互联网产业发展报告精选(九篇)

第1篇：互联网产业发展报告范文

2018年5月30日，有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔了《2018年互联网趋势报告》（以下简称《报告》），从12个方面对全球互联网趋势作出判断，特别是在互联网普及应用、大数据应用和监管、技术创新和就业、个人数据开发利用和隐私保护、全球互联网领导力、互联网领域研发和资本支出等方面，见解独到。深入分析该《报告》对我国的启示，大力推动互联网和实体经济深度融合，加快传统产业数字化、智能化，拓展经济发展新空间，对我国意义重大。

《报告》的主要亮点

（一）全球互联网普及率日渐触及天花板

《报告》显示，全球互联网设备和用户数增长率均趋于停滞或放缓。全球智能手机出货量的同比增长率，2010年超过70%，2017年为零增长。互联网用户数的增长率从2010年的13%左右减少到2017年的7%左右。2018年，全球互联网用户数将达到36亿，超过了全球人口总数的50%。《报告》认为，当互联网普及率达到50%之后，全球互联网用户数的增长将越来越难。

（二）大数据促进互联网服务提档升级

《报告》显示，互联网企业正在通过对用户数据的分析和使用，让低价服务变得更好。Facebook、Pint er ests、Spotif ys、Netf l ixes等社交、新闻资讯、音乐、视频类网站或APP，拥有数以亿计的用户，他们通过对集体数据和个人数据的分析来优化产品，提供个性化、定制化服务，令用户感受到这些服务的价值，使用时间将随之增加。这些网站或APP的订阅用户增长率也出现了较快增长。

（三）技术创新未造成大规模失业潮

《报告》认为，近70年来，新技术促进了GDP的快速增长，而失业率一直保持稳定。以互联网为代表的新一代信息技术对就业的影响体现在两个方面。一是让人们更容易找到自由职业。2014年—2017年，美国自由职业者增速是总劳动力增速的3倍多。二是按需工作数量庞大，并保持高速增长。比如，Uber2017年增长率达到50%，其全球有300万名司机，其中美国有90万名，每周平均工作时间17小时，每小时平均收入为21美元。

（四）用户在个人利益和隐私保护间不断寻求动态平衡

《报告》认为，大部分消费者会为了利益而分享个人数据。咨询公司德勤对美国消费者的调查显示，79%的线上消费者愿意为“明显的个人好处”而共享个人数据，超过66%的在线消费者愿意和朋友亲属共享个人数据。当利益不明显时，大部分消费者会选择通过卸载应用、改变隐私设置、关闭Cook? ies、停止访问某些网站等方式，来保护个人隐私数据。

（五）中国在全球互联网的领导力快速提升

《报告》从企业、用户、智能手机等方面对比了美中两国在互联网领导力方面的变化。中国在全球互联网领域的竞争力在快速提升。从全球互联网企业市值排名20强看，5年前，美国9家，中国2家；目前，美国11家，中国9家。从智能手机出货量的全球份额看，中国2007年为零增长，到2017年实现占比40%，美国2017年占15%。此外，中国拥有全球最大的互联网用户群，大型互联网企业具有丰富的产品服务生态，但与美国相比还存在一定的差距。从互联网企业用户规模看，美国Facebook的22亿和Googl e的20亿，明显领先于中国腾讯的10亿和阿里巴巴的7亿，且Facebook和Googl e的非北美用户占绝大部分，腾讯和阿里巴巴的用户主要集中在中国，我国互联网发展的国际化进程仍显滞后。

（六）美国科技公司高度重视研发和资本支出

《报告》显示，过去20年全球范围内的科技风险资本融资和美国上市科技公司IPO发行交易一直处于较高水平。美国科技公司在美国所有行业中的研发支出和资本支出最大、增速最快，两者占营收的比重从2007年的13%增长到2017年的18%。2017年，美国上市公司中研发支出和资本支出排名前5的企业均是互联网企业，其中，亚马逊、谷歌、英特尔的研发支出和资本支出较2016年分别增长高达45%、23%、11%。

几点启示

（一）互联网应用加大了全球数字鸿沟

《报告》显示，全球互联网普及率达到50%之后很难再继续增长，但普及的用户应用还在继续深化，导致全球数字鸿沟持续扩大。发达国家利用互联网的普及应用机遇，进一步加速了经济社会数字化进程，而不发达国家未能驶入互联网发展的快车道，与发达国家数字化发展水平差距进一步拉大。发达国家和不发达国家在网络覆盖范围、互联网服务资费、教育水平和知识技能背景等方面的显著差异加剧了上述现象。缩小数字鸿沟，推进互联网普遍服务，需要从扩大网络覆盖范围、降低互联网服务资费、提升教育知识水平多方面协同发力。

（二）互联网等技术进步提升了产业供给侧服务质量

《报告》显示，得益于对用户数据的收集与利用以及高度满足用户的个性化需求，用户愿意为服务付费。互联网、大数据、人工智能和用户互联网服务的结合，大大优化了用户服务供给质量，促进了传统要素的优化配置和服务提档升级。推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，能够推动产业创新发展，提升供给侧质量，能够为实体经济发展注入新动能，是实体经济转型升级重要路径选择。

（三）技术创新引发的产业结构变化释放了就业红利

《报告》显示，过去的技术快速发展并没有带来大规模失业，总体失业率始终保持在较低水平。技术发展促进了产业结构变化和产业分工细化，部分传统产业退出历史舞台，同时衍生出不少新兴产业，传统产业对就业人员需求持续减少，新兴产业的出现和分工细化对就业人员需求增加，相互之间此消彼长，使全社会失业率始终维持在一个较低水平。同时，产业结构的新变化，对人才需求也提出了新要求，要求产业工人不断掌握新的产业技术，提升自身适应能力。

（四）隐私保护和用户体验是产业创新发展矛盾体

《报告》显示，当个人数据开发有助于提高用户体验时，用户愿意让渡部分隐私来提高其服务体验；反之，当个人数据利用对个人没有显著意义时，用户对隐私的保护就比较关注。依据服务需求，用户在体验和隐私保护之间寻求一种动态平衡。无论政府加强数据治理还是推动产业发展，都须注意用户需求这一特点，过于严格或固定的个人隐私保护政策，都不利于产业创新和用户服务体验的提升。

（五）互联网产业正在重塑全球竞争格局

《报告》显示，由于互联网企业的快速崛起，在网络领导力方面，中国正在快速追赶美国，全球前20大互联网企业中，中美两国几乎平分天下，与5年前相比，竞争格局发生了显著变化。由于互联网产业具有很强的渗透和融合效应，对各国经济社会转型发展和提档升级具有巨大的促进作用，各国在互联网产业方面的比拼，最终将对国际竞争格局产生显著和深远影响。

