网红经济发展报告精选(九篇)

第1篇：网红经济发展报告范文

关键词：互联网群体传播；网红经济；papi酱

现如今，网红借助于微博微信的优势传播平台，以短视频、直播等各种各样的形式来吸引粉丝的关注，无论是papi酱的短视频广告贴片，还是王思聪女友雪梨的淘宝店引发的粉丝购买热潮，都使“网红经济”这种盈利模式显示出新的活力。可以说，互联网群体传播的自发性、情绪性特点是促使网红迅速蹿红的催化剂，是促进“网红经济”发展的重要传播形态。

一、微博、微信：全民传播的优势平台

目前，微博、微信已经成为全民传播最重要的网络平台，以微博为例，在这个平台上人们利用转发、评论和点赞制造热门话题和热门搜索的舆论影响力，使热搜和话题在一定程度上具有了资本的属性，上榜意味着能够得到更多的媒体关注和粉丝关注，从而引起新媒介环境下更多的注意力投入，进而带来广告或媒体的融资，这为网红能够借助大流量开放平台得以深入和持续的发展带来了资本上的支持，也使“网红经济”成为新媒体环境下经济发展的新样态。

以被称为“2016年第一网红”的papi酱为例来分析“网红经济”最合适不过了。日前，Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，估值10亿人民币；4月21日，papi酱的视频广告贴片招标会召开，最终以2200万成交，创造了史上单条视频广告价格最高的奇迹。这件事情轰动了整个媒体圈，使“网红经济”在这种碎片化的传播时代下极大地引起了人们的关注，同时，网红也被赋予了更多产业链式的附加价值。其实最初，papi酱只是在微博上用小咖秀来进行模仿式的表演，效果并不理想，但是这种原始积累使她拥有了基础粉丝群，这部分粉丝相对固定，流动性不会太大，是引爆后来井喷式传播的重要节点。微博具有多元的传播特性，受众覆盖面相对广泛，门槛较低，话语权也开始往下层转移，网民通过评论和对评论的点赞的方式既实现了一定意义上的互动交流，又完成了自身对大媒体环境的融入，所以在这个平台上更容易通过转发、点赞产生自发式的群体传播现象，这也是Papi酱迅速蹿红的一个重要因素。

新的媒介环境为平民阶层提供了更多展示的平台，也提供了更多的“风口”，但是等风来的过程我们无法预知，只能预测。Papi的成功是不可复制的，她的成功存在着很多偶然性的因素，是各种条件共同合力的结果。不过，充分利用好大流量的网络开放平台，集结并发挥网友影响力，是提升网红自身影响力的重要因素。

二、UGC的个性化内容打造热门IP资产

UGC即用户自产内容，Papi酱的所有视频内容都是自己的原创，她用一种吐槽的形式来引起大家的共鸣，“制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。”①papi酱有鲜明的人格魅力，她称自己是“集美貌与才华于一身的女子”，又把自己定位为一个大龄剩女的形象，对社会中各种常见的问题进行讽刺式的吐槽，对问题进行碎片化处理的同时又在短视频中整合分享，在生活压力极大的现代生活中，她给年轻人提供了一个发泄的洪口，在互联网群体传播中极具爆发力和影响力。

Papi酱UGC的个性化内容形成了她的IP资产，尤其在获得融资之后，其背后的衍生文化产业链条就会愈加丰富，其中通过广告招标的方式变现是“网红经济”最典型的表现。“网红经济”具有极强的品牌传播价值和营销价值，在这里作为个体的人被放大，并放到中心注意力的位置，是整个产业价值链条的核心。这里需要注意的是投资网红是需要担当风险的，因为网红是在互联网这种特殊的媒介下产生的，依托于特定的粉丝群体，而这些粉丝群体的黏性、忠诚度、转化度都因人而异，如果papi酱的创作能力降低，那么她的粉丝群可能就会流失，这样投资的风险就出现了。所以，“网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力，要有对社会现象的精准分析和表达。”②

所以，在互联网群体传播的时代，原创的内容还是引起网友关注的一个关键点，在大IP的争夺热潮中，市场的风口和泡沫同在。我们要抓住时代的脉搏，既看到“网红经济”的巨大潜力空间，同时也要做好资源整合的创新，推动网红经济的可持续化发展。

三、互联网情绪化的传播方式推动“网红经济”的发展

互联网群体传播有情绪化的特质，开放的舆论环境和话语场能够将人们的注意力迅速集中到一个地方，而各种评论和点赞会将舆论场上的情绪迅速放大，往不同的集群中扩散，继而产生更大的影响力。Papi酱的视频是有负面情绪的，但是她通过变声、搞笑以及场景的不断变换将短视频的节奏、风格把握的十分到位；她集中分析了在生活中令大家崩溃的各种普遍性问题，并集中力量整合抛出，符合年轻人的口味，也符合现代生活的快节奏，比如“微信有时候真让我崩溃”“少年们，要勇敢面对双十一”“papi酱的新年灵魂鸡汤等”不仅在微博上获得了超高的播放量和点赞量，也在微信公众号上收获了大批的粉丝，受到了普遍的欢迎。

互联网群体传播情绪化的特点使网红更容易在网络情绪的推动中积聚人气，从而更具有营销的价值，加剧“网红经济”的资本积累，进而使其更有投资回报率和产业链发展的价值；但同时我们也应当看到，在互联网这个特殊的环境下，情绪化的传播很容易使内容的传播处于一种失控的状态，如果处理不好，极易引起网民的不满，甚至会引发更严重的社会问题。

2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。对此，papi酱也做出了回应，表示要做一个正能量的papi酱。所以，面对当下的大环境，我们还是要对内容作出严格的把关，避免低俗、负面的东西在大众间的传播，只有以正能量的情绪作为催化剂，才能使“网红经济”的发展走向更加长远的道路。

综上所述，“网红经济”在如今的媒体环境下正爆发出巨大的潜力和升级空间，未来得发展还不可预知，但是仍需要更多地法律道德规范的制约。总之，我们既要从表面的内容构造、形式样态来分析网红的蹿红，又要懂得其背后的传播规律，才能更深入的了解这种新型的经济样态。

（作者单位：中国传媒大学电视学院）

注解：

① 刘阳.“网红经济”昙花一现还是未来趋势[N].人民日报，2016年3月31日（第017版）.

② 温济聪.网红经济的春天来了吗[N].经济日报，2016年4月5日（第011版）.

