红色旅游市场前景精选(九篇)

第1篇：红色旅游市场前景范文

关键词：红色旅游；县域经济发展；红安

一、引言

红色旅游是指在中国新民主主义革命时期，以中国共产党领导人民开展革命斗争并建立丰功伟绩所形成的重要革命纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行参观游览、学习并接受革命传统教育和爱国主义教育的主题性旅游活动。

中国共产党第十六次全国代表大会结束后，胡锦涛总书记等新一届党中央领导就来到西柏坡考察革命文化，重温革命精神。而后，全国掀起了“弘扬红色文化，重温革命精神”的高潮。红色旅游作为新时期新形势下将革命历史资源与旅游巧妙结合的一种创新，它集革命传统教育、爱国教育和娱乐观赏等价值和功能于一体。红色旅游兼有丰富的社会效益和巨大的经济效益。红安县是全国12个红色旅游重点景区之一的大别山旅游区的重要组成部分，是红色资源的富集区。本文以红安县为例，对革命老区红色旅游开发进行swot分析，以期能促进其发展。

二、红安县红色旅游业发展的swot分析

红安是大别山红色旅游系列景区（点）的龙头系列红色旅游景区，区内有黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、七里坪长胜街等众多意义重大影响深远的红色资源。2004年8月，湖北省委决定，把红安建成全省最重要的革命传统教育基地。同时将改造红安烈士陵园、建设红安干部教育学院、发掘红安精神作为目前基地建设的三大重点。

（一）红安红色旅游发展的优势

1、红色旅游资源类型多样，保护良好。红安县红色旅游资源有革命烈士陵园、博物馆、重大事件纪念地、各种重要机构的办公旧地址、伟人名人故居等多种类型，并且均具有较高的品位，其中许多红色旅游经典景区在湖北居于前列，部分红色旅游产品在国内已经拥有较高的知名度，有利于构建多层次、多功能的红色旅游景区体系和特色旅游景点。大部分红色旅游资源保存完好，能比较真实地再现当年的革命历史风貌，如红安七里坪长胜街旧址群现如今已成为部级文物保护单位和全国青少年教育基地，为旅游开发提供了良好的基础。

2、红色旅游资源特色明显，有利于开发。红安红色旅游资源特色突出体现在：红色旅游资源具有“天下之中”的地缘优势和“得天独厚”的区位优势，毗邻武汉市（目前正在修建红安通往武汉市的一级公路，预计通车后与武汉市的车程仅为45分钟），易与周边省市合作形成联动发展的红色旅游态势。红色旅游资源主题线索明显，有利于打造具有竞争力和影响力的红色旅游产品。红色旅游景区（点）空间分布相对集中，易与自然旅游资源组合，有利于产生规模效益、聚合效益，形成综合旅游产品。

3、红色旅游目的地逐渐形成。红安作为黄冈市大别山革命老区的重要组成部分已被列入全国红色旅游经典景区（点），旅游产品开发、旅游基础设施和配套服务设施建设已初具规模。目前，有着“中国第一将军县”美誉的红安在湖北省内已成为具有较高知名度的红色旅游目的地。根据《全国红色旅游发展纲要》以及13部委公布的《全国红色旅游精品线名录》和《全国红色旅游经典景区名录》，在全国培育的12个“重点红色旅游区”中，以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”成为湖北省唯一一处获此殊荣的红色旅游区，其主题形象是“千里跃进，将军故乡”。

（二）红安红色旅游发展的劣势

1、各红色旅游景区未能形成红色旅游产品链。红安及其周边地区红色旅游资源十分丰富，点多面广，在红色旅游景区（点）之间、红色旅游和绿色旅游产品之间缺乏有效整合，如在红安县内，黄麻起义遗址、长胜街革命遗址群、鄂豫皖特区苏维埃政府旧址、鄂豫皖特区革命军事委员会旧址等20余处红色旅游景区（点），以及天台山、九焰山等多处绿色旅游景区（点），在市内旅游线路安排、城市休闲设施建设上没有统筹考虑，缺乏连线成片、合理分区、优势互补、各具特色的整体开发思路。此外，大别山红色旅游区是湖北省红色旅游资源最为集中的区域，大别山生态旅游区拥有部级森林公园，也是湖北省重点建设的生态旅游区，然而该区域内的红色旅游景区（点）与核心绿色景区的连接道路状况均较差。在旅游线路组织上没有统筹考虑，还未形成整体或区段产品联合的态势。

2、景区道路、环境、文物保护和旅游服务设施等方面比较差。由于红安县地处大别山革命老区，地区经济社会发展水平相对落后，基础设施条件不配套，发展红色旅游产业的底子薄、基础差，资金缺乏，基础设施建设滞后。重点红色旅游景区依托的城镇经济发展水平相对落后，部分红色旅游景区道路交通现状较差，路面破损严重，年久失修，无排水、防洪设施，步游道及台阶部分毁损。部分文物产权尚属居民私有，特别是旧址群类景区，非文物建筑夹杂在文物建筑中。一些旧址建筑物外立面效果参差不齐、风格各异，大大影响和破坏了文物的整体环境，还有部分景区及周边环境卫生较差，没有配套的城市垃圾、污水收集处理系统，严重影响景区（点）旅游形象，环境等均需要进行大力整治。缺乏现代旅游人性化服务设施；缺乏相应配套的红色旅游餐饮、红色旅游商品和纪念品等系列旅游产品。景区建设水平参差不齐，很多景区内供水、供电等线路老化，没有建设游客中心、厕所、旅游标识系统等，大部分景区没有配套的停车场，景区内绿化面积不足，绿化树种单一，景观单调。

3、红色旅游产品开发方式简单化、程式化、趋同化。红安县大部分红色旅游景区旅游开发还处于初级阶段，产品的开发方式简单化、程式化、趋同化，陈列展示设备及方式单一落后。多数景区（点）缺少具有影响力和震撼力的旅游项目，表现手段单调，缺乏体验性、参与性和吸引力，多数现有陵园只建有纪念碑、纪念馆、烈士墓。旅游产品基本上是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，展示方式和手段陈旧，解说系统、宣传、展示内容单调，展示设备落后，照明、消防等基础设施不配套。

4、旅游管理人员和相关从业人员的整体素质不高，缺少相应的职业培训。一些景区（点）的管理人员管理方式手法不够人性化，难以满足游客的各种特殊需求。目前，在景区内缺少从事旅游纪念品出售的从业人员。部分景区（点）的讲解员普通话不过关，甚至用方言讲解，让游客难以理解从而失去兴趣；有些对革命历史意义的解释、说明不够充分，难以感染游客，深入人心。

（三）红安红色旅游发展面临的机遇

1、政府大力支持，领导十分重视，政策措施到位。新时代注重革命传统教育为发展红色旅游提供了很好的契机，从中央到地方，各级党组织和政府对发展红色旅游都给予了高度重视和大力支持，为红色旅游发展创造了良好的机会，国家准备用50亿资金打造“红色旅游”品牌；交通部将在十一五期间，重点向“老少边穷”地区村村通公路工程项目倾斜，这将有效解决革命老区普遍存在的道路基础设施差的问题，改善可进入性条件。湖北省委省政府一直十分重视发展红色旅游的工作，现已完成全省红色旅游资源的调查工作，着手编制湖北省红色旅游发展规划，这些都将为红安县发展红色旅游带来良好的机遇。

2、红色旅游客源市场潜力巨大。湖北中心集散城镇的经济发展水平较高，周边省市人口众多，旅游客源市场潜力巨大。红安独特的旅游资源类型、旅游吸引物及文化内涵等均对周边省市目标客源市场具有较强的吸引力。湖北省拥有一些经济相对发达、出城交通便捷、城市周边生态旅游资源良好的大中型城市。这些城市人口众多，随着经济的发展，人们生活水平的提高，消费能力上升，潜在客源市场规模将不断扩大。而且，红色旅游的客源市场相对于其他旅游产品，季节性不明显，市场比较稳定。

3、本地居民参与发展红色旅游。老区人民渴望通过发展红色旅游脱贫致富，所以参与发展红色旅游的愿望强烈，对发展红色旅游持欢迎和支持态度，旅游开发地区障碍少。红色旅游可以通过产业化的推动，将本地的生态旅游资源和人文旅游资源转化为经济优势，推动老区经济结构的调整和相关产业的发展，转移农村劳动力，增加当地群众的收入。县委、县政府也高度重视发展红色旅游的工作，成立了地方工作专班，加强组织管理，确保红色旅游工作顺利开展，出台一系列支持红色旅游发展的优惠政策，促进本地红色旅游事业发展。

（四）红安红色旅游发展面临的挑战

1、全国红色旅游景区（点）迅猛发展带来的挑战。自全国刮起“红色旅游”之风后，井冈山、延安、韶山、瑞金、西柏坡五处成为深受旅游者喜爱的红色旅游胜地。这五个目的地由于历史上曾经发生过具有重大意义的革命历史事件或活动，具有很强的竞争力。遵义、百色、太行山、狼牙山等地红色旅游的开展，使得我国红色旅游形成蓬勃发展的局面，这必然导致红色旅游各景区之间的竞争越来越激烈。湖北省内与红安类似拥有丰富红色资源的市县也有很多，如武汉市、洪湖等地都有很多有名的红色旅游项目。红安发展红色旅游不可避免地要与这些著名的红色景区展开竞争，所以外部环境最大的威胁便是来自这些老牌景区的竞争。虽然《纲要》中提出要培育的12个“重点红色旅游区”中，仅有以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”涉及红安，但仍将会面临其他临近省市红色旅游经典景区的激烈挑战。

2、红色旅游者旅游“偏好”的不确定性带来的挑战。从当前红色旅游的主要客源目标市场可以看出，红色旅游有其特定的市场群体，其主要的客源市场来自于各党政机关职工、各单位员工和各学校师生员工，为进行爱国主义教育和革命传统教育而组织的旅游团队。所以，红色旅游的客源有其独特性。当前大多数旅游者是由政府及单位组织，而当公费红色旅游热潮渐渐消退的时候，能否继续吸引旅游者，使旅游者继续保持这一“偏好”将会成为红安红色旅游发展面临的严峻挑战，即在制度及消费方式转变后，能否使旅游者认识到本地红色旅游的价值，并且自觉地接受革命传统教育。

3、能否取得红色旅游专项资金投入的挑战。国家关于旅游政策的制定和颁布、工作重点的转移以及湖北经济的发展和教育的发展等等，都会给红安红色旅游的发展产生重大的影响。为发展红色旅游，国家和地方政府会有重点地投入资金开发项目，能否争取更多的资金支持，从而为红色旅游区提供发展动力和建设保障，这对红安红色旅游区的建设也是一个严峻的挑战。

参考文献：

1、李永乐.革命老区红色旅游发展对策探讨[j].商业时代,2007(1).

2、刘东舜.红色旅游的“冷”思考[j].瞭望新闻周刊,2005(21).

3、贾浩华.红色旅游发展与农民经济生活变迁[d].江西师范大学,2006.

第2篇：红色旅游市场前景范文

[关键词]红色旅游；桂林红旅资源优势；体验式旅游

近几年来，红色旅游已成为我国旅游业中一个重要组成部分，在激发人们爱国主义、集体主义的情怀，带动社会经济的发展等方面发挥了积极作用，充分凸现了其特有的历史价值、教育价值、经济价值。广西桂林市不仅拥有世界上独一无二的山水风光，也蕴藏丰富的红色旅游资源，今后怎样深度挖掘开发当地的红色旅游资源，吸引更多的海内外旅客，带动少数民族地区经济社会又好又快地发展，为少数民族地区脱贫致富问出一条新路子，是摆在我们面前一个急需解决的课题。2009年12月，我们得到桂林市民族委员会的课题资助，在龙胜各族自治县民族委员会以及旅游局负责同志的帮助下，深入到龙胜各族自治县实地考察了当地的红色旅游景区的开发建设情况，并与当地的少数民族群众、旅游工作者进行了交流，以下是我们在此次调查后关于如何提升桂林市红色旅游所作的一些思考。

一、红色旅游发展简述

红色旅游主要是基于其游览内容的特点提出的，《2004～2010年全国红色旅游发展规划纲要》将“红色旅游”这样定义：“主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。”比较公认的红色旅游的概念是“以参观红色景观为主要内容，以接受爱国主义教育和革命传统教育为主要目的的旅游活动”。这里的红色景观是指与中国革命有关的各种红色旅游资源：包括革命遗址、纪念场所以及与之相关的人造景观，其中革命遗址主要包括会议会址、革命活动旧址、伟人故居和战场遗址等；纪念场所主要包括纪念馆、博物馆、陵园等；人造景观主要包括雕塑、石刻、主题公园等。

20世纪90年代红色旅游就已兴起，早在1999年，广西自治区旅游局和百色地区旅游局就推出了“邓小平足迹之旅”，将革命、民族特色与自然景观融为一体，开创了红色旅游的先河。而真正让红色旅游成为重要专项旅游，则是2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅的《2004--2010年全国红色旅游发展规划纲要》。该《纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出了明确规定。提出在2004年至2007年培育形成12个“重点红色旅游区”，配套完善30条“红色旅游精品线路”和重点打造100个左右的“红色旅游经典景区”，以形成全国红色旅游发展大格局。国家发改委、、国家旅游局将2005年确定为“红色旅游年”。在此背景下，红色旅游迅速升温，各省市都纷纷制定相应的红色旅游规划，积极打造红色旅游精品线路。

2005年3月21日，为了推进广西全区红色旅游发展，广西壮族自治区发展和改革委员会、自治区党委宣传部和自治区旅游局联合召开全区重点红色旅游景区建设工作会议，传达贯彻全国发展红色旅游工作会议精神，部署广西红色旅游景区建设方案编制工作。广西区旅游局提出了红色旅游开发建设总体方案，初步构建“一个红色旅游中心、两大红色旅游主题、两条红色旅游精品线路、三大红色旅游品牌、五大红色旅游区、十二个重点红色旅游景区(点)”的广西红色旅游产业发展总体框架。2005年，广西红色旅游启动仪式在百色起义纪念馆广场隆重举行。目前，广西有2条线路和2个景区分别入选《全国红色旅游精品线路名录》和《全国红色旅游经典景区名录》，其中，桂林市八路军驻桂林办事处旧址、兴安县红军长征突破湘江烈士纪念碑园为全国红色旅游经典景区，贵阳―凯里―镇远―黎平―通道―桂林线为全国红色旅游精品线。

