电商广告设计精选(九篇)

第1篇：电商广告设计范文

[关键词]高职高专；电子商务；网络广告；教学

艾瑞咨询2014年度中国互联网经济核心数据中显示，2014年整体网络广告市场达到1540亿元，同比增长40%。并且，在数据中显示，网络广告市场中份额排名第二的广告形式即为电商广告。可见，随着网络和电商的发展，网络广告发展的潜力巨大。这种发展形势下，在电子商务专业中，随之高涨的就有网络广告这门课程。网络广告课程就是在信息时代和网络环境下诞生的，这门课程是电子商务专业中一门比较重要的专业课程。本文专门就高职高专电子商务专业的网络广告课程教学进行探讨。

一、培养目标

高职高专人才培养的目标注重实用性和操作性，这个目标有别于本科专业的通识教育。从目前来看，高职高专电子商务专业培养人才目标一般分为技术类电子商务人才和营销类电子商务人才两大类。

1）技术类电子商务人才。

技术类的人才培养目标是能够掌握和使用电子商务技术，能够搭建电子商务平台，具体从事程序开发、网页制作、网站建设等岗位工作。技术类的网络广告课程在设置教学目标时往往会遇到一些难题。电子商务专业不同于广告专业，缺乏美学和设计学的基础，所以学生绘画设计方面的能力是比较差的。但是学生擅长运用计算机的一些专业技能，如用flash去制作网络广告。这样的话，在设置教学目标时，应侧重于运用计算机技术设计制作网络广告。

2）营销类电子商务人才。

营销类的人才培养目标是能够熟悉了解企业运营，懂得如何利用电子商务技术服务于企业的营销管理，具体从事网站运营、商务策划等岗位工作。营销类的网络广告课程在教学中同样也会遇到麻烦。这类学生往往运用计算机技术的能力比较差，但是策划能力比较强。所以，在设置教学目标时，可以侧重于网络广告策划。不同院校的培养侧重点有所不同，理科院校多半偏重技术类，而文科院校多半偏重营销类。这与学校定位、办学特色、师资力量等多方面有关。

二、教学内容

一般来说，网络广告的教学内容包括这三个部分：

1）网络广告的基础理论部分。

这一部分主要是介绍网络广告的基本原理，如网络广告的策划、设计与制作、交换与、效果评估等等。

2）网络广告设计与制作工具的使用。

这一部分主要是介绍一些网络广告设计与制作使用的工具，如使用photoshop制作网络广告、使用flash制作动态效果、使用Dreamweaver制作网站广告宣传案例等等。

3）网络广告案例分析。

这一部分主要是介绍和分析一些经典案例。当然，在选取教学内容时，必须考虑目前企业对网络广告设计这个岗位的要求。一般来说，任职要求主要是以下几点：第一，能够熟练使用Dreamweaver制作网页，熟练掌握flash互动技术；第二，擅于平面设计及软件应用；第三，富有创意，设计感强；第四，具备团队合作精神。从这些任职要求中，明显体现出对实际操作能力的要求是比较突出的。恰恰在高职高专，对学生的实操能力是非常看重的。通过对网络广告设计岗位的研究和分析，一般可以将网络广告课程的专业技能定为：设计和制作网络平面广告的能力———photoshop、illustrator的应用；设计和制作动画型网络广告的能力———flash的应用；设计和制作网页型网络广告的能力———Dreamweaver相关软件的应用；设计和制作多媒体网络广告的能力———多种视频、音频、动画制作软件的整合应用。那么在规划网络广告课程的教学内容时依据企业对岗位的要求，可以把重点放在这几大专业技能的训练上。

三、教学方法

网络广告这门课程既有理论基础，又有实际操作，是一门理论和实践结合得很紧密的课程。那么在教学中，运用多种方法和手段，注重与学生的互动，教学效果可能会更好。

1）头脑风暴法。

网络广告的效果如何更多取决于广告是否有创意，所以，网络广告这门课程对学生创造性思维的培养是很重要的。那么在教学中，可以采用头脑风暴法。在课堂上，教师可以就某一个话题发起讨论，学生可以畅所欲言，互相启发，激发灵感。

2）任务驱动法。

传统的“教师讲，学生听”教学模式的效果很不好，现在学生对填鸭式教学往往缺少兴趣和动力，那么任务驱动法可以改变这种状况。可以通过创设情景、确定任务、自主或协作学习、效果评价这几个环节，使学生在完成任务的同时，获得满足感和成就感。

3）小组合作。

企业对网络广告设计岗位的任职要求里就有富有团队精神这一项，那么，在教学中可以培养学生的这种团队合作能力。小组合作就是以小组的形式分配任务，每个小组拿到任务后，经由小组所有成员讨论分析，共同合作完成任务。完成任务的过程，就是大家相互沟通、交流、合作的过程，这种形式对于培养学生的团队精神很有帮助。

四、考试方案

传统的笔试考试显然不太适合这门实操性比较强的课程，我认为针对这门课程可以采用模块考试。可以把整个教学内容分成几大模块，比如：制定网络广告策划书，photoshop应用，flash应用，Dreamweaver应用等等。每学完一个模块，就可以考察学生是否掌握这个模块的知识与技能。这样做有两个好处：一是打消了学生平时不学不听，最后考试靠突击的想法，给学生一定的压力。毕竟考试只是一种手段，关键在于如何引导学生学习，学习过程应该重于学习结果。二是学习完就考试，学生的印象还比较深，有利于学生完成模块考试，这样考试的成绩也相对要好，也能激励学生更好的进行下一阶段的学习。

五、师资力量

目前，教授网络广告课程的教师主要分为两类。一类是电子商务专业的教师，另一类是广告专业的教师。这两类教师在讲授网络广告这门课程时可能都会遇到一些困难。电子商务专业的教师往往在讲授这门课程的时候，出现的最大的难题可能是没有平面设计的感觉，缺乏美术的基础。而广告专业的教师可能会在如何运用网络这个媒体制作广告这方面碰到困难。师资力量不足是现在网络广告课程教学中的一个难题，解决这个难题需要一个过程，就是对教师的培养过程。网络广告课程是一门综合性的应用学科，目前还属于新兴学科。在实际的教学当中，还存在很多问题，除了以上探讨的问题之外，还有如教材选择、软件应用等问题。随着电子商务和互联网广告的发展，网络广告这门课程将会受到业界和学界的重视，也将会有更多的学者研究探讨这门课程。作者简介：宁萍，1980年生，女，湖南邵东人，北京青年政治学院讲师，电子商务方向。

[参考文献]

[1]温琼娟.电子商务本科专业《网络广告学》课程体系探讨[J].时代教育(教育教学),2012.

[2]蒋赏.网络广告课程教学改革研究[J].现代企业教育,2012.

第2篇：电商广告设计范文

关键词：视觉传达设计 电视广告 形式美

中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0140―02

引言

作为电视节目中一类独特的节目样式，电视广告已经成为电视台节目制作的经济保障，不可或缺。同时，电视广告也是广告类型之一，因具有传播的广泛性、印象性、高效性、综合艺术表现性等优势颇受广告主的青睐。然而近年来由于商业竞争，植入性、夸大性甚至虚假性广告现象频频出现，“拿来主义”的做法更使得某些电视广告披上了肆意抄袭、模仿的外衣，这些都使得观众对电视广告逐渐反感并排斥。数字化技术的全面推广更使得电视广告在新生网络媒体的冲击下处境艰难。传统电视广告收视率要想得到保持，引入视觉传达设计理念，统筹考虑画面造型、文字语言、民族色彩及画面风格元素，从表现形式、方法和手段方面削弱主观化倾向，做到真正以观众的审美需求为中心，这不失为一条科学途径。

一 视觉传达设计对电视广告的指导意义

电视广告是一种兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。资讯型广告（即电视购物）是一种比较成熟的电视广告形式，小到家用清洁剂、床上用品、农产品、大到人性化服务、政治活动都可以通过这种形式进行宣传。在国外，甚至政客在选举中获胜的必要条件之一是推出一支好的电视广告。可见，电视广告在人类生活中地位不可小觑。而如今，网络新媒体的出现，使得传统的电视广告陷入了巨大的生存危机中。

视觉传达设计指在一定的审美观念引领下将某一种构想或计划进行视觉化、形象化的创作过程，其在影视造型的设计和制作中意义重大。电视广告作为一种影视语言，无疑也同电影作品一样需要视觉传达设计作为指导，或许在信息传播媒体多元化的今天能获得一席之地。

首先，优秀设计理念指导下的电视广告能够强化观众的记忆。电视广告由于可以清晰展现商品、模特的直观形象而具有强烈的冲击力、感染力、穿透力及较高的到达率、与生活贴近等优势，但是信息量小，转瞬即逝是其一项致命的缺点。如何在只有15秒、30秒的时间内准确传达一定的信息量就是广告工作者必须解决的难题之一。视觉传达设计的引入不仅能将画面造型、人物造型、文字语言、色彩及时代风格赋予更强的视觉感染力，对瞬间抓取观众的记忆力和关注度起到一定的强化作用。可见，一支优秀的电视广告离不开视觉传达设计的指导。

