插画广告设计全文(5篇)

第1篇：插画广告设计范文

广告设计的初衷是有人来关注它，并且理解和领会广告中所传达的信息。在广告发展的初期，主要是通过把信息印刷在书刊、报纸和路牌上等，[1]由于使用的工具简陋，对于插画也只是利用简单的图形来解释。随着网络化、信息化和社会化社会的形成，插画已经占据了广告的一部分，因为插画具有很高的“回头率”，在第一感觉上，人们对图案的兴趣永远比文字来得快。

优秀的广告应当是简洁明了的，并且是形象与抽象都具备，客观与主观都拥有的。广告中的插画不仅能吸引观众的眼球，消除人们对广告先入为主的厌烦心理，同时能够引导人们深入地解读这幅图案所揭示的含义，能够将消费者对图案中所看到的信息与自身实际紧密联系，从而考虑这个广告对自身的意义如何，不管消费者有没有接受广告中的产品，但是对受众的吸引已经成功的踏出了第一步。除此之外，插画还能够有效地表达广告主的想法和目的。插画的特点是简单易懂，它使广告主的想法更加形象具体，而且插画可以跨越地域的界限，无论何国、何民族、何种文化程度，都能对插画有个基本的了解，这样就在很大程度上扩大了广告的的受众面，提高了广告的影响力。

插画在广告设计中的应用

插画在广告设计中的运用如何，直接影响到效果和收益，因此，在进行插画之前，应当对广告设计有基本的了解，并且对广告设计战略性目标有清楚的认知。在此对插画提出了基本以下三点要求：首先，插画要雅俗共赏。[2]广告中设计插画就需要插画能够传递某些信息，但是插画又不能仅仅体现信息。因为在竞争激烈的广告市场，如果插画没有深刻内涵，那么就没有存在的优势。其次，插画要具有针对性。插画体现的广告主题不能面面俱到，要分清主次，突出重点，才能达到宣传广告的目的。优秀的插画能够恰如其分地表达广告主的意思。再次，插画要具有创造性。独特的插画能够吸引顾客。现代社会不乏插画广告，但是如果只是简单地重复别人的广告，那么就不是进步而是倒退，没有达到让人眼前一亮的效果。创造性要求插画广告的设计既能体现企业文化，又能使本企业产品与其他同类产品相区别。值得注意的是，广告插画不能夸大产品的内涵，应当真实地表达事实情况，给消费者足够的信任。

现代的广告设计，除了文字，就是插画，为了充分发挥插画的作用，对文字的要求也是必需的。因此在广告设计之前，对广告设计涉及的各个方面都要仔细斟酌，需要图画与文字相互合作，彼此呼应，达到1+1＞2的目的。

第2篇：插画广告设计范文

关键词：插画；商业广告；应用

一、现代商业招贴广告设

计的时代特征“招贴”这样的表现形式在人类的发展历史当中不断的改革创新，体现了人们的智慧和文化。而且在不同的时间段，随着人类思想以及意识方面的不断提升，促使着世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人们不断发展的过程中招贴广告的设计也在不断地变化，由于每一时期的招贴设计不同，也就意味着每一时期人的思想和文化有所不同，所以说招贴广告艺术形式和内容的表现就足够证明当代的发展特征以及文化的特色。在当今的社会，科技不断发展促进着新媒体时代的日益变化。人们不断地打破常规，根据传统的设计方式创造新式的设计方法，而商业广告招贴也是一样在不断地采取新的设计方法。在设计当中，从原来传统的文字形式发展到现在的图像、数字化的表现形式，通过设计者自身丰富的想象力，利用不同的语言文字方式，使得招贴的广告设计更加的富有创意，也是世界文化融合的一种象征。在科技的发展之下，设计者充分的利用科技的水平进行设计，比如PS图片、数码影像以及数字绘画等技术，通过对这些技术的应用，很大程度上对现代商业的广告设计提供了新思路、新想法，也有效地提高了商业的发展。

二、当今插画在现代商业

招贴广告设计中的应用现状插画是一种想象力和创新性的艺术表现形式，通过更加丰富的画面艺术，多样式的将所要表达的内容形象生动地展现给消费者。相比于传统的文字形式，对消费者的视觉和感官是一种更好地传达。而在新时代的信息当中，插画的设计在商业中更像是一道风景，能够吸引消费者的注意力，从而给他们带来更大的兴趣。而且插画的设计形式更加多样性，所以给设计者在创作空间上有了很大的发挥之处。受西方国家的艺术作品影响，我国在这方面的发展也得到了很大的提高，在传统的广告形式之上插画的应用，对于广告招贴的设计不再单单是只做宣传的目的，一定程度上插画设计当中也融合了设计者本人的思想，将这门艺术发展成一种风景。而且在商业当中也是一种艺术表达的主要方式，对于招贴广告设计有效形成一个传达视觉感官的体系。

