古城文化旅游报告精选(九篇)
第1篇：古城文化旅游报告范文
【关键词】旅游；事件营销；传播策略；天上王城
doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2013.01.00x
随着网络技术的发展，二十一世纪的旅游业已经跨入注意力经济时代，即旅游信息供给过剩，旅游者的注意力开始出现分散现象。因此，如何凝聚旅游大众的注意力并发挥其最大效应成为旅游业界需认真讨论的课题。传统的营销方式在这一点上表现出先天不足，而事件营销则可以通过制造或借助具有新闻价值的“事件”来引发新闻媒体的报道和社会各界的广泛讨论，进而达到吸引并凝聚“注意力”的效果。
本文将基于事件营销的相关理论，以天上王城景区对春秋古墓发掘事件的成功运用为例，分析旅游景区在事件营销中的媒体传播策略和方法。2012年4月16日，山东省文物局在沂水县召开新闻会，通报沂水纪王崮春秋古墓考古发掘情况，随后众多省内外媒体蜂拥而至，围绕着纪王崮春秋古墓考古发掘掀起了一次新闻事件报导热潮，沂水春秋古墓一时成为山东乃至全国的热点话题。而作为本次春秋古墓发掘现场所在地的沂水天上王城景区，则成为本次事件的最大受益者，持续半月的媒体聚焦让这个开业不到4年的景区名声大噪，迅速从众多中小型旅游景区中脱颖而出，成为区域性知名品牌景区。
一、事件营销相关研究回顾
（一）事件营销的概念及传播渠道
事件营销是适应爆炸式增长的各级各类体育赛事、娱乐活动、会议会展的需要而产生的一项营销活动。从奥运会、博览会、世界杯到城市文化艺术节，事件营销以其组织的系统性与事件活动的聚焦性，在改变受众习惯、理解、记忆的同时，完成事件概念、品牌形象的成功营销。在中国，事件营销早在上个世纪初就已经实践，如1915年巴拿马万国博览会上的“茅台酒事件”、1985年海尔张瑞敏的“砸冰箱事件”、1992年飞鸽自行车借布什访华进入美国市场、2005年蒙牛赞助湖南卫视“超级女生”节目，2008年李宁品牌随着李宁点燃奥运圣火而价值飙升等。
虽然事件营销的应用从上个世纪初就开始了，但相关研究却是从上世纪的后半叶才开始的，学者们主要对事件营销的概念、特点、运作、评估等多方面进行了阐述[1-4] 。
目前关于事件营销的概念已经基本达成共识，它又被称为事件行销或活动营销，是指企业通过组织、策划和利用具有新闻价值、名人效应以及社会影响的人物或事件，来吸引社会大众的兴趣与关注，以提高产品或企业的知名度及美誉度、树立优质品牌形象、最终实现产品或服务销售目的的一种手段和方式。
事件营销常用的传播渠道包括媒体传播、公共关系、形象广告等，由于集广告公关效应、新闻效应、形象传播以及客户关系管理于一体，因此具有极强的传播能力及吸引注意力的能力，是近年来国内外十分流行的一种市场推广手段[5]。
（二）旅游事件营销的实践应用与研究进展
国内旅游事件营销的实践应用可以追溯到1996年，云南香格里拉凭借小说《消失的地平线》在世人面前解开神秘的面纱。近年来，越来越多的旅游企业意识到旅游事件营销的独特效应而纷纷加以运用，典型的案例包括2006年乔家大院因电视剧《乔家大院》热播而游客大增，2007年张艺谋“印象西湖”助推杭州旅游业，2009年昆士兰旅游局“世界最佳工作”招聘促使澳大利亚大堡礁窜红以及2010年张家界黄山“阿凡达拍摄地”之争等。
与实践领域的迅速发展相比，该领域的理论研究相对滞后。相关研究主要集中于对“事件旅游”这一旅游活动类型的关注。事件旅游是旅游事件营销的主要类型之一，即旅游企业通过主动策划节事庆典、体育赛事、展览活动等事件以达到吸引旅游者注意力并提升旅游品牌的目的，属于旅游“造势”营销的内容。需要注意的是，旅游事件营销并不仅仅指事件旅游，它还包括旅游企业借助外界突发性事件、重大影响事件等事件类型来宣传旅游产品和服务，也即旅游“借势”营销，旅游企业可以通过两种手段达到营销目的。造势是指旅游企业自身精心策划、组织、实施一个可以满足各相关利益者尤其是吸引旅游者注意力的事件；借势是指旅游企业可以借助社会上发生的、正在发生的或即将发生的事件作为满足各相关利益者尤其是吸引旅游者注意力的事件[6]。
二、沂水天上王城及春秋古墓考古发掘概况
天上王城景区地处山东省临沂市沂水县泉庄乡，景区依托沂蒙山特有的崮群风光为基础，以春秋时期纪国迁都至此的历史故事为主题，拥有奇崮风貌观赏区、王城文化体验区、市井民俗体验区、乡村游乐场、地下冰宫、御鸟园等六大区域，是观赏沂蒙群崮风光、探寻春秋诸侯历史，体验沂蒙民俗风情的代表性景区。
2012年1月份，春秋古墓在天上王城景区蓄水池修建施工时被发现，位于景区崮顶之上。从残存部分看，墓葬的整体平面基本呈长方形，南北残长33米左右，东西宽13.6米。北部为车马坑，南部为墓室。墓室包括椁室、棺室、陪葬坑、南北边箱等。椁室及边箱位于中部，整体南北长11米，东西宽5米。南北边箱及车马坑内已发现有青铜鼎、鬲、、敦、壶、盘、、、编钟、于等器物近百件。其中北边箱主要存放乐器、兵器等。南边箱则主要存放青铜礼器、陶器、漆器。从出土部分器物的特征来看，其时代为春秋时期。墓葬的规模较大，规格较高，出土的器物特别是青铜器及其铭文十分重要，其发掘对沂水及山东古代文化的研究有非常重要的价值和意义。
三、旅游事件营销传播策略
旅游目的地可借助事件营销中新闻传播、公共关系、广告等策略来提升其知名度与美誉度。天上王城景区借助于春秋古墓考古发掘而名声鹊起在很大程度上得益于其对上述策略的恰当运用。
（一）新闻传播策略
1.制定新闻预案。当事件发生或者即将发生时，要对事件新闻价值、事件的发展进程、事件的发展走向做一个预判，然后组织相关部门讨论制定新闻预案，确定好会的主办单位、出席会的领导、专家、部分事件当事人、拟邀请的媒体、新闻通稿、媒体接待服务等事项。2012年1月，天上王城景区在修建蓄水池时在崮顶发现铜鼎等数件文物；3月份考古机构开始考古发掘；4月16日，山东省文物局、省考古所在临沂沂水举行沂水纪王崮春秋古墓发掘重大考古成果新闻会。从古墓发现到新闻会举办期间虽然有较长的时间，但由于出于考古工作安全性考虑，文物部门一直不允许媒体进行采访报道。虽然当地政府和景区也有一些新闻方面的提前考虑，但因新闻时间未定，所以没有形成完备的新闻预案。后因中央电视台直播报道计划的影响，新闻会临时提前举行，因此准备并不够充分。很多媒体到会现场后还没拿到新闻通稿；一些电视台到达考古现场后才知道事件的重大性，临时从台里抽调卫星直播车赶往现场；考古组没有安排专门的对口专家接受媒体采访，导致记者有问题不知道该问谁，考古队成员不知道该不该接受记者采访。如果事先考古部门、当地政府、景区一起讨论制定详细的新闻方案，这些问题就可以避免。
2.掌握合适的新闻时机。新闻要选择良好的时机，时间上要尽量避开节假日，因为节假日报纸媒体版面往往比较少，很难发出大版面的报道；再者很多媒体节假日休假导致采编力量不足，三是节假日新闻难以产生工作日时的话题传播效应。时机上要尽量避免与其他国内重大节日或者新闻事件，比如新闻会如果安排在五一假期前两天，这个时候大家都在关注假期，显然对新闻不会引起太关注；再比如在全国人民都在高度关注黄岩岛事件的时候，举办此类新闻会显然也不是最佳时机。
3.恰当选择媒体。媒体的选择范围的确定根据事件的大小确定，但一般就高不就低，当然，如果是太小的地方新闻事件邀请中央级媒体和省外媒体往往意义不大。对景区而言，媒体的范围还要考虑景区的客源市场分布，客源市场地的宣传对后期景区的产品销售促进更为直接。在众多媒体中，都要选择出各种类型媒体中影响力最大的媒体作为必选和重点对接对象，其它媒体作为补充，如天上王城春秋古墓事件将中央电视台、山东卫视、齐鲁晚报、大众网作为重点对接媒体，通过这几家不同类型的媒体带动，基本做到了电视、报纸、网络的全覆盖。其次，新闻首发媒体的选择也尤为关键。遇到重大新闻事件时媒体都希望能首发或者独家报道，首发媒体后期对事件的持续跟踪报道往往力度比较大，但由于媒体间的竞争关系，首发媒体选择不好往往会影响其它媒体对事件报道的积极性，因此事件当事方要慎重评估其利弊。一般来说，选择高一级别的媒体首发不太影响低一级别媒体的积极性，同一级别同一类型影响力相当的媒体容易产生竞争抵触心理。天上王城春秋古墓事件中，当地政府为借机提升地方城市形象，提前联系中央电视台，在央视对事件的新闻价值得以重视并预留出专门的直播报道时间后，积极协调考古部门，让央视提前半天进入考古现场进行直播采访，极大地调动了央视的报道积极性，整个事件持续直播5天，不但直接推动了事件的社会聚焦轰动效应，也极大地带动了其它众多媒体对事件的关注程度和报道力度。
