新媒体下广播电视新闻媒体的融合发展

摘要：近年来，随着信息科技技术的不断发展，新媒体逐渐受到了人们的普遍欢迎，其有着显著的使用特点和优势，对广播电视新闻媒体的发展造成了很大的冲击。传统广播电视新闻媒体发展模式已经满足不了新时期环境下人们对信息获取的需求，因此，也造成了观众的流失，在新媒体影响下需要广播电视新闻媒体做好融合发展。本文针对新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展进行分析，希望对其发展提供一定的帮助。

关键词：新媒体；广播电视新闻媒体；融合发展

一、前言

在新时期环境下，人们更加倾向于使用新媒体，特别是年轻群体，在信息获取中主要依靠新媒体手段，这对广播电视新闻媒体的发展造成了很大的影响。在新媒体影响下，广播电视新闻媒体需要积极转变其传统的发展观念，积极探索和创新发展模式，实现和新媒体之间的有效融合，这不仅能够有效提高其行业竞争力，同时也是其未来发展的主要趋势。

二、新媒体对广播电视新闻媒体的影响

新媒体对传统的广播电视新闻媒体发展造成了巨大的冲击，其在新时期环境下也有着很高的地位，人们普遍都喜欢借助新媒体的方式来获取信息，而对传统广播电视新闻媒体的使用越来越淡漠，新媒体在现阶段的发展中逐渐成了主流媒体，其有着诸多特点，有效地迎合了社会发展的要求，完全满足人们对信息获取的需求，因此新媒体的受众群体越来越广泛，并且其信息表现的形式也十分丰富，得到了人们的广泛认可。新媒体信息传播的方式十分多样，可以使用手机以及互联网等工具，并且信息的传播也不受时间和空间的限制，传播速度十分迅速，这都是传统广播电视新闻媒体比较薄弱的部分，基于这种鲜明的优势，传统广播电视新闻媒体想要得到稳定的发展，就需要正视新媒体对自身产生的巨大影响，进而来进行发展的有效融合，结合两者之间的优势来更好地为观众提供服务，这也是广播电视新闻媒体长期发展的主要方向。［1］

三、新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展

（一）广播电视新闻媒体内容的创新

在新时期环境中，新媒体的发展和新型信息技术的应用具有密切的关系，它是对数字技术以及信息互联网技术的综合应用，是一种综合性的应用媒体，其对信息的传播有着鲜明的智能化、网络化特征，这是传统广播电视新闻媒体不具备的，因此，这就需要广播电视新闻媒体和新媒体有效结合，可以借助新媒体信息技术手段来处理其内容，从而实现对广播电视新闻媒体从一维的信息传播朝着多维的信息传播方向发展。比如，在内容制作中，可以合理使用新媒体技术进行制作，借助新技术对内容进行处理，一些电视节目就一定程度地运用了图文以及影音的综合表现方法，来实现受众观感的提升，使用一些动态的小表情或者夸张的图片来进行内容的创新表现，这种表现方法在现阶段的电视内容制作中的应用，也越来越广泛。新媒体影响下的广播电视新闻媒体发展，一定不能抱着和新媒体竞争的形态，而是要与其有效融合，这才是其正确的发展方向。［2］

（二）增加媒体和观众之间的互动

在广播电视新闻媒体的发展中，其需要充分利用新媒体的互动性，来加强和观众之间的交流，这也能提升观众对其节目的亲切感。广播电视新闻媒体在传统发展模式的基础上，可以增加对微信、QQ以及论坛等一些社交平台的建设，来增加媒体和观众之间的互动，借助互动平台形式，新闻媒体人员能够有效掌握观众对节目内容的反馈情况，进而能够不断完善其新闻节目，从而更好地满足观众的需求。另外，通过使用互动信息交流平台，比如微博以及微信等软件，就能够快速新闻事件信息，从而吸引观众的关注，借助社交媒体进行电视新闻相关节目的预告播出，还能够有效促进收视率的提升。

（三）打造多元化的传播渠道

传统的广播电视新闻媒体在与新媒体的融合中，可以充分利用新媒体多样的传播手段，来打造多元化的传播渠道，这也是其需要研究的内容。广播电视新闻媒体可以根据自身发展的情况，来打造具有发展特色的传播形式，可以在移动端或者PC端建立媒体新平台，将电视新闻媒体内的内容经过专属的平台进行传播，从而形成一种配合发展的模式，来更好地吸引受众观看，另外，在利用新媒体打造传统途径的传播中，为了保证其能够有效吸引观众，其平台的内容一定要有具有代表性的节目，这对广播电视新闻媒体影响力的提升有着积极的影响。［3］

四、结语

新媒体对广播电视新闻媒体的发展造成了巨大的影响，为了促进广播电视新闻媒体长远发展，就需要其充分认识到新媒体的优势，进而积极采取有效的措施与新媒体融合发展，从而为观众提供更加优质的媒体服务。

参考文献：

［1］杨睿.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展［J］.西部广播电视，2014（22）：85.

［2］郭强.浅析新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展［J］.电视指南，2017（7）：27-28.

［3］胡韵芳.浅析新媒体环境下的广播媒体多元融合［J］.新闻研究导刊，2017，8（19）：293-294.

作者:舒秋明 单位:三亚广播电视台