二、桂林发展红色旅游的资源优势

据不完全统计，桂林市红色旅游资源现存多达60处以上，1931年1月至1934年11月期间，中国工农红军曾经三次路过桂北地区，途径灌阳、全州、兴安、资源和龙胜五个自治县。抗战时期，桂林又成为八路军重要的活动地之一。因此留下了一批珍贵文物和英烈的纪念陵园，特色鲜明，文化深厚，非常具有纪念意义和开发利用价值。其中，以抗日为主题的景点，主要集中在桂林市区，主要有：八路军桂林办事处旧址(全国红色旅游经典景区)、城北路军需物资转运站旧址、《救亡日报》社旧址、广西省立艺术馆旧址、七星公园内的八百壮士墓等。以红军长征为主题的景点，主要集中在桂北，以兴安县为中心的湘江流域一带，主要有：兴安县的界首红军堂、界首红军烈士墓、华江干家寺红军标语楼，兴安县红军突破湘江烈士纪念碑园景区(全国红色旅游经典景区)、老山界景区、光华铺烈士陵园、界首光华铺阻击战战场旧址、红军中央军委机关驻地旧址景区等。灌阳县有文市镇田心村的红军标语、水车乡夏云村的红军标语、新圩阻击战战场旧址、红七军司令部旧址、红三军司令部旧址。全州县有红七军前委旧址、脚三铺阻击战战场遗址、易荡平烈士墓。资源县两水乡风水村红军标语。龙胜各族自治县拥有平等乡龙坪寨的红军楼、审敌堂、红一军团政治部旧址、红军烈士墓，小江红军烈士墓、太平村的红军洞、平等红军烈士纪念塔；伟江乡新寨红军烈士墓、潘寨的红军桥；马堤乡芙蓉村的红军标语、红军戏台、“飞行会议”旧址和东升的中央机关旧址，万人界红军烈士墓；泗水周家村的光明岩红军标语、龙坪红军军委旧址；三门镇的龙塘界红军烈士墓等红色景观。

三、桂林红色旅游目前存在的突出问题

(一)景点缺乏日常维护，发掘力度不够

当年红军为了躲避军队的追杀大多选择走山路，因而桂林以红军长征为主题的红色旅游资源，遗留下来的景点也多分布在各县的偏僻山区。目前除了几个已被列为重点文物的景点得到较规范的保护外，其他特别是散落在偏远处的景点，则缺乏日常维护，任其杂草丛生。位于龙胜泗水乡周家村北的光明岩红军标语，是1934年12月6日，中国工农红军红三军团某部首长曾经在此崖下面会见当地瑶民，指出革命前途，岩壁侧下方留有当时红军书写的标语：“红军绝对保护瑶民!”“继续斗争，再寻光明!”但是如果没有知情人的指点，很难辨认上面的字迹。又如，位于龙胜平等乡龙坪寨的龙坪红军楼，该楼为当地侗族特有的四角形鼓楼。1934年12月10日，中央红军第一纵队突破第四道封锁后到达龙坪寨，当时、邓发等领导人曾经就在此寨鼓楼指挥红军救火。另外还有湘江战役遗址。据专家研究，湘江战役是红军长征以来第一次 大的战斗，也是最惨烈的一次战斗，无论其规模还是战斗之激烈，或是对红军的影响，都被认为是长征之最。经过湘江战役，红军由最初的7万多人锐减为3万多人，兵力损失近4万，这是一个非常值得深度开发的景点。但至今这些景点开发都还处于较为粗放的状态。

(二)基础设施陈旧，影响游客进入

桂林红色旅游景区所在地大多数经济基础薄弱，区位条件欠佳，多为山区和丘陵地带，道路交通状况不好，导致游客可进入性差。例如，龙胜县除了一条国道线是二级公路外，其余都是等外公路；景区内红色旅游景点大部分没有等级公路连接，平等线、伟江线、马堤线等大部分重点红色旅游景区(点)由于地处边远，建设难度大，景点之间路线距离虽然不是太长，但需要翻山越岭，交通非常不便，游客难以到达，严重制约游客进入度。此外，目前大部分红色旅游景区设施不完善，还缺停车场、垃圾和污水处理设施、供排水管线、供电线路、公厕、环保消防设施、旅游步行道、陈列展厅等。这些项目如果长期建设滞后，将无法满足游客的要求，势必影响今后红色旅游的长足发展。

(三)景点功能单一，项目单调，影响游客兴致

桂林大部分红色旅游景点都是单一的纪念性场馆，通常，只有在特殊节日、重大历史事件发生日前后、某些党政重要会议召开前后，才有一些单位组织人员去一些重点景区参观，平时则免不了“门庭冷落车马稀”。有些景点缺乏休闲游憩功能，游客停留时间短，往往是走马观花，旅游经济效益极低。有些景点，革命历史文化挖掘不够，表现方法比较陈旧，缺乏震撼力和感染力，难以引发游客的共鸣。这些景点旅游资源亟待整合形成综合型、复合性的旅游产品。如，1934年12月，红军长征突破的第四道封锁线，抢渡湘江，翻越老山界，于12月5日起先后从西延(资源)和兴安进入龙胜县。在龙胜县的泗水、马堤、伟江、江底、乐江、平等等地驻扎、休整，在龙胜各族自治县境内留下了丰富的红色旅游资源，当年红军领导人和广大指战员身体力行，关心群众利益的感人事迹，至今传为佳话。因此，应该通过适当方式将其整合，尽可能还原当年红军经过此地时给各族同胞宣传革命的道理，播下革命的种子，唤醒各族人民反抗压迫的意识，与当地苗、瑶、侗、壮少数民族百姓结下鱼水深情的历史场景。要充分挖掘景点背后的真人真事，突出红色旅游的人文品位。有关红军的诸多史这实，还有许多工作需要认真细致地挖掘与整理。

(四)缺少资金和技术支持，红色旅游产品和系列商品开发薄弱

由于受到资金投入少的制约，加上本地专业人士稀缺，处于桂林市周边县区的红色旅游资源不仅旅游产品挖掘开发不够，而且缺乏富有本地特色、包装精美、具有纪念意义的红色旅游系列商品。如红色土特产品、红色旅游特色餐饮、红色手工艺品、红色旅游纪念出版物等。这大大影响了桂林红色旅游的知名度。

四、开发与提升桂林红色旅游的策略

第一，依托自然风光、与民族风情相结合，提升红色旅游品位与知名度。与一般山水人文景区不同，红色旅游产品的开发应强调以红色为基调，把爱国主义情感融入其中，体现人文精神与时代背景，同时又要结合自然环境，形成绿色生态为补充的结构，深度挖掘红色旅游沿线的自然旅游资源，与当地旅游资源整体联动，促进当地旅游经济上档次、上水平，促进当地经济又好又快地发展。我们可以设想，一是采取“红情结合”，就是借助民族风情游推进红色旅游。例如，龙胜各族自治县总人口17.28万人，其中少数民族人口13.96万人，占全县人口80.75％。主要有苗、瑶、侗、壮等少数民族，早在1983年就正式开发旅游，经过20多年的发展，该地区的民族风情游非常著名，已经开发经营白面瑶寨、细门瑶寨、大唐湾民族山寨、黄洛瑶寨、金竹壮寨、银水侗寨等20多个景区点。通过这些较为成熟的点，将红军过少数民族地区的真人真事、逸闻趣事编辑整理，以民族歌舞、说唱的表演形式将重要的一些历史场景展现出来，充分调动人们进一步了解历史的愿望，进而吸引人们深入实地体验感受的欲望。二是采取“红绿结合”，就是依托自然风光将红色旅游融入其中。实践证明这是值得采取的有效对策。龙胜各族自治县很多“红色”景点本身就身处风景优美、旅游资源十分丰富的地方。2005年以来，当地旅游局根据资源的情况如将“红军岩”纳入被誉为“人间瑶池”的温泉旅游度假区规划范围，列入了县级重点文物保护单位；“红军楼”纳入龙胜县旅游发展总体规划，被自治区列为区级重点文物保护单位。通过与当地自然资源结合，在组织大家参观红色景点时把这些绿色景点串联起来，进行有效的开发，既增强了红色旅游的吸引力，又推动了当地周边环境的改善，当地少数民族百姓也从旅游中得到实惠，取得了良好的经济效益和社会效益。

第二，加快基础设施建设，解决旅游进入难问题。推进红色旅游，资源是基础，可进入性是关键。要以道路建设为重点，进一步改善景区的交通条件，形成便捷、快速的交通网络。例如，可以根据山区特点，根据当年红军经过的线路，开辟徒步小道，在目前条件下，既经济又实惠。这既满足了现代社会人们喜欢徒步健身的要求，又让人们亲身体验到红军长征的艰辛。对于较远距离的不同景区，可以借鉴四川九寨沟的经验，开发小型环保观光车，将不同景点串连起来，形成整体效应。

第三，科学细分客源市场，拓宽红色旅游市场渠道。要改变传统的革命传统教育单一观光旅游模式，探索开发一个形式多样、内容丰富、参与性强的红色旅游产品体系。首先，必须科学细分客源市场。根据不同人群，一类以青少年为主要客源对象；二类以干部为主要客源对象；三类以老年人旅游客源为主要客源对象；四类以特定团队为主要客源对象。然后，针对不同对象，设计不同的主题，例如针对青少年，启动修学旅游市场，即将旅游目的地与短期教育培训相结合。发挥红色旅游作为素质教育和爱国主义教育的重要课堂作用。针对以干部为主的客源对象，启动体验式旅游，突出干部的党性修养锻炼。针对老年人为主的客源对象，可以设计家庭式的休闲模式，他们时间充裕，喜欢回忆往事，用红色旅游品诸如红军床、红军被、红军鞋、红军衣等物品进行家居整理装饰，让他们亲自感受，慢慢体会。

第四，突出特色、加大宣传促销力度。在旅游产品定位上要充分挖掘本地区红色旅游资源和红色精神内涵，着重突出当年红军经过少数民族地区，如何促进民族团结，在民族危难之机，如何发挥大后方的作用，全力打造独具民族特色的“红色桂林”主题形象。善于利用现代网络技术，将红色旅游线路、主要战斗场景进行模拟，通过网络不断推出新的旅游项目。

第3篇：红色旅游市场前景范文

[关键词] 辽宁省；红色旅游；旅游资源；开发战略

一、辽宁省红色旅游资源的开发优势与制约因素分析

(一)开发红色旅游资源的有利条件

1.红色旅游景观类型多样，特色鲜明。辽宁省红色旅游资源十分丰富，且特点鲜明，全省现有部级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个。其中，已经开发利用的约50多处。这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列入国家30条“红色旅游精品线路”之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯管理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝烈士陵园等10个景区列入国家100个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅游功能比较完善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在50万至100万人次之间，发展红色旅游有很大的潜力和优势。

2.区位交通优势。辽宁位于东北的南部，东北与吉林省接壤，西北与内蒙古自治区为邻，西南与河北省毗邻，以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望，南濒浩瀚的渤海与黄海，是东北唯一一个既沿海又沿边的省份。Www.133229.cOm辽宁是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，是东北地区通往关内的交通要道，也是东北地区和内蒙古通向世界、连接欧亚大陆桥的重要门户和前沿地带。

辽宁拥有全国密度最高的铁路、四通八达的公路、通达世界的沿海港口和航空等各种运输网。全省交通以铁路为主，以省会沈阳为交通枢纽，呈放射状向东西南北延伸，是沟通东北三省和内蒙古及关内的纽带和桥梁。铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线等，还有不少铁路支线网络分布全省。公路交通在全国率先实现高速公路覆盖所有地市级城市，高速公路营运里程达1700多公里。高速公路以沈阳为中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈抚等高速公路和沈阳过境高速公路。沈阳市成为我国拥有高速公路最长、环城高速公路标准最高的城市之一，4小时内已能达到省内所有城市。海上交通方面，大连、丹东、营口等港口与中国沿海主要港口通航。大连港是东北第一大港，有客轮发往天津、秦皇岛、蓬莱、烟台、威海、上海等地，鸭绿江口的丹东和辽河口的营口也是黄海、渤海上的重要港口。航空方面，辽宁省现有沈阳、大连、丹东、锦州、辽阳和朝阳等民用机场6处，开通了联接日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、新加坡、德国、美国、澳大利亚、中国香港等国家(地区)和国内80多个城市的定期航线以及到马来西亚吉隆坡、泰国曼谷和中国澳门地区等地的不定期包机航线。

3.与各类旅游资源融合较好。辽宁除了拥有特色鲜明的红色旅游资源外，古文化遗址众多，自然风光秀美，山海景观壮丽、奇特，旅游项目丰富。山岳风景区有千山、凤凰山、医巫闾山、龙首山、辉山、大孤山、冰峪沟等七大名山；湖泊风景区有萨尔浒、汤河、清河等；海岸风光有大连滨海、金州东海岸、大黑山风景区、兴城滨海、大笔架山风光、葫芦岛风光、鸭绿江风光等；岩洞风景有本溪水洞、庄河仙人洞；泉水名胜区有驰名的汤岗子温泉、五龙背温泉、兴城温泉等；特异景观有金石滩海滨喀斯特地貌景观、蛇岛、鸟岛、怪坡、响山等；著名的古文物遗迹(陵、庙、寺、城)50余处；古遗址和古墓葬已发现37处。由于这些丰富的旅游资源与红色旅游资源在空间上具有较好的组合优势，从而有利于红色旅游与原有的山海风光游、宗教文化游、历史文化游等旅游类型相互衔接，满足游客的多种心理需求，有利于各地区之间进行区域合作，资源整合，从而产生聚集效应。

4.丰富的客源。从国内市场来看，辽宁距北京、天津近，北京不仅是全国的政治、文化中心，同时也是具有相对较高素质群体的中心城市，北京和天津在全国的人均收入中属于高收入城市，人均消费高于全国平均消费水平，消费群体成熟。同时，辽宁省城市化水平在全国名列前茅，现在有10个城市获得中国旅游城市的称号，辽宁平均文化程度仅仅低于京、津、沪三市，而高于全国平均水平，高素质的居民普遍出现了国内旅游的行为需求。从国际市场来看，辽宁与目前中国三大客源国(日本、韩国、俄罗斯)之间的距离非常近，而且由于历史原因，辽宁及部分中小城市与这些国家有着长期的联系，客源地对辽宁的情况更了解，更关注。进入21世纪以来，辽宁省的旅游客源市场日益扩大，接待国内外游客的人次，以及旅游收入均呈现出迅速增长的势头，具备了发展红色旅游的客源市场条件。

5.政策扶持优势。国家旅游局于2004年启动“红色旅游”工程。2004年11月间由国家发改委牵头正式出台《“红色旅游”景区建设规划》。中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。2005年2月，国家旅游局将2005年旅游主题确定为“红色旅游年”。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。

辽宁省根据中央精神已成立了一个“红色旅游领导小组”，省发改委、旅游局已制定“红色旅游发展纲要”及活动方案。根据省发改委的思路，辽宁将围绕抗日战争、解放战争、抗美援朝等主题，打造辽宁中部、辽宁西部、辽宁东部、辽宁南部四大红色旅游区，将开发建设相对成熟的红色旅游区点在本区域或跨区域连点成线，将红色旅游线路与省内绿色生态、金色清文化、蓝色海洋、白色冰雪等资源进行科学组合，使其产生叠加吸引力，实现优势互补。已策划出勿忘国耻、抗日救国主题系列游，辽沈战役主题系列游，抗美援朝、保家卫国主题系列游，伟人风范主题系列游，浩气长存主题系列游和爱国将领张学良专题系列游六大红色旅游系列活动。全省将着力打造“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”等具有强烈震撼力的全国一流红色旅游精品， 并确定了辽宁红色旅游的发展目标： 2007年，全省红色旅游接待人数要达到1500万人次，收入达到120亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的15%；到2010年全省红色旅游接待人数要达到2500万人次，收入达到200亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的20%。

