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精彩广告语精选(九篇)

前言:一篇好文章的诞生,需要你不断地搜集资料、整理思路,本站小编为你收集了丰富的精彩广告语主题范文,仅供参考,欢迎阅读并收藏。

精彩广告语

第1篇:精彩广告语范文

一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说:"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年之后山便没有了!"

柏林一家花店开张时的广告:"送几朵花给你所爱的女人--但是,请不要忘了你的妻子。"

一家理发店的墙上,贴着这样一则广告:"别以为你丢了头发,应看作你赢得了面子。

"而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着:"先生们,我要你们的脑袋!"

牙医门诊部外一块牌子上写着:"请放心地来补牙,就是他(她)吻您的时候,也不会察觉。"

印刷厂广告:"除了钞票以外,承印一切。"

一加油站挂着一块广告牌,上书:"假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟。不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送交家人。"

某牛奶厂在报上登出一则广告:"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶,连续坚持5214个星期,您将会活到100岁!"

芝加哥有家"面部表情究所",它的招生广告说:"您在我们这里将学会巧妙地皱眉,让人一看,就觉得你是个诚实的人。"

某热水器产品广告词:"别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水深火热之中。"

某法语学习班的招生广告说:"如果你听了一课之后,不喜欢这门课程,你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。"

一家美国报纸登了这么一则广告:"招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子。"

眼药水广告:滴后请将眼球转动数次, 以便药水布满全球。

香水广告:本品最能吸引异性,故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告:请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。

空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告:虽为毫末技艺,确是顶上功夫。

第2篇:精彩广告语范文

1.广告的含义

“广告”这一概念有广义和狭义之分。广义的广告不限于经济领域,如征婚征友广告等。狭义的广告,指以营利为目的的商品广告。我们在这里谈论的是狭义的广告。商品广告,是企业为了推销商品、介绍商品、提供服务、借助报刊、广播、电视等传播媒介,向全社会介绍商品和服务项目,以激发消费欲望和购买动机的一种实用文体。

广告是搞活经济、提高效益的有效手段。它的作用体现在传播信息、沟通产销、指导消费、扩大流通、活跃经济、繁荣市场等诸多方面。

2.广告的种类

按传播媒介的不同,广告可分为报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、橱窗广告、购物现场广告、传单广告等。

按内容的不同,可分为介绍商品的广告、提供服务的广告、介绍企业的广告、树立观念的广告等。

3.广告的特点

(1)真实性

真实是广告的生命,虚假的广告即使暂时能获得一定的经济效益,最终也必将丧失信誉甚至受到惩处。

(2)创意性

构思平庸的广告很难给人留下印象,达不到促进销售的目的。所以广告从内容到形式都应有新鲜感和创造性。

(3)艺术性

广告虽然是实用文体,但其宣传效果跟艺术性高低也有紧密联系。好的广告,如诗如画如名曲,给人以审美享受,也必然因此获得良好的经济效益。

(二)广告写作的创意

所谓创意,就是对广告内容形式进行新颖独特、别出心裁的构想。一位美国广告专家曾说过,要想吸引消费者的注意力,让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,否则你的广告就像快被黑夜吞噬的船只。他说的“很好的点子”,实际上就是指创意。

要想获得成功的创意必须做到以下三点。

1.掌握丰富的材料

包括商品的各种属性、特点和用途,社会的消费趋势和用户的消费心理,传播媒介的传播方式和效果,这些资料是创意的依据和前提。

2.寻找独特的角度

对商品可以正面介绍和宣传,也可以从反面、侧面入手进行宣传。譬如不说自己产品质量怎么好,却说自己公司的维修部最清闲,就是利用逆向思维从反面进行表现的,比正面表现更让人印象深刻。除了正、反、侧这些角度可不断变化,另外诸如直接、间接,局部、整体,外部、内部,编新、述旧等等,都是不同的表现角度。

3.选择合适的体式

广告的体式,常见的是陈述体、新闻体,除此之外,还可以是问答体、说唱体、书信体、诗歌体、相声体、证书体等等,体式多得数不胜数。这些体式本身无优劣可言,关键在于恰当地运用。

(三)广告文稿的结构

1.标题

有篇章组织的广告,一般需要标题,标题可以直接点明意图,也可以间接诱导。具体写法多种多样,有:“治疗关节炎的突破性产品终于问世”;炫耀式标题,如“ 尽善尽美,我用来用去还是它”;建议式标题,如“果珍要喝热的”;设问式标题,如“您要外型美吗?那就请喝沱茶,它可以溶解血液中的油脂”;标语式标题,如“要骑就骑丰田”;比喻式标题,如“小莫小于水滴,细莫细于沙粒”,等等。

2.主体

广告的主体用来介绍商品的品种、性能、规格、特点、信义承诺等,要尽力写得简短、清晰、易懂、好记。

3.文尾

广告的文尾主要用来标示一些要素,如销售商品的时间、地点、联系方式等。

4.广告口号

有些广告最后以一句口号作结束语。广告口号要简单、醒目、易记。各厂家大多有自己长期使用的广告口号,并且因多次反复使用给用户留下了深刻的印象,如“难言之隐,一洗了之”、“康师傅方便面,好吃看得见”等等。

(四)广告用语

广告篇幅短小,对语言的要求非常高,原则上要符合三方面要求。

1.诱导性与诚实性的统一

广告语言要有诱导性,但不能有和哄骗的性质,其诱导是以诚实为前提的,一个只有诱导没有诚实的广告,实质上就是欺骗。

2.简约性与形象性的统一

广告语言简练,用最少的字眼表达最丰富的信息,是广告写作的共同追求。但简练不等于枯燥,语言还要尽量形象、生动。

3.创造性与规范性的统一

对语言进行创造性的运用,可使广告新颖独特,回味无穷,如前些年钻石手表的广告活用“出手不凡”这一成语,充分利用了“双关”、“暗示”的修辞手法,令人过目不忘。但广告用语在创造的同时还要注意规范,受到诸多批评的“领鲜(先)一步”、“酒(久)久难忘”等广告用语,使用谐音修辞时显得勉强、生硬,而且对文字规范化有不良影响,应该防止。

