网红经济行业报告精选(九篇)

第1篇：网红经济行业报告范文

“网红经济”四大变现模式

广义的网红是指在互联网上拥有大量粉丝的草根公众人物，狭义的网红特指那些年轻貌美，同时拥有一定数量粉丝女装网店的创始人。招商证券的研究报告显示，目前网红经济市场规模过千亿。

实现从“网红”至“网红经济”的跨越需要具备两个前提：一是高质量的社交资产，粉丝群体可持续、活跃、转化率高，靠迎合猎奇心理或低级趣味而爆红的网红；二是恰当的商业模式，社交媒体是网红诞生的主要场所，也是网红与粉丝互动的主阵地，常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性与用户的消费属性，成为网红的主要聚集地，目前已汇集分布在各垂直领域的达人2000万。

报告显示，现阶段我国网红的主要变现模式可分为四类：通过平台类电商变现，最典型的是淘宝；通过社交电商变现，包括新浪达人通、微卖、微盟萌店、京东拍拍小店等；通过广告、打赏、付费服务等方式直接在社交平台营利，例如YY直播、斗鱼TV等直播平台；部分网红拥有线下主业，他们在线上培养粉丝群体，为线下业务导入客户。

随着网红经济的崛起，网红孵化器的价值凸显。网红孵化器定位于网红的经纪人与服务商，既为现有网红提供店铺运营服务与供应链支持，也打造新晋网红，提供从粉丝营销、网店管理到对接供应链的一站式服务。

“现象级”产业不能成为主流

随着网红经济的发展以及盈利能力的凸显，大量资本涌入这一领域。上周，网红沈梦瑶参加公募基金路演，被网络大V爆料，在市场上引起热议，说明资本对网红经济的关注度大幅上升。

“网红经济是互联网行业发展到现阶段的一个现象级产物，但未来不能成为主流，能否持续还很难说。”长盛基金基金经理赵宏宇表示，此前的眼球经济、她经济等都是现象级事物，短期稍纵即逝或者面临转型。

赵宏宇表示，网红经济的介入门槛低，属于没有价值观或者文化传承的内容传播，这种没有技术门槛的领域一定是红海。网红消费的目标定在屌丝宅男，发展到一定程度会有审美疲劳或者更新换代，它很难拓展到主流消费群体，成不了大的商业模式。

互联网是强者恒强的行业。赵宏宇称，直播网站有很多，但倘若想形成真正的网红经济，需要重点观察行业巨头腾讯未来会如何介入和整合这个行业。

上海某基金经理告诉记者，网红在微博上网店的推广是靠谱的商业模式，但由于监管方面的原因，视频直播网红的前景很难预测。

牛市品种不适合震荡市

北京某不愿具名的基金经理表示，网红经济肯定是一个大的趋势，但这个产业仍然处于发展的早期，与A股投资标的的关联度很低。

近期有部分券商的研报中推荐了相关网红经济概念股，这类股票的主营业务多是和服装相关。

有基金经理表示，部分涉及到网红经济的上市公司在网红领域的投资规模也较小，对于主营业务来讲甚至可以忽略不计。“更多是为了找个由头炒作股价，所以对这类公司我们不会参与投资。”

第2篇：网红经济行业报告范文

近日，蘑菇街投入3亿元扶持旗下网红，打造“网红电商”；光线传媒(300251，SZ)全资子公司出资3000万元受让杭州缇苏，扩大内容变现渠道；BAT巨头阿里也将淘宝直播与红人电商紧密结合，在网红直播过程中，观众可以直接淘宝下单。

“直播网红”的热度带“火”了服装业。国泰君安纺织服装行业相关研报显示，网红经济有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节，而这正是服装企业擅长的。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。

上市公司抢滩网红

2015年被视为网红元年，2016年则将是网红经济站上风口的一年。随着papi酱获得高额投资，网红经济获得大众以及资本的多方关注。

招商证券研报显示，未来网红经济市场规模过千亿元，电商、付费服务、线下活动是目前网红主要变现方式。

网红经济的火热，也引众多上市公司和网络巨头加入网红产业分羹。

2015年8月，华联股份(000882，SZ)公告拟1.6亿元参与设立上海信磐，主营产品“唱吧”及“唱吧直播间”。10月份，中南重工(002445，SZ)公告，拟与芒果传媒、快乐购三方合资设立芒果盈通，投资唱吧，布局音乐视频直播。

光线传媒今年5月3日公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。

记者了解到，杭州缇苏主营网红个人服饰品牌，通过淘宝网等进行销售。光线传媒认为杭州缇苏抓住了网红经济的浪潮，且拥有大量自主知名网红品牌，已是“网红电商”的一股重要力量。

光线传媒还拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权，转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东。《每日经济新闻》记者注意到，浙江齐聚是国内互联网首个视频直播聚合商，旗下有“呱呱”视频社区等产品。

此外，华斯股份(002494，SZ)持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议，未来有望在红人的供应链打造与经纪业务进行布局；南极电商(002127，SZ)打造明星港商城，建设明星交流与购买一体的综合平台。

阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”，涵盖母婴、美妆、潮搭等领域，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。

“边看边买”带火服装供应链

“网红的根本目的就是商业变现，电商是结合最紧密、最方便的途径。”《今日网红》创始人彭超对《每日经济新闻》记者表示，电商已经存在多年，现在找到了网红这条营销之路。网红有变现需求，电商可以嫁接网红协助销售，二者一拍即合。

数据显示，“淘宝直播”自3月份试运营以来，已经有超过千万移动用户观看，超过1000人在淘宝上开始当“主播”，目前平台日直播场次500次，超过一半观众为90后。

记者在该直播APP体验发现，从上午8点到晚上24点，都有直播不间断进行，从造型师、网红店主到健身达人、校花等，贴着各种标签的主播不断出现。值得注意的是，观众可以一边观看直播，一边进行网购。

相对于其他产品，服装在网红电商变现中更具优势。业内观点认为，服装调性清晰，网红通过匹配粉丝调性轻松实现销售，而国内服装供应链丰富，服装产能过剩导致物美价廉的服装容易获得。

第3篇：网红经济行业报告范文

与早几年通过网络红起来的“芙蓉姐姐”“凤姐”等红人靠出丑和搏出位走红相比，近几年出现的“网红”成为了他们的进阶版，被称为“网红2.0时代”。与第一代网红不同，由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红2.0”，不仅要拼颜值，还要拼才华，他们有独特的风格定位，通过美拍、直播、短视频获取粉丝，将商业形式从“线下”搬到“线上”，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成“网红经济”概念。

近日，在所谓的“新媒体营销史上的第一大事件”的Papi酱招商会上，Papi酱的单条视频广告卖出了2200万元的价格，引起巨大关注。因而针对“网红经济”这一热门话题，电商门户、国内“互联网+”智库中国电子商务研究中心(100EC.CN)正式推出了“网络红人进入2.0时代催生‘网红经济’”频道(100ec.cn/zt/wh/)，其中包含干货篇、人物篇及动态篇。

据悉，该频道涵盖了互联网+网红平台、人物、动态、行业干货等内容，对互联网+网红行业进行了全面地新闻报道、观点汇总、研究分析，把握眼下互联网+网红这一热点，是专业的互联网+网红资讯、研究平台。

据中国电子商务研究中心了解到，以雪梨、张大奕、赵大喜、潘雨润、林小宅为代表的淘宝网红，以papi酱、咪蒙、罗振宇、王尼玛、马睿、穆雅斓、二更食堂为代表的内容网红，以奶茶妹妹、芙蓉姐姐、凤姐为代表的事件网红，以王思聪、艾克里里、同道大叔、叫兽易小星、留几手、使徒子为代表的微博网红，以黄灿灿、陈都灵、南笙、王柳雯、周扬清为代表的颜值网红，以Miss韩懿莹、皇族White、小仓carry、若风为代表的电竞网红，不仅拼颜值还要靠才华，在“网红经济的”催生之下，逐步迎来自媒体的黄金时期。

“网红经济”正在成为一种时尚，成为许多年轻人追求的目标。“网红”的真正价值，是努力提高自身的内涵和本领，让自己具有与众不同的地方，有高出别人的技能。网红”需要创新，需要寻找到别人所不具有的东西，寻找到资本能够嗅到的投资价值。

网红指数疯狂飙涨，未来的一种趋势是网红+影视娱乐，明星将网红化，网红将娱乐影视化。互联网+娱乐时代，明星的跨界，网红的融资，引爆了超级IP的流行。据了解，此前还推出了“中国互联网+明星汇”频道(100ec.cn/zt/mxh/) ，分享明星操刀跨界互联网的最新动态，全面剖析明星“触电”互联网的背后，探讨明星究竟该如何“+”互联网的原创干货。

主任、国内首部《互联网+产业风口》作者曹磊认为，“网红模式”要想成为投资的风口，一般要具备几个要素：首先，粉丝要具备一定的量；其次，这些粉丝要有规模化变现的能力；再次，要符合当前的法律法规，最后，网红变现的模式要具备可持续性。

网红经济是“昙花一现”，还是会“成为下一个风口”？主任曹磊表示，两者并不分裂。以papi酱为例，说明网红经济投资的风已经来了。而且“红人经济”一直伴随着人类存在，从古至今，从国外到国内。“网红经济”无非是通过互联网平台进一步扩散了红的范围、速度。

第4篇：网红经济行业报告范文

在网红市场中，作为平台的微博表现仍较为保守的姿态，并未主动寻求和网红经纪公司的合作。但对于网红经纪公司而言，绕过微博似乎显得较为困难。

微博按兵不动

到底什么是网红？记者从多位业内人士处获知，对网红的评价标准似乎停留在两个层面：首先，是否拥有足够的粉丝量和影响力；第二，生产的内容拥有足够能量(同样不能是负面信息)。

目前，微博将合作的网红经纪公司大致分成了三个层次，其中微博重点合作的将是属于“头部”层次的数十家网红经纪公司。微博公司副总裁曹增辉告诉21世纪经济报道记者，所谓的这一“头部”优质网红经纪公司群体已有雏形，但仍未发展成熟。