参考文献：

[1] 刘阳.“网红经济”昙花一现还是未来趋势[N].人民日报，2016年3月31日（第017版）.

[2] 温济聪.网红经济的春天来了吗[N].经济日报，2016年4月5日（第011版）.

第2篇：网红经济发展报告范文

在网红市场中，作为平台的微博表现仍较为保守的姿态，并未主动寻求和网红经纪公司的合作。但对于网红经纪公司而言，绕过微博似乎显得较为困难。

微博按兵不动

到底什么是网红？记者从多位业内人士处获知，对网红的评价标准似乎停留在两个层面：首先，是否拥有足够的粉丝量和影响力；第二，生产的内容拥有足够能量(同样不能是负面信息)。

目前，微博将合作的网红经纪公司大致分成了三个层次，其中微博重点合作的将是属于“头部”层次的数十家网红经纪公司。微博公司副总裁曹增辉告诉21世纪经济报道记者，所谓的这一“头部”优质网红经纪公司群体已有雏形，但仍未发展成熟。

多位业内人士告诉记者，对于希望成为一个“网红”的自媒体而言，微博几乎是其无法绕过的平台。微博平台过去两年保持持续增长，主要是由于新的年轻用户入驻，以及三四线城市的大量用户进入微博。

“社交产品获取新用户的红利期已经过去了。未来不再可能成长出新的大型社交平台。”微博公司副总裁曹增辉称。

值得一提的是，微博并未完全放弃参与网红经纪的机会。

“MCN(网红经纪公司)机构处在刚刚起步阶段。未来会有中小型机构进一步成长起来。”曹告诉记者，未来微博希望和头部机构能够达成更加深入的合作，与此同时，微博也将给予这部分头部内容生产机构相应的资源。

与之相应的是，这些内容生产机构要有达到一定的活跃度、成长性的预期。

缩短的变现路径

上海英模目前是国内主要网红经纪公司之一。目前上海英模拥有超过500位签约的模特，其中有超过50名模特在公司内部寄望培养成“网红”。

上海英模执行董事邵世杰告诉21世纪经济报道记者，英模每年花在微博推广投入在数百万元左右。

事实上，网红经纪公司本身模式较重。邵世杰告诉记者，大量网红经纪公司规模普遍在千人左右，但服务网红本身的仅有30%，其余的七百人参与到供应链体系中，包括服装设计、生产品控、库存等等。

目前，微博提供了包括电商、广告在内的多样化变现形式。排名靠前的微博网红账号，目前每年GMV交易量达到了数亿元规模。

在此基础上，微博还帮助机构寻找个人网红。曹增辉称，其对网红经纪公司成长保持乐观，原因在于电商网红有大量交易，和现实消费经济绑定在一起。

邵世杰告诉记者，在电商网红模式中，扮演核心角色的是网红的“选品”能力，即如何向粉丝展示他们愿意购买的衣服款式。在选品之后，公司需要和工厂进行联系，实现整个变现链条。

在直播网红兴起之前，通过电商销售来获得收入是网红变现的主要路径。

但如今，游戏规则正悄悄改变。短视频、直播的火热使得网红市场迅速爆发，传统图文时展起来的网红，大多基于电商销售、代言来获得收入，但这一部分收入和动辄月入数十万的直播网红相比，显得微乎其微。

第3篇：网红经济发展报告范文

尽管如此，网红经济若要驶入持续健康的发展轨道，最终实现产业化资源整合，仍旧面临不少行业痛点需要解除。在这个过程中，依托个性鲜明、持续稳定的优质内容以稳固用户的数量和用户的忠诚度成为关键发展步骤。

当下，网红经济已经突破“高颜值”层面，越来越多的网红们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现，冲击着互联网时代的商业逻辑

吸金网红，并不是一个人在战斗

本报记者王维砚“Papi酱”，一个“集美貌与才华于一身的女子”，一个被网友调侃为“低配版苏菲玛索”的中戏研究生，凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉，并成功拿下1200万元风险投资，成为“2016年第一网红”。

和“Papi酱”一样，活跃于网络空间的“网红”群体，可谓移动互联时代名副其实的“土著民星”。根据《网红经济白皮书》显示，中国网红中，作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。

不依赖大众媒体提升知名度，而是基于各类社交媒体走红吸粉。当下，网红经济已经突破“高颜值”层面，爆发出新的潜能，越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现，一边创造出令人惊叹的经济价值，一边冲击着互联网时代的商业逻辑。

以不同创作形式找到网民契合点

经历了以“木子美”为代表的1.0时代和以凤姐、芙蓉姐姐为代表的2.0时代，网红门槛日益升高，全面迈入“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”的3.0时代。

网红可谓一种内容创作、创造性人才，在各大社交平台通过不同创作形式找到网民契合点，从而获得原始粉丝积累。在鼓山文化CEO冯子末看来，“网民的契合点”包括满足网民对有趣、有用、有利或激发共鸣为维度的信息获取；满足观赏欲、窥探欲等。

冯子末的观点在“2015年中国网红排行榜”中得到印证。这份由《互联网周刊》的榜单中，“国民老公”王思聪名列第一，“短视频女王”papi酱紧随其后，“天才小熊猫”、“艾克里里”、“张大奕”等也凭借口碑、创作力和影响力榜上有名。

“网红向受众传播的不仅仅是简单的产品或者内容，也包含个性化的价值观、生活理念、消费方式以及人格魅力。”中国传媒大学传播学博士田园认为，在内容传播日益分众化的背景下，人们习惯在价值观趋近的社群中寻找存在感和认同感，网红在每一个细分领域中充当了“关键意见领袖”。

“网红的成功来自于其内容生产的核心竞争力。”田园进一步解释，这种竞争力与专业性密不可分，比如，视频网红“papi酱”是中央戏剧学院导演系的研究生，文字网红“咪蒙”是前南方都市报首席编辑，而不少网红店主也都毕业于与设计或者艺术相关的专业。

事实上，很多网红并“不是一个人在战斗”，他们的背后是专业化的运作团队和推手。

粉丝经济的闭环链条“人们首先是对人和内容产生关注，进而关注内容中包含的商品元素，从而带来消费机会。”日前，阿里巴巴集团CEO张勇在“2016商业服务生态峰会”上指出，消费者的消费路径和习惯正在发生巨变，互联网商业正从“物以类聚”走向“人以群分”，而其中“内容”是重要桥梁。

