网红经济分析报告精选(九篇)

第1篇：网红经济分析报告范文

《每日经济新闻》今日推出“网红生意经”专题报道，揭秘网红经济的商业价值以及网红背后的故事。

与前几年的网红相比，当前的网红不仅能够“吸睛”，而且更能“吸金”，其商业价值也被更充分地发掘。网红+电商+广告已经成为网红变现的标配。

网红和电商的结合，也正在改变原来的电商营销模式。自媒体专栏作家向坤对《每日经济新闻》记者说：“在技术、质量短期无法根本性提升的情况下，网红实际上为产品赋予了更多的软价值。”

就在papi酱获得1200万融资的当口，作为投资人的另一位网红罗振宇建议她做中国新媒体界的第一次广告拍卖，同时走一条更高维度的商业化道路。借着这样的热度，网红正迅速成为资本聚集的风口。

也正是随着网红盈利能力与商业价值逐步显现，一些资本开始深度介入“网红经济”，甚至以产业链的方式开始打造网红个体或者平台。

一线网红年收超千万

尽管演艺明星、社会名流等凭借其线下知名度也能在网络聚集超千万级的粉丝，但与之不同的是，现在人们常说的“网红”往往是指普通人通过互联网先聚积粉丝，然后才逐渐走红。

2015年8月，淘宝在上海举办过一场“网红”现象沟通会，并公布了官方数据：截至当月，淘宝平台已经有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。

淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺约有1000个。2015年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。其中的代表性人物雪梨的淘宝店“钱夫人”去年全年销售额超过2亿元。据了解，网红店铺的毛利率和净利润率分别高达40%、30%。

在外界看来，网红们永远都是着装时尚靓丽，收入惊人。招商证券一份研究报告称，网红经济市场规模已过千亿，电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。

一位正在进行网红供应链的市场人士透露，现在网红做广告都很贵，一般做一次广告10万元左右。据悉，拥有32万新浪微博粉丝的网红ayoku经纪人介绍，ayoku的一条微博推广价在4万~7万元。

但是对于内容生产型网红而言，如果广告太多也容易失去粉丝黏性。网红ayawawa的经纪人洪震就对《每日经济新闻》记者表示：“为维护我们自己的品牌价值，我们做广告也必须选择那些大型知名品牌。同时，我们一直坚持微信头条不接广告。”

当下，经营电商或与电商平台合作正成为网红变现的主要来源。网红同电商的合作收入以销售分成为主，但是行业内分成比例差距较大，甚至在同一家电商内部，针对不同的网红也会有不同的分成比例。一般来看，网红少则分到销售额的10%，多则超过50%。业内人士透露，一般会根据网红的影响力、粉丝转化率、潜质、风格来考虑分成比例。

WeMedia联合创始人方雨向《每日经济新闻》记者提及：“我了解到的一个网红的包年费是100万+销售分成，一年下来收入五六百万。一线网红年收入甚至达到几千万。但是，在网红的收入中，经纪公司也会分走一部分。”

记者了解到，在网红和经纪公司签约之初，公司会投入几十万甚至上百万资金为网红进行宣传推广，这部分费用会以成本的形式摊加到网店当年的经营成本上，导致网红利润分成减少。

而且，实力不同也导致网红收入分化比较明显。艾瑞咨询数据显示，目前年纯收入超过百万的网红大概占整个市场约10%。青岛微创新营销公司基于网络大数据的网红经济白皮书显示，网红平均收入2.1万元/月。这一平均收入水平也超过京沪等一线城市的普通白领。

网红改革营销模式

与传统电商相比，网红电商表现出更强的吸金能力。网红孵化运营公司光灿联合创始人云枫对《每日经济新闻》记者分析，网红电商模式出现之前，因为淘宝和天猫拓展国际业务，更愿意将流量分给海外业务，国内电商获取流量遇到一个瓶颈。但是网红能够不依赖淘宝本身而从微博、微信等端口导入额外的流量，所以网红被认为是“自带流量”。

将粉丝转变为顾客是网红变现的基本逻辑。与传统的销售方式相比，网红更注重与粉丝的互动和个性化生产。在店铺推出新品之前，从选款、设计、搭配到工厂制作，网红通过社交平台征集粉丝意见，产品上架后再向粉丝展示推广。

“跟传统店铺先有产品，再找模特或名人来展示代言的模式不同。我们的产品、款式、设计思路选择等核心环节都是由网红来完成的，因为网红更能理解潮流、粉丝的个性喜好。店铺只是负责供应链管理的工作。”云枫说。

实际上，网红店铺并不意味着产品在技术或质量上有实质性的提升，但为何更能获得粉丝青睐？向坤对《每日经济新闻》记者分析，网红推销的产品让消费者获得在产品之外的情感价值和体验，在小众市场上，满足顾客更具个性的需求，这为普通产品带来了品牌溢价或软价值。

另外，与传统电商凭经验预估销量从而决定进货量不同，有些网红电商开启了预售模式，粉丝可根据喜好在店内提前下单预订，在预售限期内根据实际下单数量统一生产。一位业内人士透露，目前网红店铺的服装生产周期已能控制在一周左右。

银河证券分析师马莉分析，网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链的一端，网红作为意见领袖导购渠道，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。

资本入局网红产业链

在美国19世纪中期的淘金热潮中，赚到钱的不一定是淘金客。比如最让人津津乐道的故事是：发现淘金者对耐磨裤子的需求之后，将帐篷拆下做成牛仔裤的利维·斯特劳斯，比绝大多数淘金者更能赚得盆满钵满。

在向《每日经济新闻》记者讲述这个故事时，从微商培训转向网红培训的自媒体人方雨对网红背后的投资机会充满信心。在他看来，面对网红经济的热潮，谁能另辟蹊径，满足网红产业链当中的某个环节，赚到的钱可能比做网红更多。

从网红经济的产业链条来看，上游包括经纪公司、孵化机构包装打造网红，同时也带动着美容化妆、摄影、文案编辑等多个环节；中游则包括微博、微信等社交平台，以及斗鱼、虎牙、56等各种视频直播平台，为网红传播推波助澜；下游则是电商、广告等变现渠道。

网红产业链不断延伸，也吸引着资本的青睐。拥有800多万微博粉丝的papi酱获得1200万元投资被认为是网红商业化进程中的一件大事。如涵电商、逻辑思维也在去年就获得了B轮融资，其中逻辑思维的市场估值已达13.2亿元。

第2篇：网红经济分析报告范文

关键词：配电线路；状态检修；红外辅助决策系统

中图分类号：TM755 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）27-0114-02

1 概述

电力系统是国民经济的一大命脉，电力设备能否正常工作直接关系到电力系统的安全运行。随着对电力设备的可靠性要求越来越高。为了保证电力设备运行的可靠稳定，必须充分依靠科技进步，提高技术监督的水平。传统的绝缘预防性试验对防止电力设备事故的发生起了一定的作用，但其致命弱点是需要停电实验，并且有些项目对设备具有一定的破坏性，降低了设备的使用寿命。由此就产生了在设备不停电的情况下监测设备的方法，其中对电力设备表面温度及其分布的监测，这是一种十分行之有效的在线诊断方法。红外检测技术通过其独特的检测手段——非接触式的在线红外检测及热成像技术来监测设备的运行状态，可以及时了解电力设备现状，有效查找故障原因，并能预测设备未来状态。该项技术在电网中应用，为电力设备实现在线监测和状态检修提供了重要的技术保证。

