文化宣传设计全文(5篇)

第1篇：文化宣传设计范文

关键词：公共文化宣传；大数据；数据采集；数据挖掘；决策支持

1概述

公共文化服务机构（如文化馆等）是我国公共文化服务体系建设的重要载体，承担着丰富群众文化生活、实现群众基本文化权益、让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务的任务[1-2]。十七届六中全会，明确地指出“加强公共文化服务是实现人民基本文化权益的主要途径”，坚持政府主导，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，加强文化基础设施建设，完善公共文化服务网络，让群众广泛享有免费或优惠的基本公共文化服务[3]。针对公共文化服务机构在信息化建设与服务过程中，逐步积累了海量的资源与使用情况、用户情况、服务情况、活动举办情况等多方面的线上及线下数据。为了使这些数据能够完整的保存并充分发挥作用，搭建可扩展的、具有大数据架构体系的基于融媒体的公共文化宣传平台势在必行[1]。

2平台设计

公共文化宣传平台以全方位的数据汇聚、数据存储、数据处理、数据挖掘、数据分析、数据展示为抓手，通过多维度对公共文化宣传工作进行支撑。其中包括公共文化数据采集、公众文化数据挖掘分析、公共文化数据展示和公共文化数据决策支持。

2.1公共文化数据采集

2.1.1采集内容（1）用户数据采集。采集公共文化服务机构的服务对象相关数据，如进场人数、用户年龄、性别等特征。（2）服务数据采集。采集公共文化服务机构提供各类活动、展览、演出、场馆预约等公共文化服务的相关数据，如各场馆的预约数据、活动的举办数据等。（3）活动数据采集。采集公共文化服务机构各类活动、展览、演出的相关数据，如公众的报名数据、参与数据、评价数据等。（4）其他数据采集。采集公共文化服务机构提供的公共文化资源、服务用户、公共文化人才等各类数据，如公共文化资源的浏览率数据、公共文化人才的特征数据等。

2.1.2采集技术随着通信技术的日新月异，数据的表达形式存在于各类不同的媒体，既包括传统媒体也包括新媒体。对数据的采集技术需要具有针对性，主要有以下方式：（1）数据表采集。对已通过其它方式存储到数据库中的数据进行采集。完全复制：数据表的完全复制采集。（2）设备采集。设备采集属于无感采集方式之一。主要通过馆内已有的设备，对人员行为进行捕捉。例如通过通道闸机，对公共文化服务机构的客流量进行统计，也可通过相关的身份证读取设备等，对参观群众的年龄、性别等信息进行采集。（3）行为采集。行为采集是对用户使用公共文化服务机构所提供的终端设备或终端系统的操作行为进行采集。例如用户在公共文化服务机构微信公众号上的搜索关键字、浏览次数、浏览内容、浏览时长等的采集。

2.2公众文化数据挖掘分析

公众文化数据挖掘分析主要包括以下几个方面：（1）公共文化服务概况分析。利用描述性统计分析等分析手段对采集好的各项指标进行梳理，从而揭示公共文化资源、服务的供给和使用情况，分析公共文化服务发展的基本情况，以及以公共文化服务机构为单位进行横向或者纵向对比进而揭示公共文化综合服务情况及其发展水平，为制定促进公共文化均衡、协调、可持续发展的政策提供数据支撑。（2）公共文化服务需求分析。利用描述性、相关性分析等分析手段对采集数据中的资源、服务使用情况进行分析，揭示公众对于公共文化资源和服务的偏好及其变化规律，进而指导针对性的开发相应的公共文化资源和服务并针对性的、以人民群众喜闻乐见的内容和形式做好文化宣传、教育工作。（3）公共文化服务效能分析。利用回归分析等分析手段对采集数据中的资源、服务供给、需求和使用（参与）情况进行分析，并结合群众满意度等第三方采集指标，揭示公共文化服务效能。提炼出影响群众满意度的核心因素和调节因素，从而全面揭示公共文化服务效能的影响因素及其影响机制，为切实分析公共文化服务效能的水平、提高服务效能提供数据支撑。（4）游客实时监测分析。实时监测统计公共文化服务机构内的游客量总体情况，并根据时间维度形成馆内游客量趋势图。通过对游客实时监测分析，有利于掌握公共文化服务机构服务的承载量情况，并可以通过大数据分析对未来游客趋势做预测。（5）游客统计分析。采用时序分析等分析手段按日、月、年以及自定义时间段统计公共文化服务机构总体客流情况，形成今日、昨日、上周同期的客流量趋势的时间段曲线图。（6）文化活动趋势预测。在搜集的大数据基础上，采用趋势分析算法，实现对公共文化活动服务的发展进行预测。（7）文化活动热度分析。通过对游客在电脑端与移动端的搜索行为进行统计分析，形成公共文化活动搜索热度报告。捕捉公共文化服务的未来走向和流行趋向，以直观的形式展现公共文化服务的热点。（8）文化服务意向分析。以游客搜索行为与搜索对象等数据作为参考依据，设计文化服务内容意向分析模型，形成文化服务内容意向分析。（9）文化服务精确推荐和匹配。对游客人物画像（性别、年龄）和行为画像（出行方式、停留时间、搜索偏好等）进行精准分析。通过游客结构分析，更好的掌握群众的公共文化偏好，实现对公众精准推荐各项公共文化活动和通告。通过建立文化服务目录，实现文化供给方与需求方的精准匹配。

