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广告标志设计全文(5篇)

广告标志设计

第1篇:广告标志设计范文

关键词:广告设计;艺术;艺术性;表现价值

广告设计是一门艺术,但又不是纯粹的艺术。艺术是一种文化形式、精神产品,其发展趋势是无限的,就是利用特定媒介符号来反映和描述事物及其价值关系,从而对人的情感、知识和意志进行交流、感化、诱导和训练。而广告设计当中就是要将一些抽象的内容具体化,以便广而告之,必定具有商业性,同时需要艺术表现手段,以此达到既能传达信息又能给予人们审美享受的目的。

一、现代广告设计的特点

随着人们审美观念的提升,现代广告也在随着人们的审美观念在变化。表现出如下特点。其一,强烈的画面效果。现代广告要吸引人们的关注并有效传达设计者的意图,其所用的艺术手法十分严格,色彩的运用大胆且独具一格。比如说电视剧《不可能完成的任务》的意境版宣传海报,有男版和女版,以柔润的粉色为基调,水墨式的人物剪影构图,冷酷中散发着人性之美。男版海报中一个身姿挺拔的男子手持手枪,子弹从枪口喷薄而出,气势凛然;女版海报则依稀可见曼妙妖娆的女人形象,考究的发饰,十分容易让人好奇这样一位女性,如何同“不可能的任务”联系起来。其二,突出产品和品牌。广告的价值在于宣传产品和品牌。对于一个产品和品牌来说,如果通过广告能够获得品牌和口碑,那么就预示着成功的可能,比如麦当劳营养早餐广告。其三,画面和声音相得益彰。这是科技发展的产物,凸显出现代广告的生动性。声音能够渲染画面,打造气氛,深化画面的内涵;而画面则为声音提供铺垫,声画结合相得益彰。其四,广告内容富含思想。比如《大阪水族馆》,是一个注重视觉元素表意功能的作品,蕴含着田中一光先生的造型艺术和设计理念———设计定要向社会发言。成功的广告必定能够在凸显产品特色的同时,引发受众的共鸣,进而去深思。这涉及广告设计当中情感因素的应用。在公益广告当中十分常见。正如“燃烧的肺”这则公益广告,用香烟构建一个肺,点燃香烟便是在燃烧肺,凸显了吸烟的危害,倡导戒烟有利健康。其五,给予受众审美享受。当前的广告设计当中融入全新的审美理念,广告是一种视觉艺术,受众接触广告第一印象来自其视觉享受,比如化妆品广告。

二、广告设计与艺术

一则优秀的广告,必定是商业和艺术完美统一的产物。广告的内涵要依托观赏性,通过视觉传达,所以实质上广告设计艺术就是将文字语言转化成视觉语言的艺术,通过与内容相适应的视觉代码,以此实现视觉表意。广告是人们在日常生活当中经常接触的艺术形式,通过装饰、识别、说明,向受众广而告之设计者的意图,电梯、电视、报纸、杂志、地铁等任何一个人们能够看到的地方均有广告的身影。广告设计就是要实现如何将产品或是设计者的意图传达给受众,是一种拥有极强应用性的活动。广告要把产品或品牌广而告之,必定具有强烈的商业性,而信息的传达则通过各种媒介或是艺术表现手法来呈现。“脑白金”广告,可以说是十分典型的商业广告,虽然被认为十分恶俗,但是却发挥了十分强大的作用。而在当前形势下,这种纯商业性的广告生存空间已经很小了,在起初的时候能够靠着“奇葩”的特点来获得受众,但却无法取得长久的效果,也不利于品牌的塑造,甚至可能毁掉一个优秀品牌。艺术带有强烈的暗示性、联想性和隐含性,比如说梵•高的名画———星空,这就是典型的艺术,体现着作者的艺术追求。设计却不同,它强调应用,要求明确、精确、清晰。纯粹的艺术作品给人的是一种精神享受,它没有特定的要求,一千个人心里有一千个哈姆雷特,每个人在观赏一幅绘画作品时所能收获的东西是不一样的。而广告设计作品,往往需要为商业价值服务,是一种实用艺术,最终目的是要吸引消费者消费,当然公益广告则承担教化的作用,追求社会效益。广告受众虽然希望广告赏心悦目,但最主要的关注点还是其中透露出的广告信息,因而艺术性就会排在商业性的后面。无论采用何种艺术手段修饰美化,最终都不会掩盖掉广告的商业目的,因此广告设计不可能是纯艺术,但确实是一种艺术。广告存在的意义就是将产品或是理念广而告之,如果失去了商业性就将失去存在的意义。总之,现代广告设计是一门讲究实用的艺术,属于艺术的范畴,但不是纯粹的艺术。它可以用艺术的手段来优化,使作品成为经典,但不能过于突出艺术性,进而掩盖其本质。所以现代广告设计中的艺术性,是让广告作品超凡脱俗的关键手段。

三、现代广告设计中艺术性的表现价值

结合上文分析,现代广告设计就在于利用艺术手段来实现广告的实用价值,在传达广告信息的同时给予受众审美享受。这是当前广告界必须要追求的,因为在物质文明十分发达的今天,人们对精神文明的追求是无限的,一则广告要吸引人们的关注,必须要有一定的艺术性。

