文化品牌推广全文(5篇)

第1篇：文化品牌推广范文

关键词:江西旅游;品牌;策略;推广

一、江西旅游品牌推广意义

首先需要塑造成功的旅游品牌才可以进行品牌推广。品牌推广过程需要充分整合广告与口碑传播、报纸与杂志传播、电视大众媒体传播、线上网络传播等传播手段优势，使不同的推广手段在每一阶段发挥出最佳的、统一的最大作用，构建品牌与消费群体之间长期的良好关系。旅游品牌的推广有助于保护和传承特色文化，江西旅游业在其经济中担任着绿色引擎的作用，人们对其人文、红色文化旅游形象印象深刻。品牌的推广有助于促进江西基础设施的改造及公共服务的提升与延伸，改善地方现有的街区风貌，达到对江西历史遗存进行修缮与保护。在“互联网+”时代，旅游品牌可将江西文化内涵通过数据化信息的形式表达出来，让更多的人了解江西特色文化，使得江西独具特色的旅游资源得以保存和传承。现在已经进入江西旅游发展的关键时刻，需要扩大旅游品牌推广影响力范围，不能停留在浅显的口号上，要打造真正吸引游客的旅游品牌，让游客身心愉快、融入旅游过程，进而推动旅游品牌形象的提升，增强江西旅游品牌的竞争力，切实加快江西省旅游产业的发展速度，从而促进江西旅游经济的持续性发展。

二、江西旅游品牌推广现状

江西旅游品牌大部分集中在创造山水旅游品牌、乡村旅游品牌、红色旅游品牌、人文旅游品牌等四种类型。江西花费过大量精力与金钱来推广过旅游品牌“江西风景独好”，举办了多种旅游推介活动，起到了一些比较明显的效果，也吸引了很多慕名而来的游客，但是人们对江西旅游本身了解程度并不深，这对于实现江西旅游信息推广的促进作用十分有限。人们逐渐意识到如何唤起游客对旅游目的地的好奇心、吸引人们眼球才是活动达到最大效果的重心，就好像各种一夜爆红的短视频一样，需要一些运气，更重要的还是精心规划。旅客群体年轻化趋势非常鲜明。年轻游客是人们出游的主力军，无论是在中国还是江西占游客总数的比例都很高，这表明游客整体呈现年轻化的趋势，这些年轻的旅客是江西品牌推广的重要人群。春节期间，除长期在发达城市务工的江西人集中返乡过年团聚，举家出游外，江西省客源中经济发达省市游客也在持续增长，一线城市是省外游客的重要来源地。但随着消费结构的升级和服务消费的下沉，三、四线城市居民旅游群也在快速崛起，这些表明都市休闲客群也是我们品牌推广的重要人群，境外游客以及三、四线城市游客也是可以发展的新生力军。

三、江西省旅游品牌推广问题

(一)旅游品牌定位不明前期江西旅游品牌“江西风景独好”在提出时只是一句宣传口号，一开始并没有作为旅游品牌来打造，此后在央视播出的宣传片以及各大媒体的报道中频繁出现，人们才逐渐耳熟能详，并在2015年注册了“江西风景独好”的旅游品牌商标。但是在推广过程中，江西没有向其他旅游业发达的省份充分学习，找出江西旅游品牌的共性并深度挖掘江西旅游品牌深层次的意义与影响，导致人们只知道品牌口号，却无法具体说出江西风景好在哪里，无法真正吸引国内外游客来省消费。

(二)品牌推广管理松散江西旅游经济发展依旧落后的一个很大的原因是其品牌推广管理松散，从江西品牌现状可以看出，江西有很多地方品牌打造得十分成功，推广效果显著，但旅游品牌的推广没有形成系统管理，当游客被江西某个地方品牌吸引时，在印象中不会形成这是江西的风景，而仅仅是单一的风景胜地。这样游客能达到的推广效果将十分有限，不但本人不会被江西其他旅游品牌吸引，在日后口碑的宣传中也达不到“一加一大于二”地的效益。现在十分流行全域旅游，各地和各产业相互联系共同发展，我们需要从省域视角出发，整治全省内品牌推广管理松散如此松散的局面。

(三)品牌推广人才不足在江西有关旅游的专业人才缺乏，从旅游品牌规划设计到推广，甚至专业导游人才都十分欠缺。江西需要专业品牌推广人才创新推广平台与手段，专业且有素质的导游也是十分重要的推广媒介。有了专业品牌推广人才，江西才能有效系统规划推广路径，大多旅客面对众多江西文化旅游资源，都会选择导游带领讲解，不但推动旅游业稳步发展也可以增加省内就业机会。对其导游的良好印象与其声情并茂的讲解，能够提升省外与境外的游客体验感，没有导游这些游客将很难从中获得与文化融合的愉悦。

(四)品牌推广方式不足同样是打造全省旅游品牌的山东，其官方微博账号粉丝量与微博带动的流量是江西所不能比较的，江西在利用新媒体传播本省旅游品牌方面有较大欠缺，就对新兴起的新媒体不够重视，导致其旅游品牌无法制造话题，无法保持人们对江西旅游的新鲜热度。曾经西安借助短视频“摔碗酒”而一夜成名，吸引了众多游客前去摔碗，西安政府也及时注意到了抖音短视频的所带来的巨大效益，与其进行合作开发，众多西安特色地点或者特色文化的短视频，吸引了众多游客前往，西安成为当时出游首选。

四、江西省旅游品牌推广策略

(一)明确品牌定位过去江西旅游品牌的定位过于模糊，品牌的推广需要重新整合省内品牌资源，进一步明确品牌定位，打造核心优势。例如“好客山东”这一品牌，没有讲任何山东的景色，却把山东人民热情好客的共同特点体现出来。江西需要依靠省内旅游区域特色来迎合游客的需求体验，但不是所有的旅游目的地都能利用自己地域的独有特点来提高游客的旅游体验满意度，很多旅游景点存在着产品趋同的现象，找不到景区的自我定位，与其他竞争者的差异化不明显。旅游品牌推广的范围也需要扩大，不能局限于国内，境外市场也是非常大的群体。

(二)品牌推广系统管理找到江西旅游品牌共性对江西旅游品牌进行进一步的明确定位后，为了解决品牌推广管理松散的问题，从省域视角出发，整合江西各地区的旅游品牌，系统管理、找出共性、联动推广，加强推广群众对江西旅游品牌印象。推广单个特色区域的品牌相对比较容易，但被替换的可能性比较大，经济效益也不够显著。所以当省内有地方区域创造出自己本身特色品牌后，应该有一个集中推广江西旅游的部门或者机构，为了公平起见，只为其进行推广传播，不影响或者干预当地旅游发展，这样能够不影响各地旅游发展积极性的同时，更加集中和系统的管理江西旅游品牌。时不时可以推出联动品牌推广，用名气大的景点带动名气不够的品牌，共同发展进步。

