社交媒体策划精选(九篇)

第1篇：社交媒体策划范文

关键词：新媒体；广告策划；教育；创新；研究；特点；互动性

伴随信息化技术的进步，手机、互联网等各种新媒介的科技逐渐成熟，一个新的媒体时代正处于探究与形成过程，以往的广告教育方式非常老旧，极易和客观环境出现脱节现象，所以，作为以新媒体为基础的广告策划教育，一定要进一步完善学科体系，创新教学观念，加强高新科技在广告教学中的应用，教育出大量满足社会发展要求的高素质广告技能人才。

一、新媒体环境下广告的特征

（一）数字服务的关联性

针对广大群众的角度来研究，强迫性和偷袭性同以往广告所具有的特征相比，其可以通过精简美观的模式来较好地影响人们的神经，其充分展示了以往广告资料的简短、局限。而人们针对新媒体广告的了解通常均是在有要求、有目的的查找下达成的，这也全面展现了新媒介广告资料的服务性，而大众针对资料的检索和获得，一般均是在经过某一端口在某一实际的契机下实现的，接着顺着这个数据端口逐步对资料进行全面的搜索，从而完成获取［1］。但正因如此，新媒介广告因为具有信息传播连接的简便性特点，逐渐表现出了一种数字服务的关联性特点。

（二）用户导向的沟通性

广告属于经营交流的延伸形式，其针对沟通性的追求属于一种本质。在有了很强沟通性的新媒介中，广告的沟通性一定能够获得充分的展示。简单的说，新媒体会使观念上的用户导向转换成实际性的导向，使人们变成广告资料的需求人员、品牌资料的查询者和需求资料的发送者。此外，“双向互动”的品牌宣传理念是新媒介广告最核心的内容，不管是产品研发的环境调研，或者满足大家具体信息要求的咨询服务，以及产品和品牌资料的宣传等，均会成为常见的新媒介广告，而这类新媒介广告势必具备互动交流性的特点。

（三）品牌资料的完整性

数字服务的关联性是所有新媒体广告自身所具备的特点，但是品牌资料的统一综合性，就是真正应该主要表现的。在当前社会和市场竞争严峻的环境下，因为每一位用户的年龄、性别、兴趣、个性、工作、收入等领域均存在较大的不同，因此就造成市场变成了若干个碎片［2］。在如此的环境中，每一个品牌将会按照各个碎片群落进行科学有效的划分市场和产品，且进行对媒介的细分性利用，由此在最大限度上满足具体要求。然而，无法否认的是，当前生产又出现了规模性和集约性的特征，即要求每个过程都具备一些规模，这全面展示了新媒介广告品牌资料的综合性。

二、广告策划教育在新媒体环境中遇到的挑战

（一）广告策划教育改进与创造的重要性

从某个意义上来说，信息传播技术代表了“受众中心”、“双向交流”的新媒体环境的真正到来。就现在信息化科技的发展状况而言，互联网广告、手机广告、信息电视广告等均是目前新媒体科技的体现模式，由此预测将来信息化的发展状况，用户应支付一定的资金来体验新媒体所提供的高质量服务，用户也会代替广告主变成媒体发展资本的重点提供人，由此，群众对媒体的管理作用会越来越大，互动对象不再仅仅为广告强迫的受众，反之，用户具备了较高的自，例如检索终端的不断发展，就促使“消费者能够按照自身的要求查询自己要知道的信息”。广告的体现模式与数字会按照广告的信息化发展出现改变，以互动性为重要特征的信息传播将对以往传播形式的单向传播造成加大的影响，并出现广告主和广告资料接受人之间的沟通耦合作用联系，伴随互联网媒体的产生，该形式会促进广告主和其产品、品牌或是服务能够直接同广告用户出现有效性的语言交流，“实时性沟通”也就达到了运营交流和广告模式的综合［3］。此外，信息传播方法从技术上转变了以往广告媒体按照各自媒体传播的情况，完成了广告媒体的统一。换言之，信息技术能够为不同媒体带来符号转变，目前的广告主所针对的并非是简单的平面媒介、音频媒介和视频媒介，其是广播、电视、网络、信息库、报纸、周刊等各种媒体模式和业态的整合。由此不难发现，信息化环境下的以往课堂教育形式的培养要求，显然已经无法符合新媒体社会针对广告策划人员的需求。目前，广告教学一定要重视这个实际情况，主要强化对广告专业人才媒体整合设计水平的教育。由此，广告策划教学的改革与创新就显得非常关键，怎样科学改变教育思想，完善课程安排，处理学科的创新策划，属于现在广告策划教学的重要内容。

（二）新媒体时代广告策划教学所遇到的挑战

相关学者表示，明日的媒体，将和今日的大众传媒所发挥的作用大不一样。专业媒介实力提高，其将带来个性化的作用。以往的广告教育形式，基本上以理论教学为主，进而极易导致实践教育的瓶颈。但新媒体时代下的广告策划针对实践操作水平的要求十分高，广告的内涵要求都要求借助科学技术来完成，若技术水平不高，将会大大限制广告产品的设计。对以往的广告教育形式进行更新与创造，始终是新媒体环境的重要需求［4］。全新媒体科技时代下的广告人员，除了拥有最基础的市场调研水平、广告诉求水平、品牌定位水平，创造策划能力和整合媒体选择水平以外，还要具有较高的科技表现力，尽量让广告的创作诉求与艺术体现模式不只是限制在一个规定的范围内，而是朝着信息化方向扩展，完成各种信息化媒体的整合体现。但就现在广告学科的招生生源而言，绝大部分属于艺术类和文科类学生，学科框架体系由以往的历史人文教育、广告专业知识、美术专业教育、专业策划教育、电脑辅助策划等学科组成。教师队伍力量基本上出自美术类、艺术策划类以及新闻传播类的专业，出自于广告专业的老师很少。由此发现，广告策划的资质构成基本以文科专业为主，可以把握新媒体理论及进行信息科技操作的老师非常少，通常情况下，仅能选择外聘老师讲学。可见，这样老旧的师资框架与学科体系将难以实现信息化广告设计对同学们的情景诉求，不能对他们新媒体时代的广告科技和操作表现水平展开多角度的教育。

三、新媒体环境下促进广告策划教育改革和创新的策略

（一）结合新媒体特点展开互动式教育

1.由被动变成主动，提高创新性经过同学们自主采集信息与自主讨论来突破书本的约束，在理论知识学习的前提下，激发学门的学习兴趣，使学生根据实践操作来总结整理，充分了解新媒体环境下广告教育的优点、特征和策划方式［5］。比如，老师能够按照每个教学知识，提前安排一定的学习内容，提前让学生查找资料和相应的网络视听信息，再指定同学们浏览那些经典和具有代表性的资料加深了解。在教育时老师鼓励他们借助新媒体完成学习任务，如需要学生结合课堂教学知识为自己喜爱的某个人物策划“脸书”页面和展开Banner广告条策划等。2.师生之间的沟通手机、微博、微信已变成学生联系交流、接收信息的重要渠道，据调查显示，目前大多数学生均拥有微博和微信等账号，能够借助手机联网。新媒介变成学生获得知识与资料、娱乐、社交的关键平台和途径，也加快了老师角色的变化，使之变成活动情境的策划者、问题观念的激发者、活动内容的总导演。老师能够利用新媒体满足学生的要求，和学生展开沟通，变成学生课余学习的微友、QQ好友、互粉等。此外，伴随新媒体科技的不断进步，在多媒体互联网课堂上，设计教育能够进行分组语音教学探讨、设计任务及时批改上交；师生双方也能够一对一实时利用计算机实现对话、探究讨论。信息库系统的使用，让全部的教学知识均可以被保存与使用，教育资料更容易和学生交流。

（二）根据新媒体知识的广告策划课程延伸

增设新媒体广告策划内容为数字的辐射核心。第一，在课程理论设置上，老师不得仅限于以往媒体的范围，需更为注重新媒体专业的安排，增设互联网广告策划、插入式广告策划、室外广告策划等知识。在基本章节里增添社交媒介、移动新媒介等新兴媒体形式传播模式、特征和措施的章节，还有新媒介的广告视觉体现模式的相应案例。比如，在教学中引入微信广告策划案例、验证码插入式广告策划内容、LED屏显广告内容等。第二，在策划能力的培养中，老师需重视培育同学新媒体技术的操作水平，使之把握各类新媒体广告策划的方法，清楚各类新媒体的材料构成，需让学生可以了解在不同广告条件下选择合适的新媒体科技材料，如室外重大LED屏幕材料的选用等。另外，在展开全面性的新媒介广告策划活动时，老师能够指引学生借助信息媒介对策划素材进行擦剂，如图片图像、文字、声音、视屏、动画、表格等，创建学生自己的信息库，此外，对各种新媒介数据资料，如互联网、手机、室外视屏、电子周刊等展开手机、提取和处理，从而达到新媒介策划素材和新媒体数据资料的统一共享，归纳现存资料开展广告策划创作。

（三）加强以新媒体为重点的实践教育过程

引入真实专题，全方位的为同学提供更多科学的新媒介广告策划户外实践机会和条件。如，经过观察询问、市场调查、研究协作、实地观察、就业训练等各种组织模式，使学生自主参加网络广告单位和其他新媒介广告单位的常规活动，在各个层面、各个角度了解新媒介广告策划的业务和管理，把握从业新媒介艺术、广告策划和相关任务的能力。此外，也能够和学校服务性部门、相关公司合作，适当进行新媒体工作，如学校网站的创建、微博系统的维护、精品专业网站的创建、校企互联网广告策划、校内室外LED屏幕广告策划等，使之变成锻炼同学新媒体操作能力的途径。

四、结束语

第2篇：社交媒体策划范文

一、增强编辑主体意识，创新策划能力

伴随着数字时代的到来，作者愈加自由，读者愈加自由。同时，读者和作者之间的界限模糊化，似乎都看不见编辑的影子，有的人甚至认为编辑会在未来消亡。但是恰恰是在这种数字化浪潮下，编辑的重要作用更加凸显。

数字化浪潮带来的海量碎片化的信息，导致读者要花相当的时间才能提取到有效信息，编辑的甄别、提炼、整合显得尤为重要。同时，编辑与读者进行即时的互动交流，分析各种阅读、读者数据后，可以根据读者的需求，提供更精准的个性化服务。这对编辑的策划能力提出了更高的要求。因此，编辑要增强主体意识创新策划能力，为读者提供多元、个性，便捷的内容服务。编辑的功能就不再局限于对作品的选择、把关、加工和整理，而是运用各种相互交融的媒体，对不同的内容和活动进行策划。

数字化传播有着便捷和时效的特点，但同时也带来信息超载，各种消息、作品泥沙俱下，媒体之间相互充当着搬运工的角色，内容重复性大。编辑必须增加原创策划能力。任何一个成功的品牌都有着鲜明的个性，但绝不会是靠抄袭而成。每个媒体有都着独特的文化烙印，是因为编辑的价值观、审美情趣、组织方式、编辑手段都会在其策划的内容中得到体现。编辑的原创性策划，将会起到导读文化、优化作品传播的功能，引领现代阅读时尚。

传统媒体中，编辑可以用较长时间对某个选题或者栏目进行调研和策划，但是在多媒体环境下，受众有可能24小时不分白天黑夜在进行阅读和关注。因此编辑要增强即时策划能力，全天候关注传播平台，对新内容新信息把握最佳的时机，并能够迅速应对平台上的新问题、新情况，策划相对应的活动以及解决方案。

