新媒体发展对播音员主持人机遇探析

摘要：众所周知，媒体的传播和发展离不开一个优秀的主持人去带动，其最终目的是要让更多民众了解并接触媒体信息传播。因此，广播播音员一定要具备过硬的播音基本功才能够很好的完成这一任务。不过，随着近几年传统媒体逐渐被新媒体所取代。广播播音员开始面临着全新的机遇和挑战，为此广播播音员应该牢牢把握机遇，不断提高自身综合实力，推动广播播音主持事业快速发展。本文主要就新媒体发展对广播播音员主持人带来的挑战与机遇展开研究，文章中首先介绍了新媒体发展对广播播音员主持人带来的挑战，然后介绍了新媒体发展对广播播音员主持人带来的机遇，最后对全文做了总结。

关键词：新媒体发展广播播音员主持人

引言

随着社会的发展以及科技水平不断进步，网络信息传播速度变得越来越快，传播渠道变得越来越广，并且相应的信息传播媒介也变得更加丰富化。简单而言，新媒体属于一个相对于传统媒体而提出的新概念，其满足传统媒体所有功能，并基于传统媒体基础上进一步发展起来，人们通过新媒体可享受娱乐服务。

一、新媒体发展对广播播音员主持人带来的挑战

在现今科学技术的支撑下，新媒体也跟着快速发展起来。并且新技术的出现使得新媒体的表现形式变得越来越多样化。就拿数字网络、数字电视以及数字报纸等新媒体来说，这些技术明显突破了传统媒体的局限性。这自然也对媒体广播播音员主持工作造成极大挑战，以下就新媒体发展下对广播播音主持人员带来的挑战展开详细介绍。

（一）综合知识能力的挑战

传统媒体时代下，广播播音员往往都是照着手稿文件宣读所要传达的信息，可见其综合能力明显偏低。但在新媒体时代下，观众、听众等对播音员应变能力有着更高的要求，并希望主持人传递的信息具备宽度以及深度。宽度即是指播音主持人所传达的信息可广泛延伸至各个领域中，使得人们的认知水平获得极大的拓展，且有助于人们获取到更多、更新的信息。深度甚至播音主持人在对某个事件或者某个观点阐述时，能够深入到其内涵，并逐层展开剖析。传统广播播音员虽然具备较强的专业知识能力，但面对新媒体环境，其知识水平的深度和宽度还略微有些不足，这无疑会对他们的认知能力以及认知水平带来较高的考验。

（二）逻辑思维能力的挑战

传统媒体环境下，播音员主要使用录播一体的编制方式，这种方式所起到的效果及获得观众的青睐性往往不能与新媒体环境下数字电视或桌面视窗的效果相比，主要因为新媒体环境下，主持人的应变能力、思维能力等更更加能够灵活的展现出来。且在当前互联网技术快速发展背景下，平板电脑成为人们司空见惯的重要工具，快速的反应能力及应变能力成为一名播音主持人员必备技能。主要因为，在新媒体环境下，传统机械性的读稿方式越来越不受人们欢迎，并且现在人都希望播音主持人可以通过网络面对面与观众交流，并对观众提出的问题进行现场解答。这对于广播播音人员逻辑思维能力有了更高要求，使其能够在短时间内快速解答网友所提问题。广播播音员作为新媒体的传达者，若想更好地把控新媒体下所传达的信息，播音人员自身必须具备清晰的思路及敏捷的应变能力，在新媒体强势介入的情况下能够展现出对现场极高的把控能力。

（三）适应新传播方式、新技术发展的挑战

随着新媒体技术的发展，未来新媒体主持工作中，广播播音人员还可能需承担编辑、摄影、记者等综合工作。众所周知，不同的职业都有其对应的专业知识和素养，新媒体环境下，对广播播音人员专业性知识方面的要求会更高，因此当面临专业知识带来的挑战。如在对一档节目主持时，若危险区域只允许一个人进入，那么所有事项就均由该广播播音员一人负责，其除了要负责消息来源搜集外，还应负责对有效信息的筛选并完成资源整合，还要做好对播音语言的组织工作，以便在播音过程中能够更加详细。客观的去报道一些事。

（四）塑造个性化及个人魅力的挑战

随着越来越多的传统媒体节目逐渐被新媒体取代，广播播音员与听众之间的距离也越来越接近，因此要求作为一名播音员一定要具备较高的随和性和亲和度，这样更容易得到听众青睐。传统媒体下，广播播音员形象几乎无明显差异，当然这也与当时的制度有关。这并不是说新媒体时代下广播播音主持就可以变得很随意，而是要明白毫无个性的播音主持方式会导致对观众的吸引度严重降低，因此如何使得播音主持在合理的范围内尽可能变得个性化，并提高对观众的吸引度，这对广播播音主持人员来说无疑也是一个挑战。对此，强调每位广播播音人员都应根据自身特点及岗位性质塑造个性化的广播播音主持方式。这样可保证在现今多元化的新媒体环境下，广播播音员所主持的节目能够获得广泛的关注度。