其次，视觉传达设计可以很好地统筹电视广告各构成元素，使其在整体与局部达到高度的统一。语言、声音、文字、形象、动作、表演是电视广告的基本构成元素，如果不能在广告创意产生之初就有一个统一性的策划，似乎会与观众的审美经验相背离。比如关于威猛先生厕所洗洁剂的广告画面中一位家庭主妇面对发黄霉臭的马桶使用了很多洁厕剂都无效而一筹莫展，这时披着斗篷的威猛先生突然降临，带来了一瓶威猛先生洁厕剂，瞬间马桶洁白如新，绝望的主妇欣喜非常。这则电视广告运用了对比和夸张的手段宣传“威猛先生”的超强除污能力，但是却有悖观众的审美经验。尤其是家庭主妇感觉很诧异：难道厕所不是天天要刷洗的吗？如果等到厕所发黄的程度再去冲洗的话，这位主妇一定非常懒惰，早该下岗了。这显然有悖生活常理。这个案例就是由于缺乏统一的创意设计指导，让人感觉有夸大其词之嫌。

再次，科学的视觉传达设计指导可以降低电视广告的制作成本。电视广告不仅受收视环境的影响大，而且费用昂贵也是一大行业劣势。原因有二：一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。科学的视觉传达设计指导不仅会大大降低时间制作成本，使整个拍摄过程有条不紊。而且可以充分运用电视媒体的感性特征，为企业塑造商品本身之外的品牌形象、产品文化、品位等非同质化特征。这些都无形中降低了电视广告的制作成本。

二 形式美是电视广告设计遵循的基本法则

电视广告最终是以美的形式展现在观众面前的一种影视语言，除了要展示出整个美学范畴共有的审美特性外，还要因其内容诉求和受众而展示出自身特殊的审美特性。无论如何，形式美法则仍然是电视广告设计应遵循的美学规律。下面从电视广告的基本要素：画面造型、文字语言、民族色彩及画面风格门个方面加以阐释。

1 电视广告的画面造型应讲究和谐美。电视画面造型指电视广告中的非语言符号，包括图像、图画、摄影照片、传统特技画面、数字电视画面等。其中，图像（实景图像）是传统电视画面中最主要的非语言符号，即指电视画面中的实人、实景和实物内容。数字电视画面是随着数字技术发展而产生的一种电视画面的新形式，数字技术的应用使观众见识了外星骑士、帝国飞船、恐龙怪兽等非真实的动画形象。无论是传统电视广告画面还是数字电视广告画面都要讲究均衡与变化的多样统一性。在实际拍摄中，编导和摄像师要利用观众的视觉加重作用来制造画面的均衡感。由于电视画面是一个有边框的平面，这样就有一个中心点和一条中轴线，画面景物的设计布局如果均衡悦目，画面就给人一种严谨的稳定感和整体感，这在一定程度上依赖于摄影师的拍摄构图。无论画面构图元素单纯还是复杂，电视画面构图中最重要的宗旨是突出主体形象，明确主置，处理好主体与陪体、主体与环境背景之间的关系，寻找最佳的拍摄角度，分配好光线、色调等造型元素，以获取内容与形式高度统一的、完美的电视画面，从而使观众的欣赏过程在平稳和谐的心境中徜徉而行。例如，中国画理论中讲的“补白”，就是在画面的空白处添加寥寥数笔，便产生引人注目的力量，这是因为画面上大面积空白处的小面积视觉对象更能引起观者的注意，视觉集中，因而视觉分量相对就重，达到突出主体的目的。黄金分割率从欧洲文艺复兴时期起就在西方被认为是最完美的构图法则，被广泛运用于绘画、雕塑、建筑艺术中，将黄金分割运用到电视画面构图中也具有极高的美学价值。

2 电视广告中的色彩元素应引发观众的心理联想，力求一种情感与象征效应。联想一般指通过对某一事物的诉求引发受众向着美好愉快的方向联想。在电视广告中，色彩有着特殊的审美意义，它比其他任何因素都更能影响广告的情态。色彩跟图像的关系就像标题与正文。图像主要依靠色彩增加关注度。色彩象征通常引发人类情感上的美学效应，产生特定的心理作用。如蓝色令人感觉安静寒冷，而黄色却令人感觉活泼温暖。在电视广告中，为了赢得观众的注意，通常选用与主题和创意对应的、鲜明强烈而又和谐的画面色彩效果。例如饮料广告的主色调常以蓝、绿色为主，突出清爽、凉快的感觉；而咖啡、奶茶等热饮的广告，则多用红、黄色为主，突出产品享用时的温暖与热烈感。总之，一支优秀的广告，离不开均衡的色彩表现力，一方面色彩的情感与象征可以促使观众在欣赏广告时由内而外散发一种精神层面的愉悦感，最终获得双方的共鸣效应，另一方面巧妙的处理主体与陪体的色彩对比关系，可以突出主体，使画面的整体效果更加鲜明。

3 文字、语言等广告信息应具有真实美特质。广告诉求及广告设计通过真实自然产生美感，这是广告设计美学有审美规律。国际广告协会提出的衡量优秀广告的五条标准中最重要的一条就是“列出商品或服务的真实优点”。广告创意者首先应明确一点：电视广告中的艺术表现手法是以服务于客观事实为宗旨的。即使作品中运用了夸张的艺术手法，也是为了烘托产品的真实性。比如某护肤品广告为了宣传产品的神奇功效打出“今年二十，明年十八”的广告语，恰当地使用了幽默、戏谑的夸张手法达到预期效果。但如果是“眼贴膜，保证一周内皱纹全消”这样无度的宣扬就会成为虚假宣传。

4 画面风格要符合受众群体的审美经验。风格指某一时期流行的一种艺术形式，是艺术家在创作成果中所表现出的格调与特色。电视广告画面风格多种多样。有快餐式、娱乐式、文化式、含蓄式、复古式、科技型、卡通型等。在当今信息时代，受众群体的审美特点有了新的时代性要求，比如以瘦为美，甚至恶搞也成了一种文化。无论塑造何种画面格调，代言人的气质与商品品格的匹配显然是一个符合受众审美经验的基本前提。利郎商务男装的电视广告中，身着商务套装的表演艺术家陈道明口中一句“取舍之间，彰显智慧，简约而不简单”，不仅揭示了利郎男装独特的品味和风格一一服装虽然简约，但是并不低劣与简陋，相反是一种简约而不简单的品位的体现，而且也道出了代言人自己的处事准则。再比如儿童商品广告的语言特点应结合儿童口语化、生活化的语言特点，激起家长和儿童的认同感。“宝宝越聪明，妈妈越骄傲”这是圣元优聪奶粉广告的经典广告语，之所以令人印象深刻，原因就在于采用了家长对孩子亲切的称谓，恰当地抓住了母亲望子成龙的心理，获得了受众群体的认可。而旺仔牛奶中“再看我，再看我就把你喝掉！”则以儿童的角度进行宣传，得到儿童认同感的同时也提醒了家长的注意。这两则广告的风格都是轻松的、充满爱意的，正符合儿童的心理审美特点，再加上巧妙地利用简洁的广告语就达到了商家的初衷。

总之，形式美法则在电视广告领域同样适用。除此之外，电视广告出彩的创意也可以达到“出乎意料，又在情理之中”的审美效果；广告的特定诉求与受众的特定欲求的纯正归一也是一种单纯美的诉求；广告制作过程中各方面包括视觉元素、形式、功能的调理和规范，正是秩序美的体现。

