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媒介融合特点精选(九篇)

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媒介融合特点

第1篇:媒介融合特点范文

媒介融合指的就是把不同类型的媒介模式结合在一起,加强不同媒介之间的联系性,目前在我国社会发展中存在的常见的媒介融合形式有3种,第一种是传统媒介形式的融合,也就是电视与报纸相结合,通过电视广播形式来展现给大家报纸上的内容。第二点是新媒介与传统媒介的融合,也就是电视广播形式跟互联网信息技术的结合。第三种媒介融合形式是电视、手机以及互联网的结合。面对新的时展背景,新闻采编工作也要相应的发生改变,满足大众对于新闻信息发展的需求。

1 新闻采编的多样化转型

科学技术的不断进步促进了我国社会经济的创新发展,同时,科学技术的进步同样改变了现代化社会中的媒体产业环境,逐渐促进了各个媒体之间的媒介功能结合,地方台的新闻采编方式也就相应的发生了一些变化,由先前单一的记者加摄像的模式已经变为了移动互联网加新闻记者快速传播的模式变化。新媒体技术的应用要求提升现代化新闻采编工作人员的工作效率,加强工作人员的创新能力,重点提升新闻采编人员的新闻素养,能够逐渐适应新闻采编的多糖化发展要求,促进我国新闻采编事业的多样化转型[1]。

2 媒介融合背景下的新闻采编特点

2.1 传播主体发生改变

互联网时代的发展不仅增加了每日的传播信息渠道,同时也逐渐增大了媒体传播信息的范围,让媒体信息的传播越来越快速接近人们的生活,向着平民化的方向发展。在现代化新闻信息传播过程中,媒体再也不是唯一的传播渠道,现在市民接受信息的途径已经从我们电视台朝手机移动端发展,普通的民众可以通过自己的移动设备进行新闻事件的见证,同时也能够针对新闻信息进行快速传播,实现了自媒体传播形式。普通的社会群众能够随时应用自己手里的手机或者是移动电脑来发表自己的看法,这在一定程度上也扩大了我国现代化社会的新闻传播主体。

2.2 整合新闻业务流程

在传统的新闻编制和报道过程中,基本上都是通过使用一个媒体和一种媒介形式来完成[2]。但是随着社会的不断发展,新闻采编工作不再是传统的媒介发展形势一样单独进行,而是能够通过应用一系列先进的多媒体信息设备,针对各种各样的新闻资源进行整合,根据广大社会群众需求来建设出一体化的媒体框架。当前吴江广播电视台在采编的结构上就发生了很大的变化,再进行传统电视和电台融合的基础上,我们提出移动端优先的发展思路,一线记者采访的新闻会优先保证微信公众号、电台直播节目、网站平台以及即将推出的移动新闻App平台,这些都改变了我们传统的新闻业务流程。这样调整的目的也就是为了让信息能够更好更快的展现给大众,满足社会大众对新闻信息的需求。

2.3 转变新闻报道模式

传统的媒体在进行新闻信息报道时,采用的一般都是线性结构来报到出新闻的实施情况,但是在媒介融合发展背景下,新闻报道的思路也发生了创新改革,在新闻业的工作人员需要站在整个新闻事件的全局高度针对新闻事件进行多角度的审视,从而选择更加能够表达出新闻内涵的报道形式,进行多角度和多方位的新闻报道[3]。目前新的新闻报道方式跟传统的新闻报道形势要更加全面,实现了报道方式以及报道视角的全方位。在这一基础上,吴江广播电视台还把当前的直播模式引进了新闻采编当中,对于一些重大活动以及一些节庆活动进行现场直播,让更多的受众关注我们的媒介平台,比如:在2018年春节,吴江区广播电视台策划了吴江文广春节抢红包的形式,用户通过微信直播的方式在直播间观看我们节目,而同时在聊天室抢我们提供的微信红包。这种集娱乐性和受众性一体的形式深受大家喜爱,我们通过这样的直播,7天时间有近46万人次的参与。

3 新闻采编人员的应对策略

媒介融合发展背景下我们的新闻信息采编环节也发生了一系列的改变,呈现出了新的新闻采标特点,为了能够更好的适应媒介融合发展趋势,要求新闻采标工作人员能够在工作中做到与时俱进,加强自身专业素质的提升,为社会大众提供更加丰富和真实的新闻讯息。

3.1 转变思想观念

媒介融合背景下改变了传统的新闻采编工作,这些变化的出现对于新闻采编工作原有的工作人员可能会带来一些工作情绪和工作态度的影响,想要让人们接受一个新鲜的事物,首先需要给人们一定的时间来接受和适应[4]。但是新闻媒介融合发展时不我待,要求新闻采编人员能够在工作中保持积极面对的态度,快速的使用媒介融合给采编工作带来的改变,敢于面对新事物的发展对自身能力带来的挑战。特别是我们地方电视台更应该积极主动接受新的事物,在工作中、学习中不断的提升自己,以适应新的变化和要求。

3.2 提升新闻信息量的判断能力

随着自媒体时代的来临,在新闻采编工作中可能会存在很多非专业的新闻采编人员出现,例如说普通的社会群众,导致新闻信息的传播瞬间增加了信息量,由于很多社会群众都是非专业性质的新闻从业人员,因此提供的新?信息难以确保是真实有效的[5]。这就要求新闻采编工作人员能够具备新闻信息的真假判断能力,在掌握了第一手新闻资源之后,一定要应用自己的新闻信息判断能力,判断出新闻的质量,并针对其进行整合处理,形成一条真正有意义的新闻信息。在整合改变新闻资源时,新闻采编工作人员要把自己的聚合性思维充分发挥出来,提取出有效的新闻信息,为社会群众提供高质量的新闻报道。

3.3 强化工作人员业务水平

媒介融合发展也加深了我国媒体与媒体之间的联系,并且也打破了传统的限制,增加了新闻采编工作人员的业务量。面对这样的问题,新闻采编工作人员需要重视自身综合业务能力的提升,掌握新媒体发展形势的要领,熟悉媒体工作流程,同时也需要在业余时间加强其他媒体的业务能力学习,要跟上时代的发展脚步,逐渐适应现代化的新闻媒体行业创新发展。新闻采编工作人员要熟悉现代化信息技术的应用,掌握各种新闻文字和视频的处理技术,例如说在新闻信息收集上来之后,还能够针对新闻信息进行编写和播放,应用不同的媒体形式来发布出新闻信息。

3.4 提升专题策划水平

提升新闻采编工作人员的专题策划水平,能够有效提升新闻的编写质量,如果新闻采编工作人员具备的专题策划水平比较高,那么能够制作出更加优良的新闻信息,能够引起更多社会群众的关注,转而也去关注发布新闻事件的媒体,能够通过新闻事件编写本身来提升媒体本身的知名度[6]。在信息共享的21世纪,想要从激烈的市场竞争中脱颖而出,必须要提升媒体的核心竞争力。新闻采编工作人员能够针对现有的新闻信息进行深入挖掘,给社会群众提供不同的视觉,展现出新闻的真正价值,不仅能够提升媒体知名度,还能够一定程度上促进了新闻采编工作人员的个人发展。

第2篇:媒介融合特点范文

关键词:媒介融合;高校培养体系;新闻人才

中图分类号:G642.0?摇 文献标志码:A 文章编号:1674-9324(2013)46-0173-02

在全球化媒介融合形势的催逼下,大规模的媒介融合已经成为一种必然趋势,尤其是网络媒体的兴起则直接加速了国内媒介融合的步伐。以数字技术为代表的新媒介,其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间,甚至传播者与接受者之间的边界。数字技术为不同的传媒提供了资源整合的平台和基础,为不同传媒形态提供了新的基础。传统媒介之间、传统媒介与新媒介之间是一个互为补充、相互渗透包容、转化整合、共生共荣、你中有我、我中有你的关系。

一、媒介融合的概念与特点

媒介融合是新闻传播界正在探索的一个前沿性课题。根据最早提出此概念的马萨诸塞州理工大学的浦尔教授的本意,媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。近几年,不断有西方学者尝试对融合媒介做出界定,比较有代表性的观点有美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison,他将融合媒介定义为:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。媒介融合的特点主要体现为:一是对于技术手段的依赖,媒介融合的基础就是网络与数字技术的出现;二是与受众的互动性增强,全面反映新闻事件全貌,满足不同受众的需求;三是各媒体之间的合作与渗透,这包含了内容和技术的合作与渗透。

