体时代下进行品牌视觉形象设计，需要对观念、创意及内涵有着较为全面的了解，并在实践设计的过程中创新设计方案，加大其深度与广度，避免单一的视觉呈现形式影响呈现的效果，尽可能向感官延伸的方向发展，注重文字及色彩的丰富，增强受众与品牌亲密度，突出与客户沟通交流，重视客户的地位。因此，设计工作人员应该重视自身的责任，在设计工作开展的过程中必须要重视创新，从而在现有的基础上进行优化与完善，充分利用数字媒体的交互特点，引导消费者参与互动，增加趣味性及参与性，塑造品牌主角，让品牌与受众的沟通和互动更为紧密，进而产生认同感，树立良好的品牌效应。除此之外，在品牌设计工作开展的过程中，工作人员还应该注重各项工作的开展与落实，在现有的基础上做好更为全面的分析，为各项工作的顺利进行打下良好基础，避免受多种因素影响，为不同消费者提供个性化体验。

（四）品牌跨界合作创新设计

众所周知，传统品牌形象设计较为单一，导致人们经常会出现审美疲劳的情况，难以提高品牌效应。所以，在新媒体时代下，品牌形象设计应该融合多种技术手段，朝多元化传播方向发展，设计师在实际开展设计工作的过程中，应该注重跨界合作，如当前各种品牌的联名，这不仅能够实现品牌的宣传，同时能够不断创新品牌视觉形象设计，使设计的效果不断提升。与此同时，通过这种跨界合作方式的开展，不仅能够吸引成千上万网友的围观，还可以最大化发挥新媒体传播的效果，为品牌视觉形象设计工作带来更多帮助。

（五）加强品牌文化创新设计与宣传

品牌视觉形象设计不仅需要重视表面，而且设计师应该结合品牌在核心文化的价值，对品牌内在精神进行延伸，这样可以拓展品牌视觉形象设计的效果，同时可以给予设计师一定的创新。若品牌文化在新媒体时展墨守成规，必然会被新奇品牌所替代。因此，在创新品牌视觉形象的过程中，应该加强对各项工作的认识，这样可以在现有的基础上做好更为全面的分析，尊重品牌文化内涵的同时，不断进行创新设计，将品牌内涵的文化精神充分展现。与此同时，文化创新需要跟上新媒体时代的发展，并全面分析新媒体时代下人们对娱乐、生活等各项事物要求，注重创新与优化，使各项工作有序进行。除此之外，部分品牌在发展过程中面临品牌优化，而且在优化工作开展的过程中，会对标志及保障进行修改与更新，以便于适应时展趋势，但品牌核心风格与格调应该有效保留。经过这种变化与创新，需要注重做好分析与优化，从而在现有的基础上进行完善，为各项工作的有序进行提供更多帮助，使得品牌视觉形象设计能够更好地过渡，将品牌长期的积淀沉淀下来，促使品牌更加具备意义，促进品牌价值的提升。所以说，品牌视觉形象设计并不是注重外表，同时应该加强对品牌文化内涵传递的重视，在设计工作开展的过程中注重每个细节，并且应该充分认识到新媒体时代所带来的机遇，只有不断做好更为全面的分析，在尝试中注重创新，让品牌走得更远，促进各项工作的有序进行。

四、结束语

总而言之，针对品牌形象的建立来讲，其与人们对品牌的认识及了解有着密切的联系。在新媒体环境下，企业在发展的过程中应该树立品牌意识，并注重提高品牌视觉形象设计的效果，创新设计方案，加强对数字化设计认识，使品牌互动和用户体验感不断提升。除此之外，在新媒体时代稳定发展的推动下，各项先进技术的衍生，为了提高品牌视觉形象设计的效果，还应该注重做好相对较为全面的分析，掌握设计过程中面临的问题，解决问题的同时，促进各项设计工作的有序进行。

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作者:张子墨 单位:西安培华学院