结束语

第3篇：电商广告设计范文

1999年5月，由上海市科委和黄浦区人民政府共同创办的上海科技京城正式开业。凭借着优厚的政策支援和新黄浦集团的雄厚实力，初期招商时可谓十分成功。但随着时间的推移，科技京城并没有象意想中的那样发展起来，许多商铺逐渐由于生意清淡而退出科技京城。1999年底，新的领导班子希望在2000年重新树立起科技京城的形象。 科技京城发展策划中的几点问题： 定位不清晰：从有关资料中看出，科技京城在发展之初曾将自身定位在“融汇信息、科技产品开发、软件开发、新产品展示、租赁、成品销售、维修、零配件供应、咨询及培训等十大功能结构于一体的大型信息科技城”。但这种非常高端的自我定位多少是有些想当然的，从中没有体现出科技京城的特色所在。特别是高科技的定位比较狭隘，对于如何判断高科技的概念也是非常模糊的。这一狭隘的定位无力支持起整个的市场需求。 人流和定位的驳论：科技京城位处于北京东路，这是沪上著名的汽配件一条街。虽然离开南京路商业街很近，但有效的人流非常少。因为，这条街既不能提供吸引人流的餐饮，也没有相关的娱乐和商业。科技京城高端的科技定位实际上没有迎合了广大消费者的需求。到底是人流和商业那一个在先？科技京城走进了一个怪圈：人流不足 不清晰的高科技定位 商铺的低品位和无特点 抑制人气 定位逐渐模糊 无利润，商铺撤出。市场推广缺乏整体性：从科技京城5月中旬投放在各大IT媒体上的广告可看出，科技京城招商的思路与一般的电脑城几乎没有什么区别。仅仅是一幅外景图加上“诚邀各电脑行业厂商进驻”的广告语。之后的活动或是宣传几乎是完全脱离了最初的定位，所谓的“全面的十大中心”成了实际上的空文。 招商与定位的冲突：如果所要求入住的商家与科技京城的定位明显不符，是选择保留商家还是坚定定位特色？目前的科技京城选择了前者。 先“活”还是先“定位”的争论：目前的科技京城需要的是先破而后立，正所谓“不破不立”。如果仅仅将目光投向“先要活下去”的思路，那么在选择定位时必然出现偏差，而结果又将是“什么都搞，什么也搞不好”的恶性循环。 时尚概念的提出： 时尚：品牌的声望、产品款式的新鲜度、个性化的设计和服务等非物质属性因素统称为时尚。 时尚消费：传统意义上的商品成了文化观念的载体，人们购买商品时，不仅重视其商品特性，更注重其内在的品味和流行的消费观念。 电子时尚消费：电子时尚是区别于传统的电子电脑产品，它更讲究产品的外观、新颖、方便。特别是进入因特网时代，网络业给人们带来了很多的新颖别致的产品，而且电子时尚产品代表着未来非常广阔的市场前景和份额。如：掌上电脑、新型的IMAC设计用电脑、超薄的笔记本电脑、可上网的手机、机顶盒等。 新经济时代：时尚消费和新型产业(原来不存在或是没有产业化)的形成和发展带动整个经济发展。“新经济”最本质的特征就是在于实际消费产品德制造和材料成本相对于其市场价值已经占很小的部分。对于软件产业和网络信息产品更是体现出“新经济”的特征。 时尚消费的市场前景： 2000年，经过元旦和春节两个节日消费高潮，我国的“新经济”将在启动消费中推动经济发展。经济的复苏是通过两个轮子拉动的。第一是“时尚消费”的热潮，包括高科技时装、保健食品、休闲特色饮食、俱乐部、文化消费等。第二是新兴产业的兴起，催生出新一代电脑、因特网为代表的网络经济。 新经济的兴旺将集中表现在对房地产业的刺激，特别是能符合新经济特色的商用楼盘将有很大的需求量。如：对于我们都日益熟悉的掌上电脑，已经开始进入一个产品的高速推广期，但目前来看，其流通渠道并未定型。很难说，哪一个商场充分利用了掌上电脑的特色。但从产品来说，确有逐步定位渠道的需求。如果能做到想到掌上电脑就想到去科技京城挑选，那就是一次准确的定位。 科技京城新定位的提出 跳出原有搞电脑城的思路，全面否定电脑城的理念。 科技京城在2000年初步构建“辐射华东，影响全国的时尚消费的中心”，成为新潮电子产品、新材料、新科技展示魅力的舞台和窗口，满足人们猎奇和跟随流行的需求，并由此推动商业圈和消费人流的形成。 三大内因：“时尚、新品、流行” 科技京城的目标策划： 近期目标：1999年底—20 00年4月统一定位和宣传期，重树科技京城新形象，重新开展有重点选择的招商活动。 远期目标：2000年4月—2001年4月，在准确定位的基础上，改变人们的对电子时尚潮流的认知，引入全面的市场策划和运作，合理运用媒体炒作，使得科技京城---时尚中心的定位初具规模。 科技京城的具体分布策划 科技京城一楼楼面布局：主题“时尚电子” 主要以代表时尚和流行的电子新产品为主流产品，突出面向OFFICE和家用型，吸引白领消费潮流。特别是目前已经形成相当市场需求的产品。 可以分为几个大区：( 新款手机区、掌上电脑区、数码产品区、信息家电区、新款外设区、流行软件区 ) 新款手机区可包括各款流行的手机品牌，特别是一些可进行无线上网的新手机。 掌上电脑区可包括联想、恒生、国众、惠普、海信等著名品牌掌上电脑展销。还有商务通、好译通等商务电子化的工具。 数码产品区可包括数码照相机、数码USB摄像头、数码摄像、数字式电视机、高清晰数码显示器等。 信息家电区可包括用微电脑控制的各类家用电器，以及可视电话、机顶盒、有线网络用CABLE MODEN等。 新款外设区可包括以及各新品打印机、多功能一体机、传真机、扫描仪等。 流行软件区比较倾向于放在一楼，为了吸引一定的人流。 每一个专区都要策划设计一个响亮的名称。如数码世界。 要设计专门的醒目的标志LOGO，区分各专区。 科技京城二楼楼面布局：主题“时尚电脑” 各类电脑以及笔记本流行品牌，提倡“概念化”电脑。 可按照电脑品牌来划分大区( 如惠普电脑区，展示新款家用电脑PAVILIAN，IMAC苹果设计电脑展销区，IBM的笔记本电脑区等 ) 开设小型的电脑DIY专区。相对于流行的各品牌电脑，DIY已经成为一种电脑爱好者自由品牌的象征，DIY电脑本身就是一种时尚电脑。 时尚电脑配套外设产品展示区，主要包括配合时尚电脑的个人办公一体化的外部设备。( 如对于个人数据安全日益重要，家庭用UPS等外设需求很大。) 科技京城三楼楼面布局：主题“时尚音像” 各品牌音响专卖 音视家电( DVD、高清晰度电视 ) AV视听中心 各类音像制品( CD、VCD、DVD ) 影视听专用试音室 小型影视放映厅 科技京城四楼楼面布局：主题“时尚创业与文化中心” 时尚创业是一个全新的概念，在当前的创新创业环境中，创业也成为一种流行和时尚。特别是当因特网步入人们的生活，网络创业已经离我们不再遥远。 “时尚创业与文化中心”是一个为了迎合网络网友创业初期的策划方案。 科技京城四楼通过宣传和广告，向广大网友传播信息。科技京城为网络创业者提供非常优厚的软硬件服务和办公空间，将免费的方式提供相关的咨询和服务。 创业网友提交网络市场发展策划方案，并通过科技京城的审核后，科技京城为其提供一年免租金的四楼隔离办公场地20平面，以及免费的主页空间20兆，和宽带上网的优势以及商场内的免费广告宣传和形象推广。科技京城将以风险投资的方式获得相应协商认同比例的股份权力。 对于特别有潜力的网站，科技京城还将提供获得国外风险投资的咨询和培训，以及相关的政府政策介绍。并提供一定量的创业初期的资金和服务的扶植。 时尚文化中心主要有以下内容： ( 时尚电影特色小型放映厅、时尚图书馆、时尚休闲咖啡馆、时尚艺术吧、时尚网吧等 ) 科技京城五楼楼面布局：主题“时尚美食” 时尚美食最根本的特点在于“特色饮食” 各地正统特色菜系( 川菜馆、粤菜馆等 ) 各国体现时尚的菜馆 ( 日本菜、韩国烧烤、意大利菜等 ) 各种符合流行和尝新心态的饮食( 昆虫宴、特色火锅等 ) 各种主题特色餐饮( 青花瓷特色饭馆、木器特色店等 ) 科技京城六楼楼面布局：主题“时尚游戏” 时尚游戏主要突出一个时尚娱乐的特色。 各种高档的电子游戏机汇聚的游戏大厅 网络游戏对战 卡丁车 电子游艺机 科技京城中区广场布局：主题“时尚消费长廊” 从布置的图区来看，科技京城中区广场是一个环形的中央商场，主要以一个个独立隔开的单元结构，很适合作为时尚消费长廊。 时尚消费长廊与主楼的时尚主题区别在于专题的深度，时尚消费长廊更偏向于“大众消费”的特点，但必须体现出时尚的特点。 一楼：时尚消费品的超级市场区、保健品王国 二楼：时尚服装区 三楼：时尚礼品、工艺品、玩具区 四楼：时尚美容、时尚瘦身、健美区 五楼：时尚书店、音像制品区 六楼：时尚家居、家俱 科技京城的市场推广策划 科技京城在准确定位的基础上，所有的市场推广活动必须围绕着“时尚”这个概念。特别是要在短时期内，科技京城面临着重新招商的巨大压力。在这一阶段，要打好市场初期推广的遭遇战，先要在短期内提高自身知名度： 重塑体现时尚流行的企业新形象( 整体形象的重新包装 ) 辅助以周密的初期市场活动计划( 2000年1月—2000年4月 ) 强大的广告宣传力度 ( 各主要大众媒体和大众性的IT媒体，电视广告，电台广告，特别是时尚杂志广告 ) 具体的市场推广策划 科技京城重新设计其主页，并在主页上突出新的市场招商信息。将主页联接到上海热线或其他著名的网站上，并做一定量的网络广告投放(旗舰动态广告)。特别是可以将网络创业者的网站作为专题在科技京城的网站上做宣传，让科技京城的网站成为这一批网络创业者的门户网络。(类似与网盟的概念) 科技京城整体的CIS的设计：(如LOGO，标准色，标准图形，标准组合，名片设计，信封，信纸，标准文字，企业主题墙，企业形象代表图形，企业风格，车身设计，招商资料，员工服饰，企业文化的标志和内部媒体宣传等内容 )，并需要不折不扣地执行CI。 电视广告：选择娱乐性较强的时间段，重点突出科技京城的时尚定位。 媒体广告：重点在于大众娱乐性的媒体，可参考投放的媒体有，《时尚》、《青春》、《国际服饰》、《世界时装之莞》、《HOME》、《世界都市》、《现代家庭》、《女友》、《新民晚报》、《解放日报》《新闻报 午报》、《申江服务导报》、《南方周末》、《东方周末》《中国经营报》、《中国计算机报》、《计算机世界报》、《上海微型计算机》。 电台广告：重点在于一些立体声音乐性节目，突出引导消费和流行的色彩。 车身广告：近年来发展很快，并且效果也很不错的广告宣传手段。建议在企业形象设计中可以进行统一设计，一种是科技京城自身的车身装饰和广告。另外一种就是与公交广告公司联系，做主要与南京路和北京东路附近车辆的车身广告。 地铁二号线入口是一个做地铁广告的好地段，特别可以尝试与地铁联系在河南路入口下车报站名时，加入从几号口到上海科技京城的软性广告。 在北京东路到人民广场、外滩等繁华地段的距离中，可考虑用灯箱广告、指示牌、候车室广告等来吸引人流。 在外滩、人民广场各设一块大型广告牌。 一幅中国地图的立体图上，有着七条代表流行色的箭头划过弧线，共同指向上海科技京城。。。。。。 广告语(略) 软性公关、新闻会的定期召开。 可考虑在科技京城内部增设专业的会务场地，以满足各进驻商场的厂商会务需求。如下： 各家公司的展示会等市场活动 媒体记者的研讨会务 商家活动的新闻会务 可定期召开专 门主题的国际性的大型展示会 高科技产品推广展示会 时尚流行节拍的系列会 针对不同时间的消费特点，挖掘市场消费热点，在不同时期推出不同的商场活动主题，特别是在科技京城品牌重塑期，加大有影响力的市场推广活动的策划工作。 科技京城吸引人流的策划方案 免费的游车接送 从人民广场到科技京城大约1000米的路程，用有着鲜明的时代感和时尚流行的旅游彩车(类似于南京路步行街的彩车)，免费接送行人，到科技京城门口下车，两辆彩车对开，每10分钟一次。 开展创业大赛活动 可选择科技京城的某一合适场所，开辟一块创业主题墙，让每个入住时尚创业中心的网站或其他创业公司在主题墙上进行各自的主题宣传比赛，内容形式不限。 并由过路行人评选出最佳创意策划奖，以及相关的行人参与抽奖活动。 创业大赛的最高奖品可以是比较轰动性的。比如一辆轿车或其他流行时尚品，也可借此机会进行新闻性的炒作。 科技京城可考虑开设IT培训认证中心 将一些沪上知名的电脑培训点开设分布到科技京城，常设计算机培训教室，负责各类计算机应用软件以及网络课程的培训，同时常设计算机考场，学员合格后，统一颁发各著名厂商和国教委认证的标准通用证书。 时尚饮食和时尚游戏等招商项目应与时尚电子等主打项目同时分头进行，因为时尚饮食和时尚游戏是吸引人流的根本保证，而人流又是电子、电脑招商的必备条件之一。重新招商一定要明确定位后进行，而且全面开花，整体策划。 组织具有高科技以及科幻色彩的高科技成果展示会，免费欢迎广大中小学生参观。特别是六楼游戏厅开考虑在初期以大型的促销和试玩来吸引广大的学生阶层，因为他们是未来电子电脑消费的真正主力军，将科技京城的时尚科技的新定位牢牢地树立在中小学生的心目中。 科技京城重塑形象的难点和机会点 难点： 面临企业形象再塑的巨大困难，特别是第一次招商失败的影响是很巨大的，只有通过新的定位来扭转人们的印象。要给人以科技京城将有很大的投入，来开展新的招商活动的印象。 初期很可能出现，招商良莠不齐，从而进一步地破坏企业发展的定位的情况。科技京城如何选择？ 市场策划千头万绪，需要各方面的人力资源重新整合。 相关信息传播的有效性和准确性，需要有实力的广告公司协同配合来设计策划。 企业CI设计不完整，也缺少实际的规范运作经验。 科技京城将面临巨大的投资风险，不投入必“死”无疑，“小投入可能再挣扎一下”、只有“准确有效的大手笔投入，才可能治病救人”。 科技京城需要有一个被人们重新认识的过程，但如何在短期内先“止血”是一个很大的问题。 目前科技京城缺少有实力的合作伙伴的全力支持 机会点 新形象将开创沪上乃至全国第一家以时尚消费为主题的大型商场。 新定位跳出了传统的电脑商城的经营理念 上海的网络用户有着良好的基础，而科技京城的网络应用以及对时尚网络创业的支持模式将成为沪上及全国最具特色的创业典范区。 时尚电子消费将成为新的消费热点和潮流，这对于科技京城在21世纪真正成为信息产品和时尚物品集散地是置关重要的。 高科技主题并没有被淡化，而是以一种更具体而且符合市场需求的方式展示在大众面前。 在重新调整后的科技京城将成为新潮电子、时尚消费品、新兴科技力、网络创业的全新舞台。 新经济力量的最完美的体现和论证。 其他问题： 本次策划案只牵涉到体现大方向的概念性问题，站在一个策划人的角度对科技京城可能的定位和发展策略进行了比较全面的勾画和解释。 策划中的一切内容都是建筑于“时尚”的新定位上，企业决策人应对这一定位进行进一步的探讨。但如果决定新定位成立后，所有的活动都必须围绕这一主题开展。定位是一切宣传内容和形式的基石，商城也不例外。 

