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新农村市场发展前景精选(九篇)

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新农村市场发展前景

第1篇:新农村市场发展前景范文

关键词:农业旅游;广州;对策

1引言

“建设社会主义新农村”,是党的十六届五中全会的战略部署。旅游业不但是一项经济事业,也是一项社会事业,利用农村资源发展旅游业,既有利于促进农村经济的发展,也有助于促进农村社会的进步,是建设“社会主义新农村”的有力手段。为此,国家旅游局将2006年确定为“乡村旅游年”,要求各地加强乡村旅游产品项目的开发,为建设社会主义新农村做贡献。农业旅游的发展正面临着前所未有的机遇,在这种情况下,农业旅游的快速、持续发展为各方人士所关注。而在我国,特大城市边缘地区的农业旅游最为发达。本文以华南大都市——广州为例,研究农业发展的特点、动力、原则和对策措施。

2.农业旅游的特点与发展动力

2.1农业旅游的特点

(1)休闲性:农业旅游景点以乡村风情为背景,集观赏、娱乐、科普教育、餐饮、住宿、参与性活动于一体,动静结合、老少皆宜,因而有着很强的休闲性。其消费群体也主要以本地市民为主,市场辐射范围不大,但总体市场规模却很大,非常适合市民的近程、短期出游。

(2)季节性:由于农业生产具有较强的季节性,因此,农业旅游也有较明显的季节性,淡季、旺季的区分较为显著。

(3)地域性:不同地区的农业生产、农村民俗风情、地域文化常有着很大的差异,因此,农业旅游的吸引物也有着很大的差异。农业旅游产品类型也因此有着强烈的地域差异。

(4)依托性:农业旅游景点主要依托城市和旅游景区。农业旅游景点多分布在城市的近郊、远郊地区以及大型旅游景区附近。这是因为一方面本地城市市民是农业旅游景点的主要市场;另一方面因为在大型旅游景区附近发展农业旅游景点,可以充分利用前者所带来的“溢出”影响。

2.2农业旅游的动力

近年来农业旅游呈现快速发展的态势,其根本动力在于:一是随着国内经济的持续、快速发展,旅游市场规模急剧扩大,急需要为游客提供更多的旅游产品,而广大农村地区旅游资源丰富,农业旅游开发成本较低,“门槛”较低,回报率较高,从而促使农民、农业企业以及旅游投资商纷纷投资开发农业旅游。二是近年来农村环境正在迅速改善,交通日渐便利,从而为农业旅游的发展创造了良好条件。三是农业旅游特色鲜明。在全球化冲击之下,城市的文化特色已经越来越淡,而相对来说,农村的文化特色保护得越好,农业旅游对城市人来说就越有吸引力。

3广州农业旅游发展现状

3.1发展概况

随着改革开放以后城市经济的迅速发展、市民收入的大幅度提高和闲暇时间的增多、旅游投资规模的扩大,广州旅游业快速成长起来,旅游产品类型日益丰富多样。农业旅游是广州1990年中后期开始出现的一种旅游产品,但其时规模尚小,进入新世纪后,农业旅游景点数量迅速增多,产业规模迅速扩大,农业旅游已成为广州份量越来越重的一个旅游产品。最早的广州农业旅游景点可能是1990年中期兴起的化龙农业大观园。此后,番禺的横沥度假农庄、亲亲农庄等相继开业。2000年后,广州的农业旅游发展速度明显加快,水果世界、宝桑园、金颖园等集农业科研基地与旅游景点于一体的大型农业旅游景点也纷纷出现,一改前一阶段农业旅游小打小闹发展的局面。

3.2市场特点

广州农业旅游景点的市场主要由以下几部分组成:一是中小学生春游、秋游、科普教育市场。广州是一个人口超千万的特大城市,中小学生数量上百万,一般来说,每到春、秋季节,各个学校都会组织学生到周边的乡村进行观光游览、学习农业知识,进行科学教育。因此,这一旅游市场规模巨大,且非常稳定,是农业旅游景点很重要的客源市场;二是节假日、周末的家庭出游。近年来广州市民热衷于在节假日、周末到城市周边的农业旅游景点游玩,既可以在清新的大自然中放松自我、品尝到新鲜的蔬果,还可以参与农作,体验农村生活,教育子女,联络家庭感情,而且花费不多,出行方便

广州农业旅游市场存在以下几方面特点:

一是市场规模增长较快。近年来农业旅游市场以较快速度增长,市场规模日益扩大,而且潜力巨大;二是散客所占比例较大。团队客主要是中小学组织学生进行春、秋游,而由旅行社组织的其他团队客较少;三是农业旅游存在较为明显的季节性。广州农业旅游的旺季是每年的4~10月份。因为这一时间段是农作物长势最好的时期,新鲜蔬菜、瓜果较多;四是家庭游客较多。许多家庭到周边的农业旅游景点游览、玩乐时,一般都是全家出动;五是自驾车游客增长较快。近年来由于私人小汽车增多,农业旅游景点接待的自驾车游客越来越多,六是农业旅游景点的游客主要为广州本地市民,来自市外的游客所占比例不大。

33发展意义

广州农业旅游的发展有着重要的社会经济意义。第一,满足了人们的休闲旅游、科普教育需求。随着广州经济持续的高速增长和市民机动化能力的提高,越来越多的市民开始走出城市、走向农村,体验农村生活、学习农村知识,因此,农业旅游的发展满足了人们的休闲旅游、科普教育需求。第二,促进了一些大型农业科研基地从单一的生产科研功能向生产科研与综合旅游服务等多功能的转型,使丰富的人力资源、产品资源得到了更为充分、有效的利用,从而提高了经济收益。第三,促进了农业的产业化、市场化。第四,提高了农民的收入。许多农业旅游景点的生产服务人员主要是当地的农民,一些农业旅游景点的成功发展,还有着明显的“示范效应”,带动周边地区农业旅游景点的发展。如从化大丘农业庄园的发展带动周边地区兴起了多个以火龙果为主要水果种植品种的农业庄园。第五,广州农业旅游的发展进一步丰富了广州的旅游产品结构。目前,广州的旅游产品以商务、会议、展览、美食等城市旅游为主,而乡村旅游的发展则明显处于相对弱势的状况,因此,农业旅游的迅速崛起,有助于丰富、完善广州的旅游产品结构,使得广州的旅游吸引物更为多样化。第六,广州农业旅游的发展,有助于社会主义新农村的建设。因为农业旅游的发展,一是有助于提高农民的收入以及社会对农业的关注和支持,达到繁荣农村、“旅游扶贫”的目的,二是有利于改善农村社区环境、道路设施等,优化农业生产结构,相对地提高了农业生产力,三是保护农村中的古老文物、建筑、风俗、传统工艺文化等,并促进农村文化的提升和新农村文化的建立。

3.4问题与挑战

(1)农业旅游景点大多缺乏特色。广州具有较高知名度和良好品牌形象的农业景点不多,这主要是因为大多数农业旅游景点缺乏特色,多数景点是对农业资源的简单利用,如采摘、品尝、餐饮等,而缺乏对农业活动、农产品的深度开发,缺乏品牌塑造意识,缺乏较高的项目组织、设计、创新能力。这样就使得农业旅游景点的项目大同小异,缺乏特色,从而也就缺乏持续的吸引力。

(2)农业旅游景点的旅游专业人才缺乏,管理水平不高。广州农业旅游景点主要有三种:一是农民或农村集体自发开发的农庄、农业果园等旅游景点,如瀛洲生态公园;二是由科研基地、农业基地发展而来的旅游景点,如广州水果世界、金颖园、从玉菜业有限公司等;三是旅游投资商投资开发的农业旅游景点,如百万葵园、祈福农庄等。前

一、二类,旅游人才都很缺乏,即便是象金颖园这样的大型农业科研基地,虽然有着非常好的农业旅游资源,在农业生产、科研方面经验丰富、技术力量雄厚,但是旅游专业人才却十分缺乏,因而使得景点的项目设置、市场促销、景点管理都没有充分发掘潜力,旅游接待不够规范,服务水平不高,导游解说人员达不到专业要求。从而导致宝贵的旅游资源被浪费,旅游经济效益也不是很好。

(3)农业旅游景点的空间布局不是很合理。主要是农业旅游景点的分布较为零散,既不方便旅行社组织旅游线路,也不方便游客出游,还不利于形成集聚效益。而在我国农业旅游最发达的成都市,最为知名的几个农业旅游景点都具有较大规模,如“郫县友爱乡农科村”。

(4)对农业旅游管理较为滞后。农业旅游是近年来快速发展起来的,存在着点多、规模小、经营不稳定等情况,而相关的管理没有跟上。但是,农业旅游的管理却不容再忽视下去。因为,它一方面关系到农业旅游产品的长远发展,只有形成规范的管理,这一行业才能够真正吸引有资金、技术、市场实力的商家进入其中,也才能形成良性的市场竞争,促进优胜劣汰,促进产品的升级换代;另一方面,也关系到广大游客的身心安全。农业旅游涉及到品尝、采摘、耕作、住宿、娱乐等活动,都有可能影响游客的身心安全。在过去,由于农业旅游接待的游客规模不大,这些问题尚不突出,现在随着农业旅游接待的规模日渐扩大,一些游客与农业旅游企业、从业者之间的矛盾和问题就会应用而生,一些安全事故也会出现,而用一般的法规政策无法对它们进行规范,因此,急需要有关管理部门制定专门的规章制度进行管理,也急需要有关部门承担起管理职责。

4广州农业旅游发展的主要原则

4.1原则

(1)特色原则。农业旅游的发展应注意突出特色,特色即吸引力,特色即竞争力。因此,农业旅游的发展一定要注意充分利用特色旅游资源,发展特色旅游项目,打造特色旅游企业。依靠当地自然环境、资源条件,发展不同特色的农业旅游景点,是发展农业旅游的关键。而名胜古迹和名优特产已具有一定的知名度,是无形资产,与之结合,可提高农业旅游的吸引力和社会知名度。

(2)文化原则。旅游与文化不可分,文化是旅游的灵魂,具有较深厚文化内涵的旅游景点才会有持续吸引力。农业旅游结合地方文化资源才有丰富的内涵,这样才能提升知名度,而且做到经久不衰。农村地区是传统文化保存较好的地区。因此,应充分利用地方的文化资源,民俗艺术,如风俗传统、手工艺品、地方舞蹈、戏剧、音乐和古迹史话、传说,提升农业旅游的品位。

(3)环境原则。发展农业旅游一定要保护生态环境和自然景观。农业旅游,顾名思义离不开农业。但仅有农业而无美好的自然环境和景观也就无法成为农业旅游。因此环境是首要的条件。在发展农业旅游时,应以不得妨碍农村自然生态、田园景观为前提;同时,旅游景点的项目设计、解说服务、配套设施等都应体现出环境保护意识,从而使游客在休闲旅游的同时,还获得环境保护的教育。

(4)市场原则。农业旅游的发展应该充分运用市场机制。一方面,农业旅游景点的发展应满足市场的需要、以市场为导向;另一方面,农业旅游景点的发展应树立起自己的品牌形象。例如,可以借重要的旅游景点,统一品牌,促进农产品外销。各个农业景点还应注意瞄准特定的细分市场,确定好自己的发展定位,做好产品设计,形成竞争优势。

(5)乡村性原则。农业旅游是一种乡村旅游活动,乡村旅游活动,就要明显区别于城市旅游活动,因此,发展农业旅游一定要注意突出乡村的特点,也就是自然、生态、农业活动应是项目设计的主题,要尽可能原汁原味地保持乡村的特色,在建筑的体量、用材、造型、采用的服务设施、绿化、道路等等方面都应有乡村风格。

