品牌策略全文(5篇)
第1篇：品牌策略范文
1.1有名的市场品牌案例有美国的联合利华品牌策略，他们这些应用模式的发展都满足了自身经济的需要，促进该行业的稳定进步。通过对电信运营商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客户的满足，实现客户的多方面的需要，这是企业经营的必然要求。在此应用过程中，如果忽略客户的品牌需要，就会导致一系列的应用问题，不利于品牌内涵的提升。所谓的品牌内涵就是企业经营的必然要求。品牌内涵需要进行品牌特定价值的呈现。这样有利于保障客户的认知，确保其品牌的核心价值的呈现，这是品牌资产构建的一个关键部分，这样也有利于保持品牌的持久竞争力，保障消费者的自身利益的满足，促进品牌价值的呈现从而充实其品牌的内容，这是现阶段电信、网通等品牌运作的关键，是品牌经营的一个重要组成环节，需要引起我们的重视，促进其品牌的系统性、品牌性的确立，解决其应用过程中的各个麻烦。
1.2通过对品牌缺失环节的分析，更容易让我们明白品牌策略的战略意义，我们以互联星空为范例，进行互联网应用层业务环节的分析。中国电信互联星空的具体内涵是比较丰富的，其实现了中国电信用户系统的有效管理，无论是网络应用系统、平台资源还是相关的营销网络，其促进了该应用模式中的各个应用环节的协调，实现了日常互联网产业的发展需要，确保其互联网的产业链模式的优化，确保互联网新型商业模式的应用。通过对用户定位模式的分析，来进行品牌营销的优化，确保其用户定位模式的优化，来满足现代化的电信市场竞争的需要，确保其区域化竞争最优效益的实现，当然各个运营商在发展过程中都想进行最优客户的圈定，这是一个比较复杂的过程，一方面来说，其导致了客户定位过程中的用户群的趋同。在移动数据业务中，我们可以看到，其运营商的客户定位都是比较一致的，特别是青壮年人群，是市场最具消费潜力的人群。
2品牌策略的优化
2.1通过对品牌策略模式的优化，确保日常宽带的有效建设，实现运营商的自身应用模式的优化，从而解决品牌运营过程中的各个问题。在此应用过程中，我们需要做好相关的战略调整工作，以有效应对生活中的挑战，实现对品牌认知程度的了解，实现国内宽带市场品牌的有效分析。当然固网运营商的自身运营经历了一个比较漫长的过程中，但是现代移动业务的发展，对于固网运营商的宽带品牌工作提出了更高的要求。重新审视客户细分市场，差异化业务定位。正确而合理的客户市场细分是建立品牌的关键所在，固网运营商应针对消费者的不同年龄层次、不同收入水平和不同兴趣爱好，为客户提供在价格上合理、内容上有吸引力的业务，使品牌在客户心中生根。鉴于用户使用宽带接入产品看重的主要是接入速度，所以，用速度作为划分标准来设计产品和品牌不失为一种很好的选择，韩国电信就是通过这种方式来设计品牌的。
2.2为了满足现实工作的需要，进行主导品牌的建立是非常必要的，这有利于促进其品牌持续能力的提升，从而有利于日常宽带业务的发展，实现网络接入环节、应用环节及其相关环节的协调，满足日常的宽带应用，确保其子业务种类的应用。宽带业务在建设过程中，需要有一个总领品牌，也就是一个核心品牌这是一个非常重要的环节。
2.3通过对品牌内涵的分析，来进行品牌价值的提升，从而解决品牌内涵缺失的相关问题，从而满足客户的自身需求，解决固网运营商运作过程中的各个麻烦，确保文化环节及其品牌介质的协调，保证其品牌的自身价值的提升，促进企业形象的优化，提升其核心竞争力。我们以中国网通的宽带我世界，品牌整合为例，进行其品牌策略环节的分析，这种品牌的营销理念，实现了与用户的有效沟通，促进其品牌延展性的提升，以满足现代化的市场竞争的需要，保障宽带市场核心竞争力的实现，当然这都需要进行优势品牌的确立，从而实现客户品牌营销重难点的把握，促进其客户的分类、定位，促进品牌价值内涵的实现。通过对宽带国内市场的策略应用，实现品牌的持续性，品牌内涵等的应用，以解决目前客户市场中的诸多麻烦，确保其品牌涵义的优化提升，当然上述过程的发展是一个循序渐进的过程，需要引起我们的注意。
3结束语
第2篇：品牌策略范文
关键词：短视频平台；区域非遗；品牌策略
