景区对外宣传工作计划精选(九篇)

第1篇：景区对外宣传工作计划范文

一、切实加强干部职工队伍，提升整体素质和服务水平。

一年来，管委会十分重视干部职工队伍的建设，积极组织干部职工学习同志“三个代表”的重要思想和党的十六大和十六届三中全会精神，加强勤政廉政教育，加强文明服务理念教育，进一步提升整体素质和服务水平。

（一）、注重干部职工队伍的思想教育。在全体干部职工中开展了党的十六大主题教育活动，邀请县委党校老师作十六大主题精神教育讲座，并根据景区实际情况，深入开展“抓机遇，谋发展，创文明，优环境”的大讨论活动。通过认真学习党的十六大精神，全体干部职工深刻领会党的十六大精神的主题、灵魂和精髓；深刻领会“三个代表”重要思想的科学内涵和精神实质；深刻领会党领导人民建设中国特色社会主义的基本经验；深刻领会全面建设小康社会的奋斗目标和战略部署，并围绕“发展要有新思路，改革要有新突破，开放要有新局面，各项工作要有新举措”的要求，展开景区如何向可持续方向发展的大讨论。通过讨论进一步明确了今后景区发展、建设、管理的思路，为现职领导提出了“为”与“不为”的要求。同时，管委会还邀请了政法委的同志来景区作法律知识方面的讲座，增强全体干部职工法制意识，组织全体干部职工开展近学*的先进事迹，激发全体干部职工全心全意为景区服务的意识和诚信服务的理念。

（二）、加强员工文明服务理念教育。积极组织开展各类培训活动，加强学习与自我学习，不断提高员工的服务意识、服务水平和质量。一是由妇工会牵头，邀请县职成教中心的老师对景区内的妇女同志进行服务礼仪培训。二是由企业环境科牵头，邀请市旅游局培训中心的老师对景点、门楼、宾馆从业人员进行服务常识培训，提高了服务质量。三是狠抓导游业务素质和职业道德，稳定导游讲解员队伍，由旅游接待中心牵头，邀请县旅游局行业管理科的同志对景区导游讲解员进行培训，并收集大量资料丰富和完善景区导游词，提高了*的接待能力和服务质量。20*年度，接待中心共接待游客团队776个团次，导游出团次数983次。四是由团工委牵头，邀请教育系统的老师和县委报道组的同志对景点、门楼、宾馆的职工进行普通话培训，提高服务能力。五是由景区监察大队牵头，邀请县消防大队的同志对景区从业人员进行消防知识培训。

（三）、积极开展各类创建活动。在创建县级文明单位后，管委会随即投入了市级文明单位的创建活动中，加强组织领导，明确职责任务，扎扎实实地开展各项创建工作。景区妇工委积极参与县级巾帼文明示范景区的创建。通过巾帼文明示范岗位的争创、巾帼志愿者真情奉献活动、巾帼风采评选活动等载体，在景区妇女职工中形成“爱岗敬业、诚实守信、服务游客、奉献景区”和争创一流业绩的良好风尚。五月下旬被授予“巾帼文明示范景区”的荣誉，有效地提升了*风景区的形象。

二、加大市场宣传促销力度，扩大市场份额。

按照“融入长三角，接轨大*，打造*”的宣传思路和“立足本地，主攻*，拓展苏杭，走向世界”的市场定位，坚持“走出去，请进来”的原则，通过多形式，多渠道、多角度的宣传，加强宣传促销，抢占市场。

（一）、加大整体形象的宣传，树*品牌。俗话说“酒香也要勤吆喝”，管委会充分利用优越的旅游半径，以地毯型、拉网式为重点进行大力宣传。

一是以户外广告、新闻媒体为载体进行宣传促销。一年来，管委会投入广告费用贰佰多万元，主要在*、*、*旅游集散中心、沪杭高速公路、*等地户外广告、灯箱广告，长效应地宣传*。通过*旅游报的整版广告，浙江电视台的《非常快乐碰》,*教育电视台的《旅游纵横》，*电视台的生活时尚频道《生活在线·游》，*台的《当家》休闲栏目,*台的《新闻日记》《走马观景》和海盐台的《新闻调查》等电视栏目、杂志、报纸进行短平快地宣传促销，极力营造家喻户晓的旅游景区，提升*的旅游品牌。

二是加强网络建设。进一步构建*对外宣传和为游客提供交互式交流服务的网络平台，以游客为本，市场为导向，坚持“强推广、强服务、强创新”的原则运营网站。8月向社会选拔招聘了1名专职网络管理员，加强*网站的管理。经过几个月的网站运营，*网站的点击率从原来的33万次/月上升到85万次/月，世界（Alexa）排名从54万名上升至28万名，并与浙江之旅、千景旅游网、网上*等网站合作在互联网上推广*旅游资源。为进一步完善健全网站的各项服务功能，对其进行了修改调整，特别是新增了“最新动态”、“*风光”、“*活动集锦”三个栏目，网站运营取得较好的效果。

三是加强旅游推介、促销活动。针对各个旅游市场的不同特点，管委会推出不同的宣传方案和宣传资料。*市场提出“人间佳境、休闲天堂”的宣传口号；*市场提出“体验乍嘉苏，品味*”的宣传口号；*市场提出“都市后花园，休闲好去处”的宣传口号。使宣传促销的形式更加完善，使宣传促销逐步做到看菜吃饭、量体裁衣，与旅游市场相吻合。年初，*就在*、*等地进行宣传，隆重推出*的旅游资源，以参加旅交会，广场促销等形式发放宣传资料2万多份。三月份移师*市场，以推介会的形式对*长宁、徐汇、黄浦等九个区的各大旅行社宣传*独特的自然资源和人文景观。四月份，随市旅游局到苏、皖等地宣传促销，后又到*、*等地相继开展了宣传促销活动，并参加了“中国*旅游节”的展示活动。下半年通过走出去，请进来的办法，先后赴*、*、*宣传促销，介绍20*年中国·海盐*旅游节金秋风情游活动内容。通过一系列的宣传促销共发放宣传资料10万份，提高了*的知名度。

（二）注重资源整合，加大特色旅游产品的包装与推广力度，强化休闲、度假、会务三大功能。*以自身资源为基础，以特色旅游为内容进行资源整合，把单一、分散的山、海、湖特色集中培育成山海湖系列优势，把旅游资源由潜在的价值上升为现实的产品，产生品牌效应，从而提高整体效益。

一是以旅游节为重点，增强游客的参与性。20*年*旅游节金秋风情游活动以游客为主体，以中秋、国庆、重阳为主线，以“接轨大*，融入长三角”为切入点，以山、海、湖独特的自然资源和游客的融合互动为中心，着力打造休闲品牌，精心策划了江浙沪青年男女大派对，*网络才富大攻擂，老年重阳登高，游世外桃源、品黄沙坞柑桔等九项大型活动。为期两个月的*旅游节在各方的支持下，取得了可喜的成绩：共接待游客27.46万人次，与去年同期相比增长了39.12%。

同时，管委会还根据不同的旅游季节和节假日，包装推出不同的旅游线路及产品。“三八”巾帼游，“六一”亲子游，“七一”红色游，生态游，会务游、登高健康游，赶海游，采桔、赏桔游、自驾车游、野外拓展训练等。通过一系列的活动，使*更适应不同游客层次的需求，更具*独特的旅游市场魅力。

二是以旅游节为载体，打造了江浙沪青年男女交友基地、休闲垂钓基地、外景婚纱摄影基地等三大休闲基地。“相约*·江浙沪青年男女大派对”作为本届旅游节的重头戏，由*风景区管委会、*东方网玫瑰俱乐部、*都市白领交友俱乐部、*中国情网好男好女俱乐部联合打造，吸引了三地130多名白领青年参加；“移动杯”*外景婚纱摄影大赛特别邀请了曾连续6次获得世界摄影十杰称号的于仲安先生担纲评委，吸引了*、*、*等周边地区的25家影楼参赛；“*杯”*城市协作区第二十七届钓鱼比赛是今年*六省一市的重要赛事，有来自*、*、*、*、*、*、*等16支代表队，共68名垂钓选手参赛。通过这三项活动，着力打造了江浙沪青年男女交友基地、休闲垂钓基地、外景婚纱摄影基地。并以此为依托，带动整体休闲度假基地的建设，加快打造“长三角”休闲度假基地的步伐。

（三）拓展与旅行社的合作。旅行社是景区与游客间的桥梁，是旅游链中的一个重要环节。为了尽快消减非典带来的不利影响，管委会通过优惠政策、上门走访、组织踩线等方式主动出击，进一步加强景区与旅行社的联系和合作，通过旅行社组团来*的游客明显增多。目前，已签约的旅行社有580家，比去年翻了一翻多，其中与350家旅行社有业务关系。

三、以规划建设为重点，加大旅游环境建设力度。

随着旅游业的不断发展，旅游产品间的竞争越来越激烈。特别是周边地区旅游业的突飞猛进，交通设施的不断完善，旅游圈半径的延伸，这对*的建设和发展提出了更高的要求。为此，管委会按照年初的工作目标，以高起点、高质量的标准，科学规划，详细设计，并按照规划切实做好景点建设。

一是继续抓好总体规划的修编工作。总体规划的修编工作于20*年8月开始，由中国城市规划院风景园林所负责修编。前期通过基础资料的调查，通过召开座谈会，广泛听取修编工作的思路和建议，集思广益，并于20*年10月，管委会邀请有关专家对修编纲要进行评审，并按照专家的意见，对总体规划的修编进行调整和完善。20*年8月27日在*新世纪大酒店，通过了*总体规划修编评审工作，现正进入报批阶段。

二是在总体规划的前提下，对部分景点、景观详细规划设计。

1、蝴蝶岛结构设计。蝴蝶岛景点建设是管委会景点建设中一项重大工程。为此，在蝴蝶岛规划的基础上，又委托中国美院进行了结构设计，并经过多次调整内部场景设置、游步道，更具规划设计的科学性和更贴近*的山和水。

2、东西门楼配套改造的详细规划。为了树立良好的景区形象，合理布局入口区的相关设施，完善旅游服务功能，美化环境，委托省规划设计院对东西门楼及四周环境景观、服务配套设施进行了规划设计，整个规划设计包括办公大楼、服务中心、商业用房、停车场、公共厕所及绿地等，规划面积100亩。

3、邀请专家召开围垦海涂咨询会。5月8日，管委会组织邀请省级有关专家来*，就*外*海涂围垦项目进行研讨，通过研讨明确了围垦对景区发展带来了机遇和挑战，理清了下一步工作的思路，委托同济大学、浙江省旅游规划设计院进行策划、收集资料，现已进入纲要的编制阶段。

三是在规划设计的基础上，对部分工程进行了建设。

1、*疏浚工程。*疏浚工作酝酿已久，早在*年就纳入计划，由于资金等原因迟迟不能动工。经过多年的积极努力和资金筹集，通过规划设计，方案论证，定标，招标，淤泥堆放场地的协商落实，该工程于去年十一月份，由安徽省机械疏浚工程公司负责施工。为了不影响旅游环境，且不污染*水质，采用海狸1200绞吸式挖泥船进行疏浚。在施工过程中，注重对工程的监督、检查、管理，对不符合施工要求的，及时督促整改。并多次和*管理局协商，解决弃土问题，保证了淤泥的正常外排，保证工程的正常运转。该工程于20*年5月30日完工，为期169天，完成清淤总量42.3105万平方米。随后，*市水利工程质量监督站对*五个区域43个单元进行了抽样测量和质量评定。20*年9月29日上午，在*风景区天池大酒店举行*疏浚工程竣工验收会。会议听取了建设、监理、设计、施工、质监等有关单位的工作报告和现场检查工程情况，并根据抽样测量、质量评定结果。经过专家们的认真分析、讨论，*疏浚工程被评为优质工程。通过*的疏浚大大改善了*的水质，提高了*的环境质量。在今年大旱气候环境下，确保了*的一池碧水。

2、明清街“两化”工程。随着明清街场所的启动，针对明清街建筑多、绿地少及晚上游客多的特点，对明清街实施亮化工程与绿化工程，美化了环境。

3、蝴蝶岛工程。蝴蝶岛位于*的*西侧，于*年*疏浚时堆积而成的人工岛，为改善蝴蝶岛与周围环境不协调的现状，丰富景区景点内涵，管委会自筹资料350万元对蝴蝶岛景点进行建设，这是*有记载以来建设规模最大，投入资金最多的景点，并邀请名家进行精心规划设计，广泛听取不同意见，反复论证，将蝴蝶岛景点建成*的精品景点。蝴蝶岛工程于今年8月18日公开招标，由海盐中欣建筑安装有限公司负责工程建设，并针对整个工程量大，面广，工期紧，要求高的特点，注重工程的进度管理，质量管理和形象管理，力争如期完工，为明年的旅游节献上一份厚礼。