同时，编辑还得增强统筹策划能力。编辑所要策划产品对象不再单单是一本纸质出版物，或者某项宣传活动，同时还有与其相关的微信公众号或者App。传统媒介与数字媒介将在以后很长的一段时间内共生共存，相辅相成。编辑则要宏观统筹处理这个融合的传播大平台。同时，同时编辑在进行策划的同时，需要能够合理统筹利用一体化的多媒体技术，纸媒、声媒、网媒，多管齐下，实现预设的传播效果。

二、增强读者本位意识，创新互动能力

第3篇：社交媒体策划范文

【关键词】电视媒体；大型活动；活动策划

电视媒体产业化是我国文化产业发展的必然结果，电视市场全方位的竞争格局日渐形成，激烈的市场竞争和受众日益提高的文化需求促使电视媒体越来越重视品牌的建设，通过市场份额的巩固和扩大，提高媒体竞争力。作为电视媒体产业重要的内容资源和文化产品，大型活动已成为重要的资源整合和产业创新经营的平台，在国家的大政方针支持和相关制度的管理规范下，其对电视媒体的美誉度和影响力的提升作用日益凸显。成功的大型活动通过完善细致的策划呈现出成熟的商业模式，实现了社会价值和市场价值的双重实现，这是值得深入思考和探究的。

一、电视媒体大型活动策划的定义

电视媒体大型活动，主要是指电视媒体基于品牌宣传、营销盈利、或二者兼有的目标，在特定的时间段内，针对相应的受众群体，利用电视传媒的传播优势，以电视节目为表现形式，对社会资源进行整合的社会协调活动，如电视晚会、慈善募捐活动、评选活动等。电视媒体大型活动策划即为展开电视媒体大型活动所进行的指导思想、目标、策略设定，为活动的完整实施进行方法、途径、步骤的构思和设计，所形成的系统、完整的方案。电视媒体大型活动利用电视媒体直观性强、有较强的冲击力和感染力、时效性强的传播优势和既已形成的社会影响力，能使活动本身得到普遍的关注和重视，形成一定的社会舆论，产生轰动效应，相对于非媒体策划活动而言有更多的成本领先优势。

电视媒体大型活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。其中，时间不仅是节目筹备、制作、播出的时间，还应考虑到活动预热造势的时间，受众便于参加和收看的时间段；人员包括活动主办、承办、协办、赞助方等相关机构及工作人员，主题即是活动的目的，电视媒体的大型活动按活动目的基本可以分为三类，品牌宣传型、营销盈利型、两者混合型。品牌宣传型基本以塑造和推广电视媒体品牌形象为目的，关注于社会责任的履行和社会慈善的推广，是“社会活动的电视化”；营销盈利型活动以盈利营销为主要目的，如房产交易会、汽车团购活动、婚庆博览会等，在提高电视传媒的知名度的同时，更注重吸引企业广告主的广告投放和目标消费者的票务收益，其是“电视节目的社会化”；两者混合型电视活动在当前比较常见，是最为典型的”电视活动“，以电视节目的形式，来体现活动主题，其完善的计划性和形式的新颖性，往往获得赞助商的冠名投放或定额广告投放、观众与节目互动的报名费收益、短信费收益等。此类活动兼顾了电视媒体的社会价值和市场价值，现今已成为电视媒体活动的主要形式。

二、电视媒体大型活动的类型

电视媒体具有媒介功能和产业功能的双重属性，电视媒体一方面作为追求经济效益的经济主体，需要引入营销理念进行市场竞争，另一方作为党和人民的喉舌，肩负着洞察社会，协调社会关系，倡导社会主流价值观、正面引导社会舆论的社会责任，因此，尽管各种类型的电视媒体大型活动的活动主题和活动主题各不相同，节目形态和节目元素各有特色，但都应注意社会价值和市场价值的兼顾和统一。

按参与者的专业程度不同，竞赛类活动又细化为专业竞赛和选秀活动，专业竞赛最具代表性的是央视自1984年创办的“青歌赛”，作为央视创办的历史最为悠久、最长盛不衰的电视节目之一，在荧屏上活跃了近30年，极大满足了广大人民群众的艺术生活需求，为中国歌坛发现和输送了许多优秀音乐人才。央视推出的《感动中国DD年度人物评选》在正面倡导社会主流价值观，正确引导社会舆论取得了积极的成果，成为传承中华美德、传递社会正能量的品牌节目。

三、电视媒体大型活动发展现状

1.电视媒体大型活动在规范中的创新发展

市场的低迷和严厉的管理制度，促使电视媒体冷静下来，开始探寻电视媒体大型活动新的发展方向，在引入国外版权节目的同时，更加注重本土化节目创新，2012年的浙江卫视《中国好声音》以其制作精良、大规模的宣传，带来了与2005年超女同样热烈的全民狂欢。

2.电视媒体大型活动的公益性倾向

电视媒体越发注重社会责任的履行，在上文提及的主题性公益活动外，娱乐类活动的公益化元素也是近年来电视大型活动的新看点之一，央视的《开心辞典》冲关最后的奖品捐给希望小学，特别是“实现中华民族伟大文化复兴的中国梦”的舆论主题下，各电视媒体开展了很多与“梦想”相关的大型活动，如浙江卫视《中国梦想秀》、北京卫视《梦想合唱团》、江苏卫视《梦想成真》等，都为普通人展示和实现梦想提供了平台和机会。

3.电视媒体大型活动的策划误区

在市场经济效益的促使下，内容为王的电视媒体活动却缺乏创新，流程和形式停留在盲目模仿和简单抄袭成功节目的层面上，电视媒体大型活动同质化严重，使观众出现审美疲劳。引进的国外版权节目，尽管克隆了国外节目的内容和形式，但并没有对本土化文化的内涵的深度挖掘，从而缺少真正的灵魂，很容易被照搬和替代。

四、电视媒体大型活动策划的价值

随着信息技术的发展和受众自我意识的觉醒，大型电视媒体活动更应注重与新媒体的结合，实现媒体优势互补，加强与受众互动，扩大活动影响力。在电视媒体大型活动的策划前期，深入考量受众的媒体接触习惯，注重对各媒体平台整合。如推广中，不仅限于通过本媒体通道的反复宣传片进行硬广推广，而是可通过网络媒体的百度贴吧、相关网站主题栏目页、专业视频网站等进行网络舆论造势。在活动的互动上，利用智能手机、平板电脑等互联网移动终端，与受众进行有效交流，实现跨媒体互动。 提升媒体价值，创新媒体盈利模式 。策划电视媒体大型活动是将受众的“注意力”资源转化为广告价值的重要手段，从而形成产业链价值优势。弘扬民族精神，倡导社会主流价值观 。文化传递和社会协调是大众传播媒体的重要社会功能，电视媒体策划大型活动，通过活动的精心策划和编排，树立正确的活动中心思想和主体，倡导社会主流价值观，为社会提供了强大的精神动力和舆论支持。尤其是在突发灾害性事件的语境下起到了凝聚和弘扬中华民族精神的作用。

参考文献：

[1]电视研究.

第4篇：社交媒体策划范文

关键词：公共关系；新闻媒体；传播

一、大众传媒：公关的潜在利器

现代社会中，无论是企业产品或者是企业及其他组织形象品牌的塑造都离不开良好的公共关系。知名度、美誉度、忠诚度的实现是公关主体长期恰当公关的结果。可以说，公共关系是组织或者个人生存发展的必要条件，是为公关主体的存在创造良好环境的不可或缺的利器。

（一）我们必须认识到公共关系面临越来越严峻的挑战

首先是社会关系的复杂性。社会的发展使社会利益主体多元化，彼此的利益关系越来越错综复杂。社会越发达，利益主体之间的联系渗透越深入，相互之间既彼此依靠，又存在矛盾。这就要求公关主体不得不在公关过程中小心翼翼，趋利避害，达到公关共赢的目的。其次是场经济的生存法则的残酷性。市场经济的竞争使每一个公关主体必须充分认识到弱肉强食的生存法则，在商场 “没有硝烟的战争”里，“躺着中枪”的案例比比皆是，看似“阳光灿烂的日子”可能就遭遇“平地惊雷”。再次，“地球村”的社会特性让公关难度加大。公关主体不仅要认清眼球的形势，更要有宏观的把握全局的能力，偏安一隅却必须有全球视野。最后是社会整体公关素质的提高为公关主体设置了更为强大的竞争对手。市场越成熟，整体企业文化的提升，都让市场主体认识到公关的重要性，市场为可能给每一个公关组织培养出“狼一样的对手”，给日后的公关设置了越来越难以攻克的障碍。这一切都对公关者素质提出更高要求。

（二）媒体传播的独特优势及对公共关系的帮助

大众传媒诞生后即产生其强大的社会影响力，随着社会的发展，媒介的功能更加凸显。哈贝马斯说过：“随着商业化和交往网络的密集，随着资本的不断投入和宣传机构组织程度的提高，交往渠道增强了，进入公共交往的机会则会面临着日趋加强的选择压力。这样，一种新的影响范畴产生了，即传媒力量。具有操纵力量的传媒褫取了公共性原则的中立特征。大众传媒影响了公共领域的结构，同时又统领了公共领域。”①“公民只有借助大众传媒才能在全社会范围内以自由的、理性的、批判的等建设性的方式探讨和评论社会公共事务，才能有力地影响公共政策的制定，进而产生影响全社会的效果。”②借力大众传播媒体，必须了解大众媒体的运行特点。

首先，大众媒体有强大的传播力。具体表现在传播速度快，覆盖面广。社会进入互联网时代之后，自媒体的普及，传播速度不断更新换代，公民个人的手里的电子终端的传播速度和质量，已经不亚于专业的电子媒体，只要有移动客户存在的地方，新闻信息随时都可以与大众传媒连接进入大众的视野。这就是所谓的“人人都有麦克风”的时代：信息挖掘没死角，用户遍天下，实时知晓天下事。

其次，大众传媒有良好的公信力。自从诞生之日起，大众媒体经过漫长的发展过程，形成了良好的职业习惯，培养了高尚的职业精神，行业自律和从业者个人优良的职业道德为新闻媒体赢得很好的声誉。特别是在我国解放以后，新闻事业的“为人民服务、为社会主义服务”的宗旨，社会效益优先的职业追求，党和政府及群众的“喉舌”地位，使新闻媒体获得空前的公信力。

再次，大众传媒信息传播有很高的科学性。长期的行业发展探索出不同媒体的新闻传播规律：从内容生产到传播时机，从受众心理把握到受众接收习惯，形成了一整套工作原则，实现信息传播效果的最大化。

据此不难发现，大众媒体在公关过程中对公关主体“知名度”“美誉度”的提高有不可替代的作用。与“人际传播”“组织传播”相比，大众传媒的优势比较明显：

一是花费少。与组织传播相比，信息到达同等数量的人群，通过大众媒体渠道费用比较经济。尤其是通过策划新闻事件进行传播，更是“一箭三雕”的事情：受大众媒体的欢迎，因为新闻事件为大众媒体提供了博取受众眼球的新闻信息；受众比较欢迎，抵达率较高，因为新闻信息能满足他们的信息消费需求；公关主体满意，因为巧妙的公关新闻策划不需要花费太多的金钱，这种公关策划的价值在于创意新颖。

