冰雪旅游市场前景精选(九篇)

第1篇：冰雪旅游市场前景范文

 第27届中国·哈尔滨国际冰雪节在国家旅游局、省委、省政府的正确指导下，在市委、市政府的统一领导下，按照打造“冰城夏都”城市品牌的总体目标，围绕 “欢乐冰雪、激情城市”核心主题，充分体现国际交融性、文化艺术性和娱乐参与性。本届冰雪节期间共接待游客1297.8万人次，同比增长7.9%,旅游总收入121.17亿元人民币，同比增长9.5%。冰雪节进一步发挥了拉动相关产业的发展，展现城市建设成果和发展战略，促进哈尔滨经济社会各项事业全面进步的积极作用，实现了市委、市政府确定的预期目标。

一、主要特点

本届冰雪节在各级领导的高度重视下，通过组委会办公室的严密组织和各部门鼎力配合，在产品创新、活动安排、优化服务、科学管理等方面呈现诸多亮点。

（一）产品创意推陈出新，精品景区亮点纷呈。今年在冰雪节景区设计上，我们既注重推出一批新产品、展示新亮点，也注重在老产品发掘创新上下功夫，实现了推陈出新，亮点纷呈的整体风格。第12届冰雪大世界按照市委领导的指示和政府专题会议精神，完成了迁建新址工作，面积扩大了两倍，并投巨资打造了世界首例冰雪实景演出（激情冰雪—哈尔滨）、冰雪红磨坊演出（欧秀）、COOL哈尔滨大型冰上风情秀（冰秀），三种演出全部免费，循环上演，场场爆满，春节黄金周期间各种演出由每天两场增加到三场，满足游客增加的需要。冰雪大世界由于移址成本增加，门票由上届的200元升至330元，但是游客量不降反升。第23届太阳岛雪博会与意大利合作，突出意大利风情，每天两场卡通巡游、木偶剧演出精彩呈现，为游客献上文化大餐，全新推出的“都市雪乡”餐饮区春节期间天天爆满。第37届冰灯艺术游园会推出了系列冰雪文化艺术大餐。国际冰雕艺术展馆、无支撑穹顶雪堡冰吧、世界首创冰版画作品展览、冰雪书法展览、3D冰雪动漫影院都免费对游人开放，让游客充分享受到了冰雪艺术情趣。松花江冰雪欢乐谷是今年首次推出的新产品，内设冰雪体验区和动感娱乐区，包括几十项冰雪娱乐项目，设置多处免费冰场，吸引了众多游客和市民参与。整个活动期间接待游客60多万人次，成为市民和游客普遍喜爱和广泛参与的新景区。伏尔加庄园冰雪景区开发了多个冰雪旅游项目，首创了越野滑雪项目，推出高山雪圈项目，开展雪地摩托、雪地越野车、卡丁车等富有特色的冰雪运动，并成功举办了首届越野滑雪节首滑式、全国职工越野滑雪及定向运动邀请赛等活动，打造了具有俄罗斯风情特色的冰雪旅游景区。

（二）活动内容丰富多彩，冰城魅力进一步彰显。本届冰雪节共组织冰雪艺术、冰雪文化、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪旅游等50多项特色鲜明的主题活动，内容广泛新颖，群众参与性强，充分体现了冰城的特色。一是打造满城冰雕雪塑，提升冰雪城市魅力。今年冰雪节本着“城市即旅游、旅游即城市”的理念，采取“满城冰雕雪塑”、“各区都有免费冰场、都有冰雪娱乐设施”，“开放学校冰场”，“省冰上运动基地免费体验”等一系列措施， 打造42条冰雪景观游览线路、近百处景观，上万件冰雕雪塑作品遍布街头，把冰城装扮得更美更亮，让游客和市民赞不绝口，留恋忘返，充分彰显了冰雪迎宾、冰雪之城的独特魅力。二是开展群众性冰上体育活动，进一步传承龙江地域文化。冰雪节期间全市组织开展了丰富多样的群众性冰上体育运动，并号召开展“百万青少年上冰雪”活动。市旅游局和生活报联合在马家沟河维也纳音乐广场段浇注了市区最大的“万米大冰场”，道里、南岗、香坊也分别浇注了数个小型冰场，为广大市民提供上冰雪活动基地。新晚报、哈尔滨市体育总会、哈尔滨其仕传媒有限公司在冰雪欢乐谷举办的群众冰上娱乐大赛，600余名市民选手参与比赛活动。各区和街道办也纷纷组织开展群众性的冰尜、冰壶、冰爬犁、冰上保龄球、冰球等比赛，让广大市民走出室外充分感受冰雪带来的欢乐，重温童年记忆，重拾冰雪情趣，进一步传承了龙江地域文化。三是举办冰雪电影节，共飨华语电影盛宴。由市委、市政府与中国电影评论学会联合主办的第23届冰雪电影节暨首届华语电影产业盛典，推出了新片开幕展映、星光红毯仪式、冰雪电影主题公园等主题活动，为本届冰雪节丰富了艺术文化内涵。香港著名导演及众多演艺明星齐聚冰城，为冰城增添了艺术文化魅力。四是举办“首届中国冰雪动漫展”，打造独一无二的展会品牌。动漫展在会展中心举办，历时四天，入场参观人数达6万人次。展览将冰雪与动漫结合在一起，不仅突出冰雪特色，还结合中国动漫原创力量，打造独具中国特色、地域风貌的动漫展会品牌，得到了参展商、参赛选手和观众的多方好评，增强了冰雪文化在全国的影响力。

（三）优化冰雪旅游环境，旅游服务更具人性化。一是开展创“三优”文明城市活动。以高质量的公共服务为市民、游客和投资者提供优良的环境。各行业围绕冰雪节，积极开展优质服务竞赛、服务行业从业人员培训、窗口单位服务监督、市民文明素质提升、整顿市容市貌等活动。二是推出系列惠民便民举措。冰雪大世界推出节日优惠票，并实行一票到底，园内三场演出和所有娱乐项目全部免费；雪博会每逢周六、周日对市民实行半价优惠，对过生日的游客实行免费。启用青年志愿者和自助指纹识别门禁系统，一日内可“无限次”入园；欢乐谷也对市民推出的10元超低优惠票价；兆麟公园在冰灯游园会期间对市民和现役军人实行半价优惠，对70岁以上老人和1.5米以下儿童实行免费入园。三是强化人性化便民服务。太阳岛为游客提供免费姜糖水、保暖服饰、防滑鞋套，修建多个热水洗手的保温公厕等。冰雪大世界建设了120米长玻璃观景长廊，美观、实用，成为观景、休闲、取暖场所，日本料理、商品，知名品牌肯德基、波斯登、哈啤等进驻大世界园区，均不设最低消费，在经营的同时也可以免费提供取暖场所。园区内还设置16处宽敞美观、温暖整洁的公厕，极大地方便了游客。其它各景点也普遍推出防滑、防寒服务，让游客在体验寒冷的同时也感受到温暖。四是改善交通，方便出行。开辟了冰雪旅游专线，直达冰雪大世界和太阳岛，并延长了沿途公交夜间运营时间，新增出租车1000台，极大缓解了市民出行困难。民航、铁路大幅增加班次，运送旅客，一定程度上缓解了外地游客出行难、一票难求、一车难求的状况，提高了城市的承载能力和接待能力。

（四）组织管理科学规范，各项工作协调有序。本届冰雪节认真总结历届经验，按照市党政联席会议和市政府常务会议确定的原则，加强了冰雪节工作的统筹管理，市冰雪办牵头，各部门全力配合，创造性地解决了一系列难点问题。清理整顿松花江面娱乐项目，采取了招标经营、统一管理的办法，成立由市冰雪办牵头，水务、公安、道里区等部门组成的联合指挥部现场办公，全程监管，改变了多家经营、无序竞争、环境污染、事故不断的状况；针对采冰工作中存在的安全隐患问题，出台采冰管理办法，统一采冰、统一运送、责任明确、保证时效、保证质量，确保各环节的安全；针对全市冰雪景观和灯饰亮化建设，统一规划，加强对景区规划和街路冰雪景观及灯饰化方案的审批，避免了重复建设，确保整体效果。针对天气变化，积极指导各部门加强检查、各景区按时施工，制定各项安全预案，前期重点抓好景观建设抢前施工，后期重点抓好天气变暖及时拆除。经过各相关单位的紧密配合，确保了今年冰雪节各项工作协调有序、安全快速的推进落实。

（五）冰雪搭台助力经济，经贸活动成效显著。“冰雪搭台、经贸唱戏”又谱新篇。一是经贸活动丰富，签约成果显著。本届冰雪节加大了招商引资力度，邀请客商层次高、投资额度大，以冰雪节为平台，让更多的投资者了解哈尔滨、携手哈尔滨。本届“冰洽会”展区、展位数均创历届最高水平，购销合同签约48.15亿元。成功举办了第2届“以色列-哈尔滨合作大会”，共签署了12个正式或意向性协议，总额折合人民币16.18亿元。举办了第27届冰雪节合作项目签约仪式，签订国内外区域经济合作项目110个，其中利用外资项目10个，签约金额5.74亿美元；国内经济合作项目100个，签约638.04亿元人民币。签约项目数、协议引资金额均比上届翻了一番。中科院产业技术创新与育成中心落户哈尔滨、亚布力峰会500强企业家纵论哈尔滨，中关村地产、富力地产等知名企业相继进驻哈尔滨，冰雪经贸活动效应凸显。二是搅热冬季旅游市场，旅游收入稳步增长。仅春节黄金周七天，我市累计接待游客269.04万人次，同比增长11.09%；旅游收入24.44亿元人民币，同比增长17.99%。太阳岛风景区累计接待游客6.1万人次，同比增长31.7%；门票收入560万元人民币，同比增长17.2%。冰雪大世界接待游客7.6万人次，同比增长14%；门票收入1745.6万元，同比增长78%。其它几个主要景点接待人数也都在万人以上，收入较去年均有较大的增长。

二、主要做法

（一）加强组织领导，抢前抓早充分谋划。省、市领导对此届冰雪节工作给予高度重视，通过召开会议、现场办公等形式加强冰雪节的筹备和组织。省委书记吉炳轩提出了冬季哈尔滨市要营造满城冰雕雪塑氛围的具体要求；市委书记盖如垠指出要突出文化艺术性、打造精品景区，三次带领相关部门领导到冰雪大世界现场办公，对新迁址的冰雪大世界规划、建设工作提出了具体要求；市长林铎专题听取了冰雪节工作方案的汇报，多次踏察冰雪大世界、雪博会施工现场，并主持召开了冰雪节组委会全体会议，对冰雪节开幕式及冰雪节期间相关工作做了具体部署，要求举全市之力高标准、高层次办好冰雪节；副市长王莉多次主持召开冰雪节开幕式、冰雪大世界迁址协调会，每周都深入到景区现场解决问题。市党政联席会、市政府常务会多次研究并通过了冰雪节工作方案，确定了相关事项。市冰雪办及相关部门认真落实省、市领导指示精神，抢前抓早，积极筹划，在5月份即出台了冰雪节活动初步方案，前后7稿做了30余次修改完善，确定了最终方案。各项任务分工明确，各成员单位和景区全力推进，确保了本届冰雪节各项准备工作如期完成并顺利举行。