另外，还积极做好*售票亭、湖山岭道路的建设，对景区内原有亭、桥、椅、观光平台进行重新修补、油漆，为游客创造了一个舒适休闲的旅游环境。

四、齐抓共管，加强景区的内部管理。

（一）、狠抓规范化管理。（1）为加强对公司员工的管理，出台了《*风景区开发建设有限责任公司员工管理制度》。（2）为加强对森林防火工作的领导和管理，成立了领导小组，制定了《*风景区森林防火应急预案》。（3）随着明清街场所的启动，对景区的场所管理带来了一定的难度。为此，管委会会同公安、工商、防疫、消防等部门召开会议，研究管理问题，制定了《*明清街管理实施意见》。（4）为了加强对景区户外广告的管理，出台了《*风景区户外广告管理办法》。（5）为优化景点、门楼的管理，对景点、门楼的负责人实行公开、公平、择优的原则进行聘任。同时，对严重违反劳动纪律的职工进行了严肃处理，解除了劳动合同和调离工作岗位。在旅游旺季，组织专门力量打击逃票，同时组织管委会全体干部职工下景点、门楼加强管理。通过制度建设，不断增强了诚信服务理念，改善了服务态度，提高了服务质量。

（二）、加大旅游秩序的管理。旅游秩序的好坏直接体现景区的管理水平。随着*旅游事业的进一步发展，景区内现有的一些设施已相对滞后，存在着停车难等问题，对交通秩序管理带来了很大的难度。为此，管委会贯彻“健康、安全、秩序、质量”四统一，早准备，强落实，进一步完善交通指示系统。同时，加强景区内的日常执法检查和巡逻，确保了正常的旅游秩序

（三）、加大环境保护力度。随着游客的不断增多，环境保护工作显得十分重要。一方面加大对沿湖三家宾馆、东小宛商业街集污外排治理设施的常效管理，加大水域监察力度，严格控制污染源。二是督促金牛山渡假村、桃源山庄建造污水处理设施。三是控制烟尘，防止空气污染，抓燃煤锅炉的改造工作。四是重新调整保洁员队伍，聘任保洁专管员，加强对道路保洁的管理。五是抓明清街的环境整治。六是进一步加大保护野生动物的宣传力度，并多次会同县农经局、澉浦工商所进行突击检查，全年共收缴青蛙200多只，收缴放飞各类鸟类320多只，破坏鸟网300多扇，有效地遏制了捕捉贩卖野生动物的不法行为。

（四）、狠抓安全生产。今年四、五、六月间，管委会一方面按照县委县府和市旅游局关于切实加强“非典”防治工作的要求，成立*风景区管委会防治控制“非典”领导小组，组织召开全体干部职工和景区内经营场所业主动员会，部署防治控制“非典”的具体工作，发放餐饮业防治“非典”十点意见，公共场所防治控制“非典”八条意见和“非典”防治知识问答等宣传资料1500多份，并要求各宾馆饭店对来客进行健康登记，做到早发现、早预防、早汇报、早隔离、早治疗。积极组织消毒药品对景区内的公共场所、小公交、人力三轮车、景点、门楼、办公室进行每天两次消毒。由于措施得力，人员到位，景区无异常现象发生，工作稳定、有序。

第2篇：景区对外宣传工作计划范文

 

2018年，旅游局在县委、政府的领导和大力支持下，聚焦社会稳定和长治久安总目标，依托优势资源，深挖市场潜力，积极推动旅游业改革创新发展，在打造新产品、开发新线路、培育新业态上取得了实效，为努力把旅游业打造成沙雅县战略性支柱产业、稳疆富民产业奠定了基础。截止目前完成接待游客46.1万人次，实现旅游总收入1.38亿元,旅游经济呈现增长势头。

一、主要工作及成效

（一）多措并举抓防范，严督企业安全措施落实。

今年以来，旅游局严格按照县委维稳工作安排部署，强化维稳安保意识，及时充实维稳工作领导小组，将综治和维稳工作列入重要议事日程，做到一把手亲自抓、亲自安排，并于年初与各旅游企业签订了维护社会稳定责任书，从根本上杜绝与稳定无关的人和单位。一是加强所属旅游企业从业人员的政审，确保聘用人员政治上清白。督促旅游企业落实各项维稳措施，协助政法委做好了维稳督查工作，截止目前共落实维稳督查达150余次。二是认真做好重大活动、节庆假日及敏感节点的维稳安保工作。督促企业落实人防、物防和技防措施。三是定期组织县内各旅游企业召开旅游安全生产、消防安全工作会议。在游客集散、人员密集区域及旅游景区景点、旅行社、星级宾馆酒店等地进行旅游安全生产大检查，组织开展星级酒店、宾馆地震安全撤离应急救援预案演练、消防应急预案演练及反恐维稳应急预案演练。与各星级宾馆、酒店、A级景区、农家乐、旅行社签订了安全生产责任书及消防安全责任书。开展旅游市场环境保护、艾滋病防治等综合督促检查18次，做到旅游企业督促检查100%的覆盖率。

（二）加快推进旅游设施，完善旅游服务功能。

一是做好旅游规划编制方面。聘请清华同衡规划设计院，高起点、高水平、高标准编制沙雅县全域旅游规划、沙雅县太阳岛胡杨林景区总体规划及重点片区详细规划等规划，目前规划编制工作已完成招投标，中标金额393.5万元，首款根据前期协议事项已支付，目前同衡规划院已完成旅游资源全面考察工作，正在编制规划初稿。二是加强景区基础设施建设。以“一林、一河、一沙”特色资源，建设生态旅游景区。结合AAA景区创建，完善太阳岛胡杨林景区基础设施建设，修通景区供电、供水线路和管道，对景区通往厕所凉亭等步道进行了铺设，对景区游客接待中心功能区进行了规划、设置，健全完善了规章制度，设置了标示牌和指示牌，并完成了太阳岛胡杨林景区AAA级景区评定工作。三是打造知名品牌。促进旅游业与地方特色产业对接，推进特色工业产品、农林牧渔业产品、民族手工艺品等旅游商品化，打造具有浓郁地域特色的旅游商品和旅游纪念品。充分挖掘沙雅小刀、卡拉库尔羊羔帽、鹿茸、黑枸杞、罗布麻、胡杨菇等旅游商品市场潜力。大力推进旅游商品进专卖店、进网店，不断拓宽销售渠道。四是设计旅游精品线路。依据旅游资源和旅游景区的空间布局，推出不同特色的旅游精品线路，开发印象沙雅，塔河原生态画廊风光游、全景沙雅、全域旅游产业融合体验游和探秘沙雅，大漠猎奇自驾探险游3条精品旅游线路。五是积极争取国家旅游专项资金。积极申报“十三五”旅游基础设施和公共服务设施建设项目资金，目前已完成沙雅县胡杨林景区基础设施建设项目、沙雅县玛疯窝沙漠旅游景区基础设施建设项目两个项目申报工作，目前已纳入国家项目库，正待国家发改部门审批。同时将太阳岛胡杨林基础设施建设项目、玛疯窝沙漠旅游景区建设项目、古勒巴格旅游观光示范园积极申报自治区旅游项目，目前正在申报中。六是强化旅游行业管理，提升内在服务质量。强化在岗人员培训，提高旅游行业从业人员的整体素质和服务质量标准，今年以来共培训旅游从业人员40人，外出考察2次；加大对各景区执法检查和综合整治力度，规范旅游行业行为，提高旅游服务档次和质量。

（三）拓展农业功能，积极发展乡村特色旅游。

拓展乡村旅游带动作用，进一步开拓旅游消费空间，指导打造一批有乡土记忆、地域特色、文化特色和民俗特色的乡村旅游品牌。一是结合乡村振兴战略，大力实施乡村旅游富民工程、指导古再勒村、克吉玛塔村等发展采摘园、农业观光，以旅游带动乡村振兴。二是大力发展农家乐。鼓励农民创业就业，积极开发庭院、果园开展农事体验、采摘、观光等乡村游乐项目，目前全县共有农家乐20家，成功创建星级农家乐5家。

（四）拓展市场营销，加大旅游宣传促销力度。

一是制作旅游宣传品。以胡杨文化为依托设计、制作了一批旅游宣传折页、宣传画册等宣传品，通过旅游宣传品，宣传了沙雅美景。二是拓展旅游客源。组织旅游宣传推介组赴郑州、深圳、杭州、乌鲁木齐等地开展旅游宣传促销活动，召开推介会4场、走访对接企业8家，发放旅游宣传折页3000余份，通过宣传推介使我县旅游知名度得到了不断提升。三是创新胡杨节办节模式。尝试胡杨节活动外包，与企业合作，由企业承办胡杨节，利用企业运作模式，成功举办第十届国际胡杨节。四是推动冬季旅游“淡季不淡”，持续用好稳定红利，深化旅游供给侧结构性改革，扩大冬季旅游产品供给，优化发展环境，提升旅游质量，加快培育壮大冬季旅游产业，制定冬季旅游工作方案，积极筹备冬季旅游活动。

二、存在问题

一是全县加快旅游产业发展合力还不够，各行各业对旅游业的支持力度有待进一步加强。二是旅游配套设施建设不足，缺乏精品景区。三是旅游宣传推介力度不够，旅游知名度不够高等。

三、2019年工作计划

2019年，旅游工作将认真贯彻落实自治区、地区旅游发展大会精神，按照自治区党委“1+3+3+改革开放”工作部署，聚焦社会稳定和长治久安总目标，牢牢把握县委“1355”发展战略，实施旅游兴沙，把旅游产业打造成为战略性支柱产业、稳沙富民产业，具体工作计划如下：

1.旅游规划编制方面。聘请清华同衡规划设计院，高起点、高水平、高标准编制沙雅县全域旅游规划、沙雅县太阳岛胡杨林景区总体规划及重点片区详细规划等规划，2018年11月已开始全面考察旅游资源，计划12月完成初稿，2019年3月份完成评审等各项工作。

2.旅游重点项目建设方面。一是做好太阳岛胡杨景区项目建设。围绕胡杨优势资源，挖掘胡杨文化，加大景区基础设施建设，将太阳岛胡杨景区创建成集休闲娱乐、观光度假、水上游乐、森林探险体验为一体的国家4A级胡杨森林公园。2019计划投资1000万元，力争3月份完成景区规划，4月份开始建设，12月份完成4A级景区申报工作。二是城南湿地公园建设（生态环境建设修复工程）。建设生态旅游城市，提高城市旅游品味，计划在南京路南侧、健康路西侧区域，建设绿化面积（含水面面积）632655平方米，园内道路、木栈道8000米，服务用房5000平方米，配建公厕、体育场地、休闲娱乐等设施,项目总投资约22000万元。2019年完成项目地拆迁、规划、绿化等前期建设工作。三是“玛疯窝”沙漠旅游景区建设项目，计划2019年4月份开始建设，年底前完成景区游客接待中心、停车场、沙漠越野赛场地、沙滩摩托四驱车场地、滑沙场地、沙疗场地等基础设施建设，逐步形成集吃、住、行、游、购、娱为一体的沙漠旅游景区，2019年预计投资1000万元。四是金雁河景观建设项目。计划在沙雅县晨光路东侧、上海路南侧、北京路北侧、滨河路西侧实施城市景观河建设项目，该项目总投资10000万元，主要建设建设绿化面积（含水面面积）10.1公顷，游步道及铺装面积3.23万平方米，配建凉亭、景观建筑、公厕、体育场地、休闲娱乐等设施，2019年预计完成投资7000万元。五是观光旅游示范园建设项目。计划建设古勒巴格镇观光旅游示范园建设项目，主要以新品种花卉苗木繁育、新品种水果观光旅游休闲采摘总面积9000平方米，2019年预计投资500万元。

3.旅游品牌创建方面。一是以满足游客住宿服务需求为根本，加快星级旅游酒店、宾馆和经济型酒店的规划建设，以星级创建不断优化服务质量，指导沙雅县宾馆、银桥凯悦大酒店、金沙国际大酒店开展3星级酒店创建，2019年3月份开始动员，4月份指导建立申报档案，5月份开始初核并报地区申报，年底完成2家3星级酒店创建。二是加快太阳岛景区详规编制工作，计划3月份开始景区基础设施建设，10月份开展4A级景区申报工作。三是指导克吉玛塔村开展乡村旅游示范点创建，5月份开展前期申报材料准备工作，旅游局6月份进行初核并完成申报工作。四是培育旅游特色线路。依据旅游资源和旅游景区的空间布局，推出不同特色的旅游精品线路，开发印象沙雅，塔河原生态画廊风光游、全景沙雅，全域旅游产业融合体验游和探秘沙雅，大漠猎奇自驾探险游三条精品旅游线路不断满足游客需求。

4.旅游宣传方面。一是打造重大节事活动。提炼“春夏秋冬”特色宣传主题，以园艺场春季梨花节、夏季沙漠探险、秋季沙雅国际胡杨节、冬季赏雾凇胡杨美景等活动，宣传推介沙雅“大美”景观。活动安排是4月开展梨花节，8月举办沙漠越野、探险活动，10月举办沙雅国际胡杨节，12月底举办冬季看雾凇活动。二是积极参加自治区、地区组织的旅游宣传、推介活动，全年参加活动不少于4次。三是针对旅游节庆、特色旅游资源规划精品线路不少于2条，于年底完成。四是制作旅游宣传片。聘请专业拍摄公司，高规格制作旅游宣传片，2019年制作完成。五是强化旅游宣传，积极向各类主流媒体和新闻媒体投稿，旅游宣传稿件投稿不少于20篇。

