新媒体环境下的新闻传播创新

关键词：新媒体；环境；新闻传播；创新

在信息化快速发展的背景下，新媒体日新月异，并且出现了“两微一端一抖”的新格局，他不断转变了媒体发展方式，同时也转变了人们的阅读习惯，改变了新闻的传播方式。在新媒体背景下，对闻传播模式创新的研究有着重要意义。

一、新媒体环境下新闻传播概念和特点

(一)新媒体概念和传统媒体比起来，新媒体能够更加充分地使用信息技术，并且利用多媒体和手机电脑平台，给受众带来有效的信息服务，提供娱乐服务。例如，当前的数字报纸和数字电视等等，都是新媒体的范围。

(二)新媒体环境下新闻传播的特点1.双向性在新媒体背景下，每个人都能够参与和传播新闻事件，因此，受众能够按照自己的理解和方式来解读新闻，并且将评论发表到平台上去，促进新闻双向传播，并且他们的身份既能够是“新闻接受者”，同时也是“新闻传播者”。2.传播内容、主体和方式的多元化在新媒体的发展，其形式更加多样化，并且在传播中也表现出很强的多元化，让人人都能够成为编写者和传播者。这种多元化的特点也让新闻的内容更加个性，并且更加普泛化，然而这也带来了网络生态破坏的问题，导致负面舆论爆发。3.新闻传播的碎片化在当前的“屏读时代”，新闻的碎片化更加突出和明显，并且伴随着信息的快速涌入，人们的阅读方式更加碎片化，也导致了传播碎片化。在新闻传播中，其时效性更强，并且能够实现即时播报，在产生突发事件之后，进行及时采访和整理就能够推送到媒体平台上，其时效性不断增强。4.更能吸引读者和传统媒体比起来，在新媒体新闻传播中，其内容更为丰富，来源更广，并且传播范围也不断扩大，不但能够符合大众的需要，也更能够满足小众需求。新媒体在传统中使用图片和视频的方式传播，使得传播更加生动和突出，转变了传统的枯燥的传播方式，使得阅读体验不断提高。

二、新媒体环境下创新新闻传播的对策

(一)强化主流媒体的责任在新媒体背景下，新闻传播承担的义务也不断增加。因此，新闻传播需要坚持基本方向和立场不变，始终坚持中国特色社会主义建设方向，引领正确舆论方向，并且在主流媒体中，需要占据传播制高点，保障党的宣传工作开展。因此，新闻媒体不管是在什么条件下，都需要坚持“四个意识”，立足于“四个自信”，从而实现“两个维护”，为中国特色社会主义事业的建设贡献自己的力量。主流媒体要保证信息的准确性，不但能够给其他的媒体带来有效的信息来源，同时需要针对热点事件，关注于政务事件，勇敢地发表“国家声音”，并且将谣言空间进行压缩，从而在社会中传播正能量，这也是在当前背景下的主流媒体的主要担当，同时也是也是在主流形态下，获得领导权的保证。

(二)研究新闻受众阅读习惯，提高传播效率在新媒体时代背景下，客户端中会给客户进行大量的同质化信息推送，这就说明对用户喜好的深入研究有着重要的作用。在新闻媒体中，最重要的是如何选择客户喜欢的类别和内容，增强他们的阅读兴趣，并且能够保持用户的关注度。因此，在实践过程中，需要根据新闻栏目定位，以受众为中心，不断挖掘受众的需求和新闻的阅读习惯，从而能够带来不同的传播版本。例如，在B站中，聚集了全国多数的二次元粉丝，在抖音中，主要是年轻人录制的音乐短视频，在“侠客岛”中，主要是时政新闻解读，并关注海内外舆论。在这些不同的平台中有着不同的受众，因此，在新闻撰写中的语言和风格也是各不相同的，并且同一内容在这些平台中的版本都不相同，这样就能够使得传播的针对性更强，更有服务型，并且使得传播的效率不断提高。

(三)深度挖掘新闻价值在当前新媒体环境背景下，信息的同质化现象严重，并且一些无异议和价值的新闻都充斥在媒体中，这些都使得新闻传播价值大大降低。因此，新闻媒体需要以身作则，不断对新闻价值进行深度的挖掘，并且不断提高新闻质量，深入研究新闻的产生原因和背景，分析其社会舆论，并且不断扩宽新闻的深度和广度，从而促进新闻传播创新，提高新闻的价值。

(四)促进媒体融合，增强新闻传播效果在当前，新媒体传播技术快速发展的背景下，一些黑科技技术也得到了广泛的应用，并且成为重要的新闻传播的手段和方式，例如5G、4K和AI等等人工智能技术，以及VR虚拟现实技术和MR混合现实技术等等，因此，不同媒体需要在信息技术快速发展成果的基础上，从“互联网+”逐渐转向“互联网融”，并且不断提高新闻媒体的传播力和引导力，提高其影响力。在对传播矩阵进行不断完善的基础上，构建“两微一端”的格局，从而建立更新的新闻传播平台。

三、结束语

综上所述，在当前新媒体时代背景下，给新闻传播带来了机遇，同时也带来了很多挑战。因此，各个媒体平台需要以身作则，充分认识到自身承担的社会责任，守身持正，在党的领导下，坚持政治站位，不断提高自身的业务水平，深入创新和发展，这样才能够推动新闻传播向深层次发展。

参考文献：

[1]彭斌.新媒体环境下新闻传播的创新探究[J].传播力研究，2019，3(15)：106.

[2]贾烜铭.基于新媒体环境的新闻传播模式研究[J].现代营销(经营版)，2019(06)：92.

作者：陈滢莹 单位：江苏省广播电视总台