(三)培养旅游专业人才任何地区、任何时刻，人才的培养一直是一个产业或地方发展进步的软实力，江西旅游业要想得到稳步健康的发展，培养旅游专业的人才是关键。可以与江西高校联合培养，一方面可以在高效培养结束后，在最短的时间内最快转到实地训练;另一方面缓解该专业学生艰巨的就业形势，让更多有这方面兴趣爱好的学生能够没有后顾之忧的选择该专业。提高待遇与薪酬吸引外省旅游专业人才来江西，解决其生活问题，让其安心发展江西旅游事业。

(四)创新旅游品牌推广手段品牌推广一定要重视新媒体推广，现在的推广方式层出不穷，任何一种都有可能成为江西旅游推广成功的重要手段。新媒体的成本也不高，比如短视频，在当前时代大部分人都有自己的手机，只要一部手机自己就可以拍摄各种想要的视频效果，可以有奖鼓励各景区甚至是在整个江西范围，征集能够突出江西旅游品牌特色的作品，集合大众思维与智慧，不但可以起到话题作用，推广江西旅游还能为江西风景特色找到更好的大众定位。与其最近新兴起的产业广告合作，例如最近国内动漫产业迅速崛起，有一部动漫名字为“一人之下”，涉及江西景点龙虎山，其渲染出的道教神秘信仰不是现实世界所能突出的，虽是虚拟世界的，但其足够吸引年轻游客的目光，若能与其合作推广效果可期。扩大推广方式还可先增加推广人群，可增加高校的学生这一群体，江西的众多高校也可以说是外省人员的聚集地，这些学生来自不同的省份与家庭，其背后的口碑推广链是无法想象的。江西需要抓住这个可推广受众群体，当然前提是江西本身的旅游环境当然要建设好。还有江西省内各景区工作人员和旅行社，景区要进行自我发展，就需要运用各种不同的方式对外传播，团队游是省时省力的选择。因此，旅行社也承担着旅游推广的角色。江西旅游业建设的利益相关者还有的就是江西人民，不仅是街区环境的变化，经济发展好了之后，省内居民也能从中获益，他们也是江西旅游品牌最好的推广者，而且对于这个熟悉的生养地，他们更能体会江西的文化与涵养。游客在旅游时除了风景环境的印象和服务体验，见得最多的是江西人民，他们的素质体现在游客看来也会是意义非凡的旅游体验，好的居民素质能树立和推广江西旅游形象。

五、总结

在当前的旅游市场中，基于网络用户需求才能吸引游客，互联网蓬勃发展的当下，实际的旅游品牌设计和推广依旧任务艰巨，新时代、新时期，江西旅游传播需要用新的思维方式进行。信息技术的发展推动了旅游品牌推广朝着更加精准定位的方向发展，网络虚拟世界中来自现实世界的制约变小，游客对个性化的要求不断增加。江西旅游推广在新时期要有新的探索，不但要保持着传统的推广方式，还要探索新平台、新方式，需要不断创新思维方式，用创意吸引受众，注重实时互动，切实增强个人的旅游体验。江西在旅游推广方面，首先要维持自己的特点，打造属于自己的品牌，深度挖掘品牌深层意义，也是为了省内各品牌共同发展进步，从全省的视角来看待品牌的推广，不是某一区域的独自发展。江西要重视各种推广群体，不管是年轻群体还是都市休闲人群还有境外游客，这些都是江西旅游发展群体的新生力量，抓住其中任何一个群体的关注，都将为江西旅游经济带来巨大的效益。最重要的是为了以后江西旅游经济持续发展，培养和吸引新生旅游人才十分关键，可与高校合作培养或者吸引外省人才。

参考文献:

［1］秦伟．辽宁文化旅游品牌推广策略研究［J］．现代营销(信息版)，2020(06):182－183．

［2］周乙．网络整合营销模式下巴楚文化旅游景点的品牌推广［J］．青年与社会，2019(23):175－176．

［3］夏华坤．融媒时代“江西风景独好”品牌传播策略优化研究［D］．江西财经大学，2019．

第2篇：文化品牌推广范文

关键词：新媒体；艺术；品牌推广；创新

推动我国艺术品牌推广对调动整体艺术市场品牌化发展的积极性具有直接作用。当下较为典型的国内艺术品牌推广研究有：陶小军和王菡薇主编的《艺术市场学》揭示了艺术市场的本质和发展规律，并对艺术品牌市场现状进行分析；刘晓彬的《品牌是什么？》探究了新媒体时代如何通过科学思维塑造品牌并扩大其影响力。本文基于研究现状，为新媒体时代艺术品牌推广提供参考意见。

1艺术品牌的推广模式

艺术市场属于市场中的一个分支，从传统的市场定义角度来讲是指买方和卖方进行商品交易的场所。经济学家现在则用市场泛指对特定商品或者某种类别产品进行交易的买方与卖方的集合[1]，艺术市场则是对于艺术品有显性与隐性购买需求的群体。新媒体时代的艺术市场在艺术文化与经济相互渗透、结合的发展趋势下拥有较好的发展态势，当企业与机构成为参与艺术市场的主体时，在一定程度上对艺术品牌推广模式的革新产生了影响。

1.1传统推广模式

传统的艺术品牌推广形式以平面媒体为主要载体，通常以电视、电台、广告海报作为推广媒介，传统推广方式更注重于艺术产品本身，推广目的以满足消费者需求为主，推广定位集中在大众文化市场。但这些推广模式有一定的弊端与限制，推广范围被时间空间因素严重限制且信息传播为单向性，无法及时有效得到反馈。例如，报纸书刊作为比较多见且极为传统的线下推广模式，以文字图片进行二维的展示并主要以静态的方式呈现，此类投入较少，但是在纸质阅读量减少的今天相对来说影响力并没有那么强大。电视广告作为另外一种常见传统推广模式需要借助名人进行推广，其成本预算较大且广告效应并不能即时体现，需要长时间持续投放。因此，在互联网技术对艺术市场产生巨大影响的前提下更加突显了艺术品牌推广模式革新的重要性。