(6)体验性、参与性原则。农业旅游景点的发展一定要注意突出游玩过程中的体验性、参与性。现代人的消费,特别人是旅游,有着强烈的体验意识、参与意识。人们不再愿意被动地接受企业提供的旅游服务,而是更期望自己能自始至终参与其中。农业旅游企业在设计旅游产品时就可以创造条件让游客得到各种体验,得到稳定的、明确的、独特的并有价值的体验。而景点的吸引力、品牌形象在游客独特的体验过程中,将深刻地印在消费者的脑海里。农业旅游景点有着很好的条件为游客提供体验服务,如菜场让游客自己采摘蔬菜,在果园可以让游客自己采摘水果,在茶园可以让游客摘茶叶、做茶叶、学习茶艺,在奶牛场可以让游客挤牛奶,等等。农业旅游景点让游客参与到农事活动当中,不但可以提高游客的吸引力,而且还可以创造出更佳的经济效益。

4.2对策措施

(1)建立健全法规制度

对农业旅游景点的管理,首先要制定相应的法规制度,我国台湾地区在这方面有成功的经验,制定了《休闲农业区设置管理办法》、“发展观光农业规划书”等政策规章规范,促进农业旅游的发展,四川省成都市也曾制定了《农家乐旅游服务质量等级划分及其评定》、《农家乐开业基本条件》等地方标准,效果都非常不错。广州也应该制定农业旅游管理办法,对农业旅游景点提供旅游服务,提出强制性要求和指引性方向。强制性要求,是指景点在某一方面,如卫生设施、安全设施等,一定要达到的标准;指引性方向,是建议农业旅游景点发展的方向。强制性要求和指引性方向的重点是建筑、道路、绿化、餐饮设施、娱乐设施、住宿设施、环境保护、食品卫生、安全保险、争议投诉处理等方面。其次是可以建立起“示范性农业旅游景点”制度。先期确定几个“示范性农业旅游景点”,对它们给予一定的资金、政策、促销扶持,以它们的良好发展、示范影响,带动其它农业旅游景点的规范化和快速发展,也促进农业旅游景点社会知名度的提高和市场吸引力的增强。再次是探索建立起农业旅游协会、农业旅游基金会等民间社团组织,促进农业旅游景点的互利合作。

(2)引导农业旅游景点完善旅游项目结构

主要做好以下几方面工作:一是精心设计各种旅游项目,不断注重项目的创新,注重项目的特色和品味,例如可以请旅游专家、农业专家策划设计一些特色项目;二是充分发掘地方文化,将地方民俗、戏曲等作为农业旅游景点的吸引物融入到景区发展当中;三是注意自然生态环境的保护,可以适量开发一些游乐项目,但不能喧宾夺主;四是项目的发展要注意细节、要有一定的深度;五是重点发展一些体验性、参与性强的项目。

(3)优化农业旅游景点的空间布局

一方面,引导农业旅游景点布局于城市边缘交通便利的地方。另一方面,引导农业旅游景点集中分布,或者依托重要的旅游景点分布,形成几个农业旅游景点较多、占地规模较大的农业旅游片区。如促进白云山、帽峰山地区的农业旅游景点的发展。这两个大型景区之间相隔不远,周边地区主要是农田、果园、菜园等,目前,这一地区已有不少的农业旅游景点。近期,广州应进一步推动这一地区农业旅游景点的发展,引导农业旅游景点在这一地区的适度集中。

(4)搞好农业旅游节庆活动,开展农业旅游市场促销

农业旅游景点大多规模较小、经济实力有限,因而,自身开展较大规模的农业旅游市场促销较为困难,在市场促销方面需要政府部门的大力支持。有关部门可以通过采取举办农业旅游景点展销会,在有关媒体上农业旅游景点信息等方法促销广州的农业旅游景点、补贴企业或无偿帮助企业在道路上设立旅游景点标志牌等。还可通过电视、电台、报刊、互联网加强对城市农业旅游景区景点的介绍,在广州旅游网上设立农业旅游专题,介绍全市各农业旅游景点的详细情况,并注意及时更新资料、增添新的农业旅游景点资料,以反映农业旅游景点发展变化的最新动态、以及各农业旅游景点的联系方式、交通方式等;精心组织制作编写、绘制广州农业旅游指南、导游词、农业旅游景点分布及交通图等书籍、地图,并在市内各酒店、旅行社、旅游咨询问讯中心和有关的旅游展销会等场所免费向游客和旅游从业者发放。此外,还要进一步促进农业旅游景点与旅行社合作。旅行社在收客方面有着明显的优势,因此,各农业旅游景点应利用好这一渠道,通过双方收益的合理分成,提高旅行社开发农业线路、开拓农业旅游市场的积极性。新晨

(5)鼓励乡(镇)村积极开发农业旅游

农业旅游不是一个高利润的产业,因此,很难吸引到大规模的社会资本,很少有大型工商企业会投资开发农业旅游。因此,农业旅游景点的规模一般较小、实力较弱。农业旅游的发展主要还是需要依靠农业企业的投入和农民的投入。而农业企业和农民的组织、协调能力、影响力、可利用的资源都是很有限的。因此,这就需要乡(镇)村政府(村民自治组织)组织农业企业、农民开发农业旅游。可以在五个方面发挥作用:一是引导、帮助农业企业、农民树立起旅游发展意识、积极开发旅游项目;二是配合有关方面,加强本地区的旅游官传促销:三县编制建设发展规划,改善村容村貌,改善道路环卫等基础设施;四是引导农民调整生产经营结构,形成旅游景点或旅游项目的较大规模的集聚,如“荔枝村”、“杨梅村”、“香蕉村”等,使之对游客有较大的吸引力;五是通过村规民约规范农业旅游市场,促进有序竞争。

第2篇:新农村市场发展前景范文

关键词:新农村建设;农村社区;规划探究

中图分类号: G812 文献标识码: A

随着人类社会的发展,社区人群自治问题亟待解决,社区建设理论随之诞生。随着农村城镇化的发展,农村社区逐渐开始采取城镇化社区的模式建设农村。农村社区规划建设是新农村建设背景下的重点问题,农村社区规划与农村生活方式转变息息相关。

1.新农村建设的提出和目标

在一定的地域范围内,很多人一起组成一个生活体,这个生活体就叫做社区。一般认为需六大要素才可以构成一个社区,这六大因素分别是固定区域、服务设备、管理机构、一定数量的居民、特定社区意识和文化。我国现阶段推进新农村建设主要是为了推进农村发展,减小城乡差距。农村现代化建设是一个复杂的过程,它包括农村现代化、城镇化和市民化。农村现代化要求集中社区区域的生产要素形成中介,为社会经济合作组织的产品提供优质高效的服务;农村城镇化要求联合运用城镇管理手段管理农村社区。农村市民化要求先进优秀的农村社区人民带动培养市民精神。

2.农村社区建设存在的问题

农村社区建设是新农村建设的重要组成部分,在新农村建设的背景下,我国农村社区建设取得了巨大的成绩,但依然普遍存有一些问题一定程度上影响了农村社区建设推进的进程。

2.1社区规划工作滞后

我国很晚才发展规划专业,导致群众规划意识薄弱,对社区进行建设前,没有社区规划的想法,很多地区进行新型农村建设时,没有考虑当地社区的实际情况,仅仅根据领导者的意愿建设,忽略了建设后实际运作过程中可能会出现的问题。在进行新农村建设前,对建设作出合理的规划,是农村社区建设中尤为重要的问题。没有好的规划,可能给实际建设带来很多隐患,影响社区的生产和生活水平,从而使社区建设无法长久、壮大的发展,最终走向衰落。另外,社区规划工作滞后,在建设过程中,还可能造成严重浪费资源的现象。

2.2社区建设资金缺乏

新农村社区建设是一个关系到全农村人口的大事,我国农村人口比例大,在进行新农村社区建设时,对资金的需求大,但是资金来源窄,导致资金匮乏,解决资金问题。是建设好农村社区的前提。

2.3农民积极性低

新农村建设的背景下,很多地方都开始根据自身的特点寻找对当地社区有利的发展方式,由于发展过程会受到很多因素的制约,很少村庄可以坚持实行新农村建设。这些制约因素包括农民积极性低,基层领导不重视等等。社区建设是一个庞大的工程任务,需要大量的资金和土地,很多基层领导认为集体出资会阻碍当地的经济发展,所以不愿组织建设,因为很多居民都不愿意为远期社区建设投入大量的资金,村民自己很难实行自筹资金。大多数的农民都任务社区建设是政府的工作,与自身无关,他们希望政府可以帮自己将社区建设好,但是建设过程中,牵扯到了自身利益,又会苛求政府。大多数农民安于现状又无法预见社区发展的前景,是阻碍社区建设的重要原因,提高农民的积极性对新农村建设起着重要的作用。

3.新农村社区建设的必要性和可行性

3.1现代社会发育成熟

随着市场经济的发展,现代社会逐渐发育成熟,市场经济属于一种自主经济,市场经济用于配置资源要求社会可以根据市场规则,运用市场机制对自我进行有效的发展和调节。市场经济的发展形成了比较独立的社会发展空间,并为国家和社会进行了合理分界。现代社会的发育成熟为社区建设实践提供了合适的土壤。

3.2中国式移民社会的形成

在市场经济以及改革开放的推动下,我国经济发生了深刻的变革,社会结构也发生了重大的改变,大量农民涌入城镇,很多城市资源引入农村,导致了中国式移民社会的形成,这种社会建构,有利于农村社区的发展建设。

3.3自然村落解体

随着现代化社会的发展,我国农村自然村落逐渐走向解体,衰落的村庄释放了很多自主空间给村庄自治,使人性的个人意识逐渐复苏,为农村社区的重新发展和农村社会的重新构造起了推动作用。

4. 新农村建设背景下的农村社区发展规划

根据我国农村的实际情况,,在新农村建设背景下,发展农村社区建设至关重要。农村社区建设过程中,需要调动农民的发展积极性,另外,还要建立农民合作经济组织制度、完善基础设施,为农村社区发展起推动作用。

4.1调动农民的积极性

在建设农村社区的过程中,要从实际情况出发,调动农民的热情和积极性,让每个农民都热情积极的参与到农村社区建设当中。农民是农村经济发展的主体,在农村社区发展中,只有充分农民的意愿,调动农民的积极性,才能有效促进农村社区的发展。

4.2建立农民合作经济组织制度

建立可以引导、促进农民发展的农村社区合作经济组织,并建立有利于组织发展的相关制度,充分发挥基层组织的核心领导作用,健全村民自治机制,并完善、公开民主意识制度,让农民享有充分的知情权、监督权、参与权、管理权。可以使农村社区建设拥有强大的组织和政治保障。

4.3完善基础设施

农村发展速度缓慢,很大一部分原因是基础设施不够完善,这也是目前农村最需要解决的一个问题。完善基础设施,是农民迫切的希望。投资完善农村各方面基础设施,不仅可以改善农村社区的环境,还可以减小农民的就业压力,为现代农村发展培养优秀人才。只有完善基础设施,才能从各方面协调社区建设,推进农村社区建设的发展。

结束语:

新农村时代背景下,规划农村社区建设成了我国重要的一项任务,我国农村社区建设还处于探索阶段,农村社区发展现阶段还存在了许多不足急需改善。调动农民的积极性、建立农民合作经济组织、完善基础设施,将社区发展的内部资源和外部资源结合在一起,有利于推动农村社区发展。

参考文献:

[1]史本林;张竟竟.新农村建设背景下的农村社区规划研究[J].商丘师范学院学报.2013

[2]孟曰;彭光芒. 新农村建设背景下农村社区意见领袖的特点和作用[J].华中农业大学学报.2009

第3篇:新农村市场发展前景范文

一、我市农村文化市场发展特色

景德镇位于江西省东北部,下辖乐平市、浮梁县、昌江区和珠山区,现有39个乡镇。2011年末,全市人口159.94万人,其中农业人口97.58万人。我市近年来突出村域特色,积极培育和发展农村文化市场。

(一)全市各级党委和政府统筹规划,加大投入,引导和推动农村文化市场发展

自2005年以来,县乡政府统筹安排,分步实施,把农村文化建设作为一件大事来抓。主要措施有:加强农村公共文化基础设施建设,逐步健全农村公共文化服务体系;动员社会力量支持农村文化建设,丰富农民群众精神文化生活;加快改革步伐,努力创新农村文化建设的体制和机制;加强对农村文化建设的组织领导,落实各项保障措施。已基本形成与景德镇经济社会发展水平相适应、符合社会主义精神文明建设规律的,一个以政府为先导,以乡镇为依托,以村落为重点,以农户为对象的农村文化建设新格局。

