网红经济发展研究报告精选(九篇)

第1篇：网红经济发展研究报告范文

年末之际，我们整理了艾瑞的2018年网络营销相关报告，特此奉上，希望能为各位2019年的网络营销提供决策参考。

互联网流量

截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，流量增速放缓，互联网流量红利日渐殆尽，存量之争势在必行。短视频的迅猛发展对视频服务行业的带动作用明显，赶超通讯聊天并越发强势。该报告基于艾瑞十年以上互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，真实反映中国互联网市场发展情况。

网络经济

未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。本报告号称“艾瑞网络经济年鉴”，聚焦于网络经济营收规模统计，重新梳理统计口径，覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、等八大赛道，并针对不同领域的市场规模、竞争格局等方面进行了深入分析，以期为行业发展提供参考价值。

网络广告

2018，新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”的定义被打破，媒体广告创意及效果优能力更加被重视。该报告重点展示中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。

直播营销

整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。该报告是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结。

OTT广告

2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告是唯一非2018年产出的报告，但从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度的分析仍有借鉴意义。

原生视频广告

在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。

AI+营销

第2篇：网红经济发展研究报告范文

阿里巴巴集团首席执行官张勇说“：一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群产生了，就是在淘宝平台上的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”不同于早期网红，如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势，组织内容的生产、推广。本文欲探究网红经济的缘起，营收方式以及未来发展前景。

关键词：

网红经济；传播；营销建构

一、网红经济兴起的原因

（一）网红及网红经济的含义如果说芙蓉姐姐的走红带有偶然的因素，那么北京的网红培训基地就是为挖掘网红的商业价值而生。培训班不仅指导才艺，还教授自我营销的技巧。“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红经济，是网络红人在社交网络平台上制造内容，并拥有大量粉丝，占据传播渠道优势，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。

（二）消费行为模式的转变美国广告学家E•S•刘易斯在1898年提出的AIDMA法则已经不适用于移动互联网新时代消费市场的营销模式。受众消费行为由引起注意，产生兴趣，培养欲望，形成记忆，购买行动转向兴趣、搜索、口碑、行动、分享这样更为主动的模式转化。在社交网络人际互动中，社交用户接受和传播信息的心理更加积极主动。与传统的互联网上的硬广告比较，隐性广告具备更高的接受度。以美妆为例，草根网红的生活更接近一般人，她们的口碑推荐更能引起共鸣。

（三）社交网络的用户心理从社交网络的用户心理分析使用动机，表现为自我展示和获取归属感。自我展示主要体现在内容的选择上。服装电商网红雪梨在自己的微博上经营的是一种优雅的理想生活方式。雪梨表示，她在这些照片里，看似随意，姿态轻松，妆容完美。但现实中一张这样无懈可击的照片，要拍几百张才能选出一幅。关注者们被这种美好的生活状态所吸引，进而购买“偶像”穿着的衣服。归属感是人类基本的需求之一。随着多元文化的发展，各式各样的亚文化在网络平台上形成了圈子。不同于一般流行文化拥有广泛的受众，小众文化的受众“黏度”高。基于共同喜爱的CP，同人文化爱好者寻找到共同话题，搭建起情感联系，从而获得归属感。同人圈衍生出小说、舞台剧等周边产品。其中的高人气作者成为KOL(KeyOpinionLeader)，对群体产生影响力。

二、网红经济的营收模式

网络红人不仅在微博吸引粉丝，也在微信开辟新市场，锁定目标受众。近些年随着微信势头猛进，大量网红将目光转向了微信公众号。《凯度2016中国社交媒体影响报告》根据微信上50个最热门公众号的文章在2015年9月15日到12月15日的阅读情况发现，这些公众号了26202篇文章，总阅读量达69亿次。在眼球经济时代，电视举要收视率，杂志需要发行量，这些因素直接影响了广告的传播效果。自媒体通过自主生产内容，聚集人气，已经表现出不俗的广告到达率。相比传统媒体的广告，社交平台的广告形式更加多样化。贴片广告、电商以及自媒体平台，是当前几种比较常见的选择。