多位业内人士告诉记者，对于希望成为一个“网红”的自媒体而言，微博几乎是其无法绕过的平台。微博平台过去两年保持持续增长，主要是由于新的年轻用户入驻，以及三四线城市的大量用户进入微博。

“社交产品获取新用户的红利期已经过去了。未来不再可能成长出新的大型社交平台。”微博公司副总裁曹增辉称。

值得一提的是，微博并未完全放弃参与网红经纪的机会。

“MCN(网红经纪公司)机构处在刚刚起步阶段。未来会有中小型机构进一步成长起来。”曹告诉记者，未来微博希望和头部机构能够达成更加深入的合作，与此同时，微博也将给予这部分头部内容生产机构相应的资源。

与之相应的是，这些内容生产机构要有达到一定的活跃度、成长性的预期。

缩短的变现路径

上海英模目前是国内主要网红经纪公司之一。目前上海英模拥有超过500位签约的模特，其中有超过50名模特在公司内部寄望培养成“网红”。

上海英模执行董事邵世杰告诉21世纪经济报道记者，英模每年花在微博推广投入在数百万元左右。

事实上，网红经纪公司本身模式较重。邵世杰告诉记者，大量网红经纪公司规模普遍在千人左右，但服务网红本身的仅有30%，其余的七百人参与到供应链体系中，包括服装设计、生产品控、库存等等。

目前，微博提供了包括电商、广告在内的多样化变现形式。排名靠前的微博网红账号，目前每年GMV交易量达到了数亿元规模。

在此基础上，微博还帮助机构寻找个人网红。曹增辉称，其对网红经纪公司成长保持乐观，原因在于电商网红有大量交易，和现实消费经济绑定在一起。

邵世杰告诉记者，在电商网红模式中，扮演核心角色的是网红的“选品”能力，即如何向粉丝展示他们愿意购买的衣服款式。在选品之后，公司需要和工厂进行联系，实现整个变现链条。

在直播网红兴起之前，通过电商销售来获得收入是网红变现的主要路径。

但如今，游戏规则正悄悄改变。短视频、直播的火热使得网红市场迅速爆发，传统图文时展起来的网红，大多基于电商销售、代言来获得收入，但这一部分收入和动辄月入数十万的直播网红相比，显得微乎其微。

第5篇：网红经济行业报告范文

而近日又有自媒体曝出坐拥百亿资产的期货大佬葛卫东不仅爱看网红女主播视频，还乐于分享，更让不少人惊呼。

据称，目前网红经济市场规模过千亿，阿里集团也曾盛赞网红一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现，曾独家报道的2015年最吸金八大行业中网红与电竞主播均上榜，究竟网红如何变现？而能够被资本青睐和追逐的网红类创业又有哪些？

目前最火的网红基本分为三类：

第一类是知识网红：以内容创作为主，他们以创作内容吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。

第二类是电商网红：以“卖货”为主，包括一些美妆、服装搭配达人，像“淘宝网红”们，他们自带变现途径，也可以说是为了卖货而创作内容。

第三类是直播网红：通过平台进行视频直播，变现来源主要是平台签约金与粉丝礼物变现。

Papi酱作为知识网红的代表已经斩获了千万融资，而“谷阿莫”、“小野妹子学吐槽”等主要是通过广告、营销推广方式进行变现；部分顶尖微博自媒体人年度广告收入可达千万。

电商网红如微博粉丝数高达400多万的广告模特张大奕，店铺的年销售额在千万元以上；还有国民老公的女友雪梨，更是年度流水过亿，收入可观。

直播网红包括电竞直播网红和视频直播网红两类。近年电子竞技的火热带动了电竞战队、电竞主播、电竞直播平台等的蓬勃发展。直播网红以9158模式为主，这些直播平台的网红主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。知名电竞选手若风年收入可以达到2000万。

其实网红经济在海外早有先行者，在互联网普及较早的国家和地区，网红出现得也更早。

据业内人士介绍，美国的网红主要依托YouTube发展而来。2004年Facebook等社交平台开始崛起，2007年YouTube推出视频广告分成计划：45%的收入归YouTube平台所有，55%的收入归视频内容创作者。此举大大激发了网络内容制造者的热情，网红开始大量出现。

同时，类似于网红经纪公司的MCN(多频道网络)也开始崛起，为网红提供周边服务，包括持续创造内容、广告接单、匹配品牌与网红等。

美国网红经济更多依靠广告变现，未来将更加注重发展电商，以及与网红分享品牌股权。Maker公司作为Youtube上最大的内容制作商之一，2014年以10亿美元的估值被迪斯尼并购。此外，美国14~17岁网民社交软件使用率最高的前三名分别是YouTube、Facebook和Instagram

欧洲还流行一种时尚博主，网红开设自己的博客，利用自己的人气增加博客的影响力，类似于国内的自媒体。而欧洲网红的经营模式是一旦博主人气积累到一定程度，他们就会得到一些商家的赞助，商品赞助甚至会请他们参加公关活动。

