互联网经济市场分析精选(九篇)

第1篇：互联网经济市场分析范文

关键词：市场结构；市场行为；市场绩效

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.08.002

1 理论基础和文献综述

SCP范式建立于20世纪30年代，由贝恩、谢勒等首创，主要研究思路为“市场结构-市场行为-市场绩效”，又称哈佛传统。该理论认为市场结构、市场行为和市场绩效三者之间相互作用、相互影响。

至此，本文基于SCP范式，采用贝恩的市场集中度、产品差异化和进入壁垒作为市场结构的衡量指标，用定价行为和非价格行为作为市场行为的衡量指标，用规模经济效率和技术进步状况作为市场绩效的衡量指标，通过各个指标的具体研究揭示三者之间的相互作用关系。

2 中国互联网产业的界定

我国工信部把互联网产业定义为：从事互联网运行服务、信息服务、应用服务、网络产品和网络信息资源开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业总称。为方便数据的收集本文借鉴艾瑞网和工信部对互联网产业的定义，把互联网产业分为6个大类，56个子类，6大类分别为新闻资讯、互动社交、娱乐休闲、生活服务、网络科技和电子商务。而新闻资讯类下主要有门户、新闻、房产、财经、IT、汽车、女性、体育、娱乐和地方站；互动社交类主要有知识百科、微博博客、SNS社交、社区论坛、分享点评、旅行分享、婚恋交友、商务交友、视频社区、儿童社区、宠物社区；娱乐休闲类有在线视频、游戏网站、图片摄影、小说读书、手机应用、音乐综合、小游戏、网络电视、手机数码和网游官网；生活服务类有综合搜索、网址导航、电子文库、地图导航、家装建材、企业网站、分类信息和招聘猎头；网络科技类有国际网站、邮箱网盘、网络安全、编程技术、资源下载、广告联盟、站长资源、流量统计、域名主机和互联网广告；电子商务类有综合购物、B2B平台、网银支付、旅行预付、返利比价、团购网站和服装鞋帽。

3 中国互联网产业的市场结构分析

3.1 市场集中度分析

市场集中度是衡量市场结构的一个很有力指标，而国内学者李琪（2015），杨阳等（2015），郭悦（2011）等也采用此指标作为分析市场结构的指标之一。并用网站的用户覆盖数（USERS）来表示每一子类下的下一级某网站的市场经营状况。市场集中度等于某子类下的所有下一级网站的市场份额（某网站USERS占该子类所有网站USERS的比重）之和。由表可知，互联网产业的各个子类的市场集中度都比较高，其中CR3的平均值为73.46%，CR4的平均值为79.33%；而就各大子类的比较而言，互动社交类的CR3指数平均值最高为87.9%，CR4指数的平均值也是最高的为92.64%；最低的是新闻资讯类，CR3指标平均值最低为58.5%，CR4指标平均值也最低为67%。再结合贝恩的市场结构分类和总结，互联网产业的市场结构属于寡占II型，集中度比较高。与杨阳，应淑雯（2015）和赵守艳，李志强（2010）的研究结果一致，都属于寡头垄断型市场结构，只是垄断的程度降低了。

3.2 产业差别化程度

产品差别化是指由于同产业不同企业生产的同类产品在质量、性能、销售服务和消费者偏好等方面存在差异，导致产品间存在不完全的替代现象（李凯等，2008）。这种非价格的竞争手段旨在通过顾客对差异化产品的感知来影响其购买行为（赵守艳、李志强，2011）。互联网产业包括6大类，每一大类都是一个小产业，每个小产业内部的企业又很多。如网络娱乐业中的网络游戏运营商和开发商在诸如精致画面、丰富道具上独具特色，使得网络游戏的差别化越来越明显，但在游戏模式、服务价格等的差别不是很大，所以我国网络游戏产业的产品差别化属于轻度型（李凯等，2008；赵守艳、李志强，2011）。但电商B2C市场上的产品差异化又较低，如天猫为顾客提供服装、食品、美妆等种类丰富的产品，而京东在主打数码产品的同时也为客户提供了服装、食品等丰富优质的商品（杨阳等，2015）。所以说互联网产业内的产品既存在同质化又存在差别化。

由《新编产业经济学》对寡头垄断型产业的市场结构分析可知，寡头垄断型产业内的产品不是同质的或称标准化的，就是差异化的。

3.3 产业的进入壁垒

进入壁垒包括规模经济壁垒、资本壁垒、技术壁垒、产品差别化壁垒和政策法律制度壁垒（杨阳等，2015）。理论上将市场集中度高，市场的进入阻碍更大；产业差别化程度高，跨产业的进入壁垒更困难。但某些现实情况似乎有违理论，例如做微商和开网店确实不存在多大的阻力，只要你愿意就可以成为网上店主。

由市场集中度、产业差别化程度和产业进入壁垒的分析可知，互联网产业属于寡头垄断型市场结构，内部产品既存在同质化又存在差别化，而产业内大部分领域的进入壁垒较大，小部分领域的进入壁垒又极小。

4 中国互联网产业的市场行为分析

4.1 产业的定价行为

根据《新编产业经济学》中寡头垄断型产业的价格策略类型可知，互联网产业的定价行为属于一家寡头定价，即由某一寡头率先制定产品的价格，其余寡头以此为据确定各自产品的价格。由于市场的厂家数较少，市场集中度高，占支配地位的厂商会根据利润最大化原则确定产品的售价。而产业内商品的差别化同样会影响厂商的定价行为，但也存在一种特殊情况那就是厂商为了使自身产品更快推广、获得更多人的关注，往往以低于成本的价格来培养消费者的消费忠诚度，如淘宝新会员首单免费。

4.2 非价格行为

这里的非价格行为主要是指销售策略和广告策略。互联网产业的销售策略主要为免费价格策略，如免费收发邮件、免费下载一般软件等。互联网企业提供免费价格服务主要基于两方面的考虑，一方面是指免费能够快速做大市场规模和招揽更多客户，另一方面是指互联网服务企业可以利用产品的双边市场特点，通过收取广告费等服务来实现盈利。但不是所有的互联网的应用与服务都适合于免费价格策略，免费是有条件的。

互联网产业的广告形式有很多种，一类是网幅广告，主要以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，存在于网页中。一类是文本链接广告，对浏览者的干扰最少，且广告效果极好。一类是插播式广告，又称弹出式广告，出现的时间太随机，太突然，所以特别能够引起访客的注意。还有很多广告形式，这里由于文本限制就不一一列举了。相比于报刊、广播和电视三大传统的媒体广告而言，互联网广告更具交互性和针对性，发展更迅速。

根据对互联网产业的定价行为和非价格行为分析可知，互联网产业的市场行为部分由市场结构决定。

5 中国互联网产业的市场绩效分析

5.1 互联网产业的规模经济效率

由下图2可知，在市场规模上，我国网民规模虽然近几年增长平稳，且总体上呈上升趋势。正是由于互联网市场规模的快速增长，推动了互联网产业的快速发展，给互联网产业带来了许多新的机遇和挑战。而通过图3和图4可知，不仅网民规模是增长的，营业收入也是增长的，特别是“互联网+”的出现使得2014年的营业收入比2013年高好多，环比增长达100%以上，2009年至2013年整体增幅比较稳定，没有较大的变化。由《新编产业经济学》中的寡头垄断市场类型的市场绩效表现可知，互联网产业存在超额利润。由于规模经济形成低成本进而厂商可获得超额利润，同时垄断性使超额利润更持久。

5.2 互联网产业的技术进步

根据经济学家熊彼特的假说，垄断型市场结构有利于技术创新，是因为垄断型厂商具有更强的实力和能力去实现创新，而创新后的垄断利润又会激励垄断性企业继续创新，从而形成一个良性的创新循环。

由上图和文字说明可知，2014年搜搜退出市场竞争，谷歌份额有所收缩，而百度、搜狗及360搜索的份额均呈上升态势。2003年的寡头Yahoo公司被挤出市场，由市场份额占比43.7%下降为1.0%，而本土的新锐企业百度则从11.2%增长到63.9%，2014年又提升为81.8%。也就是说，百度仅用4年（2002年～2006年）时间霸占了中国搜索引擎市场的霸主地位。这说明，寡头垄断型的市场结构容易使寡头们屈于现状，新技术的发展动力不足，但是垄断型市场结构并没有破坏技术创新。拿中国最大的搜索引擎业百度公司作为代表，百度的技术创新源于1997年其创始人申请的超链分析技术专利，接着框计算、云计算、大数据等技术创新支撑着百度不断前进，就如百度副总裁王海峰说的，是持续的技术创新使百度不断地走向成功。从以上互联网应用与服务中最具代表性的搜索引擎业可看出，垄断型市场结构没有破坏技术创新，而恰恰是垄断形成的规模使百度在国际激烈的市场竞争中获胜。

由上述两个指标的分析可知，互联网产业的寡头垄断市场结构促使互联网产业规模发展，但是对互联网产业的技术进步既不表现为促进作用也不表现为阻碍作用。

参考文献

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[5]郭锐.基于SCP范式的我国智能手机产业研究[J].中国市场，2011，（23）.

