新媒体下的电视新闻改进措施

【摘要】随着新媒体时代的到来，新媒体与电视新闻融合发展，已经成为现代传媒的主要方向。文章立足新媒体背景，指出电视新闻的传播困境表现在传播覆盖范围缺乏广泛性、传播形式缺乏多元化、传播内容无法引起大众关注等方面，从发挥电视新闻权威性优势、实现多元媒介融合、利用直播新闻报道方式提升大众关注度等方面提出了几点建议及改进的对策。希望通过上述措施实施，可以帮助电视新闻传播摆脱现有困境，为电视新闻传播可持续发展提供支持。

【关键词】新媒体；电视新闻；改进措施

新媒体的飞速发展，给以电视新闻为代表的传统传播媒体带来了较大的冲击，不管是传播内容还是传播渠道，新媒体所具备的传播灵活、内容丰富性均是传统电视媒体无法比拟的。由此衍生出电视新闻媒体传播范围缺乏广泛性、传播形式缺乏多元化、内容缺乏关注度等一系列问题，使电视新闻媒体陷入传播困境。立足新媒体时代，寻找电视新闻传播新的发展出路，就成为电视新闻媒体亟待思考的问题。

一、新媒体时代电视新闻传播的特点

1.新闻消息传播速度更快、范围更广新闻传播速度更快、范围更广是新媒体时代电视新闻传播的新特点。具体表现为多数新闻信息可以在发生后的短时间内出现在媒体平台上，信息像病毒一样呈指数式蔓延，给更大范围的用户提供信息服务。

2.新型媒体双向传播、信息互动新媒体时代，电视新闻信息的传播从单方向传播逐渐演变为双向互动式传播。在这一传播模式下，传播者可以在新闻推送的第一时间，通过分析观看数、点赞数等数据的变化和留言内容，了解受众目标群体观看后的反馈，助推信息传播更加高效。

二、新媒体背景下电视新闻传播现状分析

1.电视新闻传播覆盖范围缺乏广泛性相较于新媒体新闻传播覆盖范围而言，电视新闻传播范围缺乏广泛性。一直以来，电视新闻传播信息的时间、方式均为固定不变的，公众可能因为种种原因无法准时坐到电视机前，也就不能及时接收到新闻信息。而在信息技术广泛普及应用的背景下，新媒体可以随时随地为公众提供新闻信息。这种情况下，越来越多的公众选择了新媒体，使电视新闻陷入了发展困境。

2.电视新闻传播形式缺乏多元化传播形式缺乏多元化是电视新闻作为传统传播手段的固有局限性。当前的电视新闻传播大多为单向播放已编排完毕的新闻信息，不考虑公众对新闻的个性化浏览需求。长此以往，越来越多的公众选择了可满足自身个性化浏览需求的新媒体新闻。

3.电视新闻内容很难引起大众关注相较于新媒体而言，传统电视传播内容较为单一，极难引起大众关注。特别是我国的电视新闻，严肃新闻报道比重较大，导致公众尤其是年轻人对老生常谈的新闻内容产生了厌倦感，将视线转移到多样化的新媒体新闻，进而致使电视新闻陷入低收视率、低关注度的困局。

三、新媒体背景下促进电视新闻传播发展的有效措施

1.充分发挥电视新闻较强权威性的优势虽然较之新媒体新闻平台，电视新闻传播没有丰富的信息量，也没有更强的时效性，但是，电视新闻传播的信息权威性更强，远胜于泥沙俱下、参差不齐的新媒体新闻信息。因此，电视新闻从业者应依托原有系统化新闻信息采编渠道，发挥电视新闻高权威性优势，在新媒体时代站稳脚跟。特别是在重大突发事件面前，电视新闻媒体更应发挥主流权威媒体作用，加大权威信息，调动全行业力量创作优秀新闻作品，持续引导舆论，凝聚万众一心、众志成城的强大力量。比如，疫情期间，北京卫视《生命缘》节目第一时间指派报道小分队进入地坛医院采访报道，先后指派了18批报道团队进驻重点医疗机构展开深入解读、专业报道，并在重点时段播出，回应公众迫切关心的话题，帮助受众掌握科学防控方法，使大家不再慌张。

2.电视新闻传播实现多元化媒介融合在新媒体时代，媒介融合速度进一步提高，为电视新闻传播与公众互动提供了良好基础。因此，在拓展自身新闻传播渠道的基础上，电视新闻从业者应从多元化媒介融合视角入手，将新闻信息通过不同媒介传播，并在传播过程中与目标受众展开积极互动，随时随地为目标受众提供所需的信息，满足目标受众个性化新闻浏览需要，为电视新闻行业竞争力提升奠定基础。以《央视新闻》为例，在近几年，《央视新闻》在保证自身权威性、客观性的同时，主动探索多元媒介融合，开通客户端，入驻抖音，带动新闻频道收视率的上涨，也收获了一批90后、00后的年轻粉丝。

3.采用直播报道方式提升大众关注度直播新闻报道方式是提高电视新闻时效性的重要手段之一。利用直播新闻报道的方式，可以将新闻长制作周期转化为短制作周期，缩短与新媒体新闻传播时效性之间的差距，摆脱传播困境。一般为了突破直播画面传输对新闻传播时效性的影响，电视新闻大多采取连线直播与多视窗、双视窗结合的方式赢取时效，由新闻节目主持人与现场人员连线对话共同完成，更好地将人际传播优势融入电视新闻的公众传播体系内。以江苏电视台城市频道《南京零距离》的子栏目《绝对现场》为例，其在突发汽车自燃事件的新闻报道中，加入了演播室与现场记者连线的报道方式，并在不同环节用字幕清晰标注了“卫星连线”“较早前录影”等信息。现场直播时采访人员站立在自燃的汽车旁进行报道可以给受众强烈的现场代入感以及绝佳的新闻时效体验，避免信息传播阶段的时效损耗。

四、结语

综上所述，新媒体的出现及广泛传播是现代科技进步的必然结果，具有消息传播速度更快、范围更广、双向传播、信息互动的优良特点。在此背景下，电视新闻传播覆盖范围、形式、内容就暴露出短板，陷入发展困局。为了顺利摆脱困境，电视新闻从业者应利用电视新闻特有权威性优势，促进多元化媒介融合，创新引用直播新闻报道方式，提升大众关注度。

【参考文献】

[1]韩舒宜.融媒体背景下电视新闻传播的创新路径[J].西部广播电视,2020(03):43-44.

作者：陈雅楠 单位：太原广播电视台