(二)挖掘整理群众喜闻乐见的传统文化,大力发展特色文化村

调查显示,在所调查的市(县、区)中,昌江区地处城市结合部,在城镇化进程中多呈现“城中村”的面貌,宗法关系松散,在传统文化发展上不如乐平市和浮梁县底蕴深厚。乐平“古戏台演尽千古风流”。目前现有乡土戏台412座,人称“中国古戏台博物馆”。古戏台多为砖木建筑,分为宅院台、庙宇台、会馆台、祠堂台和万年台五大类。建筑时间从明清至当代,跨越500余年。乐平素称“赣剧之乡”,著名的“乐平腔”又称“高腔”是当代赣剧的主要支派。乐平人民酷爱赣剧,逢年过节,或子弟升学,接风剪彩,新屋落成等等,都要请戏班演出,代代沿袭。浮梁县致力于发展特色文化村,重点挖掘有价值的优秀传统文化:瑶里镇瑶里村农民自编自演的原生态歌曲《茶籽》在江西农民文艺汇演中荣获一等奖,浮梁的功夫红茶、浮梁碱水粑的独特制作技术登上了省级非物质文化遗产名录。兴田乡潭口村年年元宵节群众自发组织的民间舞蹈《珍珠灯》灯彩活动,列入《中国民间舞蹈大全》,列为景德镇非物质文化遗产,并申报国家、江西省非物质文化遗产保护。

(三)力求创新,农村乡土文化创作绽放奇葩

昌江区重视乡土文化人才队伍的建设,立足实际,大胆创新,走出了一条符合区情的文化改革发展新路子。全国首家农民影视剧制作中心即“景德镇市竟成影视剧制作中心”自2007年4月成立以来,自拍了反映党的好政策、农民身边事、英雄好人物等题材的56部影视剧作品。其中电视剧《妈妈您在哪》、《快乐乡村》先后荣获第一届、第二届中国西安国际影像节二等奖,《知青岁月》获国际三等奖。竟成镇文化站多次被评为全国和省市区镇的先进集体,站长、“农民导演”周元强被评为全省“十大井冈之子”。

(四)山水生态、陶瓷文化大放异彩

景德镇不仅以陶瓷文化知名世界,还是鄱阳湖生态经济区的核心城市,素有“一城诗画山水,千年魅力瓷都”之美誉。我市农村具有建设生态文化市场的丰富资源和巨大潜力:瑶里古镇,古窑村文化和红色画卷;高岭,陶瓷朝圣之地;红十军众埠镇南界村建军旧址,红色教育的基地;汪湖原始森林、金竹山寨、众埠石林、玉田湖等风景区,休闲假日的好去处;三宝国际陶艺村,陶瓷文化交流平台和乡野度假胜地;昌江区丽阳乡活跃着一大批书画、诗词爱好者……。未来的发展,有着优质的农村山水生态文化资源的景德镇,将有广阔的发展空间。

二、我市农村文化市场新时期面临的新问题

农村文化建设发展步伐已然在加快,成绩也很显著,但是在社会大环境大变革的背景下,新的问题新的矛盾日益凸显:

(一)新生代农民工文化市场匮乏

流动人口的平均年龄约为28岁,“80后”新生代农民工比例达到44.84%。新生代农民工虽长期在城市打工,但大多数最后还得返乡。因收入有限,88%的新生代农民工每月用于文化支出为200元以内,仅够支付上网和手机费用,文化消费结构单一,大多数人期待拥有更多文化生活的选择,但农村文化设施和投入远远达不到城市的标准。城市的生活方式终将会让他们与“家”格格不入。同时,新生代农民工在城市漂移中形成“文化孤岛”,在“文化夹缝”求生存。

(二)文化下乡,还应该包括优质师资下乡,农村孩子的素质教育才有希望

在义务教育中,优秀师资已经严重向城市倾斜,对农村孩子来说素质教育的路还很远。目前,景德镇市已经开始大力推进“城乡学校对口帮扶、城区学校结对共建”工程,组织了28所城区中小学对口帮扶28所农村中小学,选定了城区12所优质中学和薄弱中学结对共建,大力改善城区薄弱学校办学条件。但是,从实践操作层面来说,硬件能在短期内得到改善,但软件方面阻碍重重,收效不大。

(三)农民信仰缺失问题尤其要引起重视

宗教自由是我们党一贯的政策,但我们应看到,在我市当下农民当中宗教、封建迷信大有市场,甚至存在活动的空间。一些农村基层“只讲信仰自由,不讲信仰什么”,在疏于引导和管理的情况下,共产主义的主流信仰受到冲击。作为一个优秀的政党,既是群众的代表,又是群众的向导。我们党之所以具有很强的凝聚力,其中重要的法宝就是从群众中来,到群众中去,实实在在地为群众谋利益。因此团结农民,宣传农民,服务农民,做好农村文化基层工作,有利于发展先进文化,有利于从思想上夯实党的执政基础。

(四)我市农村文化市场与城市文化市场反差仍然较大

总体而言,目前我市农村文化市场与城市文化市场反差较大。城市文化市场比较集中,门类多,设施全,现代化程度高;而农村文化市场松散格局,门类比较单一,设施比较简陋,发育不完善。在管理方面,城市文化市场的管理积累了多年经验,趋于规范;而农村文化市场管理尚在摸索之中。

(五)市场主体发育不完善,政府为主体,民间投资少,层次不高

农村文化市场的主体,主要包括政府、文化管理组织者和农民等。按照市场的要求,农民是文化市场中最活跃的主体,政府更多的是扮演好监督者和参与者。但是由于长期城乡二元结构的影响,我市长期存在农村公共投入少、基础设施薄弱、市场体系不成熟、农民组织化程度低、农村信息闭塞、文化教育比较落后、农民融资难,农村文化市场不活跃等问题。

(六)农村文化建设专项资金使用率偏低、不能完全满足农民要求

从农村文化建设专项资金审计资料来看,2005年至2007年5月31日,农村文化专项资金使用率为55.63%,资金使用率仅为38.82%,没有完全发挥资金的使用效率。调查显示,农村三项活动中最受农民欢迎的要算地方戏的演出、乡村文体活动,对于送电影下乡兴趣不是很大。按照农村文化建设专项资金的26%用于文体演出、44%用于电影放映、30%由乡镇自行组织文体活动的规定,与农村、农民的实际需求不很相符,使用率偏低、资金效益未完全发挥、使用比例不尽合理,农村文化活动品种单一,不能完全满足农民要求。因此应增加文体活动的资金比重,多开展农民自己参与的文体活动。

(七)农村文化市场管理相对比较薄弱

目前,景德镇市地区文化市场综合执法支队17人,昌江大队12人,珠山大队8人,浮梁大队6人,乐平大队23人,承担着522家文化市场经营点的管理任务。一方面,从城市文化经营单位的固定资产原值与农村的巨大差距来看,我市文化市场的重点仍在城市。另一方面,农村文化经营单位的总体数量及发展速度上也在逐年上升。再加上农村地域广,经营点分散,管理手段也比较单一。这使得非法出版物、音像制品及其他假冒伪劣文化产品、黑网吧、赌博机等很容易从城市转向农村,极大地危害着广大农民群众,特别是农村青少年。

三、发展我市农村文化市场的几点建议

(一)增强对农业文化建设是我市文化大繁荣大发展的重要组成部分的认识,继续加大对农村文化市场培育的力度

发展我市农村文化市场,应增强农业文化建设是我市文化大繁荣大发展的重要组成部分的认识,培育和发展农村文化市场是统筹我市城乡发展的重要内容的认识,满足农民文化需求是全面建成小康社会的认识;应注意要与农民的物质生活水平相适应,要与农村社会主义市场经济的发展要求相适应,要与农村人民群众日益增长的精神文化需求相适应,要与当地农村特点相适应;切实按照中央省市等系列相关文件精神将规划、制度、人员队伍、经费保障、市场培育等落实到位。

(二)形成长效的农村文化市场发展机制

农村文化落后,在一定程度上会阻碍经济与社会的发展。加强农村文化建设是一项长期的任务,必须建立长效运行机制。首先要强化政府的主导地位,将文化市场培育当作利国利民的大事来抓,建立政府文化建设考核制度,强化相关部门监管制度;其次,建立多渠道的农村文化投资体系,确保现有专项资金合理使用,同时还要加大投入,确保农村重点文化建设的资金需求;第三,积极推进制度改革和创新,为农村文化市场的发育创造良好环境,由“送文化”逐步向“种文化”转变;第四,推动农村文化队伍建设,规范相关人员人事制度,加强专兼职文化队伍的培训和交流,丰富农村文化市场要素。

(三)加强农村文化市场管理

针对农村市场散、线长、层次低的特点,尤其要加强市场监管,加大执法力度,打击开设“黑网吧”、“地下博彩”等不法行为。加强农村文化市场管理,我们不能只限于文化市场专管队伍日常检查和相关部门集中整治的范围内,应注重开拓创新,因势利导,多形式、多层面、全方位地建立农村文化市场的长效管理机制,因地制宜创新市场监管方法,形成驻点管理、联动管理、综合管理、委托管理四种模式,构建市、县(市)、镇、村四级监管网络体系。

(四)鼓励民间投资合法进入农村文化市场,鼓励和引导农民成为本地区农村特色产业文化的创业者

长期以来,投入不足是农村基层文化建设严重滞后的主要原因。受本地财政实力的影响,我市每年对农村基层文化建设的财政投入,也无法满足农民日益增长的精神文化需求。随着农民精神文化需求发生变化,将会有越来越多的社会力量和民间资本进入农村文化建设。对此,应采取政策引导、形式创新、舆论关注等形式,广泛接纳民间资本,能较好地弥补了财政投入的不足。首先,政策引导,“以奖代补、费税减免”;其次,形式创新。结合本地实际,采取接受捐赠、引导投资、民办公助、自愿集资等形式吸纳民间资本;再次,舆论关注,加强新闻宣传树立典型,加强基层文化建设的舆情监测,定期举办基层文化建设现场会;第四,简政放权,简化对农村个体、私营等非公有制文化企业的登记审核程序,在土地使用、信贷、税收等方面,降低门槛,积极扶持农户组建文化大院、文化中心户、农村业余剧团等,使农民成为农村文化建设的主体。

(五)充分认识农村文化市场需求的差异性,尤其要注重满足农村孩子素质教育需求和新生代农民工的文化需求

随着社会经济的发展,农民的精神文化消费不再停留在原来的“天天守台电视机”的单一、低水平的层次上,而是追求科技、教育、文化、娱乐、健身为一体的多层次、多样性的文化。调查显示,当前农民最迫切的精神文化需求主要有以下几个方面:素质提升,致富技能,文化场所、设施完善,资金投入,文化自办,文化下乡,孩子素质教育优质资源向农村倾斜等等。充分认识到农村文化市场需求的差异性和满足农民的文化需求是发展农村文化市场的前提和基础。

(六)以社会主义核心价值观为导向,切实加强农民信仰教育

第4篇:新农村市场发展前景范文

关键词:亚旅游目的地;乡村旅游;旅游功能区;成都

中图分类号:F592.7 文献标识码:A 文章编号:1003-4161(2012)06-0107-04

一、引言

长期处于“形象遮蔽”状态的亚旅游目的地将面临市场份额不足、旅游吸引力下降等生存问题,而旅游形象强大的主流旅游目的地因为在旅游市场上成功占领了先机,将吸引区域内的主要客源市场,为旅游目的地的可持续发展创造条件。但由于具有代表性和典型性的主流旅游目的地长期处于游客满载状态,这类旅游景区也将面对环境容量超负荷带来的破坏性经营问题。因此,忽视亚旅游目的地的转型与升级将有可能导致特定区域内的“马太效应”,即“强者越强,弱者更弱”的局面。