4.合理设计与把控宣传阶段。根据事件的持续时间合理安排媒体报道的进程，充分分析各家媒体的特点，尽可能地拉长媒体报道的持续性。事件新闻大多有消息、深度跟进、总结报道三个阶段，很多景区在利用事件营销时往往只重视第一阶段的传播，媒体一哄而来，又一轰而散，导致大新闻成了小新闻，持续报道成了一次性报道。在天上王城春秋古墓考古事件中，中央电视台考古现场连线直播持续5天，不但对古墓考古进程进行了持续播出，还就有关的历史背景、民间传说、发现经过、周边关联遗迹、基层考古人员的日常工作生活等制作了12个短片作为新闻背景进行播出，让观众对事件形成了一个较为立体的完整的认识。而《齐鲁晚报》、《济南时报》等报纸媒体更是对事件进行了近半月的持续报道。
5.准确引导媒体报道方向。景区利用事件营销传播既要通过事件本身的新闻报道提升景区的知名度，又要尽可能地把景区的产品内容也融入到事件的新闻传播中去。在春秋古墓发掘事件中，景区将天上王城名称的创意由来、相关的民间传说、考古发现对景区定位和游客量的影响、景区未来建造遗址博物馆的打算、开发大众科普旅游的构想、以及打造5A景区的目标等信息及时透露给媒体，极大地延伸了媒体的报道题材，扩大了景区的报道宣传。
6. 把握不同类型媒体的报道特点。电视、报纸、杂志、网络等不同类型媒体特点不同，同一类型媒体也因各自的定位不同对新闻的展现方式和报道角度各不相同。如网络媒体反应迅速但有时不够严谨准确，电视新闻直观但很难进行深度挖掘，电视专题能进行深度挖掘但制作周期较长，报纸媒体可进行大篇幅的深度报道但需要安排更多专家或者当事人接受采访。天上王城春秋古墓发掘事件中成功运用网络媒体，通过前期论坛帖、中间专题新闻页面报道、后期墓主人身份竞猜与网友互动，以及持大众网手机报到景区游览优惠等活动充分发挥了网络媒体的优势，极大地提升了社会关注度。
7. 适当应用植入式广告。事件报道中自然巧妙的植入式广告会增加景区的曝光率，在天上王城春秋古墓事件中，景区为考古队提供印有景区名称字样的马甲、T恤等，这些植入式宣传很自然地在媒体报道的电视画面和新闻图片中得以出现。另外专家、景区工作人员在接受采访时也尽可能地多提到景区名称全称，这也一定程度上强化了景区在事件中的曝光频次。
8. 预防负面效应。一是要避免负面新闻的出现，节事活动中难免一点问题和瑕疵都没有，有些媒体为了吸引眼球制造噱头会有时会剑走偏锋，选择一些事件中容易被人们忽略的小问题进行重点关注。因此要加强与采访记者的沟通，安排专人与采访记者进行对接，尽可能地把正面的信息通过正常渠道及时传达给他们，避免因信息不畅而引起的不必要猜忌和负面报道。二是要预防正面报道可能会产生的负面效果，如本次事件中有些媒体为了突出古墓对景区游客量的带动在新闻标题中用了“爆棚”、“踏破门槛”等词语，给一些想来景区的游客造成一定的误解，以为景区超过了最佳接待量，影响了他们的出游计划。
9.做好媒体服务保障。为媒体提供详实的背景资料和便捷的保障服务，如网络、驻地采访食宿、采访专家和当事人协调联络、专业人员跟踪服务等。通过周到的服务与媒体建立良好的关系，从而获得更多更好的新闻报道支持。虽然纪王崮就是天上王城景区所在地，春秋古墓就在景区里面，但出于考古工作的专业性和严谨性，沂水春秋古墓事件的新闻会的主办方山东省文物局和山东省考古所将古墓的名称命名为“纪王崮1号墓”，会新闻标题和通告中均采用“沂水纪王崮春秋古墓”作为标准名称，只字未提“天上王城”四字。景区为了避免媒体新闻报道中只见“纪王崮”，不提“天上王城”的尴尬，及时和媒体记者、接受采访的专家进行沟通，最终使得媒体报道大多采用了沂水天上王城春秋古墓的名称。这跟景区为媒体采访提供良好的服务密不可分。
（二）公共关系策略
1. 借助外力，做好政府公关。由于企业所能调动的外部资源有限，因此在事件营销中争取政府部门的支持尤为重要，如中央电视台的联络、文物部门同意尽早举办新闻等事宜都需要当地政府部门去协调。
2. 争取关键当事方配合。事件中关键当事方的合作尤为重要，如本次事件中考古工作是一项极其专业而严谨的工作，并不是媒体记者随时都可以到达现场进行拍摄采访，要充分遵守考古工作现场的制度、尊重考古工作人员的想法和意见，才能使得采访得以顺利进行，也才能得到准确有价值的新闻素材。如果以自我为中心，只从自身利益角度出发，必然引起当事方的反感和抵触，最终事倍功半，事与愿违。
3. 重视行业专家的作用。专家观点可突出新闻可靠性，可以扩展事件的宽度和深度，专家观点争鸣可引起新闻话题聚焦，在天上王城古墓发掘事件中，有部分专家认为墓主人是莒国国君，有部分专家认为是纪国国君，还有专家提出了“天上王城有可能是世界上最古老的古城堡”的观点，引起了媒体和读者的巨大兴趣，达到了很好的传播效果。可以说，如果没有行业专家做解读，记者们顶多只能一条古墓发掘的消息新闻，根本无法形成持续深度的报道。
4. 妥善处理媒体关系。媒体之间有合作更有竞争，特别是同一类型同一级别的媒体之间竞争更为激烈，在与媒体合作中不能厚此薄彼，要尽可能地维护好与所有到场媒体的关系，以避免不必要的负面报道出现。
5.准确定位景区的角色。很多级别较高影响较大的事件中主办方或者主要当事方通常是地方政府和相关主管部门，景区往往是借势、借力，因此景区要对自己给予准确定位，做好“配角”、“助力”的角色。在接受媒体采访时，一定要把握好发言中所传递的信息，以免给事件当事方带来不必要的麻烦，引起媒体传播失控。在天上王城发现春秋古墓的帖子在网上曝光后，很多媒体记者电话咨询景区是否确有其事、文物是否遭到破坏、文物是否丢失以及现在何处等问题，景区向媒体传达统一信息：景区在施工时发现古墓一事，当地文物部门已经及时介入保护，古墓和文物具体问题请咨询文物部门或者县宣传部。这种态度既有效地确认了发现古墓一事，又没有透漏相关具体信息，而是让他们找更为权威的政府相关部门了解，这就有效防止了媒体误解造成对考古工作的失实报道。而后期景区在接受媒体采访时候对古墓发掘对景区的作用，景区未来发展打算等问题则可以完全主动予以回应。
（三）广告传播策略
1. 广告配合。事件营销中景区要整合原有的广告投放资源，让景区产品形象宣传与事件宣传进行嫁接，从而引导读者通过对事件的关注爱屋及乌，延伸到对景区资深旅游产品和形象的关注。广告中景区产品内容和事件内容的宣传比重根据事件与景区卖点关联度而有所区别，关联度越高，对应的人群越一致，则事件在广告中的版面比例可以越大。景区如果举办大型演唱会，甚至可以整个广告内容都是演唱会。而对于考古发掘这样的非大众人群感兴趣事件，则在广告中的比例不宜过大。广告宣传的原则是：利用事件宣传景区，而不是花钱宣传事件本身。
2. 新闻热点词汇搜索排名。节事活动一旦成为新闻热点后，很多人会通过网络搜索关注其相关信息。因此，景区的官方网站要及时全面地提供相关信息，要锁定一些跟事件关联的关键词，通过搜索排名等方法力争让景区官方网站成为事件重要的网络媒体平台。在天上王城古墓考古发掘新闻会第二天，媒体报道铺天盖地而来，景区及时组织人员锁定“沂水古墓”、“沂水春秋古墓”、“纪王崮”、“天上王城古墓”等关键词，通过网络技术手段让景区官网一直出现在这些关键词搜索结果的百度首页，对景区自身的宣传起到了很好的效果。
3. 与媒体联合的活动营销。事件新闻传播中公众只是被动地接受信息，而让公众参与到事件中来进行互动则有助于事件的深入传播，并带动景区的旅游产品信息传播。在天上王城古墓发掘事件中，景区与大众网联手，成功策划了“猜墓主人身份，赢品牌手机”、“持手机报相关新闻游览景区门票半价优惠”等活动，取得了很好的效果。
四、旅游事件营销传播的常见误区
结合天上王城在春秋古墓考古发掘中的各种营销传播应用的实效，旅游事件营销传播要取得良好的效果，必须避免几个误区：
首先，误以为媒体记者到场采访就意味着新闻报道成功，缺乏对媒体报道角度、跨度、关联度、持续度的引导，不能最大化地利用事件传播，有时还有可能形成负面传播效果；
其次，事件新闻传播会提升景区的知名度，但事件传播并不等同于对景区旅游产品信息的传播，景区应该借助事件传播的时机做好产品广告宣传，才能促进潜在游客的认知，并最终促进景区游客量的增加；
再次，有了知名度并不意味着景区就有了市场份额，只有将事件与景区嫁接，设计成相关的产品线路，并及时传达到旅行社等终端市场，才能真正增加成为景区的吸引力，并最终促进销售；
此外，事件关注不能等同于景区吸引力，景区长期的营销策略依然要结合景区核心卖点、围绕着目标市场心理需求进行，切忌以长期使用事件营销替代景区形象产品营销。
五、结语
旅游目的地可基于事件营销的相关原理，借助新闻报道吸引并凝聚公众“注意力”，从而达到提升知名度与美誉度的目标。新闻传播是事件营销的关键，需要从传播的时机、阶段、方向、以及不同类型媒体的特点等方面进行把握；良好的公共关系策略是事件营销的保障；恰当的广告配合则是事件营销的必要补充。天上王城景区借助春秋古墓考古发掘这一颇具新闻价值的事件，恰当运用新闻传播、公共关系、广告等一系列传播策略，让景区在短时间内于省内外名声鹊起，是旅游景区成功运用事件营销的一个典型案例。
参考文献
[1]菲利普・科特勒.营销管理（第十版）[M].梅汝和等译.北京：中国人民出版社，2001.
