农村电子商务发展探讨

摘要：在乡村振兴和“互联网+”战略的引领下，近年来，各地政府不断加大对农村电子商务的扶持。以重庆市万州区为例，深入探讨了三峡库区农村电子商务发展存在的问题，并提出相应对策，供参考。

关键词：三峡库区；农村电子商务；发展

1区位分析

1.1三峡库区

三峡库区是指因修建长江三峡工程而受到影响和需要移民搬迁的地区。因修建三峡大坝被淹没的地区主要集中在湖北和重庆两地，包括宜昌县、秭归县、巴东县、巫山县、巫溪县、万州区等区县。三峡库区同时也是长江中下游平原与四川盆地的连接带，横跨鄂中山区峡谷和川东岭谷地带，北靠大巴山，南边面临着川鄂高原[1]。

1.2万州区区位

万州区位于长江上游地区、重庆东北部，地处三峡库区腹心，区位独特，幅员面积3457km2，总人口约175万人。万州距离重庆主城区约374km，是重庆市次于主城区的第二大城市，也是重庆规划的位于三峡库区的区域性中心城市。万州区历来是连接渝东北、川东、陕南、黔东、湘西等地的重要物资集散地，也是成渝城市群沿江城市带区域的中心城市，交通条件较为便利，长江从中心穿城而过，具有较好的深水港码头和保税码头；机场、铁路、高速公路、高铁等交通运输完善，是渝东北对外的重要交通枢纽城市。

2万州三峡库区农业概况

万州三峡库区农村常住人口97万人，占全区总人口的55%以上；耕地面积10563km2，是以耕作种植为主的传统农业大区；林地18.7万hm2，水资源总量42.35亿m3。万州三峡库区农业生产具有如下特点：一是农产品品种齐全、产业基础实、供给丰富，有粮油蔬菜、畜禽牲类、淡水渔产、茶叶、小水果、中药材、林木花卉、烟叶等十大产业，尤其是晚熟李、猕猴桃、杨梅、蓝莓、草莓、枇杷等小水果四季不断。二是主导产业日益壮大。建成柑橘基地2.1万hm2，其中古田红橘1万hm2、柠檬0.3万hm2、以塔罗科血橙为主的晚熟柑橘0.8万hm2。稻虾蟹、池塘鱼菜共生等生态循环养殖模式渐成规模，大闸蟹、胭脂鱼等名特水产年产2万t以上。具备发展农产品品牌建设和农村电子商务的基础条件。

3重庆万州三峡库区农村电子商务发展存在的问题

3.1物流网络不健全

目前万州区许多乡镇的农村物流网络很不健全，主要是受地形条件的限制，传统的物流模式仅仅依靠邮政来支撑。随着农村电商队伍的不断壮大，以及农村网购量增多，再加上工业品下乡、农产品上城政策的放开，各项渠道逐渐打开，邮政业务开始拓展，但负荷巨大，难免产生疏漏。此外，部分农产品由于自身特性，如生鲜果蔬和活家禽，在存储和运输过程中都需要一定的条件和温度，这类产品现阶段只能依靠个人进行运输，但是耗费了大量的精力和成本，也造成了巨大的空间浪费。

3.2产品定位不明确

万州虽然有晚熟李、猕猴桃、杨梅、蓝莓、草莓等许多小水果产业，但产品同质化情况较严重，缺乏深加工技术和产业，产品后续发展力不乐观。例如，分水镇的李子产业，当地的主要营销方式是农户自产自销或鲜销，产业集中度不高。究其原因，一方面，由于劳动者素质整体偏低，生产技术普遍落后，导致生产的产品档次偏低，且没有对应的深加工产业，经济效益不高；另一方面，信息不对称，导致盲目性生产，周边地区同质化问题严重，恶性竞争，且产品没有合适的冷链物流，导致无法获取更远地区的销售，造成了一定的损失。

4相应建议

4.1健全农村电商物流网络

由于现在主要的物流方式还是邮递，因此可以依托现有的邮政基地，对各类产品进行统一运输，成立第三方运输平台，这对于整个农村电商市场必定是有巨大助力的。需要有大型龙头企业起带头作用，如京东、阿里巴巴、淘宝、苏宁这几大电商平台作基础发展农业电商，不管是对于运营体系与商业模式还是平台都有了领头羊。有了这些企业成功的物流经验和基础，电商物流网络的构建会很快发展起来[2]。

4.2精准洞察目标市场，认清品牌人群

在打造农业品牌时，一方面，要遵循农作物的生长规律和种植周期，合理挖掘当地地域的特色和唯一性，根据万州区的地理位置、土壤条件、光照等环境因素，打造出具有当地明显地域特色的农产品；另一方面，借助农产品的地域特色，打造地域品牌，树立品牌核心内涵文化，进行品牌包装，再借助便捷的互联网和线下物流链，把握农产品独特的卖点，牢牢抓住消费者对于品牌的心理需求。

4.3提升产品线下体验

消费者通过线下体验,能对品牌有更深的理解，对产品有更好的了解，同时可提升其对产品的忠实度。品牌方可以通过线下体验收集消费者需求与问题反馈，宣传品牌，不断地完善自己的产品与品牌，带给消费者更好的体验。因此，将线上与线下相结合，才是农产品电商的未来之路。

参考文献：

[1]孙荣玲.农村电子商务发展问题探索[J].吉林农业，2018(13)：58-59.

[2]葛平平，高远秀，吴洪侠.基于“互联网+农业”构建我国农村电子商务发展的路径探索[J].产业与科技论坛，2018，17(11)：12-13.

作者：陈薇 单位：重庆三峡学院