值得注意的是，随着网红知名度的不断增长，也已经影响到了传统的推广模式。品牌商通过网红影响到他们的粉丝，以达到宣传品牌的目的。

网红经济的核心是粉丝变现，很多网红本身就能获得巨大盈利，所以之前并没有过多资本介入的需求。随着电商网红逐渐有模式扩充和业务快速拓展寻求资本运作的需要，类似PAPI酱案例展现的示范效应，知识类网红与资本的合作也将愈发紧密。

第6篇：网红经济行业报告范文

在去年，网红这一词汇已经开始越来越频繁的出现在网民口中。彼时，网红给人的印象无非是锥子脸，大眼睛，一字眉，每天发着经过PS的美照，然后在照片下面附上一条淘宝购物连接的电商达人。内心稍微丰富的人，便会联想到天王嫂，朝阳V姐，秀场主播们。更久远的印象，则是芙蓉姐姐，凤姐等等。因此网红一词，更多是调侃甚至带有贬义倾向的描述。

而一切都在2016年发生了改变。想必所有人都知道最近风头正劲的一位网红——主打短视频吐槽的papi酱。这个号称集美貌才华于一身的女子，以平均半周更新这一条有笑点的视频，在每个平台的自媒体账号都能通过打赏的形式获得成千上万的直接收入。之后融资1200万，首次广告拍卖价2200万，在所有人的目瞪口呆中，彻底将网红经济引爆到当前最受关注的风口之上。

从吸睛到吸金，网红正在去贬义化

实际上，在网红这一个概念出现之前，网红就已经出现在了互联网中。从表现形式上来说，早期的dodolook、芙蓉姐姐到凤姐，乃至到打色情擦边球的兽兽，当时大多数都是以炒作为主要目的。

除了走可爱俏皮路线的dodolook，同时期的网红几乎都以审丑和恶搞为手段，积攒虚无的网络人气，以此满足其个人的出名需求。

这都可以概括的成为网红1.0时期，总的来说，这个时代的网红们，更多的是为了获得关注度，然后借助关注度，向别的领域拓展，网红只是一种手段，本身变现环节及其薄弱。

此时的网红更多的寄生于传统媒体，门户和论坛博客之上。而这些在那时看来，不过是旁门左道而已。也正是如此，那时候即便是当时最为优质的网红dodolook——这位从2005年左右因为制作搞笑短片而火遍互联网的美少女——在那个蛮荒的互联网时代，虽然达到了现象级的网红，并且借此想要拓展到娱乐圈，成为一个明星，但却未能挤入主流的娱乐圈中，最终难逃销声匿迹的命运。而其他如凤姐、芙蓉姐姐不得进行更大痛苦的转型，勉强刷着存在感，而依赖色情获得人气的兽兽之流更是昙花一现，为人所不齿。

之后微博的兴起，开启了网红2.0时代。

朝阳V姐、、嫩模、传统秀场主播们成为所谓网络红人的主力军。并且将吸睛效应发挥到了极致，在这个时候，郭美美、干露露成为最为著名的一批网红，其次是主打美色经济的秀场主播们。

此时的网红们已经又有了一定的变现能力，但是，由于层出不穷的负面事件，导致网红与低俗媚俗绑定到了一起，使得网红一词被彻底贬义化。加上各种最美XX的泛滥和说教，网红开始引起大众的反感。所以，虽然此时网红开始层出不穷的涌现，但不论是相比网红初期还是后面的3.0时代，这个时期依旧是网红最为低谷的阶段。

而随着移动互联网大兴，美拍等短视频直播平台的崛起，手机短视频和全场景直播逐渐被大众所接受，网红诞生的渠道变得畅通起来，开始从负面的沼泽中艰难挣脱。

大众也开始越来越接受“网红”这一概念，网红逐渐去贬义化。加上网络监管的加强和网民的审美水平增高，单纯的依靠低俗媚俗成为网红已经极为困难。这促使一系列优质有趣或者具有审美情趣的网红相继诞生。

这些新网红因自身粉丝形成的巨大流量，让其在移动互联网时代的变现能力得到大大的加强，使得网红正式进入了3.0的吸金时代。他们或生存于美拍等直播短视频的平台之上，依靠平台变现，或生存于社交媒体之上，依靠结合自身优势做电商变现。

15分钟成网红的前提是需要内容积累

艺术家安迪·沃霍尔曾经作出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”；“每个人都能出名15分钟”。加起来耗时半个小时，就能搞出一个名人，然后再搞死一个名人。

曾经很多人都认为不可思议，但是自从进入互联网时代之后，这两句话已经被彻底实现。而这一著名的15分钟定律更是被奉为网红界的圭臬。但是事实上，这误导了非常多的人。因为想要成为网红，绝对不可能仅仅是因为抓住了十五分钟。这看似十五分钟的爆红，可能背后是数年无人问津的积累和沉淀。

正当红的papi酱很容易让老网民想起曾经的在10年前火爆一时的dodolook。可以这么说，伴随着网红3.0时代的到来，papi酱几乎复制了当年的网红1.0时代的前辈dodolook的成名路径，成为的16年第一网红。