(二)影响辽宁红色旅游发展的制约因素

1.周边旅游区知名度较高，对辽宁红色旅游产生极大的削弱作用。辽宁的红色旅游资源总体上看知名度不高，尤其与河北省相比，辽宁的红色旅游资源在旅游者中的知名度就低了。因为河北省拥有先天的“品牌效应”优势，新中国成立后，一批在全国有影响力的反映河北军民革命斗争的文学作品相继问世，如《红旗谱》、《平原烈火》、《野火春风斗古城》、《烈火金钢》、《敌后武工队》等，这些作品的广泛传播，在潜移默化中提升了河北红色旅游的知名度。而一些享有较高声誉的影视作品，如《地道战》、《平原游击战》、《狼牙山五壮士》、《小兵张嘎》、《董存瑞》、《解放石家庄》、《大决战》等，对宣传河北“红色旅游资源”也起到了推动作用，从而削弱了辽宁红色旅游的知名度。 　2.红色旅游产品展示手段单一，降低了对游客的吸引力。辽宁有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、“参与式”的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。

3.基础设施不尽完善，影响了旅游接待质量的提高。辽宁旅游饭店数量众多，级别多样，能够满足游客不同层次的需求，但饭店的卫生化、标准化、特色化不够，满足游客舒适需求的饭店不多，自助餐馆少，鞍山、本溪、抚顺等省辖市之外的其他中等城市，分散的、小规模的餐馆比较多，旅游接待服务基础设施的数量和质量有待于进一步提高。

4.宣传促销乏力，限制了红色旅游品牌的打造。按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。辽宁的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红色旅游名胜区联手宣传、打造品牌的活动更是少而又少。

5.高素质红色旅游人才的缺乏，制约了红色旅游的长远发展。由于红色旅游产品包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，它对从事红色旅游工作的从业人员提出了更高的要求。目前，从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质都偏低，尤其缺乏高层次的规划、策划、市场开发和管理等专业人才，缺乏高素质的导游人员。特别是有些导游在讲解的过程中不了解历史，不能把握红色旅游的本质，不了解红色旅游的背景及文化内涵，景点讲解缺乏内涵和生动性，且对不同层次的游客都是同一套讲解词，无法满足游客的不同需求，甚至有时还引起游客的不满。

6.体制不顺，阻碍了红色旅游资源的开发。在体制方面，旅游产业机构还不够合理，计划经济痕迹尚未完全消除，管理上的条块分割现象依然存在，一个景点的主管部门涉及旅游、文化、宗教及文物保护等方面，往往互相掣肘，效率不高。

二、红色旅游资源开发的战略构想

1.创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力。首先，可以实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态演示相结合，通过图片、文字材料、实物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。在这方面做的比较好的是辽沈战役纪念馆、抗美援朝纪念馆，抗美援朝纪念馆的陈列馆展出历史照片500余幅，文物1000余件，辅以复原陈列、电动沙盘、电动图表、影视设备等现代化陈列设施，利用全封闭玻璃通柜式展线，以及自然光、灯光结合的采光方式，生动地展示了抗美援朝战争的历史。全景画馆陈列有全景画《清川江畔围歼战》，画面以抗美援朝战争第二次战役为背景，以清川江畔三所里，龙源里、松骨峰等阻击战为重点，形象地反映志愿军在战场上的英雄气概。画面高16米，周长132.6米，配置地面塑型、灯光和音响效果，艺术地再现了壮观的战争场面和恢宏的战争气氛。

其次，可以创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游文艺节目，在重点的红色旅游景区景点定时文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场向游客展现辽宁革命斗争史的经典场景。

再次，可以开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量。比如说，在展览以后可设置游戏馆，以色彩鲜明的动画、绘画、拼图、电脑游戏等方式，吸引众多的青少年和旅游者动手动脑。正确完成者可获得纪念品，让其在轻松、娱悦的过程中获得军事体验和红色传统教育。

2.完善基础设施，提升旅游接待水平。红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。目前应进一步规范行业标准，加大执行监督力度，使饭店的卫生标准达到要求，各饭店还应明确自己的市场定位，在特色上做文章，以增强其市场竞争力。在餐饮方面，要增加具有辽宁特色的食品菜系，例如锦州的烧烤、沈阳的老边饺子等都应被大力推广，做出特色，与此同时还要加快自助餐馆的建设，以满足不同层次的旅游者的需求。

3. 加大宣传促销力度，增强竞争力。首先，要搞好媒体宣传。把宣传重点放在主流媒体上，如中央电视台、辽宁电视台、人民日报、辽宁日报等影响大、效果好的宣传媒体。

其次，搞好网上宣传。组建辽宁省红色旅游信息专业网络，建好“辽宁省红色旅游网站”，利用网络的宣传效应，宣传辽宁红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。

再次，搞好旅游宣传品的制作。组织有关力量编制精美的《辽宁红色旅游》画册、光盘、导游词、纪念品等宣传品，并组织旅游企业走出去参加旅游交易会和展览会，逐步拓展客源市场。

最后，搞好重大节日、节庆营销活动。例如结合建党、建军、建国及毛泽东题词“向雷锋同志学习”、抗日战争胜利、辽沈战役胜利、抗美援朝胜利等周年纪念日，适时开展丰富多彩的红色旅游系列活动。

4.开发旅游人力资源，提高从业人员整体素质。目前，旅游人才已成为旅游业可持续和健康发展的重要因素。红色旅游一定要尊重历史，实事求是。红色旅游景点的讲解不能像自然景观和一般的人文景点那样人为地尽情演绎发挥，要尊重历史，尊重事实，否则只会适得其反。导游员和讲解员的讲解至关重要，他们是旅游文化的直接传递者，肩负着传递红色文化的使命，因此，要使他们熟悉革命历史，了解革命人物的生平事迹，必须请专家撰写标准的导游词，规范从业人员的言行举止，做到在不偏离历史的情况下，深情并茂，把游客带入到那段特殊的岁月中去，从而保证红色旅游的教育效果。此外，旅游景区管理者的素质也有待提高。旅游行政主管部门应重视人才的培养，重视人力资源的开发管理，提高人力资源开发的效果，实施导游、景点管理人员、规划、策划、市场开发和管理等人才培养工程，全面提高旅游从业人员的素质。

5.理顺管理体制，提供制度保障。辽宁红色旅游资源的开发，首先要清除制度障碍，理顺体制，打破行政区划和行业界限。在这方面政府应发挥其协调职能，加强文化部门和旅游部门的沟通和协调，其次，要制定好红色旅游景点的规划、管理和服务标准，在发挥政府指导作用的同时还要以市场为导向、以产业为纽带，实行景点、企业统一管理，处理好“有形之手”与“无形之手”之间的关系，使红色旅游这项利国利民的工程真正发挥其应有的作用。

参考文献：

第4篇：红色旅游市场前景范文

关键词：广西红色旅游  市场定位  营销策略。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对广西红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。

一、广西红色旅游资源及营销现状概况。

（一）广西红色旅游资源简介。

1.以百色市为中心的右江流域红色旅游区。以百色市为中心的桂西右江流域地区，能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，其中包括红七军军部旧址（粤东会馆）、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆、红七军政治部旧址（清风楼）、乐业县红七军红八军会师纪念馆等景点。 以东兰县为中心的红水河流域红色旅游区。该旅游区主要红色旅游资源集中于红水河中上游的东兰、巴马、大化、都安、天峨等县，共20多处。主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、韦拔群纪念馆、东兰革命烈士陵园、巴马瑶族自治县红七军二十师师部旧址、河池市红七军河池宿营地旧址、金城江革命烈士陵园、都安瑶族自治县的都安县苏维埃政府旧址、大化瑶族自治县中共右江地委桂西游击队指挥部旧址、天峨县拉号岩等景点。 以龙州县为中心的左江流域红色旅游区。左江流域红色旅游资源数量相对较少，分布范围相对较小。主要以龙州、靖西、大新等地分布较多，共10多处，包括龙州的中国工农红军第八军司令部旧址、龙州起义纪念馆、左江革命委员会旧址、红八军狙击战场旧址、龙州起义标语，靖西县红八军攻城遗址、中共地下党领导的农民协会培训班旧址（1934）等景点。 以兴安县为中心的湘江流域红色旅游区。该旅游区红色旅游资源以中央红军长征文物和红七军过桂北文物遗址为主，红色旅游资源共60多处。主要有：兴安县的界首红军堂、华江千家寺标语楼、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、老山界、光华铺烈士陵园、界首红军烈士墓；龙胜各族自治县的龙坪红军楼、审敌堂、太平村红军洞、平等红军烈士纪念塔、潘寨红军桥、光明岩红军标语、龙坪红军军委旧址；灌阳县的文市、水车红军标语、新坪狙击战战场旧址、红七军司令部旧址、红三军团司令部旧址；全州县红七军前委会旧址、脚山铺阻击战战场遗址、易荡平烈士墓、资源县凤水村红军标语，等等。

（二）广西红色旅游营销现状。

自国家启动“红色旅游工程”以来，广西先后印发实施了《2005—2010年广西壮族自治区红色旅游发展规划纲要》，编写了《广西重点红色旅游景区建设方案》，重点红色旅游市县也编制了各自的红色旅游发展规划。几年来，红色旅游的发展取得了显着成绩。广西左右江红色旅游区已成为我国12个重点红色旅游区之一，广西红七军军部旧址、红七军和红八军会师地旧址、红八军军部旧址、八路军驻桂林办事处旧址、红军长征突破湘江烈士纪念碑园成为全国一百个红色旅游经典景区，南宁—崇左—靖西—百色线成为中国30条“红色旅游精品线”之一。广西已基本构建“两个红色旅游中心、两条红色旅游精品线路、三大红色旅游主题、四大红色旅游品牌、五大红色旅游区、15个重点红色旅游景区（点）”的红色旅游发展总体框架和布局。两个中心是以百色市和桂林市为中心，建设了“左右江红色旅游区”和“重走红军长征路”红色旅游区，充分发挥百色市和桂林市作为广西发展红色旅游的龙头带动作用。两条精品线路是“邓小平足迹之旅”（南宁—崇左—龙州—靖西—田东—百色—乐业—凤山—巴马—东兰—河池—南宁）和“重走红军长征路”（桂林—兴安—灌阳—全州—资源—龙胜—桂林）两条红色旅游精品线路。三大红色旅游主题是依托广西左右江革命根据地、中央红军长征过广西和桂林抗日文化运动等红色旅游资源，形成“伟人足迹”、“长征之旅”

[1] [2] [3] [4] 

和“抗战文化”三大红色旅游主题。

重点培育发展了百色起义、龙州起义、红军长征突破湘江战役和八路军驻桂林办事处旧址为全国知名红色旅游品牌，主导和带动广西红色旅游发展。加快建设了右江红色旅游区、左江红色旅游区、桂北红色旅游区、南宁红色旅游区、桂东红色旅游区，重点加强了右江红色旅游区、左江红色旅游区和桂北红色旅游区三大红色旅游区建设。围绕红色旅游品牌和重点红色旅游区的建设，重点建设完善个红色旅游景区（点）。科学保护和深度开发以下个重点红色旅游景区景点：百色起义纪念地（馆、碑、革命烈士陵园），中国工农红军第七军军部旧址———粤东会馆，中国工农红军第七军政治部旧址———清风楼，乐业中国工农红军第七军、第八军会师旧址，右江工农民主政府旧址———田东经正书院，田东百谷红军村，红七军前敌委员会旧址———魁星楼，广西农****动讲习所旧址———列宁岩，东兰烈士陵园，中国工农红军第八军军部旧址，龙州起义纪念馆，龙州起义革命烈士纪念碑园、红军长征突破湘江纪念地及碑园，红军长征翻越的第一座大山———老山界，八路军驻桂林办事处旧址。截至年月底，广西共接待红色旅游人数近 万人次，红色旅游综合收入达亿元，红色旅游发展年来直接就业人数近 人，间接就业人数达到 多人，取得了良好的经济与社会效益。

但是，从总体上看，广西红色旅游营销仍存在以下不足：一是政府热，企业冷。由于国家重视旅游对地方形象及财政税收的作用，红色旅游资源相对丰富的地、县、市多掀起红色旅游经济热。但是红色景区及相关旅行社大多数是政企不分、产权不明或多头管理的企业，普遍存在着“等政策”、“等资金”、“等游客”的思想，其作为也多是“雷声大，雨点小”。二是媒体热，民众冷。尽管各级政府的舆论工具对红色旅游进行了广泛而持久的宣传、报道，但游客旅游首选的仍然是具有“绿”、“古”、“奇”、“险”等的休闲、观光旅游。三是游客多，效益少。有些景区的游客多，但由于缺乏当地居民参与，尤其是活动项目策划不够，游客逗留的时间短，加之其他娱乐、休闲设施跟不上，经济效益不明显。四是节庆活动多，常规营销少。个别地方为了促销，花费不少资金举办多种推介会、纪念日或会馆落成日等节庆活动，但在产品宣传、质量、服务、价格等方面的常规营销活动较少，因而出现忽热忽冷、冷热不均等现象，当地经济状况也未得到较大改观。造成这些状况的原因，固然与资源优势差异、区位条件、开发中存在的问题等因素有关，更重要的一个原因就是缺乏一套基于市场细分和市场行为分析等基础之上的市场定位和营销策略。

二、广西红色旅游的市场分析及市场定位。

（一）地理细分。

广西红色旅游因资源类型和区位条件等因素的制约，按客源的集中度大小可将客源市场细分为区内、区外和海外市场三个部分。一级市场拟为区内市场，居于首要地位的重点市场，首先是景点所在地及周边地、市、县。二级市场是居其次地位的开拓市场，主要是区外市场，即与广西红色旅游有历史、地域关联的湖南、云南、广东等省和经济发达的福建、浙江和江苏等省。三级市场又称机会市场，主要为国内其他地区及海外市场，包括革命先烈后代、科学考察旅游团及回广西祭拜的老兵及其亲属、想了解那段历史的国际友人，这是广西红色旅游的重要特色，应继续巩固这一市场。

（二）人口细分。

在性别构成比例方面，以发展男性市场为主，女性市场为潜在市场。从年龄结构上看，青少年市场需求十分稳定，学校把红色旅游作为对学生进行革命传统教育、爱国主义、集体主义和社会主义教育的有效方式，寓教于游，寓教于乐，因而成为红色旅游的市场主体；中青年市场由于这一群体具有精力充沛、收入稳定、消费限制条件少等优势，是进行市场开拓的重点领域；老年市场也不能忽视，老年人对红色旅游的需求欲望高，出游可能性很大。从知识结构上看，主要包括专业修学旅游者和知识层旅游群体，作为一种基于红色旅游资源的精神文化产品，红色旅游能够为大多数知识层游客所接受，但由于目前对红色文化核心价值挖掘不深，因而专业修学旅游者比例不高，中高学历的知识层旅游群体为红色旅游客源市场的主流。