5.旅游奖励及惠民方面。借鉴疆内外旅游企业发展较快地区的经验做法，参照地区奖励实施补助办法，结合我县旅游发展实际情况制定、出台旅游拉动消费的奖励补助政策及利民惠民办法，广泛征求意见，形成沙雅县指导性文件下发。

6.旅游商品研发、特色街区创建方面。一是补齐旅游购物短板。充分挖掘罗布麻、卡拉库尔羊羔帽、鹿茸、黑枸杞、沙雅小刀、胡杨菇等旅游商品。重点开发罗布麻产业种植、罗布麻茶加工、一杆其抓饭、马鹿养殖合作社、胡杨根雕等旅游商品生产企业，鼓励支持其积极参加自治区、地区举办的旅游商品赛事活动。计划2月份开始指导培育，年底开发旅游特色产品、纪念品不少于3种。二是创建特色街区。提升旅游服务配套功能，营造良好旅游消费环境，开展特色街区创建，重点指导银桥国际大巴扎、一杆其步行街、古勒巴格镇特色小镇等建设，建设一批有乡土记忆、地域特色、文化特色和民俗特色的旅游品牌，打造特色旅游购物、娱乐、餐饮街区2条，计划4月份开始摸底调查，5月份建档初核，12月底前完成特色购物、娱乐、餐饮街区创建工作。

7.发展乡村旅游方面。积极开发生态观光农业、健康养生等特色旅游产品，加快创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，促进乡村旅游健康发展。实施乡村旅游精准扶贫工程，探索“景区带村”、“旅游专业合作社+农户”、“旅游带动农产品销售”等旅游扶贫模式，拓展乡村旅游业态，构建乡村旅游产品体系，助推旅游脱贫攻坚。

8.产业整合发展方面。以供给侧结构性改革为主线，大力实施“旅游+”、“+旅游”，探索旅游产业融合新路径和发展新模式，努力构建“产业围绕旅游转、产品围绕旅游强、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴”的全域旅游发展格局，形成高质量发展的产业集群。

第3篇：景区对外宣传工作计划范文

一、规划引领，明确旅游形象主题

一是做好城区旅游规划。以“把城区建成景区，项目做成景点”的前瞻性大旅游发展思路，在《旅游区总体规划》、《沿岸景观控制性详细规划》的指导下，积极对接《县城市总体规划（2011-2030）》和城区控制性规划，积极编制《城市旅游AAAA大景区提升规划》，和城市规划共同指导城市建设。

二是明确旅游形象主题。旅游资源丰富，但丰富的旅游资源也让旅游主题不明显，旅游形象不明确，旅游口号不响亮。尽快征询各方意见，明确的旅游形象定位、口号和品牌。

三是以规划为依托，加强资源保护。加大规划执行力度，报请县委县政府后，明确各旅游规划执行单位，涉及规划的旅游项目在立项前需报执行单位审批，无需立项的需及时报执行单位。以规划为依托，加大旅游资源的保护力度。

二、项目引爆，全力推进项目建设

一是做好城区旅游文章。以温泉度假旅游和双井文化旅游、古城开发、宗教旅游、军旗广场、等重点旅游项目的开发为切入点，加强对项目的跟踪服务和督查调度力度，促成这些重点项目早开工、早建成、早运营，真正成为我县旅游产业发展的龙头产品。

二是抓好乡村旅游文章。在以上大项目的引爆和带动下，重点引导乡、镇、镇等第一批近郊乡镇，发展乡村休闲旅游，深入挖掘这些原生态和原生文化资源，包装一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游项目招商，发展高星级农业观光采摘园、垂钓、农家乐等乡村旅游项目。

三是重点扶持一批旅游商品的重点生产企业和销售企业。积极实施《旅游定点单位管理办法》，对于旅游定点企业尤其是旅游商品的重点生产企业和销售企业进行政策扶持，促进旅游企业进一步做大做强。

三、宣传推介，积极拓展客源市场

一是抓好对外旅游形象的整体宣传。鉴于目前的旅游发展现状，今年计划重点以网络宣传、户外广告、节庆活动宣传为主。通过图片、美文、微电影、视频资料等形式，在全国各大知名网络媒体、博客、微博、论坛、随身媒体等及时旅游整体形象和旅游资源、招商项目、景点推介、旅游资讯、旅游线路等信息；继续加大在省内外交通要道、高速路口等地做旅游形象广告牌，在旅游重点营销城市公交车车身和候车亭进行广告宣传，使旅游融入大中城市。改版升级“四个一”，即一部宣传片；一首主题歌；一个形象宣传口号；一本旅游画册。

二是营造对内全县旅游意识的浓厚氛围。宣传不仅是对外的，对内的旅游宣传也十分关键，今年我局要加大和宣传部、创建办等单位的合作力度，在全县领导干部中传递发展旅游的重要性和紧迫性，在社会群众中，传递已开始全面建设旅游城市的信号，让人人都要有做旅游的“宣传员”“导游员”的意识，让景区景点真正有高度的旅游接待和服务意识。

三是整合包装现有成熟景区、景点，串珠成线，将我县“一日游”、“二日游”旅游线路，接线入网，主动寻求与知名旅行社合作，与庐山西海、井冈山、明月山等周边成熟景区互动合作，开拓客源市场，同时积极参加省、市及周边地区的各种旅游宣传营销活动。

四、完善配套，提升旅游服务质量

一是抓好旅游景区景点管理。通过继续推进旅游景区、景点升级创牌来提升景区景点的旅游服务水平。依托南崖-清水岩景区全面推动城区创建国家AAAA级景区工作，南山宾馆等星级宾馆申报星级饭店，双井景区、东岭景区申报乡村旅游点，提升旅游竞争力。

二是加大旅游队伍培训力度。以送教上门，以会代训等多种形式开展多层次、多渠道的旅游培训。特别要重视对导游员和服务人员的培训，通过举办导游技能赛和服务人员岗位比赛等活动，以赛促学，全面提升旅游从业人员素质，提高旅游服务水平，树立旅游文明、诚信、和谐的形象。

第4篇：景区对外宣传工作计划范文

区域营销是始于14世纪意大利政府推进旅游用地发展起来的理论。在全球化、信息化不断作用下，城市、地区以及国家之间竞争日益加剧，该理论在20世纪80、90年代重新受到欧美等发达国家学者的重视并广泛应用于区域经济多个领域中，之后又被引入我国。目前主要应用于香港、北京、上海等经济较为发达的城市和旅游区域，但在边疆少数民族地区对该营销模式的研究和应用仍处于探索发展阶段。

西双版纳旅游业发展起步早，旅游资源禀赋优异，特色明显，地处边疆少数民族聚居区，是少数民族地区发展旅游业的典型代表，加之经过30多年的建设和发展，该旅游区域的产业规模已初具形成，软硬件设施基本健全，配套的旅游服务系统完备，具有区域营销理论应用研究的条件和要求。本文试从区域营销学的视角出发，在借鉴当代区域营销理论和方法的基础上，以西双版纳为研究对象，就区域营销理论在边疆少数民族地区旅游产业应用性研究作深入分析，以期从市场入手，能有效地帮助当地政府解决问题，实现区域经济可持续发展目标，为地方经济发展做出有益的探索。为了取得该旅游区域市场的第一手资料，课题组采用调查问卷的形式对该旅游区域营销现况作了一次调研，在摸清当地旅游区域现状基础上，为下一步区域营销理论在该区域的应用研究和分析工作奠定基础。

二、西双版纳旅游区域营销现状调查

（一）调查方法

为了真实反映西双版纳旅游区域营销现状，课题组选取了当地旅游区域的景区、景点和游客作为调研对象，采用定量分析和定性分析相结合的研究方法。

定量方面：通过向旅游景区和游客收集发放问卷。其中，景区市场调查采用封闭式问卷方法，而对游客采用开放式问卷方法。

定性方面：对景区实地观察并对景区管理公司内的管理干部或旅游主管部门负责人进行访谈。最后，对这两种调查方法进行科学分析最终形成《调研报告》。

（二）问卷设计

问卷调查是在查阅了大量文献资料并结合当地旅游行业发展的实际情况下而设计的，共分为4个部分，包括景区或游客的基本情况调查。景区市场调查采取封闭式的答题方式进行，而对于游客则采用开放式的答题方式进行，希望以此获得来自当地旅游市场经营者和游客对我州旅游发展的实际看法和客观评价。

（三）调查的困难和特色

西双版纳少数民族旅游区域营销探索是一件复杂且难度较大的工作。一方面，由于区域营销是在20世纪80、90年代后才引入我国，是营销领域最新的前沿学科，许多理论资料和实践运用资料收集相对困难，缺乏借鉴经验；另一方面，研究涉及面广、内容多，研究条件有限，故在研究过程中可能有许多缺憾，观念会有所偏颇，会有许多考虑不周到的地方，在此恳请相关专家、读者见谅。

（四）问卷结果

本次调查时间为2015年7～8月，调查问卷分两种方式完成：一是以调查问卷为主，以访谈、实地考察为辅的方式进行。二是以景区和旅行社工作人员、导游等旅游行业人士的帮助、解释说明，从而提高了调查有效性和正确性。西双版纳共有17个景区景点，从中抽取了具有代表性样本的14家旅游景区作为调查对象，每个景区景点只发放1份封闭式问卷，由调查人员向各景区景点营销策划主管或部门经理采取“背靠背”形式进行访谈填制，先后发放14份问卷，对游客的调查则采用开放式问卷，通过旅行社导游在带团队过程中随机发放给旅客个人填写；调查涉及西双版纳14个景区，占西双版纳景区的82.35%；抽查的300名游客数量占西双版纳接待国内游客数量的（300/3601800）万分之一。景区调查主要针对景区性质、经营规模、年接待游客量、景区代表性旅游资源、景区宣传投入、宣传渠道、具体宣传方案、负责景区策划主体及宣传媒体级别、景区建设存在主要问题、景区特色、景区产品开发出现的主要问题、景区营销主要参与主体、景区营销面临主要问题、景区曾使用过的营销策略及有效营销策略偏向、区域营销存在的主要障碍等方面调查；游客调查除了对调查者个人基本信息的了解外主要侧重于游客旅游信息途径、出游方式、旅游费用及其主要开支作个初步了解，并对游客出游目的、旅游地特色、文化印象、产品偏好、旅游线路、行程安排满意度和区域形象、营销进行调查、评分。除此之外我们还预留空白区域恳请景区和游客对当地区域营销提出宝贵的建议。截至2015年年底，共收回的14份景区问卷和300份游客问卷样本作比对分析，有效率达100%。

三、西双版纳旅游区域营销调查分析

（一）旅游区域开发建设主体单一，缺少投资吸引力

在参与调查的14家旅游景区中：国营企业共有8家，占57.14%，民营和合资企业5家，占35.72%，其他性质的1家，占7.14%；景区规模：500人以上有1家，占7.14%；100～300人5家，30～100人有5家，共占71.42%；30人以下的2家，只占14.29%。从中可以看出：1.西双版纳旅游区域开发建设主体单一，以国营企业居多，民营、外资、合营或个体性质的很少，反映出开发建设主体性质单一的局势。2.旅游区域投资主体规模以中小企业居多，国有企业资金注入较多，说明民营、民间、外资或个人愿意投资当地旅游经济建设的企业或个人很少，旅游区域缺乏投资吸引力。

（二）旅游区域资源丰富，特色鲜明，市场潜力巨大

在调查的14家景区中，具有代表性的旅游资源主要是：水域风光、生物景观和人文活动。像建筑设施、遗址遗迹、旅游商品等资源尚处于待开发状态。当谈及景区特色时，大部分调查景区认为其景区特色鲜明，彰显特色，人文景观内涵丰富、底蕴深厚。通过调查反映出一个事实：西双版纳旅游资源丰富，景区开发资源只占了冰山一角，资源市场潜力巨大。

（三）旅游区域宣传投入低、渠道窄、级别低、形式单一

由于涉及商业机密，在参与调查的14家旅游景区中愿意谈及景区宣传投入的只有12家，其中每年投入达百万元以上的有5家，占41.67%，50万至100万元的有2家，占16.67%；50万以下的有5家，占41.67%；投入金额最高的达800万元，最低的只有2万元。宣传渠道采用最多的是报纸版面、电视广告、网络宣传，其次是旅行社宣传和推荐、旅游杂志和路边广告。宣传媒体级别以省级或当地级别的传媒居多，国际或部级别传媒选择较少。宣传方案以广告宣传片和彩色图片、文字为主，很少有用电影、电视记录片拍摄及会展宣传活动的宣传方式。从中我们可以看出，该旅游区域中参与建设主体在宣传资金方面投入低、渠道窄、级别低、形式单一。