[6]吴燕萍.基于SCP分析范式的中国移动通信产业研究[D].广州：广东外语外贸大学，2014.

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[8]王步芳.内忧外患-中国互联网产业的市场绩效[J].信息系统工程，2001，（05）.

[9]孙晓.中、美、日、韩互联网与通信产业国际竞争力比较研究[D].长春：吉林大学，2015.

第2篇：互联网经济市场分析范文

关键词：中国；金融；深度变革；互联网金融；探讨

伴随时代的不断发展，以及科学技术的不断进步，人们越来越关注社会经济体系的完善需求。重视在当下社会体系迅猛发展下的经济体制进步，对于人们的生活质量具有非常重要的影响价值和意义。本次研究就针对当下我国金融发展的背景进行科学的探究，关注科学技术兴起引导的互联网金融模式运行实际效果，重视对互联网金融模式发展的分析和研究，希望能够为我国金融体系的发展提供科学可持续的战略性建议，实现对我国金融体系的革新，促进未来金融行业的长足发展。

一、中国金融系统需要实现三维改革

本次研究针对我国当下金融行业发展的系统进行深入的分析和探究，不难发现为了保证我国经济体系的健康发展，就需要科学的运用信息技术实现对金融工作的充分支持。本次研究从我国当下的金融行业发展缺失的问题角度进行观察和分析，可以了解我国市场经济的垄断性问题，针对市场经济存在的整体结构问题进行调整，才能够缓解金融行业工作效率缓慢的问题，并且能够满足实际的行业发展需求。针对我国金融系统发展存在的问题提出解决的方案和对策，需要从实际的改革入手，从三个层面实施三维改革工作得以实现终极目标。

1.中国金融丰富性改革

重视对我国金融行业的丰富性改革，主要就是为了从实际的管理和运营的宽泛程度上进行拓展和提升，保证实际的金融行业运作模式符合我国社会经济体制进步的重要需求。另外，针对我国金融行业发展的体系进行丰富性的改革，有利于拓展经济发展的业务广泛程度，打破传统金融行业工作的僵局，实现对市场经济的发展。金融行业的工作内容可以划分为多种类型，无论是证券业务还是债权分配，对于我国市场经济的发展都具有重要的意义。积极的拓展其丰富性，能够促进现代金融行业的进步与发展。

2.中国金融延伸性改革

赶住我国金融行业发展的延伸性改革需求，应当将行业实际发展的情况与世界金融行业发展的情形进行比较，观察国际化的发展需求，调整内部存在的不足，实现对货币和金融交易方式的改革，提升我国市场经济发展的效率。随着世界经济一体化的迅猛发展，重视对金融行业的投资和经营模式改革具有重要的意义，从延伸性进行分析和优化，可以满足我国实际的市场经济发展需求，从国际经济竞争的角度进行分析，也不难发现延伸性的金融发展制度对于我国实际市场经济运营起到了支撑的作用。

3.中国金融内涵性改革

重视对我国金融行业的内涵性改革主要是为了提升实际的工作模式的深度，保证具体工作过程中能够打破传统工作的僵局，在实际的工作进行模式当中进行市场经济竞争力的改革，从实际的操作和执行过程中进行工作质量和工作效率的升级。通过提升我国金融行业的内涵性，能够促进其向更加具有深度的方向发展，并且保证我国实际的经济体系发展打破产业链条的垄断情况，以优越的方式提升我国市场经济在整体世界经济环境中的竞争力。

二、互联网金融具有金融运营结构的创新性

互联网的金融模式比较创新，是当下社会发展和科学技术进步的产物，在实际发展的过程当中彰显出其金融运营的结构性特征。本次研究就针对金融运营结构的相关内容进行细致的分析和探讨，希望能够掌握其创新性的支持理念，实现对相关工作的优化与完善需求。

1.完善资源配置性能是互联网金融发展的方向之一

关注未来我国市场经济的发展模式，必然与信息技术相融合，实现对经济运作的高效率提升需求，因此，可以说互联网的金融发展能够提升资源的配置性能，在不断完善经济体制的过程中实现对整体市场经济运作模式的优化。重视互联网金融的发展工作，需要认清当下社会经济体制运作的基本模式，并为我国未来市场经济的发展奠定良好的基础，从实际的工作角度出发进行资源的优质配置，降低我国市场经济中存在的贫富差异性。

2.改变以商业银行为主体的互联网金融支付系统

改革当下的互联网金融支付体系，打破传统金融行业发展的局面，革新以商业银行为支付主体的经济交流模式，对于我国未来社会的经济体制发展具有重要的意义。通过互联网金融的模式进行资本的运转能够满足实际的社会生产效率提示功能需求，并且能够在实际的工作当中进行产业链条的高效管理。通过信息技术的模式进行相关支付工作内容的调整，可以加速资金链条的运作，提升实际的金融交易效率，满足社会发展需求。

3.通过互联网金融积极促进财富管理的功能业务范畴

另外，通过对互联网金融模式的推广，可以实现对财富管理工作的质量升级，满足对财富管理工作的功能和业务范畴推展需求，积极的推动了社会经济体制的进步。本次研究就针对互联网模式下的财富管理工作进行细致的研究，希望能够通过信息技术降低实际的金融管理工作成本，提升管理和运营的效率，保证未来财富管理工作实现个性化和便捷性的需求。通过互联网金融的模式也为人们开拓了视野，在实际的财富管理和金融投资工作中实现其重要的影响力作用。

4.通过互联网金融改革价格信息供应功能的实际作用

通过互联网金融的运作模式，可以有效的进行价格信息的改革与供应，保证实际的资产管理功能性，同时还能够在社会市场经济变化的模式下实现实际的运营管理作用，对于社会的进步与发展来说具有重要的意义。本次研究针对我国互联网的发展模式进行探究，在实际的工作运营体系当中实现了对成本的控制，并且能够优化信息获取途径，实现信息对称和共享的基本需求，在实际的市场经济发展过程中具备良好的竞争力优势，保证具体工作开展的多元化需求。

三、互联网金融发展的现状及未来前景

就目前我国的金融行业发展情况来说，完整的互联网金融体系还没有切实的体系构成，重视在实际的社会金融工作体系当中通过对资本的应用实现通过信息技术的流转。例如，在实际的市场交易过程中以支付宝的形式丰富了支付的途径，通过余额宝实现对经济的财富化运作需求，并在实际的工作过程中通过互联网的模式实现资本的借贷操作需求。但是以上的互联网经济交易工作都只是片面的操作，在具体的工作执行过程当中存在管理和监督的缺失性，也不能够坚持长久的发展需求，因此当下发展的模式存在一定的弊端。

关注到世界经济一体化进程的加速，以及科学技术的迅猛发展，互联网金融终将取代传统的金融模式，因此具有良好的未来发展前景。关注到我国金融行业实际发展的背景环境，重视互联网金融的发展对于社会的进步具有重要的意义，对于我国社会市场经济运作具有良好的价值。

四、结论

综合上述研究内容进行切实有效的分析、探讨和总结能够发现，社会经济体制的发展影响着社会体系的完善与进步，重视发展社会金融对于人们生活品质的提升和社会文明的进步都具有重要的意义和价值。本次研究就针对当下我国金融行业发展的大背景进行分析，发现金融体系改革的重要性，希望能够通过互联网金融发展的模式实现现代化的市场经济运作需求，并从互联网金融实际的发展情况入手，针对互联网金融的发展提出了运营结构方向的革新建议，通过观察互联网金融发展的现状，判断未来互联网金融发展的走向和趋势，为我国社会经济的发展奠定良好的基础。

参考文献：

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[2]李渊博，朱顺林.互联网金融创新与商业银行经济发展的关系研究--基于省级面板数据的因果关系检验[J].南方经济，2014，12：36-46.

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[4]左创宏.当金融遇上互联网--商业银行如何寻求新生产函数的最优解[J].金融电子化，2014，12：35-37.