1.2新媒体推广模式

互联网带动的一系列互联网企业将通讯功能普遍应用于社会生活中，网络通讯的应用使艺术品收藏交易的优势大大提升，网络通讯成为了艺术交流与交易的平台与载体。传统推广方式的局限性日趋明显，如今数字化技术的进步为艺术品牌推广方式提供了更多的可能性，不仅局限于产品本身，还有品牌理念、企业文化、品牌体验等。推广方式相较于传统推广模式有了新的突破，可以使用传统推广与网络推广相结合的方式，例如社交媒体、搜索引擎、虚拟体验等形式。而这种推广方式带来的好处不仅是从艺术产品中获得，还有助于输出品牌文化，在大众视野中更好地树立品牌形象。许多艺术类企业将目光锁定在线上市场，即线上文化生产、推广、消费的商业模式。这种模式打破时间和空间的界限，实现跨区域、跨文化的交流。这种交流有强大的互动性，能够有效实现双向信息传播。通过互联网的普及，推广媒介受众者大致可分为两类：现实受众者和虚拟受众者。前者主要来源于现实生活的受众群体。后者则是通过网络平台，根据自身的个性特征所选择的网络虚拟身份。相较于前者，后者不仅是传统意义上的推广媒介受众者，而是“传受一体化”的新受众。互联网具有及时性、全球性、多样性的特点，使得许多艺术品牌推广能够精准定位艺术市场的受众目标，并系统性、秩序性与规范性地进行品牌推广[2]。随着信息技术和数字技术的发展，艺术品牌推广的形式也随着时代的变化而变化，新媒体推广模式可以分为社交平台推广和E-mail推广模式。推广渠道分为视频平台、社交平台、自助阅读平台、VR虚拟现实技术等。随着时代的变化，视频平台越来越流行，主要有直播、短视频、长视频和音频平台。当下主流的社交平台有两微一抖、Twitter、油管、Facebook等，这些社交媒体主要以网民自发创作、交流、推广传播的活动为主。而社交平台推广就是依附网友之间的交流互动进行，通过网友制作并在一定的范围内进行品牌推广，从而对品牌带来直接和间接的市场影响[3]。E-mail推广的特点是可以拉进与受众的距离，减少广告推广的生硬感和受众潜在的反感。艺术企业还可以根据受众的信息分析其偏好，进行个性化推广服务，这种推广模式另一优势在于它的媒介推广成本较低于其他形式。新媒体端口引发受众的好奇心，激励他们参与到品牌推广的活动中来，这种推广模式做到了真正打破时间和空间的限制，更是达到了从人与人的连接到人与服务，人与物的联系，每个受众群体都可以实现个体之间的相互碰撞与交互，通过大数据的搜集和分析，可以实现艺术文化信息的精准推广和有效反馈，使推广拓展到最大化。

2艺术品牌推广案例分析

艺术品牌推广作为企业在经营与发展过程中的重要环节，为更好地促使艺术品牌推广工作与时俱进，则需要结合新媒体时代背景下的特征与优势，促进品牌推广模式从密集型向技术型转型，提高企业在艺术品牌推广过程中的有效性。以广西榜样传媒有限公司、雅昌艺术网站为例，分析其艺术品牌推广模式及成功经验。

2.1一体化推广———广西榜样传媒

广西榜样传媒其业务重心主要集中在广告设计、平面广告设计、空间创意设计等。业务规模和产业模式相对比较单一，到了2004年局面有所改观，新榜样广告公司进行业务延伸和拓展，向集团化道路发展。它是将多种不同的服务业务合为一体的广告传媒公司。2004年榜样传媒创立《榜样》杂志刊物，它是基于广西当地文化的一本杂志。这本刊物一经发行，便占领了广西时尚杂志的市场。随后又创办了另外一本潮流时尚杂志———潮流双周刊。这本杂志流行资讯丰富，内容编排富有个性并且具有时尚感，并使用《榜样》作为推广平台，开始大力推向市场。广西榜样传媒通过自身媒介推广产品，并发表独到的潮流趋势见解，挖掘更深层次的潮流动向，引导受众群体进行个性化消费活动。公司致力于对企业品牌的建设，2010年成立广西榜样文化传播有限公司，公司的主要业务囊括整合推广执行、现场设计及布置、展览会议执行等项目。成功执行第一、第二届中国东盟博览会开幕式活动策划、执行等多个项目，不断打造“广西公关业第一品牌”。在媒介推广方面，榜样媒体具备很强的竞争力，不仅通过自身的媒介推广传播，同时在文字编辑上和影视栏目策划上都有一定的制作能力，与此同时，策划各种文化交流、大型公共音乐会和其他活动。榜样媒体打造纸质媒介、电子媒介与新媒体一体化的推广模式，有效深入传播到每个受众群体，为其产品的商业化和市场化提供有效途径。

2.2互联网推广———雅昌艺术网站

雅昌在2000年创建“雅昌艺术网”，并以此为基础，先后推出了“雅昌艺术家网”“雅昌画廊网”“雅昌艺术品网”“雅昌拍卖信息网”等，立志于打造以互联网艺术网站为主导的品牌矩阵。雅昌集团也正是运用“跨行业合作挑战网络业务”的策略走向今天。雅昌艺术集团早期在互联网上扎根，随后引进国外先进的经验，在艺术增值服务上进行大量的创新与尝试，最终形成自成一体的运营模式。通过雅昌艺术网的运营模式可以看出，它的推广方式是十分有效与科学的。以雅昌艺术网站的艺术增值服务为例，其真正的作用在于内容上有一定的拓展性，表现在引导需求，以客户增值体验为中心，以IT服务为实现手段。为公众提供丰富多样的艺术交流社区，通过博客、论坛、艺客空间等多种平台，创造一个可以自由信息、分享作品、沟通交流的虚拟艺术空间，使其发展为大众的艺术生活家园。涉及艺术领域许多方面：艺术品拍卖、展览的消息，同时制作与活动相关的周边产品及印刷业务；出售艺术类书籍，对于出版社重点项目另有推广收益；为艺术家创作官方网站，并设立艺术数据库，采取数字化艺术品拍卖与销售的模式。雅昌艺术网作为全球知名的中国艺术品专业门户网站，以互联网IT技术为艺术全行业提供专业化平台服务，同时为艺术家提供推广服务项目。发挥自身的线上服务的特点，向艺术家提供全方位的推广策略。推广方式主要有：建立艺术家个人网站；建设艺术家个人网上画廊；建设艺术家作品销售；策划艺术家画集、著述的图书以及作品展览；建设交流园地，使艺术家在平台上与收藏投资者、艺术爱好者自由交流。雅昌艺术网以国际视野和战略高度关注华人艺术家，让艺术全球化，让艺术家的品牌价值最大化，成为艺术市场的中坚力量，并将成为在全球具有足够影响力的艺术品牌。雅昌艺术网站推广策略能够切实满足消费者的需求，利用互联网带来的便利和优势，采取数字化统计大数据，从而达到精准推广与增值服务的目的，以此获得更大的经济收益，同时也使艺术家品牌在雅昌艺术网下良性发展，实现双赢的局面。

3艺术品牌推广出现的问题

就艺术品牌推广模式及案例分析当下艺术市场中艺术品牌推广出现的问题，可以分为以下几点。

3.1艺术品牌推广认知度局限

我国一些艺术品牌对于网络推广的开展模式与实施效果整体上没有给予足够的重视，导致企业对整体推广模式还是局限在传统传播媒介，如电视广告，期刊和海报等。除此之外，认知度局限的另一原因在于品牌对于网络传播的实施效果持有怀疑态度，并且在组织网络推广模式方面上没有完整的体系。具有较高知名度的艺术品牌对于传统的传播媒介有一定的依赖性，因此，对于网络模式下的推广方针有一定的顾虑，无法认知网络推广的特性与经济效益。