（四）市场缺乏营销知识和专业人才，市场策划能力低、市场应变策略少

在参与调查的14家旅游景区中，负责景区宣传策划的，近七成景区宣传策划工作是由景区管理人员或景区宣传部门负责完成，愿意聘请专业策划公司的很少。常用的营销策略有广告宣传策略和旅游线路或旅游产品创新策略，其中最有效的策略是品牌策略，其次是广告宣传策略和旅游线路或旅游产品创新策略。当问及景区营销问题时大家普遍认为，这主要是景区缺乏营销知识、缺乏营销资金和人才。有些景区建议，今后能进行专业营销策划人员培训、新媒体的认识和使用等方面的活动。由此可见，旅游区域“重开发、轻营销”的思想突出，不愿引进新的营销理论和人才，导致市场缺乏营销知识和专业人员，市场策划能力低、市场应变策略少。

（五）旅游区域政府和公众区域营销意识薄弱，参与意识差

当谈及区域营销中所出现的主要问题时，在参与调查的近80%的景区认为，政府重视不够，无论资金还是政策支持力度都不够，区域间交流少，区域营销活动不够，旅游服务企业及其相关人员参与性不活跃。用一句话概括就是：“区域政府及产业相关利益者在区域竞争中区域营销意识淡薄，参与意识差，兴趣不高”。

（六）旅游区域公众信息获取渠道具有时代性、先进性和多样性等特点

随着QQ、微信、微博的出现，人们获取旅游信息途径日益增多。在此次调查中，近43.67%的游客选择电视、37%选择网络作为其获取旅游信息的主要途径。可见，我州在旅游区域公众信息获取方面具有时代性、先进性和多样性等特点。

（七）旅游区域渠道营销面窄，服务产品老化

在300份游客市场调查问卷统计中，大部份的游客都愿意选择单位、旅行社组织或与亲朋结伴同行，只有近10%左右的人选择“个人出行”。对于“消费方向”，主要用于住宿、购物、餐饮、娱乐项目安排，其中住宿和餐饮开支占60%以上，购物占36.33%，娱乐占18.67%。从中可以看出，旅游区域游客出行选择方式少，渠道营销面窄，消费方向无非就是“老三样――吃、住、行”，服务产品老化，娱乐项目缺乏吸引力和消费力。

（八）游客消费理性、目的性强，极具个性

据统计，近70.67%的游客其旅游目的是冲着休闲度假而来；64.67%的游客冲着当地民俗风情而来；34.33%的游客为当地热带风光而来。另外，61.33%的游客采用自费出行的方式，只有15.67%的游客采用公费出行。旅游区域内游客在整个行程中明白自己来旅游地要做什么、喜欢什么、爱什么，自主消费旅游趋势日趋明显。由此或见，旅游区域内游客消费理性、目的性强，极具个性。

（九）旅游区域规划和配套设施日趋完善，旅游区域形象好，市场认可度高

据统计，60%以上游客对区域规划和景区配套设施满意，70%以上满意行程。在区域形象评分方面，近73%以上的游客打出了“80”以上的高分，54%的游客认为区域形象宣传特色突出，很有吸引力。这说明旅游地客源市场评价高，市场认可度好，客源市场拓展和深挖的可能性很强。

（十）旅游区域文化绚丽多姿，丰富多彩，极具特色

第5篇：景区对外宣传工作计划范文

一、开展思想教育和业务知识学习,提高优质旅游服务，强化行政能力。

在学习内容上，主要是学习党的十七大精神、马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想。同时，努力学习法律、法规和《风景名胜区管理条列》及现代科学技术等方面的知识，拓宽知识面，努力适应时展的新要求不断提高干部职工的政治素质和业务水平；并认真贯彻民主集中制原则，不断提高领导班子的决策水平和执政水平。分局班子真诚团结，求真务实，把思想统一到工作上来，在分局的重大问题上实行“集体领导、民主决策、个别酝酿、会议决定”的决策制度，并做好会议纪要，逐步建立和完善重大决策征求意见制度，认真贯彻民主集中制原则；同时分局还注重加强对职工的学习和培训，充分发挥职工的主观能动性，进一步增强了风景旅游业发展的责任感和紧迫感，进一步完善了游客满意的服务制度与投诉监督机制，切实维护广大游客游览安全；通过学习和培训从而使分局广大干部、职工真正实现了由“管理者向服务者”转变，向游客提供优质高效的旅游服务。从而使分局内部进一步理清旅游发展思路，明确了发展目标。

二、深入贯彻落实科学发展观，打造和谐景区，进一步巩固国家“AAA”级旅游区的质量等级,全面促进旅游事业协调发展。

风景区生态化管理的目标是风景区的可持续发展，旅游经济的可持续发展是其中之一，自然资源的永续利用，自然美学价值和生物多样性的保持，文化遗产原真性与整体的保持，旅游经营管理者、居民、游客之间的和谐共处，旅游经济与其他经济产业的协调发展，居民生活水平提高等，都是风景区生态化管理的的重要组成部分。为了切实做好景区的生态化管理，对景区旅游经营活动和资源保护进行了全方位，多层次的管理，而景区管理工作是一项错综复杂的动态工作，直接反映本行业系统文明程度与形象的具体体现。我们把创建省级文明风景区、文明诚信景区和开展服务与环境大建设和行业行风评议活动等工作相结合。强化行政执法，打造和谐景区，促进旅游经济持续健康发展。

（一）严格保护风景名胜资源，使景区的自然资源和文化遗产原真性得到可持续发展。“风景名胜资源是一种不可再生的资源，一旦破坏，就无法恢复；只有保护得好，才可以永续利用。”分局始终坚持“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”的十六字方针，严格按照新颁布的《风景名胜管理条例》与《瓯海区宣传贯彻风景名胜区条例工作实施方案》的要求，认真实施依法治景和依法管景。严格实施景区“一书”审批制度，对景区违建筑严格查并做好违章建筑统计上报工作，上半年会同土地、规划、公安等有关部门共拆除景区违章建筑6处200多平方米，有效的揭制了景区内违章建筑的蔓延，使景区的各项违章建筑停留在萌芽状态。大力开展保护风景旅游资源有关法规的宣传，努力增强全民资源保护意识和法制意识；在景区游步道两侧清理防火带，设置保护资源的警示标志。并对景区游览的游客开展有关宣传活动，树立资源保护意识，有效地维护了风景旅游资源的完整性和自然性，使景区的自然资源和文化遗产得到了持续发展。

（二）严格落实安全生产和卫生管理工作，进一步营造良好的旅游环境。按照“安全第一，预防为主”的方针，。分局成立了以局长为总负责的安全领导小组，分局的骨干为成员，下设办公室，负责日常安全工作，落实安全生产责任制，与景区管理站、经营单位逐级签订责任书，形成了“横向到边，纵向到底”的安全责任体系，收集安全台账资料等。每月定期地对景区进行安全大检查，对存在安全隐患予以取缔和整改，遇重大节假日及节庆活动，制订应急预案，实行24小时值班制度。同时加强森林防火工作，专门成立森林防火领导小组，清理游步道，设置森林防火带，并制定应急处理方案，加强森林防火安全巡逻，悬挂横幅和防火警示牌，分发宣传单，时刻提醒游客注意森林防火安全。上半年，*景区没有发生一起安全责任事故，另一方面，加强对景区卫生管理工作。景区落实专职环卫清洁工进行管理，加强了对景区及周边村庄环境卫生的管理，对景区内和周边村庄的卫生、垃圾做到日产日清，并及时处理，并与景区内的相关单位落实“门前三包”责任制，确保景区环境卫生整洁，为游客营造了一个整洁、舒适的游览环境。

（三）加强对旅游行业单位的管理，优化旅游市场秩序，为继续做好对旅游行业单位的管理工作，积极推进旅游行业的规范化建设，*分局加强旅游规章的宣传普及工作，形成了健康发展旅游业的浓厚气氛，在景区长期推出社会承诺制度，旅游行业同业诚信公约，设立旅游咨询、投诉服务点，取缔临时、流动摊位，对景区内各经营户、摊点实行明码标价，统一佩证上岗、亮证经营，并采取明查暗访相结合的原则，定期与不定期地会同工商、物价、公安等部门联合执法检查，齐抓共管，做到从严执法，违法必究，大力整治景区旅游市场，从而优化旅游市场秩序。

三、科学规划，加大景区开发建设力度，积极开展招商引资。

规划是景区建设发展的前提，分局注重景区总体规划的修编和详细规划的编制工作，上半年委托浙江园林设计院继续对*湖、金坑峡景区控制性详规重新做了修编，对*纸山民俗文化村（水碓坑村）进行规划编制,初稿已完成,待总规审批后马上组织专家进行论证，此规划对进一步整合*优势资源，大力开发特色旅游，丰富*景区的文化旅游内涵，拓展旅游外延，增强旅游吸引力和竞争力将起到很大的作用。

在景区建设上，分局根据总体规划和详细规划的要求，积极开发新的景区景点，多层次开发旅游产品，加快旅游景点的建设步伐。一是建立健全了*旅游招商引资项目库，积极争取旅游项目进入区、市招商引资项目库，认真配合完成*景区服务接待中心开发项目的各项工作，同时与投资商洽谈投资800多万元的*户外拓展项目，二是分局投入100多万元资金完善七瀑涧景区与四连碓的各项基础设施，完成了七瀑涧景区入口农家乐外立面改造工程，入口处绿化带改造工程。维修更新了七瀑涧景区九条祭休息停一座，安全警示牌6个，设置了路标、防火标志牌4处。三是分局投资10多万元对水碓坑村部分古民居和造纸作坊进行维修。四是为了争取上级财政的支持，积极落实今年景区的建设项目和立项工作。

四、加大旅游宣传力度，大力提高景区知名度，不断拓展客源市场。

上半年来，*景区遵循“稳近拓远、固老培新”的原则，按照“立足温州、兼顾台绍、抢占上海、面向全国”的市场开发定位，开展了一系列声势浩大的旅游宣传促销活动，2月份会同*镇政府举办民间“挑灯节”活动，开展花灯展览、花灯评比、花灯游行、猜灯谜、演社戏等活动。3月份与市、区总工会进行宣传，并与签订协议，在清明期间和温州商报、瓯之旅联合推出了采摘游等一系列活动，产生了良好的效果。4月份和温州公交集团协商，开通市区至景区的旅游班车，现已正常通车。5月份由温州、台州各大旅行社组织到*采线活动，签定了合作协议30余份，推出了*的旅游品牌，今年初更新了*的旅游网站，丰富了网站的内容，进一步提高了*乃至瓯海的知名度和美誉度。

五、存在的问题

1、小水电在继续影响和制约着*风景区的发展。

*的废塑料加工取缔后，无疑给瓯海的旅游事业注入了新鲜的血液；但小水电的发展又将是*风景旅游事业新的拌脚石，*是山水结合型景区，但现在时常依然让游客游览时所感觉到“孤僻的山崖，伶仃的小溪”，一片苍凉死寂；究其原因是由于*燎原水电站在景区上方截水发电而所致，此小水电始建于七十年代，现日均发电16千度已不是*镇主要用电来源，所以其经济效益已经十分低下，它的存在给*景区所创造的“社会效益、经济效益、环境效益”带来极大影响，由于部门对水资源的交叉管理，水电站在节假日期间为了片面追求低下的经济效益不顾原初协议照常发电，造成七瀑涧景区无水无景，令广大游客失望而归。

2、景区上游村庄发展养殖业，几个养猪场排放的污水直接对溪流造成很大的污染，致使景区内水流变黑浑浊发臭，严重污染了的环境也对*漂流项目有很大的影响。

3、经费欠缺，使得景区的建设步伐显得缓慢和无力。*风景区拥有丰富的自然山水资源，其中全国文保四连碓的造纸作坊更是蜚声海内外；但由于景区建设资金的投入依然较少，无法改变原有景区落后的面貌，景区的发展缓慢，与周边风景区的迅猛发展形成鲜明对比，*已渐失优势。特别是宣传促销，由于经费的严重短缺，无法按正常进行；*风景区已经在旅游经济迅猛的浪潮中让人感觉到岌岌可危、摇摇欲坠。

4职能实施不健全，并存有政出多门，管理难以统一。风景区管理含盖面广，牵涉到方方面面，其中包括治安、税务、工商、物价、规划、交通、土地等等；由于多头的交叉管理给景区依法施政带来诸多的不便，*分局目前由于没有执法主体，只能委托其他部门进行依法施政，必将导致风景旅游管理力度的不够，景区管理的难以统一。

5、*分局单位目前的性质与现有景区管理运作的体制不协调，极大影响了本单位工作的正常开展。*分局属于自收自支事业单位，现有在编人员8人，景区合同工15人；由于根据*风景管理的特点，在重大节庆及节假日期间，为了加强管理工作还不定期聘用当地的临时工，来参与景区管理工作；所有的管理费用及工资完全依靠门票的收入来维系，而2007年*风景区所有的门票收入只有65万元，完全不能维持*分局的日常开支费用；职工的工资及福利不能正常发放，极大的影响了全体景区管理人员的工作积极性，为此*分局工作一直处于举步维艰。

下半年工作计划

*分局将始终围绕着“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”的原则；认真贯彻党的十七大精神，深入贯彻落实科学发展观。继续坚持以深挖*风景特色为主要方向，努力打造*特色旅游牌子；利用多渠道的筹资方式和多样性的开发手段，促使景区开发利用的综合效益达到最高点；同时分局将采用多样式的宣传方式，以到达最佳的宣传效果，逐步把景区纳入区域旅游网，从而实现使*旅游业成为一项重要的山区支柱产业来发展，更加突出温州大旅游中“温州花园、休闲*”的特殊地位。