(一)奇

我国美学史上,老子提出了“奇”,与“正”相对,是一种哲学上的概念,庄子则从美的角度阐述了“奇”。广告中的奇,就是要给予受众惊奇感,出奇制胜,具体而言就是现代广告设计当中要有创意,独一无二的创意。如果从美学的角度看,受众审美心理的形成,新奇感是十分重要的动力和渠道。新奇的形式和内容,对于广告的效果提升有着积极的作用,奇而不诡,奇而正。一般可以从题材、创意、图形、风格、手法等方面来凸显“奇”。

(二)味

即令人回味,富含思想。也就是说广告要简洁富有想象空间,能够引起深思。突出的是意境,通过视觉表意。审美的核心就在于“味”而不是“视”,简约而不简单,重视的是情感体验。比如2013年度中央电视台“全国电视公益广告大赛”获奖作品———留守儿童公益广告,引发对留守儿童问题的关注与深思。又如瑞典广告公司AkestamHolst为护发品牌在斯德哥尔摩地铁站制作了互动式广告,地铁经过时,广告看板上女模特的头发会随风吹起,这个创意大获成功。随后出现了“山寨版”引发深思,开头几乎一模一样的广告在斯德哥尔摩Odenplan地铁站出现,乘客以为是下一版的头发会飘广告。实质上却是为瑞典儿童癌症基金会所做的募款广告,广告中的模特是一位年轻的癌症患者,因化疗而失去了头发。

(三)妙

也就是奇思妙想,独特的构思。从内在联系上以创新的角度来把握,巧妙地开发出内涵,并启迪受众,注重细节,以小见大,彰显智慧。比如上文提到的募款广告。开头同AkestamHolst公司的广告创意似乎是一样的,但后来却峰回路转,模特的头发被整个吹走了,揭示的却是完全不同的主题。又如世界自然基金会的一则广告。整个广告的构图十分简单,蓝色的水面上凸显出鲨鱼鳍,对比图中却只有蓝色水面,而广告词是“恐惧”和“更加恐惧”。妙就妙在利用简单的构图,结合对比凸显主题,并能引人深思。

(四)唯美

广告出现初期便开始追求“美”,在美学当中,美是一种特殊属性,指能够给受众带来审美享受的对象,其与比例、和谐等有着密切的关系。从艺术的角度来看广告设计,广告作品不仅要传达信息,吸引受众注意,同时要给受众美好的印象。很多优秀的广告作品,几乎都是既能吸引关注,又能表现出美感。广告虽然不是纯粹的艺术,但却是一门视觉艺术,给予受众视觉上美的享受是必需的。没有美,传播效果必定会不理想。美,仅仅通过形式就能给人们带来愉悦,但是只有内容和形式完美结合的作品才是优秀作品。比如说建筑,其结构本身就拥有美感,建筑的美感就是通过形式给予人们感官上美的享受,而要吸引人们必定需要质量,这就是其内涵。广告同样不仅需要形式,也需要内容。然而当前很多广告过分追求唯美,过于重视形式上的美,甚至有些超越了内容,而且趋同现象十分普遍。比如许多化妆品平面广告,这类型的广告大多相似雷同,过分追求美。也就是说,广告的艺术性不能喧宾夺主,形式不能超越内容,也就是产品的营销策略,否则可能对消费者造成误导,恰到好处才是“王道”。

(五)震撼

震撼人心的广告往往能够成为经典。具体表现为在形式上、思想上极具冲击力。设计者在创作这类广告时,一般会采用夸张、特写或是超现实手法来设计视觉上的冲击力,并通过挖掘单一诉求来形成思想上的冲击力。比如有一幅摄影作品《饥饿的苏丹》,一个苏丹女童,即将饿毙跪倒在地,而兀鹰正在女孩后方不远处,虎视眈眈,等候猎食女孩。画面的震撼性给予人极其强烈的冲击,进而产生激烈反应,这在审美心理当中是一个比较重要的研究内容。但是,无论如何,不能过于依赖视听效果方面的震撼性,而是要同上文所言,形式和内容要完美统一。如果过分重视视听效果方面的震撼性,必然会导致出现过重的商业气息,而且成本会非常高,有时消费者还不“买账”,无法达到效果。

四、结语

现代广告设计中艺术性的表现价值就在于利用艺术手段呈现信息的同时,也表现出美。广告的艺术性需要用艺术手段来表现,结合多种元素给受众美的享受,引起情感上的共鸣。要注意广告是为经济或社会效益服务的,其艺术性不能超越广告的其他特性,否则广告将失去其存在的意义,变成设计师的个性艺术追求。因此要以广告的实际意义出发,合理追求艺术性,确保其能够发挥出根本的作用。

参考文献:

[1]盛妍.广告艺术设计的审美需求[J].大众文艺,2013(17):75-76.

[2]陈薪宇.解析现代广告设计中的符号应用[J].艺术科技,2015(11):187.

[3]魏玉莹.艺术对现代平面广告设计的影响[J].艺术科技,2014(1):248.