从我国各大城市的乡村旅游发展现状可知,其客源市场和发展规模都在迅速扩大,但无论是以乡村风情游览为主的乡村旅游地,还是以休闲度假为主的乡村度假区,不可避免地遭受到城市其他知名旅游地的形象遮蔽,使其处于较为弱势的亚旅游目的地,较难摆脱城市边缘旅游地形象。

二、基于乡村旅游角度的亚旅游目的地内涵鉴定

(一)边缘效应与乡村旅游

井晓鹏(2011)认为,在旅游规划中,边缘效应是指“在异质地域”(含地质、地貌、水文等自然属性与用地性质、权属、活动方式等社会属性的区别)间的公共交接地带,由于社会、经济、生态等各类因子的互补性集聚,或地域属性的非线性相互协同作用,产生超越各个地域单元功能叠加之和的增值效应,赋予并实现边缘区、相邻腹地、乃至整个区域综合效益的现象。此定义主要是从旅游规划层面,从正边缘效应的角度出发,强调边缘效应对旅游地的资源整合与效应叠加所产生的积极作用。

然而,近郊乡村旅游地作为典型的边缘旅游区,如将其简单归纳为城市旅游的延伸地或乡村旅游的拓展地,其旅游功能区划分的不合理性将有可能产生负边缘效应。因此,不科学的旅游功能区划分和定位将会降低近郊乡村旅游不同功能区之间的相互影响力,导致旅游地不能成功地进行资源重组和效应叠加。

(二)亚旅游目的地视觉下的成都乡村旅游

从地理学角度看,近郊乡村旅游地是城市人工生态系统和乡村自然生态系统的交界地。从旅游目的地类型看,近郊乡村旅游地介于城市旅游地与乡村旅游地之间,是二者在一定程度上的交集区域或过渡区域。近郊乡村旅游的边缘区现状决定了其很容易受到边缘效应的影响,成为城市旅游中的亚旅游目的地。

在我国,乡村旅游已进入快速发展期,但是无论其发展规模、市场知名度还是品牌形象,都很难与自然资源品级较高、人文资源独特的风景名胜区相提并论。乡村旅游在得到国家政策大力支持的前提下,由于其发展历程较短及地理位置较偏,客源市场具有一定局限性,所以,乡村旅游往往受到城市中心或城市周边大型知名旅游目的地(景区)的形象遮蔽,其客源市场也受到不同程度的分流。与其他具有代表性和典型性的知名景区(点)相比,乡村旅游景区(点)也较难整合到标志性的城市旅游线路中。对于我国大部分城市,乡村旅游地被列为典型的亚旅游目的地代表。

以乡村旅游发展相对成熟的成都市为例,从旅游接待量、市场知名度、市场形象等方面与成都各大旅行社推出的成都市著名旅游线路上的旅游景点(主流旅游目的地)进行对比分析。

由表1和表2得知,与成都常规旅游地相比,成都发展较为成熟的乡村旅游地无论在景点特色还是旅游资源级别上并不逊色于前者。但乡村旅游的客源市场及知名度等方面却滞后于成都常规旅游地的发展。可见,成都乡村旅游虽然发展态势良好,但仍然位于同类资源级别的旅游景区“形象遮蔽”中,尚未建立自己的“形象遮蔽”空间。

三、亚旅游目的地背景下成都乡村旅游未来发展瓶颈分析

成都,一座具有浓厚休闲氛围的城市,为乡村旅游的发展创造了得天独厚的基础。无论是郫县农科村、龙泉桃花山等在全国具有示范性和代表性的农家乐旅游地,还是温江花博园、书房村、邛崃平乐花楸村等后起之秀,在面临旅游产业升级和转型时,都必须根据市场需求延伸和拓展产业链条,从而扩大市场占有率,延长旅游地的生命周期。然而,在旅游资源种类丰富、品级较高的成都市,乡村旅游正处于发展成熟期向转型升级期过度的阶段,因此,想要延长成都乡村旅游生命周期,必须为现有的乡村旅游产品、市场形象注入新鲜活力,不断推陈出新,才能避免走向衰退期。但是处于亚旅游目的地的环境中乡村旅游,在转型升级期将面临产品升级、形象突破等难题,具体表现为:

(一)旅游形象难以创新

早在2006年,据不完全统计,成都市农家乐已达到592家,比2003年净增1313家,增长了25%,星级农家乐达到300余家(杨小英,2006)。截止2011年底,已超过6000家。乡村旅游的发展促进了土地资源的升值及生产要素的优化配置。目前,成都乡村旅游地的旅游形象的塑造主要围绕田园风光、旅游景区、特色产业及民俗节庆四个方面展开(如表2)。

自表3得知,成都发展相对成熟的乡村旅游景区在定位旅游形象上具有依托特色产业、知名景区或民俗节庆的特点,其淡旺季非常明显。随着旅游市场的变化和更替,处于亚旅游目的地的乡村旅游景区面临通过创新旅游形象扩大客源市场的困境。

(二)产业链条深度仍需挖掘

从20世纪90年代初的“吃农家饭,住农家屋,游农家园”到近几年的乡村度假可知,成都乡村旅游产业链条长度得以延伸,但深度仍有待进一步挖掘。成都乡村旅游产品的丰富度在全国各大乡村旅游地都具有代表性和示范性。从生态美食、农事活动、田野采摘到各类会议、宴会、节庆活动,乡村旅游产品的类型迅速扩大,但其产品文化元素尚未得到足够重视,特别是加大与文化及相关产业融合的行动方针和规划尚未成体系。成都乡村旅游的发展要如何突破其他资源等级高、知名度大的旅游胜地的“形象遮蔽”,提高文化附加值,是其摆脱亚旅游目的地地位的重要途径。

(三)知名度较大,但市场份额难以拓展

以成都精品乡村旅游景区三圣花乡的“五朵金花”为例,“五朵金花”由成都市政府统一规划,包括江家菜地、幸福梅林、东篱菊园、花香农居、荷塘月色五个主题农家园,占地约12平方公里,据不完全统计,近5年来,年均接待量超过900万人次,年产值1.8亿元,是成都著名的近郊休闲度假地,是全国乡村旅游地的楷模。

客源市场的构成中散客比例大小及本地客源多少是判定该旅游地是否具有亚旅游目的地性质的重要标准。由图1和图2得知,以“五朵金花”为代表的成都乡村旅游80%以上为本地客源,散客比例很重,占到85%以上,团队客人极少。可见,成都乡村旅游并不是外地客源的主要旅游地,在亚旅游目的地的环境中,如何分流成都其他知名主流旅游地的客源,扩大市场份额,是成都乡村旅游华丽升级的一大瓶颈。

四、构建乡村旅游区的必要性

(一)有利于乡村旅游的升级规划

我国近郊乡村旅游的发展在经历了“农家乐”自主经营阶段和乡村休闲规模化经营阶段后,逐步迈入乡村度假产业化经营阶段。这是由游客日益增长的旅游需求、不断提升的城市生活压力及土地集约化发展等因素共同决定的。近郊乡村旅游的可持续发展除了得益于国家现有政策的大力支持外,还取决于科学合理的旅游规划与策划。其中,对其旅游功能区的合理构建则是保证乡村度假差异化发展及乡村产业升级的关键。如果说国家政策扶持是近郊乡村旅游摆脱亚旅游目的地的历史机遇,那么旅游功能区的构建则是近郊乡村旅游成功升级和转型的关键。

(二)有利于提升乡村旅游市场形象

目前,我国乡村旅游的发展无论在旅游市场形象、游客构成比例还是旅游产品设计等方面仍停留在亚旅游目的地阶段。我国大部分乡村旅游地呈现出“散、小”的分布特点,大部分旅游者仍将乡村旅游定位在“吃农家饭、住农家屋、走农家路”的初级阶段。旅游开发商和经营商很难突破乡村旅游在客源市场上的传统形象,导致乡村旅游转型升级遭遇瓶颈。

成都在发展乡村旅游过程中,采取了集中化、规模化的片区开发,如“五朵金花”模式成为全国乡村旅游开发的典范。“五朵金花”实质上可看成当地发展乡村旅游的五个不同功能区,能满足客源市场对乡村旅游产品的主要需求,借助功能区的划分,巧妙地勾勒出五个主题形象,向外界成功营销了乡村旅游度假产品,这是作为亚旅游目的地的乡村旅游地比较成功的旅游功能区构建案例。

(三)有利于延生乡村旅游产品体系

乡村旅游产品的开发和设计一直是困扰旅游规划界的一大难题。有学者提出,乡村旅游重在乡土气息和原生态,乡村旅游产品体系不应过度包装,应保持原汁原味。但从旅游者角度看,单一原味的旅游产品很难吸引回头客;从旅游规划者角度看,如何通过丰富产品种类,吸引游客消费是其对乡村旅游规划必须考虑的问题;从当地居民角度看,他们势必迫切盼望乡村旅游的发展为生活和环境带来的良好转变。这一切都必须建立在乡村旅游产品体系的延生上。旅游功能区的构建可将乡村旅游地明确地划分为“环境保护区”、“居民生活区”、“游客游览区”、“产品加工区”等区域。在“产品加工区”,允许现代高科技企业入驻,整合当地可利用资源,将当地的经济作物、特色产品、生态美食等经过再加工,形成多样、丰富的产品加工体系,提升产品加工技术,提升乡村旅游新引力和档次。’

五、乡村旅游功能区的构建

近郊乡村旅游的发展在资金、技术、地理位置和人才资源等方面相对滞后于城市旅游。因此,处于相对弱势的近郊乡村旅游要实现从“农家乐”时代到“乡村度假”时代的跨越,首先必须注重打造科学合理的旅游功能区,才能吸引外来资金和现代技术的投入,才能引进相关领域专业人才,才能通过整合旅游资源,形成“乡村风貌+城市特色+新型产业”为一体的现代近郊乡村旅游格局。

笔者认为,近郊乡村旅游功能区的构建应注重对其内部边界区的划分,同时又要重视各区域之间的关联和差异。基于边缘效应的性质和特点,结合“前台、后台、帷幕”理论,近郊乡村旅游功能区可大致划分为:乡村风情体验区、近郊风貌过渡区及新兴产业培育区。

(一)“前台区”一新兴产业培育区

新兴产业培育区将乡村新风貌和城市新技术融为一体,与前两个区域有着本质区别。本区域应以培养新型产业,引进科学技术,开辟创收途径,拓展旅游空间为主要功能,重在吸引有实力的投资商,通过土地集约化,为农村土地转化成资本提供平台。随着现代企业的入住及管理模式的更新,传统生产方式将得到彻底改变和迅速提升,土地资源的规模化经营将使生产效率迅速提高,农民将从“面朝黄土背朝天”的农耕生活逐渐过渡到“与科技相伴”的现代工作模式,当地人均收入和受教育水平也将随着本功能区的发展得以提升。

本区域是近郊乡村旅游的“窗口形象区”,主要以现代科技发展和农民生活转变为切入点,向外界展示当地居民生活环境、生活质量及工作方式的变化与升级。通过资源整合,本区域可以开展现代农作物培育、有机蔬菜观光、新型农产品展示、生态乡村农场、无土栽培蔬果等与新兴技术相关的旅游活动,是依托旅游具有教育意义的示范性展示区。

(二)“帷幕区”一近郊风貌过渡区

“帷幕”,顾名思义,是乡村旅游地“前台区”过渡到“后台区”的桥梁。近郊风貌过渡区是乡村特色与城市文明的结合带,负责对游客情绪的培养,重在引导游客了解乡村旅游的发展对当地居民和环境产生的良性作用。本区域主要展现新农村建设和农村生活新风貌,具备餐饮、住宿、游览、购物等功能。本区域可开展季节果品采摘、新农村观光、乡村节庆表演、乡村休闲度假等旅游活动。本区域是三个区域中游客量较大,停留时间相对较长的区域,起到了旅游集散的作用。同时,本区域还是增加农民额外收入的重要功能区,也是外界了解乡村文化的符号标识区。