非物质文化遗产作为最丰厚的历史财富，是历经千百年才积淀下来的优秀传统文化。通常来说，非物质文化遗产都是在一定的地域内产生的，不同区域的非物质文化遗产因自然环境、文化传统、生活习惯等原因有所不同，所以具备不同的区域特色。但随着时代的变迁，各地区的非物质文化遗产逐渐消失在大众的视野中。因此，“传承中华优秀传统文化，尊重地域文化特点，加强文化遗产保护”成为新时代文化工作的重要任务。对于中国传统工艺品牌的振兴，非遗项目保护单位和非遗代表性传承人都有责无旁贷的义务，也是相关行业工作者的必要担当。以品牌的力量推动我国非物质文化遗产适应时代需求、展现时代风采，对“满足人民群众对美好生活、品质生活的新期待”［1］具有实践意义。将非物质文化遗产与品牌相结合，有益于探索出非物质文化遗产传承与区域文化传播互赢共生的新路径。随着互联网的发展，非物质文化遗产的传播方式日渐丰富。将非遗品牌化并在短视频平台传播是当下传播非物质文化遗产的必然选择，短视频强大的社交属性以及内容的丰富性会吸引更多的人关注非遗品牌。辽宁区域具有十分丰富的非物质文化遗产，将辽宁区域非物质文化遗产以品牌的形式用短视频传播出去，一方面有利于塑造辽宁区域的非遗品牌；另一方面，通过辽宁区域的非遗品牌，能使人们更了解辽宁区域的非物质文化遗产，打破此前人们对辽宁区域的刻板印象，重塑区域文化形象。
一、区域非遗品牌概述与现状
（一）区域非遗品牌概述
区域非遗品牌是将一个区域的非物质文化遗产和一类产品或者一项产业进行结合，从而形成一个具有区域特色的非遗品牌［2］。各区域的非遗都因受到不同的环境、文化传统和生活习惯等因素的影响所以具有差异性、地域性、独特性。品牌则是指消费者对某一类产品及产品系列的认知程度，而品牌最基本、最原始的功能则是识别功能。建立区域非遗品牌就是运用该区域的非物质文化遗产独特的地域性特点，使得大众更加快速地认识、了解、识别、传播该区域的非物质文化遗产。这不仅能更好地展示区域非物质文化遗产，还能让更多的人对该区域有新的认知。
（二）区域非遗品牌现状分析
如今，非物质文化遗产品牌化是当下的流行趋势，越来越多的区域为其非物质文化遗产建立品牌，并利用互联网下的销售平台、短视频平台等媒介传播，使优秀的区域非物质文化遗产通过品牌的形式，运用新媒介让更多的人熟知。阿里巴巴2020年的《非遗消费趋势报告》显示，2019年非遗品牌产品在其平台的年度总成交额为680亿元，有超亿用户购买过非遗产品。非遗品牌化的成功在数据下得到了有效认证。为此，多地都开始争相打造自身具有区域独特性的非遗品牌，并通过短视频平台传播区域非物质文化遗产及品牌。国内在打造区域非遗品牌方面有表现比较突出的省份，例如湖南省为了振兴传统工艺、传播非物质文化遗产，将湖南省的湘绣进行了创新，并建立了一批具有湖南特色的“湘”字号传统工艺知名品牌。同时也积极探索非物质文化遗产的创新性转化，制造出一批具有区域特色的非遗衍生品。在人文景区和历史文化街区等场所举办的形式多样的传统工艺大展和传统工艺博览会，吸引了很多外地游客和当地人参观，不仅传承和宣传了当地优秀的区域非物质文化遗产，而且还带动了当地的经济。再如抖音短视频平台上名为“非遗竹编老李（鸿铭阁）”的用户是江西省新余市级非物质文化遗产项目洞村竹编第五代传人，正是因为他的短视频平台账号，才让更多人了解到了江西新余非物质文化遗产——竹编，其在短视频中设计了一些具有故事情节的剧情，以吸引观众的注意力，最终建立起自己的竹编品牌。将区域非物质文化遗产通过短视频平台这个媒介传播出去是当下最有影响力的手段之一。有些地区的非遗品牌还通过线上直播的形式，将非遗传承人请到直播间与观众展开文化分享，这种传播方式缩短了非遗文化与大众之间的距离，增进了非遗文化与大众的互动。很多区域都在多方位地整合非物质文化遗产资源，全力打造区域非遗品牌。
二、区域非遗品牌在短视频平台中传播的问题
（一）同质化现象严重
现在，各区域都争相入驻短视频平台以线上传播其非遗品牌，虽说都能受到大众的一些关注，但有些区域的非遗品牌传播效果却不尽人意。归根到底，都是因为从非遗品牌的短视频制作到传播过程中，题材、运镜、剧情等创作元素同质化现象严重，使得各区域的非遗品牌短视频都大同小异，具有视频内容互相借鉴、不够创新、没有区域非遗特色等问题。尤其是大部分的区域非遗短视频都是对相关非遗热门视频进行模仿，没有彰显出独特的区域非物质文化遗产特色。比如在一个展示各区域非物质文化遗产——剪纸的短视频中，拍摄的都是各区域非遗剪纸传承人剪纸教学的内容，并未将区域非遗剪纸中独特的地域性和人文性融入其中。这些问题的出现，会造成区域非遗短视频单一化、模式化生产，从而使观众对非遗短视频产生审美疲劳。（二）互动传播效果不明显互动传播是指传播者通过媒介内容影响接收者，而接收者通过反馈意见积极参与，对传播者的内容趋势产生影响，“传与收”之间相互促进、相互推动。很多区域非遗品牌在录制视频及介绍产品过程中都没有实现很好的互动传播。各区域非遗品牌短视频不能只局限于各区域在短视频平台上的单方面输出非遗文化及其衍生品，同时也要和大众产生良性的互动。在短视频拍摄中，制作者可以就一些关于区域非遗的问题、品牌改进建议等与受众互动，并且及时解答大众提出的问题，针对大众提出的建议及时改进和创新，与粉丝建立起双向互动的关系。这样才能解决互动传播效果不明显的问题，在不断的改进中带给大众高质量的区域非遗品牌短视频，让大众更愿意关注区域非遗品牌的动态。