（二）加强协调配合，统分结合有序推进。各成员单位和相关景区能够按全市统一要求，积极主动，立足本部门职能，步调一致，配合好冰雪节期间各项工作。市委宣传部认真做好冰雪节期间的内外宣工作，对外积极联系境外和国内知名媒体，对内协调省级各大媒体、指导全市各媒体做好宣传推介工作，成功组织了“电视、报纸、网络媒体聚焦冰雪节”和“2011哈尔滨冰雪电影文化节暨华语电影工业奖庆典”等活动。市旅游局、市新闻办、市工信委、市经合局、市外侨办、市科技局、市大型活动办等单位分工明确，密切配合，成功的在北京召开了第27届冰雪节新闻发布会；市工信委对冰洽会筹备工作及早准备，在9月末即下发了方案，充分做好展会各项事宜，展区、展位数均创历届最高水平；市经合局广泛邀请国内外客商来哈洽谈和项目对接，成功举办了冰雪节合作项目签约仪式，签约项目数和协议引资金额均比上届翻了一番；市外侨办邀请友好城市35个代表团539人来哈参加活动，召开了“哈尔滨市发展战略推介暨工业与旅游项目说明会”，并成功举办了第2届“以色列-哈尔滨合作大会”；市城管局、市整治办、各区政府全力推进市容整治、灯饰亮化和“满城冰雕雪塑”工作，与市冰雪办配合对各项工作进行限时推进、量化考评，确定了8条重点街路、11处重点广场及23处重要节点，市内各区创意求新，突出亮点，结合全市差异化设计本区方案，将本届冰雪节期间的市区打造成七彩梦幻冰城世界；市交通局在运力紧张的情况下特事特办，开辟了冰雪旅游专线，延长了沿途公交夜间运营时间，新增出租车辆，极大缓解了市民出行困难；市公安局认真抓好冰雪节安全维稳工作，提前介入，对重点景区的施工人员进行政审、登记，对重点景区周边社情进行彻底排查，加强对主要活动场所和景区的消防安全、电力设施的检查力度，为运冰车辆开辟绿色通道，确保各景点如期开园；市台办、市商务局、科技局、经开区、高新区等也借冰雪节及冰洽会之机广泛邀请重点院、校、所、国内外知名企业、科技企业等来哈参观洽谈，加强合作，推介哈尔滨；市安监局提前下发了安全预案，冰雪节期间多次到相关景区检查，及时指导安全工作；市水务局、市安监局、松北区等部门配合市冰雪办制定了采冰管理办法并下发；市教育局、市体育局联合举办了全民上冰雪活动启动仪式，组织开展百万青少年上冰雪、家庭冰上趣味运动会等活动，提高群众参与度；市旅游局在冰雪节期间推出了冰雪欧陆风情游、周边滑雪游、民俗风情游等8条精品旅游线路，在网上举行“冰雪达人”选拔活动，在哈召开了第27届冰雪节冬季旅游产品说明会等。哈海事局、哈电业局、哈第二电业局等中直单位给予高度重视，及早制定了冰雪节保障预案，派出专业部门主抓，多次深入现场解决审批、施工等实际问题。在各个部门的全力配合下，本届冰雪节取得圆满成功。

（三）加强活动组织，突出主题尽显特色。一是组织好冰雪节开幕式系列活动。在松花江冰雪欢乐谷（松花江万米冰雪娱乐长廊）举行以“滚冰嬉雪，祈福哈尔滨”为主题的首届松花江冰雪欢乐谷暨万人滚冰雪活动启动仪式，首次举行空中热气球表演；在防洪纪念塔对面的太阳岛岸边举行开幕式焰火晚会，组织了精彩热烈的音乐焰火表演；举行招待酒会和冰城巡礼活动；举行冰雪节开幕仪式暨第12届冰雪大世界开园式。二是开展冰雪艺术活动。举办以“童话王国，梦幻世界”为主题的第12届冰雪大世界、以“风情意大利，雪韵太阳岛”为主题的第23届太阳岛雪雕艺术博览会、以“忆里程·看今朝·展未来”为主题的第37届冰灯艺术游园会、以冬趣节为主要内容的第2届伏尔加冰雪乐园暨首届越野滑雪节、第17届全国雪雕比赛、第16届国际雪雕比赛、第3届全国大学生雪雕比赛、第25届国际冰雕比赛及中小学生冰、雪雕比赛等活动。三是开展冰雪文化活动。举办2011哈尔滨全球冰雪婚礼庆典暨第27届国际冰雪集体婚礼、第4届“冰雪情”国际青少年儿童综艺大赛、第23届老年舞蹈百花赛、第15届图书博览会、2011新年音乐会、中外报纸、电视、网络媒体聚焦冰雪节、2011国际冰雪电影文化节暨首届电影产业庆典和首届冰雪动漫展等活动。四是开展冰雪体育活动。举办国际冰球邀请赛、亚洲冰球联赛、哈尔滨第4届国际业余羽毛球邀请赛、大众滑雪赛等27项体育赛事及哈尔滨国际冬泳邀请赛暨第27届冰雪乐园开园式、2011年度哈尔滨市百万青少年上冰雪活动、哈尔滨市全民上冰雪活动启动仪式和哈尔滨市家庭冰上趣味运动会等活动。五是组织冰雪经贸活动。举办第27届冰雪节经贸洽谈会、第27届冰雪节合作项目签约仪式、第9届中国企业家论坛年会、哈尔滨国际冰雪之约和哈尔滨-以色列合作大会等活动。六是开展冰雪旅游活动。在新增和优化新老旅游线路的基础上，推出了“夜游冰城”、 冰上基地体验游新线路以及伏尔加越野滑雪、北大荒农业园冰雪嘉年华和松花江冰雪欢乐谷三个新产品。白渔泡贡鱼节首次亮相，一网4万斤鲜鱼吸引游客眼球。市内的维也纳广场万米大冰场以及道里区、道外区、南岗区、香坊区冰场均免费向市民和游客开放，激发了广大游客和市民的冰雪情趣。

（四）加强宣传推介，营造浓厚旅游氛围。一方面，多层面集中宣传报道。组织了中外媒体聚焦冰雪节活动，与中央电视台及各地方电视台合作，宣传冰雪节主题形象和重点活动；在央视《朝闻天下》黄金档投放宣传广告；在省市主要媒体开辟了专栏、倒计时，集中进行报道。此外，开通了“哈尔滨网上冰雪节三维网站”，开辟了“畅游冰雪节”、“魅力冰城”、“冰雪纪事”、“热雪玩吧”等版块，打造了永不消融的冰雪世界。推出网上“冰雪达人”选秀活动，全面宣传冰雪节各项活动和重点景区。在新浪网开通了全国第一家旅游局官方微博，及时发布我市旅游信息、推介旅游景区与节庆活动、与网友开展积极互动。另一方面，走出去热卖冰雪。一是举办旅游促销活动。组织赴俄罗斯、东南亚、台湾、香港、长三角、珠三角促销活动；利用重庆、杭州、昆明旅交会、上海世博会等机会进行促销。二是举办了两场冰雪节新闻发布会。11月30日在北京召开了新闻发布会，国家部委、北京市领导、中直研究院所、大学、国内知名企业、高科技园区以及在京媒体及旅行商240余家单位300余人参加。举办了冰雪节、经贸洽谈会专场说明、各景区景点推介，林铎市长亲自做了主旨发言，推介哈尔滨城市建设成果和整体发展战略；1月4日在哈举行了冰雪节新闻发布会，通报开幕式相关情况及冰雪节期间各项活动。来自20多个国家和地区以及国内的知名媒体和旅行社参加了发布会。三是借力国内大型赛会宣传推介。利用上海世博会机会宣传哈尔滨的冰雪魅力，利用广州亚运会火矩接力活动向全球直播哈尔滨冰雪接力独特方式，效果空前。

三、下步工作打算

我市冰雪旅游工作已经领跑全国，冰雪节的知名度享誉中外。为了进一步巩固成果、确立我市冰雪旅游的领先优势，必须着眼于增强国际性、艺术性和群众性，进一步推出创新之举，解决难点问题，以更加国际化的冰雪节庆品牌形象向世界展示哈尔滨的城市魅力。

（一）进一步突出冰雪节的国际性。一是策划成立国际冰雪旅游联盟，作为国际化冰雪旅游国家及地区合作平台，形成国际冰雪艺术赛事标准、国际冰雪旅游公约等，举办世界性冰雕、雪雕赛事和大型国际冰雪交流活动，进一步巩固我市冰雪旅游国际地位，扩大影响力。二是加强品牌保护与开发。在品牌的使用上要统一标识、统一形象、统一推广，加强冰雪节知识产权保护、利用和产品开发；做大做强传统品牌的发展创新，如冰灯游园会的创新发展、冰雪婚礼继续向国际冰雪婚庆节层面提升、加强对冬泳品牌的整合与保护、深化雪博会的国际合作、巩固国际最高水平冰雕雪雕赛事地位等；要加快龙头产品发展，及早谋划下一届冰雪节方案，在3月底前将拿出第13届冰雪大世界的设计方案。北大荒冰雪嘉年华要做好冬夏产品互补开发。伏尔加庄园的越野滑雪要向国际先进水平方向发展。三是面向世界加大冰雪旅游促销力度，努力拓展海外市场。

（二）进一步突出冰雪节的群众性。一是增加开幕式当天群众性活动内容，将开幕式移至室外举行，使更多群众参与其中。二是根据冬季室外活动特点研究解决活动设计的可行性、娱乐性、参与性等问题，要进一步培育冰雪欢乐谷等品牌，设计和组织开展群众参与性更强的活动。三是不断推出优惠市民和游客新举措。要从城市旅游发展出发，减少游客出行成本，将精力投入到开发更多更好的旅游产品、完善相关产业链、完善城市功能上来。借鉴本届部分景区对市民实行优惠的成功作法，在全部景区对市民予以优惠，并推出市民一卡通等措施，对外地游客也要提供相关优惠。

（三）进一步规范冰雪节的组织管理工作。研究制定冰雪节相关活动管理办法，协调各方以行政管理和行业规范等方式进行统一管理，确保冰雪节期间各项活动精彩有序进行。要借鉴本届冰雪节整合江上娱乐活动的良好做法，克服管理经验不足、应对突发事件预案不充分等问题，坚定不移地实施政府主导、企业化运作，强化采冰、江上冰雪娱乐活动的统一管理。针对中小雪场无序竞争、雪场质价不符、外地雪场分流客源等原因造成各大雪场游客下降的问题，要协调相关部门加强雪场资源的整合，提升滑雪活动层次，规范雪场管理，关停无资质小雪场，加强雪场的合理定价定位，增强服务完善设施，加强对外宣传和旅行商招徕。

（四）进一步加强旅游公共服务功能建设。继续改善城市交通、宾馆住宿、公共服务等基础设施，提高城市承载力，景区景点继续推出多条旅游专线、延长相应公交线路，延长公交运营时间和运营路线，加强公交、出租车服务质量，服务行业全面推进标准化和争先创优活动。

 

 

第2篇：冰雪旅游市场前景范文

关键词:呼伦贝尔;冰雪旅游;SWOT分析;发展对策

中图分类号:F592文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)18-0154-03

一、问题的提出

呼伦贝尔市地处祖国北部边疆,是内蒙古自治区东部最大的地级市。旅游资源丰富多样,以草原的垄断性、森林的天然性、野生动植物的珍奇性、古迹的民族性和民俗的独特性,被列为全国旅游二十胜景之一和全国六大景区之一。自20世纪90年代初开始发展旅游业,经过十几年的积累,旅游生产力已初具规模,旅游经济发展整体呈上升态势。但自2002年后,旅游经济发展速度明显放缓,旅游收入占当年GDP与第三产业增加值的比重波动明显(如图1),旅游收入在全区的比重出现下降(如图2),旅游经济发展后劲不足问题凸现。

图12000―2007年呼伦贝尔市旅游收入占GDP与第三产业比重(%)

图22000―2007年呼伦贝尔市国内旅游人数与收入占全区比重(%)