(三)“后台区”一乡村风情体验区

近郊乡村旅游发展的三个阶段,不是完全更替的过程,而是采取“取其精华,去其糟粕”的方法,保留前一发展阶段的精髓,同时融入新的发展理念,以延续和升华近郊乡村旅游的内涵,达到不断涌现新亮点,扩大客源市场,提升市场形象的目的。

相对于“前台区”和“帷幕区”,“后台区”更注重对当地居民生活环境的保护和改善,强调“保护为主、适度开发”。在本区域,重点营造和维护当地居民原生态的生活模式,保护居民原有的生活方式。乡村风情体验区在这样一种大环境下,主要以展示原生态的乡村风貌为主,注重保留“农家乐”时代的精华与特色,以满足游客对大自然的期待和向往。本区域应以乡村观光和农家体验为主线,在开发过程中,尽量保持田园景色和乡村生活的原真性。建议在本区域开展田园观光、生态养殖、农家美食、水车踩踏、土特产经营等旅游活动。在开展乡村风情游的同时,还可通过休闲观光活动提高游客对自然生态环境保护的意识。

结语

第5篇:新农村市场发展前景范文

1.1发展河北省环京津农村旅游的战略意义因河北省环京津带地区承担着为京津地区阻挡风沙、净化水质和供给水源的任务,当地的工农业生产和资源开发受到限制,制约了经济的发展,形成了一个环京、津100km的贫困带。在不改变当地继续作为京津生态保护屏障的前提下,逐步转变当前传统单一的种植业开发模式,进行产业结构调整,开发高附加值的新型农业产业,转变经济增长方式,大力发展当地经济成为迫在眉睫的战略任务。国内外诸多实践证明,农村旅游则是当前农村经济中最具附加值的产业之一。河北省大力发展环京津带农村旅游能够充分挖掘当地农业资源的价值和作用,把良好的农村生态环境和其独特的民俗文化以及区位优势等无形资产转化为合理的经济收入,并产生立体式的乘数联动效应:可以使环京津贫困带文化水平较低的农民在不离乡土的情况下就业;可以使当地特色农产品减少流通环节而直接面向都市消费者;可以推进当地包括旅游、饮食、住宿、购物第三产业发展;可以改善农村生态环境和落后的基础设施建设;可以加速当地精神文明建设,建设社会主义和谐新农村。因此,顺应经济转型的时展潮流,通过政府规划和扶持,运用现代手段和技术,大力发展环京津带农村旅游产业,具有重要的战略意义。

1.2河北省环京津农村旅游现状及发展前景经济发展规律和发达国家实践经验表明,在人均GDP达到3000美元时,旅游业进入爆发式增长阶段。2011年我国人均GDP超过5000美元。而一项最新的假日监测数据也表明,70%城镇居民选择乡村作为出游目的地,尤其是在当前房、车发展受限,股市不景气的情况下,农村旅游日益成为都市居民休闲消费的重要选择。河北省农村旅游也因而得到飞速发展。数据显示,截至2010年年底,河北省开展乡村旅游的乡镇达300多个,1400多个村落发展乡村旅游,带动就业30余万人,年接待人数4000万人次,总收入突破100亿元,年均增长25%以上[1]。在河北省农村旅游市场中,据京津两小时车程的包括廊坊、保定、张家口等7个市所辖的57个县(市)的河北环京津带农村旅游具有具有区位优势和广阔的发展空间和市场前景。统计数据显示,北京2011年人均GDP达到1.2447万美元,天津市达到1.3391万美元,两地均接近富裕国家地区水平,拥有较高收入水平的客源市场和效益优势。环京津带是河北省旅游资源富集区,有坝缘山地、森林草原、天漠和沙漠草场等特色资源,还有凉爽的避暑气候、清新的空气、优质的雪场和良好的温泉资源等,除此之外有传承并保存下来的地域乡土文化,如红色革命遗迹、历史文物古迹、农村民俗风情等,为河北省发展环京津乡村旅游业奠定了坚实的基础。

2河北省环京津带农村游发展的问题及制约因素

2.1经营特色和市场定位存在偏差河北省环京津农村游主要面向京津的现代都市人群,提供都市人休闲、度假。农村旅游的特色就在“农家”和“休闲”。但现实中,众多行为却体现了其在定位上的明显偏差。往往“农味不浓”,一些农村旅游项目盲目追求城市化、现代化,模仿城市餐厅或娱乐城的经营内容和经营方式,淡化了农村游的特点。片面强调规模而忽视自身经营特色,将京津大都市游客重新置身于喧嚣的都市环境,无法满足京津都市游客对农村旅游越来越高的品牌化、多样化、内涵化、人性化消费需求。

2.2经营产品同质化严重河北省环京津农村旅游缺乏河北省乡土文化、农耕文化、饮食文化、民俗文化的支撑,产品同质化严重,特色品牌项目较少,没有与京津形成错位发展。从功能上讲,主要以观光、餐饮、住宿为主;从类型上看只是局限于爬山、打牌、钓鱼、按摩、温泉、滑雪等单调的娱乐项目;乡村文化展示方面也只是对常见的农业生产和生活的器具进行展示,没有体验性旅游内容。缺乏农家旅游的独特魅力特色,旅游开发项目低档次、重复性,同质化现象严重。依靠“低质低价”路线、小规模经营,同时受到京津竞争性压抑和区域性屏蔽。京津本地农村游由于同城效应和交通优势以及较为完善的旅游配套服务,使之在类似旅游项目的选择中成为京津游客的首选市场。最终使得同类产品竞争中京津地区对河北省农村游产生了一定的替代效应,对其发展构成了较大的生存压力。

2.3大旅游理念缺乏河北省环京津带包括环京津57个旅游重点县(市)。由于受到地方政府管理各自为政及知识结构、经营管理能力、传统小农意识等多重因素的影响,部分农村旅游景点孤立发展,整合意识、品牌意识淡漠,缺乏长远的发展眼光,不注重对文化内涵的挖掘,品牌形象不突出,资源与资金没有在有限的范围内形成合力,总体上尚未形成河北省农村旅游自身的产品特色,建成的精品较少,产品品质不高、特色不突出、规模体量小、建设水平低、功能设施差等问题普遍存在,致使经济效益和可持续发展受到影响。

2.4基础与服务设施及旅游环境建设薄弱河北省环京津地区与京津优越的交通条件相比,存在路面窄、弯道多、路况差、易堵车等问题,公共交通不发达,缺少集约化的旅游集散及咨询中心,旅游公路沿途的休闲服务设施配套不足,目前远没有达到旅游交通的“舒适、快速、顺畅”的要求。河北环京津地区农村游接待村镇的其他基础设施建设也较为薄弱,如电力供应的紧张、自来水供应的不足以及垃圾及时清理的困难等,其规模难以扩大到游客需求的水平。河北环京津的一些县城和旅游景区“脏、乱、差”的面貌也急需进一步改观。环境脆弱、生态承载力有限,也是河北省环京津农村旅游所在地的共同特点。

2.5组织管理水平不高河北环京津带农村游具有明显的家庭管理的特点。一些农村游开业、停业还很随意,经营的随意性和招待客人的不周直接影响了人们农村游休闲的层次和情趣。由于缺乏权威、统一的协调管理机构,部分农村旅游开发管理较为混乱,小范围内 产业要素重复配置,创新项目少,形成了市场开发重复、产品单一的现象,在游客数量增长有限的情况下,造成导致拉客、抢客、宰客现象的发生,恶化了行业竞争环境。经营户在经营管理上缺乏管理方面的技能,由于农村生活状况相对封闭、经济落后,很难吸引外地人才,也在一定程度上影响了行业的整体发展。

2.6营销手段和品牌建设落后旅游营销渠道在旅游市场开拓中占有举足轻重的作用。河北省环京津带农村旅游景区无论是政府旅游主管部门主导的营销,还是农户主导的营销,一般都过于迷信“回头客”和口碑宣传,仍存在着“先等当地旅游发展起来,再拿钱来宣传促销旅游”的落后观念。所采用的促销方式大多为广告、人员推销等,而且力度不大,有少数经营者在互联网上设立了宣传网页,取得了一定的营销效果,但由于网页的知名度有限,再加上信息量少、功能简单等原因,还无法对乡村旅游形成强有力的支撑。目前,河北省环京津带农村旅游品牌的塑造及推广不足,大部分农业旅游景区(点)普遍知名度不高,缺少品牌营销意识,从而使得河北省环京津带农村旅游产业缺乏应有的竞争优势。

3经济转型时期河北省环京津农村旅游发展的对策和建议

3.1变观光型、同质化产品为特色化、差异化发展河北省环京津带农村旅游面对的主要是京津市场,在旅游资源上京津冀具有一定的相似性,所以应强化与京津休闲旅游同源异质的互补功能。同质化的资源需要差异化的产品,类同化的市场需要错位化的经营。既要积极与京津进行实质性合作,整体策划,互利共赢,更要在环京津农村旅游精品的设置上扬长避短,打造产品的差异性和互补性,开发培育能够代表河北农村旅游形象的标志性产品。充分发挥环京津农村地域内蓝(海滨海岛)、绿(自然生态)、红(革命圣地)、白(冰雪)、黄(皇家文化)5大特色农村旅游优势资源,联合打造海洋、避暑、草原、温泉、冰雪、运动、皇家、狩猎8个旅游特色资源,这些资源就是河北面对京津的差异化资源,实现和京津的错位发展,塑造独特的竞争力。另外河北省环京津带各县市,还应当结合当地区位和资源,积极培育新型业态,开发不同消费时段和不同消费内容的农村旅游系列产品,推动其旅游产品转型升级。根据距京津地理位置距京津地理位置和双休日、“黄金周”、寒暑假、带薪假期等不同时段设计开发农村度假旅游产品[2]。例如在京津冀城乡结合部可以建设商务会议型农村旅游区,也可以根据地位优势大力发展会展旅游。在京津城市近郊,建设休闲娱乐型农村旅游,在保持现有的棋牌、歌舞、体育、垂钓等常规休闲娱乐活的基础上,拓展以河北乡村特有的民俗文化、农业文化为主要内容的休闲型旅游;开发各类型主题农业游乐园,设计供游客参观游览、进行参与性活动的游乐型旅游,改变目前旅游产品以静态观赏田园风光为主,设置情境让旅游者感受农家人和农家生产、生活的乐趣,获得全新的农村旅游体验;丰富以当地农村绿色、特色食品为主的特色农产和风味小吃等美食品尝旅游活动;开展农业文化考察、特色农业考察、农业技术培训农业知识学习等农村研修性旅游活动;借鉴海南、云南发展经验,加快环京津带农村养老旅游项目开发,促进当前的“银发旅游”向养老休闲型转型升级[3]。

3.2变门票经济为综合经济全面提升目前河北环京津农村旅游总体上处于观光型阶段,以门票经济为主,旅游景点和旅游产品的层次、档次还不够高,旅游产品单一,缺乏整合联动,远不能提供吃、住、行和游、购、娱等一站式的体验。应该围绕京津游客高层次、多元化农村旅游消费需求,充分发挥旅游业综合性强、关联度高的作用,系统谋划大旅游产业发展,把农村旅游与生态农业、度假、娱乐、商务等活动结合起来,不断延伸产业链条,不断放大旅游产业的规模效应和辐射效应,积极开发旅游衍生产品和服务,提高附加值。寻找当地农村土特产品、饮食、文化新的增长点,把音乐、影视动漫、重大体育赛事等都可以作为旅游产业经济增长点。易县清西陵摇滚音乐节、张北草原音乐节、河北动漫节等都是将文化产业与旅游紧密结合获取社会和经济效益的范例。另外,也可以开发和利用河北环京津带特有的区位优势和山水资源,引进或合作承办大型会展活动,以会展经济带动旅游消费功能的提升,逐步实现农村旅游产业由“门票经济”向“产业经济”的转变。

