三维动画广告全文(5篇)
第1篇：三维动画广告范文
关键词：影视广告；三维动画；动画技术
当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。
一、三维动画的特点及优势
三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。
二、三维动画技术的运用原则
随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。
（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的
影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。三维动画技术是一种技术方式，是为广告策划和创新所服务的，是依靠于广告策划和创新生存的，不可因为过于重视形式表现而忽视内容表现。假如过分追求视觉效果，突显计算机动画技术，对人机融合使用不进行重视，忽视了广告的中心创意思想，那么就是对影视广告的本质的忽视。影视广告的主要目的是对观看者购买某种物品的欲望进行刺激或提供服务信息，如果这个目的没有实现，那么不管广告内容多么丰富精彩，也只是一个不完美的作品。比如在国外有一个经典的影视广告作品，其内容主要呈现的是有一辆汽车撞到了某个建筑物，不幸的事情发生了，车上的两个人都在车祸中“丧生”，其中，没有系安全带的人的灵魂来到了天堂，永远地离开了这个世界，而另外一个人因为系着安全带，灵魂挣脱不了肉体从而又回到了自身的身体中。这个广告利用三维动画技术，将两个人的情况进行呈现，通过鲜明的对比，强调在行驶过程中，系上安全带是非常重要的。这个影视广告简单便捷地表现出了广告想要传达的内容，达到了广告制作的目的。
（二）三维动画和影视广告的有效结合是制作的最终目的
一个优质的影视广告作品是技术和艺术的完美结合。在作品中，艺术的语言表达是主体，三维动画技术是载体，艺术语言在技术的协助下变得更加完美。艺术语言可以渗入观看者的内心深处，使观看者将影视广告牢记在心。三维动画技术主要是通过内容和视觉呈现对观众的感官和神经产生刺激，使人的情感得到激发，其是实现视觉刺激的主要力量。在某个影视广告制作过程中，不仅要使用技术来丰富广告的创意内容，还需要使用艺术的言语对广告内容进行再次创作。同其他的设计方式有所差异，影视广告在创作过程中需要按照艺术的规则进行，即要考虑到画面调色、构图、亮度调节、镜头组接、节奏、旋律的控制、时间的把握、空间的结构。
三、三维动画在影视广告创作当中的具体运用
（一）使用类型
第一，对现实的虚拟和模拟[3]。目前利用电脑三维动画技术对广告进行制作已经是普遍现象，大部分的广告比较贴近生活，但对时间的跨度要求较大，通常使用在楼盘的广告中。广告通过三维动画技术把楼盘用高度模仿的形式展现出来，使观看者可以对其进行快速的了解。第二，把现实和虚拟相融合。现在大部分的影视广告使用了现实和虚拟融合的方式。比如有的广告制作内容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用现实和虚拟融合的方式进行完美的展现，给人们带来较强的冲击力，但是这种广告的要求较高，制作费用也较高。第三，对空间和角色的虚拟。这种制作方法在很大程度上脱离了实际的各种景象，使人们获得的观看感受较为新颖，重视打造场景和角色，提高广告自身的亲和力。
（二）适用的影视广告类型
三维动画在影视广告创作中拥有较多的优点，但不是所有的影视广告都适合使用三维动画技术。以下几种类型比较适合使用三维动画技术：表现微观世界的，这种类型，药物广告比较常用；突出产品结构的，例如玩具、空调等广告；协助实际场景广告的，呈现实际拍摄难以得到的内容。
（三）使用手段
众所周知，影视广告制作的水平对企业产品的宣传和口碑有很大的影响，三维动画技术的使用将影视广告的制作水平进行了较大程度的优化[4]。所以，明确在影视广告制作中三维动画技术的使用类别，可以有效提高三维动画技术在影视广告中具有的使用针对性。三维动画技术可以运用联想、写实、拟人等多种类型。第一，利用灵活巧妙的联想力，把两种表面来看并没有直接关联的事物融合起来，使之产生某种联系。通过联想的方式将广告想要表达的内容表现出来，这样给观众者的感觉也会比较好，并能营造出优美的意境。三维动画技术的使用并只是对机械性的运算方面，其拥有对事物的联想能力，通过表现某种事物，使观众对某种事物进行联想，这种思维方式是影视广告制作中的主要方式。例如对山水、建筑模型等的模拟，这种广告内容会使观众对自然风景和生活产生较多的联想。例如在某种饮料的广告中，将饮料中的气泡与篮球相联系，表现出饮料的特色，创意巧妙，体现出丰富的联想力。第二，采用写实的手法对三维影视广告进行创造，比如对于冰箱、厨具等产品，采用直观的方式呈现，这样的广告内容往往较为容易触动观众。第三，以拟人的方式创作广告，是将某些不具备生命体征的事物用拟人的手法进行展现，同时借助一定的故事情节营造，提高物品的生动和趣味性，这样的方式也比较容易得到观众的认可。第四，夸张。无论哪种艺术的制作方式，艺术形象同实际都具有一定的差异，不会百分百做到逼真，影视广告的创作也是一样的，因此，可利用夸张的手法来强调其中的某种特性。第五，想象。想象是影视广告创作中重要的思维方式。利用想象可以将影视广告的内容脱离实际生活层面，给人较为陌生的观看感受，并且使呈现的影视广告内容所体现的世界给予了极大程度的扩展，通过丰富的想象力使影视广告的内容和语言在观众的思维中得到不断延伸。
四、结语
影视广告对三维动画技术的应用是技术方面的应用。对广告的内容设计而言，内容的创新是设计的重点，是作品的主体。三维动画在各个领域的使用得到了较高的评价，但是在影视广告制作过程中应保持广告设计的艺术性，把优质的广告内容同三维动画技术进行有效的融合，这是影视广告保障未来健康稳定发展的必要措施。
参考文献：
[1]王静一.基于视觉传达的广告动画设计系统设计[J].现代电子技术,2020(23):44-48.