二、培养媒介融合下新闻从业者的必要性

不同媒介的融合,必然打破过去单一媒体对于媒介生产的限制,而要求在跨媒介介质的平台上整合不同媒介的新闻,这也必然催生不同于传统意义的新的媒介生产流程。媒介的融合促进了新闻传播业务的变革,出现了“融合新闻”(convergence journalism),主要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动。融合新闻不是传统意义上的不同媒介之间的合作,而是将同一内容的新闻素材制成不同的新闻产品,以适应不同媒介不同受众群的需要。因此,对媒介从业者的要求不再是所谓的传统意义上的“通才记者”,而是要培养跨媒体记者。记者需要具有全新的头脑,全新的思维方式,能在网络上自由穿梭于文字、音频、视频之间,不仅会使用采访本、照相机,而且会使用录音机、摄像机、互联网等多种手段,根据采访内容的不同而选择不同的采访手段。

三、高校媒介融合人才的培养路径

长期以来,我国新闻学专业设置的整体框架是按照传统媒体的特点与人才需求为基础的,随着新媒体的兴起,以及传统媒体的数字化转型和融合,这种按照媒介种类来设置专业方向和课程体系已经不能适应媒介发展的现实需要。在媒介发展水平较高的西方国家,已经有一批新闻传播学院开始了专业设置与课程体系的改革,为了更好地适应媒介融合人才的需求,我们也必须抓紧改革现有的新闻专业培养和课程设置体系,以适应新型人才需要。

1.师资结构重整。改革的重点同时也是难点在于能够胜任媒介融合教育的教师极度匮乏。媒介融合的特点首先要求教师必须拥有丰富的业界实践经历,其次在专业技能方面,要求教师必须能够熟练使用多种媒介工具,例如懂得摄像、摄影,会创建网站、管理网站、使用图片编辑软件、音频视频编辑软件。纵观现有的新闻传播专业师资,大多都是新闻相关专业科班出生,理论功底深厚,但是实践方面难免欠缺,更遑论熟练的多媒体技能。针对此种情况,我们可以采取两种措施,一种是“请进来”,即直接从媒体中引进优秀资深从业人员参与到课堂教学中来,专兼职俱可。来自媒体前线的从业人员能够将从业经验和业务技能这些“一手货”直接传授给学生,对学生来说也具有很强的知识性和吸引力。不过这种“请进来”的模式在实际操作过程中会存在一定的问题,有些高校在师资方面缺乏变通机制,有的硬性要求授课教师必须具备教师资格证,否则不能授课,这对于媒体从业人员进课堂可以说是一个不甚合理的规定,因此,相关部门在政策制定上也应更加人性化,做到“不拘一格降人才”。

第二种措施,就是“送出去”,为那些有意到媒体单位实习、提高的教师创造条件,积极鼓励和引导教师参与到媒体实践中,这样,教师就可以改变以往空谈理论,把最新的媒介技术、动态和趋势带到课堂上来,将自身的理论优势和实践经验相结合,达到教学的完美境界。

2.课程体系的革新。首先,针对媒介融合的要求设立新的课程,例如媒介融合理论课程、融合新闻学、数字新闻学等;其次,更新传统课程,例如,新闻编辑学要加入网络数字编辑,新闻采访学应加入网络在线采访等,新闻写作学要加大多媒体写作的训练。再次,按照“宽口径、厚基础”的培养模式,建立新的课程体系:宽广的人文、社会、自然科学知识教育;深厚的新闻传播学专业教育;各类媒介技术操作能力教育。高校可以尝试增加选修课的比重,鼓励学生按照自己的兴趣和需要自主选择,这样做的好处是有助于拓宽包括新闻专业在内的学生的知识面,培养复合型人才。

3.培养环节的变革。长期以来,高校的新闻类专业的毕业生真正从事新闻业工作的较少,主要原因还在于学生不能把在学校所学的知识充分运用到实践中去。在这点上我们可以借鉴世界知名新闻学府——美国密苏里新闻学院的经验,其教学核心理念是:新闻实践,是培养新闻人才最有效途径。“密苏里模式”所倡导的注重实践的理念,对于我们革新新闻培养模式具有启发和借鉴意义。高校应将课堂教学与课外教学相结合,改变以理论考试评定成绩,重视实践操作环节,将实践操作纳入学分考核指标中,督促学生从实践中获取经验。通过课外讨论、媒体参观、专业讲座和实践作业等途径,实现“知行”合一。在资金允许的条件下,开设媒体融合的实验室,把实践和实习结合起来,把平面、影像、网络等在数码技术平台上融合到一起,形成多元化交互式的新媒体传播形式。这样既可以实现报纸、电视和网站的多种媒体内容的和共享,节省资源,又能让学生把理论和实践结合起来,在学中做,做中学。

高校还可以加强与地方媒体和企业的合作,建立实习实践基地或联合办学,一方面为在校大学生提供传媒工作实践实习基地,利于学生自身发展;另一方面也为学生创新精神与实践能力的提高打下坚实基础,为企业培养应用型人才,也为社会的发展提供了强大动力。

参考文献:

[1]孟建赵,元珂:媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界,2006,(7).

[2]蔡雯:新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起[J].中国记者,2005,(6).

[3]彭兰.网络新闻学原理与应用[M].北京:新华出版社,2003.

[4]董广安.媒介融合背景下新闻传播人才培养的思考[J].新闻战线,2009,(4).

第3篇:媒介融合特点范文

三网融合是媒介融合过程中的一种融合形态。媒介融合是指在数字技术和网络技术的背景下,以信息消费终端的需求为指向,由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”,这是所有媒介在数字化时展的内在驱动力和终极目标,由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融,形成了融合化的“大媒介”产业形态。

关于三网融合

从产业链的角度来看媒介融合的产业形态,表现为内容生产、网络传输、终端应用三个产业链环节之间的横向融合、纵向融合、交叉融合和系统融合,见左图。

表面上,三网融合只属于网络传输的横向融合,即广电网、电信网、互联网之间的融合,这是一种普遍的理解,但其实三网融合的范畴包括与传输网络相关的纵向融合、交叉融合和系统融合。

三网融合中媒介形态的特点

媒介融合导致媒介产业的生产方式、角色分工、职能特性都发生了变化,把握住其变化规律,系统性的运用规律,成为各类媒体应对媒介融合的利器。媒介融合形态下媒介产业的变化特征如下:

1、规模化和差异化的内容生产

对规模化和差异化的同时追逐是媒介融合生产方式的重要特征。对于生产来说规模化意味着“合”,差异化意味着“分”,即媒介融合的生产形态特征为“有合有分”。所以在媒介融合时代,新旧媒体都需要通过差异化的大量内容生产及集成,向各种终端提供规模化的内容产品。由此产生出内容集成商的角色。

2、多角色化和分工精细化形成对立统一的融合性生产关系

融合的意义就在于通过技术边界的模糊、产业边界的模糊实现资源的一体化运用,进而通过协同优势获得更高的生产效率。这样在融合的过程中就产生了两种相反状态的分工形态:一方面,产业链上各生产主体向关联领域渗透,每一个主体在产业链上的角色增多;另一方面,对分工的要求更加精细化。也就是原来做内容的需要向网络、终端的角色延伸;做网络的向内容、终端延伸;做终端的向网络、内容延伸。

3、产品或服务要具有“即时、即地、满足消费者需求”的特性

传统媒体传播模式最大的桎梏在于线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突,信息的接收由此受到时空的限制,造成了非及时性和非便捷性。而基于数字技术的媒介融合的生命力就在于消弭了时空之间的界限,让消费者能够在任何时候任何地点得到自己想要的内容。

所以在媒介融合过程中,一个基本的生产和应用原则就是让内容适用于任何需要的时间和空间,即内容或服务的生产、集成、应用都要考虑如何交互、立体地最大化满足用户的需求。

4、以数字化和网络化为生产平台

数字技术所带来的各类数字新媒体终端成为分割了受众注意力的利器,因为数字新媒体具有的即时、即地、主动、交互等便捷功能,天生具有吸引受众注意力的天分。所以,传统媒体向数字媒体领域的扩展是新技术造就的信息接受形态变化之下生产方式必然发生的变革,是传统媒体发展的一个必然朝向。