[2]杨为民等.现代企业营销创新[M].北京：中国时代经济出版社，2004.
[3]李欣.借势与造势――事件营销模式浅谈[J].通信企业管理，2005（3）：17-18.
[4]吴志明.事件营销的三种形态[J].当代经济（下半月），2007（9）：68-69.
第2篇：古城文化旅游报告范文
关键词：旅游宣传；宣传系统；宣传模式
中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）04-0248-01
一、襄阳市旅游发展现状
这些年来襄阳的旅游产业规模不断扩大，来襄阳旅游的人次逐年增长；旅游产品类型不断丰富，产品质量不断提高，旅游的产值所占比重日益增长；旅游市场日益得到规范，对于旅游的投入不断增加，旅游投资的主体不断多元化，市场化的程度不断得到加大。
但是在旅游的宣传上还存在一些问题，主要表现在旅游宣传缺乏整合，各景点各自为战，宣传模式过于传统，无法让人们对襄阳的旅游资源有深刻而全面的认识。
二、襄阳市旅游宣传存在的问题
（一）旅游宣传缺乏整合。襄阳地处湖北省北部，居长江最大支流汉江的中游，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，其中尤以人文旅游资源为胜。有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”的称誉。但是对于这些旅游资源的宣传，却很散乱。由于襄阳的旅游资源既具有横向的地理空间布局，有有纵向的时间延续，每一处旅游资源在不同的历史时期都有可挖掘之处，所以在宣传上很难做到有效的整合，只能以点为主，以各个景点或景区为单位对自身的旅游资源进行宣传。这种宣传模式使得宣传力度普遍不大，对人们的影响力更是不大。因此构建合理的宣传网络，对各旅游资源进行有效整合，使得人们对襄阳的旅游资源不仅有整体的认识，又能对各个景点有针对性的了解。
（二）旅游宣传模式过于传统。目前对于襄阳地区的旅游资源的宣传模式还是以传统的宣传模式为主。主要通过旅游企业广告的途径；主要依赖平面媒体广告、户外广告和电视广告来对襄阳的旅游资源进行宣传。其中平面旅游广告一般通过报纸、杂志、DM传单。相比而言户外广告在表现媒介更丰富，静止流动都有。这两种宣传方式效果类似，手法简单粗暴，反复强调、拼命灌输印象，一般很难给人们带来很深刻的印象。此外还有些宣传是伴随着新媒体的诞生，通过社区类的户外旅游网站，来开展互动宣传和口碑营销。
三、襄阳市旅游宣传的改进思路
针对当前襄阳市旅游资源的宣传现状，我觉得可以从以下方面对现有的襄阳市旅游宣传进行改进，以提高和扩大旅游资源的影响力，增强人们对襄阳市旅游资源的认知和了解。
（一）打造襄阳精品旅游资源。任何宣传都是以产品本身为基础的，产品本身吸引力不够，再好的方式都只是枝叶。改进襄阳市的旅游宣传，首先要从根本上提高旅游资源的吸引力。以北街旅游文化的打造为例。
1993年为迎接第一届诸葛亮文化节和全国历史文化名城会议的召开,襄樊市委、市政府经过反复论证，决定将北街建设成为一条与襄阳古城墙、昭明台等古建筑相匹配、仿明清建筑风格的商业文化步行街。再经过2001年2月的旧城改造，北街基本上被打造成了一条历史文化底蕴深厚，古朴典雅风格明显的，据称是国内最长的仿古步行街，虽然在当前，北街被襄阳人看成是历史文化名城襄阳的一张“名片”，当作襄阳的“脸面”和骄傲。但是现在的北街，还是有太多的问题。尤其表现的表里不一，古典的青石街道，仿古的建筑，但是充斥在内的完全是现代社会的喧嚣和吵杂，完全丧失了那份古典的优雅和宁静。既然要建仿古的商业文化街，就要建设到位，只注重其商业一面，而忽视了文化旅游资源这一面，本身就是有问题的。而类似北街的这种情况在襄阳的其他旅游资源中都非常常见。对现有旅游资源进行改造，努力打造真正的精品旅游资源，才能为旅游宣传提供良好的沃土。
（二）整合当前的旅游宣传系统。在旅游宣传上，要以整个襄阳的旅游资源为整体来进行。而不应只是零散的进行宣传。旅游行政部门应有效的组织各个景点，对现有的旅游资源宣传进行合理的整合。使所有的旅游宣传彼此间相辅相成，从而增强旅游者对整个襄阳的了解。比如在景点宣传上，不能只给出景点的地图，最好也要附带襄阳整个地区的景点示意图。在宣传上不应只介绍本景点，而且可以附带的拿襄阳其他的景点进行补充。让游客在旅游中由点及面，对整个襄阳的旅游资源有更全面的了解。
（三）采用更多样的旅游宣传模式。可以设计和采用更多样的宣传模式来对襄阳的旅游资源进行宣传，已达到更好的宣传效果。传统的广告宣传模式受时间空间的约束，能宣传和展示的内容太少，很难让人们对旅游资源有详尽深刻的了解。采用某些其他的方式，可以弥补广告宣传的不足。
襄阳的旅游资源众多，仅仅只是用宣传单或者广告是远远不够的，完全可以采用通过拍摄系列节目来对襄阳著名的旅游资源一一详细介绍。其实采用这种模式进行宣传的做法在当前并不少见。如为了然人们了解中国的世界级文化遗产，中央电视台专门拍摄了一部名为《世界遗产在中国》的电视剧，通过一级介绍一个世界遗产的方式来让人们对中国众多的世界级遗产进行了解，效果非常明显。而为了让人们对西湖的景致有更全面的了解，浙江省电视台专门拍摄了20级的电视剧《西湖情韵》对老西湖十景和新西湖十景进行了一一介绍。有鉴于此，我们完全可以采用电视剧的形式，对相应的景点从时间延续和空间介绍上进行详细的介绍，这样，不仅能让人们对景点有更深的认识，而且也能让人们对襄阳这座古老城市的历史沿革有更多的了解。
参考文献
第3篇：古城文化旅游报告范文
一.华东五市旅游业发展基本情况
1998年10月，南京、无锡、苏州、上海、杭州作为54家全国第一批申报创建中国优秀旅游城市之列的城市，经国家旅游局考核、检查、验收，均被授予“中国优秀旅游城市”称号，且在考核得分上位居全国前列。
近几年来，华东五市先后确定了大旅游发展战略，坚持政府主导型旅游业发展思路，在旅游产业定位、旅游规划、资源开发、市场管理、市场促销等方面摸索出一些可借鉴的经验。
（一）在产业定位上确立了发展大旅游的思想
南京市的旅游产业定位于第三产业的支柱产业；无锡市则定位为新的经济增长点，第三产业中的重点支柱产业；苏州市定位是国民经济的重点支柱产业；上海市定位是第三产业重点发展产业、国民经济新的增长点；杭州市定位是国民经济的支柱产业。同时，各市在城市定位上，突出了旅游产业的重要地位：南京市是“六朝古都、十朝都会，着名的风景旅游城市”；无锡市是“重要的经济中心城市，区域性交通枢纽，着名的旅游胜地”；苏州市是“中国着名的历史文化名城和旅游城市”；杭州市是“着名的风景旅游城市”；上海市是“西太平洋沿岸国际旅游中心城市”。
（二）在城市规划上体现了大旅游的发展思路
第4篇：古城文化旅游报告范文
关键词:旅游 传播 消费文化空间
一、旅游与文化产业的关系
文化产业指的是通过上业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。按照联合国教科文组织的归纳,它至少包括以下行业:影视业、音像业、广告业、咨询业、业、出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。
旅游业和文化产业的关系如何呢?旅游作为一种文化休闲行为,旅游者在旅行的过程中探索旅游目的地独特的文化内涵,寻找旅游景区特有的文化脉络,感受旅游目的地特定的文化氛围。从联合国科教文组织定义来看,文化旅游业是文化产业的一个子类,旅游业的必须在文化产业的指导下完成,加强文化研究,是对现有旅游资源进行深层开发的前提。因此本文认为,旅游与文化产业的关系可以概括为以下两个方面:
1.文化是旅游的精神内核
旅游是依赖于一定的社会文化背景而产生的。由于旅游产品的特殊性,任何旅游产品都向消费者传递一种独特的文化,比如江南的乌镇、周庄等,它向消费者展示的是一种江南水乡宁静、远离都市喧嚣的文化;而桂林山水、九寨沟等风景区,向我们传播的则是一种山水文化;布达拉宫、青城山等宗教圣地,作为旅游项目传递给我们的是信仰文化;内蒙古草原、云南的彝族地区等少数民族地区景观,传递给我们的则是民俗文化;成都市作为现代田园城市,向我们传递的是现代城市文化……总之,旅游必须依托于一定的文化。旅游景区的旅游设施、旅游服务都蕴含当地的独特文化,反应当地的文化特色。旅游活动的本质是一种文化活动,文化是旅游业的精神内核。