3.3变初级的粗放服务为现代化标准化服务河北省环京津农村游的服务要有进一步的完善和提高,做到让游客吃得开心、住得舒适、游得便捷。为此应尽快完善旅游公共服务体系:改善交通道路基础设施,提升旅游咨询服务,建立旅游标识系统,加强旅游安全救援等设施;进一步推进农村旅游标准化建设,推行GB/T19000质量管理认证体系。在景区的环境保护和管理方面,推广GB/T24000环境管理认证标准。建立涵盖酒店、餐饮、娱乐、交通、旅行服务等完善的服务标准化体系,切实提高农村旅游的服务质量和管理水平;构建环京津带农村旅游诚信体系,建立和实施旅游企业的诚信评价制度,利用媒体和群众监督,规范农村旅游经营企业和从业人员的经营行为;建立有效市场监督制度,严格落实环京津旅游市场监督的属地管理原则。对非法经营、非法旅游小广告、社会旅馆非法揽客和购物商店的欺客宰客行以及游区内各类餐饮和纪念品质量问题等,属地的农村旅游管理部门应会同公安、工商、质量监督、卫生管理等相关部门进行有效治理,完善旅游市场秩序。

3.4 变单一的景区发展为拉动区域经济的整体发展模式河北省环京津带的57个市县区要积极开展跨地域、跨行业、跨景区的合作,谋求市场合力,做大做强河北农村旅游的品牌。切实发挥河北省政府在培育市场主体、规范市场秩序、创造良好环境和整体宣传促销等方面的重要作用。应进一步发展创新乡村旅游景区的管理体制,加快市场化运营步伐,有效整合环京津区域的旅游资源,实现统一规划、统一开发、统一管理、统一促销和统一保护,避免区域内低端无序的不良恶性竞争。努力形成河北省区域内资源共享、产品互补、配置合理、区域分工明确的局面,进一步实现河北环京津农村旅游的“无障碍”化,提高旅游产品的整体竞争力,发展大旅游,进而带动河北省局部经济的发展。

第6篇:新农村市场发展前景范文

据专家研究我国的乡村旅游早前已经形成了五种模式:一是大城市近郊的农家乐,而是高科技农业观光园;三是古村落的开发;四是农业新村,特点是经济发达、乡村城镇化,在发展中有意识地使本村成为有特色的目的地;五是农业的绝景和胜景,如桂林的龙胜梯田和云南的元阳梯田等,虽然我国乡村旅游资源相对丰富,开发的前景也十分喜人,但整体上还处于摸索阶段,在经营模式和管理方面还存在一些问题,主要体现在:

一.旅游结构、产品单一,文化含量低。深入研究乡村旅游发展,可以发现乡村旅游活动主要还停留在观光、采摘等满足游客物质需求的层面上,大部分游客只能依靠打牌、聊天消磨时间,缺乏娱乐休闲项目,游客重游率低。

二.农村城市化,乡村旅游景观的开发陷入两难。一方面,乡村旅游的游客要求村民保持原汁原味的乡村氛围;另一方面,不管是对乡村本身的发展还是农村人来说都有走向现代化,迈向城市化的冲动。乡村在开展基础设施建设的时候,如果一味追求光鲜就舍去了原有的农村风貌使得最受游客青睐的乡村风貌、乡情野趣受到破坏,旅游资源的游览价值大打折扣。

三.乡村旅游经营方式单一,管理混乱。由于乡村旅游的开发和研究均处于比较低的层次上,针对乡村旅游的研究人员及经营管理人员相对较少,大多数乡村旅游均只停留在简单的“住农家屋、吃农家菜、享农家乐”的层面上,形成了一种轻管理、低质量、低收入的恶性循环,严重制约了乡村旅游业的发展。

四.卫生状况差。城市周边的乡村由于受到长期以来的卫生习惯以及卫生设施差的原因,乡村旅游的卫生状况不太令人满意,特别是以水乡风情游为主要特色的苏州,水质差、水污染严重以及成为苏州旅游的一大污点。

虽然农村旅游发展停滞不前,但是城市农场的建设却表现得朝气蓬勃。一方面作为新兴产业,城市农场中的分支社区支持农业(CSA, Community Supported Agriculture)已经进入中国的国土,社区农场的概念于20世纪70年代起源于瑞士,并在日本得到最初的发展。当时的消费者为了寻找安全的食物,与那些希望建立稳定客源的农民携手合作,建立经济合作关系。国内廊坊、天津、成都等地都已经建立起这类互动式社区农场,安全、新鲜、便捷的特点深受都市人的喜爱,市民既能通过网络下单的形式每天获得农场由专人配送的最新鲜的蔬菜、农副食品,又能在周末到农场进行聚会放松身心,体验田园农耕的快乐。社区农场不仅有利于消费者的食品安全,也带动了周边农户按生态方式种植蔬菜,对其生产起到了很好的示范效应。另一方面随着几年前社区网站“开心网”中“开心农场”的风靡一时,CSA的升级版,现实版的开心农场已经以城市农场的形式悄然进入城市人的生活当中,转型的“开心农场”一般以农业生态园的形式集休闲、采摘、观光、认种认养为一体,规避了原先农村旅游单一的模式,顺应了现代旅游的发展趋势,是现代旅游、旅游服务与农场经济三者相结合的有机整体。

一方面会员制的城市农场中,可以认购土地来载重自己喜爱的经济作物或粮食作物,也可以认养家禽家畜,在平时,会员们可以通过网络实时关注自己认种的作物,并通过网络平台与农场进行互动,及远程操控;在周末,会员们可以驾着私家车亲赴农场,体验难得一试的真实农村劳动体验,一家人体验种植的乐趣。另外由于农场既有垂钓、挤牛奶、骑马、农家乐、烧烤等有趣的农村体验活动,又有野营、棋牌室、KTV、篝火晚会等娱乐活动彻底改变了枯燥单一的农村旅游形象。在这里一家人远离喧嚣的城市,协作劳动,体验丰收的喜悦、打造家庭的和谐与温馨,即让儿童获得了知识、丰富了童年生活,又让夫妻间通过劳动增进了感情。

第7篇:新农村市场发展前景范文

关键词:凉姜乡;乡村旅游;发展策略

乡村旅游是近年来深受旅游者喜爱的一项旅游形式。乡村旅游有其天然的气候、水土文化等作为背景依托,对久居都市的居民来说,是休闲放松和观赏的非常好的一个去处。针对目前凉姜乡乡村旅游的发展形势,虽然前景非常广阔,但是不免有些问题亟待解决。

一.乡村旅游的概述

(一)乡村旅游的概念

乡村旅游是指以农村社区为活动场所,以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物,以都市居民为目标市场,以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。[1]乡村与城市是两个不同性质的概念。这里所提到的乡村,并不单指经济落后的偏远地区,而是指环境清晰、自然、纯朴、恬静的格调,脱离了大城市的繁华与喧嚣,乡村对于长久居住在城市的居民独具吸引力。品农家菜、看乡村景、摘农蔬果品,呼吸田野的自然空气,这样的休闲方式渐渐成为一种时尚。乡村旅游的开展,既满足了人们对回归自然,放松身心的渴望,也为农民增加了收入,促进了当地经济的快速发展。

(二)乡村旅游的特点

1.乡村旅游的内容丰富:乡村旅游涵括了优美自然的山水风景、风格各异的风土人情、民族风俗特色建筑、农事节气、农家生活、农产品现场加工、以及具有地方特色的工艺制作等等。这样一些乡村旅游内容很受旅游者青睐。2.乡村旅游受季节影响较大:乡村旅游的大部分目的地是在乡村,所以由于农业生产等受到自然条件如光、热、水、土等的制约,其过程具有明显的季节性,所以导致乡村旅游活动也存在季节性因素。3.乡村旅游的形式受地域因素影响:中国是个地大物博的国家,不同地域受多方面的影响,呈现出不同的自然条件、特色农事生产及农产品以及各地不同的文化风俗等,所以农事生产如农业、林业、渔业、副业等不尽相同。这也就极大的增加了乡村旅游对于游客的吸引力。4.乡村旅游具有很强的参与性:乡村旅游突破了传统的陈列式旅游形式,转而上升到了游客参与式,使得旅游者不仅能用眼睛观赏展现在面前的景物,更能亲手操作,亲自活得一种全新大的旅游体验。5.乡村旅游的目标市场多是城市居民:随着城市居民生活水平不断提高,生活节奏日益加快,在这样的高压下,使得越来越多的城市居民渴望投身乡村之中,尽情舒缓身心,调整疲惫的心理状态,获得美妙的乡村旅游体验。6.乡村旅游投资少,收益高:乡村旅游在发展中依托现有资源,再稍对其进行整理和开发,就能满足旅游者的需求,且农业本身也能为其创造可观的经济效益,所以,乡村旅游投资少,见效快,收益高。

(三)乡村旅游的类型

1.观光农业型乡村旅游:观光农业是大农业的概念,包括了农林牧渔业,分传统农业和现代高科技农业,以各个季节的时令蔬菜水果采摘或四季花卉观赏为主要内容;高科技农业园利用现在农业技术或栽培手段,集农业观光、科普教育、时令水果、蔬菜采摘以及休闲娱乐为一体,向人们展示最新成果;另外,还有休闲垂钓、水产养殖等将旅游业与渔业相结合。[2]2.休闲度假型乡村旅游:这种类型的乡村旅游以“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”为主,大多距市区不远,适合市民半天或一天的出游计划,其特点是饭菜有特色,休闲娱乐项目繁多,如延安柳沟村、重庆石牛片区农家乐等[3]。3.乡村民俗风情游:乡村民俗游是依靠独特的乡土民风民情、节事活动、饮食习俗来吸引旅游者前去的,这种乡村游的发生地主要是在距离市区较远或者是有独到文化的乡村。北京的民俗游、少数民族聚居地区的民族游都属于此类。福建个畲乡风情游、贵州村寨游等民族乡村游也相对较为突出。

(四)国内乡村旅游的发展情况

我国的乡村旅游兴起于20世纪80年代末90年代初,1998年以来,随着生态旅游的展开,农家旅馆在我国经济发达地区悄然兴起,并成为乡村度假旅游的重要承载。从20世纪90年代以来,我国的乡村旅游发展亦非常迅速,涌现出了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区,如北京平谷的蟠桃采摘园、淮北平原的“绿洲仙境”小张庄、江苏江阴华西村、上海的都市农业园等。[5]

二.宜宾市凉姜乡乡村旅游发展现状及存在问题分析

(一)宜宾市凉姜乡乡村旅游发展现状分析

1.乡村旅游发展资源丰富:凉姜乡是闻名的川南水果之乡,据资料统计,该乡的森林覆盖率达到约40%,水果种植面积1.5万亩之多,品种主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等,年产水果几千甚至上万余吨。桃花潭风景区年接待游客达30余万人次,创旅游收入达240万元以上,储量达396万立方米的水库——“桃花潭”,潭边有桃树、竹木以及潭内的桃花坞等,以及在周围湖边荡漾的小船只,形成了格外鲜明的格调,景区内有10多个景点,环之以农作物和果蔬种植,给原本吸引游客的风景又增添了一番风味。2012年,凉姜乡在九里村成功举办了第9届桃花节,宜宾市政协主席尹德宏出席并宣布了第9届桃花节开幕。从3月6号到4月16号,桃花节持续了整整40天,吸引了大批游客前来观光和游玩。2.乡村旅游发展背景很好:从地理位置分析,宜宾市翠屏区凉姜乡位于翠屏区东北部,距市区中心约15公里,整个凉姜乡面积约44平方公里,是典型的城郊乡镇。而且与宜宾集装箱码头、宜宾机场、宜宾火车站、均约10公里的路程,地理位置十分优越。从人口分析,宜宾的辖8县2区,人口在520万以上,此外,宜宾是云、贵、川三省交接地带,往来人员很多。这是一个明显的人口优势。从气候条件分析,凉姜乡的气候属中亚热带湿润季风气候类型,气候温和、降雨充沛,年平均气温18℃,凉姜乡是闻名的川南水果之乡,而且每年的水果产量也以千万吨计数,宜宾市、区、乡党委政府对凉姜乡桃花潭风景区的旅游发展十分重视,立足在这样的优势之下,凉姜乡已连续9年成功举办桃花节,是宜宾市春季郊游的一大亮点。3.乡村旅游带动效应很强:旅游是是集食、住、行、游、购、娱于一体的一项活动,凉姜乡在依托自身资源开展乡村旅游的同时,也带动了这些相关产业的发展。在乡村旅游旺季,特别是桃花节的时候,农民自售桃花、桃花酒、以及其他具有乡土特色的东西,许多的农家乐每天的收入额可达上千元,甚至更多。当农产品等上市的季节,出售方式多样化,可以是统一外销或者自销还或者是再经过深加工出售。还有很多的娱乐节目和当地人周末或者假日表演的花枪、腰鼓、快板等。既为旅游者创造了一个休闲、旅游的好去处,也使得当地人的收入与日俱增。旅游发展成为农民增收的主要途径后,既改善了农业生产环境,又提高了农业及农业生产活动的效益,使得农业生产和农业生产活动不仅仅是为了生产农作物,乡村农业景观、农事生产活动以及其产品形式都能通过旅游业的发展成为不同形式的旅游资源,同时带动了交通、住宿、餐饮娱乐休闲等一系列的产业发展成为农村发展新的经济途径。

