商业化设计全文(5篇)
第1篇：商业化设计范文
关键词：插画；商业招贴广告设计；应用
一、现代商业招贴广告设计的时代特征
“招贴是人类智慧和文化的象征”，就像设计大师福田繁雄所说的，随着人类文明的逐步提高和当代日益发展的科学水平，不同时期的设计作品决定了招贴广告的存在形式和表现内容，具有时代性的同时，也保留了一定历史特征。在这个新技术体系支撑下的媒体时代，商业招贴广告也不断采用新的技术手段，设计的语言已经模糊了国度之分，设计创作更加融会贯通。这种新的突破也使得招贴设计的语言更加丰富，不仅仅局限于传统的文字、色彩的范围，而且充分发挥现代科技的水平，结合数码影像、数码合成、数字绘画等技术手段来完成创作，极大地拓宽了现代商业广告的创作思路，招贴作品也彰显出时代气息。
二、当今插画在现代商业招贴广告设计中的应用现状
插画作为新时代信息传播的视觉语言，更具有想象力和创造性，其表现方式自由多变，形式潇洒，能带来比文字、标志等设计元素更直观的视觉传达效果，设计师在创作过程中能有更多的发挥空间，因而被广泛的应用在商业招贴广告的设计之中。当代我国插画的发展受到西方等国家优秀作品的影响技术水平得到很大提高，插画应用在招贴设计中也不再停留于简单的绘画层次，而是承担起设计师表达个人想法和商业活动的艺术媒介之重任，形成了一套完整的视觉传达体系，从而在商业招贴广告中也成为了不可替代的艺术形式。
（一）当今插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状
网络的提速让信息边界阻隔的概念越来越淡化，随着现代制作技术的发展与信息更新速度的加快，设计作品的传播互通也摆脱了以往的各种限制。而数字媒体的灵活运用更是让设计师的自由度大大得到了增强，设计者也愿意大胆尝试各种技术的结合与不同形式的表现而不再局限于传统的手工绘制。与此同时，各国在这种趋势之下也形成了自己独具特点的形式风格。众所周知，美国是当今世界招贴设计水平非常发达的国家，商业广告运作相对成熟，而美国插画的发展更是形成了一套比较完整的商业体系，他们设计分类细致，其风格也具有一定特色，形式表现上不但有传统的手绘、木版画等方式，而且更擅长大量采用数码合成、摄影、喷绘等新的科技手段，设计作品更彰显了时尚现代气息。我国插画艺术起步较晚，相比美国差距较大，现阶段我国应用到商业广告中的插画还没有形成一套完整的体系，招贴设计中的插画还模仿居多，具有民族特色的设计作品还没有真正形成规模。但成长在网络时代蓬勃发展的新一代设计师们通过学习已经具备了数字时代应掌握的技术，在形式和技术水平层面并没有与世界脱轨，而且信息技术的开放也极大地拓宽了人们的视野，这对我国插画设计的未来带来了无限的发展空间。
（二）当今国内插画应用在商业招贴广告设计中的不足
从创意表现来说，由于教育体系缺少细分和合理的规划，导致人才培养的不平衡，设计者们过多的依赖技术层面而对传统文化的忽略必然导致作品的浮躁和肤浅，以低俗、不雅为卖点的招贴设计大量存在。设计者们往往没有太多斟酌完善作品的时间，而是被快节奏的商业市场所牵制，当今大量商业招贴设计保留了模仿的痕迹，太多的抄袭作品活跃在商业设计的市场中。从技术层面来说，由于我国招贴设计发展的滞后，大量新技术的迅速涌入打破了我们原有的传统机制，这样的现状导致了本来就商业化的招贴作品更加鱼龙混杂，过度使用单一的数字技术处理使创作的作品缺少新意，设计者应利用现有数字技术手段做为平台加以创新发展，才是在商业市场中立足的根本。
三、插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用
如今传统的印刷媒体已经逐渐被各种数字媒体所替代，插画应用在招贴设计中的形式更加多样，这不仅体现了科技融入到设计领域的恰到好处，同时也反映了人们多姿多彩的生活方式和对审美要求的提高。况且当今招贴设计中各种形式的创作手段也促使招贴广告呈现多元化的发展，设计语言和最终效果更能吸引受众。如今商业招贴广告中的插画形式多变，从传统手工绘制到完全电脑绘制的创作，这除了科技的进步更体现了设计师们对艺术创新认识的加深。笔者主要从摄影、数码和多元素创作形式的结合这三个方面简单阐述插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用。
（一）摄影表现方面