张勇的论述无疑对社群时代网红店铺的商业逻辑进行了精准阐释：先通过微博等社交网络平台进行内容传播增加粉丝流量，然后将粉丝导入淘宝或微商店铺转化为购买力，从而将粉丝价值变现。“网红电商化其实是利用了‘粉丝经济’的闭环链条，充分挖掘忠诚客户的价值。”专注于研究粉丝经济的分析人士刘佳佳认为。

据了解，目前淘宝平台的网红店铺已超过1000家，其成交爆发力是传统淘宝店铺的2.5倍。而在2015年“6·18”大促中，销量排名前十的女装店铺，网红店铺占据7席。

“内容将成为营销的超级入口，品牌人格化和用户下沉是重要特点。”刘佳佳表示，除了电商化，网红通过内容营销实现粉丝变现的可能性还有更多。这种可能性在冯子末的理论体系中被细分为“广告、分成及打赏、电商及纵向产业型发展、形象及版权运作、网红成名后的职业化”。

“网红商业变现的可能性取决于他所能提供的市场价值。”冯子末认为，包括经纪服务链条、平台服务链条、资本整合链条等在内的“全链条参与”重构了规则，而网红个人以怎样的形态参与其中也很重要。

网红泛化，谁更有“IP”价值？

3月20日，网红“Papi酱”拿下1200万元首轮投资，成为估值1.2亿元的“超级网红”。

消息刷屏两天后，罗振宇宣布拍卖“papi酱”视频贴片广告一次，企业负责讲出愿望和出钱，“罗辑思维”负责出主意、做运营。

“罗辑思维”和“papi酱”的强势合作不断刷新着互联网商业逻辑的玩法，“谁能成为下一个‘Papi酱的疑问也被迅速抛出。

“有颜值，有创作力，懂得结合当下的热点和痛点进行多元素组合。”中国传媒大学经济与管理学院副教授闫玉刚分析说，“papi酱”的内容生产具备了“一鱼多吃”的可能性，因此被资本看中。“不过，对于目前网络空间出现的模仿“papi酱”的短视频，他并不看好。

“所有行业优秀的人都在网红化。当网红完全成为描述词汇的时候，未来三五年，网红即明星、明星即网红。”冯子末认为，网红已是一个泛化概念。“不论是颜值网红，事件网红还是其他类网红，分类方式只是说出了他们‘红’的原因，而网红最终都将成为一个‘IP’。”闫玉刚说。

不过，互联网空间快速的生产和消灭机制很容易让人产生一种现实担忧——网红迅速被制造是否又将迅速被颠覆，是否只是昙花一现？究竟什么样的“网红”才更具长久的续航能力？

“不同类别网红有不同生长方式”，冯子末并不认同单一个人化的IP很快会面临江郎才尽窘境的观点。他认为，“网红商业化的持久性，要看能否为粉丝提供更多价值，而不是单纯的价值赚取”。

这一观点也得到闫玉刚的认同，“网红IP的可持续性取决于其内容的多元价值和不可替代性”。

“这个时代最为残酷的现实，已经不是谁给你一个确定的价值，一切价值都将因为你和这个资源的共同舞蹈才能产生。”罗振宇在沟通会上如是说。

毫无疑问，喧嚣之下，一次“网红IP”与资本群舞已经开场。

仅靠眼球效应网红经济难以走远

当下，网红一词已从娱乐化的网络现象开始登堂入室走向经济学课堂。

从去年开始，不断有各种研讨会讨论一种名为“网红”的经济现象。从今年开始，网红经济日渐成形。对于这一新兴事物，各方一直存在多种争论，有人认为其浮躁，缺乏道德底线；有人认为是创新，有不小的价值可以挖掘。事实上，这一经济现象本身脱胎于互联网时代的市场，其生存与发展也应由市场来决定。

应该说，“网红”和“网红经济”并不完全一样。

网红是网络红人，某种程度上体现了互联网浮躁的一面。无论以什么样的方式，最终结果能达到“红”就可以。在这种逻辑的引导下，譬如凤姐、木子美、芙蓉姐姐都可以称为“网红”。

而网红经济则是另一种概念，你可以“红”，但你要“红”的有价值。比如有人在旅游方面很有造诣，在自助游方面有很多经验可以分享，身边可以聚集很多“粉丝”。这样的人也可以称为“网红”，他所聚拢的这批旅游爱好者，可以成为他推广旅游产品的人群，他所生产的内容自然也具有极大的商品价值。

网红经济本质上是一种市场逻辑，在这种逻辑下，仅凭眼球效应出位的网红经济是难以走远的。很简单，因为商品到最后还是要落实到真正的商品价值上，即使“一脱成名、一骂成王”，如果不能提供粉丝真正需要的商品，那么这样的网红经济注定“昙花一现”。

互联网带来的创新同样也要符合基本的市场规律。就如同罗振宇所言，未来的网红经济不会只是“锥子脸”网红的天下，他这样的“饼子脸”网红也会有市场。

也就是说，网红经济根本上是释放在互联网经济形态中的活力。你有才华，你在某方面有自己的创造力且受人追随，那么这就是你的价值，并且可以进行经营，而仅靠脸蛋和浮夸注定不会成为经得起考验的网红。

从目前来看，网红经济目前仍处于眼球经济阶段，一些网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为来出位，与社会风气和主流价值观有明显冲突，这自然会受到大部分人的抵制。

由此造成的结果是，虽然资本方几年前就开始关注网红，但由于其粉丝热情持续时间短、发展面临不确定性等各种因素，对其大规模投资也一直存有顾虑。

这恰恰就是由市场规律决定的，任何想运营成功的商品经济形态必须得过这一关。

网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。

从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。

基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现已成为构成网红经济的三个主要环节

资本市场缘何青睐网红

4月21日，以网络红人“Papi酱”为主角的“中国新媒体的第一次广告拍卖会”即将召开。相关资料显示，拍卖当天中标的企业，可在Papi酱视频节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此外，这场招标设席100个，门票高达8000元一张，倘若招标会满员，仅门票收入就有80万元。

伴随着一系列不断攀高的数字，网红经济似乎又被推至新的高点。事实上，在此之前，Papi酱强大的吸金能力已经初步显现。上个月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本已经宣布对papi酱投资1200万元，papi酱团队持股88%。

从目前来看，以papi酱为代表的一大批网红的吸金能力已经远远超出想象。对于外界而言，一个急于求解的疑问是：资本市场和企业到底看中了papi酱们身上的何种商机，才让Papi酱有如此强的吸金能力，而这种吸金能力又能够持续多久？