由于旅游产业的特殊性,区域旅游经济增长是一个多因素错综作用的过程。作为经济欠发达地区,呼伦贝尔市旅游经济增长的依托点仍然在自然区位优势及其所赋予的旅游资源优势。从发展趋势看,冰雪旅游 “将是超常规发展的旅游产品”(魏小安 ,2003),市场前景广阔。从黑龙江省冰雪旅游大发展经验看,通过发展冰雪旅游,可以有效打破呼伦贝尔旅游业发展过程中夏季无客房、冬季无客源的“瓶颈”,从而改善旅游投资环境,带动旅游设施建设,实现旅游业的平稳持续发展。

二、呼伦贝尔冰雪旅游发展的SWOT分析

(一)优势分析

1.自然资源优势。呼伦贝尔地处北纬47°～53°之间,属寒温带和中温带大陆性季风气候,冬季寒冷漫长,形成平均积雪覆盖期为150余天、年均降雪30多毫米的“长冬厚雪”地域特点,成为中国降雪时间最早、留存时间最长的地区。作为内蒙古水资源最丰富的地区,3 000多条大小河流和500多个湖泊构成的发达的水系保证了冰雪景观的丰富多样性。结合其起伏明显、但坡度一般小于45°的地形特征,呼伦贝尔具有开展室外冰雪运动和感受冷体验的最佳天然条件,无论在时间上还是特征上都具有比较优势。

2.生态环境优势。呼伦贝尔地广人稀,工业相对不发达,环境的人为污染与破坏较少,自然环境保持着其自然、原始的面貌,生态环境质量较高,全年空气质量的平均状况在优良水平以上,在全自治区14个城市中位居第一。冰雪的天然性与生态环境的原生性恰好符合现代旅游旅游者回归自然、返璞归真的愿望,提升了其冰雪旅游资源的吸引力。

3.历史文化优势。作为“中国北方游牧民族成长的历史摇篮”、蒙古文化发源地,呼伦贝尔居住着32个少数民族,特别是达斡尔、鄂温克、鄂伦春“三少”民族和俄罗斯族,民俗文化原始而奇异,2006年被评为“CCTV中国最佳民族风情魅力城市”。与原始的自然生态和谐一体的少数民族原生态文化遗存同冰雪环境的典型性相结合,赋予呼伦贝尔冰雪旅游鲜明的主题。

4.后发优势。尽管与欧美国家相比,中国冰雪旅游发展还处于初级阶段,但黑龙江省的跨越式、规模化、产业化发展进程中也总结了许多经验与教训,使呼伦贝尔等冰雪旅游后发地区可以通过模仿、吸收与采纳等做法,在技术、成本、时间等方面获得后发利益,有望实现高起点、高层次、高品位地规划与开发冰雪旅游资源,加速冬季旅游市场的“破题”进程。

(二)劣势分析

1.区位及交通方面。呼伦贝尔远离国内旅游客源主市场,且受外界因素影响比较大。尽管已初步形成航空、铁路、公路三位一体的交通网络,但景区分布过于分散,线长点多,难以形成规模效应。旅游产品直观价格高,开展跟踪、救援等服务难度大。

2.旅游设施与服务质量方面。但作为经济欠发达地区,呼伦贝尔缺少真正市场经济的投资软环境,都市带动力度不够。相关冰雪活动场地的服务设施不足,除牙克石凤凰山庄滑雪场、满洲里达永山四季滑雪馆初具规模外,众多优质冰雪资源尚处于待开发阶段。旅游旺季时间短,又进一步约束了旅游供给的发展。旅游从业人员主要靠短期培训来补充,专业素质和业务水平不佳。在旅游者的消费行为渐趋理性、对旅游产品的要求日益提高的情况下,旅游服务与目标客源市场的需求难以很好契合,旅游供求结构矛盾突出。

(三)机遇分析

1.政策扶持方面。内蒙古自治区“要切实把旅游作为第三产业的龙头产业,使之尽快成为全区国民经济新的增长点”战略的提出为旅游业营造了良好的发展环境;呼伦贝尔市“有退有进,美丽与发展双赢”的发展战略,进一步强调建设生态文明与推进新型服务业发展,加速了旅游业的产业化和市场化进程。

2.旅游趋势方面。随着国内旅游市场的发展,旅游需求日益多样化和多层次化,追求回归自然的旅游体验成为时尚和潮流,冰雪旅游开始由“贵族”活动向全民运动转变,冰雪旅游市场空间广阔。

3.区域合作方面。呼伦贝尔虽远离中国的经济重心,但地处东北亚的核心地域,位于中俄蒙三国交界的黄金地带。目前,已与全球105个国家和地区建立了贸易往来和经济技术合作关系,与国内28个省市区的200多个城市地区建立了经济联系。随着东北亚经济圈和欧亚第二座大陆桥的建设,旅游区域合作的空间更为广阔。

4.市民消费水平方面。经济持续稳定健康发展,呼伦贝尔市城镇居民家庭恩格尔系数已达30.5%,市民消费水平提高,私家车拥有量以平均每天200辆的速度递增,将大大促进人们的出游率。

(四)威胁分析

1.竞争环境的变化。从宏观看,旅游区域合作方兴未艾,随着珠三角无障碍旅游区等区域合作的发展,使得单个旅游区的竞争能力越来越弱,尤其体现在资金筹措与资源开发方面。从微观看,黑龙江省冰雪旅游起步早,已发展成为世界级的品牌,其前置效应影响着游客,使呼伦贝尔客源市场拓展艰难;辽宁、吉林省凭借其临近环渤海经济圈的优势,也在积极发展冰雪旅游,东北地区冰雪旅游市场竞争激烈;高科技的发展使冰雪旅游已经打破地域与时间限制,范围遍及全国各地,使冰雪资源的垄断性地位下降。

2.旅游需求结构的变化。旅游者的消费行为渐趋理性,对旅游产品的要求日益提高。人们愿意并且有能力花更多的钱,享受更好的旅游服务。休闲度假和专项产品需求的增加,使目前以观光为主的呼伦贝尔旅游供给市场难以适应需求的变化,供求结构失衡,尤其是在供求质量与供求数量方面更为显著。

三、呼伦贝尔冰雪旅游发展对策

1.以民族文化为切入点,进行市场定位。目前,中国冰雪旅游已逐渐形成运动化和游乐化两个发展趋势(林峰,2008)。前者形成以专业化器具为基础的冰雪运动休闲旅游市场,后者形成以体验为基础的冰雪游乐休闲旅游市场,共同构成国内冰雪旅游金字塔型市场结构。金字塔上部的中高级冰雪运动者虽然更舍得花费,但对运动场地和器具的要求高,选择目的地时更注重场地的专业程度;金字塔的下部主要是大众市场的赏雪、玩雪者,更注重与大自然的亲近与体验。根据波特理论,竞争优势有两个不同的层次,即低层次的低成本竞争优势和高层次的产品差异型竞争优势。与其他旅游产品相比,冰雪旅游产品的成本较高,因此,对于经济欠发达的呼伦贝尔来说,应该避开资金“瓶颈”,重点开发大众冰雪旅游市场,从文化方面进行定位,利用民俗旅游资源的文化内涵来形成产品差异化来获取竞争优势。在体现顺应自然的生态环境和保护少数民族民俗文化相结合的主导思想基础上,要充分展示独特的地域文化资源,以“高纬度冰雪与民俗体验”为主题,演绎冰雪民族风情、展现高纬度雪原魅力。依托那达慕、春节、圣诞节等大型节庆活动营造民族文化氛围,让旅游者置身于特定的社会文化背景下进行赏雪、玩雪,在游玩过程中无意识地去感受文化的异质性。提高旅游者自我参与及体验程度,使旅游者在丰富多彩的冰雪活动中获得精神和文化享受。通过冰雪景观的观赏性、冰雪活动的趣味性与冰雪民俗的独特性在更大的范围上适应需求、拓宽市场。

2.以依附性发展策略为切入点,实现区域联合。在旅游地进化中,因竞争与协作而衍生的集聚扩散现象,使得旅游地的分布由松散走向密集,逐渐产生了旅游带 (区或圈) [1]。黑龙江的冰雪旅游已经成为中国冬季“三极”旅游市场中的重要一极[2]。随着其高端化、国际化的发展,其必将成为中国冬季冰雪旅游的“增长极”,通过辐射作用由点及面带动周边区域的发展。301国道与滨洲铁路的连结作用,黑龙江冰雪的“瑰丽”与呼伦贝尔冰雪的“质朴”所形成的互补性,为呼伦贝尔地区成为其辐射力的重要承接区域成为可能。在现有的制约因素下,呼伦贝尔冰雪旅游的发展必须选择依附性发展策略,主动与黑龙江省的冰雪旅游资源进行有效整合。通过优化资源配置来摆脱规模、资金、季节等条件的限制,通过一体化的市场营销来争取更多的客源,尤其是争取更多的高质量的旅游者,以扩大在全国冰雪旅游市场上的份额,实现旅游客源市场的逐步升级。通过这种合作,一方面有助于提高旅游区的知名度,另一方面使旅游路线变得更为丰富, 延长景点群整体的旅游时间比,从而减低了游客的出行成本,缓和了可达性差对游客所产生的阻力,可以更好地满足游客利益最大化的需求,提高其满意度,增强整体竞争优势。

3.以体验为切入点,形成产品的区域结构。根据现有发展条件,呼伦贝尔应采取采取非均衡发展,通过培育区域增长极,实现集约增长,形成3点1轴线、1带4域面的空间结构。在区域间旅游合作组织“兴安旅游集团”①基础上,建立无障碍旅游区,依托301国道与现有发展基础,形成集精品冰雪运动、特色冰雪活动、冰雪民俗体验等于一体的东西向冰雪旅游精品线路。在海拉尔、满洲里两个客流集散地建设以民俗体验为主的冰雪旅游增长极,通过融入民族特色的狗拉爬犁、马拉雪橇、雪圈、冰钓、冰尜、滑梯、雪地摩托车等活动形式,将公众的参与性融入到多元化的旅游活动中;通过冰雪嘉年华大型娱乐活动将攀冰岩、滑冰车、“逛”雪屋、“泡”冰吧等活动形式引入,采用现代的科技手段提升旅游者的审美体验;通过进一步完善滑雪场地,使牙克石具有承接黑龙江省滑雪市场辐射作用的能力,逐渐实现其向呼伦贝尔冰雪运动核心区的跨越。此外,在海拉尔、满洲里、牙克石三个中心城市重视公共设施建设,普及传统冰雪运动项目,开辟适应孩子玩耍的区域、为初学者学习用的初级雪道,以“让呼伦贝尔人民先享受”的口号,吸引市内冬季旅游客源,避免其流向其他目的地。市民冰雪旅游市场的形成与发展,会促进呼伦贝尔冰雪旅游信息辐射面的扩大,有利于形成市场口碑,促进呼伦贝尔冰雪旅游形象的传播。

依托大兴安岭山地,建设以草原踏雪牧户游、森林狩猎猎户游等为主打产品的南北向冰雪风情旅游带。在这条带上重点建设4个小型域面:包括大兴安岭北段鲜卑拓跋发祥地、鄂温克旗锡尼河布里亚特蒙古族部落、根河敖鲁古雅鄂温克使鹿部落、乌鲁布铁鄂伦春狩猎部落。在1带4域面内,重点发展冰雪民俗风情旅游。其产品的技术含量要求不高,但要通过丰富的活动类型与内容、较强的参与性与体验性,去真实地感受呼伦贝尔所特有的民风民情,从而减少寒冷的气候对旅游者所形成的心理约束性。