（一）目前插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状在现在科技发展的时代之下，新媒体的应用方便快捷地将有有关信息传达给各方，依照新媒体的应用设计作品的传播也能够摆脱传统的各种限制。再加上现在多样式的数字信息技术，让设计者在设计的过程中能够充分地发挥自身的想象力和创造性，灵活的运用数字技术加强艺术设计的表现形式。而且传统的手绘制作也得到了有效地提高，运用计算机的技术，很大程度上为设计者提供了相对的便捷之处。而且在这个时代环境之下，由于各国的地域文化不同，所以也就形成了各国独有的艺术设计个性。美国作为当今的世界强国在各个方面的发展都名列前茅，商业广告的设计形式也在发展成为一个相对完整的体系，展现了他们在商业广告设计当中的成熟水平。我国拥有56个不同文化特色的民族，应该根据民族特点进行有个性、有特点的广告设计。在广告设计的发展当中，科技的应用很大程度上帮助我国广告插画设计紧跟世界脚步，而且信息数字的技术应用，为设计者提供了相应的创新思想，为我国将来插画设计发展奠定良好基础。

（二）目前国内插画应用在商业招贴广告设计中的不足由于插画的教育机制不够完善导致我国在插画设计方面的人才储备不够足，而且相关的设计者们也没有一个相对较好的技术水平指导，只重视技术层面的应用，忽略了对传统文化之间的相结合，如此一来，设计出来的作品质量就不高，内容单一过于肤浅。当今商业发展的速度极快，所以导致设计者们跟不上时代的节奏，没有较好的构思，只是根据商场的插画设计进行模仿，本身国内的招贴广告设计发展就比较落后，而在商业招贴广告的发展之下不断地有新技术、新思路引用，导致传统的机制不够平衡，以至于影响了商业自身的招贴广告作品。在我国商业插画设计中一味地追求信息数字化技术缺少了设计者本身的想法，所以说要合理的运用数字技术，从而促进设计者的创新思维，才能够保证插画应用在商业招贴广告设计中有效的发展。

三、插画在现代商业招贴

广告设计中的创新应用目前，数字媒体的广泛应用已经替代了传统的印刷媒体。对于插画应用而言，在商业招贴广告设计中，形式逐渐的丰富起来，不仅体现了科技在当中起到的作用，还反映了人们生活质量的提高对于审美要求的提升，使人们的生活变得多姿多彩。而且在现如今的招贴广告设计中，设计者不断地利用创新的手段吸引消费者的眼球形成了各种各样的创作形式以及多元化的创新技术。在科技的发展之下，设计者已经从传统的手工绘制到使用计算机进行创作，一定程度上也体现了设计者对于发展创新的态度。以下将从三个方面对插画在商业招贴广告设计中的创新应用进行讲述。

（一）数码方面数码插画灵感来源于传统的手绘制作，不过和传统的手绘制作相比，它的应用设计作用是远高于传统绘画制作设计的。现在的数码插画技术在商业广告招贴设计的应用中，利用软件的能力，对插画的色彩、质感以及各方面的要求进行绘制，比传统的绘画制作更加方便快捷，而且绘画制作出来的效果，能够很大程度上和传统手绘制作的效果相媲美，通过软件数字的技术，对插画进行相关的处理，可以达到仿真的程度不仅方便快捷，而且对于消费者也是一种全新的视觉体验。数码插画的应用能够摆脱传统的尺寸限制，在设计当中可以根据实际情况对它的清晰度以及尺寸大小进行设置。就好比设计者在设计过程当中，可以根据自身的要求，对设计作品进行无限地放大或者随意的缩小，而且可以对作品之中的某个部分进行复制，然后比较原先作品从而发现作品当中的不足之处。对于设计者在设计工作当中是一个非常有效的应用。

（二）摄影方面摄影来源于生活，将生活中的真实画面进行捕捉拍摄。而且随着科技的进步，摄影器材也在不断地提升，在人们的日常生活中也得到了广泛的应用和普及。从原先的胶卷相机拍照，再到后来的数码相机以及现在的手机拍照，在时代的发展之下，不断地方便人们的使用。而且现在相关的摄影素材可以在网络上进行查找，对于设计者来说能够很有效地激发灵感完成优秀的作品。摄影插画的设计本身就是通过对照片的组合或者摄影的素材启发，从中获取相应的灵感，制作一些创新的插画艺术表现形式。在摄影素材的真实画面与设计者的思想进行结合，对于设计者来说在空间上能够得到充分的发挥，有效地将真实和虚拟的事物相互融合为设计之中添加了不少的色彩和特点。利用这些创新点能够吸引观众的眼球，对于商业广告招贴有着很好的促进作用。在摄影插画当中对于摄影社记者还需要将这些素材有一定的认知和了解，从中体会摄影师的创意构思，然后与自身插画设计的创意想法进行结合，很大程度上对于插画设计的作品有着很优秀的保障。而且现在的摄影方式有很多种形式，各式各样是插画设计者可以根据不同的元素和多种的素材对图像进行滤镜处理，从而做出更有艺术性的摄影插画。