【 例 文 】

长虹75hz逐行扫描背投面市

电化教育进入“精显背投”显示时代

日前,从中国最大的背投影彩电生产基地——四川长虹传来喜讯:继去年7月率先推出具有国际领先水准的第三代“精显王”系列背投彩电之后,长虹又于近日推出领跑国际背投彩电领域的、在世界上首家采用75hz变频逐行扫描技术的第四代“精显王”系列背投彩电。据了解,长虹第四代“精显王”背投彩电不但具有第三代“精显王”背投彩电的功能,其独有的s-vga接口、1520线变频逐行扫描技术、画中画等优越性能尤其适合于中国的远程教育和电化教育。教育界人士惊呼:长虹75hz逐行扫描背投彩电的成功面市,将标志着电化教育进入“精显背投”显示时代!

20世纪末信息技术的突破以及由其推动的知识经济的崛起,孕育和催发了一场21世纪的教育革命, 直接冲击传统的教育理论、教育方法和教育手段,电化教育在这场革命中则会扮演相当重要的角色,同时在这场革命中得到大的发展。

事实上,电化教育已经受到国家和社会各阶层的普遍关注和重视,发展前景也变得越来越明朗。随着电化教育的兴起,电化教育的关键设备——接受和显示终端设备也受到越来越多的企业和人们关注。目前,电化教育的接受和显示终端设备绝大部分都是前投仪和普通彩电,不过在长虹第四代“背显王”投彩电正式上市之后,业界认为,电化教育在接受和显示终端环节的设备将发生明显变化,即精显背投彩电将取代前投仪和普通彩电而成为电化教学的主要接受和显示终端设备,电化教学将进入“精显背投”显示时代。

针对教育界人士的这一大胆预测,记者近日采访了长虹投影公司的相关技术人员。据介绍,长虹第四代“精显王”背投彩电(以下简称为长虹75p系列背投彩电)相对于以往的接受和显示终端设备具有以下几个突出的优势。

一是屏幕大,视角广。长虹75p系列背投彩电突破了普通crt彩电38英寸的屏幕极限,最大可

达70英寸。水平视角超过160度,垂直视角超过72度,受环境光干扰小,保证了电视的超大视角和强烈临场感。此外,长虹75p系列背投彩电底座安装了轱辘,可以在场所内任意移动,保持最佳的视听效果。普通彩电和前投仪都必须固定在一处,受外界因素(如光线)影响较大,视角有限,在电化教育中存在致命的痼疾。二是图像清晰度高,亮度高,收看效果好。长虹75p系列背投彩电采用目前国际上最先进的75hz逐行扫描技术,彻底消除了传统背投彩电图象大面积闪烁、行间闪烁和行结构线粗糙的痼疾,使每帧图象扫描线在单位时间内达到创记录的1520线,8倍精密显像,达到标准的计算机显示器格式水平,图象清晰度、层次感、稳定性、亮度等各项指标均达到前所未有的水平。长虹投影专家强调,长虹75p系列背投彩电这些优点,不但是传统crt彩电和其他背投彩电不具备的,与前投仪相比较,也优势凸现。因为前投仪接受信号后,要通过光线发射出去,在传播过程中,光线要发散,信号也要遗失许多,最终显示时,原有信号的清晰度、亮度都大大削弱,甚至在许多时候由于外界光线的影响,学生看不清楚屏幕上的图象和字迹。很显然,电化教育的未来必然不能依靠前投仪。目前,苏州吴中区教育局所属8所重点学校、西南科大、绵阳中学等大中院校纷纷决定批量采购长虹75p系列背投彩电来实现电化教育,并表示长虹精显背投的教学效果明显好于前投仪。

三是具有s-vga(800*600)接口,可以方便驳接计算机,并显示高清晰计算机图象或数据信息。通过s-vga输入端子与电脑主机接驳后,教师就可以开始讲课,并随时修订,完成课堂作业,而不必在黑板上一笔一画的去完成教学,教学内容仅需一张磁盘,copy一下即可。这样既减轻了学生书包的重量,又为学生和老师节省出大量的时间。电化教学“精显背投”显示时代的到来同时也标志着教师告别粉笔、幻灯片等传统教具的时代正式来临。

四是价格实惠,使用寿命长。目前市场上的投影仪价格几乎都在3万以上,由于关键技术掌握在外国人手中,价格很难降下来,而背投产品一般在1~3万之间,价格实惠。此外,投影仪的关键部件灯泡的使用寿命只有20__小时,最好的也就5000小时,每换一次灯泡需要3000多元,而长虹75p系列背投彩电由于采用国际先进技术,使用寿命达到20__0小时以上,是电化教育的接受和显示终端设备中性价比最高的产品。同时,长虹75p系列背投也将成为it信息的显示终端,对液晶投影产品产生巨大的冲击。

第3篇:精彩广告语范文

论文摘要:广告由于宽广的覆盖率,被众人所认识接受。它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是文体学方面,都占有一席之地。其特殊的单向、延时交流方式,使得它具有独特的语言魅力,广告语言语用学的目的呈现性较强;其文体的精湛程度堪比唐诗宋词,短小精悍但饱含对购买者的强大心理冲击力。博大精深的语言文化的活用引起强劲的心理共鸣,同时带动消费者的购买力,实现其语言目的。

1.引言

广告随处可见,其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多广告语由于其经典性,而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性,决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。因为它不具备即时交流的生动形象特质,而经营者为了达到其交流的效果和目的,不得不在交流方式、方法上变更,通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系,使得商品广告在语言形式上更加考究。广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。

2.广告语的语用学特征

广告是为了推广产品,说服人们去购买产品。它有两大能力:一个是推销能力,一个是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外,其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维,使思维和广告所要传达的意象重合或交集,这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。