第4篇：电商广告设计范文

POP是英文“point of purchase”的缩写，意为“购买点的广告”或“店前广告”。POP广告作为一种新兴广告媒体，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛，它是商场促销的最佳快捷方式。凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告、宣传品都可称之为POP广告。虽然手绘POP广告本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有制作成本低廉，形式变化灵活，传达速度快捷，反馈信息准确的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。

在众多的POP广告应用当中，手绘POP广告以其简单、经济、快捷、直接有效的优势特点迅速成为当中的主流。如今，商业意识孕育了手绘POP，手绘POP结合了人文艺术。手绘POP已经是一种专门艺术，从专业角度讲，已是一门学科。手绘POP广告设计在未来的设计领域中具有良好的市场前景，社会需要大量的POP手绘人才，因此，高校里该课程的教学观念也应随着社会的需求、发展、变化而不断创新。

一、开设手绘POP广告设计课程的重要性

（一）顺应市场需求

通过对市场的调查，了解到无论是大、中、小型超市、百货商场，还是各种服务性行业，都更倾向于选择一种方便、快捷、灵活、经济的促销方式，而手绘POP广告以其速度快、变化快、效果明显的特性受到了商家的青睐，这种其他促销手段所无法比拟的优势，成了商家们首选的促销形式。如今，POP广告已成为商业竞争中最有效的手段之一，但它为商家所带来了高额的利润的同时也导致了市场上这方面人才的缺失。高等院校要体现灵活的办学模式，就应该紧跟市场需求，市场需要何种人才，就要开设与之相适应的专业和课程，这样才有利于学高校培养出真正的高技能实用性人才。

（二）适合艺术设计专业学生的发展特点

手绘POP字体是在黑体字基础上的变体字，通过一段时间的字体训练后，很容易就能掌握字体书写的技巧。对于艺术设计专业的学生来说，只要加大技能练习力度，很快就能找到手绘POP字体的书写和设计规律，再加上艺术设计专业的学生有一定的造型能力和色彩应用技巧，通过文字、插图、色彩三者的巧妙搭配，很快就能成功的绘制POP广告。从教学实践来看，大多数学生从一开始接触手绘POP广告，就会被它的精美的插画和独特的文字所吸引，在浓厚的兴趣中学生就能主动去练习，最终完成作业的质量也较高。

二、手绘POP广告设计教学新思路

（一）确立教学内容、教学重点、教学目的，加强学生手绘意识的培养

在科技迅速发展的今天，电脑影响着各行各业的发展，设计行业首当其冲。电脑设计软件对设计作业的辅助作用越来越大，传统的手绘市场受到极大的挑战，这种便捷性逐渐导致学生对电脑设计软件产生了依赖心理，甚至觉得电脑制作就可以完全替代“手绘”，这充分说明大部分学生对手绘的认识还存在误区，忽略了手绘技能在设计中的重要性。因此，教师作为授课过程中的主导者，其思维与教学方式都会给学生带来极大的影响，这就要求教师首先要纠正学生“有了电脑，就不用进行手绘练习”的错误观念，在教授理论知识与创作技巧的同时，在学生面前多动手示范，以激励与培养学生的自主手绘意识。

（二）通过临摹练习强化技能，提高学生的审美意识与自主创新能力

作为艺术专业的学生，大多都已具备一定的美术基础，有一定的审美意识，课程一开始可以通过对作品的大量临摹练习，加强学生的字体造型能力以及颜色的搭配技巧。但作为高等院校的艺术类学生，仅仅局限于临摹练习是不够的，临摹练习固然可以熟悉与加强手绘的技能，但长期这样则会限制学生思维创作能力的发展。因此，教师除了教导学生理论知识，辅导技能练习，也应该注重加强对学生审美意识与自主创新能力的培养，讲过大量的临摹练习之后，教师应当给学生布置命题作业，鼓励学生从创意、创新的角度去思考，其中包括文字的构造、插图的绘制、色彩的搭配等技巧，最重要的一点是如何把三者巧妙而有创意的编排于版面之上，结合之前临摹学到的技能，加上自己独特的创意构思，最终使手绘POP广告作品达到吸引消费者眼球并起到刺激消费者购买欲望的目的。

（三）丰富教学内容，使教学形式多样化，让学生在兴趣中学习

目前大多数院校手绘POP广告课程的教学模式主要以黑板示范和单独指导为主，这样花费的时间很多，而且教学效果并不明显。为了提高教学质量，教师在教学中可以配合多媒体教学手段讲解手绘POP广告的理论知识、书写、插画与配色技巧，同时欣赏大量的手绘POP广告作品以提高学生对课程的学习兴趣。在POP广告版面设计学习中，以手绘为主，适当地配合电脑运用进行字体、色彩和插图的排版，这样可以为以后深入学习制作精良的电脑POP广告设计打下良好的基础。

