广告字体设计全文(5篇)

第1篇：广告字体设计范文

主要目的就是吸引大众，使得大众能够了解到广告主所要传达的信息，从而达到一种商业经济目的。平面广告主要有文字、图案和色彩等构成。下面我们对其进行一一介绍。文字，是指在我们设计广告的版面中的语言文字叙述部分，也是广告版面中最为核心的内容。它存在于广告设计中的意义就在于使得消费者在某一品牌的产品上建立购买欲望和购买产品的信任感。美国有一位著名的艺术指导曾经说过这样的一句话：伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来。这就告诉我们在设计广告的过程中要注意对文字进行多方面的创意，没有文字的广告就不是真正意义上的广告。图形，也是平面广告的主要组成部分，它可以更加生动形象地表达广告所要表达的内容，并且其最主要的功能就是吸引受众的眼球。图形的表达可以赋予现实的实体物以形象生动可见的活力、激情等特征。我们在现在许多广告设计中可以看到有许多东西呗赋予了其本身并具备的东西。例如，在日常的广告中，我们可以看到直角来形容一个人的时候，我们会立马联想起这个人的一些特征，如可靠、稳定等等，但是我们看见如果用一个圆形来表达一个人的时候，我们会和这些词汇联想到一起，如圆滑、世故等等。图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以色彩设计等等。

2平面广告中汉字字体的艺术设计

我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。

2．1字体图形化

从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指祭祀的意思，右边是一个男性生殖器，因为当时已经从母系社会进入了父系社会，男性在家庭中的地位是至高无上的，因此我们可以看出来当时应该是以男性为祖先，女性没有任何的社会地位。进入现代社会以来，随着我们的经济基础不断增强，科学技术日新月异。由于现代生活节奏的加快以及东西方文化的结合，使得原本许多属于自然的东西被稀释掉了。所以，现在许多人都希望返璞归真、重回大自然，所以在文字设计的时候多用到我们的古老的文字“甲骨文”是被许多中国人所喜爱的和许多外国朋友所感兴趣的。现在大多数人都说音乐无国界，其实图形更加无国界。在有些不懂得我国语言文字的外国朋友想要购买广告产品时，我们可以通过图形样式的文字来传达我们的产品信息，同时我们要懂得利用色彩来传达我们的产品信息。

2．2字形变体的美术字

字形变体的美术字最为关键的就是要实现字与字之间的字体、色彩等方面的变化与统一。其主要就是在宋体或者黑体的基础上，摆脱原字形和原字体笔画的束缚，进行和设计主题相吻合的创造，发挥想象力，重新组织充满艺术气息的字形。同时要注意尊重我们的传统文化，不可以进行不文明的创造和对传统文化的污蔑。艺术上的美术字体就是通过对原本字体进行艺术上的设计，如可以改变字体的结构、字体的笔画、绘以字体不同的色彩等方面，或者进行字体部分部位的上移下移、扩大缩小等变化来加强字体的艺术感。

3平面广告中的字体设计欣赏和原则

在平面广告设计中，我们可以通过我们的科学技术即电脑的幻灯效果或者PS效果来表达我们的作品，这样可以丰富作品内容、提高作品的设计层次，同时可以提高作读者的视觉感官效果。我们可以利用电脑在广告设计中的运用，对字体的设计可以更加丰富多彩，绚丽多姿，使得人们对媒介宣传和字体的变换产生了新的认识。现在很多媒介来传播信息是通过虚拟的概念，但是当今的平面广告设计中还没有太大本质上的变化，即通过视觉上的形式来表达产品的思想、概念和信息。我们现在所处的这个年代需要把产品的信息更加准确而清晰的表达出来。我们对广告的设计要遵循我国国务院广告部的指示，不能有伤风败俗的个性宣传，更加不能有损害我国执政党中国共产党的语言文字和图案的出现。同时，文字的位置要符合整体要求，要考虑全局的因素，不能有视觉上的冲突。提高文字的可读效果，在文字设计上得使人易懂、易识别，切记广告设计的主题。在设计的创造上要在视觉上给人以美感、并且要富于创造性，在美感的体现上，我们要注意字形的设计以及字形和图形的结合，在文字的创造性设计上要体现字体的个性色彩。