2.1广告语言的目的性。

广告语言是多变的,无论广告语言以何种形式出现,其目的都是为了推广和销售其商品。所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上,而言后效果是言语行为的出发点和归宿,是解释语言行为形式和策略的理据”。由此我们不难发现语言都是带目的性出现的,而广告语言是典型目的性语言。广告的所有的言语行为都背负“目的”的重担。

2.2广告语的合作原则。

合作原则也就是指语言交际中的相互合作,它遵循质的原则、量的原则、关系准则及方式准则。这是广告语必须符合的准则,若违背了这些准则,广告对象将无法获得广告所要传达的信息,基本信息的缺失将使消费群体处于茫然、晦涩或模糊的状态。消费者对商品的模糊了解,只能导致消费者对商品的错误认识,他们将排斥商品或否定商品的价值,使广告产生负面效应。而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息,所以广告要以合作为基本出发点。

2.3广告的功能语言学特征。

根据语言的功能,语言被分为概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能在广告中就是给消费者传达商品的基本信息或是主要功能作用,概念能力的实现使广告商品的意象映射到消费群体的脑海中,使商品进入人的视野或思维范畴。人际功能在广告过程是最重要的,广告是为了向外传达积极形象,追求的是积极正面的传达途径,这样会使商品的优点全方位显现;同时人际功能体现的是一种单方面的积极交流,积极主动是广告语的交流任务。语篇功能是广告语的精髓,它是整个广告语言的基础,其精湛的语言艺术充分体现了语言在广告中注入的热情和灵魂。

3.广告语的文体学特征

广告语通常精确简炼、朗朗上口,特殊的文体效应,使其语言具有强大的说服力和鼓动性。广告语的文体使语言成为渲染感情的工具。积极词汇、精炼语法及各种修辞手段使句子带上浓烈的感情色彩,引起消费者的共鸣。各种语言手段使广告更具活力和震撼力。

3.1广告词汇。

广告语言的目标使获取最大的受众范围,由于受众范围越大说明词汇难度就越低,晦涩难懂的词汇只适用于部分人群,针对性过强。这样就使广告语言的词汇限定在常用的易记忆词汇上,使最简练的词汇组合所拥有的最强烈的冲击力。它传达了产品的意旨,使产品的精神和文化渗透其中。如:①feelthenewspace.(感受新境界。)②justdoit.(想做就做。)具有评估性质或表示态度的词汇也在广告中被充分运用,这类词除了简单精炼外,也向读者传递了积极的感情色彩。如:①bettercity,betterlife.(城市让生活更美好。)②let’smakethingbetter.(让我们做得更好。)这里呈现出一种积极的心理暗示,向人们所传达的是商品特质中最符合消费者感受的方面。

广告语言的独特性还在于它能够积极地运用新造词,这种在英语广告中是常见的。这种新词的创造不仅可以给人新奇新颖的感受,而且可以使整个广告语给人深刻的印象。如:①rolexwatch劳力士表——rolexrolling+excellent,这里的rolex是rolling和excellent两个单词合成的,它包含了对表的质量的称赞“优秀的,杰出的”,同时也承诺了表的内部结构“不断地运转”。

3.2简洁语法,精到修辞。

广告语都采用简单的句子,坚持kiss原则(keepitshortandsweet)。简单句的特点是通俗易懂,利用最小的语言单位表述最全面完整的含义。简单句中又多使用现在时,其中祈使、疑问、省略、感叹句居多。这类句型可以使语言精炼,商品特点更突出。如:impossiblemadepossible.(使不可能变成可能。)简单句广告语更直白明了地告诉消费者产品的特征,同时给人留下深刻的印象。

除了简洁明了的语言印记外,广告语的修辞也给广告注入了迷人的色彩,正是修辞使广告从文字层面升级到情感层面。广告中所有的修辞手法基本是应有尽有。广告的多样化修辞手法也是语言修辞的另一闪光点。没有修辞的广告将无生动可言。比喻、拟人、双关、夸张、仿拟、比拟、对偶、排比等修辞都是广告中的常用手段。如:chooseapotlikeyouchooseahusband.(选锅就像选丈夫。)把选丈夫和选锅的对比,固然有点夸张,但对于长期劳作于厨房的主妇们可能产生“心有灵犀”之感。如:①fromsharpmindscomesharpproducts.(夏普电器来自聪明的头脑。)②lessbread.nojam.(省钱,畅通。)这里“sharp”作为品牌的名称,同时也作聪明的头脑,这里充分利用双关使产品的特色与生产商的智慧结合起来。“bread”和“jam”本指食物中的面包和果酱,“lessmoney,notrafficjam.”这里“面包”指金钱,而“jam”取的“trafficjam”的意思。

在五花八门的广告语言中,广告商也尽其所能地运用了各种语言修辞手段来提高语言的震撼力和渲染力,广告语言无论是简练朴实,还是华丽多彩,都是由商品自身的特点和消费者需求的层次所决定的。但是广告无时无刻不在演绎着语言修辞的无限魅力。

4.结语

广告是涉及社会学、人类学、心理学、市场经济学及语言学等各个社会学科在内的一种现代交际学科,仅仅从语言的角度来分析是远远不够的。但是同时语言也组成了广告的灵魂部分。在广告策划者的精心设计下,语言修辞的语料研究将更为丰富。不同修辞方式给语言赋予了不同的人际色彩,同时也肩负起人际交流的艰巨任务。广告发展是现代社会语言运用更新创新的源泉,同时广告的文体会在广告的不断发展和社会的不断进步中大放异彩,独具风格。

参考文献:

[1]王守元.英语文体学要略.山东大学出版社,2000.

[2]赵静.广告英语.外语教学与研究出版社,1992.

[3]苏淑惠.广告英语的文体功能与翻译标准.外国语,1996.

