品牌传播策略分析精选(九篇)

第1篇：品牌传播策略分析范文

关键词：新媒体 服装行业 品牌传播 策略分析

新媒体的传播方式多样，它不同于传统的电视广播媒体的传播，受到时间、次数的多方面制约，在新的数字技术支持下通过数字杂志、手机、移动电视、互联网等进行传播。因此，新媒体也被成为“第五媒体”。

一、新媒体传播的优势

相对于传统的四大媒体，新媒体有以下优势：1.传播的受众人群更加精确，传统的媒体传播是将大众作为了受众群体，虽然广泛，但是没有针对性，新媒体下，受众群体的规模变小，使得企业可以更加准确的对潜在客户进行宣传。2.多元化的传播方式，传统的媒体对企业的要求比较高，而且也有一定的经济要求，门槛较高，但是，新媒体传播中，所有的人都可以利用这一工具进行宣传，企业可以进行自我宣传。3.实现了和消费者的双向沟通，传统的媒体只是进行单方面的传播，新媒体时代，企业可以和顾客在互联网上进行互动，有利于企业及时的解决存在的问题，也可以为企业的服装制造提供参考。4.丰富多彩的表现形式，新媒体通过网络传播，可以将音像、文字作为自己的传播工具，有利于品牌形象的塑造。

二、新媒体对服装品牌传播的影响

1.新媒体时代，信息传播广泛而迅速，进行媒体传播的企业也就增多。但是这种信息传播的泛滥和爆发，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，众多的选择使得消费者接受到的信息复杂多样，对于企业的宣传反而不利。因此，通过单一的媒体已经很难使得企业的传播起到作用，针对这一情况，我国的很多服装企业在品牌传播上做了很大的努力。整合服装品牌，优化资源配置以使得企业在传播中取得成功。2.新媒体下，服装品牌传播的内容也发生了变化，企业在品牌宣传时更多的体现服务精神，改变了传统的说教模式。服装企业多从精神层面来满足消费者，赋予企业丰富的文化内涵，标榜企业独特的个性话设计，这些信息通过新媒体传播给潜在的消费者。传统的传播模式使得企业不能很好地宣传企业文化和企业的发展历史，新媒体弥补了这一缺陷，使得企业传播的内容更加多样化。3.新媒体的发展使得品牌传播的渠道发生了巨大的变化。使得企业的传播方式更加便捷。4.新媒体为企业与消费者的互动提供了可能性，调动了传播受众对品牌的关注。新媒体门槛低不仅是针对企业，还是对受众者来说，由于现代互联网技术的发达和数字信息的普及，用户可以直接在网上或者用手机参与自己所关注的事情。调查发现，现代民众大多热衷于互动节目。企业通过新媒体与消费者互动，使得他们参与进自己喜欢和关心的事物，这种开放性可以调动受众的热情和对企业品牌的关注。新媒体作为一项新时展的产物，使用群体大多是年轻人，对他们需求的满足可以为企业带来众多的客户，为企业的发展提供了可能性。

三、新媒体下，服装品牌传播的策略分析

针对国内服装品牌众多的状况，企业要想在发展传播中取得优势，就必须要对品牌的传播制定可行的战略。总的来说，企业可以对品牌与其他品牌进行差异塑造，整合已有品牌，实现与受众的互动，发展传播企业品牌。

1.塑造品牌独特的差异。（1）对品牌定位的差异。针对国内服装行业品牌混杂的现象，企业在传播过程中可以树立自己鲜明的品牌形象，使得自己区分于其他的企业。在服务理念上，要有自己专供的销售渠道。在设计风格上，要个性鲜明，无论是运动、休闲、成熟，企业都应该有自己的风格，是怀旧的英伦还是简洁的欧美，或者是比较适合东方人体型的服装，或者是有中国特色的民族品牌，都应该给消费者明确的界定。设计风格的差异性在很大程度上决定了企业品牌的差异性。在目标群体的差异上，不同类型的服饰适用于不同的人群，也会吸引不同人的眼光，这不仅体现在年纪，性别上，不同的行业也应该有针对性，消费者的职业，消费水平差异的存在，促使服装行业出现了高、中、低档服饰，因此，企业必须对自己进行一个明确的定位。（2）消费者需求的差异化。国内的一些品牌如美特斯邦威，阿依莲，特步等通过有效的的市场营销都获得了成功。从他们的经验来看，消费者的需求决定了消费者的选择和认同。新媒体时代，服装品牌的受众分的越来越细，他们主动选择性强，这就使得企业在品牌传播的时候要重视受众需求的差异化。消费者的需求是在不断地变化着的，社会的发展提高了人们的生活水平，人们的消费水平提高，对服装的要求也越来越高。因此，企业必须不断的生产出适应消费者需要的产品，才能获得成功。

2.企业对服装品牌的整合。市场营销中消费者是核心，企业所做的任何手段的传播都是为了刺激消费者对本品牌的认可，进而形成消费。企业在进行资源整合时必须综合运用多种传播手段，统一企业的品牌形象，传达统一的生产理念。消费者才会长期稳定的选择自己的商品。企业的整合主要包括：内容整合，渠道整合和方式融合。

3.企业在传播品牌时要与受众进行有效的互动。企业在传统的品牌传播中，由于受到传播方式的制约，是单方面的说教，只能对消费者的心理和喜好进行猜测以进行生产。新媒体的存在改变了这一现状。企业在品牌传播中要与消费者进行有效的互动，了解他们的心理需求，注意他们的情感诉求，喜好和生活态度，然后进行产品的生产和品牌的传播，从而获得受众的认可。

四、结语

近年来，我国服装行业出现了众多品牌，企业之间竞争激烈，充分的运用好新媒体这一传播手段可以有效地树立企业形象，打出企业品牌。因此，企业在进行宣传时一定要做好充分的传播策略，从而在激烈的市场竞争中获得成功。

第2篇：品牌传播策略分析范文

摘要：旅游

>> 云南旅游品牌发展与对策分析 本溪旅游品牌营销的对策分析 陕西民俗旅游品牌网络传播路径与对策探析 锦州旅游品牌营销对策 浙江宁海县前童古镇旅游品牌传播策略分析 福州“温泉之都”旅游品牌电视传播策略 旅游品牌形象的要素及其传播 遵义红色旅游品牌的创新传播 区域生态旅游品牌建设与传播研究 扬州运河文化旅游品牌传播的策略探讨 我国乡村旅游品牌营销中存在的问题与对策分析 石河子地区打造度假村旅游品牌的对策分析 杭州城市旅游品牌发展的对策 湖北旅游品牌的游客认知问题及对策 嵊泗旅游品牌推广存在的问题及对策 萧山打造休闲旅游品牌的策略分析 分析九江旅游品牌形象塑造 萍乡旅游品牌的打造思路分析与阐述 酉阳旅游品牌推广 常州体育旅游发展对策分析 常见问题解答 当前所在位置：

[2]高静，肖江南，章永刚.国外目的地营销研究综述[J].旅游学刊，2006.

[3]Park S Y，Petrick J F.Destinations perspective of branding[J].Annals of Tourism Research，2006.

[4]Pitchard A，Morgan N J.Culture ，identity and tourism representation：marketing Cymru or Wales [J].Tourism Management，2001.

[5]李蕾蕾.旅游点形象定位初探[J].旅游学刊，1995，10（3）.

[6]李蕾蕾.城市旅游形象设计初探[J].旅游学刊，1998，（1）.

[7]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论――中外城市形象比较的社会学研究[M].南京：东南大学出版社，2002.

第3篇：品牌传播策略分析范文

关键词：大数据;品牌传播;品牌传播效果

中图分类号：F276.1 文献标志码：A 文章编号：1009-055X（2016）01-0106-05

大数据时代以技术为基础，对人们生活全方面、立体化地进行记录，并通过数据处理与分析，逐渐实现了社会生活的数据化，从而带来了社会的转型、消费者的分聚[1]以及媒介的融合。对于企业品牌传播来说，基于对海量数据的价值挖掘而产生的各类应用对消费者洞察、品牌传播路径与方法选择、传播效果评估等均产生了重要影响，传统的分析工具与方法已经无法满足企业品牌传播的新需求。此时，如何构建基于大数据的新型品牌传播体系成了众多企业关注的问题。

一、大数据应用在品牌管理领域的兴起

2011年6月，管理咨询公司麦肯锡了《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿》的研究报告，指出：大数据是指大小超出常规数据库工具获取、存储、管理和分析能力的数据集，未来十年将会是大数据引领的科技时代。[2]随后美国、英国、日本等国家开始大力推广大数据战略。在各国政府的推动下，起源于计算机领域的大数据迅速渗透到了人们社会生活的各领域，众多学者亦在各自领域里对大数据及其产生的影响、价值等进行了相关研究。

大数据具有数据规模大、数据种类多、数据输入与处理速度快、数据价值密度低的特性[3]，在数据思维和处理方式上具有基于全体数据而非随机样本、数据允许一定的混杂性而非完全精确、数据结果得出基于相关关系而非传统的因果关系[4]27三大特点。

随着大数据的价值被深层挖掘，企业的品牌管理也受到了重大影响。在品牌营销方面，大数据从消费者、媒体、营销策略、效果评估四个层面解构和重构了营销体系（黄升民，2012），其基于数字化映射现实的能力所产生的巨大营销价值，可以帮助企业建立立足未来的核心竞争力（贾利君，2013）。在品牌塑造方面，大数据技术对品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系等方面均具有较为显著的影响（郭锐，2015），企业可以通过大数据评估原有的品牌产品甚至是创造新的品牌（Maryanne M. Gobble，2013），从而最大程度地帮助企业塑造和提升品牌（姚宝权，2014）。在品牌传播方面，消费者的购买行为、网络社交行为、网络浏览、观看等行为在大数据时代下都会被挖掘，（Pradeep Chintagunta，2013）， “以消费者为中心”的精准广告成为现实（倪宁，2014）。