博主“天才小熊猫”通过写创意微博为游戏打广告，单条微博报价达到六位数。他有自己的工作原则：不保证传播效果，不接受甲方修改意见，只接受打包价格。“天才小熊猫”是白洱主持的牙仙公司旗下众多微博创意人之一。公司签下博主，负责联系广告客户，接订单。广告业出身的白洱清楚客户需求，也长于谈合作、审合同、开发票的程序。因此成为他们的人。雪梨和张大奕则是走“网红+淘宝店铺”的模式。微博和微信是她们展示商品的货柜，庞大的粉丝群是她们的潜在客群。仅2015年“双11”当天，张大奕的淘宝店铺销售额达到6000万元。张大奕的背后是如函电商，一个包揽采购、设计、加工、仓储、推广、客服于一体的“网红+社交电商”孵化器公司。旗下数十家红人店铺销售总额以亿元计。目前如函电商已经获得过亿的融资。

“Papi酱”是迅速在社交平台走红的现象级网红。截至2016年4月，Papi酱的粉丝数量已经突破了1200万。真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本共同为她投资了1200万人民币。罗振宇等人出资原因究竟为何？首先，Papi酱已经拥有一批相对稳定的粉丝。40余个原创短视频也显示出良好的内容生产能力。Papi酱的视频内容类似美国的脱口秀。在美国，脱口秀节目占据电视节目总量的40%。脱口秀依托主持人的个人品牌效应。美国著名脱口秀主持人奥普拉在《读书》节目曾推荐《主人手册》，之后它就出现在2005年世界著名亚马逊网站公布的美国十大畅销书排行榜。一位出版总裁说：“以奥普拉的‘效应’，就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”而罗振宇正是看中了Papi酱的未来发展前景，即成为视频类媒体多元化发展下的一支重要力量。Papi酱和杨铭合作组建了papitube团队，使得原创视频的生产更加稳定高效。

三、网红经济的持续性

根据《凯度2016中国社交媒体影响报告》中50个最热门微信公众号三个月所发文章发现，最受欢迎的是娱乐类内容。娱乐化的碎片内容降低了粉丝门槛，能快速积累大量粉丝。但不符合社会主流价值观的猎奇、低俗、审丑性质的内容也层出不穷。某些网红凭借炒作迅速走红后昙花一现，后劲不足。网红间互相抄袭现象严重。同质化内容的一再反复令网友感到审美疲劳。另外，网红经济的产业链也仍处在成长阶段，缺乏完善的法律法规。网红营销模式重视网红和团队的品牌价值。究竟能否稳定吸粉，是衡量一个网红品牌价值的重要标准。网红营销作为一种新的广告营销模式会继续存在，但能否发挥它的潜在价值取决于在内容生产和营收方式上是否有新的探索。

参考文献：

[1]李原,吴育琛.网红经济学[J].中国企业家,2016,No.49606:30-38+8.

[2]周志平.社交网络作为隐性广告载体的价值分析及应用对策[J].江苏商论,2012,No.33610:82-84.

[3]姚琦,马华维,阎欢,陈琦.心理学视角下社交网络用户个体行为分析[J].心理科学进展,2014,v.22;No.17010:1647-1659.

第3篇：网红经济发展研究报告范文

AKG始终关注新生代消费群体的诉求――耳机不仅仅是欣赏音乐的工具, 同时也是彰显个性的时尚元素。为引领这一潮流,AKG今年推出由红黄蓝三原色组成的K402系列Mini耳机,其鲜艳的颜色,轻巧的结构,必将会吸引时尚潮人的目光,一次购进全系列三只耳机,与不同风格服装搭配也将成为可能。