第3篇：互联网经济市场分析范文

（中南财经政法大学法学院，湖北武汉430073）

摘要：互联网经济的发展，近年来众多互联网反垄断案件的出现，尤其是奇虎诉腾讯案件的发生，使得互联网行业已经成为我国反垄断法研究和实施中不可忽视的重要行业，相关市场的界定则是互联网行业反垄断执法的重要前提，相关市场的界定既是互联网反垄断执法的重点也难点，因此，关于互联网行业反垄断中相关市场界定方法的选择和比较就显的尤为关键。

关键词 ：互联网行业；反垄断；相关市场界定

中图分类号：D922 294 文献标识码：A 文章编号：1673—2596（2015|）08—0126—03

随着互联网时代的到来，互联网经济在国民经济中的比重越来越高，传统行业在发展和改造中也在不断的吸收互联网经济的养分，通过各种形式利用和参与互联网的发展。因此，互联网行业已经成为我国反垄断法实施和研究中无法回避的一个重要行业，虽然现阶段互联网行业的发展正处于初级阶段，但是相较于传统行业地域性的限制，在互联网的发展从一开始就显示出很强的垄断性，国外的谷歌、脸书、亚马逊，中国的腾讯、百度、阿里巴巴，在其相关市场领域所占据的市场份额都在半数以上，由此就产生了互联网行业反垄断的问题，而相关市场的界定则是互联网行业反垄断执法的重要前提。

一般来说，相关市场的界定往往体现反垄断执法的宽严与否，如果相关市场界定过窄，限制竞争的效果就造成反垄断执法过严，过分限制竞争；反之则造成反垄断执法过宽，放纵垄断行为。我国的相关市场界定制度还处于初级阶段，2008年实施的反垄断法第十二条只是概括性的规定了相关市场的概念，国务院反垄断委员会2009年的《关于相关市场界定的指南》（以下简称《指南》）虽然对相关市场的概念做了进一步阐述和说明，但其规定仍显原则，无法在执法中对反垄断执法机构及法院进行直接指引ill，虽然这种对相关市场概念的概括性或原则性规定在面对互联网行业等快速发展行业时具有一定的合理弹性，但由于相关市场界定对于互联网反垄断执法的重要性，如何界定相关市场在实践中仍有进一步明确和优化的需要。

一、互联网行业相关市场界定的方法选择与修正

界定相关市场，一般从商品或产品维度、地域维度和时间维度三个方面来界定。对于地域市场界定来讲，除去运输费用，消费地区的差异和产品价格等传统地域市场界定因素以外，互联网的发展使得诸多产品的销售空间大为扩展。而时间市场严格意义来件并不是一个独立的市场，更多的具有商品市场界定有效期的性质，由于互联网的发展，时间市场在跨度上大大小于传统行业。但是，就互联网企业反垄断来说，确定其中的商品市场范围既是重点也是难点，因此笔者的下文的论述也主要从商品市场的界定来展开。

（一）从需求替代角度对互联网企业相关市场的界定

需求替代是根据需求者对商品功能用途的需求、质量的认可、价格的接受以及获取的难易程度等因素，从需求者的角度确定不同商品之间的可替代性程度，从而得出相关市场范围的的一种方法。对于互联网相关市场中商品市场的界定，大致可以分为两类，一类是互联网所带来的信息交换类产品或服务，如搜索服务，电子邮件，即时通讯，社交网络等，一类是互联网对传统商品或服务的销售拓展，或者说是由互联网拓展了销售渠道的传统产品，如电子零售商务等，对于第一类的相关商品市场界定，需要注意的是，此时的互联网产品与传统市场上的信息交换类产品纳入同类市场的可能下不大，主要是由于二者在价格和属性上存在巨大差异，因此主要是模糊之处在于互联网产品之间。但是互联网行业以及互联网产品本省强大的网络效应为互联网产品间的替代性分析带来了巨大的困难，首先是科技的进步导致不同产品间的可替代性不断增强，其次技术的进步给相关市场的界定带来了困难。因此面对这样一个快速发展的行业，对其相关市场的划分，应当做到一定程度的模糊化处理。

对于第二类商品市场，由于是一种线上与线下的结合，在考虑相关市场时，应当对此类商品与传统销售渠道商品的关系进行考虑，仍从商品性质、质量、价格以及获得的便利性等来考虑其替代的可能。

（二）从供给替代角度对互联网企业相关市场的界定

供给替代则是根据其他经营者改造生产设施的投入、承担的风险、进入目标市场的时间等因素，从经营者的角度确定不同商品之间的替代程度，从而确定相关市场的范围。在反垄断初期主要采用需求替代进行市场界定后，上世纪70年代，美国等国家也开始采用供给替代的方法来界定相关市场，一组产品即使在一定的区域内有足够的份额证明其垄断地位，但考虑到外来竞争者进入后垄断者利润下降的情况，此时法院会扩大其相关市场的界定，因此，供给替代侧重于从目前以及潜在的竞争者角度来评价竞争压力，从而确定相关市场范围。

供给替代的方法有助于平衡互联网行业反垄断执法的宽严把握，“一个行业如果是充分竞争的，那么暂时的垄断并不可怕，垄断是一个行业暂时性的稳定状态，是该行业通过竞争选择的暂时性高级阶段。”圈因为只要这个行业是一个充分竞争并且开放的系统，那么系统自身就会实现内外之间的交换，即竞争者的交替和自由出入。供给替代的原理意味着反垄断执法应当尽可能的打破不合理的政策限制，最大限度激活行业中的竞争者。

（三）运用SSNIP测试法对互联网企业相关市场界定

SSNIP是“Small butSigificantNot—transitory Increasein Price”的缩写，即一个数额不大但很重要且非临时性的涨价”，作为反垄断法中界定相关市场的一个重要理论，一般被称为假定垄断者测试”。SSNIP测试法最早于美国司法部1982年的《企业合并指南》中提出的。SSNIP测试法是指假设存在一个垄断性的经营者，该经营者对其产品或服务进行一个小幅度、但很明显、且非临时性的涨价时，如果有相当数量的用户因这个提价行为转向购买其他产品或服务时，那么这些产品或服务，包括垄断者的产品和消费者转向购买的其他产品，都应当包括在同一相关市场内。SSNIP测试法一般适用于传统行业。由于互联网市场的双边市场属性，即这种市场的经营者是通过某个交易平台，并通过适当的定价，使市场的两个终端用户形成互动问。由于外部性和交易成本，双边市场并不遵循传统的基于成本的定价规则，因此，SSNIP测试法能否应用于新兴的互联网行业以及如何应用，理论界和法律实务界尚无定论。但运用SSNIP测试法进行互联网行业界定相关市场的尝试已经开始，在奇虎诉腾讯的反垄断诉讼中，广东省高级人民法院就将SSNIP应用于互联网行业的相关市场界定。

二、我国法院的的实践

我国法院的实践发展了互联网企业相关市场界定的方法。在强生案中，上海高院在判决书中明确了需求替代法，供给替代法与SSNIP测试法的关系，对《指南》的规定进行了解读并增强它的可操作性，为未来的反垄断案件界定相关市场的方法选择及其顺序作出了宏观指引。关于是否要适用供给替代法分析相关市场，上海高院对《指南》的第4条解读为“当存在供给替代且供给替代影响到企业市场行为时，供给替代应作为相关市场界定的一项方法。”反之，如果市场上不存在供给替代，或根据产品的特征，其他产品生产企业很难在很短时间内利用现有设备转入涉案相关产品的生产，那么在界定相关市场时就无需运用供给替代分析法。对于是否要适用SSNIP测试法分析相关市场，上海高院对《指南》第7条的解读为假定垄断者测试方法是在替代分析原理基础上的定量测度，那么其本质仍然是替代分析，如果运用需求替代分析、供给替代分析能够清晰界定相关市场，就不必再运用假定垄断者测试方法。”反之，如果运用定性的需求替代法和供给替代法无法明晰相关市场的边界，再运用SSNIP测试法来进行定量的替代性分析。总之，在反垄断实施中界定相关市场时，首先进行需求替代分析；其次，当存在供给替代且对企业行为有影响时，再进行供给替代分析；最后，只有在完全无法运用前两种方法界定相关市场时，才运用SSNIP测试法。

在百度案中，北京市第一中院将被告百度的相关市场界定为中国境内的搜索引擎服务市场，其对该相关市场界定的方法做出的解释是搜索引擎是其他类型的互联网应用服务无法取代的，即搜索引擎服务本身是一个独立的相关市场。此案相关市场界定运用的方法是需求替代性分析的方法，即从消费者网络用户的角度来认定其他产品和地域是否和本案的搜索引擎服务具有紧密的替代关系。有学者对于法院的认定进行了批判，认为北京市第一中级人民法院从网络用户的角度将相关市场界定为搜索服务引擎市场，这一认定忽略了搜索引擎的双边市场特性，将相关市场界定过窄。笔者认为，一方面，法院运用需求替代的方法只从消费者需求的角度来考虑，未从供给者的角度来考虑替代性，无疑会使相关市场界定的过窄：另一方面，由于百度属于互联网企业，其是一个双边平台市场，只考虑市场一边的需求替代性，未考察市场的另一边，也会使相关市场界定失准。

在360诉腾讯垄断案中，法院运用的界定方法除了需求替代性分析法和供给替代性分析法外，还有SSNIP测试法，这是360诉腾讯垄断案相较于之前的百度案关于互联网企业相关市场界定的突破之一。但是广东高院并没有注意即时通讯服务的双边市场特性，QQ本身是一个双边市场，既有免费端又有收费端，但法院在界定相关市场时明显无视∞的收费端。有学者对于在互联网行业界定相关市场运用SSNIP测试法提出过反对意见：由于商品技术或品质的竞争已经远大于价格的竞争，以价格理论为基础的SSNIP测试法根本不能有效界定相关市场”。