（六）研发和资本投入是驱动产业创新的双轮

《报告》显示，科技公司的研发支出和资本支出，美国最高，其两者支出所占营收比例从2007年的13%增加到2017年的18%。在过去20年间，美国科技公司创新持续加快，主要得益于研发支出和资本投入双轮驱动。纵观全球网络科技企业，频繁投资和并购促进了包括人才等优质资源的聚集，而快速增长的研发支出使得企业争先恐后为未来发展提供技术支撑。美国的网络科技公司紧紧抓住这两点，获得了巨大成功。

对策建议

（一）推进网络基础设施和服务包容性发展

一是持续推进宽带通信网络普遍服务，加快网络的升级改造，加快推动5G试商用和大规模部署，以多种方式扩大网络覆盖范围，不断满足农村、边远地区和贫困山区的网络接入需求。二是持续推进宽带普及提速降费，提高互联网资费的可负担性，为老百姓(603883，股吧)提供用得上、用得起和好用的互联网服务。三是加快推进互联网无障碍服务，加大互联网无障碍终端和服务供给力度，不断满足不同知识和技能背景的人士对互联网的使用需求。

（二）以互联网创新应用助推产业供给侧改革

一是以互联网应用促进企业服务模式创新，创新移动服务、个性服务、在线服务、远程服务、O2O服务等多种模式，可以满足不同场景下客户服务新需求，释放场景应用红利。二是以互联网应用促进企业组织模式创新，大力发展众创、众包、众筹等网络平台服务，提高企业对产业资源整合能力，促进资源优化配置，提升服务供给能力。三是以互联网促进企业商业模式创新，发展精准营销、个性化定制、网络制造等新商业模式，以需求侧的深度挖掘来助推精准供给。

（三）加强互联网相关教育培训力度

一是提高全民信息素养，推进互联网应用教育从娃娃抓起，把互联网应用技能作为全民基础技能来培养，将其纳入义务教育体系。二是优化教育人才结构，加大互联网技术、应用、融合、管理、治理和安全等各方面创新人才的培养，满足互联网和经济社会各领域全面融合对产业人才结构变化的需求。三是加强产业工人互联网应用技能培训，完善定期培训机制，发展在线培训服务，强化新技术、新模式和新业态培训，提高产业工人适应互联网发展的能力。

（四）平衡个人隐私保护和数据开发促进产业创新

一是制定合理的隐私保护监管政策，适应数字经济发展趋势，依据国内产业发展阶段和发展水平，完善个人数据采集、流通、开发和利用政策，加大隐私保护和监督检查的执法力度，提升数据保护水平。二是鼓励在尊重个人数据保护的前提下，鼓励企业加强对个人数据的开发利用，促进服务优化、体验提升和产业创新。

（五）推动互联网和实体经济深度融合

一是应用互联网推动实体经济数字化、网络化和智能化转型，发展以数据为创新驱动要素的数字经济，推动实体经济朝着创新、协调、绿色、共享、开放方向发展。二是以互联网应用助推实体经济服务模式、组织模式和商业模式全方位变革创新，提升实体经济产业创新、资源整合和要素优化等能力。

第2篇：互联网产业发展报告范文

    世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络 传播 和多媒体展不三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、 政治 、经济和 文化 的差异将整个世界连系起来。

    未来学家曾经预言，21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。 电子 信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。

    而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征(以人均用纸量来衡量生活水平的高低)，难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。

    姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时一代逐步消失，而且会随着 社会 文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了13%自1982年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项 调查 表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近10年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。

    近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是 电子商务 的广泛应用，对纸基/网络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。

1纸基传媒与网络传媒的互补性

    许多互联网业内人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的将来，网络的作用无法替代。在某些时一段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将会占主导地位。慧聪国际(商务网/computer/" target="_blank" title="">计算机 、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加土分类处理，用数据库形式存储，最终将最新价格在各相关企业和消费者一认可的报纸上。由十受到报纸版ici的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品。慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力，成为中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的卖方信息的广告媒体。互联网的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联网不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联网作为快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送达用户。多年的业务积祟和最新 市场 调查使他们明白这样一个事实:目前中国仅有10%的企业上网，仍有近90%的企业利用传统纸基媒介获取信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务网同步的发展.钱略，即所谓的“水泥+鼠标”的运作模式。

2互联网对印刷/书写纸需求的影响

    互联网的普及及应用，已对造纸土业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包括用十印刷报纸、杂志、书籍、商/产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如 新闻 纸，将受到来自互联网的竟争。

    目前许多人应用在线新闻服务，据 统计 ，每月在网上浏览《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿贞。分类广告是报纸最卞要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，1997年在线广告收入增加240%，预计到2003年将有15%的分类广告采用在线传输。电子分类广告便十搜索，实效性强，对消费者一来说是最大优势。

    世界报业联合会2000年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18. 8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竟争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降。在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关令家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。

网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时一也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失(这一点在可预见的将来几乎是不可能的)，谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？

在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商/产品目录等的替代作用相对缓慢。商/产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇祟犊地浏览杂志和小说，预计在未来10~15年的时一间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸(sc纸)作为最卞要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年间，sc纸需求增长迅猛，奠定了sc纸的广阔市场前景。

    由十网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时一，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。

3 经济 / 社会 形势对纸基/网络传媒的影响

    新闻 出版业与互联网业发展的源动力来自十经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最卞要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。

    企业之间经济效益的提高及电信、 金融 、工厂等行业间的激烈竟争，而引发的广告大.钱是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲 金融危机 后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增长最为显著，增长幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷书写纸的需求增长量最为显著，从90年代初的2%提高到7 % 0 2000年，全球期刊杂志的广告收入提高4%账单广告招贴等的费用提高7%。一些币大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据 统计 ，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。

由于目前经济形势普遍不景气，致使各机构单位的广告费用大为减少，从而导致印刷业务量的大幅下降，迫使出版印刷商为节约用纸量而将版面编排得更加紧凑，这种做法主要是受经济形势的影响，而与互联网的发展没有必然的联系。美国9·11恐怖袭击事件后，欧洲地区杂志和新闻刊物出版商立即感受到新闻量骤然上升，且绝大部分与恐怖袭击事件有关，而广告业务量却急剧下降，这也是世界各国新闻出版机构的共同感受。意大利杂志和新闻刊物出版商坦言，在恐怖袭击事件后的短短数日中，广告收入减少470万美元，损失主要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的消息，尽管新闻刊物出版商临时增印了与恐怖袭击事件有关的新闻周刊，但数量有限，无法与损失的广告量相比。