2.3公共文化数据展示

打通数据壁垒，将不同工程、不同平台、不同领域的数据指标进行汇总、对比，综合展示公共文化服务数字化建设以来的资源增长，以及用户的增长情况等。要求能够进行展示内容的权限控制，根据不同场景配置可展示数据的范围。数据可展示在公共文化服务机构的大屏上，并对接公共文化服务机构已有的终端，清晰地展示各个室的相关活动及介绍，从而持续提升公共文化服务管理效能和公共文化服务水平；对于采集的数据和相关分析结果，选择符合要求的内容，通过一定的方式在不同的终端上，从多个维度进行可视化展示，并根据用户权限展现与之匹配的展示界面。（1）公共文化服务机构：数据包括各级文化馆和乡镇（街道）综合文化站等机构的数量、分布、馆舍面积、接待能力等。（2）文化资源数据：包括目前已建设的特色数字资源总量，如数字资源体量（TB）、分类（文字、图片、音频、视频等）、区域分布（各辖区、乡镇街道等）、资源（TB）等统计数据。此外，数据还包括数字资源的来源、建设方式、经费投入、版权权属、资源描述等。（3）用户数据：包括公共文化服务受众人群的数量以及用户的地域、民族、性别、年龄等多个属性。（4）公共文化服务：包括网站点击量、用户总量、入馆人次、服务开放时间、服务使用率等。各公共文化服务机构的馆舍面积、阅览室数量、接待人次、流通量、数字资源量、线上服务量、新媒体应用数量、举办活动数量、群众满意度等。（5）活动举办：内容包括线上活动和线下活动的活动主题、活动内容、活动场次、人次、人均活动频次等。（6）新媒体服务：提供微博、微信、手机APP等新媒体服务的关注人数、粉丝数量、发文篇数、阅读数等数据。（7）公共文化数据分析。以各类统计图表对公共文化数据分析内容进行展示，具体包括公共文化服务概况分析、公共文化服务需求分析、公共文化服务效能分析、游客实时监测分析、公众参与度统计分析、文化活动趋势预测、文化活动热度分析、文化服务意向分析。

2.4公共文化大数据决策支持

提供公共文化数据报告服务：包括季度、年度、节日、专项数据报告，为公共文化服务的开展提供决策依据。其中节日数据报告主要包括国家两大法定节假日：春节、国庆节；专项数据报告主要针对公共文化服务机构开展的公共文化服务主题，预计每年开展四个专项分析。

3结束语

本文立足于为公众提供更便利、更丰富多姿的文化整合各类文化艺术资源，汇聚各方文化艺术英才，搭建公共文化服务平台，构建文化艺术发展生态系统为思路，实现“智能文化”目标，达到用信息化推广文化知识普及，用信息化推动文化产业发展，用信息化推动文化发展，最终搭建起文化艺术发展生态系统，保证文化艺术的可持续发展。具体意义包括：（1）通过信息化手段，有利于建立现代公共文化服务体系，全面达到国家公共文化服务体系示范区创建标准，推动公共数字文化服务建设，加快优秀传统文化的传播和教育。（2）推动优秀文化的共享和交流。通过建设各类公共文化服务信息系统，实现社会力量参与公共文化服务的机制，为公众提供更多元化的公共文化服务，进一步提升文化传播速度，扩展影响力。（3）通过融合多种传播媒体手段，包括网站、微信、微博等实现多元化的文化宣传推广手段，实现随时随地的公共文化服务，提供公共文化服务的时效性和便利性。（4）实现公共文化数据的挖掘分析功能，为公共文化服务决策提供依据，推动以需求为导向的公共文化服务体系建设，实现公共文化服务供给方与需求方的精准匹配。总而言之，基于大数据的公共文化宣传平台的建设，有利于丰富和提升广大市民的文化生活质量，又能满足市民多样化、个性化的文化需求，有利于推动文化产业创新发展、跨越发展，实现由文化大市向文化强市的战略性转变和历史性跨越的重要举措，对创建部级公共文化服务体系示范区也具有重要的推动作用。

参考文献：

[1]刘炜，张奇，张喆昱.大数据创新公共文化服务研究[J].图书馆建设，2016，261（03）：4-8.

[2]马昭蓉.浅谈新时代下经济欠发达地区文化馆数字化建设的思考[J].大众文艺，2019（014）：4-5.

第2篇：文化宣传设计范文

关键词：宁夏；城市形象；招贴设计

进入21世纪，随着经济社会的快速发展和信息化时代的推陈出新，越来越多的城市将城市形象设计作为面向世界、社会、公众宣传推介的重要手段，不但能展示城市的核心地位和发展定位，而且更是要通过这种方式来展现这座城市经过漫长的时代变迁、历史积淀和繁冗变革所形成的城市形象。在这种现实需求下，招贴以其简约实用、蕴意于形的特点，成为城市形象设计的主要内容之一，被人们所认知、接受和广泛应用。

1城市形象招贴的内涵

招贴，又称海报、宣传画，是一种张贴在公共场合、传递信息的印刷广告形式，是现代商品经济活动中常用的广告形式之一[1]。招贴设计作为视觉传达设计的一种最普及、最常见的视觉艺术形式，对于城市形象的宣传和推广具有独到之处。城市形象招贴属于文化类招贴的设计范畴，是通过招贴独特的设计语言和表现方式来表现一个城市特有的文化、历史、地域、风俗、民族、文字等元素，并对其进行视觉上的设计。城市形象招贴突破了人们在经济学、地理学、规划学、社会学等不同学术领域的侧重性和单纯用文字语句表达的局限性，利用了优秀的创意思路和设计技巧，融合了一个城市在政治、经济、社会、文化等各个层面所展现出的城市形象，特别是通过其独特的艺术美感让人们体会到了这座城市的社会风貌、地域特色、民族风情、文化内涵，进而形成了最直观、深刻的城市印象，并产生了综合性、立体化的宣传效果，这正是城市形象招贴存在的价值和意义，也符合城市对外宣传和城市定位的现实需求。