第2篇:广告标志设计范文

关键词:小篆;字体设计;广告;标志;艺术

小篆在字体设计中的应用具有一定的现实意义与价值。小篆历经多年的演变,得到了创新与发展,以多样化的表现形式,吸引观众的注意,表现出事物背后的主题内涵,是对中国传统文化的继承与弘扬。它以独特的设计风格,让人们感受到中国传统文化的魅力,推动了中国设计的发展。

一、小篆在平面广告字体创作上的应用

汉字是我国的独特文化,也是我国传统文化的象征与标志。广告设计及创作中经常会对汉字字体设计进行使用,这也是广告发展日渐繁荣的一个重要因素。近年来,随着时代的进步与发展,小篆在广告字体创作中的应用得到了足够的重视。小篆字体设计,就是以小篆的外形为基本元素,并把部分有识别性的符号向图形化的方式转变,也就是以形示意,给人以视觉上的享受,进而达到一种最佳的艺术效果。这种小篆字体设计把小篆字体的形貌作为设计的载体,经过设计者的加工处理,实现设计的目的。同时,小篆在形貌设计上,常常对其进行变形、合形、并字,这些设计方法能够很好地表现出艺术的魅力。小篆字体设计还能通过对多样的色彩进行应用,表现出广告的不同层次,进而实现广告背后传达出的丰富的主题与社会意义。因此,设计者在进行实际的广告创作设计的过程中,通常将小篆字体设计作为设计的主导方向。此外,小篆在字体设计时,要重点关注小篆形态的装饰性。广告中会借助点、线的形式来增加其外形带来的美感,给人以冲击和震撼,增加文字的趣味性。而随着字体设计的演变,在广告创作中对小篆进行设计时,借助原有的形貌对其进行个性化设计,进而引起受众的注意,使广告达到最佳的整体效果。在现实生活中,文本中的小篆字通常会占有广告的大部分空间,并以独特新颖的艺术形态和艳丽的色彩独领风骚,吸引了越来越多的受众,大大提高了广告的宣传、传播的效果。其中,最为重要的就是情感的表达,小篆字体设计更重视人性化,把情感融入广告字体设计中,能够使广告更具鲜活的生命力,使广告中的商品饱含情感,增加商品的附加值。通过这种人性化的广告设计,能够提早调动受众的情绪,使受众感觉商品是有温度的,没有距离感,进而使受众更加喜欢商品,促进受众的消费,使广告的利益达到最大化。

二、小篆在商业标志字体设计中的应用

字体是人们日常使用最多的一种符号代表,标志是用来传达信息的符号。在标志中使用我们常见的符号,可以降低标志传播中的识别的难度。文字字体在商业领域上应用越来越广泛,特别是品牌标志设计。由于文字本身具有强大的信息标识功能,还有小篆这一字体背后蕴含了独特的艺术风格。所以,小篆在标志设计中为商品增加了额外的附加值。随着市场经济的快速发展,我国对商业标志设计愈加重视,通过对小篆字体设计,可以直观地传达商品品牌内涵的文字标识,还可以充分发挥小篆的装饰功能,增添形式之美,让人感受到视觉设计的深刻内涵。商业标志以小篆作为主要设计元素,可以与图形进行组合,打造独特的造型,整体上实现大方美观;也可以在小篆结构上增添一些小细节,使其不拘一格;还可以与色块相结合,鲜艳的色彩赋予品牌新的活力。不管是哪种设计方式,小篆在商用标志设计中都实现了应有的价值。同时,在商业品牌推广的过程中,小篆字体的设计作为整个品牌标志的中心,极具感染力,不仅可以方便宣传,而且小篆设计辨识度高很容易让人们记忆深刻,进而起到应有的商业传播的目的。此外,小篆字体在品牌标志设计时除了要传递信息外,还可以表现出一定的文化内涵,进而通过商业标志表现出企业的品牌形象。

三、小篆在影视广告字体设计中的应用

影视广告是集图像、声音、色彩、文字、动作于一体的艺术,它通过各种艺术表现手段,生动形象地介绍商品的特点、功能、用途等。字体设计在影视广告中的地位越来越重要。影视广告中优秀的字体标志设计,可以大大增强广告的视觉效应。影视广告中小篆文字标志的设计,首先可以向观众传达信息,让观众直接了解商品的内容。其次,极具动感的字体设计,可以采用换、叠、切等艺术手法,为观众带来一场视觉盛宴,进而引导观众潜意识上要对商品进行购买。同时,还要把色彩设计与小篆字体设计进行融合,丰富的画面感会有呈现出意想不到的表现效果。最后,在对影视广告宣传时,动态的画面与文字特殊的效果相契合,突出鲜明的主题,使观众在欣赏影视广告时,刺激观众对产品进行消费。更为重要的是,观众的喜爱度和商品的口碑可以无形中为广告带来二次宣传。

四、小篆在艺术字体设计中的应用

中国传统文化博大精深。历史悠久的汉字承载着中华民族数千年来的传统文化,小篆作为中华优秀的传统文化之一,已经被越来越多的设计者运用到自己的创作中。小篆的装饰性和象征性在中国宏伟的建筑等传统艺术中发挥着重要的作用。小篆比较庄重、大气,作为中国文化元素,给人一种权威感。同时,它的象征性也使整个艺术更具浓郁的中国风,具有一定的文化内涵。名山大川、寺院道观、公私堂所、遗址古建、风景名胜中的石碑、匾额、对联、条幅等,是在小篆的基础上进行设计,传承和发扬了中华民族的传统文化。而且,借助小篆的象征性设计使其更具权威的象征性。此外,小篆还被运用到印信中,使其成为一门独立的艺术,并促进书法的发展,并由此产生了很多优秀的书法大家。目前,小篆作为孩子书法启蒙艺术的基础,不仅为书法的深造奠定了坚实的基础,还对未来的发展产生深远的影响。

五、结论

小篆在字体设计中应用,不仅可以满足人们的审美需求,带动人们的消费,促进经济的增长,而且还能够弘扬中华传统文化,进而促进了社会文明的进步与发展。所以,作为一名优秀的设计者,要合理地利用小篆的特点进行设计,巧妙地传达出设计的灵魂,并不断更新自身的设计理念,使小篆字体设计与作品完美融合。

参考文献:

[1]杨庆兴.小篆的历史分期与书风演变[J].美术观察,2016(06):118-119.