（三）行为细分。

第5篇：红色旅游市场前景范文

关键词:红色旅游 国际市场 开发策略

中图分类号:F592 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2010)05-204-02

2004年中共中央、国务院印发的《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》提出要培育12个重点红色旅游区,使其成为在国内外有较大影响的旅游目的地。次年12月,井冈山旅游促销团率先在韩国的首尔、日本的东京等地举办了“中国・井冈山―――‘红色旅游绿色家园’旅游产品推介会”, 受到了韩、日旅游界人士的广泛关注和欢迎。几年来,各个红色旅游目的地采用多种方式出国推介,取得了相当的成绩。但与国内红色旅游火热局面相比,红色旅游入境游、特别是出境游仍有较大差距。开发红色旅游国际市场不仅是满足国内外旅游者需求、实现红色旅游持续发展的客观要求,而且也是增进世界各国人民感情、传承人类共同精神文化遗产的需要。开发红色旅游国际市场具有客观必然性和重大现实意义。

一、开发红色旅游国际市场的必要性

1.国际市场是红色旅游客源市场的重要组成部分。红色旅游市场包括国内和国际两个部分,而国际市场包括以红色旅游为基础的出境游和入境游。但目前我国红色旅游市场主要以国内市场为主,国际市场又以入境游居多,国际市场出境游还是一块有待开发的领域。仅就入境游看,欧美发达国家的旅游者有较强的消费能力和较高的文化素质,为红色旅游入境游的发展提供了广阔的空间。

2.开发国际市场是进一步挖掘和丰富红色旅游资源的重要途径。红色旅游资源广义上是指“能够顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神”。这表明红色旅游资源并非我国独有,其他如位于法国西北部诺曼底地区的卡昂和平纪念馆, 是欧洲最著名的二战博物馆。诺曼底地区还拥有40多处二战博物馆和战事遗迹。各种纪念馆、士兵墓地、工事遗迹等形成了由博物馆、遗址、纪念碑、墓地等构成的全面反映诺曼底战役的纪念地体系,这些纪念地群共同构成了一座全面研究20世纪史、特别是第二次世界大战史的历史宝库,从而成为一块不可多得红色旅游地。拿破仑的家乡阿加休、戴高乐的故乡摩尔达维亚,林肯的故乡斯普林菲尔德等,都是名人故里游的好去处。这些遗址遗迹和纪念馆是爱国主义、民族主义高度凝聚的物质载体,体现了世界各国人民价值观的相似性,具有国际普遍意义,构成红色旅游的海外资源市场的重要组成部分。

3.红色旅游资源包含的抗争精神是人类共有的精神财富。红色旅游将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游的形式灌输给广大人民群众,不仅有利于思想道德素质的提高、爱国主义教育效果的增强,而且也有利于先进文化的传播。中国红色旅游是以近现代史为背景,展现的既是一段中华民族深受压迫剥削的屈辱史,同时也是无数革命先烈艰苦奋斗、前仆后继的命运抗争史。革命熔炉锤炼出的坚韧不拔的抗争精神,超越国界、超越民族、超越时代,升华为全人类共享的精神财富而融入世界文化遗产宝库。随着交通、通信业的快速发展,人们生活水平的提高,以及闲暇时间的增多,出境旅游已经成为可能。开发红色旅游国际市场不仅能进一步满足人们了解外国风俗习惯的需求,而且可以使人们汲取丰富的历史知识,感受革命意志和革命精神,获得思想的洗礼和升华。

4.开发国际市场是推动红色旅游可持续发展的重要条件。红色旅游国际市场的开拓为国内红色旅游游客量的增加,红色旅游资源的进一步开发开辟了更大的发展空间,也是红色旅游升级换代的必然要求。一方面国际旅游入境游可以增加国家外汇收入,为国家建设积累资金;另一方面,发展红色旅游,有助于革命老区打破封闭格局,加快开发开放,有助于旅游扶贫工作的展开,有明显的经济效益。从长远来看,寻求新的客源目标,有效地开发旅游精品、经典旅游项目和产品,是红色旅游市场可持续发展的必由之路和当务之急。

5.开发国际市场是提高中国旅游国际化程度、树立中国形象的必然要求。到2020年,中国将成为世界旅游第一大目的地,必定有许多国际游客到红色旅游景区浏览。中国旅游的高国际化,要求我们按国际化标准规划、设计、管理、解说红色景区,吸引更多的国际游客, 树立中国的国际形象。随着现代化进程的加快,中国作为一个社会主义大国在世界上屹立的独特形象,引起越来越多的海外人士的关注。中国的革命历史成为世界上越来越多人心中的传奇。红色旅游浓缩的中国共产党和中国的成长历程,开始受到外国人青睐。负重拼搏的革命精神、求实创新的改革精神同勤劳善良的传统精神一样,越来越受到世界范围的认同和肯定。

二、开发红色旅游国际市场的可能性

1.红色事件的国际性。中国许多红色事件在国际上有重大影响。2002年,美国一家权威杂志,在排列上世纪最具影响的100件事件之中,中国被列入最具影响的事件是红军长征。另外,中国的抗日战争不仅是中日之间的战争,更是世界反法西斯战争的重要组成部分,有很大的国际影响,具有极强的国际吸引力。许多国际游客怀着对中国革命历史的好奇来到了中国,开始探寻中国革命历史之旅。

2.红色人物的国际性。红色旅游浓缩了近百年来中国共产党和中国人民涌现出的最具代表性的杰出人物。中国人民领袖、、刘少奇、邓小平、等在国际上享有很高的威望。他们的个人魅力感染了许多的国际人士。外国游客怀着对中国人民领袖的崇拜来瞻仰伟人, 感受人生,汲取奋进的力量。

3.红色精神的国际性。中国红色旅游展现的中华民族和无数革命先烈艰苦奋斗、前仆后继的坚韧不拔的精神和为信仰可以牺牲一切的精神,不仅是中国共产党、也是中华民族优秀文化的杰出代表,更是世界优秀的文化遗产,具有世界性和时代性。它可以超越国界,超越时代,产生国际精神感召力。

4.国外“红色旅游”的普遍性。红色旅游资源广义上是指“能够顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神”。红色旅游资源并非我国独有,其他国家也有,如美国的林肯纪念堂、法国的诺曼底、德国的纳粹集中营、俄罗斯的列宁墓等都是以历史事件、历史人物为主题的寓爱国主义于旅游的旅游产品。因此,“红色旅游”在国际上具有普遍性,有开拓红色旅游国际市场的可能性。

三、红色旅游国际市场不成熟现状及原因

1.客观原因。

(1)红色旅游发展的不成熟。红色旅游在中国发展总体是不成熟的,原因有三:首先,红色旅游起步晚,发展时间短。红色旅游自2004年下半年启动以来,只有4~5年的时间,国内市场尚在培育之中,境外对这一旅游形式的认知和认同还需时日。其次,由于大部分红色旅游区在偏远的革命老区,基础服务设施相对落后,这给国际市场的开发带来很大的困难。再次,现阶段红色旅游产品单一性在一定程度上也减弱了红色旅游国际市场的吸引力。

(2)红色旅游市场的局限性。红色旅游是一种选择性的旅游方式,相对其他大众旅游,其市场具有一定的局限性。传统大众旅游是一种为社会熟识、公认的旅游方式,而红色旅游是文化旅游是一个分支,对于普通的旅游者来说要求其具备一定的历史文化的知识。国外游客对中国革命了解不多,一定程度上加大了红色旅游国际市场开拓的难度。

2.主观原因。

(1)国际观念淡漠。许多人误认为红色旅游只是中国人的事情,与外国没有什么关系,甚至认为红色旅游是中国的政治问题,外国游客不会感兴趣,没有开拓国际市场的必要。因而必须增强国际观念,在国际层面上认识中国的红色旅游,不仅有利于国际市场的开拓,而且有利于汲取国外红色旅游管理经验。

(2)宣传力度不够。由于国际意识淡漠,导致了红色旅游景区向国外宣传力度不够。国际游客很难获取红色旅游地的相关信息,即使到了红色旅游地,因基础服务设施的不完善和产品单一,游客也很难尽兴。

四、红色旅游国际市场开发策略

1.增强国际市场开发意识。开发红色旅游的国际旅游市场,可提高产品收益率、扩大产业规模,有利于世界性红色旅游品牌的营造。同时可使国际游客在轻松的旅游中了解并且客观地认知中国革命和中国共产党,有利于提升中国国际形象。因此必须尽快开发中国红色旅游宣传图书音像资料,进入国际市场。同时,也要加强国外红色旅游景点的宣传介绍。

2.重点打造红色旅游国际品牌。由于红色旅游资源历史地位和政策支持力度的差异,红色旅游地域发展很不平衡。韶山、井冈山、瑞金、百色、遵义、广安、延安等是比较成熟的红色旅游区,具有世界发展意义。应重点选取这些地区,打造各具特色的国际红色旅游品牌。

3.加快基础服务设施建设。旅游产业是建立在以“游”为中心的一项综合性产业。红色旅游区要按照国际标准,强化吃、住、行、购、娱等配套服务设施建设。完善红色旅游交通框架,提高景区的可进入性和参观游览的安全性、舒适性,建设一批高质量、有特点的符合国际标准要求的红色旅游区。特别要注重信息服务设施的建设,利用多语种介绍说明材料,增加国际游客的信息量。

4.打造适应国际市场需求的红色旅游产品。

(1)挖掘红色旅游精神内涵,打造多样化的红色旅游产品。一是注重突出红色文化精神。红色精神的穿透力、震憾力是红色旅游吸引国际游客的核心因素。充分挖掘红色资源所蕴藏的丰富内涵,使国际游客在思想上、精神上得到升华。在中国革命的伟大历程中,各个阶段、各个地区都不同程度地培育出了带有不同特点的革命精神。如井冈山时期预言“星星之火、可以燎原”的乐观自信精神,长征中那种不屈不挠、英勇顽强、勇往直前、无坚不摧的大无畏精神,延安时期不畏强敌、同仇敌忾、自力更生、坚持到底的坚韧持久精神等都是中国革命精神的具体体现。在这些旅游区或旅游线上开展红色旅游,一定要让国际旅游者深刻了解和领会这些精神,感受中国革命精神的丰富内涵。二是注重红色旅游活动体验开发。看遗址、观文物等相对单调的被动游览活动已不能适应当今旅游发展的趋势,当然更难以引起语言和文化背景都有所不同的国际游客的兴趣。我们应把握红色旅游的精髓,注重体验性的产品设计理念,发展和设计参与度较高的旅游项目活动,使游客在游览过程中,更易于经历心灵震撼,得到精神感悟。如利用战争遗址(如黄洋界)来进行战争场景再现,策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目或策划当年红军工作、战斗、生活、劳动的场景, 吸引旅游者参与和体验。三是完善红色旅游产品结构。红色旅游以静态的历史遗迹和文物等旅游资源为依托发展起来,仍然属于观光产品范畴,而目前单一的观光型产品已经很难满足国际游客日益多样化的需求。应结合红色旅游地的旅游资源特征,实施深度开发策略,变单一的观光型产品结构为生态游览、休闲度假、猎奇探险等的多元化旅游产品结构,增强红色旅游地的吸引力,提高国际游客的满意度。如井冈山是以“革命摇篮”为主题的红色旅游区,红色旅游是以观光为基础的专项旅游,其本身就已经是观光旅游与专项旅游的结合;然而井冈山利用自然背景条件良好的优势,又提出了“避暑胜地”的形象,把红色旅游进一步与度假旅游有机结合,这就大大拓展了井冈山的旅游内涵。

(2)整合旅游资源,打造红色旅游国际精品线路。一是红色景观主题项目的结合。旅游者在旅游区或旅游线路中的体验过程是一个程序化心理活动,因此,在进行浏览线路组织时应有意识地强调某种革命文化主题,使游历过程成为一种意境流的体验程序。利用革命名人和革命事件在世界人民心目中的崇拜地位和国际知名度,再现革命伟人的生命路径和革命事件的发展过程,构成一类特殊的旅游路线。如把韶山、湖南第一师范、橘子洲头结合起来,组成“踏青年足迹, 做有志儿女”路线,营造一种意境,让游客去体验青年的成长历程。二是红色景观与其它世界级景观的结合。红色物质景观观赏性不强,主要表现在两方面:与中国古代建筑和古典园林相比,红色旅游区在建筑景观上缺乏艺术性;与风景名胜区或宗教圣地相比,它在地貌背景上又缺少自然美。同时,旅游市场的不断繁荣,使旅游需求向多元化发展。因此,要吸引国际游客,增强红色物质景观的观赏性,需要将它与其他类型的世界级景观有机结合。如武陵源与韶山相结合, 把武陵源的国际游客吸引到韶山,实现资源互补,达到客源共享的目的。三是国外旅游线路的安排,也应该适当考虑红色旅游景点。

5.加大国际市场宣传力度。

(1)国际市场宣传策略。根据国际旅游的特点和需求,可着重进行以下三种营销方式。一是联合营销。联合促销是一种旅游区与其它利益共同体联合行动共同促销的行为。如云南省在内部整合的基础上,应与四川、贵州两地进行红色旅游资源整合,突出以滇北、川西为中心的“雪山草地红色旅游区”的艰苦卓绝、革命奇迹主题形象,以整体旅游形象进行联合营销。二是概念营销。红色旅游符合概念营销的特点,应借助中国崛起之机,力推红色品牌,观念促导,先声夺人,将红色旅游这一概念深入世界人民的心中,使游客在理性思考中接受新的旅游消费观念,从而提高红色旅游产品的竞争力。三是定制营销。国际市场的定制营销可从两方面入手:其一,吸引海外游客到中国来,如对中国革命史感兴趣的外国游客愿意重走长征路,体验当时的红军生活和长征精神;其二,将红色线路延伸到国外。如1919年到1923年的赴法勤工俭学的中国青年,用青春热血挥洒出一份别样的红色浪漫,之后成为中国政治舞台上的重要人物。挖掘这段历史,法国可成为中国红色旅游的海外目的地之一。

(2)多渠道促销方式。红色旅游的国际市场促销不仅要利用电视、报纸、杂志和广告牌的形式进行全方位的宣传和介绍,更要根据国际市场的特点进行针对性促销。一是节庆营销。结合建党、建国、建军等重大纪念活动,采取政府主导、市场运作方式,举办以各种红色文化及红色旅游为主题的节庆活动。要发挥政府优势,广泛邀请国外政要、社会名流、国际知名媒体记者和海外旅游批发商等对游客具有导向性效应的人士参加,通过整合红色旅游的节庆资源,塑造和提升中国红色旅游的国际知名度。二是外国资源营销。以斯诺、斯特朗、史沫特等为代表的一批国外友好人士通过作品对中国红色革命所作的客观介绍,在世界上塑造了一个“有希望和平崛起的中国”的形象,影响非常大。充分挖掘和利用这类资源进行形象传播,有助于减少国外游客对中国革命文化的狭隘看法,增加亲和力和吸引力。

6.重视人才培养。知识经济时代,旅游业的竞争归根到底表现为人才的竞争,所以应充分认识人才队伍建设的重大作用,从人才上保证红色旅游的有效进行。开发国外市场、接待国外游客需要一定的专业人才。因此,必须提高现有人力资源的管理水平和优秀人才的培养力度。加强对国际市场管理、开发等行业人才的培养、培训,进一步完善服务体系。