3.2传统艺术品牌推广模式缺乏竞争力

传统的推广方式在新媒体诞生之前的艺术推广策略中占主导地位，但这种局面造成很多艺术品牌对于传统的推广方式产生依赖性，往往忽视新兴推广力量的优势所在，以至于无法将推广力度提升到最大化，不能充分展现产品的独特价值，最终导致品牌失去其活力，无法顺应市场的变化做相应的调整、为品牌创造良好的营销形象。新媒体推广也存在一定的弊端，在新媒体时代下可以极大地丰富人们获取资讯和新闻的能力，短时间获取更多的东西，但是对于大量的信息风暴和碎片化内容，人们可能无法深刻记住所有内容。因此，对于推广的角度而言，人们可以有效获取信息，但是否能够对推广内容保持印象就另当别论了。

3.3互联网推广模式下的品牌定位不明确

随着互联网时代的飞速发展，我国互联网用户巨大的增长也为艺术企业网络营销创造了足够的空间。然而，艺术企业仅仅凭借创意难以实现其品牌形象与销售业绩的正面发展和提升作用。企业缺乏对其产品和服务的品牌定位是关键所在。新媒体时代下艺术品牌推广的关键在于品牌的知名度、忠诚度、美誉度的构建与维护[4]。但是很多品牌忽视这个关键点，往往没有重点关注最合适的品牌元素，以客户为主导，丰富营销模式。因此，艺术公司的创新是创建网络推广平台的关键因素。有效的新媒体推广应该能够吸引用户的注意，同时企业应该充分了解公司品牌理念和产品的价值存在。为了更好地了解这两点，提高其知名度，企业可以通过互联网品牌和建立产品信息渠道，充分展现以顾客为核心的品牌定位。

4艺术品牌推广的新思路

艺术类品牌与其他领域范畴的品牌最主要的区别在于内容与产品类型，对于艺术品牌推广来说该品牌的产品具有一定的文化内涵和深度，成为扩大受众面的重要一环。除此之外，艺术品牌的核心竞争力在于创新，提高品牌创新性是增强品牌影响力和扩大品牌推广范围的主要目的[5]。因此，新媒体时代，提升艺术品牌的活力和关注度，应从受众、市场、机制等视角实现思路创新。

4.1分析品牌受众群体

艺术品牌作为文化企业的一类分支，本身具有不可逆、不可复制的特征。换言之，新媒体时代下的艺术品牌推广更需要强调品牌的个性化特点。由于受众群体具有无法忽视的个体差异性，这对于艺术品牌来说，受众群体的感知和理解程度对于其推广的策略来说是至关重要的部分。营销学家菲利普·科特勒对品牌的定义是：对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。其实质是使本企业和其他企业严格区分开来，并且通过定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象。所以确立一个既独一无二、又服务于大众且被大众所认知和认可的品牌定位是确定品牌核心价值的关键。通过互联网大数据分析精准结合受众群体对品牌的实际需求与艺术品牌自身特点，提升艺术品牌在互联网下的信息传播效率，从而对受众群体的需求变化进行全面掌握，让艺术品牌推广朝着更加科学的方向发展。

4.2确定品牌推广方向

对于艺术品牌推广来说，确定市场方向是必不可少的，确定好目标市场后，根据自身的品牌定位进行品牌包装和品牌形象设计，宣传品牌内容与文化。例如制定IP形象，衍生相应的周边文化体验，相关的展览等形式，来获取观众的共鸣，形成品牌与社会的情感利益关系，从而有利于建立长期发展的互利关系。企业在新媒体营销模式下进行艺术品牌推广途径的选用时，需要对不同推广途径的价值等因素进行综合考量，从而确定出一个更为贴合企业实际状况的品牌推广途径。塑造艺术品牌文化的形象，以明确自身定位为前提，企业在对品牌推广进行规划时需要明确该品牌的发展方向，借助品牌定位来凸显自身独特性，给消费者留下深刻的品牌印象，才能引导消费者消费，从而在艺术市场竞争中获得主动权。

4.3创新品牌文化机制

艺术品牌的核心在于其文化内容和艺术产品。提高艺术品牌的知名度离不开增添艺术内容的趣味性与艺术形式的创新性[6]。以受众群体的需求为推广出发点，将受众群体的情感与品牌文化加以融合和强化，这样使得受众群体能够乐意、主动地接受推广信息。以巴塞尔国际艺术博览会为例，作为公认的现今世界上最高水平的艺术博览会，与一般的艺术博览会热衷于取悦参展商的做法不同，巴塞尔始终致力于有效整合收藏家资源而形成特色。近年来不断创新服务理念，通过增强综合服务能力提高展会的国际声誉，并因其一流的品质与水准吸引了众多收藏家、美术馆的积极参与，从而达到了提升博览会整体人气的目的。由此可见，巴塞尔不仅是艺术博览会，更是具传播艺术讯息、开展艺术活动等功能为一体的产物。在新媒体时代的背景下，无论是何种艺术品牌，想要占据市场份额、实现企业盈利，都需要在艺术市场竞争中努力创新品牌文化机制，在创新的基础上，为艺术品牌注入活力，延长其市场生命力[7]。在艺术品牌文化创新的过程中，借助互联网营销模式找到与其他品牌的差异，延续品牌的价值，在文化创新中保持自身的品牌形象。

5结语

在新媒体盛行的时代下，在艺术品牌推广的模式中，互联网不仅成为文化传播的展示平台，同时也成为了文化交流的体验平台。随着互联网的进步和发展，艺术产业的推广依旧以“内容为核心”，但是“内容”在实质上发生了重大变化，在互联网充分应用于文化产业及其衍生产业出现之前，“内容为王”强调的是文化产品或服务的“文化性”“艺术性”“意蕴性”，在互联网出现后,艺术品牌的内容不仅包括传统意义上的文化内容，还包括自媒体下的“微内容”。艺术类品牌在确定受众群体，明确品牌的市场导向后，在推广的形式和内容上有所创新，从传统产业中的艺术内容扩展到多媒体模式的艺术内容（音频、视频、网络杂志、网络资讯等），从线下推广宣传演变到互联网模式下的新媒体推广形式，打造品牌文化传播和群体互动的互赢平台。这种推广模式不仅将具体的艺术产品或服务以免费的方式呈现给受众，实现了品牌推广，而且受众群体会因为这些“免费推广”的形式而产生注意力，为品牌带来更多的经济效益。

参考文献

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[2]刘昕.新时期品牌形象推广面临的问题及对策[J].湖南包装,2021,36(1):100-102.

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[4]孙亮.文化艺术市场营销[M].北京:文化艺术出版社,2008:51-56.

[5]章利国.艺术市场学[M].杭州:中国美术学院出版社,2003:27-29.

[6]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2013:28-31.