[2]盛楠,陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):78-80.
[3]梁钰龙.3D建模在三维动画中的作用研究[J].数字通信世界,2018(10):85,88.
第2篇：三维动画广告范文
关键词：三维动画技术；影视广告；图像处理影视广告
为了满足市场要求需要保证整体设计和拍摄有一定的视觉冲击力，因此需要借助三维动画技术来进行特效制作和提升视觉效果吸引更多的目光，传统的影视广告存在一定的限制性而三维动画技术可以打破限制更好的促进影视广告行业的发展，用发展性眼光和前瞻性思维来分析看待，三维动画技术是未来影视广告发展的主要方向，需要研究三维动画技术在影视广告应用中存在的问题，并进行优化让影视广告的表现形式更为多元新颖。
1三维动画技术的概述
三维动画技术发展是根据三维软件的发展程度来定义的，通过三维动画技术的制作软件来构建一个三维世界，在这个虚拟的世界中各种场景需要通过制定的参数制定模型，并配合摄像机运动轨迹和计算机计算来形成精准画面，三维动画技术是在二维动画的基础上进行创新的，二维动画属于平面造型设计将有运动关联的二维单帧图像连续播放，三维则是需要某一种特定的软件支撑，很多的功能是需要写好应用程序来对效果进行控制，进而提升艺术感染力，通过计算机将光学图像导入并进行转换成为电子图像，随后利用数字化技术对电子画面进行操作，针对很多拍摄难度较大或者动作效果要求较高的场景可以进行完美制作模拟。随着人们生活水平的不断提升，时代的不断发展，对美的概念理解逐渐多元化，美在不同角度不同层次风格中有着不同的答案，三维动画技术利用技术将传统美学进行发掘，并融入大量的虚拟元素，来满足观看者的感官要求，三维动画技术在影视广告中需要不断创新，并在格局上进行优化，将美学和广告商业目的相结合。三维动画技术需要满足影视广告的商业化内容和艺术科技的衔接，并充分体现其商业性，深度发掘技术的商业价值和经济价值。三维动画技术在一些理论性抽象化概念方面的阐述和还原上有着一定的又是，对很多现实环境中并不存在的问题现象，可以通过可视化建模处理来完美进行诠释，且将抽象实体化上可以通过特效加工来对内容进行优化，解除了空间时间限制，将很多线性轨迹有效进行改变，在一些未来科幻题材影视广告中有着较为广泛的应用，同时通过一些软件进行造型设计场景制作可以有效制作一些宏大的场景，并对一些任务特点性格进行雕刻，可以在短时间内保证审美、创意、内容都较为饱满且渲染性较强。以人体为例，三维动画技术原理见图1。
2影视广告的表现形式分析
三维动画技术在影视广告中需要满足市场要求，因此在广告的诉求方式上需要保证客观感性，进而拉近感官和思维距离，在广告的形式上分为三种分别是字母、图片、图像，同时广告的形式受到时间的限制需要根据时间长短进行细致分析，现阶段广告的形式较为综合也逐渐趋于成熟，利用语言优势和图像来对广告进行包装是最普遍的广告形式，影视广告与传统广告有着很大的区别，在表现方式上存在不同的风格和不同的手法，例如讲解形式、情节表演形式、生活片段还原形式、戏剧形式以及使用示范形式等等，针对不同的产品不同的受众人群需要制定不同的表现形式[1]。
3三维动画技术的发展现状
三维动画技术由于其可操作性较强且画面呈现够立体真实，现阶段在影视制作的多个环节领域被应用，在很多动画制作和特技特效镜头上都需要三维动画技术支持完成，自从2004年之后三维动画技术逐渐成熟并进入全面发展的时期，在短短十数年三维动画技术已经融入人类各项活动，且从事三维动画技术的人员逐年增加，由于其制作技术要求较低且制作成本和设备需求较低有着较高的收益因此已经逐渐衍生成为一种专业学习课题，在影视广告中需要借助三维动画技术来提升广告的艺术性和观赏性，作为一种集文化艺术和科技于一体的植入方式让观众十分受用[2]。