影像技术能够捕捉最真实的画面，随着科技进步，摄影器材变得越来越便携和普及，设计师可通过手机拍照、网络传输等方式完成前期创作工作，这样对灵感来源的搜集提供了更多方便，照片在设计师的手里也变得更加灵活可塑。摄影插画是设计师通过对照片进行合成，或者摄影辅助插画的方式来创造出一种矛盾且新颖的艺术表现形式，它能带给观者更多的想象空间，而且保留着照片的真实性和插画的灵活性，这种新鲜的虚实结合方式不但增添了画面的趣味性，还达到了吸引观众眼球的目的，而这种视觉刺激恰好满足了商业招贴广告的性质，所以运用在当代招贴设计的创作中屡见不鲜。摄影与插画结合的表现形式要求设计师不仅要有设计者的创新思维，还要有摄影师的眼光和对摄影艺术的一定理解，从生活中提取素材到创意构思，直至后期处理加以创新形式的表达，这些都体现在优秀招贴设计工作者们的全面把控能力上。摄影插画的表现形式多种多样，设计师通过照片叠加插画、多素材的合成或对图像进行滤镜处理等种种方式，创作出新颖幽默的艺术作品。如图2左中所展现的是人物奔跑在自然中采集云彩的画面，设计者通过摆拍的人像摄影，让真实的模特躺在一幅手绘风景的插画上面做出拿网捞云的动作，构成一种虚实结合的画面，虽然是一幅摄影作品，相比平面的手绘插画增添了许多的趣味性。从这些设计作品可以看到摄影插画在商业招贴广告中是一种新颖的手段，而利用好现有的一切技术对创意的加工也是对设计师的迫切需求。
（二）数码表现方面
数码插画源于传统手绘，而当今它在招贴设计中的应用远远高出传统绘画的作用。作为现代招贴设计中一种全新视觉传达形式，如今的数码插画不仅能在软件方面达到传统绘画对色彩、质感的细致要求，更可以借助压感绘图板模仿出手绘笔触和各种肌理的样子，经过数字处理的插画可以达到以假乱真的程度。而矢量插画使得设计作品不再受到尺寸限制，分辨率和输出大小更加可控，而数码插画的可复制性，更突出了计算机的先天优势。例如，设计者可把素材根据自己的需要无限制的放大缩小任意组合排列，并按照不同组合的不同效果多次保存进行比对和挑选等，相信这样的创作过程对新一代的设计师绝对是一种极大的诱惑。相对于传统绘画的表现形式而言，数码插画作为新兴的表现语言，利用数字科技手段进行创作是必不可少的，随着Illustrator、photoshop、coreldraw等数字软件的普及，设计师在招贴设计创作中有了众多的选择权利，在这便捷的网络数码时代，设计者对设计素材的使用可以任意地组合和重塑，这就决定了其多变的创作形式和丰富的表现效果，并在招贴设计中具有摄影所达不到的视觉感受，摆脱了照片和纯手绘制图模式的束缚。图3是一幅矢量数码插画，创作者以幽默和图形代替的方式描绘出人体内部的构造，文字的加入不仅点明了创作意图又增添了视觉的看点，图中层层叠加的图案样式和类似纸纹的肌理效果尽显出数字艺术的优势，这样看似复杂丰富的画面其实就是数码插画所能带给我们的视觉冲击。
（三）多元素创作形式的结合
综上可以看出，当今插画的创作为了迎合市场需求离不开各种形式表现的应用，创造性的设计思路和多元素的形式组合才是设计水平得以不断提高的保障。这就要求设计工作者不仅要掌握好现有的创作工具，如对摄影相关技术的了解、电脑软件的熟练使用，而且要不断探索新的未知领域，保持对新数字技术学习的渴望，不能被单一的创作形式所局限。而插画在商业招贴广告中的应用正是对应了招贴设计具有历史存在价值的这一特性，当代设计离不开数字技术的参与，插画在商业招贴广告的应用中，更是以摄影、手绘、数字技术等多种方式融合的形式进行创作，表现出来的效果更为复杂多样，它拥有着绘画艺术的风格特色、摄影插画带来的真实感、数码插画表现出的丰富想象力等等，这样混合多样充满矛盾的设计风格，不仅给观者呈现了更多的视觉看点，而且带来了更多想象空间。笔者认为，在这样的背景下，新一代的设计者应对我国的传统文化进行大量提取和运用，利用好现有的数字技术，把带有民族特色的设计作品多多呈现出来，这样才能形成一套完整的风格体系，摆脱抄袭别国形式的现状。
四、结语
商业招贴广告已经成为快节奏都市里的一道风景，不管穿行在街道，或走在地铁里，这些缤纷的图像是城市中必不可少的点缀。创作手段随着科技发展同步而行，多元素的技术应用无疑会对设计师的创意实现提供更多帮助，而未来随着我国设计体系的完善，商业招贴广告将迎来崭新的前景。
参考文献:
[1]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]张龙.插画艺术在平面广告中的应用研究[D].南宁：广西艺术学院，2015.5.