（四）鼓励学生多接触和参与社会实践，“教”、“学”、“做”一体化，整体提高综合素质

任何一门学科，都不应该闭门造车。新世纪高校优秀人才的培养应该做到鼓励学生走出校园，融入社会。POP广告做为“购买点广告”，广告的切入点必须符合产品销售特点，这就要求设计人员在设计手绘POP广告之前需要充分做好市场调查，包括了解产品的特性、消费者年龄层次、消费者心理、销售人员的建议、售点环境的观察、竞争对手分析等，这些前期工作都需要设计人员进一步走访市场才能印证最终的广告创意。为了更好的完成POP广告设计课程的教学目的，教师应当鼓励学生创意之前多走访市场，收集资料，这样才能设计出促销力强、消费者喜欢、零售商认可的手绘POP广告。

第5篇：电商广告设计范文

关键词：广告；情感；视觉语言；符号

随着时代的更替，广告设计也在不断地改变着自己的创意思维，以适应消费者的各种审美需求。传统意义的广告，都是一厢情愿地推介某件事或是某种商品，那些都是非常硬性的推销方式，这些方式会潜移默化的把顾客的接受能力一次次的降低，从而越来越抵制、排斥。也正是现在这种现象的产生，让设计师们开始反思，传统的方式还是否可行，广告到底是为了什么，怎么达到一个好的广告效果，这些都需要更设计师们好好思量一番，只有做到广告业主与消费者都接受的，才是平面广告设计的理想状态。

平面设计，顾名思义就是在二维空间内，以传递信息为目的，将各种具象符号，几何图形，颜色等进行组合、排列在一起，然后以各种媒介方式展示出其效果的设计活动。这里的符号即可感知的元素，例如，杯子放在平面作品里也是符号，或者信息本身也即为符号，各个符号靠交集去除设计时所产生的歧义，加以美的形式法则就是平面设计作品。视觉符号与其他符号相比，具有独特的自身特点：它主要由以点线面所形成的图形符号和色彩这两类基本符号元素组成；它的表现形式仅仅只有一种，那就是画面（视屏可以看做是由多个画面组成并且连续展现的结果）。但总之一点，都是人类用眼睛这一感觉器官所能接收到的符号形式。

人类社会自从有了商品交换，就有了广告。广告最原始的形式，恐怕要属口头叫卖了。伴随着市场上商品的丰富多彩和商业服务范围的扩大，音响广告出现了，像江湖郎中的串铃、粘扇面的挎铃、卖炭的摇鼓、剃头的“唤头”等都是最原始的音响广告。其次便是实物广告，商家把所发售的商品或商品中具有代表性的部分，悬挂、陈列于门前或橱窗，用以宣传。商店门脸前的房檐底下各式各样的幌子，就是由实物广告演变而来的。民俗学家曲彦斌先生在《中国招幌辞典》一书中对招幌是这样定义的：“招幌是‘招牌’和‘幌子’的复合通称，是工商及其他诸行业向社会宣传经营内容、特点及档次等信息，以招徕生意的标志性广告方式，是一种特定的行业标志和荣誉标志，也是一种视觉传播的传统广告民俗与民俗语言艺术。”广告是睡着时代的进步，经济、科学、文化等等的发展所出现的，平面广告的表现过程中在一定程度上反映了出了当今社会商品的买卖和交换，是在市场营销活动中起到重要作用的表现手法。广告在市场中所起到的作用非同小可，最主要的有促进销售、宣传品牌、传播信息等等。

17世纪出现了世界上第一份近代报纸，随之出现了报纸广告；到18世纪报纸广告成为一种相当普遍的广告形式；21世纪的广告得力于电视、广播、网络等载体和技术，得到突飞猛进的发展。蒙勒・李和卡拉・约翰在《广告原理》一书中，提出了广告的性质与作用：“广告是一种付酬的、关于一个组织的、非人际的传播，它的作品通过大众传媒如电视、广播、报纸、杂志、直接邮寄、户外展示或者其他的传播途径传递给目标受众。当今社会，广告信息还可以通过新媒介，特别是互联网进行传播。”广告是一种消费行为引导的信息传播活动，具体表现为：广告无论直观与否，以何种工具为载体，广告文案晦涩或者直接，表现手法艺术化或者大众化，都普遍具有明确的诉求和确定的呈现方式。诉求明确，是市场定位及其引发的消费行为是能够让消费者获得效用的基础，这一点也是消费者可以感受的到的，并且形成各种反馈。在计划经济时代，广告的重要性并不为所有人承认，那时有相当多的人认为做广告大凡是产品滞销、迫不得已的一种“措施”，因而反感做广告。如今信息数字化时代，“酒香也怕巷子深”，供求关系越来越复杂和多样化，人们的生活节奏和活动范围也产生明显的变化，没有各种信息的传播，人们将很难适应高度发达的商业社会。做广告与不做广告大不一样，“千里姻缘一线牵”，广告似乎起到了“红娘”的作用。在信息传播活动中，广告其目的在于运用不同艺术表现手法把商品和服务信息传递给消费大众，为了推销一种产品，宣传一个品牌，让消费者接受和了解。广告发展到今天，人们在购买生活必需品、消费品的时候，往往都会选择那些有广告、有品牌的产品，因为他们感觉这些产品比较可信并且有保障。广告是科学，广告又是艺术；广告离不开科学的分析，广告同样离不开艺术的创造。广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益，触动人们更高层次的精神需求，帮助人们引起精神的共鸣，这也是广告人在高强度作业中所想要追求到的极致效果。广告作为一种大众传播的工具和手段，既具有经济效益，同时也具有社会效益。

当代广告设计师一门综合性的学科。“广告设计是整个广告活动中的重要一环。”当代广告设计设计社会性、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计算机及法律等诸多学科，广告有多种表现手段，如平面设计、电视、多媒体动画等，广告的传播途径又有报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。

总而言之，对生活以及设计的理解直接关乎到了平面广告作品的高低水平，视觉符号不仅仅是单纯的概念，更重要的是作为设计的基础，对基本事物的概括水平很高，总结与创新才是学习的意义。设计的最终客户是接受信息的观众，如果仅仅为了身边的几个上司老板客户去设计的话可能会获得暂时的生存利益，但是对于一个设计师的未来进步是相当不利的，这也是国内设计普遍低劣的原因之一。

参考文献

[1] David Ogilvy， Ogilvy On Advertising. Vintage Books. A Division of Random House，New York， 1983， P18.

[2] 曲彦斌著.中国招幌辞典.上海：上海辞书出版社.2001

[3] 拉里・A・萨姆瓦，闵惠泉译.跨文化传播.北京：中国人民大学出版社.2010年7月第一版.P28.

第6篇：电商广告设计范文

论文摘要：现今电脑美术设计已成为艺术设计人员的重要工具。它不仅带来了新的造型语言和表达方式，同时也引起和推动了艺术设计方法的变革。电脑美术的应用给人们带来的新的观念，新的思维，以及新的设计思想。

现代技术孕育的电脑技术，标志着人类科学技术取得了巨大的进步。科学技术“是一种在历史上起推动作用的革命力量”，它飞跃有力地推动了生产力的发展，影响着人们的生产方式、生活方式、思维方式。它不仅改变着人们对自然的熟悉，而且或迟或早地、直接或间接地冲击着人们对社会、对美、对艺术的再熟悉。电脑美术是用电脑提供的操作软件和工具作为创作手段来从事美术创作。提起电脑美术人们就会联想到是利用电脑高新技术具有特效的绘画艺术，随着科技飞速发展，电脑美术已悄然走进我们的生活，在我们生活中随处可见它的身影，给我们的生活增添了色彩。电脑美术现主要用于游戏业、数字电影、建筑设计、影视广告、广告招贴、商业插画、服装网版印花、医疗卫生等许多行业。

1 电脑美术与传统美术的比较

传统美术，是用笔画在纸上的画是美术作品，用刀刻在木板和画在石板上再经过腐蚀的画也是美术作品。用相机拍摄的画面经过冲洗打印出来的照片也是美术作品。

电脑美术，继承了传统美术的基本含义和概念，具有传统美术的表现形态和特征。要创作出优秀的电脑美术作品，除了掌握高科技的计算机方面的基本知识可技能外，还要具有扎实的传统美术知识和技巧，需要有传统绘画要求的色彩、透视、解剖等基本知识。

电脑的发展给那些在传统绘画中存在的难以解决的问题找到了新的出路，并使一些复杂的技法变的简单化了。从广义上说，它使电脑美术工作者跳过了技法训练而直接切入创造性工作。从而发挥出更大的创造力，极大的提高了工作的效率，这是前所未有的。无论工作人员正在进行哪一步创作，即便是最复杂的构图，比如线条的变化、结构的取舍等，在造型软件中都可以将其中任何—个过程进行修改调整。由于电脑的精确度，在创作过程中对色彩的判断除直接用肉眼观察显示器外，还可在特定的色彩模式下，用具体的数字来判断描述，达到准确及标准化的效果。如果要制作出一种色彩渐变的效果，计算机绝对不会在渐变中产生不均匀的层次，如果要画一个特定观点的透视效果，计算机也绝对不会产生不符合透视规律的视图。你将不再为如何调制出不同层次的颜色、复杂的透视而头痛了。这在传统绘画创作中是无法实现的，传统绘画创作的连续性使我们要极其注意每一个过程的制作，任何一个过程的失误，往往意味着你的工作又必须重新开始。

2 在平面设计中展露锋芒

电脑美术设计无论从桌面排版技术到字体设计再到图像、图形上的处理，都为平面设计带来了新的风格。电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利。在泛泛的广告中，大多数广告表现平淡无奇、缺少新意，人们或一看了之，或置之不理。而少数广告内容却能激发人们的兴趣，广告表现独特，新意盎然，给人以耳目一新，或是为之一惊，这样的广告当给人们以深刻印象，甚至有种意想不到的效果，从而记住了广告的内容。广告效果为什么会有如此悬殊的差别？而这个差别的重要因素是广告创意的优劣所决定的。广告的真正目的是要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品优势，而且永不忘记，这就是创意的真谛。电脑美术设计正是因此而成为继广告摄影手法之后，新时代的创意手法。电脑美术设计解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意，极大地增强了广告的表现力和艺术感染力。