2.旅游业的开发过程就是将文化资源转化为文化产业的过程
旅游产业的开发必须从文化的角度对旅游资源进行设计和挖掘,深入的挖掘当地的具有特色的旅游文化资源,使文化渗透到旅游活动的全过程中。文化资源是指前人所创造并积累的文化遗产库和今人所创造的文化信息的总和,是人类追求和满足自身精神需求的产品和活动。旅游业的开发过程就是将文化资源实现向产业化的转变。使文化资源实现自身的价值和对文化资源作用空间的拓展。这里以都江堰的开发为例进行说明,都江堰是全世界迄今为止,年代最久并使用至今的大型水利工程。都江堰作为文化资源只有转化为文化产业才能将自身价值最大化,首先都江堰工程悠久、运行、与环境和谐结合,在历史和科学方面具有突出的普遍价值;其次,都江堰附近景色秀丽,文物古迹众多,具有很高的观赏价值;第三,都江堰的发展为当地的发展做出了很大的贡献,旅游产业带动相关产业发展,提供更多的就业机会,而发展旅游的所得用于当地的建设和环境保护,推动经济的可持续发展。总之,都江堰的产业化运营,在满足人们精神文化生活需要的同时,也拉动了当地的经济发展,最大限度的实现了都江堰作为文化资源的自身价值,并拓展了其价值空间。
二、旅游产品传播体系的现状及存在的问题探讨
月前我国的旅游产品的传播体系还存在着很多问题。这里我们首先对其传播体系现状进行简单的分析。旅游产品具有异地性和对文化性,旅游形象是区域旅游发展的行动指南,是游客优先选择旅游目的地的感知依据。旅游产品对传播体系有很强的依赖性,旅游广告具有塑造旅游地“诱导形象”的功能,当然影响旅游地形象的因素很多,比如旅游地本身的旅游设施、导游人员及其他旅游行业服务人员的服务质量、旅游者本身的因素等。这里笔者将旅游产品的传播体系分为横向和纵向两个维度进行分析。
从横向的传播体系来看,旅游产品的传播方式包括①杂志,如《时尚旅游》《旅行家》《国家地理》等,旅游杂志形象的再现旅游产品的概貌。②网络,目前网络传播呈现立体化的趋势,通过网络消费者不仅可以了解旅游信息,更可以通过网络完成酒店预订等功能。国内现有的网络不仅包括旅行社、酒店、景点设置的网络宣传平台,还形成了专业性的旅游网站,如携程网、《中国国家地理》网络版等。③电视,电视对旅游形象的传播主要有三种形式:电视专题片、广告和植入式的旅游形象宣传。旅游电视广告如国际旅游局以“中国,魅力永存”为宣传口号,推出了一系列旅游形象广告片。专题片如《世界遗产在中国》,植入式的形象宣传是传播效果很好的一种,如《乔家大院》的播出火了晋商旅游。④电影,电影对旅游地的形象宣传主要表现在将旅游景区作为电影的拍摄场地或者灵感来源。比如《阿凡达》的导演卡梅隆说哈利路亚山的灵感来自中国黄山,引起了黄山、张家界的旅游热潮。⑤其他宣传形式,比如海报宣传、报纸广告、直邮广告、旅行社促销活动等等。
从纵向的传播体系来看,旅游景区的形象构建主要包括以下的流程即对旅游地形象的事前认知,旅行过程中对旅游地的想象再建,对旅游地的事后评价三个方面(图1)。
对旅游产品的事前认知,主要来自横向旅游传播体系各种媒体的传播,以及旅游者的朋友推荐,加上旅游者自身的想象,正如Mackay所说的塑造旅游地“诱导形象”的功能。旅游者在旅行之前都会对目的地的形象进行事前的构建,这将直接影响其旅游体验。而在旅行的过程中,旅游者会结合自身的体验对目的地的形象进行再次构建。在此过程中受到各种因素的影响,旅游地的旅游设施,导游人员对景区的讲解能力,宾馆服务人员的服务态度和质量、景区其他游客的素质,景区的天气情况等,这些都直接或间接的影响到旅游者的旅游体验。旅游者在旅行结束后,会形成对该旅游地的一个新的形象认知,他会对旅游地进行评价。这个评价将通过人际传播影响其亲朋好友对旅游地的形象认知,也会决定旅游者是否会对旅游产品进行二次消费。
目前我国旅游产品传播体系存在的问题突出的表现在以下方面:
1.没有形成完整的传播体系,产品宣传碎片化
旅游产品与其他商品的不同之处还在于其系统性,与相关产品的高度关联性。旅游产品包括吃、住、行、游、购、娱六个方面,单单“游”的旅游景区而言,旅游产品也是和周边的地区形成旅游线路,因此旅游产品的传播必须形成一个完整的传播体系,而不是碎片化的零散传播。就我国目前的旅游传播状况来看,消费者接受到的都是一些碎片化的信息,主要表现在:①传播内容的碎片化,旅游产品是一个系统的产品,但是媒体向我们呈现的只是一些碎片化的内容。比如《乔家大院》向我们展示了一座承载了晋商兴衰的文化大院,但是我们如果想要为旅行搜集资料就没有一个权威、系统的媒体。我们能够搜到的只是一些旅行社的线路、报价信息,乔家大院所蕴含的旅游文化的信息却是少之又少,不能满足消费者对信息的需求。②相关旅游产品之间合作不够,一条成熟的旅游线路,其上所包含的各个旅游产品应该是协作共生的。在旅游产品层出不穷的情况下,单个难以满足消费者的需求,而且传播的信息也容易淹没在海量的信息中。所以从产品规划到信息传播都应该有一个统一的体系,各个景区之间应该相互协作。
2.在产品传播中没有突出其文化性,产品缺乏独特性
旅游产品在整个的传播过程中,都要突出鲜明的文化特色,旅游产品只有与文化结合才能形成特色,实现可持续。我国拥有众多的文化遗迹,文化资源十分丰富,在将文化资源转化为文化产业的过程中,必须深入挖掘其文化性。我国有很多古城,众多古城都以“古城”作为自己的文化,产品缺乏差异性。20lO年四川遂宁和湖南凤凰古城因为旅游宣传语雷同,产生了纠纷。凤凰古城的宣传语是“为了你,这座古城一等了千年”,遂宁的宣传语是“为了您,这座城市等待了1660年”。从表面上看,这是两座古城的宣传语纠纷事件,从深层看,这反映了开发者没有深入挖掘古城的“文化”,古城蕴含的文化本身具有不可替代性,只有深入挖掘,旅游产品才能具有独特性。
三、旅游产品消费文化空间的构建
针对以上分析的旅游产品传播体系中存在的问题,笔者在提出了构建旅游产品消费文化空间的建议。消费文化蕴含了人性、自我表达及风格的自我意识。消费文化有两层含义:首先,就的文化维度而言,符号化过程与物质产品的使用,体现的不仅是实用价值,而且还扮演者“沟通者”角色;其次,在文化产品的经济方面,文化产品与商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原则一起运作于生活方式领域中。旅游产品消费文化空间的构建,就是使旅游者在旅游过程的各个环节都能体验到“文化”,让消费者处于旅游产品带给他的文化空间中,满足其旅游需求。从文化的维度来看就是使旅游者暂时忘记他本来的身份,被旅游地的文化所同化,投身到旅游地的消费文化空间中来。而作为旅游产品开发者所要做的就是将文化置入到旅游产品中,为消费者构建一个具有吸引力、独特的消费文化空间。
1.构建旅游消费文化空间,首先要“以人为本”:
构建消费文化空间,最重要的因素就是要明白向“谁”说的问题,要“以人为本”。消费文化空间“文化”概念的确定,应该顺应旅游者内心的需要,将旅游者的动机、爱好、兴趣、需求与旅游资源的性质、特点和规模结合起来,创造出一个世俗世界以外的神圣世界,让旅游者在紧张的工作之余,进入到一个放松的消费空间。在旅游的过程中,要赋予旅游者一种角色身份,使其进入到我们所构建的消费文化空间中。帮助其完成旅游体验。而在这个文化空间构建的过程中,要从旅游者需求出发,遵循人体的生理和心理,满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。努力设计和开发出使旅游者感到满意的消费文化空间,突出旅游环境的情景化、体验化。
2.将“文化”作为一个概念置入旅游产品的传播体系中
第5篇：古城文化旅游报告范文
一、丰富节会活动，打造旅游品牌。
