关键词的优化方法精选(九篇)

第1篇：关键词的优化方法范文

关键词查询可以帮助用户更快捷的获取相关信息资料，并且随着计算机技术的不断发展，关系数据库的容量以及涵盖范围逐渐扩大，尤其是一些优化算法在数据库中的应用可以加快用户查询提取资料的速度和准确性。动态优化算法的应用对关系数据库中关键词查询有重要意义，更好地应用优化算是技术和只是发展记不得研究目标。

【关键词】关系数据库 蚁群优化算法 动态查询 关键词

1 蚁群优化算法

1.1 蚂蚁优化算法的起源和原理

蚁群优化原理起源于上世纪的仿生学，主要是受自然界蚂蚁搜寻食物的过程和行为受到启发而研究创造出的智能优化算法。蚁群算法的基本原理是：蚂蚁在寻找食物时并没有确切信息而是随即进行的，当某一只蚂蚁找到食物时会留下关于食物信息的信息素，其他蚂蚁会根据信息素的浓度确定最近食物信息，然后进行搜集搬运食物的觅食过程创造发展的。蚂蚁算法经过不断演化发展，目前是一种可以运用在多方面的优化算法。蚂蚁算法的最大特点和优势就是利用简单集合的信息实现实际操作中的最优化解决办法。在蚂蚁算法诞生之初曾被用来解决旅行商问题（traveling salesman problem，简称 TSP），而且效果显著。后来经过不断发展研究，蚂蚁算法衍生了更多的应用研究结果，并且蚂蚁算法经过专业人员的不断改进也形成了新的最优化算法，就是目前应用在生a生活各个领域的蚂蚁优化算法（ant colony optimization，一般简称 ACO）。这种蚂蚁优化算法主要应用在解决复杂问题方面。主要是因为蚂蚁优化算法的正反馈性，就是蚂蚁在寻找食物途中可以收集信息也可以搜集环境的反馈信息，然后将两方面的信息结合选择最优化的觅食之路。这种正反馈性可以充分帮助用户对信息或者环境的两面认识，便于用户选择最优化解决方案。另一个蚂蚁优化算法的特性是可以用于分布式环境中。因为蚂蚁觅食过程完全没有任何信息开始的，到最后能够最快最多的找到食物，蚂蚁算法的作用效果显著。

1.2 蚁群优化算法在求解关键词查询问题中的应用

实际上可以将关系数据库的关键词查询问题转化成一个Steiner 树的问题。经过多方研究证明蚂蚁优化算法对解决Steiner树问题具有高效性。但是目前的相关研究主要是单纯的解决Steiner树问题，并没有对其进行延伸性研究和探索。因此，用蚂蚁优化算法解决关键词查询问题还要进行进一步深入研究。运用用蚁群优化算法求解关系数据库中的关键词查询问题的基本原理是：多只蚂蚁的不断沟通与合作，找到包含所有关键词的 Steiner 树。要得出关键词查询结果的最优化答案，就要找出最小的一棵Steiner 树；还有一种情况是如果top-k 关键词查询，就找出代价最小的前 k 棵 Steiner 树。简单点说就是覆盖清除法：不断根据关键词进行查询得出结果，不断缩小结果范围，直至得出最优化答案。蚂蚁优化算法优化工程如图1所示。

2 确保关键词查询结果动态化的概念漂移原理

2.1 概念漂移的应用优势

一般的关系数据库中进行关键词查询结果基于蚁群优化算法的 ACOKS 算法是可以解决基本的关键词查询问题，但是这种算法有一个棉线的不足就是：无法解决查询结果的动态优化问题。因此，在 ACOKS 算法的基础上，需要研究探索出利用概念漂移理论的优化算法，即ACOKS*，确保关键词查询结果的动态优化，提高查询结果的准确性和有效性。目前，概念漂移理论的相关研究成果已经广泛应用在各个领域中。比如在一些大型的零售商场中，概念漂移理论可以帮助商场对顾客的购买行为进行分析研究，并且能够确保及时发现顾客购买行为的变化及时更正数据模型，确保商场对顾客的兴趣喜好有充分了解，方便商场的零售和宣传工作的定位。

2.2 概念漂移的基本原理及应用

概念漂移可以根据字面意思理解：就是指数据的分布会随着时间发生变化。这些变化会使在旧数据上建立的模型不再适用新的数据特性，因此，必须对模型进行更新和调整。利用概念漂移的这种动态性可以对关键词查询结果动态化进行应用的原理就是：利用概念漂移理论及时发现用户兴趣的突变，然后根据这种兴趣突变优化查询结果。其实就是在蚂蚁优化算法的查询结果的基础上根据变化的源头进行结果变化，让这种变化结果更加符合用户需求。这种概念漂移算法的应用过程十分简单：

（1）利用概念漂移理论确定用户的兴趣变化。

（2）对 ACOKS 算法做简单改进就能得出新的ACOKS*算法。

（3）根据新的算法输出符合用户预期的查询结果。

所以，经过分析可以发现，关系数据库中的关键词查询结果的动态优化需要两种优化算法的结合才能实现最佳动态优化目标。这两种算法在关系数据库中关键词查询应用可以有效解决用户的查询需求，方便用户在庞大而复杂的数据库中迅速提取获得所需信息和资料。

3 结语

综上所述，其实在关系数据库中使用的优化算法除了帮助用户方便快捷地获取相关资料的同时，还可以对关系数据库的资料进行一定的分类和整理工作，并且可以根据整理和分类需求剔除重复的旧模型数据，可以有效地避免关系数据库的重复数据生成。优化算法的应用是多方面的，也是不断发展的，相关的优化算法研究人员必须时刻跟紧社会技术发展以及社会需求变化，对优化算法做出更多的研究结果，确保优化算法在社会生产生活的有效应用。

参考文献

第2篇：关键词的优化方法范文

在开始做标题优化之前，你需要先问自己一个问题：你是流量导向？还是销量导向？再远一点：你是为了一笔订单还是为了获取一个客户？

做淘宝搜索优化不像做百度搜索优化，优化百度，是为了流量，但优化淘宝搜索，你最终的目的是为了赢得客户。如果你认同了这个观点，那么再来思考做标题优化的目的：找到需要你产品的客户。

或许开始说这些，你会觉得很虚，大道理，不“干”，但真正的道理往往是最简单的。很多的人(包括我)在实际的优化过程中很容易陷入“流量导向”的诱惑。在做任何事情之前，有个明确的目标能事半功倍，少走弯路。

1.搜索关键词&成交关键词

如果你新品上架或许可以直接去寻找目标关键词。但在优化有销量的宝贝时，你必须重视两个后台数据：“搜索关键词”(搜索某关键词点击产品)和“成交关键词”(搜索某关键词最终成交)。

如果两个关键词数据高度重叠，那么恭喜你，你的标题优化很成功，精准而且有效。若两个关键词重叠的不多，你就要控制一下你的欲望。不成交的搜索关键词带来的流量可虽然能很诱惑，但实际却是占着茅坑不xx，毕竟标题只能放30个汉字。

成交关键词的数据很重要，通常宝贝的成交关键词往往不是你预期的那些关键词。你在优化标题之前如果不看成交关键词的数据，很容易事倍功半。而且，最近我在自己的标题优化中发现，最近淘宝搜索对有效成交关键词权重有所提升。看看下面的例子：

两个相同人气权重的宝贝A和宝贝B，A的标题开始就有“键盘膜”这个关键词而且这个关键词持续带来成交。B是后来发现这个词添加到标题里的。那么搜索“键盘膜”，其他因素差不多的情况下，A的排名要优于B。这算是保证宝贝标题的“知识产权”吗？

2.关键词的昨天、今天和明天

今天做电商的朋友，越来越知道数据的重要性。基本上标题优化入门的同学都会通过数据魔方选择标题关键词，但是数据只能代表了过去。

淘宝搜索里每天都有大量的流量，产品流量每天的瞬息变化都可能引起销量的变化。从我分析来看，有时一个产品的数据可能处于某个关键词搜索结果的平均线左右，这时候增加了几个销量或许都能产生滚雪球式的效果。