电脑美术设计使设计者在具有创造性思维的拓展以及富于独创的意念的同时，使设计具有了更新颖的表现形式， 对信息时代的平面设计产生了极为深刻的影响。

3 在三维动画中大显伸手

电脑美术在电视制作领域应用被称为“电视数码美术”，即运用电脑美术特技来包装电视节目的艺术，如今它已经成为电视节目包装的主要形式。

电脑美术不仅仅表现在平面领域中，在三维领域、影视、多媒体等众多媒体领域中也发挥着重要的作用。discreet公司的3d studio max是一个功能强大，具有丰富内涵的三维造型软件，她的诞生，将艺术学、美学、力学等推向一个崭新的平台，在三维动画设计、影视广告创作、工业设计、多媒体制作等领域占有重要的地位。

影视动画是使用电脑美术设计频率很高的行业。大量的影视动画的片头都是运用计算机美术设计制作完成。电影特技公司的电脑部， 很早就已经把计算机美术设计运用于电影制作。我们所熟知的好莱坞影片《魔鬼终结者》、《侏罗纪公园》、《星球大战》、《泰坦尼克号》、《独立日》、《龙卷风》等大片均是在sgi等公司的数字图形工作站上制作出来。世界著名的各大汽车厂商、飞机制造商，世界各国主要电视台、气象台等都可以看到sgi公司的图形工作站的身影。

4 在装潢设计的异军突起

4.1 建筑设计

电脑美术设计支持建筑设计已经有较长的时间。每个建筑方案在设计以及宣传等过程中， 一般有两种方法来展示其最终效果；一种是建筑设计图及效果图。另一种是实体模型， 无论从质感到细节表现都无法达到尽善尽美， 而且制作成本高，不易流动展示。效果图则可以很好地克服以上缺点。而运用电脑技术制作的效果图则更胜一筹。因此，电脑建筑效果图已经被广泛应用于从建筑设计到广告宣传等各个环节之中。计算机在建筑设计中的表现主要有以下几个方面。(1) 虚拟建筑物设计建筑师可以在正式盖楼之前，让用户通过虚拟建筑物来观察其外形是否美观，并可让用户自己选择内部的各个部位，对房间的内部装修进行观察，这就便于修改设计、缩短设计周期。(2) 建筑效果图设计它是静态的，过去它是由建筑设计师用手工来完成的，现在靠计算机技术来完成，可以缩短时间。(3) 建筑动画设计，可以三维立体地显示一个建筑物的立体效果，甚至建筑群的设计效果，像我国自己设计的“申办奥运会”运动场地设计动画就是这种类型的例子。

4.2 网版印花

在黑色或其他深色织物上印花，必须选择具有高遮盖油墨进行印刷，在高遮盖油墨条件下印出层次逼真图象，只用cmyk四色印花是不够的，所以把设计好的图案利用 photoshopcs2软件多通道、色彩范围、曲线、亮度/对比度、计算等功能，制作成专色网点。把设计好的具有特色花型图案打样、编印成册、刻录光盘、建立网站让客商们任意挑选，同时满足不同客商需求。

5 结语

电脑美术是一门建立在高科技技术手段基础之上的特技艺术创作，它遵循着传统艺术创作法则，同时又有它自身独特的艺术创作规律。它既可以被广泛地应用于电影特技、卡通动画片的生产、电子游戏设计、电视节目制作、广告设计与制作、平面设计、出版及印刷等领域，也可以成为独立的美术作品。它的意义不仅在于彻底改变了传统美工的制作概念，更使艺术家们的创作空间发生了无法估量的改变。

参考文献：

第7篇：电商广告设计范文

在激烈的商业竞争中，领先者总是可以赢得天下。与其说分众和如家赢在速度上，不如说他们比竞争对手更准确地捕捉到了新兴行业的拐点，这个拐点出现的标志往往是“主导设计”的确立。

“主导设计（dominent disign）”概念源于创新经济理论，这是一支由经济学家熊彼特开创的一派迥异于新古典经济学的经济理论。通俗而言，主导设计是指在新兴行业中，生产技术和工艺、产品和服务的使用方式和分销方式等等已经被终端用户所接受，而这些终端用户的规模足以将其他竞争性的“设计”排除在主流生产和应用方式之外。引入“主导设计”概念后，关于先行者优势与后发优势之间的争论就有了一个统一的评价标准。

我们还是以户外广告行业竞争来分析“主导设计”、先行者优势与后发者优势之间的关系。

20世纪90年代以来，全国户外广告获得高速发展，投放额11年内增长了10倍，年均增长率26%，超越整个中国广告支出的增长率。户外广告的优势主要体现在三方面:一是到达率高。媒体种类和数量的增加使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加;二是千人成本低。目前，户外广告的千人成本与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10－1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一;三是生活方式变化驱动户外媒体的发展。现代都市人把越来越多的时间用在包括商务、社交和户外活动中，社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里。

但是，户外广告市场的快速发展并不意味着户外广告行业主导商业模式的自然确立。实际上，长时间以来，道路和建筑物灯箱广告占据了户外广告技术模式的主流，而这些载体的广告商在播放技术、信息管理技术以及消费者反馈方面，都没有脱离传统平面媒体的路数。制作和传播方式的同质化造成了竞争方式的同质化，这些广告商不得不依附于地方市政、基础设施和地产利益集团生存。

第8篇：电商广告设计范文

经过近10年的持续治理，垃圾短信仍然没有得到根治，依然是影响各大电信运营商客户满意度提升的顽疾。分析了垃圾短信屡禁不止的原因，并针对垃圾短信的治理困局，试图通过市场化的手段，打破垃圾短信的成熟产业链结构，找到一种各方共赢的垃圾短信治理方式，引导垃圾短信成为用户认可的手机广告，从而推动垃圾短信得到根治。

【关键词】

垃圾短信 手机广告 5MAP

中图分类号：F6262.3 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2013）-18-0089-04

Market-oriented Means to Control the Spam Messages

QIN Xiao-fei1， ZHANG Min2

（1. China Mobile Group Shanxi Co.， Ltd.， Taiyuan 030032， China；

2. China Mobile Group Shanxi Co.， Ltd.， Taiyuan Branch， Taiyuan 030001， China）

[Abstract]

After nearly 10 years of continuous governance， spam messages still cannot be treated radical， which is still the major obstacle for telecom operators to improve customer satisfactions. In this paper， in order to control the spam messages， the reasons for repeated spam messages were analyzed and the market-oriented methods were proposed to break the industry chain and find a win-win governance pattern for each side to guide it to user-accepted mobile advertising. Therefore， the spam message could be controlled radically.

[Key words]

spam messages mobile advertising 5MAP

收稿日期：2013-09-10

1 垃圾短信为何屡禁不止

从短信业务正式商用的那天起，垃圾短信就像街头的小广告一样令人深恶痛绝，广大手机用户深受其害。近几年央视3·15晚会对运营商垃圾短信事件的持续报道，无一不暴露出公众对于垃圾短信的反感。电信主管部门早在2003年开始就联合各大运营商进行垃圾短信的治理，并先后出台了多项措施，但还是屡禁不止。其根本原因在于垃圾短信还算是一种非常有效的手机广告模式，投入少、见效快，虽然会给那些对该短信内容没有任何兴趣的用户带来诸多不便，但由于该方法总能在海量撒网之后找到一些广告目标客户，所以垃圾短信已经逐步形成了一条完善的产业链。在这条产业链中，除了处于末端的手机用户和电信运营商是受害者之外，其他参与者都是获利的。

2 垃圾短信的治理困局

从短信内容来看，垃圾短信主要分为两大类：非法的诈骗短信和正常的商业广告短信。前者属于刑法打击的范畴，暂不讨论。本文主要研究如何能够正确地引导正常的商业广告短信，使之不再让人生厌并且形成商机。下面研究一下垃圾短信的产业链：

（1）广告发起者：可以用远低于电视广播、报纸杂志、户外路牌等媒体的广告投入，在最短时间内将特定信息送到最终用户手中；

（2）短信群发者：参与门槛低，只需用几百到几千元购置设备、SIM卡或短信群发端口，就可以形成短信群发能力，而且广告需求旺盛，基本是稳赚不赔；

（3）手机用户：形成短信疲劳症，大部分用户需要费时费力地将垃圾短信一一删除，个别用户可能从感兴趣的短信广告中获取有用信息，形成消费需求。

有需求就会有市场，正因为上述产业链的成熟，导致这种群发广告短信产业“欣欣向荣”。尽管各大电信运营商为了履行社会责任，加大了对群发短信的监管，包括：对于发现的违规厂商采用关闭端口、罚款等处罚形式；对于点对点短信，则采用关键字过滤、限制单位时间内发送数量等。2012年，中国移动甚至在洛阳建立了全国最大垃圾短信治理中心，虽然取得一定成效，但与公众的期望仍然相差甚远。

在这种情况下，许多公众寄希望于采用手机“实名制”，加快垃圾短信立法，明确界定垃圾短信的含义及不良短信侵害的法律责任等措施，严惩垃圾短信的制造者、传播者，多管齐下，杜绝垃圾短信的蔓延。这种试图通过行政法律手段杜绝垃圾短信的行为，其本质在于“严堵”，不仅工程浩大，而且打乱了市场运行的规律，很难判定能否会真正起到作用。在此情况下，该如何破解这种困局？