（三）多元化的创作结合在当下市场的不断需求之中，对于插画创作设计的要求也在不断地提高。对于插画设计来说，创新性的构思想法和多样式的设计模式相互组成的设计技术水平才能够保障商业插画的不断提高。如此一来，对于设计者的自身就有着很高的要求，不仅要对摄影知识有着相关的了解，还有电脑软件的操作熟练以及一颗不断探索未知领域的好奇心，保持着对知识的渴望。插画设计在商业广告招贴中具有很大的价值，而且在当代的设计形式上也离不开摄影、手绘、数字等相关的技术之间相互融合，表现出插画设计当中的丰富多样性，使得插画在设计时能够拥有更多的艺术风格和人文特色，以及摄影带来的真实感的优益之处，这样多元化的设计，对于观众的视觉是一个很大的吸引。在这样一个发展迅速的时代之下，创新思路一直贯穿整个发展，所以插画设计也会涌入不同的创作元素和设计创新，从而将更多的民族文化和特色展现给世界。

四、结论

在如今生活节奏非常快的情况之下，商业广告的设计已经成为人们生活当中的一道风景，不管是在大街小巷或是交地铁交通，对于每个城市的特色都有点缀作用。而伴随着我国商业插画设计的体系不断完善，将来商业广告招贴也会有一个更好的发展前途。

参考文献

[1]谭嗣玉,李军庭,吴艺.手绘插画在平面广告设计中的应用[J].传播力研究,2018(35):142.

[2]张龙.插画艺术在平面广告中的应用研究[D].南宁:广西艺术学院,2015.

[3]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].长沙:湖南师范大学,2013.

[4]姜吉荣.插画艺术在商业中的运用研究[D].苏州:苏州大学,2007.

第3篇：插画广告设计范文

关键词：插画；商业招贴广告设计；应用

一、现代商业招贴广告设计的时代特征

“招贴是人类智慧和文化的象征”，就像设计大师福田繁雄所说的，随着人类文明的逐步提高和当代日益发展的科学水平，不同时期的设计作品决定了招贴广告的存在形式和表现内容，具有时代性的同时，也保留了一定历史特征。在这个新技术体系支撑下的媒体时代，商业招贴广告也不断采用新的技术手段，设计的语言已经模糊了国度之分，设计创作更加融会贯通。这种新的突破也使得招贴设计的语言更加丰富，不仅仅局限于传统的文字、色彩的范围，而且充分发挥现代科技的水平，结合数码影像、数码合成、数字绘画等技术手段来完成创作，极大地拓宽了现代商业广告的创作思路，招贴作品也彰显出时代气息。

二、当今插画在现代商业招贴广告设计中的应用现状

插画作为新时代信息传播的视觉语言，更具有想象力和创造性，其表现方式自由多变，形式潇洒，能带来比文字、标志等设计元素更直观的视觉传达效果，设计师在创作过程中能有更多的发挥空间，因而被广泛的应用在商业招贴广告的设计之中。当代我国插画的发展受到西方等国家优秀作品的影响技术水平得到很大提高，插画应用在招贴设计中也不再停留于简单的绘画层次，而是承担起设计师表达个人想法和商业活动的艺术媒介之重任，形成了一套完整的视觉传达体系，从而在商业招贴广告中也成为了不可替代的艺术形式。

（一）当今插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状

网络的提速让信息边界阻隔的概念越来越淡化，随着现代制作技术的发展与信息更新速度的加快，设计作品的传播互通也摆脱了以往的各种限制。而数字媒体的灵活运用更是让设计师的自由度大大得到了增强，设计者也愿意大胆尝试各种技术的结合与不同形式的表现而不再局限于传统的手工绘制。与此同时，各国在这种趋势之下也形成了自己独具特点的形式风格。众所周知，美国是当今世界招贴设计水平非常发达的国家，商业广告运作相对成熟，而美国插画的发展更是形成了一套比较完整的商业体系，他们设计分类细致，其风格也具有一定特色，形式表现上不但有传统的手绘、木版画等方式，而且更擅长大量采用数码合成、摄影、喷绘等新的科技手段，设计作品更彰显了时尚现代气息。我国插画艺术起步较晚，相比美国差距较大，现阶段我国应用到商业广告中的插画还没有形成一套完整的体系，招贴设计中的插画还模仿居多，具有民族特色的设计作品还没有真正形成规模。但成长在网络时代蓬勃发展的新一代设计师们通过学习已经具备了数字时代应掌握的技术，在形式和技术水平层面并没有与世界脱轨，而且信息技术的开放也极大地拓宽了人们的视野，这对我国插画设计的未来带来了无限的发展空间。

（二）当今国内插画应用在商业招贴广告设计中的不足

从创意表现来说，由于教育体系缺少细分和合理的规划，导致人才培养的不平衡，设计者们过多的依赖技术层面而对传统文化的忽略必然导致作品的浮躁和肤浅，以低俗、不雅为卖点的招贴设计大量存在。设计者们往往没有太多斟酌完善作品的时间，而是被快节奏的商业市场所牵制，当今大量商业招贴设计保留了模仿的痕迹，太多的抄袭作品活跃在商业设计的市场中。从技术层面来说，由于我国招贴设计发展的滞后，大量新技术的迅速涌入打破了我们原有的传统机制，这样的现状导致了本来就商业化的招贴作品更加鱼龙混杂，过度使用单一的数字技术处理使创作的作品缺少新意，设计者应利用现有数字技术手段做为平台加以创新发展，才是在商业市场中立足的根本。