你在选择关键词的时候，不仅仅要参考过去的数据，也要洞察今天的关键词走向，甚至如果你长期的观察数据和行业市场，还可以预估未来的关键词变化。

A.关键词的昨天：

数据魔方里的淘词(官方数据)是昨天的数据，或者7天的数据。需要说明的是，很多人选择按搜索人数默认的方式来筛选关键词，而我的习惯是按照成交指数排序来筛选。为什么？原因你自己去思考。

B.关键词的今天：

淘宝搜索的下拉框，你能看到的词，是你的顾客今天也正在参考使用这些推荐关键词。但要注意关键词类目匹配的问题，后面会详细提到。还有淘词里的关键词飙升榜数据，会告诉你今天是哪些关键词。(昨天告诉了你今天的趋势)

C.关键词的明天：

如果你长时间的去看搜索关键词，你会慢慢的发现绝大多数顾客的搜索用词习惯。 他们是喜欢搜“iphone4手机壳”，还是“iphone4保护壳”，或者是“苹果4手机壳”？如果你了解了顾客的习惯，又预知了市场的变化。那是不是在iphone5的搜索数据还没有出现的时候，你就能抢占先机？

3.凤尾关键词&鸡头关键词

大部分人在优化标题的时候，选择关键词的策略大概只有一个：搜索人数最多。他们心想：搜得人多，看到和点击我这个宝贝的机会肯定会更大一些吧。事实真是这样吗？

我看过我很多产品的成交关键词数据发现，有效的成交关键词往往是“次搜索量”的关键词。举例：某月销量800个的散热器，成交量最多的关键词竟然是“手提电脑散热器”和“散热器笔记本14寸”这些长尾关键词。

我搜索“散热器”这个主关键词的时候发现，排名靠前的大都是月销售上万的。虽然我的产品在第一页也有展现，但排名靠后，而且对比别人的爆款几乎没优势。虽然展现量很大，但竞争更激烈，顾客更愿意点击大多数人在买的。结果是这个词带来的流量和销量不多。

而当我搜索“手提电脑散热器”时，情况恰恰相反，在这个搜索结果页里，别人都是销量几十笔的，我的宝贝排名靠前，销量有优势。即使这个词的总搜索量不是非常多，但是最终流向我这个产品的流量和销量反而比热门词更多。

所以在我看来，标题曝光量更多的不是分词写法和枯燥的技术，而是鸡头或者凤尾关键词的取舍和智慧。思考一下，如何选择最适合宝贝当前人气权重的最佳“鸡头关键词”。

4.关键词的类目

“顾客搜索的关键词，只要你标题里有，那就有可能被看到。”这句话对吗？

我可以告诉你，在淘宝搜索里，这句话不对。

如果你卖一件衣服，标题里写个“iphone背心”，那顾客搜“iphone”时，你的产品就不可能被看到。或许你会觉得我这个例子很幼稚。但假设你有一个笔记本双肩包，把这个宝贝在3C配件类目下的笔记本包类目里，那顾客搜索“双肩包”，你这个宝贝就很难得到展现，因为“双肩包”这个关键词的第一展现类目是箱包皮具类目。

是不是有点惊讶？

因此，你在优化标题关键词的时候，不仅要看这个关键词是否匹配这个宝贝，还要看这个关键词是否匹配于你设置的宝贝类目。如果你的宝贝有2个，或者2个以上的类目都能设置，你要权衡流量和关键词的精准性了。

在3C数码配件类目里，目前双肩包和小音箱的类目选择都是比较伤脑筋的事情，因为可以选择的类目都有2-3个。

5.价值关键词

有不少人热衷于搜索的技术深挖，走技术流。甚至有人把有限的精力投入到无限的下架时间数据研究中。我的观点是：

研究搜索的最大价值不是看透了搜索的技术，而是从搜索数据里看到了真实的顾客。

慢慢的，你会比别人更懂得整个市场里的主流顾客需求，了解典型顾客的心理。这样你在之后的付费推广，提升转化率等方面都会比别人更智慧。

在提升搜索流量的同时没有提升搜索转化率，那不是成功的淘宝搜索优化。

我相信数据的价值，但我更相信，最有价值的东西往往不是数据直接告诉我们的。我之前说的更多的是通过数据支持提升有效曝光，但是更重要的事情是，如何让顾客愿意点击并购买？那些把堆砌满满关键词的看似优化的标题往往不是最佳的标题！试问：在搜索列表里，你那生涩难懂的标题靠什么去吸引顾客？

有人觉得，排名=流量。但是我看行业热销排行的时候经常发现，我的某些低排名的宝贝，在自然搜索流量高于排名高的宝贝。因为搜索流量=曝光量*点击率。排名不如别人，曝光量低的情况下，那一定是我的宝贝在打动目标顾客方面做的更好一些。这又是为什么？

这里就要说到标题的易读性和“价值关键词”，标题里不光要有顾客会搜索的关键词，还要有能打动顾客进行点击和购买的价值关键词。顾客看见了这些价值关键词，才会进入你的宝贝详情页，而且这些价值关键词还能给顾客暗示，从而更容易产生成交

怎么去寻找和提炼价值关键词呢？

了解你的顾客是谁(淘宝指数里搜索一下你的成交关键词)

模拟顾客的搜索行为，思考一下在这个过程中顾客最在意什么。(搜索的产品价值≠产品本身的属性价值)

通过FAB销售法则提炼价值关键词(不了解FAB的可以问问度娘)。

标题优化的过程就像捏泥娃娃，搜索关键词像娃娃的躯干和手脚，而价值关键词是它的眼睛，赋予泥娃娃以生命。

6.关键词优化日记

有人迷信“专家”，觉得找一个高手来帮你优化标题，成功率100%。实际情况是，或许专家可能控制标题的某一个或某几个关键词，但无法确保整个标题在优化以后达到最佳。因为淘宝搜索系统会把标题30个字拆分组合成N多你可能没想到的长尾关键词。

我建议你在优化标题的时候写优化日记。优化之前的标题记录下来，当你在优化之后发现流量和销量不理想，可以“一键还原”，并且总结原因。

如果优化之后，整体流量和成交增多了，你可以分析一下，你哪个想法得到了证实，哪个方法是有效果的。这就是经验。

写在最后

这篇小文仅仅是淘宝搜索优化中的标题优化。越高深的武功往往越容易走火入魔。在标题优化的过程中，你需要重视搜索数据，但经常会无法抵制大流量关键词的诱惑，容易造成的结果是：哪种产品搜索量大，你就卖哪种产品。这个方法在初期很容易得到流量和销量，但是店铺慢慢的就会同质化，不可避免的把你价格战的红海中，外表光鲜，内心痛苦。

我现在一直在思考一个问题：如果一个新店铺，你吸允淘宝搜索流量的乳汁，OK。但如果你长到2岁，3岁，你还是主要的流量都来源于搜索，那说明你没有成长。再回到最开始的话题：你靠搜索带来的一次成交，还是一个客户？

第3篇：关键词的优化方法范文

首先要搞懂什么是淘宝SEO？

通过调整宝贝的关键词、类目、属性等参数，让宝贝精准符合淘宝的搜索排名规则，从而获得免费的、被动的，精准关键词搜索流量的一种优化技术！

简单点理解就是关键词搜索排名优化技术，就是如何让宝贝标题的关键词获得好的排名，获得更多流量的一种优化技术！

淘宝SEO的好处有哪些？

我能坚持研究5年淘宝SEO的方法，足以证明了这种推广方法的可行性和持久性，只要淘宝一天还在，就有淘宝SEO的方法存在，当然，淘宝不可能不用搜索这个功能！淘宝SEO优化技术的好处有很多！