3 变垃圾短信为手机广告

下面先看两组数据：

美国WindWire公司通过对260名参与手机广告试验的用户进行调查，大约有86%的用户回答，他们可以接受免费或者有广告补贴的无线内容，而不是收费内容；瑞典Ericsson公司通过对大量用户的调查发现，只要内容和自己的需要、兴趣有关，60%的用户愿意接收SMS（Short Messaging Service，短信息服务）。

由以上数据可知，许多用户愿意接收自己感兴趣的手机广告。那么为何不通过垃圾短信的方式满足这部分用户的信息需求呢？因此提出了5MAP手机广告平台的概念。

3.1 5MAP手机广告平台的概念

5MAP（5th Media Advertisement Platform，第五媒体广告平台）手机广告平台是指获得用户许可，向用户发送其感兴趣的广告信息，同时向用户进行话费补贴，且退订简单的广告业务平台。其运行特征如图1所示：

图1 5MAP手机广告平台运行特征示意图

5MAP手机广告平台运行特征具体描述如下：

（1）广告发起者通过5MAP平台的广告更新模块，定期向电信运营商提交经过分类的广告内容以便审核；

（2）电信运营商严格审核广告发起者提交的广告内容，并将审核通过的合格广告目录推送到5MAP的广告办理模块；

（3）用户通过广告办理模块，订购自己感兴趣的分类广告；

（4）5MAP平台经过匹配，给用户发送其订购的广告内容；

（5）根据广告发送记录，电信运营商通过5MAP平台向广告发起者收取相关费用，并且将部分费用赠送给接收广告短信的用户作为话费补贴。

3.2 5MAP手机广告平台的优势

5MAP平台作为一个全新的手机广告平台，与目前成熟的无线业务平台的系统软硬件架构几乎相同，改变的仅仅是传输的信息和盈利的模式。两者对比如表1所示：

表1 传统的无线业务平台与5MAP手机广告平台对比对比项目 传统的无线业务平台 5MAP手机广告平台

手机用户 用户主动订购CP（广告）信息，从手机话费中支付给电信运营商相关信息费和通信费，可以随时退订 用户主动订购CP信息，通过电信运营商获取话费补贴，可以随时退订

广告发起者 提供用户感兴趣的信息，根据用户订购关系，通过平台直接发送给客户 提供用户感兴趣的广告内容，需提交运营商进行审核

电信运营商 根据用户接收CP信息的话单向用户收取信息费和通信费，最后结算部分信息费给CP 审核CP提交的广告信息申请，将批准的广告推送给存在广告订购关系的目标用户。向CP收取费用，同时给接收成功的用户赠费

5MAP平台直接打破了垃圾短信产业链，提供了一条更优的手机广告产业链。从广告发起者的角度出发，传统的短信群发方式，群发量数以万计，但基本属于大海捞针，针对性较弱，响应者寥寥无几，初步估计不到0.1%；而采用5MAP广告方式，由于是用户主动定制自己感兴趣的广告内容，所以初步估算响应率可以提升10倍以上，这样只要发送短信的单价不高过群发短信单价的10倍，5MAP广告就可以形成成本优势。以房地产广告商为例，进行两种手机广告形式的详细对比如表2所示：

表2 传统的手机群发与5MAP手机广告对比

对比项目 传统的手机群发方式 5MAP手机广告

广告发起者（假设甲、乙、丙、丁四家房地产公司都需要发送房地产广告信息） 每家房地产公司每天群发短信10万条，发送30天，共发送短信1 200万条，按每条短信5分钱计算，共需60万元 假设每家房地产公司均吸引了1万人关注该公司广告，则每月只需发送120万条短信，按照每条2角计算，只需花24万元

电信运营商 需要发送1 200万条短信，最多可收取60万短信通信费，由于短信计费停机存在时延，在欠费后一定时间内短信仍可发送，因此存在欠费风险 每月只需发送120万条短信，就可收取12万（另外12万元作为话费赠送给用户，成为潜在收入），并且短信下发完全由运营商发起，因此不存在欠费风险

手机用户 10万用户每天分别收到4条房地产广告短信，由于非用户主动订购，因此大部分用户会对四家房地产公司产生反感，只有极个别用户会对广告内容产生兴趣 4万用户收到各自感兴趣的房地产广告信息，并获3元话费补贴，如果定制多家广告，话费补贴更多，由于是用户主动挑选自己感兴趣的广告，因此响应率较被动接收垃圾短信者要高许多

由表2可知，采用传统的手机群发短信方式，甲、乙、丙、丁四家公司不仅需要多花钱，而且响应广告的用户少，企业的美誉度也会降低；电信运营商面临巨大的欠费风险；手机用户满意度降低。而采用5MAP手机广告方式，不仅减少了垃圾短信的数量，而且降低了房地产商的广告成本，提升了广告效果，同时给用户带来了实实在在的话费补贴。

信息是否属于垃圾信息，主要在于接收信息的人是否对此条信息感兴趣。5MAP平台的出现可以让用户主动进行广告信息的选择，解决了信息匹配的问题，并且给用户一定额度的话费激励用户使用该平台订购手机广告。有了这样的平台，房地产商不需要冒着被大多数人反感的风险去发送垃圾短信，而手机用户也可以主动地去选择自己感兴趣的广告，电信运营商还能从中获利。假设40家房地产企业使用5MAP广告，平均有1万人订购每家企业的广告，按照每条短信2角计算，则每月可以给运营商带来盈利240万元（包含赠送给用户的间接话费收入120万），减少垃圾短信1亿多条。假设平均有10万人订购每家企业的广告，则可给电信运营商带来收入2 400万元（包含赠送给用户的1 200万话费），而通过群发短信带来的收入最多1 200万。

如果电信运营商动用其强大的营销能力，使5MAP像手机报、彩铃一样普及，则可以给电信运营商带来数以亿计的收入。

由以上分析可以看出，采用5MAP平台的广告方式优势如下：

（1）对于电信运营商而言，既减少了短信发送数量和系统投入，又提高了社会公信力，而且通过5MAP广告带来的收益也可以超过之前垃圾短信带来的收入，同时还降低了欠费风险；

（2）对于广告发起者而言，企业形象得到提升，避免给用户带来骚扰，广告投入也较之前大大减少，广告效果更加明显；

（3）对于手机用户而言，在最短的时间获得了自己感兴趣的广告，既增加了获取信息的渠道，又减少了被短信骚扰的可能，同时还获得了部分话费补贴。

4 结束语

总之，5MAP促进了一个全新广告产业链的形成，电信运营商、广告发起者、手机用户都可以获得自己想得到的，是一个三赢的局面。5MAP采用市场化的手段，从需求发起方入手，引导垃圾短信向手机广告发展，彻底解决了垃圾短信的问题，同时为电信运营商带来了新的赢利点。

参考文献：

[1] 360手机云安全中心. 2012年上半年中国垃圾短信状况报告[R]. 2012.

[2] 落红卫，陈剑勇，王新京，等. 反垃圾信息技术要求GB/T 26265-2010[M]. 北京： 中国标准出版社， 2011.

[3] 李昕. 垃圾信息的全球法律控制[M]. 武汉： 湖北人民出版社， 2011.

[4] 艾瑞咨询集团. 无线广告市场分析与展望[R]. 2012.

[5] 李正茂. 移动通信增值业务平台[M]. 北京： 人民邮电出版社， 2008.

作者简介

第9篇：电商广告设计范文

五堰商场2002年“五一”星光电器城家电艺术节

——星光家电五周年缤纷时刻共分享

一、活动目的及背景

1、为“五一”假日经济来临前的星光电器城营造舆论声势、使其在旺季到来时，牢牢吸引住消费者关注的目光，从而最大限度的抢战市场份额。

2、开展大型促销、抽奖等活动，提高星光电器城的知名度和美誉度，达到长期拉动销售的目的。

3、宣传星光电器城为十堰市规模最大、服务最好的电器销售中心之一。

二、活动内容：

1、“星光杯”青年文化艺术节

本活动由市委宣传部、团市委、市教育局、五堰商场股份有限公司、市艺校、青年报社、市一中、市二中、郧阳中学、英华学校、市职业技术学院、郧阳医学院等联合举办，共有八项大的赛事，是我市“五一”期间规模最大、档次最高、参与人数最广的一次盛会：

1.“星光杯”第五届十堰青年歌手大奖赛；

2.“星光杯”十堰青少年“走进WTO”英语大赛；

3.“星光杯”十堰青少年书画大赛；

4.“星光杯”十堰青少年诗文创作、朗诵大赛；

5.“星光杯”十堰青少年摄影大赛；

6.“星光杯”十堰青少年法律知识竞赛；

7.“星光杯”十堰新世纪形象大使评选；

8.颁奖晚会暨新世纪形象大使评比决赛。

主题：“星光”文化结硕果赛事“闹”车城

2、2002年“五一”星光空调新品展示会

主题：汇集世界一流品牌，集中国内名优精品

3、举办“星光家电超值赠送，浪漫一生真情相伴”活动

主题：购星光家电送摄影优惠券，面值200、300、500元

4、高科技背投彩电大联展

主题：汇集背投精粹展示现代科技

5、电脑迎宾推介会

主题：星光电脑将信用进行到底

6、清凉夏日，家电购物大抽奖

主题：空调、彩电、冰箱、冰柜、电风扇等赠礼、抽奖活动

三、活动时间

4月20日---5月10日

四、活动重点

此次活动的主要目的是为了抓住“五一”长假这一黄金时机促进销售，因此，商品款式、价格、服务，卖场氛围营造，广告、活动吸引，是活动成功与否的重要环节，这几个方面一定要做好、做细。在几大活动中，又以空调展示会最为重要，在宣传和现场活动中应作重点突出。