其实，互联网也在发展之中，尽管发展势头较为迅猛，但更容易受到经济形势的影响2000年11月21日北京青年报刊出题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山webmergers网站公司的 调查 ，10月份美国共有22家网络公司倒闭，而11月份刚过半，已经有#!家公司宣布破产。随着圣诞节的日益临近，一些网络公司宁可选择倒闭也不愿面对资金不足的窘境。在 市场 趋向多元化的今天，互联网的征程不会一帆风顺，自身的发展还有待整合，一统天下的局面在可预见的将来将无从谈起。

4纸基传媒的优势及现状

互联网的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输 成本 低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。

印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现， 电子 媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明，采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。

5纸基/网络传媒的竞争带给纸基传媒的启示

在网络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统 通信 传播 领域中逐渐失去了固有优势地位。纸基传媒意识到网络传媒将是潜在的竞争对手，平添几分忧患意识，对其是警醒和激励，有助于纸基传媒、纸业调整 发展战略 。

在市场日益趋于多元化的今天，纸业必须锁定前景看好的特定领域进行深入开发。开发潜在的广告市场，推动纸基传媒的发展，如存在高尔夫球俱乐部的地方，就会存在高尔夫球的培训服务，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产品结构，适应社会、经济形势发展的需要，如当电话推广应用时并没使书信普遍消失，反而促使纸业开发出适应市场需要的含 机械 浆的新印刷纸种———电话簿纸。

第3篇：互联网产业发展报告范文

(讯)4月26日，陕西省通信管理局与省互联网协会共同组织召开《2012年陕西省互联网发展报告》新闻会，我局副局长、省互联网协会理事长刘健对外了《2012年陕西省互联网发展报告》。报告由我局与省省互联网协会、中国互联网信息中心(CNNIC)共同编撰，是全面反映我省互联网状况的唯一权威报告。会由协会秘书长王平凡主持。部分中央驻陕陕媒体、部分网络媒体以及省内互联网部分接入单位的代表共50余人出席了会议。

《2012年陕西省互联网发展报告》显示，截止2012年12月底，我省网民规模达到1551万人(年增长率8.5%)，我省手机网民规模达到1133.8万人(年增长率13.3%)，我省域名总数增加到112，627个(年增长率20.7%)，我省已备案网站62152个，在我省接入网站26185个。报告还显示，我省网民在即时通信、网络音乐、搜索引擎的使用率较高，均达到75%以上，而社交网站、网络购物、网上支付使用高于全国平均水平，分别高出5.8%、4.6%、3.0%。数据表明，2012年我省网民规模继续快速增长，我省互联网基础资源得到进一步优化，我省网民更加注重互联网电子商务应用。

《2012年陕西省互联网发展报告》在对我省互联网发展情况进行全面剖析的基础上，还提出了我省互联网发展建议：一是大力推进“宽带陕西”和“智慧城市”战略，进一步完善我省互联网络基础设施；二是加强创新，重点推进移动互联网应用和平台建设；三是重视技术防范，加强网络安全监管，营造良好的互联网运营环境；四是加快互联网产业体系建设，鼓励互联网与文化等产业的融合；五是健全互联网投融资体系，依托创新项目，扶持中小企业的发展，推动现有互联网向下一代互联网的演进。（编选：）

第4篇：互联网产业发展报告范文

“互联网+”计划，成两化融合升级版

互联网和移动互联网大潮涌动，“21世纪不能错过互联网”。这在今年全国两会上也体现得淋漓尽致。国家层面，此次政府工作报告中关于“互联网发展”出现的次数最多、篇幅最重，并提出了关于互联网发展的全新概念和方向。

国务院总理在作2015年政府工作报告时集中三个段落提及互联网发展，包括在关于2014年的工作中提及“支持发展移动互联网、集成电路、高端装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业，互联网金融异军突起，电子商务、物流快递等新业态快速成长。”针对今年政府工作提出“壮大信息消费，提升旅游休闲消费”，“全面推进‘三网’融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。提出“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”由此，“互联网+”被普遍看作是两化融合的升级版，有望成为国家战略。

互联网在整个国民经济中的重要性，正经由政府的强力引导辐射至行业创新驱动，成为2015年各行业的发展风向标。马化腾在《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》中呼吁：“我们需要持续以‘互联网+’为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。”全国政协委员、百度公司CEO李彦宏两会提案聚焦全面开放医院挂号号源与设立“中国大脑”计划推动人工智能跨越发展两方面。全国人大代表、小米科技CEO雷军则建议加快制定智能家居国家标准等。科技界代表委员提案议案的具体内容不同，却都暗藏互联网线索，意在发力抢占新一轮科技革命的制高点。

在此之前，一系列政策已在酝酿，互联网将加快渗透―二产业。工信部牵头起草的“中国制造2025”发展规划即将上报国务院审议，未来20年将重点发展工业互联网；“宽带中国”2015专项行动动员部署电视电话会议明确2015年宽带发展目标，新增“宽带对制造业、工业的支撑作用大大加强”。地方政府也已着手推进制造业转型升级的相关规划，例如，上海计划成立工业互联网联盟，黑龙江2015年将力推工业互联网……种种迹象显示，中国工业和互联网融合渐行渐近。

从消费互联网到工业互联网，产业互联网威下一个风口

从政府工作报告到代表委员们的提案议案，从国家战略发展目标到地方政策酝酿渗透，“互联网+”绝不是传统互联网的简单提升，而会是一次全新的信息革命，对于经济转型、调结构，尤其是产业升级将会是一个具体的执行路径。

当前，互联网对传统产业的影响集中在第三产业，并激发了相关行业的创新。互联网金融近两年作为一股新兴力量异军突起并第二次被写入政府工作报告，正在由野蛮生长逐渐进入理性监管阶段。这是互联网影响第三产业的一个缩影。李彦宏表示，整个服务业都和互联网有非常强的结合点。所谓OTO就是从线上到线下，通过互联网和技术的方式，提升线下资源的利用效率，进而刺激消费。而消费是经济增长三驾马车中最健康的驱动力。

未来，互联网对二三产业的渗透市场空间巨大，势必带动传统产业升级，助力宏观经济转型。赛迪顾问电子信息产业研究中心分析师张梓钧认为，产业互联网是区别于消费互联网的企业级互联网应用大市场，涵盖企业生产经营活动的全生命周期，通过网络提供全面的感知、移动的应用、云端的资源和大数据分析，重构企业内部的组织架构，生产、经营、融资模式以及企业与外部的协同交互，实现产业间的融合与产业生态的协同发展。工信部部长苗圩表示：“生活互联网发展已很活跃，下一步要大力发展工业互联网。”