二是操作简单。可操作性是公关成功策划的基本要求之一。巧妙的新闻策划会让新闻事件具有极高的新闻价值和宣传价值，在实施公关过程中使用人力少，环节简单，自然费用也低。比如某景区为了提高知名度，在某个节日实行带父母前往免费旅游的措施，条件是在景区门口给父母磕头并喊“爸妈”。另外一个景区组织四个裸背的姑娘在景区入口处站成一行，裸背上分别写上一个字，组成一句“到此一游”的话，并告知游客可以在姑娘裸背上涂写，以此警告游客在旅游设景点禁止乱涂乱画。

三是效果显著。一条爆炸性新闻信息会引发其他媒体的疯转，能在短时间内成为世人关注的焦点。比如，宜春市旅游局只是在其官网抬头位置放上一句“宜春，一个叫春的城市”，迅速引起媒体的注意，经网络发酵后引发舆论热议。虽然这句话随后就被从官网上撤出，但是媒体的关注让一只名不见经传的宜春一夜之间让人们记住它的名字。这个创意让宜春收到几千万元广告费也难以企及的宣传效果。

二、公关主体： 借力大众传媒的三个条件

（一）公关主体具备“公关意识”与“ 传播意识”双重意识

具备公关意识是公关主体的基本素质。这种意识表现在公关主体在公关状态的自觉性。它对从业者专业能力发挥起制约作用。除此之外，公关效果大多与大众传播媒介参与程度密切相关。由于大众传媒的工作特性决定了信息传播无与伦比的广度和可信度，因此，充分利用大众传媒不仅可以有效实现公关产品的知名度和美誉度。树立媒介意识，培养媒介素养，熟练利用媒体为公关服务是公关主体必备的素质。

媒介素养的内涵很丰富，简单归纳为一下两个方面。

首先，对新闻信息传播的尺度要有基本认识。这个尺度是衡量新闻价值的标准。新闻价值尺度的衡量分为两个方面：新闻价值和宣传价值。

新闻价值包含许多要素，这些要素就像尺度上的刻度，能够对信息的传播价值的大小进行衡量，满足的要素越多，新闻价值越大。这些要素包括下列几种：一是基础要素，由“真实性”、“快速性（也叫时效性）”组成，是任何新闻作品都包含的要素。二是独立性要素，由“重要性”、“显著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素构成。之所以称这些要素为“独立性要素”，是因为基础要素加上独立要素中的任何一个要素，这条信息见具备大众传媒的传播价值。新闻信息包含独立要素成份越多，新闻价值就越大。三是附加要素。这种要素的对新闻的贡献不起决定性作用，只是“锦上添花”的作用。举一个简单例子来说明。中午一个同学刚吃完一碗面条就有人把信息报告当地的新闻媒体，这条信息符合“真实性”和“快速性”两个基本新闻要素，外加“接近性”要素，但是媒体不会传播这条信息。如果是赵忠祥来郑州胡辣汤馆吃早餐，这条信息就会被当地的大众传媒抢播，因为这条信息除了基础性要素和附加要素外，占有“显著性”这个独立要素，赵忠祥是名人。③在我们身边，随时随地的发生着符合大众传媒传播的新闻信息，公关主体能够识别这些信息并把它们当成提高自身知名度和美誉度的契机，是公关主体具有高超公关素质的具体体现。

宣传价值是大众媒体传播新闻信息的另一个价值指标。这个指标是党和政府的路线方针政策，尤其是当前政府着力推进的重点事项。新闻信息在符合新闻价值要素的前提下，还要符合宣传价值才能受到媒体的传播，实现媒体传播信息、传播知识、监测环境、服务社会等一系列功能。如果新闻信息具备新闻价值而不符合宣传价值，媒体就不会对外传播，因为这样的信息不能起到团结、鼓劲、引导舆论的作用，而只会给社会添乱。

（二）对受众心理与公关心理的双重把握

公关离不开主体对公众的心理把握，为此才能有的放矢、投其所好，获得公众对自己的高度评价。马斯洛需求层次论在公众调查中是重点了解内容。另外，产生错觉的四种心理，即首因效应、近因效应、晕论效应、刻板印象也是公关主体了解公众的特殊心理内容，有效利用这些心理能够帮助公关主体在公关过程另辟公关蹊径，实现公关目标。

必须指出的是，媒体受众接受新闻信息的心理特性与公关公众的心理特性存在差异。这是因为公关过程中公关者给予公众的内容和大众媒体给予受众的内容及他们的需求期待的差异决定的。大众媒体在传播新闻信息过程中必须考虑受众的心理特性，满足他们的心理需要，才能提高信息到底受众的机会，提高广播电视节目的收视（听）率，扩大报刊的发行量。一般来说，传播者传播新闻信息必须满足受众的求知心理、好奇心理、得益心理、娱乐心理、对比心理、接近心理等等。据此，媒体传播的内容必须是是知识性的、新奇的、能帮助受众解决问题的、能让他们心情愉快的、让他们感到亲切的等。总之，新闻让受众感到有用，他们才会接受。否则，他们就不闻不问。

对媒体来说，在如今信息生产过剩的生存环境中，不能赢得受众的青睐只能被行业淘汰。几年前，包括中央级大报《中华新闻报》在内的多家报刊退出了市场，今年，曾经风光无限的《京华时报》、《上海晨报》也消失了。有人预言，这只是报刊死亡的序幕，包括电视频道在内的传统媒体将进入规模性死亡的进程。④尊重受众、服务受众必须得到空前重视。

（三）具备公关策划与新闻策划的双重能力

公关策划是在组织形象调查基础上，有针对性地策划公关事件，以期提高公关主体知名度和美誉度的行为。在众多的公关策划事项中，新闻事件策划是公关主体借力新闻媒体的基本要求。这就要求公关者不仅具有一般的广告策划能力，还要有高超的新闻策划能力。

公关新闻策划要求公关者必须熟悉新闻媒体运行规律。策划者不仅熟悉新闻价值的内容，还要对社会环境比较把握准确，尤其是了解党和政府的路线政策和当前的中心工作，这才能使公关事件在符合新闻价值和宣传价值的双重要求。这样的公关事件才会对新闻媒体产生吸引力。

公关新闻策划符合经济性要求。新闻与广告的最大不同在于前者是免费的，后者是付费的。虽然两者都可以用来为公关服务，但是两者的效果存在差异。通常公众对广告容易忽略，对广告内容也持怀疑态度；由于传统媒体的公信力的原因，公众对新闻信息比较信任。所以，公关新闻的公关效果明显优于广告，并且费用较少明显优势。另外需要注意，在策划新闻事件过程中，也要考虑经济性原则。比如，宜春市的公关事件，只是简单地在旅游局官网首页显示一条标语，就能引发全国媒体为此哗然，铺天盖地的报道让宜春这个一直不温不火的地方，一夜之间大红大紫，完成了“知名度”华丽转身。这个事件宜春市不需要花钱去完成。再如，一家新开业的超市在门口卖鳄鱼肉，受到众多媒体的关注。⑤通过媒体影响力扩大超市的知名度肯定比个人散发散页或者媒体打广告效果好要好得多。这个事件的新闻点在于“卖鳄鱼肉”太稀奇，调动媒体传播积极性的费用几乎为零。

公关事件策划务求创新性。新奇独特是新闻媒体永远不变的审美追求。虽然反常性、人情味、重要性和显著性等是衡量媒体选取新闻的不变的价值要素，但是，新闻事件却是千奇百怪变化无常的。这就要求公关策划者在策划新闻事件时运用创新思维，让公关事件充满魅力，从而受到新闻传媒的追捧，实现公关主体知名度和美誉度建设的目标。比如，2000年，某企业为了向公众传达其产品涂料无毒无害的特点，特别策划了公司老总喝涂料事件。⑥这个事件的创新之处有两个方面，一是创造出新奇的故事情节：公司广告说两日后公司将举办“真猫真狗喝涂料”活动，以此来验证其产品环保无害，遭到爱护动物人士的愤怒抵制，在当日活动现场，在动物保护主义者强烈要求下，公司老总自己喝涂料，而不是让狗喝。有情节有悬念，事件符合媒体讲故事的新闻需求。二是人喝涂料。大家常识中，涂料是化学物品，对人体有害。人喝涂料闻所未闻，新鲜独特，符合新闻价值中“反常性”的价值要求。特别值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能让人信服涂料环保无害的说法。该事件随着媒体传播而使公司涂料名声远播，当时该策划也被评为中国六大“暴力营销”之一。

公关新闻策划的方法要灵活多样。公关新闻策划的并不神秘，只要掌握运行规律，可以根据不同的条件，采用不同的方法，开展别具一格的活动，吸引媒体的注意力。比如，公关主体根据需要可以积极参与社会热点的相关活动；可以策划和名人及名事件相关的活动；可以参与社会期待的公益活动；可以打破常规从衣着、言行的奇异性吸引公众……

三、公关主体培养媒介素养的途径

要熟练掌握媒介运行规律，提高公关过程中驾驭媒介的技巧，必须培养公关人员的媒介素养。具体来说，可以通过以下途径来实现。

（一）媒介理论的学习

新闻传播学是一门专门研究传播信息和介绍新闻媒体运行规律科学，通过学习相关理论，能在尽可能短时间内提高对这个领域的认识，掌握使用媒介的方法和技巧。这是公关人员提高媒介素养的基本要求。

（二）社会环境的熟悉

新闻宣传价值的标准是根据当时党和政府的工作需要确立的。熟悉党的路线方针政策，了解政府部门的工作重点，捕捉当时的社会热点和难点问题，倾听群众呼声，能使策划的新闻事件符合新闻媒介党和政府及群众的“喉舌”角色，这样的新闻事件能够得到媒体的青睐。

（三）必要的实践训练

新闻工作是一门实践性很强的工作。公关人员在掌握基本理论的基础上，必须加强实践锻炼，培养新闻敏感，掌握“旧闻翻新”的技能，学会根据新闻事件特点和不同性质媒介打交道的能力；熟悉各种新闻文体的写作特点，以及处理新闻标题及导语的高超水平。

总之，公共关系借力大众传媒，能使信息传播力达到事半功倍的效果。在信息社会，尤其是网络发达的社会里，不能利用大众传媒为公关服务的公关者是不称职的。通过各种途径提高媒体素养是提高公关人员素质的必然要求。

【注释】

①[德]哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].曹卫东译.上海：学林出版社，1999：15.

②强月新，赵双阁.政治视阈下大众传媒与政治文明建设研究[M].武汉：武汉大学出版社，2011：251.

③邓飞.赵忠祥来郑州喝胡辣汤 撂下“三句半”愤然离去[N].河南商报，2013-01-31.