第3篇:广告标志设计范文

字体设计是按照视觉设计流程,运用创新的思维方法和设计法则,在文字的个体或组合形态方面进行探索,精心安排及整理文字,塑造出实用并能表现自我意识的文字形态。字体既能通过不同的造型生动地表达它的精神含义,又能散发出字体的美感,更重要的是,它还能在经济和社会的效益上做出贡献。

二、字体设计在广告设计中的风格体现

(一)优雅柔美的字体设计

优雅柔美的字体,造型清新流畅,给人一种华丽、秀美的感受。标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。

(二)沉着稳健的字体设计

沉着稳健的字体,造型硬实,具有重量感,给人一种男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体就属于这种风格。

(三)传统古朴的字体设计

传统古朴的字体,造型真挚朴素,给人一种怀旧之感,往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、书法等字体就属于这种风格。

(四)时尚活泼的字体设计

时尚活泼的字体,造型生动,色彩亮丽,给人一种年轻时尚、轻松活泼的感觉。

三、字体设计的原则和技巧

(一)注重文字设计的识别性

识别性是文字设计的第一要素,只有鲜明的文字特点,才能为受众带来更为深刻的认识。在广告设计中,产品信息的传达主要依靠文字来实现,如果文字难以分辨,那么文字的基本功能将会丧失,所以在进行文字设计时,文字的分辨性一定要明显,在突出创意设计的同时,也要充分考虑到文字的阅读基本功能,字体的设计不应过于抽象繁琐,导致文字的识别功能被人为降低。

(二)彰显文字设计的个性化表现

文字设计可以突出广告设计的中心思想,通过不同字体的变化,可以为受众提供更为鲜明的艺术感受,有助于产品良好市场形象的形成。在字体设计中,应最大限度的避免风格雷同,更不能抄袭,设计者应当从字体结构与字体含义上进行发掘,反复推敲其艺术表现手法,与广告内容形成统一风格,这样才能设计出富有艺术性的文字,从而给予受众更为优越的视觉空间。

(三)注重和谐美感的体现

在字体设计中,设计风格不但要满足外形美,而且还要注重设计整体风格的协调统一,为受众带来更为和谐的审美享受。在字体的变化不能杂乱无章,也不能太过随意。字体的综合配置要突出主题,并在关键部位进行突出,不能采用平分秋色的原则,对于应当削弱的视觉部分要果断削弱,以突出主题,避免形成华而不实的风格。

(四)字体设计的技巧分析

字体设计的运用技巧非常丰富,各具特色,在进行实际设计应用中,可以掌握如下表现手法:1、字体的图形化设计将字体图形化不但能增加趣味性,而且还能强调受众的感觉印象,通过字体设计的表现力,传达更为丰富的个性化信息,为受众营造出广告与艺术相互融合的美好氛围。2、字体的立体化设计字体的立体化在广告设计中是常用的创意手法之一,我们可以通过浮雕效果、光影效果、透视效果等方法进行设计。3、字体的手绘创意设计手绘创意字体的设计,通常我们可以通过一些不同的工具书写,也可以改变书写过程中笔触的力度方向、还能将规范化的字体和手绘字体结合起来,这些表现方法的运用都能创造出不一样的视觉盛宴。

四、字体设计在广告设计中的运用

(一)标志与字体设计

标志的设计有图形化标志、文字型标志两大类。鉴于图形的抽象化,各企业都趋向于采用企业名称或品牌名称进行标志设计。因为文字型标志能让广告受众看得到它的外形,读出它的音律,感受得到它的含义,所以人们能在非常短的时间就能准确记住该企业的标志。

(二)包装与字体设计

在包装设计中,我们可以通过改变字体的笔画结构等方式设计装饰字体,并将其应用到包装的主体上,在运用字体时应根据产品特性进行选择,从而能恰到好处的传递出商品信息的同时给消费者留下深刻的印象。书法字体的表现力极强,许多设计风格都能体现,是包装设计中语言的生动体现。

(三)书籍与字体设计

书籍设计的主要内容是封面设计,而封面设计需要依靠文字设计来体现,在进行书籍封面设计时,选择字体方面要根据书籍的不同内容进行选择并展开设计,设计者需要了解该类书籍所传递的信息是属于哪种性质的。除此之外,设计者还要考虑书籍封面传递信息的重要性,避免过于花哨,繁琐,导致让人无法读懂。例如少儿类书籍的封面设计,我们可以选择轻松活泼,充满童趣的字体来表现。