大数据对品牌管理的各个领域均产生了影响，尤其是在品牌传播的受众分析、定位、传播渠道、传播形式及效果评估等方面产生了重要的影响，以实效、精准为特征的品牌传播环境逐渐形成。

二、大数据对企业品牌传播的挑战

将大数据应用到品牌传播中，企业首先要对各种渠道内的多类型数据进行整合，然后利用数据挖掘技术建立起数学模型，最后基于数学模型分析结果指导品牌传播活动。在这样的决策流程下，大数据对企业品牌传播活动产生了巨大冲击。

（一）大数据影响企业品牌传播分析方法转向

随着智能设备的日益普及，加上不断衍生的新技术支持，社会化媒体迅速崛起，各类传播渠道日益增多，消费者出现了分众化、媒体消费主动性、个性化和交互性等特征，传播者和接受者之间的界限越来越模糊，消费者碎片化的生活状态也越来越显著。传统的品牌传播分析方法大多为抽样调查法，这种工作方式在当今存在三个方面的问题：一是调查对象来源于随机抽样样本，样本调查范围小，而加大调查范围却会带来高昂的调研成本;二是调查技术无法适应碎片化时代媒介细分的测量需求;三是从调研开始到调研资料输入、统计、分析再到结果呈现耗时久远，得出的结果亦为事后分析。

大数据基于全体数据而非随机样本、基于相关关系而非因果关系、允许混杂而非完全精确所带来的思维变革提供了弥补以上传统方法缺陷的思路，进而促使品牌传播分析方法进行转向。大数据技术可以实时帮助企业实现品牌的精准传播、个性传播，品牌传播全流程中的因素几乎均可以实现定量化的跟踪与测量，如从消费者情绪到消费行为再到消费者反馈可以通过全方位的跟踪实现数据化的处理。

（二）企业的数据存储与处理能力需要提升

大数据时代产生的数据已经从TB级达到了PB级别，日志、图片、视频等多种类型的结构化与非结构化数据巨量涌现且分散在不同的渠道内。企业品牌传播不仅面临着如何拥有庞大的数据信息的问题，而且面临着如何对数据进行快速的智能化处理以获取价值的难题。

这不仅要求企业要使用专门的数据库技术和专用的数据存储设备，而且更要求它们拥有专门的数据分析方法和使用体系。然而就目前来讲，互联网催生的海量信息已经超越了企业传统的数据管理技术和架构的承载能力。对众多企业来说，提升对数据尤其是非结构化数据的采集、存储、分析与处理能力，构建新型的数据管理模式已经成了品牌传播中亟需解决的问题。

（三）企业品牌传播人员的知识结构亟待完善

品牌传播中运用大数据的每个环节都需要依靠专业人员来完成，对海量数据的分析不能局限在对一般数据规律和模型的把握水平上，还要掌握用数据思考与管理的能力。比如在数据收集的过程中，数据源混杂、并发数高，此时如何设定品牌相关数据的采集量、采集面和采集速度，就极大地影响了品牌传播决策的制定。然而一些品牌传播人员对大数据的运行原理和方法理解得不充分限制了企业对大数据的应用，降低了大数据带来的潜在价值。据一项有关大数据应用与趋势的专项调查显示：缺乏专业的大数据人才已经成为企业面临的最大挑战。[5]就高校品牌传播相关专业的教育来讲，较少有学校将数据处理等相关的计算机知识引入教学中来，因此目前的高校毕业生亦无法有效满足新型的品牌传播所需。

品牌传播从业人员知识结构的缺陷导致了大数据时代下的品牌传播陷入了困境之中：人人都知道大数据的重要性，但却不懂得如何利用大数据为企业品牌传播服务。

三、大数据对企业品牌传播的价值

大数据时代下企业的品牌传播虽然面临着诸多严峻考验，但企业应积极探索利用大数据技术提升品牌价值。

（一）大数据帮助企业形成更加科学的品牌传播流程

品牌构建的基础在于产品。没有一个好的产品而奢谈品牌是无法长久的。企业依托大数据可以实时掌握消费者的真实想法和消费行为，更容易创造出深受消费者喜爱的产品。

企业依托大数据可以实现对消费者全面、即时的数据采集与分析。目标消费者设置不再是“群体化划分”[6]148形式 ，而是通过对消费者在网络搜索、购物、资讯、交友、娱乐等多个领域的行为数据分析后构建起的全方位消费者视图，准确识别消费者的消费意愿，以细化的个体计算构建清晰的目标消费群体。除此之外，企业亦可通过获取消费者的产品偏好、对品牌产品的评价数据以及在供应链的各个环节跟踪、收集产品的使用信息，对品牌产品设计、产品定价、运营效率和服务等进行改善和创新，实现品牌产品生命周期的管理，甚至推出为消费者量身定制的新产品，实现C2B（用户决定生产）的商业模式。

基于此，拥有数据处理或使用能力的企业开始主动变革品牌传播流程，品牌传播的起点不再是产品，而成了消费者（图1），即企业在精准的消费者洞察的之后生产产品，并为产品设立品牌及定位，进而采用各种渠道、方法和技术的组合对品牌进行精准的传播，最后利用实时的品牌传播效果监测（包括企业品牌与竞争品牌传播效果监测），不断调整现有流程上的各个环节以达至最优效果。

目前来讲，采用新型品牌传播流程的企业大多聚集在拥有海量数据的企业内，如各种线上平台型公司。它们因为拥有大量用户产生的海量数据，所以无需向第三方购买数据即可方便地实现对用户的行为与态度做出分析。如美国Netflix网络自制剧《纸牌屋》便是通过对其用户在视频网站上的收藏、推荐、回放、暂停等行为产生的全面数据引导制作而成的，从而成为美国及40多个国家最热门的在线剧集;国内著名电商京东商城也是通过对消费者的数据挖掘推出了“JDPhone计划”，该计划是基于对一亿以上的京东注册用户，销售3000多万部智能手机及手机厂商所积累的大数据进行分析，从而定制出了具有最佳用户体验的手机产品。

（二）大数据技术帮助企业达成更加精准、高效的品牌传播效果

精准、高效的品牌传播意味着需要实现目标消费者定位的准确性、广告传播的个性化、关联化。大数据之前，“精准营销”并不能得到完美的执行，因为技术没有跟上理念的发展，从而导致“精准营销”更多地只是一个理论上的概念。大数据时代，在企业品牌传播的整个流程中，决策可以基于大数据分析结果做出，从而有效地提升了品牌传播的效果，使精准传播逐渐变成了现实。

随着购买习惯的转变，消费者与品牌之间的关系已由过去的垂直化转变为平行互动的关系，品牌宣传式的传播已转为品牌互动式的传播。大数据技术可以支持企业准确找到与消费者互动的入口和方式，提升受众对品牌的认可度和忠诚度。比如企业可以通过对消费者的网络行为进行实时监控，掌握消费者的心理和行为特征，预测其未来的需求和行动，然后通过消费者所接触的媒介平台和其使用的粘性、频率、习惯等推送不同形式的品牌广告或者关联性广告，让广告在合适的时间、合适的地点以合适的方式呈现给消费者，从而达到提升广告传播效果的目的。

目前大数据应用于品牌传播中最典型的成果之一就是RTB（即实时竞价，Real Time Bidding）广告交易模式，它帮助企业主在海量的消费者中准确寻找到目标消费者，并对其开展精准的品牌传播，实现了从传统的购买广告位置的交易方式转变为购买目标消费者的交易方式。一旦消费者进入网页，媒体端就会向广告平台发送消费者访问讯号，随后广告平台就发送带有消费者信息的Cookies给广告主服务平台，广告主服务平台根据各广告主在平台上设置的投放价格、投放区域和投放对象等信息进行竞价，从而决定不同的广告在消费者阅读网页上展现的位置、内容和频次等，整个竞价过程在100毫秒左右即可完成。

目前，通过综合多种大数据管理平台的数据，消费者、品牌传播过程、市场环境等均可以在同一个页面上被可视化，企业一方面可以方便地获取品牌传播的各项指标，比如知名度、美誉度、忠诚度、各媒介的贡献度等;另一方面大数据还可以有效帮助企业应对环境变化，比如通过对天气、节日、国家大事、社会热门话题等数据的采集，适时推出相应的品牌传播策略，提高品牌传播效果。

四、大数据时代下的企业品牌传播体系构建对策

如何有效地将大数据应用到企业品牌传播中去？需要企业从思维、管理、人员等方面进行转变、创新和提升，构建可以指导企业的大数据的品牌传播体系。

（一）转变思维，构建大数据时代的品牌传播理念和行为

思维转变是大数据时代下企业进行品牌传播的基础，只有构建了符合大数据时代的品牌传播思维，才能更好地利用大数据创造价值。

首先，企业品牌传播要从以产品为中心转变为以消费者为中心。社会化媒体催生的信息生产与传播模式打破了品牌主强势掌握话语权的格局，受众拥有了对信息的选择权和权，不再处于品牌信息受控状态。企业将大数据融入这一思维转变中去，可以更好地挖掘和满足消费者的需求和潜在需求，以平等的、具有服务精神的品牌传播者形象去把控与消费者的品牌互动。