2国内当前城市形象宣传设计现状

在城市品牌形象推广设计中，视觉形象设计占有十分重要的地位。目前，多数城市宣传常用的是电视媒体宣传和城市宣传语的宣传推广方式，而这些宣传也多是以城市风景的展现为主，例如一个城市的火车站、飞机场等流动人口较多的场所，常常配以大幅展示该城市景区的摄影图片，表达上虽然直观，但是对于视觉形象设计来说，缺少了城市人文内涵的表达，表现形式也相对直观、单一，无法形成系统的城市形象宣传。此外，传统的宣传方式在表达上也缺少新意，无法给人留下深刻的印象。近年来，许多城市将城市形象设计摆到了更加突出和重要的位置，这正是看重了城市形象设计对扩大城市影响力的宣传作用和推动城市加速发展的促进作用。例如，一些城市纷纷推出城市形象宣传招贴设计大赛、城市旅游产品设计大赛、城市文化产品设计大赛、城市形象LOGO征集大赛等各类赛事，这样的比赛不但能吸引众多设计师，而且更重要的是可以让更多的人关注城市并深入了解城市，同时优秀的创意设计作品还能点亮城市的形象，能够宣传推广城市，可以说是一举三得。

3宁夏城市形象宣传招贴设计实践

以《印象•宁夏》为主题进行的城市形象宣传招贴设计，是笔者在讲述《招贴设计》课程中，结合“中阿博览会”的举办之机，以宣传宁夏的城市形象，推广宁夏的旅游产业，发展宁夏地方特色经济为目的的一次产学研教学实践，并在此基础上对宁夏城市形象宣传招贴设计的思路和创意进行了总结和概括。对《印象•宁夏》的城市形象宣传招贴设计主要是从城市的形象定位、城市文化的提炼、城市形象招贴的创意思路3个方面入手去思考、去提炼、去创作的。

3.1城市的形象定位

宁夏回族自治区是我国少数民族自治区之一，位于黄河中上游，拥有丰富、悠久、深厚的历史文化底蕴，被世人誉为“塞上江南”。《宁夏文化的源与流探析》一书中将宁夏的主流文化概括为以回族优秀文化为主体的多元文化，即包括回族优秀文化，丝绸之路文化，红色经典文化，以“两山一河”为代表的大漠、黄河生态文化，古人类遗址和古生物化石遗址文化，边塞军旅文化，民风民俗文化，西夏遗存文化和以改革开放为主线的成果文化的宁夏9大主流文化[2]，这9大主流文化不仅涵盖了宁夏的历史特色、民族特色和地域特色，而且还准确诠释了宁夏的城市形象。

3.2城市文化的提炼

城市形象的塑造离不开对城市文化的归纳和提炼，鲜明的城市文化将为塑造城市形象提供诸多优质的素材。伊利尔•沙里宁曾说：让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么[3]。作为城市形象的宣传招贴，并不是简单地选择大幅面的城市风景图片进行张贴，它的作用是对外宣传城市的形象、推广城市的文化、历史，因此，在进行城市形象招贴的设计创作时，首先需要提炼这座城市的文化，了解、概括、提炼城市的地域文化元素、历史文化元素、民族文化元素、自然景观文化元素等，并根据招贴设计的原则进行创作加工，创作出符合城市形象宣传需要的优秀设计作品。宁夏作为全国面积最小的省区之一，由于其特有的地理环境、历史条件和民族特色，可以说，宁夏的城市文化在历史的发展中通过各民族文化相互融合发展已经形成了自身所特有的风格。

3.2.1回族优秀文化的提炼宁夏是我国最大的回族聚居区和唯一的省级回族自治区，被誉为“中国的穆斯林省”[4]，回族人口占全区人口的1/3，在宁夏随处可见典型的穆斯林风情。宁夏回族的建筑既融入了阿拉伯国家穹隆圆浑的异国情调，又具有中国古典建筑庄重古朴的风貌，很好地融合了阿拉伯伊斯兰文化、汉文化以及宁夏当地乡土文化，具有很强的地域性、民族性和时代性特征。宁夏回族的服饰制作精美，强调美观、洁净、卫生。宁夏回族的特色小吃丰盛多样、别具风味。可以说，在千百年的历史发展过程中，回族文化受到了中国传统文化及生活环境的影响，逐步形成了自身特有的风格。

3.2.2西夏遗存文化的提炼西夏，也称大夏国，建于1038年，国都为今天的银川市。历经一百多年、12代皇帝的西夏国，不仅创造出了自己的文字，而且还有丰富的西夏文明。西夏出土的银饰、银钵、镏金铜牛等都具有精湛的工艺，制作精美。作为西夏重要手工业之一的瓷器工艺精良，造型和装饰上都具有典型的民族特色，具有“东方金字塔”之称的西夏王陵造型独特，规模近于明十三陵，体现出了浓郁的民族特色[5]。西夏的石窟文化存有大量精美的西夏壁画，展现了厚重的历史文化和民族文化，是后世进行学术研究、历史考证、文化传承的宝贵遗产。可以说，西夏的文化遗迹是宁夏特有的文化资源和旅游资源，向世界人民展示了历史上强大辉煌的党项民族政权和璀璨独特的党项历史文明。