基于IP资源的品牌效应成入口

近年来，随着一大批网络红人如雨后春笋般出现，围绕网红而产生的商业链条和盈利模式也浮出水面。他们往往通过极具个人特色的照片、直播、短视频等方式获取粉丝，继而通过粉丝买单、商家投放广告获得收益。

依据国内新媒体大数据平台“清博大数据”的《网红时代的来临》报告显示，2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心，2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。与此同时，网红的内涵和外延都将呈现出全新特征：此前，外界习惯将网红狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女，而papi酱等创作型网红的崛起则让网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。由此可以看出，网红的本质即个性化品牌，而基于网红IP资源的品牌效应则成为网红经济的入口。

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为，papi酱这类网红代表一种新的用户获取信息的入口，如果入口背后的用户越多、质量越高，且忠诚度越高，它的入口价值和传播价值就会越大，网红的商业价值也会越高。“从广告的角度，一些企业主要是看中了网红的传播价值，而一些投资也主要看中了其背后的用户数量以及用户潜在的消费力”。

NewMedia新媒体联盟合伙人赵亮则认为，当下网红现象的实质主要是基于特定人群兴趣点的社会化媒体传播。这种传播往往具备更符合互联网传播规律、迎合网络文化/亚文化、传播本体有个性潜力等特点，因此会取得比较好的传播效果，也会被更多的商家和企业看中。

90%仍处在涨粉阶段

相关数据显示，目前papi酱的微博粉丝数已超过1000万，微信公众号的浏览量几乎每篇都是“10万＋”，其在优酷网的每集短视频的播放量约在300万左右。

然而，并不是每一个网红都像papi酱这样“红”。据清博大数据-新媒体指数副总裁蔡幼林介绍，在目前200万个活跃的“网红”公众号中，90%仍处在涨粉阶段。此外，网红的成长需经历从涨粉(聚集沉淀优质用户)、变现(创新盈利模式)、创投(孵化高价值网红资源)到产业化(与产业嫁接，整合行业资源)四大阶段。以网红的商业变现为例，网红可以通过自身的传播力和影响力获得广告收入，也可以在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利，还可以凭“主播”身份出现在网络直播平台，通过用户购买虚拟货币获得收入。

也就是说，一个成功的“网红”若要成功实现商业变现，它需要通过优质内容聚集关注度，通过社交维系粉丝黏性，然后才能进一步通过多元模式实现粉丝价值，而若要达到产业化阶段仍有一段很长的路要走。

在蔡幼林看来，当下，基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌商业变现是网红经济构成的三个主要环节，而人格气质和个性化内容则成为网红经济形成的内核驱动力。

会不会昙花一现

虽然，当下网红经济发展势头之强劲，一时间无出其右。也有很多人在质疑，像papi酱这样的网红当下的热度能持续多久，会不会昙花一现？

郭全中认为，对于单一的网红而言，它的品牌属性能不能保持相对稳定性，继而获得稳定性回报还有待观察。“对于单个网红而言，它只是入口而非平台，如果后期技术发生新的变化，它还是比较脆弱的。“最核心的是用户的数量和用户的忠诚度，如果这两点做好，它的商业价值会越来越大，否则便只能是赚快钱，很有可能是昙花一现。”

第4篇：网红经济发展报告范文

近日，蘑菇街投入3亿元扶持旗下网红，打造“网红电商”；光线传媒(300251，SZ)全资子公司出资3000万元受让杭州缇苏，扩大内容变现渠道；BAT巨头阿里也将淘宝直播与红人电商紧密结合，在网红直播过程中，观众可以直接淘宝下单。

“直播网红”的热度带“火”了服装业。国泰君安纺织服装行业相关研报显示，网红经济有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节，而这正是服装企业擅长的。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。

上市公司抢滩网红

2015年被视为网红元年，2016年则将是网红经济站上风口的一年。随着papi酱获得高额投资，网红经济获得大众以及资本的多方关注。

招商证券研报显示，未来网红经济市场规模过千亿元，电商、付费服务、线下活动是目前网红主要变现方式。

网红经济的火热，也引众多上市公司和网络巨头加入网红产业分羹。

2015年8月，华联股份(000882，SZ)公告拟1.6亿元参与设立上海信磐，主营产品“唱吧”及“唱吧直播间”。10月份，中南重工(002445，SZ)公告，拟与芒果传媒、快乐购三方合资设立芒果盈通，投资唱吧，布局音乐视频直播。

光线传媒今年5月3日公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。

记者了解到，杭州缇苏主营网红个人服饰品牌，通过淘宝网等进行销售。光线传媒认为杭州缇苏抓住了网红经济的浪潮，且拥有大量自主知名网红品牌，已是“网红电商”的一股重要力量。

光线传媒还拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权，转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东。《每日经济新闻》记者注意到，浙江齐聚是国内互联网首个视频直播聚合商，旗下有“呱呱”视频社区等产品。

此外，华斯股份(002494，SZ)持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议，未来有望在红人的供应链打造与经纪业务进行布局；南极电商(002127，SZ)打造明星港商城，建设明星交流与购买一体的综合平台。

阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”，涵盖母婴、美妆、潮搭等领域，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。

“边看边买”带火服装供应链

“网红的根本目的就是商业变现，电商是结合最紧密、最方便的途径。”《今日网红》创始人彭超对《每日经济新闻》记者表示，电商已经存在多年，现在找到了网红这条营销之路。网红有变现需求，电商可以嫁接网红协助销售，二者一拍即合。

数据显示，“淘宝直播”自3月份试运营以来，已经有超过千万移动用户观看，超过1000人在淘宝上开始当“主播”，目前平台日直播场次500次，超过一半观众为90后。

记者在该直播APP体验发现，从上午8点到晚上24点，都有直播不间断进行，从造型师、网红店主到健身达人、校花等，贴着各种标签的主播不断出现。值得注意的是，观众可以一边观看直播，一边进行网购。

相对于其他产品，服装在网红电商变现中更具优势。业内观点认为，服装调性清晰，网红通过匹配粉丝调性轻松实现销售，而国内服装供应链丰富，服装产能过剩导致物美价廉的服装容易获得。

第5篇：网红经济发展报告范文

在走红近两月后，papi酱以贴片广告获得了首笔商业营收，广告位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以广告主确定，次数为1次。