一、以科学规划先行，达到永续利用为目的的发展思路。

根据上级主管局的总体发展思路，结合*景区的实际的情况，紧紧围绕以规划先行的原则，继续完成*湖、金坑峡景区控制性详规的评审和报批工作；继续做好纸山民俗文化村详细规划并组织好会审和报批工作；并积极做好*乡村旅游（农家乐）的规划编制工作。增加和突出*的旅游特色，积极做好对各景点整合和串联；依据科学的规划，积极挖掘*特色旅游，努力实现由单一的观光型向参与性的休闲娱乐型转变。

二、加强内部员工的思想素质建设，积极调动广大员工主观能动性，建立一套切实有效的内部管理体制。

景区的各方面的服务质量好坏取决于广大管理人员自身的管理素质和管理水平。分局将在原有的内部管理基础上，继续完善各类规章制度，继续按照“内强素质、外塑形象”这一总体目标，尽量做到在不同时间而输出不同层次的管理人员进行多方面的强化培训工作，以达到内部管理人员拥有过硬的管理水平和业务知识。下一步我们将继续走按照事业单位企业化的运作方式，实行奖惩制度，并与景区管理经济收入直接挂钩的方式，积极调动广大员工的主观能动性。

三、继续围绕安全生产这一项重要的工作，杜绝各项安全事故的发生。

“没有安全就没有旅游”是一句真真需要落到实处的口号，分局将始终以安全生产为重要的工作来抓。继续按照“谁管理、谁负责”这一方针，把各项安全指标落实到各科室、各管理站和地段管理人员，并进行层层把关，要求各巡山人员做好每日安全管理日记，努力做到有事情早反映、有隐患早杜绝、有事故早通报、有投诉早处理。将安排专项资金用于景区内各类安全设施的建设与完善，制订一系列的安全生产制度，以确保旅游者的人身和财产安全。

四、以成功创建国家“AAA”级旅游区的工作为基础，实行向创建国家“AAAA”级旅游区工作的跨越。

20*年，我们分局全体上下职工紧紧围绕着以创“AAA”级旅游区为工作中心，工作的重心一直侧重于景区的硬件和软件的建设和完善，加强了景区的安全、卫生及行业管理，并以“AAAA”的标准来创建“AAA”级旅游区，从而为下一步“AAAA”级旅游区的成功创建夯实基础。同时我们将把申报国家“AAAA”级旅游区、创建省级文明风景区、文明诚信景区和开展服务与环境大建设和行业行风评议活动等工作相结合，认真抓好景区各项管理工作做到思想不松，劲头不消，力度不减，工作不懈。

五、继续加大景区的基础设施建设力度，深挖符合现代旅游理念的参与性较强的旅游项目，重点建成和完善一批较成熟的“农家乐”示范旅游点，把*的乡村旅游做大、做强和做成精品。

“农家乐”是近年来依托风景区发展起来的集餐饮、娱乐、住宿为一体的一种观光、休闲旅游的方式，由于起投入低、见效快、可以充分利用农村资源等特点为农民增收、农村产业结构调整发挥了重要作用。以“土、野、乐、趣”为特色，以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐”为内容的“农家乐”在*风景区成为一项重要的旅游项目，下一步我们将把发展“农家乐”与实施农村扶贫结合起来，与发展其他旅游有机融合起来，与保护农村生态和历史文化结合起来。

同时为了加快景区的开发建设，促进旅游经济的迅速发展，以市场为导向、以资源为依托，编制好重点旅游项目招商引资书，力争在旅游建设招商引资上有所突破，多渠道地筹集资金，做好各景区（点）的开发工作；建立旅游建设发展专项资金，主要用于旅游资源开发、景点建设和拓展旅游市场业务，进一步扩大*旅游业的快速发展。主要计划如下：

1、在完成“纸山文化古村落”详细规划编制工作基础上，全面启动开发“水碓坑村”古村落的保护与开发工作，为了使各项工作能真正落到实处，按照主管局的总体部署，制定一系列的工作进程时间表和分工制度，以确保工程能够顺利并按期进行，把它作为一项*风景区的精品旅游工程来抓。

2、保持和保护好特有的*纸山文化亮点，建造四连碓景区的纸文化长廊，让游客深刻领会到中国文化的博大精深，并启动对四连碓景区二期游步道延伸建设。

3、以完善浙江省“省级农家乐示范村”下庵村建设为工作重点，使之的规划建设与七瀑涧景区入口工程改建相结合。

在完成农家乐外立面改造的的基础上对下庵村农家乐美食、购物一条街进行道路的铺装和驳坎及绿化；同时为庙后村农家乐的发展做好规划设计。此项工作的开展申请创建国家“AAAA”级旅游区做好伏笔；同样也为“吃在*、休闲在*”打好基础；同时适当增加农家乐项目，突出“土、野、乐、趣”为特色，力求达到“吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐”的特色内容。

4、积极配合主管局完成“*旅游服务中心”建设项目的各项工作；并加强对违章建筑的查处力度。

5、继续做好各景区的安全设施的建设和景区的基础设施的改建工作。其中以七瀑涧景区安全设施的建设为重点，同时加强对景区内的铁索桥维修、加固和改建工作；7、完成*风景名胜区通景路标、指示牌和景区内全景导游牌、景点指示牌的设置和改建。

6、投入经费对*湖景区石桥村生态停车场的建设，并在原有的基础上进行对七瀑涧景区生态停车场的改造。

六、继续走创*特色旅游品牌的路子，挖掘宣传亮点、加大宣传力度，采用多种宣传手段来拓展客源市场。

宣传是拓展客源市场的唯一途径，*的秀美风光加之古朴的民风并深远文化积淀促使其成为世人观瞻的好地方，要打响*纸山文化旅游品牌，就要继续做好*宣传促销文章，确立“以品牌促发展、以活动促宣传”的路子确定以“千年纸乡、山水*”为主题口号。所以，下半年的宣传促销工作仍是分局日常工作的重点，针对*景区实际，具体实施计划如下：

（一）印制各类宣传品及纪念品（如台、挂历，旅行帽、包，纪念章等）以便在以后开展各项活动中，提高*知名度；

（二）7月份，采用新闻媒体及信函、面商方式，联谊温州大中专院校及中小学学生举行一系列活动；

（三）7月下旬在*风景名胜区举办第二届“西雁杯”*峡谷漂流大赛，让参与者体会到运动与休闲的魅力

（四）9月份，到*、*等地区进行宣传；

（五）10月份推出“游*尝农家菜”主题口号举办金秋美食节活动，在温州各大电台和报纸上进行宣传，同时加强与温州各大旅行社合作，让此主题线路推广出去；

第6篇：景区对外宣传工作计划范文

[关键词]鄱阳湖生态经济区;品牌营销;品牌定位;CIS形象系统

[中图分类号]F590.1 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)45-0077-04

品牌营销活动是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销活动当中,而策划指的是策划者为了实现某个活动目标,在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下,通过科学地运用各种方法和策略,为营销活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。品牌营销活动的目的,是要成功地塑造和传播品牌的形象,那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划,就是要以品牌定位、品牌形象的塑造和传播为研究的重点,在掌握了大量的信息资料的前提下,遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则,为品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程,也为品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使品牌营销活动更具有效率,以便成功地塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌价值。

1 鄱阳湖经济区生态旅游品牌定位

旅游品牌定位是确立一个旅游景点或景区在旅游者心目中的形象和地位的过程,是旅游者的需求和景区或景点特色的结合。生活在充满激烈竞争的市场经济社会里,人们的压力越来越大,生活节奏越来越快,从而对回归自然、放松心情的游乐休闲的需求也越来越强烈,而鄱阳湖经济区拥有满足人们以上需求的资源优势。在对消费者进行调研时发现,64.4%的被调查者认为江西是一个生态环境良好。

鄱阳湖经济区自然环境优越,人文历史悠久,有着丰富多彩、得天独厚的自然和人文旅游资源,无论是旅游资源的丰富度还是旅游资源的品位及其结构的合理性在江西省乃至全国都是首屈一指的。“一湖清水”、“中国最大的淡水湖”、“国际重要湿地”的鄱阳湖是江西自然生态和文化生态的典型代表,庐山文化景观和三清山自然遗产也是世界和谐生态的典范。整个鄱阳湖经济区形成了红色、绿色、古色交相辉映,集名山(庐山、龙虎山、三清山)、名楼(滕王阁)、名村(婺源)、名镇(景德镇)、名湖(鄱阳湖)为一体的高品位生态旅游组合,迎合了生态旅游类型发展多样化的需求。

以消费者为中心,以自身资源为基础,从功能、情感、生活情调、文化等方面对鄱阳湖经济区生态旅游品牌进行定位。

功能定位:消费者在购买旅游产品或服务时,期望有其需要的功能、效果和效益,因而强调其功能诉求是品牌定位的常见形式。在鄱阳湖经济区生态旅游品牌定位时,根据市场调研,39%的被调查者的旅游目的是休闲度假。在功能定位上,以鄱阳湖经济区的旅游资源为基础,把鄱阳湖经济区生态旅游定位为:休闲游乐、回归自然、感悟自然、放松自我。

情感定位:该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感融入品牌,使消费者在购买、使用产品或服务时,能获得这些情感体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终获得对品牌的喜爱和忠诚。在鄱阳湖经济区有部级历史文化名城(景德镇、南昌)、部级历史文化名镇(浮梁县瑶里镇、鹰潭市龙虎山风景区上清镇)、部级历史文化名村(婺源县沱川乡理坑村、婺源县江湾镇汪口村),这种原生态情怀能向旅游者展示人与自然之间的爱。

生活情调定位:使消费者在使用产品或服务中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛和感受,而获得一种精神满足,该定位使其融入消费者的生活中,成为消费者的生活内容,使品牌生活化。在调研中发现,消费者对鄱阳湖生态旅游的期望是能给他们带来意外的快乐,追求那种“极乐园”的旅游生活,鄱阳湖生态经济区拥有丰富的旅游资源,不仅有能力让消费者领略到美好的自然景观,而且更注重为消费者提供休闲娱乐,在此定位为“极乐园”,也是今后鄱阳湖经济区生态旅游的整体规划的基本战略。

文化定位:将文化融入品牌,形成文化上的品牌识别,文化定位能大大的提高品牌的品位,使品牌形象更加独具特色。在鄱阳湖生态经济区的建设中,政府一直倡导和实施人与人,人与自然,人与社会的和谐,最终达到物质和精神层面统一和谐,“生态”就是“和谐”的代名词之一。

从以上四个方面分析总结得出:在鄱阳湖经济区生态旅游,最佳定位之一是“生态极乐园”。

2 旅游品牌形象设计

鄱阳湖生态经济区的旅游品牌形象可以企业形象识别系统(Corporate Identity System,CIS)为基础构建生态旅游品牌形象识别系统,塑造良好的品牌形象,获得内外部的一致认同感和价值感,从而增强旅游区的旅游竞争力。它包括理念识别(Mind Identity,MI)、视觉识别(Visual Identity,VI)和行为识别(Behavior Identity,BI)三个部分。

2.1 鄱阳湖经济区生态旅游品牌理念识别(MI)

MI是品牌形象识别系统的灵魂、动力和基础,反映了旅游地的价值取向、整体精神和地域文化的本质。在充分挖掘鄱阳湖生态经济区的地脉、文脉的基础上,通过对旅游市场进行分析,提炼出独特的品牌形象理念:清湖绿山环,生态极乐园。在区域品牌建设中,一定要牢记总理在来江西鄱阳湖考察时,慎重地对江西省领导说:“保持一湖清水。”鄱阳湖是中国最大的淡水湖,是国际重要湿地,它也是江西的名片。绿山代表着庐山、三清山、龙虎山等景色宜人的名山秀屿,她们陪伴着鄱阳湖,形成依山傍水的生态美景。越来越多的游客倾向于生态旅游,希望能融入自然的怀抱,与自然和谐相处,“生态极乐园”为游客营造了令人惬意的气氛和独特的精神感受。

2.2 鄱阳湖经济区生态旅游品牌视觉识别(VI)

VI是MI的载体和具体表现形式,是为实现品牌的核心价值而向社会传达出的具体化、生动化的视觉识别符号系统,其决定了旅游品牌的核心价值能否被旅游者识别、认知以及认知的程度。视觉识别设计包括基本要素设计和应用要素设计,其中基本要素包括旅游地标识、标准字体、标准色、象征吉祥物等,应用要素包括办公用品、公关礼品、员工服饰、广告宣传等。视觉识别设计不仅限于传递各种信息,更是旅游地景观的组成部分,可以使旅游者全面感知旅游地的形象。