（三）文化内涵不深刻
短视频平台是传播区域非物质文化遗产的一种载体，区域非遗文化作为区域非遗品牌的重要组成部分，理应将其应用于各类非遗衍生品的设计之中。但如今，在市场上众多的区域非遗品牌中，一些非遗品牌为了迎合市场需求盲目创造，从而失去原本的非遗文化内涵。文化赋予品牌更加独特和突出的优势，特别是带有区域特色的文化具有这个品牌的独特性、独一性和不可复制性［3］。当区域非遗品牌建立之时，并不单单是构建一个品牌的空壳，而是预备传播一种富有区域特色的非遗文化。再通过短视频形式讲解区域非遗品牌内的产品文化内涵，区域的非遗文化也在设计师的创新设计及短视频传播的各种演绎中得到了传承和发展，让更多的人在认识区域非遗品牌的同时，也了解到区域非遗文化的内在和外延。
三、短视频平台下构建区域非遗品牌的目标定位
（一）以地域性丰富非遗品牌
各区域非物质文化遗产独特的地域性特点也深深地影响着该区域的非遗品牌。区域非遗品牌的建立是地域标志性非遗文化与精神的结合，一定会包含丰富的区域非遗特色文化。非遗品牌独特的地域性包括地域文化基因和民族记忆，所以在建立并丰富非遗品牌的同时，一定要保留地域特点、深入挖掘文化价值，从而体现其文化附加值。以地域性丰富区域非遗品牌，同时也以地域性区别其他区域非遗品牌。创新设计出具有地域特色的产品及产业是构建区域非遗品牌的关键。
（二）以互动性促进有效传播
在短视频平台上传播区域非遗品牌可以通过创设趣味话题。因地制宜地创设出具有区域非遗特色的话题，利用当地群众对短视频传递出来的情感展开激烈讨论，同时让更多外地人也参与到讨论中，各抒己见，以互动性促进区域非遗文化的有效传播。也可以采用将各区域的非遗传承人邀请到区域非遗品牌直播间做客并和观众们互动的方式，解答大众对该区域非遗好奇的问题。同时展示一些区域非遗衍生品，从而促进直播间经济消费。这种良性的双向互动对区域非遗品牌的传播具有积极有效的影响。
（三）以趣味性提高文化体验
区域非遗品牌建设过程中需要设计品牌的文化主题，运用区域非遗自身的文化特点，深化其文化内涵，提炼出非遗品牌的内在支撑，再用趣味性的表达形式从多个维度设计趣味体验，从而吸引消费者的目光。例如一些区域非遗品牌采用IP形象设计，再运用IP形象制作区域非遗题材的动漫作品、宣传片等，并将其上传到短视频平台上传播。这些丰富多样、具有趣味性的传播手段让区域非遗品牌在短视频平台上大放异彩，对区域非遗品牌传播来说也扩大了受众范围。但要注意的是，在以趣味性提高文化体验的过程中，应避免迎合大众口味而改变自身原有的文化内涵及价值［4］。
（四）以多样性弱化刻板印象
区域非遗品牌宣传的短视频大多会出现在短视频的同城或推荐中，并被推上热门视频，短时间内会得到快速传播。运用各区域非遗品牌的多样性特点改变大众对该区域的刻板印象，无疑是一条改变人们对区域固有印象的新思路。大众对一个区域的认知通常被限于某一个或者某一类事物的特征上，是一种一成不变的、固定的看法，认为这个区域的事物或者整体都应具有该特征，顺理成章地忽视该区域事物的个体差异性。所以，可以运用短视频平台这个媒介，传播区域多样的非遗品牌，从而改变大众对该区域的刻板印象。
四、基于短视频平台的辽宁区域非遗品牌策略
（一）强化各界建立辽宁区域非遗品牌的意识
加快辽宁区域非遗品牌化是辽宁区域非遗文化发展的必然要求，打造辽宁区域非遗品牌是一个不断积累的过程，而品牌意识则是首要条件。政府可以出台一些关于建立区域非遗品牌的政策，呼吁各界有意识地建立辽宁区域非遗品牌。打造自己的非遗品牌短视频内容，与相关的短视频平台联合发起关于建立区域非遗品牌的活动，鼓励社会各界人士深入挖掘自己所在区域的非物质文化遗产，并在短视频平台上传播，为其区域非遗品牌的建立奠定坚实的基础。可以与专业的短视频团队交流合作，促进高质量的区域非遗品牌短视频的生产和制作。
（二）创设优质的辽宁区域非遗品牌话题
高效地传播辽宁区域非遗品牌，可以借助短视频平台的话题讨论，借助网民们激烈的讨论，使辽宁区域非遗品牌成为热点。话题活动营销是在短视频平台上，通过活动、讨论、话题，从而引起用户关注，引导用户主动制作与话题相关的视频并在平台上，从而产生良好的互动效果。目前，在短视频平台上创设优质话题的形式已经成为各大品牌吸引客户、增加曝光率的重要营销方式之一。政府需要为这些区域非遗品牌创建和举办一些主题活动，或者开发互动玩法，甚至是设定一些奖励政策，如此影响力将会不断扩大。这种创设优质的辽宁区域非遗品牌话题的方式，不仅能够大大增强用户的参与感和体验感，还能精准宣传区域非遗品牌。
（三）加大辽宁区域非遗品牌宣传投放力度