(四)海报与字体设计

海报又称招贴,是一种广告形式。文字招贴设计中主要体现在标题的设计、正文的设计以及广告语的设计等方面。不论是标题、正文还是广告语,在字体设计时都要表现出它的艺术特色,才能打破常规,给广告受众眼前一亮的感觉,才能第一时间吸引对象。

五、结语

第4篇:广告标志设计范文

关键词:色彩;现代平面广告设计;视觉效应

一、色彩表现要素

色彩在一个完整的作品系统中属于下位符号,直接关系到作品意义。有关专家指出,颜色知觉是视觉审美的核心,影响人们的情绪状态。现代平面广告在视觉传达设计期间,一般色彩先映入眼帘,其观看效果要优于图形、文稿,在产品和环境设计当中,色彩也有非常重要的作用,现代平面广告中的色彩视觉效应的体现可以传达出广告的主题信息,调动人们情感,以上都是相关人员需要研究的重点。

(一)按照广告对象特征选择色彩

现代平面广告设计中的色彩非常重要,最早在新石器时代,祖先就已经应用色彩创造出彩陶文化,并且直接在自然界中获取色彩进行创作,发展到现代逐渐延伸出不同的文化,所以色彩中蕴藏了人们的情感特征。广告设计色彩和广告对象特征的联系非常密切,设计期间必须了解对象特征,找到与其最为接近的色彩,按照之前确定好的创意将其呈现出来[1]。色彩选择一般会将象征意义色彩以及装饰性色彩作为考虑的首选。众所周知,产品不同其性质也有较大的区别,电子设备给人以高科技的感觉,美食给人以美味的感觉。那么其本身也有各自对应的色彩,为了将色彩还以突出,可以通过对比与夸张的方式,吸引大众视线,例如色相对比、补色对比等,使视觉更具冲击力。

(二)将色调统一性和局部色彩相对应

广告设计作品给大众留下的最初印象是画面色调是否协调。面积色彩特征直接关系到画面氛围,色调则凸显出广告性格,强调产品形象。例如暖色系色彩营造温暖感,冷色系色彩营造寒冷的感觉[2]。设置统一色调时,还应该对局部色彩进行考虑,使画面更具活力,强调画面的艺术感染力,以此凸显平面广告设计主题。

(三)色彩情感效应

色彩本身属于造型语言,以具体的形象表达人的情感。每一种色彩在现实世界都有其对应的实物,并且和人的精神情感紧密联系。色彩本身带有象征性功能,在平面设计中是非常重要的语素。不同的地域因为自然环境和历史习俗不同,在色彩系统传统理念方面也有着差异性,广告设计中所运用的色彩也体现了各个民族的感情倾向,传达出视觉效应。

二、平面广告设计色彩语言的运用

现代平面广告设计中的色彩语言是非常普遍的视觉语言,可以给人营造一种先声夺人的感觉。从视觉角度分析,人对色彩非常敏感,色彩本身所体现的美感魅力也十分直接,色彩语言符号运用于平面广告设计具有极强的说服力。色彩属于与知觉相对应的视觉符号上,色彩有明度、色相、纯度三个属性,也正是因为这三个基本属性形成了事实性结构,也就是色彩。在冷暖、虚实以及远近等变化作用下,色彩属性的表现力也不尽相同。例如,色彩表现力过强,会给人以激烈、粗暴的感觉,表现力弱则会让人觉得安静和柔和,使用暖色会使人觉得密度较大,冷色则相反。色彩语言中沉淀了社会内容,以视觉传达为前提建立约定俗成的视觉观念,想要表达的是悠久的历史,所以建议将色彩符号当作历史内容形式,对色彩语言进行理解[3]。例如,文艺复兴时期引入非常复杂的色彩关系系统,将颜色、金属、行星进行融合,黄色代表金子和太阳,红色代表铁和火星,绿色代表铜和金星,黑色代表铅和土星,白色代表银和月亮等。通过这种色彩关系系统,为颜色赋予不同的含义,使颜色运用的意义更为丰富。

三、色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应

(一)通过色彩改变人们原本的感受

不管颜色所属色系如何,其都能够准确地抓住观察者注意力,色彩一旦被赋予说服力,便会吸引人的注意力。在现代平面广告设计中应用合适的色彩,可以通过本身的说服力将人们原先对于色彩的感受加以改变。如红色可以加速人的心跳。比如进行食品广告的设计,针对一些已经包装好的产品,可以通过不同的色彩表现其材料、营养程度等。对于顾客,视觉是其评判的唯一线索。通过不同色系的黄色表示食品所用材料,使顾客直接了解所使用材料,利用色彩魅力赋予产品活力。一般食品标志中的深暗色是成年人喜欢的颜色,浅色标志代表食品的香味,灰色体现了一种消极之感。合理运用颜色,产品标识可以给人们留下深刻的印象,提高产品销售量。具有说服力的色彩可以改变人们对于色彩的感觉,这也是现代平面广告设计的关键性原则[4]。再如Gofishi.com标志设计,其设计理念是任何事情并不只是处理事物,而是在于买卖双方的交互。最终其表示以鱼形图案将两个互相重叠色块包围,以色彩表示关系,标志设计所使用的橙色为买方,蓝色则代表卖方,将这两种色彩混合之后所形成的颜色即交易双方的公共区域,意味着买方与卖方相混合。运用心理学知识分析这一标志,采用蓝色、橙色不仅将公司经营理念传达出来,还可以使人产生联想,例如蓝色可以联想到海洋和天空,橙色则可以联想到果汁或者蛋糕等,由此可以向大众传达Gofishi.com公司的相关信息,改变人们原本对于蓝色、橙色的感受。