4影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式
4.1三维动画技术在影视广告的应用方向不明确
在三维动画技术在影视广告的应用中，很多时候使用方向不够清晰，没有明确广告中应用技术的原因，在影视广告的应用三维动画技术主要是为了突出广告内容而不是为了炫技或者体现三维动画技术的先进性，进而导致很多三维动画技术应用方向过于分散，没有突出广告内容的主体，这种现象主要是以由于三维动画技术团队和广告设计团队的沟通较少，二者互动联动程度较低，再广告设计和三维动画技术设计过程中需要二者同时进行方案制定，进而更好的将创意和技术进行融合，更好的发掘三维动画技术的经济价值。
4.2三维动画技术水平和创意能力不足三维动画技术在应用和设计过程中缺乏目的性，对很多广告内容的认知不足，进而导致三维动画技术的创意能力不足，很多元素选择不够贴切，进而造成整个影视广告平平无奇，根本无法引起观看兴趣，这种现象主要是因为三维动画技术设计的准备工作没有做充分，很多时候都是接到广告内容直接开始进行三维动画技术加工，并没有深度分析广告内容背后的文化内涵，且很多时候由于文化水平限制对广告理解出现偏差，进而无法深度发掘广告内容背后的文化内涵，需要再设计之前，积极对广告内容进行分析和信息查阅，进而提升自身的认知，并保证认知的准确度和深度，将多种传统元素和潮流元素分层次融入影视广告中，进而引起观看者的兴趣并在一定的线索引导下逐渐深入了解背后的文化层次，已到达广告的目的。
4.3三维动画技术与广告设计和影视广告内容主次不清，很多内容
过于小众现阶段三维动画技术在影视广告中的应用最常见的问题就是主次不清，很多时候过于彰显三维动画技术，且很多时候在影视广告内容和三维动画技术设计方面适配性不足，强行嵌入或者选择一些较为小众较为冷门的内容，导致大大降低了群众的理解能力，也正是因此广告的功能性和表现能力大打折扣，针对这种现象，主要是由于在广告内容设计和三维动画技术设计时，掺杂过多的主观意识，但是广告内容不是给一个人或者一个群体观看，要保证受众范围的泛性，因此在设计过程中要跟随主流意识和流行趋势，进而有效提升广告内容的通俗性和传播性。
4.4三维动画技术在角色设定时不够真实，没有以生活为基点
很多影视内容需要三维动画技术来对角色进行设计，但是设计过程中忽略了任务性格表现的重要性，过于公式化流程化会导致广告内容饱满度较低，因此需要从角色的服饰、背景、表情多方面来赋予人物角色性格，并避免过多虚拟元素，广告需要来源于生活，也需要回归生活，在应用中过于追求技术，没有回归生活导致技术落脚点较为尴尬，因此广告要保证一定的生活气息和，需要保留传统广告设计的模式，以内容为重点，通过三维动画技术不断对内容进行烘托，进而提升广告的影响力。
4.5没有分析影视广告的受众群体，进而导致针对性较差
三维动画技术可以有效对广告内容的主体进行烘托，但是在三维动画技术设计和广告内容设计时没有分析广告内容的面相和受众范围，进而导致很多时候三维动画技术与受众群体出现偏差，这对于广告而言是毁灭性打击，因此需要针对对广告内容进行分析，并分析广告的受众群体，如果面型群体的年龄段覆盖程度较为广泛，则从多角度多元素来进行内容覆盖，并不断通过三维动画技术来进行内容优化，进而提升影视广告传播能力。
4.6三维动画技术过于娱乐化，缺乏艺术文化嵌入，也缺乏内容爆点
虽然现阶段的社会以娱乐方向为主体，但是如果影视广告中的三维动画技术设计缺乏文化性和艺术性就注定是短时间的娱乐内容，给人留下的印象不深，一笑而过并不能起到影视广告的作用，因此需要影视广告利用三维动画技术来制造艺术文化框架，并对内容进行优化，保证内容饱满且有爆点。
5三维动画技术在影视广告中的应用的着手点