在保证辽宁区域非遗品牌宣传短视频的创新性和原创性的情况下，以创意和富有文化内涵的设计吸引用户的注意力。辽宁区域非遗品牌建设更加离不开品牌的包装及推广，“区域非遗品牌+短视频”的模式已经成为其传播的有效途径。要充分利用当下短视频平台的传播模式，制造更多符合现代审美的区域非遗文化品牌短视频，及时向受众传播特色的区域非遗品牌动态，推进区域非遗品牌的形象建构。政府相关职能机构应当充分发挥投放与推广作用，探索对区域非遗品牌传播有利的一切因素，让富有特色的辽宁区域非遗品牌被更多的人熟知。通过加大辽宁区域非遗品牌宣传的投放力度，达到树立区域非遗品牌和扩大品牌效应的目的。
五、结语
加快辽宁区域非遗品牌建设，促进辽宁区域非遗品牌短视频在短视频平台上高质量传播，对于实现辽宁区域非遗文化的广泛传播具有重要意义。利用短视频平台进行区域非遗品牌传播可行且必要，生动的短视频承载着丰富的区域非遗文化信息。提倡构建区域非遗品牌并用短视频平台传播，不仅有力地促进区域非遗品牌的产业化发展，同时还对区域非遗文化的发展和传承产生积极的影响。
参考文献：
［1］文化部工业和信息化部财政部.中国传统工艺振兴计划［N］.中国文化报，2017-03-27（001）.
［2］陈瑾，肖蓉，张志莲，等.基于区域品牌的大湘西非物质文化遗产保护与发展策略研究［J］.新西部，2019（36）：44-47.
［3］刘畅.区域文化品牌建设的策略分析［J］.文化产业，2020（32）：16-18.
第3篇：品牌策略范文
关键词：企业；市场营销；品牌策略；创新思考；发展
改革开放至今，我国经济已经发生了翻天覆地的变化，针对现代企业而言，伴随市场经济时代的来到，为了能够促进企业的现代化发展进程，企业本身的市场营销策略也会随之产生变化。随着国家经济环境的持续发展与改变，更多不同类型的企业在市场中不断产生，让同类、类似企业间的市场竞争形式愈加激烈。所以，为了保证企业能够在激烈的市场竞争环境中占据有利地位，一定要积极对自有品牌的营销策略进行及时创新与改革，这对强化企业在同类市场竞争份额中具有极为关键的作用。
一、阐释企业品牌相关内容
（一）概念
品牌，实际上就是指用来对一定数量的、已经售出的劳务或者是产品进行区分，使其与其他同种类产品进行明确区分的专业名词。同时，针对品牌而言，其中不仅包含文字与符号，其中还包含图案等，是三种元素的随意组合，同时其名称定义中包含品牌特征，具有极为优质的宣传、交流与沟通作用。品牌彰显着产品的完整形象与概念，其还包含品牌名称与品牌标志，例如“可口可乐、KFC”等都是国际闻名的品牌，是能够用语言进行表达的品牌名称。
（二）特征
品牌特征包含品牌本身具有的属性、价值、文化以及个性等进行逐一体现，具体表现在：1.属性。一个成功的企业品牌，其属性就是企业实际存在的内涵，并且企业产品的质量、服务以及性能都属于是企业内涵的重要彰显形式。2.价值。品牌和产品价值直接存在直接关联，对于现代化的企业来讲，在设计品牌的过程当中，实际上就是把某一种特定价值观念融合到品牌当中。3.品牌文化。一般来讲，企业文化可基于产品品牌进行实际彰显，同时基于对产品品牌方面的细致探析，在企业的营销活动当中，对企业文化进行体现，可以把企业运营理念以及价值观念等诸多内容彰显出来，企业品牌文化是包含利益、个性化形象以及情感等价值观念的综合内容。品牌文化彰显的是企业文化当中的一种，同时这也是彰显企业内涵的一种文化。企业文化基于品牌而得以彰显，企业精神基于文化存在于品牌之上，同时又展现在企业品牌中，贯通融合在企业的整个营销活动当中。4.品牌个性。企业品牌具备彰显自身独特的个性，且非常鲜明。创立品牌的时候不仅包含文字、图形以及符号，同时在自身表现形式方面也要标新立异，重点突出品牌产品本身的独特个性，同时还要让消费者能够基于品牌个性了解到品牌形象，联想到某个具备鲜明个性特征的人、物、景等，这样做的目标就是要令企业品牌具有良好的辨识作用。
（三）作用
在现代日益激烈的市场竞争环境中，所有产品的品牌都具有重要作用，其能够充分彰显企业本身的素养、营销信誉、品牌形象等，并且其能够充分彰显出一个国家本身具有的经济实力与市场竞争能力。基于品牌的创建与发展，形成企业的品牌形象，这是确保企业实现持续稳定发展目标的有效措施，其能够提升企业的市场占有率，更能够推动国家市场经济持续健康的发展。品牌作用的具体表现包含：品牌是衡量企业经济实力的重要标志，其能够强化提升企业本身的市场竞争力，能够促进企业的产业化发展，品牌能够奠定企业高额利润获取的基础，同时其能够促进企业资产的快速累积，品牌可以让企业有效避免市场中同类产品之间的价格竞争，同时品牌能够快速增加企业的发展速度。
二、品牌营销的策略与内容
（一）品牌策略