[3]于莹.武艺.插画在平面设计中应用[J].设计，2015（7）：140-141.
第2篇：商业化设计范文
关键词:地域文化，社区商业街，景观设计
0引言
哲学家爱默生曾说:“城市是靠记忆而存在的。”城市里的每一个人都见证了城市的历史发展，如何把这份集体记忆留存于城市当中，留住地域文化，是本文所要探讨的问题。中央城镇化工作会议提出，“让城市融入大自然，要居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”。“乡愁”是内心深处对家乡记忆的一份美好憧憬，然而快速发展的城市化浪潮使得我们的一些城市“千城一面”，丢失了记忆，缺失了地域文化，“乡愁”也没有了寄托之所。因此，在城市建设过程中，要有效保护和延续城市地域文化，通过城市景观的物质载体传达出地域文化所蕴含的人文情怀和精神内涵。
1晋中地域文化在社区商业街景观设计中运用的意义
中国的城市发展进程仍在继续，我们的城市建设还在摸索中前进，然而现代主义的城市模式所带来的问题日趋严重，城市“千篇一律”已是不争的事实。改变这种现状已刻不容缓。因此，将地域文化在社区商业街景观设计中运用有以下重要意义:1)有利于城市记忆，地域文化及相关属性的理论确定。明确城市记忆的定义，一方面有利于晋中地域文化景观的规划设计，另一方面有利于保护和传承自己的区域文化。2)明确晋中社区商业街景观的塑造与地域文化整体框架之间的关系。社区商业街景观是城市建设的重要部分，和居民生活息息相关;而延续城市记忆又是提升居民归属感，保护地域文化有效手段，能够加深市民对城市地域文化的了解、激发城市自豪感。3)有助于解决地域文化景观设计在城市发展中存在的问题。目前，在经济全球化的影响下，城市高速发展造成地域文化的缺失。本文结合晋中地域文化特点，以具体案例分析，对如何塑造晋中社区商业街的地域文化景观进行设计与思考，为居民留下独特的城市印象和情怀.