4.以原有旅游形象为切入点,强化冬季旅游形象。旅游形象的完善是对区域旅游的提升,也是对区域旅游品牌的进一步塑造。固有的旅游形象会对旅游者对旅游目的地的认知产生“先入为主,以偏概全”的影响。在呼伦贝尔以往的旅游形象宣传中,比较强调草原森林的夏季美学特征与环境特征,从旅游者的旅游经验角度看,更多也只局限于夏季的草原与森林。因此,今后应在呼伦贝尔整体识别系统(CIS)当中,通过视觉、行为将冰雪旅游主题清晰化、感官表象化、个性突出化,利用旅游标识系统提供推介形象。通过旅游推介会、交易会、网络、媒体等平台多方面加大宣传力度,进一步明晰呼伦贝尔的冬季旅游形象,以有效提高呼伦贝尔市的知名度,拓展潜在旅游市场。

四、呼伦贝尔冰雪旅游发展的保障措施

1.加强行业监管。通过制定和完善旅游行为规范,建立健全旅游管理机构,加强对旅游企业的监督、检查和考核,为旅游业健康发展提供有力的组织保证和良好的运行环境及政策法律依据,切实履行对旅游业的管理和指导。通过持证上岗加强从业人员培训,提高旅游从业人员的敬业素质和服务质量。

2.建立和完善旅游咨询和导游解说系统。在以现有旅游信息网络为支撑的呼伦贝尔旅游咨询服务中心系统基础上,建立旅游集散中心,提供更为直接有效的旅游咨询、预订、出游、投诉、导游服务、资源展示等一站式服务,适应冰雪旅游散客化的趋势。在提高导游解说服务水平、加强牧户的汉语交流能力的基础上,重视导游解说系统的建设,满足旅游者对文化的需求,提升旅游地的整体开发品质。

3.完善旅游投资配套政策。资金的缺口是制约呼伦贝尔市冰雪旅游发展的主要因素之一,它制约着各项发展计划的实施。今后要完善资本市场,通过制定优惠政策,多渠道筹集资金,鼓励社会化、市场化的投资,尤其是要吸收民间资本进入,大力发展非公有制经济;要积极筹建旅游发展基金,通过政策的倾斜,加大对旅游业的专项补贴,扩大招商引资和吸引社会闲散资金的力度;鼓励各旗市实现旅游资金自我滚动发展,密切基础建设项目与旅游项目的关系,通过捆绑运作,提高各项资金的使用效率。

参考文献:

[1]周慧,许春晓.旅游地进化过程中的竞争与协作[J].热带地理,2005,(1):77-80.

[2]刘思敏,陈蓉.中国冬季旅游的“三极”新格局.2007年中国旅游发展与预测[M].北京:社会科学文献出版社,2005:244-255.

[3]王民,刘宝巍.黑龙江省滑雪旅游业可持续发展分析[J].商业研究,2004,(6):168-170.

[4]吴必虎,党宁.中国滑雪旅游市场需求研究[J].地域开发与研究,2004,(12):78-81.

[5]刘家明,刘爱利,陈田.滑雪旅游开局影响因素与对策研究――以内蒙古自治区滑雪旅游开发为例[J].地理科学进展,2005,(9):

105-111.

[6]内蒙古自治区旅游局.内蒙古自治区旅游发展总体规划(2003―2020)[M].北京:商务印书馆,2004.

第3篇：冰雪旅游市场前景范文

关键词:哈尔滨旅游产业；资源分析；产品转化

一、资源分析的内涵

昂普（RMP）分析是在1999年由吴必虎提出的区域旅游产品开发理论模式，简称R分析法。这种分析方法不仅要对资源R(resources)和市场M(market)条件进行充分分析，并使它们与产品P(product)有机结合，而且更加强调资源、市场和产品之间的统一、互动关系。[1]对于昂普分析而言，资源分析是基础，市场分析是方向，产品分析是核心。在《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972－2003)的分类系统中，旅游资源的定义为:“自然界和人类社会中凡是对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可以产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。”[2]旅游资源是旅游产品开发的基础，旅游产品开发的前提条件便是对旅游资源进行全面系统的分析和评价。本文资源类型分析是指对哈尔滨的各类旅游资源按照其属性的不同进行类型划分；资源特点是指对其独特性、组合特点及资源开发管理过程中存在的问题进行的科学分析。其目的在于确定哈尔滨旅游资源的开发价值和开发顺序，明确建设方向，是旅游资源开发规划的重要内容。

二、资源类型

1.欧陆文化旅游资源

1903年，横贯欧亚大陆的中东铁路通车后，哈尔滨作为东方连接欧亚铁路的交通枢纽，迅速成为了远东地区经济、政治、文化的战略要地。20世纪上半叶，先后有19个国家和地区在哈尔滨设立了领事馆和代办处，有近二十万欧洲侨民先后流亡到哈尔滨侨居，这深刻影响了哈尔滨的音乐、建筑和人们的生活方式等各个领域。古典主义、浪漫主义、文艺复兴式、巴洛克、拜占庭、新文艺运动派和俄式建筑随处可见，中华巴洛克式建筑是人类建筑史上中西合璧的典范。具有代表性的景点主要有中央大街、圣•索菲亚教堂、华梅西餐厅、哈尔滨秋林食品及各国领事馆旧址、哈尔滨市道外区原中华巴洛克建筑群等。

2.冰雪文化旅游资源

哈尔滨冰雪旅游资源的开发无论在自然地理条件、社会经济因素还是资源本身等方面都具有得天独厚的优势。哈尔滨素有“冰城”之称，是世界冰雪文化的发源地之一。哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克国际狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并成为世界四大冰雪节；哈尔滨冰雪大世界占地面积60万平方米，是当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全的“冰雪迪斯尼乐园”；太阳岛雪博会是我国雪雕艺术的发源地，是国内规模最大、艺术水平最高的雪雕盛会；亚布力滑雪场是我国第一座符合国际标准的国际旅游滑雪场，拥有高、中、初级雪道15条，其中高山雪道为亚洲之最。

3.音乐文化旅游资源

音乐历来是哈尔滨最闪耀的一张城市名片，已成为这座城市熠熠生辉的旅游品牌。20世纪初，伴随着中东铁路的开通，西方传统经典音乐开始源源不断地涌入哈尔滨，哈尔滨成为我国接触欧洲古典音乐最早的城市。2010年，哈尔滨以百年交响乐历史和五十年“哈夏”音乐会历史积淀为基础，成功获得了联合国授予“MusicCity—Harbin,China”（音乐之城）荣誉称号，成为亚洲唯一获此殊荣的城市，成为中国第一个“音乐之城”。2012年5月，哈尔滨中央大街启动“音乐之街”活动，2014年，中央大街首届“老街音乐汇”上演，让视觉、听觉的享受留住游人的脚步，使哈尔滨的城市品位得到极大提升。

4.红色文化旅游资源

哈尔滨作为全国第一个获得解放的大城市，红色历史在我们党的历史上有着重要地位。哈尔滨作为中东铁路枢纽城市，成为了传播俄国马克思主义革命思想的重要渠道，在一定程度上推动了中国共产党的建立和发展。1923年10月，在陈为人的领导下，中共哈尔滨小组正式成立，是我们党在东北建立的第一个地方党组织。在抗日战争期间，哈尔滨经历了东北抗日义勇军、东北反日游击队、东北人民革命军的前赴后继，以杨靖宇、赵一曼等英雄人物为代表的抗联战士，为中华民族的抗日战争作出了卓越的贡献。其中具有代表性的景点有侵华日军第731罪证陈列馆及革命领袖视察黑龙江纪念馆等。

5.金源文化旅游资源

女真源自三千多年前的肃慎，汉至晋时期称挹娄，南北朝时期称勿吉，隋至唐时期称黑水靺鞨，辽至金时期称女真。哈尔滨市阿城区的金上京会宁府一直是女真建立的金帝国的早期都城，历经了金太祖、太宗、熙宗、海陵王四代皇帝，作为金王朝的政治、军事、经济、文化中心达38年之久。女真族的社会生活多以捕鱼、狩猎为主。至今在哈尔滨冬捕、冬钓等活动依然盛行，如松花江开江节不仅是对女真族传统文化的继承，同时也成为哈尔滨重要的旅游资源，对南方游客有着强烈的吸引力。其中更具代表性的景点有哈尔滨市阿城区金上京会宁府、哈尔滨市阿城区金太祖完颜阿骨打陵及亚沟石刻等。

6.森林湿地旅游资源

哈尔滨的森林及植物资源丰富，种类繁多。全市以地带性植被红松林、针阔叶混交林及人工林等为主。现有森林面积约232.4万公顷，其中天然林面积140.4万公顷，森林覆盖率达43.8%，野生植物种类950种左右。[3]目前，全市有部级森林公园12个，如哈尔滨国家森林公园、凤凰山国家森林公园；省级森林公园6个；自然保护区16个。此外，哈尔滨松花江湿地旅游资源南北以松花江两岸提防为界限，东起大顶子山，西至涝洲畜牧场，总面积为1080平方公里，是我国面积最大、景色最为优美的城市河流湿地。太阳岛湿地、呼兰河口湿地、伏尔加庄园等独特的自然湿地景观构成了哈尔滨独具特色、面积约为12.5万公顷的生态资源环境。

三、资源特点

1.旅游资源种类丰富，特色鲜明

特殊的地理地貌、气候条件和人文历史为哈尔滨带来了种类丰富的旅游资源，包括欧陆文化、冰雪文化、音乐文化、红色文化、金源文化等。由于地处高纬度，冬季漫长且雪质较好，使得冰雪旅游资源成为了哈尔滨最具特色的旅游资源。哈尔滨有全球最大的冰雪艺术景区———冰雪大世界、最高水平的雪塑艺术博览会、流光溢彩的冰灯公园和充满激情的滑雪运动，是全球最具特点和最热闹的冰雪旅游城市。夏日的哈尔滨气候凉爽，美丽的松花江、太阳岛充满了和谐浪漫，浓郁的欧洲风情和都市文化，国内外闻名。

2.旅游资源组合较好，配置合理

旅游资源组合按照旅游区范围大小具有一定层次性，既包括单独旅游区的不同类型吸引物组合形态，也包括更大范围风景区不同旅游资源种类的配合状况。[4]从哈尔滨的旅游资源看，自然与人文旅游资源相互映衬，组合较好，配置合理。其中包括水域风光8处、建筑与设计27处、人文活动3处、地文景观11处、生物景观1处及遗迹遗址2处。较好的资源组合为哈尔滨旅游业的发展奠定了坚实的物质基础，同时吸引了具有不同需求的旅游者前来感受哈尔滨这座城市独有的魅力。

四、产品转化

哈尔滨市旅游产品开发要求开发者对旅游资源进行系统分析和科学研究，根据哈尔滨自身资源优势及旅游者偏好进行产品的开发和转化。

1.欧陆风情类旅游产品

欧陆风情类旅游产品是指依托哈尔滨独特的欧陆风情旅游资源而开发的具有强大吸引力的包括建筑、教堂、美食等的旅游产品。针对欧陆风情类旅游产品应策划不同的线路供游客选择，突出观光、求知、体验、娱乐，开展“欧陆风情之旅”主题旅游。如建筑艺术游，中央大街历史文化街区—霁虹桥—红军街历史风貌保护区；教堂文化游，索菲亚教堂—犹太总会堂—犹太纪念馆；这对于哈尔滨旅游产业发展呈现出的“冬夏两季热而春秋两季冷”的现象无疑是一种有效的填充和弥补。

2.冰雪文化类旅游产品

冰雪旅游产品是针对冰雪旅游客源市场这一特定的客源市场，侧重满足冰雪旅游者休闲、游览、娱乐、体验等方面的需求，需要设计者与经营者有针对性研发与供给的冰雪旅游产品。[6]哈尔滨的冰雪旅游产品包括冰雪大世界和太阳岛雪博会等冰雪节庆活动；冬泳、国际冰雕、雪雕等冰雪赛事活动；书画、摄影展、冰上婚礼等冰雪文化活动。从冰雪体育产品、冰雪文化产品以及冰雪节庆产品等方面对哈尔滨市冰雪旅游产品进行深度开发，不仅可以使冰雪旅游接待地获得良好的经济效益和社会效益，而且对哈尔滨市冰雪旅游产业的发展将起到巨大作用。