(二)宜宾市凉姜乡乡村旅游存在问题分析

1.各类旅游设施设备不完善:从目前凉姜乡的乡村旅游发展情况来看,前景是非常好的,但是,其旅游基础设施方面还存在一定的问题。与乡村旅游的发展相关度非常大的主要包括了食宿、交通、娱乐休闲、景区导航以及游客服务中心等方面的旅游基础设施。很多游客会因为很多的因素选择某些旅游景区景点,但也会因为很多的因素放弃对旅游景区景点的选择,而旅游景区的可进入性对游客造成的不便也会成为游客放弃该地旅游的原因之一,由此我们可知旅游交通的重要性。2.产品形式少、层次低、缺乏深度开发:凉姜乡是闻名的川南水果之乡,影响力还是不错的,而且每年举办的桃花节是凉姜乡的一大热点,整个;凉姜乡的水果种植面积达到了一万多亩,这些水果的品种繁多,主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等,而且每年的水果产量也以千万吨计数,在产品总产量和销售值上,的确不可小估。但是,基于这样大的一个产量,很多都是直接被大量运输上市场,其实这些在产销季节的时候,是可以作为直接对客销售的,可以销售完美的采摘体验,也可以销售采摘体验后的成果,这将是对游客的吸引力的极具提升,可以吸引更多的直接的或者是潜在性的游客前来。3.景区管理缺乏规范性:景区的管理如果缺少了规范性的制约措施,那就相当于一个没有人管理的综合市场,可想而知,情况会多糟糕。针对凉姜乡的景区管理,从很多方面是存在问题的。很多自驾出游的游客会为拥挤不堪的路段感到懊恼,甚至去了一次都不想再去。在乡村旅游景区内,很多东西都是需要有一定的规范的管理的,一方面是为了本身的乡村旅游环境,另外,对游客的出行也会增加很多的便利。

三.宜宾市凉姜乡乡村旅游发展策略分析

1.健全相关基础设备设施

(1)交通体系:在乡村旅游的开展中,主要的交通工具便是私家车、小车一类的陆上交通工具。在针对凉姜乡目前的旅游交通体系上,我们不难发现,道路依旧是乡村的小道,并不宽敞,车辆通行是相当的困难,特别是错车的时候,所以对道路的修建是亟待解决的问题之一。另外,很多时候私家车的停放都是在农家小院,当地居民只负责提供场地停车,所以农家院的简易停车场也应该加以整修,方便游客。

(2)食宿体系:凉姜乡在2011年吸引了近45万的游客前来赏花,2012年又举办了为期40天的桃花节,盛大的场面,优美的歌舞,趣味的杂技表演,以及当地人的热情好客,使得游客数量与日剧增。食宿成为游客在旺季比较关注的问题,切实提高农家乐基本的餐饮和住宿服务质量,加大农家乐经营多样化、特色化的建设,以满足游客的不同需求。

(3)娱乐休闲体系:游客虽然对泡泡茶水嗑嗑瓜子闲聊,或者打打纸牌或者玩玩麻将。这些娱乐项目这些都比较的单一,在景区内可以进一步的增设。特别是部分在农家乐中的娱乐项目。凉姜乡自身存在的山、水旅游资源比较丰富,比如泛舟湖上,小憩,游玩更是别有一番享受的感觉,在山顶设置不同类型的娱乐项目,既使游客们贴近自然,沐浴温暖的阳光,还可以提升景区的娱乐设施总体质量。

(4)游客服务中心和景区导航设施体系:游客服务中心和景区导航设施的设立是非常有意义和价值的,这样方便很多游客的游览观光。针对凉姜乡目前的游客服务中心体系和景区导航设施这两方面,景区内做的不是很完善。很多的指示标牌不是很让人清楚,甚至标牌很少,对很多相关的产品可以设置标牌指引,还应该针对性的完善。

2.政府主导,加大宣传力

凉姜乡乡村旅游的开展,很大程度上和当地政府的态度有关。政府积极支持的,无论是从资金还是设备设施上,都会很有益当地人。乡党委和政府对加强凉姜乡水果发展的全方位引导,打造了“川南优质水果之乡”“川南优质水果示范基地”的凉姜乡新形象,这样大大加深了凉姜乡在世人心目中的影响力和魅力。所以,政府在乡村旅游发展中的左右不可小觑。另外,当地也可以通过很多的途径来做好自身的宣传,现在流行的宣传方式有网络、广告、报纸、广播、海报、电子杂志、论坛等等,每年举办的桃花节也做了很好的宣传。充分利用现有资源,全新打造后展现在世人面前,想必在做足了宣传过后,知晓并前来凉姜乡的游客人数会多。

3.对产品进行多方面、深层次的开发

凉姜乡在这样天然的优势下,加上政府的大力扶持,现在不论是从产品的种植面积还是产品对外销售的产值,总体都是呈现上升的趋势。但是,面对现有的产品形式少,层次低和深度开发不够的问题,我们还是应该采取相应的措施。对产品实施深加工或者技术性的研究,使我们的产品有别于同类型的其他产品。但是,总体来说,凉姜乡的果蔬成熟或者花开遍地或者成熟的季节,很多的果品是直接整装销售的,有部分农家也在零零散散大的出售自家的产品,旅游者购物,当地人单一的产品销售,没有具有当地特色的购物体系。我们应该体现乡村和城市不一样的地方,让每一位到来乡村的游客感受有更清新的体验,游客可以有属于自己的一块沃土,村民管理,到成熟的季节的时候,可以亲自回来采摘;村民提供可供游客亲自采摘的空间,自己也可以拿到亲自采摘的东西,感觉很不一样,让游客体会独有的乐趣。

4.实施规范性管理制度

景区的管理制度会在一定程度上给游客造成一种视觉冲击,因为这些规范性制度的实施效果会被游客在心里定上某个标准,更会在不同的乡村旅游中进行对比。加强景区治安,确保游客生命财产以及人生安全;综合环境卫生管理,对小摊贩的自主营业给予卫生督促和食品检查,增设垃圾桶等等。

四.总结

乡村旅游的市场发展前景空前广阔,发展势头也非常的好。凉姜乡依托本身的自然资源景观,再加上农业种植的面积不断加大,对城市中的高压人群和周边的人们产生地影响也较大,目前的发展效益和前景表现乐观,但是,为了更加突出凉姜乡的资源优势,把川南水果基地扩向市场,吸引更多的旅游者前来,我们分析凉姜乡现有的问题以及提出对应的措施以帮助凉姜乡以更好的一面展现在旅游者的面前,既为旅游者的出行提供了一个良好的旅游环境,也使得当地的经济收益日益增加,带动周围相关产业的发展,极大的促进经济带来的新的突破。

注释:

[1] 引自王云才,郭焕成,徐辉林.乡村旅游规划原理与方法[M]. 北京:科学出版社,2006:1

[2] 引自张文,安艳艳, 李娜. 我国乡村旅游发展的社会与经济效益、问题及对策. 北京第二外国语学院学报.2006年第3期

第8篇:新农村市场发展前景范文

关键词:“互联网+”;农村金融机构;转型;创新

中图分类号:F323.9文献标识码:A文章编号:1003-0751(2015)12-0050-05

当前,“互联网+”方兴未艾,从国家决策层到具体的市场实践主体,都在密切关注并积极推动其发展。“互联网+农村金融”是未来我国农村金融发展的新方向。在此背景下,传统农村金融机构必须加快向互联网金融转型,向消费者提供多样化、个性化而又便捷、高效的金融服务,从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟,做大做强,实现可持续发展。

一、“互联网+”背景下农村金融的深刻变革

大数据、云计算、物联网等技术对信息的整合,打破了传统金融模式在时间、空间、成本等方面的约束,对创新金融模式、完善金融市场、推动金融结构性改革具有积极意义。“互联网+”背景下,农村金融模式加快进行重构整合,运行机制和运行轨迹正经历着深刻的变革。①

1.市场主体多元化

“互联网+”背景下,商业银行突破了时间、空间的限制,互联网延伸到哪里,金融服务就拓展到哪里。同时,网上金融业务低廉的成本也刺激了市场的神经,一些互联网大鳄开始借助互联网涉足金融业务。2014年,阿里巴巴启动“千县万村”计划,投资100亿元布局农村金融,面向农村开展支付、微贷、理财等金融服务。②由阿里巴巴旗下的蚂蚁金服等发起成立的网商银行,将农村用户作为三大目标客户群体之一,着力开展农村金融业务。京东金融与格来珉中国合作,运用众筹平台推动格莱珉中国业务开展,主要在农民小额贷款、消费贷款和创业贷款等方面开展业务。2015年3月,哈尔滨银行推出了专门针对农村地区客户的手机银行――“农金手机银行”,将涉农特色业务内置其中,农户可直接通过手机银行提交贷款申请,免费还贷,实现随贷随还。③随着互联网在农村的普及和推广,互联网企业及其旗下的金融机构,迅速进入农村市场开展金融业务,农村金融市场主体日益多元化。

2.市场竞争白热化

“互联网+”时代,随着农村金融市场竞争主体多元化,金融机构的业务竞争也日趋白热化。各路商业金融资本厉兵秣马,纷纷使出自己的“杀手锏”,深耕农村金融市场。一是国有银行特别是农业银行、农信社开始依托网上银行提供涉农信贷业

收稿日期:2015-11-15

*基金项目:河南省哲学社会科学规划项目“农村小型金融机构发展的机制再造与风险防范研究――基于河南20个县的调查”(2012CJJ058)。

作者简介:唐晓旺,男,河南省社会科学院经济研究所副研究员(郑州450002)。

务。如农业银行面向农民推出“惠农卡”,提供小额信贷服务;一些信用社、农商行也借助电商平台提供在线支付服务。二是新兴互联网金融机构大量涌入农村金融市场。近年来,随着国家逐步放宽金融市场准入,网商银行、微众银行等互联网金融机构相继成立。这些金融机构纷纷看好农村金融市场的巨大潜力,投巨资进入农村金融市场提供金融服务。三是一些民间借贷机构借助于互联网提供涉农信贷。这些民间借贷机构以其灵活性、便捷性,成为农村金融市场上的一支重要生力军。

3.客户群体分散化

从客户群体看,互联网金融定位于“长尾”群体,颠覆了银行“二八”法则,奠定了以零售业务为主的特征。同时,信息技术的应用也降低了资金融通的交易成本和信息透明度,而便捷的渠道、低门槛的准入和人性化的操作,使得客户面快速无限延伸,并形成了独特的需求方规模经济。④如阿里巴巴推出的理财工具――余额宝的人均投资额度不到2000元,但其总规模可能超过四大银行的总和;阿里巴巴旗下的蚂蚁金服、京东商城旗下的互联网金融公司借助于电商平台提供的消费信贷每笔大多几十元,但一天的总规模却能达到大型银行一年的消费信贷量。此外,从客户的年龄层次看,随着互联网的迅速发展,互联网日益覆盖所有年龄层次,而不单是80后、90后群体,这也决定着互联网金融的客户向所有年龄层次客户分散。对传统农村金融机构而言,“互联网+”背景下,客户分流的影响将愈发凸显,留住老客户和拓展新客户的难度都将越来越大。