2基于晋中地域文化的社区商业街景观设计探索
社区商业街的景观设计需要与地域文化的充分融合，本文从社区商业街建筑景观、自然景观、人文景观三个方面入手，提取晋中地域文化元素，结合现代设计语言，为社区商业街景观融入凝练唯美的中国古典情韵和晋中地域文化，让使用者感受到属于我们自己地域的传统文化。
2．1社区商业街中建筑景观与地域文化的融合
建筑是社区商业街景观设计中一大重点，如何将建筑与地域文化巧妙融合，是设计的一大难点，设计师需要注重建筑与场所之间的联系，即人们处于空间中所能感受到的精神。具有地域文化特色的建筑并不是凭空想象的，而是存在于城市记忆当中，如同居民生活的一部分［1］。晋中民居建筑的空间布局通常呈东西、南北两个轴向规则排列，轴线对称，方正规整。建筑结构方面，则主要采用木框架结构以及“窑房合建”形式。前者主要用于平原，而后者主要用于山区。建筑材料则采用由黄土高原特有的黄土以及当地的青石等原料所制成的砖、石、瓦等。在视觉形态上，建筑整体体现出大气与内敛、规整与灵活、封闭与开阔的高度统一。在立面形式上，木结构和上窑下房两种模式合理运用了调和与对比、节奏与韵律、统一与变化、对称与均衡的美学原则，并结合晋中地域特色，营造出富有浓郁地域风格的立面样式。蕴含地域特色的“三雕”装饰艺术也为晋中民居建筑增色不少［2］。为了在社区商业街建筑景观设计中充分体现上述地域文化，设计采用了晋中传统民居建筑风格，平面布局以四合院的形式为主，轴线对称，简洁规整，通过简化提炼晋中民居建筑的复杂元素，并结合现代设计语言，不仅满足现代人的审美要求，又延续了传统的地域文化。其中，建筑结构体现“窑房合建”的特点，屋顶以平屋顶为主，强调女儿墙的使用，整体建筑高低错落。建筑立面如:建筑外墙、门窗以及牌楼的部分，均采用晋中地区特有的青砖、石材以及木材，点缀浮雕装饰，进一步突出该商业街的古典韵味，营造出巍峨庄重，历经沧桑的氛围总之，社区商业街的建筑景观不仅要体现地域文化元素，还要兼顾现代审美，从而提升社区商业街古今衔接的融合性。
2．2社区商业街中自然景观与地域文化的融合
山水引导着地域文化的形成与发展，是重要的自然景观构成要素，山水资源的表现形式体现了该地区的自然环境特征，同时也反映了地域文化［3］。晋中地区位于山西中部，全区地形由山地、丘陵、平原三部分组成，地貌形态多样，高低起伏显著，整个地势呈东西向阶梯状倾斜。晋中地区的山川河流等自然资源丰富，小型河流纵横交错。中国古代城镇多发源于河流，河流不仅提供了灌溉用水及饮用。水，还是重要的交通和商贸手段。此外，人类聚落的形成总是建立在平坦的土地上，因此晋中地区的灵石、平遥、太谷、祁县、榆次、介休等主要县市都分布在汾河沿岸的太原盆地中。这些地区海拔较低，地形起伏较小，土地有利于农业的发展，便于灌溉，成为当地商家大院得以发展建立的地理环境，从而孕育出繁荣的晋商文化［4］。因此，为了在社区商业街景观设计中更好地凸显晋中自然景观所代表的地域文化，一方面，将高低落错的墙体比喻成连绵起伏的山体;另一方面，利用水系这一景观元素贯穿其间，水系自上而下缓缓流淌，节点处设有涌泉，增添了趣味性。此外，整个社区商业街景观设计尽可能选用本地的自然材质，凸显出强烈的自然色彩，使行人漫步其中，油然而生一种似曾相识的归属感。
2．3社区商业街中人文景观与地域文化的融合
人文景观对于体现社区商业街地域文化有重要意义。人文景观在提升居民的归属感，凝聚城市记忆，延续传统地域文化等方面都发挥着重要作用。晋中民居建筑装饰“三雕”(砖雕、木雕、石雕)是当时中国晋商留给后人的一笔丰厚的艺术财富，有独特的历史文化价值和艺术观赏价值，受到当时社会政治、宗法、风俗、礼仪、风水等影响，晋商大院建筑装饰形成纤细繁密、外雄内秀的装饰风格。因此，为了使上述地域文化社区商业街中人文景观设计中体现，在设计时，提取并凝练晋中传统民居建筑“三雕”装饰元素，作为影壁、门窗等构件的设计元素，融入现代设计语言，将图案形式和墙体巧妙结合，简洁又不失古朴;入口牌楼上的装饰图案则选取具有浓厚地域色彩的石雕图案，牌楼基座的抱鼓石，则选用典型的石雕造型，增加视觉的归属感和亲和力。
3结语