12款汉王电纸书集体亮相

5月10日,“书・报・刊数字化发展模式高峰论坛”在京开讲。国内第一大电纸书厂商汉王科技与中国文字著作权协会进行了版权项目签约仪式。同时汉王科技了备受业界关注的双屏电纸书,可随时网上冲浪的3G电纸书,还有最大屏幕达10.1寸的大屏电纸书,最轻薄的产品厚度仅8.5毫米,十余款新产品款款富有新意。

ThinkPad Edge助燃理想

诞生于2010年年初的ThinkPad Edge传承ThinkPad经典品质,并不断创新,成为助燃年轻理想的最佳工具。最新推出的ThinkPad Edge E40和E50 笔记本电脑等一系列新产品正顺应了这一举措。ThinkPad Edge笔记本电脑具有很强时代感的设计风格,可满足用户对高速处理、无线功能及强劲性能等特性的需要。

世博会专属家具上市

连天红中式红木家具于近日推出“云龙纹宝座十七件套世博限量版”红木家具。此套家具是以第42届上海世博会福建馆贵宾厅的红木家具为原型,每种材质限量599套。

云门雅集

2010春季音乐沙龙开幕

5月16日,著名钢琴家、指挥家滕矢初先生“云门雅集2010春季音乐沙龙之经典钢琴作品赏析演奏会”在北京的“云起时珍宝花园”云门雅集艺术馆优雅奏响。

瑞尔齿科献爱心

4月18日,瑞尔齿科集团在北京市海航万豪酒店参加了 “爱我中华・艺术之夜”活动。在云南抗旱中,总裁邹其芳先生向贵州边远山区的孩子捐赠5000套护齿用品。

恒盛・尚海湾新产品面世

4月22日,尚海湾新产品面世会在恒盛・尚海湾售楼处举行,会上隆重介绍了即将推出的恒盛・尚海湾新产品。作为恒盛地产2010年一号作品,恒盛・尚海湾堪称上海新浦江黄金时代的新地标。

中国资本市场再寻新路

4月27日,清华大学中国金融研究中心和日本最大的智库和金融服务商――野村综合研究所举办的中国资本市场十年展望国际论坛在清华大学经济管理学院举行。

论坛上,清华大学经济管理学院副院长廖理教授,野村资本市场研究所的神宫健先生分别做了《中国资本市场十年展望》和《日本资本市场开放的教训对中国的启示》的主题报告。两份报告围绕中国资本市场,分别从国内和海外角度对未来做出分析,旨在发现差距,弥补不足。

首家“金融期货研究中心”成立

4月25日,国内首家全球金融期货研究中心在沪成立。中财时富金融期货研究中心由上海中财期货、香港时富金融两家机构联合发起,将全球股指期货资讯、定期举办股指期货投资报告会。

中国恢复IMF合法席位30周年

5月8日,由人大财政金融学院、中国财政金融政策研究中心主办,国际货币研究所承办的“国际货币基金组织与中国在国际货币新体系中的地位――纪念恢复IMF合法席位30周年高级研讨会”隆重举行。

互联网经济的“世博魂”

4月30日,由《互联网周刊》和中国社科院信息化研究中心举办的2010年第三届长三角地区互联网经济发展高峰论坛在上海华亭宾馆举行。论坛围绕长三角地区网游、世博背后的电子商务等议题展开。

“商界木兰”点亮爱心年会

2010(第二届)中国“商界木兰”年会4月28日在北京七星公馆召开,以“她抉择的商业力量”为主题。年会揭晓了第二届30位“商界木兰”榜单,其中格力电器总裁董明珠蝉联 “年度人物”榜首。在当晚的颁奖盛典暨“祈福玉树”世强集团慈善捐赠仪式上,年会组委会联同联合主办方世强集团,向玉树灾区捐赠1万个医药箱。此次捐赠得到了国际公益组织壹基金的鼎力支持。

上海股,未来30年A股黄金机遇?

5月22日,证券之星总经理洪榕新书《战上海――决胜股市未来30年》首发式在沪举行。该书以“战上海”为投资策略结合中国未来经济大势,明确指明了未来30年A股的黄金机遇――上海本地股。

谁是CFO最信赖的服务机构?