1、成功举办了“春暖朝歌·绿染太行”2011年大型春季旅游活动。期间推出了云梦山草原踏青节、古灵山梨花节、朝阳寺登山节、比干文化节等子活动，开展了淇县旅游征文比赛、淇县旅游广告语征集大赛、淇县旅游摄影比赛、淇县旅游书法绘画比赛等，切实叫响了“文化朝歌•神奇山水”旅游品牌。 3月27日，“春暖朝歌·绿染太行”2011年淇县大型春季旅游活动启动仪式在云梦山景区隆重举行，来自全国各地的上千名游客参加了启动仪式并成为活动的首日参与者,河南日报、青年导报、鹤壁日报、鹤壁电视台等新闻媒体对启动仪式的盛况进行了报道。
2、假日旅游持续火爆。借助第二届全国民俗文化节的有利时机，春节旅游黄金月期间，云梦山景区推出了登山喊福、骑马、射箭、秧歌表演等民俗节目，古灵山景区推出了财神送财、女娲赐福、喜开第一殿门、烧头柱香等活动，内容丰富，形式新颖，受到了广大游客的好评。清明、五一、端午小长假期间，各景区相继推出了十里断崖健步比赛、穿越飞瀑、登山喊福等游客参与项目，举办了女娲赐福、财神送财、喝啤酒比赛、赛龙舟比赛、寻根问祖等一系列具有传统文化特色的娱乐项目。通过一系列丰富多彩、趣味性强的活动，增强了游客的参与性和体验性，聚集了人气，营造了氛围，使淇县旅游宣传全线飘红，假日节会旅游持续火爆。
3、服务好、配合好了“首届中国鬼谷子文化节”。5月9日，以“智圣鬼谷·魅力朝歌”为主题的首届中国鬼谷子文化节在云梦山景区隆重开幕，中国民协分党组书记罗杨，中国民协副秘书长赵铁信等国家、省、市、县各级领导参加了开幕式。文化节期间，举行了“中国鬼谷子文化圣地”授牌仪式、《智圣—鬼谷子》个性化邮票揭幕仪式、鬼谷子文化大讲堂、特色工艺品展示交流会、文艺娱乐项目演出等一系列丰富多彩的活动，进一步扩大了云梦山鬼谷文化的影响力；
4、筹办组织了淇县旅游北京专场推介会。为切实贯彻旅游市场“北扩南进”战略，扩大淇县旅游在北京的影响力，进一步弘扬中国优秀传统文化、促进鬼谷子文化的研究及其在当今旅游文化、军事科学、外交、公关、商贸等领域的交流与应用，4月22日，在北京组织召开了淇县旅游专场推介会，充分运用声、光、电等现代数字传媒，向北京市民展示了古都朝歌的深厚历史和山水风貌，发放宣传折页1万份，签订组团协议36份。5月2日，“牵手北京·相约淇水”北京人游淇县首发团欢迎仪式在云梦山景区新山门广场举行，迎来了淇县旅游进军北京市场的开门红。欢迎仪式上向北京国旅、青旅、海洋等旅行社赠送了80000张鹤壁旅游优惠券，优惠总金额达1000多万元。目前，共迎来了五批二千余名北京游客到我县各景区观光游览；
二、加大经费投入，注重形象宣传。
1、新闻媒体宣传。与河南日报、青年导报、淇县电视台等新闻媒体单位签订合作协议，加大媒体宣传力度。上半年，在中国旅游报、河南日报、青年导报、河南电视台、鹤壁电视台、鹤壁日报、淇河晨报等主流媒体刊发新闻稿件112篇，在河南旅游资讯网、大河旅游网、大河鹤壁网、鹤壁旅游网、淇县政府网等网络媒体发表新闻稿件98篇，扩大了淇县旅游的影响力；
2、广告宣传。为打造淇县旅游主题形象品牌，深入挖掘客源市场潜力，在省会郑州选择了29路、61路、78路公交车精品线路，制作了十辆精美的车体流动广告及5个候车亭广告；在郑州黄河公路大桥、浚县大伾山广场设置了平面广告，在林州红旗渠广场设置了led电子广告，更换淇县县城陈旧广告版面7块567平方米，流动、平面、电子广告齐上阵，形成了立体化、全方位的营销格局。同时，云梦山、古灵山景区加强邯郸、荷泽、郑州、新乡、安阳等城市的宣传营销力度，在平原晚报、安阳广播电视报、邯郸日报等新闻媒体刊登广告24次，群发手机短信2万条，散发宣传折页8万份，有力地促进了旅游市场的持续升温；
3、资料宣传。重新设计制作了海报、折页、画册等系列宣传资料，印制海报4000份，云梦山、古灵山宣传折页50000份，以图文并茂的形式生动形象展示了淇县旅游的风采。
三、创新工作思路，加强市场开发。
1、首次尝试托管营销模式。与郑州中华风旅游智业咨询机构签订合作协议，将我县旅游线路和2011年郑州、许昌、漯河、周口、商丘、济源等中原十六个城市客源市场的启动及运作，委托给郑州中华风旅游智业咨询机构进行包装、策划和推广，借助其成熟的营销模式和市场网络组织游客到我县景区旅游，使我县成为中原游客首选的旅游目的地之一。4月24日，“百万中原人畅游淇县”活动启动仪式在鹤壁新世纪广场隆重举行，来自北京、台湾、石家庄、邯郸、菏泽、济宁、郑州等省内外20多个城市的XX余名游客参加了启动仪式，畅游了古都朝歌——淇县，真切感受了淇县悠久厚重的历史文化和独具魅力的自然风光；
2、采用空中电波宣传淇县旅游。通过与河南交通广播车友俱乐部的合作，在河南交通广播电台、郑州音乐广播电台、郑州经济广播电台广泛宣传云梦山、古灵山景区，以活动资讯新闻报道、朝歌自驾游车友征集、景区气象播报、连线采访、景区嘉宾访谈、专题推介等形式，进一步扩大淇县旅游宣传的影响力。6月26-27日，由河南交通广播车友俱乐部组织的40余辆私家车，100多位游客愉快地游览了云梦山、古灵山景区，车友们对淇县优美的自然景观和丰厚的历史文化赞不绝口，给予了高度评价；
3、成立“北京营销小分队”进京拓市场。为大力实施淇县旅游营销“北扩南进”市场战略，积极开拓北京客源市场，优化游客结构，6月18-29日，“北京营销小分队”工作人员通过向旅行社发放景区折页、海报、画册，宣传淇县旅游节会、推介淇县旅游线路、实行门票优惠政策等形式，走访了首都的386家旅行社，签定组团协议37份，与北京旅行社市场进行了面对面对接。近日，北京旅行社七联盟老总一行将莅临我县各景区踩线，并出席淇县旅游北京市场开发座谈会，为淇县的旅游市场开发献计献策。
4、参加了“北京国际旅游博览会”、“重庆旅游交易会”、“华北旅游交易会”和“鹤壁第二届民俗文化节”。旅交会期间，推出了“古都朝歌一日游”、“古都朝歌二日游”等精品旅游线路，共发放旅游宣传折页3万份，吸引了来自北京、重庆、天津、河北、山西、山东等省市的众多旅行社，签订组团协议52份；民俗文化节期间，我们在活动现场设立展位，向省内外宾客展示景区风采、赠送宣传资料、优惠证券，收到良好效果。
四、博取众家之长，完善网络建设。
1、丰富网站内容。参考外地著名景区网站的先进经验，结合我局实际，年初对局网站进行了改版升级，充实了游客关心的吃、住、行、游、购、娱版块内容，新增了“招商引资“、“领导关怀”、“导游服务”等栏目，不断完善网络建设，进一步提升了网站的旅游服务功能；
2、创新网络活动。在局网站开展了“元宵佳节有奖竞猜”、“春暖朝歌·绿染太行”摄影比赛、“大河博友免费游云梦”、“情系朝歌、追古怀贤，游太行山水、传民族精神”为主题的爱国诗文征文比赛，增加了网络活动的参与性，提高了网站点击率和宣传影响力；
3、及时上传更新动态。上传政务公开、工作动态、导游服务等栏目新闻稿件197篇，新闻图片377张，及时更新网站内容，增加首页图片链接，旅游形象推陈出新。
五、其他工作
1、积极投入摘星台aaa级景区创建工作，先后设计完成了宣传折页、景区导览图初稿；
2、收集整理了淇县以及新区的旅行社、宾馆饭店资料，做好了旅游接待能力的市场调研工作；
3、上半年，先后组织旅游系统宣传营销工作人员召开了“2011年春节期间宣传营销工作会”、“端午小长假宣传营销工作会”、“北京游客市场开发动员会”等专题会议，及时传达局党组指示精神，精心策划旅游活动，认真安排布署宣传营销工作；
4、为答谢广大市民对旅游工作的支持，6月11日，在淇县新区组织承办了“文物旅游局广场文化专场演出”，演员们用优美的歌声、欢快的舞蹈为观众呈上了一份丰盛的文化大餐；
5、做好了云梦山、古灵山景区客源市场调研工作。
六、下步计划
1、认真搞好摘星台aaa级景区创建工作,做好创建片、风光片、门票、中英文导引标识等设计制作工作；
2、丰富创意，高水平策划暑期市场及中秋节、“十一”黄金周节会活动，认真筹备策划好古灵山第六届泼水节、云梦山第二届军事文化节等传统活动；
3、选准载体，加强宣传，全方位展示淇县旅游形象；
第6篇：古城文化旅游报告范文
4月9日，凤凰古城东门，工作人员在即将启用的售票处安装告示牌。
4月10日前，凤凰古城风景名胜区一直免费开放，参观古城内9处景点，才购买148元套票。即日起，每个踏进古城的游客，不管是否参观景点，都将收取148元门票。
这个新政真正影响到的，不只是居住在古城核心区0.93平方公里内的居民，而是每年被这0.93平方公里所吸引的数百万游客。
