影视栏目包装中相关问题探讨

摘要：影视栏目包装是为了能够让观众在美感享受中了解影视产品，其不仅是栏目外在的点缀和装饰，更是一种深层次理念的传达和阐释。可以说影视栏目包装对于整体节目形象起着画龙点睛的作用，其画面和音效富有较强的震撼力，能够充分的吸引观众的注意。

关键词：影视栏目包装；要素；形式；原则；应用

影视栏目包装是对影视栏目整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，可以有效的突出个性特征和确立品牌地位，能够进一步增强观众的识别能力。一个好的影视栏目包装，不仅赏心悦目，而且自身就是一件精美的艺术品。

1影视栏目包装要素

影视栏目包装要素主要为形象标志、颜色、声音、画面的运行和字体。好的形象标志设计，能够深入人心，因此影视包装中需要将形象标志的设计作为重点，要求其具有醒目、简洁、特点突出及时代感。颜色则要根据栏目的定位来确定包装的主色调，可能说单色或是复合色，要做到颜色协调、鲜明，与整个栏目的基调相符。声音在影视包装中发挥着突出的作用，声音要与形象设计和色彩搭配结合为一个整体。在影视栏目包装中，需要对画面具备较好的掌握能力，打造具有整体合成效果的栏目包装画面。字体需要在平面设计的基础上进行动感化，同时汉字在包装中应用还能够体现出较强的装饰感。

2影视栏目包装形式

影视栏目包装形式具有多样性特点，主要包括以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计、形象宣传片、总片头和节目导视片。形象宣传片有抽象宣传片和具体的形象宣传片两类为主。总片头作为栏目开播时所用的片头，能够集中体现出一个台、一个栏目的定位、理念、内容和风格。导视片也称为收视指南，其播出频率较高，能够起到引导观众收视的作用，而且通过收视指南中反复出现的频道宣传片能够更好的强化频道和台形象的宣传。

3影视节目包装的原则

在影视节目包装中，需要遵循一定的原则，大致包括统一、规范、渐变、超前、特色等原则。统一原则是影视栏目一定要遵循的原则，即要做到与全台整体形象CI设计的统一。栏目包装要素的相对统一。全台各频道的统一，然后在这个基础上，各栏目再根据自已的特点和定位来突出栏目自己的特色。规范原则即要做到设计上的规范，并执行规范的强制性手段和明确的要求，另外则推行包装规范的机构和强制实施的部门。渐变原则遵循时，在运用新技术手段时要保证原有包装形式的现代和时尚，但不宜过于频繁的更换，即要在原设计模式基础上略作更现代和更醒目的变形，在新包装形式推出前要采用新旧交替并行使用，新包装被观众认可和接后，旧包装才能废掉。具有特色的包装要素基本不变，只是要素组合的形式、次序和节奏发生改变。超前原则指的是设计理念和技术手段的超前，即要掌握最新的电视手段，汲取节目和广告制作的最新趋势，并在理念上保持最前沿。栏目要突出自己的特色，打好特色牌，这样节目才能站稳脚跟。

4影视栏目包装创新性元素的应用

4.1影视栏目包装对主题、创意、制作技巧、音效的应用。对于栏目片头主题来讲，需要做到主题表现的明确，具有新颖的创意及巧妙的表现形式，栏目片头构图和造型要做到优美规范，合理运行色彩和材质，用光要做到考究，连贯进行剪辑，具有流畅的运动节奏及丰富的技术手段，将创作意图准确的表达出来，这才是一个栏目包装的成功。同时对于影视栏目来讲，音乐主要以主题乐、人声和声效三部分为主，即利用塑造栏目形象的主旋律、主持人的解说及自然界中的各种声音的有机结合，打造影视栏目极富震撼力的音效，以此来吸引观众席的听觉，并留住其视觉，起到烘托气氛及升华主题的作用，进一步增强节目的感染力。这就需要在影视栏目包装过程中，通过运用技术手段达到预期的效果，更准确的将电视栏目的创作意图表达出来。

4.2影响栏目包装技术与艺术的结合。在影视栏目包装创作时，可以采用写实表现形式或是写意表现形式，但无论哪种表现形式其创意、构思和想法都需要通过三维直通车技术和非线性编辑系统来实现。1）电脑字幕的应用。在字幕设计时，可以结合栏目的特征，并在字库中挑选与其相适应的字型和字体。同时在电脑的美术图库中选择适当的画面、图案和活动素材，将其作为现历背景的点缀设计。2）三维动画的应用。三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物，它利用图形图像学、计算机辅助设计原理融入绘画、摄像等艺术门类的专业表现技巧，从电脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景。实现了传统复杂方法无法实现的创作效果，为电视栏目包装创作增强了艺术感染力。3）非线性编辑系统的应用。非线性编辑系统作为电视节目后期制作系统，其以计算机作为操作平台，可以将图像、音效、特效和字幕集中在一个环境中，从而为影视栏目包装带来更多的便利。同时与计算机三维动画技术和虚拟现实技术相结合，更好的将片头和片尾的创新和构思展现出来，充分的发挥高科技技术在电视节目制作中的重要作用。

参考文献

[1]赵艳.影视动画创新元素在栏目包装中的应用探讨[J].现代企业教育•下半月，2014（6）：102.

[2]宋洪英.浅析影视栏目包装设计[J].世界家苑•学术，2017（11）：147.

[3]张琪.探究三维动画在影视频道栏目包装上的应用[J].环球市场信息导报，2017（23）：

作者：刘博明 单位：黑龙江工程学院