2 系统方案概述

图1

余杭供电公司配电状态检修红据辅助决策系统整体框架如图1所示。

配电状态检修红据辅助决策系统主要是根据电力设备红外精确拍摄的需求，解决对配网、线路及相关电力设备进行温升潜在障碍和红外图像预警服务时多元信息采集、处理与同步的一体化智能管理等问题。

3 系统功能介绍

3.1 基础资料库管理

资源的结构化进行配置，对拍摄资源原始信息解析入库，并提供相应的界面解析相应参数的批量修改。提供信息的导入导出，进行分离库的同步更新。

基础资料库管理包含以下功能管理模块：

字典信息：所有设备名称、间隔名称、相别名称、杆号名称、大小号侧命名需以国网公司规范要求为准。

线路管理：根据不同电压等级，按国网公司规范要求命名，从低到高规范化排序，便于用户操作。

配网管理：可根据配网管理职能进行划分，把县局所属配网为一级目录，下设XXX线路，XXX杆塔，XXX

节点。

图库管理：能实现本系统与红外设备原厂商红外数据库共享和无缝衔接。

3.2 报告管理

报告解析：是为满足不同电力局对报告格式的需求，个性化的定制拍摄报告。报告解析生成可以以多粒度（按单台设备、间隔、变电站）动态生成，并进行状态的标识。故障判定采用菜单式（应包括设备类别和部位、热像特征、故障特征、缺陷性质等内容）。同时，在故障判定时，导则相关条款（导则可维护，即更新后可修改）以弹出窗口方式弹出，方便生成报告，方便用户查看分析是否符合导则要求。后台系统对相关拍摄设备图片是否处理、报告是否生成、异常报告等状态，友好提示操作用户进行处理。

报告编辑：对编辑完的报告进行批量自检，对字段可以批处理修改。

在对红外图片数据进行后台处理时，能自动对以下内容进行检查比对并弹出提示窗口：（1）环温是否大于指定设备测温点的最低温度；（2）单台设备两项温差、三项温差等温差检查（如电缆头的三相温差比对）；（3）相同类型多个设备，同类型拍摄点温差检查。

报告审批：为防止数据的原子性不被破坏，系统提供对设备参数信息处理后，需要申请审批，来保证数据参数信息正确；报告生成完毕，如需要对参数信息在做修改，需申请审批。通过该功能，来保证数据的正确性、完整性、一致性。

报告生成：报告可按正常报告、缺陷报告、重点关注设备报告等不同类别，自动生成预先设定模板的报告。

图库关联：图库关联主要解决可见光与原始红外图、影像文件等数据库存放管理，为原始数据的统一、安全的存放与数据库中。

3.3 曲线分析

曲线分析主要向用户提供经编辑后的数据报告展现，由客户提供相应的格式及分析标准参数。

提供以不同颗粒度生成报告、设备资源的报警检查、设备历史拍摄数据的对比。

根据需要，生成《缺陷故障汇总分析表》（内容包括：缺陷故障类型、数量、位置、缺陷故障处理情

况等）。

历史数据查询比对，能提供灵活的数据查询，用户可自定义各种可用条件进行查询（如：查询同一个设备信息历史拍摄信息，来进行该设备的运行情况分析）。同时还可以把查询到的信息导出到Excel文件中，让用户进行处理。同时，对查询到的数据可以自定义查询条件进行再次过滤，以方便用户使用。

3.4 设备状态评估

设备状态评估的形式主要分为两大类，即人工评估和计算机辅助评估。人工评估是技术人员根据检修经验和计算理论作出对设备状态的评价。计算机的评估就是通过曲线分析技术对设备状态进行采集、处理、分析和决策，它能有效减少主管随意性，提高决策科学性。这两种评估形式相辅相城，互为补充，综合使用这两种方法可提高诊断的准确性。

3.5 标准管理

提供红外相关标准、导则的录入、更新，以方便系统后台根据标准提供对比功能。

3.6 系统管理

系统管理主要有用户管理和系统日志管理两个模块，是对用户的基本信息及使用权限的管理，使不同用户使用自己职责范围内的功能和数据的操作查看，以保证数据的安全性。

4 系统技术特点

系统采用B/S和C/S相结合的模式；基于Web方式、中间件技术和SQLSERVER2008大型数据库的三层体系结构，三层架构包括数据层、业务逻辑层和表示层；只有服务端应用才可以访问数据库，客户端应用通过服务端应用访问数据库，以保证数据安全；客户端使用IE浏览器或客户端快捷方式登陆进行业务处理。考虑到系统的安全与稳定性，系统需选用微软.Net开发语言进行应用程序的开发，同时采用了大量的先进技术，包括移动计算技术、工作流、组件技术、XML等。支持跨平台应用，支持多种浏览器，没有复杂控件。

5 结语

第3篇：网红经济分析报告范文

关键词：网红；企业发展；推动

如今互联网已经进入家家户户，成为了人们越来越离不开的重要娱乐消费平台，人们利用互联网娱乐消费的同时，催生了一大批有鲜明特色的“网红”的出现，逐渐形成了“网红经济”这一种新的经济形式，从一定程度上影响了人们的消费。

陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年财报，截至6月30日，陌陌第二季度净营收达9900万美元，同比增长222%。归属于陌陌的净利润为2320万美元，其中网络直播所占的营收超出了其他两项的总和。第二季度基本利润分布情况如下图。

财报一出，各大媒体和企业对于网红经济的重视度飙升，那么网红效应是以何种形式推动企业经济发展的，仍需我们进一步探究。

一、为何“网红”直播能迅速发展并带动经济效益

流畅的网络和高清晰度的设备为网络直播的发展奠定了良好的基础，如今网络直播行业迅猛发展起来，一跃成为互联网经济中最有活力的一部分。网络直播平台的数量之多、规模之庞大、同时在线人数之多，体现出网络直播越来越为大众网民所普遍接受并且逐渐与人们的日常生活密切相关。“网红”在直播平台上通过利用自己的颜值、智力或传播自己的价值观、扮丑等一系列行为吸引关注并在与粉丝交互过程中通过获得粉丝的打赏、宣传自己的店铺以及获得广告赞助费等方式赢得利益。以前人们总说，长得好看有什么用，靠脸能吃饭吗？“靠脸吃饭”在以前可能无法办到，但是现在就是一个可以“靠脸吃饭”的时代，“网红”凭借“颜值”优势自然能够吸引顾客的眼球，获得经济利益。另外智力资本化也是吸引受众的一大关键。众所周知的Papi酱这个“集美貌与才华于一身”的女子就凭借自制段视频一炮走红网络，不到半年的时间粉丝400万，2016年3月，Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。Papi酱就是通过分享自己的生活和价值观念，总是能生产出让人非常喜欢的内容，吸引大量粉丝的关注，通过招标广告获得了大量收益。因此，“网红”通过直播获得经济效益不但是可行的，其获得的效益更是可观的。