在社区商业街景观设计中，设计师要以地域文化为基础，以居民情感为灵魂，结合现代设计语言，把社区商业街设计为富有地域特色的系列化、风格化的有机整体。在提高居民归属感，提升社区商业价值的同时，又与城市地域文化一脉相承，相得益彰。如何在提倡“乡愁”景观发展的今天，打造属于自己地域特色的文化景观，未来的研究之路还很漫长。
参考文献:
［1］李昊，邬齐．场所精神的诠释———泰安蒿里山地段步行文化商业街建筑设计［J］．工业建筑，2010，40(3):90-91．
第3篇：商业化设计范文
关键词：新时代;烟草商业企业;文化建设
在报告中向世人庄严宣告：中国特色社会主义进入新时代。新时代是决胜全面建成小康社会、夺取中国特色社会主义伟大胜利、实现中华民族伟大复兴的关键时期。在此背景下，烟草商业企业也面临新的发展挑战和机遇。当前，行业经济增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近等难题更为凸显，市场竞争加剧、环境约束趋紧、发展压力增大正成为企业共同面临的挑战。但新时代的这种挑战也是一种自我革新的机遇，是一种新老交替、吐故纳新交织的进步状态，新时代带来新变化，新变化需要新思路。新时代烟草商业企业发展，企业文化建设是一个关键突破环节。在行业“两个至上”文化价值观引领下，企业文化能最大限度地统一员工意志，规范员工行为，凝聚员工力量，激发和凝聚员工归属感、积极性和创造力，在新时代商业企业发展过程中有着特殊的作用和地位。
1新时代烟草商业企业文化的特征
“国家利益至上、消费者利益至上”的行业核心价值观是企业在长期生产经营中倡导、积累、筛选与提炼形成的人本管理理论，具有明确的导向性、指导性和实践性，能够最大限度地统一员工意志，规范员工行为，凝聚员工力量，代表了烟草行业的最高价值追求。与其他行业文化相比，烟草行业文化理念具有其显著特征。一是高度的集合性。文化是一个具有集合性的概念，它是企业信奉并付诸于实践的价值观念，认同和实践是它的基石，否则就失去了存在的意义。烟草企业文化集合性突出表现在它作为一种群体文化，是整个企业全体职工共同价值观的综合体现，并形成了完整的管理闭环。二是鲜明的社会性。烟草企业文化的社会性与两个至上文化理念密不可分，从服务相关方的角度来看，具体体现为三个满意：即上游客户(工业企业)满意、中游客户(零售户)满意、下游客户(消费者)满意，而烟草商业企业文化正是依靠这三个关键因素点与整个社会紧紧依偎，最终形成独具特色的企业文化。三是形式与内涵丰富。从宏观角度看，文化是一种有别于其他物质活动的特殊形式的精神活动，解决的是为什么的问题。从微观角度看，文化还要回答怎么做的问题，形成了诸如“爱我中华”“让心灵去旅行”“鹤舞白沙，我心飞翔”等不同地域富有特色的烟草企业文化符号。
2新时代烟草商业企业文化建设的现状及问题
从当前行业内企业文化建设现状来看，绝大部分企业都组建了具有自身特点，能够反映企业核心价值观的企业文化体系，有些地方单位的文化建设还创造性的融入了基层党建、地域特色等新概念，形成了较大的影响力。但也要看到存在的问题，即当前仍有部分单位缺乏对文化建设重要性的认识，没有真正构建起文化引领发展的氛围，专门性人才还较为缺乏。具体来说，包括以下几个方面。第一，文化建设理念不够深入。文化理念是文化构架体系的核心，如果文化理念不够深入具体，或是和企业实际结合不够紧密，文化建设就缺少必要的生命力和韵律感。部分企业单位缺少对文化理念具体内容、内涵的阐述提炼，文化体系虽有框架，但内容空泛无物、效果形同虚设，难以激发员工的认同感、责任感、使命感，并有可能制约员工对企业本身的认知和理解，不利于企业的长远发展。因此，企业在企业文化建设中必须注重企业文化核心价值理念的提炼、解读。第二，文化构建模式盲目效仿。独创新是文化建设的一个重要特征。如前文所述，许多商业企业在文化创建过程中走在前列，其成功的文化构建模式与体系值得借鉴。但在实际建设过程中，却存在着企业文化盲目效仿的现象。或认为企业文化就是创造特色环境，且在没有充分考量自身特点、客观环境等因素的情况下引入构建体系，导致形式而神不似，统一了外观、标识、口号和企业之歌，但效果却没有落到实处。第三，文化建设缺乏新意。主要体现在两个方面：一是文化体系甚少与外界交流。经过多年市场化取向改革，整个行业的文化都经历了一个不断更新、不断完善的过程。行业核心价值观也在趋于优化，以更好的服务企业、国家和社会。