对于身处变革中的产业链各方，具体到电商、互联网金融、大数据、电信运营商等都面临机遇，市场空间巨大。全国两会代表廖仁斌就提出，加大基础设施建设，建设更加优质高效的信息高速公路，这是产业互联网的基础。建议国家层面要组织科研机构和基础电信运营企业，加强对技术、业务和网络引进趋势的研究和探讨，优化网络结构，提高网络性能，构建适应新型社会需求的信息网络平台；推进资源整合，对全国的互联网带宽、IDC资源等关键基础能力进行合理布局，破除互联互通的瓶颈，真正实现信息高速公路的全程通畅。

当然，挑战和机遇并存，全国政协委员、美特斯邦威股份有限公司董事长周成建指出，“产业互联网的痛点在于，无论最后采取什么样的商业工具，最重要的还是能否提供更好的品质、性价比和服务体验问题。”

创新思维运用好“互联网+”工具

归根到底，工业互联网是信息通信业与工业的融合。在大数据、智能化、移动互联网和云计算等新技术带动下，两化融合将步入新阶段。

第5篇：互联网产业发展报告范文

会上，高丝化妆品有限公司金健民主任做了“利用互联网化妆品知识产权调研及立法建议”的专题报告，报告对当前互联网化妆品知识产权现状作了介绍与分析，指出，根据2008年5月中国香精香料化妆品协会公告的结果，网上销售的化妆品中假冒假劣商品占90％以上，各种假冒国际国内知名品牌的化妆品，以地摊价在网上毫无顾忌地公然叫卖，成为各大交易网站的一大风景。每年我国平均假冒伪劣产品的产值有1300亿元之巨，长期以来消费者权益保护委员会收到关于假劣化妆品的投诉排名第三，我国目前并没有制定专门针对网络化妆品交易乃至网络交易的法律法规。互联网上侵权商品的猖獗态势，使传统的商标法法律制度面临严峻的挑战和威胁周络知识产权立法状况远远落后于网络经济的发展现状及司法实践，网络立法迫在眉睫。

商务部国际合作研究院信用管理部韩家平主任作了化妆品行业开展信用评价专题报告。

中华商标协会郭修申主任作了商标品牌发展战略报告；欧莱雅(中国)有限公司王秉茹法律顾问作了“傍名牌”不正当竞争行为调查报告；

健康863网首席运营官筱丹女士做了题为“加强互联网建设为化妆品行业发展服务”的主题报告，介绍了健康863网将与中国香料香精化妆品工业协会，携手广大优秀化妆品品牌商家，联合缔造“中国化妆品博览网络平台”，为广大消费者营造决无假货，商家与百姓直接面对的诚信电子网络交易平台。

国家知识产权局医药生物发明审查部陈伟副部长作了“化妆品相关专利及申请程序”报告。

第6篇：互联网产业发展报告范文

IT互联网行业与传统行业有很大的区别，商业和运营管理模式需要不断的探索和创新，这就要求行业人力资源管理的理念和实际操作经验也不断的改进和发展。在IT互联网行业中，由于从业人员年龄较低、学历较高使得这个层级的人群是离职率较高的群体，而且他们对企业文化、工作环境、沟通交流和薪酬待遇的要求也很高，这就给IT互联网行业人力资源管理者的管理工作带来了很大的挑战。尤其是企业激励机制建设环节，更应该体现企业优势，施行差异化管理。在当前行业薪酬水平不断攀升的情形下，人力资源管理者应该掌握行业人力资源管理实践趋势，尤其是薪酬管理的趋势。那么目前IT互联网行业的薪酬现状如何呢，我们将通过薪酬调查报告详细解析。

 

获风投企业薪酬竞争优势明显

据人力资源解决方案服务公司Kelly Services中国西北地区运营总监宋一杰先生介绍，当企业拿到一份薪酬调查报告时，应当了解这份报告来源的背景及调查的企业群作为参考，不能盲目的去使用各种报告。互联网行业薪酬水平处于全行业中的高位，每年薪酬增长幅度也高于软件开发、硬件制造等关联行业。在互联网行业中，核心部门的员工对企业的发展方向和发展速度起着决定性的影响，他们承担着更大的责任和压力，因此其薪酬也会相应地高一些。而网站内容等互联网传统部门已不是互联网公司赢利重点，所以其薪酬增长相对较慢，导致了其部门员工薪酬处于同层级员工较低水平。但是随着风险投资机构的介入，对互联网企业人力资源战略和薪酬策略的影响很大，不仅体现在长期激励层面，也体现在年度总现金收入层面。互联网公司得到风险投资前后，薪酬水平差异明显。另据Kelly Services IT行业中国区负责人刘威女士介绍，由于互联网公司与国内外风险投资者有着密切的联系，能制定公司财务战略和洽谈融资事务的财务总监在人才市场一直是稀缺人才，所以企业纷纷加大了财务部门的人力成本，除了财务总监之外，业务总监、业务拓展总监和人力资源总监这几个职位被称为IT互联网企业最有潜力的职位。人力资源总监在企业战略中处于重要地位，随着互联网公司多元化的发展，其会要求员工具备更高的能力，所以公司对人才的招聘、培训、绩效考核等制度也会有更高的要求，同时，出于促进公司发展和有效控制人力资源成本的目的，公司对人力资源战略和薪酬体系的制定也会更加严格，这就要求负责统筹管理这方面工作的人力资源总监具备更高的能力，反映在薪酬上就是公司愿意为有能力的人力资源总监提供更诱人的薪酬。

 

薪酬报告能帮助企业调整薪酬政策

在高速增长的互联网行业，其薪酬体系则表现出了混乱的状态。在竞争激烈的市场背景下，薪酬政策的制定不能光看自己的企业内部情况，而是要看本企业在整个行业的定位停留在哪一个水平上。宋一杰先生称，企业在参考薪酬报告的时候，要考虑到拿这份报告做什么，是用来解决人员的稳定性还是作为第二年公司薪酬结构系统改善的参考，或者是用来吸引人才，只有有目的的合理看待薪酬调查报告才能真正让薪酬报告起到作用。刘威女士则表示，如果一家企业定位在这个行业的前几位，那工资水平也要相应的在同一水平上，否则人才就会流失。因此，薪酬调查报告对企业而言，可以通过这个报告所显示的工资增长率来调整自己公司来年的工资预算政策。要通过薪酬调查报告了解市场情况，进行内外部比较，其中要把岗位职责、需求等因素考虑进去。例如一个研发部门的领导职位，有的是表现在管理方面，有的是表现在技术方面，这样的需求就会导致薪酬的差异。像研发部门的研发工程师，同样的职位不同的工作经验也会有不同的薪酬体现。企业应该参考行业薪酬调查报告，进行合理的比对之后调整薪酬政策，进行必要的调研在符合市场条件下满足企业员工的个人需求，避免成本的浪费或者人才的流失。