第3篇：文化品牌推广范文

一、校园文化品牌的内涵

市场营销专家菲利普•科特勒认为品牌就是一个名字、术语、标记、符号或者是图案，或是这些的集合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并将它们与竞争对手所提供的产品或劳务区分开来。[1]我国最早于20世纪90年代开始研究品牌，并从开始的经济领域、营销领域逐渐转到教育领域。塑造校园文化品牌正是品牌战略在教育领域中的实际运用。高校校园文化品牌就是将校园文化进行提炼、浓缩，形成具有时代特征与时代特色、具有较高区分度、知名度与美誉度的高品质校园文化的过程，也是将校园文化作为意识形态领域的无形转变为品牌建设的有形[2]。校园文化品牌反映出学校共同的行为规范和价值观念，又反映学校的办学理念、专业特色、发展目标和文化氛围，以此实现高校校园文化内涵的丰富和文化精髓的传承，从而达到学校持续发展、学校的知名度和美誉度不断上升等目标。因此，学校要不断发展，必须有一种凝聚人心而又独具特色的校园文化品牌。

二、校园文化品牌塑造的意义

品牌在经济领域备受关注，被誉为保证企业跻身一流而且持续发展的王牌法则。在高等教育大众化、高等教育竞争国际化和高等教育分层发展的背景下，一所高校在激烈的竞争中想要持续发展并最终脱颖而出，势必要有独一无二的校园文化品牌来支撑。

（一）有利于弘扬校园精神文化

入读不同大学的学生，经过学校独特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神气质。正如“清华之严谨，北大之创新，南开之笃实，浙大之坚韧”，就是公众对这些著名学府在精神文化上的概括，也显示了不同大学所具有的独特的精神文化。[4]校园文化品牌对于公众来说，不是一所高校的宣传口号或者标志性建筑，而是符号或者标志背后学校的精神文化。品牌的成长是跟它本身的文化相关联的，品牌的差异从本质上来说就是文化的差异和个性的差异。品牌与文化相辅相成，一方面，校园精神文化是校园文化品牌的内涵体现、是校园文化品牌建设供动力支持，即独特的校园精神文化孕育了独特的品牌。另一方面，校园文化品牌是大学在历史发展的过程中，通过不断凝聚和积淀而获得的公众认可，是一所高校的全体师生在信念、理想、目标和品质等精神因素的外在表现。品牌就是校园精神文化的高度概括，品牌价值的增加也必然促进精神文化的发展。

（二）有利于优化校园制度文化

健全的制度是校园文化建设的保证。“没有规矩，不成方圆”，只有通过建立起完整的规章制度并规范了师生的行为，才有可能建立起良好的班风、学风和校风，才能保证校园各方面工作和活动的开展与落实。校园制度文化作为校园精神文化的载体，它代表着高校人员对制度的认知方式，反映校园行为的活动方式和价值理念。校园制度不仅仅是高校组织体系，又是一种校园文化的传承，具备文化属性。校园制度文化是高校制度的灵魂，既规范了高校的办学方式，又为高校的发展提供制度保障。建立校园文化品牌体系是一个包含品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护等内容的复杂而系统的过程。制度文化是品牌体系的一个重要层面，是其内在表现，对品牌体系的建立起到激励、保障、参照和鞭策的作用。在建造校园文化品牌体系的过程中，在发展校园文化的同时，要更加注重建设校园制度文化。

（三）有利于提升校园物质文化

校园物质文化是指学校的一切物质环境所体现出的文化内涵，它服务于校园文化，并对高校学生的价值观产生影响，促进学生的综合素养的提高。包括校园建筑样式、场馆设计、科研设施、卫生环境以及绿化美化等外部环境折射出的文化特质与内涵等。品牌塑造包括品牌精神的凝练、品牌标识的系统化、品牌形象的推广,校园物质文化是品牌塑造、品牌标识和品种推广的重要载体，无论是合理的专业设置、优秀的教师队伍，还是怡人的校园环境、丰富的教学设施，都是校园品牌的象征。品牌塑造必然促进高校更加关注自身的管理体系的合理发展，优秀教师队伍的建立，育人环境的不断改善。尤其在品牌推广阶段更应加强对“外化环境”的营造，因为品牌的推广就是在遵循教育规律的前提下充分利用内外部资源，对品牌资源要素进行优化整合，提高品牌的价值，增强竞争力的活动。

三、高校塑造校园文化品牌过程中的问题

由于经济全球化、高等教育大众化、社会处于转型期和市场经济体制变革等外在因素，以及高校的教育体制、办学理念、发展规划等内在因素的影响,我国高校在塑造校园文化品牌时主要存在以下几点问题：

（一）品牌意识淡薄

当前，我国高校的品牌并未如发达国家成熟，相比哈佛、剑桥、牛津这些高等学府我国高校的知名度远远落后。近年来虽有不少高校提出“校园文化品牌”概念，但却没有对“校园文化品牌”含义的权威解释，也没有建立统一的操作的评价指标体系。导致高校各领导阶层对校园文化品牌培育认识不统一和对塑造校园文化品牌的重视程度不同等问题。主要原因有：一是由于我国高校的历史相较于发达国家，历史积淀薄弱；二是由于我国高校处于快速成长期，品牌效应尚未全面展现；三是我国高校发展过程中同质化严重，在建设校园文化时存在主观认识不到位和校园文化品牌理念缺失的现象。由于一些官本位思想的影响，一些高校的校园文化活动只被当成形象工程来搞，重形式缺内涵，没有形成品牌效应和起到典型示范的教育意义。

（二）品牌定位不清晰

校园文化品牌定位是一个要建立与目标高等教育市场有关的并符合高校教育特色和理念的文化品牌形象的过程，也回答了一所大学需要塑造一个什么类型的品牌问题。目前我国高校校园文化品牌发展的一个重要难题就是没有明确的定位。如我国部分高校中，简单追求“大而全”、“小而全”。甚至部分高校在塑造校园文化品牌时盲目跟风，不注重品牌的内涵价值，导致塑造的校园文化品牌毫无特色，生存能力不足等。而造成这些现象的原因就是高校在塑造校园文化品牌时忽视了高校的发展历史、资源、地域、教育目标、个性特点等方面的差异这一重要因素，导致了不能够从高校的实际和现实条件出发对校园文化品牌建设及保护规律做出科学定位。

（三）品牌推广力度不足

校园文化品牌的推广是校园文化品牌树立和管理中的重要一环。它是一个包含了品牌传播、品牌营销与执行、品牌评价与反馈的体系。然而大部分高校并没有建立一套完整的品牌推广体系。主要原因在于：其一，资源整合不足。一些学校在推广文化品牌时，仅仅利用校内资源，限于在某个或某几个部门间进行操作，或者过多依赖于学生自身和社团的力量进行宣传，没有全方位的整合利用各种资源，缺乏完整宣传方案和有效执行的宣传组织，所以过程艰难，效果也并不明显。其二，宣传方法还比较单一。橱窗、宣传画板、发传单等传统方式应用较多，而对于现代新媒体使用较少，具有专门网站的社团屈指可数，这样就达不到全方位宣传和体验的效果，无法触动受众的心理活动，也就不利于品牌价值的延伸和持续发展。