现阶段，针对三维动画技术在影视广告中的应用研究着手点主要从几方面着手，分别如下：
5.1三维动画技术的优势
三维动画技术的立意就是真实立体，而在影视广告中需求的就是真实，需要让画面更饱满真实，场景更有特点且整体视觉效果具有科技性和趣味性，保证一定的艺术和美感的同时具备一定的公信力，能够通过影视广告实现销售和产品解读，让消费者产生兴趣并产生消费使用欲望，三维动画技术可以保证真实性具体真实程度可以达到拍摄与后期制作如出一辙[3]。三维动画技术更符合时代的发展更时尚且更具有艺术性，整体略显夸张可以有效避免影视广告植入过于生硬，整体艺术元素和新颖程度都更为丰满，可以实现在短时间内将广告的各种内容完美完整的呈现，这是实拍广告望尘莫及的。
5.2三维动画技术在立体性和空间性方面的表现
三维动画技术自身存在一定的虚拟性，很多时候展现的东西都是生活中不存在或者无法捕捉的，一般只是以概念的形态存在，但是三维动画技术可以将这些概念性的场景或者元素进行模拟还原可视化处理，可以打破时间和空间的限制，很多时候为了拍指定的画面需要多种设备技术相协调需要耗费大量的人力物力财力资源，而三维动画技术则可以用较少的成本将场景制作展现，经济价值和社会价值表现优质。
5.3三维动画技术在影视广告中的场景形态塑造设计
三维动画技术在很多影视广告场景制作方面可控性可操作性更强，例如很多广告在拍摄过程中需要特定的场景和形态来协同完成，但是很多时候由于环境因素或者气候因素各种条件不能完全满足广告拍摄要求，而三维动画技术可以保证所有条件全部处于理想化，不需要担心任何外界因素的干预，既安全又将资金成本进行有效控制。
5.4三维动画技术在影视广告之中的实践分析
三维动画技术不仅不受外界因素干预且具备一定的立体透视效果，对运动状态和场景空间都可以进行调控，在影视广告中的实践中不断优化创新和拓展，力求能够将场景、形态、性格进行全方位多维度塑造。
6三维动画技术在影视广告中的应用
6.1三维动画技术的影视广告形态塑造和角色设定
三维动画技术具备指定性特征，针对特定的场景动作或者形态塑造上可以通过三视图、结构图或者标准图着手构建，可以通过特定的动作或者色彩来表现人物性格，而在人物角色上需要不断融合生活实际在虚拟中可以找到真实映射，让观看者共鸣并产生一定的归属感。
6.2三维动画技术的胶片处理
三维动画技术需要对拍摄的胶片进行处理，对光学影像进行转换成为电磁影像，需要对很多胶片上的信息进行数字化处理并记录在数字化硬件设备上，方便后期的编辑使用。
6.3三维动画技术的图像处理
影视广告来源渠道分为两种分别是摄像机拍摄图像和动画图像，这些图像都需要进行数字化处理成为三维动画技术的素材，在收集过程中需要保证图像的完整性针对很多成像质量不达标的图像需要进行页数处理，随后根据三维动画技术设计来进行创意填充，根据实际需求进行特效制作。
6.4三维动画技术的电子编辑应用
电子编辑是三维动画技术的重要环节对原始的图像进行剪辑编辑，不同的技术要求需要不同的编辑方式一般分为地址码和时间码编辑两种，主要流程是：抽条、初编、成片，对素材进行梳理整合筛选，随后根据镜头设计对镜头进行编辑最后成片需要进行二次创作，将字幕和特效进行添加来保证影视广告的质量和成像效果。
7总结
三维动画技术在影视广告中应用愈发频繁，想要拓展三维动画技术的应用领域需要对三维动画技术进行分析，从优势、存在的问题和制作过程多方面进行分析来发掘三维动画技术的价值，并不断对三维动画技术进行优化创新实现收益最大化。
参考文献
[1]王鹏威,覃丽.浅析三维动画技术在影视广告中的应用[J].戏剧之家,2020(32):124-125.
[2]江秀艳,苏莉.三维可视化技术在影视动画教学改革中的应用分析[J].中国多媒体与网络教学学报(中旬刊),2020(05):56-58.