二、“网红经济”对企业发展的推动作用

（一）“网红”对企业有宣传推广的作用

无论是大企业还是小商贩都知道，人即资源，有人的地方才能赚到钱，只有能够聚集消费群众才能推动经济的发展。“网红”通过微博、直播等各种媒体渠道吸引大量粉丝的追随，有了粉丝基础后“网红”就可以和企业合作，一方面获得企业的资本，另一方面为企业产品进行宣传和推广。例如，“网红”通过直播、短视频等方式化妆的教程，会引起大量喜欢化妆而又不太会化妆的女性的关注，“网红”分享自己的化妆技巧的同时，她所使用的化妆品自然会引起粉丝们的注意。“网红”通过为粉丝们提供一些化妆品牌的使用体验与分析并推荐一些化妆产品，在方便人们选择的同时，对他们所推荐的品牌起到了强大的宣传推广作用。另外，“网红”通过与粉丝之间的互动交流能够了解到消费者的需求，很好地了解他们的消费心理，深入渗透到消费者群众里，找到合适的宣传切入点，成为企业与消费者之间的良好媒介，使企业产品渗透到人们的生活当中去，更好地为企业产品宣传服务。

（二）“网红”为企业提供品牌代言扩大企业的影响力

“网红”代言实际上也是一种明星效应，众所周知明星代言对于企业的宣传力量是极其强大的。通常“网红”与明星同样具有长相优秀或和较大的影响力的特点。明星的影响力更加深远，但是相比明星代言，“网红”代言则更具有亲民性的特点。“网红”与普通消费者往往有同源性，“网红”也是正常的人，来源于老百姓间，他们更加贴近普通老百姓的生活，具有接地气的优点。“网红”代言相比明星代言的另一个优点就是更加节省代言成本，能够减少投入并达到利益的最大化。企业可以通过“网红”引领消费时尚，选择“网红”作为形象代言能够更好地扩大企业的影响力，因此许多企业开始选择积极拥抱互联网，通过打造“网红”进一步扩大企业的知名度、曝光度以及美誉度。

三、结束语

每个“网红”就是一个商业模式，“网红”这个群体代表的就是知名度，知名度所对应的就是它所能吸引的消费群体，对于企业营销推广开拓新渠道空间具有强大的推动作用。但是企业想要通过“网红”的方式推动自身发展，必须要对整个市场进行充分的研究分析，清楚自己的目标和受众，再结合“网红”的方式制定出最适合自己的营销策略，这样“网红”才能更好地推动企业发展。

参考文献：

[1]白敬璇. 浅析网红经济模式及实质[J]. 北方经贸，2016，06：87-88.

[2]曹晓芳. 粉丝经济下网红的商业模式发展[J]. 商，2016，23：147.

第4篇：网红经济分析报告范文

[关键词]网红；变现；商业模式

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.36.224

1968年，美国艺术家安迪・沃霍尔曾经预言：“在未来，每个人都可能在全世界出名15分钟；而且每个人都可能在15分钟内出名。”这一预言在互联网无所不及的今天早就已经被证实了无数次，而“网红”则是这一现象的最佳例证。今天，千万网红们的目的已不仅仅是出名，他们更看重的是成名后随之而来的经济利益，即如何把自己的人气、粉丝的追捧变成实实在在的金钱。

纵观近年来蓬勃发展的所谓“网红经济”，本文认为网红的变现模式主要有以下六种。

1 打 赏

所谓打赏，就是当网红在网络上原创内容后，如果有人看着喜欢，就可以通过支付赏金的方式来表达认同和赞赏。这种模式在网红兴起的最初阶段就已经出现。早在20世纪末网络文学兴起的时候，那些在互联网上通过文字创作走红的网络们，大多都是通过接受打赏的方式赚取到了他们的第一桶金。

打赏模式是一种非强制性的付费模式，完全由观赏者（粉丝）自愿，它几乎不会影响用户体验。但这种付费的非强制性也导致了收入的不确定。该模式的另一个特点在于它受到了传播平台的局限：并不是所有的平台都支持打赏功能；而且，网红通过打赏所得到的只是虚拟的货币或礼物，要想实现真正的变现，则需要与传播平台进行分成。

本文认为，通过打赏变现仅适用于刚刚成名或粉丝规模较小的网红，而对于那些背后有专业团队策划包装的网红而言，则需要寻求收入更为稳定、直接的变现模式。

2 广 告

与传统广告类似，网红做广告也可以分为“硬广告”和“软广告”两种，前者指直接展示由广告主提供的内容，后者则是在网红自身展现的文字、图像、声音或视频中插入与广告商品相关的倾向性内容。

通过卖广告赚钱具有交易形式简单、变现直接的特点。并且，随着网红人气的提升，他们的广告收入也可以稳定增长。2016年4月21日，在网红“papi酱”的广告拍卖会上，她的一条贴片广告拍出了2200万元的天价，虽然事后有人质疑此事有虚假炒作的嫌疑，但这至少说明了广告主对网红这种新型广告媒介的高度肯定。

然而，广告模式的最大缺点在于它必然会导致用户体验变差。无论广告做得多么讨巧有趣，一旦其商业盈利的目的被粉丝察觉，或多或少都会引起反感。“papi酱”的合伙人杨铭在上述广告拍卖会结束后就公开表示“贴片广告仅此一次，以后不会再卖”。究其原因，可能也是考虑到了广告对网红的负面作用。

3 电 商

网红开网店赚钱是另一种常见的变现模式。淘宝网公布的官方数据显示，截至2015年8月，淘宝网上就已经有超过1000家的“网红店铺”，部分“网红店铺”上架新产品时的成交额即可破千万元。在2015 年“618”大促中，销量额排名前十的淘宝女装店铺中有七家是由网红经营的。这其中的代表人物“雪梨”的淘宝店“CHINSTUDIO” 在2016年上半年的销售额就超过了亿元。

电商变现模式看似可以为网红带来巨额收益，但却并不适合所有的网红。首先，网红做电商，其商品往往局限于服装、饰品及化妆品等少数品类；其次，一旦进入电商领域，必然会面临品牌、物流、客服等诸多问题，而处理这些问题所需的资源及能力并非每个网红都能够轻易获得；最后，与广告模式类似，电商的逐利性也可能会导致网红粉丝的反感。

4 内容订阅

内容订阅是一种预付费方式，指粉丝以时间或次数为单位预先支付给网红一定的费用，随后按约定观赏由后者所提供的内容。与打赏模式相同的是，内容订阅也是粉丝对网红提供内容的一种认同和支持；但相比打赏模式，内容订阅带给网红的收益更加稳定，网红能够更明显地感到成就感，他们也可以利用提前获得的报酬更好地完善自己的表现。