四、塑造高校校园文化品牌的对策建议

（一）树立品牌意识，科学规划品牌策略

良好的高校形象来源于正确的形象观念，完善的行为表现来源于端正的态度意识。高校的校园文化建设需要由内而外、自上而下的品牌意识，形成对大学校园文化建设的正确认识，最大限度地调动师生的创造性和积极性，这样才能更好地实现品牌价值，发挥品牌塑造对校园文化建设的意义，增强学校内在的凝聚力和核心竞争力。

1.营造氛围，高度重视高校校园文化是一个由相互影响并相互制约的各子系统构成的系统，因此校园内外环境的影响对塑造校园文化品牌至关重要。学校要要坚持正确的发展方向，理清关于校园文化品牌建设的概念和思路，把握大局，注重规划的整体性和前瞻性。校园文化品牌的建设要与校园内外环境相协调，与全校师生共同打造浓郁的品牌塑造的整体氛围。其次，学校尤其是领导层要充分认识到校园文化品牌塑造的重要性，要应坚定文化品牌建设的信心和决心，做好校园文化品牌建设的顶层设计，全面地、合理地部署学校各组织部门参与到校园文化建设事宜中。高校可采取“统一领导，分级管理”的模式，校级部门制定计划和决策，并指定相关院系具体操作和实施事宜，通过定期检验和监督，及时跟进反馈和评价。

2.科学规划，整合资源科学的规划是良好开始的基础，也对品牌塑造起统领作用，科学规划是校园文化品牌塑造的首要任务。校园文化品牌所必备的要素四个要素即符合发展理念、体现大学精神、全员认可的价值观和行为导向、具有持久的辐射作用，以及对应这四个元素的品牌定位、品牌特征、品牌形象、品牌推广，便是规划文化品牌建设的重要内容。品牌的塑造不是一朝一夕也不会立竿见影，而是需要日积月累的不断投入。高校在塑造校园文化品牌的过程中要合理规划，形成品牌定位到品牌形象塑造再到品牌推广这样一个完整的体系，以保证品牌持久的生命力。其次，高校在建设校园文化品牌时应充吸收各种有力资源，形成合力，以保证建设校园文化品牌的过程中有充足的物力、财力和人力支持。教师和学生是校园文化建设的主力军，而不是看客。学校应充分调动师生们的积极性，培养他们的主人翁意识，鼓励他们积极参加文化建设主题活动，让他们不仅仅是优秀校园文化品牌的受益者，而且成为塑造品牌形象的践行者和维护者。

（二）注重特色，科学定位校园文化品牌

知己知彼，才能百战百胜。深层把握市场动态、分析行业特征、熟悉竞争对手与自身的优劣势是制定品牌战略的关键，也是品牌定位的前提条件。

1.立足实际，突出特色高校的办学理念是围绕“学校的定性”和“学校的发展”等问题而进行思考和探究并最终形成的成果结晶。特色办学理念则是依靠学校的各种条件，传承和发展学校特色，通过长时间提炼和升华而形成的具有独特性的办学目标及办学层次等，也是对“怎样办一流大学”的深层思考。高校在塑造校园文化品牌时应首先立足于学校自身实际，以学校的特色办学理念为出发点，坚持差异化发展的原则，保证校园文化品牌的独特性，使校园文化品牌既有贴切性又具有发展潜力。其次，高校在塑造校园文化品牌时应突出学术特色、地域特色和实践特色。其一，科研是大学的重是任务，学术是现代大学的一大特点、是国际一流大学的重要的命脉与核心竞争力。因此弘扬学术精神、培养学术能力、鼓励学术创新是高校校园文化建设的核心之一。其二，高校与地方、高校校园文化与地域文化是相互影响、相互作用的互动关系。高校要主动服务地方、融入地方，为地方的经济、社会发展发挥智库作用。在校园文化品牌建设中，引入地域文化的精髓，有利于赋予校园文化品牌以新的生命力。三是实践特色。校园文化在实践中形成和发展，高校要把实践精神贯穿在整个校园文化品牌建设的始终，要以实践观的指引不断打造校园文化品牌。

2.挖掘优势，发挥优势市场营销学产品策略认为：任何产品要想在市场竞争中保持胜利，必须要有无可替代的独特优势。校园文化品牌建设也是如此。高校在塑造校园文化品牌时要挖掘潜力，发挥自身独特优势。比如，获得2007年度浙江省30项高校校园文化品牌之一的杭州师范大学的“校园戏剧”，就是利用了杭州师范大学具有悠久戏剧文化传统、杭师人对戏剧热爱的独特优势而创建，并在此基础上进行加工、创新，从而创立了以舞台延续课题，用戏剧拓展教育为主题的与众不同的校园文化品牌。如浙江大学的“毅行”活动，中国美术学院的“四月乡风”艺术活动等，这些活动既可以让学生积极参与实践过程，又能发扬实践精神，从而增加校园文化品牌的含金量。

(三）重视品牌设计，建立品牌推广体系

1.注重品牌的形象设计与传播策划正所谓“酒香也怕巷子深”，质量再好的产品，最终价值的体现依赖顾客的认可和消费。为此，高校在塑造校园文化品牌时，首先要进行品牌设计，创立自己的品牌标识，给公众一个清晰而深刻的印象。如高校在设计校徽、校歌、校旗、校园建筑物时，都应注重设计的理念与校园特色的融合，而且易于识别和大众认可。其次，品牌推广是一个系统而复杂的营销过程，既要考虑内部条件，又要考虑目标受众的特点。在进行品牌推广时，要有具体而且可行的策划方案，可咨询专业的机构或组织学校精干力量成立学校公共关系部门，专门负责学校的品牌策划与推广事宜，建立健全包括品牌设计、品牌包装与营销等内容的完整体系。

2.形成多维宣传途径在树品牌、创品牌的过程中,通过主动向社会推荐、适当的广告宣传，是提高学校的品牌知名度,促进品牌的快速成长,争取更多社会大众关注的必要保证。学校应充分利用新媒体技术，借助学校网站、微博、微信、电视广告等手段，加大品牌的推广和传播力度。同时，借助校园贴吧、文化长廊、校园广播等内部传播方法也是不可或缺的。新媒体环境复杂而多变，学校在借助新媒体传播品牌时要把握适度的原则，并及时监督和疏导，以做到可控和有效。

（四）坚持创新和持续投入，加强品牌形象维护

1.实施创新机制，坚持与时俱进校园文化的发展需要不断输入新鲜血液才能充满活力和生命力。就校园文化品牌自身来看,学校可以通过对校园文化的形式和内容进行创新,使它更能适应大学校园环境和符合大学师生的需求。同时，学校也可以不断创新品牌形象，完善品牌理念，使它更能适应社会发展需要以及大众的需要。品牌创新是一个“创新-发展-再创新-再发展”的循环往复过程，只有不断适应时代的需求，不断根据学校的办学特色、学科发展、生源特点适时调整，才能具备经久不衰的影响力，才能让高校走上欣欣向荣之路。