品牌策略是企业开展市场营销工作的时候，将品牌当成是市场竞争中的重要竞争手段，基于此获得更为丰富的经济利润、价值方面的运营目标。企业基于品牌形象的实际塑造，彰显企业自身的市场价值，在探析自身实际情况的基础之上，对外部的市场经济环境进行整合，制定满足于自身发展的规划目标与行动方案。品牌策略属于现代企业营销策略当中极为关键的组成部分，基于品牌营销策略的充分应用，让更多消费群体能够了解并接受企业产品，让企业产品的营销工作更为顺利。企业把品牌营销当成是达成市场销售目标的重要方式，推动企业产品的品牌营销工作，可以增强其在市场竞争中的核心竞争力。
（二）品牌策略的内容
基于品牌策略作为企业进行市场营销的重要手段，品牌作为重要核心，针对多种不同形式的分析与设计方式，使品牌能够在市场营销中为企业创造出更多经济效益与社会效益。品牌策略包含品牌的创建、形象策划、传播策划以及综合性的创意策划等内容。开展品牌策略实际上就是要求企业站在整体发展的视角，对企业自身产品进行相应的包装与宣传，让更多消费者对产品有全面、深入的了解，并且让其变成消费群体所青睐的产品。强化提升产品品牌的知名度与信誉度，并且能够让消费者产生忠诚度，强化提升企业在产品的生产、运营以及管理等方面的成效，对企业形象进行合理塑造，可以达成强化提升企业经济实力的核心目标。
三、现代企业开展市场营销品牌策略的现状
针对很多企业而言，在市场营销工作的实际开展中，品牌策略当中依然有很多问题：
（一）企业存在概念理解不通透问题
企业在开展品牌策略的时候，很多企业更加重视强化提升和知名产品生产商之间的合作，而忽视了自有品牌产品的实际发展，致使企业自有品牌策略的落实执行无法获得良好成效，从而出现其逐渐与市场发展步伐不一致的情况，这在企业自身实际发展中会产生不良影响。
（二）企业的品牌策略不够合理
伴随市场竞争形势的日益严峻，企业为了能够在市场竞争中获得有利地位，会在品牌策略方面投入更多的时间与精力。可是很多企业管理工作者存在品牌意识不足的情况，致使品牌推广活动虽然一再实施，却仍落后于同行业的其他厂商。
（三）企业的品牌营销方式不够合理
对于很多企业而言，因为管理工作者存在品牌营销理论知识方面的不足，致使其实际应用的品牌营销策略不够合理。很多企业在运营发展中更加重视产品热门，大多数存在仿制情况，欠缺必要的创新、创造意识，导致其一直都是在对其他企业的产品进行模仿，无法生产出具有鲜明个性特征的品牌产品，致使企业发展与时展不符，不利于企业的现代化发展。
（四）企业的营销管理机制不够完善
面对日益激烈的市场竞争环境，企业管理工作者一定要重视自身营销管理机制的完善性。可是，当前很多企业的营销管理机制并不完善，品牌营销策略难以获得有序推广与落实，无法获得良好的品牌营销效果。所以说，完善而合理的企业营销管理机制，在企业市场营销品牌策略中具有极为关键的作用。
四、企业开展市场营销品牌策略创新发展的具体措施
（一）市场营销品牌策略观念方面的创新
因为市场竞争形势的日益激烈，为了保证企业能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，就一定要持续创新市场营销品牌策略的观念。针对品牌营销策略的观念而言，其主要内容有：
1.全球性品牌营销策略的观念
我国在进入WTO之后，企业产品的市场营销备受冲击，要求企业具备明确的品牌策略意识，纵观国际市场的需求，拓展满足企业自身品牌发展的新市场。对国际市场的需求情况进行深入探析，研究消费者群体的消费趋向，找到消费者的消费热点，构建并开发出可以使国际消费群体都感到满意的产品，对消费群体的消费内容进行充实，强化提升消费群体的消费水平。比如ZIPPO品牌，其基于自身品牌文化的塑造与坚持而无法被复制，在很多用户眼里它不仅是打火机，更是一个忠实的朋友，因此备受广大吸烟者的青睐。
2.明确认知品牌营销策略的观念
当前企业产品传播通常是基于企业间进行信息数据交流而传播的，这有助于消费者对企业产品的快速了解与接受，让消费者产生产品需求。针对品牌营销策略的认知来讲，其包含品牌市场营销策略的深化以及品牌产品方面的认知，同时企业在推广企业品牌的时候，要求树立良好的自有企业品牌，同时要明确品牌营销策略方面的观念和意识。
（二）基于品牌效应进行品牌推广营销