5、媒介产业链纵向上衍生出逆向生产功能

在媒介融合形态下,数字终端具有交互性和网络性,使得受众使用媒介的用途发生变化成为可能,即受众不仅通过终端媒介接收信息,还通过终端媒介创造信息、传播信息,每一个媒介终端都有可能成为内容生产的源头,并且通过连通的网络传递出去,由此,在媒介产业链的终端出现了逆向生产的功能。

媒介融合时代的内容生产区别于20世纪的内容生产的最大特征就是受众的互动参与,各种媒体的内容生产构建让观众参与节目生产的渠道。

6、媒介产业链横向上衍生出物质生产功能

在内容产业规模化生产的形态下,媒介产业内丰富的产业资源和产业空间拓展的需求,以及媒介外产业对传媒依附性的增强,必然导致信息形态的产业和物质形态的产业之间寻找彼此的关联点,形成交结,将信息生产和物质生产融合起来,创造出新的增量空间。媒介的功能由此发生了变革,不仅是原来的传播信息,最重要的是沟通消费者的物质需求。因此各种媒体要依托内容生产大力开展电子商务。

7、以“数据库系统”

为生产体系的核心资源

在数字化和网络化的生产技术平台上,0、1变量的数据成为贯通整个生产体系的唯一元素,即数据的普适性是媒介融合产业体系的一大特性,则系统性的利用数据成为融合形态下的媒介产业不可替代的核心竞争资源,“数据库系统”成为媒介融合时代媒介产业的核心实体生产资源。

而这一“数据库系统”由面向生产和消费两大端口的两个子系统构成,一个为内容数据库,一个为消费者信息数据库。

第4篇:媒介融合特点范文

关键词:融合新闻;媒介融合;传播特征;趋势

一、前言

融合新闻主要是指利用多媒体设备在融合媒介的基础上进行传播的新闻类型,也称多样化新闻。如今的融合新闻和媒介融合的研究探索在传媒界已经受到广泛的关注。在对融合新闻的研究中,主要是从新闻应用学出发,对新旧媒介之间以及各种新媒介相互之间的融合方式进行探索。我国对融合新闻的发展研究还处于起跑线上,面临着复杂的发展背景和广阔的发展前景,新媒介日益壮大,旧媒介不断整合,两者愈来愈频繁合作,在此基础上产生的融合新闻究竟有着怎样的特点,又使新闻传播界面临怎样的新挑战,这就是本文将要讨论的重点。

二、融合新闻的发展状况

“融合新闻”这一理念,最早是在2004年由美国学者提出来的,发展时间较短,是一个全新的研究领域。但是,在互联网技术飞速发展的推动下,融合新闻的研究进程十分快速,到2006年,美国芝加哥论坛公司及媒体综合集团就对该理念进行了媒介融合的实践,使之得到了有效的验证。美国媒体综合集团将其旗下的电视台、报纸、网站组合在一起形成一个新闻中心,而芝加哥论坛公司则开发出另一种不同的实现模式。之后,中国的融合新闻理念在传统媒体和新媒体整合的基础上暂露头角。

一方面,传统的新闻媒体在经营方式上显得单一,信息来源不足,信息的接收也具有诸多局限性,为了改善这些方面的缺陷,传统媒体必须对新闻的传播机制作出全方位的变革,这就有必要借助新媒体多元化的传播平台进行辅助传播,如博客、论坛、手机短信等。将博客日记载入传统报纸、利用手机彩信的方式征集照片发表到报纸上都体现了新旧媒介的交流合作。而且,传统媒体除了利用新媒介搜集、新闻之外,还开发出手机报、电子报、网络广播电视、电子杂志等新的新闻传播形式,这些融合媒介便是融合新闻的载体。

另一方面,新型媒介还处于发展的初期,传播机制还不够健全,甚至没有独立的信息采集权,因而不得不依靠传统媒体。新媒体的新闻来源丰富、受众广泛,在传统媒体的帮衬下在新闻传播领域逐步融合。例如,每周二、周四都在报纸上长篇刊登的《焦点网谈》栏目即是河南报业网与《河南日报》共同主办的,该栏目是在网站上进行征稿,再由报社工作人员协助刊登到报纸的,是新旧媒体密切合作的产物。

三、融合新闻的特点

融合新闻的理念核心就是打破传统新闻报道载体的限制,整合重构各种传统新闻报道的传播方式,制作出比传统新闻传播活动更多样化的新闻产品。在融合新闻的采集和传播过程中,可以利用各种多媒体技术对新闻事件进行多角度多侧面展示,并且鼓励新闻报道的接受者参与传播及反馈信息。而不是如同传统新闻报道模式一样,只能进行传播者到受众的单方向传递,向受众呈现出的新闻内容相对浅显单一。融合新闻注重对原始信息的加工拓展,能够挖掘出更大的新闻价值,是一种全新的互动化、个性化、立体化的新闻报道方式。

(一)视觉传达多样化

在多媒体技术的基础上,融合新闻把文字、图片、声音、动画和图像交织在一起,为受众呈现更加形象、生动、立体的多维视觉效果。例如电子报,它不仅在传统的纸质报纸基础上使用了互联网络进行新闻的传播,使信息的传递更加快捷广泛,还在以前报纸网站的基础上融入了各种多媒体功能,使新闻的表现效果更加明显深刻。报纸网站的功能只是单纯地将报纸内容复制到网站上,而作为融合新闻模式的电子报,不但移植了纸质报纸上的新闻内容,还添加了信息检索、动态链接、视频插入等功能。从新闻文字,我们可以获取对该新闻事件的研究分析;从新闻图像,我们可以了解到新闻动态;从新闻链接,我们可以获知更多相关信息。人们可以利用看、视、听等各种方式接收到新闻内容,使得新闻的传播过程更加便捷、人性。例如《浙江日报》与北大方正合作开发的新型电子报, 就添加了朗读功能,使人们能够轻松“听”新闻。所以说, 多媒体技术支持下的融合新闻具有更多样化的视觉表现手段, 新闻的表现范围也更加广泛。

(二)新闻业务整合化

融合新闻整合了所有的新旧媒介,突破了传统媒体的各种制约,协调了各个媒介之间的资源,各取所长,建立了一个具有很大优势的新闻采编传播流程。首先,集中各种媒体的新闻信息来源采集新闻素材,比如传统媒体的采访、征集以及网络媒体中各种原创信息。其次,根据不同受众对新闻信息的需求对新闻素材进行加工整理,制成各种类型的新闻产品,如图像、声音、文字等。最后,按受众类型利用不同的渠道进行传播,如电视、广播、网络等。在坦帕新闻中心,不同的媒体设立着各自独立的运作机制和工作人员,但同时也设立了整体规划协调组织――多媒体新闻总编辑。多媒体新闻总编辑首先安排好整个中心的新闻采集活动,然后统一规划出各种新闻素材的传播方向和传播渠道。

(三)新闻载体数字化

通讯技术及计算机技术的迅猛发展, 逐渐模糊了各种媒体之间的分界,新闻的传播终端数字化特点越来越突出,互联网服务商及电信服务商与传统媒体进行融合,并快速介入到传播终端领域,开发出多种可移动的数字终端来承载新闻内容,人们的信息生活日益便捷。因此,电脑、apad、手机、电子报等数字载体成为电视、报纸、广播之外,人们接收所需信息的上佳工具。

四、融合新闻带来的挑战

融合新闻的产生不仅给新闻传播界带来了无限生机,同时也带来了多种挑战,这种全新的新闻形式给传统新闻传播机制提出许多新的要求。我国的融合新闻发展起步比较晚,媒介融合的的程度还不够深,形态还不成熟。无论在媒介融合还是融合新闻的研究实践中,都遇到了各种各样的困难和挑战。

(一)融合新闻对媒介内部管理和规制提出了新要求

融合媒介是融合新闻的基础。因此,融合新闻要发展,首先得有一个完善的融合媒介管理体制。而如今的媒介管理规制存在行业分割和区域分割的特点,使媒介管理在跨媒体、跨地区的发展上处处受阻。另外,媒介集团的管理模式和内部组织机制也需要进行改革。传统新闻传播活动的媒介往往是单一的形态,只使用少量的技术手段,因此,各种媒介都有其独特的新闻采编流程和内部结构,如日报的运行周期为24小时,电视需要操作来完成新闻滚动。而融合新闻对各种技术手段和媒介形态都有全方位的运用,就必须打破这些流程和结构,建立新的体制。融合新闻的采编管理必须实行跨媒介的团队合作,重组并整合各种媒介的新闻生产流程。