但很显然，今时往昔不同，papi酱赶上了网红经济爆发的前夕，并幸运的成为网红经济最终爆发的导火索，因此名利双收。而曾经在网红1.0时代造成现象级的dodolook，在网红大潮重新爆发后，也开始借助美拍平台，重新回归大众视线，甚至依靠其话题扩散能力，重新回流了人气，成为网红3.0时代的新网红。两人之间的角色变迁，颇有一种宿命论的味道。

而抛开宿命论，纵观papi酱的成名路线，其经历了很长的一段内容积累期。在早期，Papi酱的微博多为段子和gif，直到去年7月开始陆续发短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。在这个过程中，她的风格不断迭代，也始终与粉丝保持互动。直到2015年10月开始，她开始利用变音器原创短视频内容。

在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝，并最终引爆互联网成为了现象级网红。如果没有前期的积累，很难说，papi酱经能够形成现在的风格，并且最终爆红于网络。

而作为曾经的第一网络美少女dodolook，从销声匿迹到重新建立起强大人气，更经历了大量的积累。在网红经济即将爆发的时期，dodolook很敏锐的感受到了这一趋势，从去年开始坚持在美拍发60秒日常，几乎从未间断。

到如今，其美拍视频播放次数已经达到2.9亿，共3万人参与她所发起的这个话题，导致这成为了短视频内容创新的一种新走向。而借助如今重新凝聚的强大影响力，dodolook开始拍摄电影、电视剧、MV，广告代言、出版书籍《I’m dodolook》，不论是人气还是市场前景，相比以前，都有了更大的提高。而正是其对优质内容坚持不懈的积累，才让这位过气网红有机会依靠平台重新崛起。

所谓的长期积累，其实本质上是网红自身的一种价值观的建设和输出。papi酱输出的内容极具个人特色，可以说成是自身价值观的一种传递，而dododolook也是如此。

这又涉及到一个有趣的话题。曾经最早一批的网红中，为什么只有dodolook能够重新依靠内容积累崛起，而芙蓉姐姐和凤姐只能跨界转型？这其实非常的简单，因为前者是生产内容，输出价值，而后两者在当时，只是单纯的吸睛模式，并无固定的价值输出。

网红经济是不是一种短命模式？

事实上，关于网红经济的争议，自这一概念崛起那一刻起，就没有停止过。尤其是有一个最为激进的问题，网红经济是不是泡沫，会不会和其他互联网出现的众多风口一般，只能各领风骚三五年，最终成为一种短命模式，过一段时间就会销声匿迹？

目前来看，网红可能会从火热爆发期进入一个稳定期，但要说其是短命模式，还有待推敲。因为作为一种能从1.0进化到3.0的互联网商业模式，不论是从产业链完善度还是从变现能力上来说，网红经济都已经有了非常清晰的概念和方向，不像一些从未出现过的模式，需要摸着石头过河。

近日的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)预计接达580亿人民币，这一数字有多大呢？对比越来越火的电影票房市场，580亿这个数字远超2015年中国电影440亿的票房金额。面对如此巨大的市场，网红经济将会持续走红下去。而这种持续，必然会改变现有的互联网消费方式。

1.网红经济将会稀释明星经济

网红经济在一定程度上与明星经济有着诸多相似的地方，都是形成个人品牌价值，然后依靠粉丝的流量变现。而明星经济的模式是依靠粉丝的流量来面向B端进行一系列的变现。即使粉丝会为其消费，也间接的需要经过B端这一渠道。

而网红经济则不同，是直接依靠粉丝自身的消费能力进行变现。那么，网红的变现能力相对明星，到底有没有可比性？有一个信息能够解答这一问题：据媒体报道，王思聪的前女友，电商网红雪梨的一年收入已经高达1.5亿，而范冰冰一年的收入也才1.3亿元。

由于网红进入门槛相对明星要低非常多，并且不需要明星那这种专业级别的团队运作，只要拥有一定内容制作能力，就可以通过美拍这类的网红孵化平台，有机会收获粉丝，成为人气网红。这种造星能力，不是传统明星公司能够比拟。

因此在未来，随着网红的崛起，这个群体将会大幅度超过明星，明星经济的注意力将被稀释，像四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现。每个人都有自己喜欢的网红，而这个网红，他的朋友可能完全都不认识。

2.网红模式变现手段与影响

目前来看，网红经济主要模式分为电商，广告，直播这三大类。2015年“双十一”期间，淘宝女装排行榜前十名的店铺中，2015年有7家为网红店铺。而一般的网红店铺在“双11”日上新可达500~1000万元的销售额。这必然会对以小量多样、低库存的快时尚商业模式形成冲击。比如H&M、Zara。因为网红经济比快时尚更快、更合身，为顾客量身打造的服务和互动。