实际上，品牌也就是企业产品，随着人们生活质量和水平的持续提升，品牌意识备受企业的注重，更多企业将品牌营销策略变成是营销方式。针对品牌而言，其有助于企业对消费群体的吸引，更能够强化企业在市场环境中的核心竞争力[4]。在市场竞争环境日益激烈的形势下，企业生存环境也更为苛刻，企业为了避免被市场淘汰，就要重视企业产品的品牌效应，同时还要强化提升企业的产品质量以及服务质量，及时创新并提升企业在消费者心目当中的形象，让企业能够在消费者群体心中树立起良好的品牌形象，为企业现代化发展奠定坚实基础。品牌策略的推广，一定要重视质量的提升与坚持，落实服务质量的强化提升。在市场竞争环境中，品质优良的产品才能够折射出优质品牌，因此，树立起品质优良的品牌形象以及品质优良的售后服务，有助于企业品牌在消费群体心中的地位进行巩固。比如王老吉饮料，在广告推广过程中，企业重视品牌效应，不断对市场营销品牌策略进行创新，并且在广告语中添加了：怕上火，喝王老吉，以此来强化消费者的记忆，激发其消费行为。这样不仅可以促进企业的未来发展，也是企业未来发展的前进动力。
（三）对企业品牌营销策略进行创新
基于互联网开展品牌营销，就是企业对互联网资源进行充分利用，并且基于此进行品牌营销策略。当前是网络时代，通过互联网开展品牌营销是推动企业达成品牌推广的重要措施。比如，小米手机在年轻消费人群中非常有名，它在短时间内取得的成绩不仅源于优良的产品研发和设计，更重要的是后期品牌的营销和推广。其一，小米手机充分发挥微博营销优势，在新手机前加强与微博用户互动，激发消费者的兴趣，在手机后又推出发微博送手机活动；其二，小米可以说是成功地运用了“饥饿营销”策略，在手机正式发售后不久，就采取限制出售策略，充分利用消费者“得不到才是最好的”这一心理因素，营造出供不应求的供需关系，以此维持产品的较高售价，同时也维护了品牌形象；其三，线上线下营销模式。首先，小米手机依托B2C小米网的网络直销，可以有效避免实体店与分销商的利润分割，利用互联网销售吸引了年轻消费者，也强化了自身的品牌影响力，其次，通过与电信商的合作拓展了销售渠道，增加了小米手机的用户群，拓展了市场占有率。
五、结束语
综上所述，在经济全球化发展的背景下，企业为了能够提升自身的市场核心竞争力，就一定要对自身市场营销品牌策略进行持续不断的创新探究，这样才能保证企业在市场竞争环境下获得更为良好的发展，这对于国家经济发展同样具有重要作用。
参考文献：
[1]孙晓华.企业市场营销战略创新途径的选择及思考[J].消费导刊,2018,000(040):89.
[2]高雯钰.企业市场营销战略创新途径的选择及思考[J].现代营销(下旬刊),2018(10):63.
[3]李永好.企业市场营销品牌策略的创新探讨[J].经济研究导刊,2019,000(033):72-73.
第4篇：品牌策略范文
一、专业性是品牌建设得天独厚的优势
百科社多年来一直以其强大的专业背景、丰富的优质资源优势在儿童科普类童书市场深耕细作，凭借专业的优势赢得了市场口碑。专业的编辑、译者、专家团队。百科社是中国唯一的百科专业出版社，对于儿童科普百科编辑加工拥有着优秀的百科全书编撰与出版经验、具有出版儿童科普百科类图书专业的编辑队伍。此外，还有《中国大百科全书》第三版专业百科的专家以及各个学科顶级的专家团队参与审稿，保证图书质量。专业严谨的编辑流程及儿童科普百科类图书审稿专业标准。首先选择专业作者翻译；由从事儿童文学创作和儿童教育的人员进行文字润色；由编辑对所有的事实、数据、时间、专业词汇查证核实；由各个学科的专家进行本专业审定；之后，由专人对附录、索引、名词解释进行专项检查、编录及名词审定；最终在出版社的三审后才能出版。有时编辑过程中会为了一个术语、一个条目请教多位专家，耗费大量的时间，甚至直接影响到效益，但是做给孩子看的书，做品牌的书就是责任，所以宁可慢也要坚持质量。口口相传给品牌营造了好的市场氛围，好的市场效益更激励坚持品质，也就促成了好的品牌。
二、价值理念是品牌战略的核心
品牌的形成是一个长期的过程，百科社最初在做《DK儿童动物百科》的时候，就希望将国外优秀的儿童教育体系中的儿童读书部分和图书编纂理念带给中国的家长和孩子，让中国孩子读到世界上好的百科，去享受阅读。长久以来“百科全书”在中国儿童成长中的作用非常小，这与国外发达国家的儿童人均对百科全书的拥有量存在巨大的差异：中国的孩子遇到问题首先去问家长，并没有去查阅工具书的习惯，这就阻碍了孩子主动学习的习惯培养和兴趣培养。引进DK系列的百科全书就是想让中国的孩子从小锻炼一种主动学习的能力，培养他们学习的兴趣，把百科全书当作一本不能缺少的工具书。这个理念从开始到现在一直运用在百科社DK的营销和宣传中，品牌理念的强化和传递是品牌维护的一个重要因素，它能体现品牌独特之处，区别于其他品牌。
三、本土化过程是建立品牌的好时机