④鸿渐.停刊何足道？深圳法治、九江四套早已关停，电视台死亡已经在路上！[N/OL].搜狐公众平台，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19

第5篇：社交媒体策划范文

活动背景

今天，汽车已经进入千家万户，山东省民用汽车保有量居全国前列，汽车维修行业也迅猛发展，到2007年全省一、二类（指具有整车维修功能）汽车维修企业已达3700多家，若再加上维修零配件的三类企业，企业总数达2万多家。企业良莠不齐，坑害欺骗消费者的现象不时发生，推进汽车维修行业诚信机制建设，构建和谐维修关系，既是作为维修企业质量考核管理部门的省交通厅的工作目标，也是社会各界的共同期盼。

2008年4月，当大众日报交通记者站将组织“山东省首届汽车维修二十佳暨百家信得过企业评选”的策划方案呈报山东省交通厅副厅长高洪涛时，他十分欣喜：“利用网络现代手段，借消费者慧眼评先惩劣，大众日报把这件事做成了，可立大功了。”并决定，省交通厅与大众日报社联办。8月初，评选活动正式启动。本次评选设立“山东省汽车维修二十佳企业”、“山东省汽车维修百家信得过企业”两个奖项，共分为企业申报、确认候选、媒体评选、专家评审、公示和颁奖表彰六个阶段。经过17市交通主管部门选拔推荐和交通厅道路运输局审核，全省300家具有一类、二类维修企业资格的企业最终获得参评资格。

社会评价

本次评选贴近百姓、贴近民生，网民投票踊跃。媒体评选从9月24日开始，跨“十一”黄金周，到10月20日结束。在20多天的投票时间里，就收到社会各界短信、网络和电话投票196.1255万票。据大众网统计，如此高的关注度，如此高的投票率，在山东省近年各类评选活动中是不多见的。

山东电视台新闻节目主持人、私家车主曹广随说，不少私家车主是“车盲”，只会开、不懂修，所以每次修车心里都犯难。这次评选诚信企业，再修车时，我们可以先看奖牌和企业信誉，然后选择厂家，这样既省心也放心。

不少汽车维修管理部门和企业，也认为评选活动很及时，很有针对性。聊城市交通局运输管理处副处长李长征坦言：评选为各市优秀维修企业提供了一个良好的展示平台，为广大消费者提供了一个自主参与投票评选，深入了解维修企业的机会。而且，评选由行业主管部门与新闻媒体合作，覆盖面广、影响力大，评选方式新颖、公开。泰安市泰达汽车销售修理公司经理李毅反映，他们的很多新老客户踊跃投票，积极参与，这既是压力也是动力，“倒逼”企业提升形象。

在12月17日的颁奖表彰大会上，高洪涛副厅长高度评价这次评选活动。他说：这次省交通厅与大众日报社的合作很成功，把新闻手段引入交通运输管理，有利于理顺市场秩序，推动产业升级。该评选每两年举办一次，持续举办几届，将会打造成山东交通行业最有影响力的社会评选活动。2009年，类似评选扩大到驾校、客运企业。

几点启示

回顾这次评选活动，笔者就党报策划社会活动得到了一些体会和感悟，获得了不少启示，概括起来主要有三点。

一是党报策划社会活动要选准突破口。最近几年来，与一些市场化的媒体，包括都市类媒体、财经类媒体等比起来，党报组织策划社会活动（包括公益活动和评选活动）数量少，影响力不大。党报要拉近与读者的距离，体现社会责任感，策划社会活动是重要有效手段之一。但社会活动是一项系统工程，必须选准突破口。大众日报“山东首届汽车维修行业评选”的成功，在一定程度上说明；选择那些党和政府正在着手解决或积极关注的、普通百姓又非常关心的热点难点问题，通过新颖的手段，发挥党报权威、高端的优势，使社会活动成为党报增强舆论影响力的新手段。

二是媒体政府联动，形成“权威叠加”。党报与都市报既有共性也有个性，党报的权威性、公信力，都市报无法比拟。在策划社会活动时，党报与政府相关主管部门合作，不仅能优化活动方案，增强活动针对性，而且能增强活动的权威性。因为，政府主管部门作为本地区一个行业的最高管理机构，其权威性不言而喻，两个权威性叠加，权威性更强。

三是构建长效运行机制。同一主题活动要想持续不断地办下去，必须构建活动长效运行机制。以山东首届汽车维修行业评选为例，省交通厅对经评选获得“山东省汽车维修二十佳企业”、“山东省汽车维修百家信得过企业”称号的单位，在企业宣传、质量信誉考核、经营发展等多方面给予支持。大众日报、山东运政网等媒体对获奖企业集中宣传，向社会推荐；推荐参加政府采购招标；帮助企业扩大经营规模、创新经营方式，在汽车快修、品牌连锁经营等许可方面给予一定的优惠，使获得荣誉称号的优秀企业得到较大的发展空间和优势资源，从而带动汽车维修业的持续健康发展。

第6篇：社交媒体策划范文

策划传媒的时代背景

传媒业是非常特殊的行业。它的内容和影Ⅱ向往往是世界性的；同时，它与政治、经济、文化、科技等的发展的关系又十分密切。进入新世纪后，伴随着世界经济一体化和我国改革开放步伐的加快，以及市场经济体制的建立和不断完善，既推动了我国传媒业快速发展，尤其是有实力的媒体纷纷积聚资本和人才，组建传媒集团，甚至成为上市公司力求更大扩展的目标，它让人们看到了传媒业巨大的社会影响力和发展空间；同时也由于“恶性”竞争暴露出了我们自身诸多问题，如长期的逆价发行加上新闻纸等材料不断上涨，造成了收入很高、利润很薄现象的产生；传统的主要靠广告作为收入的来源已难以有更多的突破。据有关方面统计，传媒广告在经历了高速增长后已回归到缓慢增长区间，连续多年增幅在百分之十几，而报业广告更是增速走低，2006年只有5.9％，远不及当年广告业和GDP增速。这既有理性成熟的成分，更有各种新媒体特别是网络带来的竞争压力(到2008年我国网民已逾2亿人)。其中占报纸广告中30％的分类广告大部分被各网站瓜分，同时还有其它的户外广告和移动广告等参与竞争，更使传统传媒广告业压力加大。

在这种严峻的态势下，传媒界无论在理论上还是实践上都进行了积极且多方面的探索，以求得真正意义上的方向性的“突围”。但是经过近几年有的甚至更长一些时间的努力实践，效果并不理想，或者说并没有找到方向性的出路。主要表现在两个方面。一是试图争取更多的受众来扩大影响以求最终提升广告数量，这主要表现在报纸发行“大战”上。由于我们体制等多方面的原因，这种逆价的恶性竞争使订户得到了利益，而报社却丧失了很多利益甚至损失惨重。而在我国目前绝大多数报纸都是逆价发行的情况下，按照发行增量和广告增量的规律，也并不是无限量地发行越多越有利，只是在一定的数量内才有意义。因此可以说，力图通过这条路来寻求媒体的发展是很有限的。二是试图抛开报业另辟蹊径，在地产、餐饮、经贸等非报业方面投资经营。这在早些年市场发育初期应该说不少的媒体利用自己的宣传优势和报人敏锐的目光抢占了一些先机，取得了一些经济效益。但是，随着市场不断发育成熟，媒体创办报业之外公司的优势越来越少；相反，由于是涉足陌生的领域，加之体制等方面的制约，许多公司都逐渐暴露出了“先天不足”，缺乏内在的驱动力和与市场切合的管理能力，以致于效益不佳，甚至亏损严重，最后出路只有在付出相当大的成本后，或者转制，或者出让，或者倒闭。因此，这条路虽然有少数走通者，但从传媒自身特点和规律来说，并没有普遍的方向性意义。

那么在这种发展态势下，带有传媒发展方向性的出路在哪里?笔者以为出路就是“策划传媒”。这不仅因为它是传媒人不断探索的结果(当然还在探索之中)，更重要的是它符合传媒自身的特性和规律，是对传媒功能的再认识、再挖掘；是对传媒的“深加合”、“深整合”，同时也使新闻报道更拓宽了路子，更增强了主动性；也让全社会都能重新认识传媒，利用传媒，与传媒互动，与传媒共创事半功倍的新天地。而从政府、企业甚至个人来说，随着社会对政府的要求越来越高，对企业要求越来越社会化，个人越来越共性化和个性化，无论是政府、企业还是个人，都必然要积极充分地研究传媒，策划传媒，通过传媒作“文章”发展自己。这是规律的作用，历史的必然。所以说，在某种意义讲，“策划传媒”具有“革命性”的开创意义。在科技飞速发展、世界加快融合、“创意时代”和“传媒时代”即将到来的今天，它必定会成为今后传媒研究的十分重要的课题，必定会对传媒自身发展和社会进步产生重大积极的影响。

策划传媒的主体及内容举要

策划传媒的内容相当丰富，除了国家法令和政策限定之外，几乎是无所不包。其主体也是多方面的。笔者试着从传媒、政府、企业和个人四个主体方面举要说明。

传媒方面―一既是最主要的方面，也是最终操作者，所以最值得研究。

对党报来说，最重要的就是围绕市委、政府的中心工作开展策划，比如全局性、战略性发展的策划报道；某条重要战线的策划报道；某一重要事件的策划报道(如北京奥运会期间众多传媒就围绕其作了大量丰富多彩的策划，收到了很好的效果)；某一重要政治纪念日的策划报道等等。这方面的策划应该说由来已久。但是能够有较多创意的策划还是在改革开放之后。这方面的策划首要的是把握政治方向和大局；其次是要找准宣传和新闻的“结合部”，第三是要找到最佳“形式”，这既包括报道本身，也包括相关活动策划。这方面的策划，对报社各方面的发展都很重要。

对晚报、都市报(包括周末刊类)等以市场为主要导向的报纸来说，最主要的就是围绕社会效益和经济效益做文章，从广大民众的生活需求出发搞策划。其内容就更多了，如特色集体婚礼，包括钻石婚、金婚、银婚纪念日活动；展会方面的车展、家具展、服装展、家电展、食品展等；房产方面的看房、评房、购房活动；各种有趣的有奖征文、竞猜、游戏、互动的活动；各种传统节日如春节、清明、端午、七夕、中秋、重阳等纪念活动；各种商业庆典、开业、演出、美食等活动；救助弱者如即将失学者、无钱就医者、突发事件受难者、寻亲者等慈善活动；特殊现象如生物变异、气象异常等探秘活动……这些活动搞好了对吸引受众、促进传媒发展将起到至关重要的作用。满洲里报连续两年策划的“边城美食节・啤酒节”就取得了较好的社会效益和经济效益。

企业方面――是重要的策划者和所有策划的主要参与者，应重点研究。

一类是商品推销类的活动，主要是在传媒上做广告和通过展销等活动促销。这类活动历史长且非常广泛，是企业最普通的策划，出新的难度较大，因此要深入研究，在“创意”上花大功夫。

另一类是以赞助公益事业和弱势群体为主的提升企业形象的活动，

如在环保、交通、教育、医疗等方面实施的各种呼吁、提醒、帮扶、赞助等通过传媒广泛传播出去做法。这类活动因为往往与企业的终极目标即回报社会联系在一起，所以在有实力、企业法人素质高的企业易于开展，也有很大的拓展空间。

还有一类就是企业的危机公关策划活动，如在产品事件、伤亡事件、大范围辞退员工引发的冲突事件等处理过程中策划传媒，寻求传媒帮助的活动。在市场经济条件下，企业出现危机在所难免，而学会通过策划传媒来化解危机或减少因危机而带来的损失，是每一个现代企业都应该具备的能力。但是很遗憾，现在企业在这方面有所作为的还很少，因此也为企业和传媒指出了一个努力的方向。当然还有企业的并购、上市、跨领域、跨国合作等重大事件的策划。这类策划由于涉及方面广、难度更大，更需要深入研究。当下人们经常说到的“蓝海战略”，其实在很大程度上也和策划传媒有关，因为其核心就是要依靠智慧和智力取胜。