 

IT互联网三大最稀缺典型的热门职位浮出

除了财务总监、业务总监、业务发展总监和人力资源总监这几个关键职位外，在IT互联网企业中，很多关系到具体业务的岗位越来越多的受到企业的重视，这些人才在市场上也有极大的竞争力，由于行业的特殊性，这些职位的薪酬幅度也较大。刘威女士称，Kelly Services的报告中显示，IT互联网行业薪酬差异化较大、市场需求大的三个典型职位分别是用户研究工程师、商业咨询顾问（BI）、算法研究员。

 

岗位之一：用户研究工程师

职位条件：

1.热衷于体验互联网产品，对用户体验有深刻的认识；2.喜欢主动思考，并对互联网产品有自己的见解；3.观察力敏锐，有较强的逻辑思维能力，有很强的口头及书面表达能力；4.良好的审美能力，了解互联网技术实现逻辑；5.心理学、工业设计、软件工程相关专业优先。

 

职责内容：

1.理解设计方案中的问题，并由此给出用户研究方案；2.发现方案设计中的问题，通过各种用户研究来论证；3.通过访谈、调研、数据挖掘等手段，发掘网站现存的问题；4.有能力刨深根源 总结各类用户问题，给设计提出建议，并协助来论证设计结果。

 

薪酬结构：

基本工资+年终奖

薪酬组成情况：

基本工资（90%）+年终奖（10%）

收入水平：

本科学历，5年工作经验/研究生学历，3年工作经验以上：18k/月～25k/月

本科学历，5年工作经验/研究生学历，3年工作经验左右：15k/月～18k/月

本科学历，5年工作经验/研究生学历，3年工作经验以下：9k/月～15k/月

职位的特点：现在互联网产品以交互体验为导向，用户研究越来越重要和受重视；

而这类职位偏向于选择心理学背景的候选人，但是心理学人才大部分流向其他工作岗位如人力资源，心理咨询等等，有互联网经验的候选人在市场上较为有限。这个职位的薪酬差异性较大，不同互联网产品都有较大差异性，例如搜索引擎和社交网站的差异化就很大，用户研究的重点也很不一样。

岗位之二：商业咨询顾问（BI）

职位条件：

要求专业能力强，有数学、统计等专业背景，有数据分析、建模和数据库工作经验，偏于前端；有数年互联网产品的运营经验，偏于后端。

职责内容：

能系统的建模，进行商业分析，对运营和销售起指导性作用。对于不同企业，以及企业发展的不同阶段、不同的部门，BI的作用往往不同。比如说在运营部门，BI用来指导运营总监的关注对象，对某个产品的投入或者删减；在广告部门，以增加广告投放的回报率；或者集团战略部门，以指导公司的并购。

 

薪酬结构：

月薪12K+年底奖金

收入水平：

30w～100w.

第7篇：互联网产业发展报告范文

清华大学传媒经济与管理研究中心近日了《2010中国传媒蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)，根据统计分析与推算，今年我国传媒产业的总产值预计将达到5620亿元人民币，其中移动传媒与互联网成为传媒产业发展的主要方向和动力。

移动传媒占产业总产值三成

“根据收集到的各种数据计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，“预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元。而在2004年，中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元”。

崔保国介绍，2009年，在传媒产业中，产值最大的是移动媒体，为1544.2亿元，占到传媒产业总产值的31%，增幅31.5%；其次是电视，893.6亿元，增幅18.2%；然后是报纸617.36亿元，增幅12.6%。其他传媒领域的产值依次为图书557.24亿元；网络477亿元；广告公司426亿元；期刊196.67亿元；电影106.65亿元；广播71.87亿元；音像制品17.37亿元。

近几年传媒产业的增长主要依靠互联网、移动媒体产业的巨大拉动作用。尤其是移动媒体的产值增幅迅猛。根据CNNIC《第二十五次中国互联网络发展状况统计报告》，目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读，用户比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。而手机在线搜索(55.2%)和手机下载音乐(50.4%)位列手机上网应用的第二梯队。

目前，中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区等十余种主要的商业模式。其中，网络游戏(占比36.5%)、网络广告(占比27.7%)、电子商务(占比8.5%)三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%，成为互联网经济的主要构成。网络游戏仍然占据互联网经济市场中最大的份额。

三网融合将改变传媒产业格局

在高速增长的同时，整个传媒产业正面临着艰巨的结构转型。统计数据显示，近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动传媒等新媒体产业的巨大拉动。

蓝皮书分析，技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的进一步优化(3G网络普及)，移动传媒与互联网等新兴媒体将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2009年我国手机上网人数已超过1.8亿，而互联网经济整体市场规模达到743亿元。

“网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%，是互联网经济的主要构成。”崔保国表示，网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，已成为互联网的支柱产业之一。

此外，在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时，报业等传统媒体产业比重将持续下降，音像等部分行业则面临着绝对值下降的产业危机，而三网融合的推进将彻底改变中国传媒产业的格局。

传媒业今年有望两位数增长

“经济的平稳增长是整个传媒产业发展的支撑与基础，特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展，成为传媒产业广告市场的重要引擎。”崔保国表示。

第8篇：互联网产业发展报告范文

主办方向记者介绍了此届Adworld将有微派对、SICAS、AD100风云人物、金赢销大奖、开放平台、年度数据报告的六大亮点，三大核心要素。

核心要素之SICAS从SICAS模型可以看到这样的链条：品牌-用户互相感知(Sense)，产生兴趣-形成互动(Interest & Interactive)，用户与品牌-商家建立连接-交互沟通(Connect & Communication)，行动-产生购买(Action)，体验-分享(Share)。也就是说，商务营销活动的核心驱动是基于连接的对话，并非广播式的广告营销。对话、微众、利基市场、耦合、应需、关系、感知网络是营销的关键词。如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，能够理解他们，并且与他们对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

Spark*Adworld Awards金赢销两岸三地联合举办大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，由两岸三地专家评委与专业评委联袂提名，三轮精选之后评审产生。迄今为止已经举办6届。互联网呈现传播碎片化形态，面对碎片化日益明显的的互联网营销态势，跨界、聚合等成为互动营销最热词汇，Adworld Awards2011年度金赢销大奖将集合业界2011年度最创新、最闪耀、最具有营销价值的案例进行评选。

据悉，本次金赢销大奖为分为案例、技术、、品牌、媒体、公益等6个方面。获奖者将有机会在Adworld2012互动营销世界现场的互动大赏中得以一展风采，并将获得案例论坛的专家点评，更吸引人的是，获奖案例将有机会在2012年DCCI六大行业蓝皮书系列中成为经典案例。据主办方负责人表示，评选具有标杆意义的媒体营销实战案例，旨在进一步梳理产业对媒体营销，特别是对互动领域的实战评估体系，设立互动营销标杆，建立广告主对新媒体平台应用的进一步理解。