3.红色文化类旅游产品

红色旅游产品是一种思想性、教育性和感召性都很强的专项旅游产品，其内容分解为历史过程、革命精神和物质景观三个部分。其中，展览馆是红色旅游产品历史过程的主要构成，如日军“七三一”部队侵华罪证陈列展馆；革命精神是红色旅游产品的灵魂与核心，旅游中较多地体现在纪念堂、陵园。如尚志烈士陵园、东北烈士纪念馆等；物质景观是红色旅游产品的物质载体，主要包括这一段历史过程中所创建的革命根据地、伟人故居等，如萧红故居。红色旅游产品的开发不仅可以丰富旅游产品的内容，也有助于提高我们的民族凝聚力。

4.历史文化类旅游产品

历史文化旅游产品是指渗透在整个历史发展过程中的人类活动创造的物质和精神的遗留，是具有现实意义的旅游产品。哈尔滨发展历史文化旅游产品可打造近郊文化圈层，挖掘金源文化、开发特色旅游产品，并推广历史文化旅游专线，如：阿城金源历史文化1日游，金上京历史博物馆—金上京会宁府遗址金太祖陵公园—会宁公园—阿城清真寺。其发展能够使各个旅游区（点）在整个空间布局下的功能价值和定位，并精心设计功能分区，而且能够发挥旅游集聚优势，并进行资源整合。

5.避暑休闲类旅游产品

避暑休闲类旅游产品即消夏休闲产品，是指将观光、度假、漂流、登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能相结合的旅游产品。哈尔滨市区内可形成以北岛、东山、西湖、中河的山水森林城市为自然依托，欧亚城、音乐城、啤酒城、国家历史文化名城为文化内涵的都市避暑休闲度假地格局；市域内县（市）形成以玉泉狩猎旅游度假区、玉泉-平山休闲度假区、亚布力旅游度假区等精品项目为主要依托的避暑旅游带。这样不仅能够充分利用哈尔滨的旅游资源，还能够使哈尔滨成为四季可游的全年候旅游地。

作者:杨铭铎 张新 单位:哈尔滨商业大学

参考文献：

［1］刘宁宁.体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究［D］.上海：华东师范大学，2004.

［2］龚晨枫.RMP(昂普)分析下磐安养生旅游产品开发研究［J］.湖北函授大学学报，2014（12）:97-98.

［3］张然.关于中国旅游业旅游资源组合的研究［D］.青岛：青岛大学，2005.

［4］徐文婧.哈尔滨冰雪大世界SWOT分析及发展对策研究［J］.商业文化，2011:上半月（04），103-104.

［5］吴必虎.区域旅游开发的RMP分析———以河南省洛阳市为例［J］.地理研究,2001（1）:103-110.

第4篇：冰雪旅游市场前景范文

关键词：冰雪旅游；体育文化；资源开发；对策。

一、黑龙江冰雪旅游活动开展的现状。

追溯我国冰雪旅游的历史文化，应以20世纪60年代初期（1963）创办的哈尔滨市兆麟公园冰灯游园会为起点，至1985年哈尔滨市举办冰雪节，1998年建成冰雪大世界，标志着将冰雕艺术与雪雕艺术相结合、冰上体育运动与雪地体育运动相结合的冰雪旅游风格的形成。“千里冰封，万里雪飘”的自然条件，为形成独特的冰雪旅游与体育文化提供了坚实的基础。在我国寒冷地域的东北三省中，哈尔滨市是我国冰雪旅游与体育文化的活动中心，也是我国冰雪艺术的发祥地。一年一度的哈尔滨冰雪节已成为世界四大冰雪节之一，在国内外已产生了很大的影响。哈尔滨冰灯是松花江天然冰块与传统花灯艺术结合的产物。每当夜幕降临，华灯齐放，整座公园犹如一座五彩缤纷、晶莹剔透的水晶宫。喜欢体育运动的游客，或在室内、室外的冰场滑冰，或滑雪，或在松花江上滑冰橇、冬泳、踢雪地足球、放风筝、雪地赛车。花样繁多的冰雪体育运动，构成了一道特殊的冰雪旅游与体育文化的风景线。

在哈尔滨附近，有国际级的亚布力冰雪旅游区和二龙山冰雪旅游度假区。二者拥有世界级比赛滑雪场地，配备了高山滑雪、跳台滑雪、越野和自由式4个场地和相应的索道，是综合竞技体育与体育旅游的部级基地。作为黑龙江省绿色资源风景区的伊春，冬季降雪量大，雪质好，雪期长，是理想的赏雪、滑雪、戏雪之地，被确定为黑龙江省重点开发的三大冰雪旅游线路之一。被誉为“冰雪故乡、瑞雪世界”的伊春也充分利用这一资源优势，开发了滑雪、狩猎、雾凇等旅游产品，开发了山地滑雪、越野滑雪、雪滑梯、冰雪山地车、狗拉爬犁、雪地摩托、溜冰、冬泳、冰球、徒步穿越林海雪原、赏雾凇景观、冰雕景观等多种冰雪体验活动。伊春现已建成铁力日月峡、梅花山和兴安等4家省S级以上滑雪场，其中，铁力日月峡、梅花山滑雪场还曾多次被设为国际滑雪节的分会场，建有完善的服务设施，可为滑雪爱好者和滑雪发烧友提供优质的滑雪服务。另外，黑龙江省阿城市的玉泉冬季狩猎、滑雪、滑冰、冬泳、冰帆等竞技体育中的各种冰雪旅游项目，吸引着无数国内外游客慕名而来，醉身于冰雪运动的体育文化氛围之中。这些冬季项目发展优势地区，为我国冰雪旅游事业的发展开辟了广阔的空间，为我国民族体育文化在世界的传播做出了贡献。

二、开发冬季体育冰雪旅游业的思路与对策。

黑龙江省地域辽阔，资源丰富，要开发旅游项目，应充分地利用北方的地理环境和自然条件，重点应放在冰雪旅游产品的开发上。依托冰雪的资源优势，打造专项旅游的品牌，以开发冰雪旅游产品中的体育运动项目为载体，传播、发展体育文化。新开发的项目要从游乐型和竞技型两个方向考虑，以满足更多的冰雪旅游者不同层次的需要。另外，在举办大型比赛的同时，还可进行诸如冰博会、雪博会、冰雪洽谈会、时装展示会等商业活动，以及艺术作品展、电影周、大型歌舞表演等文化活动，以渲染、烘托体育竞技运动带给人类社会生活的美丽色彩和感宫刺激，愉悦人的心灵，给人以精神享受，尽情地品味体育竞技中文化的内涵和魅力。

冬季体育冰雪旅游与其他体育旅游一样，是综合的社会现象，涉及到文化活动、大众体育、社会活动、政治形势、体育设施及竞技水平等诸方面因素。面对国内、国际两个市场，大力开发冬季体育旅游产业，要有新思路、新方法和新举措。目前，我国体育游游产业尚存在行业壁垒森严、管理体制不完善、产业结构不尽合理等问题。这些问题限制了体育旅游资源的开发和经营；影响了旅游市场的规范化国际管理。针对上述问题和冬季体育旅游特点，现提出以下对策性意见。

1.大力普及以冰雪项目为主的冬季大众体育。

开展冬季大众体育，要充分利用现有的体育场地设施、冰雪专业人才和管理人才群体，体育制度与法规，专门训练的培训组织机构，以培养人们对冬季体育的爱好和兴趣，提高人们对冬季体育高品位的需求，进而在冬季体育广泛普及以及人们对冬季体育功能与价值充分认识的基础上，进一步开发冬季体育旅游产业。这既是必要的，又是可行的。

2.加强宣传。

第5篇：冰雪旅游市场前景范文

牙克石冬季寒冷漫长，积雪期长达5个月，雪质丰厚，硬度适中，得天独厚的自然地理环境与冰雪景观，使牙克石名扬中外。“雪”和“浩瀚的大兴安岭”是牙克石独特的自然资源，如何将资源优势转化为经济优势?牙克石市委、政府果断提出整合旅游资源，建设以滑雪为主的多种冬季旅游项目，避免冬季旅游基础设施的闲置与浪费。实现冬季旅游破题，彻底解决了冬季旅游的瓶颈问题，打造出一个中国北方独具魅力的森林生态和冰雪旅游城市，使冰雪旅游成为牙克石市经济增长的重要组成部分。

2004年首届呼伦贝尔・中国冰雪节是牙克石探索旅游之路、实现经济跨越的点睛之笔，它掀开了牙克石冰雪旅游的历史篇章，成为冰雪经济的破“冰”之作。早在上个世纪90年代末，他们就开发建设了国家AA级景区凤凰山滑雪场。随后的几年中，投入上亿元改造凤凰山滑雪场，使其成为内蒙古自治区规模最大、雪道种类最齐全、雪上项目最丰富、国内雪期最长的天然滑雪场。目前，牙克石凤凰山滑雪场已经成为呼伦贝尔市和内蒙古自治区冬季旅游的重要景区。2008年，牙克石市又在凤凰山核心旅游景区海拔987.5米的最高山峰处，建设凤冠滑雪场以及滑雪索道等，以更多独特的游乐项目，吸引游客欣赏四季的风景。

随着人们生活水平的提高，休闲度假旅游悄然兴起；随着城市知名度和美誉度的提升，牙克石市冰雪旅游产业也逐渐成为经济建设中的一支生力军。2004年，牙克石市旅游业收入1.62亿元，而到了2008年末旅游业收入增长到8.1亿元，2009年，牙克石市共接待旅游人数达69.44万人次，旅游业收入9.58亿元。这不能不说是牙克石市近年来依冰造势，靠雪生财，不断发展旅游业的成功之作。如今，牙克石已经从守着聚宝盆受穷，到依托自然资源实现美丽与发展共赢，成为中国北方独具魅力的森林生态和冰雪旅游城市。

第6篇：冰雪旅游市场前景范文

关键词：中国雪乡 黑龙江省 冰雪旅游 调查 反思

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）002-150-02

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。黑龙江省冰雪旅游起步于1963年的兆麟公园冰灯游园会，1998年首届中国黑龙江国际滑雪节的成功举办，提升了黑龙江省及哈尔滨在国际冰雪旅游市场的地位，2001年哈尔滨冰雪节上升为国际性节日，黑龙江省冰雪旅游真正升级为国际性旅游产品，从此走向了繁荣。然而近年来“冰雪名片”不再只是黑龙江的名牌，据统计，至 2010 年末，在全国已有 30 多个城市举办冰雪旅游活动，共有 90 余个各种各样的冰雪节。因此，在冰雪旅游全球多元竞争的格局下，黑龙江省冰雪旅游面临着国内、国际多方面严峻挑战。

“中国雪乡”是黑龙江省继冰雪大世界、亚布力滑雪场之后的又一冰雪旅游亮点。中国雪乡位于黑龙江省牡丹江市境内的大海林林业局辖区内的双峰林场，位于黑龙江省海林市长汀镇秃顶子山西南侧，张广才岭中段。距长汀镇105公里，占地面积500公顷，海拔1500米左右。冬季降雪期长，雪期也长达7个月，积雪厚度可达2米左右。雪质好、粘度高，积雪从房檐悬挂到地面形成了独特的“雪帘”、树挂，雪量堪称中国之最，素有“中国雪乡”的美誉。本文借鉴相关文献，设计调查方案，对雪乡游客开展了调查，并根据调查结果对黑龙江省冰雪旅游进行反思。