其次，企业品牌传播要实现从经验驱动决策到数据驱动决策的转变，这是决策主体从精英阶层转向社会公众的过程。具体到品牌传播中，利用大数据技术把看上去随意、偶然的消费者行为数字化、公式化以及模型化，可以为决策者提供坚实的技术基础和可行性。这种 “事前预测”可以使品牌传播朝更安全、更规律的方向发展，以降低战略与决策定位不准、投资回报少等风险。

第三，企业品牌传播管理要从部门管理转为全局管理。品牌传播决策数据可能来自线上、线下数据的结合，而这些数据分散在不同的部门管理领域或媒介空间里，因此打破企业内外部界限，甚至依据数据流进行企业管理模式的变革成为企业品牌传播者需要拥有的思维。

（二）制定大数据战略，科学管理品牌传播数据资产

为有效推动大数据时代下的品牌传播创新策略，企业需要制定有效而完整的大数据收集、整理和分析的战略规划。这一规划必须明确定义如何利用大数据为企业运营、产品开发、品牌传播等方面创造价值。

首先，大数据数量巨大，使得企业在数据存储和挖掘上存在一定的困难，大数据更新速度快、周期短，也需要企业能稳定保存、科学管理和利用数据，避免因虚假信息或突发信息的遗漏等而导致的传播错误和盲点。为此企业应结合自身特点和品牌定位明确所需的数据类型、数据模型、数据结构等，并根据需求配备必要的硬件设备和软件系统，解决战略基础问题。其次，根据所需的数据类型选择是建设企业内部的数据中心系统平台还是与第三方的数据运营公司合作，或者两者兼需解决战略模式问题。企业可以利用自建平台（网站、微博、微信、网络店铺等）收集数据，也可以购买数据，如淘宝电商就购买淘宝平台获取的数据中与自身运营相关的部分，用于店铺推广等。但无论采取何种方式获取数据，都应该对多方数据进行系统分类并作详细目录，同时努力提高数据分析处理工具和模型的效率和稳定性，以便于全面、清晰地分析消费者的心理和行为特征。第三，明确数据运用的渠道、方式以及企业各部门领域的应用价值，解决战略核心问题。第四，根据大数据发展趋势制定相应的目标与规划，解决战略前景问题。

（三）创新企业品牌传播管理机制，奠定坚实的组织支撑

大数据下的企业品牌传播依托于组织结构和管理机制才能真正实现。大数据技术带来的不仅仅是效率与精准，更需要企业能在品牌生产流程与品牌组织管理流程上发生变革，以保障品牌传播根本性创新的实现。

企业需要在一定程度上重构管理模式，一方面构建将海量数据转化为数据资产的能力，使数据管理能力成为企业核心竞争力;另一方面提升使用数据分析驱动内部管理与业务运营的能力，将应用有效数据的习惯融入运营体系中，实现向数据驱动管理的转型。

企业可以设立首席数据官，以高屋建瓴的整合资源，打破组织界限，构建跨部门的大数据运营团队，从而更好地对大数据进行管理与应用。首席数据官不仅要熟悉企业的业务流程，还应是数据专家，熟练掌握大数据分析工具，善于运用大数据于企业运营管理实践中。运营团队成员可以来自企业各部门、各岗位，可以是虚拟的，也可以设立专职人员。

此外，企业亦应把大数据分析的理念植入到企业文化中，将枯燥抽象的数据分析与品牌传播效果提升的关系展示给企业员工，明确定义企业的运作将基于大数据达成目标，从而形成数据驱动决策的文化氛围。

（四）营建学习型氛围，不断提升企业品牌传播人员的知识水平和决策能力

数据是客观存在的事物，从数据中能挖掘出什么样的信息不仅依赖于企业的硬件与软件设备，更考验了企业品牌传播从业人员的洞察力、分析力和决策力。如品牌传播讲究的精准性与大数据处理方法的全局模糊性产生了矛盾，那么企业如何在全局模糊中把握精准？大数据连续性的处理特点使品牌传播从以往对消费者行为的“记录”变成了“预测”，那么企业应该如何应变和决策？

同样的数据，不同的人看到的是不同的价值。作为品牌传播人员一定要与时俱进、不断学习，努力掌握基本的大数据相关知识，才能快速提升数据决策能力，从而更为敏锐地对数据价值做出判断。

五、结语

大数据为企业品牌传播的调整和创新提供了技术依据，在带给企业品牌传播巨大价值的同时，自身也存在诸多问题，如数据虚假问题、数据管理安全问题、技术不成熟导致无法匹配精准传播的问题、用户数据买卖行为引起消费者反感的问题等。但瑕不掩瑜，在今天这个时代，企业只有大力推广大数据战略，以消费者为中心构建起符合时代要求的企业品牌传播体系，才能将海量的数据资源转化为企业的品牌价值，才能在市场竞争中获得新的成长空间。

参考文献：

[1]黄升民、刘珊. “大数据”背景下营销体系的解构与重构[J]. 现代传播，2012（11）：13-20.

[2]Manyika J， Chui M， Brown B， et al. Big data： The next frontier for innovation， competition， and productivity [EB/OL]. （2011-05-02）[2015-03-11].http：//www. /Insights/MGI/Research/Technology_and_Innovation/Big_data_The_next_frontier_for_innovation.

[3]Hamish Barwick. IIIS： The‘four Vs’ of Big Data[EB/OL].（2011-12-12）[2015-03-11].http：//.au/article/396198/iii3_four_vs_big_data/.

[4][英]维克托・迈尔-舍恩伯格，肯尼思・库克耶. 大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].盛扬燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013

[5][美]Bill Franks.驾驭大数据[M].黄海，车皓阳，王悦，等，译.北京： 人民邮电出版社 ，2013.

第4篇：品牌传播策略分析范文

关键词：文化产业园区；品牌；品牌构建

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）15-0045-02

创意经济时代，各城市内部及地区间文化产业园区的竞争变得非常激烈，而品牌化发展则是提升文化产业园区核心竞争力的有效途径。构建文化产业园区品牌就是通过寻求产业发展的差异化优势，浓缩和提炼区域产业的经济与文化特色，将经济、技术、创意和文化融为一体，形成整体品牌的市场竞争力。文化产业园区品牌在营销过程中形成的晕轮效应、扩散效应和市场协同效应，能够带动城市资产的整体升值，促进区域经济社会的可持续发展。

一、文化产业园区品牌概述

品牌是某一组织或个体在商品营销的过程中形成的，用来向消费对象传递潜在信息的价值媒介。从产权归属的角度，品牌可以划分成产品品牌、企业品牌和集群品牌，集群品牌是品牌发展的最高层次。也就是说，品牌的拥有者并不一定只属于一家企业，它也可以属于一群企业，即某一个产业集群，文化产业园区品牌就是集群品牌的一种类型。文化产业园区品牌是指许多与文化产业相关的企业和机构聚集在某一特定地域内，经过长期的共同经营而形成的一种能创造新价值的共有价值媒介。文化产业园区的发展是集群品牌构建的基础，集群品牌的构建又可以加快文化产业园区的升级，两者是相互依存、相互促进的关系。

文化产业园区品牌有着不同于一般品牌的独特内涵：一是品牌主体的多重性。它是特定区位内众多文化企业和机构的集体行为的成果，是它们整体绩效和形象的集中体现，园区内的每个文化企业和机构都是品牌的拥有者。二是非排他性。园区品牌一旦形成，园区内部企业享受品牌价值的机会是均等的，而且园区内的任何文化企业都不能排除其他企业从园区品牌中受益的权利。三是地域文化性。文化产业园区是在特定区域内的聚集，它的形成和发展都要受到区位特征的影响，这也造就了文化产业园区品牌独特的文化底蕴。四是整体资产性。文化产业园区品牌是知名度、美誉度和忠诚度的有机集合体，是一种无形的文化资产与精神价值，可以进一步创造出新的价值。

二、我国文化产业园区品牌构建存在的问题

（一）对产品品牌、企业品牌和集群品牌的认识存在误区

在市场经济环境下，如果一个区域品牌没有强势的产品品牌与企业品牌作为支撑，其发展是不可能持久的。另一方面，如果没有一个强势区域品牌的扶持，产品品牌与企业品牌的市场之路也会格外吃力。在文化产业园区内，三者之间也是协同发展和相互促进的关系。我国文化产业园区的建设多是以政府为主导，至今很多地方政府还没有意识到产品品牌、企业品牌对文化产业园区品牌的支撑和强化作用。而且考虑到文化产业园区品牌强大的集聚效应和辐射效应，地方政府相对重视和偏向于文化产业园区品牌的建设，对产品品牌和企业品牌的创建支持明显不足。

（二）文化产业园区品牌的产权归属不清晰，建设主体不明确

文化产业园区品牌的产权归属具有多重性，它不属于某一个特定的企业，而是由政府、相关协会和园区内所有企业共同拥有，这就造成了园区品牌产权归属模糊。产权的模糊就会直接导致文化产业园区出现建设主体不明确、“公地悲剧”等影响园区品牌构建的因素，各种各样的利己主义就可能会给区域产业集群品牌带来风险，更会对整个产业集群的发展带来毁灭性的打击。在现阶段，我国文化产业园区品牌建设主要以政府力量为主导，相关协会和文化企业的力量没有得到充分发挥，三者之间没有形成合力，限制了我国文化产业园区品牌构建的进度和深度。