三、关于互联网行业相关市场界定的建议

（一）模糊性界定的处理

互联网市场时典型的创新型市场，借助于信息的高速传播，互联网产品和技术更新周期迅速缩短，创新速度大幅加快，而创新需要有前瞻性和不可预知性，一个高速发的高科技市场，业界都很难预测创新的走向，反垄断执法机构就更无能为力。既然重大创新的出现频率高且不可预知，由此导致相关市场边界的界定非常困难。在这样一个动态创新的系统中，可以尝试相关市场界定规则或方法的模糊化，赋予其一定程度上的弹性，为互联网创新可能带来的新事物提供一定的空间。因此，反垄断执法机构无需执着于建立清晰明确的市场边界划分规则，而更应当关注价格和创新竞争的影响，因为适当的模糊化本省就有可能是避免互联网企业反垄断执法错误的重要方法。

（二）注重发挥供给替代在互联网行业相关市场界定中的作用

虽然模糊化的处理使得互联网行业反垄断在相关市场界定是具有了一定的弹性空间，但是模糊化界定在操作上不可避免产生了难以把握的缺点，但是供给替代分析却是反垄断执法机构所擅长的，因此在互联网反垄断领域，要发挥供给替代的作用。

一般而言，传统经济下处于垄断地位的企业进行技术创新的动力并不充足，但在互联网领域，即使是拥有高度垄断地位的企业依然拥有极强的创新能力，这是由于互联网条件下，处于追赶者位置的竞争者依靠技术创新或非技术创新赶超竞争对手垄断者的时间和费用，相较于传统经济模式，都大大降低，即互联网行业中经营者的垄断地位并没有传统行业中经营者的垄断地位牢固，互联网行业垄断者与竞争者的差距并不十分巨大，小企业对大企业的挑战竞争时常是致命的。因此互联网行业的产品竞争压力迅速加大，创新速度也随之加快。

反垄断法的宗旨不仅仅是反垄断，而是为了实现消除垄断后开放、竞争的健康市场环境。正如前文所说，供给替代分析有助于实现互联网市场的充分竞争，并最大限度的保持自由开放的市场环境，因此，应更加注重供给替代在互联网行业相关市场界定中的作用。

（三）认识到SSNIP测试法的缺陷，完善对SSNIP测试法的运用

如前所诉，SSNIP测试法的缺陷之一在于对互联网双边市场界定的不适应，除此之外，SSNIP测试法以价格变化为出发点，因此价是SSNIP测试法的关键因素。但在互联网行业中，高科技的发展日新月异，价格并非全部，消费者对表现良好的创新产品或服务具有较强的消费偏好，换言之，在创新产品面前，价格在很多情况下并不是消费者考虑的重点，这一点从高价的苹果手机可以看出，因为即使很多产品都能部分或全部代替其功能，但几乎仍然不能影响苹果的销售。

但SSNIP测试法在相关市场界定时仍具有重要的作用，对于一些简单的互联网企业的相关市场界定案件仅运用需求替代和供给替代这两个方法进行定性分析即可，对于比较复杂的案件，对相关市场的界定要求很高时可以运用SSNIP测试法进行定量的分析，SSNIP测试法虽然仍有缺陷但是仍具有参考意义，应该对SSNIP测试法进行完善修正后才能应用于互联网行业相关市场的界定。

第4篇：互联网经济市场分析范文

关键词：大数据时代；市场经济；研究

1大数据的内涵

大数据是一种新型技术，是计算机技术发展到一定阶段的产物，现在是信息社会，大数据技术的应用提升了其它产业发展。大数据经过这几年的发展没有明确的定义，但在实际应用过程中，大数据具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。根据大数据的特征我们有针对性的应用大数据技术解决实际问题，为其它行业的发展提供了技术支持。

2大数据在市场经济中的作用

2.1数据是市场经济主体联系的媒介

现代经济发展是在市场经济的调控下，企业掌握市场规律，按照市场发展做事，一定能促进企业的快速发展，互联网技术的快速发展，互联网技术应用到企业发展过程中，数据就成为市场经济主体联系的媒介，在以市场经济为主体的调控下，如何发展经济，促进企业快速发展，必须依靠现代科技，科技水平是企业快速发展的主要方式，也为企业的发展提供了技术支持，大数据技术能为企业的发展提供可靠的数据分析，在市场经济调控下，能对市场进行科学的判断，及时掌握市场发展动态。

2.2大数据影响市场主体的经济利益

企业要发展必须遵循市场规律，根据市场需要，生产人们需要的产品，提高人们的购买力，增加企业利润。在大数据时代企业想要获知客户群体十分简便，大数据能够让企业获知客户的基因，为企业提供针对客户的个性化建议，与消费者建立紧密的联系。通过社交媒体数据、网络分析或其他数据可以让企业了解每一位客户。企业必须分析用户心理，提高企业的技术水平，生产市场需要的产品，加快企业的发展。在大数据时代，企业利用大数据技术进行科学分析，能及时掌握市场动态，根据人们的需求，科学的进行生产，增加企业利润，促进企业发展。

2.3大数据在市场监管中的作用

市场是经济发展起到调控作用，企业要发展必须根据市场规律，科学合理的进行生产。通过大数据平台构建全方位、多层次的市场监管体系，需要把握大数据(全面、综合、关联)的特点，需要以覆盖社会各类经济主体信用信息监管平台作为基础。大数据技术的应用对市场起到监管作用，通过大数据分析软件，可以科学的进行市场需求分析，企业根据需求分析报告，可以进行合理的生产，遵循市场规律的生产，这是企业发展的关键因素，也是企业可持续发展的基本保障。

3大数据为市场经济带来的机遇

3.1大数据为科学决策和管理提供依据和服务

现在企业的发展，都利用大数据技术，进行科学合理的分析市场规律，对企业的管理与决策提供可靠的依据。基于大数据的分析、预估与优化，将令应对社会和企业挑战的解决方案的运用从被动变为主动。企业与客户之间联系的纽带是数据，企业根据用户需求的数据，对产品进行改进，满足用户需要，客户根据企业生产的产品的参数，进行比较，选择自己合适的产品，大数据技术能为企业生产与服务提供准确的判断，促使企业及时掌握市场规律，满足用户需求，增加企业利润，促进企业发展。

3.2大数据提升经济质量、优化经济结构

在新型经济的影响下，科技水平不断创新，大数据技术的应用，可以提升经济质量，优化经济结构，促进企业转型与升级。互联网和电子商务领域是新兴行业，也是大数据应用的主要领域。互联网和电子商务企业建立了基于大数据相关性分析的推荐系统，推荐系统分析的维度是多样的，可以根据客户喜好为其推荐相关产品，也可根据社交网络进行推荐。

总之，大数据技术在市场经济发展中的应用，对企业的发展起到促进作用，企业在市场经济的调控下，利用大数据技术可以对市场发展进行监控，有效地调节企业的生产，及时根据客户的需求，对产品进行改进，以满足用户的需求。大数据技术的运行，可以及时掌控市场发展规律，有效对企业的改进起到重要作用。

参考文献：

[1]高彩云.基于大数据视角的浙江省生产业创新研究[J].商场现代化,2015(28):142-143.

[2]刘杰.“互联网+”助力生活服务业的发展研究[J].知识经济,2016(3):10-11.

第5篇：互联网经济市场分析范文

（广州中医药大学经济与管理学院，广东 广州 510006）

【摘　要】近年来，随着我国互联网信息科技的快速发展以及我国金融体制改革的不断深化，互联网金融在我国迅速发展起来，它适应了我国经济发展的需要。显然，互联网金融是我国互联网经济中一个非常重要的部分，对我国金融市场的发展起到了很大的作用。目前，我国互联网金融发展迎来了良好的机遇，迎来了快速发展的春天。因此，从互联网金融的概念出发，分析了互联网金融迅速发展的意义，并分析了它发展过程中所遇到的各种良好机遇，以希望能给相关的金融决策者提供参考，切实把握住发展机遇。

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关键词 互联网金融；意义；机遇；分析

改革开放以来，我国经济发展取得了举世瞩目的成绩，而且金融体制改革也逐步深化，金融市场也趋于完善，并且我国互联网信息技术更取得了日新月异的发展，这都推动了我国互联网金融的迅速发展，互联网金融也越来越引起人们的关注。另外，互联网金融作为一种新兴的金融模式，它是互联网经济中十分重要的部分，它正以其独特的方式改变着人们的支付方式、资金融通方式以及金融信息传播方式，它对我国金融市场的健康发展具有重要意义。因此，我们需要认清其发展的意义以及机遇所在，并切实把握住各种难得的良好机遇，以促进我国互联网金融的又好又快发展。