1 中国雪乡游客调查

调查时间为2012年1月8号――2012年1月14号。调查问卷设计共分为三部分，即第一部份为游客休闲需求、第二部份为游客满意度，这两个部分均采用李克特三向度五点类别量表设计，均为正向计分，共分为非常不同意、不同意、普通、同意、非常同意等五个等级。分计1到5分，量表得分越高表示游客需求或满意度越高，相对的量表得分越低表示需求或满意度越低。第三部份为游客的个人基本资料及消费行为，由消费者在限定的答案内勾选合适的选项。资料分析采用电脑统计软件SPSS17.0为分析工具。

1.1 信度分析

调查问卷编制的合理性和有效性将决定着评估结果的可信性和可用性。信度分析正是要对问卷的有效性――信度进行研究。克朗巴哈（Cronbach）a系数是用于测度问卷内部一致性的有效方法。计算方法是：计算各评估项目的相关系数矩阵，并计算相关系数的均值。

本研究问卷共发出100份，得有效问卷80份，有效问卷回收率为80%。首先对有效问卷进行信度分析，经验上，如果a系数≥0.9，则认为量表的内在信度很高；0.9>a系数≥0.8则认为量表的内在信度较高。

中国雪乡研究问卷休闲需求量表和满意度量表的a系数值分别为0.806和0.852，a值都大于0.8，该调查问卷信度较高。

1.2 描述性统计

对中国雪乡被调查游客个人基本资料及消费行为进行描述性分析如下：

（1）性别：以男性居多占61.3%，女性占38.8%。

（2）年龄：以30-39岁居多占41.3%，其次是20-29岁的占21.3%，60岁以上最少。

（3）家庭状况：已婚最小子女已满6岁但尚未独立的消费者最多占38.8%，其次未婚的占26.3%。

（4）受教育程度：本科学历最多占37.5%，其次是大专占23.8%。

（5）职业：以企业人员最多占27.5%，其次是自由职业者占22.5%。

（6）个人平均月收入 ：个人平均月收入8000元以上的最多占37.5%，其次是5001-8000元收入者占28.8%。

（7）陪同人员：来雪乡的以朋友陪同最多占42.5%，其次是家人陪同占30.0%。

（8）农园选择时信息来源：从旅行社来源的占52.5%最多，从网络获取的占35.0%。

（9）交通工具：乘坐旅游专车的对多，占57.5%；其次是其他交通工具包括火车、飞机等的人占25.0%。

（10）抵达用时：抵达雪乡用时上8小时以上的最多，占60.0%；其次是用时在4-8小时的占22.5%。

雪乡的休闲需求以接近大自然，享受林场风光（M=4.31，SD=.466）最高，其次是保健和锻炼身体、体验林区生活这些休闲需求较高，对学习林业和林区知识需求最低。

雪乡对林场风光秀美的满意度最高（M=4.31，SD=.518），其次是空气清新、舒适（M=4.21，SD=.520）；对讯息服务、工作人员服务态度、公共指引标志满意度较低，对雪乡收费价格的满意度最低。

2 调查主要结论

（1）来雪乡旅游的游客，主要来自为长三角、珠三角、北京等地，游客消费水平较高，月收入在5000元以上者占65%以上。

（2）游客以观光旅游为主，其次是保健和探险旅游，雪乡穿越探险旅游，从东升到雪乡穿越15公里是穿越线路的精华，可以领略到最深的积雪最美的自然雪景。穿越游客性别上明显男性多于女性。

（3）雪乡游客总体满意度一般（M=3.53），对雪乡自然风光、空气质量、活动内容的丰富性等方面满意度较高，对服务讯息、服务态度、公共指引标志、收费价格满意度较低。游客反映自然风光美如冰雪童话世界，但没有体味到关东人的淳朴，缺少文化内涵，服务态度不敢恭维，拉客宰客乱收费等现象严重。

（4）一半以上的游客是从旅游社获取的中国雪乡相关信息，乘坐旅游专车是抵达雪乡的主要交通工具。

3 黑龙江省冰雪旅游反思

（1）将北大荒文化、铁人文化、闯关东文化等文化元素融入黑龙江冰雪旅游，进行黑龙江冰雪文化深度开发。

文化是经济发展的重要内源动力，当前国家之间、地区之间、产品之间的竞争，在很大程度上是文化的竞争。冰雪文化是以冰雪生态环境为其存在条件的，人们在这样的生态环境中创造着独特的文化情境和模式。弘扬冰雪文化，开发冰雪文化的经济价值，挖掘和传播冰雪文化对于冰雪旅游产品的深度开发都具有十分重要的作用。北大荒文化、铁人文化、闯关东文化等创业文化能够激发当代人们的责任感和使命感，同时也是黑龙江的特色，我们应该改变以往单纯的冰雪观光，把这些文化元素融入黑龙江冰雪旅游中既能增加黑龙江冰雪旅游的文化底蕴，对当代人们能起到重要的激励作用。比如可以深入开发闯关东探险旅游线路，设置探险旅游勋章，闯关东纪念地。

（2）加强网络和影视宣传营销，塑造黑龙江冰雪旅游品牌形象。

在对雪乡调查中，52.5%的游客是通过旅行社获取的中国雪乡的相关信息，35.0%的游客是通过网络获取的信息，而其他渠道获取信息的游客很少。由此也看出黑龙江省冰雪旅游在营销宣传等方面还存在不足。对冰雪旅游景区的宣传和营销不能仅停留在传统的旅行社渠道，现代的网络营销已经成为旅游营销的必然趋势。黑龙江省冰雪旅游客源主要来自为长三角、珠三角、北京等地，旅行社传统的广告宣传和推销手段，不仅成本高，而且距离远，推广面也受到很大的限制，网络营销则能够很好的解决这些问题。建立全国乃至世界冰雪旅游电子商务平台以及各知名冰雪旅游景区网站等对黑龙江省冰雪旅游品牌的塑造将至关重要。

中国雪乡旅游景区曾是《闯关东》、《北风那个吹》等多部影视剧取景地，然而在调查中发现通过电视、广播等媒体获取雪乡信息的游客却很少。黑龙江冰雪旅游应充分利用影视作品加强营销，建立“冰雪旅游影视基地”。通过影视剧的影响力加强外景地的旅游、冰雪大世界、冰雪影视城、冰雪节、电影节、音乐会、民族文化节等影视旅游产品的组合开发。开发冰雪旅游地与影视作品相结合的音像制品、服装、玩具等有形产品以及与电影相关的各种主题制作为大众乐于参与的活动或游艺项目等。

（3）加强对景区从业人员的教育和培训。

对旅游接待地区的旅游从业人员和当地居民进行宣传教育、包括环境保护、旅游服务理念、服务技能、旅游法规等。目前我省旅游服务人员流动性较大，特别是冰雪旅游景区服务人员，由于受季节因素影响夏季冰雪旅游景区基本无人旅游，考虑到成本等因素，各地会在冬季临时聘请服务人员。这就使得黑龙江省冰雪旅游景区普遍服务人员缺乏服务理念、服务技能等培训，影响到景区服务质量。

（4）行政管理部门应加强对冰雪旅游景区的监管，走可持续旅游发展道路。

可持续旅游是指旅游业的发展应当实现经济上可行，但又不会破坏未来旅游将赖以开展的资源和接待地区的社会结构。从长远出发，黑龙江省冰雪旅游必须要走可持续旅游发展道路。实现可持续旅游发展的关键即是旅游管理能力。可持续旅游发展的核心问题即旅游承载力问题也是目前我省冰雪旅游景区应该关注的重点，长期以来对于旅游承载力一直较为注重其生态环境方面的承载力，而忽视了社会承载力。在对中国雪乡调查中也发现了这种情况，冰雪旅游旺季，住宿设施不足，很多当地居民到别人家借住，腾出房间给游客住。由于游客过多，洗漱场所、热水等都无法满足游客要求，这些都影响了游客满意度。

（黑龙江省教育厅人文社会科学项目资助，项目名称：产业融合与黑龙江省冰雪旅游产业竞争；项目编号：12512153）

参考文献：

[1] 王晶，徐淑梅，张德成.哈尔滨冰雪旅游未来发展路径研究[J].冰雪运动，2008，30（3）：80-85.

[2] 徐淑梅，李喜娜，王闯.哈尔滨市冰雪旅游产品深度开发研究[J].冰雪运动，2011，33（5）：73-77.

[3] 柯惠新，沈浩.调查研究中的统计分析法（第二版）[M].北京：中国传媒大学出版社，2005：334.

[4] 张虎，田茂峰.信度分析在调查问卷设计中的应用[J].统计与决策，2007（21）：25-27.

[5] 李天元.旅游学（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2006：305-314.

第7篇：冰雪旅游市场前景范文

在中国风景园林学会的指导下，风景名胜专业委员会近年来紧紧围绕学会中心工作，认真贯彻落实科学发展观和总书记在中国科协成立50周年纪念大会上的讲话精神，本着“服务政府、服务行业”的宗旨和理念，做了大量卓有成效的工作。新一届专业委员会成立之际，恰逢“十二五”开局之年，专业委员会将进一步认真贯彻落实科学发展观，结台风景名胜工作实际，强化专家智库效应，力求在自身建设、会员服务和加强沟通交流等方面取得新进展。

会上，杭州西湖风景名胜区管委会(杭州市园林文物局)党委书记王水法被推选为第五届主任委员，浙江省风景园林学会理事长施奠东被推选为执行副主任委员。

浙江奉化：溪口滕头入选世博最受欢迎奖

由上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局共同主办的长三角城市群旅游产品“最受欢迎奖”评定结果日前揭晓。溪口雪窦山风景区人选10条最受欢迎的长三角世博主题体验之旅线路，和谐生态新农村――滕头村入选20个最受欢迎的长三角世博主题体验之旅示范点。

福建武夷山：电影《武夷棹歌》开机

日前，电影《武夷樟歌》在素有“碧水丹山”、“奇秀甲东南”的美誉之称的武夷山开机。影片以武夷山为背景，讲述朱熹存武夷山聚徒讲学、传经授道、著述、生活50余年的传奇故事，既是对一代先贤“儒宗”朱熹的怀念，更是对武夷山水和文化的赞美。

浙江安吉：高山温泉开发与创新论坛

2010年12月18日，中国安吉首届高山温泉开发与创新论坛在安吉江南天池旅游度假区举行。与此同时，安吉江南天池温泉正式“开泡”。今后，存安吉江南天池，不仅可以在滑雪场激情娱乐，还可以在高山上享受健康、养生的温泉。

山东泰山：制作完成720度全景影像

近日，泰山景区制作完成了720度全景影像，并在泰山官方网站上进行全面展示。高清晰度的三维全景虚拟导览把泰山的优美风光轻松“搬”到了观众面前，给广大游客提供了身临其境的视觉体验。

安徽九华山：迎来台北“直飞”旅游团

九华山风景区近日迎来了30余位来自宝岛台湾的游客。该批游客由台北松山机场登机，飞抵合肥之后转乘至九华山的旅游直通车。实现了台湾到九华山的“直飞”。作为中国佛教四大名山之一和著名的地藏菩萨道场，九华山每年都吸引大量来自台湾的观光朝圣的游客。此次台北到合肥航线的加密，将为台湾游客前来观光朝圣提供更大的方便。

1月：冰雪节闹新春

吉林延边：朝鲜族民族风情以“欢乐之冬，梦想之江”为主题的“延边之冬”中国图们江冰雪节于2010年2月30日在图门市拉开帷幕。本届冰雪节举行了雪地摩托车赛、冰上自行车赛、冰雪娱乐活动、图们江冰雪摄影展等一些列丰富多彩的活动，向世人展示了延边州美丽的冬季景色和浓郁的朝鲜族民俗风情。