Spark* AD100网络广告风云会辞旧迎新，潮人观“潮”，2011年度互联网生态转变推手，即每个人都有一个闪光点，每个创新都有价值点，聚焦风云人物的Spark关键词：Sense、Interest& Interactive、Connect & Communicate、Action、Share，看谁才是互联网生态转变的幕后推手？据主办方介绍，AD100风云会将分为互联网综合、互联网垂直、Social Network、电子商务、品牌、网络视频、互动营销、移动互联8个小组，到场嘉宾将选定不同小组，聚焦细分领域，展开头脑风暴。品牌广告主、4A、主流媒体、新锐企业、专家学者、意见领袖、投资者汇聚北京，分享成功案例、分析市场走向、制定投放计划、确定营销方略、发展合作伙伴、构建营销平台，一起感知，探索，把握互动营销的生态变化。核心业者将从不同的角度、不同着力点，共同探索整个互联网产业链条正在发生或将要发生的最Discover声音，最Creative公司，最Communicate分享，最IN案例，最Value发现，以及最Insight的探索信号与行动…….

第9篇：互联网产业发展报告范文

3月25日至26日，在复旦大学举行的“首届传媒创新年会”论坛会场上，百余位多位来自全国各地的传媒界高端人士和千余人次与会者在这里济济一堂，共享创新思维带来的清新气息。

三场论坛，场场爆满，论坛嘉宾各种观点和思想激烈交锋、不断碰撞，然而万变不离其宗―“创新”思想贯穿始终：传统媒体如何通过创新体制机制、创新经营理念和经营模式等等，在媒体战国时代续写新的传媒神话；新兴媒体如何不断以创新理念推动自身走向成熟；传统媒体与新兴媒体如何在创新中相互融合……。各路传媒豪杰的新奇思想掷地有声，“剑”指创新。

业界高端人士创新思想和创新秘笈频频在三场论坛上“曝光”，这不仅让与会者收获颇丰，深信也会给实践中的传媒业界人士带来一次“洗脑”风暴。

创新是报业迎接挑战的内在动力

范以锦南方报业传媒集团董事长

报业的发展问题有外部的环境影响，也有我们自身的问题。创新通常划分为技术的创新和制度的创新。

技术创新我们南方报业传媒集团主要是在技术和产品两个方面下功夫。

技术创新方面：第一是新闻采编流程的技术创新，我们应该重视现场发稿、滚动发稿；第二是新闻信息整合和处理技术的创新，将报纸新闻内容延伸为多种传播形态的新闻产品技术开发，构建统一的新闻信息数字化处理平台；第三是报纸生产和新闻印刷技术的创新，使我们的报刊在印刷方面提高质量、加快速度。产品创新方面我们有两个打算：一是和国内外一流的企业共同开发南方报业的新闻信息资源。二是跨媒体的合作，创新平面媒体内容的传播渠道。

同时，我们一直在探索最适合品牌媒体的管理体制和运行机制。我们将南方日报报业集团改名为南方报业传媒集团，这是领导体制、运行机制的创新，过去我们是由南方日报来办的集团，所有的子报子刊都属南方日报管辖，现在我们将南方日报报业集团改名为南方报业传媒集团之后，它们在集团党委会、管委会的领导下，都要面向市场。

把党报作为一个竞争王牌

乔平广州日报报业集团副社长

作为全国第一家报业集团，我们的结论是，报业集团要有竞争力，集团的党报就必须有竞争力，否则政治上党报会边缘化。我们把党报作为参加竞争的一个王牌，在坚持正确舆论导向的前提下，以开放性、多功能、两头满意为办报方针，以追求最新的新闻为理念，做深、做好新闻，在版面上做好新闻，不断根据市场的需求扩大版面。2005年《广州日报》发行量达到200万份，同时党报也给我们带来可观的经济效益，2005年集团收入达到17亿元，连续12年在全国报业集团排名第一。

今天，面对新的形势、新的挑战，我们仍然要在战略问题上把握关口，因此我们正在研究和制定新的发展战略，就是以报业为基础，以内容为纽带，以相关产业为平台，不断探索报业和有关媒体的结合，尽快占领新媒介的市场，换句话说，我们在今后很长的时间内，要向传统媒体要存量，向新媒体要增量；两手抓，两手都要硬。

传媒业的发展亟待体制改革

齐勇锋国家发改委体改所文化产业中心主任

我国传媒业十几年的改革有了很大的发展，有几点共性的东西。第一，传媒业对国家发展举足轻重，影响很大；第二，新技术革命是推动传媒业发展的动力，对我们现有的体制提出了新的要求；第三，传媒业总体来看是一个融合的趋势，你中有我，我中有你；第四，各种所有制的融合达到一个新的阶段。

目前我们的媒体不适应主要在于有一系列遗留下来的传统体制，这种制度安排不利于媒体的融资，不利于媒体进行大规模的扩张，因此事业机制不是规范的体制。事业体制应和企业运行结合在一起，这是我们在媒体创新方面面临的一个新的问题，就是要对这种事业体制产业化运行机制进行改造，使它能够过渡到现代企业制度，因此通过一系列特殊的制度安排来解决这个问题，而解决的基本原则就是要通过整体的改制来完成。

价值创新是“蓝海战略”的基石

崔保国清华大学媒介经营与管理研究中心主任

对于报业经营管理的创新，我提出一个“蓝海战略”的新概念，即把市场的天地比喻成红海和蓝海，红海就是显示存在和已知的市场空间，蓝海代表当前还不存在的市场，是未知的产业。红海里面大家拼命地竞争，以攫取更大的份额，但是利润和增长的空间越来越小，竞争也越来越惨淡。蓝海战略最重要的基础就是“加强创新”，蓝海代表创新和创造，代表新利润增长的机会。

那么报业的蓝海战略是什么？我认为，第一是数字化的平台，如果不迅速实现数字化的整合，可能只有走向消亡和消失。第二是媒体经营的方式，跨媒体是不可逆转的趋势。第三是要创建自己的网络平台，在网络平台要有新的业务，在市场上有自己的份额。同时不可忽视媒体的整合。