“2009年度中国CFO最信赖的百佳服务机构评选”揭晓,博时基金荣获“中国CFO最信赖的企业年金服务机构”。此次评选共评出“中国CFO最信赖的IPO承销机构”等36个奖项。

聚焦清洁,打造绿色商业

日前,创业中国精英会宣布清洁技术会议品牌“聚焦绿色中国”将于6月7至8日在北京香格里拉嘉里中心大酒店举行。中国清洁技术商业论坛去年曾吸引了超过450位优秀的中外专业人士。

群英汇聚指点股指期货

中国沪深300指数期货成功上市交易标志着中国资本市场发展又迈出了一大步。 2010年6月5日,在沪深300股指期货上市30个交易日之际,金融界网站力邀“金融大腕”讨论就股指期货市场的改革.

第4篇：网红经济发展研究报告范文

“网红”，不是一个新鲜的名词，从芙蓉姐姐、凤姐，到罗振宇、关八会长……在过去几年，“网红”最多是个热闹，零散的散落在优酷或微博等网络各处。

对于网红，如果追溯一下，当年优酷推出的“牛人”计划算是如今网红经济的一种萌芽，“楼道王菲”刘美麟曾在2012年因为一曲《因为爱情》蹿红网络，成为当年的网络红人。

甚至筷子兄弟也算是按“网红”的路数成为网络上的红人，在过去几年，从最初的《老男孩》，到魔性歌曲《小苹果》红遍大江南北，以及电影《老男孩之猛龙过江》，筷子兄弟完成了人生的华丽转身。

如果说，过去几年，网红是一个个蹦出来的。但从去年开始，网红开始形成一种经济现象了，“网红”也变成一个特殊的物种，开始在供应链、消费模式，以及商业变现上，出现规模化的趋势！

今年1月，合一集团与阿里百川联合“合一百川创业加速计划”，计划有3个方向，分别是从内容到商业(网红电商和达人经济)、从多屏到无屏(VR/AR)、从平台到社群(短视频，个人直播)，为内容创作者提供10亿元的资金资源支持等。

网红经济、达人经济，正在从整个社会经济体的边缘，变成主流，甚至肩负着改造社会供应侧和消费侧改革的使命！

招商证券近日曾一份网红报告，它是这样说的：消费趋势变化、传统电商发展面临瓶颈及自媒体的快速发展共同推动网红经济爆发：严格意义上讲，网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随着消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。

3月份papi酱的崛起，是一个突破点。区区几十条短视频，就获得1200万元投资，甚至在真格基金徐小平以及逻辑思维罗振宇的投资下，开始尝试新的变现玩法，一个新媒体营销的拍卖会门票都能卖到8000元，而且还限量100张。这一场拍卖会的门票收入就高达80万元，再考虑当天广告拍卖可能产生的收入，对“网红”而言，最好的时代已经来了！

其实在papi酱出现之前，在优酷平台上长大的“关爱八卦成长协会”去年8月也成获得上市公司腾信股份的投资，当时1000万元获得“关八”公司10%的股权，“关八”公司估值在1亿元。关八“会长”马睿当初是从优酷平台上起步，摸索了3年多，到去年迎来了自己的风口，其在优酷平台有自频道，粉丝量超过80万，微博和微信上也有几百万粉丝。

网红经济的兴起，嗅觉敏感的平台都在积极扶持。合一集团，早在去年8月就宣布投入百亿资源，打造“三大计划”：“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道，共谋万亿市场。这个所谓的三大计划，说白了，就是打造网红经济的计划。从最初的牛人计划，去年的三大计划，到今年的合一百川创业加速计划，优酷一直对“网红”可谓情有独钟！

如今，在优酷、土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，包括游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道。

有研究分析称，网红经济市场规模过千亿，电商/广告/打赏/付费服务/线下活动是目前网红主要的变现方式。网红社交资产的形成需经历粉丝吸附、扩张与沉淀三个阶段，“生产内容-营销推广-粉丝维护”过程中将产生可变现的社交资产。