黑龙江哈尔滨：世界级冰雪盛会

第27届哈尔冰国际冰雪节于1月5日开幕，届时将举办冰雪旅游、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪经贸和冰雪文化五大板块100多项活动。哈尔滨国际冰雪节与加拿大魁北克冬季狂欢节、日本札幌冰雪节、挪威奥斯陆雪节并称世界四大冰雪盛会。

辽宁沈阳：精彩关东庙会

2011中国沈阳国际冰雪节1月7日将在棋盘山冰雪大世界开幕，绚丽的舞台。精彩的演出成为开幕式的亮点。冰雪节期间，还将举行盛京灯会、关东庙会、冰雪狂欢、节庆娱乐等多项大型活动，充分展示北国沈阳悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史。

河南洛阳：体验高山滑雪

“感受冰雪魅力，尽享冬日浪漫”。20ll中国洛阳伏牛山滑雪旅游节将于1月8日在栾川开幕。本届滑雪旅游节以“滑雪新时尚，纵情伏牛山”为主题，持续3个月，其间将举办高山滑雪赛、滑雪特技表演赛、中国洛阳伏牛山冰灯冰雕展等主题冰雪与旅游活动。

四川九寨沟：无敌冰瀑美景

2011年第六届中国九寨沟国际冰瀑旅游节1月举行，届时将举行“绚丽阿坝”2011国际旅游推介会、“冬韵九寨・晶莹天堂”国际摄影周、“九寨天籁”音乐会、“冬韵九寨”自驾行、扎如沟冬季体育邀请赛、旅游景区低碳设施设计大赛、“吉祥九寨”景区藏寨贺新春等一系列活动。

新疆乌鲁木齐：浪漫冬季恋歌

第九届天山天池冰雪风’隋节以“神韵天山・祈福新年”为主题。于2010年12月31日在新疆天池景区天山滑雪场盛大举行。本届冰雪风情节举办了滑雪表演、天山天池第二届“勿忘我”摄影大赛开镜仪式、“2011・山盟海誓”婚纱摄影展、“天池冬韵”摄影作品网络征集活动、“西王母杯”万人登山活动、“神韵天池、祈福迎新”滔动、“飞雪迎春”摇滚篝火文艺晚会等一系列丰富多彩的活动。

四川成都：时尚运动派对

中国(四川・成都)第11届南国国际冰雪节于2010年12月30日在西岭雪山开幕。本届的主题是推广大众参与的体育运动型旅游概念。此次冰雪节其举办了CCTV-5“城市之间”年会、首届国际雪人五项挑战赛、万人堆雪球挑战世界纪录、西岭雪山欢乐成都年等系列活动。

吉林长春：瑞典皇室赠宝

2011中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节于1月2日开幕，本届冰雪节由四大滑雪产品、三大冰雪园区和四大板块活动构成。作为特别设置的一个环节，瑞典皇室将在冰雪节期间向长春瓦萨博物馆赠送收藏了百年的滑雪板。

法国游：主推葡萄酒和文化遗产

2010年12月8日，法国旅游发展署年度推广会在上海明天广场JW万豪盾店举行。此次法国旅游发展署携手法国知名城市旅游局，共同亮相上海，带来了大西洋彼岸的温暖问候。30多家中外旅游及消费品专业的媒体参加了此次盛会。法国旅游发展署驻中同区经珲哈吉克表示，2011年将会把葡萄酒旅游路线、文化遗产作为重点内容在华摊广。

上海东方佘山索菲特大酒店推出春节套餐

2011年2月2日至8日，上海东方余山索菲特大酒店将推出春节套餐，包含豪华房一晚及双人丰盛自助早餐，客房内配备欧舒丹护理用品、专属香薰服务、索菲特枕头备选单、索菲特MYBED概念卧具等。另外，宾客还可获得现金礼券，适用于酒店内的3家餐厅及So SPA水疗中心等。

赴柬中国游客首超美日

根据柬埔寨旅游部公布的最新数字显示，2010年前11 个月，赴柬中国游客达到16万多人，首次超过美国与日本，成为柬埔寨第三大外国游客来源。世界七大奇观之一的吴哥窟，渐成为中国游客赴柬旅游的首选目的地。

LP推出全球十大夜生活之都

近日，著名自由行旅游指南《Lonely Planet》最新出版的系列书籍《一千种终极体验》，首次推出“全球十大夜生活之都”。令人惊讶的是，获得第一名的竟然是战乱中重生还不到十年的塞尔维亚首都贝尔格拉德。

卓美亚酒店集团进军千岛湖

全球奢华酒店品牌――卓美亚酒店集团日前与六合地产集团签署协议，管理其位于千岛湖的全套房顶级私密度假酒店――卓美亚千岛湖六合度假酒店，对千岛湖打造国际知名旅游度假胜地具有里程碑意义。

厦门又添五星级酒店

近日，厦门牡月国际大酒店通过“中国旅游五星级饭店”的验收审核，成为厦门又一家五星级酒店。据悉，作为牡丹国际的主营项目，餐饮在此次申评五星的过程中获得专家们特别加分。

2011韩国购物优惠季

为了吸引更多的外国游客赴韩旅游，2011年1月10日至2月28日，韩国将在首尔、釜山、济州等城市举办为时50天的“韩国购物优惠季”活动。该活动的对象为在韩国旅游的外国人。范围包括购物、餐饮、住宿、文化演出行业和所有便利设施。主办单位还准备了各种娱乐及参与型街头活动，为游客举办务种丰富多彩的庆典。

国家旅游局颁布新版饭店星级标准

国家旅游局颁布了新版饭店星级标准。自元月1日起，牙膏、牙刷、拖鞋、沐浴液、洗发液“六小件”不再成为酒店的必备品，而由酒店根据自身情况自行配置。新版酒店评星标准重点强调，客房的舒适度是酒店评星的核心要素。

悍马自行车，潮人的玩具

不知道从何时起，自行车也开始耍起了大牌，Mira、雷潇、法拉利、兰博基尼……一个比一个响亮，一个比一个潮。如今最潮的当属“悍马自行车”了。“悍马自行车”其实只是一个美誉。原本是蒙特奇公司与美国国防部高级研究所设计局合作，专为美国军方设计的新一代战术伞兵车。不过由于通用公司旋下盼悼马品牌已经不在市面上销售，所以伞兵车上只有其原授权公司蒙特奇的字样，即：MONTAGUE，而非“HIYMMER”。

新秀丽推出最轻

B-Lite系列软面行李箱作为世界优质旅行箱包的领导者，新秀丽(Samsomte)在百年华诞面向全球隆重推出其有史以来最轻的B-Lite系列软面行李箱。高50厘米的B-Lite拉杆箱仅重2.2公斤，实现了容量最大化、重量最小化，完全符合国际飞机行李舱尺寸的所有舰定。

宝格丽荣膺2010年度最佳腕表大奖

瑞士专业腕表杂志《Montres Passmn》评选的2010年度最佳腕表大奖，最终授予宝格丽G 6 raid Genta系列的Oeto双逆跳陶瓷精钢腕表。这款腕表配备有天然橡胶表带，其标志性的复杂功能包含有跳字式显示窗口、分钟和日期逆跳功能。上海开通至澳门定期航班继开通台湾、香港定期通航班后，上海又开通了虹桥机场至澳门的往返定期航线，由上海航空、澳门航空两家航空公司共同执飞，每周14班。2010年12月15口起，澳门航空先期执飞；2011年1月1日，上海航空开航。

新西兰航空推出

“为你传惰”线上活动2010年岁末，新西兰航空特别推出“为你传情”线上活动。来自上海的幸运者Chris用一封简短而感人的情书打动了评委，最终赢得与太太一起双飞香港的免费旅行。也标志着为期一个月的“为你传情”线上活动正式拉开帷幕。

海航开通北京至多伦多直飞国际航线

近日，海南航空开通北京至多伦多直飞国际航线，班期为每周一、周三、周六，采用空客A340大型豪华双通道宽体客机执飞，航程约13个小时。这是海航继开通北京至西骓图航线之后的第二条北美航线。

第8篇：冰雪旅游市场前景范文

【关键词】 内蒙古 旅游业 季节性

季节性长久以来一直困扰着旅游的发展，这是全球旅游的主要特征和需要解决的共性问题。季节性对旅游供应和需求都会产生重要影响，导致诸如旅游市场营销策略、劳动力市场、行业金融及利益相关者的管理等运作的变化。

内蒙古自治区由于气候条件的制约，相比较而言，内蒙古旅游淡旺季更为突出。根据内蒙古自治区的气候变化及旅游市场发展现状，内蒙古自治区的旅游业旺季主要集中于每年的5月1日至10月1日，共有5个月的时间，其中旅游客流最多的时期集中于6、7、8三个月。国庆黄金周以后气温下降很快，旅游客流迅速减少，进入旅游淡季，淡季持续时间长达7个月。尽管内蒙古自治区具有较丰富的旅游资源和多样化的旅游产品，但旅游淡季持续时间过长，不仅造成旅游客源不足，旅游收入降低，而且增加了旅游景区的运营成本和维护成本，造成旅游服务人员的流失与短缺，不利于旅游业的持续稳定发展。因此，应该重视旅游淡季对旅游业发展的深远影响，努力开拓淡季旅游产品，增加旅游吸引物，促进内蒙古旅游业的持续健康发展。

1. 旅游季节性概念

作为高度关联、高度依托性产业，旅游业一直深受旅游季节性困扰，这种困扰体现在旅游产业的各个环节中。但是学术界关于什么是旅游季节性的定义，至今没有一个统一的概念。本文所认为的旅游季节性是指在旅游业的经营活动中随时间变化体现出来的周期性摆动，可以从旅游者数量、旅游收入等方面界定。这种季节性表现在一年之内有旺季、平季和淡季。

2. 内蒙古淡季旅游业发展现状与问题

2.1淡季旅游吸引物骤减，吸引力减少

内蒙古主要依托的旅游资源为草原、沙漠、森林、湿地、湖泊、山地、民俗、文物等，除以民俗、文物为代表的人文资源外，自然资源的季节性表现明显。内蒙古的王牌旅游产品是草原旅游，草原旅游的必备要素是草，依据内蒙古的气候特点，草原返青基本在5月底，甚至到6月初，而草原草枯黄基本在9月底，这使得内蒙古的旅游业很难利用“五一”和“十一”黄金周，到了10月以后草原旅游景区人员基本都撤离，彻底进入旅游淡季。沙漠、森林等旅游吸引物因为气候的情况，景色变得乏味，吸引力减少。就是人文旅游资源，因为没有自然资源的辉映，吸引的游客也大量减少。

2.2旅游交通不便

内蒙古东西跨度长，而且地处经济不发达地区，旅游交通一直是制约内蒙古旅游的瓶颈。在旺季时，进出内蒙古的航班、火车等一票难求，但是到了淡季，旅游交通就更加不方便了。首先，在旅游淡季，内蒙古各地纷纷取消或者减少了进出港航班数量。其次，因内蒙古冬季时间长，降雪较多，而且积雪不容易消融，特别是山路的积雪，给对外交通带来很大不便。因此，冬天受气候和交通条件限制，旅游团急剧减少，自驾车出游的规模也明显减少，导致冬天淡季的特征十分明显。

2.3会展和商务旅游规模小

会议、展览、商务旅游一般是受旅游季节性影响较小的旅游产品，可以调节旅游淡旺季。目前来看，内蒙古没有在世界范围内有影响的展会品牌，甚至在全国范围内有知名度的会议展览品牌都不多，此外内蒙古的经济相对落后，来此商务旅游的人员规模有限。这使得在旅游淡季时很难依靠会展和商务旅游平衡客源。