报业向互联网融合要知己知彼

郭凡生 慧聪国际总裁、慧聪网CEO

报人一定要了解互联网，成为互联网的专家你才能真正办好未来的平面媒体。目前，报业媒体和互联网的结合成功的不多。报刊自己办网站有几大问题：第一，内容怎么互动。如果一个报纸让自己的记者采访发到自己的网站就没有实际意义，今天区域性新闻网站完全可以取代你。你必须做到把这个城市报纸的内容和全国媒体关于这个城市的内容都拿到，让它不断在你的网站上更新，才可以跟互联网竞争。第二，传统媒体怎样做广告。平面媒体重要的一步是把自己的分类广告归类让别人来查，这需要一个重要的数据库和分类的基础，很难做到。而在分类广告上，互联网的优势就很明显。第三就是技术。没有流量的时候你想要流量，流量一来就死机。真正好的网站一定有优秀的技术。第四就是制度，所有的互联网公司都是制度支持的。不管是搜狐上市还是百度上市，都创造了几百个百万富翁，但互联网成功在于是一种投资者占小头、运营者占大头的机制，所以报社对自己的网络媒体应该变成一个风险投资者，在这里不但要创造一个新业务，还试图创造一个你们梦寐以求但不敢触摸的一个展示和制度，进而产生极大的效应。

手机搜索：真正的自主创新

朱 波Cgogo首席执行官

无线互联网是真正的自主创新，Cgogo在这个行业中是世界领先的。今后的无线互联网就是个性化服务加上个性化搜索，它的魅力在于提供贴身的、个性化、24小时的智能化信息。

目前中国移动手机有4亿多，而且目前几乎所有的手机都可以上网。无线互联网跟互联网相对应业务的用户也非常多，已经达到7000多万，移动互联网可以借助互联网的模式不断地发展壮大。移动互联网的优点：可以通过一个系统分析到每一个数据用户；传播方便；信息功能非常全面，有视频、有短信；传播的范围更广泛；新闻的准确率要远远高于互联网；“多对多”的传播方式使信息更能有效传播；移动互联网的信息避免互联网的同质化，查找信息时更速度化、人性化、个性化。

无线互联网带来的价值链是一个非常综合性的价值链，它整合了互联网、企业、无线互联网和传统媒体的业务。

上海东方卫视的创新：打新闻牌

徐威上海东方卫视总经理、总编辑

目前面临挑战的不仅仅是纸媒体，电视媒体更是如此。创新就是差异特征，东方卫视打的是新闻牌。打造新闻台困难很大，除了央视以外，地方台没有这样做的，因为成本很大。这就给了我们机会，每天5个多小时的新闻播出量，树立了我们的品牌效应。做新闻台没有强大的资金支持是不可能的，我们跟兄弟台、新华社以及国际机构合作，有效获取新闻资源。在此基础上我们还注重品牌的生产，如推出一些大型活动。

电视市场特征是垄断竞争，又是一个完全独立的竞争，现在的电视改革进程太厉害了，大家看到所谓的资源，必然是国外的复制品，有一些人把它国产化、地域化，因为原创的成本很高。

对于创新的挑战，我们传统电视就在家里，而现在有手机电视、网络电视等等。传统电视生产的内容一开始就充分利用新媒体。我们是在一个垄断的行业里面，我们的水平还很低，所以很多工作要一步一步地做，创新要从小事做起。

见证媒体变局

吴海民京华时报社社长

报业的拐点和互联网的临界点是同时发生的，这就使整个中国媒体的结构发生了根本性的变化，报纸将处于弱势，报纸蛋糕还会减少。报业自身的改革、转型以及市场的洗牌都势在必然。

在未来十几年中，报业的洗牌有四大趋势：第一，报纸的规模会持续缩小，但是报纸的增长点会向二三线城市转移；第二，报业的竞争度会大大提高，强势的报纸也会脱颖而出，区域市场一家独大的局面将会形成；第三，报业集中度不断加大，集团化建设不断加强，报纸并购时代必将到来；第四，这种集团化一定是向传媒集团的方向发展，而不单是一个报业集团。

这四大趋势给报业改革提出了新的问题，要求我们在经营方式和管理理念上都要跟上形势，以往过度依赖广告的单一经营和粗放管理是不能适应市场竞争的。对治理结构也提出了新的要求，核心是要建立现代企业制度，有完善的法人治理结构。

博客带来传播模式的改变

方兴东博客网董事长兼CEO

博客是Web2.0时代唯一的杀手级应用，它不仅仅是一个出版物，更是一场互联网的革命。每个人在网上有自己的家，并通过互联网这个平台抒发创造力，从而产生了一种新的传播模式。大众传播主要是传播大量的信息，是自上而下的传播模式；而博客传播与此相反，是一种自下而上的传播模式。

这两个模式之间代表了两种不同的心态、不同的思想模式，就未来的发展趋势而言，它们会有冲突，但不是对立，而是相互的融合。很多人认为博客会影响新闻的传播，但我觉得博客最多能够成为大众传媒很好的一个新闻源，给每个人提供新闻，这个新闻源本身不可能有巨大的影响力，只有通过大众传播才能成为一个比较大的社会力量。未来主流的传播模式会是两种模式的互补，这种传播模式的改变会影响互联网产业和传媒产业，甚至社会政治文化经济各个方面。

报业竞争需要理性

黄芝晓复旦大学新闻学院教授

上海媒体的竞争是温和、理性和有序的竞争。一个是报纸和其他形态媒体的竞争，比如电视、广播、网络；一个是解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团，主要是双方旗下各个相对应报纸的竞争；一个是上海的星期三、申江服务导报、青年报和一些都市报同类市场的竞争。

之所以理性，报业都是事业单位。在这么一种体制下，报业不是完全意义上的竞争主体，它只是报社的经营者在现实的条件下，既要保证所有者的利益（主要是国家利益、政府利益和全局利益），但是也不能脱离媒体的经营者的物质利益。这就是媒体竞争当中的一个主体和社会其他企业竞争主体不同的地方。这样的特点，要求我们在竞争过程中必须坚持理性。

欧洲报业的创新：与手机联姻

郑伟民百讯达总裁

欧洲的报纸跟我国碰到的问题几乎是一样的：发行量下降了，年轻读者减少了，报纸的广告下跌了。面对这种情况，对于媒体来说，重要的是要知道你的读者需求是什么，否则你一定会被这个时代踢出去。

报纸和手机的结合是一条媒体创新之路。挪威的VG报纸利用不同的多媒体实现了比较成功的转型。VG报纸每天有一页是关于手机的内容，这个内容很实用，深受一些年轻读者的喜爱，报纸除了好看还要实用，这也是一种值得借鉴的办报模式。此外，报纸利用手机进行抽奖、广告宣传等多项互动活动也成为报业新的盈利点。一些报纸还鼓励读者在第一时间把看到的东西马上转给报社，增加了报纸的信息源，这是一个可以利用的编辑方面的合作。