安徽黄山举办万人登山休闲大会
四月黄山，春光明媚，绿意盎然。由黄山市人民政府主办，黄山风景区管委会、黄山市体育局承办的“美丽黄山，幸福健康”中国黄山万人登山休闲大会于4月8日在黄山风景区隆重举行。
开幕式和大会起点均设在被誉为“黄山景区首道风景线”的黄山风景区南大门，路线经过温泉、云谷寺、自鹅岭，终点设在被称为“黄山之雄甲宇内，幽秀灵齐聚后海”的北海景区，全程约为16公里，爬升高度达1100多米。一路上，在让选手们享受运动休闲快乐健康之余，尽情感受黄山绝美的风光。
离岛免税已成为海南旅游新品牌
记者从今天召开的海南国际旅游岛建设新闻会获悉，国际旅游岛建设步入了发展的快车道。特殊优惠政策相继落地。免签证政策由21个国家扩大到26个国家。
购物退免税政策全面实施，并于去年11月进一步完善调整，免税商品品种扩大至21种，免税购物限额提高至8000元，离岛免税已成为海南旅游的新品牌。海南还允许省属国有投资公司设立省免税公司，并赋予该公司经营离岛免税品、建设离岛免税店等相关业务权限。
“走遍四海，还是威海”
威海市“走遍四海，还是威海”旅游品牌入选山东省“十佳文化旅游品牌”。
山东“十佳文化旅游品牌”由省委宣传部、省发展改革委、省文化厅等十个省级部门联合评出。
市旅游局工作人员介绍，威海市旅游品牌“走遍四海，还是威海”反映了威海市旅游资源特征，既有丰富的文化内涵又切合本地实际，朗朗上口，形象鲜明，在海内外拥有较高的知名度、美誉度和认同感，并且具有良好的社会和经济效益，对威海市旅游业的发展有较强的拉动作用。
赴朝旅游正常开放
朝鲜半岛局势持续紧张，令各方紧绷神经。不过凤凰卫视记者9日在中朝边境地区观察发现，这里的气氛平静，人们的生活依然同往常一样。
图们市与朝鲜的南阳市隔图们江相望，两边有公路和铁路连接。4月9日，图们口岸早上8时起就有货车排队等待过关。10点的时候，有装载耐火材料的货车，排队陆续通过口岸开往朝鲜。
图们当地旅行社赴朝旅游的业务依然开放，游客可以随时参加去朝鲜罗先、南阳、七宝山等地的旅游项目。由于现在气温还比较低，报名的游客不是很多。
保“物”还是护“人”？
北京对名人故居的保护理念是“以物为本”，即根据故居建筑文物价值高低作判断，然后定级为各级文物保护单位等。这一标准容易造成一批未被文物、规划部门了解或重视，未被列入名单的名人故居缺乏保护。委员们指出，目前北京名人故居的开发利用差异性较大，涉及名人故居保护的法规大多较为笼统，因此建议尽快制定新法规，明确名人故居的标准和认定原则。
H7N9疫情短期打压旅游股
广发证券发表旅游行业研究报告，分析师认为此次H7N9疫情出现非典般疫情的概率较小，最终对中国旅游行业的影响相对较小，但由于旅游板块估值对瘟疫的敏感度较高，而目前H7N9疫情尚未得到明显的压制，分析师认为板块短期仍存在下行的风险。因此，分析师建议投资者关注此次疫情发展的趋势，分析师看好板块跌后的反弹行情。
华东地区清明期间旅游业增速有一定程度的放缓，但客流普遍实现增长，并未出现非典期间游客接待量大幅下滑的情况。
河北将组跨地区旅游集团
记者从省旅游局了解到，今年河北省将采取贷款贴息、以奖代补等方式，吸引更多社会资金投资旅游业。创新开展“机构招商、产业链招商、以商招商、专业招商”，切实增强旅游招商实效。研究出台金融支持旅游业发展相关政策，加强银企对接，多种方式拓展投融资渠道。加强旅游资源整合，加快组建一批跨地区、跨行业、跨所有制的大型旅游集团，增强旅游企业活力和市场竞争力。
永嘉计划投1.6亿元保护古村落
第7篇：古城文化旅游报告范文
一、古都文化和现代旅游
1.古都文化
文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，作为文化的一个分支，古都文化是历史上的都城在长期的形成、发展过程中，各民族所创造的物质文明、精神文明和制度文明的总和。
2.古都文化与现代旅游的关系
第一，古都文化促进了现代旅游业的发展。古都文化可以铸造旅游之魂，以古都文化丰富古都城市旅游文化内涵，以文化思维促进古都城市旅游宣传。
第二，旅游带来的经济效益有利于古都文化的保护事业。古都文物保护经常面临资金短缺问题，而发展古都旅游业所得资金部分用于古都文化的保护，这在一定程度上解决了保护资金短缺问题。
第三，利用旅游平台来宣传古都文化的保护和传承。古都文化的旅游性展示有利于人们更好的认识古都文化。旅游为古都文化与外来文化的交流提供了机会与平台，成为宣传、传播古都文化的积极而有效的途径。同时，发展旅游有利于促进当地古都文化的保护和复兴。
二、现代旅游背景下我国古都文化在保护和传承方面的问题
1.游客的文明素质还有待提高
由于国民整体素质的影响，游客在古都景区景点乱刻乱画、随手乱扔垃圾、随意照相等现象层出不穷。比如在西安、南京等古都城市，都有历史悠久的城墙、石马、石羊、麒麟等古老建筑和遗存，一些游客不顾提醒警示，或抱着小孩或亲自上阵在这些文物上骑着照相留念，这些行为既不利于古都文化的保护也不利于旅游业的和谐发展。
2. 部分旅游规划和建设破坏了古都物质文化风貌
在我国的西安、南京、北京等古都旅游城市，虽然政府和相关部门在进行规划和监管时也很注意古都文化的保护，但很多旅游接待设施在功能划分、建筑风格等方面仍对古都文化产生了消极的影响，其中主要表现在：
第一，旅游区的功能划分不明确，使得保护区和商业区融为一体。很多古都城市和景区的保护区和商业区没有较为明显的划分，导致商业区内的一些消费垃圾也被带入保护区内，对古城区的保护产生不利影响。
第二，商业区内的建筑物风格和现代化特点与城墙古风貌不符合。例如西安市2014年在城墙装观光电梯，开设网吧等现象层出不穷，古城区现代化的酒店、餐馆、酒吧等旅游接待设施与其古城风格显得格格不入。
3.部分旅游产品的开发不利于古都文化的保护和传承
成功的旅游产品不仅可以让游客得到身心方面的享受，更重要的是在旅游过程中能够深刻的体会到古都文化从而自觉不自觉地担当起古都文化保护和传承的角色。但目前我国很多古都城市和景区的旅游产品还停留在最初的观赏类产品上，忽视游客参与性、体验型的旅游需求，这些也不利于古都文化的接受和传播。
4.部分旅游从业人员的素质不利于非物质古都文化的保护和传承
在旅游活动中，旅游从业人员尤其是导游的每一次带团活动都是一个文化传播过程，导游通过自己的讲解积极传播古都文化，不管是对古都文化的保护还是传承都有着极其重要的作用。然而目前一些古都城市和景区的旅游从业人员一方面对古都文化的了解不够深入，只是知道一点皮毛，有的导游讲解的内容更是道听途说的野史；另一方面，很多古都景区和城市以其悠久深厚的古都文化吸引着大批国际游客，而很多旅游从业人员的外语水平还普遍偏低，尤其是精通我国的一些主要客源市场韩国、日本、西班牙、意大利等国语言的导游人员较少，有的旅行社只能用英语导游代替，游客无法听懂导游的介绍，自然也就无法将古都文化宣传给国外游客，这从一定程度上也不利于古都文化的进一步对外传播。
三、现代旅游背景下古都文化的保护和传承策略
1.提高游客本身的文明素养
提升公民的旅游文明素养，应多管齐下。首先，旅行社、旅游酒店等旅游企业作为旅游行业的主要参与者和受益者，应当以身作则，以自身的行动向游客展示文明旅游的方式，同时还应当主动承担起向游客进行文明旅游宣传、服务和引导的责任；其次，文明程度的提升，还要从法律上制度上进行约束和规范。只有有了法律这个基本准绳才能让保护古都文化有法可依；最后，还要通过广播、传单、网络、广告、专栏等方式唤醒游客道德意识。
2.统筹旅游规划，保护和传承古都文化
首先，在发展旅游产业时，要对古都的旅游进行科学规划。把保护区、经营区、商业区严格区分开来，使旅游功能区布局合理，使保护区内的建筑物基本保持古都的风格和传统，体现古都文化的内涵。其次，对难以保护和维护的区域、古建筑、景点，必须“ 有限度” 地开放，尽量保存好古都的历史风貌。
3.开发体验型旅游产品保护和传承古都文化
在体验经济时代背景下，游客越来越注重旅游过程中的主动参与性和体验性。因此，对于古都城市来说，应拓宽思路，努力发掘，将旅游产品的观光性与趣味性、参与性相结合。例如在参观西安的兵马俑时，可以在展厅外举行大型秦朝兵阵表演，这样既可以使历史古迹动起来，吸引游客参与欣赏，加深游客的对古都历史文化的感知印象。