(二)融合新闻对新闻传播工作者提出了更高要求

在融合媒介的基础上,要生产出优秀的融合新闻,传媒界工作人员必须具备更优秀的才能。融合新闻的发展急需的两种人才,一是可以熟练掌握多媒体集团内部整合传播策划手段的高层管理,二是可以熟练运用多种新闻采集和处理技术的全能记者。融合新闻的高层管理人才与传统媒体管理者不同的是,这类人才只能在现实的媒介竞争中磨练出来,具有多种媒介工作经历,对各种媒介都有相当程度地理解。而全能型记者编辑则需要通过高校培养以及对现有新闻工作人员的技术培训来获得。在我国,这两方面人才都还需要加大力度去培养。

(三)融合新闻要求公民拥有更高的媒介素养

融合新闻不仅仅是新闻传播界各类型的专业媒介新闻业务的融合,普通公民在网络媒介的支持下同样可以参与到新闻传播活动之中。越来越多的“普通人”成为融合新闻的传播者,各个传播者之间地位平等,且没有具体的条约规定对其进行约束,新闻信息良莠不齐在所难免。让每一个新闻传播活动的参与者严格自律、奉公守法是新闻传媒界面临的又一巨大挑战。

五、结语

融合新闻的产生是多媒体技术发展推动媒介融合进程从而导致的必然结果。它是一个以融合媒介为操作平台、以网络技术为基础、以特定人群为受众的新的新闻产品,具有很强的针对性和立体性。新媒介从产生到发展还只有几十年的历史,新旧媒介的合作交流时间更加短暂,媒介融合的发展前景十分广阔。而融合新闻相比于传统新闻,在各个基本要素上都表现出很大的优势,这些优势不仅是媒介融合背景下的现状,更是传媒界今后所追求的发展方向。我们只要把握住融合新闻的本质,理清思路,为它找到新闻传播界的正确定位,就一定可以让融合新闻成为传媒界的中流砥柱。

参考文献:

[1]方洁.美国融合新闻的内容与形态特征研究[J].国际新闻界.2011(05):89

[2]冯艳丹.媒介融合背景下的融合新闻[J].科技信息.2009(19):34-36

[3]李齐.浅析融合新闻[J].新闻天地(论文版).2009(01):40-41

第5篇:媒介融合特点范文

关键词:媒介融合;新媒体时代

一、媒介融合是传媒业发展的必然趋势

1、媒介融合的概念

媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同,以信息技术为中介,以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段,数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本,各种信息在同一个平台上得到了整合,不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强,媒介一体化的趋势日趋明显。

2、媒介融合渗透具有现实条件

首先,不同媒介各自有着不可避免的缺点,而媒介融合有利于缺点互补。作为最传统的传播媒介――报纸,它的传播形式比较单一,主要依靠文字为主,图片作为辅助手段,这就要求受众有较高的文化水平。广播、电视虽然融合了声音、画面在里边,但是对于技术的依赖比较重,成本相对较高。因此,媒体之间的融合,互相弥补彼此之间的缺点,才能取得更好的传播效果。

其次,经济与科学技术的发展为媒介融合提供了资金、技术基础。随着世界经济的不断发展,各国的在媒介技术研发方面的投入也越来越多,这为媒介技术的不断突破提供了充足的资金保障。此外,每一次技术革命的发生,都带来了媒介工具的巨大发展。有了不断发展的媒体技术作为支撑,集各传统媒体优势于一体的新媒体不断问世,客观上适应了媒介融合的趋势,同时也为媒介融合趋势的形成提供了现实的依据。

再次,国家相关政策的制定也为媒介融合提供了政治上的支持。美国首先于1996年颁布《电信法》,放宽了对广播电台、电视台所有制的限定,并打破对媒介种类的限制和隔绝,允许电话公司参与有线电视市场的节目竞争。2004年4月,韩国国会通过了新修订的《广播法》,允许进行卫星数字多媒体广播,电信公司韩国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入广播领域。

最后,信息传播的小众化趋势为媒介融合提出了要求。从历史的角度看,媒介的发展经历了一个从小众到大众,再向小众回归的过程,手机短信的发展就印证了这一趋势。这就要求传统媒体必须在信息来源、传播方式、表现形式等方面做出调整,以尽快适应新的形势和新的变化。

二、媒介融合的分类

1、内容融合

指分属于报纸、杂志、广播、电视、互联网等不同媒介形态生产出来的内容,利用数字技术,形成跨媒体和跨平台的使用。依照不同的承载体又可分为文本、图片、语音等具体形式。未来的蜂窝移动通信网、计算机数据网、广播电视网的共同发展趋势将是实现语音、数据、图像等内容资源的共享,由此带来传统媒体的文本、图像形式向数字形式转变,从而催生出新的数字内容生产形态的产业,给传统媒体带来巨大的挑战,同时亦提供了转型发展的契机。

2、网络融合

指原来不同形态的媒介产品传播渠道的融合与互联互通。在我国,网络融合主要指“三网”的融合,具体为宽带通信网、数字电视网和下一代互联网。媒介融合的基础需要网络技术、数字技术的兼容与共享,它的实现必须基于主导领域的技术实现,而“三网”就是核心的和最大部分的技术基础领域。

3、终端融合

终端融合是媒介融合最终得以实现的载体,它整合了网络资源和内容资源,是二者的集成端口。融合后的终端集多种功能于一体,能满足消费者即时即地获得、消费各类信息的需求,并按需求将集成后的服务通过终端载体的技术支持提供给用户。现阶段,媒体终端平台主要指“3C”的融合,即计算机、通信、电子消费终端产品的融合,具体运用和表现为IPTV、手机媒体、平板电脑等终端形态。

三、媒介融合的路径

1、借助新的媒介形态

媒介融合的一个重要形式就是新的媒介形态借助技术的发展不断出现。从早年的博客、播客,到后来的社交媒体、视频分享网站、微博,到如今的微信、LBS等,媒介形态的更新速度非常快。

2、重视客户端

从早期的“报网合一”“台网互动”到如今的新闻客户端,对于传统媒体来说,新媒体平台不是补充,而应该被赋予与媒体本身同等的重视。

之所以强调客户端,是因为其蕴含着丰富的战略含义。客户端可以拆分为“客户”和“端”两个词,客户意味着受众,端意味着新的接受方式。媒介融合的一个重要趋势即是移动终端的发展。无线网络的建设让越来越多的人选择用移动终端上网,比如平板电脑和智能手机,APP商店成为争夺移动用户的另一个硝烟战场。很多传统媒体也在此过程中推出自己独特的APP,比如手机新闻客户端、移动广播等。

强调受众本位,是要为受众提供最合适、最人性化的阅读模式,不断开发让受众满意的新形式,方便受众接受信息。强调内容为王,是因为不论新闻媒介的形式演进成何种,优质、独特的内容永远是稀缺资源。

四、媒介融合的作用及影响

1、对新闻从业者的影响

媒介融合对新闻业务的操作也产生了重要的影响,在这种背景下,新闻从业者所具备的素质也发生重要的变化,除了必备的基本素质,我们认为一个合格的新闻从业者还应具有以下两项能力:

一是熟练掌握多媒体技术。全媒体时代下,新闻工作者的技能不再局限于采、写、编、评或者拍摄的单项技能中,而是应该变身“全能记者”,熟练掌握最新的媒体技术,包括采集、剪辑等多项技能。二是从网络中发现热点。网络在人们生活中的作用越来越重要,了解网络,才能第一时间了解社会生活的热点,并发现新的新闻线索。同样,一个新闻工作者不能把目光局限在网络上,而忽视了生活本身蕴含的新闻价值。

2、影响媒介生态

在新媒体的冲击下,唱衰传统媒体的声音一直存在。2012年的最后一天,美国著名杂志《新闻周刊》印刷出版自己的最后一期,在2013年,《新闻周刊》全面转向数字版杂志。数字版的《新闻周刊》仍然采用订阅的模式,并通过平板电脑和网页版的阅读工具。在《新闻周刊》之前,已经有多家百年大报宣布停刊,改为电子出版物。与报刊心有戚戚感的是电视媒体,据调查,目前北京地区的开机率已经降到30%。

另一方面,积极转型的传统媒体彰显着自己的生命力,如美国的新闻博客网站《赫芬顿邮报》,将博客的特点和新闻媒体的特点结合在一起,提供博客群形式的新闻报道,在美国颇具影响力。

总之,媒介融合的过程是不可逆的,它的未来必将会产生新的面貌和形式。无论是整个传媒行业还是其中的媒介工作者,都要熟悉媒介融合当前的态势和规律,并对未来做出大胆的预测。(作者单位:辽宁广播电视台)

参考文献:

[1]常颖,黄理俊,万明.英国“三网融合”发展分析与思考[J].广播与电视技术,2009.10.