(二)利用色彩传递广告主题信息

一般传达信息都采用比较粗犷?的图形化色彩,用于图象定义与效果增强,同时也可以帮助色彩的阅读、识别。这些色彩在现实生活中十分常见,但是依然可以使人们产生直接反射。这一类色彩中蕴藏了实用性信息,例如红、黄、绿三种色彩可以在交通信号灯中看到,或者通过色彩产生自然的联想,草绿色、天蓝色都可以在平面广告设计中应用。一些比较强烈的色彩经常在品牌标识中看到,红色和蓝色,分别被用于可口可乐和百事可乐。通常当提到某一个色彩,人们会自动联想到某一个企业,其原因在于无论人的年龄如何,对于色彩都有各自的认知,因此色彩的感觉性需求要强于文字、图形这一类设计元素。此外,色彩也是组成企业“相貌”的关键部分,应用个性化色彩加强企业可识别性,标志色彩必须凸显企业理念以及所在行业性质,设定一个企业色,使所生产的产品在市场中更为夺目。比如餐饮行业可以使用红色、黄色等一类暖色加强顾客食欲,使其感受到品牌的亲和力;电信以及科技等高新科技产业建议使用冷色系,例如蓝色,营造神秘感。此外,针对与儿童有关的行业,可以从儿童认事物形式着手,例如视觉、触觉、听觉、嗅觉等,视觉在其中有非常重要的作用,这也是儿童事物感知最为直接的一种形式[5]。相关研究表示,三岁儿童完全可以区分颜色色调,而学龄初期儿童色彩视觉则在年龄变化下不断成熟,超过六岁的儿童可以分辨红色、黄色、绿色以及白色等颜色,并且拥有自己偏爱的颜色,例如在红、黄、绿、紫、黑、白等颜色当中更加偏爱红、黄等亮色,甚少喜欢黑、灰、棕色。那么平面广告设计人员可以遵循这一特点,使用亮色吸引儿童的目光,通过颜色向大众传递信息。关于这一点,可以通过Smobey企业的案例加以理解。Smobey企业所有的产品设计想要向大众传递“使孩子能够在娱乐中成长、学习”的信息,并且通过图案的方式表示不同年龄段儿童,将处于成长阶段的儿童融入到标志中,作为Smobey企业标志。设计标志时,启用了鲜艳的原色代表儿童产品。儿童餐具所使用的色彩比较柔和,但是玩具产品却比较鲜艳,吸引了儿童的注意力。由此可见,Smobey企业选择的色彩为红、蓝、黄三种色彩,通过三原色进行平面广告设计,整体呈现出活泼之感,与企业经营理念相符。对于信息的传达,一般比较传统的思想,表达可视元素时等级顺序非常关键的元素是书面语言、单词等,表达视觉影响力除了单词、语言以外,是单词符号,色彩被排在最后一位。如果使用彩色符号更加方便理解,比如红十字符号。鉴于此可以总结,颜色与符号所体现的影响力的排序为颜色、符号、单词、语言。颜色突破单词带来的限制以及地理边界。基于小同文化背景,色彩的认可度更高,可以使人们快速识别想要传达的信息。现代平面广告设计时,最为主要的目的是希望通过设计符号传递信息,但是主要信息色彩的运用也可以达到表达构思的目的。比如某企业设计广告时,以红色为纪念标志,将一连串的红色圆点当作教育机构标志,其寓意在于将创意、经验相连接,通过这一标志向人们传达了团结、沟通等信息。

(三)利用色彩调动人们情感

材料、颜料、色彩等诸多要素当中,色彩对于人们情感历程的作用更为直接。人们往往认为色觉象征和其余体验形式之间有极大的相似度,产生这一体验的原因主要在于感觉之间的交换,也就是所谓的“共感觉”效应或是“联觉”效应。特别是色觉形象,可以引发人们的非视觉联想,例如味觉、听觉、嗅觉,对于一件事物是否喜欢等。相关资料表明,人在相同的室温下,红色房间比蓝色房间给人的温度感觉要高,且前者的时间过得更快。由此可知,色彩可以充分调动人们的情感,色彩功能的使用范围也越来越广,将其应用在平面广告设计时,使平面广告充满感情,利用色彩联想到某一环境或者感觉,比如通过蓝绿色或者暖黄色,可以让人们联想到热带雨林,土黄色则让人联想到沙漠,蓝色与绿色让人联想其广袤的大海和茂密的森林。可见,色彩本身是一种成本低、价值高的创造性元素,被应用于现代平面广告设计,是非常丰富的资源库,相较于改变形态所花费的成本更少。通过多种色彩组合所创造的效果价值更高,一方面提升了生产效率与产品销售量,另一方面减少了资源浪费现象[6]。色彩在现代平面广告设计中的应用有利于丰富日常生活以及情感世界,并且将生活和色彩紧密联系到一起,由色彩所呈现出来的视觉效应,调动人们的情感,以色彩描述人的思想,使生活更为丰富多彩。

四、结语

综上所述,色彩中蕴藏了丰富的内涵,体现在现代平面广告设计中,能够传递出视觉效应,引发人们联想,通过色彩的搭配表达出产品的设计理念。色彩属于意象语言形式。心理学领域线条更容易引发视觉兴奋,转变情绪,物象意象描绘以及情感表达所产生的视觉效应共同组成了平面广告设计视觉符号,以此推动我国现代平面广告设计行业发展。

参考文献:

[1]何明.眼动理论在平面广告设计中的应用展望[J].艺术科技,2015(7):22-22.

