农业电子商务应用分析

近几年电子商务方兴未艾，所谓电子商务，指的是利用网络和计算机技术构建一个网上商品交易平台，人们不再像传统上面对面进行商品交易，而是通过查找网上的文字、图片、视频等商品信息，并与商家通过网络进行交流，再以及时快捷的物流配送系统和安全高效的资金结算系统进行最终交易。由于农业生产季节性、地域性强，加之我国传统农业以小户分散经营为主，市场化程度低，流通成本高，严重影响了我国农产品的市场竞争力。电子商务应用于农业，可以拓宽农产品销售渠道，创新农产品营销方式，从而促进现代农业发展。

一、我国农产品营销现状及形势分析

一直以来，我国农产品主要通过农贸市场进行交易，受地域和时令的限制，流通区域小，很多特色农产品局限在生产地，很难进入大市场流通，消费引导生产的功能很难实现，制约了农业生产的发展。农产品市场化程度低，加上流通成本高，农产品的附加值得不到充分发掘，农民亦很难得到流通领域的比较效益，从而影响了农民增收致富。同时，我国农业现代化程度偏低，发展相对落后，这大大影响了我国农产品的市场竞争力。

随着经济社会的进步，近一二十年，互联网在我国快速发展，电脑和网络已融入到人们生活当中，消费者可以通过淘宝、京东等线上商务平台选购商品，也可以几分钟在网上开店当老板，通过网上文字、图片等信息谈生意。电子商务应用于农业，可以让消费者足不出户即可与农民或企业进行农产品交易，我们可以称之为“网上农贸市场”，这将丰富农产品销售渠道，很大程度上满足农产品市场需求。

二、发展农业电子商务的积极意义

农业是国民经济的基础，我国农村社会的核心问题就是“三农”问题，这一问题解决不好，会影响我国社会的长远发展。解决“三农”问题的关键是优化农村经济结构，发展农村经济。近年来，我国提出了发展农业现代化，而电子商务在农业现代化中的作用显著。

1.方便信息流通，减少农产品生产的盲目性。传统农业表现出小规模生产经营形式的特点，农民靠经验进行生产，接触了解市场的面很小，市场信息掌握不全面且消息滞后，生产往往带有盲目性。电子商务应用于农业，互联网上提供丰富全面的农业市场信息，指导农户和企业准确把握市场需求，进而合理开展农业生产，避免因市场波动影响农民收入，农业生产风险得以降低。

2.降低销售成本，拓宽销售渠道。电子商务应用于农业，缩短了农户与市场间的距离，减少了中间商环节，拉近了生产者和消费者之间的距离，减少了农产品销售对基础设施的依赖，营销成本会显著降低，提升了农产品销售的经济效益。电子商务的应用可以将分散生产的农产品规模化交易，合理配置优质农产品资源，这将有助于健全农产品流通体系，拓宽农产品销售渠道，。

3.加速农业信息化，促进农业产业化发展。农业电子商务的应用，将农产品产销环节有机结合到一起，改变了传统营销模式，有效解决了农业生产与市场信息不对称问题，同时，电子商务交易平台促使农产品进行包装和加工，有效地提高了农产品的附加值。因此，电子商务应用于农业提高了农业经济运行效益，有利于农产品经营朝着市场化、产业化、规模化方向发展。

4.提升农民素质，促进农业现代化。电子商务广泛应用于农业，互联网上的新思想、新技术可以影响农民学习先进的农业生产技术，了解农产品精深加工知识，及时了解前沿的市场动态，这会显著提升农民的科技文化素质，促使农业现代化深入发展。

三、发展农业电子商务的建议

为了加速电子商务技术在农业上的应用，实现农产品生产销售大市场化，面对发展农业电子商务存在的问题，我们应该找准突破口，采取有效措施加以解决，优化农业电子商务发展环境，具体我们应采取以下对策。

1.加强农技人员知识技能培训。农业从业人员科技文化素质的提升是电子商务成功应用于农业的关键，应积极有效的培养农业信息服务人员，有针对性地对农民进行农业生产、农产品精深加工等专业技能培训，提高农民的现代化生产经营管理水平，全面提升农技人员整体素质，培育出高素质的新型农民。

2.完善农村信息基础设施建设。各级政府应对农村信息基础设施建设给予有力的支持，加大财政支持力度，同时引入企业资本，利用移动通信、广播电视、互联网等通讯手段，建立全覆盖的农业信息网络。政府应组织建立各级农业信息咨询服务部门，培训引导农民使用各类信息设施，了解掌握农业电子商务应用技能。

3.完善物流配送系统。农产品生产季节性、地域性强，将不同地方的农产品相互销售，需要在生产者、电子商务平台、消费者之间建立有效的供应链系统和物流配送系统，同时完善农产品仓储能力建设，延长农业商品货架期。政府应引导建立专业的农产品物流基地，重点扶持有实力、技术先进的物流企业，带动农产品物流的快速发展，进而促进农业电子商务的发展。

4.强化农产品标准化生产。我们应以政府推动、市场带动，加快各类农产品的标准化生产工作，通过制订农产品生产加工各环节对应的规程和标准，建立起农产品质量安全追溯制度，大力发展绿色农业、有机农业，有效提升农产品的质量品质，增强市场核心竞争力，让消费者在网上放心购物，解决电子商务平台销售农产品存有的瓶颈问题。

如今，电子商务已融入我们的生活，对我们生活方式和经济发展方式带来了巨大变革。农业是经济建设的基础，我国又是一个农业大国，发展农业电子商务势在必行。农业电子商务在拉近生产者和消费者距离的同时，促进和带动了农产品品质提升和农业产业化的发展，增加了农民收入，对我国解决“三农”问题，全面实施国家发展战略意义重大。电子商务应用于农业的过程会遇到各种各样的问题，但我们相信，农业电子商务会日趋完善，并将成熟运行于生活当中。

作者：李勇 单位：嘉祥县职业中专