二、新媒体发展对广播播音员主持人带来的机遇

上面我们就新媒体背景下，广播主持人所面临挑战展开分析，不过我们也应意识到，新媒体对传统媒体的取代对于播音主持人来说有利也有弊、机遇和挑战并存。下面就新媒体时代下，广播播音主持人员所面临的机遇展开介绍。

（一）主持形式多样化的机遇

伴随着新媒介和网络的大力普及，新媒体环境也呈现出越来越高的复杂性，因此广播播音主持人所面临的机遇也更加形式多样化。微信、微波等平台作为大众喜闻乐的信息获取、交流工具，因此广播播音主持人可借助这些平台实现与大众之间交流、互动，使得大众参与意愿和积极性增加，并且也使得广播播音员获得大众关注度提高。借助于触屏电子设备可以为大众直观的展示与播音员相关的内容画面。通过运用新媒体技术能够极大地增加播音主持工作的生动性和直观性，这些新媒体技术的运用使得播音主持工作获得更加直观、生动的体验，同时也使得播音主持形式变得更加多元化。

（二）内容来源多样化的机遇

传统播音主持人一般都是照着自己已准备好的资料进行内容报道，所报道的新闻内容也都是固定的方向。因此，就导致出现了广播主持内容单一的局面。但伴随着新媒体时代的到来，广播播音员与台下观众之间互动性更高，这样一来，世界各地的民众都可将最新的材料信息提供给广播播音员，广播播音主持人所报道内的容就更具有丰富性和实时性，因此这对广播播音员来说是一个非常好的机遇。

（三）增加互动机遇

传统媒体平台下，广播播音员与听众之间缺乏互动，因此对于大众到底偏好于哪种报道形式缺乏明确了解。比如，在进行医学科学问答类节目主持过程中，当其中某一环节出错时，主持人没能及时意识到，且由于和底下的听众之间缺乏互动，以至于这种错误一直会在整个节目中持续下来，这将会严重影响到媒体报道内容的真实性和科学性。

（四）增加广播主持深度的机遇

网络所带来的时效性是新媒体较传统媒体最显著的优势之一，传统媒体平台下，播音广播员往往报道的是前一天所发生的内容，而在新媒体平台下，信息的和扩散是全天持续进行的，这就要求广播播音员所报道的内容既要保证多样性，也要具备深度。新媒体环境下，广播播音员与大众之间的互动性明显增多，因此要求工作人员具备良好的现场协调能力，如果协调能力差势必会导致新闻报道事故。因此，新媒体的出现无疑会广播播音员提供很好的机遇，有助于其在内容报道过程中不断提高所报道内容的深度，将主持人个人魅力充分展现出来，进而提高对观众的吸引力。

（五）传播渠道与传播模式发生改变

目前，我国主要使用国有广播电视制度，在当前的市场经济背景下，电视台、电台等平台传播的主要经费投入来源于广告收入，而广告收入则主要受电视频道收视率高低所影响。在整体的传播制度下，观众主体地位不断在获得提升，较传统媒体，新媒体传播渠道的优势也更加显著，新媒体环境下，节目讨论以及渠道拓展的模式也变得更加多样化，观众观看节目的地点、时间等灵活性也变得更强，媒体平台与观众日常生活越来越趋近。随着新媒体的发展，越来越多普通民众将纷纷利用直播平台实现节目制作以及信息传播，且越来越多具有影响力的公众人物也都开始涉足于该领域中。通过新媒体平台，能够实现与观众密切互动，并分享自己的私人生活，可进一步增进与观众之间的距离。微信、微博等平台几乎完全取代了传统广播播音员与观众的互动方式，通过社交媒体平台，广播播音员与观众之间互动变得更加具有时效性，有助于实时获取到最新信息。

三、总结

媒体除了起到信息承载作用外，还发挥着信息传递作用，新媒体不仅满足传统媒体全部功能，而且还增加了许多新的体验。随着现今科学技术水平快速发展，人们对于媒体的要求也跟着相应提高。但就目前来看，除了需要可实现新传播的媒介外，还需要安全、方便、快捷的传播环境，因此新媒体在这种背景之下应用而生。广播播音员主持人工作岗位得益于新媒体的发展，正式因为新媒体平台的独特性，使得新媒体下广播播音员较传统媒体存在很大差别。总之，伴随着新媒体平台应用而生，对于广播播音员也提出了更多新的要求，传统广播播音员主持工作风格已经难以满足大众需求，广播播音人员的逻辑思维能力、综合知识能力以及专业技能等各方面均开始面临新的挑战。不过，新媒体时代下，广播播音员机遇和挑战同时并存，其在面临种种挑战的同时，也迎来了与大众互动频率变高、内容来源渠道变广、内容丰富性更强、主持形式更加人性化、信息报道的实时性更强等新的机遇，因此有利于广播播音员能力水平获得进一步提高。

参考文献

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作者:李巍 单位:昌黎县融媒体中心