数字标志设计论文精选(九篇)

第1篇：数字标志设计论文范文

关键词：文字；标志；VI设计；

品牌是承诺，是一种见解，是存在于每一个顾客头的脑中关于产品或企业的声誉和期望。它是一种强大而又脆弱的资产。品牌是关于建立感情的工程。人们会爱它，相信它并建立起强大的忠诚度，购买它并信赖它。品牌是一种速记符号，它代表着某种东西，在我们的时代，即使最小的企业也在谈论品牌的重要性。品牌为何如此重要？原因就是：好的品牌可以成就优秀的企业，非凡品牌为成功埋下伏笔。随着产品和服务愈发难以分辨，随着竞争创造出无限的选择，随着企业合并成毫无个性的庞然大物，如何与众不同就变得日益紧迫了。尽管品牌设计最重要的是如何让人记住，但是这一点正在变得越来越难。一个强大品牌意味着一家企业或者它的产品将在密集而拥挤的市场中鹤立鸡群。企业形象战略，一般包括理念识别，行为识别和视觉识别三个部分。它不仅能够提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且，优秀的企业形象战略能够直接促进产品的销售。

在企业形象构成中，VI起到了非常重要的作用。视觉识别系统是通过视觉识别符号传达企业经营理念和战略目标，展示其独特形象的设计系统，是企业内在本质的外在体现。通过VI的开发创造出的形象，会影响企业整体形象。

在一个过度饱和的视觉环境中，设计出一个醒目，难忘而合适的简洁图形不是那么容易的。创意的途径可以是众多设计师忙于同一个创意，也可以采用每个设计师设计一个不同创意，然后将为数不多的设计草图贴在墙上，供团队讨论，每个初步方案都可能是新方案的催化剂，另外，标志还必须能适应各种不同的媒介和应用方式。在改良性设计过程中，设计师必须仔细研究现有图形的价值，了解它对于企业文化意味着什么，找到一种既可以保留最初标志内涵的艺术，又能将其转变成为更好的创意和更强大，更长久的视觉形式的方法。

视觉识别虽是非语言的信息，但却是影响广泛，效果最直接，传播利于感染力最强的视觉传达形式。从色彩到图形直接作用于感官，对人的心理乃至生理有直接的影响，不仅因为其品质的优良，也因为具有独特性可信赖的形象，从而引导人们再购买，人们容易注意招牌上的颜色和图形。很多人都承认“可口可乐”的广告牌是引人注目的优秀设计，受众不必阅读上面的文字，只要看到方形的红色招牌上有一条白色的波浪图形就知道是“可口可乐”。

标志是一种视觉图形，但文字标志同时具备语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性，具有内涵，目前以汉字或拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。文字标志就是采用特定字体的词为设计元素之一的标志，字体可以是标准的，带修饰的，也可以完全是重新设计的，文字所构成的标准图形不仅要独特，而且还要持久性及可持续发展性。文字标识要能做到在不同的范围和媒介中都容易辨认，无论它是用丝网映在圆珠笔上还是用灯光投在大楼的外部装饰上都必须清晰明了，文字标志设计要仔细研究文字艺术，设计师要考虑每个字体的特征及它们之间的关系，文字所构成的标志必须能表达出适合企业的个性和定位。就文字及图文结合的表现形式，可将文字标识分为几种具有特别代表性的类型：

一、汉字的设计

汉字是世界上历史最悠久的文字之一，从远古时期的岩符契（刻画符号）到宋元明清的宋体印版字体，世界任何一种文字都无法与之相比。汉字的内部结构千变万化，外部形态呈四方形，虽然有的汉字书写的笔画外形可以有不同的的几何形式，但这些形状均被合理、和谐地规范在一个近似的方形之中。而字形结构主要是研究汉字中笔画、偏旁、部首之间的组成关系，即如何将它们有秩序、按比例地组合在方形空间的位置上。汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一，汉字形式的标志也往往因具有浓郁的传统和民族特色而充满吸引力和文化内涵。

二、拉丁字母的设计

拉丁字母具有几何化的造型特征，拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式，拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现处言简意赅、形态变化多样的优势。

字母标志在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量；在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质、特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。

三、数字及标点图形的设计

目前使用数字作为标志的情况并不普遍，这种独特的状态令人记忆深刻，现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。与汉字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。一些经过改造后的数字造型极具魅力和富有现代感。数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形。而同时标点符号作为特殊的文字形态具有独特的含义，它具有间接地形态，丰富的内涵，同事也由于使用较少，轻易出奇制胜，令人印象深刻。

四、文字与图形组合的表现形式

将文字和图形邮寄的结合在一起组成标志，是一种常见的图文结合标志类型，称为文字与图形并置。另还有将文字变形为特殊的图形，或将一组文字排列为具有意义的图形，是一种较为少见的标志形式。将文字的某些局部以具有一定含义的图形代替，这种方式往往具有独特的以为，给人以丰富的内涵。

第2篇：数字标志设计论文范文

关键词：分享；标志；数字化；视觉；语意

2011年《时代》周刊把“共享经济”列为“十大改变世界的创意”之一，共享经济模式成为“互联网+”时代最热门的话题。分享实现了个体间超载物理空间限制的交流和分享，使资源和信息都可以创造出最大的价值，除了已经融入我们生活的各种打车、单车、住宿等共享，甚至宠物、图书、服饰等也都在新的分享模式下获得消费者的认同。作为中国制造向中国品牌转型的关键时期，企业品牌需要通过聚焦获得力量和竞争力，标志设计作为视觉时代品牌形象最典型的代表，可以用最快最有力的强度建立定位并引起观者共鸣，彰显其数字化的特征也成为当前设计的新趋向。

一、分享时代标志的应用模式

成功的标示设计，既要有视觉形式上的创新，又要在内涵意蕴上契合品牌文化精神。尤其在数字化时代，消费者喜欢通过微信、微博等社交软件自己的旅行印迹和阅读感想等，此时所涉及到的品牌和产品及包装，就要求能在手机较小的屏幕中被迅速识别并广泛传播。对于众多以网络为生存基础的各种创新公司和服务，其标志设计如果不能准确捕捉消费者的认知需求，就会造成传递信息和传播品牌的y度。当前的互联网产品的部分标志就存在传播方面存在一些困难，一是因标志设计有别于产品包装，不能让消费者通过亲自挑选来感知商品并进一步通过包装中的文字对商品作详细了解，标志设计的构思中设计师绝不能通过过黑箱样式来进行设计，而要对品牌和产品有充分的了解和认识。以当前在国内一线城市占有率最高的“女神派”APP的标示为例，其四个衣撑所组成的标志在品牌创建初期，确实承担了传递品牌信息并迅速建立消费者好感的任务，但是随着品牌市场份额领先地位的确认，其缺乏辨识度和时尚感的标志已经影响到品牌核心价值的继续传播。二是当前的一些标志设计更依赖于高计师的经验、设计技巧和技术，而不是真正根据品牌和人之间的关系来研究图形和文字的设计，因此产生一些不符合品牌需要脱离了实际的构想，标志作品。

二、标志在网络传播的叙事特征

在标志设计中图形元素国际化的今天，文字的功能逐渐弱化。作为具有分享时代特征烙印的标志设计，我们对其识别和接受可以分为两个阶段，第一个阶段是标志的图像设计，识别是标志的首要特征，标志的作用就是差异化的表现，是将品牌或产品的信息传递给消费者。因此标志作为图像方面的造形、色彩和质感为信息传递载体。第二阶段，就是标志的指示和象征意义。标志设计的信息通过传递，反应在观者的心理层面上，符号化和象征化可以以点代面地将标志的主题内容，将其代表象征的意义表现出来。这一阶段包含三个方面的内容，一是标志的审美性，一个有生命力的标志符号必须具有审美的特征才能表现其艺术感染力，且其中点、线、面之间的相互关系也组成感性与理性的审美情趣。二是标志的功能性。优秀的标志是将创意转换成视觉含义，以实用性来满足人们进行政治、经济、商业和文化活动的视觉传播工具。第三点是标志的时代性。标志设计绝非一劳永逸的事情，随着时代的变化，消费者的观念和行为也在发生变化，他们对于品牌和产品的需求也和过往有所不同，如果企业不能在品牌内在核心价值、产品物质功能和精神文化方面不断进步去适合消费者的需要，那品牌就会在快速变化的市场中被消费者所遗弃。不同历史时期的社会变迁都体现在文化上，以百事可乐的标志为例，从其诞生至今，已经历经了十一次的更改，其最新的“笑脸”标志，也由原来理性的蓝白变为活泼互动的笑脸，更适用于新媒体的传播。