（三）文化产业园区品牌缺乏明确的定位和系统的形象塑造

国外成熟的文化产业园区的发展经验告诉人们，文化产业园区的建设不能急于求成，必须在根植于文化资源和细分市场的基础上来实现文化产业园区的定位。进入新世纪以来，我国出现了“文化产业园区热”，众多的文化产业园区往往在一夜之间就拔地而起，这种一哄而上、重复建设的现象，使我国文化产业园区在建立伊始就缺乏明确的定位，从而失去了自己的品牌特色。另外，我国文化产业园区的品牌化进程才刚刚起步，对园区品牌形象的塑造问题重视不够，理解也不尽充分和全面。而没有系统的品牌形象，又进一步影响了我国文化产业园区品牌的完整性。

（四）文化产业园区品牌的营销不力，维护不善

由于我国文化产业园区品牌主体不明确，这在一定程度上造成了文化产业园区在品牌营销的过程中存在营销方式单一和营销力度不够的问题，还停留在主要依靠当地政府来宣传园区品牌形象的阶段，没有采用整合营销的手段。而且目前政府和园区内的文化企业在文化园区品牌营销上的投入较少，致使其缺乏持续有效的资金支持，这也阻碍了园区品牌形象的传播。此外，由于文化产业园区品牌的公共性和非排他性，园区内部文化企业普遍忽略了对园区品牌形象的保护，也没有完全意识到品牌存在的潜在风险，完善的文化产业园区品牌风险防范体系仍未建立。

三、文化产业园区品牌构建的策略

文化产业园区品牌的构建是一个系统工程，从文化园区品牌的分析、品牌识别，到园区品牌的定位，最后对品牌进行传播和保护，环环相扣，必须统筹兼顾，有序推进，从而形成一个循环的发展路径。

（一）战略品牌分析策略

战略品牌分析重点在于调查和研究目标受众的需求特点及其偏好，了解竞争园区的优势及劣势，为下一步的品牌识别及定位打好基础。一是目标受众分析。文化产业园区的目标受众包括创意企业、个体创作者、相关文化创意机构及普通大众。对创意企业及个体创造者，文化产业园应该分析其入驻园区的动机，对园区功能服务平台的整体要求，同时还应该考虑如何配置企业类型才能有助于园区内产业链的高效衔接。二是竞争对手分析。文化产业园区的竞争对手主要为区域内其他的文化产业园，但是也应该对国内外文化产业园区进行全面剖析，吸取经验，取长补短，避免进行同质化建设。文化产业园区必须清楚地分析对比自身和竞争对手在政策、资金、人才等方面的优劣势，知己知彼才能百战不殆。

（二）园区品牌识别策略

文化产业园区品牌识别系统是园区共有的统一形象，是园区品牌的具体化和形象化，其建立应该围绕“组织识别”和“符号识别”这两个主要内容来展开。对于文化园区品牌其本质上就是从组织属性的角度来建立的，所以组织识别为其主要的识别内容。创新是文化创意产业的本质，因此以创新来进行文化园区的组织识别就变得顺理成章。文化园区的创新主要体现为服务及管理模式的创新。文化产业园区品牌的符号识别体系是园区价值观符号化的表现形式，其主要包括园区名称、园区标志、园区象征图案等识别要素及其运用的载体，是对外传播推广园区理念最为直接、最具感染力的手段。品牌符号设计的关键是能够反映品牌的内涵，能使目标受众对园区品牌产生认同，从而形成良好的品牌关系。

（三）园区品牌定位策略

品牌定位就是让品牌在受众心里占据一个与竞争对手不同的有利位置，使品牌成为某个品类或某种特性的代表。品牌定位最常用的是“消费者――竞争者――品牌自身”定位法，定位的焦点在于目标消费者和差异性优势，具体包括以下五个步骤：明确和分析目标受众、确定竞争参照系、建立与竞争者的差异点、提出令消费者相信差异点的理由、陈述品牌定位。文化产业园区的品牌定位是一项涉及面广、牵涉环节多的系统工程，需要从时代背景、地域文化、产业属性等多个维度进行信息的收集，按照导入品牌定位、确立品牌定位、提升品牌定位这三个步骤来完成。基于前面的战略品牌分析结果，通过对消费者、竞争者和品牌自身等因素进行分析比较，提出品牌定位就成了文化产业园区品牌制胜的重要举措。

（四）整合品牌传播策略

整合品牌传播是一个整体性的传播策略，要求传播者以品牌为核心，从战略高度整合所有的品牌传播活动，整合与顾客及相关利益者的一切接触点的传播渠道，用这样的策略来经营品牌。文化园区的品牌传播根据目标受众的不同可以分为内部品牌传播和外部品牌传播。其中内部传播的对象是园区工作人员和进驻园区的创意个体及组织，以使其对所接触到的消费者产生对园区品牌认知的正面影响；外部传播主要是以普通大众、专业机构和政府等为目标受众，以使其对园区品牌真正产生认同感和归属感，争取长期的消费群体。文化产业园区品牌传播的手段主要有广告、公关活动、销售传播和人际传播四种，运用时需要时机的选择与各种传播手段的配合才能达到沟通的目的。文化产业园区品牌传播旨在通过信息传播活动将园区的差异化品牌形象传达给目标受众，以此改变其品牌认知，打造极具吸引力的园区品牌。

（五）园区品牌保护策略

园区品牌属于“公共物品”，为避免“搭便车行为”，导致“公地悲剧”的出现，必须对园区品牌采取相应的保护机制，以平衡园区内企业的竞合行为。如果园区建立了一套较为完整的危机处理机制，这样就能防范于未然，保护好园区品牌。政府可通过建立园区品牌质量认证体系，尤其是产品保真认证和产地认证，保证使用该品牌的产品属于限定的优势区位内，防止产业聚集区以外的产品滥用园区品牌、损害品牌形象。同时，通过政府进行有力的品牌和知识产权的知识宣传，促进园区内各经济主体品牌意识的提高，对品牌保护起到间接作用。除此以外，政府还可以给予对园区品牌做出突出贡献的企业一定的投入补贴，以激励园区企业发展和维护园区品牌。

参考文献：

[1] 黄静，王文超.品牌管理[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

第5篇：品牌传播策略分析范文

一、电视新闻节目整合品牌传播的重要性

在电视媒体竞争越来越激烈的情况下，特别是在新媒体快速发展的历史条件下，电视新闻节目必须高度重视品牌策略，特别是要大力实施整合品牌传播策略，这在互联网+战略深入实施的环境下具有十分重要的意义。

一方面，电视新闻节目实施整合品牌传播策略，能够有效地推动传播模式变革，整合品牌传播最为重要的就是将各种品牌传播策略进行有效的整合，进而能够形成一种强有力的影响力，比如可以对频道呼号进行有效的应用，再比如还可以对频道宣传片进行有效的应用，同时也可以采取节目预告宣传的方式进行传播，进而能够有效地提升传播模式创新，特别是将传统的传播策略与新兴的传播策略进行有效的结合，使传播模式更具有超前性和战略性，对受众的影响将具有持续性。

另一方面，电视新闻节目实施整合品牌传播策略，能够进一步提升电视新闻节目的影响力，这主要是由于电视新闻节目实施整合品牌传播之后，可以将在播宣传与离播宣传紧密结合起来，对于打造电视新闻节目的品牌形象具有重要的作用，使电视新闻节目能够始终立于不败之地，特别是整合品牌传播作为一种传播模式，能够随着市场环境的变化而不断变化，进而能够持续强化电视新闻节目的市场竞争力。

二、电视新闻节目整合品牌传播的制约因素

尽管目前很多电视新闻节目在整合品牌传播方面取得了重要成效，但在新形势下，特别是在我国大力实施互联网+战略的新形势下，电视新闻节目在实施整合品牌传播策略方面仍然存在一些制约因素，主要表現在以下几个方面。

一是理念制约。从当前一些电视媒体特别是一些地方电视媒体来看，在实施整合品牌传播策略的过程中，还存在着品牌传播理念投入创新的问题，特别是缺乏市场导向以及以人为本，在实施整合品牌传播的过程中，没有从市场需求以及受众需求出发，存在着一定的盲目性。比如某地方台在实施品牌传播的过程中，尽管也高度重视对品牌传播平台的整合，但相互之间缺乏关联性，甚至让很多受众不能理解，因而无法取得良好的成效。

二是模式制约。尽管从总体上来看，我国绝大多数电视媒体都高度重视品牌形象的树立，同时也高度重视品牌的打造，但在实施整合品牌传播的过程中，缺乏与其他传统媒体的合作，只是认识到了竞争，还没有认识到竞争中有合作、合作中有竞争，因而品牌传播模式比较落后。再比如很多电视媒体还没有大力实施互联网+电视新闻节目传播战略，也没有实施走出去战略，对自身的展示不够到位。

三是人员制约。当前我国一些电视台还没有将人才兴台作为重要的战略性举措，因而在实施整合品牌传播策略的过程中，既缺少相应的品牌传播战略，同时也缺少有效的品牌传播计划，更缺乏能够有效执行的工作人员，这必然会制约电视新闻媒体更好地实施电视新闻节目整合品牌传播策略，这种现状电视媒体要引起高度重视，将人才作为实施整合品牌传播策略的重要基础。

三、电视新闻节目整合品牌传播的有效策略

对于电视媒体来说，尽管在实施电视新闻节目整合品牌传播策略方面还存在这样那样的不足之处，同时也存在很多制约因素，但这些都是发展中的问题，随着电视媒体越来越重视品牌建设，未来也必然会在整合品牌传播策略方面有所突破。现阶段，电视媒体重点要在以下三个方面下功夫。