现阶段我国网红的主要变现模式是平台电商、社交电商、广告、打赏、付费服务等方式直接在社交平台营利、线下主业(线上培养粉丝群体，为线下业务导入客户)。

国外网红的两大活跃平台为Youtube和Instagram，的内容以视频与图片形式为主，目前主流的变现方式为广告、电商合作、品牌代言和自创品牌。国外网红与电商的合作模式多为分享股权，而非销售分成，这一点与国内情况不同。

第5篇：网红经济发展研究报告范文

>> 共享经济下的品牌传播 数字传播环境下广告观念的变革 分化与融合：互联网环境下科技传播的变革与创新策略 共享经济带来的变革与产业影响研究 开放课件课程：开放共享的变革与创新 现代商品经济下的广告传播 论新生态环境下广告传播主体的变革 新媒体环境下广告传播的路线和创新 共享经济下的喜与忧 共享经济下经济模式的创新升级分析 体验经济视角下企业营销模式变革与创新 知识经济条件下财务管理的变革与创新 经济全球化背景下的组织创新与变革 浅析户外广告传播模式的发展与创新 共享经济下的商业模式创新 传播视域下广告文化与时尚文化的融合 数字环境下的广告技术与品牌传播 “在场”：移动浪潮下的传播变革 企业广告与企业传播比较视角下小型企业提高广告效益的策略 新媒体传播环境下广告传播特点与趋势 常见问题解答 当前所在位置：l

[3]陈先红.论新媒介即关系[J].现代传播，2006（03）：26.

[4]梁彤.完美的商业广告应具有公益性[J].重庆工学院学报，1998（03）：18.

[5] 谷虹.品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南[M]. 北京：电子工业出版社，2015：50-51.

[6]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版社，2002：15-18.

[7]霍普金斯.我的广告生涯――科学的广告[M]. 邱凯生 译.北京：新华出版社，1998：68.

第6篇：网红经济发展研究报告范文

有了网红，就有网红经济。根据《咬文嚼字》杂志的定义，网红指的是那些被网民追捧而走红的人；能够把这种人气和关注度转化为生产力、购买力，能创造收入的，就概称网红经济。不管你是时尚达人还是意见领袖，有人愿意为你埋单，你就搭上了网红经济的快车。

网红火爆，或多或少得益于当下各国经济低迷而催生的“口红效应”。在实体经济不振的大环境下，非实体经济的文化等产业反而得到了蓬勃发展的机会。麦肯锡的研究报告称，时装和奢侈品行业的业绩表现持续优于市场，甚至超过了高科技和通信等高增长行业。对于消费者而言，不买房不买车，对网红的关注正好似购买一支口红，廉价却能起到安抚、提振的作用。

具体而言，尽管各色网红均被贴上了个性、创意和幽默等共性的标签，但“内容为王”这一定律却在更大程度上主宰着靠网络栖身的网红。网红通常都有很高的关注度，将关注度变成真金白银，这才是网红的终极目标。网红的运作模式简而言之是依托庞大的粉丝群定向营销。庞斯成为网红后推出了自己的首饰品牌，嘉拉·法拉格尼也创立了自己的鞋子品牌……不少网红还通过广告代言、与电商合作等方式实现盈利。要把关注度转化为生产力，不仅要具备投资理念和经济头脑，更要懂得如何在网络时代刺激需求。很多人会发现，本来没有购买需求，但是看到网红推荐的产品便“种草”了，从营销学来说，这是创造了新需求。

第7篇：网红经济发展研究报告范文

>> 互联网金融TPPP与商业银行博弈研究 博弈视角下互联网金融与商业银行关系的发展 城市商业银行构建互联网金融平台的策略研究 基于金融功能观的互联网金融与商业银行比较 基于互联网金融的商业银行经营模式转变研究 基于互联网金融模式下商业银行的对策研究 基于互联网金融的商业银行转型发展研究 互联网企业与商业银行博弈分析 互联网征信的意义、问题及商业银行的对策 传统商业银行与互联网金融的竞争与合作研究 第三方互联网金融企业与传统商业银行之间的竞合博弈行为研究 商业银行开展互联网金融创新研究 商业银行互联网金融营销策略研究 试论商业银行与互联网金融 商业银行与互联网金融结合 互联网金融对商业银行的冲击 互联网金融对商业银行的影响 商业银行对互联网金融的反击 商业银行的互联网金融之路 互联网金融对商业银行的挑战 常见问题解答 当前所在位置：l.