尽管对于这次拍卖广告，业界看法各异，但不能否认的是，papi酱完成了网红界的第一次公开商业价值变现，并彻底引爆了公共话语圈关于网红经济的讨论。个人网红从此告别了偷偷摸摸的商业转化，正式宣告网红成为了一个新的产业方向。

其实在papi酱之前的web2.0时代，以内容创业的个人网红就已悄然在80、90后中崛起。初代网红其实早在七八年前就以亚文化的形式捕获了年轻人的眼球。随后他们通过更为专业的视频拍摄一步步进驻电影等多个领域。如今随着他们受众群体成长为主流消费群体，他们也已然成为影视圈的明星。

如今的papi酱，其实与他们并没有本质的差别。只不过她以更为令人瞩目的形式，将其商业转化的过程呈现在大众面前。

这已经是一个不容易怀才不遇的时代，通过互联网传播，个人价值正在逐渐可以以精确到小数点的金钱和点击率来衡量。个人意见领袖正在与个人IP紧密结合，从而形成生态化的产业链，过去的大众明星正在逐渐为这样的意见领袖所替代——她们更亲民、更屌丝、能够理解大众的喜怒哀乐。

而且，个人IP的崛起，很有可能还意味着对于商业模式本身的改造、甚至生态链条的逆转。以往的创业模式，是先建立商业模式再打品牌，如今的个人IP是把品牌作为一门生意，随后再构建其商业盈利模式。这样的模式，papi酱其实也不是第一个吃螃蟹的人。一些“段子手”们商业转化早就在公共话语圈之外有条不紊地进行着。Papi酱更像是把以往存在于亚文化中的商业模式曝光在主流话语面前。

今年两会期间，政府工作报告中首次提到新经济。应该说，网红经济是符合新经济发展思路的。网红经济事实上是使得小微企业进一步细化到个人品牌，并蕴藏着结合文化、零售等第三产业的可能性。

除了papi酱和段子手们的网红模式，一些“网红店主”也成功把微博粉丝转化成了自己的电商买家。

第6篇：网红经济发展报告范文

关键词：网红经济;网络编辑;就业模式

中图分类号： G206 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）33-98-2

1 “网红经济”的内涵

1.1 “网红”的定义

在“互联网+”时代背景下，伴随着自媒体（如微博、微信、快手、美拍等）的热络，催生出了一批新兴的职业――网红。他们的成功是建立在6.88亿中国网民基础上的，那么到底什么是“网红”呢？所谓“网红”是指在社交媒体上具有一定的社交资产，并可以将社交资产利用广告或电商转化为现实财富的人。2015年12月《咬文嚼字》杂志的“年度十大流行语”中“网红”位居第九，更有“网红脸”、“网红店”等大量伴生词出现。当今时代，你可以将“网红”看作某一特定领域的小明星，也可以将它们当成新一代知识经济工作者的一员。但不可否认的是在“网红”的小圈子里，它们已经具有了足以改变粉丝消费观念，甚至是一些价值观念的影响力了。

1.2 “网红经济”的定义

现如今，自媒体极速发展，“网红经济”发展得如火如荼。近日一份报告指出，网络红人们不仅进军时尚业，也正向网络游戏、旅游、母婴产品等行业发展，“网红经济”的整体规模正在不断扩大。

2015年，自嘲为“贫穷+平胸”，同时“集才华与美貌于一身的女子”，因制作了一系列短视频，在微博上“吐槽”，仅半年多的时间就汇聚了800多万粉丝人气的网络红人“PAPI酱”。2016年3月，由逻辑思维、真格基金、光源资本和星图资本投资1200万元，宣布与“PAPI酱”联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

近日的“中国网红”排名中，被称为王思聪女友的雪梨以“网红”身份开设的年净收入达1亿元的“淘宝女装店”居第一位，“PAPI酱”排名第二位。让人们更加关注“网红经济”这一现象。使得“PAPI酱”成为网络热搜词。

可见，“网红经济”是以特定的一个（一般是年轻貌美时尚）人的形象为代表，以红人的品味和时尚的眼光为主导进行视觉推广，在社交媒体上聚集人气，向粉丝定向销售，并将其转化为购买力，电商无疑是“网红经济”最为成功的平台。

1.3 “网红”的孵化流程

早期的“网红”大多是“单打独斗”，并不刻意对自己的形象进行经营，大多很快被遗忘。但是随着“网红”的商业化价值被看好，电商“网红”们开始形成一条专业的孵化产业链。在这条产业链中，主要包括“网红”经济公司、电商平台、产品供应源。一是“网红”经济公司负责“网红”的线上网络形象经营和线下人员培训。线上经营包括在社交媒体上和策划制作视频、音频、图片等，来收集人气、聚集粉丝;线下提升“网红”气质包括舞蹈、歌唱、时尚品味的指导。二是电商平台进行店铺展示。为“网红”提供与粉丝交流的平台，进而完成孵化。三是产品供应源进行提供商品，供店铺经营和“网红”推荐。对于“网红”一类靠精品视频提高人气的“网红”则有专门的制作团队，如作品的创造，视频的整理制作等。在这个过程中网络编辑工作的作用就十分重要了。

网络编辑可以理解为两个意思：一个是指利用计算机网络技术和自己所学专业从事互联网内容建设并利用网络向世界范围的网民进行信息的，从网民那里接受信息反馈的工作人员;另一个则是指在互联网上进行编辑网络内容和网站建设的活动，即网络编辑工作。前者在2005年的《中华人民共和国职业分类大典》作为互联网时代的新职业而被承认。本文研究的是编辑工作本身而非从业人员。

有许多人对网络编辑这一工作的认知存在误解，认为网络编辑不过是传统媒体的“搬运工”，网络编辑的工作是简单的“复制+粘贴”的枯燥工作，网络编辑本身不存在对内容的深加工和创造性。从事网络编辑工作的人员大多是传统媒体的编辑、记者和网站管理人员等。对传统媒体进行网络化的信息就是网络编辑了吗？似乎这样的概念显得太过单薄和平面化了。

网络编辑工作者是信息的策划者、推荐者、选择者、加工者。笔者认为，首先互联网是不同于现实的另一个新概念的世界，它是现实社会的投影也是人类精神世界的延续。所以对于我们来说互联网内容建设这个概念是十分巨大的，它可以是新闻内容的编辑、信息的再加工整理，也可以是网络人物形象的设计，网络编辑本身是网络世界与现实社会的桥梁。如果网络技术的工程师是这片现实社会投影的基础建筑师，那么网络编辑就相当于室内装修设计师。随着互联网技术的高速发展媒介融合局面的形成，网络编辑会发挥越来越重要的作用，同样关于个人网络形象的编辑工作也会越来越重要。