三、插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用

如今传统的印刷媒体已经逐渐被各种数字媒体所替代，插画应用在招贴设计中的形式更加多样，这不仅体现了科技融入到设计领域的恰到好处，同时也反映了人们多姿多彩的生活方式和对审美要求的提高。况且当今招贴设计中各种形式的创作手段也促使招贴广告呈现多元化的发展，设计语言和最终效果更能吸引受众。如今商业招贴广告中的插画形式多变，从传统手工绘制到完全电脑绘制的创作，这除了科技的进步更体现了设计师们对艺术创新认识的加深。笔者主要从摄影、数码和多元素创作形式的结合这三个方面简单阐述插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用。

（一）摄影表现方面

影像技术能够捕捉最真实的画面，随着科技进步，摄影器材变得越来越便携和普及，设计师可通过手机拍照、网络传输等方式完成前期创作工作，这样对灵感来源的搜集提供了更多方便，照片在设计师的手里也变得更加灵活可塑。摄影插画是设计师通过对照片进行合成，或者摄影辅助插画的方式来创造出一种矛盾且新颖的艺术表现形式，它能带给观者更多的想象空间，而且保留着照片的真实性和插画的灵活性，这种新鲜的虚实结合方式不但增添了画面的趣味性，还达到了吸引观众眼球的目的，而这种视觉刺激恰好满足了商业招贴广告的性质，所以运用在当代招贴设计的创作中屡见不鲜。摄影与插画结合的表现形式要求设计师不仅要有设计者的创新思维，还要有摄影师的眼光和对摄影艺术的一定理解，从生活中提取素材到创意构思，直至后期处理加以创新形式的表达，这些都体现在优秀招贴设计工作者们的全面把控能力上。摄影插画的表现形式多种多样，设计师通过照片叠加插画、多素材的合成或对图像进行滤镜处理等种种方式，创作出新颖幽默的艺术作品。如图2左中所展现的是人物奔跑在自然中采集云彩的画面，设计者通过摆拍的人像摄影，让真实的模特躺在一幅手绘风景的插画上面做出拿网捞云的动作，构成一种虚实结合的画面，虽然是一幅摄影作品，相比平面的手绘插画增添了许多的趣味性。从这些设计作品可以看到摄影插画在商业招贴广告中是一种新颖的手段，而利用好现有的一切技术对创意的加工也是对设计师的迫切需求。

（二）数码表现方面

数码插画源于传统手绘，而当今它在招贴设计中的应用远远高出传统绘画的作用。作为现代招贴设计中一种全新视觉传达形式，如今的数码插画不仅能在软件方面达到传统绘画对色彩、质感的细致要求，更可以借助压感绘图板模仿出手绘笔触和各种肌理的样子，经过数字处理的插画可以达到以假乱真的程度。而矢量插画使得设计作品不再受到尺寸限制，分辨率和输出大小更加可控，而数码插画的可复制性，更突出了计算机的先天优势。例如，设计者可把素材根据自己的需要无限制的放大缩小任意组合排列，并按照不同组合的不同效果多次保存进行比对和挑选等，相信这样的创作过程对新一代的设计师绝对是一种极大的诱惑。相对于传统绘画的表现形式而言，数码插画作为新兴的表现语言，利用数字科技手段进行创作是必不可少的，随着Illustrator、photoshop、coreldraw等数字软件的普及，设计师在招贴设计创作中有了众多的选择权利，在这便捷的网络数码时代，设计者对设计素材的使用可以任意地组合和重塑，这就决定了其多变的创作形式和丰富的表现效果，并在招贴设计中具有摄影所达不到的视觉感受，摆脱了照片和纯手绘制图模式的束缚。图3是一幅矢量数码插画，创作者以幽默和图形代替的方式描绘出人体内部的构造，文字的加入不仅点明了创作意图又增添了视觉的看点，图中层层叠加的图案样式和类似纸纹的肌理效果尽显出数字艺术的优势，这样看似复杂丰富的画面其实就是数码插画所能带给我们的视觉冲击。

（三）多元素创作形式的结合

综上可以看出，当今插画的创作为了迎合市场需求离不开各种形式表现的应用，创造性的设计思路和多元素的形式组合才是设计水平得以不断提高的保障。这就要求设计工作者不仅要掌握好现有的创作工具，如对摄影相关技术的了解、电脑软件的熟练使用，而且要不断探索新的未知领域，保持对新数字技术学习的渴望，不能被单一的创作形式所局限。而插画在商业招贴广告中的应用正是对应了招贴设计具有历史存在价值的这一特性，当代设计离不开数字技术的参与，插画在商业招贴广告的应用中，更是以摄影、手绘、数字技术等多种方式融合的形式进行创作，表现出来的效果更为复杂多样，它拥有着绘画艺术的风格特色、摄影插画带来的真实感、数码插画表现出的丰富想象力等等，这样混合多样充满矛盾的设计风格，不仅给观者呈现了更多的视觉看点，而且带来了更多想象空间。笔者认为，在这样的背景下，新一代的设计者应对我国的传统文化进行大量提取和运用，利用好现有的数字技术，把带有民族特色的设计作品多多呈现出来，这样才能形成一套完整的风格体系，摆脱抄袭别国形式的现状。

四、结语

商业招贴广告已经成为快节奏都市里的一道风景，不管穿行在街道，或走在地铁里，这些缤纷的图像是城市中必不可少的点缀。创作手段随着科技发展同步而行，多元素的技术应用无疑会对设计师的创意实现提供更多帮助，而未来随着我国设计体系的完善，商业招贴广告将迎来崭新的前景。

参考文献:

[1]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.