一是创新整合品牌传播理念。对于电视新闻节目来说，要想更好的实施整合品牌传播策略，最重要的就是要不断创新品牌传播理念，否则无法适应形势发展需要。随着电视媒体之间以及电视媒体与其他媒体之间的竞争越来越激烈，电视媒体要高度重视电视新闻节目的整合品牌传播理念创新，比如电视媒体要高度重视传播媒体与新兴媒体的整合传播，利用多元化的传播平台，着力提升电视新闻节目的品牌地位和品牌形象。电视媒体要高度重视与其他媒体的合作，通过建立品牌传播竞合机制，通过你中有我、我中有你的品牌传播策略，能够使电视媒体与其他媒体都受益。

二是优化整合品牌传播模式。电视新闻节目在实施整合品牌传播的过程中，最为重要的就是要对品牌传播模式进行改革和创新。这就需要电视媒体要积极推动电视新闻节目整合品牌传播模式创新，当前比较有效的整合品牌模式包括利用其他传统媒体、利用新媒体与受众建立互动关系、公关传播、事件传播、大型活动传播、走出去与引进来相结合等等。对于这些整合品牌传播模式，电视媒体要从自身电视新闻节目品牌传播的实际情况出发，进行有效的整合。比如可以充分利用走出去的模式，积极开拓新兴市场，要从自身电视新闻节目的优势和特点出发，通过纪录片、新闻纪实的方式，参加全国乃至全球的电视新闻节目展览会，进而提升自身的知名度和影响力。

第6篇：品牌传播策略分析范文

最近，人力资源部邀请国内某知名品牌管理咨询公司老总给集团的营销人员进行了一次培训，讲题是“消费者认知与品牌超限战”。课讲得不错，有理论，有案例，成功事例信手拈来，可我总感觉他讲得东西很飘，没有落到实处。

有一点他始终没有讲透，他宣称的传播模型“品牌认知诊断――概念提炼──创意表现――创意传播”就操作思路来看，与企业的营销实际确实贴得很近，然而他始终没有点明问题的核心：为什么品牌传播要源起于品牌认知诊断？为什么要有概念上的突破？他没有将问题的核心归结于生意，因此给人的感觉就是为了传播而传播，为了概念而概念。他所进行的品牌管理，是脱离于生意之外的品牌管理。

这种话题与生意的脱离会让他的课堂吸引力大打折扣。企业人每天想的都是生意，卖什么能赚钱，怎么卖能赚大钱，他们想得更多的是企业生意运作中的传播与销售难题。企业管理者不是不需要外脑，他们也希望在与外脑的碰撞中得到一些令自己眼睛一亮甚或豁然开朗的东西，不过，一切话题的开始必须建立在生意之上。

脱离了生意核心的品牌咨询

企业管理者之所以喜欢谈品牌，希望做品牌，是因为有价值的品牌能为他们带来更好、更长久的生意。外脑对于企业来说更像是医生，先诊断企业生意的病症，然后再开出合理的药方。现在整个外脑咨询界有一种心态不正的抱怨，认为国内企业与外资企业相比往往“体质”差，却偏偏讳疾忌医，对外脑不尊重、不重视。可是他们没有想到，恰恰是因为形形的江湖郎中们招摇撞骗，彻底败坏了企业的胃口，才让企业管理者顾虑重重。

当医生没有尽到医生的职责时，不管是有病还是没病的人，都会对这样的医生敬而远之。江湖郎中们所特有的高谈阔论、花哨概念与所谓的模型、模式、理论，动辄“实现销售从零到1000万元提升”的浮躁、炫耀，都让企业管理者在发现企业的病情时，首先想到的是“自救”。

外脑与企业本应是一对在商业上密不可分的伙伴，因为企业的生意在时间资源、人力资源与智力资源等方面遭遇瓶颈时，会有强烈的业务外包需求。外包是全球商业资源配置朝高效、趋优发展的大趋势，企业要想不断地强化自己的核心竞争力，就得把最精锐的力量与资源集中于核心竞争力的提升，然后将一些次要的环节外包出去，腾出精力做项目的“把关人”。

但是，鱼龙混杂的咨询公司将外脑咨询业搅得乌烟瘴气，他们要么是没有涉及品牌生意的核心，要么是对生意的梳理与诊断过于粗放与武断，他们缺少致力于打造“沉静品牌”的静气，总是在粗略分析之后偷工减料地炮制出一个个似是而非的“核心概念”，然后再设计几幅画面，策划几个大胆的活动，与“概念”相匹配，最后附上一张作业收费单，对企业的品牌咨询工作就宣告“大功告成”了。

外脑们“创意”强而“策略”弱

就行业整体来看，国内的外脑普遍缺乏对品牌精耕细作的技巧与心态，也普遍缺少让咨询回归生意核心的意识。中国顶尖的4A广告公司，无论是洋人、“土鳖”还是中西合为一体，均强于“创意”──创意的画面设计与创意的传播，而弱于“策略”──对品牌的生意诊断、生意突破点与基于生意的概念提炼。他们习惯于用“凭我们在某行业长达数十年的跟踪研究与咨询经验，我们认为应该如何”之类的陈词滥调对自己策略上的无能进行敷衍。

这种能力的强弱表现可能与广告公司无关，在国外以麦肯锡、罗兰贝格为代表的擅长品牌前端策略层面的公司，进入中国后，也一一异化为“创意”强而“策略”弱，这说明本土企业客户的功利性促使它们不得不对自己的业务模式进行改变。

作为乙方，咨询公司必须顺应甲方（企业）的要求与任性。中国企业对生意增长的追求普遍急功近利，它们对创意性的表现与传播工作更为热衷，因为工作所呈现的广告与媒介投放、新闻炒作及活动参与对生意的作用更为直接。中国企业对市场反应迅速，船小好调头，发现错误后马上更正，马上调整，不在乎走弯路，对策略错误的承受力较跨国公司要强一些。

中国企业过于灵活、过于务实的生意风格直接左右着中国外脑业的发展方向。当整个外脑咨询业热衷于创意性的表现与创意性的传播时，浮躁的概念风、设计风与工具风便会风起云涌，咨询界的人士们集体赶时髦，将一些流行的词汇与自我炮制的所谓理论时时挂于嘴边，然后四处走穴，在各大论坛、各大媒体上语不惊人死不休地漫天兜售。

于是，中国外脑咨询业与基于生意层面的“策略”渐行渐远，浮华的概念喧嚣与一次又一次合作“受骗”的经历也让企业管理者有所警觉，他们发现与咨询公司之间的合作更像是“与狼共舞”，没有伙伴之间的协作与默契，双方的合作只是一次次专题讨论会上的猜疑、指责与纠缠不清的扯皮。

企业需要有生意头脑的咨询

企业管理者觉得，咨询公司的方案更像是隔靴挠痒，似乎说出了问题，又似乎不在点子上，咨询公司“策划”的一连串花钱的“传播行动”更像是一场豪赌。其实，企业管理者想要的答案很简单，他们现在碰到了一个生意上的难题，或者是让刚刚推出的新品牌卖得更好，或者是促进老品牌的生意提升，或者是开拓新的客户群，拓展现有品牌新的生意增长点。然而，咨询公司给他们的却是一个武断的分析结论、一个概念和几个策划动作，这些能解决企业现有的生意难题吗？企业管理者心中没底。

更多的时候，身在局中的企业管理者更需要外脑发挥的作用，是以旁观者的视角冷静地告诉他现有的品牌生意症结之所在。因为企业每日繁琐的工作、无暇思考与疲于奔命的紧急决策，会让管理者浮在半空中。管理者更像是一部工作机器，每天在不断地签批公文，不断地跨部门、跨企业沟通，不断地做出紧急决策，他们隐隐地感觉到生意出了问题，但并不确定是哪一个环节出了问题，他们也不知道该怎样着手努力去解决。

外脑的立场优势与专业正在于此。优秀的外脑是从企业或行业旁观者的角度进行审视，他们对行业趋势的分析、对竞争者的分析、对企业关键竞争要素的分析、对品牌当前的生意分析与解决方案理应更为专业。

大多数情况下，企业并不是没有人懂得高端“策略”层面的操作。中国企业营销管理者的中层、高层并不乏从咨询界、企业实战一线与学术界出身的专业人士，他们之所以要将这一业务外包，是因为他们没有人力、时间与精力去做，因为企业日常销售所需要的创意表现与创意传播对他们的生意更为重要，他们更愿意关注这一块，而将前端策略层面的分析工作外包。

可是，他们的外包举动却让很多咨询公司产生了错觉。一些咨询公司以为是企业不懂得怎么做才考虑外包，将企业当作傻瓜，然后用一些缺乏严谨的逻辑分析与推断的所谓内外定性、定量调查与二手资料分析，堂而皇之地炮制出一些充斥着大量数据与图表的“报告”企图“镇”住企业。这些咨询公司显然低估了企业管理者对策略层面思考的严谨性与专业性，当其“忽悠”受到企业管理者严肃的质问时，才发现赚取上百万元的策略咨询费远不如制作几个花哨的PPT那么轻松。

基于生意的品牌检视

其实对品牌生意的检视，就像医生诊断病情一样，有一整套系统的“病理”分析工具。尽管企业管理者知道如何去检视，但过程却必须交给外脑去执行，道理就像医生虽然懂得看病，但当自己有病的时候，他不得不去求助于其他医生借助专门的医疗器械为他诊断一样。在整个过程中，他的作用是仅仅是对检视结果进行“把关”，而不是作业跟进。