2.4冰雪成为主要的旅游吸引物，但是吸引力有待加强

为了做到内蒙古冬季旅游“淡季不淡”，内蒙古各地纷纷依托得天独厚的冰雪资源推出冬季旅游产品。目前开展冬季冰雪旅游项目的地区有呼伦贝尔、满洲里、兴安盟、通辽市、赤峰市、锡林郭勒盟、乌兰察布市、呼和浩特市等地。开发的冰雪旅游产品有草原森林冰雪观光、滑冰滑雪冰雪运动、冰雪民俗体验、冰雪娱乐享受等。但是现在内蒙古冬季冰雪旅游产品吸引力不强，主要原因有以下几个方面：第一是东北三省对内蒙古冰雪旅游产生屏蔽效应。东北三省的冰雪旅游起步早，宣传好，游客知晓率较高。第二是需要投资进行冰雪旅游基础设施建设。内蒙古冰雪旅游起步晚，需要大量资金完善道路灯基础设施。还需要建立滑雪场、购买滑雪设备等。

3. 内蒙古旅游季节性的影响

季节性增加了个人和社会成本，因而成为地方政府和旅游企业关注的一大问题。也有学者认为季节性具有一定的好处，因为非旺季提供了旅游目的修养生息的机会。

3.1旅游季节性的负面影响

旅游季节性主要是对经济、生态和社会文化三方面产生负面影响。在经济方面，季节性对经济的负面影响主要体现在资源和设备利用，就业和投资等问题。较短的开放季节加上长期的关闭时间，或在旅游淡季大量关闭设施和服务；在短期开放时间必须获得能够支付全年固定资本运营的收入；固定资产的低效利用；由于上述这些问题产生的难以吸引旅游业内部投资问题；短期就业产生的旅游淡季失业问题或暂时性迁移问题；没有长期稳定雇员情况下维持服务和产品质量标准的问题。

在生态方面，季节性对旅游的负面影响包括交通拥挤、干扰野生动物、步道侵蚀和踩踏及垃圾问题等。

在社会文化方面，旅游季节性的社会文化影响具体表现为客流猛增带来的各种交通问题妨害居民出行，居民必须排队等候服务，社区服务花费提高等。旅游旺季的大量游客量对常规的基础设施和服务带来了不小的压力。其他的季节性影响包括旺季较高的价格，事故发生的可能性提高，以及生活质量降低等问题。

3.2旅游季节性的积极影响

在经济方面，旅游吸引物和建筑设施的维修为建筑工和其他工种提供了淡季就业机会。如果能够把旅游的季节性产品和其他具有季节性的产品协调好，就能发展可持续的季节性旅游。在生态方面，旅游淡季的存在给旅游地的自然和社会文化以恢复的机会。从环境角度考虑，旅游淡季即使不是生物的生长季，也为它们提供了修整机会。在社会文化方面，旅游淡季保证了社区的社会文化的恢复，使其得以保护其身份认同，因为社区传统的社会形态有时候会在旅游旺季遭受干扰。

4. 内蒙古旅游季节性的调控措施

旅游季节性是内蒙古旅游发展过程中存在的固有现象，季节性的波动给内蒙古旅游业的经营管理带来了一定的困难，也制约着旅游业的进一步发展。预防客流井喷，加强淡季旅游市场开发是内蒙古旅游季节性调控的重点。

4.1制定季节性价格

价格杠杆可以调整客源规模和流量，旺季时供不应求可以提高价格，减少部分旅游需求。在淡季时可以实行门票、酒店等低价策略，利用价格差异分流客源市场，引导客源从旺季市场分流到淡季。目前内蒙古各旅游部门在应对旅游淡季时还表现出方法不足。以景区为例，只有成吉思汗陵旅游区等少数景区实施淡旺季价格，大多数景区只是一个价格一年四季执行。

4.2冬季旅游应体现历史文化特色

文化旅游产品由于受自然因素影响较小，基本是无季节性的。深挖内蒙古的文化资源，开发独具特色的旅游产品是平衡旅游淡旺季的有效途径。内蒙古目前已经初步将蒙古族以及三少民族的民俗文化与冬季冰雪结合起来。例如在2012年冬季即将推出的30多项冬季旅游项目中就包括根河敖鲁古雅使鹿部落圣诞节、中国达斡尔冰钓节、赤峰达里湖冬捕节等。打围狩猎、冰捕垂钓、爬犁雪橇、冰雕雪雕、服装服饰，这些都充分体现了内蒙古特有的文化元素。只是这些历史文化需要深入的挖掘及展示，目前的展示还是短时间、表面化的行为，对游客的吸引力有限。

4.3丰富和完善旅游产品，增强淡季的旅游吸引力

内蒙古冬季可以运营的旅游产品有会议旅游、商务旅游、温泉度假、垂钓、滑雪、节事活动等。大力开发温泉度假产品和养生产品具有可行性，内蒙古温泉旅游资源相对丰富，目前已经开发的温泉旅游区有阿尔山海神圣泉度假区、维纳河矿泉旅游区、宁城热水温泉旅游度假区、凉城岱海温泉城等。温泉旅游属于体验旅游，随着生活水平的提高，旅游者的旅游需求由观光旅游向休闲旅游转型，内蒙古应该抓住这一机遇，利用温泉资源，开发温泉度假和养生产品。另外，稳步提升会议与商务旅游产品，推进节事活动与演艺节目的有机结合。通过完善和丰富的旅游产品和服务，做大做强内蒙古的冬季旅游市场。

4.4针对可进入性差的现状，加强内蒙古旅游交通建设

完善外部交通联络线。内蒙古应着重加强与各主要客源地的交通干线联系，使周边地区的游客更加便捷，安全的到达内蒙古。针对冬季旅游的特点，加强道路交通安全提示，完善冬季交通救援体系，使自驾车游客，进得来，游得畅。

内部旅游交通有效疏通。将旅游通过外部交通请进景区，再换乘景区内的公共交通，减轻风景区的主要道路上的交通压力；针对冬季旅游的特点，配置适合于冬季冰雪运行的车辆，保证游客的冬季旅游的安全。

4.5加强内蒙古冬季旅游推介

在改善冰雪旅游基础设施的同时，加快温泉旅游等开发步伐，同时设计开展多种节庆活动，如冰雪文化节，温泉养生文化节等等。要对内蒙古的冬季旅游活动进行推介和宣传，实行“走出去”与“请进来”相结合的战略，将内蒙古的冬季旅游项目和产品的优势、特色活动宣传出去。

“请进来”战略包括：在冬季，邀请名作家、名画家、名演唱家，将冬季的内蒙古用作品形式全方位的展示给游客。

“走出去”战略包括：大力发展旅游文化区域间、城市间、景区间的联谊与推介活动，特别是在旅游的重点客源地京津地区，进行微博，短信等精准营销；精心制作一批关于内蒙古冬季旅游文化宣传品，在重要旅游客源地进行宣传与推广。

参考文献：

[1] 陆林.山岳风景区旅游季节性研究一以安徽黄山为例[J].地理研究，1994（4）.

[2] 周永振.旅游季节性概念及其释义[J].赤峰学院学报（自然科学版）.2011（2）.

[3] 李亚.云南省旅游季节性成因与影响机制分析[J].旅游论坛，2009（4）.

[4] 徐克帅，朱海森.国外旅游季节性现象研究述评[J].人文地理，2010（1）.

第9篇：冰雪旅游市场前景范文

丝绸之路冰雪风情节影响并改变着乌鲁木齐人的生活方式，寒冷，越来越不足以成為人们冬季足不出户的理由。赏雪、玩雪、戏雪……越来越多与冰雪有关的游乐项目可供市民选择：是去天山大峡谷徒步赏雪景，还是去公园里溜冰，或是去滑雪场开雪地摩托驰骋一把。

丝绸之路冰雪风情节，像一个冰雪童话世界中的白雪公主，带给人美的享受；像一个胸怀宏图伟业的青年，矢志发展不渝。1月10日这天，阳光灿烂，空气清新。丝绸之路国际滑雪场上人头攒动，来自国内外的嘉宾齐聚于此，与首府市民共同分享这冰雪盛宴。第十届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节，以热情洋溢的开场歌舞秀搅热了寒冬中的乌鲁木齐。随着2013年乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节开幕，為期两个月的冰雪风情节正式启动，在丝绸之路国际滑雪场开幕式现场，8名滑雪爱好者从高山雪道飞驰而下，不时腾空、翻转。

在冰雪节的带动下，笑容在每一位游客的脸上浮现，这笑容里有满足，有欢乐，更有期许与希望，冰雪节越办越好，离大家的生活越来越近。

与往届相比，今年的冰雪风情节开幕式上最大亮点是邀请到了世界26国大使、公使、参赞。此外，有来自国内外的5000余名宾客在现场争相体验滑雪或观赏各种表演。

克罗地亚驻华大使司马安，代表各国驻华大使馆向乌鲁木齐市赠送了中国西部第一冰雪风情旅游目的地牌匾。

乌鲁木齐市今年已与驻华使节及夫人中国才艺大赛组委会签订合作协议，共同开展向世界说明中国主题活动。司马安说：“我经常去欧美一些滑雪设施先进的国家滑雪，在乌鲁木齐滑雪场我看到了很多世界滑雪品牌器具，这里的冬季旅游设施现代化程度完全可以和欧美一些世界级滑雪场相媲美。”

乌鲁木齐有优良的雪质、漫长的雪季、适宜的温度，以及距离城市最近的雪场，经过10年的不懈努力，冰雪风情节已成為新疆乃至西部最有品位的冬季旅游品牌。

本届冰雪风情节游客可以尽情享受3个多月的冬季冰雪狂欢，在此期间，乌鲁木齐市周边各大滑雪场、各广场、公园，以及火车站、客运站等客流量比较大的开阔地带，都有不同类型的冰雪活动。

在冰雪风情节期间，市民除了可以参加常规的滑雪、滑冰和赏雪雕、冰雕之外，还可参与到冰雪健身、冰雪体育、冰雪趣味、冰雪拓展等系列活动中来，全民可以共同分享冰雪乐趣。

世界上最温暖的滑雪场在乌鲁木齐

一年一度的冰雪节已经成為首府市民畅享冬日欢愉的最佳途径，从最初相对单一的内容，到现在丰富多彩的活动，参与度越来越高，真正成為大家冬日狂欢的平台。运作了10年的乌鲁木齐冰雪风情节今年提出新口号：要打造世界最温暖的滑雪场。

乌鲁木齐滑雪场地处逆温带，冬季平均气温仅在10℃左右，而且乌鲁木齐周边滑雪场离市区非常近，最近的只有6公里，最远也不过50公里，交通便利。相比距离市区200多公里的哈尔滨滑雪场，乌鲁木齐的优势明显，同时来乌鲁木齐滑雪还可以体验到少数民族风情文化和美食。

世界上最温暖的滑雪场在新疆，新疆最温暖的滑雪场在乌鲁木齐。亲临本届冰雪节的全球驻华使节文化交流合作组织秘书长、使节团-领队邢军说：“我去过世界上很多家滑雪场，这里是我遇到的世界上最温暖的滑雪场。没来新疆之前认為新疆很冷，不能开展户外活动，所以专门围上围脖，穿上棉鞋，但来到开幕式现场后，发现此前准备都浪费了，因為乌鲁木齐南山阳光灿烂，空气清新，风景优美，没有丝毫冷风。”

新疆首府乌鲁木齐的冬季气温多不低于一20℃，温度适中雪质好，特别近郊山区滑雪场都位于逆温区，白天气温不低于15℃，基-本都没有寒风，滑雪舒适度好。目前，乌鲁木齐周边近30家滑雪场不仅有人工造雪设备，牵引索道，高山缆车，还提供专业的单双雪板、雪地摩托、升空伞等游玩项目，晚上还有灯光雪场开放。