第3篇：三维动画广告范文
关键词：影视广告；三维动画；动画技术
当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。
一、三维动画的特点及优势
三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。
二、三维动画技术的运用原则
随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。
（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的
影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。三维动画技术是一种技术方式，是为广告策划和创新所服务的，是依靠于广告策划和创新生存的，不可因为过于重视形式表现而忽视内容表现。假如过分追求视觉效果，突显计算机动画技术，对人机融合使用不进行重视，忽视了广告的中心创意思想，那么就是对影视广告的本质的忽视。影视广告的主要目的是对观看者购买某种物品的欲望进行刺激或提供服务信息，如果这个目的没有实现，那么不管广告内容多么丰富精彩，也只是一个不完美的作品。比如在国外有一个经典的影视广告作品，其内容主要呈现的是有一辆汽车撞到了某个建筑物，不幸的事情发生了，车上的两个人都在车祸中“丧生”，其中，没有系安全带的人的灵魂来到了天堂，永远地离开了这个世界，而另外一个人因为系着安全带，灵魂挣脱不了肉体从而又回到了自身的身体中。这个广告利用三维动画技术，将两个人的情况进行呈现，通过鲜明的对比，强调在行驶过程中，系上安全带是非常重要的。这个影视广告简单便捷地表现出了广告想要传达的内容，达到了广告制作的目的。
（二）三维动画和影视广告的有效结合是制作的最终目的
一个优质的影视广告作品是技术和艺术的完美结合。在作品中，艺术的语言表达是主体，三维动画技术是载体，艺术语言在技术的协助下变得更加完美。艺术语言可以渗入观看者的内心深处，使观看者将影视广告牢记在心。三维动画技术主要是通过内容和视觉呈现对观众的感官和神经产生刺激，使人的情感得到激发，其是实现视觉刺激的主要力量。在某个影视广告制作过程中，不仅要使用技术来丰富广告的创意内容，还需要使用艺术的言语对广告内容进行再次创作。同其他的设计方式有所差异，影视广告在创作过程中需要按照艺术的规则进行，即要考虑到画面调色、构图、亮度调节、镜头组接、节奏、旋律的控制、时间的把握、空间的结构。
三、三维动画在影视广告创作当中的具体运用
（一）使用类型
第一，对现实的虚拟和模拟[3]。目前利用电脑三维动画技术对广告进行制作已经是普遍现象，大部分的广告比较贴近生活，但对时间的跨度要求较大，通常使用在楼盘的广告中。广告通过三维动画技术把楼盘用高度模仿的形式展现出来，使观看者可以对其进行快速的了解。第二，把现实和虚拟相融合。现在大部分的影视广告使用了现实和虚拟融合的方式。比如有的广告制作内容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用现实和虚拟融合的方式进行完美的展现，给人们带来较强的冲击力，但是这种广告的要求较高，制作费用也较高。第三，对空间和角色的虚拟。这种制作方法在很大程度上脱离了实际的各种景象，使人们获得的观看感受较为新颖，重视打造场景和角色，提高广告自身的亲和力。
（二）适用的影视广告类型
三维动画在影视广告创作中拥有较多的优点，但不是所有的影视广告都适合使用三维动画技术。以下几种类型比较适合使用三维动画技术：表现微观世界的，这种类型，药物广告比较常用；突出产品结构的，例如玩具、空调等广告；协助实际场景广告的，呈现实际拍摄难以得到的内容。
（三）使用手段
众所周知，影视广告制作的水平对企业产品的宣传和口碑有很大的影响，三维动画技术的使用将影视广告的制作水平进行了较大程度的优化[4]。所以，明确在影视广告制作中三维动画技术的使用类别，可以有效提高三维动画技术在影视广告中具有的使用针对性。三维动画技术可以运用联想、写实、拟人等多种类型。第一，利用灵活巧妙的联想力，把两种表面来看并没有直接关联的事物融合起来，使之产生某种联系。通过联想的方式将广告想要表达的内容表现出来，这样给观众者的感觉也会比较好，并能营造出优美的意境。三维动画技术的使用并只是对机械性的运算方面，其拥有对事物的联想能力，通过表现某种事物，使观众对某种事物进行联想，这种思维方式是影视广告制作中的主要方式。例如对山水、建筑模型等的模拟，这种广告内容会使观众对自然风景和生活产生较多的联想。例如在某种饮料的广告中，将饮料中的气泡与篮球相联系，表现出饮料的特色，创意巧妙，体现出丰富的联想力。第二，采用写实的手法对三维影视广告进行创造，比如对于冰箱、厨具等产品，采用直观的方式呈现，这样的广告内容往往较为容易触动观众。第三，以拟人的方式创作广告，是将某些不具备生命体征的事物用拟人的手法进行展现，同时借助一定的故事情节营造，提高物品的生动和趣味性，这样的方式也比较容易得到观众的认可。第四，夸张。无论哪种艺术的制作方式，艺术形象同实际都具有一定的差异，不会百分百做到逼真，影视广告的创作也是一样的，因此，可利用夸张的手法来强调其中的某种特性。第五，想象。想象是影视广告创作中重要的思维方式。利用想象可以将影视广告的内容脱离实际生活层面，给人较为陌生的观看感受，并且使呈现的影视广告内容所体现的世界给予了极大程度的扩展，通过丰富的想象力使影视广告的内容和语言在观众的思维中得到不断延伸。
四、结语
影视广告对三维动画技术的应用是技术方面的应用。对广告的内容设计而言，内容的创新是设计的重点，是作品的主体。三维动画在各个领域的使用得到了较高的评价，但是在影视广告制作过程中应保持广告设计的艺术性，把优质的广告内容同三维动画技术进行有效的融合，这是影视广告保障未来健康稳定发展的必要措施。
参考文献：
[1]王静一.基于视觉传达的广告动画设计系统设计[J].现代电子技术,2020(23):44-48.
[2]盛楠,陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):78-80.
[3]梁钰龙.3D建模在三维动画中的作用研究[J].数字通信世界,2018(10):85,88.