3.2.3以“两山一河”为代表的大漠、黄河生态文化的提炼黄河是中华民族的摇篮，是宁夏人民的母亲河，它孕育了宁夏的塞北江南自然环境。宁夏各民族有一个优越的繁衍、生息环境，能够演绎出游牧文化、农耕文化、水利文化、回乡文化、河套区域文化[6]。贺兰山和六盘山，一座阻挡了沙漠的东侵，一座是华夏始祖的故里，两座巍峨山脉不仅为宁夏提供了丰富的矿藏，而且为人们留下了丰富的文化遗产。独特的地理位置形成了宁夏独特的壮美景观，既有“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮丽沙漠，又有“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名”的塞上江南风光，既能看到造型独特的西夏王陵，又能看到先民们凿刻在岩石上的贺兰山岩画。沙漠、黄河、高山、湿地巧妙地结合在一起，构成了一幅独特的塞上画卷。以笔者指导、包广恒设计的作品《宁夏印象》见图1为例，该作品主要以图形为表现手法，用红绿两色为主色调，红色部分展现了西夏文化，绿色部分巧妙地将大漠绿洲与伊斯兰文化、建筑结合在一起，画面中还用宁夏五宝的颜色做了一幅宁夏地图与整个设计相互呼应，寥寥数笔就将宁夏的城市历史、文化和人文内涵概括其中。再结合浅绿色的底纹，整幅作品将“塞上江南•神奇宁夏”的情景和气氛展现在了大家面前。

3.2.4民风民俗的提炼宁夏作为一个移民地区，不同民族、不同地区、不同口音的人汇聚在一起，共同建成了“美丽宁夏”，形成了以回族文化为主体的多元文化，极大地丰富了宁夏民俗文化的内容[7]。宁夏不仅有“现代民间美术绘画之乡”之称的隆德县农民画，而且还有“民间剪纸艺术之乡”的固原和海原，宁夏回族的“山花儿”是部级非物质文化遗产，宁夏的秦腔也广为流传。2015年，由宁夏自治区党委宣传部发起的“宁夏新十景征集评选活动”评选出了“艾依春晓”、“古堡新影”、“贺兰晴雪”、“回乡风情”、“黄河金岸”、“六盘烟雨”、“沙湖苇舟”、“沙坡鸣钟”、“神秘西夏”和“水洞兵沟”这10个既能展现宁夏塞外边陲的雄浑壮丽，又能展现宁夏塞上江南的水乡风情、既有人文民俗风貌和自然生态景观，又有新时代城市现代化建设成就和文明成果、既能体现地域特色、历史文化内涵，又能展现宁夏当今的自然之美、和谐之美的“新十景”。可以说，“新十景”的推出，成为了宁夏城市形象宣传的新名片，为设计师的思想创意提供了新的灵感和素材。

3.3城市形象招贴的创意设计实践

创意优秀、构思巧妙的招贴设计不仅能恰当地传递出设计师的设计思想，而且还能传递出设计师独有的文化语义和美学内涵。对于城市形象宣传招贴设计来说，优秀的设计作品不仅能展现城市的历史、文化、民族、地域特色，而且还要体现城市的人文内涵。宁夏丰富的历史和文化都为城市形象招贴设计提供了优秀的思路和素材。应将优秀的城市历史、文化概括、归纳、提炼成为广大受众可以理解和认识的视觉符号，并结合色彩、文字，通过现代设计的艺术手法，将之合理的表达出来。图形、色彩、文字是构成招贴设计的3大要素。如何将提炼出来的城市文化符号与招贴设计的3要素结合起来设计出优秀的招贴作品，是对设计师创意能力和综合素质的全面展现。图形是视觉传达的要素之一，在招贴的内容、信息的传递上具有形象、直观的特点。当代著名视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯曾说：一幅好的招贴，应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解说明的[8]。具象的图形可以直观地传递作品信息，抽象的图形可以丰富设计的语言、渲染设计的气氛。作品《印象宁夏•贺兰山岩画》见图2，就是以贺兰山岩画中的代表形象太阳神为元素进行创作的，用平面设计中点构成的手法，以大小虚实不同的点将太阳神的形象描绘出来。虽然历史的遗迹正在慢慢消褪，但是历史的文化却值得人们传承。民族的就是世界的，优秀的作品在设计时必须要深入挖掘能够体现鲜明民族特色的精神文化内涵，这样才能让这个作品完整地展现民族特色文化[9]。

4结语

宁夏城市形象宣传招贴设计不仅要注重传统文化、民族文化、历史文化的代代传承，而且还要注重加强时代特色审美需求，丰富现代艺术的表现形式，将传统与现代相结合、民族与时代相结合、发展与文化相结合，塑造出属于宁夏特有的、富有宁夏民族文化特色的艺术设计风格。随着中阿博览会的成功举办和国家层面“一带一路”的战略推广，宁夏的发展舞台越来越广阔，拜寺口双塔为元素进行设计，整体设计直观明确，使观者对宁夏的文化特色一目了然。海报是一种视觉传达的媒体[10]。通过对以上作品的分析不难看出：将提炼出来的设计元素进行符号化的视觉转化，并运用形式美法则将各个符号组成完整的设计作品的同时，不仅要追求视觉上的形式美感、增强视觉效果，而且还要追求各符号深层次的文化、美学内涵，在达到视觉美的同时深入挖掘宁夏的人文内涵，打造出宁夏的文化品牌。这就更需要宁夏以全新的城市形象展现在世界和世人面前。城市形象宣传招贴设计符合时代的需求，人们可以借助各类节庆活动对其进行广泛地应用和推广，进一步激发回汉各族人民的家乡自豪感和时代荣誉感，以更高的热情建设一个开放的、富裕的、和谐的、美丽的宁夏。

参考文献：

第3篇：文化宣传设计范文

关键词：新媒体时代；四川；旅游产品；包装设计

一、引言

受到新媒体时代的影响，产品包装宣传营销对于产品开发和销售的影响愈加显著，特别是对于旅游行业来说，在促进旅游营销工作稳定开展的过程中，结合新媒体技术的应用，从市场营销的角度对旅游产品包装进行合理的设计，能增强产品营销效果，确保产品包装设计能产生旅游文化宣传的重要作用，助力旅游营销工作的稳定开展。鉴于此，四川地区在积极探索旅游产品包装设计的过程中，要结合新媒体时代的影响，从旅游营销的角度进行系统的分析，为产品包装设计的高质量开展提供良好的支持，优化旅游文化宣传工作的综合发展效果。