(1)鄱阳湖经济区生态旅游品牌标识

从整体来看,标识是以绿色印章的形式来表现的,体现出鄱阳湖经济区悠久的历史文化。绿色具有“生命”、“回归自然”、“环境保护”等内涵,显现浓厚的生态气息。绿色在性格色彩中还代表着和平、友善的性格,非常具有亲切感,展现了本地人朴实、和善和真挚的情感。中间的设计元素是白色的PY相连接的变体和汉语拼音“Poyang”。其中P代表着优雅美丽的鄱阳湖候鸟――白鹤,展现了鄱阳湖区优美、和谐的生态气息,而且白鹤也是纯洁、幸福、美丽、吉祥、美好的象征,寄托着人们对自然和人类的美好希望。而Y代表着荡漾的湖水,充分显现了鄱阳湖区的水文化。清澈的湖水、自由的鸟儿融于一片绿色之中,山山相依、水水相连,整个造型完美体现了鄱阳湖经济区“清湖绿山环”动静相宜的自然生态美景。她的山、她的水、她的人、她的古韵,代表了人们对鄱阳湖生态旅游区域的美好印象,也代表了鄱阳湖区域旅游的最大特色,她充分激发了人们对生态天堂的向往之情,表达了人们对“生态极乐园”梦寐以求的身体、精神和文化上的回归。

(2)标准色、标准字体

将绿色作为主体色,广泛用于景区的标识设计、导游图、旅游指南、商品包装、指路牌等方面。绿色象征着生命、生态、静谧,既能与旅游地的自然景色相融合,又与生态旅游的主题相吻合。可以在适合的地方融入白色和红色。白色象征着环境的纯洁、干净、轻松,红色代表着热情、浪漫、力量。将旅游地品牌名称、宣传口号、指示标语等进行字体设计或者请名人题写后,作为标准字体,同时为了便于让更多的旅游者理解,要注以标准简体中文和标准英语。

(3)象征吉祥物和旅游纪念品

象征性吉祥物是为强化旅游品牌个性、表现品牌特质所设计的卡通造型。可以将候鸟通过人格化设计制成吉祥物,使其平易近人、活泼可爱、生动有趣,而且又能突出绿色生态的旅游理念,取得游客的接受和喜爱,从而强化其对旅游品牌的认可。旅游纪念品的设计应体现当地特色,突出地域个性和生态特色,地方性越独特、越浓厚,旅游品牌形象的传播力就越强。

(4)VI符号的应用载体

将视觉识别符号广泛应用于旅游地的网站、景区建筑、道路、指示牌、车辆、广告宣传、办公用品、员工服饰以及旅游纪念品和小商品上,以统一的视觉语言向游客传达出鄱阳湖经济区生态旅游品牌的形象。对于景区来说,除此之外,窗口形象、街景风貌、建筑风格等也要尽量与景区的总体风貌和特色保持一致,实现视觉上的统一。

2.3 鄱阳湖经济区生态旅游品牌行为识别(BI)

BI以理念识别为依据,是理念识别的具体化和可操作化,系统规划了品牌经营者的对内和对外行为。对内行为包括组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度等;对外行为包括旅游地内的人员对游客的行为以及对外信息沟通、公关关系、营销活动和社会公益活动等。主要表现在旅游地的政府行为、民众行为和企业行为三个方面。在进行BI规划时,要坚持生态保护、文化教育、热情诚信、服务科学、高效管理的原则,充分展现旅游地美好的形象。

3 鄱阳湖经济区生态旅游品牌营销传播

品牌营销传播,是指品牌营销者将关于本企业及品牌产品的信息通过各种方式传递给消费者或利益相关者。按照目标受众的类型可以将品牌传播分为对内传播以及对外传播两种。针对旅游目的地内部员工进行的传播活动叫做对内传播。品牌对内传播的目标主要是增强员工的认同感,提升员工的自豪感和参与感。通过培训,将鄱阳湖区域生态旅游“和谐”的理念及相关发展计划等传达给员工,让员工能够更好地服务顾客。针对现实和潜在市场的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望,进而驱动旅游者前往旅游景区。

景区的品牌整合推广主要包括广告、节庆活动、公共关系、口碑传播等各种传播手段。各种传播手段都紧紧围绕“品牌形象”这个核心服务,努力使各个方面保持连贯性和协同性,以求传播效果的最大化。各种传播手段所传达的信息内容各有侧重,但是关于景区的核心价值必须不断的重复。

3.1 广告

现在环鄱阳湖区域生态旅游处于起步阶段,可以采用对电视、报纸、广播、杂志、网络、户外广告进行组合的方式,针对不同的广告手段特性设计对应的广告内容,对环鄱阳湖区域生态旅游在目标市场上进行全方位的广告。同时,应该特别注意的是,在当今网络非常发达的年代,网络广告为我们提供了廉价高效的广告途径,所以可以在各主要网络搜索引擎及一些热门网站建立链接。另外,为鄱阳湖经济区生态旅游建立一个网站,进行全面、真实、及时的相关报道。

3.2 公关

公关活动可以建立和维持鄱阳湖经济区生态旅游品牌与公众间的良好关系,建立、维护、改善或改变旅游地形象。因此,设计了下列公关手段来促进与公众间的公共关系。

举办、参与各种会议:如在主要目标市场城市举办新闻会、旅游推介会;举办旅游发展研讨会、座谈会、联谊会等,对鄱阳湖经济区生态旅游的文化、景色等进行全方位的宣传,给公众留下良好的形象。

充分利用名人效应:一方面,可以邀请某些方面的专家或者非常知名的人士到地区进行旅游、参观、考察,利用其公众形象及知名度影响相关群体。另一方面,可以邀请相关的明星出任鄱阳湖区域与生态旅游的形象大使或者代言人,通过他们的影响力让鄱阳湖经济区生态旅游品牌增加知名度和美誉度。

软文传播:一方面,邀请主要旅游客源地新闻媒体和国内外有广泛影响的新闻媒体记者和专栏作家参观、考察,通过他们进行宣传报道。另一方面,我们可以通过管理鼓励内部人员写文章、博客等对鄱阳湖经济区生态旅游进行宣传。

创造新闻:充分利用有利于品牌推广的具有新闻价值的信息,将其通过新闻媒体传播出去,不断提升旅游地形象与知名度。

举办、承办各种大型活动:活动需在全国范围内有较大影响力,比如举办全国摄影大赛、全国导游大赛、全民健身登山大赛等活动,承办“世界旅游小姐”、“中华情歌友会”等大型活动由新闻媒体进行报道,制造旅游形象宣传,形成轰动效应。

3.3 制作旅游宣传品

按照AIDA原则(注意、兴趣、欲望、行动)制作旅游地形象宣传品。一方面制作宣传册、导游图、明信片、宣传单页折页、海报、录像带、VCD等直接宣传品。这些旅游宣传品可通过主要客源地旅行社、旅游饭店、汽车站、火车站、机场、区内各旅游景点等多种渠道发放或者直接邮寄的方式送到旅客手中。另一方面制作印有宣传字画的茶杯、拐杖、书签(日常用品)等间接宣传品,这类宣传品可以在顾客购买门票或者游玩消费的时候赠送,也可以通过客源地旅行社、旅游饭店、汽车站、火车站、机场、区内各旅游景点发放或者直接邮寄的方式送到旅客手中。

3.4 参加旅游展览(销)会

充分利用各种旅游展览(销)会、博览会,精心策划与设计旅游地展台,吸引观展者的注意,发放旅游宣传手册等资料,赠送宣传性礼品,积极宣传、推介鄱阳湖经济区生态旅游的形象。

3.5 节庆活动

根据鄱阳湖经济区的文脉和旅游发展特色,科学设计、策划观鸟节、鄱阳湖诗文研讨会等各类旅游节庆活动,充分吸引公众注意力,形成轰动效应与新闻传播效应。还可以在每年4月23日“世界书香日”的时候组织区域内各大书院联合策划、开展“大型读书节活动”,并加强造势形成轰动效应,进而起到对整个鄱阳湖经济区生态旅游进行宣传的作用。

3.6 口碑

口碑是大多数消费者获得旅游信息的重要途径,良好的口碑对树立旅游地形象尤为重要。要获得良好的口碑应该从旅游六要素(吃、住、行、游、购、娱)的建设、完善着手,努力营造使游客满意的条件。要在满足顾客需求和赢得客户认可之外,我们还需要主动对网络口碑进行适当的管理(对负面的口碑规范和解释)、同时还需积极引导和营造正面的口碑。

3.7 联合促销

一方面,鄱阳湖经济区生态旅游区域内部的各个旅游景点应根据各自形象定位,加强与其他景点的优势互补、资源共享,宣传、培育区域生态旅游形象。另一方面,可以与外部(如黄山等)建立同盟,共享客户资源,共同面对市场,联合促销,达到双赢的结果。

根据整合营销传播理论,以统一的传播目标来协调运用上述各种旅游形象传播方式、手段,从而发挥出统一的、最佳的和最有效的传播影响力。景区品牌的传播要考虑大区域的旅游品牌,争取政府部门的支持,有时还应联合区域内其他景区共同举办推广活动。

4 品牌维护及管理

4.1 政府主导,加强鄱阳湖经济区内的管理与合作

发展生态旅游规划应由政府主导,吸引社会各界和民众积极参与,体现力量的聚集与资源的整合。以文化资源为纽带,以省会南昌为龙头,加强环鄱阳湖区域生态旅游的联动效应,成片开发共建,形成具有鄱阳湖区域特色的生态文化新格局。还需政府出面举办展会、洽谈会、论坛、广告等活动,区域品牌的无形资产可以不断得到增值。建议组建由江西省政府全面统管的鄱阳湖经济区生态旅游规划部门,各级政府正在采取有效措施,积极推进资源优势向产品优势转变,江西省与旅游业密切相关的交通等基础设施建设取得重大进展,旅游配套水平进一步提高。

4.2 建环鄱阳湖经济区旅游协会,完善其职能,推动经济区生态旅游品牌的发展

建立鄱阳湖经济区旅游协会,政府赋予协会职权,与政府携手管理环鄱阳湖区域旅游,在协会的促进下,实行整体营销,无论是旅行社、饭店还是景区都要作为一个整体,树立统一协作,共同发展的观念,共同宣传,突出鄱阳湖生态旅游作为一个整体的旅游形象。协会应抓住机遇,从整个行业着眼,应坚持不懈地抓好行业自律,规范旅游企业和旅游目的地的经营行为,承担社会责任,协助政府做好旅游服务质量的监控,使旅游企业和目的地践行诺言,和谐旅游环境,达到人与自然,人与社会的和谐发展,使旅游消费者放心去购买旅游产品,欢快的度过生态休闲的旅游时光。

4.3 促进信息共享,构建合作平台

透过信息技术共同构建区域旅游营销网络和旅游电子商务服务平台,有利于加强区域各地旅游信息网络和远程业务管理网的对接,降低交通成本和沟通协调成本;有利于推广区域生态旅游线路,促进各生态旅游目的地的共同发展;有利于在世界范围内推广各区域鲜明的联合旅游形象,树立国际性生态旅游区域品牌。可利用信息技术手段改进促销方式,扩大鄱阳湖经济区生态旅游目的地营销系统的覆盖面;整合该区分散的生态旅游网络营销、网络预订,建设市场面广、信息充分的营销预订系统。引导企业采用成熟的信息管理系统提升经营水平,引导宾馆饭店、旅行社的信息管理系统的行业共享。

4.4 健全人才支撑体系

优化人才政策环境,建立人才专项资金制度。设立鄱阳湖生态经济区域旅游人才资源开发专项资金,专门用于高层次人才的引进、开发、培养和奖励等。建立高层次人才跟踪服务制度,每年组织一至两次专项走访、慰问、座谈等活动,广泛听取高层次人才的旅游规划意见和建议,帮助解决建设生态旅游品牌中的实际问题。建立高层次人才物质奖励制度,重奖对区域旅游有突出贡献的杰出人才。配套完善精神奖励机制。大力开展评选、表彰优秀人才活动,充分调动人才的积极性和创造性。同时,通过报纸、广播、电视、网络等各种媒体开展人才工作的系列报道,广泛宣传有突出贡献的优秀人才和重视人才工作的单位,营造“尊重知识、尊重人才”的良好氛围。

加强生态旅游品牌研究、策划、设计、营销等方面的专门人才的培养。对区域内的旅游目的地人员、旅游企业管理人员以及政府官员,由相关机构开展品牌知识、品牌经营和法律法规等方面的培训,构筑区域生态旅游品牌建设不可或缺的人才梯队。为优秀人才搭建成长平台。

参考文献:

[1]秦安臣.生态旅游品牌规划的基础理论研究[D].北京林业大学,2005.

[2]朱孔山.旅游地形象整合营销体系构建[J].商业经济与管理,2007(8):68-73.

[3]吴松.旅游景区的品牌形象塑造与传播研究[D].四川省社会科学院,2008.