三、标志数字化特征的应用

数字技术对于标志设计的影响，主要体现在视觉语言的表达更为丰富生动。以前单纯图形和色彩的平面构成形式，现在可以 超常规的视觉表现，更具感染力。McDonough曾提出：“最优雅的设计，是完全剔除垃圾、废物、浪费的概念，达成零浪费。”这一设计理念应用于产品设计，同时也适用于标志设计，去除复杂的装饰，让标志设计如锥一般直接印入设计消费者的脑海。以苹果公司的上一代标志为例，其立体、的三维化表现令人耳目一新，当然随着图标设计从拟物化向扁平化改变，苹果公司的标志也重新变回简洁。以动感和互动的形式表达。

（一）标志的数字化特点

在传播信息过度的社会里，文字和图像都分享时代标示的特点，主要体现在以图形、符号等元素为表达，其特点就是表达快速、具体、直接，不须使用文字即可表达。以“西安银行”的标志设计为例，其经营理念是稳健，所以整体造型从西安的传统文化元素中提炼出“城砖”这一图像，从众多的以方形和圆形钱币为主要构成元素的银行设计中脱颖而出，蓝色则是以科技为后盾，大力发展传统网点和网上交易平台，提高服务效率。

（二）标志独特的设计语意

数字技术改变了设计及应用。标志设计也可以更具有空间感、纵深感和立体感，视觉元素的肌理效果和多元化方向，应用在时尚、科技和金融信息等行业。透视形的数码技术，增强了标志的空间感，适合表现建筑和运动等机构形象。阿恩海姆在论述自然界中简化发展和运动趋势时提出，简化的趋势是各种力相互作用的结果也是基本构形动力机制。如树干不规则的年轮和倾斜的岩层，它们的层理结构清晰可见，彰显着最本质的特征。以国内视频网站领先的优酷和土豆为例，优酷在2016年12月上线十周年纪念日了新的品牌定位和新logo，为配合“让世界很酷”这一围绕年轻人打造文娱体验的品牌定位，设计了万千精彩始于最初两点之间的互动和连接，在APP和网站中动态的图标因触碰而演变出无限可能，紧紧抓住了目标消费者的眼球。另一家视频巨头土豆网也于2017年了新的标志，保留了原有的橙彩和主视觉，把眼睛下的一枝花挪位成亲亲嘴的萌达形象，由原来的静止变为活泼动感，传递着号召能玩爱造、对世界好奇又内心坚持去主动发现身边人和事的品牌主张。

【参考文献】

[1]陈楠.标志与视觉识别系统设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2017.

[2]代福平.标志设计文化论[M].北京：清华大学出版社，2011.

第3篇：数字标志设计论文范文

一、基本概念

（一）标志很早以前，人们使用各种标记来区别各种事物，此类图腾慢慢发展出了代表性和艺术性的特点，成为人们生活中的重要图形。在现代，标志是一种承载着信息的用于传播的象征性图形，主要为特定的团体、活动或产品服务[1]。标志往往代表着一个企业的形象，不仅能够传递大量的视觉信息，还能够体现出品牌的文化气质，在经济和艺术领域中发挥着重要的作用。

（二）基于数字技术的标志设计数字技术支持下的标志设计田影传统的标志设计表现为单一化的图形，多用于识别和标记。在数字技术介入后，标志的传播方式和构造手段都发生了巨大的改变。为适应信息时代的快速发展，工业化的整合理念深入人心，标志表现出以信息为核心的一系列图形载体形态。无论是造型、结构还是色彩设计，现代化的标志设计都是建立在数字技术的基础上。在未来，标志图形还将具备更加强大的信息传播功能。而数字技术的进一步发展，也将对新标志形象的树立和发展起到更大的支持作用。

二、标志设计的数字化

（一）由静态到动态的转变传统的标志要保持规范和稳定，因此它们往往是以静态的固定方式出现。特别是在纸质媒体上，因为印刷技术的限制，标志的造型在不同的包装或书籍上都表现出了高度的一致性。随着数字技术的发展，电子媒介逐渐兴起，传统的读和写被弱化，视听成为接受信息的主要方式，单一不变的标志所能承载的信息量满足不了跨媒体的交流方式，需要做出改变。为了打造出更为全面的视觉形象，动态化的标志出现了[2]。设计师保留原有标志的大致形象，然后根据不同的场景进行调整和变化。因此，受众看到的不再是单调的图形，而是由一组图形和文字所构成的运动形象。当人们已经习惯将固定的图形作为核心标志的时候，设计师提出了不同的看法。他们认为概念是不变的，但是形式却可以改变。如图1，今年9月谷歌所启用的新LOGO采用了动态画笔书写出来的无衬线字体，它适用于智能手机、电视、手表、汽车等不同的智能终端，可以在不同的输入方式中实现无缝连接。谷歌的新标志是流动变化的，它具有网络世界快速变化的交互性特征。虽然形式有所改变，但简单、整洁、友好的品牌形象仍然得到了延续。可以说，无论是在概念上，还是在形式上，谷歌的新标志都能够同企业的主题相互呼应，因而得到了人们的肯定和认可。

（二）由立体到简约的扁平化传统的标志设计采用了大量的立体结构，其造型较为复杂。但数字技术的发展在某种程度上改变了人们的审美观念，科技美感成为现代的设计师所青睐的一种审美取向。在计算机技术的支持下，电脑绘图软件的功能得到了极大的丰富，不仅设计模拟的应用成本大幅下降，加工工艺也得到了前所未有的强化。在简约主义的引导下，人们开始从复杂的标志图像中提取关键元素，以平面化的图像来探讨标志设计的可能性，进而提高信息的传递效率。扁平化的标志具有一种优雅的、富于品位的科技美感，也更加具有现代气息，顺应了现代人追求简洁和新颖的审美趋势。在众多科技型企业的标志设计中，扁平化的表达方式带来了良好的商业效果。如图2，微软公司在Windows10的LOGO设计中采用了由底色和四块梯形所构成的图案，虽然这是一个平面化的设计，但却能让人联想到三维空间中的图形，表现出了沉稳而大气的特点。这种设计方法在延续传统标志特性的基础上充分地发挥出了数字化技术的优势，与微软“追求智慧”的宗旨相得益彰，无疑是一个成功的设计范例。

（三）丰富的色彩生活节奏的加快改变了人们对色彩的审美取向，这促使设计师不断地在色彩表达中引入数字化技术，以适应社会的发展。同传统的标志设计相比，数字技术支持下的标志设计有着更为丰富的色彩，在视觉上也能体现出一定的科技含量。在信息时代，各种传媒上的色彩具有不同层次的张力和韵律，它们代表着品牌的文化定位，是企业的无形资产。用颜料调出色彩需要消耗大量的时间，而数字化的色彩不仅在纯度上更加饱和、在明度上更加亮丽，其选择也非常丰富，尤其适用于现代化的传播媒介。可以说，数字化的色彩提高了设计师的工作效率，提升了标志的视觉冲击力，因此更加符合信息社会的传播要求。如图3是香港维多利亚港的标志，在色彩的运用上，设计者使用了渐变的透明色，表现出香港夜景的五彩缤纷，既有东方的韵味，又给人带来了一种国际化的设计感。