二、新媒体时代旅游产品包装虚拟化理念

旅游产品包装设计方面的虚拟化设计理念是结合虚拟技术和信息技术的应用，将有限的固定资源按照不同需求进行重新地规划，以实现对资源的最大化利用，从而优化宣传管理效果，促进资源整合应用，提高产品包装设计的综合效果，使包装设计能转变为旅游产品营销活动的重要组成部分，在新媒体时代背景下促进旅游产品营销效果和文化宣传效果得到显著的提升。在当前信息时代背景下，四川地区在对旅游产品包装设计活动进行研究的过程中，要注重对地域文化和民族文化符号的挖掘，在信息技术和虚拟技术的支撑下探索全新产品包装设计模式和设计软件的构建，确保能形成虚拟化的设计体系，融合网络信息技术平台，将虚拟化的产品包装场景直观地展现在消费者面前，营造出营销交互的特殊效果，在产品营销的同时促进旅游文化宣传进入到全新的发展状态。因此要结合新媒体时代的影响对四川旅游产品包装设计进行细化的研究和分析，在新媒体运营的基础上提高旅游产品包装设计营销活动的综合效果，真正为旅游营销工作的开展服务，使四川地区的旅游产业建设和旅游产品营销开发工作呈现出全新的发展状态。

三、新媒体时代四川旅游产品包装设计工作要点

为了能突出新媒体时代四川旅游产品包装设计的有效性，提升旅游产品包装设计的综合效果，在实际工作中要注意对四川地区的旅游文化特点进行分析，确保在包装设计方面能融入四川地区的特色旅游文化元素，将产品包装设计与文化宣传工作和产品营销工作有机融合在一起，提高受众对旅游产品包装设计和产品营销工作的认同感。下面就结合四川地区的文化特色，对新媒体时代旅游产品包装设计进行分析，力求能发挥包装设计的作用促进产品营销工作优化开展。

（一）四川地区的旅游文化特色四川地区自然风光和名胜古迹相对较多，旅游资源丰富并且旅游文化特点鲜明。仅仅在成都市旅游人文景观就多达170多处，并且特色景区有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都还有我国国宝大熊猫的繁育研究基地，川藏公路为成都与西藏旅游搭建了相应的通道。四川地区旅游地理位置相对优越，旅游文化传播内容广泛，并且景区特色不尽相同，在旅游产品开发方面选择相对较多，如可以开发具有地方特色的蜀绣、川剧脸谱、蒙顶山茶叶等。在对四川地区的旅游产品进行开发设计的过程中，要把握地方文化特色，从古都文明入手融入休闲文化生活方面的内容，使包装设计能彰显四川地区的旅游文化内涵，通过包装设计营造出良好的文化宣传效果，保障旅游产品包装设计可以真正发挥出旅游营销工作的重要价值和作用，提升四川地区旅游营销质量和旅游经济建设发展的总体水平。

（二）四川地区旅游产品包装设计要点在新媒体时代背景下，对旅游产品包装设计进行研究，要注意在包装设计方面融入地方旅游文化元素，并符合现代社会的发展需求，使包装设计在彰显民俗文化的同时也能迎合不同类别旅客的需求，更好的发挥旅游营销方面的作用，提高旅游产品宣传效果。结合四川地区旅游开发的实际情况进行分析，在工作实践中要注意将包装设计与现代营销管理理念进行有机结合，融入新媒体时代的设计理念，设计出能适应市场发展需求，能促进旅游文化宣传并且被广大消费者所认同和接受的包装。

1.挖掘本土文化特色四川旅游产品包装设计要突出四川地区蜀国文化的特色，使包装设计能展现出个性化的风格，能将蜀国文化中民族性、民俗性的内容与现代包装艺术以及包装科技进行融合，对文化体系中蜀国的历史典故、青城道家文化等内容进行融合，形成传统的设计纹样和图案，并以新媒体时代的表现手法呈现出来，在提升包装设计质量的同时也能产生良好的文化宣传效果，使包装设计在促进旅游营销方面的作用得到充分发挥。

2.融入休闲文化内涵四川成都是我国特色的、具有代表性的休闲文化名城，休闲文化是四川地区旅游文化的组成部分，因此在对旅游产品包装设计进行研究的过程中，要注意把握休闲文化的内涵，适当从宽窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度对休闲文化的内涵进行挖掘，从而设计能彰显休闲文化内涵的新媒体时代旅游产品包装。如茶叶包装方面不仅仅可以融入民俗传统文化，还可以对休闲文化进行挖掘，通过合理调整图案分布、色彩搭配等，融入文字编排和市场元素，将地方特色休闲文化与国际化的设计理念进行融合，使旅游产品包装设计能迎合现代人审美需求和产品营销特征，实现对本地区特色文化的宣传，使产品包装设计成为四川旅游文化的重要组成部分，突出设计成效，提升包装设计的综合效果。

3.探索整体设计技法的应用旅游产品包装设计方面要注意把握新媒体时代的影响，在满足文化审美需求和文化传播功能的基础上，也要注意结合新媒体时代的影响，对包装的基本功能进行强化，突出包装设计的整体性、便捷性和实用性，能对产品的营销和推广起到良好的促进作用，还能使礼仪文化宣传的需求得到极大地满足，借助包装设计的合理化应用优化宣传效果，确保新时代背景下旅游产品开发和文化宣传能呈现出全新的发展状态。