4结语

第2篇：广告字体设计范文

基于以上手绘POP广告中字体设计美感特征的描述，设计时的表现方法，必须满足各种设计目的的衔接融合，譬如趣味与象征的结合、艺术与实用的结合等，方可营造出“空而不虚”、“实而不俗”的设计效果。

（一）趣味与象征结合

为突出广告的视觉效果，趣味性是夺人眼球的重要武器。手绘POP字体，灵活多变的形态，本身已经具备趣味性的特征，但依然有必要通过绘写顺序的调整、字体外形的控制、句子的编排等，让字体因意变形，此时再融入设计者的某些创意性情趣，自然能够让受众主体愉悦地接受信息。当然，趣味性是争取受众主体关注的方法，但在成千上万的广告作品中，单单依靠广告的趣味性表达，是远远不够的，尤其是受众主体对“俗”与“雅”追求要求越来越严格的情况下，象征性的同步表达，将使得POP广告字体设计的效果“蓬荜生辉”。譬如某位设计者站在童趣的角度表达儿童产品的广告，期间使用了略显稚嫩和笨拙的手绘POP字体，再加上字体色彩和肌理恰到好处地搭配，使得童趣的设计主题焕然一新。

（二）艺术与实用结合

手绘POP广告字体，本身就属于一种艺术性的表达。当然，艺术的表达并非一成不变，在字体活灵活现地重新应用表达后，手绘POP字体所焕发的艺术信息，都可能出现质变的效果。当然，广告的目的是为了产品和服务的宣传，讲究的是宣传的实用性。因此POP广告字体“唯美”的表达，并非广告宣传的唯一目的。那么，手绘POP广告字体广告设计时，艺术性和实用性分量的权衡，将是设计的难点所在。正面要求我们既不能够以粗制滥造的POP广告字体，去强化宣传的适用性，这样会丧失字体设计的创意挖掘，使得广告流于俗套，也不能够用抽象的美观表达，并一厢情愿地希望受众能够理解自己的设计意图。在设计时，应该以消费需求为设计的主要方向，站在消费者的角度，寻求能够让广大消费者所理解，而且不需要费力猜测的艺术表达方法，这样才足以控制好艺术和实用表达的分量。

（三）可识别和个性结合

手绘POP广告中的字体，最终需要将产品和服务宣传信息，寄于字体当中，再通过设计传递给受众主体，因此字体中信息传递的快捷性、准确性，是达成广告效果的关键。目前，手绘POP广告文字已经成为一种大众的设计元素，尤其在商业领域中，想要让广告作品脱颖而出，就需要保证文字的可识别性和个性化，譬如在文字编排上，要符合人们的视觉阅读顺序，而不能够一味为了所谓的个性化，而擅自改动文字表达的逻辑顺序。手绘POP广告文字，审美和视觉阅读，即便没有框架与规则的限制，但我们依然要尊重字形和字意，这样字体的制作和传播才会畅通无阻，大大增强POP广告的沟通和宣传效果。

二、结束语

第3篇：广告字体设计范文

图形，也是平面广告的主要组成部分，它可以更加生动形象地表达广告所要表达的内容，并且其最主要的功能就是吸引受众的眼球。图形的表达可以赋予现实的实体物以形象生动可见的活力、激情等特征。我们在现在许多广告设计中可以看到有许多东西呗赋予了其本身并具备的东西。例如，在日常的广告中，我们可以看到直角来形容一个人的时候，我们会立马联想起这个人的一些特征，如可靠、稳定等等，但是我们看见如果用一个圆形来表达一个人的时候，我们会和这些词汇联想到一起，如圆滑、世故等等。图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以色彩设计等等。