网络编辑工作包括信息的收集和选择、分类、编辑加工整理并、网民互动以及后续的信息反馈。

第一，信息的收集主要有传统型和网络搜索型两种。

首先，传统的信息收集要考虑从各种报纸、期刊杂志和相关的广播、电视、电台等大众传媒中对信息点进行提炼，得到的信息相对较为严谨真实，能够较为准确地把握全社会的信息动态和流向，但存在的缺陷是得到信息的时效性差。其次是要注意观察，做个细心的人，学会从身边的群众以及生活的社会环境对即将发生的信息爆点进行预判，提前做好准备工作，但这种收集信息的方式对编辑的社交环境要求非常的严格，并不适用于大多数的网络编辑。

其次，网络型的信息收集主要利用搜索引擎从海量信息中对所需要的材料进行采集分析以及判断。目前国内使用最多的是两大搜索引擎――Google和百度。二者中Google是目前全球公认的最大的搜索引擎，百度则发展为世界规模最大的中文搜索引擎，拥有全球最大的中文网页库。

第二，信息的分类，即将所得到的确定真实而准确的素材进行合理管理。

常见的分类是按内容来整理相应的素材的，分类原则要严格，标准明确、科学实用、结构严谨、层次清晰。若在由移动设备的浏览器支持的WAP网站和智能移动设备的操作系统来支持的APP客户端中进行分类，则是按照频道内容来进行的。如腾讯公司作为商业网站，主要分类有财经、体育、热剧、娱乐、图片、教育和公益等。这种分类方式大大提高了信息的传播效率。

信息的编辑加工整理是整个编辑工作中最重要的一环，也是网络编辑对素材的深加工和创意性设计的一环。编辑可借助视频、图片、音频等对的信息进行补充说明，的时机也十分重要，针对特定的人群有不同的即成效果。

第四，网民互动。

网民互动是网络编辑不同于传统编辑的最大特点。在互联网时代体现网络世界人人平等。这使得编辑工作完成了与受众群体信息交换的“一对多”模式的转变。

第五，后续信息反馈。

后续信息反馈指事件结束时总结所带来的影响从而进行下一步的工作，如在新闻中深度调查等。

以上五个部分介绍了网络编辑工作的具体内容，为从事网络编辑工作的人员提供了有效的参考，使编辑工作者提高了工作效率。

目前，我国拥有网络编辑从业人员多达600万人，当下的互联网环境对网络编辑的需求量很大，预计在未来10年内需求总量将超过30%。

网络编辑是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。网络编辑最主要的要求就是几个软件：一般是网页三剑客dreamweaver、flash、fireworks及制图用的photoshop，另外还会要求了解HTML语言，随着互联网的发展，有的开始要求了解CSS代码。部分要求有采访能力及独立制作专业能力。网络编辑必须顾及媒介自身、受众、广告商三方面的利益，它常常需要独自一人承担从构思策划、采访到网络等多个环节的制作及页面展现。

3 网络编辑在“网红经济”中的重要性

现在的网络编辑工作大多偏向新闻媒体的客户端，门户网站和数字图书编辑。网络编辑的定位是新闻人、把关人、引路人、文化人。但它的商业价值往往被忽略，网络编辑的策划能力往往比它的营销能力更被人重视，但是在媒介融合时代单纯的侧重某一方面或是将二者分开对网络编辑者的就业都是挑战。网络编辑工作由策划到信息策划+营销，将电商的商品销售和网络编辑工作相结合，借由对“网红”个人形象编辑提高商品知名度。策划编辑一个网络形象并将其推销给广大受众，达到宣传效果。

3.2 新媒体环境下的网络编辑新思维

不断进步的网络技术和新媒体环境，要求编辑紧紧跟随时代的脚步，完善专业技能的同时提高各种知识的储备量。网络编辑对信息的把握必须专而精，简单的技术支持内容的时代已经过去了，网民们对庞大冗杂的信息接收已经趋于饱和。网络编辑要利用信息收集提炼能力更专业更深层的诠释我们的社会生活。有人说，我们进入了全民记者全民编辑的时代，人人都可以在网上信息。但是随着网络环境的日益成熟，人们对信息的质量要求会越来越高，专业性会越来越强，网络编辑日趋专业。未来的网络编辑分工也会具体化，只有专业的才是更具竞争力的。

3.3 编辑出版专业人才就业方向选择

基于“互联网+”时代的到来，编辑出版专业的人才培养应该得到更为全面的训练，要对编辑学和出版学有更深层的了解和研究。除了对传统的报纸、杂志期刊、图书编辑策划等方面的知识传授外，还要加强数字媒体的教学比重。浅阅读时代不会长时间占据网络平台，信息的精品包装和深层解读会占据主流传播地位。编辑出版人才在“网红经济”发展势头高涨的现在，作为专业的“网编经济人”，用更专业的知识对内容进行精细编辑加工，为就业方向提供更多的选择。

4 结语

可以看出在“网红经济”中网络编辑工作起到了十分重要的作用，这说明了网络编辑工作是可以改变其固有的单纯的新闻人、文化人的形象的，为网络编辑人才开拓了新的就业方向。对于网络编辑职能的细化还需要研究。全媒体人才的稀缺应该怎样解决？对于网络编辑员资格证书效力低的原因是否是培训机构和高校疏于对相关能力的培养？未来的网络编辑分工的细化是否意味着全民编辑时代的到来？这些问题在本文中尚未得到解决。希望在未来随着网络技术的发展，网络编辑的工作会发挥出更大的作用。网络环境在不断改变，但是网络编辑只要有过硬的专业技能和丰富的知识储备就不怕被时代所淘汰！

参 考 文 献

第7篇：网红经济发展报告范文

近日，全球平板电视的领导者――三星电子在北京隆重推出了70英寸LED液晶电视。三星70英寸LED液晶电视专门为中国市场设计，大量采用中国传统色彩和文化元素，融中国传统文化底蕴与世界尖端显示科技于一体，三星研发小组认为：“现在的中国消费需求变得更加时尚、独特，尤其对于金字塔尖的消费人群，顶尖产品对于这些消费人群而言不仅是一种日常生活用品，他们更加重视产品带来的心理感受。”在平板电视设计日趋同质化的今天，三星将在高端电视的设计及研发中 积极运用文化营销策略，提升产品的品质和文化内涵。