4.强化包装设计的虚拟科技意识在新媒体时代背景下，旅游产品包装设计方面要注意强化科技意识，只有能融入虚拟化的科技元素，才能更好地体现新媒体时代旅游产品包装设计的价值和效果，促进旅游产品包装设计的文化宣传效果和旅游营销效果得到明显的增强。在尝试将虚拟化科技意识融入到旅游产品虚拟化包装设计的过程中，要配合网络营销平台的工作需求，从包装形式方面完成对虚拟模型的构建，在展示产品信息的同时要保证具备交互功能，能对图形和信息进行数据转换，并且综合利用平面、三维动画等完成设计活动，在网页上展示出来方便消费者互动。四川旅游产品包装设计方面，可以对旅游文化元素进行系统的开发，并形成信息化元素融入到数据库中，设计多种类型的、能凸显地方旅游文化特色的包装形式，方便游客群体可以在交互平台上对产品信息进行查阅，达到自主选购商品和获取产品文化信息的效果。如此，就能通过包装设计提高旅游营销工作的综合影响力，旅游产品开发设计也能得到消费者群体的广泛认同，取得较好的旅游营销和旅游文化宣传效果，促使四川地区的旅游产业开发和旅游文化建设呈现出新的发展态势。

（三）合理应用“虚拟化”包装设计技法首先，设计准备。将虚拟包装设计应用于旅游产品包装立体设计与平面设计中，该设计的基础为相关软件的应用，主要包括二维、三维、动画等内容，现阶段常用软件为Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，设计基本流程。在对Freehand等相关二维软件进行应用的过程中，虚拟包装设计得以广泛应用，文字、色彩以及图形等是二维包装设计的主要内容，在此基础上可以在计算机中构建二维平面信息，最终提升平面包装造型的独特性，在将其呈现在消费者面前时，可以强化审美愉悦感，对于促进销售具有重要意义。在对虚拟包装进行应用的过程中，虚拟模型的构建是以三维形态结构设计为基础的，此时可以综合利用3DsMAX、Maya、Rhino等软件，而在详细标识包装造型的尺寸以及结构的过程中，要想对结构图形进行构建，还可以对ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等软件进行应用。在合理利用合理应用“虚拟化”包装设计技法的过程中，可以有效强化四川旅游产品包装设计效果。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，对旅游产品包装设计进行系统的优化，基于旅游营销角度确定包装设计的理念，使旅游产品包装设计与旅游文化宣传有机融合在一起，能提高旅游文化宣传工作的综合发展成效，促进旅游产品包装设计水平得到进一步提升，为新时代背景下四川地区旅游开发工作的开展提供良好的支持，使新媒体时代四川地区旅游文化宣传能取得显著的成果，旅游产业规划建设也能逐渐上升到新的台阶。

参考文献：

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第4篇：文化宣传设计范文

关键词：茶产品；宣传手册；平面设计；应用与研究

我们了解到的内容是，茶叶自古以来就是我国特有的产品，而且也在一代代人的发展下形成了一种独特的文化，最终促进了茶产品的发展和传播。我国的茶叶产品、茶叶生产、种植等各个方面都标志着我国传统文化的进步与发展，而且茶叶也逐渐走进了千家万户。由此可见，茶产品对于中国人民乃至世界人民来说都是不可或缺的，与此同时茶叶的地位和影响力也在逐渐得到提升，传统茶文化的价值也逐渐显现出来。除此之外，我们还发现茶产品的品质内涵也在得到不断的丰富和充实，在这一背景下，茶叶包装的平面设计就成为了影响茶产品可持续发展的重要因素。所以我们必须要在茶文化宣传手册中的平面设计中融入正确的价值观和思维方式，在此基础上结合大众的审美，体现出我国从茶产品的审美价值和历史价值等。只有做到这些，才能在最大范围内满足人们审美要求，同时还可以保障消费者的合法权益，最终提高产品在市场经济中所占据的地位。

1茶产品和平面设计的发展概况

1.1平面设计的相关内容

茶产品在我国实现了快速的发展，因为茶叶具有极为悠久的消费历史，这一健康生活理念已经逐渐渗透到我们社会生活的方方面面。所以为了能够提高茶产品的产量，需要在茶叶产品包装设计方面进行深入研究，促进我国茶产业的迅速发展和兴起[1]。所以这就离不开我们在茶产品宣传手册中的平面设计的深入了解，在各种图像和色彩等各个方面进行深入应用，利用平面设计的具体方式来向每一位消费者展示茶产品的具体特点和内涵。在进行平面设计过程中，相关的设计者需要在情感的传达方面加大投入力度，同时要重视商业宣传和服务大众，使得平面设计能够在茶产品宣传手册方面体现出自身的商业价值和艺术价值。而且很多茶产品的生产商在近些年来会在包装上添加产品商标，利用这些手段来吸引消费者，同时还会在宣传手册的设计方面加大投入力度，产品的包装也越来越精美。而且我国的平面设计的主要功能就是帮助消费者了解茶产品，向每一位消费者传递正确的消费观念，利用创意、构图和色彩三要素实现对于宣传手册的设计，传递出茶产品的具体信息。

1.2茶产品宣传手册的平面设计中存在的问题

虽然茶产品已经逐渐成为人民群众物质生活中不可缺少的一部分，而且茶产品也可以向消费者传递出健康养生的理念，但是我国的茶产品在宣传手册的设计方面却存在许多需要解决的不足之处。首先消费者在选购茶叶时，往往会因为对于各类茶产品的具体特点认知不足而造成选择错误，所以茶产品宣传手册的设计是极为关键的，而且我国当前茶叶包装设计工作的开展也并不是一帆风顺的。茶叶包装设计和宣传手册的设计都不够新颖，缺乏清晰的定位，无法融入茶文化的具体内涵。除此之外，茶叶产品在进行市场宣传和推广的过程中往往会因为宣传手册的设计不到位，而未能满足市场和消费者的具体需求。而且我们还可以发现茶叶包装设计和宣传手册的设计文化底蕴不足，我国传统茶文化的作用和价值以及丰富的茶文化内涵得不到具体体现，所以茶产品的品质内涵和品质价值也就会被消费者所忽略[2]。在目前我国的茶叶产品的包装设计和宣传手册的平面设计工作开展过程中，我们会忽视茶文化具体内涵与茶产品宣传手册平面设计之间的具体联系，再加上设计过程中的时代化元素不够，难以拓展我国茶叶的营销渠道和途径。在当今信息飞速发展的时代，我们可以发现互联网电商的开展对于茶产品的销售来说也是极为关键的，但是茶产品宣传手册的平面设计也是不容忽视的，需要体现出现代化和信息化的特点，满足消费者的需求。