1　互联网金融的概念

互联网金融是一种新兴的金融模式，它主要是指借助于互联网技术、移动通信技术，实现资金融通、支付和信息中介等业务的新兴金融模式。[1]它主要是依托现代互联网信息技术与移动通信科技，具有技术含量高、金融附加值高的特点，因此，它很大程度上提高了金融经营的效率，而且提高了金融效益，也促进了人们生活方式的改变。它的迅速发展顺应了互联网信息时展的趋势，促进了我国金融市场的优化升级，更推动了我国经济的又好又快发展。

2　互联网金融发展的意义分析

互联网金融作为一种新兴的金融模式，并且是我国互联网经济中十分重要的部分，它的健康发展具有十分重要的意义，因此，我们需要认真分析其中的一些意义，认识到互联网金融发展的重要性。

2.1　有利于形成公平合理有序的金融竞争环境

互联网金融的市场定位主要在“小微”层面，具有“海量交易笔数，小微单笔金额”的特征，这种小额、快捷、便利的特征，具有普惠金融的特点和促进包容性增长的功能，在小微金融领域具有突出的优势，一定程度上填补了传统金融覆盖面的空白。[2]可见，互联网金融作为一种新兴的金融模式，它可以一定程度上弥补传统金融的不足之处，两者可以互相取长补短，合作共赢。另外，由于互联网金融具有“草根”与“普惠”特性，所以它的健康发展，有利于促进其与传统的金融进行公平、合理、有序的竞争，促进我国金融体系的多层次和多样化，从而有利于形成公平合理有序的金融竞争环境。

2.2　有利于推动金融创新，促进我国金融市场的优化升级

改革开放以来，随着我国互联网经济的迅速发展，我国传统的金融模式也发生了变化，它开始充分利用互联网信息科技以及移动通信科技，加大了科技在金融领域的运用，提高了金融的技术含量。一方面，它推动了融资方式、支付方式以及金融信息传播方式等的创新，从而很大程度上提高了融资效率，并使得支付更加便捷、信息传播更加迅速，这都有利于推动我国金融创新。另一方面，由于受到许多客观条件的限制，传统的金融服务并不完善，存在一些未涉及到的“盲点”地区，这将会不利于我国金融市场的完善。然而，由于互联网金融是以现代互联网科技为依托的，与传统金融模式相比，它具有明显的互联网技术性的特点，所以它的健康发展，有利于使得金融服务变得更加普及，进一步增加我国金融市场的科技含量，从而促进我国金融市场的优化升级。

2.3　有利于提高金融服务效益，有利于实现“绿色发展”

互联网金融利用电子商务、第三方支付、社交网络形成的庞大的数据库和数据挖掘技术，显著降低了交易成本。互联网金融企业不需要设立众多分支机构、雇佣大量人员，大幅降低了经营成本。[3]可见，由于互联网金融主要是利用互联网信息技术平台来提供金融服务的，是以网络及数据库为主要特点的，因此，一方面，它有利于减少其中进行交易的环节，而且有利于提高交易效率，从而有助于降低金融服务过程中的交易成本。另一方面，互联网金融的发展一定程度上降低了金融服务对人力资源与分支机构的依赖，从而有利于促进金融机构进行精简，进而有助于降低金融服务过程中的经营成本。另外，由于互联网金融多数是通过互联网平台完成金融服务供给的，全过程较为绿色环保，对环境污染小。所以互联网金融的健康发展，有利于提高金融服务效益，有利于实现“绿色发展”。

3　我国互联网金融发展的机遇分析

目前，我国互联网金融迎来了一个又一个良好的发展机遇，我们需要认真分析这些机遇所在，并切实把握住这些良好的机遇。

3.1　互联网进一步迅速发展

2014年年底，我国网民规模已经达到6.49亿人，互联网普及率为47.9%，其中，通过手机上网的网民占85.8%，许多人甚至成为“网迷”、“网虫”。基于网络的电子商务交易规模已经突破10万亿元，物联网也呈现出快速发展态势。[4]可见，随着我国经济的发展，我国互联网也呈现出进一步发展的态势。由于互联网金融是与互联网息息相关的，它需要互联网作为强有力的支撑，而目前，随着我国互联网的进一步发展，我国的网民数量不断增多，网民规模也迅速扩大，而且物联网也迅速发展。显然，这无疑为我国互联网金融的进一步发展创造了良好的社会环境机遇。

3.2　我国电子商务的迅速发展

2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%；其中，B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比超两成，网络购物占比有明显提升；中小企业B2B电商市场营收增长超三成；网络购物年度线上渗透率首次突破10%；移动购物市场规模增速超200%。[5]可见，随着我国经济社会的发展，我国电子商务也呈现出迅速发展的态势——交易规不断扩大、网络购物与移动购物迅速发展等。然而，由于电子商务是一种新的商业模式，它主要以网上交易和在线支付的电子交易方式进行，因此，随着我国电子商务突飞猛进地发展，它对金融服务的需求也不断增加，然而传统的金融服务供给方式无法满足它日益增长的需求，这无疑一定程度上推动了我国金融服务方式的发展变化——为我国互联网金融的发展创造了一个良好的市场机遇。

3.3　我国发展环境友好型产业

今后相当长的时期内，我国经济将以转变发展方式、转型升级为主线，建设内需型、消费型、服务型、创新型、低耗型和环保型经济。在这个过程中，许多新兴经济活动将迅速发展，这些经济活动会对金融服务提出更多、更细、更新、更专业和更有针对性的市场需求。[6]随着我国对科学发展观的贯彻落实，以及一些环境问题的出现，我国开始逐渐加快经济发展方式的转变——我国逐渐淘汰那些落后产能的、环境污染严重的产业，而大力发展那些能耗少的、环境友好型的产业。一方面，由于互联网金融主要是通过互联网平台来提供金融服务的，信息化程度和技术含量都比较高，而且金融服务过程比较“绿色环保”，这正适应了我国经济发展方式转变的要求。另一方面，随着我国经济发展方式转变的加快，新兴的经济活动将会不断增加对金融服务的需求。所以，我国发展环境友好型产业，为我国互联网金融的进一步发展创造了一个良好的市场机遇。

4　总结

互联网金融作为一种新兴的金融模式，它显然是我国金融体系重要的组成部分，所以它的健康发展对我国金融市场的又好又快发展具有重要意义。而且，目前它也迎来了一些良好的发展机遇——互联网进一步迅速发展；我国电子商务的迅速发展；我国发展环境友好型产业等。因此，我们需要切实把握住这些良好的发展机遇，以促进我国互联网金融的健康快速发展，从而促进我国金融市场的不断发展与完善。

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参考文献

［1］人民网-国际金融报.互联网金融是冲击更是机遇[EB/OL]. http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/201403/27/t20140327_2556635.shtml，2014-03-27.

［2］人民银行网站.我国互联网金融发展的积极意义[EB/OL]. http://www.douban.com/group/topic/52120277/，2014-04-29.

［3］人民银行网站.我国互联网金融发展的积极意义[EB/OL]. http://www.douban.com/group/topic/52120277/，2014-04-29

［4］周雪松.互联网金融创新面临四大机遇[EB/OL]. http://finance.eastmoney.com/news/1371，20150212477784323.html，2015-02-12.

［5］钛媒体.2014年中国电商发展现状详细解读[EB/OL]. http://www.askci.com/chanye/2015/01/30/10853dtb7.shtml，2015-1-30.

第6篇：互联网经济市场分析范文

随着信息经济的发展，互联网与传统产业跨界融合更加广泛、深刻，传统产业也在向智能化、数字化、网络化纵深发展。互联网技术对传统产业的产品设计、生产流程、生产方式、产品销售等全过程渗透。传统产业通过互联网技术整合产业链上下游资源，加快生产流程创新与突破，对产业自身发展开辟了新的路径。产业之间也将以新的形式进行融合发展。例如借助互联网的发展，利用新的技术、资源和融合方式把农业由一次产业升级为六次产业，不仅拓展了传统农业功能和社会收益，并且，使得这些功能和收益可以通过市场机制得以实现。新兴信息网络技术对生产性服务业的各个环节的渗透和扩散，催生出各种基于产业发展的服务新业态，生产性服务业将从技术应用、服务内容、商业模式等方面不断提升。互联网与传统产业的融合，不仅是对传统产业的改造升级，也将不断催生出新的产业形态，这影响不仅体现在产业结构的变化、转型和升级方面，也会影响市场结构、竞争行为、盈利模式及市场绩效等方面，对产业组织产生深刻影响;对产业的空间布局及产业政策也将产生强烈冲击。因此，忽视这些新的变化，将无法对当下的产业经济现象进行更合理而深刻的解释，也难以对产业领域的现实问题做出有效的解决，产业经济学的应用性将难以体现。