三、总结

新技术的诞生对人们生活方式的转变有着深远的影响。在数字技术的支持下，标志设计从静态到动态、从二维到立体，表现出了丰富的色彩和造型特色。在设计广泛应用的今天，设计师要紧跟时代的步伐，决不能刻板地拘泥于传统的套路，而应该用发展的眼光去看待问题。只有锐意进取、勇于创新，不断吸收新的知识，我们才能根据情境的改变做出适当的变化，从而为中国标志设计行业的发展做出更大的贡献。

参考文献：

1.刘月蕊.关于现代标志设计发展趋势的探究[J].东华大学学报(社会科学版),2006.9(3)

第4篇：数字标志设计论文范文

汉字标志表现技法

用标志名称汉字的美术字形式构成标志。汉字美术字的具体形式主要有宋体字、黑体字以及由黑体字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类设计主要是根据设计主题及内涵，对选定的汉字进行美术字设计，进而构成标志。其设计原则是除了保持字形的可辨性外，还要力求达到清晰、明快和强烈易识别的特征。具体方法有：用汉字的合成美术字形式构成合成字标志。用汉字的合成美术字形式构成合成字标志有两种方法：一是对文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形，具体的技法是笔画共用、笔画夸张连接、线连接等。要点是要找到汉字笔画之间可供联系的部分。二是在对文字的笔画、结构、外形进行笔画共用、笔画夸张连接等合成加工、变形基础之上，加上文字的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。

直接用汉字的美术字构成连续字标志。不用合成美术字的笔画共用、笔画夸张连接、线连接等方法，字与字彼此分开，但形态风格统一。直接用汉字的美术字构成的连续字标志，如将汉字不加修饰地连在一起，就会给人平淡、表现力贫乏。难以记忆的感觉。因此直接用汉字的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有添加背景图案；对每个文字的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；文字的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。

以汉字美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志，这种方式设计的标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。如图

用标志名称汉字的书法及篆刻形式构成标志。中国书法、篆刻博大精深，真、草、隶、篆、行洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴，隶书的雍容高雅，正楷的端庄大方，草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定的形式美和书写的规律习惯。又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。如：北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个校徽设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北、大”已经过加工变化，字的笔画安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。

拉丁字母标志表现技法

拉丁文是国际社会通用的一种文字形式。世界上很多国家用拉丁字母作为组成自己文字的元素，很多种语言由此派生出来。拉丁文的商标标志可以被世界上大多数国家所接受，因而非常流行和通用。拉丁文和汉字的发展规律一样，长期的历史发展和演变形成了多种字体形式和书写规律。如罗马体、哥德体、自由体等。各种字体都有其独特的审美价值和艺术趣味。运用拉丁字母设计商标标志同样应从字形、字音、字义这几方面去考虑。

从字形方面看，拉丁字母的笔画简单。呈几何形，在商标标志的设计中有利于发挥平面构成等组织因素，根据内容和形式的要求，对字母的笔画、结构、外形进行加工或重新组织。

从字音字义上来看，拉丁字母应按严格的规律构成整体的字词，阅读这些字词是有顺序的。可以水平阅读，也可以垂直阅读。但不能逆向阅读。因此在商标标志中字母的先后和上下设计应严格按照单词固有的顺序来设计，特别是缩写或简称字母，不能像图形商标那样被设计成从多方向来看。

字母或单词的组合和变化可产生多种多样的商标标志形式。

以单字母构成标志。这种形式一般是取标志名称的英文字首变化设计而成。特点是简明、突出，便于传媒的使用和制作；引人注目，易于识别和记忆。因此，很多拉丁文商标标志采用这种形式。方法有两种：一是对字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；二是字母的图形化处理，主要方法是添叠、置换等。

以多字母构成标志。首先直接用多字母的美术字构成连续字标志。如将多字母不加修饰地连在一起，就会给人平淡、表现力贫乏，难以记忆的感觉。因此直接用多字母的美术字构成的连续字标志设计应在字形、字体的选择与装饰上下工夫。方法有：添加背景图案；对每个字母的笔画、结构、外形进行单纯的加工、变形；字母的图形化处理。主要方法是添叠、置换等。

排列所形成的规律中，有意识地夸张某个字母的某一笔画，进而与其他字母连接成合成字，突破规律性的单调感；线连接，用线形态自始至终巧妙地将几个字母连成一体，构成合成字标志；字母夸张变形，即在字母整齐排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母。突破规律性的单调感；正负形，利用正负形巧妙地将几个字母连成一体，构成合成字标志；重叠，将字母叠加在一起形成透叠、差叠等新的图形。

以拉丁字母美术字的巧妙组合构成纹样式标志。用一个或多个拉丁字母美术字作二方连续组合或圆形适合纹样或其他外形的适合纹样来构成标志，用这种方式设计的标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。

数字类标志表现技法

第5篇：数字标志设计论文范文

关键词：时尚品牌；标志设计；拉丁字母；汉字；设计

时尚品牌标志的字体设计一直以来都是时尚界持续关注的热点话题，字体设计通过对文字形态进行重新设计使其具有特殊的视觉效果，通过调整笔画、架构与造型特征等增添美感或传递强劲的视觉效果，可以说是一种将品牌标志变得更加吸引人、深入人心的重要措施。对于时尚品牌来说，精心的标志字体设计有助于其更好的凸显品牌个性和特征，符合品牌的内在文化，使其更富特色，在市场竞争中比同类对手更能吸引消费者，从而达到传播与深化品牌形象的目的。所以，针对时尚品牌标志的字体设计研究才有着重要意义。

1 时尚品牌标志字体意义

时尚品牌之所以受到消费市场追逐、热捧，除了其出众的产品之外，产品的明星效应以及时尚内涵也是重要因素，鲜明的富有个性的、被市场广泛熟知且认同的品牌标志是其大受欢迎的重要秘诀。当前时尚品牌种类众多，市场更新换代快，想要从其中脱颖而出必然要有自己的特色。目前大众生活水平、精神文化追求的提升使得其对于时尚品牌的需求不断增长，各个品牌富有自身特色的标志字体成了其最好的代言人，无论是五花八门的图形还是巧妙设计的文字都成了吸引顾客的好手段，无数商家都竞相模仿。比如市场中经常可以看到诸如双G、双F等著名时尚品牌，但是多数其实并非真品而是市场仿品，这也无疑从侧面说明了时尚品牌的号召力[1]。对于消费者来说，代表时尚品牌的标志字体就是凸显自身特殊性与其他品牌区别开来的关键，也是消费者选择某种品牌的重要动因，所以从这个角度来看，时尚品牌标志字体的重要性不言而喻，其标志字体的设计也就显得十分重要了。

2 时尚品牌标志字体设计现状分析

当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。

欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，比如乔治・阿曼尼的典雅、范思哲的先锋时尚、香奈儿的高雅简洁……这些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别具特色。它们多数所应用是二十世纪上半叶诞生于瑞士迄今为止最流行的字体之一――Helvetica字，尤其是以拉丁文为母语的国家，是主要应用者。比如意大利品牌芬迪采用这种字体作为品牌标志字体，通过调整比例和字形设计出了独属于自己的标志字体，以双F为标志的字体深受追捧。许多时尚杂志标志字体设计喜欢选用法式浪漫的迪多字体，比如法国著名时尚杂志《Vogue》与《ELLE》，还有众多高端时尚品牌巴宝莉与阿曼尼等[2]。在标志字体的创新设计方面，这些时尚品牌的设计方面更多地倾向于对字形的变化，比如变更字体，调整粗细、角度与字体间距等，总体来说花样并不多，但是彰显出的变化内涵却十分丰富。比如乔治・阿曼尼略微夸张的衬线连体表现，伊芙・圣罗兰独特的字体比例和独特的字母组合形式，尤其是圣罗兰的标志字体，整体设计干净利落，均衡且节奏鲜明，将衬线字体与无衬线字体巧妙结合削弱了字体间的冷漠，整体表达出干练优雅的气质，与其品牌文化十分相合。瑞典的时尚品牌则通过大胆采用手写体，为标志突出了其富有活力和轻快风格的品牌文化。这些可以说是欧美时尚圈极富代表的时尚品牌标志字体设计。