第7篇：景区对外宣传工作计划范文

1、强化宣传促销，积极拓展旅游市场

我区地处江、浙、沪三大城市辐射圈的中心地带，区域位置非常优越，交通便捷，按照“融入长三角，接轨大上海”的宣传思路和“立足本地，主攻上海，拓展苏杭，走向世界”的市场定位，坚持“走出去，请进来”的原则，通过多形式、多渠道、多角度的宣传，加强宣传促销，抢占市场。近几年来，景区针对旅游目标市场，积极组织人员去旅行社、进社区、走高校，通过广场促销，召开旅游推介会等各种形式，深入实地地宣传；其次，精心策划节庆活动，突出“创新、特色、品位、实效”，以人为本，贴近百姓，融入文化，亲近自然，精心打造一系列富有独特创意、群众广泛参与的旅游文化活动，成功地举办了2004年旅游节及金秋风情游活动，进一步提高了景区的对外影响力。其三，为树立景区新形象，拓展景区客源市场，近年来，我们不断增加景区宣传投入，制作景区形象片，积极借助媒体力量，利用网络平台，做足宣传文章。截止去年10月，网站点击率9375761次，同比增长95%，不断扩大景区影响，树立景区品牌形象。第四是通过整合景区资源，挖掘特色，推出一系列休闲旅游产品，如“七一红色游”、“巾帼风采游”，“生态之旅”等，以满足不同游客的需求。

2、强化科学规划，打造精品旅游景点

为适应风景名胜资源的保护与合理开发利用，科学合理的指导风景区开展工作，在1992年版总体规划的基础上，我委于2001年开始对总体规划进行修编，并于2003年初步完成了总体规划的修编工作，下一步，将根据发展需要作局部调整后，报经省人民政府批准，作为新一轮发展的科学依据。规划中进一步明确了景区性质、范围、功能分区、保护内容及保护措施，制定了相应的专项保护规划，确定保护重点和保护措施。同时我们根据景区总体规划的要求，分别委托中国城市规划设计研究院、同济大学、中国美院风景园林所分别编制完成了环湖景观概念规划、西湾渔庄、入口景观等景点的详细规划，并严格按照详细规划加以实施。

为确保总体规划的贯彻实施，维护规划的严肃性，我们严格按照风景名胜区管理条例的有关要求，严格执行景区建设项目“一书二证”制度，对景区内建设项目严格把关，确保了总体规划及各景点详细规划的严格实施。

3、强化环境保护，营造舒适旅游环境

风景名胜区的环境保护工作是一项系统工程，需要全社会的参与，为此我委积极做好风景名胜区及环保法律法规的宣传工作，不断加大对景区山林资源、野生动植物资源、水资源、古树名木的保护，以保护风景名胜资源。同时加强对景区内各宾馆、饭店集污外排治理设施的常效管理，加大对水域监察力度，严格控制污染源。对景区路面保洁和垃圾清运实行社会化管理，加强监督管理，制订了《风景区保洁员考核管理办法》，形成重点区域重点管理和一般区域长效管理的机制，健全了保洁检查考核制度。为使环境保护工作更趋科学化、规范化，着手建立了ISO14004环境管理体系，强化景区的环保工作。同时加强景区环境建设，实施风景林定向培育，已收归国有山林900余亩，实施封山育林，合理利用有限的土地资源，植绿护绿，绿化美化环境，营造风景林景观，塑造优美、清洁、有益身心健康、令游人留连忘返的旅游环境。

4、强化规范管理，提升景区整体形象

景区越是发展，管理越要跟上。在加强宣传促销的同时，必须强化管理，以保证市场的有序竞争和健康发展。近几年来，我们强练内功，狠抓内部管理，规范旅游秩序，提高从业人员的服务意识和服务质量，以提升景区整体形象。

一是出台制度，规范管理。我们对景区从业人员定期组织教育、培训及考核，制定文明服务规范和标准，不断提高景区人员的自身素质和业务水平；出台管理制度，制订了《员工管理制度》、《景点门楼考核办法》、《保洁员考核管理办法》、《行政执法责任制考核办法》等一系列制度，与景区内各单位及从业人员签订安全、卫生责任状，进一步完善内部交通管理系统，通过制度建设，规范了管理行为，增强了诚信服务理念，改善了服务态度，提高了服务质量，为景区保护与发展提供服务与保证，树立了良好的文明“窗口”形象。

第8篇：景区对外宣传工作计划范文

关键词 文化旅游 产业发展 制约因素 对策建议

中图分类号：F590.1 文献标识码：A

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，山东省潍坊市寒亭区充分发挥资源优势，以建设文化旅游强区为目标，着力打造具有地方特色的文化旅游产业，初步形成了文化与旅游互促、互补、互兴的发展格局。尽管寒亭区文化旅游产业取得了长足发展，但与建设“人文寒亭”的要求相比，仍然存在一些问题和不足，亟待加强和改进。

一、寒亭区文化旅游产业发展的基本现状

（一）文化旅游产业发展信心增强。

近年来，区委、区政府高度重视文化旅游工作，成立了文化和旅游统筹发展领导小组，形成了党委统一领导、政府管理服务，文化旅游行政主管部门具体组织实施，有关部门协调配合的领导体制。坚定加快文化旅游产业发展的信心，树立起文化和旅游一盘棋、共同发展的理念，在全区营造了重文化、抓旅游、促经济的浓厚氛围。

（二）文化旅游重点项目建设进度加快。

杨家埠民间艺术大观园改扩建项目已基本完成，新建广场、牌楼、雕塑、塔楼、风筝博物馆、年画博物馆、电视剧一条街、古村文化区等36个景点，民俗新村建成了376套仿古民俗住宅楼。深入挖掘柳毅文化资源，规划并开始建设12500亩的柳毅山生态文化旅游景区，景区周边着力打造富有民俗风情的生态种植采摘园、休闲度假村、自然生态餐饮等旅游配套设施。核心区规划3000亩，计划投资2.3亿元，民俗文化区、情缘广场区、书院区、接待服务区、生态体验区、休闲会所区等六大功能区都已破题动工。禹王湿地开发建设注重以保护生态环境为主，在招商引资过程中规避化工、铸造等污染项目，重点引入了5000亩生态农场建设项目和省优质鱼产业项目。

（三）旅游品牌创建有所突破。

通过几年的努力，杨家埠民间艺术大观园被评为国家AAAA 级旅游景区、全国五十六个民族最具特色景区、全国农业旅游示范点、山东省十佳旅游休闲场所；禹王湿地被评为省级湿地公园和国家AA级旅游景区；于家大院被评为省级重点文物保护单位。中央电视台跟踪剧目，以杨家埠木版年画为题材的30集电视连续剧《年画》，已在寒亭区全部拍摄完成，并获得播映许可证。近两年来，先后荣获“中国民间文化艺术之乡”、“中国年画之乡”、“部级文化产业示范基地”、“山东省社会文化先进县”、“山东省农村特色文化品牌”等10余项荣誉称号。

（四）非物质文化遗产保护成效显著。

先后出台了《加强全区非物质文化遗产保护工作的意见》、《寒亭区非物质文化遗产普查工作方案》和《寒亭区非物质文化遗产普查工作计划》，进一步落实了非物质文化遗产保护工作的责任和措施。目前，寒亭区拥有部级非物质文化遗产项目3项、省级3项、市级11项、区级29项。其中潍坊风筝、杨家埠木版年画、柳毅传说被列入部级非物质文化遗产名录。

二、制约寒亭文化旅游产业发展的瓶颈

（一）文化旅游总体规划有待进一步完善。

缺少“大思路、大规划、大发展”的格局形成，特别是与区委、区政府文化旅游强区建设相匹配的文化旅游总体规划，尤其是“十二五”期间的规划，从而导致在景区建筑布局、旅游产品设计等方面不衔接、不协调，不能形成突出精品、联动开发的合力，不利于寒亭区文化大繁荣、旅游大发展。

（二）旅游资源有待进一步梳理整合。

文化旅游资源虽然十分丰富，但在资源分类上不尽合理，不利于攥成“一个拳头”。同时，景区景点基本上是观光游览性项目，游客参与性、互动性、娱乐性项目较少，难以让游客流连忘返。

（三）文化旅游产业发展相对滞后。

文化旅游产业“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的发展相对滞后，产业链尚未形成规模，不适应文化旅游产业的发展趋势。旅游宾馆酒店总量不足，目前寒亭区仅有1处正在规划设计中的五星级酒店。特别是柳毅山、禹王湿地周围“吃、住、行”，均达不到游客的要求。文化旅游娱乐主要以休闲茶艺、KTV等为主，不能满足旅游娱乐方式多元化的需求。

（四）文化旅游从业人员整体素质有待进一步提高。

由于诸多因素的影响，造成寒亭区高层次文化旅游创意人才、管理人才和服务人才都比较缺乏，不能满足文化旅游强区的发展所需。总起来说，文化旅游行业存在专业人才紧缺、文化层次总体偏低、培训工作滞后、人员流动频繁、服务意识淡薄等问题。

（五）文化旅游宣传促销力度不足。

虽然全区文化旅游宣传促销取得了一些初步的成果，但与已经形成规模的地区相比，还存在明显的差距，突出表现为：宣传推介的广度和深度不够，宣传促销方式缺乏深入人心的影响力，各景区景点在营销宣传上没有整体意识等。

三、加快寒亭文化旅游产业发展的对策建议

文化旅游产业在寒亭区经济社会发展中的地位和作用日益凸显。大力发展文化旅游产业，增强文化旅游产业整体实力和竞争力，是全面深入贯彻落实科学发展观、建设“五个”魅力新寒亭、推动经济社会转型跨越发展的战略选择。

（一）科学规划，准确定位，完善文化旅游发展总体规划。

科学的、特色的规划是发展文化旅游产业的基础和前提。结合区委、区政府“大产业、大发展、大文化、大旅游”的总体思路，尤其是寒亭区“十二五”期间文化旅游业发展思路，建议区委、区政府组织相关部门，制定一个高起点，具有科学性、指导性、实用性的文化旅游发展总体规划。同时，按照“高起点、高标准、高水平”的原则，进一步修订完善各旅游景点的详细规划，明确目标定位、功能区划、核心景区和开发重点，充分体现旅游开发的超前性、整体性和可操作性。目前，对柳毅山景区总体规划要进一步修订完善，尽快提交区政府规划论证会议进行论证，并通过召开专家咨询会议增强规划实施的可行性；对杨家埠新一轮规划中涉及“东起外环路、西至友谊路、南至东外环和济青高速、北至富亭街”的7000亩意向性的区域规划，要抓紧与投资商洽谈，争取尽快落地；对禹王湿地文化旅游项目也要积极与潍坊中动实业有限公司、济南七星谷旅游开发公司进行洽谈，争取早日规划实施。

（二）文化为先，突出特色，进一步整合文化旅游资源。

在深入挖掘文化内涵的基础上，对全区范围内的文化旅游资源进行整合，着力打造一批具有显著文化特征的精品工程。（1）民俗文化旅游。享誉中外的杨家埠木版年画距今已有600多年历史，风筝艺术独树一帜。建议继续发挥以杨家埠风筝年画为龙头的民俗文化优势，在后续项目开发建设中注重突出民俗元素，努力打造民俗文化旅游胜地。（2）历史文化旅游。寒亭区历史文化悠久，古为寒国，相传为夏代寒浞建立。境内拥有柳毅山、寒浞冢、禹王台、一孔桥、鲁家口文化遗址等多处古迹。于家大院已成为展示寒亭区明清建筑艺术和耕读文化的窗口。建议采取切实有效措施，实现历史文化遗产保护与旅游开发的“双赢”。（3）红色旅游。潍县战役纪念馆、蔡家栏子起义纪念碑等红色革命旧址，要加大整修和维护力度，不断丰富红色旅游内涵，倾力打造青少年爱国主义教育基地。（4）生态观光旅游。要大力开发柳毅山、禹王湿地生态旅游资源，将景区建设成为以生态休闲观光为主，兼具休闲度假、情缘活动、乡村体验等多功能的独具特色的景观。（5）都市农业观光旅游。要以益民合作社都市农业观光休闲园、俊清合作社潍县萝卜种植示范园为依托，集中展示生态循环农业发展模式和蔬菜反季节种植模式，展现“潍县萝卜文化”独特魅力。另外，寒亭文化底蕴深厚，但游客参与性、互动性、娱乐性项目较少，一个重要的原因就是文化优势没有转化为旅游优势。要努力将文化资源转化为文化产品，文化产品再转化为旅游产品，在旅游纪念品开发、历史故事再现、娱乐项目的开发等方面，做足做实文化与旅游结合这篇大文章。

（三）夯实基础，培强做大，全面提升文化旅游产业发展水平。

一是学习借鉴外地先进经验，引进专业财团，加快文化旅游系统体制改革和机制创新，支持景区景点和文化、旅游企业的产权制度和经营机制改革，实行所有权、管理权、经营权分离。要允许景区景点、旅游企业在统一规划和严格保护的基础上，以合资、合作、独资、承包、租赁、股份制等形式招商引资，联合开发和经营，逐步形成投资主体多元化、融资渠道社会化、投资方式多样化的文化旅游产业引资格局。二是建立完善文化旅游产业投入机制，设立旅游发展专项资金，纳入财政预算管理，切实搞好“吃、住、行、游、购、娱”诸要素的综合开发。三是注重培育完善旅游市场要素，大力培植盛壮红木嵌银、丰泰文化等旅游商品生产和销售龙头企业，尽快打造成集生产、销售、游览于一体的旅游商品生产集群。同时，完善各景区之间的交通网络，使区内各旅游景点循环畅通；完善配套公共设施，加强旅游景区游客接待中心、购物场所、停车场、公路沿线旅游标志、交通标志等基础设施建设，创建整洁、文明和优美的景区环境；加快住宿、饮食、文化、娱乐、卫生等配套服务设施建设，为游客提供快捷、方便、安全、舒适的旅游条件。