政府方面――是非常重要而又急需加以研究的方面。

随着改革和开放的不断深入，尤其是中央和国家对各级政府机关提出了新要求以后，如何才能向高效、服务、公开的方向迈进已经成为了政府必须面对的课题。笔者以为通过对传媒积极、主动和多层次的策划，不仅可以推进政务公开建设，提升政府形象，提高政府行政能力，而且还可以解决一些其它途径难以解决的问题，特别是那些涉及人多、和群众利益密切的举措尤其要通过策划传媒才能更好地加以解决，比如房产开发拆迁、修路建厂占地、国营企业转制分流、下岗退休政策有较大变化、突发重大伤亡事故等。这方面正反事例都不少。1995年成都市要把府南河沿岸10万居民全部搬迁到二环以外，这是一项难以想象的艰巨任务。但是，由于市政府与传媒一起进行了有针对性的策划，并且给《华西都市报》拨了一笔宣传款项，从而调动了上百万人参与了报社组织的各项活动，保证了按时完成搬迁任务，又没有出现一个“钉子户”，成都市也因此获得了第一个国际大奖一“联合国人居奖”。这不能不说是个奇迹，也可以从中看出策划传媒的威力。相反的例子更多。如某市在搞节庆活动中，由于没有很好地对传媒进行策划，结果被邀请来的记者得不到要采访的素材；要采访也没达到目的。无奈，记者只好自己寻找采访素材，结果发现了不少负面新闻予以“曝光”，使该市工作一度陷于被动，根本没达到原来的目的。这样的教训是很值得我们思考的。

当然，政府可策划传媒的内容还有很多，这里不一一赘述。

个人方面――是较新的主体，但却会越来越多地在策划传媒中扮演重要角色。

随着传媒的平民化、开放意识的增强和个人生活越来越个性化，以及网络越来越深入人们的生活，个人策划传媒的事将不会再是新闻，而会成为策划传媒中常见的内容。

个人策划传媒的内容主要以个人生活道路为中心，包括求职谋生、创办企业、发展事业、求偶结婚、竞争职位、公共关系，甚至鸣冤叫屈、遇难遇险、求助社会等，这些方面既可以先在网络上操作，然后引起传统传媒注意，也可以自己或请策划能人直接策划出有新闻性的方案，然后交给传统媒体。一般来说，传媒是非常欢迎有看点的新闻或有创意的策划方案的。笔者所在的报社每年都会根据来自方方面面的线索进行一些呼吁性的救助策划。其中2007年的“救助白血病患者蒙古族姑娘黄海霞行动”，就是通过本报网站的帖子组织策划的。实践证明效果良好，大有可为。如果哪位在这方面拿出可行的策划来，那不是求之不得的吗?笔者甚至想，今后不仅会有越来越多的人进行策划传媒，而且很有可能还会有专门为个人策划传媒的机构。因此，个人策划传媒是不容忽视的，而且也是很有潜力的。策划传媒应澄清和注意的几个问题

策划传媒是一个较新的概念，所以对其内涵和外延有必要弄清，并对相关易混的概念予以澄清。同时，也由于是新生事物，缺少更多的经验总结和特殊性的把握。因此，也有必要就容易出现的最一般性的问题加以提醒。

应澄清的问题如下：

一是策划传媒不等同于公关。按照公共关系的定义，应该是组织机构与公众环境之间的传播和沟通关系，它是相对于多方面的关系。而策划传媒只是针对传媒进行工作；尽管策划传媒也有公关的内容，有交叉的部分，但毕竟不是一个概念：从两个概念范围来看，公共关系大于策划传媒；从目的确定性和指向性来说，策划传媒又强于公关中的与传媒的公共关系。了解这一点可以避免把对传媒的公关看作是策划传媒，从而更加重视策划传媒，以收到更好的策划效果。

二是策划传媒也不同于活动营销。活动营销是企业通过活动销售自己的产品，虽然大多数时候也需要传媒介入促销，但毕竟只是单一的目的一销售；而策划传媒既可能是为了销售，也可能是为了打造企业形象，还可能是为了转制重组或解除企业危机等等。所以说，企业虽然很多时候都要通过传媒搞营销活动，但这种营销活动却小于企业策划传媒的概念。知道了这一点，可以使我们对策划传媒有一个更全面的理解，增强策划传媒的主动性，在策划传媒的大舞台上尽显风流。

三是策划传媒还有别于宣传。宣传是用各种手段说明、解释一些事物、主张、思想等，使大家相信并为之行动，尽管宣传很大程度上需借助传媒传播，但其目的性也是单一的；而策划传媒则不仅仅是为了宣传，还有其它多种目的。另外，宣传带有一定的强制性；而策划传媒则更多的体现的是自主性和互动性。为此，我们的策划者，尤其是政府的策划者，一定要遵循策划传媒的规律，就像要遵循新闻规律一样，不能把策划传媒等同于多发几篇讲话稿，多发几篇评论那样简单。而是要从实际和传播规律出发，认真研究传媒特性，这样才能拿出有针对性的策划方案，收到良好的效果。同时，政府要善于调动传媒的积极性，对传媒予以多方面的支持，因为虽说是政府策划，但毕竟大量的工作特别是操作要由传媒去完成。只有政府和传媒共同努力，才能达到预期目的。

四是策划传媒不是“炒作”。炒作是机构或个人借助传媒通过捏造、夸大、渲染、推测等不正当手段，对人或事件进行无意义的批评或赞扬，以吸引人们的“眼球”和社会的“关注”；它是利用人们的窥私欲来制造“噱头”以满足炒作者的私欲和私利；它置新闻事实而不顾，或在很大程度上不能把握新闻事实的“度”，而为了制造“轰动”效应。策划传媒则是在遵守法律、政策和道义的基础上，通过正当的途径和办法去组织实施的活动，其社会目的是符合主流价值观的；其赢利手段也是符合“君子之道”的。因此，虽然二者在表面上有相似之处。比如都要有想象力，都要有影响力等，但在手段、目的和本质上是泾渭分明的。明确这一点有助于我们在策划传媒时，自觉地把握宣传、报道的分寸，避免不自

觉中引起“炒作”之嫌。

还有应注意的问题如下：

一是策划传媒要把握先进文化的大方向，坚决抵制虚假、落后和低俗。这既是我们文化产业必须遵循的准则，也是传媒首先应掌握的政治标准。在这方面无论是传媒、政府，还是企业和个人策划的时候都要牢记这一点。不能任何虚假信息；不能承诺而不践诺；不能搞不正当竞争；不能为了吸引公众眼球而搞低俗的演出等活动。否则不仅污染社会，也必然会给策划者尤其是传媒带来不利影响，甚至是不可挽回的影响，因为传媒具有把关的职责。

二是策划传媒要有专人去做，而且要成为一把手工程。这是由于策划传媒的重要性和特殊性所决定的。21世纪是科技飞速发展的时代，也是传媒广泛覆盖的时代。任何单位和个人如果不重视传媒的作用和影响，那无疑是短视的表现；而重视传媒并且善于利用、整合传媒资源，则必定会给单位和个人带来良好的效果。因此，无论是传媒还是政府、企业都应该建立策划传媒机构，起码要有整体素质高、创意能力强、合作意识好的专人去从事这项重要的工作，可以先挂靠在政府新闻办、企业的公关办等部门，但必须责、权、利到位。领导也必须高度重视，必要时可赋予其“上方宝剑”，甚至关键时要像蒙牛老总那样亲自参与策划传媒。因为传媒传播快、覆盖广、影响大的特性必须要引起一把手的绝对看重。

第7篇：社交媒体策划范文

大家上午好！

为了提高交通系统新闻宣传干部的素质，进一步建立和完善新闻发言人制度，由国务院新闻办和交通部联合举办的全国交通系统新闻发言人培训班今天正式开班了。相信通过大家的共同努力，这次培训一定会取得预期效果，并将对交通行业新闻宣传工作产生积极的影响。下面，我结合当前交通工作和这期培训班讲几点意见。

一、深刻认识交通发展规律，用科学发展观构建和谐交通新局面

党的十六届三中全会以来，党中央提出了树立和落实科学发展观、构建社会主义和谐社会这一重要战略任务，这对谋划交通发展提出了根本性要求，也为交通部门加强行政能力建设注入了新的执政理念。

改革开放以来，特别是进入21世纪，经济社会的快速变革发展和多元化利益主体的多层次需求，造就了交通大发展、大突破、大繁荣的极好历史机遇，交通事业步入了高速发展期。由于体制转轨、社会转型、政府职能转变这种特殊历史时期的执政环境，交通部门不仅面临着大规模基础设施建设的压力，同时要解决机制、体制、法制、管理以及队伍建设中诸多前进中的矛盾和问题，这构成了对交通部门管理水平和行政能力的一种严峻挑战，考验着交通人对国家政治经济形势和交通发展大局的宏观性、战略性的把握能力，同时也印证了构建和谐交通的现实迫切性。

在机遇和挑战面前，交通人在党中央、国务院的领导下，不负众望，锐意改革，埋头苦干，在发展中解决深层次矛盾，通过解决问题进一步推动了发展，使党中央、国务院提出的重大执政方略、发展思路和改革理念在交通行业都得到了实实在在的践履，交通部门在自觉、果断、透明、务实地贯彻着中央的一系列重大决策，交通发展取得了举世瞩目的成就。交通工作既体现了转型社会“矛盾凸显期”难点多、热点多的特点，又展示了“黄金发展期”的高速度、高质量、大规模和全方位的社会经济效益。交通大发展的实践使我们不断深化对市场经济形势和交通发展规律的认识。我感到特别值得总结的有三个方面：

一是不断创新的发展思路。近两年，部党组明确提出了把党的十六届三中全会、四中全会精神切实贯彻落实到交通发展中的战略构想、基本思路、创新理念和重大举措。20*年强调了做负责任的交通政府部门，推动建设负责任的交通行业；在交通发展中贯彻“五个统筹”的要求，解决好农村公路通达、畅通问题和区域交通一体化发展问题；坚持以人为本，维护好人民群众的根本利益，不搞政绩工程、劣质工程和腐败工程；正确处理交通发展与人口、资源、环境的关系，认真解决好发展速度与建设质量、规模、环保、效益等诸多矛盾，实现质量型、效益型、功能型和可持续的跨越式发展等等，这些理念已经在交通行业深入人心。20*年初，我部确立了作为服务型政府部门的工作目标，即：建设并维护好一个安全畅通、高效便捷的公路水路交通基础设施网络；建立并完善一个反应灵敏、保障有力的运输系统；建设一支为民、务实、清廉的干部职工队伍；创造一个上下协调、内外畅通的发展环境；做一个人民满意、让党中央、国务院放心的政府部门，有为有位，进一步提升交通行业的社会地位和社会影响。张部长将今年的交通工作归纳为16项任务，并将总的工作要求概括为六句话，即：创新发展理念，增强发展能力，保障宏观调控，加快重点改革，强化行业管理，促进行业文明。张部长代表部党组提出的这些带根本性的指导思想、发展战略和新思路、新理念，体现了交通发展的客观规律，蕴涵着丰富的理论内容和实践内容，我们要反复地学习、认识和理解，在各项工作中创造性地、扎扎实实地贯彻落实。