2 信息经济下的市场和产业分布变化

信息经济经济使得传统理论下的很多规律发生改变。长尾理论和众包思维已经深入到传统产业的很多领域，市场细分越来越细，个性化、客户力量和小利润大市场概念正在广泛而深刻地影响着传统产业的市场结构和商业模式，处于需求曲线尾部的市场正在获得前所未有的关注和重视。影响市场结构的关键因素：集中度、差异化和进入退出壁垒也正在发生变化。市场中的竞争行为也随之变化，处于需求曲线头部的一级或者二级市场的占有率和利润率也正在经历由盛转衰。在互联网广泛应用之后，企业的营销活动也在发生着革命性的变化，营销活动受时空限制越来越少，营销费用越来越低，营销结果越来越精准，广告方式越来越多样化，交易付费的广告付费方式使得广告费用大幅度缩减。这些信息经济下市场、竞争策略、商业模式的变化应该被充分关注，融入产业经济学的日常教学之中。

电子商务发展促成产业空间分布新格局。电子商务纵向延展，促进城镇资源快速流转，横向跨境布局，促进全球消费市场的形成。与电子商务相关联的企业如软件公司、代运营工地、在线支付、物流公司等围绕电子商务企业进行聚集，也推动着传统产业集群升级。互联网与传统产业正在加速融合，推动产业集群向在线产业带转型。信息经济下的产业集聚现象越来越显著，与传统经济下的指向性集聚相比，经济联系性的聚集在加强，创新效益的分析也应该被进一步强化。

信息经济下，传统产业为适应市场需求在不断转变，新的产业形态不断在催生，市场结构，消费需求和空间布局都在不断变化，新的现象和新的问题需要新的思维和新的理论，这对传统产业经济学理论是个挑战，具有经济学教学改革的必要性。

3 信息经济背景下产业经济学教学改革探索

3.1 教学理念

产业经济学是现代经济学中用来分析现实经济问题的新兴的应用经济理论。学习本门课程的主要目的是使学生系统掌握产业结构、产业关联、产业组织，产业政策等基本理论，对目前产业的现状，问题及发展有一定的了解，并且能够独立的运用基本理论和概念分析我国目前产业经济当中的现状、问题、使理论和实践相统一。然而，互联网正在改变人们的消费习惯、市场环境，这些新的现象应该被引入课堂，这就要求在教学中必须摒弃单纯讲授传统理论的教学观念和对单一教材的依赖，结合网络资源和典型案例拓展学生在产业经济学领域的学科视野，强化学生发现、分析与解决市场经济中的实际问题的能力，突出学生在教学中的主体地位。

3.2 教学方法

在信息经济时代，创新教学方法是产业经济学教学改革的重点。课堂上理论讲解、案例分析是基础，但是，让学生在置身市场和具体产业之中，才能更加深入地了解产业发展所面临的市场环境、竞争格局，行为策略以及政府规制等。在创新产业经济学课程教学过程中，探索教、学、用协同的产业经济学课外教学活动的组织形式，深化课堂教学。把浸入式的教学理念引入产业经济学的教学之中，让学生能够对某个产业的基本情况做调查研究，撰写调研报告等;引导学生根据自己的兴趣和将来就业的意愿对具体产业进行追踪研究，并撰写行业分析报告;开展产业问题讨论，让学生能够把理论与现实问题相结合，深化对理论和现实的理解，并能够积极地寻求解决问题的方法和路径，提高学生的实际运用能力。

3.3 教学评价

要贯彻教学方法的改革，考核方式必须相应的做以调整。单一闭卷考试形式不能充分反映学生对知识点的理解、掌握及运用情况，考核方式需要与教学方式相配合，多元化地考查学生实际运用相关概念和理论的能力，以及发现、关注产业经济现象与事实。例如，可以引导学生对信息经济下产业市场结构、市场行为和市场绩效的变化，传统产业在网联网经济下面对的机遇与挑战，产业结构的重构、转型与升级，产业规制面临的新问题等进行讨论分析;让学生尝试撰写具体的产业经济案例和产业分析报告等。把考试与考查结合起来，更加全面地提升学生对产业经济学的理解和运用能力，增强知识的现实应用性。

3.4 教学材料

信息经济下的产业经济学教学内容应该更加丰富。毋庸置疑，选择一本经典但又符合当下经济形势的好教材非常必要，但是，任何一本教材都有它的优缺点，为了扬长避短，更加丰富的学习材料和学习资源应该引入教学，包括经典案例，统计年鉴、行业报告、与课程内容相关的网络资源，以及与之相关的网络公开课程。多样化的教学材料不仅可以满足学生的课堂学习，而且可以作为课后辅助材料，开阔学生的视野，让学生更加充分地了解产业相关的知识和现实，让学生对产业经济学的内容形成综合知识结构体系，为其后续研究与应用奠定良好的理论基础和分析能力。

第7篇：互联网经济市场分析范文

关键词：互联网企业；生存策略；腾讯公司

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）07-12 -02

一、引言

科技的进步和网络的发展使得互联网已渗透进了人们生活的方方面面。随着人们生活节奏的加快，人们对于互联网应用的需求日益高涨。众多企业依托互联网提供的商机取得了巨大的成功。然而，随着越来越多企业的参与，互联网行业的竞争已进入白热化阶段。再加上互联网经济自身的复杂性和不确定性，互联网企业（以下只讨论腾讯这样的商务类互联网企业）的管理者绝不会只关注于如何复制或创新出单一的商业模式，相反，要想在互联网这一红海市场取得长期发展，他们必须结合企业所处的阶段，对具体阶段企业应达到的目标进行定位和分析，进而考虑企业应采取的战略。

然而，在研究领域，现有的文献大多只关注于对成功企业的商业模式或战略的讨论上，他们简单地推崇某一种或某几种商业模式或战略，却鲜有文献对企业应采取的战略进行动因分析。本文认为，正如理想是人生的太阳一样，目标是企业的灯塔，它为企业指引方向。只有明确了方向，企业这艘船才能在广阔无垠的大海中乘风破浪，勇往直前。因而，本文尝试以目标导向为切入点，结合腾讯公司的历程，分析各个阶段互联网企业的不同目标，进而提出一些应采取的战略，并对实施相关战略的先决条件进行说明和分析。

二、生存策略分析

每个企业都有其生命周期。一般包括初创期、成长期、成熟期和衰退期。在生命周期的不同阶段，外部市场环境和企业内部的运营模式都有所差别，企业所面临的风险和机遇也就随之不同。因而企业在各个阶段应达到的目标自然也应有所不同。因此，为了完成不同的目标，制定的战略应该因时而宜。遵照这一逻辑，以下本文将分阶段讨论不同时期企业应完成的目标和制定的战略。由于本文只研究互联网企业的生存问题，故对衰退期的企业不作讨论。

（一） 初创期：获取广大用户、开拓市场基础

互联网经济与线下经济最大的不同就在于前者的规模效应更突出。互联网产品的固定成本极高，边际成本可以忽略不计，因而对于大多数互联网产品而言，企业的盈利和用户的数量成正比。故对于互联网企业来说，其初创期最大的目标就是推出适应市场需求的产品，吸引足够多的用户。从而为之后增值服务的推广打下基础。

由于互联网用户具有高度的流动性和可选择性，再加上目前我国网民存在的“互联网产品大多可以免费使用”的心理，从而对各款互联网产品都抱有免费使用的预期。因而，在初创期，若对互联网产品按成本定价，将导致因定价过高而严重影响品牌的推广。相反，只有采取低价甚至免费战略才可能实现获取广大用户的目标。以腾讯为例，其最初用于拓展市场的工具是QQ软件，利用这一免费的实用软件，1999年2月至2001年2月，短短两年间，腾讯就获得了5000万的用户群，很快，这一数字又在一年内增加到1个亿。可见，免费战略可实现用户群的快速增加。而庞大的用户群对于后期推出增值服务、快速实现规模利益的意义是十分重大的。

在创业初期采取低价或免费战略有很多先决条件。第一，要有足够的资本支持。产品或服务的低价或免费会使一段时期内企业的收入近乎为零，然而高昂的产品开发、推广、维护费用使得企业初期的成本居高不下。这就要求企业自身有足够的资本进行维持，否则就有可能令企业还未推出盈利产品就因资金不足而难以维系。最终迫使企业中断这一战略，使企业付出巨额的沉没成本。第二，低价或免费推出的产品或服务要符合用户的需求。为了达到吸引并稳定用户的目标，很重要的前提就是要对用户的需求有精准的预判，进而开发出与其需求相契合的产品。只有满足了用户的需要，才能使其对企业产生依赖的心理。第三，要事先设计好盈利模式或开发出收费的产品或服务。低价或免费战略显然不能长期维持，这就要求企业在采取这一策略时要对之后的收费转型有一定的准备，以在时机成熟之时推出产品，实现快速规模盈利。否则会使企业陷入没有盈利模式的尴尬境地。腾讯公司就曾陷入过此困境。1999年年末，腾讯因找不到盈利模式以维持服务成本而曾一度停止了新用户的免费注册，其掌门人马化腾甚至想卖掉QQ。2000年年初腾讯因获得了200多万美元的投资才缓解了这一危机。