二、平面广告中汉字字体的艺术设计

我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。

1字体图形化

从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指祭祀的意思，右边是一个男性生殖器，因为当时已经从母系社会进入了父系社会，男性在家庭中的地位是至高无上的，因此我们可以看出来当时应该是以男性为祖先，女性没有任何的社会地位。［2］进入现代社会以来，随着我们的经济基础不断增强，科学技术日新月异。由于现代生活节奏的加快以及东西方文化的结合，使得原本许多属于自然的东西被稀释掉了。所以，现在许多人都希望返璞归真、重回大自然，所以在文字设计的时候多用到我们的古老的文字“甲骨文”是被许多中国人所喜爱的和许多外国朋友所感兴趣的。现在大多数人都说音乐无国界，其实图形更加无国界。在有些不懂得我国语言文字的外国朋友想要购买广告产品时，我们可以通过图形样式的文字来传达我们的产品信息，同时我们要懂得利用色彩来传达我们的产品信息。

2字形变体的美术字

字形变体的美术字最为关键的就是要实现字与字之间的字体、色彩等方面的变化与统一。其主要就是在宋体或者黑体的基础上，摆脱原字形和原字体笔画的束缚，进行和设计主题相吻合的创造，发挥想象力，重新组织充满艺术气息的字形。同时要注意尊重我们的传统文化，不可以进行不文明的创造和对传统文化的污蔑。艺术上的美术字体就是通过对原本字体进行艺术上的设计，如可以改变字体的结构、字体的笔画、绘以字体不同的色彩等方面，或者进行字体部分部位的上移下移、扩大缩小等变化来加强字体的艺术感。

三、平面广告中的字体设计欣赏和原则

在平面广告设计中，我们可以通过我们的科学技术即电脑的幻灯效果或者PS效果来表达我们的作品，这样可以丰富作品内容、提高作品的设计层次，同时可以提高作读者的视觉感官效果。我们可以利用电脑在广告设计中的运用，对字体的设计可以更加丰富多彩，绚丽多姿，使得人们对媒介宣传和字体的变换产生了新的认识。现在很多媒介来传播信息是通过虚拟的概念，但是当今的平面广告设计中还没有太大本质上的变化，即通过视觉上的形式来表达产品的思想、概念和信息。我们现在所处的这个年代需要把产品的信息更加准确而清晰的表达出来。［3］我们对广告的设计要遵循我国国务院广告部的指示，不能有伤风败俗的个性宣传，更加不能有损害我国执政党中国共产党的语言文字和图案的出现。同时，文字的位置要符合整体要求，要考虑全局的因素，不能有视觉上的冲突。提高文字的可读效果，在文字设计上得使人易懂、易识别，切记广告设计的主题。在设计的创造上要在视觉上给人以美感、并且要富于创造性，在美感的体现上，我们要注意字形的设计以及字形和图形的结合，在文字的创造性设计上要体现字体的个性色彩。

第4篇：广告字体设计范文

关键词：汉字形式设计视觉形式语言互联网广告

一、汉字字形设计的发展

从汉字字形的发展历程看，后起的字形大都从初起的字形蜕变而来。古人在分析汉文字的构造和使用方面归纳出六种类型，称为“六书”。福西永在《形式的世界》一书中表示：形式不是简单的外形和轮廓，而是活生生的形态，处于不断运动与变形之中。目前，国内互联网广告字体设计较多关注汉字字体设计的创意形式，较少关注汉字形式的来源、历史发展、内在形式逻辑、汉字本身的内涵等，出现了字体与信息传达的沟通障碍。字形的魅力不仅体现在字体形式，而且体现在通过字体形式这种媒介建立与外部世界的联系。

二、汉字形式设计的原则

在互联网广告字体设计中，有鲜明视觉特征的广告文字字形设计能有效突出广告主题。广告内容通过文字传达主题，汉字的指事功能和字义都需要通过字形呈现，而每一种风格又具有不同的视觉表现。设计师合理使用设计元素，能以独特的视觉方式呈现、凸显广告主题。在汉字的形式设计过程中，设计师首先要明确设计的目的和应用环境，综合统筹、规划字义的表达、环境，选择恰当的字形与设计方法，使字形画面更加具象化，内涵更加饱满。