[4]李真.互联网金融征信模式：经济分析，应用研判与完善框架[J].宁夏社会科学，2015，（1）.

[5]中国网络信贷行业发展报告（2014-2015）http：//.cn/skwx_ps/bookdetail？SiteID=14&ID=3955175.

[6]中国征信业发展报告.http：///gzdt/att/att/site1/20131212/1c6f6506c5d514139c2f01.pdf.

[7]程鑫.互联网金融背景下征信体系完善所面临的机遇与挑战[J].上海金融，2014，（11）.

[8]何树红，杨采燕.我国信用体系的健全与商业银行信贷风险的控制[J].经济问题探索，2009，（2）.

[9]四川银监局课题组.互联网金融对商业银行传统业务的影响研究[J].西南金融，2013，（12）.

[10]许天骆，王亭熙.博弈论域下商业银行信贷的风险控制[J].统计与决策，2012，（12）.

[11]彭鹏，罗剑朝.中国信用制度设计的博弈分析[J].西安电子科技大学学报：社会科学版，2006，16（5）.

[12]李锋，陈倩.信息共享对信贷市场影响的演化博弈分析[J].华南理工大学学报：社会科学版，2013，15（5）.

第8篇：网红经济发展研究报告范文

网络红人“Papi酱”真的有这么火么？在微博汇聚了800多万粉丝人气的她，日前获得了1200万元投资，投资方为逻辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。资本为何看好网红，网红经济究竟能火多久，还存在哪些问题和挑战？

网红为何备受资本青睐

“心有多大舞台就有多大！哪怕只是逛商场，也要假装自己正在莫斯科的红场！”“我小时候经常对我爸妈说，等我长大之后有钱了，就给你们买这买那。后来我才明白，长大和有钱之间，并没有关系。”……

这些在微信朋友圈疯转的经典名句，就是出自被封为“2016年第一网红”的Papi酱之口。她本名姜逸磊，是中央戏剧学院导演系的一名在读硕士生。从2015年10月开始，她开始在网上上传原创短视频，并以一个大龄女青年的形象出现在大家面前，对日常生活的点点滴滴进行“毒舌”式的吐槽。

去年8月27日，她第一次用“Papi酱”署名的短视频《男性生存法则第一弹》，至今已有超过3.1万条评论、近2.8万条转发；“Papi酱”的公众号轻易就可完成“10万+”的点击量。

庞大的粉丝量让她备受资本青睐。日前Papi酱拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万的投资。3月21日，逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告，并由逻辑思维全程策划监制服务。而所谓拍卖合作，即企业客户负责讲出想要取得的效果并付费，逻辑思维负责出策划和运营，Papi酱主要负责拍板以何种形式这条广告的决定权，也就是说Papi酱只靠单纯的权就可赚得盆满钵满。

尽管受到不少非议，Papi酱与逻辑思维依然赚足市场眼球。4月21日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。这场招标设席100个，门票高达8000元一张，倘若招标会满员，仅门票收入就有80万元。“有人看到的是网红‘你方唱罢我登场’的宿命，而我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”逻辑思维创始人罗振宇这样公开解释他投资Papi酱的原因。

不只有Papi酱，不少时尚搞笑类网红、游戏电竞类网红、淘宝平台网红早已拥有众多拥趸，并具有极强的“吸金”能力。广告模特张大奕在淘宝开店后，微博粉丝数高达400多万，店铺的年销售额在千万元以上；一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。