（二）成长期：利用用户基础、获取规模利益

在这一时期，互联网企业已具有相当大的用户基数，这时如果推出相关的收费产品或服务，很有可能使企业迅速实现规模利益。因而如何把这些用户转换为企业的客户，从而使企业盈利是这一阶段企业最应关注的。故此时互联网企业的目标为：利用庞大的用户群使企业迅速获得规模利益，实现企业的快速增长。为了达到这一目标，相应的战略应为：开发并推广多元化的增值服务，探索并应用基于免费基础产品的盈利模式。腾讯公司走上盈利之路是是从2000年开始的，首先在当年7月，其开始进行网络广告的销售，很快跃升为同行第三位；年底，与中国移动合作，推出手机QQ，实施会员制和限制条件登陆，这一举措使得其于2001年底就实现了一千多万元的净利润。2002年，其陆续推出QQ秀、QQ游戏等收费产品并推出Q币，使得当年的净利润达到1.4个亿。更令人震惊的是，随着用户的快速增长，腾讯公司的利润在2003年又翻了一倍。由此可见，凭借拥有的庞大用户群，适时地推出盈利的产品是实现巨大利润增长和企业扩张的关键。

在这一战略下，互联网企业应关注以下先决条件：首先，要有一定的大数据分析技术。初创期对于用户的获取，使企业积累和掌握了大量的用户信息。从大量的数据中分析出用户的偏好和需求是探索盈利模式的第一步。这就要求企业擅长分类和整合数据并在此基础上对市场进行细分，进而分析和挖掘出潜在的用户需求，为之后的产品开发指明道路。其次，要具有创新精神和自主研发能力。数据分析是方向的指引，成功地研发才能实现质的飞跃。企业若只捕捉到了市场需求而无开发出相关产品的能力的话，便只能看着其他企业分享市场这块肥肉了。互联网市场瞬息万变，其蕴含的商机转瞬即逝，只有那些能对用户需求做出迅速反应的企业才会从中获利。在这一点上，创新和自主研发能力对于企业跟进市场脚步、适应多样的市场需求具有相当重大的意义。

（三）成熟期：巩固用户基础、拓展企业边界

“创业容易守业难”，就企业内部而言，当企业处于成熟期的时候，利润的增长速度和企业的发展速度一般不如前期增长速度快，大多趋于稳定。就企业所处的市场环境来看，这一时期越来越多的企业参与进来，这些参与者往往会效仿成功的企业，推出相似的产品以招揽用户。互联网企业为了应对激烈的市场竞争，维持自己的地位，这一时期应设定的目标是：巩固用户基础，拓展企业边界。前者要求企业能推出更好的服务以增强用户的黏性，后者要求企业进军多元化领域，以走出发展瓶颈，实现企业增长。因而，为了完成上述目标，企业应制定的战略是：与其他企业进行战略合作，一方面，提升用户体验以增强自身现有服务的优势；另一方面，进行多元化投资和发展，提升产业链的整体价值。

在这一点上，值得一提的是腾讯公司2010年实施的“泛娱乐战略”和2011年推出的“微信”产品。“泛娱乐战略”是腾讯公司围绕游戏运营网络平台展开的影视、图书、周边等多领域、跨平台的商业拓展。其成功的案例便是在该战略下首推的“洛克王国”系列产品。在这款儿童游戏上衍生出的主题大电影在当年年末取得了6000多万的票房收入。这一成功正是腾讯跟华谊等众多企业进行战略合作的结果。在增强用户的黏性方面，“微信”与QQ的关联登陆不仅进一步巩固了腾讯原有的网络用户基础，同时也为腾讯揽获了一大批移动客户。借助于“微信”这一公众服务平台，腾讯将众多企业、政府部门和公民个人联系起来，在为全社会提供近乎完美的交流体验的同时也扩展了增强了自身业务（网络广告销售）的盈利水平。

要想成功实施上述战略，互联网企业要具备以下先决条件：第一，对市场保持高度的洞察力以占据市场空白。有需求才有市场，对于市场持续高度关注是一个企业得以长期发展的前提，从互联网整个行业来看，似乎已变为红海市场，各个领域竞争都很激烈，但若善于分析和调查的话，企业就会发现总有一些用户需求尚未得到满足，即在红海市场中仍存在蓝海领域。这就要求互联网企业要具备一定的市场洞察力，及时捕捉市场需求信息，进而占据市场空白，实现进一步增长。第二，要有战略合作和多元化投资的意识。随着经济全球化和网络化程度的日益加剧，企业总是处于与其他企业千丝万缕的联系之中。与其他企业进行战略合作，一方面可以使企业专注于自身擅长的领域，充分发挥企业的核心竞争力，另一方面又可通过向用户提供全方位的服务体验增强产业链的整体价值，进而获得合作收益。

三、结论

经过上述讨论分析，可以得出以下结论：在竞争激烈和瞬息万变的互联网行业，互联网企业仅凭单一的商业模式是难以获得长期发展的。管理者应针对企业的不同阶段，对企业的目标进行动态地分析和设定，进而以目标为导向制定各个时期应采取的战略，具体实施过程中，还应注意相关先决条件的分析和满足。

参考文献：

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[8]里正.小企鹅长成巨无霸[J].经济视角（上），2008，（03）：21-27.

第8篇：互联网经济市场分析范文

2008年我国互联网经济已经达到550亿元，年度增长为51．9%。国家一系列加大投资、拉动内需、推动出口的经济措施实施给中国互联网经济带来了重要的积极影响，使得互联网经济能够持续保持在较为稳定的上述态势。伴随着我国互联网技术设施建设的加快，互联网普及率的提升以及互联网应用的普及，我国的互联网经济一直保持着快速增长的态势。更多的传统企业开始进入互联网市场，其中以网络购物市场最为突出。这些传统的企业开始逐渐重视互联网渠道发展，其中的丰富商机已经成为越来越多企业的盈利热点。互联网企业是以计算机网络为运营基础的新兴企业，其业务范围通常包括IT行业、电子商务、软件开发等。在商业经济时代，网络技术的兴起使得互联网拥有了强大的信息存储、信息处理、信息沟通等功能，并在全世界风靡普及。互联网企业已经成为了市场经济环境中不可缺少的重要部分，搜索引擎、综合门户、即时通讯、电子商务等互联网企业主要类型紧紧的占据着人们的生活与工作。

2．互联网企业市场精细化管理的必要性

市场营销理论是基于一定历史基础与条件的。在现代社会互联网技术的普及与应用给企业营销环境与营销策略带来了极大的冲击，尤其是网络通信能力与电子商务系统给传统的市场营销带来了极大的冲击。市场信息的传播发生了巨大的改变。因此，在网络环境下，互联网企业所采用的营销策略与众多市场营销策略都是不同的。然而不论网络环境如何变化，网络环境下的营销策略依然是市场营销理论，其是新形势下传统市场营销理论的发展与创新。越来越多的传统企业开始发现互联网给企业发展带来的机会，各种营销方式层出不穷。而在互联网技术不断成熟的背景下，很多互联网企业已经从简单粗放的盈利形式回归理性，开始注重企业的生存与发展质量。我国互联网企业已经进入了更加注重精细化的市场营销管理模式。互联网企业市场营销精细化管理能够给企业带来更加准确的用户需求与营销行为指南，全方位提升互联网企业市场营销的效率。

3．互联网企业市场营销精细化管理

在互联网企业市场营销过程中，精细化管理将会受到越来越多的重视。文章主要以互联网企业中的电子商务为例来对互联网企业市场营销精细化管理进行研究。互联网企业中的电子商务想要实现精细化市场营销，必须做到以下几点。

3．1关注关键数据

3．1．1商品数据。电子商务的转化率是十分关键的一个数据，通常当前的转化率平均无法达到1%。电子商务企业的转化率主要是基于商品与订单两个方面，然而大多数企业都只是对其中一方面进行考虑，却忽略了可能出现订单数量上升，而商品销售下降的情况。因此，基于数据管理的市场营销工作，电子商务企业应该将转化率的影响因素精细化至最小的单位，强化对商品的管理。

3．1．2动览数据。对于电子商务企业来说，动览数据就是用户来到网站浏览的商品。如果企业销售了200个商品，那么用户至少浏览了200个商品，动览数量必然大于商品销售数量。基于动览数据的意义，如何让用户看到更多的商品网页成为了市场营销的主要目的，同时也是提升电子商务企业转化率的关键所在。增加动览数据是流量调节的过程，要让所有的商品都能够获得合理的流量。怎样实现更多的商品被展示，被用户所看到就是市场营销所要考虑的行为。

3．1．3动销数据。电子商务企业普遍存在的一个问题就是头部商品难以盈利，中长尾商品难以销售出去的困境。头部商品始终扮演着拉客户、价格战、低利润、占用大量资金的角色，而中长尾商品动销深度十分有限，难以销售成功，导致电商始终无法盈利。动销数据是一个周期内有多少商品能够销售，动销比的算法有两种，一种是动销与库存商品比例，另外一种是动销与头部可售商品的比例，而动销深度是指商品平均的动销深度。在电子商务企业市场营销精细化管理中，只有关注动销数据才能够实现盈利。