2如何加强茶产品宣传手册平面设计

2.1实现茶文化元素与设计内容的具体结合

众所周知的是，我国的茶叶商品化的趋势越来越明显，而且茶产品的元素也越来越多，每种茶产品在包装设计水平和宣传手册的平面设计也都有了显著的提高。因此在将传统茶文化元素与茶产品宣传手册平面设计的结合过程中，我们可以发现传统茶文化中的具体内涵也能够与时代和市场的具体需要相融合，从传统茶文化元素到茶产品宣传手册中的平面设计都可以得到茶文化具体内涵的渗透。只有在这一过程中融入好传统茶文化，才能实现我国茶产品宣传手册中的平面设计的尽善尽美，平面设计新理念的结合也会提升茶叶宣传手册平面设计的水平，同时还可以丰富传统茶文化的内涵，将传统文化内涵与时展特点进行具体结合，最终促进我国茶产业的可持续发展。

2.2使得平面设计的具体内容得到丰富和发展

茶叶包装平面设计和宣传手册的设计必须要体现出茶文化的具体内涵，这些新生事物和现代设计软件技术都可以渗透茶文化的具体内容，使得平面设计的具体内容得到丰富和发展。而且我们必须要紧紧抓住现代人的消费思维和消费心理，实现与茶文化相关的具体内容的结合与融入，在茶叶包装平面设计和宣传手册的设计过程中，茶文化所具备的鲜明的特色完全可以提升设计者和相关工作人员的创新精神，实现不同元素之间的具体融合。而且我们难以否认的是，在这一过程中，我们不仅可以促进茶文化的传播与弘扬，同时还可以为我国的优秀传统文化的发展注入全新的生命力，实现每一位消费者的审美需求和个性化需求，从平面设计内部的图案设计、文字等各个方面入手。所以尤其是在现代包装平面设计和宣传手册的平面设计过程中，新思路和新理念的运用是极为关键的，中国传统文化内涵的作品必须要立足于实际情况进行开发与利用，使得我国的茶产品能够在竞争日益激烈的市场中得到可持续发展。与此同时，茶产品包装设计和平面设计的进步在很大程度上也可以促进茶文化的可持续发展，提升相关设计工作者的创新理念，为我国茶产品宣传手册中的平面设计提供丰富的专业素材。而且众所周知的是茶叶不仅是一种流行饮品，同时还包含着极其丰富的内涵，平面设计和茶叶的相互融合足以促进我国茶产品和茶产业的可持续发展。

2.3丰富平面设计的具体素材

我们可以了解到的是，人民群众随着生活水平的提高开始重视茶产品的使用，所以饮茶文化已经逐渐成为了一种时尚，相关的心理素质内涵也开始渗透到人民群众的生活过程当中去。而且我们可以发现人们的饮茶过程也逐渐变得更为悠闲，所以在进行茶产品的选择时候我们需要更加谨慎，认真研究茶产品的各类宣传手册，在这种文化和心态的普及下提高生活质量。所以整个茶叶文化的载体和渠道就是茶产品宣传手册中的平面设计，利用这一种方式可以向每一位消费者展现出茶产品所具备的文化内涵和特点，促进茶叶产业化和品牌化[3]。所以在这一发展背景下，在我国的茶叶包装设计和宣传手册的平面设计工作开展过程中，我们必须要重视茶文化的融入，利用茶文化的具体内容来丰富平面设计的素材，选择合适的茶文化元素实现对于茶产品宣传手册平面设计的加强与完善。与此同时，与茶叶产品相匹配的茶文化具体元素离不开宣传手册平面设计素材的选择，茶文化丰富的内容可以促进内部资源的合理配置和利用，在很大程度上可以提高茶产品宣传手册中平面设计的水平。

3结束语

综上所述，我们可以发现我国的茶叶产业发展极为迅速，而且茶产品的具体品质逐渐提出了更高的要求，对于专业的工作人员来说，必须要做到在茶产品的宣传手册中的平面设计过程中融入茶文化的具体理念和内涵，促进我国整个茶叶产业的现代化发展。在这一背景下，我们需要做好茶叶外在包装，同时还要在茶产品宣传手册的平面设计方面提升茶叶产业的品质内涵，在最大范围内提升茶叶品牌价值和影响，促进我国茶叶产业的可持续发展。

参考文献

[1]张士康.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[J].茶业通报,2016（13）:45-53.

[2]王官旭.茶叶包装设计探究———以桐柏茶叶包装为例[J].艺术评论,2017(21):96-102.