第4篇：三维动画广告范文
【关键词】三维动画技术；影视广告；优势体现；应用
随着科学技术的进步，计算机图像技术也在不断地突破发展，三维动画技术应运而生，并成功应用于各个产业领域，可以说三维动画技术已成为各领域必不可少的技术支撑。影视广告既有场景又有声音，作为极具感染力的宣传手段能快速而直接地将核心内容传递给受众群体、直观而大方地展现目标产品等，这些视听特征都让三维动画技术在影视广告中的表现尤为突出。影视作品中经常会有些场面或镜头很难捕捉拍摄，比如现实世界中不存在的物种或者暂时不可能发生的事情，如洪水、爆炸等拍摄难度特别高或很难捕捉到的自然现象等。三维高速摄影动画所呈现出来的多变的镜头语言、快捷的制作方式、唯美的画面风格，受到越来越多影视广告设计者和消费者的青睐，可以在视觉上给观众带来强烈的冲击，更能够体现艺术的魅力。影视广告设计师通过三维动画技术可以激发更多、更广的创作思路，该技术应用于作品中不仅可以增强影视广告的吸引力，还能提高影视广告的观赏性和趣味性，给人留下深刻美好的印象。
一、三维动画技术在影视广告应用中的优势体现
（一）三维动画技术基于客观世界的真实性随着消费水平的提高，消费者的消费需求也在不断提升，影视广告的传播之所以受到消费者的青睐，一定程度上也基于三维动画技术的真实表现。三维技术强调立体感、形式多样，给消费者真实的感觉。与二维技术进行比较可发现，三维动画的形象更加生动、更富有艺术魅力，还能为消费者带来视觉冲击，增强广告的趣味性，使制作出来的影视广告更加富有说服力。在影视广告中采用三维动画技术，可以有效降低制作成本，让原本难以实现的画面内容也能进行三维模拟，并接近客观世界的物理特性，体现出高度的真实性，观众在观赏影视广告时甚至无法通过肉眼分辨出画面内容的真假，这样影视广告不光降低了制作成本，更是增强了画面的视觉效果，也符合广告产品的需要及量身定做的技术形式。影视广告的对象是消费者，只有成功地吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣才能称之为有效的广告。所以影视广告在设计过程中应该站在消费者的角度，确保广告的真实性，只有这样才会吸引更多的消费者。
（二）三维动画技术表现形式夸张具有趣味性三维动画技术在影视广告中的应用可以有效增强广告的趣味性，能通过夸张的表现形式呈现出精彩、丰富的画面内容，这是因为影视广告设计师在创作广告的时候掌握了一定的技术主动性，这种主动性可以有效地解决传统广告较为生硬、死板的问题，这也是三维动画技术的优势之处。
（三）三维动画技术能较好地体现设计感和时尚感三维动画技术设计出来的作品一般时尚感十足，这在很大程度上得益于三维动画技术中大量科技元素和潮流元素的应用，使人们在观赏影视广告时内心充满温暖，甚至常被广告内容打动。这也是当前社会发展过程中所需要表现的内容情怀，让观众在观赏广告的同时也能感受前沿的时尚气息。
（四）三维动画技术受到的外部干扰比较小一般情况下实拍不可避免地会受到气候、成本、场地等诸多因素的影响，三维动画技术的出现使得拍摄效果不再受限于物理条件的影响，主要是由拍摄本人来进行控制，后期由美工、灯光、布景、策划等部门共同进行处理加工，这在拍摄方面节约了不少成本，同时还具备一定的可操作性。三维动画技术的制作水平直接影响着广告的水准，因此该项工作从业者应该具备一定的艺术修养和经验技术水平。
（五）三维动画技术具有精准的相机透视效果和空间特效三维动画技术的发展使得三维动画作品越来越精细，设计师主要是利用几何模型建模的方式来制作动画场景，通过对比实体物质的特有属性和共有属性来进行绘制贴图，然后完成步骤后对三维要素的坐标进行整合考虑，保证贴图的完整性和美观度，增加物体的纹理。三维动画技术应用于影视广告可以弥补影视广告的具体场景，从而为整个广告的场景进行整合添加，这样通过后期加工来制作场景就成为当前非常流行的广告制作技巧，再加上一些电影的拍摄方法，通过调节相机焦距带给观众具有视觉冲击力的场景。
二、三维动画技术在影视广告中的具体应用
三维动画技术具备超强的技术性，正是这一超强的技术特性使影视广告创作创造出更加独特的表现形式和特有的艺术效果，使得影视广告以视觉逼真、风格多样的形式呈现在观众的面前。三维动画技术模拟的真实实物使其具备一定的工具作用，在影视广告制作方面能给观众带来不一样的视听效果。因此，通过三维动画技术处理过的影视广告非常受观众喜爱。那么，三维动画技术在影视广告中是怎么应用的？有哪些吸引人的地方呢？接下来本文将针对这两点进行重点探讨。