[4]廖美珍.目的原则与交际模式研究.外语学刊,2009.

第4篇:精彩广告语范文

学生大概听过一二三的方法太多,投下去的石头却[文秘站:]没有产生多大的涟漪。转而思考,自己读书时不也对老师所讲的方法感到乏味无趣吗?怎样才能点燃学生的写作热情呢?思考与准备后,我决定用另一种形式来训练文采。

[板书训练题目] 文采训练与广告口号

[导入] 大家都喜欢看电视,里面的广告更是缤纷多彩,请问:要想牙齿好,洁银帮你忙,说的是什么产品?

大家的兴趣来了,“当然是洁银牙膏啦”,接着教师用幻灯显示一系列广告口号,让学生猜猜看分别是哪些商品或劳务。

1、两点之间直线最短。

2、肚子越来越来越小,感觉越来越好。

3、穿金猴皮鞋,走金光大道。

4、不打不相识。

5、非常小器。

6、孔府家酒,让人想家。

7、随心所“浴”。

学生的兴趣更浓了,议论纷纷,有的脱口而出是某某商品或劳务,以显示自己见多记多。

[知识插入] 这就是广告口号,它又叫广告标语,它是广告者从长远的销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。

[点拨一] 发现它有什么特点?

学生纷纷交头接耳,有的说好记,读起来顺口,小孩子都记得,有的说生动有趣呗。

[点拨二] 它与我们语文中的文采有什么关系?

学生开始思考,有的说其中用了对偶,有的说用了俗语、、、、、、发言的积极性很高。

[点拨三] 好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象,有的甚至成了该商品或劳务的代名词,这与广告者的精心策划是分不开的,更与我们的语文密切相关,与我们的文采有关。刚才大家分析得很好,我们来总结一下:

广告口号的语言特点:简洁、整齐、有韵、上口,让人容易记住。

一般通过以下方面表现:

(1)、巧用修辞,如2、3用了对偶。

(2)、巧用成语或俗语,如5、7。

(3)、以情动人 ,如7。

(4)、概括出商品或劳务的特点,如1、4。

[点拨四] 同学们想不想做一个广告策划者,给我们的商品或劳务写一写广告口号?(同学们的脸上露出跃跃欲试的神色)

首先感谢四位提供材料的同学,这四个材料均为同学家里或亲戚朋友的经营项目,现在四个小组来抽签,我们看看哪一个小组写得又快又好。

材料(一)喝彩运动饮料。

特点:1、内含葡萄糖、碳水化合物、纳、钾等物质,能够补充人体所需的维他命A、B、D、E等十几种物质.

2、本产品最适宜体力消耗者饮用.

材料(二)中山市长恒装修公司

特点:1、服务周到,价格合理,拥有优秀的设计师,高超技术的员工。

2、工作效率高,市场范围广,拥有国内外优秀材料。

材料(三)四海鱼肠

特点:爽口弹牙,营养丰富,价廉物美,容易消化,适合各年龄人士食用。

材料(四)汉文电脑

特点:包罗各种著名的电脑品牌。

学生开始动笔写,有的写完本组的,还写了其他组的。

[反馈] 教师巡视的时候,及时将各组写得好的广告口号公布出来,由此学生不停递上自己的“作品”,各组踊跃,不甘落后。

学生堂上习作:

(一)产品名称:喝彩运动饮料

广告口号:

1、饮口喝彩,世界为你喝彩。

——胡照强

2、你喝彩,我喝彩,大家一起饮喝彩。

——胡照强

3、你有你精彩,我有我喝彩。

——胡照强

4、喝彩喝彩,越喝越精彩。

——李荣杰

5、饮喝彩有风采,饮喝彩更精彩。

——李冠辉

6、每天喝喝彩,生活更精彩。

——樊恒光

7、要喝彩请选喝彩,喝喝彩永远为你喝彩。

——卢国强

8、精彩每天,由喝彩开始。

——胡建林

(二)公司名称:中山市长恒装修公司

广告口号:

1、天苍苍,野茫茫,长恒装修帮你忙。

——张焱英

2“长”远耐用,“恒”久坚固——长恒装修。

——卢沛坚

3、除了古迹,我们诚接所有装修。

——陈林昌

(三)产品名称:四海鱼肠

广告口号:

1、拿得起,放不下——四海鱼肠。

—李泽焯

2、民以食为天,四海鱼肠味道鲜。

——李志辉

3、忍一时风平浪静,吃一口停不了手。

——黎华新

(四)公司名称:汉文电脑公司

广告口号:

1、质量三包有保证,随时来电必接应。

包罗各国品牌多,汉文电脑做得到。

————崔建文

2、带领潮流,创造优势,汉文电脑。

——陈汝强

3、时尚电脑,尽在汉文。

——谭锦浩

4、领导世界潮流,唯我汉文独有。

——李杰帮

5、人人用汉文,个个变网神。

第5篇:精彩广告语范文

海尔 V6000------ 锐闪一现 四倍精彩

西门子 S2588---- 马上给你颜色看 !

爱立信 GH-398------ 一切尽在掌握 爱立信 T-18------- 回头便知 我心只有你 西门子 2128------ 灵感点亮生活

阿尔卡特 OT835------ 谁在颠覆沟通规矩 ? 感应此刻 , 品味此刻

大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩 索爱 T618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ?

索爱 T628---- 反正自有风格 康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角色 , 多出色

诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 迷恋是一种时尚态度 迪比特 6588C--- 捕捉时尚 , 领导潮流 松下 NGD88---- 不一样的焦点 三菱 N720--- 美丽世界 忘我投入 三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

LG8390----- 旋拍自如,灵犀互动!

三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

三星 S508--- 展露精彩本色

三星 E108---- 我的时尚 DNA

三星 X608----- 闪动夜的美

VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰

NEC N8----- 即拍即现,即发即见

NEC N820---- 炫彩魅力 诱惑难挡

大唐 GX20N---- 让真实更精彩

MOTO V303---- 为色彩而生

MOTO V66----- 优雅纯粹

波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !

中国联通:情系中国结,联通四海心

商务通:科技让你更轻松

润迅通讯:一呼天下应

西门子时尚手机系列Xelibri的广告语:好明天啊

中国移动“动感动地带”广告语:我的地盘听我的

诺基亚手机:科技以人为本

西门子手机:灵感点亮生活

诺基亚 :科技以人为本。

中国移动通信;沟通从心开始!

香港电信:只要有梦想,凡事可成真。

小灵通:生活因你而精彩

阿尔卡特手机:男人应有自己的声音

飞利浦手机:使用更方便,沟通更轻松

京瓷TG200手机:轻的魅力(送)芬芳的诱惑

(来源:kt250.com 征集广告网)

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第6篇:精彩广告语范文

[关键词] 广告 词汇 修辞 艺术魅力 商业推销

随着社会经济的发展,广告已渗入社会生活的各个方面,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的魁力很大程度源于广告语言。日常语言在广告设计者的手里可以妙笔生花,为商品做生动的宣传,激发消费者的兴趣,促使他们采取购买行动。而英语广告的日益流行,为我们把握、分析现代英语应用的特点与趋势提供了又一条途径。对于喜爱英语的人,也可以通过阅读欣赏精彩的英语广告、学习简洁的英语来提高英语水平,达到事半功倍的效果。

一、广告标题特征

标题是广告中最重要的组成部分,广告效果主要来自标题的力量。标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色,因而最能引起人们的注意,所以在广告界流传着这样一句话:“好的标题,等于广告成功了一半。”

如:“saturday night on sunday morning.”.. 这是一则推销录相机的广告的标题,读者读到此标题时肯定会产生疑问,星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢?时间关系颠倒看起来是违反常理的,可仔细往下一读,看完广告正文才恍然大悟,录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来,在周日早上一一重播。此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣,或者探究其如何能自圆其说,这样便很好地吸引了读者的注意力。

二、广告文字创作的重要特征

1、文字新颖醒目,刺激记忆,促进销售。

2、重复—成功广告之秘诀(不论是广告重复出现,还是广告文字中运用重复修辞手段)。

3、文字简单—有时人们并不一定想阅读广告,因此,广告则必须迅即表述其信息内容,不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息,使之易于阅读,接受。

4、文字通俗易懂,涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识字前,该广告自然失去了应有的注意力。因此,广告文字语言须通俗易懂,涵义明确,不可用深奥难解,涵义模糊之词。

三、广告英语的特色

1、广告英语的词汇特点

广告英语的词汇丰富多彩,但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的,因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下:

形容词及其比较级、最高级的使用。例如:famous world-wide gourmet cuisine. excellent daily specials and mouthwatering desserts. (世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。)tasters richer…… mellower……more satisfying. (口味更浓……更醇……更令人满意。)

创造新词、怪词以引起新奇感,突出产品的新、奇、特,满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如:for twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. (两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。) twogether取自together之音,又取“两人”之意比together更形象,倍添情趣。

词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧,可以起强调、渲染的作用,而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如:easy to use easy to clean easy to assemble.

日光牌简便烧烤架广告

使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅,以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如:where to leave your troubles when you fly jal. 乘坐日航班机,一路无忧。jal是japan airlines的缩写形式。

“雅”语、“俗”语平分天下,色彩缤纷。例如:the home of your dreams awaits you behind this door. whether your taste be a country manor estate or a penthouse in the sky you will find the following pages filled with the worlds’ most elegant residences. (打开门,等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第,或者是一间摩天大楼的顶屋,翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅,供您挑选。)广告中的await,be,manor elegant,residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇,它们在这里代替了“俗语”的wait, is,house,nice,place

2、广告英语的句法特点

简单短句多,醒目易懂。例:fresh up with seven-up.(请饮七喜,倍添精神)。

并列句多,简洁明了,易于理解;平行结构,加深印象。例如:introducing fitness magazine. it’s about health it’s about exercise it’s about your image your energy and your outlook.(向您推荐《健康》杂志:说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。)

省略句多,语言凝练。例如:you’ll enjoy relaxed sunny days. warm crystal clear lagoons. cool green foliage. waterfalls. flowers. exotic scents. bright blue skies. secluded beaches. graceful palms. breathtaking sunsets. soft evening breezes. and food that simply outstanding. (您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖,清凉、碧绿的树叶,瀑布,花丛,异样的芬芳,明亮的蓝天,幽静的海滩,优美的棕榈,壮丽的日落,轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。)从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”,一连串名词短语代替了you’ll enjoy……的句子。不仅简洁紧凑,而且又鲜明有力。

祈使句多,具有强烈的鼓动色彩。例如:so come into mcdonald’s and enjoy big mac sandwich. (走进麦当劳,享用大三明治。) 否定句少。即使使用否定句,也是

四、英语广告语言的美学探讨?

如:.. 某飞机场广告“buy buy!”,巧妙地利用了buy 和bye之间的音同,制作出以上的广告,当游客看到此则广告时,不由会想到是否该买点纪念品回家呢?