在汉语文化圈，多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主，在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距，不少设计显得生硬、干涩，与自身品牌文化还不甚相符，不过随着标志字体设计创新应用越来越深入，也涌现出了不少新想法，出现了不少出众的设计作品。比如2009年时尚传媒集团推出了专门的时尚品牌标志设计“时尚中黑简体字”将其作为品牌标志在平媒与网络各个平台使用，这种字体设计上简约时尚，富有极强的整体感，笔画均衡，方圆搭配合适，十分具有特色，可以说在兼具了品牌文化内涵的同时在标志字体设计上取得了成功，使二者达到了良好的统一。有些品牌在标志字体设计方面参考中国古代传统书法，将其作为品牌标志字体使用，较为著名的就是在众多的酒类生产企业，比如茅台酒、五粮液、舍得酒等，都使用了中国书法中较为特殊的草书、楷书、行书进行设计，不仅凸显了酒类文化绵远悠长的历史特点，同时也彰显了其独特的中华文化特色，强调了中国时尚[3]。全球一体化背景下，越来越多的中国企业同时设计了汉字标志字体和拉丁字母字体，针对国内外市场实施针对性宣传，比如海尔品牌，中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后，为争取消费者青睐也设计了多套字体，比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体，在设计方面确实别具一格。

总体来说，当前时尚品牌的发展多数都走的是国内与全球两条线，尤其是中国市场作为世界上最具消费潜力、潜在客户群最为庞大、消费质量不断提升的重要市场，已经成为众多时尚品牌的第一选择，为此它们在标志字体设计方面除了根据自身品牌文化特性坚持使用传统拉丁字母标志字体外，还逐渐开始了使用专门设计的汉字标志字体的旅程。许多世界著名的时尚品牌标志字体都凸显出中英文并存并茂的局面，这意味着经过时间和市场的洗礼众多时尚品牌的标志字体设计将会越来越创新与繁荣。

参考文献：

[1] 万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2011.

第6篇：数字标志设计论文范文

一、数字图书馆的发展历程

数字图书馆是高技术的产物,目前数字图书馆的发展水平已成为衡量一个国家信息基础水平的重要标志之一,继而成为国际科技文化的焦点,决定了一个国家在国际舞台上的分量。

美国一直在数字图书馆的发展过程中处于领先地位。数字图书馆作为“高性能计算和通信计划(HPCC)”的子课题“信息基础技术应用(ITTA)”中的挑战性课题得到政府的大力支持。1994年NSF联合美国国防部高级研究计划署(DARPA)和美国国家宇航局(NASA)共同支持了“数字图书馆研究(Digital Libraries Initiative, DLI)”项目,其中DLI-1分别由美国六所著名大学承担。DLI的第二期,即DLI-2,改变DLI-1以IT领域的开发人员为主导的倾向,开始注意IT和图书馆的合作研究。

除美国之外,法国、加拿大、英国等西方国家也制订并大力实施各自的数字图书馆计划。

与此同时,我国数字图书馆建设在政府和社会的支持和关注下也有了长足的发展。

在我国,正式提出数字图书馆概念并导致后来大规模研发工作的是1996年在北京召开的第62届国际图联(IFLA)大会,数字图书馆成为该会议的一个讨论专题。IBM公司和清华大学图书馆联手展示“IBM数字图书馆方案”。

1997年7月,“中国试验型数字式图书馆项目”由文化部向国家计委立项,由国家图书馆、上海图书馆等6家公共图书馆参与,该项目的实施是我国数字图书馆建设开始的标志。

数字图书馆在中国从1998年开始升温,在国家科技部的支持和协调下,国家863计划智能计算机系统主题专家组设立了数字图书馆重点项目――“中国数字图书馆示范工程”,这是一个由国内许多单位联手参与的大文化工程。该工程于1999年启动,首都图书馆成为“中国数字图书馆工程首家示范单位”。

1998年10月,文化部与国家图书馆,启动了中国国家数字图书馆工程,该工程由“中国数字图书馆有限责任公司”负责,标志着中国数字图书馆工程进入实质性操作阶段。

1999年初,国家图书馆完成“数字图书馆试验演示系统”的开发。同年3月,国家图书馆文献数字化中心成立,扫描年产量3 000万页以上。与此同时,部分省、市的数字图书馆研究项目也开展起来,如辽宁省数字图书馆项目、上海数字图书馆项目的研究。

2000年底,文化部在海南召开“中国数字年图书馆工程资源建设”工作会议,讨论制定《中国数字图书馆工程一期规划(2000――2005年)》,推荐使用资源加工的标准规范。

2001年初。国家计委批准立项“全国党校系统数字图书馆建设计划”,总投资达1.9亿元。北京大学、东北师范大学等院校相继成立数字图书馆研究所,在全国范围内掀起了数字图书馆建设和研究的高潮。

2001年5月23日,国家重点科技项目“中国试验型数字式图书馆”通过专家技术鉴定。目前,中国数字图书馆已经进入初步实用阶段,我国的数字图书馆研究、建设已经初具规模。

二、数字图书馆的发展趋势

数字图书馆虽然还处在理研究开发阶段,但它强大的生命力已经展现在了我们面前。数字图书馆是图书馆的一次革命,它必然会对图书馆界及整个社会都会造成深远的影响。数字图书馆的发展从逻辑上经历过以技术为主导、以资源为主导和以服务为主导的三个先后的发展阶段,数字图书馆也相应地出现了技术主导型、资源主导型和服务主导型三种模型。现在,数字图书馆的相关技术、资源以及服务实践都有了相当程度的积累,元数据、标准化、本体论、知识管理等数字图书馆基础理论研究也取得一定的突破,为数字图书馆的进一步发展奠定了较好的基础。

在数字图书馆的建设上以建立复合型图书馆和以复合型图书馆为基础向真正意义上的数字图书馆转变为发展趋势。建立复合图书馆,就是传统图书馆与数字图书馆并存,电子版文献与印刷版文献并存。复合图书馆是馆藏与虚拟的网络资源结合体,因此应从实际出发,科学地处理多种载体类型的关系,制定策略,做好纸质文献资源与数字化信息资源的整合工作。首先对现有信息资源进行统一标准的存储和重新加工,建立完善的复合型图书馆信息资源体系,在技术标准上与国家标准保持一致。其次在进行数字化建设时,要分清主次,优先将特色馆藏资源进行数字化加工处理,并为读者提供更便利的服务如开辟网上阅览、查询、检索、培训等,使复合图书馆的服务更贴近读者;而在复合图书馆基础上建立起真正意义上的数字图书馆,首要的任务是强化服务。数字图书馆是应服务的要求而产生的,因此数字图书馆在传统图书馆的基础上更充分地满足读者的服务要求,要适应信息载体发生的变化,使服务更趋多样化,由封闭走向开放,并与世界各大图书馆在因特网上融为一体。

第7篇：数字标志设计论文范文

关键词：“中国功夫”；数码设计；形象设计；传统元素

1 “中国功夫”主题形象选题意义

本文的主题形象设计选择对象为“中国功夫”，选择意义有以下三点：首先，它作为世界上独一无二的“武文化”，是民族智慧的结晶和传统文化的体现，同时，也是中国人民长期积累起来的宝贵文化遗产，在世界上的影响力也是深远广大。其次，把民族文化做成一个创意，也并非容易之事，从设计艺术的现实应用出发，展现当代武术设计之美，使得做出的效果要能展现出“中国功夫”的气韵和魅力。再次，“中国功夫”这个题目相对较大，朝哪个方向去设计也是作者需要再思考的问题。

2 “中国功夫”主题形象的创意构思

2.1 标志

标志采用文字性标志，首先“功夫”两个字采用书法里的行书进行再设计，能充分体现出中国的特色，而且字体在形态上也显得苍劲有力，富有运动感。其次“中国”二字，用黑体做基础进行再设计，以印章的形态做文字的笔画性变化，体现“中国功夫”的权威性以及在字体设计上的创意性。整个标志的设计素材集中国特有的文字、篆刻和书法于一体，以印章的形式设计，传达出深刻而厚重的东方文化底蕴。