第6篇：红色旅游市场前景范文

关键词：红色旅游；乡村旅游；互动发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）06-0-01

乡村旅游是指“以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光、体验农事劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式”[1]。红色旅游是遵义市旅游经济的重要组成部分之一，它是指“以1921年中国共产党建立的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增强阅历的旅游活动”[2]。红色旅游与乡村旅游作为两种旅游产品，各有优势，将红色旅游资源与乡村旅游资源整合开发，开发出复合型旅游产品，产生叠加效应，增强当地的旅游吸引力，对促进遵义市的社会经济发展具有重要的意义。

一、遵义市红色旅游与乡村旅游发展的现状

（一）遵义市红色旅游发展现状

遵义市红色旅游资源丰富，政府先后修缮和开放了乌江渡、故居、红九军团司令部旧址、遵义会议会址系列纪念馆、红军街、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆、红军山烈士陵园等多个重点级红色旅游景点。现已有以遵义会议会址、四渡赤水为主题的红色旅游经典线路，即遵义（中心城区）――仁怀市――习水县――赤水市――泸州市，还形成了一条从重庆――广安――遵义――贵阳的以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域的红色旅游经典线。

（二）遵义市乡村旅游发展现状

近年来，遵义市乡村旅游发展势头迅猛，各乡镇居民纷纷利用农村不同于城市的田园风光，民俗风情与农事体验活动，开发了许多乡村旅游活动，如以“茶文化”为代表的湄潭县和以“诗乡”而闻名的绥阳县。据统计，遵义市现有乡村旅游景点1500余处，主要目标市场是以重庆游客为主的周边短程旅游市场，遵义首届乡村旅游节就接待重庆游客1000余人，2011年，乡村旅游接待游客550.07万人次，综合收入15.24亿元。在旅游宣传推广方面，遵义市举办了首届乡村旅游节，针对目标市场进行有序的促销。遵义市乡村旅游的发展主要依托“四在农家”项目，即“富在农家，学在农家，乐在农家，美在农家”为内容的乡村精神文明创建活动。乡村旅游的发展为当地农民带去了诸多实惠，促进了当地社会经济的发展。

二、遵义市红色旅游与乡村旅游互动发展的可能性

（一）市场共享

旅游市场是指旅游产品的现实购买者和潜在购买者。红色旅游现有的目标市场是中老年人，而这部分人中有很多也是乡村旅游的消费者，从这一点出发，红色旅游与乡村旅游具有互动发展的可能性。遵义市红色旅游发展势头迅猛，由于大部分红色旅游景点是青少年爱国主义教育基地，吸引了大量的青少年，而乡村旅游由于其休闲放松的功能，主要吸引着大批的都市白领，因此，红色旅游与乡村旅游互动发展，可以拓宽两者的客源市场，形成市场共享的良好局面。

（二）优势互补

遵义市红色旅游资源与乡村旅游资源整合开发，形成资源优势互补，为红色旅游与乡村旅游的互动发展提供了可能。红色旅游资源多分布在农村，可开发性很强，可以利用乡村旅游发展的契机，大力开发红色旅游资源。例如遵义市桐梓县气候宜人，离重庆市较近，是重庆市民避暑的首选圣地，其乡村旅游已发展得如火如荼，而桐梓县也具有著名的红色旅游资源，如娄山关战役旧址，还有“小西湖”（著名爱国将领张学良将军的幽禁处），大可利用乡村旅游大发展的时机来完善红色旅游景点的建设。

（三）文化传承

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。无论是“长征精神”、“延安精神”，还是“雷锋精神”，都贯穿着艰苦奋斗、英勇顽强、不屈不挠的精神文化。而乡村文化是在农村地区形成的特定的文化，具有一定的地域特色，发展乡村旅游有利于对乡村文化的保护。不管是发展红色旅游还是乡村旅游，都有利于文化传承，因此，这一发展目的为红色旅游与乡村旅游的互动发展提供了可能性。

三、遵义市红色旅游与乡村旅游互动发展思路

（一）打造复合型旅游产品

通过对红色旅游资源与乡村旅游资源整合开发，打造复合型的旅游产品。在推进遵义红色旅游大发展的前景下，把遵义的自然旅游资源与红色旅游资源捆绑，以红带绿，以绿促红。以遵义会议会址和赤水风景区为核心，辐射仁怀、习水、桐梓、遵义县等地区景点，形成遵义多彩的旅游线路。增加旅游产品的体验性和参与性，转变传统的观光游览的模式，例如对于红色旅游景点，要开发出吃红军饭，穿红军衣，唱红军歌，看红电视等项目，而对于同区域的乡村旅游景点建设，可以开发吃农家饭，住农屋，亲自到农园采摘蔬果等旅游项目。总之，结合当地特色，政府统一规划，两种资源整合开发，促进两者互动发展。

（二）加强基础设施建设

旅游基础设施，是指为适应旅游者在旅行游览中的需要而建设的各项物质设施的总称，主要包括旅游饭店（宾馆）、旅游交通以及各种供观光游览、文化娱乐等的物质设备。要想吸引游客前来旅游，并且能留得住游客，旅游基础设施的建设就成了当务之急，要想通过旅游为当地带来经济收入，就得从“旅游六大要素”着手，所以遵义市红色旅游与乡村旅游的互动发展首先就是要加强景区景点接待设施建设，完善客源地与景区景点间的交通设施，依托乡村旅游资源并融入区域特色文化修建大型的展览中心以及疗养中心，涵盖住宿、餐饮、休闲、养生、度假、商务、娱乐、购物等一系列内容，把游客留住，充分满足游客的旅游需求。

（三）提高从业人员素质

当地政府或分管旅游的部门要定期开办培训班、讲座或选派代表去学校或企业学习专业知识，所有的从业人员和管理人员接受旅游知识、农业知识、职业道德、心理学等方面知识以及普通话甚至是英语的培训，针对经营管理者可以重点进行管理学、市场营销学、消费者行为学、经济学、旅游管理学等方面的培训，使他们更新观念，认清旅游形势，开阔视野，充实头脑，提高经营管理的水平；对服务人员则重点进行服务技能、标准、操作规程等技巧性的培养，参加完培训的管理者或服务人员都要进行统一考核，符合要求的办法从业资格证，并定期对其加强能力的培养，使他们能够提供标准的旅游服务，提高服务质量。

（四）全面营销

在传统的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的基础上，运用新型的营销手段，进行红色旅游与乡村旅游的全面营销，形成“大市场、大营销”格局。

1.绿色营销。随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度破坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成了严重威胁。绿色营销与传统营销相比，它具有自己独有的特征。一是开展绿色营销的前提是人们具有绿色消费的需求，绿色消费是较高层次的消费观念，当人们的温饱等生理需求得到满足后，便会产生提高生活质量、清洁的环境、绿色的产品的需要。乡村旅游需求来源于对大自然的向往，运用绿色营销手段，要大力完善乡村旅游地的基础设施，提供干净、卫生的餐饮与住宿环境。二是绿色观念是绿色营销的指导思想，绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，力求实现人类行为与自然环境的融合。乡村旅游开发者要对乡村旅游地进行统一规划，对于相关接待设施的建设要与当地环境相融合，使用绿色环保材料，不可破坏当地自然、人文景观。最后，绿色科技是绿色营销的物质保证。以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源的可再生、无公害绿色产品的开发，为绿色营销提供物质保证。在乡村旅游地进行纯天然、无公害瓜果蔬菜的种植，为游客提供有利于人们身体健康的养生产品。

2.网络营销。网络营销是一种全新的营销方式，具有传播范围广、速度快、时间地域限制少、内容详尽且更新快、形象生动、互动性强、反馈迅速、成本低等特点。目前，遵义已建立起乡村旅游的网站，但是红色旅游网站开发不足。因此，可以在乡村旅游网站上链接红色旅游网站。另外，遵义应专门建立起一个遵义红色旅游网站，把遵义的诸多红色旅游资源以及酒店住宿和餐馆饮食等信息进行整理、编辑和到网页上，方便游客自行浏览查看，游客根据自己的需要，选择适合他个人的旅游方式和主要消费项目以及消费档次。除此之外，在网页上制作一些在线红色旅游知识竞赛、猜谜语、时令或者专题活动栏目，并针对性地开展一些有奖活动，增强网站浏览的趣味性和可读性。

3.关系营销。在国内大城市建立以遵义会议会址为主要品牌形象的营销中心，与当地旅行社合作，加大对遵义红色旅游的推介；邀请作家、记者、摄影家等到乡村旅游地对遵义红色旅游和乡村旅游进行采风，然后在旅游电视栏目做节目或在主要客源地的大众报刊、旅游杂志上发表作品；遵义地方政府以红色遵义的名义或者遵义红色旅游企业积极参加有益的公益性活动，提升遵义的旅游形象。

参考文献：

[1]王云才，郭焕成，等.乡村旅游规划原理与办法[M].北京：科学出版社，2006.

第7篇：红色旅游市场前景范文

关键词：广西红色旅游 市场定位 营销策略。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对广西红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。

一、广西红色旅游资源及营销现状概况。

（一）广西红色旅游资源简介。

1.以百色市为中心的右江流域红色旅游区。以百色市为中心的桂西右江流域地区，能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，其中包括红七军军部旧址（粤东会馆）、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆、红七军政治部旧址（清风楼）、乐业县红七军红八军会师纪念馆等景点。

2.以东兰县为中心的红水河流域红色旅游区。该旅游区主要红色旅游资源集中于红水河中上游的东兰、巴马、大化、都安、天峨等县，共20多处。主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、韦拔群纪念馆、东兰革命烈士陵园、巴马瑶族自治县红七军二十师师部旧址、河池市红七军河池宿营地旧址、金城江革命烈士陵园、都安瑶族自治县的都安县苏维埃政府旧址、大化瑶族自治县中共右江地委桂西游击队指挥部旧址、天峨县拉号岩等景点。

3.以龙州县为中心的左江流域红色旅游区。左江流域红色旅游资源数量相对较少，分布范围相对较小。主要以龙州、靖西、大新等地分布较多，共10多处，包括龙州的中国工农红军第八军司令部旧址、龙州起义纪念馆、左江革命委员会旧址、红八军狙击战场旧址、龙州起义标语，靖西县红八军攻城遗址、中共地下党领导的农民协会培训班旧址（1934）等景点。

4.以兴安县为中心的湘江流域红色旅游区。该旅游区红色旅游资源以中央红军长征文物和红七军过桂北文物遗址为主，红色旅游资源共60多处。主要有：兴安县的界首红军堂、华江千家寺标语楼、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、老山界、光华铺烈士陵园、界首红军烈士墓；龙胜各族自治县的龙坪红军楼、审敌堂、太平村红军洞、平等红军烈士纪念塔、潘寨红军桥、光明岩红军标语、龙坪红军军委旧址；灌阳县的文市、水车红军标语、新坪狙击战战场旧址、红七军司令部旧址、红三军团司令部旧址；全州县红七军前委会旧址、脚山铺阻击战战场遗址、易荡平烈士墓、资源县凤水村红军标语，等等。

（二）广西红色旅游营销现状。

自国家启动“红色旅游工程”以来，广西先后印发实施了《2005—2010年广西壮族自治区红色旅游发展规划纲要》，编写了《广西重点红色旅游景区建设方案》，重点红色旅游市县也编制了各自的红色旅游发展规划。几年来，红色旅游的发展取得了显著成绩。广西左右江红色旅游区已成为我国12个重点红色旅游区之一，广西红七军军部旧址、红七军和红八军会师地旧址、红八军军部旧址、八路军驻桂林办事处旧址、红军长征突破湘江烈士纪念碑园成为全国一百个红色旅游经典景区，南宁—崇左—靖西—百色线成为中国30条“红色旅游精品线”之一。广西已基本构建“两个红色旅游中心、两条红色旅游精品线路、三大红色旅游主题、四大红色旅游品牌、五大红色旅游区、15个重点红色旅游景区（点）”的红色旅游发展总体框架和布局。两个中心是以百色市和桂林市为中心，建设了“左右江红色旅游区”和“重走红军长征路”红色旅游区，充分发挥百色市和桂林市作为广西发展红色旅游的龙头带动作用。两条精品线路是“邓小平足迹之旅”（南宁—崇左—龙州—靖西—田东—百色—乐业—凤山—巴马—东兰—河池—南宁）和“重走红军长征路”（桂林—兴安—灌阳—全州—资源—龙胜—桂林）两条红色旅游精品线路。三大红色旅游主题是依托广西左右

江革命根据地、中央红军长征过广西和桂林抗日文化运动等红色旅游资源，形成“伟人足迹”、“长征之旅”和“抗战文化”三大红色旅游主题。

重点培育发展了百色起义、龙州起义、红军长征突破湘江战役和八路军驻桂林办事处旧址为全国知名红色旅游品牌，主导和带动广西红色旅游发展。加快建设了右江红色旅游区、左江红色旅游区、桂北红色旅游区、南宁红色旅游区、桂东红色旅游区，重点加强了右江红色旅游区、左江红色旅游区和桂北红色旅游区三大红色旅游区建设。围绕红色旅游品牌和重点红色旅游区的建设，重点建设完善15个红色旅游景区（点）。科学保护和深度开发以下15个重点红色旅游景区景点：百色起义纪念地（馆、碑、革命烈士陵园），中国工农红军第七军军部旧址———粤东会馆，中国工农红军第七军政治部旧址———清风楼，乐业中国工农红军第七军、第八军会师旧址，右江工农民主政府旧址———田东经正书院，田东百谷红军村，红七军前敌委员会旧址———魁星楼，广西农民运动讲习所旧址———列宁岩，东兰烈士陵园，中国工农红军第八军军部旧址，龙州起义纪念馆，龙州起义革命烈士纪念碑园、红军长征突破湘江纪念地及碑园，红军长征翻越的第一座大山———老山界，八路军驻桂林办事处旧址。截至2009年12月底，广西共接待红色旅游人数近4 000万人次，红色旅游综合收入达55亿元，红色旅游发展5年来直接就业人数近6 500人，间接就业人数达到45 000多人，取得了良好的经济与社会效益。

但是，从总体上看，广西红色旅游营销仍存在以下不足：一是政府热，企业冷。由于国家重视旅游对地方形象及财政税收的作用，红色旅游资源相对丰富的地、县、市多掀起红色旅游经济热。但是红色景区及相关旅行社大多数是政企不分、产权不明或多头管理的企业，普遍存在着“等政策”、“等资金”、“等游客”的思想，其作为也多是“雷声大，雨点小”。二是媒体热，民众冷。尽管各级政府的舆论工具对红色旅游进行了广泛而持久的宣传、报道，但游客旅游首选的仍然是具有“绿”、“古”、“奇”、“险”等的休闲、观光旅游。三是游客多，效益少。有些景区的游客多，但由于缺乏当地居民参与，尤其是活动项目策划不够，游客逗留的时间短，加之其他娱乐、休闲设施跟不上，经济效益不明显。四是节庆活动多，常规营销少。个别地方为了促销，花费不少资金举办多种推介会、纪念日或会馆落成日等节庆活动，但在产品宣传、质量、服务、价格等方面的常规营销活动较少，因而出现忽热忽冷、冷热不均等现象，当地经济状况也未得到较大改观。造成这些状况的原因，固然与资源优势差异、区位条件、开发中存在的问题等因素有关，更重要的一个原因就是缺乏一套基于市场细分和市场行为分析等基础之上的市场定位和营销策略。