而广告投放，目前也是网红变现的主要方式之一。本质上来说，网红的广告变现，分为内容+广告和人+广告两种方式。所谓的内容+广告，是在网红的短视频或者直播中，加入广告内容。而人+广告的方式，则是和明星代言一样，网红本人对产品进行广告代言。由于网红代言成本相对明星代言更低，势必会冲击到明星代言这一领域。

而除了网红+电商，和网红+广告，由于网红和直播的天然共生性，通过直播工具作为粉丝消费行为的闭环引导，让粉丝打赏也将是网红经济的重要变现方式。实际上，由于视频直播的不可控性，让这种模式一直以来都处在各大商业模式的鄙视链最底端。

但随着网红经济的爆发，这种模式还将长期存在下去，甚至会逐渐被主流接受，成为网红最为重要和直接的变现模式。这种模式的盛行，势必也将让虚拟消费迎来第二轮高潮，之前的一轮虚拟消费流行，是网民对网络游戏上虚拟装备的消费。

第7篇：网红经济行业报告范文

这则自费爱国广告感动了南京，感动了全中国，收到了意想不到的效应。这不是一个人在呐喊，而是一个人自费作广告，千万人在应和。一家刊登,众家转载,广而告之，影响之大，为许多广告所望尘莫及。全国各地的网友都为这位南京市民的义举所感动，对他敬佩不已。

在这位普通市民的背后，出现了千万名自发的支持者。江苏都市网4月19日报道：短短的21小时，“盼奥运护圣火反‘’”的网友签名数已经成功破万。新华网、央视国际、人民网等67家网站转载，立刻在网络上引起巨大轰动，点击率迅速飙升，瞬间达200多万次。

在国外，自费刊登公益广告是常见现象，但在中国，一位普通市民以自费广告来表达自己最善良最美好的愿望，《现代快报》是破天荒。这位南京市民自费登广告，反对把奥运政治化的义举，就是那数以亿计的“中国红心”中的一位。

他没有刊登自己的真名实姓，可见他没有炒作的嫌疑，没有功利的驱动，而是实实在在地以经济行为展示了自己的一颗火热的中国心。

他的智慧值得赞扬。盼奥运、护圣火、反“”，原来也可以采用这样的形式宣传。宣传不仅可以运用新闻和文章,而且可以借助于广告.广告不仅可以用作于商业宣传，也可以为政治服务。它是一种个人的行为，却收到了公益的效果。自费做广告,使用的是经济手段，这对于正在向市场经济迈进的中国来说，对于加强政治文明建设的中国来说，无疑具有开拓意义，具有路标性的价值。市民用做广告来表达自己的政治观念，反映了在法制的前提下包容多元的不同声音和利益的合理性诉求，这是值得赞赏的。

第8篇：网红经济行业报告范文

今年，网红经济代替互联网思维等词成了科技圈热议的对象，其中“papi酱”无疑是最典型的代表，在罗胖子的运作下，无论1200万的融资还是2200万天价的广告拍卖，让外界看到做“网红”竟然这么赚钱。此外除了papi酱外，活跃在秀场的、直播游戏走红的、三线明星圈钱的主播们，依靠粉丝打赏、平台分红、签约费、插播广告等形式也都生财有道。

以不成文的定义，所谓网红特指至少拥有50万名粉丝的人。在网红生存方式中，仅有插播广告一项能帮助企业赚钱，即使“papi酱”天价广告拍卖内容也不过是酱视频贴片广告。除此之外，还有其他方式让网红为企业赚钱吗？显然这是CEO们关注的焦点。

韩国靠中国网红代言销量激增

据参考消息报道爱茉莉太平洋的韩方洗发水品牌吕，因邀请中国美容领域的10名“网红”，不仅为他们提供从头皮护理到洗发和彩妆的“全套服务”，还在5天4夜的访韩日程中，邀请“网红”们出席购物中心、免税店等活动，让她们分别在各自的社交账号上发表后记。两个月后，吕在中国的月销售额创下1300万元纪录。和前一年同期相比，增长了6.7倍。

这恐怕是企业利用网红效应探索赢利点的好例子，比起来赤裸裸的在视频中穿插广告的方式，显然手段更高明，效果也更好。据《网红经济白皮书》报告，2016年中国网红已超过100万，其中82.5%都是美女，这也是标题为何用“她们”来做网红代称的原因。据悉，利用网红营销方面韩国企业做的最早，自2015年开始韩国现代百货商店就每个月邀请一次“网红”，至今共邀请了60名“网红”来到现代 Premium Outlet金浦店，到今年初其外国游客（中国游客为主）的销量比重增长了一倍。

去年5月新世界百货商店邀请“网红”造访韩国，之后一个月时间中国微博的粉丝数就增加了100万人，化妆品品牌菲诗小铺也邀请了5名“网红”出席与歌手秀智一道举行的美容演唱会，创下了200次万点击量。

贴广告不划算，寻找网红新盈利模式迫在眉睫

今年4月21日下午“papi酱”的处女广告拍卖正式举行。从起拍价的217000元，最后2号丽人丽妆以2200万的价格成为Papi酱视频广告中标者。该消息一经公开就引起舆论轩然大波，有说阴谋论的，有说投标SX的，有说纯炒作的。虽然各界看法不一，但中标价格太贵已是共识。