2.2 书籍装帧

书籍创意方向选择做概念书籍，在资料的选择对象为中国古代时用的木质书盒，但书本内容的装订形式采用的是经折装。具体做法是：将一幅长卷沿着文字版面的间隔中间，一反一正的折叠起来，形成长方形的一叠，在首末两页上分别粘贴硬纸板或木板。它的装帧形式与卷轴装已经有很大的区别，形状和今天的书籍非常相似，内页材质的选择为牛皮纸，因为牛皮纸的颜色呈黄褐色，符合整个设计的主题，体现了中国的传统颜色。外部则选用帆布加以保护，并使得所有内页得以拼接，布的颜色同样选用黄褐色，与牛皮纸的颜色保持一致。

2.3 招贴设计

招贴设计初步构思有三个方：即太极拳、水墨和武打动作三个主题，再进行思维发散，针对每个主题设计出三张招贴海报，并与书籍中的元素相吻合，在风格上能取得一致。在表现方法上，用具体图形，直接展示招贴主题的构图，采用夸张暗影的效果、实物元素与绘画元素的对比使用、图形设计的置换及空间表现、利用文字与图形、文字与文字的叠压效果、文字之间大小比例关系的对比等方式完成九张海报招贴的设计。

2.4 主题形象的成果展示

作为主题形象设计，在数码软件中的应用是最重要的一部分，当整个电子文稿在软件中已形成后，到最后的效果展示也是一个不可缺少的环节，标志、书籍设计以及招贴设计是本主题设计的主要部分，除此外还需要借用其他元素帮助完成整个形象设计的展示。展台背景素材选用的是大自然的材质木棍，由数十根长短一致的木棍错乱的相连接，用麻绳进行捆绑，形成一个线性的背景墙，而主题标志用红色塑胶板按照比例放大刻印，而“功夫”二字需要用黑色喷漆进行喷绘，完成后按照设计位置的[放将其放置背景墙上方，招贴打印后由木框装订而成，相互穿插悬挂至背景墙的左右两端，展台同样由木棍组装而成，用拷贝纸进行覆盖，上面放置装订好的书籍，展台内部设于星星灯，是作为点元素以作装饰，除此之外，另增加了其他元素，展台前方用木桩形成点阵式的空间分布，同时将捏好的“泥人”放置木桩上方，“泥人”的形象是根据十八铜人肖像捏制而成，采用的材质为油泥，并且用金色的喷漆进行涂绘。整个主题形象设计色调一致，颜色的选择与设计的风格能够保持协调统一，设计的展示体现了中国功夫儒雅的一面，设计中没有夸张或特别引人注目的元素，但传统中国风的韵味也透露着中国功夫的内涵。

3 软件制作过程

第一，标志设计。先将书法文字“功夫”二字导入至photoshop，通过魔棒工具对其加入选区，并将其转化为路径，再导出成矢量图，再在CORELDRAW X3软件中用贝塞尔工具调节文字，分别采用删除、添加、平滑、对称等方法，当“功夫”二字设计完之后，再在CORELDRAW X3软件中用黑体编辑“中国”二字，转化为曲线，对文字做印章的设计效果，方法同样是用贝塞尔工具对其节点进行删除、添加、平滑、对称等方法调节，最后调整好四个字的位置关系，并用标尺工具标注好文字的比例尺寸，并添加颜色，注意标注的规范性，同时也对标志做了其他的艺术效果处理，但要谨记注意事项。

第二，书籍设计。采用的工具主要是photoshop，首先在photoshop中将书籍尺寸大小拟定完成，再就封面、目录、扉页、内容等页面进行分步骤的操作，每个页面都先将图片导入至photoshop，对每一部分图片进行艺术处理：封面的图形设计相对丰富，设计过程也相对复杂，通过一系列的色彩渐变调节，添加矢量蒙版等方法使得封面的图片素材更加完美，更加富有视觉效果；而目录的图形只是矢量图的绘制，然后再在photoshop里进行图形编排，但同样也要对细节图形进行改变不透明度的艺术处理；书籍简介的图形需要在coreldraw绘制后再导入photoshop中进行再处理。然后就是对文字在photoshop中的编排，分别采用直排文字工具以及横排文字工具编辑，针对某些特殊文字以及版面的需求，需要借助套索工具，将文字栅格化后对其加以变换，通过拉长、旋转、透视等方式调整文字，使得整个版面的文字适合图形的需要，更加强化书籍每个页面的设计效果。

第三，招贴设计。首先是针对不同主题方向的招贴在photoshop中的大小尺寸设定，然后就每个主题中的每一张招贴进行图片处理，即导入图片后做添加矢量蒙版、图形羽化、色彩渐变、改变图片的不透明度等艺术处理方式，对于文字的排版同样也是在photoshop里进行编辑，分别采用直排文字工具以及横排文字工具，并对其加以变换，使得整个版面的文字适合图形的需要，但在“水墨”主题招贴中有一张的文字版式为了配合图形，需要借用coreldraw中的螺纹工具，再将其导入至photoshop做进一步处理。

4 论文展望

整套设计在电脑制作方面的研究有待进一步深入，比如书籍每个页面的图形制作，以及文字的排版，每幅主题招贴的图形的在photoshop中是如何形成，以及文字的编辑，可以细分到在处理某一个部分时的软件制作方法。系列化设计方面还需要完善和提高，对色彩可以进行色系细分，使颜色更加丰富系列化，满足不同年龄层次的浏览者的需求。最后总结的是，平面设计师要掌握的扎实的基本功，对市场需求的正确判断，要站在客户的角度去思考与分析，将功课做足再“挥毫泼墨”，作品展示后务必要考察一下受众群体的感官以获得反馈，这样才能实现一个完整的项目设计流程。

第8篇：数字标志设计论文范文

关键词：中国传统文化；汉字文化；当代标志设计

现如今设计者的社会已经成为一个信息社会，标志则成为了人们表达讯息的一个主要手段，它不仅含意深刻、构思巧妙、简单明了、代表性强，同时还具备巨大的视觉表达能力.目前伴随着全球经济一体化的快速发展，拉丁文字开始了大规模的使用.从日常的生活中可以看到，标志设计的好坏是能够体现一个企业品牌和形象的.无论是什么行业、从事任何事业，他们都将自己的标志中添加英文内容，从而体现其是具有跨国意义的公司企业.而与之相比起来，汉字在标志设计中的运用却显得贫乏，甚至少之又少，所以中国的设计师，需要多加的运用汉字文化，启发人们对汉字的回忆和领悟，将其融入到设计者的标志设计中去.在现代社会标志设计的种类繁多，可以利用不同的形态使汉字标志的自身特色也随之增加，融入汉字的标志设计也成为当今世界的一个发展趋向和新动向.

1汉字的由来和延续

1.1中国汉字的变化在长期的考古探索中，距离今天数千年的石器时期仰韶文化遗址发现了大量的珍稀陶瓷，设计者在这些陶器上发现了一些类似文字的刻画和彩绘符号，它们的出现成为了汉字的起源，经过大量的考古探索发现，能够计算出，在夏代的前期是汉字出现的时期，距离现在大概有4000年的历史.春秋时期后的战国时期，各国诸侯相继争霸，当时的各国在汉字上未能统一，所以在这种情况下，往往一个词语会出现多种或不同的表达和含义，所以造成了交流困难.在秦始皇统一六国以后，他将小篆作为全国统一文字并实施，把之前不必要的麻烦变的一目了然，但是还是会有不足之处.跟随着历史的变革，逐渐出现了隶书这种字体.从而到了魏晋时期，楷书这样的新式字体被人们创建出来，并且在视觉上更加简洁明了，赏心悦目.楷书这一字体正式以方块的形式将汉字结构化，从而又出现了结构式.1.2汉字具有的深层意义随着时代的发展，汉字也有着根本的变化，从原来的繁体字逐渐演变为笔画简单的简体字，形成了更加全面的字体结构，从而它的符号性质也得以改变.汉字同时也拥有非常特殊的表达方式.它的组成方式和“六书”是紧密相连的，所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注，其中最主要的形象特征就是象形.象形是通过临摹大自然里的事物，再通过一些概括的手法将之提取而来的，汉字的魅力就体现在可以运用简洁的笔画来展现它的艺术特征，同时也可以从书写方法上来表现中华民族的传统文化精神.