1、压韵是诗歌中的写作技巧,然而在英语广告中却常常加以移植,它使句子语气连贯,韵律顿挫,节奏和谐,感情奔放,将其运用在广告中能体现出一种音韵美,从而增加了表现力。

如:“first came, first cut.” (先来先理)此则广告押头韵,结构对仗,让读者看后便有进店一试的想法。 除此以外,拟声美在英语广告的撰写中同样能增强其广告的动感,给人留下深刻的印象。如:deck the hallswith plop plop plop; fizz, plop?

fa la la la la la...ahhhhh (alkaseltzer去痛药)

这是一则根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告,便使用了大量的拟声词,它突出的声音效果,将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来,而这一切,都是在服用了“alkaseltzer ”。

免去肚疼之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。

2、字体美

26个英文字母自有它的美妙之处,据说英文字母也是象形文字,这就赋予了其极其生动的内涵。纵观当代世界ci形象标志,可以看出其中有很大一部分是有文字构成的(纯用文字,不用图形)。如闻名世界的日本丰田汽车公司的toyota,美国视听中心的vidiom,以及sony、sanyo、canon 等等,其ci形象标志就是由纯英文字母创造出来的。

3、图案美

插图是广告图画形象要素的主题部分,它是用以增强广告文字说服力的重要手段。英语广告中的构图主要是指构图艺术,包括图画和整体广告构图安排,它包括各种广告中视觉构图中的美术图像部分,它往往具有较强的艺术表现力,手法灵活多样,有特色。一副精美的广告插图在英语广告中往往能起到“画龙点睛”的效果,给观众带来的美感便不言而喻了。

如:一则麦当劳广告,创意十分巧妙,在一块巨大的红色面板的右下角出现一个“m”.. 形的缺口,非常醒目,活像麦当劳的标志,版面正中几个大字“hungry?”.. 一下子使人们感

到m型是一位饥饿者一口咬下去的杰作。在人们饥饿时,麦当劳的快捷和美味是最理想的食物。这在一定程度上刺激了观众的食欲和消费欲望。广告的画面色彩采用了可见光谱中波长最长的红色,作为全版面的色彩,提高了广告色彩的可视性,而且红色本身也就是麦当劳公司的企业形象辅助色,将麦当劳的形象透过象征欢乐和美味的色彩传递给了受众。这副广告的图案就是美在那个口咬的齿形缺口,它让观众在品尝美味的同时感受到广告美的魅力。

4、意境美

广告作品中由一种半透明性结构组织而成,既有明确的产品信息,又含有不尽之意的审美境界,就是广告意境。英语广告通过描绘刻画形象创设出情境,使人顿时联想到产品的品质特性与情境的相似之处,激起人们对美好事物的向往和追求。一则广告佳作能受到消费者的高度注意和深深喜爱,不仅能给消费者带来强烈的审美愉悦,更重要的是可以创造出极大的利用价值,即利用美的感染力激起消费者的购买欲望。

如:保险公司的广告“metroplitan life”(大都会),它的艺术符号是独辟蹊径:画面上,西方夕阳灿烂,广阔丰润的原野沐浴在金色的光辉中,一个手捧谷筐的农夫,踏着晚霞缓缓归去,此时,画面配上一句:“当晚霞消逝的时候。”这则广告采用此种画面,确实达到了很高的艺术境界,是一种少见的匠心独运的艺术符号,画面极为新颖,含义极为深远,如同太阳每天的行程,无论早晨和中天多么光辉,总会不可避免地走向夕照。这就含蓄地告诉人们:生命的晚霞既是人生的必然归宿,那么何不早点做准备呢?为自己,或为亲人。

5、创意美

英语广告的创意美就是要突破常规,是用一种新颖的、与众不同的方式来传达某个意念或信息的理想手段。广告创意是广告人对广告创作对象,进行想象、加工、组合和创造,使商品潜在的优点,升华为消费者能感受到的具体形象,是对被宣传者的主题、形象、文字、图画、表现方法的综合思考,通过创意,使信息的现实美与艺术美得到完美的结合。美国最权威的广告杂志《广告时代》总结出:“广告创意是一种控制工作,广告创意是为别人陪嫁,而非自己出嫁。”

6、交际美

文化是某一民族与生俱来的心理沉淀,是某一民族区别于其他民族的根本特征。广告作为某一民族文化的组成部分,必然地反映着自己本民族的文化。中西方文化都深深地保存着它们各自的文化特质,而英语广告则恰好起到了衔接两种文化的作用,英语广告将中西文化的碰撞与交融而产生的完美表达得淋漓尽致。如:.. 一则凿刻在路旁岩壁上的可口可乐路牌广告。广告在巨型岩壁上凿刻出可口可乐的企业标准字体coca-cola,右上方凿刻有enjoy 字样,说明消费可口可乐是一种享受。广告通过凿刻手段来表现,具有一种大气、古拙、粗犷乃至原始的风格。它似乎是一块历经久远年代,而且将永远保存下去的悠久性广告石碑,使人一下就联想到可口可乐是经得起历史考验的名牌。石刻是中国历史悠久的文化形式。这则广告将洋味十足的可口可乐字样篆刻在山石上,是一种奇特的创意。可口可乐本是美国广告,却渗透着中国文化表现风格,成为一个文化融合的典范,起着文化交际的作用,给人以美的享受。

第7篇:精彩广告语范文

 

关键词:招贴;广告艺术;视觉要素;信息传播 

    招贴作为一种有效的古老的广告形式,是比较大众化的一种传播形式,用来完成一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。首先可以充当传递商品信息的角色,使消费者和生产者都可以节约时间,并以高速度及时解决各种需求问题;其次,商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。

招帖广告的视觉语言要素,即人们通过视觉载体能够识别的语言内容,这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题,传播信息给受众也有不同的感受。招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。固有视觉要素是人类视觉经验可以辨别的具体的、原始的形态。招贴广告的具象要素,是指画面中出现的传达基本信息的视觉语言,包括插图、色彩与文字。这些语言能够被人们所识别、认知和解读。抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达基本理念与视觉美感的视觉语言形式,包括了招贴的创意,构成存在形式和艺术表现。招贴的创意是其灵魂和精髓,巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。

    因而,招贴广告的具象要素固有视觉语言,是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。是反映了基本理念,强调人的主观能动性。总之,将二者有机结合相互统一,对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。

一、招贴广告具象的固有视觉要素

    招贴作为一种视觉信息传播的形式,它具有最主要的视觉要素,即是它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。招帖广告作为一种传播信息的载体而存在,反应了社会时代、历史文化、民族宗教等现象,是社会的一面放大镜,时代的缩影。可以说,一张具有高超技巧而没有视觉语言创意的招贴,就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。一张具有内涵的招贴是一种感情,一场视觉的体验。