（一）清晰、直观地传达创作意图三维动画技术在影视广告中归属于广告动画，基于特殊的技能手段使观众能在较短的时间内更清晰、全面、准确地了解整个影视广告所表达的具体内容，并以自身的独特魅力来感染观众，从而让整个影视广告的传播变得更加具有可行性。影视广告动画归属于影视广告策略和创意，也就是三维动画技术不能脱离影视广告的策略和创意而独立存在于影视广告中，三维动画技术在影视广告中属于辅助性技术，其存在的价值是为了更好地将结果表达出来，三维动画特效技术如果脱离了影视广告的策略和创意也就毫无新意，难以吸引消费者。三维动画技术的应用可使画面更加精准、唯美，给予观众的视觉感受更加轻松愉悦，但这也会耗费一定的时间、人力成本和硬件费用。技术在不断革新、硬件在不断升级导致了这种投资可以说是无止境的，这也是为什么每隔一段时间观众所看见的新技术画面较以前的画面会变得更加精美、更加真实。当创意与三维动画技术完美结合、相互互动时，即可达到影视广告的理想效果，创作出最佳的视觉画面。
（二）将动画元素与现实进行完美结合在影视广告作品的前期设计构思过程中，动画元素越来越多地被应用其中，将三维动画技术应用于整个广告设计中，主要包括整个影视广告的场景设计、造型设计、形象代言人的设计等，通过动画的形式不仅增强了广告的趣味性，还能进一步提升广告设计理念在人们心中的影响力。比如在拍摄过程中将真实人物与动画人物进行直接对话，可进一步体现广告的核心内容和趣味性。在广告设计的过程中融入动画技术和动画元素，不但可以解决广告因缺少明星效应所导致的影响力小或广告内容不直观、不真实等问题，同时还能进一步增强整个影视广告的视觉冲击力。在广告设计过程中将真实的生活场景与动画场景相互融合，可进一步提高广告设计的创新性，提高整个广告的影响力。
（三）三维动画特效技术的应用给观众带来的视觉效应当前社会消费者对产品的要求越来越高，影视广告的重要性也得以体现。现代社会已经注入了全新的影视文化，影视文化的日益发展与普及也占据着人们的日常生活。由最原始的通过对产品的概念和想象进行口耳相传的形式逐步过渡到传媒视听时代，通过直接在动态画面中还原产品原型和事实，让观众不再主观地自由想象，从而能够有效地还原客观事实和固化产品自身特征，实现所见即所得的视听感受。人们的审美观念发生着巨大的变化，传媒方式已向电子媒体发展，不再简单地通过单一图片或者文字来感受产品，而是通过画面、音效和光影等带来综合的审美体验，这样影视传媒广告就将审美主体和客体之间的距离缩短了。作为一种视听艺术作品，影视广告本身就包含传播、文化和艺术，是一种特殊又非常具有吸引力的艺术作品。业内对于影视广告作品本身的审美观念也逐步发生着改变，在广告心理学中，影视广告可以通过人文、社会、经济、文化、心理、自然环境等方面来靠近消费者，受众都具有娱乐的天性，只不过不同的人群娱乐的定位不一样，年轻人对新鲜事物有很强的接受力，更多的是考虑品牌的品质进行消费，因此年轻人更能成为影视广告的目标群体。影视广告融于三维动画技术可以弥补影视广告展现形式的不足，通过年轻人的喜好进行量身定做，再加上接近于真实的画面、逼真的光影和炫丽的特效等，能让观众对目标产品具有高度认同感，更能获取观众的青睐。
三、总结与展望
在科技迅猛发展的今天，影视广告行业与IT行业之间的互动更加密切，二者之间的关系更加融合，三维动画技术在影视广告中的作用也越来越凸显，已成为影视广告中不可缺少的一个重要元素。正因为三维动画技术的加入，才使得影视广告获得更好的表现力，将广告设计师的创意表现得淋漓尽致。艺术与科技的完美结合开拓了影视广告的创作范围，可以发挥更大的想象来进行创意，让对产品要求越来越高的消费者在充分了解商品的属性后，也能来一场视觉上的享受。虽然我国的影视广告设计逐渐取得了一定的成绩，但是我们还是很清楚自己所面临的困境，无论是创意还是技术层面仍然与发达国家之间存在一定的差距。因此，后续我们还需要加快学习发达国家传媒领域的创意思维和技术经验，加强三维动画技术和创意方面的研究，结合国内传媒视听行业的实际情况，总结、积累适合自身的创意理念和制作技巧。
参考文献：
[1]李泽琴.如何用动画进行影视广告创意制作[J].才智,2015,(15):369.
[2]方德葵.影视数字制作技术与技巧[M].北京：中国广播电视出版社，2005.