目前来看，内容订阅这种变现模式，国内网红的实践并不是很多，主要是那些提供各类知识内容的网红，例如吴晓波和马东的“奇葩说团队”等。而这些人往往都是先成名于网络之外，然后再利用互联网来拓展更多的盈利渠道，严格来说他们并不属于真正的网红。这样的现状一方面说明了内容订阅模式对网红持续提供高质量内容的要求非常高；另一方面也反映出目前粉丝和网红双方对于原创性内容的价值都并没有给予充分的认同。

但随着知识多元化的深入以及人们认知的不断发展，本文认为，内容订阅将在不久的将来成为网红变现的主要模式之一。

5 社交平台

网红的魅力在于吸引并聚集大批的粉丝。而这些粉丝之所以都青睐某一个特定的网红，其原因在于他们在兴趣爱好、审美情趣等方面具有共同的特点。因此，粉丝与粉丝之间必然存在着强烈的社交需求，而网红则恰恰为这些粉丝提供了进行社交活动的平台。这就像现实世界中常见有某位明星的“影迷会”或“歌迷会”，在互联网上，网红的周围也存在着类似的群体。

社交平台是网红的一个副产品，迄今为止这种商业运营模式仍鲜有人尝试。自2016年4月起，网红“papi酱”开始打造自己的视频平台“Papitube”，这是少数网红尝试运用社交平台模式变现的例子之一。

虽然如此，但本文依然认为社交平台模式给网红带来的盈利空间与发展前景都不可小觑，因为互联网为任何一种商业模式都提供了无限的空间，而社交平台的商业价值也早已被无数次证明过了。当然，绝大多数网红都寄生于一个或多个社交平台之中，他们如何能打造出一个专属于自己的“亚”社交平台，这还有待时间的考证。

6 线下活动

虽然网红出现并成长在虚拟的网络，但他们本身并不是虚拟的；同样，他们的万众粉丝也是由一个个活生生的个体构成的。成名之后的网红参加线下商业活动并赚取收益的现象早已屡见不鲜。

但并非每个网红都能在现实世界中续写自己的成功，因为线上线下的游戏规则不尽相同。由于这种变现模式已经离开了互联网的范畴，本文在此不再赘述。

以上本文分析了网红变现的六种主要模式。这六种模式并非相互独立、互不相关；事实上，网红大都会同时采取多种变现模式来谋利；并且，随着互联网的不断演进，新的网红变现模式也必定将很快出现。

参考文献：

[1]王玉，崔璨，高思佳，等.从“网红”到“网红经济”的跨越――以 papi 酱为例[J].现代经济信息，2016（8）：370-371.

第5篇：网红经济分析报告范文

[关键词]网红电商；产业链；SWOT分析

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.15.326

1 网红电商的发展历程

1.1 网红电商的概念与现状

1.1.1 电商的概念

网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产通过广告与电商变现的人。网红电商是指不以产品的形态在运行，而是一种可以复制的市场营销手法。从网红电商产生至今，其l展速度惊人。

1.1.2 网红电商的现状

本文将从产业估值、增长速度和主要领域三个方面来分析网红电商的发展现状。

（1）2016年网红电商产业估值预计超过2015年电影票房。《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年电商红人产业产值接近580亿元人民币，超过2015年中国电影440亿元的票房。

（2）网红电商呈井喷式增长。网红的发展由来已久，最早可以追溯到1997年，至今约20年的历史。而2015年是较为公认的网红电商产业的爆发元年，自2015年4月到2016年3月网红店铺的销售规模在一年的时间内接近于翻倍，呈井喷式增长。

（3）网红电商领域主要集中在与女性相关行业。网红电商涉及多种领域，大多数集中在与女性相关的行业，红人店铺的售卖商品中女装占比例最大，其次是女鞋和母婴，主要针对顾客是生活在一、二线城市的女性消费者，同时红人的经营范围也向生活用品领域渗透，目前新领域内母婴产品以及电脑外设产品比较火爆。

1.2 网红电商的演变历程

“网红”一词由来已久，从互联网兴起时的网络们，到各大BBS风行时的炒作红人，再到最近火爆的电商红人与微博“大V”们，红人经过20年的发展，已经逐步形成完整的产业链。从网络红人到红人经济主要经历了三个发展阶段：

第一阶段，网络红人萌芽期（1997―2003年），1988年安妮宝贝等文字网红开始走红。

第二阶段，网络红人发展期（2003―2008年），2004年芙蓉姐姐在水木清华BBS视频，2006年叫兽易小星开始在土豆平台原创视频。

第三阶段，红人全面繁荣期（2008年至今），2008年呛口小辣椒姐妹开始穿衣搭配帖，2009年奶茶妹妹手捧奶茶照片爆红网络，2014年“双十一”淘宝女装店铺前十有红人店铺出现，2015年“双十一”淘宝女装TOP 20有11席红人店铺，2016年papi酱广告拍出2200万元。

2 网红电商的产业链分析

2.1 网红电商的产业链结构

2.1.1 社交平台

社交平台是网红电商整个产业链的媒介，某个普通网友通过直播、淘宝、微博等社交平台与粉丝互动，在互动中吸引更多的粉丝、受到更多的关注。随着关注的人数增多、点击量的增加，该网友逐渐成为小型网红，推销自家产品。

2.1.2 网红经纪公司

各个经济公司的商业模式不尽相同，但其运作模式可大体分为以下几个部分：

（1）签约合适的网络红人。

（2）维护网红形象与吸引力。网红更新速度很快，经济公司要时刻维护其公司签约的网红形象与吸引力，确保其能够推陈出新，不被后来者所取代。同时，由于各网络红人缺少店铺管理的相关知识，网红经济公司会帮助网红管理店铺，帮助其运营。

（3）实物生产。网红单纯地只是吸引客户，而实物商品的生产就要依靠经济公司作为联结网红与生产厂商的枢纽，组织生产商品，将流量变现。

2.1.3 供应链生产商或平台

网红由于其讲究的时尚性和独特性，往往想要寻找到能够灵活应对下游消费者需求，基本上做到随时生产、随时发货的供应商。因此网红经纪公司自身或者其对接供应链的服务平台，需要通过大数据分析以及供应链人脉，为网红对接到能够在具备了一定规模后依旧能够保持快速反应和高品质的供应链。

2.2 SWOT分析网红电商

2.2.1 网红电商的竞争优势

（1）广告效果明显。由于网红拥有相近价值观的大量粉丝，广告方式更注重以植入方式进行软广告推广，在社交平台秀照片，在直播平台秀实物，在交流分享的过程中实施广告，因此广告不仅精准地到达目标人群，而且效果极佳，广告转换成销售额的效率大大地超过了原始的电商。

（2）场景消费刺激消费。网红电商通过网络红人直播等方式呈现交易场景，刺激了消费者的即时消费。例如：在音乐会场景下卖乐器，明星见面会卖时尚产品。这种场景的呈现是网红电商发展的一大优势。