4.提高旅游从业人员素质，更好地继承和传播古都文化
首先，旅游者了解和解读古都文化，很大程度上要通过导游的服务。因此，作为传播古都文化的主体，导游人员应该不断学习，充实自己，提高自身的文化素养和讲解水平，升华自己的审美能力，才能成为古都文化的宣扬者和传播者。
其次，伴随着旅游业在世界各国的大力发展，跨文化旅游已成为一种旅游风尚和潮流。而作为传播异域文化的导游人员，不但要具备丰富的古都文化知识，还要熟练掌握各个国家的语言和沟通技巧，尤其是我国主要的客源国的语言如英语、法语、日语等，只有这样，才能更好地和游客进行交流，向他们传播和展示我国悠久的古都文化和历史，从而更有利于古都文化的继承和传播。
【参考文献】
[1]周进步.古都文化与现代旅游业发展[J].中国旅游报，2005 ，（6）
第8篇：古城文化旅游报告范文
作为一名党员干部，平时注重品行修养，积极参加职业道德主题教育活动和公务员集中宣誓活动，严格要求自己，政治坚定，作风扎实，生活俭朴，讲党性，重品行，始终保持共产党员先进本色。
二、述学
积极参加机关集体学习、委员培训班，干部网上学习成绩在全省，积极参与自主选学活动，着重学习领会中共xx大、xx届二中、三中全会精神和市委统筹“三大发展”、推进“九比竞赛”发展战略。参加全省政协系统学习工作座谈会和全省政协文史工作座谈会，通过专题讲座和研讨，学习人民政协理论，深入领会新时期中央和省委关于政协工作一系列文件精神。同时，广泛学习各方面知识，提升综合素养。
三、述职
一、结合政协实际，组织和推动广大政协委员学习
组织政协委员学习，是人民政协的光荣传统，也是提高政协委员政治协商、民主监督和参政议政水平的需要。作为负责学习和文史的专门委员会，我委始终把委员学习摆上突出位置，并把两项工作有机地结合起来。在组织学习中，我们强化学习意识，拓宽学习领域，改进学习方法，取得学习实效，为人民政协各项工作的顺利开展提供理论基础和智力支持。一是协助市政协办公室做好市政协常委会议、主席会议等有关学习的服务工作，制订了详细的学习计划，为全年的学习工作提供保障。二是配合市政协办公室，制订市政协委员和政协机关的年度学习计划，指导和推动委员的学习活动。我们充分利用每周二机关干部集体学习的时间，认真组织开展讲学活动，机关每名干部围绕中心工作、部门发展、热点难点、个人特长精心选择讲学题目，按时上报讲学主题，实现了全员讲学，创造性地推进干部讲学工作，收到了很好的效果。三是为委员订阅了省政协学习委主办的《学习资料》，为部分常委订阅了省政协文史委主办的《钟山风雨》，作为委员学习的载体和阵地。20xx年11月8日，我们还邀请省政协副秘书长、研究室主任程xx为我市驻县区市政协委员、市政协机关干部作了题为《协商民主与人民政协》的主题报告，使新委员对人民政协的历史背景、重大意义、主题要求等相关内容有足够的认识。通过学习培训，委员们进一步加强了对政协理论知识的学习，有效提升参政议政能力，为他们更好地投身我市统筹“三大发展”、推进“九比竞赛”活动创造了条件。
二、立足xx实际，推进文史资料工作的创新与发展
xx于1996年成立地级市，是xx省最为年轻且发展最快的城市。在岁月和历史的长河中，17年不过是短短的一瞬，然而，这17年却谱写了xx历史交响中的华彩乐章。xx，这一昔日贫穷落后、苦不堪言的小县城，在省委省政府的正确领导下，在徐守盛、仇和等一代代富于改革创新精神的实干家带领下，经过17年的改革开放和持续发展，实现了政治、经济、文化、金融、商贸、交通、信息、对外开放全方位的提升。17度春华秋实，6000多个日日夜夜，xx的发展和变化写在这块古老而又崭新的土地之上，写在所有注目着这座城市的目光之中，成为这座城市崭新的历史。回顾和纪念这段历史，意义重大。我们特意撰写《建市之初那些事》，从胚胎、童年、兴旺的青年到成熟的今天——这个城市丰富、多磨而独特的过程全都默默地记忆在这本书里。它纵向地记忆着城市的史脉与传衍，横向地展示着它宽广而深厚的阅历，并在这纵横之间交织出这座城市独有的个性和身份。该书已经定名为《xx旧事》，即将出版发行。
xx既是充满活力的改革之城、开放之城，同时也是独具魅力的旅游之城、生态之城，自古便有“北望齐鲁、南接江淮居两水中道、扼二京咽喉”之称，乾隆六下江南五次驻跸，赞xx为“第一江山春好处”。我们围绕xx旅游开发，充分发挥文史资源在服务地方经济社会发展中的重要作用。20xx年5月，我们与xx市诗词协会联手，共同编印了《江山流韵》一书，该书共征集、整理古今诗词800余首，楹联130余副。内容包括xx市区、三县主要旅游景区27处，景点70多个。古今诗人用生花妙笔，形象鲜明地歌咏了xx地区的历史底蕴、文化内涵、自然风光。凸现了xx集湖光山色、运黄新姿、人文景观、建筑艺术于一体的森林式、环保型、园林化、可持续发展的优秀旅游城市的形象，充分挖掘并展示了xx景区的历史文化内涵，把地方、历史的东西变成为服务社会的文化遗产，集可读性、知识性、文学性为一体，为不断提高xx旅游景区及景点的知名度和影响力，提升xx的软实力，创造了和谐的文化氛围。同时，我们还与xx市历史文化研究会联手，编辑出版《xx历史文化研究》二册，即将修订出版《古今诗人咏项羽》一书，并征集出版《经典xx》系列丛书。
三、定位发展全局，组织开展视察和调研活动
围绕发展献计策，服务地方做贡献。按照市政协机关统一安排，本委通过积极联系学习文史委员会委员，帮助委员参政议政，积极鼓励委员撰写提案和社情民意，为我市经济社会发展助力。我们采取专题视察、分点考察、专题座谈等形式对我市群众关心和关注的生产生活的热点问题，深入调研。在调研过程中，我们注重发挥委员的主体作用，加强与有关部门的配合，充分掌握第一手资料，深入进行理性思考，形成了较好的调研报告，报送有关部门参考借鉴。
近年来，xx在旅游工作上做了大量卓有成效的文章，旅游重点项目推进步伐快、品位高、形势好，项王故里景区、皂河乾隆行宫景区、真如禅寺等一批具有鲜明地域特色的旅游文化景点，吸引了周边乃至全国各地的朋友慕名而来。为继续保持良好的发展态势，再接再厉，全力推进，我们积极组织学习文史委员会委员，围绕我市旅游产业发展，特别是地域历史文化在旅游开发中的独特价值及利用情况进行调研，形成《关于发挥地域历史文化资源推动旅游产业发展的调研报告》。报告建议充分挖掘地域历史文化资源内涵，积极走旅游与文化融合发展之路，全面提升项目建设的品位和特色，着力提高旅游规划的科学性和前瞻性，提升现有项目的品质和内涵，加强地方特色文化的展示。同时，进一步加强文化与旅游融合发展的力度，加强资源保护，大力走特色化、生态化、内涵化旅游发展之路，提升景区品位，促进达标升级，强力宣传推介，努力把xx打造成黄淮海地区一流的生态休闲旅游胜地。
四、述法
参加20xx年度领导干部和公职人员学法用法考试，提升法律素养;参与政行风评议，对窗口单位和工作人员履行职责、遵纪守法、廉洁从政等方面进行监督评议，开阔了视野和思路，提出了意见和建议，促进了相关部门依法行政水平和工作质量的提高。
第9篇：古城文化旅游报告范文
一、贯彻国务院9号文件精神，形成了对各地旅游发展的强劲推动力
1．旅游的产业地位得到进一步确认，各省、区、市党委、政府把旅游作为发展经济的一项重要任务。北京市委、市政府按照全国旅游发展工作会议上提出的"把旅游业作为国民经济新的增长点进一步发展壮大"的总体思路，提出建全国旅游首善之区和旅游强市的目标，强调北京市贯彻全国旅游发展工作会议精神有着特殊重大的意义，要形成政府主导、上下一致、齐心协力抓会议精神落实的局面。
山西省委、省政府重视旅游业的发展，全省调整产业结构，将旅游业确定为七大优势产业之一，省人大批准的"十五计划纲要"把旅游业确定为战略部署之一。省政府领导亲自抓规划的落实，积极协调有关部门，解决旅游发展中的有关问题，并亲自带团参加促销。省政府召开经济工作会议期间，各部门、各地在汇报工作时，讲其他工作一带而过，谈到旅游滔滔不绝，建设厅、交通厅都谈旅游，省委书记、省长讲评各地发展旅游经济的情况是一项主要内容。