设计方面，百科社的DK图书不仅仅是单纯地引进出版，而是通过调研目标读者的需求与喜好，具有针对性地设计出适合中国图书市场的中文版图书封面以适合中国读者的审美取向。无论是印制工艺、封面设计、版式设计、字体字号，都会经过几十遍的对比，DK全球市场总监詹姆斯·艾玛曾表示，百科社DK图书本土化后的封面比原版书还要好。选题方面，选择适合出版社专长、有优势的选题。在引进儿童图书时，要认真做好选题的筛选，认真进行市场调研，选择那些具有独特的文化艺术价值、市场价值、易于中国少年儿童所接受、为中国少年儿童所需要的优秀儿童图书。定价方面，要立足针对的市场及消费人群。从营销学的角度，产品定价是营销四大要素中的核心要素。因此，出版社也要根据中国图书市场和细分市场，划分自己的消费者，针对高、中、低三个读者群体做好定价的本土化工作。在引进儿童图书中只有做好本土化的工作，才能使引进版图书适合中国少年儿童读者阅读习惯，同时本土化的过程也是充分建立出版社在童书出版业品牌形象的好时机，使出版社分享到成功的喜悦与最大化的社会效益和经济效益。
四、版权贸易从引进走向合作
第5篇：品牌策略范文
一、设计具有韧性的核心品牌
近两年屡有企业品牌翻车的热门案例，“乔丹体育”“阿里优优”等，即是对中小企业起始品牌设计时需避雷的警示：傍他人知名度的品牌终属脆弱不堪考验，企业应设计具备韧性的难以被轻易推翻的品牌。虽然中小企业的起步业务发展路线往往难以跳出先跟随模仿、后自主创新的轨迹，但核心品牌的创建需自始即有意识地跳出跟随模仿的陷阱，才能避免前功尽弃。通过前述诸多教训企业应获得启示：在打造品牌时，无论是否采用多品牌还是单品牌策略，核心品牌必须是自行设计的独创品牌，且尽可能少抱擦边球侥幸心理，才能实现最终长足发展。具体到设计细节层面，可持久的韧性商标通常表现为：（1）独创的臆造词商标名称：笔者在接触诸多中小企业设计商标时注意到，企业业务人员设计商标时，较易抱着走捷径思维，选用直接或间接描述产品质量、产品内容、产品功能之类固有词汇，或是擦边已有知名人事名称的文字。但直接或间接描述性名称，难以争取到足够强的专有保护，在商标领域被称为弱显著性商标，也就是，即便争取到注册，也无法阻止他人合理的相对高频率描述性使用，同时在品牌成长知名后，获得的跨类保护空间也将非常有限。因此，为了争取品牌成长后的强保护空间，企业一开始设计商标时，应当尽可能跳出描述性和擦边球的思维，争取设计由独创的臆造字词构成的商标，优秀案例如取自自有姓名的“张裕”，非固有词汇的“华为”“长虹”“TCL”等。（2）独特的设计风格：初始设计打算核心培养的品牌时，为给消费者留下更为深刻的印象，设计的商标中考虑融入独特的风格化设计内容往往更容易吸引人眼球，例如可口可乐的飘带式字体和图形设计表达的液体流动之感，雪碧的柠檬图设计传达出清爽感。这种独特设计，不仅给消费者带来独特的视觉感受，更可以为品牌成长后，易于识别他人抄袭侵权、便于维权埋下伏笔。此外，若中小企业已打造有个性化产品或服务赢得了初级市场的，与此呼应，设计核心品牌时，对品牌增添吻合企业个性化产品特征的独创图形要素，并进行迎合目标消费群群体特征的风格化设计，也将更有利于协助中小企业向市场传达个性化产品创意。
二、以经济的方式和渠道争取最大的商标保护领域
中小企业在创建品牌过程中，往往受有限资金投入的限制。但有限的预算，并不等同于完全无力争取商标权，也并不意味着无法争取大领域的商标保护权限。事实上，在中国，对比全球大多数国家商标官方费用上涨的趋势，国家知识产权局持续逆势调低商标申请官费，从一千、八百、六百、三百降至目前的二百七十元，这种低廉的商标申请成本处于即使个体工商户亦可承受的范畴。因此，中小企业不应一开始就被想象中的高成本绊住了争取商标权保护的第一步。在布局了最基本的国内商标权保护的同时，考虑到互联网时代产品较易会流通出国门，即使中小企业，也应提前考虑品牌的海外保护布局。为充分利用有限的成本争取最大化的境外商标保护权，中小企业可走的经济化策略至少包括如下：
（一）进行商标查询
部分中小企业主体耳闻的商标保护高成本，往往源自于商标异议、无效宣告、诉讼等相对高成本的纠纷流程。但中小企业品牌名称尚未固定之前，事先委托行业人士协助进行商标查询和评估，即可实现前期完成具备注册可行性最优商标选择的目的，能够大概率避免陷入可能出现的后续高成本复审、异议、甚至被诉侵权等程序泥潭。
（二）集中资源保护核心商品/服务
当预算确实有限时，中小企业通常不适合在起始阶段分散资源发展诸多品牌，或是过于扩大经营的商品/服务范畴。创建品牌之初，中小企业布局商标注册时，在个别主营类别商品/服务上争取核心商标保护即可，而大规模的防御品牌、储备品牌等可能耗费相对高额资金的布局操作，可延后不必操之过急。同时，在选择商标申请覆盖的商品/服务时，可以保守操作仅选择主营商品/服务类别和名称。初步商标保护布局中，仅挑选主营商品/服务类别的，同时可以起到降低商标提供使用证据维护注册难度、以及避免过宽的商品/服务范畴引发与他人更大概率冲突的可能。例如，鞋业公司，资金有限时核心进行第25类鞋商品注册即可，不必一开始连同纺织品等全部商品/服务全面覆盖注册。
