商业与公益系列主题广告设计的关系

摘要：随着现代社会的发展和人民生活水平的提高，广告成为社会、企业常用的文化传播媒介之一。成功的广告应该具有针对性、专属性、记忆性、传播性等特点，广告改变了人们的生活。商业广告与公益广告都具有重要的文化价值，它们是人们在社会经济、公益和文化宣传方面重要的信息传达方式之一。

关键词：广告设计；商业主题；公益主题

一、商业与公益系列主题广告设计概况

1.国内外商业广告与公益广告设计

研究现状在广告设计上，中国人较注重实用价值，而西方人更重视广告在产品信息上的传达。近年来，随着科技的发展，人们开始借助电脑绘制以往的创作手法难以完成的作品，如，利用三维技术和渲染器可以生成更加逼真的效果。加上现代多媒体的发展，广告从线下走向了线上。广告是人类信息交流的必然产物。维戈茨基将西方广告中追求设计的创意思维与商品实用价值结合，以完成一系列具有文化风格意义的视觉广告为目的，通过创新的广告艺术表现实现对消费者视觉心理感受的重组，从而给予消费者心理引导，实现了吸引眼球的效果。丰富的商业广告内容与创意会直接影响消费者对产品的印象。公益广告应具有鲜明的立场、正确的价值观、社会性的题材，以此引导公众，唤起公众的共鸣。

2.商业广告与公益广告设计的发展趋势

科技的发展丰富了传播手段。多形式的宣传为广告带来了较大的优势，商业模式的不断更新换代使广告宣传成为营销的手段。以往的宣传方式已经不足以满足现代人对信息化时代传播的需求，只有电子网络媒体才能真正跟上互联网科技时代的步伐。媒体是沟通广告与消费者的桥梁，广告只有通过媒体，才能将信息快速、有效地传播给大众，并通过这个过程找到目标对象，再从中找到真正的消费者。社会对于创意设计的要求越来越高，思维活动已不再受到某种局限性的约束，广告设计开始注入各种形式的创意风格。信息时代的发展加速了全世界广告文化的交流，广告行业即将面临新一轮挑战。平面广告设计发展历经了不同民族文化和各地域风俗特色的洗礼。百年来，商业广告一直处在被追捧、批判或误读之中，理论纷争从未停止，广告自身也处在充满矛盾与裂变的状态。突出个性表现、突破文化内容的限制、打破常理的广告创意反而会更受到人们的青睐。广告设计师应不断尝试新创意，革新广告行业，突破以往的广告形式，走上多样化广告设计发展之路。

二、商业与公益系列主题广告设计理念

广告是当今社会传播的重要媒介，也是现代视觉传达设计中最为广泛的应用形式之一。广告广泛作用于社会生活、经济生活和人们的精神生活，成为一种公众喜闻乐见的媒体形式。受现代艺术的影响，设计师拥有广阔的想象和表现空间，可以充分发挥想象力，以不同的表现手法描叙某些思想、概念，并表述思想意识和朦胧的情绪。商业广告在突出品牌文化的同时，可以增强产品的信息传播，设计师运用比喻、对比等手法和诙谐幽默、积极向上的表现方式，向公众推广产品。设计师在商业广告设计中融入个人主观创意思维，可以使整个作品富有创意、个性、趣味，能够直接传递产品卖点，迎合消费者的审美观念。公益广告设计师在继承中国传统文化的基础上，结合时事要闻，运用比喻、对比等表现方式，融入个人主观创意，可以加强视觉语言的表现。视觉语言的目的是吸引公众的视线，使人们在广告画面中深思，塑造人们的价值观。

三、商业与公益系列主题广告设计形式语言的表现

原创性是成功的广告设计必须具备的要素之一。在保持原创性的基础上，广告设计还要有特征性的画面和个性鲜明的艺术风格。不同的画面会使人们产生不同的心理和生理感受，广告区别于以往中规中矩的艺术形式，显得更加亲民，更易接近大众。商业与公益系列广告设计采取了新的思考方式，采用夸张、拟人、比喻的表现手法和电脑合成的技法，融合时尚潮流的排式设计，结合对应的品牌文化，能够营造出一种积极向上、充满热情和幽默乐观的生活氛围。结语社会的高速发展使得部分公众观念失衡，甚至道德缺失。所以，现今的广告设计不仅要有营销功能，而且要体现一定的社会道德、思想、文化价值观念。设计师在设计商业广告时，要以销售为主体，结合商品的特点寻找各种创意形式，这样才能够创作出具有特色、适应不同年龄消费阶层的广告。而以公益为主题的广告形式应该多样化，不断创新广告思维，避免被一种思维概念所束缚。设计师要根据当今的发展潮流，掌握时代变化带来的创新思维方式，如此才能设计更多的广告创意作品，实现社会效益。

参考文献:

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[2]孙瑞祥.广告策划创意学.天津人民出版社，2007.

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[6]阎鹤.中国现当代商业插图研究.苏州大学硕士学位论文，2006

作者:宋军 沈新南 单位:南昌航空大学艺术与设计学院