第6篇:媒介融合特点范文

【关键词】媒介 媒介融合 新闻工作者

一、媒介融合的概念和基本概况

“媒介融合”( Media Convergence)这一概念的最早提出者是美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授。“媒介融合”的本意是指各种不同媒介都呈现出多功能一体化的趋势,对于这种媒介融合的理解更多地集中于将传统的电视、报刊等媒介融合到一起,形成一个统一体共同发挥作用。

然而,随着网络新媒体的出世和数字技术的日新月异,媒介作为人体的延伸已从以往单纯的视觉、听觉的扩大重新整合到现在的全感官延伸,媒介融合的“全媒体”时代到来,由它所引发的许多媒介生产方式的变化也已出现。我国媒体也在媒介融合方面进行了一些初步探索和浅层次的尝试,主要是报纸与网络之间的融合,广播、电视与网络之间的融合等。目前较普遍的现象是传统媒体在内部建立相关的电子版媒体版块。

随着数字技术的发展,媒介融合已在全球范围内开展,我国不例外。在这种趋势下,如何才能成为一名合格的新闻工作者呢?这是本文主要思考的问题,在这之前首先了解一下媒介融合的影响因素和效果。

二、科技进步和需求的市场化满足是媒介融合的推动力

媒介融合是顺应媒介发展的需求所产生的,它是社会发展的产物同时也会对整个社会产生重要的影响。

1、科技进步增加了媒体与受众间的互动、沟通,各媒体间及媒体与受众之间的界限不清晰

(1)科学通信技术、数字技术等的发展和进步是媒介融合的技术基础,它使得媒介融合成为可能,将不同媒介由分散状态整合为一体状态。技术的不断研发和更新使得媒介终端的功能更加丰富和强大,能够多角度地相互渗透和交叉融合。电信、广播电视、各类出版及互联网等原本各自分立的信息传输渠道正在逐渐地走向一体,信息接收终端也相应地改革和升级了部分功能,实现功能和形式的统一。由此,各媒介在技术、市场领域和业务内容上实现多角度相互渗透、融合与交叉,各类传统意义上的媒介界限正在渐渐地消失。

(2)技术的发展也带来了新闻传播主体的变化。新媒介技术的发展为广大受众提供了制作、传播和分享各类信息的平台,受众们改变了以往被动地接收各类信息的角色,转向为积极主动的信息者,掌握了主动权,突破了以往受众与信息制作、传播者间的界限。较为明显的表现就是“公民新闻”的出现和发展,“公民新闻”是由“公民记者”将自己发现、采集的新闻第一时间通过网络平台向外,在这个过程中“公民记者”往往身处事件第一现场,也有可能较真实地感受和参与事件的发生、发展。又因为网络具有迅速和相对自由等特点,因此由“公民记者”做的“公民新闻”能在第一时间,这在各类突发事件的报道中占有突出优势,进而已形成一种强大的趋势,具有重大意义和影响。这种“公民新闻”的出现使得原本只由专业记者制作、报道新闻的传统方式得到改变,现已成为专业记者与“公民记者”并存共同实现媒介信息传递的状态。

2、对不同需求的满足促使媒介融合的形成

随着社会和媒介事业的发展,整个媒介的传播环境已发生变化。以往媒介信息服务对象的位置角色是受众,他们更多的只是被动地接收各类信息,从而形成了受众时代的媒介环境特点,即大众传媒以点对面的方式传播各类信息,这些信息的选择和把关都是由媒介完成,容易给广大受众形成一个符合大众媒介需要的“拟态环境”,在这种条件下,媒介传播的信息量少、种类单一,信息分享也多是免费的,媒介的收入主要靠广告,因此,各媒介十分看重收视率、收听率或覆盖率等;到了现今的用户时代,则有不同的媒介传播环境特点,即大众媒介根据消费对象的不同需求,选择和制作不同的资讯信息内容和方式等,以满足不同消费者的愿望,实现点对点的服务。当然这种有针对性的小众服务多数是收费的,在这种条件下就要求与媒介有关的各环节运营商充分重视消费者的个人需求,通过多种手段和方式、利用多种有效技术和资源组合有针对性地制作和分享不同信息资源。

三、新媒介融合背景下如何做一名合格的新闻人

不同的传统媒介的信息传递载体和方式是不同的,如报纸主要使用文字和图片,电视主要使用视频,而广播主要使用声音等。就这些形式来看,各媒介的信息传递方式较固定,也较单一,整个信息的生产过程都是相对独立的。随着媒介融合的产生出现了很多的融合新闻,这就要求整个采编队伍跨媒介合作,运用多种技术手段和方式重新组合信息资源,打破原来的生产流程和格局,建立新的生产方式和产品,这些都对新环境下的新闻工作者提出了更多更高的要求,那么如何在这样一个媒介融合的大环境下做一名合格的新闻工作者呢,我们可以从以下几个方面考虑:

1、在思想意识方面坚守新闻职业道德

思想意识能指导一个人的行为和方向。对新闻工作者来说,不仅要有过硬的专业素养,还要有优良的道德素养,尤其是在媒介融合的新环境下,媒介信息的表达方式多样化、传播途径立体化,信息内容商业化和市场化趋势越来越明显,这就要求新闻工作者更要遵守职业道德。避免利用媒介便利牟取私利或进行权利寻租、避免恶意炒作新闻、避免报道范围出界甚至制造“假新闻”、“有偿新闻”等。

第7篇:媒介融合特点范文

关键词:媒介融合;新闻传播;创意人才培养

中图分类号:F24

文献标识码:A

文章编号:16723198(2015)22010402

媒介融合之所以成为一个“时代”,在很大程度上是因为这是一个由社会各界广泛参与的社会运动。媒介融合时代,从企业、传媒、政府到公民个人,人人可以使用融合媒介,创造传播内容,发出声音。传播不再是少数人的特权,不再由专业人员、大型集团垄断把控,只要你有创意,有内容,使用数字技术便能迅速便捷的进行传播,并辐射到电视、电影、纸媒等其它媒介。媒介融合时代,各种媒介的传播效果成级数增长,传播至无穷弗远。登高而招见者远,顺风而呼闻者彰,这就是媒介融合的强大势能。

1媒介融合对新闻传播的影响

媒介融合时代,新闻传播产生了巨大的变革。传播者从职业记者扩大到了普通人,新闻内容也随着媒介融合的日益加深而逐渐优化,受众对新闻传播的参与成为媒介融合时代的常态。

1.1人人成为记者

媒介融合时代,新闻报道不再是职业记者的专利。新媒体技术和分享信息的便捷,将人人成为记者变成了现实,新闻传播进入了“全民DIY”的时代。许多突发事件的现场,普通人通过手机拍摄的照片和视频成为新闻的记录者和报道者。一些传统媒体甚至设立了专门的网站为普通人参与新闻报道提供平台。西班牙报纸El Pais建立了一个名叫“我,新闻记者”(Yo,Periodista)的参与式新闻网站,在这个网站内,读者可以通过发表评论、文字、照片和视频等多种形式参与到信息的传递和分享中来。随着我国传统媒体和新兴媒体融合的日益加深,普通人成为记者已经成为新闻传播的常态。

1.2新闻内容优化

媒介融合对新闻传播的内容提出了更高的要求。媒介融合时代,由于信息传播的快速便捷,新闻的深度报道反而成为新闻媒体竞争的法宝。深度,是媒介融合时代新闻内容优化的重要维度。同时,媒介融合是一个技术融合的时代,如何通过技术手段使新闻深度报道满足融合时代受众的需求,是新闻内容优化的另一维度。