三、在互联网广告字体设计中汉字的形式设计法则

由于汉字形式是有生命的，是运动的而不是静止的，汉字的外在形式和字义有很大的关联性。字形本身具有独特的视觉特征和字义内涵的具体指向。因此，在进行汉字形式设计时，字形的指事性是首要的，设计师需要使设计发挥揭示字义、丰富字义内涵的作用。我国汉字字形的变化有漫长的时展背景，如篆书、汉隶、楷书、宋体等，兴盛于不同时期的字体都显示了符合时代的技术发展轨迹。在互联网广告字体设计中，汉字字形设计既要吸收、借鉴印刷时代的创意，又要满足互联网广告字体设计的设计要求，使汉字在创意、规范的基础上更加符合时代特征。1.汉字形式设计的空间营造——结构形式在汉字形式设计中，为了强化字形与字义间的结合关系，让字形设计脱离常规，具有全新的生命力，设计师可通过调整汉字的空间结构形态，调整视觉风格。首先，针对汉字字间内部的空间经营进行字形创造。尽管字体在空间上已经有了严格的架构，但是设计师可以用其他形式让受众感受到不寻常的意义。其次，针对具体的广告类别和需求，选择合理的字体类型，再对字形进行符合主题的形式改变与空间调整。如，对字形进行笔画拉伸、简化、加粗、夸张、卷曲等一系列的形式设计加工，通过汉字形式的再创造表现广告的风格、基调，传达广告信息。2.汉字形式设计的情绪营造——图形化形式在汉字形式设计中，设计师可采用字形图形化的方式表达情绪。字形设计的图形化表达可以使字体更加形象、生动，使广告能够引发受众的情感。不同的字形能够表达不同的情绪，这是情绪记忆与字体形式设计之间相互呼应的关系。同时，字形不同的风格特点，给受众带来的情感感受也各不相同。如：宋体字形方正，给人感觉公正严肃、典雅婉约；黑体字形较粗壮，具有坚硬挺拔、沉稳厚重的特点；等等。此外，创意字体也因其绚丽的视觉效果，为受众带来不同的情感体验。3.汉字形式设计的时间营造——风格形式在汉字形式设计中，字形固有的特征需要体现一致性。这种在字体形式上普遍一致的视觉特征就是风格的形式逻辑。不同的字体形式具有不同的风格。福西永认为：“一个时代的艺术，既包含当下出现的风格，也包含着过去幸存下来的风格，以及将来早熟的风格。现在、过去、未来相互包含相互融入。”由此可见，汉字形式设计中的时间营造以不同风格的视觉方式呈现给受众。

结语

汉字形式具有独特的内涵，也遵循着汉字形式自身的逻辑发展：形式与空间、情感、时间密切相关。设计方法是形式发展的基础。互联网技术为字体形式设计提供了广阔的表现空间。设计师熟练运用各种设计方法，赋予字形情感化的视觉表达效果，营造不同的情绪、意境，从而设计出风格各异的字形设计作品，进而推动互联网广告字体设计的发展。设计师应具有深厚的文化底蕴、活跃的思维和高超的设计技巧，才能使字体形式设计具有蓬勃的视觉效果。

参考文献：

[1]胡朴安.文字学常识.中华书局，2010.

[2]（法）福西永.形式的生命.陈平，译.北京大学出版社，2011.

第5篇：广告字体设计范文

字体设计是按照视觉设计流程，运用创新的思维方法和设计法则，在文字的个体或组合形态方面进行探索，精心安排及整理文字，塑造出实用并能表现自我意识的文字形态。字体既能通过不同的造型生动地表达它的精神含义，又能散发出字体的美感，更重要的是，它还能在经济和社会的效益上做出贡献。

二、字体设计在广告设计中的风格体现

（一）优雅柔美的字体设计

优雅柔美的字体，造型清新流畅，给人一种华丽、秀美的感受。标准印刷体中的老罗马体就属于这种风格。

（二）沉着稳健的字体设计

沉着稳健的字体，造型硬实，具有重量感，给人一种男性的阳刚之美。如标准印刷体中的现代罗马体就属于这种风格。

（三）传统古朴的字体设计

传统古朴的字体，造型真挚朴素，给人一种怀旧之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、书法等字体就属于这种风格。