二、广西红色旅游的市场分析及市场定位。

（一）地理细分。

广西红色旅游因资源类型和区位条件等因素的制约，按客源的集中度大小可将客源市场细分为区内、区外和海外市场三个部分。一级市场拟为区内市场，居于首要地位的重点市场，首先是景点所在地及周边地、市、县。二级市场是居其次地位的开拓市场，主要是区外市场，即与广西红色旅游有历史、地域关联的湖南、云南、广东等省和经济发达的福建、浙江和江苏等省。三级市场又称机会市场，主要为国内其他地区及海外市场，包括革命先烈后代、科学考察旅游团及回广西祭拜的老兵及其亲属、想了解那段历史的国际友人，这是广西红色旅游的重要特色，应继续巩固这一市场。

（二）人口细分。

在性别构成比例方面，以发展男性市场为主，女性市场为潜在市场。从年龄结构上看，青少年市场需求十分稳定，学校把红色旅游作为对学生进行革命传统教育、爱国主义、集体主义和社会主义教育的有效方式，寓教于游，寓教于乐，因而成为红色旅游的市场主体；中青年市场由于这一群体具有精力充沛、收入稳定、消费限制条件少等优势，是进行市场开拓的重点领域；老年市场也不能忽视，老年人对红色旅游的需求欲望高，出游可能性很大。从知识结构上看，主要包括专业修学旅游者和知识层旅游群体，作为一种基于红色旅游资源的精神文化产品，红色旅游能够为大多数知识层游客所接受，但由于目前对红色文化核心价值挖掘不深，因而专业修学旅游者比例不高，中高学历的知识层旅游群体为红色旅游客源市场的主流。

（三）行为细分。

按游客的旅游动机、旅游时间、旅游方式看，绝大多数是单位组织或个人自发、集中在周末和黄金周及寒暑假期或者是一些革命纪念日来瞻仰革命胜迹、学习革命事迹并接受爱国主义教育。学生游客一般多以学校、集体组织形式，以接受教育为主要目的而进行的观光旅游，一般选择近距离1～3日游为主，停留时间短，支付能力有限，消费水平不高，偏爱价廉纪念品。中老年旅游者多出于怀旧情绪或增长知识、休闲放松等目的，以知识界、政府

部门等游客为主。一般收入较高且稳定，比较注重身份，且有不少公费、公务、商务游客，偏爱有地域特色的书画和土特产等。

（四）市场形象定位。

旅游地市场形象定位就是在综合分析内部产品要素和外部市场要素的基础上确定对自身发展有利的旅游地形象。这是旅游地市场营销的重要步骤。形象定位的内容主要包括主题形象、宣传口号、名称、标志、代表性景观等。由于广西红色文化遗产基本上都是“静态”、“单体遗产”，因而尚难有统一的市场形象和宣传口号。根据广西红色旅游资源的特点和价值及与其他地区的差异，同时考虑旅游市场的消费倾向，可将“百色风雷、两江红旗”、“突破湘江、长征丰碑”、“抗日救国、民族团结”作为广西红色旅游主题形象。 转

三、广西红色旅游发展的营销策略。

（一）产品策略。

1.深挖红色旅游产品文化内涵。红色旅游属精神文化产品，为了扩大红色旅游产品的文化性，满足中高学历层次游客需求，须做好以下五方面的工作：一是保持历史原貌，客观反映历史事实，注重真实性。二是与党史专家密切合作，加大收集、整理与抢救历史文献资料力度，使红色景点成为资料和研究中心。三是开展学术研讨活动，与相关学术团体建立密切关系，使之成为红色文化研究基地。四是深入发掘红色文化的精神价值，如百色精神、长征精神、民族团结精神和甘于奉献的牺牲精神等，以增强红色旅游的吸引力。五是创作、制作相关影视作品，使之更形象、具体地反映历史真实。

2.注重产品新颖性与参与性。静态陈列参观方式已难以吸引现在的旅游者，应将历史沉淀的“静”的东西活化。一是学习借鉴先进的国内外战争遗迹和历史文物展览技术，利用声、光、电等科技手段使展览形式丰富多彩，以增强感染力和吸引力。二是对不同的红色旅游地以不同资源特色为主线设计旅游产品，组织参与性、体验性的旅游活动。如组织团队游客进行“种棵吉祥树，怀念邓小平”、“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”、以红军战争为题材的现代战争演练以及射击、攀岩比赛、户外拓展等活动。三是突出与周边地区红色旅游产品差异性，重点突出周边省（区、市）少有或没有的资源，开发出差异化产品。

3.加强产品的组合营销。一是实现“红”（红色旅游）与“绿”（自然山水）、“古”（国家历史文化城）、“俗”

（地方民俗风情）、“蓝”（滨海文化）等各色旅游资源相结合，实现从传统单一的“文物展览”向现代模式“彩色文化旅游”的新跨越，以满足游客多样化的需求，增强红色旅游的持续吸引力。二是大力开发红色旅游系列产品，走集约化经营路子，实现红色游览与红色餐饮产品、红色购物、红色娱乐等产品的有效组合。三是加强区域旅游合作，实现区域内外“红”、“红”联手，“强强联合”，达到资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益双赢、共同发展。四是加强红色旅游景区（点）住宿、餐饮、交通、娱乐、购物以及旅行社等的紧密结合，并从中体现红色旅游精神与特色。

（二）价格策略。

1.低成本策略。基于红色旅游的竞争格局，广西的红色旅游应以低价格甚至实行部分景点免费来吸引旅游者，以迅速打开红色旅游市场。

2.阶段定价策略。采用渗透价格策略以迅速打开市场，待产品进入到成长期和成熟期，旅游产品和服务较完善后再适当提高价格，逐步转为正常价格。

3.折扣定价策略。对团体实行价格优惠策略，以稳定和扩大此市场；对组团旅行社实行优惠，以剌激旅游团队的发展；对学生、教师、老年人、公务员及当地居民实行半票优惠等，利用季节折扣价策略以分散游客购买时间，在旅游旺季实行不同的价格策略。

4.系列产品定价策略。对于“红”、“绿”、“古”、“俗”、“蓝”等各色组合旅游产品实行组合定价，使参加“彩色”游的游客得到充分的优惠，吸引更多的游客在感受爱国主义教育的同时，领略广西的山清水秀和优秀的民族民俗文化。

（三）渠道策略。

目前，广西的红色旅游应以直接渠道为主，间接渠道为辅。特别是针对政府参与组织的单位团队游，应以直销为主，形成单位组织的团队游带动社会组团游的良性循环，不断扩大直接营销渠道中的散客客源，待市场成熟后，再转向由旅行社间接销售，发挥旅行社密集的销售网、庞大的销售队伍的作用，以增加旅游者人数和旅游收入。

（四）促销策略。

1.广告宣传促销。主要通过报纸、杂志、广播、电视、网络、户外广告、直邮广告等媒体进行促销。应持续不断地做好旅游宣传品发放、新闻媒体广告宣传、召开旅游推介会等常规旅游宣传促销工作；建立主题鲜明的“广西红色旅游网”，使之成为红色旅游景区（企业）和旅游者信息交流的平台、国内外了解广西红色旅游的一个窗口。同时，应高度重视口碑的宣传效应，口碑是旅游宣传中毋需费用但最有价值的宣

传方式。

2.营业推广促销。包括：（1）向旅游消费者散发红色旅游宣传品。（2）赠品销售，即向旅游者赠送能够传递企业及其旅游产品信息的小物品，如印有企业名称、地址、电话号码、企业口号、景点等的日历、小手巾、纪念卡、纪念币等，以刺激旅游者的购买欲望。（3）有奖销售，即旅游者购买红色旅游产品后发给一定量的兑奖券，销售金额达到一定数量时，公开抽奖，或购买一定货币量的旅游产品后，当场摸奖等。

3.公共关系促销。一是利用党史研究专家、学者对历史事件进行论证的机会（研讨会等）或组织党史研究专家、学者对红色旅游地进行考察、论证，以更好地树立红色旅游的形象，向市场推出红色旅游的价值。二是对历史人物（如老红军）或其事迹进行报道，或组织历史人物的后代缅怀革命遗址遗迹的活动。三是将革命事迹拍摄成电影、电视剧，或争取涉及广西革命斗争的电影、电视来广西拍摄，让广西的革命事迹、革命遗址和遗迹为全国人民所熟知，进而影响广大海内外旅游者。

4.人员推销。人员推销作为一种直接的促销方式，可以直接接触游客和挖掘潜在游客，不但有利于向游客介绍红色旅游产品，还能迅速得到来自游客的较为准确的信息反馈。因此，可组织专门营销队伍、优秀的导游员，深入学校、机关、企事业单位、老年协会等，开展各种广泛的交流式、讨论式、演讲式促销活动。

［参考文献］［1］张俐俐。旅游市场营销学［m］。北京：清华大学出版社，2005.

［2］刘建平，伍先福，黄玲。红色旅游的三大功能［j］。学习导报，2005，（5）。

［3］方世敏，阎友兵。红色旅游研究［m］。长沙：湖南人民出版社，2007.

［4］周刚，杜靖川，吕本勋。红色旅游市场定位与营销策略研究———以云南省为例［j］。江苏商论，2006，（7）。

［5］唐文林。红色旅游营销对策的探讨［j］。科技与管理，2006，（4）。

［6］林龙飞，唐峰陵。红色旅游客源市场开发探析———以韶山为例［j］。湘潭大学学报（哲学社会科学版），2006，（5）。

［7］徐仁立。福建红色旅游营销策略研究［j］。龙岩学院学报，2009，（3）。

第8篇：红色旅游市场前景范文

1.1红色旅游资源丰富

目前，全市共有涉县129师司令部旧址、晋冀鲁豫烈士陵园、武安晋冀鲁豫《人民日报社》旧址、朝鲜义勇军遗址、马头邯郸起义指挥部旧址、邯郸战役旧址、大名“直南革命策源地——大名七师”旧址等红色旅游资源。特别是涉县129师司令部旧址，是全国首批百个爱国主义教育基地之一，被列为全国30条“红色旅游精品线路”和全国100个“红色旅游经典景区”，在全国红色旅游中具有独特的地位。同时，当时的晋冀鲁豫边区共有110多个党政军机关单位驻扎涉县。此外，目前我国重要新闻机构的前身都曾经在涉县驻扎过，其中包括新华通讯社临时总社(新华社前身)、陕北新华广播电台编辑部(中央人民广播电台、中国国际广播电台前身)《、新华日报》(太行版)编辑部《(人民日报》前身)，这些新闻单位的旧址在新华社、人民日报、中央人民广播电台的大力协助下正在陆续对外开放。

1.2领导高度重视

近几年来，市委、市政府高度重视邯郸市红色旅游的发展。2010年10月份，邯郸市召开了“改革开放从邯郸发源”理论研讨会。会议认真研讨了和邓小平同志领导和创建的太行根据地在中国革命中的地位和作用，认为邓小平在太行根据地时期的经验，对其以后的思想发展非常重要。2011年3月份通过的《邯郸市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，要大力发展邯郸红色旅游。6月份，由邯郸市主办的“寻小平同志足迹，走改革开放之路”活动取得了圆满成功。11月份，邯郸市召开了129师精神理论研讨会。继“寻小平同志足迹，走改革开放之路”活动之后，邯郸市还将开展“抗日烽火，胜利曙光”“、军歌从这里响起”等系列宣传活动。以“刘邓大军的诞生地”“、邓小平改革开放思想的摇篮”为核心，叫响“大赤岸”的红色旅游名片，创建具有国家水平、世界影响的红色旅游品牌。

1.3资源组合良好

邯郸市除丰富的红色旅游资源外，还是部级历史文化名城，具有1万年的文明史和3100年建城史，拥有赵文化、成语典故文化、太极文化、女娲文化、磁山文化、梦文化等十大文化脉系。全市分布有不可移动文物点5300余处，其中全国重点文物保护单位18处，省级文物保护单位122处，4A级景区11处，占全省16%。[1]其中，广府古城、赵王城、邺城等具有独特的历史文化价值。这些景点大都与红色资源相邻相伴，组合优势非常明显。如129师司令部遗址附近有娲皇宫，与河南林州红旗渠、山西八路军总部等景点也相去不远；市区周围有丛台、黄粱梦、响堂寺、广府旅游区等景点；武安境内有京娘湖、古武当山、长寿村、朝阳沟、东山文化公园等自然生态；大名县古城遗址、天主教堂离市区也不到100公里。

1.4区位优势独特

邯郸市位于晋冀鲁豫区域中心，具有铁路交叉、国道交汇、高速纵横、机场通航等综合立体交通优势。现有3条国道(106、107、309国道)、2条高速(京港澳、青兰高速)、3条铁路(京广、邯济、邯长铁路)，是全国地市级城市中高速公路密度和通车里程较大的内陆城市，十二五期间，邯郸机场将扩建成4E级国际机场，在已开通邯郸至上海、重庆、广州、大连等航班的基础上，将开通邯郸至北京、青岛、杭州、深圳、成都、西安、哈尔滨等国内主要一线城市的航线。在条件成熟的情况下，力争开通港澳台地区航线和国际航线。石武客运专线邯郸站是石武客运专线上除省会城市外唯一具有始发车条件和地级市中规模较大的车站。高铁开通后，包括晋冀鲁豫四省交界区域城市和北京、石家庄、郑州、济南等发达城市在内，辐射半径500公里的“2小时经济圈”将为历史文化名城邯郸的红色旅游带来难得的发展机遇。

2邯郸红色旅游发展仍存在不少问题

近几年来，邯郸市红色旅游发展虽然取得了一定的成绩，但和一些先进地区，如省外的井冈山、韶山，省内的西柏坡、白洋淀、冉庄等相比，无论是硬件建设、还是软件投入，都存在着许多需要亟待解决的问题。

2.1软件建设滞后

高素质的旅游人才队伍是一个地区旅游发展的重要支撑部分。尤其是作为旅游服务重要环节的导游水平的高低将直接决定着游客对一个景区甚至对景区所在地区的认识。旅游业界有一句话：祖国山河美不美，全凭导游一张嘴。国家旅游局局长邵琪伟对导游的作用有着恰如其分的评价“：导游是一个窗口职业。很多外国人、外地人到我们的一个景点去旅游，一辈子可能就去这一次，导游员表现怎样，他们的文化素养、文化底蕴如何，对当地历史文化、自然人文宗教、少数民族地区的风情的了解程度，都通过他们的一张嘴传达给游客。能让游客了解一个景区，深深感受到这个地方的美和文化底蕴的深厚，然后传播到全中国、全世界去，导游的作用非常大”[2]。近几年来，邯郸市采取多种方式加强了对导游队伍和红色景区讲解员的业务技能培训，但由于种种原因，邯郸市的导游和红色景区讲解员的综合素质还有待于进一步提高。就整体而言，导游和解说员在工作中基本上满足死记硬背解说词，联系实际、现场发挥能力非常欠缺。同时，在邯郸市拥有旅游从业资格证的905名人员中，上岗前接受过专业英语培训的仅53人，工作期间受过专业英语培训的为零，这严重制约了邯郸景区的影响力和邯郸国际旅游品牌的推广[3]。此外红色景区多是雕塑、画像、文字、实物、图片等，那些力图复原历史、让人产生一定震撼力的视频资料、现代短剧演出还没有。[1]