五、活动形式、内容及要求

（一）现场布置内容

1、卖场气氛营造：

（1）商品标价牌要求较大、新颖、特价的要注明原、现价，非特卖的要注明可享受“阳光卡”优惠；

（2）各家电区（如冰箱区）要有活动明示广告牌；

（3）利用“星光杯”的机会，在大楼前悬挂本次活动的宣传巨幅。

（4）组织五堰商场企业文化宣传展示板若干块，在星光门前展示五堰商场售后服务展示板及服务承诺。

2、空调布展：现场由现空调销售部门将现有格力、海尔、美的、新科、TCL、长虹、奥克斯、乐华等所有品牌按品牌划区域布置展场，要求：

（1）每个品牌需拱门一个；

（2）根据品牌规格多少布展；

（3）配套某品牌展板宣传资料板二块，内容为品牌、性能、质量、价格的介绍；

（4）安排推介讲解小姐一名；

（5）确定安排销售、安装程序和服务内容。

3、在空调卖场安装五堰商场空调售后维修和安装服务项目、热线电话明示牌，在星光门前设现场工作区、咨询区。

4、现场各家电品牌商品的堆码销售及销售程序、收款、送货、安装调谴等配套工作。

5、文艺活动现场各项工作的准备工作配套（待定）。

6、各项服务工作安排配套等。

（二）活动内容

内容：1、空调类：争取各空调器厂给予特价机的支持或直接向空调厂家买断某一型号的空调，找到与人商之间的品牌错位和差异，选择有震撼力的品牌价格，有一、二个特价机可以吸引很多的消费群，拉动其他品牌销售。2、彩电、制冷、电脑、电风扇、音响、复读机等其它类商品提前准备部分特价机型，既有厂家支持，又有自身特点作为买点吸引消费者前来购买，同时拉动其他商品销售。具体为：略

内容2：从4月20日到5月10日止凡在五商星光购买家电商品的用户，凭单件商品购物发票的复印件即可参加5月10日在五堰商场星光电器城举办的大型抽奖活动：

奖品为：

一等奖：5名全额返还所购商品金额（最高限4999元）

二等奖：50名水宝一台

三等奖：200名各奖衬衣一件

顾客将购物发票复印件送指定抽奖处，投入抽奖箱中即可参加5月10日的抽奖活动。

副2：前期宣传时，在报纸上有奖广告，顾客看到广告后将其剪下送至星光电器城现场抽奖箱内，5月1日上午在本次文化节开幕式上进行抽奖活动：奖品为

一等奖1800元左右空调一台1个

幸运奖广告伞1把500把

内容3：星光家电超值赠送活动：由五商星光电器城与浪漫一生婚纱影楼合作，10万元摄影优惠券大赠送，凡于4月20日—5月10日期间在星光购家电的顾客，购1500-2999元以上送200元摄影优惠券；购3000-4999元送300元摄影优惠券；购5000元以上送500元摄影优惠券。

内容4：凡于5月1日—7日在星光购物的顾客，均送广告伞一把，有买就有送、送完为止。空调：送五商阳光卡，持“阳光卡”购物再享优惠。

内容5：（电脑类）1.“首付50%，星光电脑抱回家”期间隆重推出“您还本、我付息”电脑分期付款优惠活动；2.品牌电脑免费使用7天，实行“不满意，就退货”的服务承诺；3.免费上门个性化辅导；4.品牌电脑疯狂酬宾：4880元，奔4电脑扛回家；5999元笔记本电脑提起走；5.数码摄（照）商品凭“阳光卡”购物均享0.5—8%优惠。

五、宣传形式：由业务科负责完成

1、印制“五一”星光空调大型新品展示推介会宣传单30000张，组织促销人员在六堰桥以西地区以及东风公司各专业厂发放；

2、电视广告：4月15日---5月8日的促销内容

具体：东风电视台口播字幕30''''

十堰1-5套综合频道口播字幕30''''

音乐交通台口播字幕6次/天

软性新闻专题报道：《十堰新闻》《东风新闻》《精品购物指南》《家电时空》

3、报纸宣传：

（1）东风汽车报4月12、15、17日各发1/8版悬念广告3次，24日1/2版广告一次；

（2）广播电视报4月15日各发1/4版悬念广告3次，19日1/2版广告一次；

（3）十堰晚报4月12、15、17日各发1/8版悬念广告3次，19日1/2版广告一次；

（4）可考虑发几篇软性文章。

4、条幅：（1）各品牌条幅一条或几条

（2）气球四个，内容为祝贺性条幅四条

（3）活动宣传巨幅一块

（4）商场服务性条幅二条

（5）演出幕布一块。

六、费用预算：

1、抽奖奖品：7万元（最高标准）

2、30000张资料费用1500元。

3、电视广告：使用商场签定全年广告计划

4、报纸广告：

东风汽车报900*3=2700元1/2版3500元共计6200元

十堰广电报1250*3=3750元1/2版5000元共计8750元

十堰晚报1000*3=3000元1/2版4000元共计7000元

共合计：21950元

5、条幅、气球和展板：全部由厂方支付或冠名即可，预计费用5000元。

上述费用共计：92，450元

七、此次活动的运作政策争取组织

1、确定方案后，把方式形式和内容定下来打印出来上报各厂方要求支持展台、展架、资料、奖品和广告费。可确保活动本身费用支出，在4月18日前完成。

2、演出可冠名格力或者海尔即可争取费用5000元。

3、争取厂方支持实物奖品，如：风扇、饮水机等，可用于抽奖。

十、广告各种样板稿件：世界秘书网版权所有

1、广告词。省略（指电视上，待定）

2、报纸形式的版式（待定）。

3、宣传单样板式（待定）。

通知

五商星光家电文化艺术节是公司在今年“五一”假日旺季开展的一项大型品牌宣传、家电促销活动，本活动的成功与否直接关系到公司本年度大宗家电产品特别是制冷产品空调、冰箱（柜）的市场份额。本次活动历时周期长，工作量大、任务繁重，为了本次活动成功举办，公司领导研究决定，由各部门共同协作，密切配合，各负其责，切实重视起来，以确保本次活动的成功举行。

五堰商场股份有限公司

二00二年四月十日

附：活动组织安排推进表：

一、总协调组：

工作内容工作标准责任人完成时间

1、总活动的组织确定实施：4月12日前

1.设计思考总体活动方案，确定并召开会议；

2.将方案下发各相关部门学习贯彻；

3.宣传工作的确定和；

4.工作布置、工作推进

2、与厂方争取政策：4月18日前

1.＊＊＊争取各家电厂家的广告费、特价机、条幅等政策到位；

2.＊＊争取各空调厂家的广告费、特价机、条幅等政策到位；

3、各环节促销：4月20日前

1.家电促销程序、新品展示衔接，安排到人；

2.空调促销程序、新品展示衔接，安排到人；

4、现场的气氛把握组织：4月28日前

1.现场条幅20-40条；

2.升空气球4个；

3.拱门4个；

4.各种宣传资料印刷；

5.展板展牌制作；

5、统一协调：4月20日前

1.现场设计布展；

2.各环节的配套衔接工作；

6、各项手续的办理：4月20日前

1.城管手续办理；

2.内部手续环节办理；

二、现场展示组

工作项目工作内容工作标准责任人时间

（一）现场展示工作

1、各品牌展板到位：4月20日前

1.美的、格力等9个品牌空调展板、样机到位

2.背投彩电各品牌样机布展到位

3.小家电、洗衣机等现场展示到位

4.各卖场相关广告POP牌到位

2、商场形象展示板：4月28日前

1.商场企业文化展示板

2.商场售后服务展示板

3、全场布置：4月25日前

1.突出整体效果，营造气氛

（二）商品促销工作：4月25日前

1、现场促销的培训

1.活动方案的学习

2.各促销人员的业务培训演练

2、政策的介绍：4月20日前

1.活动内容的掌握

2.活动内容POP广告牌的制作

3、安全工作：4月28日前

1.确保安全，活动顺利进行

（三）活动表演组：4月28日

1、文艺节目组织

1.演出总体构思

2.硬件到位

3.节目的确定

2、有奖问答准备：4月28日

1.问答题的准备

2.串台词

3.奖品准备

3、舞台布置：4月29日

1.背景幕布

2.条幅、音响

三、五一奖品及发放程序准备，广告：

工作项目工作内容工作标准责任人时间

（一）五一奖品准备及发放程序世界秘书网版权所有

1、报纸广告抽奖准备：4月20日

1.由星光派人定点设广告抽奖券回收箱，回收抽奖广告；

2.现场书写活动POP牌；

3.奖品收集；

2、伞的制作：4月20日

1.设计定做到位；

2.建立发放办法，分配到各部门，POP牌广告

3、5月10日抽奖准备：4月18日

1.抽奖券为购物发票复印件（单件），购物复印后投入抽奖箱；

2.现场POP牌明示；

3.抽奖箱、现场工作人员安排、奖品收集

4、摄影优惠券发放：4月15日

1.发放标准制订，介绍；

2.空调、家电、小家电发放；

3.现场POP牌制作；

（二）广告工作

1、广告工作