    1.招贴广告的设计插图应用

    设计插图形象是通过感性形象传达理性内容表现招贴广告主题的。招贴广告一般是设置于户外的,广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关。一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步,有耐心地去关注作品所表现的内容,从而留下深刻的印象,回味无穷。因此,我们在设计时要增强插图形象画面的视觉冲击力。招贴的插图应用语言多样化,无论绘画语言或摄影语言还是图形语言或由生产的不同肌理语言等。均能根据不同主题展开创意定位,描绘主题思想内涵,深人表现传达信息。

    招帖中的绘画插图语言表现画面元素,具有洒脱的视觉特点。其表现语言多种多样,分别形成不同的视觉效果。比如,运动主题的招贴适合用强烈动感的绘画语言表现手法。摇滚乐主题适合个性、张扬的绘画语言表现,轻音乐主题招贴适合用柔美的绘画语言。招贴中的摄影语言表现画面元素,具有直观、真实的视觉感受。

    摄影语言说服力强,贴近现实,客观反映生活,一些公益招贴广告的插图语言通过现实或超现实摄影形式表现主题,快速直观地传播信息。图形语言也如此。

    2.招贴广告的设计色彩应用

    色彩是图形或文字的衣服,渲染招贴画面的氛围,增强信息传达的力度。人们对色彩是十分敏感的,由于受众在民族、信仰、地域、年龄和文化素养及风俗习惯等方面存在差异,因而对色彩的感受也不尽相同。招贴广告离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感的反映,了解色彩的视觉语言和表现形式,才可以成功地在招贴设计中运用色彩,从而创造出精彩的招贴广告设计作品。

    招贴设计中主色彩的确定,首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是以传达某种信息或推销产品为最终日的,因此,招贴广告中主色调的定位,必须有助于烘托招贴的主题,加强广告画面情调的渲染,从而增强招贴的魅力,引起受众情感上的共鸣,促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主,这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象,将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围,以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主,使人联想到富丽堂皇的宫殿,从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。随着时代的发展和区域界限的变化,人们对色彩的认识已突破传统的局限,个性化的表达越来越突出。较为明显的表现是,现在越来越多的人对于招贴中跳跃大胆的颜色都能够普通接受。

    因而,招贴广告设计中设计师除了可以根据需要表现设计师的理念、对色彩的喜好、色彩中的联想与想象及了解不同受众对色彩的偏爱外,还要结合社会的发展变化,以使色彩应用于招贴广告中更科学、更合理、更有针对性和时代特征。

3.招贴广告的设计字体应用

    文字成为交流思想、记录历史和表达情感的工具,有时,为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人人胜,采用文字说明有很大作用。在众多艺术设计因素中,文字始终是设计者的利器,招贴中的文字要素,作为信息的传达并不是所有情况下都是必需的。但是文字所传达的信息准确性最高。

第8篇:精彩广告语范文

学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点,研究了解视觉的基本规律,对招贴版式设计有很重要的作用。

关键词:招贴设计;版式设计;设计元素;设计方法及应用

一、图形要素

著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出,“所谓图形,指的是图而成形,正是这里所说的人为的创造的图像”,而图形存在的价值就是传达。由此可见,图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的,有很强的功能性,和文字语言等媒介一样,必然要有一定的信息量在里面,是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说:“如果图形不具有象征或词语含义,则不再是视觉传播而成为美术了。”对图形的评价应该从图形的本质要求出发,看它是否能够很好地表达观念、语意,清晰准确地传递信息,实现其艺术价值。

图形应用在现代社会的延伸:符号:一种象征,一种对于一个概念或内涵的视觉诠释,更多运用的是心理和哲学意义上的语言,具有象征性的意义。几何设计:建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。招贴设计的图形语言给人以现代,简洁的视觉感受。画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合,舍去不主要的部分,加强主题中心以平面图形语言表现主题,非常适合现代繁琐事物的表达体现。

图形是设计者根据抽象理念,以一定形式呈现的视觉形象,表达的是理念内涵与心理意向。人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解,从而实现设计者要达到的目的。显然,选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题,对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。

二、文字要素

文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分,文字在贴设设计中占有重要的地位,相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。我们可以见到完全以文字来构成的贴设广告,而从为见到过只以图形来完成的广告。

文字在画面上的位置处理 直接影响构图,文字放置于广告画面的最顶部,产生上升、轻快的视觉效果,同时 也具有愉悦、适意的象征意义。因此,有关表现快乐、高兴、舒适 的广告内容,文字最好排列在这个位置上。文字放置在画面的最下端,具有下降、不稳定与沉重的视觉效果, 有时也有哀伤、消沉的象征意义,比较适合于具有相同意义的文字 排列。文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉,但这种不平衡 感对于文字的突出,也极其有效。

三、色彩要素

不论何种设计,首要任务都是吸引视觉的注意力,色彩在这方面有着卓越显著的效果。

招贴设计离不开色彩的运用。色彩具有视觉传达功能,色彩作为广告艺术的一个重要元素,是设计艺术的一个重要前提。色彩有无穷的艺术感染力。人们长期的生活在色彩的环境中,逐渐形成了对色彩美的认识。美妙的色彩能令人产生美好的感觉,可以寄托人们美好的理想与希望。人们从来都没有放弃过对色彩美的追求与探索,因此色彩美已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分,也是人们由此获得审美享受的重要源泉。

虽然招贴广告设计总是宣扬产品好的一面,但色彩却无可避免地有其正反两面的联想。就拿红色来说吧,一方面它代表朝气、活力、冒险上进,但另一方面它也是侵略、残忍、骚动的象征。黄色也是如此,一方面它代表阳光、喜悦、光彩、乐观,另一方面,它也代表嫉妨、懦弱、欺骗。绿色是象征和平、平衡、和谐、诚实、富足、肥沃、再生和成长;深绿色则象征传统、依赖、安心。反面意义是贪婪、猜忌、厌恶、毒药、腐蚀。蓝色的正面意义有效率、进取、秩序、忠诚之意,反之则有压抑、疏远、寒冷、无情之意。