2汉字文化与标志的联系

2.1汉字成为标志的演变过程标志作为物体自身的代表符号.它把这种简单、易懂被人们记忆的事物形象、符号文字、和图案图画演变成直接的语言特征，不仅可以表达、替换也能表述其意义、表达感情和命令等等一系列的动作.在设计者平时的生活中这些标志都是拥有自身的价值的，例如商场这些公共场合的标志、道路警示标志、还有大多的商品标志等等.标志本身可以从不一样的角度来表达人们之间的交流还有人与物之间的联系，同时也提高了我国文化、经济、政治的高速进展，保护了大家的利益.最初的标志可以追溯到远古时期的图腾文案，在古埃及时期就发现了一些象形文字的图案和标志.在古希腊前期，人们早已开始运用标志，同时在古罗马和庞贝、巴勒斯坦这些古国的建筑里设计者可以找寻到一些标志，它们是专有的.设计者会发现在南京的明城墙上每一块的城砖上都会有建造者的姓名和住址，虽然这些不是特有的，但是同样具有一定标志性.在我国古代，人们早已有了自己的专有标志，与其他人进行着区分.造纸在不同时期也有其不同的标志，比如唐代在纸上就出现了纹路，在宋代商品标志也得以运用，他们更将汉字作为标志也是常见的显现，例如各个商铺前直接以一个字作为商标.2.2标志与汉字的共通之处标志在日常生活中是极为常见的，设计者可以将一些具有意义的图案与文字相结合，运用这样一目了然的表现形式来向人们传达其自身的意思.在设计标志的时候设计者要注意四个方面，它的认知性、象征性、审美性、符号性.从这四个方面设计者可以了解到，人们可以把汉字与标志通过艺术的表现手法进行变化，使之具有一定的性质.可以举例说明，例如“和”其本意是谐调和睦，加以引申后的意义是平稳、协调、和解等，如果设计者想表达这样的意思或者含义的时候，“和”字就可以作为一个设计元素穿插在设计内容当中.汉字中每一个字都有自己独特的汉字，这个和标志有着一定的相似之处，而字母却达不到这样的效果，因此，与字母之间的组合相比较文字标志存在着自身具备的特色.

3汉字字体在标志设计中的手法

3.1甲骨文字甲骨文是我国的古代文字，也是作为一种标志的存在.可以说标志就是要让表达出的信息与设计者理解的内容相符合.甲骨文作为这种图文标志这点上是符合标准的.例如“旧”这个字体，在甲骨文中的写法是画一个圆圈，然后在其中画一个点，然后这就是图画.这样的字体存在不仅可以让设计者中国人民所理解，同时其他国家的人们也可以理解，正是因为这种图画形式的存在，他们是不受国家限制的.象形文字就是把主观和客观的认识相结合，这种文字的滋生就是一种全面的标志设计.甲骨文这种标志可以说是最能体现中华民族特色的.一方面，甲骨文在历史方面源远流长，形象美.第二方面，在其它国家，他们认为在中国这样一个历史悠久的东方古国，甲骨文是具有一定的神秘之处的，同时甲骨文是一种极具特色的象形文字，不仅拥有汉字的美感，同时也具有自身的一种神秘，从而形成一定的艺术气息，更为突出的是它具有中国特色，要想让世界了解中国，它将是一重要信息.设计者可以在许多博物馆、展览馆、高等学院都能够看到甲骨文作为设计理念被融入到标志设计中去，甲骨文是极具特色的一种符号文字，它在表达事物的层次上，拥有丰富的文化意义.3.2汉字书法中华民族的书法文化已有几千年历史.同时也具有特殊的艺术表现形式，呈现出的是千姿百态的笔画和写意的形象，同时它变化多端的造型特点为书法的创作打下了基础.在书法的表现手法里面设计者可以分为篆、隶、楷、行、草各种字体，在许多的标志设计里都会运用书法的各种字体.不同的字体具有不同的艺术表现手法：草书乱中有序、方正丰富，楷书横平竖直，隶书蚕头雁尾，篆书均匀齐整，行书浓淡相融，疏密得体.书法里不仅包含各种字体同时也有篆刻、篆印.坚固具有柔韧的笔画线条表达了坦率的品行.细挺者如钢针尖锐遒劲;粗拙者尽显风蚀之含蓄隽永.吴昌硕师《石鼓文》，打破常规的将行草与篆体结合“既雕既琢，复归古朴”，“既能险绝，复归平止”，使之与设计者的标志设计有殊途同归的意义.这些多种多样的表现形式和渊博的意义为标志设计提供了大量资源.同时设计者的标志设计可以围绕着设计内容或者设计内涵进行联想，选择一些可以表达其内涵的手法，例如在广州亚运会的会徽，将广州两个字运用了草书的形式组成，正因为这种字体特有的笔画特色，赋予了广州这两个字所代表的城市精神、人文精神和亚运精神.从而展现草书的灵动洒脱的艺术特点.同时也让设计者的标志显得舒畅、自在、活跃、展现出了现代的律动.因此这个作品成为了书法融入到标志设计里的代表作品.3.3美术字在美术字体中运用最多的就是黑体、宋体、楷体等这些美术字.伴随着时代的发展，逐渐的演变出了丰富多彩的字体样式，传统的字体已经供不应求了，所以以传统字体为模本而演变而来的美术字体也慢慢的成为了当下标志设计的运用对象.同时这种美术字体在整体上没有被传统字体的笔画所局限住，则是运用了象形等特点，把文字的形体结构更改为了图画符号来表达其意义，展现了主旨，将字体重新打乱，然后大胆的创作，使文字自身的精神意境得到更大的传播.同时也为了体现出字体的形态美和律动美，设计者主要通过文字的字体结构和书写笔画来表达，不仅要有笔法美、构造美，还要有境界美，能够为汉字标志设计带来具有中华民族特色的设计风格提供前提与方法.例如中国银行的标志就是运用了字体与图形的结合，也是标志设计里的代表作.在这个标志中，设计师利用了中国古代的货币形状将“中”字与之结合，在表达银行的功能的同时，也能够直观的表现出中国银行字面上的含义，在造型上简洁明了，内容上寓意深刻，具有较高的功效价值.在对中国的包装协会的标志进行研究，它在突出包装技术特点和表现“中国”这个意义的时候，设计师们不仅对“包”这个字进行了研究，同时还在笔画的外部形态上做了大量的改变，在保留原字体的基础面貌之外，也遗留了小部分的辨识度，使其的基本形态类似于一个包裹器皿，展现出了具有特色的时代背景.通过对这个设计的展现，可以看出设计师的文字功底和涵养，所以这个标志在当下也是具有代表性的作品.