“网红并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等为代表的那一代网红，只是并没有被挖掘出更多的商业金钱价值；而现今，随着移动互联网时代的到来，网红步入了全新的阶段，他们具有较高的传播效率，以及极强的营销价值和品牌传播杠杆。”艾媒咨询CEO张毅表示。

招银国际执行董事、达晨创投原南方片区TMT投资部总经理程仁田在接受《经济日报》记者采访时表示，网红备受资本青睐，是由于其聚集的用户和粉丝数量很多，极具品牌推广价值，很容易带来粉丝经济的红利。举例来说，Papi酱搭上逻辑思维后，已上升为一起知名的事件营销，结合圈内轰动影响，网红的广告资源被赋予了更多的附加价值。与此同时，资本对网红追逐的背后，是对其形成的IP(网络知识产权)资源和衍生价值的看好。

网红究竟能红多久

目前，网红经济已经初具规模。鼓山文化等网红公司已经签约近200个段子手，电商网红孵化器“缇苏电商”拥有“VC阮”等知名网红；“PICK”从微信朋友圈筛选意见领袖，把其培养成网红，为电商分类导流发挥了不小的作用。

当然，关注网红经济的不仅仅有网友和私募投资者，还有各大券商的知名研究员。银河证券分析师马莉以网红在服装产业的走红分析道，网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链端，网红作为意见领袖导购渠道，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。

不过，虽然网红经济业已初具规模，逐步形成产业链条，受到资金和网民青睐，但并没有看起来那么美。网红经济究竟可以火多久？大多数专家学者依旧不敢对此100%“打包票”，网红经济依旧面临不少挑战和发展瓶颈。

在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来，网红的火爆依托于其个人风格的表现，当商业化氛围介入后，网红能否继续保持个人风格还不是很确定。网红是“快消品文化符号”，每三五年就是一个网民迭代期，而由于每代网友的喜好不同，网红可能只是“各领风骚三五年”，是否会形成“集群”发展态势很难说，能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。

同时，网红走红的基础是特定的粉丝群体，而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱，能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出，正是凭借其对社会现象的精准分析和表达，在粉丝心中激起了强烈共鸣。因此，网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。

第9篇：网红经济发展研究报告范文

关键词：互联网经济；网红经济模式；电商

中图分类号：F06 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从影视文化，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济在2016得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“宠爱”。本文的主要内容便是通过梳理当下网红经济模式来阐述网红经济的运行机制。

一、网红经济的概述与发展

1.网红经济的概述

新型“网红经济”的产生归根结底是资本决定论和互联网风口论所催生的结果之一。资本决定论便是将人们传统的观念如：责任，实名等价值抛开，将获取投资从而变现作为唯一的目的。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力。代表的有微博红人，斗鱼等各类直播。

2.网红经济的发展史

（1）2003年左右，人们的价值观与审美发生了潜移默化的改变，90后们追逐着标新立异，非主流文化在年轻人中流行。这种对个性化的追求为网红经济的诞生提供了时代环境。

（2）2007年，网易博客诞生，标志着自媒体的时代即将来临。年轻人逐渐在享受着网上冲浪，关注不同的博主，并进行留言，网红通过类似“买家秀”的方式获取关注度，并收取一定的“广告费”。

（3）2008年，淘宝整合了自身平台的业务，人们开始探索在网上进行购物消费。淘宝的出现为网红经济带来了更多的可能性，同时淘宝出现美女开网店，开启淘宝网红先河。

（4）2009年，新浪微博横空出世带来了很多用户体验的变化包括@，关注，短视频等许多用户交互。此时的年轻人大部分已习惯将上网作为日常娱乐的一部分，网红们迅速掌握微博这些产品的特点，快速的传播自我以及获取关注度。