4.业务办理智能化

互联网金融发展的过程也是信息科技与金融不断融合创新的过程。互联网金融具有信息、成本、效率方面的巨大优势,越来越多的金融服务以网络的方式提供。在“互联网+”背景下,第三方支付公司如支付宝、财付通、微信支付等大量涌向农村市场,这些公司依托电商平台开展网上支付业务,为客户提供便捷、快速的金融支付服务。目前,很多互联网银行开始通过互联网提供在线存贷款服务。如浦发银行提供的“浦银点贷”业务,可以通过互联网全程在线办理贷款业务,智能化水平非常高。就农村金融机构来说,必须不断完善自身的科技水平,提高业务办理的智能化程度,为广大客户提供便捷、高效的现代金融服务。

二、“互联网+”背景下农村金融机构的优势与不足

农村金融机构具有扎根农村、服务三农、贴近百姓的优势,也有资金规模小、科技水平低、员工素质差等先天的劣势。

1.主要的优势

第一,点多面广,贴近农民。农村金融机构的网点遍布城乡,深入农村,贴近乡土,在信息同步和对称性方面具有天然的优势。与此同时,农村金融机构长期扎根农村积累的信任感和具体经验知识,是其可持续发展的核心竞争力。在“互联网+”背景下,许多农村金融机构适应农民的需要,纷纷开展线上业务,提供在线金融服务,取得了良好的效果。

第二,经营灵活,政策倾斜。农村金融机构大多是小微金融机构,作为服务“三农”的主力军,国家在存款准备金率、经营范围、业务品种、税收政策等方面都给予了农村金融机构一定的倾斜。在此背景下,农村金融机构在利率定价上有较大的自,在信贷审批和决策流程方面具有较大的灵活性。这一特点在互联网金融背景下尤为重要,有利于农村金融机构轻装上阵、灵活经营,在互联网上赢得相对竞争优势。

第三,客户众多,潜力巨大。农村金融机构与其所服务的农村客户的感情联系十分密切,积累了具有较高认知度和忠诚度的庞大客户群。在县乡经济社会发展过程中,已经逐步涌现出经济效益较好、市场前景广阔、注重社会信誉的高端客户群体,这一群体很容易转化为农村金融机构的优质客户。“互联网+”背景下,这些潜在的客户群将成为农村金融机构拓展业务的宝贵资源,成为农村金融机构耕耘互联网的核心竞争力。

2.存在的不足

第一,科技手段相对落后。“互联网+”背景下,金融业务的开展主要依托网络进行,金融业务的提供需要信息系统及金融机具的支撑。目前,受制于资金实力,我国农村金融机构信息系统相对落后,仍然是一个个信息“孤岛”,没有形成全国统一的信息网络系统。信息系统的不统一,影响着客户体验和跨区域客户发展,也不利于对数据进行实时整体分析。此外,农村金融机构在硬件配置、结算手段等方面对科技的运用还有待加强。很多农村金融机构还未开发出微信银行、网上贷款、网上商城等系统平台,网上银行和手机银行客户体验性较差,系统没有大数据分析处理能力,导致农村金融机构在农村金融发展的新形势下处于劣势。

第二,客户层次相对较低。“互联网+”背景下,金融机构的很多业务将通过互联网以线上的形式开展。目前,由于文化教育程度比较低,广大农民对新兴电子产品认识度和掌握度偏低,无法理解和操作复杂的软件程序,制约着农民通过互联网金融办理有关业务。在很多地区,农村金融机构拥有的大量客户群体多是线下客户,居民对于存折的接受程度优于银行卡,也限制了农村金融机构开展互联网金融业务。

第三,产品创新能力较弱。“互联网+”模式下的在线金融业务,操作上更加注重便捷性,往往只需简单的验证即可完成。与其他金融机构相比,当前我国农村金融机构在经营形式、金融产品等方面的创新能力相对不足。农村金融机构推出金融产品时仍采用传统的风控防控手段,需要客户提供各种各样的资信证明,影响了客户体验。虽然有些金融机构推出了惠农卡等金融创新产品,但这些创新业务所占比重较小,对金融机构的贡献较少。

第四,人才储备依然不足。互联网金融要求农村金融机构员工具备互联网技术以及金融数据量化分析、金融产品创新、金融建模、风险控制等方面的综合素质和能力。然而,长期以来,农村金融机构人才管理模式相对落后,工作环境与薪酬缺乏吸引力,工作压力大,结构不合理,人才流动频繁,缺乏高素质、创新型的金融人才。从学识层次、年龄结构、创新能力等方面来看,农村金融机构当前的人才队伍还与互联网金融时代的要求存在一定的距离。

三、“互联网+”背景下农村金融机构

转型的目标定位在“互联网+”背景下,金融机构网点的虚拟化突破了金融机构经营的时空限制,降低了金融机构的业务成本,提高了金融机构服务消费者的能力。基于农村金融机构的经营环境、技术装备、综合实力和市场定位,农村金融机构要加快从传统金融机构向互联网金融机构转型。未来一个时期,农村金融机构将面临组织再造,线上银行、科技银行、社区银行、特色银行、普惠银行、绿色银行将成为农村金融机构发展的目标和方向。

1.线上银行

在信息技术和互联网冲击下,金融媒介日益多元化,互联网正日益成为开展金融业务的重要平台。商业银行借助于互联网,把传统柜台办理的一些业务如存款、贷款、转账、开户等转移到线上经营,业务办理的便捷性、时效性大大提高,客户的体验也显著改善。近年来,我国银行业非常重视发展互联网银行,相继成立了深圳前海微众银行、浙江网商银行等互联网银行。区别于传统银行,这些互联网银行不设实体网点,不经营现金业务,而是通过网络数据对个人信用进行分析和运行业务,成为真正意义上的线上银行。借鉴这些经验,未来我国农村金融机构将依托电商平台,更多在互联网上开展业务,提供在线金融服务,打造新型线上金融服务提供商。

2.科技银行

随着电子银行等信息化产品的不断研发,第三方支付渠道开通,农村金融机构的信息管理面临巨大考验。长期以来,我国农村金融机构的数据量非常庞大,但缺少科学的梳理分析,造成数据资源闲置。提高系统安全性,加强系统建设,做好数据信息的整理和维护,成为农村金融机构创新发展的重中之重。“互联网+”背景下,农村金融机构要依靠科技实现突围,打造科技金融的典范。一方面,农村金融机构可以在与互联网平台的合作中学习借鉴数据处理模式,建立大数据系统,分析客户的金融行为、服务体验、支付偏好,打造线上线下一体化的优质服务平台。另一方面,农村金融机构可以通过资源整合和共建共享,建立统一有效的科技信息平台,判断异常交易,建立实时异常行为报警机制,及时处理问题,保障客户资金安全,提升客户信任度。

第9篇:新农村市场发展前景范文

【关键词】乡村旅游 本质特征 文化旅游

在中国,随着政局的稳定,改革与开放的进一步放宽,各种新生事物层出不穷,赚钱的机会

也越来越多,旅游业在其他行业的带动下,也是得到了绝佳机会,获得了蓬勃发展。乡村旅游更是利用自身优势,异军突起。当然,在乡村旅游业的发展过程中,因仍处于摸索阶段,故不可避免地存在这样那样的问题,但总的来说,前景还是可观的。

1乡村旅游的相关认识

1.1乡村旅游的基本概念

乡村旅游特指在乡村地区开展的,以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动,即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴,以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以,乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动,活动内容究竟是以环境旅游为主,还是以文化旅游为主,取决于该地区的本质特征。

1.2乡村旅游本质特征的认识

乡村旅游始于法国,其最初的发展是欧美度假旅游发展的一种空间选择。始于一群贵族到乡村度假,品尝野味,乘坐独木船,与当地农民同吃同住。WWW.133229.CoM通过这些活动,他们重识了自然,加强了城乡居民之间的交往。后来,各国相继有了乡村旅游。至20世纪80年代后,欧美乡村旅游已走上规范发展的轨道,显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。

2 乡村旅游的市场开发

开发农业旅游资源,主要是对农事活动、农村部落、农民生活、农业生态、农业收获物等农村事物进行开发。分析各省的发展农业旅游的条件,包括发展农业旅游的区位优势、资源优势、农业特色优势和客源优势等,为区域农业旅游开发提供了依据。进行乡村旅游的开发有多重意义。

2.1乡村旅游开发的意义

它迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。

2.2乡村旅游市场特点

就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。

就国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。

2.3乡村旅游需求趋势

单说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺,国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展,国内的需求层次也在不断提高。总体来看,当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势,游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。

就旅游产品而言,乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动,是系列产品的集合,是一个产品集,它所提供给游客的旅游产品,可以是复合型的,可以是单功能型的,能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说,不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求,所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场,应根据个性化需求分层次进行开发和建设。

2.4乡村旅游产品的规划与设计:以案例研究为主

有的专家,如王仰麟、祁黄雄,借鉴区域旅游规划的一般流程,结合农业开发实践,对区域观光农业规划的一般过程和方法进行了探索,即在对市场、区位、自然、社会经济、农业基础、旅游发展基础等开发条件的分析和评价的基础上,确立了规划区的性质和发展方向,进行总体布局和功能区分,并对观光农园进行了ci形象设计。

而章锦河等专家分析了安徽黑多县宏村古村的情况后,提出了宏村古村落旅游形象定位理念,并就主题口号、视觉形象、行为形象进行了方案设计,另有多位专家学者分别就西双版纳胶园农场度假区、南京汤泉农业科技师范园、昆明市呈贡县观光农业、广州市郊满山农庄进行了旅游规划的案例研究,进一步丰富了乡村旅游规划的研究内容。但这些案例研究的缺点是:大多停留在定性研究和一般的归纳总结水平上,缺乏理论的抽象,研究方法也比较简单。

3 存在的问题与对策

3.1存在的问题

发展策略是我国乡村旅游研究的另一热点,但存在的问题也不容忽视。我国目前观光农业旅游发展中存在的问题,即观光功能、区位功能设计简单、重复,缺乏特色;农业基础薄弱,资金投入不足;我国农村人口过多,客源市场有限;生态环境和景观的破坏;观光农业园土地使用的非农化倾向突出等。对此,我们既要坚持持续发展,又要根据现实分阶段发展;既进行生态消费,又要注意生态保护;既要促进农业用地的合理流转,又要保证农业土地的正确使用方向等相应的对策和主张。

3.2相应的对策

如以旅游城市为客源市场的乡村旅游开发,我们可以提出面向回城知青、城市离退休职工、周末工薪阶层、城市学生和自城市输出的外国游客等几个富有潜力的市场,开发农业旅游、乡村民俗旅游的策略。

就像前面所谈到的,可以把农耕文化与现代文化的“和谐相融”作为乡村旅游可持续发展的重点来讲。

都市文化属于先进文化,其对传统文化的吸附与冲击可想而知,旧难敌新,现代文化的魅力难以抗拒也不应抗拒,要发展就得接受新事物,乡村旅游也不例外。乡村旅游从业者应有超越农耕文化社会阶段的现代意识,既是农耕文化“戏中人”,又是农耕文化这场戏的“导演”,清醒地抉择两种文化的精华,使其有主宾、分主次地熔铸与乡村旅游大地上。 当然,要搞好乡村旅游需要很长的一段时间,但是,其前景还是广阔的。它投资少,风险小,是一项创意到位即可“点石成金”的旅游项目。

参考文献:

[1]潘新华,刘平安.延安旅游业的发展途径.改革与战略,2005,(138):28.

[2]马彦琳.环境旅游与文化旅游紧密结合.旅游学刊,2005,20(1):63.

[3]阳芳.国内会展旅游的发展形势与战略选择.广西师范大学学报,2004,40(40).