但许多地方单位却还是原地踏步，企业文化数年不变，基本没有创新。二是文化建设缺少亮点。有的认为行业企业文化就是一种规章制度，仅仅引导规范员工行为；有的还停留在内部联欢、打球看报等基础阶段……长此以往，势必对企业文化的感召力和影响力产生负面影响，阻碍企业凝聚正能量，最终影响企业高质量发展。第四，文化建设举措不强。由于在建设企业文化的过程中遇到惯性思维文化的阻档，所以烟草商业企业只有改变落后的文化禁锢才能发展先进的企业文化。社会不良现象的负面影响和文化建设有效措施的缺失使当前一些烟草商业企业队伍出现诸多的问题，如一味追求平稳，动力不足，发展过缓，无过就是功，不愿做基础工作等问题。尽管这些问题只是少数人的问题，但是这些问题在一定程度上消极影响了企业文化建设，妨碍了企业文化建设的纵深发展。另外，企业内外部沟通的双向渠道不畅。很多烟草商业企业没有充分发动广大职工的积极性和主动性，没有建立企业与员工、社会的沟通渠道，群众参与文化建设的程度不高，企业对外宣传的力度不够，致使企业内强素质和外树形象的实际效果不明显。
3新时代做好烟草商业企业文化建设的策略选择
从广义看，烟草商业企业文化建设之所以会出现上述问题，是企业文化建设理念不实、导向不清、创新不够等的结果；从微观上看，更多是由于对企业文化建设缺少必要的重视、举措还不够落地的原因导致。打造高质量企业文化，推动企业高质量发展，是下一步企业文化建设发展的关键。为此，企业要牢固树立与内外部发展环境相适应的文化理念，逐步建立基于激励、创造和成长的文化平台，形成各种有利于员工成长、机制优化、流程更新等的环境，为企业凝聚人心、形成合力、持续发展打下坚实基础。第一，文化建设要始终结合实际。烟草商业企业文化建设要紧密的围绕中心工作，服务中心工作，一定要和解决企业的实际问题、管理的薄弱环节相结合，企业文化才有生命力和活力，否则将成为“无水之源，无本之木”。同时，企业文化建设要坚持以我为主的原则，一方面要善于学习借鉴先进单位的成功经验，可以采取借助咨询公司的先进资源等方法；另一方面必须着力培养自己的文化管理师、内训师等企业文化建设队伍。只有内外结合这样企业文化才有基础和保障，才能长期的、持之以恒的发展下去。第二，文化建设要始终紧扣氛围。文化不是无源之水无本之木，要使文化更好的发挥作用，就要把其融入到企业生产经营的各个层面之中。在员工层面，要在行业“两个至上”价值观的引领下，坚持人本理念，把人的发展摆在文化建设的重要位置，以人的成长带动企业的成长；在业务层面，要大力营造创新创意、匠心守拙的工作氛围，坚持把精益管理等现代化管理理念与文化塑造紧密结合，提升企业文化的现代化属性，以文化促进业务流程更新再造，推动企业持续发展。第三，文化建设要始终注重创新。烟草商业企业文化现阶段虽然取得了一些成绩，但是毕竟起步晚，企业底子薄、基础差，与国外一些上百年的跨国大公司相比还有很大差距。因此，烟草商业企业必须始终坚持传承与创新相结合，在传承中创新，在创新中发展，积累文化底蕴，紧跟时代步伐。始终秉承“两个至上”的烟草商业企业创业精神，从节约一张纸、一度电、一滴水做起，不断传承“自强不息、艰苦奋斗、勤俭节约”的企业作风。同时也要创新形式、丰富内容，为企业文化建设推波助澜。创新是企业生存与发展的灵魂。烟草商业企业要鼓励企业员工勇于创新，充分展现企业文化的活泼形式，以实现企业文化对企业发展的引导作用。烟草商业企业的文化建设在综合考虑单位的自身实际和员工文化需求的基础上创新文化活动形式，增强企业文化活动的吸引力。第四，企业文化建设要培育团队精神。企业文化建设的重要内容是塑造和培育企业团队精神，这也是构建企业高效团队的关键因素。成功的企业更加重视对整个团队的激励而不是仅仅对单个员工进行激励。烟草商业企业领导者要高度重视企业团队的激励，保持宽广的胸怀和乐观的情绪以感染员工，对员工对企业的不满进行及时的沟通，提倡有劳而获的思想观念。企业要增强企业的凝聚力，将全体员工凝集成一股绳，充分发挥员工的积极性、主动性和创造性，培养员工对企业的信仰，同时约束员工的行为。优秀的团队具备追求卓越、务实创新、爱岗敬业，团结协作、共同发展等特征。而且，优秀的团队要有明确的发展目标，团队整体利益至上的信念和雄厚的后备人才队伍。
参考文献
[1]张奇.企业文化建设是推动企业发展的源动力[J].建设科技,2016(7).