阿里巴巴创“阿里妈妈”

日前，阿里巴巴正式推出全球首创的基于本土化的网上广告服务――“阿里妈妈”网站，此举被业内认为是对百度发起的挑战，“阿里妈妈“目前拥有38万个广告位，汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万个人博客站点，注册会员超过100万，一举成为中国最大的网上广告交易平台。“阿里妈妈”和百度的区别在于：首先，“阿里妈妈”的门槛更低，1元钱的广告位也可以销售，吸引了不少有内容但是流量不高的小网站。其次，无论对广告主还是中小网站来说，“阿里妈妈”是一个透明的广告平台。中小企业可以直接面对广告媒体，挑选内容并选择时间，同时还能及时地了解到效果，并根据效果来调整下一步的广告计划。

尼尔森：第三季度中国网络广告市值26亿元

日前，尼尔森了2007年第三季度中国网络广告市场分析报告。报告显示，中国第三季度网络广告市场价值为26.2亿元人民币，前三季度的广告数量和推广项目累计达到2661个和19049个，其中汽车、IT／电子、快速消费品和财经四大行业是网络展示广告的四大支柱。预计2007年全年市场规模将接近100亿元。尼尔森认为：当前中国大陆网络广告市场呈现出以下趋势：跨媒体与跨平台的网络整合营销逐步被认同和重视，围绕2008年北京奥运会营销逐步展开，各类新型广告推广形式更加多样。此外，搜索是目前网络广告市场的主要推动力。但预计未来几年，其影响力将有所下降，取而代之的将是显示广告，视频广告和富媒体广告。

经济型酒店进入并购整合时代

日前，如家与七斗星正式签订收购协议。如家将以总计3.4亿元人民币的价格收购七斗星分布在国内18个城市的26家连锁酒店。此项交易被业界认定为中国经济型连锁酒店业的第一收购案。七斗星连锁共拥有4200间客房，其主要网络除上海等中国一线城市外 还于2007年上半年进入重庆、长沙等二线城市。随着资产价格的不断上涨，如家一直在寻找合适的收购机会以加快企业的发展速度。专家认为，经济型酒店是一个资金密集型行业，如果达不到一定的规模，很难在短期内实现盈利，在经历了最初的规模扩张阶段之后，经济型酒店已经进入并购整合时代。

七大自主品牌车商集体换标

日前，吉利、双环、江淮、海马、长安、长城、比亚迪7家自主品牌厂商相继宣布换标希望以崭新面貌加入全球竞争。吉利公司常务副总裁杨健表示：”换标是吉利战略转型的新起点，吉利从低价取胜转向技术取胜，品质取胜，今后仍会坚持以小排量经济型轿车为业务重点，同时也要发展中高端车型，全面提升品牌形象。”专家认为，自主品牌当初进入汽车行业时，很难预想到今天参与全球竞争的需求，换标是积极的营销举措。与此同时，自主品牌还要从管理、产品和品牌建设上进行转型，以精益的管理，无可挑剔的产品、人性化的服务赢得顾客的认可。

第8篇：网红经济发展报告范文

李培林副院长指出，新媒体蓝皮书是中国社会科学院诸多皮书中的精品之一，已经连续4年获得优秀皮书一等奖，在社会上有着广泛的影响。今天是这部蓝皮书连续第8年。

李培林副院长指出，在以同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略指引下，我国网信事业在过去一年取得了可喜的新进展。当前，我国网络信息技术不断创新，网络设施建设不断完善，网络信息技术应用与服务不断升级，网络强国建设不断深化。在新一轮传播技术的推动下，在国家战略和政策的引导下，我国新媒体领域的发展生机勃勃，体制机制不断优化创新。我们要紧紧抓住历史机遇，通过顶层设计与战略规划在新媒体领域实现领先发展。

李培林副院长认为，本次会和研讨会的主题“共享・智能・移动”较为准确地概括了过去一年中国互联网和新媒体发展的基本特点。2016年，分享经济被写入了政府工作报告，以分享经济、共享经济为代表的新互联网经济发展方式进入发展成长期。数据显示，2016年我国分享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%。人工智能飞速发展也是去年的一个亮点。智能化渗透进政治、经济、媒体、教育、学术等各个领域。就传媒业而言，人工智能主要通过改变新闻生产与呈现的方式构建出新的媒介业态和生态。在移动通信技术方面，我国4G用户增速持续攀升，2017年一季度末总数达到8.36亿户。这直接推动了短视频和网络直播在过去一年的爆发式增长。伴随着新媒体的发展，网络使用正内化为用户生活习惯，深入到人们生活的各个层面，网络成果惠及普通用户，国家经济社会发展呈现出新面貌。

总报告概括了2016年以来中国新媒体发展的六大态势：互联网广泛而深刻地造福国家与人民，我国正向网络强国大步迈进，不断加快互联网治理步伐，短视频与网络直播塑造微传播新生态，网红经济与共享经济推动新媒体产业发展，网络舆情倒逼互联网企业肩负平台责任。在此基础上，提出了十大展望：“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔；物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化；媒体融合发展举措不断创新与升级；“一带一路”倡议成为我国提升对外传播水平新契机；微视频、网络直播深耕垂直领域发展，内容创业热度不减；人工智能技术成为热门，其应用领域的选择与布局日显重要；网络文化发挥“硬威力”，社交功能仍是新媒体产品的核心功能；政务新媒体体系化发展，网络扶贫有效推进精准扶贫；新媒体盈利方式更加多元但受到规范约束，移动变现成为新发力点；互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联网治理的重点。

22篇分报告分别对中国新媒体发展中的热点、难点和焦点问题作了深入探讨与分析，内容主要涉及中国媒体融合、网红经济、政务微博矩阵、虚拟现实、新闻无人机、互联网国际舆论、视频付费、网络电影、网络直播、网络信息安全、电视媒体融合发展、新媒体版权、政府网络传播等。

第9篇：网红经济发展报告范文

今年上半年，浙江经济运行稳中有进、稳中向好，转型升级取得积极进展，实现了“半年红”。 蔡荣章 摄

浙江经济“半年红”

“上半年，全省生产总值（GDP）20762亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%。其中，第三产业增长较快，对GDP的贡献率超过62.6%，新经济动力增势较好。”2016年7月18日下午，浙江省政府新闻办召开新闻会，通报了浙江上半年的经济成绩单。而此前国家统计局公布的全国上半年国内生产总值（GDP）的同比增幅为6.7%。两相对比，浙江上半年经济增速高于全国，实现了“半年红”。