2.2缺乏营销

目前，国内大部分地区都非常重视对旅游市场客源的争夺，他们纷纷采取各种措施，投入大量人力、物力加大对本地区旅游资源、旅旅游产品的宣传、推广。但邯郸在旅游宣传促销方面，无论是思想观念、资金投入，还是宣传方式、工作手段和先进地区相比，都存在着很大的差距，使得邯郸一些重要景点在国内和国际上缺乏应有的知名度。如位于邯郸市峰峰矿区山底村的抗日地道遗址是目前我国保存最完整、规模最大的抗日地道遗址，著名电影《地道战》的许多镜头就是在山底村录制的。但现在人们提起地道，首先想到的就是冉庄和焦庄户，山底地道仍是养在深闺人未识。

2.3旅游资源缺乏整合联动

就一个地区而言，只有实现旅游产品多样化，把其他旅游项目和红色旅游有机结合起来，才能发挥一个地区旅游整体效益，才能在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。但由于隶属关系、行政区划和思想观念等原因，一个景区可能要受到城建、文物、宗教、园林等不同部门管理，相邻两个景区可能隶属于不同的县市。由于关系没有理顺，部门之间有时会为了一些蝇头小利相互拆台、相互争利，严重地影响了旅游资源的整合效应与产业竞争力。

3推进邯郸红色旅游发展的路径

3.1加大旅游人才培养力度

在国内旅游市场竞争日益激烈、人才缺乏已成为一个地区旅游业发展主要制约因素的今天，我们必须把旅游人才的培养作为一个地区发展旅游业的重点。就邯郸市发展红色旅游而言，一是重点培养高层管理人员，可采取委托重点高校旅游专业代培，到国内红色旅游先进地区学习、交流、挂职等方式提高管理水平，促进行业发展。同时，在适当时候，也可以在全国范围内公开招聘优秀旅游管理人才。二是大力培养导游和讲解员。目前，在全国60万导游员中，特级导游只有17名，特级导游在一定意义上说比院士更珍贵。为此，我们要把培养学者型导游和解说员作为工作重点。要邀请党史、党建等方面的专家学者到景区调研考察，为景区发展出谋划策，为景区旅游从业人员举办讲座。同时，邀请作家诗人到景区体验生活，让他们和专家学者一起帮助景区撰写解说词，以此使景区的导游和解说员能够针对不同的参观人员提供不同的解说服务，提高景区的感染力和吸引力。三是加强与地方文学艺术、新闻出版、大专院校、科研院所等文化单位的联系，鼓励他们积极参与红色旅游的开发与研究。

3.2整合力量，建立红色文化研究中心

应由市委宣传部牵头，整合社科研究力量，成立邯郸市红色文化研究中心，制定邯郸市红色文化研究课题规划，统筹安排，合理分工，落实到具体研究人员，加大研究力度，争取每年拿出一批研究成果，为发展邯郸红色旅游提供理论和历史支撑。目前，邯郸市周边省市都成立了专门的研究机构，专门研究红色文化资源的开发。如，邢台成立了冀南革命史编审委员会，山西成立了太行革命根据地史总编委员会，山东的菏泽、聊城成立了研究冀鲁豫根据地结构，晋察冀研究机构也多达十几个，他们定期举办研讨纪念活动，出版系列纪念文章、书籍，扩大当地影响。邯郸市作为晋冀鲁豫根据地核心区域、晋冀鲁豫边区首府所在地，应该把建立晋冀鲁豫根据地革命史研究机构尽快纳入市委、市政府议事日程，以此作为研究活动平台，推动晋冀鲁豫革命史研究深入开展，为邯郸市红色文化产业发展开辟新途径。

3.3加强区域合作，共享发展成果

加强区域合作是做强做大红色旅游的必要条件。发展邯郸红色旅游，必须解放思想，走开放型发展之路。首先要加强市内旅游资源整合，把红色旅游与蓝色旅游、古色旅游、绿色旅游紧密结合起来(如距市区仅25公里永年广府古城，是中国北方惟一的旱地水城，洼淀面积达4、6万亩，长年积水，是蓝色旅游、古色旅游、绿色旅游的完美结合体)，以满足游客多样化的旅游需求。其次，要通过“资源互补、品牌联合”的方式，与周边省市加强合作。针对不同地区不同旅游产品联合宣传促销，从而实现资源、信息、市场、利益的互用互享。[1]今年6月份，由邯郸市主办，广安、百色、黄冈、徐州和深圳联办的以小平同志人生足迹为主题的全新旅游品牌“寻小平同志足迹走改革开放之路”活动，就是区域合作共赢的一个成功尝试。

第9篇：红色旅游市场前景范文

红色旅游调查报告范文

延安以丰厚的红色文化资源促进了红色旅游的飞速发展。延安，这个当之无愧的中国革命圣地，作为红色旅游的首选地，受到了全国人民的厚爱和高度关注。但是，如果我们冷静思考一下，就会发现，延安红色旅游产业在发展过程中还存在一些不容忽视的问题。业内人士都知道，延安旅游的核心竞争力是以红色资源为主体，黄帝文化、黄土风情为外延的独有资源形成的旅游产业。因此，针对影响延安旅游业发展的主导因素红色旅游，我们民盟XX市委精心安排，及时组织盟员中的部分专家、学者，以及政策水平高、业务素质好、参政议政能力强的盟员组成调研小组，深入XX市县(区)各景点开展了对红色旅游产业发展的调研活动，调研中主要采取 走、访、看、问、谈、查等形式，针对延安红色旅游产业发展的基本情况、存在的主要困难和问题展开了调查，并提出了具体的建议和对策。现将调研情况报告如下：

一、延安红色旅游产业发展的基本情况

近年来，XX市委、市政府高度重视红色旅游事业，将红色旅游产业发展提到了前所未有的战略高度，以民族圣地红色延安作为标志性品牌，坚持高起点引领、大手笔规划、整景区打造、市场化运作，倾力做大做强全球炎黄子孙朝圣地、全国红色旅游首选地、黄河自然遗产观光地、黄土风情文化传播地四大红色旅游板块，精心打造出了延安过大年、公祭民祭黄帝陵、中国洛川国际苹果节、延川红枣文化节、壶口旅游节、安塞文化艺术节、万花山牡丹节等七大经典品牌节会，直接促使红色旅游业的发展取得了历史性的突破，为延安的经济社会发展做出了积极的贡献。

经我们了解，截止目前，延安对外开放的重点旅游景区已达35处，其中国家5a级景区1处、4a级景区4处、3a级景区7处，旅行社46家、导游800名，星级饭店38家。县域旅游和乡村旅游迅猛发展，全市有全国工农业旅游示范点7个，省级旅游强县2个，省级乡村旅游示范村6个，旅游专业村60个，乡村旅游专业户2000户。

根据旅游部门提供的统计资料显示，十五期间全市接待海内外游客1720.5万人次，十一五达到4158.33万人次，比十五增长2.42倍。旅游综合收入十五期间累积达到64.97亿元，十一五期间累计220.44亿元，比十五增长3.39倍。十五末的2005年，我市旅游接待人次是509.42万人次，旅游综合收入20.32亿元。十一五末的2010年，旅游接待人次达到1450.83万人次，创旅游综合收入76.51亿元，同比分别增长了41%、42%，与十五末比，分别比2005年增长2.85倍、3.77倍。2005年旅游综合收入占gdp的 4.81%，2010年达到8.6%，占gdp的比重增长了近4个百分点。2009年旅游接待人数首次突破千万人次，获得了省政府的贺电嘉奖和鼓励。 2011年有望提前一年实现省政府提出的2000万人次的旅游接待人数目标。

与此同时，旅游部门也成功编制完成了《XX市旅游发展总体规划》、《XX市红色旅游十年发展纲要》。2010年，结合国家二期红色旅游规划的编制，我市有13个项目纳入国家规划盘子。目前，《XX县旅游发展总体规划》已通过评审，《XX县旅游总体规划及景区修建性规划》已进入评审准备阶段，《洛川相思川森林公园规划》、《西沟湿地城市休闲区规划》等6个旅游项目建设规划正在编制。洛川、延川、黄龙、XX县、志丹等县完成旅游总体规划编制。XX县秦直道文物考古被评为2010中国考古十个重大发现，项目的控制性规划已通过评审。这些规划的出台，作为纲领性文件，为延安旅游的进一步发展奠定了基础。

我们通过调研了解到，市旅游局在市委、市政府的正确领导下，在旅游宣传和营销等方面还做了大量细致的工作。

一是围绕国内重大节会开展了集中促销。旅游部门借助奥运会、世博会、亚运会等国内重要节会，有针对性地先后在北京、上海、广州进行了集中推介促销，与当地旅游局建立战略合作关系，与景区缔结友好，与旅行社结为联盟，形成了高层互访、信息共享、优势互补、客源互送、互动联络的长效机制。

二是扩大了在主流媒体和重点部位的宣传。历年来共投资2000多万元，在中央一套、新闻频道等主流媒体，以及首都机场一、二、三号航站楼和西安咸阳国际机场进行旅游主题形象宣传。同时，市旅游局还开通了网站，利用网络对延安的红色旅游进行了宣传和营销。可喜的是，许多民间媒体也介入了延安红色旅游资源的宣传，比如延安山丹丹文化网站、延安信息网等网站对于延安红色旅游的挖掘和宣传也发挥了一定作用。

三是旅游部门积极主动地参与了省政府编纂的大型陕西旅游文化系列丛书，由他们负责编写《红色延安》板块，该书现已出版发行。许多县上的文化旅游部门和延安的文化人也责无旁贷地进入到了延安红色旅游的宣传行列中来，成为延安红色旅游宣传的又一支生力军。张国全的《陕北文化通览》、《烈原》，冯芝桂的《难忘的延安岁月》、马雨平的《印象壶口》等书籍的出版，尤其是部分县份出版了大型文库，这些出版物对于延安红色旅游资源的挖掘和宣传起到了不可低估的作用。

四是每年有目标地锁定几个重点城市，由政府出资，旅游局组团，旅行社、景区景点、宾馆饭店唱主角，直通主要客源地，点对点地扩大了联盟。

五是制定了切实有效的旅游营销奖励办法。发挥奖励的杠杆作用，进一步调动了广大旅行社、景区、宾馆饭店的工作热情。积极与广中旅、中青旅等大型旅行社集团或旅行社联盟建立互动互联机制，高层次、大视野、全方位地促销延安旅游。

六是打造世界级红色旅游品牌。2010年XX市邀请了全国著名申遗专家罗哲文一行来延安进行实地考察，召开了申遗策划座谈会，启动了黄帝陵、黄河壶口瀑布、延川乾坤湾、洛川黄土国家地质公园的申遗工作，不断吸引境外游客。

七是打造a级景区。市上投资5.7亿元，完成了全国爱国主义教育示范基地一号工程延安革命纪念馆新馆建设和十三处革命旧址维修保护工程，其中延安革命纪念馆荣获建国六十周年全国百项经典工程称号，使延安革命纪念馆成为延安红色旅游的龙头。

八是针对游客日益增长的旅游服务需求，政府加大了对于旅游中最重要的一个因素住的完善工作，加快了星级宾馆的建设，更好地服务于高端游客。面对飞速发展的旅游态势，延安的许多民间资本也注入到延安的宾馆、酒店等旅游服务市场中来，涌现出了一些设施好、服务优、品牌佳的民营旅游服务企业。

九是针对急剧发展的延安旅游市场，延安的旅游公司的接待能力明显的不够，因此，旅游主管部门对现有的46家旅行社进行了大力地扶持和提升，不断扩大了游客地接量。

十是借助专家力量研发推出了一批具有收藏馈赠价值和延安特色的旅游商品、纪念品，举办了延安旅游商品纪念品设计大赛和新闻、展销会。目前，旅游购物一条街正在抓紧建设。

十一是开工建设陕北好江南南泥湾景区，项目概算投资100亿元，打造集红色旅游、生态观光、休闲度假和小城镇建设为一体的综合性大景区。

十二是恢复了一批红色遗址，诸如统一战线工作部旧址、军委三局旧址、社会部旧址、西北局旧址、抗小旧址等。目前正在筹建的抗小遗址公园，该项目投资17亿元，整条沟开发，合同已经签约，正在设计项目规划。这些红色遗址的恢复，增加了延安红色旅游资源的体量，为延安红色旅游的壮大奠定了良好的基础。

十三是黄河主题公园，浓缩黄河流经的38个城市的景观风貌，现在正与菲律宾华侨施耐康进行洽谈。

十四是充分利用万花山拥有野生牡丹、四姐下凡、花木兰故里等资源，打造全国人民的后花园，广州商会已就该项目进行了实地考察。

十五是陕文投已在延安建设东方红广场和东方红大剧院，编排《延安颂》，在安塞策划《舞动延安》大型实景演出。

十六是创新旅游形式，增加游客的体验式旅游，推出了一些实景演出。由陈维亚执导的《梦回延安保卫战》大型实景演出已经与观众见面，二期工程延安旧城恢复、窑洞式四星级产权酒店项目进入规划选址阶段。延安自驾车营地项目已完成前期规划和立项。陕西旅游集团公司决定投资3亿元恢复保育院旧址，并策划实景演出，剧场版演出计划于近期推出。

另外，宝塔山、万花山、凤凰山、清凉山、黄帝陵、壶口瀑布、乾坤湾等重点景区也在抓紧打造提升。

二、发展中存在的困难和问题

延安红色旅游产业的发展正呈现出生机勃勃、方兴未艾的势头。但是，冷静地来看，虽然取得了一些成绩，实际只是我们本身拥有的丰厚的旅游资源、特别是红色旅游资源的独特性和唯一性吸引了游客，我们的管理在某些方面只是被动地顺应了人们群众日益发展的文化生活需求。通过分析延安旅游产业中目前存在的一些不容乐观的现象，我们也许能够进行更深层次的思考。

现象一：据2010年4月7日中国广播网报道，中国旅游研究院公布了《2010年第一季度全国游客满意度调查报告》，在被调查的50个国家优秀旅游城市当中，XX市游客满意度排名倒数第一。其后，连续4次被排在倒数第一。这个报告把我们延安的旅游现状再次推到了风口浪尖上。

现象二：XX县后九天山寨，具有光荣的革命历史，涌现出一大批英雄人物，曾经有三部长篇小说(张国全的《烈原》、高建群的《最后一个匈奴》和樊永刚的《兰花花》)和一部30集电视连续剧(《盘龙卧虎高山顶》)对准这一座山进行宣传，但附近村民对该山体不但没有进行有效保护，也没有任何宣传标志，更谈不上开发为红色旅游景点。XX县在做旅游规划时，也没有把后九天考虑进去。

现象三：XX县城西的延一井是中国陆上第一口油井，自建矿以来，从来没有搞过陈列或展览。后来有识之士建议建立一个中国石油博物馆，县上的意见是建在XX县，市上的意见是建在延安城，结果，到现在连一块简单的展板都没有。