（3）网红消费观念引导消费者消费。网红通过社交平台将自己的消费理念传递给自己的粉丝，通过引导改变了粉丝对产品性价比的评估，粉丝愿意为网红推荐的产品支付情感溢价，最终非理智消费，增加自身销售额。

2.2.2 网红电商发展的不足与挑战

第6篇：网红经济分析报告范文

网络红人“Papi酱”真的有这么火么？在微博汇聚了800多万粉丝人气的她，日前获得了1200万元投资，投资方为逻辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。资本为何看好网红，网红经济究竟能火多久，还存在哪些问题和挑战？

网红为何备受资本青睐

“心有多大舞台就有多大！哪怕只是逛商场，也要假装自己正在莫斯科的红场！”“我小时候经常对我爸妈说，等我长大之后有钱了，就给你们买这买那。后来我才明白，长大和有钱之间，并没有关系。”……

这些在微信朋友圈疯转的经典名句，就是出自被封为“2016年第一网红”的Papi酱之口。她本名姜逸磊，是中央戏剧学院导演系的一名在读硕士生。从2015年10月开始，她开始在网上上传原创短视频，并以一个大龄女青年的形象出现在大家面前，对日常生活的点点滴滴进行“毒舌”式的吐槽。

去年8月27日，她第一次用“Papi酱”署名的短视频《男性生存法则第一弹》，至今已有超过3.1万条评论、近2.8万条转发；“Papi酱”的公众号轻易就可完成“10万+”的点击量。

庞大的粉丝量让她备受资本青睐。日前Papi酱拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万的投资。3月21日，逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告，并由逻辑思维全程策划监制服务。而所谓拍卖合作，即企业客户负责讲出想要取得的效果并付费，逻辑思维负责出策划和运营，Papi酱主要负责拍板以何种形式这条广告的决定权，也就是说Papi酱只靠单纯的权就可赚得盆满钵满。

尽管受到不少非议，Papi酱与逻辑思维依然赚足市场眼球。4月21日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。这场招标设席100个，门票高达8000元一张，倘若招标会满员，仅门票收入就有80万元。“有人看到的是网红‘你方唱罢我登场’的宿命，而我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”逻辑思维创始人罗振宇这样公开解释他投资Papi酱的原因。

不只有Papi酱，不少时尚搞笑类网红、游戏电竞类网红、淘宝平台网红早已拥有众多拥趸，并具有极强的“吸金”能力。广告模特张大奕在淘宝开店后，微博粉丝数高达400多万，店铺的年销售额在千万元以上；一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。

“网红并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等为代表的那一代网红，只是并没有被挖掘出更多的商业金钱价值；而现今，随着移动互联网时代的到来，网红步入了全新的阶段，他们具有较高的传播效率，以及极强的营销价值和品牌传播杠杆。”艾媒咨询CEO张毅表示。

招银国际执行董事、达晨创投原南方片区TMT投资部总经理程仁田在接受《经济日报》记者采访时表示，网红备受资本青睐，是由于其聚集的用户和粉丝数量很多，极具品牌推广价值，很容易带来粉丝经济的红利。举例来说，Papi酱搭上逻辑思维后，已上升为一起知名的事件营销，结合圈内轰动影响，网红的广告资源被赋予了更多的附加价值。与此同时，资本对网红追逐的背后，是对其形成的IP(网络知识产权)资源和衍生价值的看好。

网红究竟能红多久

目前，网红经济已经初具规模。鼓山文化等网红公司已经签约近200个段子手，电商网红孵化器“缇苏电商”拥有“VC阮”等知名网红；“PICK”从微信朋友圈筛选意见领袖，把其培养成网红，为电商分类导流发挥了不小的作用。

当然，关注网红经济的不仅仅有网友和私募投资者，还有各大券商的知名研究员。银河证券分析师马莉以网红在服装产业的走红分析道，网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链端，网红作为意见领袖导购渠道，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。

不过，虽然网红经济业已初具规模，逐步形成产业链条，受到资金和网民青睐，但并没有看起来那么美。网红经济究竟可以火多久？大多数专家学者依旧不敢对此100%“打包票”，网红经济依旧面临不少挑战和发展瓶颈。

在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来，网红的火爆依托于其个人风格的表现，当商业化氛围介入后，网红能否继续保持个人风格还不是很确定。网红是“快消品文化符号”，每三五年就是一个网民迭代期，而由于每代网友的喜好不同，网红可能只是“各领风骚三五年”，是否会形成“集群”发展态势很难说，能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。

同时，网红走红的基础是特定的粉丝群体，而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱，能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出，正是凭借其对社会现象的精准分析和表达，在粉丝心中激起了强烈共鸣。因此，网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。