[2]李婧一.多维度视觉传达设计在商业广告中的表现理念[J].甘肃高师学报,2014(6):67-69.

[3]李弘.创意广告设计占领视觉阵地———浅谈报纸广告制作的创新[J].采写编,2012(6):62-63.

[4]周卉.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].传媒,2015(3):55-56.

[5]邓灵.浅析广告设计中的视觉传达策略[J].雪莲,2015(32):33.

第5篇:广告标志设计范文

一、平面广告图形设计视觉创新的价值

1、提升产品的辨识度

在视觉传达设计过程中,图形创意的运用,能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力,提高品牌的辨识度,能够使群众更好地认识品牌,能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中,大部分的产品视觉传达设计要素相同,很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用,能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉,能够对视觉设计形成独特的感觉,对品牌发展而言十分有利。

2、促进用户消费意念

消费者心理观念的产生,直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求,由于好奇心理,强化了消费者对产品的主观欲望。因此,高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势,吸引其他用户的注意,促进用户的主观消费。例如,近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲,品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎,用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意,直接将产品设计理念传递给大众,即美、诱惑、性感,基于神秘的古希腊传说,大众对同类产品的好奇倍增,消费者的消费心理增强。

3、提升产品的价值

产品品牌价值的选择具体体现在人们对产品的热情程度上。图形视觉传达产品设计语言,是影响产品品牌价值的关键。在一定程度上,它影响着用户对产品价值的选择,这取决于图形视觉传达产品设计的视觉效果。图形视觉传达产品设计中,对产品而言,其中的重要信息包括传递方式是否详尽、品牌形象信息是否清晰、能否起到促进更多用户深入消费的一些因素等。由于图形视觉创意的广泛使用,在各种视觉语言传达产品设计中需要融入更多图形视觉创意,表现更多产品中的品牌形象信息,促使更多用户能够产生好奇性的心理,更形象、深入地了解和接触产品。在信息发展的时代,用户更倾向于直接感知事物。文字描述已经很难吸引更多的消费者,所以品牌方应该通过最直接的表达来吸引更多消费者的注意,深入研究各种图形创意语言。通过简洁的文字、图形和图像,让更多的用户能够快速感知产品,提高更多消费者对自己产品的品牌偏好,从而在未来留住更多的产品受众,提升产品的品牌价值。

二、平面广告图形设计视觉创新必要性

1、时代进步发展的需要

改革开放以来,中国与西方国家的政治、经济联系日益密切,中国受到了西方国家越来越多的影响,西方各种经济发展理论以及思想政治观念不断传入我国,并对人们的思想意识产生了严重影响。在当前年轻一代的思想浪潮中,崇洋媚外的思想愈发严重,在这样的背景下,对中国的文化发展产生了严重影响。可以看到,故步自封的商业广告发展管理模式,永远也无法真正实现相互协调、融合与创新。为促进我国现代广告行业的不断健康发展,广告设计行业提供了广告美学基础理论和多样化的广告设计艺术表现形式。新型行业广告设计不仅需要面向广告行业设计者,同时还要面向全球广告行业消费者,因此,广告人员和企业内部应根据不同行业中的实际市场需求现状,设计一种符合本国和地区行业广告发展实际需要的新型行业广告设计。

2、吸引受众,增加产品和服务销售量

广告设计的主要目的是吸引广告受众的注意力,增加广告产品及相关服务的市场销售量。随着信息技术的不断进步,我国高校开始开设与广告设计相关的本科专业,大量高校毕业设计人才涌入我国广告行业,大量新的广告设计作品在广告市场上展出。不过,缺乏艺术创新的广告作品仍然存在。这些广告作品大多难以真正满足消费者在精神和物质层面的不同需求,令社会大众群体出现严重的审美疲劳,广告设计过程中,相关服务也就很难得到社会大众认可。现代图形广告设计技术是我国平面广告图形设计过程中的重要组成部分,直观运用点、线、面等表现形式,让普通人以最快的速度直接了解和看到广告产品及相关服务的基本特征,加强平面广告设计的视觉艺术创新,赋予平面广告设计新的艺术活力,多元化的设计图形和丰富多彩的服务内容,给广大消费者带来了强烈的视觉冲击,牢牢锁定了广大消费者的注意力。在被新的广告产品吸引之后,会不知不觉地对广告产品和相关服务内容加以深刻了解。

三、视觉在当代平面广告图形设计中的创新体现

在平面广告设计中,如果需要进行图形设计,那么需要借鉴一些优秀设计师的经典之作。但不管如何设计,都必须要结合现实需求进行灵活调整,方可体现出图形设计的创新性与新颖性。