现象四：XX县旦八寨曾在《毛选》中被称为难以攻破的土围子，名气很大。目前XX县旦八镇自筹资金，并高薪聘请北京的专家进行设计，结果，寨子用钢筋水泥材料建成，失去了特色，搞得不伦不类。

现象五：黄河壶口瀑布国家地质公园是4a级旅游景点，然而遗憾的是，这个景点自开发至今近20年了，依然仅仅只是横着一根杆儿收门票。其他的服务设施近乎于零。地质公园内没有一座专业的地质博物馆，壶口区域丰富的文化没有丝毫表现。圪针滩是一个千年古渡，旱地行船成为中国古代航运史上绝无仅有的奇观，是研究中国漕运文化和河船文化的活化石，可惜很早以前就推平了古窑，开起了沙场，甚至修起了宾馆。

现象六：延安各旅游景点购物场所销售的所谓红色书籍和红色影像资料，可谓百分之百的盗版，大量文化大革命时期的非正常出版物充斥着红色旅游阵地，虽然满足了游客的猎奇心理，但是将延安的红色圣地的品位一下子降低;所销售的地方土特产品粗制滥造，销售假冒伪劣商品现象时有发生，游客投诉多、意见大，网络媒体时有反映，严重影响了圣地延安的形象。

现象七：虽然延安旅游景点的公厕有了很大的改善，但城区公厕布局和数量远远赶不上日益发展的红色旅游市场的需要，造成延安城区的好多地方有人随地大小便，极不雅观。

现象八：XX市的交通可谓乱象横生，公交线路规划不科学，服务水平低，乘务员素质低，不讲普通话，普遍说延安地方土话，有的乘务员甚至连站点也不报;出租车横冲乱撞，拼座、拒载现象普遍存在;残疾用车等非营运车辆肆意载客。

现象九：延安的宾馆接待能力不足，设施陈旧老化，实际接待能力远远不够，一到旺季，连周边的县城也住满了客人，游客只能委曲求全在小旅馆苟且。

现象十：在延安停车难是游客普遍的感受。延安的街道随处可见停放的小轿车，旅游景点也是见缝插针，如宝塔山景点可见一斑。

现象十一：延安作为国务院首批历史文化名城之一，最典型的景观就是延水襟带，宝塔高耸，大桥飞跨，那是一种印在亿万国人心目中沧桑、秀美、古迈、质朴的感觉。现在却被高楼大厦遮住了，不仅看不见宝塔山延河大桥相印相衬的经典造型，视觉上大大制约了对延安城市的审美。延安是山城，典型的景观滚滚延河水，巍巍宝塔山，只能是一种并不遥远的记忆。至于山城的城墙、窑洞早已不见了踪影。

现象十二：延安有些红色景区建设过于直观，站在山下就将山上的景观一览无余，没有曲径通幽，没有庭院深深的设计。许多设计没有文化含量也没有技术可言，外地游客有一项旅游项目就是远眺三山，我们下大力气建设的城市景观，只换来别人的远距离的一瞥，得不偿失。

现象十三：延安的饮食产业并不落后，但符合旅游规模、卫生标准、饮食安排的饭店非常少，要么是规模不够，要么就是开设地方不合适、没有停车场地，要么卫生条件不达标。来延安的游客吃不好、不敢吃，更吃不到特色的陕北小吃。

在延安发展红色旅游业的过程中，出现以上种种不合理现象，有些是由于客观原因造成的，有些是我们在管理过程中还存在着这样和那样的问题，这些现象在各级媒体上时有反映，直接影响了我们延安的优秀旅游城市形象。透过这些现象，我们不难看出，在延安红色旅游产业发展中目前还存在一些困难和问题，主要有：

一是对红色旅游产业的认识不到位，目前的延安城市规划主题不突出，还没有完全统一到红色旅游兴业战略的高度上来。缺乏危机意识和大局观念，城市规划没有前瞻性，也就实现不了规划旅游城市的目的，致使发展大旅游、大产业的整体合力无法形成。

二是红色旅游整体策划和景区规划滞后。规划起点低，围绕红字做大做强的观念没有树立起来，停留在文物保护和文化挖掘阶段，红色旅游产品的设计与研究开发比较薄弱，没有几件像样的旅游产品，更不要说形成规模市场。红色旅游景区建设投资引导不足，综合经济效益不高，加上区位优势不明显，旅游与文化结合度差，对游客的吸引力大打折扣。项目策划成为短腿，没有把资源变成项目，离形成一个产业的要求相差甚远。

三是旅游基础设施还不能满足红色旅游业发展需要。旅游资源整合力度不够，特色不明显，红色旅游活动形式较单一、死板。红色旅游景区的旅游开发以橱窗、实物展示等静态呈现方式居多。由于形式单一、死板，难以引起游客浓厚的兴趣、强烈的共鸣及互动，游客的参与程度极为有限。

加之景区标志标识缺失，大门蜷缩，景区多呈葫芦状，不具备大旅游的条件。

四是管理体制不能适应红色旅游业发展的需要。城管、文化、文物、旅游、公安、消防、药监等部门各自为政，互不协调。县区旅游机构不健全，一些县旅游文物合署办公，有的隶属于文体局，有的甚至没有机构，没有牵头部门。XX市区的清凉山、宝塔山、凤凰山等景区也存在多头管理、人员重叠、业务交叉等问题。

五是红色旅游管理依然薄弱，部门职责不明。仅靠旅游部门一家管理，不能适应红色旅游业快速发展的需要。旅行社、景区景点、宾馆酒店和导游市场的管理工作还有待进一步加强。

六是游客类型相对单一，消费水平不高。目前红色旅游景区游客群单一，大多是以红色旅游景区为爱国主义教育阵地，所以青少年是游客中的主要组成部分。而且多数是团队旅游，滞留时间短，消费不高，因而收入也不高。此外，红色旅游区周边的集群景观或配套的系列性旅游项目缺乏，也影响了游客在景区滞留的时间，大多只停留短短一天，影响了旅游业的收益。

七是与旅游景点相匹配的文化研究相对滞后。众所周知，每一个能够吸引人的景点、每一个最受欢迎的景点肯定具有深厚的文化含量。简单地说，就是好的景点背后必定有悠久的民间传说。比如，人们之所以对清凉山充满好奇，就是因为这座山上的神奇的佛祖舍身施鹰的传说和陈毅元帅万众瞩目清凉山所形成的新中国新闻山的典故。我们延安的好多红色景点的传说故事并没有随着景点展示和介绍，这些地方的人物事迹，游客无从知道，与此相关的纪念品几乎没有。难怪有外地朋友说我们延安的旅游纪念品市场上没有一件有价值的产品。

三、对策和建议

文化是旅游的灵魂。红色旅游业的发展，只有注入红色文化的元素，依靠文化的支撑，才能长足发展，做大做强。红色旅游业是以提供红色文化旅游产品和服务，并满足人们对红色旅游文化的消费需求为基本特征的新兴产业，是国民经济的重要组成部分。延安作为旅游资源大市，充分利用得天独厚的红色文化资源优势，开发黄土风情独具特色的红色旅游产业，对于全面推进延安经济又好又快发展具有举足轻重的作用，也是贯彻落实科学发展观的重要举措。只有确立文化旅游产业在全市国民经济发展中的战略地位，真正摆到突出位置来抓，充分发挥市场配置和政府主导两个作用，形成优势互补、多元共振的发展格局，才能最大限度地满足人民群众的精神需求，不断提升社会文明程度，更好更快地推进和谐延安建设。为此，我们提出如下对策和建议：

一是要重新定位延安城市规划，注重旅游要素。建议把延安定位为优秀旅游城市，在修编城市规划中，要充分体现旅游要素，突出红色，彰显特色，提升延安的城市品位。

二是要把延安旅游放在陕北旅游，放在陕西旅游，放在全国旅游的大系统中来考虑设计。红色旅游用长征连接起来，把江西、青海、甘肃、陕西连接起来，做大红色旅游，做长红色旅游线路。用毛泽东转战的足迹，把陕北河北连接起来。大旅游一定要打破地域概念，以文化为主线，开发更长更远更有规模的文化旅游产业。

三是要更新观念。大旅游观念，就是城市建设、道路分布、产业发展、市民教化、文化研究、推广宣传等等，都要为旅游产业发展服务。城市建设要适应未来旅游产业的发展，需要有设施齐备的公共服务体系，顺畅便利的公共交通，简单明晰的道路指示，礼貌周到的接待服务，文明和善的市民风尚，等等。未来必将是一个自主游体验休闲旅游大发展的趋势。延安的停车场、充电站、供水站、露营地都应该超前发展。

四是整合市县红色旅游资源，塑造整体形象。首先，应根据XX市红色旅游景点分布广泛、各具特色的特点，运用政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游景点规模化、品牌化。其次，把红色旅游资源与其他自然和人文旅游资源有机结合起来，形成具有鲜明时代感，融传统教育和现代休闲为一体的大旅游。第三，有效利用旅游与红色资源的结合点，合理开发，加强规划，避免雷同，逐步发展。我们建议：以XX市XX区为中心红色文化区，辐射到志丹、子长、吴起、延长等地。做到召之即来，来之能住，住之能乐，乐意奉献。用红色旅游吸引客人，用历史文化、陕北风情留住客人，让客人消费在延安，满意在延安。

五是出台发展红色旅游政策，解决瓶颈问题。建议从规划引领、促销撬动、品牌打造、项目支撑、环境保障等方面，制定出台更加灵活有效的引导、扶持政策，准确把握十二五旅游业发展的方向，在两黄两圣上求突破，着力解决制约我市红色旅游业发展的主要问题，推动红色旅游产业实现跨越发展。一是创新制度。要从实行红色旅游产业集群战略高度出发，做好体制机制等制度创新工作，要对国有企事业单位发展红色旅游产业的主要力量加以扶持，同时要积极鼓励扶持非公有制经济进军红色旅游产业，开辟民间和社会力量建设的一块绿地。政府要加强管理理念、政策措施和服务方式等方面的创新，切实优化红色旅游产业发展的硬软环境，真正为产业创造一个良好的生存和发展空间。

二是创新投资机制。坚持政府主导、市场运作、多元投资、共同开发、优势互补、协同发展的运作机制，按照国家项目扶持切一块、发行贷款借一块、民间参股集一块、招商引资拉一块、地方财政挤一块的办法，多渠道筹资，全面解决红色旅游产业发展项目投入不足问题，立足实际、脚踏实地，谋求跨越发展科学发展之路，走出一条做大做强延安红色旅游产业投融资体系建设的新路子。

六是挖掘红色历史文化内涵，解决增长问题。鉴于我市旅游产业开发重硬轻软的现状，陕北文化研究、红色文化研究相对滞后的现状，我市应该大力扶持文化的研究，搞好旅游产业的支撑。红色文化值得研究，领袖的传记，领袖的著述，先辈的事迹，革命的传统精神，就是我们文化开发的内容，就是红色旅游的最好资源。延安现在销售的毛主席雕像是韶山设计的，我们有那样多的领袖音像资料，我们可以设计无数种领袖的塑像，但是我们没有做，连毛泽东在保安最著名的形象我们都没有很好的利用。

红色文化这块任何一处拿出来都可以开发出很好的旅游纪念品，文化类：延安故事、领袖传记、领袖著作、领袖画册、延安教材、延安文具笔墨纸砚、延安校徽、延安军徽等等。红色歌曲、戏曲、音乐光盘等等。游客可体验的红色文化项目有：吃延安饭：延安时期的职工大灶、领袖小灶、交际处接待伙食、农家年节饮食等都可以进行体验。上延安班：在边区法院、边区政府、中央机关做几个小时延安时期公家人。听延安课：听延安时期的主题讲座。如为人民服务纪念台、文艺座谈会处、黄炎培谈话窑洞、斯特朗谈话处等地举办专题讲座。看延安戏：延安时期的戏剧、舞蹈、歌曲、曲艺都可以搬上舞台，游客可以演唱陕北民歌，客串戏剧角色，营造一种回到延安时代的感觉。

学延安艺：学习农活、学习艺术，剪纸，麻绣、布堆画、面画;学习家务，做小吃、织布、纺线、缝纫。过延安节，需要确定一些延安自己的节日，红军进驻延安日、抗战胜利日，举行延安特有的活动，篝火晚会、联欢。建议充分提炼红色旅游景区的红色文化内涵，把在红色旅游景区发展的历史长河中涌现的革命历史人物，以及他们的英雄事迹充分挖掘和展示。并开发体验型、参与型旅游产品，把抽象的文化经过挖掘整理，使其具体化，看得见、摸得着、体验得到。

七是提升旅游管理机构规格，破解管理问题。XX市把旅游兴业作为三大战略之一，足见对旅游的重视。因此，旅游的管理机构规格应相对提升，各县区要建立或完善旅游管理机构，统一职能、名称、规格，赋予必要的行政执法职能。适时成立节庆办，统筹延安红色旅游的管理。

八是建立长效联合执法机制，确保环境问题。建议市政府将红色旅游环境整治作为一项政治任务、全民工程和永恒主题。建立政府统一领导下的联合执法机制，按照 一项内容、一名市级领导、一个牵头部门、一套工作班子的要求，深层次地解决城市整体环境中存在的突出问题。比如增加公厕，改善住宿条件等。真正把延安建设成世界知名、国内一流的旅游目的地城市。

九是加强红色旅游宣传促销，提升品牌效应。旅游形象的提升需要大力进行宣传促销。延安的红色旅游也同样需要广泛利用报纸、杂志、电视、网络等新闻媒体进行宣传，更需要积极参加国内外各种旅游交易会、推介会、展销会进行促销，也可以通过举办红色旅游文化节、红食节等活动进行宣传促销，同时大力开发推荐特色红色旅游商品、纪念品和线路。

十是加强文化活动，打造文化精品。我们一定要有反映红色文化的艺术精品。我们建议延安投拍《韩起祥》大型电视剧，其中可以表现陕北文化、黄土风情、红色文化，该剧可以跨越民国抗战新中国和改革开放时代，成为延安历史的缩影。

十一是XX市内交通现状客观要求构建综合交通管理体系，理应成立相关机构，将交通管理纳入红色旅游综合管理之中。可以继续加大市区内的开山凿洞力度，打通延安交通微循环的工程。更要尽快让公共交通担当主力军，发挥起延安交通的核心作用。延安目前没有自行车交通、没有人力交通、没有地铁交通，出租汽车交通明显不足。政府应加大对公共交通的投入，完善交通设施，为市民免费提供自行车和换车场点，壮大自行车这一绿色交通。要严格管理公车使用，对于公车和私家车，也可参照其他城市实行错时出行的单、双号上街制度。要合理规划公交线路，改变目前的许多线路相互搭界、交叉和重叠的现状。要完善十字路口的红绿灯。要将早点、垃圾回收和报刊亭退出主要道路。要严厉清除某些部门、商户违法圈占马路停车、修车、经商的行为。尝试在延河上建高架立体交通，沟通南、北、东方向快速交通干线。

十二是组建延安文化旅游产业投资控股(集团)公司，整合各县区红色资源，并统一包装上市，把旅游集团公司打造成项目平台、融资平台、营销平台。