4汉字在标志设计中的表现手法

4.1汉字的构图手法汉字构图就是运用汉字本身的外形特征，通过一些夸大处理的艺术手法，灵巧的创造出能够表达事物本身意义的标志图形.这里可以举例说明，例如永久牌的自行车，它的标志就是用永久两个字，在设计上把两个字运用抽象的形式表现出了自行车的样貌，外观细致精美，符合当代人们的审美要求.中国的铁路标志是由工人二字创造出来的，在整个外形上它就像一个行驶的工字列车头，构思新颖，成为我国标志设计的代表作品，同时也具有时代的意义.也可以用过这样的设计理念将其融入到平日的教学实例中去：例如参与中国白金标志设计大赛中去，其主题为“敦品”，“敦品”作为民族品牌，整个大赛要求设计者能够利用汉字文化做出一系列的规划.规划1:设计者可以将这两个字想象成为立方体进行改变，方形的图案具有中华民族特色，将这两个字与之共享，能够凸显品牌的民族形象.规划2:利用风筝这种造型将“敦品”这两个字融入其中，使之变形，从而体现品牌形象特征.通过以上案例的表述都能够体现出设计者中华民族汉字文化的特色之处.4.2汉字形体的艺术形式这种艺术形式主要是通过保留汉字形体的前提下，运用一些艺术手法对其进行改变，可以体现在以下几种方面：（1）运用传统的汉字形体.中国的汉字文化源远流长，在整个历史演变的过程中，历经了各朝各代，主要有甲骨文、篆书、楷书、隶书、草书、行书等，每一种书法都有其独特的魅力和艺术形态，设计者可以结合每种字体的含义和历史意义进行思考，从而将这些字体运用到整个标志设计中去.（2）篆刻方法的运用.“篆刻”这种艺术表达形式作为我国特有的，主要可以分化为阴刻、阳刻两种形式，这种雕刻的形式不同于国外的雕刻，不论是阴刻还是阳刻，其展现出来的是中国博大精深的汉字文化，成型的篆刻都有着自己独特的构图和结构方式，篆刻本身也属于一种标志，因此也可以运用到标志设计中去，2008年北京奥运就是一个很好的例子.4.3运用汉字的偏旁、笔画进行创作中国的汉字主要是由偏旁和笔画组成，但是由于受到其数量的限制，所以在汉字里经常会发现相同笔画或偏旁的字.设计者在进行标志设计时，要想运用汉字来表达出一种特有的意义，可以将汉字的笔画偏旁共同使用，形成一种新的组合.例如在设计带有水含义的字时，如波、涛等，可以将部首“氵”用波纹的形式表达出来，从而表达带有水的含义，诸如此类的汉字不在少数，都可以按照偏旁部首等进行在创作，从而加深其设计的含义.4.4添加纹案在文字的外部在文字的外部添加一些纹案是为了凸显标志的本身，与其有着千丝万缕的关系.这种关系是显而易见的.这在现代标志设计中也是极为常见的.例如北京王府饭店的标志设计，其中纹饰的加入是为了加深其标志的内涵，从而彰显公司企业的文化深度.所以，上面所出现的各种表现形式都是可以互相利用的，随意发挥.在设计标志的时候在主要图形出来后，还可以在其周围加入一些拼音或者英文进行装饰，由于每个字母的形态不同，也可以将不同的纹案对其进行装饰，还能将笔画偏旁共同使用.

5结语

汉字将成为设计者当代标志设计的重要元素.运用其自身意境与当代文化相结合，融入不同的形式，弘扬传统的民族文化和文化底蕴，展现了中华民族人民的聪明才智.依靠民族文化来提炼更多的创作空间，迎接世界的挑战.因为民族的就是世界的这句话已经运用到各行各业中，在汉字标志设计里设计者也将把这一理念发扬光大.

参考文献:

〔1〕季荣.汉字标志的图形化表现手法解读[J].包装工程,2015(24):21-24.

〔2〕赵肖倩.基于中国传统元素的现代礼服设计[J].西部皮革,2015(24):38-39.

〔3〕赵晨阳.浅析现代标志设计多样化表现形式[J].美术教育研究,2015(24):46-47.

〔4〕薛文峰.多样与统一的多形态标志设计研究[J].包装工程,2016(02):9-12.

第9篇：数字标志设计论文范文

1图书馆数字资源访问统计的现状

1.1典型的研究计划

美国和欧盟针对图书馆数字资源的访问统计已经展开了一些针对性的研究计划，比如，由美国研究图书馆协会资助的E-Metric项目、美国多个机构（包括ARL、JISC、NISO等）资助的COUNIER项目、欧盟TelematicsforLibrariesProgramme支持的EQUINOX项目等，这些项目多为研究制定描述电子信息服务和资源的统计指标和绩效测度及其方法。

1.2相关标准

在相关的标准方面，面对新的信息环境和图书馆形态，一些组织开始尝试将新的电子资源绩效评估标准融入原有相关标准／指南的框架。例如NISO在2004年批准了图书馆和信息提供者信息服务和利用的测度和统计数据字典(NISOZ39.7-2004InformationServicesandUse:Metrics&statisticsforlibrariesandinfomationproviders--DataDictionary)，该标准在传统图书馆工作的基础上，还特别增加了网络服务、网络资源、网络运行的新的测度方法，这套数据字典将逐渐纳入美国图书馆统计工作，成为美国图书馆统计工作的参考依据，

ICOLC1998年制定的《网上索引、文摘和全文资源使用统计测度指南》(GuidelinesforStatisticalMeaSuresofUsageofWeb-BasedIndexed,AbstractedandFullTextResources)提供了一套网络化信息资源使用的绩效测度指南。2001年的修订版明确了网络信息使用数据统计的最基本要求，并提供在隐私、保密、获取、传递和报告形式方面的指导。

ISOISO/CD11620也在传统服务统计指标的基础上，结合ICOLC和COUNTER的研究，进行了图书涫数字资源测度及其定义、方法的描述。

1.3国内图书馆数字资源访问统计的研究和应用

国内随着公共图书馆、大学图书馆、科学图书馆系统图书馆评估工作的进行，图书馆界开始逐步重视对图书馆数字馆藏、图书馆数字化信息服务的评估。

参考文献2中提出了数字资源后评估的概念，但是对图书馆数字资源访问统计等后评估的方法和指标体系尚未全面展开评论。一些图书馆自行开发了基于jsp或者asp的图书馆网站访问统计软件，一些数字图书馆系统，如清华同方的TPI、北京拓尔思的TRS、浙江天宇的CGRS等等也提供了相应的统计功能，但是尚没有一款商业化的软件针对图书馆的各种类型的数字资源提供一揽子的访问统计方案。

2图书馆数字资源访问统计的方式

2.1WEB日志方式

web服务器在工作时，时刻将WWW访问的结果记录在一些log（日志）文件中，通过对服务器日志的分析可以得到以下信息

(1)通过对访问时间进行统计，可以得到服务器在某些时段的访问情况；

(2)对访问者的IP进行统计，从中可以判断主要是那些用户在访问Web服务器；

(3)对访问请求的错误进行统计和分析，可以找出有问题的页面加以改正；

(4)对访问者清求的URL进行统计，就可以判断出读者对那些页面的内容最感兴趣，对哪些页面的内容不感兴趣。

各种web服务器日志文件的格式和内容大致相同。根据W3C的际准[2]，一般Web日志都包括诸如用户的IP地址、请求时间、方法（GET/POST等）、被请求网页或文件的URL、发送／接收字节数、协议版本等信息。表1列出了几种不同类型的Web日志。

但这些日志文件信息量很大，用户难以直接从log文件获得直观的结果。对日志文件的分析，可以借助一些商业性的或者源代码开放的软件完成。其中比较好的开放源代码的日志分析软件有：AWStats、webalizer等。

从日志文件提供的信息进行统计和分析，就可以对整个网站有一个数字化、精确的认识，从而对网站的设计和内容进行改善和调整，使图书馆网站更好地为读者提供服务。

2.2资源提供商提供

数据库的使用情况属于后评估指标，主要用于更新、续订数据库时使用，一般在图书馆购买资源提供商的数字资源时，应该要求由出版商或数据库商提供使用报告，再据此进行各类分析。

目前出版商／数据库商提供的统计报告常用的相关统计指标有：

①检索次数(searfh/query)：用户在某一个数据库中提出检索式的次数。

②登录次数(session/signon)：用户打开某个数据库的次数。

③下载文摘／全文(abstract/fulltextpage/image)：用户在某一个数据库中下载到本地客户机中的文摘或全文篇数。

2.3通过网络proxy

服务器(ProxyServer)是一种服务器软件，它的主要功能有：设置用户验证和记帐功能，可按用户进行记帐，没有登记的用户无权通过服务器访问Internet网，可以对用户的访问时间、访问地点、信息流量进行统计。