1、当代平面广告图形中的具体体现

随着中国社会主义经济的不断进步和发展,人们不再满足于使用传统的商业标准广告图形和简单的商业广告图片,因为在传统的商业广告图片中,它所具有的视觉表现力无法完全满足当今人们的实际需要。在当前我国经济发展中,随着我国社会主义经济的不断发展,生活质量和生活水平越来越高,各种装饰图形逐渐进入人们的日常生活。其中,平面广告策划图形也开始蓬勃发展并流行起来。在广告产品设计师开始设计之前,首先应该对与其相关的企业品牌广告文化设计理念及其内涵、背景以及其对广大观众的各种社会心理特征做一定的深入了解,进而对品牌广告的一些标志设计方案内容及其设计形式进行再次组合、联想,对品牌平面广告设计图形及其设计的一些品牌广告设计物体,或者产品结构及其特点以及一些广告文字元素及其品牌谐音的一些广告设计创意方案进行再次联想,然后可以通过组合替换、打散、借代以及重新组合再次构建的一些广告设计方案创意,将企业品牌标志立体广告图形设计中的图形及其产品设计中的一些广告设计元素、设计内容或者形式进行再次组合替换或者重新构造,从而给广大广告消费者和主要消费受众群体带来更丰富的视觉享受。经过对平面图形广告设计中的视觉传达内容进行重新组合,能够更容易地用自身的品牌标志文化及其品牌趣味性和独特性,去充分吸引观众的注意力,进而也就可以达到能够有效吸引观众的品牌消费目的,刺激广大观众消费者的强烈品牌购买欲。广告设计方式制造出来的品牌标志广告,具有一定的品牌广告符号性和品牌特征,可以作为广告主或商家的具有品牌广告标志性质的广告设计图案,有效实现品牌标志广告的视觉展示引导作用。

2、视觉设计创新的具体方法运用

在立体抽象图形中,广告设计艺术创作视觉效果图形不仅具有一种广告设计思想艺术上的立体抽象表现力,同样还具有丰富、趣味、易学、容易和鲜明的多种广告艺术设计特点。在各种立体广告设计的创作过程中,设计师会充分考虑当前的社会、政治、经济、文化背景、人们的社会传统风俗文化以及思想观念等诸多重要社会影响因素,甚至还会通过寻求多种方法,打破原有的一些关于传统立体广告设计创作效果的种种艺术局限性和种种束缚,实现对各种立体广告创作设计效果的不断创新,从而使其能够不断革新创造和突出自身的一种奇特独有的立体广告设计效果及色彩表现风格。在所有的立体广告创作设计效果图形色彩表现手法中,简约立体广告设计风格,已经发展成了当今备受广告设计师力捧的一种立体抽象表现手法,在立体化的表象视觉表现形式中,人们不仅能够从一些极简的立体广告主制作图形设计表现手法中深刻感受到丰富的传统文化思想内涵,而且能够直接带给广告设计人一种特别的立体抽象视觉效果。

3、替换与异形

替换具有异形外观物品形象设计理念和艺术驱动性的表达方式,在平面广告的各种图形设计中十分普遍,它通过直接利用各种异形广告物体在主观事物视觉形象性质或者其他外观物体视觉形象特性等的相似点,进行有效的外观图形形象驱动替换,立足于各种异形广告物品形象影像设计原有的外观视觉形象、设计艺术理念,重新设计创造出一种具有强烈视觉设计理念创新性和艺术驱动表达方式的新视觉设计形象,替换外观图形影像广告设计过程中的主要诉求表达对象和其中的各种异形广告物品形象,可以直接作为不断创新拓展图形广告行业、提升观众视觉上的驱动想象力和想象空间的主要艺术驱动表达目的。当前,异形图形视觉广告设计俨然已经被广泛应用于广告行业,可以直接利用各种异形图和影像设计艺术工具实现特定广告形象信息的有效影像传播,利用相似点与其他物品间的相似点和影像艺术替换,来使效果不断发生变化,并拓展成为广告观众具有视觉表达力的语言。

四、结语

综上所述,平面广告产品设计相关图形视觉上的技术创新,除了仅仅是一种广告设计艺术思想与图形视觉的完美艺术结合体,也是一个优秀的专业广告产品设计师必须具备的一项基本专业技能。只有不断地在广告原有的设计技术基础上,对各种类型平面广告产品相关图形图像视觉设计产品进行各种图形视觉信息表达技术方面的设计技术创新,才能够充分、有效展现和准确表达产品广告中所蕴含的各种广告相关产品设计技术信息以及设计主题,让广告感受者达到最大的视觉美感和最具创意的一场视觉文化审美盛宴。所以,平面广告设计图形视觉上的技术创新,主要强调的是图形视觉上的表达,图形视觉上的表达方式主要是一个广告产品设计师自身内心世界思想或者感受的直观表达体现,是将自己内心世界中的思想感受直接转化成语言、视觉图形的一个过程,从而能够直接引起全体观众的各种情感上和文化上的共鸣,进而产生一种情感上的共同认知。只有通过这样的视觉表达方式,平面广告图形设计产品图形视觉上的设计才能真正符合大众的各种市场经济审美观念,符合我国当前广告行业市场经济社会发展的各种技术创新要求。

【参考文献】

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[2]刘维.现代平面广告设计中中国元素的实践研究[J].北京印刷学院学报,2021,29(1):4.

[3]马立欢.平面广告设计中视觉审美元素的构建[J].西部皮革,2019,41(13):1.

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