（5）2015年，随着王思聪等资本方对网红市场的开拓以及投资，当网红做直播也越来越受到追捧。同时，明星网红化，网红娱乐化也成为常态，全民当网红的时代也随之来临。

二、网红经济的模式

1.打赏模式

打赏模式主要有服务和奖励类的等变现方式，特点是网红不需要依靠平台就可以将自己的特点和内容进行变现，这样实现了用户从网上支付和消费习惯中受益。直播类平台将粉丝的打赏按照一定比例由网络和个人分成，目前主流的服务是实现玩游戏直播打赏，此类得益于美女类网红以及普通类的游戏直播，实现网红变现模式的关键在于自己吸引多少粉丝量，博取关注，获得打赏，单纯的依靠粉丝打赏的模式非常考验网红的“吸粉”能力，多数人不能维持一个持续稳定的状态，观众也很容易形成审美、阅读疲劳，需要网红进行“创新”。

2.V告收入模式

广告模式的本质是网红通过将自己的关注度以及流量卖给一些需要打广告的企业，来换取收入。然而对于网络红人来说，这种实现收入的问题在于如何在日常内容的维护和广告上做平衡，防止用户体验更差。所以，为了让粉丝更愿意接受广告，广告也越来越多的花样百出，出现了很多软植入的类型。例如以做短视频成网红的papi酱，目前其在微博有2000多万的粉丝，假设她推广一条含链接的广告，按10%的点击率，一个点击率0.1元。那她的广告收入将在20万人民币收入，其吸金能力不能小窥。

3.网红电商

目前这种模式也是网红经济的主流模式之一。其特点是能将关注度转化为购买力，同时促进实体经济，回归商品销售。但如何引导粉丝到电商平台，真正让消费者购买货物或服务，便是网红团队首要解决的问题。在网红电商模式中，罗辑思维便是最为典型的代表网红。在2016年这一年，该团队仅在微信公众号所实现的商品交易就达到上亿元人民币。该团队的微信公众号每日都会推送60秒的音频，并且引导关注着回复关键字，获取链接内容，而该内容中便附带着商品，引导用户去购买。相比其他电商，该团队则主要推销书籍，所引导的内容极度精致，始终保持着新鲜感。

4.形象代言

给企业形象或产品进行相关的代言，是不少网红追求的目标。给知名企业代言，网红在收获奖励的同时，还可以扩大知名度，为自己的事业上升一个新的台阶。但他们成为企业的形象代言人也并不是一件易事，因为企业要对网红有基本的认可，而网红则要对企业有更深入的了解。这对网红来说至关重要。网红不仅要考虑粉丝群体的类型、风格和特点，还要考虑企业产品是否会自己带来负面影响。目前，游戏行业更青睐网络红人代言，优秀游戏网络红人被选为游戏代言人。

5.网红培训班

做网红培训机构，教更多人如何成为网红，目前市场空间的巨大。如今网红行业正处于互联网的一个风口，许多年轻人想将此作为自己的一个职业。但是大部分的年轻没有类似的经验，也没有相关的资源。网红培训机构便应运而生。从事培训的相关导师基本上是已有相关知名度的网红，或是网红的相关幕后团队，他们以自身或以往的案例进行相关的教学，挖掘学员的相关特点。当然，在这样的一个风口下，相关的培训费用也不低。网红培训班作为网红经济模式之一同样拥有着大量的市场。

三、结语

在信息技术高速发展的今天，对于销售业来说，传统的营销方式已经不能吸引广大的用户去消费了。卖家如今面对的不仅是同行业的竞争，产品的更新迭代，也包括越来越挑剔的客户，以及客户对产品的认同。当前最主流的机遇则莫过于网红经济。卖家需要做的便是整顿意识拓展资源，寻找网红作为产品的宣传人，为客户与卖家之间建立宣传渠道，把握目前网红经济这股浪潮。当然，网红经济的发展也需要国家的相关法律法规的约束，这样“网红们”才不会出格，网红经济也能稳定、高效的发展。

参考文献：

[1]王晓映.网络经济激活粉丝购买力品牌创新打造创业新力量[J].通信信息报，2015（11）.