1.3受众互动参与

媒介融合时代也是受众互动参与的时代,受众可以主动信息、自主使用信息,甚至可以和大众传播媒介进行平等的交流。在媒介融合时代,电视观众可以通过网络、微信、微博参与新闻评论;网民可以通过BBS、论坛发表新闻新闻,发表新闻评论;博客、播客既是受众也参与新闻的制作、发表、传播;微博微信等社交媒体更为受众参与新闻传播提供了方便快捷的途径。

2创意是媒介融合时代新闻传播的核心动力

2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出:“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展……形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”媒介融合时代新闻传媒的发展需要以创意来推进融合,新闻传媒产业是创意产业的重要组成部分。早在1998年,英国就明确提出扶持发展创意产业,创意产业中与新闻传播相关的包括出版、软件、电视广播等行业。创意必须通过传播渠道才能到达目标受众,而媒介融合时代的新闻传媒产业也需要大量的创意人才才能形成完整的产业链。媒介融合时代,传媒工业是创意产业的重要组成部分,创意是新闻传播的核心推动力。

用创意推动传播,推动传媒产业发展的群体被称为创意阶层。2002年,美国多伦多大学商业与创意力教授理查德・佛罗里达在《创意阶层的崛起》一书中对创意阶层给出了定义,他认为创意阶层的核心成员包括科学和工程、建筑和设计、教育、艺术、音乐以及娱乐领域的工作者,他们的经济功能是创建新理念、新技术或新的创意性内容。他预测美国大约有3000万人属于创意阶层。英国政府和一些非政府组织也提供了大量的政策扶持创意阶层的发展,对比欧美发达国家,我国的创意阶层还在刚刚起步的阶段,特别是媒介融合中的传统新闻媒体,缺乏创意人才,面对新的传播环境因循守旧,墨守成规,缺乏对受众和市场的创意把握,缺少对新闻品牌的塑造和价值的挖掘,无法进行有效传播。创意,是媒体融合发展成功的关键,而新闻创意人才的培养,是媒介融合背景下新闻竞争的基石。

3新闻创意人才培养

媒介融合时代,新闻创意人才培养不仅需要政府传媒的推动扶持,高等院校的重视发展,更需要社会环境和土壤。新闻创意人才的培养无法速成,需要构建长期有效的人才培养体系。新闻传播首先是内容产业,内容是核心竞争力,新闻创意人才需要有适应媒介融合时代传播的融合内容制作能力;媒介融合时代,媒介即讯息,新闻创意人才需要有跨媒体创意思维,有转换、聚合、综合运用媒介的能力;媒介融合时代,受众掌握使用媒介的主导权,赢得受众才能赢得市场,新闻创意人才需要具有深度连接受众的能力。

3.1培养优化内容的能力

新闻传媒产业是内容产业,媒介融合时代的新闻竞争仍是内容取胜。什么样的新闻能够吸引这个时代的眼球?什么样的内容优化能力才是新闻创意人才的立身之本?故事、娱乐和意义是优化新闻内容的三个关键词。

正如评论家肯尼思・伯克所言,“故事是人生的设备”。人类通过各种方式进行叙事:舞蹈、语言、音乐、文字、图像……有故事感,会讲故事,是新闻创意人才必备的能力。尼尔・波兹曼分析了以美国电视为代表的大众媒介,并提出了娱乐至死的担忧。但我们并没有成为一个娱乐至死的物种,反而娱乐成为传播意义和力量的有力手段。娱乐不仅是大众传媒的主要功能之一,也是媒介融合时代新闻传播内容吸引受众的重要手段之一。而知识、情怀这类具有意义感的传播内容在媒介融合时代,不但没有被受众抛弃,反而成为他们通过各种媒介积极寻求的东西。具有意义的新闻故事在媒介融合时代不断被转发、传播,影响深远。

培养新闻创意人才的故事感、娱乐感和意义感,才能培养他们适应媒介融合时代的优化内容的能力。正如罗伯特・麦基所说的“娱乐即是沉湎于故事的仪式之中,一直到知识上和情感上都满足为止。”讲述具有娱乐感、有意义的新闻故事,这种优化新闻内容的能力是媒介融合时代新闻创意人才的核心竞争力。

3.2培养跨媒介创意思维

媒介融合时代,新闻创意人才必须具有跨媒介创意思维。媒介融合时代,各种媒介资源形成了纷繁复杂的媒介生态。从报纸、杂志等纸质媒介到广播、电视的电子媒介传播,还有发展日新月异的网络、手机这类新媒体。培养跨媒介创意思维首先要熟练掌握各种媒介的特点和优势,电视、广播、报纸、网络、手机等媒体各有优劣,声音、文字、图片、视频等媒介各有特点,优秀的新闻创意人才必须熟练掌握并应用。

融合媒介的思维是新闻创意人才更具创新的一种能力,运用媒介技术结合已有媒介的优势产生新的媒介传播形式。譬如媒介融合时代大受追捧的可视化的数据新闻的制作就需要熟练掌握不同媒介的特点,使用跨媒介创意思维,创新新闻传播。2014年1月,央视与百度搜索合作制作的大数据新闻报道“据说春运”,就是跨媒介创意思维运用的典范。央视负责新闻选题和电视新闻制作,百度负责数据采集和挖掘,首次将国内春节人口迁徙情况和百度地图LBS定位大数据结合,让普通老百姓看懂大数据。媒介融合时代这种跨界合作需要新闻人具有跨媒体创意思维能力,才能制作出使受众耳目一新的新闻作品。

3.3培养连接受众的能力

媒介融合时代受众的碎片化、分散化,使得连接受众的能力尤为重要。培养连接受众的能力,一方面要学会运用数据解读受众,一方面要培养理解受众的共情能力。新闻创意人才既要在纷繁复杂的数据中提炼出受众的轮廓,又要运用自己的高情商理解受众的情感需求,这样才能具备连接媒介融合时代受众的能力。

通过大数据技术对受众海量样本的持续互动分析,不仅可以准确反应受众的年龄、性别、地区等人口学特征数据,而且能描绘出受众特征及兴趣偏好和行为。可以说在媒介融合时代,大数据技术实现了对受众从“外貌”到“DNA”的认识。认识受众是连接受众的基础,理解受众,与受众产生共情、共鸣才是连接受众的关键。“人们收看他们喜欢的电视节目,并且喜欢他们收看的节目”。具有共情能力的新闻创意人才,能理解受众行为的动机,理解受众的情感,体会受众的感受,制作出吸引受众、获得受众的认可的新闻作品。

总之,媒介融合时代新闻创意人才的培养,需要从故事性、娱乐感和意义感三方面培养优化新闻内容的能力;从掌握各种媒介的优势入手,创造性的融合媒介,培养跨媒介创意思维;学习运用大数据解读受众,从情感上理解受众,培养连接受众的能力。只有建立新闻创意人才的培养体系,才能为媒介融合时代新闻传播的发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]蔡雯.“人人都是记者”――“参与式新闻”的影响与作用[J].对外传播,2010,(3).

[2]中央全面深化改革领导小组.关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见[EB/OL].http://.cn/GB/22114/387950/,2014,(8).

[3][美]理查德・佛罗里达.创意阶层的崛起[M].司徒爱勤译.北京:中信出版社,2010:9.

第8篇:媒介融合特点范文

1 媒介融合视角下体育新闻的传播理念

1.1 以人为本理念

体育新闻传播某种意义上而言,是基于通过对以人为本文化理念的传播推动,进而促进全人类的共同发展。鉴于此,媒介融合视角下,为了促进体育新闻传播的有序健康发展,务必要始终贯彻以人为本的发展理念。体育新闻传播主体应当转变过去受众被动接受信息的主体传播观念,依据受众真实需求,提供他们所需要的新闻内容[3]。基于以人为本的发展理念,方可自根本上提升受众主体满意度,促进获取良好的体育新闻传播成效。

1.2 平台互动创新理念

在新时代下,新媒体和传统媒体在某些方面各有优劣,传统媒体更具权威性,但在时效性和互动性方面显然不如新媒体,如若两者不能融合,互相取长补短,则在媒体竞争中难以立足。因此,在媒介融合大趋势下,体育新闻传播主体应结合新旧媒体的优劣势,加强体育新闻报道的互动性,使体育新闻传播既有传统媒体的公信度,又具备新媒体快捷传递信息、互动性强的特色,从而吸引更多受众对体育信息进行关注。例如:腾讯体育在直播NBA比赛时,设立我要上暂停专区针对比赛相关话题与球迷互动,大大提升了网站点击量。