第4篇：文化品牌推广范文

品牌产品或服务的质量是品牌的核心，同时也是品牌经久不衰的支柱之一。在品牌慢慢发展及成型当中，要不断的寻求创新，保证质量，使用科技手段来完善品牌，在市场竞争越发激烈的现在，服务也已经成为了企业竞争必然的焦点。当然服务也是品然战略的重要部分之一，拥有优秀的服务可以大大提升企业的市场竞争力，从而使企业在市场中的地位更加稳固。广告运用在品牌推广是当今市场最稳健的发展之道，若是企业资金充足，那么大多数都会通过电视广告或是平面广告进行品牌推广，这是效果明显的广告模式；若是中小型企业则多数都会采用一种常见的广告模式即网络广告，这种广告见效快的同时操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的发展，它的推广方式无疑是最好的加分点。品牌形象的推广方式有这么几种。

Ⅰ、主题化推广：大多数品牌的推广，往往会忽略品牌之下各别产品之间的连带升值的机会。所以在推广产品时，进行品牌化使其形成一个大的主题，可以发现隐藏在产品背后的价值主次性，并且有针对的引导主要的推广主题和辅助性的推广主题。这样可以防止系列产品推广中的散漫现象，提高推广的递延效应。

Ⅱ、风格化推广：在现在产品不断更新的情况下，许多厂家都忽略了风格的变化，导致产品渐渐脱离了竞争行列，所以在进行品牌化的推广时，需要给产品识别系统的铺垫做大量的准备工作，在不同产品的外观设计中融入统一共同的品牌价值，让产品的定位和价值更加显而易见。

Ⅲ、优势化推广：在一些产品呈现良好的销售情况后，部分厂家会出现自满的状态，导致所有的产品资源一视同仁，造成产品的结构混杂。殊不知在这些产品中有些潜力股，造成了大量的损失。把这些优等资源放弃原有的资源分配模式，以重点的打造对象建立产品的优势，来提高整个品牌的市场形象力。

Ⅳ、时尚化推广：在潮人涌动的当下，跟不上时尚潮流的产品已经难以满足消费者的新鲜感。只有不断得应时而变才能保持着鲜明的时尚性消费的持续性。

Ⅴ、持续化推广：每个产品都有其特定的使用寿命，产品使用寿命的短暂直接影响产品推广收益期。只能通过产品向品牌的转换，才能通过持续化推广来有效的延长产品的使用寿命，使得产品在多变的市场需求里获得持续受益。

二、品牌形象的价值体现及维护

第5篇：文化品牌推广范文

1.品牌是企业的核心竞争力，能成为文化市场的亮点在这个消费主义主导的时代，一个产品能否受到消费者的欢迎，并不全部取决于使用价值。一个产品的销售总要有自己的亮点来吸引消费者。企业依托丰富深厚的民族文化底蕴，打造出来的文化产业品牌，既是一个企业的标识，又是其产品的卖点。一方面它可以极大地提升了企业的文化竞争力，使企业在激烈的竞争中发挥出特有的优势。其品牌影响力的大小，体现出这个文化企业核心竞争力大小，直接影响着企业的生存和发展。另一方面由于文化产业品牌的无形资产还具有巨大的增值效应，能使文化企业获得极大的经济效益，品牌也会成为文化市场的亮点。

2.品牌能延长企业的产业链，能成为农村经济发展的新增长点一个好的品牌不仅可以直接带动相关产业的发展，而且还能产生延伸性影响。地方政府和文化企业可以通过价值联动策略，通过品牌这一纽带来延长产业链，进而带动相关产业的发展，形成经济发展新的增长点。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县的芙蓉镇当年因小说《芙蓉镇》改编的同名电影《芙蓉镇》在此拍摄而得名。地方政府利用这一契机，在打造影视文化品牌的同时，充分利用《芙蓉镇》这个品牌，延长产业链，融合千年古镇优美的自然景色和淳厚古朴的土家族民风民俗，大力发展旅游文化产业。既发展了文化产业，又增加了当地旅游收入，还极大地增加了当地村民从事相关产业的收入和国家税收，有效促进了农村经济的绿色、快速增长，成为农村经济发展的新增长点。

3.品牌是民族文化精华的浓缩，能提升农民的自信心和幸福感当农村农民基本的物质需求逐步得到满足后，精神文化的需求也就越来越强烈。由于文化品牌大多源自民族的历史文化、地域的历史文化资源、地理标志、歌舞、服饰、节庆活动、美术建筑等，浓缩了民族文化的精华，凝聚着人们的理想追求。产业品牌的打造，一方面促进农村文化产业的快速发展，极大地满足了广大人民群众物质文化需求，另一方面文化品牌也承载着民族的历史文化，在发展经济文化的同时，使优秀的民族文化更加具有吸引力和影响力；在展示人文美、山水美，吸引国内外民众的同时，也把民族文化推向市场；[2]在弘扬了民族文化，展示民族之美的同时，提高乡村的知名度；在满足广大人民群众精神文化需求的同时，也让他们在享受文化中陶冶情操，提升文化素质，从而产生强大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。

二、农村文化产业品牌发展的现状

1.品牌意识不强在农村，尽管拥有众多的历史文化名址，有不少的文物景观、名人名家、土特名产和饮食风味等文化资源，但由于缺乏创品牌意识，丰富的资源被忽略，没有得到充分的挖掘和利用，使这些文化产业资源难以变成文化经济价值。刚刚起步的文化产业，其发展仍然停留在自发阶段，发展艰难，农民包括大多数基层农村干部压根没想到要发展产业的品牌，对品牌定位不准确、形象模糊，对品牌的延伸不足，缺乏内涵。

2.品牌推广不力文化品牌是先进文化的结晶，文化产业的发展必定要具有相当数量的文化品牌。文化产业品牌的成长需要有广泛的群众基础，得到大众的认可信任，才能久盛不衰，发挥品牌效用。要提高品牌的知名度，需要强有力的品牌推广。而目前农村文化产业品牌推广方法陈旧，推广策略不当。一是宣传推广品牌的意识不强，力度不够；二是对文化品牌内涵的挖掘不深，找不准宣传的切入点，形不成强的烈感染力和影响力；三是没有充分利用现代化的传播技术，致使品牌推广成效不够显著。

3.品牌效应不佳近年来，随着农村文化事业的发展，文化产业的发展有了新的进步，也出现了有一定影响的产业品牌，但品牌效应不佳，其作用发挥十分有限。究其原因，一是急于求成，做表面文章，忽视了文化市场建设。二是盲目跟风，恶性无序竞争和低水平重复建设，农村简单复制城市文化品牌，缺乏农村文化的自身特色。[5]三是城乡分离，协调不够，不能很好的利用品牌，没有创造出应有的品牌经济价值。