第5篇：文化宣传设计范文

关键词：广告设计 中国元素 应用

随着时代的发展，中国社会发生了巨大的变化，社会生产力不断提高，物质生活日益丰富，消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下，信息传播和扩散的速度不断提高，传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化，适应现代市场的竞争形势，企业必须将本土文化元素融入广告宣传，通过文化感染和引导消费者的行为，不断改进广告宣传效果。因此，广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。

一、广告设计与中国元素概念分析

1.广告设计的内涵

如今，广告设计已发展成一个独立的行业，通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展，广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法，这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求，利用多媒体技术组织开展广告设计活动，通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平，与客户心理保持一致，以达到提高宣传效果的目的。

2.中国元素的含义

中国是一个拥有悠久历史的国家，拥有丰富的文化遗产。深厚的文化底蕴提供了多样化的中国元素。从象形文字、中国结到古文物，从诗词到戏剧，从雕刻到绘画，中国元素数不胜数，丰富多彩。每种中国元素都有其独特的性质和表达方式，中国元素可以向人们展示深厚的文化底蕴。在中国这片历经千年岁月洗礼的土地上，产生了光辉耀眼的历史文化瑰宝和艺术成就。中国元素同时包含物质和精神两方面的内容，如今已经成为当前时尚设计的素材宝库。随着中国文化在全球各地的广泛传播，其在广告设计行业的重要性将会不断突出，影响力也将不断增强。

二、广告设计与中国元素之间的融合

1.中国元素在广告设计中的地位

中国拥有悠久的历史，光辉灿烂的文化宝库为人们提供了丰富的中国元素。中国文化具有深厚的传承基础，具有重要的影响力和地位。书法、剪纸、京剧、山水画等中国元素在人们的生活中依然扮演着十分重要的角色。随着中国经济发展水平的不断提高，中国的综合国力不断增强，国民的自信心、自豪感也不断提高。在广告设计中融入中国元素，有利于引起消费者的情感共鸣和心理默契，提高广告作品的宣传效果。在广告设计中融入中国元素，可以拉近品牌与客户之间的心理距离，使品牌得到更多客户的认可和支持。因此，越来越多的广告设计师开始思考中国元素与广告设计的融合方法和路径。

2.广告设计与中国元素之间的关系

广告为人们认识社会、感受文化提供了一个渠道，成功的广告总是将时代特点与文化元素有机结合起来。另外，国际品牌要想在中国市场上取得成功，就必须融入本土文化元素，在广告设计中采用中国元素，拉近客户与品牌的距离，并在此基础上进行广告宣传，最终引导客户的消费行为。在广告设计中融入中国元素能提高消费者对广告内容的认同感，同时也进一步体现了中国元素的价值。正确认识广告设计与中国元素之间的关系，可以帮助人们更加深入地认识中国元素的本质和内涵，同时也有利于促进两者的结合，提高广告设计效果。

三、中国元素在广告设计中的具体应用

1.中国元素在广告设计中的实践

中国元素丰富多样，文章选取几种比较有代表性的中国元素作为分析对象，探讨其与广告设计的结合方法。

（1）水墨画水墨画是中国传统的绘画方法，通过笔墨对作品进行分层，用简单的线描表现事物的本质，让人沉思其中、细细品味。在广告设计中应用水墨画元素，可以丰富广告作品的视觉感受，提升作品的内涵和创意。中央二台就曾播放了一组以水墨画为主题的公益广告，用水墨手法表现丰富多样的内容，突出宣传主题和重心。

（2）书法书法是中国传统文化的重要代表，通过线条、点的巧妙组合呈现中国传统文化的韵味。篆、草、行、楷等书法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能够在广告设计中融入书法元素，用书法特性传达广告内容，将会带给消费者非凡的文化体验。2008年北京奥运会会徽上的“京”字就吸收了中国书法的精髓，给北京奥运会增添了浓厚的中国文化氛围。

（3）神话图腾神话图腾也是中国文化特有的现象和内容，它是在现实基础上进行的抽象化处理，将古代劳动人民对自然的膜拜表达得淋漓尽致，具有十分丰富的文化内涵。在广告设计中融入神话图腾，可以拓展广告作品的文化内涵和外延，吸引人们的注意力。如，凤凰卫视的台标就运用了凤凰图案，凤凰是中国比较有代表性的神话图腾之一，两只凤凰暗示了文化的交流与碰撞。

2.中国元素在广告设计中的表达手段

在广告设计中引入中国元素作为表达工具，其宣传效果与广告设计中的表达手段也有很大的关系。

（1）直接表现方式直接表现方式就是直接使用中国元素表达广告创意和寓意。在广告作品中引入中国文化实物和形象，可以拉近消费者与广告的心理距离。中国元素是在古代劳动人民长期生产实践中形成的，凝聚了他们的智慧和情感，与中国消费者有天然的亲近感。如，某房地产企业在设计广告宣传方案时，就将鲤鱼跳龙门、中国结与雕刻艺术融入其中，很好地把握了客户心理，收到了良好的宣传效果。

（2）间接表现方式间接表现方式是在广告作品中采用内敛、含蓄的表达方式传播中国元素。间接表现方式有利于引导消费者发散思维，深入理解广告作品的内涵和意图，从而提高广告宣传效果。在广告设计中引入中国元素，主要是为了加深消费者对其内容的认识和理解。这种间接表现方式与中国传统文化思想相一致，含蓄的表现手法更能得到消费者的认可，从而为开展广告宣传创造良好的条件。

结语

为了更好地顺应社会文化发展的趋势与消费者的文化需求，越来越多的广告设计师开始重视中国元素的运用。但从实际情况来看，中国元素在广告设计中的运用还比较简单化，需要广告设计师深入理解和把握中国元素的内涵，同时结合行业特点以形成独特的设计风格。通过比较水墨画、书法、神话图腾等中国元素的内涵差异和特点，灵活选择直接表现和间接表现手法，不断创新广告设计方法，可以有效增强广告宣传的效果。只有正确使用并融入中国文化元素，才能提升广告的文化品位和文化内涵，收到良好的宣传效果。

参考文献：

[1]崔莉萍.从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考.艺术百家，2010（2）.

[2]蔚小燕.中国元素在广告设计中的应用分析.山西广播电视大学学报，2014（2）.

[3]杨莉.中国元素在广告设计中的应用.大舞台，2015（10）.

[4]金晓丹.中国元素在广告设计中的应用分析.艺术科技，2015（9）.