（四）注重培养，加强考核，切实提升文化旅游从业人员素质。

寒亭区所需的文化旅游人才主要包括：年画、风筝等文艺创意人才，文化旅游管理人才，以导游为主的服务人才。眼下，依托区技工学校培养民间工艺人才的做法很好，要进一步加大支持力度，加快培养热爱风筝年画制作、善于钻研创新的本土专业创作人才，使风筝年画艺术得以传承并发扬光大。建议通过与高等院校及知名文化旅游企业联合培养等形式，聘请专家教授“传、帮、带”，造就一支具有现代文化旅游专业知识、懂经营、善管理、热爱文化旅游事业的高素质管理人员队伍。与此同时，采取定期培训、统一考核、举办旅游服务技能大赛等多种形式，不断提升景区景点服务人员自身素质和能力；引入优胜劣汰的竞争机制，出台相关奖惩激励政策，确保优秀文化旅游人才“把根留住”。

（五）开拓进取，造势聚力，大力开展文化旅游推介活动。

面对激烈的市场竞争，加大宣传推介的力度和深度，是加快文化旅游产业发展的重要措施。要坚持政府主导的旅游营销策略，宣传品牌、口号要统一，避免“各唱各的调，各吹各的号”。建议区委、区政府建立旅游宣传专项资金，各受益旅游企业按照一定比例缴纳宣传费用，形成以政府为主、旅游企业为辅的旅游宣传营销机制。目前，要继续完善会展营销、媒体营销、网络营销、节庆营销“四位一体”的立体宣传营销策略。通过参加风筝会、文展会等各类文化旅游会展，面向旅游客源地市场大力推介寒亭文化旅游资源；通过配合制片方到央视做工作，争取早日播出电视连续剧《年画》，待央视首播以后，积极联系省级卫视重播；通过“中国·寒亭”门户网站，面向海内外充分展现寒亭文化旅游的优势；通过举办一年一度的风筝年画艺术节、潍县萝卜文化节等节庆活动，促进文化与旅游的进一步融合。

（作者单位：山东省潍坊市寒亭区政协科教文卫体委）

第9篇：景区对外宣传工作计划范文

2009年，在市委、市政府的正确领导和市招商局的指导下，我局创新招商思路，完善招商机制，改善投资环境，狠抓责任落实，强化了项目包装策划，拓宽招商渠道，丰富招商形式，注重招商工作实效，积极落实全省旅游招大引强行动的相关工作部署，加强了对区县旅游招商引资工作的指导协调，向各区（县）转发了《省旅游局关于推进全省旅游招商引资工作的指导意见》，进一步明确了旅游招商的责任主体、实施主体、方法步骤，推动招商工作向前迈进，现将工作情况总结如下：

一、加强组织领导，明确责任

领导重视是招商引资工作的重要前提，我局始终把招商引资工作放在各项工作的重中之重来抓。一是成立了以局长任组长，分管旅游招商引资工作的副局长为副组长，各科（室、队、所）的负责人为成员的招商引资工作领导小组，下设办公室在市场开发科，具体负责日常工作；二是制定招商引资工作计划，坚持两手都要抓都要硬的方针，一手抓旅游工作不动摇，一手抓招商引资工作不放松，以招商引资工作来推动旅游工作的全面开展。

二、强化招商措施，加大招商力度

在市委市府提出的“建设川滇黔渝结合部旅游组织中心”发展战略指导下，坚持“引资、项目”两大带动战略，继续以景区招商为重点、项目为核心、服务为宗旨，在“危机中寻找机遇，稳住增势，突出重点，积极作为，进一步完善投资促进服务工作，加强软环境建设，重点打造旅游精品，强化招商引资以及旅游宣传促销，努力发挥招商引资在推动旅游发展中的重要作用。

（一）整合资源，包装项目

为进一步加大旅游招商引资工作力度，促进旅游招商取得实质性突破，我局高度重视项目包装策划工作，树立抓项目就是抓招商的理念，先后委托高端策划机构策划我市重点旅游项目；收集汇总全市旅游项目进行精心包装；专门印制招商画册，建立了××旅游招商项目库，全年累计包装策划了旅游招商项目41个，为××旅游招商工作储备了详尽的资料。

1、建立招商项目库

在项目包装储备上，聘请专业机构包装策划了“一江揽五秀”5个项目并进行了可行性论证分析，并将其列入全省大力支持的重点旅游储备项目。另外，收集、汇总、包装了张坝景区开发建设项目、方山生态园、华阳现代农业生态休闲观光、双加镇松滩湖休闲度假旅游开发项目、凤凰湖景区项目、普照山景区项目、天仙洞景区项目、百吉滩温泉项目、玉蟾山温泉项目、玉兰山景区旅游建设项目、福宝古镇旅游整体开发建设项目、尧坝古镇维修保护建设项目、法王寺旅游基础设施建设项目、震东民族文化特色度假村项目、红龙湖风景区旅游开发项目、画稿溪部级自然保护区生态旅游项目、黄荆风景区旅游开发项目、丹山中心景区基础设施建设项目共计18个旅游招商项目报送了市招商局，完善充实了旅游招商引资项目储备库。

2、编印招商画册

在原有项目的基础上，经过筛选比较，精心包装了张坝桂圆林及沿江旅游带开发建设项目、方山景区旅游开发建设项目、笔架山景区旅游开发建设项目、神臂城旅游开发建设项目、黄荆景区旅游开发建设项目、凤凰湖景区旅游开发建设项目、芙蓉岛生态旅游开发项目、百吉滩温泉旅游开发建设项目、天仙硐景区前山与后山整体旅游开发项目、叙永县丹山省级风景名胜区中心景区、部级自然生态保护区—画稿溪开发建设项目、红龙湖度假旅游区开发建设、佛宝景区天堂坝片区旅游开发建设项目、玉兰山景区旅游开发建设项目、泸县龙蟾温泉度假村开发建设项目15个招商项目，并委托专业公司策划、设计、编印了精美的《××旅游招商画册》，为全市旅游招商引资工作奠定了坚实的基础。

3、委托机构策划项目

为增强我市旅游吸引力，打造旅游精品景区，充分挖掘旅游资源价值，包装策划具有投资价值的旅游项目开展对外招商，今年从旅游发展资金中安排了200万元聘请了北京大地风景旅游咨询集团和北京时代科旅等专业策划机构分别策划了江阳区美酒湾旅游项目和纳溪区天仙洞、凤凰湖景区等3个旅游项目，这3个项目的成功策划为我市以后旅游招商提供了科学依据和可行性材料。

（二）利用展会开展招商

在招商方式上，继续坚持走出去战略，利用参加各种展会的时机，组织有关项目招商单位到重庆、成都、大连、义乌等地开展旅游招商活动8次，先后参加了第十二届“渝洽会”、“重庆·××投资说明会”、中国国内旅交会、第十届西博会、义乌旅游商品博览会等大型展会进行了项目推介，向参会客商重点推介了我市佛宝、黄荆、张坝等旅游招商项目，与客商进行了面对面的交谈、洽谈，为××旅游招商开辟了途径，拓宽了××旅游招商渠道。

1、1月9日至11日，我们精心组织了合江县旅游局、佛宝景区以及古蔺县旅游局等有关旅游企事业单位到重庆参加了由省旅游局主办的四川旅游产品冬季宣传促销活动，借助这个平台散发旅游招商引资宣传资料1000多份。

2、3月27日至29日，我们组织各区（县）旅游局、旅游景区及旅行社的有关负责人共计30余人参加了2009中国重庆城际旅游交易会，在会上经与有关友好地（市、州）的旅游部门、旅游骨干企业、旅游协会、新闻媒体的协商，参与加入了中国城际旅游联盟，有效推进了我市的区域旅游合作，为我市在重庆的旅游招商奠定了基础。 4、5月11日至13日，我们组织江阳区旅游局、合江县旅游局、佛宝景区、尧坝古镇等旅游企事业单位到重庆参加了第十二届重庆渝洽会，在××投资说明会上向参会客商详细介绍了我市旅游资源、旅游产业发展情况并推介了我市佛宝玉兰山开发建设项目、黄荆旅游开发项目和一江揽五秀旅游项目等三个重点旅游招商项目，引起了参会客商的积极关注和浓厚兴趣。并组织有关旅游企事业单位参加了展览，现场接受了大量客商和游客咨询。 7、11月12日－15日，中国国际旅游商品博览会在浙江义乌举行，为筹备此次旅游商品博会，我市精心包装了佛宝旅游招商项目和黄荆老林招商项目报送省旅游局统一推介，最终，黄荆老林项目入选全省十大重点旅游推介项目在义乌旅游商品博览会上进行了推介，赢得了众多旅游商家的青睐； （三）重点出击，专场推介针对重庆主客源市场，我市在重庆市工商联、重庆市旅游商会的大力协助下，与市招商局联合在重庆召开了××旅游招商推介会，重点推介了我市古蔺黄荆老林旅游项目、叙永丹山旅游项目、合江佛宝景区旅游项目、法王寺旅游项目和尧坝古镇旅游项目、江阳区长江美酒湾旅游项目、纳溪区凤凰湖和天仙洞旅游项目共8个旅游招商项目，宣传了我市旅游资源和产品，与有投资意向的投资商进行洽谈和磋商，并积极邀请前来考察环境和项目。重庆市工商联、重庆市旅游商会领导出席了我市推介会并分别讲话，他们表示将于近期组织重庆市投资商和旅行社负责人考察团来我市考察。

（四）强化媒体，重在宣传

今年，我局在招商方式上有了新的突破和创新。首先，加大了与相关平面媒体的合作，在××日报、××晚报上开辟了专题专栏，分别介绍了我市旅游招商项目和招商相关信息。其次，加大了网络宣传力度，建立了网站旅游招商专栏，设置了旅游招商项目库，公示了我市的旅游招商相关政策和服务项目，借助网络的广泛覆盖性，获得了较高点击率，有效地宣传了我市的旅游招商情况。

（五）邀请客商，来泸考察

“走出去”的目的是宣传，“请进来”才能让客商更直观更详尽的了解我市旅游资源情况和旅游项目情况。因此，从实效性考虑，我市旅游招商在走出去宣传的基础上，工作重心开始向“请进来”倾斜，遵循广泛宣传、深入洽谈、实地考察的招商步骤，积极邀请对我市旅游项目感兴趣的外地客商来泸实际考察。先后有香港竣洋集团、香港环球投资公司、广东东莞王评设计公司以及重庆、广东、浙江等多家投资商来我市考察了佛宝景区、法王寺景区、尧坝古镇等景区景点和分水乡、黄舣镇、华阳街道、弥陀镇等相关旅游项目，目前仍有几个项目在密切联系之中，可望有实质性进展。

（六）改善环境，强化服务

实践证明，良好的发展环境是推进招商工作的重要动力。为此，我们始终把环境建设作为招商工作的重点，坚持用最优质的服务、最优良的作风、最优秀的形象为招商引资工作搭建广阔的平台。实行政务公开，大力推行行政效能建设，执行优化投资环境的“九项制度”，即：岗位责任制、服务承诺制、重大投资项目跟踪服务制、政务公开制、限时办结制、首办负责制、文明办公制、软环境建设责任追究制等。同时加强签约项目的跟踪服务，进一步优化发展环境，提高了我局行政效能和服务质量，推动了重大旅游投资项目的顺利进行。

三、旅游招商实效

经过全市旅游系统的共同努力，招商引资工作实现了新的成效。从签约情况看，我市已新引进张坝桂圆林生态健身中心、笔架山生态观光园、玉蟾温泉度假区、洞窝峡谷景区旅游开发建设项目、黄荆四星级宾馆及郊野公园项目、张坝景区二期土地整理项目、天仙硐景区天全寺项目和鼓楼山景区项目，项目合计投资32.928亿元。其中，洞窝峡谷景区旅游开发建设项目、玉蟾温泉项目和黄荆四星级宾馆及郊野公园项目已经开工建设，黄荆、福宝、百节温泉景区也正在与投资商洽谈中。 2、泸县玉蟾山温泉旅游开发项目。该项目作为招商引资重点项目，项目总投资13.6亿元，主要开发建设温泉池群、温泉度假区、濑溪河二桥等景点。目前已完成200亩征地。

3、合江县城三星级宾馆建设项目。该项目总投资2000万元，进行合江县三星级宾馆及配套设施投资建设。

4、黄荆四星级宾馆及郊野公园项目。该项目总投资9500万元，目前已完成征地拆迁、设计工作，正在开展前期建设工作。

5、张坝景区二期土地整理项目。该项目总投资9亿元，进行景区二期开发建设，主要包括张坝核心景区打造和基础设施建设，准备将其打造为国家aaaa级旅游区。

6、天仙硐景区天全寺项目。实现招商引资3480万元，用于修建天全寺景点接待处、圆通店。