1：免费流量

2：被动流量

3：精准流量

4：必备流量

淘宝SEO的错误操作方法：

很多人认为宝贝标题优化就是把好的关键词放在标题上面就可以了，所以导致很多人认为哪个关键词很好，就放在标题中去，其实设置到宝贝标题中却带不来任何流量。更有人把最热的几个关键词放在宝贝标题中去，希望能够获得热搜关键词的搜索流量，这也是不可取的！

正确的淘宝SEO优化流程：

宝贝标题的编写千万不要只凭感觉，做淘宝要的是标准的数据，和系统化的流程，没有数据的淘宝开店是耍流氓！

一：关键词挖掘

优化宝贝标题怎么能没有关键词呢？关键词的数量越多越好，当然挖掘的方法有很多种，没有工具的朋友只能进行手动挖掘，在下拉框，淘宝指数，数据魔方等中采取关键词

二：关键词筛选

不管你用方法挖掘出来的关键词都是不能直接用的，必须要经过深层的处理才能够把最精准的关键词挑选出来，因为挖掘的时候软件是不会考虑这个词是否有重复，是否有品牌词，所以必须要经过处理后方能使用！

要去除品牌词，去除垃圾词，去除不相关词，更要通过宝贝的属性来挑选与宝贝最相关的关键词

三：关键词查询

别想着现在就可以用这些关键词，还没到时候，新手卖家为什么做不来流量，就是因为不能清楚的认识到哪些关键词是适合我们店铺宝贝的，哪些是不适合的？而我的正确做法是通过数据的查询。

通过数据查询过后的关键词，能够清楚的看见关键词的竞争度，每日搜索量，精准类目等相关数据，再也不会用蒙的方式来选择关键词了，因为那样太不靠谱了！

四：关键词挑选

你可能要问，什么样的关键词才能够适合我们的宝贝呢？这个要根据宝贝自身的权重来分析，流量肯定是先从长尾关键词来，然后是二级关键词，然后才是顶级关键词。

淘宝搜索的流量就跟军营的士兵一样，师令只有一个，而营长和排长是有很多个的，士兵肯定就更多了。师令是顶级关键词营长是二级关键词士兵是长尾关键词！

那我们在挑选关键词的时候，要尽量选择搜索量大，宝贝竞争度小的词作为我们的标题关键词之一！当然宝贝标题打造是有很多套公式的，目前我们有三套公式可以套用关键词来组合成高搜索的流量标题！篇幅有限，只写到这里，如果你真想知道编写标题的公式，请用行动证明给我看，下方评论留言处永远欢迎你对我的评论和转发！

五：下架时间的设置

很多人问我，为什么淘宝会有下架时间获得排名的这一说法，我这里统一给出一个通俗易懂的解释。淘宝那么多卖家，如果按照人气排名那么新手绝对没有机会获得流量，因为新手店铺少有人气高的，如果按照销量排序，那也没有新手的份，因为有销量的店多的数不清，新手的进入是整个淘宝生态系统稳定的基础，所以淘宝必须要给新手更多的机会，也只有这样才能保证生态的稳定，否则淘宝卖家会越来越少！

这也是为什么新店是很容易获得流量的最根本原因，我自己曾经做过很多次的测试，2心店我可以在15天内通过我们自己的爆款产品在不投入1分钱广告费的情况下UV上1000全部是淘宝SEO免费搜索流量，只要满足一个特殊的宝贝权重值！

第4篇：关键词的优化方法范文

[关键词]搜索引擎优化；关键词广告；SEO

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.159

1 引 言

互联网的迅速发展，带动了互联网信息的膨胀，其商业价值也被人们所发掘。更多的行业将信息投放到网络当中，希望通过搜索引擎广告或其他类型广告被发现，以低成本带来可观的收益。这其中的搜索引擎优化则是目前来看最为主流和有效的广告推广形式，大部分企业都青睐这一方式。

我国搜索引擎行业已经比较成熟。搜索引擎关键词搜索成为企业主要关注的领域。为了能够给企业带来更好的推广效益，需要及时更新搜索引擎营销，来适应当前的网络环境，满足客户的需求。这就需要时刻对行业情况以及搜索引擎的抓取方式进行分析，为商家带来更多的商机。

2 关键词提取相关文献述评

2.1 关键词提取方法

目前，市场上主流的关键词提取方法主要包括：启发式原则提取文本当中的关键词，借助于无监管学习方式来提取关键词，以自动标示文献主题为基础的提取方式，以词语网络为基础的关键词提取方式等。

2.2 存在的问题

虽然关键词提取方式众多，不过都存在着或大或小的缺陷，比如： 一般的提取方式是为文本产生可以表示其主旨的关键词，但是搜索竞价广告关键词优化的目标却没有这么简单，任何可能会引导用户进入企业网址的词汇都应纳入候选目标当中。还有，关键词产生范畴存在差别。一般的提取方式均提取特定文本当中的关键词，但是搜索竞价广告关键词优化方式产生的关键词仅有极少数显现在推广信息当中，剩余的均依据计算方式的设置在别的材料当中体现。

为了能够解决方法存在的一些问题，本文以搜索广告的特征为基础推出一种提取方式来产生种子关键词。

3 种子关键词生成

3.1 问题分析

搜索广告种子关键词提取要获取的结果是一批和主旨存在关联的关键词，这类词语当中输入方，参加到之后的环节当中。

3.2 模型简介

这种方式是以序列模式发掘为基础的。序列模式发掘属于速度较快的一类方式。文章选用的是以这一方式为基础的迭代法来发掘语言模式及提取关键词。这一以模式发掘为基础的关键词提取模型的操作流程简单地介绍如下：其一是选出一批备选的关键词当作种子并且运用序列模式发掘的计算方式以选出的关键词为基础来选择关键词的模式，其二为运用语言模式提取关键词。此次迭代获得的关键词将会当作下一轮迭代首个步骤的输入来发掘接下来的语言模式。这一迭代流程重复操作直至不再产生全新的语言模式。

文章将广告文本处置成数个语句的集合，关键词是可以表现语句主旨的单词。语言模式是和关键词紧密相联的词序。比如：在例句“店铺出售鲜花”当中，“鲜花”便是关键词，词序“店铺出售”便是语言模式。

3.3 语言模式挖掘

3.3.1 初始关键词选择

这种算法第一步便是要选取一批最初的关键词用作发掘最初的语言模式。文章指出，ODP 的目录名能够被选定成最初的关键词集合。可是这种目录名无法涉及全部的关键词，因而这一算法必须持续地迭代，从而发掘出全新的关键词。

3.3.2 语料预处理

在展开语言模式发掘以前，最初的语料库必须展开预先处置，文章将预先处置的全部程序表述为：

（1）运用文本预先处置的方式对其展开预先处置，这类的活动包含中文分词处置、词句分离、量词消除等。

（2）利用来更换关键词表格当中的词语。比如，若关键词表格当中包括“鲜花” 一词，则语句“买鲜花赠人”将会被修正成“买赠人”。展开这类更换的诱因在于经过这种更换能够提取更为丰富的关键词。若运用上面的模式和语句“买手机赠人”展开配置，则“手机”将会被当作关键词而提出。

3.3.3 序列模式挖掘算法

文章将语句视为词语的集合，因为采用序列模式发掘的方式来提取语言模式。

文章把全部的序列按照元组来划分并且存进数据库，元组呈现成< sid，s>，在这当中 sid 是序列的标记，s 是属于该元组内的某个词语集序列。若序列α属于s的子集，那么便说s 包含α。文章把序列α的支撑度界定成数据库S当中包含α的元组的数量，其具体可阐释为：