无论何种设计,色彩的选择乃基于几方面的考虑;首先,它可能纯粹基于设计上的考虑,虽然一般认为只要是美的,顾客都喜欢。但所有的广告行销人员都会坚持使用特定的颜色,以锁定特定的消费顾客群。

色彩在一刹那间抓住了我们的注意时,它也必须成功地传递相关的内容或相关的影像。 视觉符合与人类各种不同的经验有强烈的关连性。众所周知的,在所有的视觉要素中,就艺术和设计而言,色彩最能影响情绪。的确,对大部分视觉反应来说,我们主观的反应乃建立在一种共识上。

事实上,色彩的确能吸引注意力,而且某些色彩组合特别能使人眼光停留其上。据推测,不同色彩组合在传达讯息时有不同的成效,而在不同的时空中,某系列的色彩在结合本身与设计的印象时,也会产生较持久的效果。

色彩使用,通常受到当代喜好、市场调查报告、专家意见的左右。而变化快速的色彩流行通常反映出当时的精神和社会关注的焦点,如健康与环保。虽然无法证实,但消费大众喜欢求新求变却是个不争的事实,所以新奇的颜色组合永远可让人多看两眼。

换言之,某种色彩组合虽然视觉效果佳,容易阅读,也引人注目,但并不保证它就能和产品或品牌合二为一。没有任何规律可供我们将色彩与特别的情感状态或理智状态结合在一起。设计者多凭直觉使用色彩来吸引受众,而非学识,这也就是为何创造性的设计中,艺术成份多于科学成份的原因。

色彩为第一视觉语言,具有影响人民心理,唤起人们感情的作用,左右我门的感情和行动。

1、可以传达意念,表达某种确切的含义,如交通灯上的红色表示停止,绿色表示放行的意念,已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。

2、色彩有明显的影响情绪的作用。不同的色彩可以表现不同的情感。

3、色彩有使人增强识别记忆的作用。如富士彩色胶卷的绿色,柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。

4、彩色画面更具有真实感,充分地表现对象的色彩、质感、量感。

5、色彩能增强画面的感染力。色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。具有良好色彩构成的设计作品,能强烈地吸引消费者的注意力,加强艺术魅力。

信息多元化时代的到来,知识更新周期的不断缩短,使人类对物质、精神方面的需求量在不断扩大.招贴设计在网络电视传媒高度发展的今天,仍不断追求新鲜、刺激的视觉感受。

色彩作为招贴最重要的一个视觉构成要素,其运用的优劣直接决定了招贴设计作品的成败。

参考文献:

[1]郑立君《场景与图像--20世纪的中国招贴艺术》重庆大学出版社2007-4-1

[2]王受之《现代设计史》中国青年出版社2002-9

[3]辛华泉《形态构成学》中国美术学院出版社 2003-3

[4](德)兰堡 绘,林家阳《冈特・兰堡》河北美术出版社

[5]余雁《平面广告创意设计》福建美术出版社005-01

[6]陈道远《平面广告设计经典案例剖析》辽宁美术出版社1996-12-01

[7]尹定邦《图形与意义》出版社:湖南科学技术出版社

第9篇:精彩广告语范文

有次,在复习中考现代文阅读时,有个学生就某个文段提出了一个问题:如何为茂名荔枝旅游文化写广告词,我抓住这个课堂的转折点,朝着学生的兴奋点设立另外一个教学目标:写广告词。我首先介绍广告词的写法,如对比法、比喻法、暗示法、双关法、警告法、反语法、幽默法等,然后让学生进行迁移训练。结果,学生们的创意不断,写出不少精彩的广告词,如“游长城,到北京;品荔枝,到茂名”“品尝茂名荔枝,沐浴唐诗古风”“造访茂名,你的微笑年轻灿烂;品尝荔枝,你的生活甜蜜畅美”“不在乎你曾经擦肩而过,只在乎你现在真正拥有”“最古老的荔枝等你一千年,最甜美的感觉伴你一万年”。

一般情况下,这个教学片段就这么结束了。但倘若调控得好,课堂还可以出现更为精彩的场面。第二节课开始时,我说:“刚才大家为我们家乡写的广告词非常精彩,但事实上还有更高层次的语言运用,大家想不想见识一下?”这一问,激起了学生的学习兴趣。于是,我举了一个例子:上海自来水来自海上。要求学生对出下联。学生一时没有反应。我写出两个参考答案:南海护卫舰卫护海南;南山落花生花落山南。学生被这种语言美震撼了,于是我决定继续调控下去。我出了一上联:田心甜薯甜心田。要求学生也用本地的一个地名对出下联。上联中的“田心”是本地的一个管区,它和“心田”之间构成很巧妙的关系。学生兴趣盎然,经过交流,他们对出了下联:上坑绿草绿坑上(上坑也是本地的一个管区)。于是我又出一句:白云山云白。要求学生用本地的旅游景点来对。学生们积极讨论、交流。有的对出了“旧城址城旧”,有的对出“红荔阁荔红”,有的对出“香蕉园蕉香”。这些句子虽然幼嫩,但能充分体现语言的美,对激发学生热爱生活、热爱语文、开拓思维有极大的帮助。

宏观调控不仅仅指课内,许多时候,我们进行课外调控,照样可以让学生的语文生活不断出现精彩。这节课结束后,我辑录了一些名联,如:

雾锁山头山锁雾;天连水尾水连天。

青山原不老为雪白头;绿水本无忧因风皱面。

和尚撑船――篙打江心罗汉;佳人汲水――绳牵井底观音。

白鸟忘饥,任林间云去云来、云来云去;青山无语,看世上花开花落、花落花开。