2 媒介融合视角下体育新闻的特点

媒介融合概念由马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出,其原本含义为全面媒介所凸显的多功能一体化的趋势。然而伴随互联网与电视、报刊、广播等传统媒介的逐步融合,互联网技术的引入又使媒介融合发生了极大转变,产生了网络电视、网络报纸、网络广播等新型信息传播渠道,进而使媒介融合转变成媒介化社会中的重要组成成分[2]。媒介融合视角下体育新闻的特点,具体而言有以下几个方面。

(1)传播方式多元化。如今体育已不单单是年轻人的喜好,不同年龄层次的人们都在一定程度上提升了对体育的关注度。伴随一系列传播媒介的流行,体育新闻为了顺应时展趋势,同样呈现出模式、方式多元化的特征,例如:微信、腾讯体育等网络公众平台的开放,使不同人群均可随时随地采用各种方式了解体育新闻的最新动态。

(2)体育新闻娱乐化。虽然体育新闻传播受众人群较为固定,但体育新闻从业者依旧尝试着通过采取各式各样的方式方法来引人更多人的关注,例如:赛场上的搞笑瞬间、球星的八卦绯闻等娱乐新闻资讯也越来越吸引受众的眼球。现如今人们的生活、工作、学习节奏越来越快,由此体育新闻被提出了全新娱乐化、简单化的要求。此外市场竞争日趋白热化,新闻媒体商业化特征逐步明显,娱乐化依然转变成现阶段强化体育新闻关注度的重要方式。

(3)体育新闻中出现电子竞技的信息。近年来,电子竞技行业在全球范围内蓬勃发展,人们逐步消除了对游戏从业人员的偏见,并得到越来越多人的接受、认可,电子竞技不断朝着体育竞技项目的方向发展。值得一提的是,体育新闻中同样出现了关于电子竞技的一系列信息,使体育信息的传播内容日益丰富,外延日益充实。

3 媒介融合视角下体育新闻传播的主要工具

在新时代下,体育新闻传播需要依靠新兴的媒介做支撑,结合传统媒体公信度高的优势,找到一条媒介快速转型和融合的道路。新兴的媒体主要有以下几个方面。

(1)手机媒体。伴随4G移动通信系统的不断成熟,其有效实现了无线通信与互联网等相关媒体的融合,这无不为人们通过手机媒体了解体育新闻提供了极大便利。4G时代的手机传媒使体育新闻无处不在,如今NBA季后赛、欧洲杯等赛事正在如火如荼进行当中,一些上班族、学生在工作、学习之余总是会掏出手机关注一下赛事进行情况,为闲暇时间增添一份谈资。

(2)移动电视媒体。现如今,随时随地关注体育资讯已成为人们现实生活中的重要环节,这也使人们充分认识到媒介融合下体育新闻报道的影响力。在新时展中,移动电视媒体的作用不容小觑。相关研究指出,由于奥运会、世界杯期间大多数人群要照常上班,很大一部分我国城市居民指出他们在大型体育赛事期间大多是通过交通移动电视来实现对它们的关注,移动电视已成为不可或缺的一项媒介形式[4]。

4 媒介融合视角下体育新闻的传播趋势

媒介融合即为一系列新媒体的诞生且为人们所认可、应用,而传统媒介依旧存在,由此形成了传统媒体、新媒体相互融合发展的一个情形。全面体育新闻传播在时展新形势下,要顺应时展,加大改革创新力度,引入先进的科学技术逐步体育新闻传播发展。如何进一步促进媒介融合视角下体育新闻传播可自以下几方面内容展开。

4.1 结合现代化技术增强体育新闻传播影响力

媒介融合发展与信息技术、网络技术等现代化技术进步重要相关,而媒介融合所具有的特征凸显了与体育新闻传播相

融的势在必行性。媒介融合可为体育新闻传播创造诸多的技术便利,诸如:网络电视、移动电视、移动客户端等已然转变成现如今传媒发展的必然,也肯定会转变成体育新闻传播的不可或缺途径。鉴于此,媒介融合视角下,体育新闻传播应当尽可能强化对媒介融合视角下开展现代化技术的应用,创新传播方式,开拓传播渠道,优化传播对策,基于多媒体相互的互动往来增强体育新闻传播影响力。

4.2 优化信息资源

要在庞大信息、诸多渠道中获取受众的关注,就务必要对体育信息资源开展优化。鉴于此,全面新闻部分环节,应当强化体育新闻内容核心竞争力,达成传统内容生产方式的优化创新,努力转变成优质新闻内容始发者,明确体育新闻传播特色定位,推出多元、有内涵的体育新闻产品,切实实现媒介融合下体育新闻传播的有序进行。例如:《体坛周报》报刊将滚动新闻部作为催化剂,把新闻报道划分成各个类别,从不同角度促进媒介融合视角下体育新闻的发展创新。

4.3 打造体育新闻品牌

媒介融合视角下,新闻传媒行业市场竞争日趋白热化,要知道体育新闻传播在弘扬体育文化精神中扮演着十分重要的角色,因此,体育新闻传播应当紧随媒介融合的发展脚步,结合自身优势特征,构筑自身特色品牌,扩展受众市场,增强体育新闻传播影响力,进而促进体育新闻传播的可持续发展。此外,体育新闻传播还应当依托相关大型体育赛事、活动的契机,提升传播内涵,构筑良好传播形象,扩宽传播空间,就好比腾讯体育、新浪体育等平台已然成为国际国内大型赛事的专用平台,且将NBA、足球联赛等各类体育赛事用以平台固定的体育传播品牌[5]。

4.4 提高媒体专业化程度,转变受众需求观念

随着社会经济快速发展,互联网快速崛起,受众科学文化素质和生活需求不断提高,我国的受众群体已经进入到全媒体多方面关注的新时代,闲暇之余可以通过手机、电视等渠道获取体育信息,受众对媒体编辑制作出来的体育新闻资讯也更加挑剔,因此,我国媒体只有创新出令受众满意的新闻产品,提高媒体专业化程度,才能在竞争激烈的媒介融合时代中占有一席之地。媒体通过受众对体育新闻信息的评论和反馈,了解受众需求,及时采取针对性措施对信息内容进行调整更新,以此来吸引受众眼球。现如今的受众已不再是被动接受体育信息,而是主动有选择性的挑选自己喜欢的体育资讯阅读,受众需求观念的转变,对于各种媒介的竞争和良性发展起到积极促进作用。

第9篇:媒介融合特点范文

[关键词]微博 都市报 传播模式 融合

2011年新春伊始,“微博打拐”作专有名词状见诸于各大媒体的显赫位置。由于建嵘教授在新浪上开通的“随手拍照解救乞讨儿童”微博在网上形成了强大的传播力,湖北人彭高峰因微博的巨大力量找回失散的儿子。在这次“微博打拐”行动中,微博与传统媒体的合作值得关注。

一、“微博打拐”――一次媒体合作的狂欢

自微博诞生以来,这种新兴媒介的魅力随着网页上粉丝人数的不断上升而变得势不可挡。不过,这种魅力始终体现于一种“线上交流”。“微博打拐”行动在微博传播史上是一座里程碑,它的影响力吸引了传统媒体的关注,从而让“线下人群”也投入到了“微博打拐”的辐射范围内。这里,一个问题被提出,其他类型媒体是如何介入到微博传播过程中来的?为了解答这个问题,笔者绘制了“微博打拐”行动的传播模式图(如图1)。

“请……关注”这一句式已成为“随手拍照解救乞讨儿童”(以下简称“随”)在写转发评论时的固定句型。而省略号中的内容通常是媒体、人大代表和一些相关人士。这些机构或个人通常都拥有较多的粉丝,也就拥有了比普通粉丝更强的传播力,它们形成了“二次传播”中的关键力量。这里需要特别注意的是,媒体除了拥有粉丝优势外,它本身作为一种媒介就具有强大的传播功能。媒体将“线上”传播的内容利用自身特点传播到“线下”,通过报纸、电视、广播等各种媒介,一条微博上的内容很快就会被社会各界广泛关注。除了传播微博内容,媒体对“微博打拐”整个事件的关注也扩大了“随”的影响力,增加了“随”的粉丝量,从而增强了“随”的传播力。