Support（α）=|{ |（∈S）∧（α∈s）}|

若Support（α）超过了设置的阈值，便将α当作模式。

序列模式发掘方式的目的是寻找相应数据库当中全部的模式。在文章的语言发掘方式当中序列属于文本预先处置流程当中的分段，序列中的要素便是分段中的词语。

3.3.4 模式匹配

语言模式发掘方式产生的语言模式将用作配置语料库从而产生全新的关键词。若某个词语或是短句在发掘的语言模式当中有所表现而且处在的位置，则这一词语将会被选定成关键词。比如：语言模式： “喜爱”。若语料库当中的某个语句为“年轻的姑娘都非常喜爱玫瑰花”，便选取“玫瑰花”当作关键词。文章借助于模式配置来提取文档当中的关键词。

4 结 论

搜索竞价广告关键词优化力争为在搜索引擎中投送推广信息的人群供应最佳的关键词选取规划，从而帮助其获取更高限度的经济利益，并且促使其脱离繁杂的人工操作阶段，有力地给予他们科学引导。因而，对其的探究具有极大的运用价值。

本文给出了一种广告关键词抽取算法用于抽取广告中的关键词。该算法首先利用序列模式挖掘算法抽取语料库中的语言模式，然后利用抽取得到的语言模式库对广告进行关键词抽取。这种算法克服了传统的基于统计信息的关键词抽取算法在广告关键词抽取领域中的不足，其抽取结果的准确率和查全率都有很大提升。

参考文献：

[1]丁银芳.基于Web日志挖掘的个性化推荐原型系统研究与实现[D].南京：南京农业大学，2009.

[2]张建娥.基于TFIDF和词语关联度的中文关键词提取方法[J].业务研究，2012（10）.

第5篇：关键词的优化方法范文

摘要：本文研究的主要内容是一个SEM建设尚未起步或刚刚起步的航空网站，如何通过SEM具体方案的实施为电子商务网站带来流量，增加网络直销收益份额。通过对有代表性的东航网站分析，提出不同语言版本的主流搜索引擎网站的特点，并制定有针对性的技术和运营方法。主要体现在：航空相关关键字的定义和长尾的优化；Title及Meta的优化以及网站结构优化。SEM具体策略应用后，东航网站在搜索引擎网站的权重、

关键词 排名等方面都有了显著的提升。

关键词 ：SEM；网站优化；

关键词

1、SEM行业现状

SEM的定义是“Search Engine Management”的缩写，译为搜索引擎管理，其包含了网站优化、管理及营销三方面。网站优化是SEM的核心内容，网站优化的目的是通过网站整体框架结构的调整和更合理的安排网站内容、内部链接、外部互交策略等的优化，从而提高网站在搜索引擎上的自然排名，达到搜索引擎营销的目的，使网站具有潜在的商业竞争优势。

SEM这项管理技术在快速消费品、奢侈品、零售行业的电子商务领域已经开展得如火如荼。然而在航空领域，这项技术的应用还属于初步应用阶段。以航空为例，由于受到机队规模、航线资源、POS（point of sale）销售点、国内外资源线上整合力度等因素的制约，始终没有将SEM（搜索引擎管理）的技术应用提上日程。目前，春秋航空是唯一一家在国内积极开展的SEM技术的航空公司，春秋航空2012年营收为103亿人名币，网上营收占约75%到80%。国内的综合排名目前在800名前后，世界排名8100名左右。就从网站排名来说它是国内航空的领头羊。春秋的关键字优化和网络搜索优化开始于2011年，全套SEM的方案形成是2011年中。从下面的曲线图我们可以很容易看出春秋航空从SEM技术逐步实现而得到的切实收益。

国内的一些初见成效的SEM的案例已经有力证明SEM不仅仅是可以在航空电子商务取得成功的，而且会给公司带来意想不到的口碑效益、市场能量、大多数中国国内的航空公司电子商务网站SEM建设刚起步，以中国东方航空股份有限公司为例，其是一家总部设在中国上海的国有控股航空公司，是第一家在香港、纽约和上海三地上市的航空公司。其显著的特点是：1）综合业务能力强。2）SEM处于一穷二白的境界但管理层已认识到其巨大的市场威力。其电子商务的基本情况请见下图：

其网站的基本日均IP仅为春秋航空的一半。东航2012年B2C网络营收为一亿六千万人民币，约占全年营收的1.5%还低。东航的管理层已认识到要解决电子商务瓶颈的问题，从根本上丰富网络营销手段并真正尝到甜头。也正是由于东航在中国国内航空公司中具有代表意义，通过对其电子商务网站的SEM研究，可使本研究成果具有更为普遍的研究意义，可以适用于其他国内航空公司直销网站。

2、前期分析

东方航空股份有限公司是一家有约500架飞机规模的网络型枢纽航空公司。除去国内市场外，东南亚（日、韩、港、澳、台、新、泰、马、澳）是东航亚太的主要目的地机场，欧洲的西班牙、意大利、英国、荷兰、法国、德国、俄罗斯均为其主要目标市场，而整个北美东航已有6条以上直飞航线，而且密度之大也是令人咋舌。从航空市场的角度来说，不一样的市场需求是不同的（如客户的消费习惯、适应性语言等），不一样的市场操作手法也是有着比较大的差异（如point of sale的价格）。于是东航的IBE（internet booking engine）也就因国家（或地区）的不同而定制开发。如下图所示，我们可以从ceair.com下面的二级域名发现这一问题。

存在的客观问题就是不一样的目的市场使用不同的语言。

日文、英文、韩文、西班牙文、德文本身就存在着描述的偏差性。而且每个目的地市场的主流搜索引擎的非通用性及较大差异性给东航的SEO项目带来了巨大的挑战。另外一个客观的挑战就是我们面临着Google.cn退出中国的窘境。

现阶段将重点放在国内中文的SEM以及东航最挣钱的市场北美网站英文的SEM。而对国内中文的SEM，我们的Meta data的针对重点就是国内的搜索引擎baidu和新兴的搜索引擎搜狗。而对北美市场，我们将重点仅仅放在通用搜索引擎领域两位公认的行业翘楚，即：Google和Yahoo。

国内市场，我们针对baidu，专门制定出baidu可以识别并记录的智能机器人的触点，将稳定、固化、唯一中国东方航空相对应的官方产品和服务的meta data作为首要目标。即希望客户或潜在客户在baidu搜索中输入，如：东航官方网站、东航官网、中国东方航空、中国东方航空公司、东航等字眼时，在前5条搜索条目内就肯定含有东航官网的页面及其网站地址。与此同时，我们在和百度、去哪儿、携程等搜索引擎和门户网站做行业调研的时候发现，“飞机票”是绝大多数“潜在”客户搜索目标机票的首选。所以，我们在使用SEM来确立、巩固东航网上相应官方信息时，在“飞机票”上会做足文章；

关于搜狗，我们在理顺东航官网的关键字、图的同时，抓住其搜索引擎的特性，使用程序，每3天就会像搜狗提供新的meta data的更新数据。从而确保搜狗搜索引擎一直在不停反复地“记忆”东航官网上的相关关键字；

再者，我们针对7、8、9旺季的机会，做好新产品的关键字提前优化以及与pay per click方法的联通使用。从而确保：只要客户在baidu中搜索相应的关键字或相似关键字，搜索引擎始终会第一时间将相应关键字的页面信息和相关链接出现在置顶的位置。从而提高目的明确、密集投放的关键字优化后的商业效果。

国际（东航北美）网站，我们提出了严格遵循Google和yahoo的搜索引擎机制（如：完善HTML 3C纠错），合理筛选关键字，做好长尾策略，定期（每月）通过ALEXA的meta data递交应用向核心、主流搜索引擎提供相应敏感数据，不断提高东航北美网站的关键字识别度、网页的可记忆性，从而提高北美网站的粘合度及敏感字眼为导向的meta data销售策略。就关键字而言，我们除了固化、唯一现有东航官网的metadata外，还将不少精力放在china，fly to shanghai，shanghaiair ticket等关联度较高的长尾设计上。