3．1．4用户行为数据。用户行为数据管理是市场营销精细化管理的重要内容，其是通过消费者之间人与人的行为类比，消费者行为偏好、与商品特征的匹配、商品与商品的相关性匹配，进行相关数据的深度挖掘。通过对用户行为数据的挖掘与分析，进而匹配出最符合其消费需求的商品，进而影响用户的浏览行为，帮助用户做出更好的消费决定，从而提升电子商务企业整体的营销性能。针对用户行为数据的营销是基于用户需求的关怀，而不是盲目的骚扰。

3．1．5供应链数据。供应链数据是保证市场营销的持续稳定运营的重要内容。电子商务企业常常出现一款商品卖的很好但是长时间无法补货，导致其服务口碑、运营性能等大幅度下降。探究其深层次原因，主要是由于大多数电子商务采购与补货都是基本依靠人为经验，或者采用传统行业选择的方式，没有对供应链数据进行充分的利用。

3．2创新营销理念

转变传统观念，由市场营销观念转向客户营销观念，实现精细化营销。与市场营销观念最为明显的区别，就在于客户营销观念强调满足每一位用户的特殊需求，而并非只满足一个子市场的需求。客户营销观念是一次重大的营销变革，其从工业化社会、通过扩大生产规模，降低成本，提升市场占有率的观念，变为精细化生产，以满足客户的个性化需求，拓展满足客户需求的层次，注重挖掘单个客户的价值。

3．3改变营销组合管理

完善的营销组合管理包括产品、价格、渠道、销售。一般初期的营销活动都是偏重于促销，而当前不断成熟的消费者与市场，要求互联网企业能够熟练地应用营销的各种要素与工具，改变营销组合管理。一个实施精细化市场营销的互联网企业，就应该一开始从产品策划上来贴近市场需求，并经过周密的计划。

3．4转变营销管理盈利模式

互联网企业精细化营销要求其能够抛弃工业时代的成功经验，停止狂砸广告、营销资源垄断等行为，取而代之的是经过周密的计划与安排，大胆的尝试，统计数据，分析调整。通过多种尝试，获得相关数据，从中找到适合自己的营销方式。通过强化市场营销的控制，重视统计、重视累计、重视规范等等，强化对用户体验的分析与用户行为的挖掘。

4．结束语

第9篇：互联网经济市场分析范文

关键词：房地产；营销策略；网络营销

1房地产实施营销策略的重要性

1.1房地产行业基于互联网渠道的发展模式

房地产行业是否能持久发展，是否能增强在同业的市场竞争实力，关键在于互联网与房地产营销能否有效地结合。当今越来越多的社会群体使用互联网获取需要的信息，这是房地产业的新机遇，企业持续发展和壮大的策略必须启动互联网房产营销。互联网可以高效率地融合大数据，能够系统、有序地集中配置和优化处理市场经济化社会的不同元素[1]。营销策略自由价值提升，房地产营销产业结构的优化和延伸，全新的市场经济提高元素，房地产营销策略带来的经济实力提升和创新性思维理念，这都是房地产全新的营销策略，即现代化的网络体系与房地产营销渠道有机结合，为行业发展带来新的局势。

1.2房地产行业市场经济化的必经之路

互联网不但促进了房地产行业的营销手段的实施，还推动了经济社会化的进展。有计划和目的设计满足社会消费群体和市场经济需要的营销策略和内容，有效利用资源在市场经济中的配置方式，用优越的市场化社会环境带动房地产发展等，都是互联网这一新营销渠道带来的发展契机。房地产行业市场经济化的发展模式主要体现在能够借助互联网系统、综合的评析房地产现有资源，最大化地让社会消费群体和市场满意。然而当今时代社会消费群体在追逐高质量的生活同时，购房需求更加多元化，升级为以实现自我价值、满足工作生活需要、相关情感的注入等，更多注重生活质量而改变了以往单一性的购住房目的。年轻人为购房主体，彻底改变了固有的主体模式，这也标志着社会在前进，城市化发展迅猛。

2房地产与互联网结合营销渠道和方式的组建

2.1基于互联网对房地产行业营销途径进行拓展

必须充分发挥网络营销优势，增加地产行业的销售途径。根据房产市场的现状，追求低成本高质量的服务和产品，使房产等产品和服务更具增值属性，既要做好间接营销又要做好直接营销，平衡客户与品牌商家之间在结构和空间方面的利益关系，另外，需进一步推进房地产及相关产业的开发，创造有利的市场和经济环境，使地产业得到更好的发展。信息化时代地产行业的直接营销，可以通过网络来进行。这就需要针对性地设立网络营销机构，对网络人才提出了新的需求，必须提前招纳网络维护以及合格的网络销售人才，如此才能开发出专业化的房产网站，参考传统地产销售模式经验的同时，充分发挥网络得天独厚的优势，增强与新老客户之间的互动，从而完成直接营销的目的。信息化时代地产行业的间接营销，可以通过网络来进行。专业和房产中介是其基本的销售模式，对于此类间接机构，房产公司需定期对其进行考核，中介部门的口碑、客户满意度以及部门的服务都是房产公司评估的一部分。这些方式能够保证客户及时有效地享受到房产公司提供的产品及配套服务，从而有利于房产公司在市场中占据有利地位。

2.2互联网对房地产领域的营销进行整合和优化

目前，房地产市场资源的有效整合优化与行业内社会资源的规范分配，都必须借助互联网固有优越条件，主要从3个大方向考虑：第一，为使房地产得以健康、有序地发展，能精准有效地预测行业市场发展状况和客观规范的评析房地产业营销指标，一个专业程度高、评析准确的互联网数据小组的成立是当务之急。第二，开展房地产业的市场调查工作。借助互联网资源优势和涉及范围广特点，基于房地产业当前的社会资源状况，为了市场营销方案的设计，展开互联网式的市场调查是形势所需。鼓励社会大众和互联网使用人群积极主动加入房地产调查项目，借助相关物质奖励政策激励潜在的网络消费者，提高参与调研的热情度；流畅度强、及时性高的互联网社交平台的成立，是为有潜力的消费者提供交谈便利，从而吸引消费者关注[2]。第三，作为房地产行业公司发展历程的见证资料，调查问卷必须有序规范地入档，且要对潜在的社会消费群体填写的消息进行分类；为了能够客观、真实、精准地了解市场实况，必须有效研究和评析调查数据；制作营销调查问卷时，问卷应简单明晰、精简干练、具有适度的趣味性。

2.3以互联网为依托采取多元化的推广策略

房地产企业应该做好品牌规划，通过多种途径传播房地产企业的品牌形象，不断扩大房地产品牌的影响力。为了进一步提高房地产品牌的认知度，房地产企业要注意以下4个方面：第一，确保品牌宣传媒体所采用的宣传策略和自己的品牌形象相符合，不能使大众对自己的品牌形象产生疑问；第二，房地产企业不能依靠价格战作为吸引顾客的长期方法，超低价格只是一个吸引点，足够大的品牌影响力是关键点；第三，房地产企业要突出自己区别于其他商业地产的特点，并高调宣传，进行差异化竞争；第四，房地产企业在宣传品牌的同时，也要维护自己的品牌形象，为了达成这一点，良好的产品质量和完善的服务必不可少。

2.4以互联网为途径的企业文化塑造

为了使房地产企业能够与差异化的竞争战略相协调，房地产企业在塑造企业文化时应做到以下5个方面：第一，在服务、商品开发及宣传策划等方面鼓励员工积极进行创新；第二，加强对细节的管理，使员工具有一丝不苟和精益求精的工作态度；第三，以结果为导向，轻工作手段和过程，重实际效果；第四，提倡集体精神和团队意识；第五，建立学习型组织，使员工形成积极进取的精神，鼓励他们勇于创新。对企业文化的塑造不是一朝一夕之事，而是需要一个漫长的过程，房地产企业在塑造自己企业文化的同时可以从以下3个方面着手：首先，将上述5个方面形成书面材料，比如员工手册；其次，在管理过程中强化员工对这些方面的认识，可以采用员工培训、绩效评估及奖惩标准的形式；最后，让高层管理人员加以示范，对员工产生潜移默化的影响，该方法在企业文化的形成和维系方面发挥着重要作用[3]。

3结束语

现代信息技术和科学技术的发展，为房地产企业网络营销模式的发展提供了广阔的市场空间，在模式的构建和发展过程中应充分运用互联网的发展优势，以互联网为途径从资源、渠道、推广和价格4个方面制定合理化的营销策略，实现房地产网络营销模式的跨越式发展，推动我国国民经济又好又快发展。

作者:史林烽 单位:上海理工大学管理学院

参考文献：

[1]高慧.房地产电商平台网络营销模式研究———以乐居网为例[J].现代商业,2015(21):117-120.