在这次行动中,微博与传统媒体的合作已经体现出一种传播手段的融合,即其他媒介融入微博的平台,运用自身的传播特点扩大了消息的传播效果。因不同媒介的性质各异,它们与微博碰撞时所产生的效果也必有不同,笔者在其中选取都市报作为比较对象。都市报属于传统的纸质媒体,厘清它与微博在传播模式上的区别是理解二者为什么要融合、怎么去融合的前提。

二、纸质媒体与微博传播模式比较

都市报属于传统的纸质媒介,依托于印刷技术,以一种商品形态出售给受众后,信息被传播出去。微博是一种新兴媒介,依托于网络技术,是一种基于用户关系的信息分享平台。同属于传播媒介,二者的传播机制有本质上的不同。

(一) 从传播主体看。

都市报的传播主体呈现出一种单向传播的特点。自报纸发行之日起,报纸的发行方与读者之间的关系就已经确立,传播主体与受众的地位不会轻易改变。

微博的传播主体则体现出交互式的特点。基于交互式的网络平台,微博用户之间是以一种“互为主体”的关系而存在的。作为一名微博用户,我的信息被他人转发时,我成为传播主体,当我转发他人的信息时,我既是传播主体又是受众。因此,微博上传播主体与受众之间总是进行着角色转换。

(二)从传播模式看。

都市报的传播模式是一种单向传播。报纸由报社发行,经由报摊到达读者手中,这样就完成了一次线性的单向传播。微博的传播模式是一种交互式传播,呈现出一种裂变式的传播路径。

孟波提出,不同于传统媒体的线性传播,新浪微博通过粉丝路径与转发路径达到了一种裂变式的传播模式,即甲认为A的某条微博不错,他可以“一键转发”,这条信息同步出现在甲的微博里,甲的粉丝(1234……至无穷)可以实时接受信息,以此类推,微博以几何级数的增长速度呈现出裂变式传播的模式。

(三)从传播内容看。

都市报是专业的新闻传播媒介,刊载于都市报的信息内容具有新闻价值。微博作为一个信息共享平台,并不是专业提供新闻信息的传播媒介,用户在微博上的信息可以是自己的所见所闻,也可以是自己的喜怒哀乐等,信息呈现出碎片化的特点。从这个角度看,较之于都市报,微博上传播的信息内容覆盖面更广、更庞杂。

都市报是纸质媒介,信息内容形式平面化,以文字和图片为主要形式。微博传播的信息内容依托于网络技术,形式立体化,声音、视频、文字、图片交互融合,信息形式灵活多样。

(四)从反馈机制看。

通常情况下,报纸没有直接的反馈机制,当然,如果报纸用“读者来信”、“问卷调查”等特殊方式建立反馈机制则另当别论。微博作为一种即时即地传播信息的媒介,其评论功能可以形成即时的反馈机制。一条微博被在网上,很可能下一秒就有接收者对其进行评论,形成对一条消息的反馈。

通过对都市报与微博传播模式的四方面比较,我们可以发现,两种媒介因其自身不同的特点而呈现出相对的优缺点。两种媒介的异质昭示着融合的应然与必然。都市报与微博应如何进行媒介融合从而达到“双赢”的目的呢?

三、都市报与微博媒介融合的前景探析

“媒介融合”的概念自出现以来至今尚无一个明确的界定。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“媒介融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”邵培仁认为,我们应该从广义上理解“媒介融合”,它包括媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的融合,既指各种融合的结果,也涵盖各方融合的过程。都市报官方微博是都市报利用微博的技术平台实现报纸外延式发展的一种方式,它体现出二者在媒介形态、媒介功能和传播手段上的一种融合。

(一)都市报与微博媒介融合的意义。

探讨都市报与微博进行媒介融合的意义就是要探讨二者对于彼此都意味着什么。都市报与微博的媒介融合体现出一种媒介形态、媒介功能和传播手段上的融合。二者之间的合作不是单纯的“物理”叠加,而应是一种“化合反应”。

1.微博之于都市报。

微博在传播手段上的优势可以弥补都市报这类纸质媒体的许多不足。微博即时即地信息的功能可以让都市报的时效性接近“零缺憾”;“微访谈”则增加了都市报新闻的现场感;转发功能可以扩大报纸本身的消息来源;微博上视频、声音的加入让都市报的新闻从平面化走向立体化;即时的评论功能可以让都市报与受众形成良性互动式的反馈机制。这一切都是纸质媒体所不能达到的传播效果,微博对于都市报的技术支持,为都市报的市场竞争增加更有力度的砝码。

2.都市报之于微博。

微博的功能再强大也是基于网络的平台,受制于媒介形态的限制,它的“神奇力量”只有在手机电脑的世界里才能展现,没有接收终端的人是不能参与到这个世界中来的。到目前为止,微博依旧是一个新生事物,它所波及到的用户人数远远少于拥有悠久历史的纸媒受众。以“微博打拐”来说,它缘起于微博世界,但如果没有传统媒体的关注和二度传播,这次事件不会有现在这般的影响力。因此,都市报对于微博来说,是将微博从“线上”引入“线下”的关键环节。微博与都市报进行媒介融合,从传播手段上增强了微博的传播力。

(二)都市报与微博媒介融合的策略。

微博与都市报进行媒介融合的策略探讨主要从“线上合作”与“线下合作”两个方面展开。

1.线上合作。

都市报官方微博是都市报与微博媒介融合的一种线上合作方式。概括来说,在经营都市报官方微博的过程中,重点要从两个角度去思考:一是如何运作新闻;二是如何聚集微博的被关注度,形成传播力。这两个角度相辅相成,都市报作为专业的新闻媒介,传播新闻是其不言而喻的责任,经营好微博平台上的新闻传播是增强微博关注度的重要方面,而微博关注度的增加反过来会影响微博上新闻的传播效果。

具体到实践环节,包括都市报利用微博的及时信息、微访谈、回复、转发等功能实现报纸时效性、现场感、及时反馈机制和信息立体化等各方面传播手段上的提升。同时,或转发非新闻性信息,如通知、天气情况、娱乐性的软文、图片、视频;问候语、感受心情或用轻松的口语形式将微博拟人化,形成自己的风格以增加亲和力,都是都市报官方微博在短期内聚集关注度的有效手段。

笔者认为,都市报在经营自己的官方微博时应该以新闻微博为主,娱乐性微博为辅,单纯地为增加人气而过分地娱乐性微博,会使报纸陷入娱乐化的漩涡。如《沈阳晚报》2月13、14日两天内所的娱乐性微博占微博总数的一半以上,这不免会让人怀疑这是否是报纸真实的官方微博。

综上所述,都市报官方微博应该形成自己的风格以增加关注度,与此同时也不能失掉了都市报本身的定位和格调,平衡好新闻运作与关注度聚集这两大方面的内容,是经营好都市报官方微博的关键所在。

2.线下合作。

杭州日报报业集团属下的《都市快报》,与新浪微博合作开辟了名为“微生物”的专版,选取新浪微博上热议的内容,为线下读者提供阅读空间。

《南方都市报》的深圳读本设立“深音”版,编辑开始采集微博上的信息,取名为“微生物”。

微博信息碎片化的特征使微博很难形成舆论气候。都市报若能对这些海量的微博信息进行删选,整合,就某一主题形成专版,那么微博不但可以通过传统纸媒触及到更多的受众,都市报也可以通过这种创新性的专版专题提升报纸的竞争力。

同时,都市报应随时关注微博上的舆论热点,在报纸的评论版、副刊等相关版面加入对微博世界舆论话题的探讨,努力在“线下”将报纸打造成“意见领袖”。这不仅扩展了都市报新闻策划的选题范围,同时也有助于将都市报“线上”形象引入“线下”,在纸媒受众中提升自己的形象。

麦克卢汉曾说:“媒介即人的延伸”。微博这种更“人性化”的媒介势必带来一场“媒介新革命”。随着微博这一新生媒介的不断发展,微博与各类传统媒体的融合是必然也是应然的结果。

参考文献:

[1] 邵培仁:《媒介理论前沿》,浙江大学出版社,2009年

[2]蔡雯:《新闻传播的变化融合了什么――从美国新闻传播的变化谈起》,《新闻采编》2006年第2期

[3] 孟波:《新浪微博―― 一场正在发生的信息传播革命》,《南方传媒研究 第21辑微博时代》,南方日报出版社,2009年

[4] 王晶:《从微博“落地”看信息的流动》,《南方传媒研究第21辑 微博时代》,南方日报出版社,2009年版