电子纸可能会代替目前的报纸

姚林 CTR资深媒介研究顾问

当前的报业发展进入一个“拐点”时期，但这个拐点并不意味着媒体要完全彻底的消亡。我们讲互联网也好，IP电视也好，其他的新型媒体也好，他们最根本的优势是先进的技术，所以传统媒体的内容优势与新技术的融合，是我们发展的一个方向，我们对新技术只能应用，不能抵抗。

我个人认为，电子纸可能在未来会代替目前的报纸，但它依然是报纸，发生变化的是我们的介质由纸变化为电子纸。电子纸的发展除了技术问题和材料问题以外，还有一个重要的问题就是成本问题。目前电子纸的成本是数万，请问哪一个老百姓会买一张电子纸来读报纸，只有降低到普通消费者可以接受的程度才可以普及，到它普及的那一天，现在的纸质报纸真的可能就出现问题了。电子纸不会在三五年之内代替我们现在的报纸，研究机构预测至少需要十年的时间。

用创新摆脱报纸的生命周期率

郑志新生代市场监测机构总经理

我们如果理性地分析中国报业的话，还不能说新媒体对传统媒体造成了威胁，因为2005年报业广告额是240亿，而整个互联网只有30多亿，仅仅是报业广告的一个零头，但网络媒体广告额的增长速度，的确应该引起报业的警醒。默多克说，传媒业迄今为止最大的挑战是如何在数字时代生存，如何面临下降的周期率，使报纸重新走向平稳向上的发展轨道。

未来的数字化时代我们大可不必悲观，如果能够和数字化技术结合在一起，相互融合，应该说我们平面媒体有非常大的优势，比如我们做内容的，质量是不用说的，肯定比其他媒体形式好，跟数字化结合后，内容的空间延展性、个性化、互动性都会得到优化，读者的把握度也解决了，每一个平面媒体都有一个非常好的品牌，它的权威性和可信度是其他媒体不可替代的，这是一个非常重要的基本特质。

挖掘媒体市场潜力构建分众传播平台

陈岩分众传媒首席战略官

从全球范围来看，中国的媒体行业是个潜力非常巨大的市场，整个亚洲人均的媒体花费是21美金，而中国只有5美金，同时，中国的广告行业发展迅速，平均增长速度大约为19%。然而，从2002年到2004年的数据来看，传统媒体的发展相对停滞，其广告增长额大幅下滑。只有创新才能充分挖掘市场潜力，才能跟上行业发展的步伐。

分众的创新在于使广告投放的目标受众更加精确，根据受众的出行地点、出行方式等来引导广告主投放广告，使广告的有效接触率提高，从而避免了传统广告模式中大量的资源浪费。同时楼宇广告对受众造成了一个强制的收视，在一个狭小的空间，看广告好过无聊的等待。分众的创新还依赖于整个世界资本的支持，其实这不是分众传媒一家，整个中国广告行业都需要世界支持，分众创建了两年半左右，因为有资金的保障在纳斯达克成功上市，今年又用3.24亿美元并购了我们第二大竞争对手聚众传媒，资本的保证是分众传媒成功的一个基点。

创业投资在媒体领域中的动向

毛丞宇IDG创业投资基金副总裁

创业投资通常偏好高科技传媒，如互联网或是一些新型的发展领域。这个投资跟银行贷款不一样，它是投资股权而不是债券。对传媒领域的投资可以细分为电视、广播、平面杂志、有线网络、内容制作、互联网等一些领域。其中因为像电视和广播等领域政府管制较严格，对国外一些媒体有一定的限制，所以往往在这些领域创业风险投资比较少，相反在户外广告和互联网政治限制较少的领域投资非常活跃，成功的案例就是新浪、百度，这些企业都不满十年，但是他们的股票市值都超过了10亿美金。他们正是通过自己的努力和风险投资的支持，使自己成为一个强势媒体。

那么，作为投资机构会选择什么样的对象？第一，这个企业是能够在一个快速增长的潜力市场中，比如互联网、手机都是我们关注的热点；第二，它有独特的竞争力；第三，关注其团队的协调做战能力。

报业生产的产品是广告价值

崔斌 上海青年传媒有限公司常务副总经理

我认为广告价值的高低是由影响力决定的，影响力是指媒体在社会当中的影响程度，包括广告客户是受众者，通过传媒的途径传递给其他的途径，或是通过其他的媒体扩展影响力。影响力的发展环节是报纸内容形成的影响力以及发行量形成的影响力。一般报纸的内容越完备越能满足读者的需求，社会影响力越大。那么报纸的发行量越大，发行结构越合理，锁定的人群越明确就越有影响力。传媒自身的宣传做的越好也越有影响力。而有效性是指广告推动的媒体和服务对公众的影响力，主要是有效发行，它是广告客户广告受众所决定的。一份报纸的影响力和有效性的高低直接影响广告价值的高低。报纸不能单纯追求影响力或营销的有效性，只有两者结合才可以生产出很好的产品。至于发行量多少为宜，我认为经济学上“边际效应”的原理在报业同样适用。

报业发行的创新思路与策略

谭军波 上海证券报社副总编辑

中国报业自办发行20年，分三个阶段，第一个是追求绝对发行量的阶段；第二个是影响力发行（或有效发行）的阶段；第三个是精确发行或是数据库营销的阶段，更准确地捕捉读者，更讲究营销质量。

现在快到第三个阶段了，有一些报纸已经在尝试精确发行或是数据库营销阶段，比如《第一财经日报》，他们有意识地建立自己的数据库，有一些都市报也注重这些数据库，但是它只是把这些数据记录下来，没有充分利用。《上海证券报》正在尝试数据库营销。我们捕捉“三高”读者，比如我们在江南投资30万办了一个写字楼的网络，这就是影响力发行所带来的一个新的渠道和手段。

纸媒应正确对待发行量数据核查

胡小惟国新出版物发行数据调查中心主任助理

我们提供给广告客户的发行量数据不是订阅多少、零售多少、在市场上能够到达哪些人的问题，更多的是我们的发行量里面对广告客户的价值有哪些。在当前新媒体快速发展的时代，认识发行量具有非常重要的意义。

未来是传统媒体和新媒体融合的时代，我们在国内广泛地走访各个传统媒体的过程中，了解到大家现在已经开始普遍地关注如何将新媒体与传统媒体融合的观念，我们作为发行量核查机构，要向大家表达的是，如果你希望对你未来的发展，对你的市场有更充分的研究、理解和信息的话，你一定要加入这样的体系，这个体系是应该靠大家共同建立的，不仅仅是靠一两个个体。我们传统媒体不是要对抗新媒体，而是要与其更好地融合和合作，我们这个发行量认证体系，正是顺应这一趋势，来搭建媒体和广告商之间的桥梁。