第7篇：网红经济分析报告范文

2.炼油化工行业信息化发展趋势研究万晓楠，钱新华

3.山西省信息化研究韩林云，吴俊生，王树平，秦军，任婷婷

4.信息化与工业化融合程度(融合指数)评价指标和方法龚炳铮

5.中文知识问答分享平台激励机制比较分析——以百度知道、腾讯搜搜问问、新浪爱问知识人为例左美云，姜熙

6.新时期侨眷型留守儿童的数字化学习框架与实践王佑镁

7.基于GRP的电子政务应用模式研究杨兴凯

8.中国信息界 解析智慧技术与智慧城市张永民

9.浅析以信息查阅为导向推进政府信息公开夏歧辉

10.领导干部信息素质现状分析与思考傅恩来

11.山西省科技基础条件平台功能体系分析任军，姬有印，刘增荣

12.浅谈新时期社区服务网络系统建设姚峥

13.浅议成都"世界现代田园城市"的信息化架构郭念东，夏勇，高学理

14.倡导网络文明新风的实践与思考舒标治

15.学校校长教育信息化领导力研究伍海燕

16."体验式编码"在教学类节目传播中的应用——"希望英语"新体验版块的实践与探索翟环

17.多媒体教学应用建设分析——以国家检察官学院吉林分院为例赵淑霞

18.网络环境下计算机机房的系统安装与维护卢鹏飞

19.企事业单位内网安全现状分析及对策杨辉

20.数字内容的大规模档案化存储——数字储存联盟技术观察报告吉姆·林登，肖恩·马丁，理查德·马斯特斯，罗德里克·帕克，张进京

1.信息动态

2.生命不息学习不停探索不止——国家信息中心常务副主任王长胜在《乌家培文库》首发式上的致辞王长胜

3.数量经济学与信息经济学领域的七个"第一"——中国数量经济学会理事长汪同三在《乌家培文库》首发式上的致辞汪同三

4.海纳百川探索不止紧扣时代——中国信息经济学会理事长杨培芳在《乌家培文库》首发式上的致辞杨培芳

5.治学做人育人的楷模——华侨大学数量经济研究院院长沈利生在《乌家培文库》首发式上的致辞沈利生

6.《乌家培文库》自序乌家培

7.数量经济与信息经济研究接轨世界——记中国数量经济学和信息经济学创始人乌家培

8.经济学的数量化和信息化——从世界性金融危机和可持续发展危机角度的反思李拉亚

9.科学发展信息化促进经济转型升级刘厉兵

10.成都市信息服务业发展思考郭念东，夏勇

11.解读智慧地球与智慧城市张永民

12.浅论我国农村科技信息资源共享张红胜，张红扬，吕幂

13.新媒体视阈中游戏素养的概念建构与框架研究王佑镁

14.从网媒视阈看民主政治在传媒发展中的演进崔晓刚

15.运用网络工具做好新闻报道"三贴近"研究程慧

16.信息系统培训的分类、组织和管理李大伟，林琳，王碧玉

17.基于6Sigma管理的搜索引擎优化研究曲晓玲，张丽红

18.科技基础条件总平台构建探讨姬有印，任军

19.浅议信息系统项目的进度管理韩莹利，李文明

20.网络流量控制管理在企业网络中的必要性王祥

21.环境监测信息化项目管理的问题及对策张璠

22.高职院校会计信息化现状及建设思路中国信息界 黄少菲

23.基于WebGIS的采油厂生产管理信息系统设计研究黄丽馨

24.信息系统总体控制在某能源公司ERP财务模块实施中的应用万晓楠，宋云峰，吕永财，张红女

25.信息技术环境下的教学模式研究卢鹏飞

26.信息化条件下课程整合与学生学习能力培养策略研究陈永昶

27.浅谈如何加强高校信息素质教育汪瀛

28.浅谈医院数字图书馆建设陈英

29.我国农民工利用电子政务服务调查王芳，陈永波

30.因特网的未来与欧洲数字议程——关于因特网的未来和欧洲数字战略的讨论维维安·雷丁，布鲁塞尔，张进京

1.信息动态

2.国内首份关于信息社会发展水平的定量测评报告《中国信息社会发展报告》在京

3.网络应用服务人大工作开放进程——西安人大网站运行实践杨键鸣

4.信息化服务于农村侨乡留守儿童教育的需求及应对王佑镁

5.物联网在烟草商业物流的应用研究徐亚鹏

6.石油天然气企业信息增值服务模式构建研究李志刚，梁甜，刘红军，郭丰恺

7.炼油企业级PIMS模型在中国石化的典型应用张刘军，张朝俊，蒋白桦

8.无线传感器技术在变压器安全状态监测系统中的应用朴吉龙，邵枫

9.中国信息界 危险化学品安全检测报警与应急系统的开发和应用朱海鹰，张新华，张海勇

10.论MES系统在化工生产领域的安全架构及意义程小良，袁哲，杨瑞先

11.优化火车装车大鹤管控制系统保证设备运行安全研究陈英豪，陈辉，孟斌，迟萍颖

12.Lims系统结合Atlas系统在色谱实验室规范运作中的应用吴明

13.利用RFID技术对科研单位剧毒化学品监管实践刘昌，冯炎，王蓟平

14.机组控制联锁系统完善与应用王向征

15.利用失效模式和影响分析评估SIS系统安全性马建东，张福仁，孙庆革

16.大港石化公司集中控制的应用研究孙叔禹，韩建立，陈育昆

17.中石化北京化工研究院基于RFID的气瓶安全管理闫一凡

18.化工企业安全生产信息化模型王宇颖，吴明伟

19.现代信息技术融合"模具设计基础及CAX"课程教学实践探讨钱宇强

20.构筑校企联合网络实践订单培养模式——关于信息化建设人才"通信工程监理"培养模式的实践报告秦文胜，黄兰，洪军，于丙涛

21.艺术体操CAI课件的开发与应用效应探析黄龑

22.从新闻传播的视角看互联网与纸质传媒的相互影响张文

23.利用现代信息资源健全创业服务体系丁承杰

24.互联网给学生思想教育工作带来的影响袁博hHTTp://

25.大学英语多媒体教学存在的问题及对策魏娟

26.用多媒体改革《工程测试与信息处理》教学探讨魏树国

27.信息化视野下师范院校《现代教育技术》课程设计与实践杨贵如

28.低碳计算技术:2050年展望(之三)保罗·安德森，盖纳·巴克豪斯，丹尼尔·柯蒂斯，西蒙·雷丁，大卫·沃鲁姆，张进京

29.商业银行信息资源开发与管理研究孙晓宁，曹继平

30.论电子政务对社会发展的影响周娟

31.第八届中国国际软件和信息服务交易会圆满落幕

1.地方电子政务数据中心与数据交换平台的统一建设高复先

2.日本信息技术与产业政策现状及其发展趋势——2010年中日信息技术和产业政策交流会纪要张厚明

3.试论军事信息管理方法周军，夏婷婷

4.山西省信息产业发展的现状分析与对策研究赵林峰，贾岷峰，贺俊果

5.论信息时代服务型政府行政流程创新金晓伟

6.推进农业信息化促进新农村建设何建平

7.数字化码头规划浅析中国信息界 李岩

8.强化数控机床产业集聚促进嵌入软件平台发展——邗江区数控机床及嵌入软件产业探究朱步顺

9.利用电子商务信息推动营销价格策略创新陈雪梅

10.虚拟现实技术在博物馆的应用探讨——兼谈浙江省博物馆虚拟展览的创建过程张永春

11.兴安盟卫生信息化发展现状与对策刘丽媛

12.充分利用多媒体教学手段提高大学生自主学习能力刘铮

13.中学生在线学习管理系统设计孙东宁，聂现云

14.网络教育学习观与传统教育学习观优势互补研究郜润科，荆卫东

15.网络对于高校思想政治教育的促进作用孙晖

16.论信息时代视阈下高职院校核心竞争力的培养张松平，蒋小丰

17.用信息化教学手段优化高职教育电工电子课程教学分析宋柱梅，刘明俊

18.网络教学课程信息结构设计的评价指标体系研究王贵新

19.使用访问控制列表限制学生滥用校园网络高亚娴

20.有效利用网络技术遏制图书馆不文明现象崔爱红

21.世界经济论坛的网络就绪指数(NRI)国际比较——《信息化水平的国际比较研究》系列报告之五国家统计局科研所信息化水平的国际比较研究课题组

22.用条线整合平台创新政府行政审批案例朱伟钢，吴雅敏，全毛红，曾明

23.低碳计算技术:2050年展望(之二)保罗·安德森，盖纳·巴克豪斯，丹尼尔·柯蒂斯，西蒙·雷丁，大卫·沃鲁姆，张进京

1.中国移动商务将迎来发展的春天王汝林

2.信息系统研究的主题、分析层次和研究方法演变趋势杨璐，王明明

3.电子商务与中介服务模式研究——电子商务中介分类赵翼，殷国鹏

4.网络"柠檬"问题与B2C电子商务网站评价模型潘勇

5.电子政务信息安全风险评估方法研究雷战波，胡安阳

6.基于熵理论的企业知识创新研究谭观音

7.基于产品效能提升的增值服务:航空发动机产业的实时在线支持服务安筱鹏

8.数字城市建设中的物联网技术框架与标准体系研究张永民

9.中国信息界 浅析我国数字鸿沟问题高曼鹭

第8篇：网红经济分析报告范文

[关键词]网络舆论;公益组织;信任度

2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美baby”的网友颇受关注，2011年6月20日，郭美玲在网上公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理而在网络上引起轩然大波。“郭美美事件”也成了热议话题，红十字会的信任度也一落千丈。随后在6月22日中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。然而，红十字的信任度并没有得到太大的回升。究竟是什么让红十字会名声一落千丈呢？为什么不能很好地在“郭美美事件”舆论还没还没到无法控制的时候采取相应的管理措施呢？