第5篇：三维动画广告范文
关键词：数字艺术；艺术设计；三维动画
0引言
计算机技术的应用对于设计的影响非常大，特别是三维动画的使用，解决了传统设计的展示不直观问题，赋予设计产品更强大的展示效果。
1三维动画设计的意义
三维动画技术通过丰富的表现形式，把复杂、抽象的内容通过形象、生动的方式表达出来，让人们能够通过电视、电脑、手机等直接观看。三维动画设计主要通过将静和动两种状态相结合展示动画效果，从而体现设计的特点。数字艺术的应用使得动画设计的展示方式更加多样化，让设计者能够更丰富地表达自身的思想，并且对动画效果起到了更好的增幅作用。当前，使用数字技术进行三维模型建设，设计者在设计的时候只需要进行相关动画的连接，就可完成动画的自动转化，不需要再对动画进行通用的细节设计。这个方法使设计效果有所提升，并且减少了设计的基础工作量。
2数字艺术设计中三维动画设计的应用
2.1在影视广告中的应用
三维动画能使影视广告更加生动地展现出产品的核心内容，让观众在观看广告的时候更好地理解商品，达到广而告之的目的。广告的三维动画设计目的性相对较强，时间相对较短，因此，其展示的内容必然更有针对性，能抓住观众的眼球。［1］在通常的广告设计中，一般通过各类特效使广告更加优美，提升其整体表现力和吸引力，从而吸引消费者。
2.2在影视后期中的应用
影视后期制作对于其质量有进一步提升的作用，而三维动画在后期制作中的应用，对影视镜头中的场景、特效进行补充完善，让观众在观看的时候如同身临其境一般，感受影视作品所表达的内容。近些年，相关技术不断完善，制作水平不断提高，同时，人们的审美要求也在不断提高。因此，在影视中对图像、动画进行更加友好的展示，对于观众而言有着非常大的吸引力。当前的重要做法是通过多种媒体软件的结合，使其展现出更好的效果。三维动画设计使其展示效果更加逼真，能够更加打动观众。
2.3在游戏设计中的应用
游戏的展示效果相对而言比较丰富，并且通过人机交互的形式进行作业，因此，良好的展示效果对于游戏而言非常重要。在这一方面，三维动画起到了非常好的促进作用。游戏场景、人物等都是通过三维技术将数字形象化，虚构成一个仿真世界，让玩家具有更好的游戏体验，从而吸引更多玩家参与游戏，实现游戏公司的商业目的。
2.4在工业设计中的应用
通过对三维动画的使用，工业设计能够更加具体、形象地对空间进行展示，并且能够对相应的工业流程进行模拟，更好地发现设计中存在的不足之处。通过这种方式，能够更好地对设计方案进行修正，确保设计的合理性，降低资源消耗，提升生产效率。
2.5在建筑设计中的应用
传统的建筑设计是通过平面图纸对设计结果进行展示，这种展示方式相对比较抽象，难以对细节进行分析。通过三维动画设计，可以对建筑的情况进行模拟，并且对设计的效果进行叠加，从而更直观地观察设计的合理性。再者，通过分析，能够对不合理的设计进行修改，从而降低成本投入，保障建设流程的合理性，提升建筑的性能。根据其展示效果，设计者能够更加合理地利用现有空间对建筑进行设计，从而使得设计效果更加科学。［2］
2.6在机械制造中的应用
机械制造目前已经采用比较先进的自动化进行生产，因此，其设计的合理性对于生产而言，直接影响着生产的产品是否符合标准。三维动画能够把各部件之间的关系进行直观展示，使设计者更好地进行设计，及时发现并调整存在的细微问题，从而减小对原料的浪费。设计主要分为三个步骤。一是动画编导。设计者事先对产品进行三维模拟，并对相关流程进行展示。通过放大的方式观察单独的设备整体的运作情况，而后按照最优方案进行相应的配置、调整。二是资料收集。主要通过互联网及图书等收集相关内容。三是建立相应的模型。模型的建立主要是为了设计出高难度的产品，通过模型的模拟，让各个细节更好地展现。
3整体设计过程
在数字艺术设计中进行三维动画设计，一要明确动画的脚本，建立相应的模型，二要对三维动画的材质贴图进行确定，在光源及摄像机完成安装后，对特效进行调试，三要对输出的三维动画进行设计并合成。不同于传统的设计方式，数字艺术设计主要采用电子技术，通过各类不同的设计软件，让三维动画设计更方便，从而提升工作效率。
4结语
数字艺术设计对于三维动画设计而言，有着非常大的提升作用。通过这种方式，能够改变以往繁杂的细节设计过程，提升整体工作效率，并且使设计效果更加优美、更加真实，从而满足各个行业的需求。
参考文献：
［1］黄任勇.浅析数字艺术设计中的三维动画设计［J］.电脑迷，2017（11）：97.