Papi酱从2015年10月开始原创短视频内容，其微博粉丝在半年时间内，增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别。据中国网6月17日的报道，papi酱的微博粉丝数已超1400万，其原创视频总播放量超3亿次，单条视频最高播放量超2725万。按照丽人丽妆的2200万价格一条广告来算，一个播放量近一元似乎很能接受，但细算下来是大亏。

现在的互联网广告主要分为CPC（每次点击成本）、CPA（每次下载并安装/注册成本）、CPM（每千次访问成本）、CPS(按成交付费)。CPC模式主要是百度联盟、淘宝联盟之类的广告，按照点击进广告链接收钱，平均每个点击几毛不等。CPA、CPS国内用的比较少，国外较多，因为同交易成功绑定价格基本都很昂贵，几元甚至几十元。

Papi酱视频贴片广告可算作CPM 一类，据新浪微博2013年“粉丝通”的报价CPM是每千次5元；淘宝的钻展首页CPM（千次展现费用）10元左右；优酷公开的刊例是15秒的CPM为 30元，一般看一集电视剧是60秒广告，即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告。就算Papi酱按照优酷的标准，其单条视频最高播放量与其广告拍卖价值还是不符合的。当然papi酱广告拍卖真正的价值是事件营销的价值，2200万做次全媒体曝光并无可厚非，但从纯粹的商业性质的CPM来算，这买卖很不划算。

尤其是如今网红概念被热炒，视频粉丝、播放量甚至广告点击都能刷的时代，企业靠投CPM绝对是冤大头，除非能像papi酱一样在广告之外做个炒作，否则几乎都是高投入低产出的事情。

企业该如何让“她们”为你赚钱

IMS 新媒体商业集团创始人兼CEO李檬接受媒体采访时表示，“网红”的主要变现方式有三种：一是电商模式，如在网上我有自己独特的生活方式，从而吸引了很多的粉丝，粉丝可以通过购买我推荐的商品获得收入；二是直播模式，这是近年来比较火爆的，即通过直播秀自己的生活方式，使很多粉丝打赏付费从而获得收益；三是自媒体模式，通过对行业有自己独特的见解并拥有一定的影响力，从而能够产生更多的广告变现。

以上三种多少还是网红自己如何赚钱上考量，如何让拥有流量优势的网红帮企业赚钱呢？我觉得首先要跳出网红这一身份固有认知来，把“她们”看作有异于普通人的个别人物，这些人相比明星影响力有限，相比普通人却都有自己固有的粉丝群，属于中间群体。

在美国作家马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》一书中，有个个别人物法则，是说：当任何一场流行时尚到来时，总能发现几个非常关键的人物。他们独有的特点和社会关系。再加上他们自己的热情和个人魅力。能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来。企业能否引爆潮流的第一步就是要从人群中找出这些个别关键人物利用他们来传播营销信息，点燃流行潮。

网红因为来源于草根，相比普通明星虽然名气要差太多，但在和用户心理距离上却有天然优势。如果跳出让网红给自己贴广告的思维出来，通过让网红享受产品服务、分享产品使用心得、参与企业有趣的线下活动。让网红成为其背后无数粉丝的代表去亲自体验产品，其作用要比干巴巴的贴广告效果要好得多。比如说，papi酱新视频里用某品牌化妆品而产生惊奇的变化，其价值显然比贴片广告要强的不止一百倍。

就像韩方洗发水品牌吕一样，邀请10个网红，为他们提供从头皮护理到洗发和彩妆的“全套服务”，让她们出席购物中心、免税店等活动，这种产品为网红带来的实打实改变，和出席线下活动的号召力，提升产品销量也就毫不奇怪了。就我本人总结，企业想要网红帮自己赚钱要做到下面几件事：

首先，选择产品调性相同的网红。网红相较于明星的不同点在于覆盖的人群较小，相比明星全民皆知，网红往往是小圈子活跃的中心人物。虽然网红50万粉丝数不多也不少，但如果寻找调性不同的网红给产品做推广，往往会因为受众群对企业产品不感冒而白花钱。比如说在papi酱上投放奢侈服饰广告就不太搭调（因为papi酱视频中很少穿奢侈服装），而在人气十足的校花视频直播中插入就十分适合。

其次，从贴广告到产品软植入。网红有一大特质是接地气，同粉丝往往是平等关系。比如此前很多微博大V打广告都能惹来很多粉丝取关的威胁，网红一样虽然有人气，但内容方面还是要“取悦”粉丝，生硬的植入往往效果并不很好。如果换一种方式，比如papi酱突然变成韩版美女形象，吸引粉丝急切知道为何她有这种变化，顺势推出化妆品品牌就会事半功倍。又比如移动App的秀场女主播，如果把直播场景搬到让人心旷神怡的赞助商体验店，或者以不经意的形式展露品牌产品，采用这些更容易被网红粉接受的植入形式则是最佳选择。