企业年度品牌检视有一整套复杂的测试分析工具，如同人在医院进行体检，需要对人体的每一个部位进行检查一样。它必须清楚地告诉管理者，当前的品牌处于什么状况，为了达到未来的品牌生意目标，它现在应该进行什么样的努力，应集中力量朝哪些方面进行突破，才能以最大效率提升生意量。

比如通过品牌认知测试，管理者发现某品牌认知提及率高，重复消费率高，首次消费尝试率却在逐年走低，那么对于企业来说，该品牌已经老化，需要进行策略调整。而未来生意量的提升，要么是拓展新的地域，将老品牌拓展到新的地域市场，要么是在现有地域内开拓新的目标消费群，提升首次消费尝试率，这些都将是品牌生意增长的方向。

然而，仅仅是品牌认知调查（包括品牌认知度、渗透率、再购买率）还远远不够，需要进行的相关测试还有很多，如品牌情感测试、品牌识别测试、品牌远景测试等，这些测试指标综合起来，会让管理者对品牌现有的生意状况有一个清晰的了解。

比如当一个老品牌在新地域和新人群均没有较大开拓空间的情况下，它的生意突破方向应该是增加现有地域市场现有人群的消费频次与消费量。仅就刺激消费频次看，该品牌可以进行时令性的节日促销，以此提升短期消费，但是对于老品牌而言，这些做法只是起作用于一时的兴奋剂。老品牌更多的是需要“枯木逢春”，再造品牌的“造血机制”，从根源上让品牌充满活力，而不是借助“药剂”进行短期刺激。

品牌管理的未来方向

在品牌检视的过程中，品牌管理者如果发现，受众对老品牌并没有情感上的记忆和联系，对该品牌的形象也没有一个整体上的概念，管理者便可由此推断，对品牌概念表述上的不清晰与情感上的软弱相关，这就意味着该品牌与受众的生活联系不紧密。要想刺激现有市场的人群扩大消费频次与消费量，该品牌除了在产品上进行适当的更新换代之外，更重要的是对品牌进行一次整体形象上的变革，提炼出品牌与目标受众之间的关键情感因子，然后通过一系列的创意传播活动强化这一情感联系，以消费频次的增加和消费量的提升来扩大生意量。

不过这一套从调查取证到合理推断的生意策略尽管有效，但对于中国本土大多数企业来说，由于没有时间与人力去跟进落实，加之工作需要，一些生意上的决策往往要当机立断，管理者没有时间去从容取证并做出推断，久而久之便成了束之高阁的“阳春白雪”，好看好用但是不能奢求，谈得多的也只是咨询界的人士，企业管理者鲜有谈及。

第7篇：品牌传播策略分析范文

【关键词】传播策略；传播要素；战略规划

“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”美国行销专家拉里·赖特这样说过。品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映，代表了企业对消费者的承诺。一个服装品牌整体形象塑造是由品牌名称与标识、设计风格、制作质量、品牌内涵企业的经营作为等构成。构建品牌形象的过程绝非是一蹴即成的，它是一项系统而长期的工程，必须遵循品牌发展的战略规律，避免品牌战略的浮躁和短期意识。在这个艰难的建设过程中，品牌传播无疑是一个关键环节，它是为了构建品牌、维护品牌和目标受众群体之间的来往关系所做的一系列整合的信息传播活动。

一、我国服装品牌传播策略存在的问题

尽管这些年我国服装企业在谋求自身发展以及与国际化接轨过程中生产的能力、技术革新等“硬性因素”方面已经有很大改善，但是对于品牌形象的塑造、理念的推广等“软性方面”缺乏全面深刻地认识，造成品牌定位不到位，致使竞争上出现种种不利。企业在品牌传播策略方面也存在不少的问题，主要体现在以下几个方面。

1、传播形式单一

按照“做企业就是做营销，做营销就是做品牌，做品牌就是做广告”的思维逻辑，国内市场上涌现出了这样的一大批企业，这些企业不但将广告传播认定为品牌传播途径中最为重要的环节，一味过分的去依赖媒体广告，而且严重忽视其他环节的紧扣联系以及互助关系，严重轻视建立消费者忠实度和赋予品牌生命力的环节，这些最终导致企业在这方面巨大的资金投入往往与实际宣传效果不成正比，造成企业资源巨大的浪费。在实际市场经验来看，的确有一些企业凭借广告传播的形式取得了效益，但他们的效益是暂时的、不稳定的，如果今后不在产品上下功夫，就很可能会摆脱不了广告宣传的羁绊而带来的风险，一旦广告暂停，销售就会下滑，在迫于这样的压力下，企业不得不继续花大钱做广告，由此造成盈利率的压力越来越大，对企业想实现长期发展的目标很不利。退一步说，如果暂且不考虑以上因素，单一的传播形式也会让企业在品牌传播中处于被动位置，不但要冒很容易被消费者厌恶的风险，而且也难以真正在消费者心中产生深刻影响。

2、传播策略缺乏新意

大多数企业的宣传信息多出现在电视和杂志的媒介，想通过它们以此来扩大品牌知名度或是宣传品牌的核心价值，除了传播媒介形式的单一以外，传播内容普通、缺乏创意使得品牌传播的预期效果往往远远低于实际影响。目前国内企业以品牌和企业文化为动力的服装产业还处于摸索和发展时期，企业对如何借助丰富的设计手段和鲜明的个性作为服装视觉传达语言来宣传服饰文化的认识不够。

对于一个品牌传播策略而言，它的创意并不是单纯停留在形象或表现形式层面上的创意，也就是说，尽管一个品牌的广告做的千姿百态，但这并不意味着它能深入到消费者的内心去。我们之所以要不断挑战新传播策略的最终目的，很明确，就是要让消费者认知并且认可品牌的核心价值，在这方面进行策略的创意才是整个创意策略的关键部分。如果策划的传播策略与品牌价值相符而又富有个性，企业会得到数倍的回报，相反会严重毁坏品牌的形象。

3、过于强调功能性利益

一些国内品牌更多时候是乐于向消费者强调功能性利益, 而不是运用从功能利益拓展到相关的情感利益的策略。即使有一些品牌已经注意有强调情感利益的趋势,但多数没有能好好地洞察消费者的深层心理,没办法触动他们的内心。想要真正做得到洞察消费者心理, 则需要策划人员和品牌传播的管理者深入了解目标人群的生活、该产品在他们生活中的意义和角色等，要与消费者在心灵上进行沟通。企业将时间和精力大部分投在加强产品的生产效率和广告创意上的想法，是一厢情愿的想法。如果是这样一味只站在自己的立场上考虑问题，而忽略消费者的感受，是不可能实现与他们平等沟通的，更不可能让消费者打心眼里接受并受其影响。

4、缺乏整体战略规划

随着品牌服装市场的成熟，很多以往做的不足的方面已经得到改善，但整体来看，多元化的传播媒介和多变的传播策略，再加上企业急于求成的心态，让消费者在众多传播媒介的轰炸下似乎更加看不清企业对品牌做的定位，以及企业所想传达的品牌核心价值。品牌传播不是企业某一个部门的单方面努力，是需要公司整体的努力，是一个从顾客出发的全方位的事情。企业如果想做好品牌传播，必须把它提升到战略的角度，对品牌传播进行一个整体的战略规划，不能随意而为之，要着眼于长远利益，协调好公司的方方面面，这样才能全面提高品牌传播的效率，与企业付出成正比，利用有限的资源创造出最大的价值。

二、我国服装品牌传播的策略

1、广泛采用话题营销策略

所谓话题营销，就是通过制造、引导公众关心的话题，形成关注热点，从而用最少的投入达到最大化品牌传播的目的。正是有了网络传播作为基础，话题营销策略被重视，是品牌传播的一项重要策略。

2、采取行销沟通策略

行销沟通策略将广告变成一门沟通艺术，形成独特的广告思想和策略。行销沟通不是针对于销售诉求，而是致力于沟通。

3、重视传播媒体的品质

媒体是品牌传播的载体，企业在品牌传播时，对媒体的选择购买是十分重要的环节。在选择媒体时，通常有两个指标，一是量的指标，二是质的指标。量的指标主要是关心媒体的受众数量，越多越好；质的指标则是关心媒体的品质，关心受众对媒体的评价，评价越高越好。实际上，这种评价就是媒体的品牌形象。重视传播媒体的品质，“媒体品质也是传播力”。

第8篇：品牌传播策略分析范文

关键词：网络传播；百度；品牌推广；传播理念

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0072-03

品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发生点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。可以说，品牌传播策略的成功为企业和产品走向市场、占领市场做出了不可磨灭的贡献。本文仅以分析百度的品牌传播策略，期望从该分析出能对品牌传播的发展做出有益的解读。

一、百度的发展简介

“百度”这一公司名称来自宋词“众里寻他千百度”，这一起名颇有文学色彩的网络公司在短短的十几年时间里已经发展成全球最大的中文网站和中文搜索引擎。百度始建于2000年1月，从最初不足10人，发展至今，员工人数已超过7000人，已是中国影响力最大、最受欢迎的中文网站。根据第三方的权威数据，百度在中国的搜索份额已经超过70%。

百度的成功借助了超大流量的平台优势，通过搜索功能联合所有优质的各类网站建立了世界上最大的网络联盟，极大的推动了中国数百万中小网站的发展。一方面，各类企业依靠百度的搜索推广和品牌营销，使自身的竞争价值、覆盖面大幅度提升。另一方面，在联盟大家庭的互助下，各网站也获得最大的生存与发展机会。