目前服务器软件产品十分成熟，功能也很强大，可供选择的服务器软件很多。主要的服务器软件有WinGate公司的WinGatePro、微软公司的MicrosoftProxy、Netscape的NetscapeProxy、SybergenNetworks公司的SyGate等，这些软件不仅可以为局域网内的PC机提供服务，还可以为基于Novell网络的用户，甚至UNLX的用户提供服务。目前绝大部分Intemet的应用都可以通过方式实现。大多数服务器软件产品具有登记内部网用户访问外部网的日志记录，有些产品还可以直接将日志记录到数据库中。根据日志记录文件或数据库，可以统计内部网每个用户的网络流量以及上网时间，甚至可以按服务网络类型（如：HTTP、SMTP、FTP等）分别进行统计。

2.4利用脚本语言自行开发

通过web服务器的日志可以获得用户访问图书馆网站信息的情况，但是，这种方式需要对日志的格式进行了解，然后用相应的工具软件或者进行一定的开发来完成。还有一种获取网站访问情况的方法是利用asp或者isp等网络脚本语言，利用它们内置的server、session、request对象等获取相关的信息，获取数据进行统计。比如：利用Jsp我们可以用Jsp的内置request对象的获取参数方法request.getParameter("userid")，获取用户名；用(request.getRemoteAddr)获取访问者的IP地址；通过request.getHeader("User-Agent")获取包含浏览器和操作系统的信息，然后用字符串分割substring()方法来分别得到浏览器和操作系统；通过Jsp的内置对象session的方法session,getCreation-Time()返回Session被创建的时间，而session.getLastAccessedTime()则返回当前Session对象最后被客户发送的时间，两者之差为停留时间。

主要分以下几个开发步骤：

(1)确定将要统计的信息；

(2)建立数据库；

(3)实时的访问信息纪录，记录每次点击的信息，包括页面信息、用户信息、访问IP、访问时间；

(4)实时信息的分类存储；

(5)显示方式的选择。可以用Windows的表格系统，也可以自行编制表格显示。

利用这种方法相对比较简单，但是可获得的统计指标也有限。

除了上述几种统计方式外，还有基于路由器的流量统计、基于防火墙的流量统计、基于以太网广播特性的流量统计。但是这些方法所提供的简单流量的统计功能，不能完全满足图书馆数字资源访问统计的目标。

3图书馆数字资源访问统计的指标

3.1国际图书馆联盟的统计指标指南

国际图书馆联盟认为，信息资源提供商对他们提供的特定的电子信息资源所提供的统计数据应该满足以下的最低需求。

必须提供的数据元素是：

a)会话(session)数量（或者登陆数量）numberofsessions。为了满足政府机构和专业组织的报告的需要，应该提供会话数量或者登陆数量。在没有国界的网络环境中，会话数量的统计是一个粗糙的指标。

b)提问数(numberofqueries)，即经过分类的提问数量。一次检索是一次独立的知识查询。典型地，一次检索被记录为向服务器提交的一个检索表单，之后的浏览行为或者选定一个单独条目的行为没有表现为额外的检索，除非通过提交二次检索。立即进行重复的检索、双击或者其他用户的无意识行为都不应计入其内。

c)菜单的选择数(numberofmenuselections)，如果数据的显示需要通过使用菜单来进行浏览，则应该提供这个指标（如一个电子期刊网站提供的基于音序和主体的菜单选择）。

d)全文的数量（打开的、下载的或者提供给用户的全文，这些全文都是由服务器控制的而不是由浏览器控制的）：

期刊文章－按照期刊名称列出刊名和issn；

电子书——按照书名列出书名和isbn；

参考资料——按照改资源的内容单元（如字典的定义、百科全书的文章、传记等）；

非文本型资源——按照自愿的文献类型（如图像、音频、视频等）。

上述的每个数据元素应该按照每个特定的数据库提供商、按照每一组机构的IP地址或其他特别的元素（如账号），以及机构名称、协会名称和时间跨度（每月或者每年）分组描述，供应商还应该提供每天、每小时的统计数据，并且还应该可以动态地集成几个月或者某一段时间的数据，而不用限制是当年数据还是由供应商限定的时间段。

3.2E-Metrics推荐的统计指标

为了了解图书馆数字资源的使用情况，确定数字资源的花费是否合理，MRL的E-Metrics项目推荐的指标如下：

(1)用户可检索的电子资源。包括：R1电子全文期刊种数、R2电子参考资源种数、R3电子书的种数。

(2)对网络资源和服务的使用情况。包括：U1电子参考事务的数量、U2登录电子数据库的数量（会话session数）、U3电子数据库的提问和检索数量、U4电子数据库的请求条数、U5对图书馆网站和书目的远程访问次数。

(3)网络资源和相关设备的花费。包括：C1全文电子期刊的成本、C2电子参考资源的成本、C3电子书的成本、C4图书馆对书目设备、网络环境等相关设备的花费、C5对书目设备、网络环境等相关设备的外部花费。

(4)图书馆数字化活动。包括：D1数字馆藏的大小、D2数字馆藏的使用、D3数字馆藏建设和管理的成本。

E-Metrics的统计指标，既考虑了数字资源和数字化服务的访问量，还考虑了数字资源及其支持成本，便于从成本／效益的角度进行分析。

3.3我国图书馆常用的数字资源访问统计指标

对于图书馆数字资源访问统计的指标，在我们常见的统计分忻工作中，统计指标围绕什么被使用？谁在使用？如何使用？什么时候使用？为什么使用？哪些资料经常被下载？哪些资料被检索最频繁？资料检索来自哪些单位？哪个单位使用量最多等问题，通常采用数字资源提供商提供的访问统计数据与对图书馆网站及自建数字资源的访问统计相结合的方式，除了资源提供商提供的数据外，往往采用网站访问流量、访问者的IP、网站点击次数、数字资源的点击次数、下载的篇数等指标。

与国外相比，我国图书馆的数字资源访问统计指标设定相对比较粗略，没有统一的、针对各种类型数字资源的一致的标准，而且统计指标往往仅仅反映了访问情况，未能与数字资源的购买和管理成本挂钩进行成本／效益分析。

4图书馆数字资源访问统计存在的问题

4.1资料库不在馆内，正确及时的统计数据不易取得

随着各个图书馆在数字资源建设方面的积累和发展，图书馆数字资源的来源多样，既有通过远程镜像或者资源提供商服务器访问的数据，也有在本地镜像的数据，还有图书馆自建的数字资源。尤其对于资料库不在馆内的情况，需要厂商配合协助，但是最大的问题在于没有办法从厂商那里得到充分的数据，或是厂商提供的数据不标准，或是提供的资料不是图书馆想要的，而且由于统计数据是由资源提供商提供，其客观性和真实性的保障机制弱。这样，正确及时的统计数据不易取得。

4.2缺乏标准的统计指标

由于资源来源多样，统计指标不规范，不同的系统提供的统计报告五花八门，没有统一指标。统计指标定义混乱、不明确，例如“search”在大多数系统内被定义为用户发送检索式的次数，但有些数据库却用“query”来表示同样含义的指标，而CSA数据库则同时使用了“search”和“query”，二者的含义和区别并不明确。没有一致、标准、科学的统计指标体系，对用户访问统计的分析及其对图书馆决策的支持可信度就会降低。同时对于数字资源的访问统计指标还应该结合每种数字资源的类型、考虑数字资源服务的研究人员规模等参数。

4.3图书馆数字资源的后评估，应该结合多种评估途径展开

图书馆数字资源的访问统计，是图书馆数字资源后评估的方法之一，目前的图书馆数字资源的访问统计存在统计指标不一致、不标准的问题，而且网站访问统计不能确定是否与使用者的目的相符，无法完全反映使用者真正的使用状况，因而，图书馆数字资源的后评估可以结合数字资源的访问统计、用户使用调查、用户访谈等方式完成。