我国目前仍处在社会转型期，社会经济结构、文化形态、价值观念都在发生深刻变化，互联网已成为舆论的策源地、发酵场与辩论台，在对网络舆论的未来展望中，随着中国社会的渐次民主和开放，网络舆论负面效应也将会逐步走向式微[2]。

1.网络舆论对公益组织信任度影响的实证分析

“郭美美事件”足以体现网络舆论管理的匮乏，而在社会这个大集体中却存在形形式式的角色对网络舆论进行管理。网络舆论影响着政府、市场、社会公众、公益组织的行为，同时四个角色对网络舆论的管理也影响着公益组织的信任度。简言之，文章以“郭美美事件”为小，见四个分析对象今后该如何管理网络舆论之大。

1.1数据与方法

1.1.1政府

红十字会“郭美美事件”的爆发，使红十字会陷入了信任危机。在这次红十字会的信任危机中，免不了政府的责任。针对此次的红十字“郭美美事件”，我们研究了政府在网络舆论中的相关指标，总结有三个指标：政府颁布相关法律法规、政府对相关事件（“郭美美事件”）的关注度、政府的管理理念。

（1）政府颁布的相关法律

实践中，对网络舆论监督的限制是通过法律、法规、规章等其他不同层级的法规范而非宪法自身来实现的。因此，我国网络舆论监督的法律规制模式倾向于依据法律的限制方式。对于红十字会“郭美美事件”的网络舆论问题，经查找资料，政府仅颁布了将近25部的法律法规来规范网络及网络舆论，涉及《网络传播权的保护条例》、《互联网行业自律公约》、《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》等多方面。

（2）政府对相关事件的关注度

针对红十字会“郭美美事件”，有三种渠道来实现对此事件的关注。

第一种渠道是政府通过政府网来新闻，经过在政府网查询此事件。从国务院来说：至今有关红十字会的文件有32个，其中仅有2条符合研究。从中央政府及地方来说：至今中央政府及地方有关于红十字会的信息有1899条，中央政府及地方有关于网络舆论的信息有3145条。

第二种渠道是就是一些国家新闻网站，这些国家新闻网站有政府扶持，具有新闻采访权和首发权。以新华网、人民网、央视网、中国广播网为例来进行比较。根据iwebchoice，由新闻资讯网站排名得上述四个网站的排名情况（图1.1）。

图1.1 网站排名

资料来源：iwebchoice

表1 检索结果

第三种渠道是根据人民网舆情监测室《2014年上半年新浪政务微博报告》和《2014上半年度腾讯政务微博发展研究报告》，截至2014年6月，新浪微博平台认证的各级党政机关、领导干部开设的政务微博达到119169个，腾讯微博平台认证的政务微博也达到181524个。除政务微博之外，政务微信和客户端厅的建设2014年也有大踏步的前进，政务微信公众账号预计2014年底将达到6万个。由此可见，政府加大了对网络舆论的管理，让事实摆在网民的眼前，才不至于网民受水军等一些不法分子的影响。

（3）政府的管理理念

回顾过去网络舆论场：①从“网络问政”到互联网“最大变数”[3]②强势机构组建，理顺管理体制③依法管网，依法办网，依法上网④做大做强主流舆论，提升网络话语权⑤做好网上“意见领袖”工作，发展“网上统一战线”⑥探索政府舆情工作的机制和方法，培养专业人才。

展望2015年网络舆论场：①是“两微一端”（微博、微信、客户端）舆论生态进一步净化②是其他网络“自媒体”舆论将进一步规范③是网络新媒体和传统媒体的管理标准需打通④是新闻网站和媒体微博、媒体微信的专业性有较大提升⑤是互联网立法、执法力度将更大。

从管理理念的方式来看，政府对网络舆论的管理加大了力度，开始扮演着网络管理员的地位，不仅自身融入并引导网络，同时用法律法规来规范着网络及网络舆论。

1.1.2市场

调查选取最具有代表性的新浪微博来进行分析，以求能够得到更为精确的数据和相关资料。在新浪微博大数据中搜素关键字“郭美美”得到如图1.2所示的结果：

图1.2 “郭美美”检索量

资料来源：新浪微博大数据

显然，在与“郭美美”相关的微博数据中有两个时段微博数量发生了爆发式的集中出现，第一次是从2013年3月份到同年8月初，第二次是从2014年七月份到同年九月中旬，其情况分别为：在第一次集中出现郭美美字样的时间段中，郭美美再次炫富，同时又再一次对中国红十字会的社会公信力造成了不可弥补的伤害。在这段时间发生的事件中，郭美美肆无忌惮，红十字会无奈到含糊其辞，让人不免对其中关系产生难免的误会。在第二次集中出现郭美美字样的时间段中，“郭美美事件”的谜团逐渐被揭开，然而那些如中国红十字会等等的受害者身上却留下了难以愈合的伤痕。可见不良的网络舆论对于社会各界造成的伤害之可怕。

1.1.3社会公众

自从“郭美美事件”爆发以来，社会公众对于红十字会的看法各不相同，因此，通过受众态度指标来衡量，经实地走访、调查三个主要单位，共155人次，整理数据并经软件分析[4]“郭美美事件”后公众对红十字会的态度结果如下（如图1.3）：

图1.3 公众对红十字会的态度

可见仅有17.31%的受众仍然坚定信任红十字会，可见“郭美美事件”所造成的网络舆论影响了很大程度影响了受众的态度，导致对红十字会的信任度大幅度下降。

1.1.4公益组织

声明：事件发生不久，红十字会就在官网发表声明，澄清中国红十字会没有“红十字商会”的机构，也未设有“商业总经理”的职位，更没有“郭美美”其人;开通微博：发生郭美美事件同年7月4日，中国红十字会总会正式开通官方微博，近距离与博友沟通交流;接受检查：郭美美事件发生后，红十字会接受了审计署的检查，并对审计署的审计结果中披露的问题给出了解释;报案：中国红十字会总会就此事向公安机关报案，并声称决定启动法律程序。

公益组织对事故发生后如何恢复公信力，结合中西方的做法，可以看出，他们大致都是做出积极的、合理的反应战略，做好“期望分析[5]”，即分析直接受影响的公众或受害人期望我们应该做哪些事，然后采取几个关键的步骤：解决问题本身;妥善处理最直接受影响的人群或受害人;正面回答公众提出的问题;积极与媒体、批评者、政府沟通。可以通过公益组织自身的管理理念、宣传力度、相关行为、公益组织公信力情况四个指标来衡量。调查结果如下（图1.4）：