2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，上市当日即成为该年度全球资本市场上最为耀眼的新星，百度以其优异的业绩与值得依赖的回报，成功跻身于中国企业价值的代表席位，通过近10年来的市场表现，百度已傲然屹立于全球资本市场。

二、百度的品牌策略分析

（一）传播的主体定位――解决我是谁的问题

互联网是现代经济发展的引擎，搜索引擎又是互联网发展的动力，百度则是中文搜索引擎的领头羊。

早在2008年，作为中文搜索领头羊的百度已经独占国内七成以上市场份额，领先排名第二的Google 50个百分点以上。艾瑞咨询的《2008年第三季度搜索引擎市场调查报告》数据显示“2008年第三季度中国网页搜索请求规模达371.9亿，百度2008年第三季度在网页搜索请求市场份额高达73.2%。”

2013年艾瑞咨询最新的《中国搜索引擎行业年度监测报告》中对2012～2013年中国搜索引擎企业营收份额及规模进行了细致的调查和梳理，数据显示“2012年全年百度营收223亿元，占搜索引擎企业年度总营收的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中国虽流量份额收缩，但由于其联盟广告及出口易广告业务的支撑，仍以15.8%的收入份额位居第二。”

通过以上数据我们不难看出，百度尽管提供多种多样的信息服务，但服务的基础是搜索引擎。在搜索引擎这个主要业务的带动下，百度逐步实现着信息产品的多元化。因此，在品牌传播的策略上，百度首先把自己定位为搜索引擎商家，并对自己提出“做国内市场搜索引擎届的领头羊”的目标和要求。清晰明确的主体定位使百度在品牌宣传时抓住重点与优势，不做无谓的分散投资。

（二）确定目标消费者――解决对谁说的问题

1.如何吸引网友（本土化）

中国搜索引擎市场的鏖战一直处于火热与激烈的状态，大批搜索技术公司如雨后春笋般不断涌现。但面对国际市场大佬Google、雅虎等压倒性的竞争，曾经和百度差不多的搜索引擎公司天网、忧游、3721、21CN等等，要么被吞并，要么转型、到现在几乎已经不为人知，彻底退出市场。百度经过不断的开发，目前的产品和服务已包括：以网页、视频、地图、音乐、图片、词典为典型应用的搜索服务；以hao123、百度团购为代表的导航服务；以百科、空间、文库、贴吧、相册、校园、知道为代表的社区服务；以百度游戏、百度联盟、数据研究中心、百度统计、百度推广、风云榜、百度分享为代表的游戏娱乐；以百度浏览器、百度h、i百度工具栏、千千静听、百度阅读器、百度影音、百度卫士、百度杀毒、百度输入法为代表的软件工具；以掌上百度、百度魔图、百度云、百度壁纸、百度移动应用、百度云智能终端平台为代表的百度移动类产品；以及百度翻译、百度房产、百度基金会、百度寻人、百付宝等其他服务等多个网络平台。这些产品和服务的开发紧紧围绕着本土化的网友，即中国网民，从中国网民的实际需要出发，不断对其进行满足，并最终形成自己完整的产业链。

2.如何吸引企业

“百度的成功是因为我们为企业创造了新的商业需求，才能实现百度自己的高速发展。从全球范围看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现的。搜索引擎营销已经成为企业营销最有效的手段。”这是百度CEO李彦宏近日在中国新经济高峰论坛上的最新论断。

（1）品牌推广

百度“品牌推广”是基于百度搜索平台为企业客户量身定制的网络营销推广服务，当搜索用户使用企业品牌对应的关键词进行搜索时，企业推广信息会以图文并茂的形式出现在搜索结果第一位，充分展示企业实力及品牌形象，是企业有效提升品牌知名度和获取目标客户关注的创新推广模式。百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，它有效提升企业销售额和品牌知名度，帮助企业实现了利益推广的最佳效果，使企业用少量的投入，就有可能给企业带来大量的潜在客户。百度推广是按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费。企业如果想以较少的投入获得最大回报，就可以根据自身的经济情况和推广需求灵活控制投入，从而获得事半功倍的效果。

（2）竞价排名

由百度在国内率先推出，一种按效果付费的网络推广方式被称为竞价排名。竞价排名的推出，可以说是给企业带了竞争上的优势，在宣传策略上足以吸引企业关注百度。企业在购买这一项服务后，可以通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。首先，网络链接的广告方式，让百度可以更好的宣传竞价排名的优势，包括：全球最大的中文网络营销平台，覆盖面更广泛；针对性极强，通过有针对性的“产品关键词”，可以让对一类企业产品真正感兴趣的潜在客户，能够直接、轻易的访问到企业的相关页面，更可能达成交易；按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问就不计费。可以为企业提供更加详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况，企业可以根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用好了每一分钱，推广关键词不限；显著的展示位置，全程贴心服务，全程技术保障，可以支持各种服务功能。为了给企业节省每一分的推广资金，在百度的程序设计中，企业可根据限定区域或省市作推广计划，只有指定地区的用户，才可以在百度搜索引擎平台上搜索企业注册的关键词时，才能看到相关企业的推广信息。

（三）传播内容的辨别――解决说什么的问题

百度的宣传策略与以往我们所熟悉的即时商品不同，没有采用大规模的电视广告、平面广告和现场广告等的宣传方式。由于品牌传播策略与传统营销手段的区别，在传播内容上也有所区别。

1.传播“方便、快捷”的品牌特色

互联网的使用大大改变了人们传统的阅读习惯和购买习惯，相比传传统媒介和传统店铺，人们选择互联网的主要原因是方便快捷的优势。百度在品牌策略的推广上牢牢抓住自身“方便快捷”的特点，“百度一下，你就知道”的广告宣传深入人心，并通过设置首页的方式成功抢占客户群的网络主页。

2.传播“搜索信息广泛”的品牌特色

“百度”这一公司名称，暗含着公司从事搜索业务的概念。搜索引擎比拼和较量的就是搜索内容的完整和广泛。百度在品牌推广时非常注重给消费者营造“全国最大”的概念，“大”既包含搜索信息的广度与深度，也包含开发产品的多元化。百度用“妈妈说即使再长的域名用百度也能搜索到”作为一条有效的宣传语，起到了意想不到的效果。再如，百度搜索中“我”给出了38种说法，让公众明确百度与Google的差异，而不是差距。

（四）传播渠道的分析――解决怎么说的问题

1.品牌传播的时间战

在现代广告学与市场营销理念中，抓住做好商机的商家往往是最后的赢家。品牌传播的时间战一方面指传播时间的迅速，一方面指传播时机的正确。

百度打响时间战的两个法宝一个是快，一个是准。首先，在时间的抢占上，突出“快”。对于在网络上和媒体上流行起来的新名词、新话题，百度在第一时间内对其进行整合和编排，尤其是对“百度知道”的更新速度，极大的方便了用户群，也培养了自己的忠实客户。其次，在宣传时机的把握上，突出“准”，每逢重大节日或有特殊意义的日子，百度提前对主页面进行设置和更换，给客户群营造不同的使用效果，既起到了良好的品牌效果，也彰显了百度作为国内第一搜索引擎的社会责任感。

2.品牌传播的载体战

在传播渠道和载体的选择上，百度尽管很少涉及传统的广告媒介，但却充分运用了网络平台进行大规模、无处不在的宣传进攻。

（1）链接主页的推广方式

百度与多家网站进行协议链接，大大提高了用户接触百度的频率和时间，并形成用户较为固定的使用模式，增强用户的体验感和使用粘性。

（2）资源合作推广方法

资源合作推广最常用的方式为网站链接策略，通过利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广；除此以外，网站交换链接、内容合作、用户资源合作、交换广告等方式，也使得企业可以在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的。百度与其他搜索引擎之间的相互链接方便了用户的搜索使用，也大大提高了百度的知名度。

（3）信息推广方法

主要适用于在线黄页、论坛、博客网站、分类广告、供求信息平台、等信息的网站。信息推广充分利用了对其他潜在用户可能访问的网站上的数据分析技术，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。

（4）网络广告推广方法

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。百度同样也会抓住各种机会进行最普遍的网络广告宣传与推广。

3.品牌传播的技术战

品牌传播的基础是要有坚强的产品做后盾。对于搜索引擎来讲，技术无异于生命。近年来，搜索引擎的竞争也主要体现在技术方面。百度对技术异常重视。有媒体指出，百度在技术上使用拿来主义：国外创新加入中国元素，尽管有人批评拿来主义不具备足够的创新性，但却是在实际中处处体现了技术的广泛整合特点。

2003年，百度实现了超越了Google中文搜索的市场份额的目标；2005年，百度已经牢固树立了中文搜索的市场老大地位；2009年，百度高调举办技术创新大会，可以说，在技术战上，百度已经越来越成熟。

三、结 语

在市场经济高度发到的今天，品牌传播已经深入到各行各业。品牌传播的理念和思维也在不断与时俱进，从主观地考虑传播媒介到客观地思索消费者需求层面，最终回归到消费者购买价值链的决策分析之中。这种理念建立在客观理性分析消费者的消费特征和内在需求，进而选择合适传播媒介和内容，其主旨是更加重视消费者在品牌信息接受过程中的体验，通过与消费者的有效交流避免了品牌传播费用的浪费，从而帮助企业从浩瀚如海的广告信息中跳出来，达到最佳的宣传推广效果。

也许，百度的品牌传播策略会给我们带来一些新的启示。

参考文献：

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[2] 田光，任志新.营销原理与决策[M].石家庄：河北教育出版社，2000.