设定的目标为：

1）提高东航官网的独立IP，PV量等关键参数，从而为提高网上营收做好基本保障；

2）在中长期，将东航官网的搜索引擎权重做到有所提高；

3）争取在SEM成功实施后3-6个月的时间内看到alexa排名（或网站流量）的明显改善；

3、SEM技术实施

根据既定目标，初步的技术和运营方法：

1）彻底遵循HTML 3C标准，彻底消除东航官网中：死链接、无注标图片、无关键字网页等低级错误。从而误导搜索引擎对关键字的识别以及网络智能机器人通过关键字对网页间关联的分析和吸取；

2）整合首页及IBE（订票引擎）页面中冗长不相关的关键字，严禁采取使用和页面内容不相干关键字的误导堆积；制定出合理的关键字策略，确保所选取的关键字有90%以上会被搜索引擎主动识别并收录；

3）使用GA等网监手段，严密监视关键字投放的效果，并通过PV（page view），独立IP增量等晴雨表确认关键字投放、修改、变更的频率。

4）做好优化后关键字的投放、递交以及相应合理变更；

3.1

关键词 分析和优化

一个页面确定3~5个核心

关键词 ，围绕核心关键字进行排列组合产生

关键词 组或短句；遵循核心

关键词 是选择页面内出现最多的词语，切实符合搜索者的心理，杜绝用意义太泛的

关键词 。

对于

关键词 的分布做到无所不在，有所侧重。在下面这些地方做到只用一次

关键词 ：网页标题，说明标签，正文标题，网址URL，粗体，斜体，网页的最开始部分。网站首页放置热门

关键词 ，栏目页放置相对热门

关键词 ，其他页放置与你页面内容相关的长尾

关键词 。

关键词 的密度：

关键词 密度初期放在0.7%-1.5%，之后再逐步向3%-5％靠拢，绝不刻意追求

关键词 的堆积，做到

关键词 相关性控制：

3.2 Title及Meta的优化：

做到Title简短精炼，高度概括，含有

关键词 ，但

关键词 并不超过3个词组，40个字符。做到

关键词 位置尽量靠前。将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免只是

关键词 的简单铺列。每个网页的标题都做到不同，并且与自身网页的内容相符合。

除此之外，需要注意遵从描述中出现

关键词 ，与正文内容相关，同样遵循简短原则，字符数含空格在内不超过200个字符，补充在title和keywords中未能充分表述的说明。针对热门的

关键词 制作Tags标签，增加页面间的相关性。对所有图片加上alt说明(包含与图片内容相关的

关键词 )，最后需撰写robots.txt文件。

3.3 网站结构优化

1）由于脚本语言需要用户访问执行，如果HTML的结构有问题或代码不干净，访问速度就会慢。由于内容在用户访问时临时产生，没形成固定的文件。我们在网站改造成时使用了URL重写，使一些动态路径静态化。而且针对IBE的特殊性，在无法避免动态URL问题时，争取做到有规律可循。

2）注重链接策略，通过采用包括目录的写法，对导航链接，站内链接，网站地图等核心要素做好技术梳理。

其中对于目录，我们采用了目录层级的管理办法，即：用逻辑的方式安排目录。首页-》栏目页-》内容页。目录结构用一级到二级。尽量做到避免或不用第三层。把所有网页都放在根目录当中。

对于导航链接，我们做到：

A、主导航醒目清晰充分：采用带有

关键词 的文字链接，尽量采用符合用户搜索习惯的词语。

B、导航列出当前页所有的路径：如：您当前位置：首页-》首查询页面》确认页面-》个人登录或个人信息录入页面等;使用承上启下的，或基于订票流程的站内链接策略。应用逻辑作为风向标，切实增加网站内部链接的相关性。

关于网站地图：

A、确认网站内没有死链接。

B、将生成网站的XML格式的SiteMap文件放在网站根目录中。并在google、baidu等搜索引擎中介好似做到像相关管理员工具中提交。

具体实例：

没有优化之前的东航官网的首页源代码：

我们提出的首页代码修改方案

<title>中国东方航空公司</title>

收录代码的提供，将网站对搜索引擎的触点，鲜明亮出。

4、SEM应用后的成效

东航官网在搜狗有了8个点的权重。在google也有了一个点的提升。在百度权重查询中发现设计的核心关键字均排名第一。

此外，根据东航相关部门反映，其北美销售自今年7月以来，发生了每月独立IP数目20%的增长，相应的网收也有近9.3%的逐月提升。

参考文献：

[1] 严家成、卢盟晃著.《SEO关键解码：网站营销与搜索引擎优化》[M]，人民邮电出版.

[2]《SEO攻略：搜索引擎优化策略与实战案例详解》，杨帆著,人民邮电出版社

[3] (美）Eric Enge（埃里克·恩吉）等著《O&acute;Reilly：SEO艺术》[M]，,电子工业出版社.

第6篇：关键词的优化方法范文

第一步：建立营销型网站。企业竟然选择了网络营销，并定要考虑好网站的定位，网站的定位要是营销型的，更多的是注重网站的用户体验，网站的结构更多的是要实用性，网站产品的展示尽量不要使用flas，网站首页尽量使用图片和文字共存的方式在首页展示。营销型的网站更要有明确清晰的导航，网站细节要做好，联系方式要突出，方便客户能在第一时间联系到您，减少网站的流量流失。

第二步：布局网站关键词。营销型的网站建设好后，最重要的就是布局网站关键词，关键词布局从标题开始，标题的写法：主关键词—>次关键词—>企业网站名称;描述的写法：以企业名称开头，然后写企业的主要业务，业务中包括主关键词，同时，描述需要是句完整的通顺的句子。标题和描述中都不可以出现关键词堆积的现象，以免出现优化过度和影响用户体验。对于企业网站只有2，3个关键词时，标题的长度不要超过40个字符，描述不要超过50个字符，超过的字符数也不会在百度首页展示，用户无法看到的也就没什么意义。

同时，网站首页也需要对关键进行布局，网站的顶部公告处可以添加企业项目，项目中加入关键词;首页可以使用“企业简介”版块的调用，在简介中加入关键词，第一次出现的关键词可以加粗、加上锚文本链接;以图片方式展示的产品中，产品的名称可以用关键词来代替，但是不要所有的产品都使用关键词，容易出现关键词堆积;网站底部的友情链接处添加关键词链接，直接锚文本链接到首页。关键词布局完成后，请不要随便的改动布局。

第三步：添加网站内容。关键词布局好后，并可给网站添加内容，这里的内容是指行业内的高质量的，对于新站来说不可大量的采集，内容需要根据网站的定位，给用户提供高质量的原创，高质量的原创不仅是用户喜欢的，也是蜘蛛喜欢，尽量做到在最短的时间内，让搜索引擎收录网站内页。这样才能更好的给网站做优化，关键词排名上升的速度才更快。在网站的关键词布局和网站的首页内容填满后，并可像搜索引擎提交网站，有的站长可能不理解，为何到这步才提交网站，只有网站在关键词和内容都健全的情况下，关键词排名的速度才会更开，百度收录的也会很快，一般高质量的网站，一天就会被收录。

第7篇：关键词的优化方法范文

①品牌词(产品名)：比如七格格丶初语丶茵曼

②商品名：包丶服装丶鞋

③定位词(对销售群体的定位)：男式丶女式丶中老年丶婴幼儿专用

④属性词(产品的特点)：风格词(淑女款丶森女系丶波点丶印花)丶材质词(纯棉丶丝绸)丶季节词(秋丶夏)

⑤功能词(产品功能介绍词)：比如丰胸丶增高丶美白丶显瘦

⑥型号词(产品型号)：MX5230

⑦附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点)：比如正品丶专柜货丶行货丶韩版丶包邮丶特价丶赠品(买xx送xx)丶第二件5折

关键词素材哪里找？

①淘宝搜索下拉框

②搜索框下方

③淘宝首页分类类目词

④搜索页面的自动分类

⑤搜索页面下方的“您是不是想找”

⑥淘宝排行榜(top.taobao.com)