图1.4 红十字会宣传力度

可以看出，有70.19%的公众偶尔见公益组织的宣传，说明公益组织的宣传力度不大;并且，在接触公益组织宣传的公众中，大部分人均是通过电视广告了解。因此，公益组织应该拓宽公益组织的宣传方式，比如通过到社区义演等多元化的形式来宣传自己，起到更为贴近生活的宣传效果。

综上，红十字会自身对网络舆论的应对效果不甚理想，使得网络谣言泛滥，从而极大影响其自身公信力。“郭美美事件”重创了中国红十字会的舆论形象，这也说明，公益组织需要采取公开透明的态度，并且建立良好的与公众沟通的桥梁和渠道。

1.2结果分析

总体来说，政府、市场、社会公众以及公益组织自身，他们对于网络舆论的现有策略存在不合理性，使得信息不对称，导致网络舆论的“非理性表达”，促使网络舆论畸形发展。

2.结论与建议

2.1研究结论

网络舆论对公益组织信任度的影响可以从四方面体现，即政府、市场、社会公众以及公益组织自身，文章从理论和实证两方面进行分析后表明，这四方局中人对网络舆论的现有策略具有不合理性，在网络舆论上存在缺位，从而产生的信息不对称性导致网络舆论的失控。

2.2相应建议

（1）目前来看，政府对网络舆论的监管最大的不足在于缺乏相关的法律法规，但其他方面存在一些问题，所以政府应该做到以下：政府部门应当加大政府信息公开，引领主流舆论方向，能够建立健全政府机关网络c情分析研判机制[3]，针对突发系和能建立科学、快速的网络舆情应对处置机制，充分利用法律手段打击不正当的网络言论自由，对散播谣言，并对国家、社会、团体或个人产生危害者，对其进行惩罚。

（2）由于制度的不完善或其他原因，有偿删帖和网络推手等情况仍然未能杜绝。所以完善网络舆论制度和实名制度是遏制此类事件最为直接和有效的方法之一，望有关部门对相关法律法规进行进一步的完善和修订。另外，为了能够更好地对网络的舆论环境建设提供基础，加强人民对于网络舆论的正确认识也是必不可少的。

（3）弱化网络舆论的非理性表达，提高公众对舆论的理性分析能力，合法、理性的面对网络舆论，透过现象看其最深层的本质，避免随波逐流助长网络舆论的传播。此外，公众要对自己的网络言论负责，对社会的文明发展负责，正确、合理的行使自己的言论自由权。

（4）公益组织的公信力是经过多年才得以建立，容易因一时疏忽大意或对问题处理不当甚至其他原因，而遭致粉碎。“郭美美事件”敲响了公益组织对网络舆论的应对的警钟，在网络高度发达的信息化时代，公益组织有必要考虑针对网络舆论应该如何提高其公信力。通过调查研究分析，我们给出以下建议：①通过网络定期向公众详细公开经费收支情况，实行财务的规范、透明管理②通过网络对其开展的募捐活动进行正面宣传报道，尤其是报道一些慈善组织工作人员和志愿者无私奉献的事例③通过设置慈善议程，并通过网络对其进行重点地、高密度地报道。总之，网络公益传播为公益组织公信力重塑提供了一条新的路径，公益组织可以充分利用网络宣传不断提升透明度，改善组织形象，进而达到重塑公益组织公信力的目的。

参考文献

[1]余秀才.网络舆论：起因、流变与引导.中国社会科学出版社，2012

[2]廖卫民.网络舆论波研究.浙江大学出版社，2014

[3]曹劲松.政府网络发言.江苏人民出版社，2012

[4]时立文.SPSS19.0统计分析从入门到精通.清华大学出版社.2012

[5]宫承波.李珊珊.田园.重大舆论突发事件中的网络舆论――分析与应对的比较视野.中国广播电视出版社，2012.2

作者简介

任晓亚 山西大学经济与管理学院2012级本科生

第9篇：网红经济分析报告范文

其实，网红现象早已有之。上世纪90年代，天涯论坛、BBS等匿名社区里涌现的安妮宝贝等作家，就可以算是网红1.0版本。之后，从草根红人“芙蓉姐姐”，到微博段子手“留几手”，再到现如今的“papi酱”，都是网红不同阶段的代表。

那么为什么网红在今年突然如此惹人关注？这与大量网红在今年开始变现有着直接关系。所谓变现，无非就是盈利了。观察变现途径，大多是网红通过线上高质量内容，经历了一段时间的粉丝沉淀后，开始通过打赏、广告、电商等多元化渠道来变现。网红变现的代表性事件自然是前阵子被炒得沸沸扬扬的“papi酱”视频贴片广告竞拍事件。

网红的价值，在于他们自带流量。流量这样的互联网语言，在此指的是用户访问、点击的行为。对于电商而言，流量即意味着用户消费的可能。因此，随着电商竞争趋于白热化，流量的争夺也成了一场没有硝烟的战争，对他们来说得流量者得天下。

有大量粉丝的网红就像是“开了外挂的玩家”，以极低的成本就能从微博等平台导入大量流量。更重要的是，相较于传统电商，他们自带的流量质量更高，精准变现效率也远高于普通流量。

在“狼多肉少”的电商平台，其自身产生的流量成为稀缺资源，流量价格被不断推高。天猫男装品牌电商“集云”的一位营运主管算过这样一笔账：以他们店铺为例，在从天猫手机客户端上做名为“直通车”的置顶广告，网民的每次点击他们大概要支付约1.7至1.8元，如果一天要吸引10万人来浏览他们的网店，一天的广告费用就要20万元。

于是，与互联网生态密切相关的电商成为目前网红变现的最重要渠道，有预估显示，2016年红人产业产值将超过580亿元。这相当于优衣库大中华区2015年全年营业额的3倍，甚至超过了去年440亿元的中国电影总票房。在新浪微博2015年“年度十大时尚红人”中，无一不是淘宝店主。

移动互联网时代，内容消费碎片化，社交平台将成为用户内容消费的最大流量入口。如果说网红电商的实质是商场导购的升级版，不足为奇，那么社交平台这块肥沃的土壤则为网红经济成为未来商业业态切换的主动力提供了一种可能。

日前，艾瑞咨询集团联合微博数据中心对微博上的3.6万个典型网红进行了分析。数据分析显示，截至今年5月，这些完全走红于网络的“素人”已累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝规模使网红的内容获得了更好的传播。仅今年前5个月，这些网红账号所博文的总阅读量超过7100亿次，总互动量(包含转发、评论、点赞)超过29亿次。

网红经济眼下正大红大紫。热潮背后不难发现，其内容主要集中在泛娱乐化，网红经济的表现似乎也更多的是颜值经济。然而，随着网红市场成熟度不断提高，它将逐步向垂直领域延伸，网民也会越来越倾向于关注自己感兴趣的某个领域。因此，越是垂直化的内容制作者，越能构建起高忠诚度的粉丝，垂直化的网红也必然具有更高的商业价值。截至今年一季度，微博上已经有12个领域的月均阅读量超过100亿次。