三、打造农村文化产业品牌的策略

1.营建“生态”——形成良好品牌环境文化产业是一种“生态”，文化产业品牌的建设也要从“生态”角度，促进人才、资金、技术等要素的快速积累，促进整个文化产业的持续健康发展。一是加强农村文化产业相关重大问题的系统研究，深入探寻我国农村文化产业发展的机制和模式。按照开放化、专业化、创新性、集约化原则，通过改革破除一切阻碍文化生产力发展的体制机制障碍，把有品牌价值的课题或者项目集中力量做大做好。二是打造合格的市场主体，在政府和市场、城市和农村、事业和产业之间找到一个合理的借鉴；建构完整的产业价值链，成立专门的产业组织协调统筹行业发展问题。三是关注人才培养，关注对小微企业的培育，从政策上和资金上加大对人才和小微企业的扶持力度，促进文化企业的成长壮大。不断提升企业的核心竞争力，充分满足老百姓的文化消费需求，加大农村文化精品力作的创作力度，增加农村“对路”文化产业的投入，发展文化消费新业态，拓展大众性的文化消费市场，带动产出更多的社会效益和经济效益。四是在文化产业发展过程中，打造一个支持文化企业良好发展的市场环境。充分发挥市场的调节作用，按照市场经济规律办事，塑造和培育好市场主体，引导企业公平竞争，形成好的市场效应。

2.准确定位——找准品牌发展优势品牌的打造，品牌的定位是第一步，必须找准定位。怎么办？一是需要一个清晰的市场定位。市场的每一个产品，应该说它都有一个自己的消费群。作为一个有价值的文化品牌，应该以市场为导向，在充分了解市场需求的基础上，通过成功的市场定位，形成相对稳定的消费群。在充分培育本地市场的同时，积极开拓外地市场以及海外市场，为文化产业化的发展提供更为广阔的空间。二是需要鲜明的品牌特色。这些特色既包括民族文化特色，也包括地域环境特色、人文习俗特色等。尽管我国农村有着悠久的文化传统和丰富的自然、文化资源，但这并不等于这些资源能够自然而然转化为文化产品，更不会自然变为文化品牌。打造农村文化品牌应该立足现有资源，发挥乡土的优势，彰显农村特色，以农村特色立品牌，用乡村品牌赢市场。将文化品牌的农村化与城市化、本土化与国际化结合起来发展文化产业。将人无我有的优势进一步发挥，进一步做大做好，才能产生市场效应。三是注重深层的价值提炼。大凡具有核心竞争力的文化品牌，都离不开对所确定品牌内在核心价值的提炼和深层锻造。要使品牌具有强大的、可持续的竞争力，必须要有有份量的、迷人的核心价值。因此，打造文化品牌时，一定要以品牌核心价值提炼为重点，通过提炼核心价值，来形成品牌的特色，形成品牌的核心竞争力。益阳市地处湖南中部，素有八百里洞庭“鱼米之乡”的美称，有桃花江美人窝、梅山、竹、湖乡、黑茶、花鼓戏、诗歌等文化资源，有周扬、周立波、周谷城“三周”故里等得天独厚的自然资源和人文资源，这为发展山水文化、民族文化和开发文化品牌提供了取之不尽的源泉。[6]而要把这些资源变为文化品牌，需要我们不断的探索，准确的定位，创作和形成具有鲜明的地域、自然、人文特色的文化产品，并逐步提炼升华成具有重要经济价值的文化品牌。

3.挖掘资源——做好品牌系统规划文化品牌的打造，需要在充分挖掘区域文化资源的基础上，做好系统规划，才能取得好的效果。这个规划既要有区域战略规划，又要有局域的实施规划，既要注意挖掘和利用文化资源，又要最大限度的保护好文化资源。不可急功近利，盲目推进。湖南益阳，文化产业品牌的开发可以利用民俗文化丰富，文化底蕴深厚的优势，充分挖掘诸如“三周”等文化名人资源，复原一些文化古迹，复古一些《山乡巨变》中农村田园风光，加上洞庭湖生态湿地，展示山清水秀的美景，让人们欣赏自然风光的同时，享受原生态的文化气息。让山水益阳实现绿色发展。一是做好文化产业品牌价值链的延伸规划。营造“三周”文化氛围，加大“三周”文化包装，象市区道路、公园可否考虑以“三周”作品中的某个人名、地名或“三周”本人的人名命名；开展“三周”文化研究，发展湘中益阳餐饮文化等，以“三周”故居文化促进文化旅游产业的发展；以“三周”文化作品以及“三周”工业品产业等亚文化产业品牌的开发等作为文化产业品牌价值链延伸。二是把现有的文化品牌打造成文化产业品牌。如“竹文化”、“黑茶文化”等文化品牌目前已初步成熟，其后的重点就是向产业化过渡。三是把其他有潜力的独具民族特色的文化打造成文化品牌，然后依托这些文化品牌再去打造文化产业品牌。象南县的地方花鼓戏剧、游艺与杂技等，可先把他们打造成文化品牌，再逐步开发，实现商品化、市场化、产业化。

4.积极传播——塑造品牌良好形象一个品牌的形成开始阶段可能是无意识的、不自觉的、偶然的，但当它发展到一定的规模、数量、影响、效益时，就应该引起重视，及时加以宣传，使之发扬光大。文化产业同样如此，需要包装自己、宣传自己。一是要做好品牌，做大品牌。形成品牌的时代性、知识性、观赏性、趣味性和参与性，以高立意、高品位、大气魄、大手笔把品牌做大做好，提高品牌的社会效益和经济效益，获得更多消费者的认同和支持。二是要积极、主动传播与营销。目前有些文化产品虽然是品牌，但没能带来大的商业价值，这与营销手段、包装落后等有一定的关系。农村在打造文化产业品牌时，一定要通过媒体平台、企业营销等方式和途径积极、主动的进行传播与营销，积极有效的推介自己，不断提升文化产品、文化产业的知名度，帮助文化产品打开市场格局，使之在市场化竞争中获得良好的生存和发展的空间。湖南安化黑茶历史悠久流长，是中国古代名茶之一，其特色的千两茶，堪称一绝。上个世纪50年代安化黑茶曾一度绝产，以至于默默无名。2010年，湖南安化黑茶走进中国上海世博会，成为中国世博会十大名茶之一。安化黑茶再度走进茶人的视野，成为茶人的新宠。它与当地古代茶叶运输驿道旅游结合，打造黑茶品牌、拓展黑茶市场、建设黑茶标准体系、开发茶文化旅游等，形成了风格独到的“黑茶文化”产业，在第六届中国茶业经济年会上，该县被评为“2010年全国重点产茶县”，跻身全国十强，茶叶总产量位列全国第九，黑茶产量位列全国第一。极大地促进了当地农村经济社会的发展。