[2]张龙.插画艺术在平面广告中的应用研究[D].南宁：广西艺术学院，2015.5.

[3]于莹.武艺.插画在平面设计中应用[J].设计，2015（7）：140-141.

第4篇：插画广告设计范文

关键词：茶文化；现代影视广告；设计；影响

茶文化作为我国的传统文化，形式多样，内容丰富。现代影视广告表现方式丰富新颖，感染力强，丰富的茶文化对现代影视广告设计产生了深远影响。

1茶文化和现代影视广告概述

1.1茶文化

茶文化是中华民族传统文化的重要组成部分。茶文化作为一种特殊的文化，包括物态文化、制度文化、行为文化、心态文化四个层次。茶文化就其内容来说主要包括茶道、茶德、茶精神等高层次的精神文化，也包括茶联、茶书、茶具、茶画等物质形态文化，同样也包括茶艺、茶技、茶俗等行为文化。茶文化具有民族性、区域性、文化性、国际性，茶文化思想内涵丰富，其核心是“和谐”，是茶文化内容和形式上的高度和谐。茶文化符号虽然形式多种多样，但都具有深刻的内涵，寄托着人们的美好愿望；茶文化在其发展过程中与哲学等紧密结合，相互熏陶，是一种思想和文化的标签；茶文化与民间艺术、传统美学相融合，具有较高的艺术底蕴。

1.2现代影视广告

影视广告即电影电视广告，现代影视广告就是综合运用现代科学技术、融合现念和生活元素而创作的广告，主要通过电影、电视、网络等形式进行传播。随着媒介特别是网络媒介的不断发展，现代影视广告已经成为一种最主要的广告传播模式。现代影视广告可以实现远距离但却实时的信息传达，具有较高的精度化。同时在传播上可以通过强化、暗示等手段，更容易被受众所接受。现代影视广告的表现形式多样，主要采用叙事、图解、定语、证物、警告、比较、衬托、比喻、象征等手段进行内容的传播和强化。同时大量吸收了绘画、音乐、舞蹈等艺术的特点，通过影视艺术思维方式进行创作，使广告的感染力更强。现代影视广告的构成主要包括视觉要素和听觉要素两要素，视觉要素主要是图象和字幕，听觉要素主要是广告语、音乐及音响。现代影视广告具有很强的时效性，虽然播出时间短，但可以让观众了解更多的信息，抓住观众的心理；现代影视广告也是一种艺术形式，通过画面、声音、情节等向观众介绍一种商品，宣传一种理念；现代影视广告在利用影视这种途径的同时，实现了与网络的有机结合，覆盖面和受众广泛；同时在传播中还有娱乐的成分，并与影视节目同时播放，对观众不经意间实现了信息的强化。

2茶文化对现代影视广告设计的影响

茶文化发源于我国，是我国传统文化的重要组成部分，在一定时期被称誉为我国传统文化的代表，其中包含的文化艺术因其内涵丰富，特别是某些浓郁的地方色彩和神秘色彩更是具有强烈的吸引力。茶文化的这些传统文化因子与现代艺术手法相结合，对于提高现代影视广告的文化内涵和吸引力具有重要作用。

2.1茶文化元素对现代影视广告创意的影响

我国是茶文化的发源地,在其发展过程中形成了独具特色的茶文化。同时在发展过程中,经历漫长的历史洗礼而形成的茶文化元素是民族智慧与创造力的结晶。这些元素既包括茶联、茶话、茶画、茶赋、茶戏等艺术元素，也包括茶叶、茶壶、茶楼、茶园等物质元素。这些茶文化元素不仅是茶文化历史的记录，也可以给人带来精神上的享受，茶文化元素也在抒发着一种感情，表达着一种审美追求。特别是吉祥意识产生后，以茶为主题的吉祥图案更是丰富多样。在现代影视广告设计中，可以充分吸收茶文化元素这些特点，实现影视广告与其他艺术的高度融合，不断创新。同时要善于借鉴茶文化元素以物寓意、以物咏志的理念和方法，利用影视广告中的元素进行特殊感情的表达，从而使影视广告的文化内涵愈益深厚，进而增强广告的厚重感，让人回味无穷。

2.2茶文化思想对现代影视广告创意的影响力

茶文化思想内涵丰富，寓意深远，但其核心是“和谐”，是人与自然的和谐，人与环境的和谐、人与人的和谐，人与社会的和谐，是中国传统思想的精粹，是对人们感情和行为的有效调解，其对促进社会发展具有重要意义和价值。茶文化“和谐”思想所表现出的重人轻物的思想理念与当代社会所提倡的“以人为本”理念完全吻合，具有重要的历史和现实价值。借鉴茶文化这种思想，影视广告在创意上，要坚持务实与以人为本相结合的宗旨，要从表达商品内涵上进行突破，从而引起消费者的关注。在广告创意中要始终坚持以人为本，突出人的作用，对商品的推广上始终立足于服务人，让观众在实现自身满足的同时而达到对商品的关注。