“今年以来，面对错综复杂的国内外经济形势，省政府深入贯彻落实中央和省委重大决策部署，做了大量工作，全省经济运行呈现稳中有进、稳中向好的态势，转型升级取得积极进展。”省人大财政经济委员会撰写的《关于上半年经济运行情况的调研报告》（以下简称调研报告）指出。

经济数字密密麻麻，但老百姓最为关心的还是自己的“钱袋子”有没有鼓起来。

数据显示，上半年，全省居民人均可支配收入为20388元，同比增长8.7%，在全国31个省、区、市排名第三，位于上海、北京之后。其中，农村居民收入增速继续领跑城镇，城乡居民人均收入倍差1.88，同比缩小0.01。

省统计局的分析师指出，收入增速环比回升，主要有几个方面原因：工资涨了；受到房价上涨因素影响，房租收入提升了；还有打零工及技术工工资持续增长等，加上新农村建设、五水共治、迎接G20峰会等基础设施建设项目吸纳了大量农村闲散劳动力，上半年农村常住居民人均工资性收入增速为10%。

“经济发展主要表现在以下几个方面：服务业支撑作用进一步提升，工业回升态势较好，投资保持较快增长，出口份额继续上升，自主创新能力持续增强，公共服务保障有力。”参与调研的省人大财经委相关同志介绍说。

调研报告显示，上半年固定资产投资增长12.6%。1―5月，事关补齐短板和长远发展的重大基础设施项目、重大产业项目、高新技术产业、生态环保投资增速均高于15%的预期目标。新开工项目投资快速增长，经济发展后劲进一步增强。

另一项值得“表扬”的是进出口。数据显示，上半年出口增长2.6%，增速比一季度回升6.7个百分点，占全国的出口份额升至12.8%。调研报告指出：“外贸质量提升，高新技术产品和部分机电产品出口较快增长，市场采购贸易、外贸综合服务平台等新型贸易模式对扩大出口发挥了重要作用。”

而“互联网+”等新业态的蓬勃发展，促使网络零售额迈入4066亿元大关，同比增长了35.4%；省内居民网络消费2183亿元，同比增长28.7%。同时，网络购物也带动了快递业务的快速增长，快递业务量突破24.7亿件，增长65.0%。

未雨绸缪：风险和压力不容忽视

从一季度GDP增速7.2%，到上半年的7.7%，浙江经济稳中有进，稳中向好，上半年的经济成绩单鼓舞人心。

“不过，当前宏观经济形势仍然严峻复杂，不确定因素增多，我省经济运行中还存在不少困难和问题，需引起高度关注。”调研报告写道。

首先面对的问题是，新旧动能转换尚不到位引致的经济分化加剧。调研报告直击问题：“在新旧动能转换过程中，资源和市场加速向新动能增长基础和优势好的地区、行业和企业集中，旧动能经济部分比重较高的地区、行业和企业加速收缩，引致经济分化问题加剧。”

从地区看，得益于信息经济快速发展、人才集聚优势显现等多种因素，一些地区经济表现出色，如杭州市上半年生产总值实现两位数的较快增长，1―5月份贡献了全省51.1%的税收增量。与此同时，有的地方传统产业比重偏高，转型升级步伐不快，面临的困难较多，原本综合实力靠前的一些地区，今年以来发展速度较慢。

从行业看，1―5月规模以上工业企业利润主要集中在汽车、电力、电气机械等六大行业，其新增利润占比达77.4%，而化纤、运输设备等9个行业利润为负增长。

从企业看，上市企业、大型骨干企业，以及技术含量高、产品附加值高的企业发展态势较好，但大量的中小微企业生产经营困难局面仍在延续，1―5月小微企业亏损面达20.6%。调研中，许多企业反映，用工用地成本居高不下，人才引进难、应收账款回笼难、融资难融资贵等问题仍然比较突出。

另一个不容忽视的现状是，民间投资增速和比重同比回落幅度较大。调研显示，虽然上半年民间投资增速逐月回升，但增速仅为4.5%，同比回落4.5个百分点。民间投资占固定资产投资比重下降为55.6%，同比回落4.2个百分点。

在调研中，不少企业向省人大财经委调研组反映，“信心不足、预期谨慎，投资意愿偏低”。省发改委万家样本企业监测显示，二季度仅15.3%的企业表示未来三个月有投资计划。

同时，一些领域的潜在风险和压力也不容忽视。数据显示，今年以来，全省不良贷款余额和关注类贷款余额继续双升。5月末，我省不良贷款余额比年初增加226.5亿元，不良贷款率上升0.2个百分点。另外，企业“两链”风险仍然较大，恶意逃废债现象仍然多发，个别地区的信用环境建设有待加强。此外，随着减税减负力度持续加大，“营改增”全面扩围，税收收入仍有较大的不确定性，民生保障等刚性支出不断增长，财政收支平衡压力加大，有效防范和化解政府性债务风险任务仍然较重。

砥砺前行：培育壮大经济新动能

“半年红”虽已过去，却仍将激励着未来更好前行。

为顺利完成全年经济社会发展目标任务，实现“十三五”良好开局，省人大财经委建议，下半年，“要更加重视培育壮大经济新动能，更加重视投资的有效性，更加重视补短板各项措施的落实到位，更加重视为企业提供精准服务，更加重视防范和化解各类风险”。

互联网的应用，让在线预约平台“火”了，为居民生产生活提供便利。以特色小镇为引领的大众创业热潮风起云涌，成为我省新旧动力成功切换的典范，为新常态下浙江经济的发展增添动力。

省人大财经委建议，要更加重视培育壮大经济新动能。要着力提升引导新需求和新消费，为新动能发展壮大提供更大空间；重视研究区域、行业、企业加快分化问题，加强分类指导，运用好改革、人才、资金、项目等政策措施，加快解决在培育新动能、推进转型升级中的突出问题，特别是加快传统产业的转型和增强中小微企业的活力，促进区域协调发展。

绍兴新昌县，天姥山脚下的一个小平原上，一片欧式现代化厂房和高楼傲然伫立，这里是万丰航空小镇。在这个集研发、生产、生活为一体的园区，一条800米长的飞机跑道正在加紧建设中。借助国际并购，万丰奥特快速切入航空制造领域，在我省，这样的例子不在少数。