二是科学运筹的战略规划。经济发展是社会文明进步的基础，也是构建和谐交通的保障。便捷、高效的现代化交通运输体系是支撑经济运行、促进经济成长、提高发展质量、推进社会进步的必不可少的基础，是实现现代化的重要前提条件。为此，我部着眼于交通长远发展的战略高度，下大力气在谋战略，谋全局，谋发展上做文章。全方位、多层面地主动统筹和谋划关系国民经济和社会发展全局的交通发展规划体系，努力提高交通发展规划的科学性、前瞻性和指导性。近一个时期是各类交通发展规划出台最多的时期。如《国家高速公路网规划》、《全国农村公路建设规划》。在中央实施统筹区域协调发展的决策部署后，我部加快了区域交通规划和建设的步伐。《西部地区公路交通发展规划》、《西部地区内河航运发展规划纲要》、《长江三角洲、珠江三角洲、渤海湾三区域沿海港口建设规划（20*-2010年）》、《长江三角洲现代化公路水路交通规划纲要》、《振兴东北老工业基地公路水路交通规划纲要》的陆续出台，打破了地区界限、体制界限和行业界限，以实现交通运输现代化为目标，以区域公路水路交通一体化为主线，调整交通结构，变被动整合为主动整合，加速推动现代化综合运输体系的形成和完善，为进一步改进交通管理和运输服务创造了有利的条件。还第一次制订了《公路水路交通科技发展战略》，争取用10到20年的时间使我国发展成为交通技术强国。近期我部还在陆续编制和准备出台《泛珠三角公路水路交通规划》、《全国沿海港口布局规划》、《公路水路交通中长期科技发展规划》以及《公路水路交通“*”规划》等等，全方位的交通发展规划体系的编制完善，为保证交通事业能够长期地健康、快速、持续发展奠定了坚实基础。

根据经合组织对交通可持续发展界定的内容，结合我国是发展中国家的实际，我国交通可持续发展的总体目标是：建立起符合经济社会可持续发展总体要求的安全、高效、经济、协调、绿色的交通运输体系，满足国民经济和社会发展总体需要，特别是满足经济社会向循环经济、绿色经济、生态经济和知识经济发展的基本需要，实现资源、环境、交通的和谐统一，提升交通发展的质量和社会效益。

三是逐步完善的依法行政。在统揽交通发展中，我部不断推进诚信政府和法制政府建设，坚持依法管理，依法监督，建设公正、透明、开放、统一、规范的交通运输市场和建设市场，这是交通部门依法行政的根本要求。多年来，以《公路法》、《港口法》、《海上交通安全法》等为龙头，交通法制建设不断完善，行政审批制度进行了清理和改革，为规范运输、建设市场秩序提供了法律保障。去年国务院颁布实施了《道路运输条例》、《收费公路管理条例》，各级交通部门以贯彻实施这两个条例为契机，强化了依法治交的意识，增强了市场监管的能力。为应对加入世贸组织及扩大对外开放的挑战，我部构筑了一个15年的公路水路交通法规体系框架。按照这一框架，未来公路水路交通依法行政的焦点将集中在规范公路水路运输市场、保护交通基础设施、规范水上安全管理、防治海域污染等方面。今后我们还将继续协调国务院法制办和人大法工委，制定和颁布相关的法律、法规和配套管理办法及规章，进一步完善交通市场准入、退出和监管机制，强化交通行业管理。

上面所讲的交通行业不断创新的发展思路、科学运筹的战略规划和逐步完善的依法行政这三个方面的问题，我们不能仅仅作为一般的工作部署、工作要求来看待。我认为，这是交通发展的大战略、大格局和大框架，体现着我部转变政府职能，立足于有限政府和服务型政府，对国家发展大局、交通发展的宏观形势、规律特点、布局结构、战略重点、管理属性和目标任务的总体认识和长远部署。所有这些都是需要我们不断学习、不断认识、努力研究和开拓实践的。

正是因为有了这些对宏观规律性认识的不断深化，有了创新思路和符合国情实际的决策部署，我国的交通发展成就辉煌，举世瞩目。

当前，随着社会进步和人们生活的日益改善，不断增长的交通运输需求与交通运输能力不足的矛盾仍将是今后一段时期交通发展的主要矛盾，我们仍将会面临着许多新课题和深层次的矛盾。因此，各级交通部门和领导干部要认真研究如何认识和把握交通发展规律，如何进一步提高交通对经济社会发展的保障能力，如何坚持“五个统筹”谋划交通发展，如何有效缓解资源、环境和资金对交通发展的压力等等问题，总之，我们要不断提升各级交通部门的行政能力和管理水平，从而提高做好交通工作的科学性、自觉性和主动性，不辱交通人的历史使命。

二、不断提高正确把握舆论导向的能力，为交通发展营造良好的社会氛围

中国社会的进步和经济的发展推动了中国媒体的迅速发展。人们曾比喻说，现在是信息爆炸时代。报纸、杂志、广播、电视、互联网等各种形态的中国传媒，在发展中给中国乃至世界带来的变化与挑战是不可估量的。“新的世纪是文化世纪”。媒体越来越重要了，文化越来越重要了。文化可以促进政治、经济、社会各个领域的发展，但如果处理不好，也可能成为影响发展的障碍因素。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈曾说过：“经济、军事和科技力量是一个国家的‘硬力量’，而文化、意识形态、价值观念和价值体系则是其‘软力量’。在某种意义上，“软力量”正是“硬力量”的折光和反射。”中国社会正处于深刻转型时期，各种利益关系正进行着调整，难免出现一些磕磕碰碰。要建设和谐社会，通过传播领域按照传播规律提升政府执政为民的社会影响力，就有可能最大限度地化解一些不必要的矛盾和误会。

交通运输是国民经济的基础产业，也是社会性、服务性非常强的公益事业，与老百姓的生活息息相关。尽管交通发展成就瞩目，但同时由于转型时期体制、机制、法制尚在健全完善中，一些深层次矛盾的解决也错综复杂。交通行业的社会属性、高速发展的形势以及伴随而来的问题，必然使其成为社会群众和媒体舆论关注的热点行业。重视舆论和媒体的作用，加强与媒体的沟通与合作，正确把握舆论导向，是交通行业行政能力建设的一大课题。

在当今世界舞台上，中国的崛起是21世纪最重要的事件，中国在许多方面都成为世界瞩目的焦点，世界媒体都想讲“中国故事”，因为中国就像一个“宝库”。但是西方媒体在处理中国新闻时是有倾向性的，大体有四种角度。一是中国崛起论；二是中国；三是中国崩溃论；四是中国妖魔论。不论报道倾向如何，但有一点是世界媒体必须正视的——那就是因为中国的发展和崛起，才使中国成为并将继续成为媒体必须关注的一个持续的新闻点。我想交通与媒体的关系道理也是同样的。交通事业的大发展、大突破、大飞跃，对社会经济生活带来的巨大变化，也必然使社会把目光凝聚在交通这个行业上，也必然使交通行业成为媒体关注的一个持续的新闻点。任何一件事情都会有不同的关注焦点和不同的导向结论。媒体的关注点以及舆论导向的正确与否，直接影响到交通行业的社会形象甚至影响党与政府的威信，影响到交通发展战略和政策措施的正确制定与实施，影响到构建和谐交通、和谐社会的大局，因此，对舆论导向我们决不能掉以轻心。去年，我部联合七部委开展治理超限超载运输工作初期，社会媒体议论纷纷。有的媒体以《“治超”误伤菜农》为题，叙说了只有超载才有钱赚，“治超”造成了运力锐减，封堵了农产品销售出路。江西永丰农民丰收的辣椒运不出去，只有大量烧掉或腐烂在地里，全县直接经济损失24万元，总的经济损失超过200万元。既然“治超”伤害了农民利益，问题性质当然很严重。第二天的国务院总理办公会，把原定的议题暂缓，首先讨论了“治超”问题。张部长马上飞赴江西实地考察调研。其实事情并非如此，不是“治超”造成辣椒运不出去，而是江西农民历来有烧辣椒杆肥田的习惯。记者没有做深入调查，结果是误导了舆论，险些造成重大政策的调整。我部在宣传赵家富先进事迹的时候，媒体记者问的第一个问题就是：这个典型能够经得起时间的检验吗？因为赵家富拥有交通局长这个职务太敏感了。以往媒体对“交通厅长落马现象”的炒作，使人们顾虑只要是交通厅局长，是否就有腐败问题。为了对社会负责，新闻局领导亲自带领记者赴云南调查，他们拿到了赵家富最原始的“廉政档案”，听到的是当地老百姓对赵家富鞠躬尽瘁、清正廉洁、修桥铺路、一心为公的一片赞扬声。

事实说明，我们必须高度重视新闻媒体，了解和掌握新闻传播规律，善于运用舆论导向来影响大众思维，以此作为协调和管理好交通发展的一种手段。我看到培训班给大家提供的《交通宣传参考资料》很好，整理了一些社会和媒体高度关注的行业难点、热点和敏感问题，比如：交通基础设施建设质量问题；道路运输安全和水上交通安全监管问题；收费公路的发展与规范问题；鲜活农产品公路运输“绿色通道”建设问题；治理公路“三乱”问题；公路超限超载运输治理问题；交通基础设施建设领域廉政建设与反腐败问题；中央投资的公路建设项目做到不拖欠工程款、不拖欠农民征地拆迁款和民工工资问题等，共14个方面的问题，阐述了对这些问题的基本认识和基本观点，供大家在新闻宣传时参考。对交通热点问题一定要积极引导，避免以讹传讹，混淆视听。

在宣传工作中，我们要注意做深度报道，不仅仅是一般意义地宣传投资了多少亿、修了多少桥多少路，而是要在报道中充分地体现我部关于交通发展的理念、战略、经验和对规律性的把握；交通部门转变职能，依法行政，服务社会、为人民群众办实事的成效；交通体制创新、管理创新、科技创新的成果；在构建和谐交通，服务于循环经济、绿色经济、生态经济、知识经济，提升交通发展质量和社会效益方面的探索；交通行业文化、行业文明建设的实践。我想各级交通宣传部门要认真研究和总结这些问题。

关于舆论监督工作。我们党历来十分重视舆论监督工作，特别是党的十六大以来，随着社会主义民主政治建设的不断推进，舆论监督的力度也在逐渐加大。这对警醒世人，改进政府工作作风，树立党在人民群众中的良好形象，起到了其他监督形式难以替代的积极作用。温总理在十届全国人大三次会议上指出，“要进一步扩大公民、社会和新闻舆论对政府及其部门的监督”。新闻舆论监督，实质上是人民的监督，是党和人民通过新闻工具对全社会进行的监督，通过揭露问题、鞭挞丑恶、建言献策，来推动社会的进步。“我们的权力是人民赋予的，一切干部都是人民的公仆，必须受到人民和法律的监督。”因此，交通部门必须高度重视舆论监督工作，积极欢迎和正确对待舆论监督，凡是实事求是、符合实际的批评意见，我们都应该坚决接受，闻过则喜，认真解决一切不符合人民群众根本利益的问题，深化改革，建立健全依法行使权力的制约机制，使服务型政府职能落到实处。

近年来，交通新闻宣传工作在不断改进，取得了明显成效，有值得总结的经验。老百姓从媒体上了解了交通行业正在发生的重要事件、重大决策和发展成就，我们为社会提供了政策信息服务。但我们也看到，交通新闻宣传也存在与新形势新任务不相适应的方面：我们在积极主动地、高水平地策划和组织深度报道方面还有差距；在处理复杂的交通新闻事件、应对交通突发事件和负面报道方面还缺乏经验。去年，我们曾经向领导专门就交通基础设施建设领域防治腐败工作和治理超限超载工作做了汇报，请在舆论导向上给予支持。领导在定期举行的媒体通气会上专门就交通宣传工作提出了明确要求，有效地遏制了片面不实的报道。同时，我们与共同组织的对许振超、赵家富的大规模宣传报道活动，有力地弘扬了行业正气，振奋了行业精神，使社会群众更全面地了解了交通。