⑦直通车关键词

⑧数据魔方淘词

⑨淘宝指数

如何挑选适合的关键词

上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。

①新品期

产品特征销量少，人气小，收藏少。优化宗旨注重转化率。

挑选法则找转化率高但商品数少的关键词。(需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据)

注意点有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。

②成长期

产品特征有销量，人气低，排名低。优化宗旨注重点击率。

挑选法则找点击率丶转化率好的词，商品数量不重要。

③爆款期

产品特征高销量，高人气，高排名。

优化宗旨注重体验。

挑选法则找搜索量大的词丶展现客户体验。

标题关键词组合，你需要了解的搜索规律

找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。

①紧密排列优先展示

关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。

举个例子：设定为“时尚大码女装”和“时尚大码女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索“时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚大码女装”

②搜索词顺序的影响

在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。

当顾客搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”丶“衬衫短袖”丶“衬衫短袖”丶“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。

词与词之间紧密连接时有影响

搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”丶“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，有需要的可以加交流哦，311983580但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。

③标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略

例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。

基于搜索规律，提出的标题优化建议

基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。

①根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。

②设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据(比如“淘宝指数”)。比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍(此数据为当时数据，仅供参考)。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词(搜索某关键词点击产品)和成交关键词(搜索某关键词最终成交)。

③如需使用带空格的关键词，应如何组合？

大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。

④标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。

⑤使用长尾词

长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。有需要的可以加交流哦，311983580还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。

标题设置的误区

①忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”丶“长靴”丶“长筒靴”丶“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。

②忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。

③忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克丶阿迪达斯，标题出现耐克丶阿迪达斯。可能会被屏蔽。

④忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。

⑤忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨”等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。

⑥忌关键词组合无逻辑。如：图腾图案潮人新款手绘帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。

⑦忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢？

案例解析

店铺：柠檬柚绿

优化的宝贝：女包

标题优化过程

①淘词：通过“淘宝下拉关键词”丶“你是不是想找”丶淘宝数据等获取一些适合女包的热词。

②选词：宝贝的选词要根据你本身产品的销量丶好评丶转化率跟DRS定制。一个新品，如果没有任何的销量，你就用非常热门的词，比如“女装”之类的词，淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万，如果你用这种词，你挂定了。

建议从从长尾词入手，先精准，等销量一步一步上来了之后，你再修改关键词。如果是有基础的宝贝，你可以搜索一下你想设置的关键词，查看自己能否进入第几页，有需要的可以加交流哦，311983580比如设置“男士衬衫休闲”，这个时候，你要搜索这个关键词，如果你销量只有500，就看同行使用这个关键词，销量在500能够排到第几页，利用这个进行关键词卡位。

③根据选词结果，调整标题

a丶米奇韩版>米奇女包

b丶新款包包女包->新款韩版小包

c丶麦包包甜美潮包->甜美白搭潮包，d丶小包斜挎包邮->单肩包斜挎包邮

原标题：专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮

优化后标题：专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮

优化效果

第8篇：关键词的优化方法范文

关键词 搜索引擎优化 SEO 公共图书馆网站

分类号 G250.72

Investigation of Public Library Website Search Engine and Optimization Study

Yao Shun

Abstract With the escalation of search engine users over the recent years， it has become increasingly popular to apply search engine optimization to websites. This paper conducts an investigation and analysis on 27 public libraries’ website collection amount， keywords， page content and off-site SEO， discovers the status quo and problems of the current public library websites in term of search engine optimization， and proposes recommendations for improvement.

Keywords Search engine optimization. SEO. Public library website.

搜索引擎优化（SEO）是网站的一种营销手段，它通过一些方法和技术手段使网站关键词排在搜索引擎结果的前面，让用户主动访问自己的网站。近几年，随着搜索引擎用户的不断增加，SEO变得越来越流行。有些商业公司想尽一切办法优化自己的网站以获得更好的搜索排名，提高企业的知名度和获取更多的客户。与商业公司的网站相比，公共图书馆网站虽然不用来营利，但同样希望能提高图书馆知名度和吸引更多的读者。因此，SEO对于公共图书馆网站也十分重要。笔者对国内部分公共图书馆网站的搜索引擎优化情况进行了深入的调查和分析，并提出网站优化改进的建议。

1 调查对象和方法

本文以省级和副省级公共图书馆的网站作为主要调查对象，按照地区和现代化程度的差异从中抽取了26家作为样本。另外还增加了东莞市图书馆作为样本，该图书馆在2013年5月的AlEXA排名中位于全球网站的87 155位，是国内公共图书馆（国图除外）排名最好的。因此，这27家样本的调查结果能够反映国内公共图书馆网站搜索引擎优化的整体情况和最高水平。调查过程通过网络进行，采用多种方法和查询工具，如通过浏览各家图书馆网站得到网站内容，采用查看源文件的方式得到网站的代码，采用爱站和站长网站工具得到网站的基本信息，采用Xenu工具检查死链，采用百度指数工具查询网站关键词的检索情况，采用网站外链查询工具获得网站的外链情况等等。本次调查时间为2013年10月5日。

2 调查结果分析

2.1 站收录量

网站收录是指搜索引擎对网站页面的收录，它是网站进行搜索引擎优化的基础。在国内，百度是绝大多数网民首选使用的搜索引擎，在网民中的首选率占85.7%[1]。因此，调查国内公共图书馆网站的收录情况主要是查询其在百度中的收录量。表1是笔者对27所公共图书馆进行网站收录量的调查结果。

从表1可以看出，大部分公共图书馆网站收录量在1万以下，有的甚至只有几百条，只有5家收录量超过10万，显然绝大多数图书馆网站的大部分内容没有被搜索引擎收录。被调查的这些图书馆网站域名年龄基本都在十年左右，这么久的域名年龄却没有积累比较高的网站收录量，说明公共图书馆对网站的搜索引擎优化与营销理念缺乏。在网站收录的内容上，主要是网站新闻、特色资源、购买电子资源、书目信息等页面，其中购买的电子资源和书目信息占网站收录的主要部分。如：东莞图书馆收录量198 000条，其中栏目“东莞学习中心”收录150 000条，占总收录量的76%；上海图书馆收录211 000条，其中主要是OPAC收录114 000条，占总收录量的54%；江西省图书馆收录469 000条，其中OPAC收录464 000条，占总收录量的99%。在特色资源方面，百度只收录了很小一部分。其中广州图书馆的特色资源收录最多，达到8740条，其次是广东省图书馆被收录了6990条。其他图书馆的特色资源收录很少。笔者分析其原因主要有两个方面：一是部分图书馆网站没有建设或没有特色资源库；二是特色资源的链接不友好，搜索引擎无法收录到。

表1 公共图书馆网站收录与排名

2.2 关键词

关键词是用户使用搜索引擎检索信息时在搜索框里输入的检索词。在网站里，关键词存在于每个网页的keywords标签中，它不仅是对网站主题的描述，也是对用户上网行为习惯的分析。在搜索引擎排名中，关键词是一项重要参数，因此对关键词的优化是SEO中关键的一环[2]。笔者对27家公共图书馆网站首页关键词进行调查，发现大部分图书馆网站首页没有设置关键词，只有上海图书馆、东莞图书馆、辽宁省图书馆、重庆图书馆等六家网站首页包含关键词（见表2）。对这六家图书馆网站的关键词进行分析后发现存在一些问题。第一，关键词的数量不合理。有的图书馆网站首页有20余个关键词，这么多的关键词会让搜索引擎认为是关键词堆砌，不利于关键词排名。一般首页keywords标签选择2-3个关键词。第二，关键词的选择上欠考虑。如“电子书看书”“民主与法制”“中外文摘”等，这些关键词在搜索引擎中搜索量几乎为零，不适合作为首页关键词。第三，关键词出现次数不合理。页面中出现关键词是必要的，也是必然的。可调查发现有些关键词（如：学习网、古籍保护）在首页甚至整个网站页面的正文中都未出现一次，这显然是不合理的。第四，大部分关键词的百度排名不高。从表2中可以看出虽然部分关键词的百度排名在10以内，但大部分的关键词排名在100名以外。