（三）充分利用国际化联盟组织争取海外商标权
在海外，帮助中小企业最大程度低成本争取商标权的途径也日趋发展成熟。为便于企业了解，列举主要的三个可大幅度降低商标申请成本的国际联盟组织商标注册申请途径如下：世界知识产权组织：可通过国家知识产权局协助向世界知识产权组织提交马德里国际注册申请，可以节省逐个国家单独申提交商标请、各国律师单独花费的高额成本。通过世界知识产权组织搭建的高效简易化申请平台，截至目前，企业可以实现一份申请指定除中国外的107个成员组织、实际覆盖123个国家商标权的注册保护效果，且后续成员国可预见将持续增加。欧洲联盟组织：由欧洲27个国家组成的联盟组织，简称“欧盟”，企业可通过该组织实现一件商标申请争取到欧洲27个国家商标保护的效果，即“罗马尼亚、保加利亚、奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、塞浦路斯（希腊区）、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉托维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚”。非洲知识产权组织：由前法国殖民地中官方语言为法语的17个国家组成的商标保护地区性联盟，通过该组织，企业可实现一件商标申请争取到在17个成员国商标权，即“科摩罗、喀麦隆、贝宁、布基纳法索、中非共和国、刚果、乍得、加蓬、几内亚、几内亚比绍、科特迪瓦(象牙海岸)、马里、毛里坦尼亚、尼日尔、塞内加尔、多哥、赤道几内亚”。以上联盟组织，均可以帮助中小企业在最短的时间内以最低的成本争取到最大化的商标保护领域。在争取海外商标权途径中，企业可积极充分利用。
（四）关注并运用当前的支持性政策
近年来，国内外相关政府部门均积极设立了扶持中小企业创建品牌的支持性政策，例如国内各省市政府或协会机构，会提供商标注册资助鼓励；菲律宾对于注册资本未超过1亿比索的小实体企业商标申请适用区别于大企业的低价官费等。这些政策，中小企业均可关注，并有效利用成为降低己方争取商标保护成本预算的有效渠道。
三、搭乘品牌传播渠道时代顺风车
在当今互联网经济高度发达时代，对比传统的纸件媒体广告营销，中小企业赶上了可迅速广泛传播品牌信息、推广知名度的经济渠道，即互联网营销。各种互联网新媒体以及亚马逊、阿里巴巴等跨境电商平台层出不穷，为中小企业产品营销中低成本进行品牌传播创建了机会。在产品/服务本身过硬的前提下，短期内品牌家喻户晓不再是天方夜谭。与此同时，目前广受关注的一种特殊型知识产权，即“地理标志”，也为部分中小企业推广产品、宣传自有品牌搭建了一辆顺风车。地理标志指一种用于具有特定地理来源的商品的标志，这些商品具有可主要归因于产地的品质、声誉或特征，例如镇江香醋、普洱茶等。地理标志通常已由政府机构指定的机构或认定的协会注册保护，在地理标志产品产地范围内的企业生产者，若产品符合地理标志规定的内容和质量特色，即可申请使用地理标志，并可在产品上一并使用自有品牌。我国悠久的历史和丰富的地理资源发展出了大量具有地方特色的农产品和工业品地理标志，使得不少产品产地范围内的中小企业使用地理标志并发展自有品牌具备了可行性。而当前，火热的地理标志保护环境更尤其对企业有利：2021年3月1日，《中欧地理标志协定》正式生效，中欧双方互认地理标志超过500个，包括绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音等一系列中国地理标志，为符合条件的企业创造了一个品牌知名度走出国门的契机。协定生效为我国地理标志产品进入欧盟提供了知识产权保护，有利于提升产品知名度。而企业被认可准予使用地理标志，也可以被视为获得了一项产品质量背书，借此东风，企业打上了自有品牌的地理标志产品，一并打出在欧盟的自有品牌知名度亦可以预期。
四、奠定长远商标权保护的基础品牌
创建过程中，中小企业往往苦于维权精力和成本有限。但为了保护品牌成长后的权益，即使短期内可能对侵权隐忍，但从长远起见，预留维权基础、争取长线商标保护则必不可少。通常应采取的措施有：
（一）早日在核心及意向市场布局注册申请
“市场未动，商标先行”是企业进行品牌保护的铁律。企业在品牌设计之初立即提交商标申请注册的，不仅可防止他人抢注，也是为保障己方安全使用自主品牌、以及今后进一步拓展维护权益奠定基础。即便从成本角度考虑，早日申请商标注册，前期较低成本的注册申请投入，能够为后期商标使用中避免反被他人诉侵权、以及后期阻止他人侵权节省可观的维权成本。
（二）保留商标在先使用证据，为商标保护打下基础