为了加强交通新闻宣传工作，去年，我部制定了《关于加强和改进交通新闻宣传工作的意见》，各单位要认真落实好这一文件精神。一要创新工作思路。充分认识新形势下加强新闻宣传工作的重要性和紧迫性，把交通新闻宣传作为重要的行业管理职能，纳入重要议事日程，责无旁贷地抓好；二要创新体制机制。积极探索行之有效的加强新闻宣传的领导工作体系、信息共享体系、舆情收集反馈体系和与媒体的协调合作体系；三要创新工作内容。要紧紧抓住关系全局、影响全局、推动全局的交通发展的重大关键问题和涉及群众切身利益、社会广泛关注的难点热点问题，精心策划，主动出击，扩大影响，服务全局；四要创新宣传方式。对重大交通突发事件的报道，要建立快速反应和应急协调机制，坚持政治性、政策性、真实性和时效性的原则，积极正面引导，增强舆论导向的主动性和鲜明性，提高说服力和感染力；五要创新与媒体的互动机制。加强沟通合作，建设信息渠道，整合新闻资源，培养媒体平台，参与舆论监督,以公信力赢得媒体的承认和老百姓的认同；六要创新宣传队伍建设。完善宣传网络，培养宣传人才，增加现代化宣传手段，全面提高宣传队伍的学习力、执行力和创新力。

三、建立和完善新闻发言人制度，做负责任的交通政府部门和负责任的交通行业

党的十六大以后，新一届政府继续坚持以民为本，依法行政，大力推行政务公开工作，不断完善新闻制度，提高政府工作透明度，以保障人民群众的民利，维护人民群众的根本利益。《中共中央办公厅、国务院办公厅关于进一步推行政务公开的意见》、《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》和国务院颁布的《全面推进依法行政实施纲要》都对进一步推进政务公开、完善新闻制度和重大突发事件新闻报道快速反应机制进行了部署，强调要把人民群众普遍关心、涉及人民群众切身利益的问题作为政务公开的重点内容，围绕行政主体基本情况和行政决策、执行、监督的程序、方法、结果等事项，不断拓展政务公开的内容，通过政府新闻会定期政务信息，充分利用媒体，发挥其在政务公开中的作用。目前，交通系统各级主管部门和交通企事业单位的新闻发言人制度正在建立和完善过程中。

新闻发言人制度是现代公共关系理论影响权力机关的结果，是政府公关框架的一个必要的组成部分，是政府调节社会公共关系的重要手段之一。新闻发言人承担着向媒体和公众提供信息，与媒体和公众实现沟通，用政府政策议程引导传媒议程和公众议程的职能。新闻发言人制度更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，成为公众了解政府、理解政府、信赖政府的一条有效途径。

据了解，世界上很多国家都有自己的信息公开法，并建立了新闻发言人制度。联合国1946年便规定，信息自由是“一项基本人权”。美国于1966年和1976年，先后制定了两部涉及知情权的重要法律《信息自由法》和《阳光下的政府法》，明确规定政府信息要公开，公众有了解和取得政府文件的权利。目前，美国各级政府大约有4万名新闻发言人，国防部五角大楼每周召开三次新闻会，稍有规模的企业都会设立专职的新闻发言人。在计划经济体制下，对建立新闻发言人制度与提高执政能力、维护政府公信力、保证公民的民力的关系认识不足，有的交通主管部门至今还没有明确的新闻发言人，即使设立了新闻发言人也发言甚少或根本不发言，在新闻发言人的制度建设和掌握运作规律方面还有待进一步完善。

一个和谐的社会应该是透明的社会，而透明政府应该是主动说话的政府，应该是有强烈新闻意识的政府，在关键时刻决不能失语。别人说不如自己说、外行说不如内行说、被动说不如主动说、负面说不如正面说。交通部门要做负责任的政府部门，就要求我们的新闻发言人要顺应新闻规律，运用传播技巧，通过策划大量的信息并主动向媒体提供，将交通政策和重大事件通过媒体转变为人民群众乐于关注的焦点，使交通部门决策的权威性与新闻报道的影响力相结合，消除不必要的负面影响，最终实现交通与媒体、与社会的合力效应，巧妙地影响和引导社会舆论，提升公众对交通新闻事件和相关社会问题的思考和判断能力，化解各种影响交通发展的社会矛盾，吸引多种社会力量凝聚成交通发展的向心力。新闻发言人制度实质上是重要的执政能力和执政手段，其意义在于：保证民众的知情权、参与权和监督权，提高党和政府的执政形象、执政公信力和执政的合法性，这也是建设社会主义民主政治的重要环节。从这个意义上来说，我们不断完善和强化交通系统的新闻发言人制度，也是在不断提高交通政府部门的行政能力，不断完善交通行业的行政体制和管理机制。

近年来，我部高度重视新闻工作，设立了新闻发言人，制定了新闻制度，目前，我部的新闻工作大致有三种形式：一是重大事项或重要活动与国务院新闻办联合组织，在国务院新闻办新闻厅召开新闻会，由我部领导或国务院相关部门领导介绍有关情况；二是较大事项由我部自行组织新闻会，由我部领导或新闻发言人介绍有关情况；三是日常交通工作，由宣传部门阶段性或单项地以书面形式向媒体通报情况。去年以来，我部共召开了10余次新闻会，相继向媒体介绍了第三次丝绸之路国际大会、治理超限超载运输、纪念郑和下西洋和中国首届“航海日”纪念活动、东海救助演习等重大活动的情况，特别是今年1月13日与国务院新闻办联合举行的《国家高速公路网规划》新闻会，张部长向100多家国内外媒体介绍了国家高速公路“7918”网的规划和相关情况，收到了良好的社会反响。希望各级交通部门今后要继续坚持人本理念，深入研究社会公众对交通信息的多种诉求，科学界定和有效地满足公众知情权、参与权和监督权的要求，切实做好信息公开和新闻工作。

一要建立健全新闻机制。要成立新闻宣传协调领导机构，明确新闻发言人和新闻发言工作职责，加强新闻管理，定期研究新闻重点，规范新闻运作，精心策划，科学组织实施。重大交通活动及重要交通法规、政策出台要提前准备预案。突发事件要集中力量，及时有效应对。经济统计数据和重大事件报道口径的审定要明确责任部门，严格把关，不得擅自越权。

二要坚持以人为本和公信力的新闻观。以人为本，就要把人的生存与发展作为交通部门新闻工作的最高价值目标。公信力是执政理念，也是新闻理念，新闻的真实、开放与透明，是政治民主进步的表现，是一个国家、一个社会和一个行业力量和信心的表现。新闻的内容，必须真实准确，符合党和国家的路线方针政策及法律法规，符合人民群众的根本利益和社会道德规范，凡与此相违背或涉及党和国家机密的以及虚假不实或可能影响社会稳定的新闻信息均不得。

三要注重提高新闻发言人综合素质。新闻工作是一项政策性、专业性很强的工作。新闻发言人表达的不是个人的思想观点，而是代表着政府的立场政策，在一定程度上代表着政府的权威和形象，因此，一定要具备较高的政治业务素质和较强的沟通表达技巧。纵观中外成功的发言人，归纳起来都可以做到“五个性”，即掌握信息的全面性、内容的准确性、解疑释惑的可信性、阐述观点的原则性和回答提问的技巧性。或者换个角度说，要做到胸有大局，熟悉政策；准确定位，明确角色；坦诚务实，言之有物；掌握局面，注意沟通；平和心态，不卑不亢。这就要求新闻发言人要热爱新闻宣传事业，准确把握国家的宏观经济形势，熟悉交通行业法律法规和业务知识，了解媒介运作规律，有较强的政治嗅觉和新闻敏感性，掌握舆情，思路开阔，交往广泛，知识丰富，具有个性魅力和新闻感召力。新闻发言人一定要勤于思索，善于学习。在当今信息极度开放的时代，知识更新的速度越来越快，知识已成为一种消耗品，就像新鲜蔬菜和水果，常买才能常鲜。所以学习力是新闻发言人最重要的基本功。

为了帮助交通系统的新闻发言人提高素质，推动新闻工作的规范化和制度化建设。在国务院新闻办的大力协助下，这次培训班为大家邀请了对新闻发言人制度和媒体传播工作有研究、有造诣的国务院新闻办和外交部领导，清华大学、复旦大学的专家教授和著名媒体节目主持人讲课，这是一次非常难得的学习机会，希望大家能够珍惜，在这次培训中认真研究，深入思考，加强交流，学有所获，力争每一个学员都能够成为出色的新闻发言人。

第8篇：社交媒体策划范文

关键词：策划；报纸；作用

老年报作为伴随中国老龄化到来而产生的专业报，在报刊、广播、电视和网络等强手如林的新闻媒体中，只能算是“小报”。然而，“小报”要想在强大的竞争对手面前站稳脚跟，就要立足本报实际，敢于树立“小报纸也能做大文章”的战略思想，以策划为突破口，把老年人关心的热点难点等文章做大做精，以此达到：独家报道多，政策诠释多，焦点专题多，监督服务多。从而做出品牌，赢得读者，争得市场份额。

成功的报道来源于成功的策划

策划，在《现代汉语词典》中的解释是：“筹划；谋划。”策划，实际上就是在某一项工作或行动实施以前预先拟定的具体内容和步骤。何为新闻策划?顾名思义是新闻的一种报道筹划活动，它是媒体根据媒介市场营销的需要，所进行的提升媒体形蒙、提高媒体市场占有率的一种前瞻性组织行为。范敬宜同志在《总编辑手记》中有这样精辟的描述：“筹划报道是一项最主要的业务。所谓筹划，即是将中央的精神、编委会的意图化为一个个具体的实际步骤，并在版面上得到充分的体现。这是一个大学问。”他强调：“像这样战役性报道，特别重要的是做好总体设计，就像打仗一样，首先要设计好这一仗要达到什么样的效果，要分几个阶段进行，兵力如何配备，兵种如何配备等等，部署清楚，节奏分明。如果没有很好的总设计，即使有一些质量好的稿件，也形不成良好的总体效果。”因此，在媒体竞争愈演愈烈的今天，新闻策划发挥着越来越重要的作用。

作为专业报的老年报，为何要重视新闻策划?因为它在老年报做“大文章”中起到纲举目张的作用。这里说的“大文章”，就是老年读者所关注的热点、难点问题等大的题材。要做好“大文章”，就需要策划。新闻策划往往赋予报纸宣传新的意义，也是扩大报纸影响力的手段。老年报因受人力及出报周期等客观因素的制约，报纸在信息传播上，很难做到今天发生什么就报道什么，大多是用预见性来指导或影响着报道。要有预见就要有策划，就要制定方案。凡是有影响的重大宣传或深度报道等，几乎部是在精心策划下实施的。因此，策划能力对报纸质量和品牌的影响越来越大。加强新闻报道的策划是打造报纸品牌的重要举措。如果能够形成以策划为特色的宣传形式，就不愁报纸质量上不去，就不愁没有受众。新闻策划也是报社实力的综合体现，特别是领导能力的具体体现。是的，策划需要组织，组织策划的关键在领导，办报的领导不仅要重策划，还要会策划。近年来，《云南老年报》社领导即注重阶段性重大题材的新闻策划，也十分重视专题性报道策划，并作了积极的探索。特别是紧扣老年人本身的热点难点问题及老年人关注的社会热点难点问题，策划了一组又一组专题报道。如《“老年人与交通安全”系列报道》、《“老年人与保姆”系列报道》、《“走近贫困老人”系列报道》、《昆明高龄老人何时免费乘坐市内公交车系列报道》、《老年人与旅游系列报道》、《老年人征婚谨防上当》、《“白眼狼”恶啃“老骨头”》、《假大夫镶“真假牙”》等。这些“重量级”的报道策划推出，不但没有因“小报”版面被挤占而受影响，相反报道的内涵得到提升，报纸有了亮点，引来众多读者参与热点讨论。不少热点难点专题报道还在全国报协老年报分会及省记协、省报协评奖中获大奖。