（四）时尚活泼的字体设计

时尚活泼的字体，造型生动，色彩亮丽，给人一种年轻时尚、轻松活泼的感觉。

三、字体设计的原则和技巧

（一）注重文字设计的识别性

识别性是文字设计的第一要素，只有鲜明的文字特点，才能为受众带来更为深刻的认识。在广告设计中，产品信息的传达主要依靠文字来实现，如果文字难以分辨，那么文字的基本功能将会丧失，所以在进行文字设计时，文字的分辨性一定要明显，在突出创意设计的同时，也要充分考虑到文字的阅读基本功能，字体的设计不应过于抽象繁琐，导致文字的识别功能被人为降低。

（二）彰显文字设计的个性化表现

文字设计可以突出广告设计的中心思想，通过不同字体的变化，可以为受众提供更为鲜明的艺术感受，有助于产品良好市场形象的形成。在字体设计中，应最大限度的避免风格雷同，更不能抄袭，设计者应当从字体结构与字体含义上进行发掘，反复推敲其艺术表现手法，与广告内容形成统一风格，这样才能设计出富有艺术性的文字，从而给予受众更为优越的视觉空间。

（三）注重和谐美感的体现

在字体设计中，设计风格不但要满足外形美，而且还要注重设计整体风格的协调统一，为受众带来更为和谐的审美享受。在字体的变化不能杂乱无章，也不能太过随意。字体的综合配置要突出主题，并在关键部位进行突出，不能采用平分秋色的原则，对于应当削弱的视觉部分要果断削弱，以突出主题，避免形成华而不实的风格。

（四）字体设计的技巧分析

字体设计的运用技巧非常丰富，各具特色，在进行实际设计应用中，可以掌握如下表现手法：1、字体的图形化设计将字体图形化不但能增加趣味性，而且还能强调受众的感觉印象，通过字体设计的表现力，传达更为丰富的个性化信息，为受众营造出广告与艺术相互融合的美好氛围。2、字体的立体化设计字体的立体化在广告设计中是常用的创意手法之一，我们可以通过浮雕效果、光影效果、透视效果等方法进行设计。3、字体的手绘创意设计手绘创意字体的设计，通常我们可以通过一些不同的工具书写，也可以改变书写过程中笔触的力度方向、还能将规范化的字体和手绘字体结合起来，这些表现方法的运用都能创造出不一样的视觉盛宴。

四、字体设计在广告设计中的运用

（一）标志与字体设计

标志的设计有图形化标志、文字型标志两大类。鉴于图形的抽象化，各企业都趋向于采用企业名称或品牌名称进行标志设计。因为文字型标志能让广告受众看得到它的外形，读出它的音律，感受得到它的含义，所以人们能在非常短的时间就能准确记住该企业的标志。

（二）包装与字体设计

在包装设计中，我们可以通过改变字体的笔画结构等方式设计装饰字体，并将其应用到包装的主体上，在运用字体时应根据产品特性进行选择，从而能恰到好处的传递出商品信息的同时给消费者留下深刻的印象。书法字体的表现力极强，许多设计风格都能体现，是包装设计中语言的生动体现。

（三）书籍与字体设计

书籍设计的主要内容是封面设计，而封面设计需要依靠文字设计来体现，在进行书籍封面设计时，选择字体方面要根据书籍的不同内容进行选择并展开设计，设计者需要了解该类书籍所传递的信息是属于哪种性质的。除此之外，设计者还要考虑书籍封面传递信息的重要性，避免过于花哨，繁琐，导致让人无法读懂。例如少儿类书籍的封面设计，我们可以选择轻松活泼，充满童趣的字体来表现。

（四）海报与字体设计

海报又称招贴，是一种广告形式。文字招贴设计中主要体现在标题的设计、正文的设计以及广告语的设计等方面。不论是标题、正文还是广告语，在字体设计时都要表现出它的艺术特色，才能打破常规，给广告受众眼前一亮的感觉，才能第一时间吸引对象。

五、结语