[3] 陈渊.现代营销理论与实践[M].北京：中国法制出版社，2004.

[4] 胡晓云.“百度网”品牌传播运动[J].商场现代化，2006（8）.

[5] 王朝霞.网络品牌系列分析之（1）：百度[J].世界经理人，2006（7）.

[6] 江明华，曹鸿星.品牌形象模型的比较研究[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2003（2）.

[7] 朱立.国际品牌的本土化营销战略[J].经济问题探索，2003（5）.

第9篇：品牌传播策略分析范文

【关键词】品牌形象 广告创意 新时期 企业

品牌形象反映的企业及其品牌在社会上的特征、地位，主要包括消费者对品牌的认可度、评价等。而品牌形象广告的目的在于以广告的形式宣传企业的品牌形象，通过广告创意设计向消费者传递某种企业信息，强化品牌在消费者心目中的形象。作为广告的类型之一，品牌形象广告应该积极创新，利用优秀的创意进行设计，这样才能够满足企业新时期的发展需求。

一、品牌形象广告创意发展趋势

（一）以人为本，贴近消费者。

消费者是企业的最终服务对象，因此企业品牌形象广告不能脱离以人为本的核心思想，只有贴近消费者，切实的从消费者的需要去设计广告才能够被消费者接受与认可。这就表明，企业未来的品牌形象广告创意会朝着更加人性化的趋势发展，这也符合社会发展的客观要求。

从广告受众心理学的角度来讲，意欲、认知与感情是构成受众心理结构的三个要素。在这三个要素当中，情感占据了受众心理的主导作用，当受众在情感上对品牌形象广告产生认可之后，才会有购买的欲望与行为。因此，这就要求广告能够触动受众消费者的内心世界，尊重以人为本的思想。

（二）注重内涵，文化性发展。

从根本上来讲，广告属于一种文化产业，除了要具备基本的商业宣传的用途以外，广告还应该体现出深刻的文化内涵。每一个广告，从设计到制作，再到最终的发行，都体现着广告设计人员的文化内涵及其对生活的理解。现代社会充斥着各种各样的广告，这些广告的质量参差不齐，但是经得起时间检验的广告必然是具有深厚文化内涵的广告。阿迪达斯的广告语是：“没有不可能”；耐克的广告语是“放手去做吧”；李宁的广告语是“李宁-让改变发生”。这三则广告体现的是三种不同的价值理念，三种不同的追求，但是他们共同的特点是拥有自身的信念。这说明，消费者在看到广告的同时，会自觉的从中发现某种文化内涵，这种内涵会对消费者的心里产生刺激，引发消费者的购物欲望。因此，未来的品牌形象创意广告会向着文化性的趋势发展。

（三）公益广告，社会性趋势。

公益广告是一种别人们普遍接受的，具有社会人文关怀性质的广告，公益广告的宗旨是传播社会文明精神、树立社会良好风气，宣传健康生活方式等，是从公众角度出发的，使公众受益的一种广告形式。而企业在大众消费者当中，也应该树立关心社会、关系人民的良好形象，这样公益广告与企业品牌形象广告便产生了交集。因此，企业能够利用公益广告的形式向消费者、社会表现企业的诚恳态度，在服务社会的同时，可以赢得广大消费者的青睐。

企业品牌形象广告的社会公益趋势，会表现在以下几个方面：首先，企业会更加关注社会热点问题，当这些问题发生的时候，企业会积极表明自身的态度，这是对企业品牌形象广告渠道的一种拓宽。其次，企业会对社会流行的公益主题进行深入的挖掘，然后将自身品牌形象与公益广告主题相结合，并利用公益性质很强的广告语进行宣传。

二、新时期品牌形象广告创意策略

新时期品牌形象广告的创意策略应该以充分的市场调研、准确的把握市场信息为基础，这样能够保证广告创意的设计能够准确切合消费者的心理需求。广告的设计要同企业的战略发展目标结合起来，满足企业不同发展阶段的需求。在广告语言、画面以及传播媒介方面，企业应该加大创新力度，敢于利用新的时代元素，从而设计出具有企业鲜明特色的品牌形象广告，易于获得消费者的接受与认可，对品牌形象的塑造有积极的作用。

（一）充分市场调研，把握市场信息。

充分、全面的市场信息调研是品牌形象广告创意的基础，目的在于及时把握最新的市场动态，对消费者的心里需求进行细致、深入的分析，这样才能够保证广告创意能抓住消费者的心理，易于让消费者对企业品牌产生情感上的认知。

一般来讲，在进行品牌形象的广告创意设计之前，应该进行两项调研内容，包括企业品牌所处的市场环境以及市场定位两个方面。而在设计广告创意的过程当中，市场调研的内容是品牌的市场分析、产品分析以及消费者分析。以下是具体的分析内容：

1.品牌市场分析。在品牌形象市场分析的过程当中，首先要对企业所处的社会经营环境进行判断，包括国家政策、科技的发展、文化的发展等。其次，要对潜在的市场进行分析，扩宽品牌的渗透渠道。最后，企业应该分析企业自身的实力、经营特点，分析竞争对手的实力、经营优势与劣势等。

2.产品分析。对产品的分析包括物质属性、心理属性以及产品所处生命周期的分析，心理属性分析与产品生命周期的分析是产品分析的重点内容。产品的心理属性基本涵盖了有关产品各方面的内容，如产品的质量、价格、服务、包装、外观等，产品的心理属性能够反映品牌形象。而产品的生命周期则代表着一种产品在市场上的最佳销售时机。

3.消费者分析。对消费者的分析包括消费者的数量及其结构、特点，消费者心理分析及其购买行为的分析。对消费者的消费心理进行分析要注意分析的时间性，即不能落后于消费者的需求。对购买行为的分析要注重消费者购买的场所、时间、方式等。

（二）与企业战略目标相结合的广告策略。

企业处于不断发展的过程当中，企业的战略目标在一定时期内也会发生相应的改变，这就要求在企业发展的不同时期，要设计具有阶段性的品牌形象广告创意方案，这样广告才能够为企业的战略发展目标、营销目标而服务。

在品牌推广的初期阶段，企业发展的主要战略目标是拓展品牌的市场，让消费者对企业品牌有一个初步、明确的认识，这时广告应该具有一定的说服力，通过创意设计能够说服消费者来购买产品是企业发展初期的关键任务。在这个时期，品牌广告创意的设计要同战略目标紧密集合，利于企业品牌形象的形成。

在品牌推广的中期阶段，企业要及时发现自身产品区别于同类产品的优势所在，并且应该对这些优势进一步的提升，从而能够产品在同类竞争者中的竞争力度，为品牌形象的塑造进一步打好基础。

在品牌发展的后期阶段，应该对品牌形象广告创意进行深层次的提炼，这一过程要紧密结合产品的具体特点，目的在于保持企业品牌、产品在消费者心目中的形象，保持市场竞争力，不至于落后于同类竞争者。

（三）大胆创新广告语言，画面。

个性鲜明、大胆创新的品牌形象广告是提高消费者关注程度的一个重要因素，这要求在广告创业的设计过程中要充分发挥想象力，抓组消费者的关注点，一则新颖的广告语加上内涵丰富的广告画面才会赢得消费者的喜爱。

在未来时期，品牌形象广告语的诉求理念应该具有丰富的内涵以及深厚的寓意，并且具有一定的延伸性与包容性。广告语的表现形式一定要凝练，语句不能过长，读起来要响亮、朗朗上口，利于广告语的传播，并且还有具备识别简单、便于使用的特点。因此，品牌形象广告语的创意设计一定要经过企业内部深入的探讨、研究，一旦确定便不能轻易更改。

品牌形象广告的画面设计要给消费者造成较为强烈的视觉冲击力并传递某种信息才算成功，否则就不会引起消费者的注意。因此广告画面所采用的字体、颜色、图片、尺寸等都需要经过反复的设计、修改，如果广告画面能够让消费者产生视觉关联则效果更佳。

（四）创新广告传播媒介，加强宣传效果。

传播媒介是广告传播的载体，现代社会的广告传播媒介种类繁多、数量庞大，不同媒介的覆盖率、影响力、权威性、发行数量也都不尽相同，因此，企业要判断这些媒介对自身广告传播的价值，从而选出一种或几种适合自己的传播媒介，甚至可以创新传播媒介，产生一鸣惊人的效果。

近些年来，广告传播媒介主要集中于电视、互联网、报纸、杂志、宣传单、户外宣传板、地铁显示频、电梯小屏幕等场所，虽然这些媒介的覆盖范围广，易于让消费者接受，但是广告的效果却在逐年降低。因此，企业进行品牌形象广告创意设计应该包括媒介的创新，例如企业可以利用微博在网络上传播，如果条件允许还可以派出专门的广告宣传队伍到繁华的商业场所进行宣传等。总之，广告媒介的创新要做到能够吸引消费者的眼球，激发消费者对品牌形象的认可。

三、结论

通过全文的分析与介绍可以得知，企业品牌形象广告创业在新时期会朝着以人为本、文化性、社会性的趋势发展，企业应该积极抓住这些特点进行广告创意设计。

参考文献：

[1]姜佳佳.试论企业形象广告创意策略[J].经营方略，2009，（03）.

[2]黄知常.品牌形象塑造中的广告创意策略[J].经营之道，2007，（02）.

[3]陈佳屹.浅析广告创意在品牌形象策划中的作用[J].科技创新导报，2009，（08）.