2.3茶文化对影视创新和风格的影响

茶文化的特点就在于厚重的历史文化，鲜明的地域和文化特征。同时，世界各国在中国茶文化的影响下，均结合本国的实际不断创新，并形成自己的特色。这种以文化为底蕴，结合实际进行创新的茶文化发展思路为影视广告的风格和发展提供了借鉴。所以在现代影视广告的创新发展中，就是要充分把握文化的作用，以文化为基础，把文化与创意相结合。要注重影视广告品牌建设，以文化为牵引，并在此基础上结合实际进行创新，使品牌在文化的引领下实现创新发展。

2.4茶文化对影视广告表现形式的影响

现代影视广告的构成主要包括视觉要素和听觉要素两大要素。其中，视觉要素是刺激观众的重要手段。茶文化元素图案优美，将其运用于现代影视广告设计中，更能激起人的共鸣。其实，茶文化场景在许多影视中被广泛应用。以茶的故事为主题的影视作品更不用说，这些本身就是一个专门的影视广告。许多影视中就以茶元素为配景，如电影《卧虎藏龙》就是把主要场景设置在茶林、竹林中，用茶林的美景实现了对茶和地域的宣传。许多清宫电视剧中，设置了上茶、品茶的场景，这些就是对茶文化的宣传，效果很好。所以借鉴这些，在影视广告的设计中，可以把广告的场景、故事的情节与茶景、茶事相结合，同时综合运用茶文化其他元素，使影视广告的表现手法更加丰富，引起观众的共鸣。

2.5茶文化可以提升影视广告的文化艺术内涵

茶文化是我国优秀历史文化的代表，是传统文化的集大成者。茶文化元素经过融合发展，其寓意已经实现了升华。如我国茶文化元素的典型代表紫砂壶，从最初的泡茶的器具发展到今天集诗词书画于一体的艺术形式，从开始的泡茶发展到今天融哲学、道德等方面的综合体，就是很好的例证。在现代影视广告设计中，茶诗、茶画、茶赋以及与茶有关的故事、人物等都可以作为现代影视广告创作的原型，同时这些茶文化元素在现代影视广告中的应用，可以极大提高影视广告的文化魅力与艺术感染力。同时，在现代影视广告中，可以把丰富的茶文化元素作为辅助元素引入到现代影视广告中，使广告更具有感染力，提高广告的文化内涵。

2.6促进茶文化的传播与弘扬

茶文化作为我国的传统优秀文化，是中华民族的国粹，需要大力弘扬。现代影视广告作为当代社会的主要传播手段，在实现其商业价值的同时，也要积极承担社会责任。把茶文化元素在现代影视广告中进行运用，实现了商业价值与社会价值的有机融合，是对茶文化弘扬的创新。我们在看到茶文化对现代影视广告积极影响的同时，也必须认识到茶文化对现代影视广告设计的消极影响。如在茶文化中推崇和谐理论，强调的是一种群体意识，从而在个体上比较模糊，也就使得个性难以彰显。如果在现代影视广告中过分强调这种和谐的群体观念，就有可能使广告设计中矩中规，难以突出特色，难以适应个性化的需求。同样，茶文化的和谐理念，主张圆满与和谐。如果现代影视广告过份的强调圆满和谐就有可能在内容的设计上出现大而全，从而使广告的设计缺少悬念，并减少观众对广告的共鸣。再者茶文化强调中庸，从而使其文化的内容缺少幽默。如果在现代影视广告中过多的受这种框架的影响，就有可能出面平板化、拼凑式的广告，从而影响观众对广告的接受。

3茶文化在现代影视广告设计中应用的思考

茶文化在现代影视广告中的应用需要在继承中实现创新，这种继承和发展要坚持以下两大出发点。一是实现对茶文化美学因子的深入发掘。茶文化内容丰富，不同的文化元素寓含着不同的美学因子。所以把茶文化在现代影视广告中应用必须先对茶文化特别是每个茶文化元素中蕴含的美学因子进行深入挖掘，使茶文化元素与广告主题更加贴切，科学选择茶文化元素，最大限度的引起受众的共鸣。二是实现茶文化元素思想内涵与广告设计理念的契合。茶文化元素更注重于传统性，而现代影视广告更注重时尚性。所以，在现代影视广告的设计中，必须以现代影视广告的设计理念为出发点，对茶文化元素进行科学筛选，使之与影视广告的设计理论契合，服务于广告设计的目的。茶文化蕴藏着丰富的文化艺术和思想内涵，这对于现代影视广告的设计具有很高的借鉴意义和实践价值。在现代影视广告设计中，设计者应当对茶文化进行深入挖掘，并结合实际进行创新，并与现代影视广告有机结合，使影视广告的作用得到切实的发挥。

参考文献

[1]冯易,覃胜南,董帅.中国元素在广告创意与设计中的应用[J].新闻爱好者,2009(12):44-45.

[2]于璐.浅谈中国传统文化元素在广告设计中的应用[J].大众文艺:学术版,2012(17):100.