如何围绕“三贴近”精心策划新闻报道

没有策划的宣传就没有亮点，就没有厚重感，就突出不了主题。那么，如何寻找亮点，抓准选题呢?中国人民大学新闻学院蔡雯老师认为；“新闻报道策划的主要选题：一、可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻；二、非可预见、有重大社会影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道：三、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。这三类新闻选题有一个共同的特点，就是选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客观进行充分地发掘、展示和分析，以多条稿件在空间或时间上的组合使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。”

那么，怎样组织策划呢?结合老年报自身的办报特点和读者群的特点，笔者以为老年报的热点难点等“大文章”的策划，要在“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近上下功夫，紧紧围绕这么几个选题：

一是围绕中心工作。随着老年人口的不断增加，老龄问题日益突出，从中央到地方各级政府，对老干、老龄工作越来越重视。宣传党和政府在各个时期的老干、老龄工作仍是老年报的中心任务。这个任务不能忘记。但如何宣传，怎样选题?《云南老年报》在这方面作了一些尝试和探索。例如，2003年12月中共云南省委组织部、省委老干部局联合召开了“全省老干部政治待遇工作经验交流暨研讨会”，这在云南是首次。为此，《云南老年报》对这次会议除作常规的消息报道外，报社领导亲自组织策划了一组共4篇的《全省老干部政治待遇工作经验交流暨研讨会走笔》的系列报道。2004年下半年，党中央和国务院发出了《关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》后，报社领导又及时策划出相关报道方案，组织记者下乡采写了一组《玉溪市关心下一代工作系列报道》。像这样看得见摸得着的报道，对引导全省基层开展老干、老龄工作，充分发挥老同志在“三个文明”建设中的作用可起到抛砖引玉的作用。

二是深度报道。对老龄老干工作实践中遇到的问题、难题，做多侧面、多层次、全方位的透视和扫描，不仅反映现在，而且要追溯过去，预测未来。党的十六大提出全面建设小康社会的宏伟目标，可作为边疆民族地区的云南，扶贫助老任重道远。带着“我省究竟还有多少老年人处于贫困状态?他们的生活境况究竟如何?怎样才能帮助这些老年人改变困难处境?”等选题，一位副总编亲自带领记者深入边远地区的贫困老年人家中采访，写出了《“走近贫困老人”系列报道》共4篇，唤起更多的人，尤其是各级领导重视贫困老年人的问题，通过切切实实的工作，改善他们的生活条件，提高他们的生活水平。

三是典型报道。俗话说，榜样的力量是无穷的。抓住具有时代意义的先进典型，营造强有力的舆论氛围有利于促进老龄、老干工作。例如，加强离退休干部党支部建设，是我们党的组织工作建设中的一项重要内容。可是，离退休干部党支部又有其特殊性。如何搞好建设，使其更具凝聚力、战斗力。带着事先策划的选题，2004年底，一位副总编带领记者深入到老干部党支部建设搞得好的大理，采写了一组《大理州基层老干部党支部建设系列报道》。文章见报后，许多外地基层党组织到大理参观学习。

四是热门话题。对视线以内老年人共同关注的焦点、难点问题，有组织有计划地通过专题回答，解疑释惑，帮助解决。老年人是一个弱势群体，由于生理和心理等因素，屡屡成为犯罪分子行骗的对象，也是交通事故的重点受害者之一。于是，

《为什么老年人容易“上当受骗”系列报道》及《“老年人与交通安全”系列报道》、《“老年人与旅游”系列报道》在《云南老年报》见报后，便在老年人中争相传阅并成了谈论的热门话题。

五是舆论监督。开展积极的舆论监督，发挥舆论的督导功能，增强舆论宣传的权威性，是报纸的重要任务。什么是舆论?舆论既是公众意见，是社会群众对近期发生的，为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。新闻传媒对于舆论具有反映、影响、引导的功能。老年报是党和政府宣传老干、老龄工作的工具，也是老年人的“喉舌”，理所当然地要旗帜鲜明地替老年人说话。《云南老年报》策划的《昆明高龄老人何时能免费乘坐市内公交车》、《充分发挥老年科技工作者作用的系列报道》等“大文章”，说出了老年人想说的心里话。

新闻策划的几点启示

总结《云南老年报》对大题材策划的例子，可以看出，作为专业报类的老年报，要成功推出“重量级”的好新闻和高质量的“大文章”，笔者认为，应该掌握的规律和遵循的原则是：

找准读者群　策划人要了解公众喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划。老年报面对的是特定的老年读者群，新闻的策划，应从新闻的属性和新闻规律出发，既要满足老年读者的需求，又要体现新闻的时效性、知识性和趣味性。要从老年人的兴趣点、视角去捕捉新闻，从口味上顺应和满足老年人的阅读需求，这才是老年报生存发展之道。

抓热点焦点　是否敢于抓热点，触及焦点，是受众(老年人)读报的兴趣点。对老龄新闻报道的内涵，作为老年报报人时常把这句话挂在嘴边：“让老年人了解社会，让社会了解老年人”。所关注的热点焦点自然也是“老龄问题本身的热点和老年人关心的社会热点”。这些从老龄新闻实践中总结出来的原则，应该说是经验的结晶，至今仍可遵循。

把握前瞻性　老年报的新闻策划虽然是围绕“老龄问题本身的热点和老年人关心的社会热点”，可这其中有的社会热点同样有前瞻性问题。即围绕正在萌芽的社会热点，要求采编人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时反馈信息，策划人及时进行分析论证。策划水平的高低还体现在预见性和决策能力上。

掌握时宜性　时宜是指新闻策划的最佳时机，通常是指以新闻事件的发生为起点，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划达到最佳状态。时宜不仅表现在对事件的发生发展的预见性和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景、舆论导向等作详细的分析和研究，不能为了追求一时的轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾，更不能搞骇人听闻的新闻。

注重实效性　老年报既然是“小报”，“小报”的新闻策划更要注重实效，讲求实效性。也就是要将一些分散的、被忽略的事实充分调动起来，从而使“潜新闻”得到开发变为“显新闻”，最终提示事件的本质，增强报纸的可读性。这对于提高媒体的知名度、树立媒体的品牌，有着不可小视的作用。

第9篇：社交媒体策划范文

关键词：媒体策划；新闻整合；研究

一、新闻整合应该创造效益

新闻的整合，现如今一个大众都承认的观念是：从新闻行业的营运上来讲，新闻整合说的就是借助对不同类型的新闻资源的再次整合，寻求新闻价值的增加。这样的观念主要说的是借助重新组合的方式，得到新闻价值增加的效果，原因和结果的联系十分明白。有一所著名的大学的传媒学院的教授曾经说过，对于新闻整合的能力，普遍来讲说的是传播媒介对于不同方面整理和结果的能力。传播媒介可以对资源进行进一步的深挖，进行具有深度的整理和再次加工，面临新的社会形势还有问题，快速的对于新闻资源进行整合，从而灵活的使用已经在手里的资源，在里面发现一些新的价值。这样的观念更加注重对于资源的认识、加工、借助，而且还强调了对于不同种类不一样的资源的整体价值的发现。

这样的一些观念都着重说明了对于新闻资源的整合，但是在创造利益和增加价值的方面都不是非常的清晰。笔者认为，所谓的新闻整合就是对于多种来兴的资源进行有一定目标的发现，用指定的主题对于资源进行再次加工组合，凭借新闻稿件、组织规划等方式，用没有报酬的新闻或者是有报酬的广告的形式让其发生新的价值。

二、媒体策划是整合不是“炒作”

决定传播媒介影响嫩里的一个重要原因是传播媒介独自拥有的资源。传播媒介是在传播学理论上的把关人和议程设置理论的引导者，身份特别。

第一，它对新闻消息的选取、处理、剖析和整理简析，全部都会对读者人群的认知、判断和行动发生一定的影响。第二，传播媒介能够记住提供选择的消息、安排消息，让人们被社会上的一些实际问题所吸引，有着十分明显的社会引导的作用。而且，伴随着报刊产业的市场争夺愈发的激烈，有些报纸不理睬新闻的规律，为了所谓的以情动人一些不实的报道，不经过事实核定就发表各类文章，做一些不符合事实的新闻策划，最终的后果就是造成了一种不良的新闻炒作的风气。新闻策划和炒作也有着一些关系。这两个名字的源头是一样的，全部都是传播人员在新闻传播的过程中，全面的展现出它们的积极性，对于新闻传播活动的一项策划活动和设计活动――全部都是传播人员积极的进行符合现如今传播形式的一种体现。在传播活动的规划当中，我们完全可以采用整合的方式进行营运，这样就能够避开炒作的嫌疑。主要体现在选择主题方面，选择的事件要完全客观，以大众的整体利益和大众的兴趣为主要为基础，以是否有价值为衡量标准，进行选择主题的时候一定要准确。在传播媒介的营运当中，新闻报道策划不是最后的目标，而是一种方式，最终的目标是增加报道的责任和使命感觉，都是向接受的人提供准确的新闻稿件，让新闻稿件能够用最好的方式传播到受众那里。第三，对于新闻策划在创造新意上要有一个度的限制。对于活动的规划要有创造新意的思想，在规模比较大的活动当中，要进行传播的创新，而且更要进行具有报道价值的消息，让传播的消息具有一种非常强大的传播效果。但是创造新意是可以的，但是一定要创建在严格遵守符合新闻真实性的原则上，新闻对于新闻报道来讲，事实是第一性的，新闻是第二性的，只是符合事实的新闻报道，才能够有着最强大的传播功能。不符合真实条件的新闻就是我们所说的假新闻，所传播的虚假的消息或者能够在不是很长的时间中产生一定的效果，但是在长期的发展中一定不会具有效果。

三、媒体策划是对现代经营手段的正常运用

在现如今的社会当中，公关已经在一定程度上有着比较广泛的应用，没有大众的理解、认可、相信和支持，所有的社会团体都非常难在这个生活上存在下去，在某些状况下，公司和传播媒介的联合行动也是一种最有效果的公共关系活动。由于传播媒介是大众消息传播的主要途径和载体，哪家公司的消息如果被新闻媒介所传播，用新闻的方式体现出来，那么它就能够获取在大众宣传的机会。并且，从消息的层面来看，新闻消息的可以相信的程度要比广告的大。现如今，某些公司在和传播媒介交流的时候，单单想要奉承传播媒介，就想做有报酬的新闻，或者是采用一些方式对媒体避而不及，缺少和传播媒介交流的正常的态度。现在来看正规的做法是有消息就和传播媒介交流，而不是给记者或者是某个人封口费。从传媒方面来讲，传播媒介要对公司的状况有一个大体的了解，这样就能够在活动策划的时候不至于找错对象，或者是错过了最佳的时机。第二，传播媒介要利用新闻时间号召一定的活动。比如说在神舟六号上天的时候，《半岛晨报》马上就发出了号外，而且在活动规划的时候，应该在事情之前就给广告商留了广告版位，用这样的方式提升有些公司在社会上的知名程度。

参考文献：

[1]王婷婷，孙志伟.对媒介融合下新闻实务类课程整合的研究[J]. 新闻界. 2011（08）