表2 公共图书馆网站首页关键词调查

2.3 页面内容分析

2.3.1 标题信息

网站的标题常用来表达网页的主题内容，是搜索引擎优化中最重要的因素。在首页里，27家公共图书馆网站都设置了标题标签，并将本馆的馆名作为标签内容。这能让搜索引擎明白这就是图书馆的首页；在内容页（图书馆新闻、书目信息）内，有17家图书馆将馆名或栏目名作为标题，其他10家图书馆以新闻标题或书名作为标题。以新闻标题或书名作为标题的页面容易让搜索引擎分析到页面主题，在检索相关内容时有好的排名，而那些以馆名或栏目名作为标题的内容页面却很难被检索到。

2.3.2 框架

框架（Frame）在网页中表现为一个网页中嵌套显示另外一个网页的内容。有些浏览器不支持这种结构。大多数搜索引擎无法识别框架，也不会收录其中的内容。调查发现目前有11家图书馆网站首页中使用框架，主要有检索框、读者登陆框、外网数据调用和友情链接等，虽然这些框架没有什么值得收录的内容，但却会给用户带来浏览的不便。

2.3.3 URL地址

URL地址的设计应该规范、简单。笔者在调查中发现9家图书馆网站的URL地址中包含了公网IP地址，还有5家网站的部分内容页面的URL太长且没有规律。这样的URL地址既不利于搜索引擎优化，也不便于用户记忆。

2.3.4 Flash文字描述和图片ALT信息

Flash和图片在网页设计中应用非常广泛，被调查的图书馆网站页面都插入了Flash或图片，有的甚至整个页面都是Flash构成，如安徽省图书馆网站首页和福建省图书馆的自建专题数据库。这样的网站表现非常漂亮且有创意，但无法让搜索引擎识别所表达的信息。常见的解决办法是在Flash和图片中加入描述信息或ALT标签，方便搜索引擎采集和收录。调查发现有20家图书馆网站没有对Flash和图片进行注释处理，显然大多数的网站管理员没有注意这方面的问题。

2.3.5 网站导航

网站导航对网站逻辑结构和用户体验有很大影响，清晰的导航也容易让网站页面被搜索引擎抓取。调查发现所有的图书馆网站都有导航功能，但只有22家网站的导航功能是完整的。导航功能不完整主要在以下几个方面：（1）使用script脚本设计导航，这种脚本搜索引擎是不进行收录的；（2）栏目页或内容页中缺少导航；（3）导航链接地址错误。

2.3.6 网站地图

网站地图是展示网站结构的网页，它将网站结构以树状目录的方式展示给用户，方便用户寻找某些栏目页面，同时也有利于搜索引擎对网站更全面的抓取。调查发现在27家图书馆网站中只有9家有网站地图。

2.3.7 死链接

搜索引擎蜘蛛对网站的收录是通过链接来完成的，如果网站存在死链接，不仅会使收录页面数量减少，还会使网站在搜索引擎中的权重降低，同时大大损伤网站在用户心中的整体形象。调查发现有17家图书馆网站存在死链接，其原因有以下几方面：（1）图书馆网站改版后有部分链接地址未及时更新，使得这些链接无法访问；（2）图书馆网站上有些链接是测试地址或试用资源地址，这些地址取消测试或试用后没及时删除链接；（3）图片被删除或移动了位置，造成图片无法显示；（4）程序员疏忽大意使得URL地址写错。

2.4 站外SEO分析

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，主要从外部链接、链接源数量和外部链接质量上进行分析[3]。经统计，在外部链接数量和链接源域名数量上，上海图书馆远远高于其他图书馆，其外部链接数量达到97万条，链接源域名数量6千余条。其他图书馆网站的外部链接数量在几千到几万之间，链接源域名数量在4千以内。对被链接的页面进行分析，上海图书馆网站被链接的页面前三位是“上海图书馆馆藏”（65%）、“知识导航”（8%）和“上海图书馆首页”（8%），可以看出上海图书馆及其联合知识导航平台在网上知名度很高。其他图书馆网站被链接的页面主要集中在图书馆首页，约占总数量的90%以上。由此可见，大部分图书馆网站对外部链接不够重视，缺乏对特色资源的网上推广。

网站外部链接的质量比数量更重要。Google提出使用PR（PageRank，网页级别）值表示，PR值的大小由外部链接数量与质量决定。调查显示，几乎所有的公共图书馆网站的PR值都在6以上，说明其外部链接数量虽然少但质量还是比较高的。这主要是由于公共图书馆网站的外部链接很多都是来自政府类网站之间的链接，如东莞图书馆的外部链接中含有来自东莞阳光网、陕西文化信息网、广东数字文化网、中国图书馆学会等网站的链接。政府类网站具有信息的权威性，在搜索引擎中的权重很高，从而影响了图书馆网站的PR值。

3 改进建议

3.1 重视网站的搜索引擎优化

通过调查发现，国内公共图书馆网站在搜索引擎优化方面做得远远不够，还有很大的改进空间。图书馆应当重视网站的搜索引擎优化，特别是得到图书馆领导的重视，因为搜索引擎优化不仅是技术部门的事情，还需要与网站内容相关的多部门配合，这需要领导的协调和支持。另外，SEO是一项复杂而长期的工作，需要我们对网站不断进行优化、更新与推广。公共图书馆应当组建专门的搜索引擎优化团队负责网站页面优化、内容编辑、外链推广和流量分析，并将这个工作作为一项长期的任务来执行[4]。

3.2 对网站进行技术改进

（1）对URL地址进行规范与统一。无论静态页面还是动态页面，其URL地址都应该统一和简洁，减少复杂冗长的地址。不要使用含有IP的URL地址，将IP地址转换成二级域名或者子目录，让一个页面只对应一个地址。（2）设置网页标题与关键词。每个页面必须设置网页标题，首页以图书馆的馆名作为标题，栏目页面和内容页面分别用栏目名称和文章标题作为网页标题。在关键词的设置上需要技巧，既要体现图书馆的特色，又要在搜索引擎中有较高的搜索量。在首页，笔者建议既可采用热门通用词，如图书馆、电子书、图书等，也可采用馆藏特色名称，如湖南人物、徽派建筑等，还可采用直接需求词，如免费电子书、电子书下载、手机电子书等。在内容页可采用文章关键词作为页面关键词，文章没有关键词的则可使用文章标题代替。（3）减少对搜索引擎不友好的网页设计。在页面中应减少或不使用Iframe框架结构，避免使用图片或JS程序做链接，对页面中的图片和flash添加alt属性或描述[5-6]。（4）拥有清晰的导航。无论首页还是内容页都应该有导航系统，首页可以采用“菜单”式导航，栏目页和内容页可以采用“面包屑”式导航。导航应使用文字导航，不要采用图片或flash做导航，并且能正确地表示用户现在所处的网站位置。（5）制作网站地图[6]。网站地图采用HTML或XML格式制作，应能清晰地反应网站架构，既让用户通过地图能找到网站的每个栏目，也让搜索引擎收录网站的全部内容。