[3]郝小芳.浅析中国传统文化在电视广告中运用的优势[J].戏剧之家,2013(12):89-91.

[4]成娟.中国传统文化元素在电视广告创意中的运用[J].当代电视,2015(7):43-44.

第5篇：插画广告设计范文

【关键词】广告设计；视觉语言；本土化

随着工业化、科技化进程的持续发展,广告业也随之成了现代社会中举足轻重的服务性行业。广告行业在快速发展的同时,对于广告中的设计形式及设计内容也在不断顺应时展进行创新。作为一种面向大众的设计行为，广告设计几乎触及人们生活的方方面面。但因不同的地区拥有不同的文化思想，这也就促使本土文化和广告设计之间产生必然的联系，并由此而赋予广告设计以新的语言和面貌。

一、广告设计视觉语言的概述

广告设计是将有效信息进行整合、设计，从而实现产品与受众之间的良好沟通。其中，广告设计的视觉语言是广告设计中的重要内容,同时也是广告设计所需的重要表现方式。广告设计的视觉语言主要包括文字、图形和色彩，广告设计是将有效信息转化为视觉语言传递给受众，使受众能够准确地接受信息，并根据自身的经验得到理解和记忆。文字具有直观、准确的信息传达效果，能够承载广告内容传达的具体价值和观念。现代的广告设计不仅要求文字具有对信息准确表达的功能，也要求文字具备可辨识的设计感,这样的文字设计不仅有内容意义,也精致了广告设计的整体视觉效果。图形的运用在广告设计中屡见不鲜，其往往配合文字将广告信息更准确、更生动地传达给受众。文字使信息直观化，图形的运用则能够使信息具象化，从而增强广告设计的感染力,激发受众的思考和探究,达到深刻的记忆效果。色彩是广告设计中必不可少的重要组成部分。色彩不仅具有丰富画面视觉的效果，也能够一定程度地反映出广告内容的信息情感。同时，色彩的使用对受众的心灵、思想感情都会产生一定的影响。

二、本土化的概述

（一）本土化的概念。不同的地域环境，在逐渐发展壮大中，孕育出不同的文明，这些文明带有浓厚的历史气息及鲜明的地域特色。本土文化作为一个名词是对相应的地域文明而言，其作用的范围与对应地域大小相一致。但本土化不是一个狭隘的地域观念，它是将所属区域的文化、思想与新出现的事物进行合理搭配、融合的一种行为，通过对本土化理念的灵活运用，可以有效地让地域文化得到传播，使宣传新事物的视觉语言更加丰富。（二）广告设计本土化的必要性和重要性。广告具有广泛传播信息的作用，广告的设计则是为了让信息更有效、更容易的传播并被受众读取和记忆。在当下环境中，同质化的问题已经越来越明显，这种形式虽然方便了产品的制作生产和传播交流，但千篇一律的设计形式使得广告设计逐渐模式化并失去特色。今天的广告设计市场竞争尤为激烈,无论是国际还是国内都把提高广告设计水平作为提升核心竞争力的重要手段，希望通过新的形势，新的创造为广告设计的发展寻求新出路。因此，广告设计所具备的特色在竞争中是极为重要的。本土文化作为一种极具地域特色的文化，它包含了所属区域的重要文化思想，将这种文化融入广告设计之中，不仅能够实现对本土文化的保护和传播。同时，文化性的介入，也将更加丰富广告设计的视觉语言，使广告设计的内容更加丰富精彩，并打破千篇一律的广告设计模式，为广告设计注入新的活力，大大提升广告设计在市场上的竞争力。

三、广告设计视觉语言本土化的现状与问题

（一）广告设计视觉语言本土化的现状。广告设计中各种视觉元素之间的相互组合，对于广告背后的立体空间中所包含的信息和观点的传达具有重要作用。因此，视觉语言的表现状态，直接决定了广告信息的宣传效果。今天的广告设计受到全球化的影响，广告的设计内容趋于同质化，无论国际或国内，设计语言的风格大体相似。其中，英文在广告设计中的广泛使用在国内尤为常见。这种以英文元素为主要视觉语言的广告设计，在方便和扩大了受众人群的同时，也丢失了产品在当地发展成长过程中所依靠的文化背景。今天的广告设计虽然受到全球化的影响，视觉语言的表现偏向于国际化，但仍有一部分设计师在广告设计中坚持着本土化的表达，比如中国香港的设计师靳埭强，相对于那些充满国际性语言的广告设计，靳埭强多使用中国的传统水墨为设计元素，视觉语言具有强烈的中国文化气息，设计的作品特点突出。但能够像靳埭强一样去使用本土文化为设计语言进行创作的设计师并不多见，因而，这种饱含文化性的广告设计就少之更少了。（二）广告设计视觉语言本土化的问题。在全球化影响深远的今天，对于广告设计来说，视觉语言的本土化无疑是为广告设计注入新的生命力。将广告设计的视觉语言本土化，从一方面来说，是为广告设计寻找到了新的出路，但从另一方面来讲，也将面临新的问题和挑战。本土文化特色鲜明，强行提取本土文化的元素和信息并将其嵌入广告设计之中，可能会使设计内容繁琐冗杂，从而给广告设计带来负担，无法达到预期的广告宣传效果。地域文化对所属区域人们的影响是深远的、深刻的，但广告设计是面向大众的，它的受众群体是多样的，本土文化在广告设计中的嵌入，对于了解本土文化的受众而言，会较容易获取广告设计中对产品和信息的宣传。如何克服本土文化带来的受众局限性问题，如何去实现本土文化在广告设计中的普及，都是实现广告设计新征程上需要解决的重要问题。