内蒙古自治区旅游局起草了《贯彻落实国务院9号文件的具体措施》。围绕落实9号文件，自治区政府批准下发了《内蒙古自治区旅游发展总体纲要》，提出了旅游发展的指导思想、奋斗目标、区域发展布局等。自治区政府制定了实施西部大开发战略方案，将草原文化工程列为重点建设的十大工程之一，并在交通网络工程中提出要优先建设通向旅游景区的支线公路，在城市基础设施工程中提出要优先建设重点旅游城市的基础设施，以改善旅游环境。在生态建设工程、结构调整和产业升级改造工程、口岸建设工程中提出发展旅游业相关的政策措施。
2．国发9号文件的贯彻落实，促进了旅游业的快速发展。我们所到的省、区、市，政府部门、旅游部门都在紧锣密鼓地作规划、定措施，地、市、县建景点、搞投资，旅游出现了规划热、产品热、招商引资热。山西省实施精品战略，提出整合优势资源，重点建设十大景区（五台山、平遥古城、绵山、云冈石窟、晋祠、关帝庙、鹳雀楼、恒山、芦芽山、壶口瀑布），旅游资源产品正在呈现多元化投资局面。如山西省介休市，由三佳总公司投资4.5亿元兴建绵山景区；垣曲县投资1000万元于小浪底水库，购置游艇60余艘，开发黄河水上游项目；阳城市采取多元化方式集资，兴修公路，他们投资600余万元的皇城相府旅游公路，现已完工投入运营。呼和浩特市为创建中国优秀旅游城市，从呼市到周边草原景区的公路也正在建设。三省、区、市和各地旅游局都加大了促销和宣传工作，利用多种形式吸引海外游客，使旅游各项经济指标持续增长，旅游业保持了持续、健康、快速发展的势头。
二、认真抓市场整治和行风建设，导游队伍的建设和管理、出境游市场秩序趋向规范
三省、区、市认为，国家旅游局在抓市场规范与整治方面布置早、行动快，效果比较明显。两省一市对贯彻国家旅游局的这些会议精神都非常认真，采取了比较有力的措施。
一、是持续开展了出境游市场治理整顿工作。北京市旅游局配合国家旅游局在首都机场边检站对出境团队进行了突击检查，对发现没有领队的旅游团当即予以扣留，为了严肃纪律，对违规旅行社给予警告处分，并在全市旅行社行业进行通报批评。北京市还根据举报，对意大利米斯特拉旅行社驻京代表处超范围经营进行了调查处理，该代表处从1999年12月至20__年1月，擅自从事中国公民赴欧洲旅游业务，收取旅游团款、订金、订票等手续费用，涉及金额达46.9万元，北京市旅游局依法对其做出没收违法所得人民币23452元，并处罚款50000元的处理。山西省着重对特许经营出境旅游业务的
旅行社在《出境旅游组团与境外接待社合同》、《出境旅游合同》、《游客须知》、《出境旅游服务质量调查表》，以及"六不准"原则的执行情况进行了有针对性的检查，对发现的问题根据性质和程度的不同，进行了严肃查处。
二、是集中清理审查了旅游经营单位。各地利用旅行社业务年检，对违规违纪的旅行社给予了严肃的处理。山西省注销了4家国内社的旅行社业务许可证，2家国内社被停业整顿2个月，7家国内社被通报批评，16家国内社被责令限期改正。北京市对大地国旅、山水旅行社等超范围经营出境游业务的旅行社进行了查处，对违规经营的凤凰假期国旅，报请批准取消了其作为国旅总社出境游代办点的资格。北京市旅游局还联合公安、工商等部门联合执法，上半年出动检查人员260人次，查处违规案件71起。内蒙古制定了全区整顿和规范旅游市场秩序方案，成立了整治领导小组，加大了对旅行社和景区景点工作检查的力度，查处了一批违规操作旅游业务的黑社。如北京长城国际旅行社集宁联络处非法经营旅行社业务，内蒙古旅游局对其进行了取缔，并处罚款1万元；查处了内蒙古呼和浩特工人疗养院超范围进行旅游广告宣传，对二连浩特国旅呼市分部、设在包头的内蒙古中国青旅外联社分部、内蒙古长城旅行社旅游部等无营业执照，无经营许可证而非法经营旅游业务，也都进行了相应的查处。
三、是强化了导游队伍的管理和建设。北京市在加强对导游人员教育培训的基础上，实施导游员ic卡制度，加强对导游队伍的监督与引导，他们仿照交管部门对司机进行管理的办法，制定了一套完整的ic卡管理办法，印刷成册，与导游员ic卡一并下发实行。该办法对导游员各种违规行为的扣分值作了具体的规定，共列出了60个扣分点。凡在年审年度内扣满12分的导游员，北京市旅游局对其进行相应处罚并对其所属旅行社也进行相应的处罚。今年上半年，北京市旅游局共出动检查人员148人次，检查导游员412人次，其中合格者374人次，占检查总数的93%，不合格者38人次，占7%，使旅行社使用无证导游的问题得到了有效的遏制。山西和内蒙古也把对导游人员服务质量的监督作为整治工作的一个重点，通过现场检查和群众举报，调查处理了一批违规违法和严重影响旅游业声誉的导游人员。这些省、市在做好导游人员教育培训的基础上，将惩治与引导相结合，都组织了导游人员电视大赛或评比活动，正面宣传导游形象，树立了一批先进的典型。
四、是纠建并举，注重依法治旅、依法兴旅。三个省、区、市为了解决旅游市场中存在的问题，都加强了法规建设。北京市去年以来就起草了《北京市旅游市场治理整顿工作方案》、《北京地区旅行社门市部管理暂行办法》、《北京市旅行社经理任职资格年检工作暂行办法》、《北京地区旅行社重大旅游投诉责任追究制度》、《北京地区旅行社业务广告暂行管理办法》等6个法规性文件。山西制定了4个法规性文件。这些法规性文件的出台对加强治理整顿工作起到了非常及时有效的作用。
五、是行风建设抓得紧。各地在行风建设中注意发挥行业管理部门和纪检监察部门的作用，强化旅游干部的自律意识。进行优秀旅游城市初审验收，aaa级、aaaa级旅游景点的评定工作，注重工作质量和工作标准，没有发现讲人情、放松标准、收受礼物等问题。北京市旅游局行风建设注重抓好旅游干部廉洁自律，导游队伍回扣实行公开化管理，对严重违规违法的严肃处理，追究责任，使行业风气有巨大变化。山西省旅游局把行风工作贯穿于旅游工作的全过程，组织了对109家旅行社营业指标和组接指标以及财务情况的审计工作，派人参加了旅行社部门经理、导游员考试、颁证工作，发现问题及时纠正；坚持对公费出国（境）旅游问题进行查处，贯彻执行国家旅游局关于中国公民自费出国（境）旅游的有关规定。
三、关于上半年旅游发展总体情况的估价、存在的问题及下一步的构想
党中央、国务院和国家旅游局就旅游发展布置的各项任务，各地是认真贯彻执行的，旅游企业经营也日趋规范。应该说，总体的发展状况是喜人的。在各省、区、市可以看到，国家旅游局有号令，下面有回声，各项要求、指示、规定得到了旅游行政管理部门和旅游企业的响应，对国家旅游局工作的评价是比较好的。
调研中大家反映和我们发现的主要问题是：
1．对国务院9号文件普遍拥护，但觉得贯彻落实仍有难度。突出的问题是有些政策措施与兄弟部门很难协调，比如宾馆用水、电、气价格问题，除北京市外，山西、内蒙古在协调饭店水、电、气价格方面，相关部门不太积极。由省、区、市旅游局为主起草的落实9号文件的贯彻实施意见在讨论中有一些认识和看法不一致，如有的地方将旅游车作为长途客运车管理，要求办理多条线路的运营证，重复收费，有的以没有旅游车收费政策为名，任意提出罚款和扣车。
2．旅游企业发展软环境改善不明显。对饭店业收费名目多，多达40多项，饭店老总认为其中有29项不合理或者值得商榷；还有各种名目的节假日宣传、捐款等，要求旅游企业赞助，给旅游企业增加了负担。有的旅游企业反映，本地区对旅游景点投入太少，旅游景点对游客越来越缺乏吸引力，入境游市场大大萎缩。旅行社购票运营十分被动，一些旅行社反映，他们"五一"节前订的火车票到出团时不给票或少给票，使他们经营十分困难。
3．希望继续采取有力措施，加强从源头上治理不正之风。座谈中，旅游企业的负责人认为，目前反映在旅游业中的不正之风主要有两个方面，一是旅行社的削价无序竞争、违规违法经营以及虚假广告。第二个方面就是导游人员的管理问题，！突出的是对回扣这一部分缺乏有效的管理措施。许多同志建议，国家旅游局要从根本上解决这两个问题，一是严格控制旅行社的审批权，控制数量，提高质量；二是对导游人员的管理坚持属地化、企业化，企业和景区景点必须把导游人员管起来，省、市旅游局要加强对导游人员的培训和考核，引导旅行社与旅游定点商店、定点餐馆及景区景点建立业务联系，使导游和旅游团队的经营行
为在企业监管的情况下进行。