3.3 加强网站的外链推广

图书馆网站的外链建设在重视数量的同时更要重视质量，与一些流量大、权重高和内容相关的网站合作，在对方的网站上建立本馆的网站链接。笔者建议可通过以下几种方式建立本馆的网站外链。（1）加强网站之间的交换链接。这种方式比较简单，也可以获得不少的用户访问，但一定要注重对方网站的排名与相关性，不建议与一些排名低或毫不相关的网站交换链接[7]。（2）与媒体合作，在网络宣传图书馆活动的同时建立网站的外链。图书馆会定期和不定期地举办一些活动，不少媒体会对活动进行报道。我们可以建议他们将图书馆的首页或活动的页面地址写进报道中，增加图书馆网站的曝光率。（3）增加网站页面的网络分享功能。图书馆网站上的新闻动态、新书推荐、讲座预告和数字资源等页面能让用户分享到自己的微博、微信、贴吧、空间上进行宣传。如果信息被多次转发，图书馆网站将会获得大量外链。（4）建立引导式外链。百度知道、腾讯问问、新浪爱问等知识问答网站非常受欢迎，原因是其反应了人们的真实需求。这些提问中有些是直接与图书馆相关的，如咨询图书馆地址、借阅权限等，还有一些提问是间接与图书馆相关的，如询问是否有2013年英语“四级”考试模拟试卷等。图书馆应当重视这些咨询，及时回答，引导用户访问图书馆网站并成为图书馆的持证读者。

3.4 重视用户体验

搜索引擎优化是我们提高网站排名和进行网站推广的方法。我们不能以搜索引擎优化为目的去建设图书馆网站，而应该将用户体验作为网站建设的目标。用户体验好的网站自然会受到搜索引擎的喜欢，其排名也会不错。改善用户体验主要包括以下几个方面：其一，增加互联网带宽和提升服务器配置，减少用户访问页面等待时间和服务器故障频率；其二，删除或替换网站页面中的死链，确保网站上的每个链接都是可用的；其三，除了购买商业数据库外，还要建设本馆原创的资源，让用户觉得图书馆网站不仅资源丰富，还有一些独有的东西；其四，定期对网站内容进行更新，让用户觉得本馆网站充满活力。

参考文献：

[ 1 ] 中国互联网络信息中心.2013年中国网民搜索行为研究报告[R/OL].[2014-02-10].https：///hlwfzyj/hlwxzbg/ssbg/201308/P0201308283311533761

73.pdf.

[ 2 ] 欧朝晖.SEO智慧―搜索引擎优化与网站营销革命[M].北京：电子工业出版社，2010：100-101.

[ 3 ] 佚名.SEO_百度百科[EB/OL].[2014-01-01].http：///link？url=mosR_k3C-IAMbl-vWWR

UdBJxxg909JbnMQVXtbEzbPFXtbLCNJLFSU_wzE0h

RiNF.

[ 4 ] 昝辉.SEO实战密码[M].北京：电子工业出版社，2011：366-378.

[ 5 ] 张建军.网站设计和SEO优化策略的融合[J].北京工业职业技术学院学报，2013（2）：14-17.

[ 6 ] Jaimie Sirovich；Cristian Darie.搜索引擎优化高级编程（PHP版）[M].北京：清华大学出版社，2008：

145-146.

[ 7 ] 杨帆.SEO攻略[M].北京：人民邮电出版社，2009：100-111.

第9篇：关键词的优化方法范文

一、 利用GOOGLE 搜索引擎寻找外贸客户的功能与优势

（一）GOOGLE搜索引擎的五大功能

GOOGLE搜索引擎内含众多强大的功能。外贸企业可利用GOOGLE搜索引擎5大功能寻找客户：

1.GOOGLE网页关键词搜索

该方法是常规搜索方法。即在GOOGLE网页搜索栏中输入出口产品名称等关键词，访问Google可检索到数十亿个网页。

2.Google 图片搜索

利用GOOGLE的图片搜索功能，即IMAGES 功能,根据图片展示的产品性能、款式等可以寻找与出口产品对路的目标客户。

3.GOOGLE 地图搜索

利用GOOGLE 的地图搜索功能，即MAP功能，在MAP搜索页面中输入出口产品以及拟开发的国家、城市即可找到目标地区的客户。

4.GOOGLE高级搜索

GOOGLE高级搜索，即 Advanced Search功能。该功能提供了大量选项，包括“包含键入所有的搜索字词”，“包含键入的完整词组”，“至少包含键入的其中一个字词”，“不包括所键入的任何字词”等。通过高级搜索，可以使搜索更加精确并能获得更多有用的结果。

此外，Google Advanced Search 还可以搜索特定日期，特定国家或地区的含有某个关键词的网页，通过此方式，外贸企业可掌握某个国家和地区某种产品在某个时期内的产品信息，以进一步优化搜索结果。

5.GOOGLE目录搜索功能

GOOGLE目录搜索功能,即directory功能于2011年7月25日关闭使用。但其目录搜索功能为外贸企业开发国外客户提供了一个良好的路径。利用类似于Google Directory 搜索功能的知名分类目录网站，如dmoz （/ ）同样可以达到寻找外贸客户的目的。在dmoz 网站的Business 目录下，外贸企业可搜寻到更加详细的与出口产品有关的分类，进而获得大量的与其出口产品有关的国外公司信息。

（二）GOOGLE搜索引擎的三大优势

Google作为全球最大的多语言搜索引擎,有其三大优势：

1.Google在国际市场拥有绝对的垄断地位。其覆盖250个国家，拥有113 个国际域名，支持 109 种语言，拥有全球搜索流量近80%以上的市场。

2.特有的PR技术能够对网页的重要性做出客观的评价。PR是GOOGLE评价一个网站质量高低的重要标准，PR分为十个等级，从1至10，PR越高代表网站质量和权威性越高，排名也就越靠前。

3. 更新和收录频率高。GOOGLE收录新站一般在十个工作日左右，是所有搜索引擎中收录最快的，更新也比较稳定，一般一周即会有大范围的更新。

由于GOOGLE搜索引擎的上述特有优势，其更适合搜寻国外企业信息，而且从外贸行业人员普遍的实践效果看，也即如此。

二、遵循GOOGLE编程方式选取优化搜索结果的关键词

运用GOOGLE搜索引擎的搜索方式很简单：只要在搜索框中键入任何字词，按Enter或点击搜索按钮，Google 就会在网络上搜索与该搜索字词相关的内容。而GOOGLE是遵循语法逻辑和程序要求的，因此了解GOOGLE的编程方式将有助于选取可简化和优化搜索结果的关键词。

（一）GOOGLE搜索的基本要点

主要包括三个方面的要点：（1）每一个字词都很重要。通常，搜索引擎会使用在查询中输入的所有字词。（2）搜索不区分大小写。搜索[new york times]与搜索[New York Times] 获得的结果相同。（3）标点符号（包括 @#$%^&*()=+[]\）以及其他特殊字符）都会被忽略。

（二）遵循GOOGLE编程方式，选取优化搜索结果的关键词

1.关键词应保持简单。如查找某个特定的公司，只要输入公司名称即可，或者能想到该公司名称的多少字词就输入多少。大多数查询都不需要高级操作符或不常见的语法。简单即可。

2.使用最可能出现在要查找的网页上的字词作为关键词。搜索引擎毕竟只是一个程序，它需要根据指定的字词，搜索网络上匹配的网页，所以应使用最可能出现在要查找的网页上的字词。例如，不要使用[我的头很痛]，而应使用[头痛]，因为这才是医疗网页会使用的字词。

3.关键词应尽量简明扼要地描述要查找的内容。查询中的每个字词都应使目标更加明确。因为每增加一个词，就会对结果多一些限制。如果限制过多，将会错过许多有用的信息。以较少的关键字开始搜索的主要优点在于：如果没有找到需要的结果，那么所显示的结果很可能会提供很好的提示，以了解需要添加哪些字词以便在下次搜索中优化结果。例如，[天气北京]是一种查询天气的简单方法，而且与更长的[中国北京市的天气预报] 相比，很可能会得到更好的结果。

4.可选择描述性的字词作为关键词。字词越独特，越有可能获得相关的结果。在通常情况下，不要使用描述性欠佳的字词，如"文档"、"网站"、"公司"或"信息"。如果某个字词不是绝大多数人常用的，那么即使它意思正确，也可能与要找的网页不匹配。例如，[名人铃声]比[名人声音] 更具描述性而且更具体。

三、借助GOOGLE工具准确选择关键词