四、广告设计视觉语言本土化的实践

（一）编排。广告设计中的编排通常是将视觉语言，即文字、图形、色彩等，根据广告内容进行编排设计的行为。广告设计的编排不仅体现着设计的整体美感，给受众以视觉享受，而且合理的视觉语言编排，可以使信息有条理且准确地传达给受众。本土化以后的视觉语言，其形象上更加具有特点，文化含义比较深刻，这样的视觉语言在运用过程中，对于其所处的位置、面积的大小都要有所考量，要使其与对应的宣传信息相融，在注重文化体现的同时，也要让受众获取准确的广告信息。（二）插画。插画又称插图，一般作为文字的解释说明来使用。今天的插画设计受到主流思想的影响，表现技法也跟随科技进步的指引，但由于受到市场激烈竞争的影响和外来文化的冲击，插画的设计元素更倾向于商业化、模式化。一方面节约了人力物力，另一方面通俗易懂的图案设计更加方便广告信息与受众之间的沟通。这种看似完美的市场竞争方式，在以后的市场运作中会逐渐丢失设计特色和市场竞争力。广告设计视觉语言本土化的提出，是应对全球化形式的影响及提高市场核心竞争力的有效手段。插画中运用的设计元素丰富多样，将这些设计元素与本土文化相结合，形成新形态的人物、事物，进而展现出不同以往的故事或故事的表现形式，这是在不改变插图叙事功能的前提下，给予插画以新的表现面貌。（三）色彩。色彩作为一种视觉语言不仅可以在广告设计中起到点缀和调节画面的作用，也是传达情感的重要途径，对广告信息的宣传起着积极作用。虽然配色是比较主观的创造性设计，但是还是会有一些要注意和遵循的原理。色彩的使用不仅仅是为追求设计效果，用来博人眼球，它的使用要与广告信息相符合，传达出文字中的情感信号，与受众建立情感桥梁。本土化的色彩体现，是从文化故事、思想内涵的角度出发，从中凝练出带有文化、感情的色彩用于广告设计，这是一个不可避免的结果，但浓厚的文化性不应过于掩盖广告设计所要传达的信息，特定色彩的使用，应是为广告信息更好地传播而服务。在设计过程中，可以根据广告信息内容和诉求的不同，找到相应的文化信息，从中提取具有文化代表性的色彩与广告设计相结合，并要做到色彩与广告内容相协调。（四）风格。广告设计发展初期，受到商业、科技等的影响较小，设计师的个人风格在广告设计中的体现较为明显。今天的广告设计因商业影响的原因，其风格模式化严重，设计师的个人特点被削弱，风格相似的广告设计给受众带来了视觉疲劳。视觉语言本土化方式的采用，将会给广告设计带来风格上的极大转变。本土文化因地域环境不同、发展时间长短不一等，而产生了不同的文化思想和丰富多彩的故事。因此，可以提取本土文化中的核心思想，再将其与广告设计相糅合，不仅会产生精彩的设计内容，同时也因文化上的不同，而使广告设计风格表现出多样性。

五、广告设计视觉语言本土化的影响及趋势

本土化概念的提出，是顺应时展而做出的决定，它面向的群体是广大的，而广告设计就是其中的受惠者之一。广告设计从今天发展的整体形式上来看是丰富的、成熟的，但其视觉语言受到社会大环境的影响，过于注重采用通俗的、形式的视觉语言。这样的设计表现，看起来丰富饱满，但随着使用人群和受众人群的增加，将逐渐失去特色和市场竞争力。因而广告设计视觉语言的本土化是广告设计发展的必然趋势。这种将信息广而告之的行为在中国古代就已经出现，但将其大面积用于商业宣传是源自国外。我们在使用和设计这种广告时，本身就存在一定的借鉴行为。此外，全球化的影响也对广告设计的视觉语言影响颇深，因而广告设计有趋于同质化的倾向。广告设计要得到长久发展，就要从当地的文化中汲取养分，一方面是能够打造出不同以往、不同于其他的设计表现，另一方面，本土文化历史悠久、根深蒂固，它的文化性将给设计的发展提供源源不断的动力。

六、结论

广告设计师在广告设计中运用本土化语言，还应该充分对本土文化进行深入研究，提取本土文化的精华，将其转变为大众喜闻乐见的视觉语言。本土化的视觉语言是广告发展的未来趋势，广告设计中对本土化视觉语言的运用，既符合本土受众的视觉审美与心理感受，又可以打破广告形式表达千篇一律的“国际主义风格”。同时通过广告设计师对本土视觉语言运用，对于地区优秀传统文化的传播与推广也会起到积极的发展。因此广告设计视觉语言的本土化，需要广告设计师的共同努力与推广。

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