另外，放手网红制造原创内容。如今，无论什么样的公司，品牌人员做营销为了不担责任，都采用提前写好方案，报备部门老大或CEO，审批下来后严格按照条款执行。由于每个网红都有自己的特质，比如有的是卖萌、有的是性感、有的走清纯路线、有的是走搞笑风格，如果全部用企业模板化的方案，很容易造成粉丝的不买账。网红本身就是依靠制作内容而拥有粉丝的群体，倒不如放手让网红结合品牌制造适宜的内容出来，即节省了公司精力，又能实现更好的转化效果。

第9篇：网红经济行业报告范文

但是，到了下午4时，人民日报客户端消息，称从广电总局获悉：日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。

声称是根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，要去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

Papi酱近期的商业计划，罗振宇正在策划4月21日的广告招标会，此时突然被举报封杀，颇有点被阻击的味道。那么这次事情对Papi酱的未来有何影响？网红经济的未来会如何呢？

一、罗辑思维炒作的副作用

Papi酱可以算是网红经济，自媒体炒作到一个经典案例。Papi酱原本是一个个人的搞笑视频，利用段子吐槽时事，配合表演出身的大龄妹子，有其自然的吸引力。其微博平台的粉丝数也在大涨。

但是，在微博几十元就可以买一万粉丝的今天，百万粉对于一个营销号来说还不算是多么大的筹码？

这个时候，罗振宇出现了，他的罗辑思维虽然内容被吐槽很多，但是影响力还是很大的，他通过投资，再配合新闻炒作(在罗投资期间，我们看到大量自媒体的撰文，然后向传统媒体传播)，在很短的时间内就把Papi酱的知名度炒作到了尽人皆知，Papi酱以极快的速度成为了网络红人，然后罗振宇就准备搞1000万的贴片广告招标会，变现的需求可谓非常迫切。

而人怕出名猪怕壮，罗辑思维利用网红经济的关注度把Papi酱迅速炒起来，这无疑会动很多人的蛋糕，也让很多人看着不那么顺眼。

于是，群众举报来了。

我们知道广电虽然有严格的各种规定，但是什么自媒体，网络主播的尺度不是大到一定程度，广电是管不过来的。除非是造成全国影响的优衣库，直播造小孩这种事情。

闷声发大财的主播门尺度比Papi酱大了去了，而广电的干预并没有那么严重。而这次罗振宇因为炒作新闻成功把自己推上了风口浪尖，让Papi酱进入了广电的视线。

群众举报的时机刚刚好，广电的专家评审速度也不慢，广告招标之前，Papi酱被责令整改，可谓是当头一棒。

二、未必是坏事

从短期看，广电的下线整改命令对Papi酱是坏事，直接影响了广告招标会客户的信心。但是从历史看，这个整改要求未必是坏事。

最典型的例子就是乐视的太子妃升职记，这个网剧搞的非常出格，有大量的大尺度镜头，同时又有很高的收视率，广电以有伤风化为名进行了封杀，要求其整改。

而在整改之后，这部网剧并没有因为少了大尺度镜头而降低收视率，反而收视率一路飙升，击败了很多大投资的电视剧，成为超级黑马。

对于观众来说，被封杀整改往往会激起用户对弱者的同情，从而提升其收视率。这对网剧来说是好事。

对Papi酱这样的视频节目同样是好事，我们可以预见，在Papi酱整改完成后，复出的时候会有更多的粉丝，更多的播放，随之而来的也会是更高的商业价值和更高的估值。

这次整改，实际上再次牵动了媒体的目光，给Papi酱做了一个大大的广告，这对Papi酱的长远发展相当有利。甚至对于4月21日的广告招标会也不是坏事。精明的商家会看到未来一段的反弹，Papi酱的贴片广告反而可以卖出好价钱。

三、监管有风险，网红当自律

现在这一轮对网红，网剧的整改，其实很像前一段微博，微信对一些涉及政治与社会矛盾的营销号的封杀。

当年微博兴起时，群魔乱舞。各路水军为了眼球不遗余力。一些人通过贡献内容来吸收粉丝，而很多草根选择了制造谣言，挑动不同阶层的社会矛盾来获取大量转发与关注，然后利用粉丝数来实现商业价值，获取广告收益。

对此，政府监管初期并没有予以重视，只是按照传统的媒体管理办法，通过管理微博来剔除不良信息，对于制造传播谣言的人，也仅仅是封号，这种事情对于无本万利的营销广告来说，基本不构成任何约束力。

于是在互相竞争的氛围中，谣言传播愈演愈烈，尺度越来越大，已经到了影响主流舆论的程度。

最终，监管忍无可忍，开始严格按照法条对传播的媒体与个人追责，制造和传播谣言者锒铛入狱。整个行业被封杀，甚至连平台的商业价值都被影响。

如今，网红经济崛起，本质上还是通过内容吸引粉丝，然后传播广告，销售商品来牟利，与营销号没有本质区别。而尺度越来越大，关注度越来越高自然会引起监管部门的注意。

Papi酱被整改是一个信号，未来监管部门会加强对网红的关注，如果尺度无下限下去，监管对平台进行严格监管，整个网红经济都会消失。