[2]陈目堂.企业思想政治工作与企业文化建设的关系[[J].经济与社会发展,2014(5).
[3]李华丽.新形势下企业思想政治工作与企业文化建设的融合研究[D].江西理工大学,2013(9).
[4]赵亮.浅析企业文化建设在企业管理中的重要性[[J].经济研究导刊,2011(3).
第4篇：商业化设计范文
扁平化设计使用的是正方形、长方形或者多边形等这样的基本形状，这些二维图形弱化了视觉上的复杂性，让浏览者不会过多的关注图形，而是强化了要表达的内容和信息，更加容易识别。当然，设计师也要了解每个元素所代表的含义与作用，并且应使用不同的形式来加以区别。扁平化设计强调的是信息本身，而不是繁复多余的界面元素。浏览者在浏览网页时，主要是获取信息，界面元素的主要功能是提示浏览者迅速找到他们所需要的信息。扁平化设计由于界面元素的简单且易于查找，所以更适合那些近视者和弱视者，能帮助到这些有特殊需求的人群。
二、色彩
扁平化设计页面中，因为追求极简主义，所以没有其他多余的装饰。因此，设计者在设计时需要更加注意色彩的搭配，这样将会收到更好的视觉效果。从色块、图形、导航到版面，色彩是一个关键的组成元素，好的色彩搭配会给人带来愉悦的心情和完美的视觉享受。总结扁平设计的色彩搭配大致分为两种：同类色搭配：同类色搭配，最常用的是把同一种颜色的黑、白、灰三种色调结合在一起，形成层次上的对比。在扁平化设计中，单色的使用不仅能分清层次感，同时也能把握住整体感。如图1，网页的背景使用了一张深灰的图片，界面元素则使用了红色系的同类色搭配。在导航部分运用了扁平化设计的样式，使用了与标志相同颜色的色块来展示。设计者通过调整色彩的饱和度以及透明度使单色产生一定的变化，使页面不单调，反看起来整体感十足，同时增加了信息的辨识度，让人一目了然。对比色：对比色搭配的使用可以使页面看起来极富活力又有丰富的色彩变幻，视觉效果醒目。在使用对比色进行搭配时，设计师要注意到在设计时应当先了解网页的主题，选用合适的颜色进行搭配。如图2，是一家房地产中心的首页，导航部分的扁平化设计运用了多种颜色来进行搭配。导航中的蓝色，绿色有蓝天，草地的寓意，间接烘托出小区优美的环境。黄色与蓝紫色是对比色，对比色会带给人一种色彩撞击的感觉，增强了画面的对比感，增添活力，使人眼前一亮。整体来看，网页的背景色又与导航的颜色相呼应，这样不仅不会觉得颜色杂乱，反而有很好的集中视线的感觉。
三、布局
扁平化设计基本使用的是网格布局，网格布局能使网页更便于使用，减少使用过程中的反复性，提升识别性。扁平化设计中删除了网格布局中多余的线条和边框，使用单纯的二维色块对页面进行大胆的分割，色块上使用大小不一的文字来标示内容中心或是使用多标题图片，都可容纳更多的内容，使每个图标都有属于自己的独特风格，同时内容从一个边缘流向另一个边缘，在一个轴上进行活动，增加了稳定感。在页面上，扁平化设计还会有大部分的留白，很多交互式设计都会在网页中尽可能的添加内容，这样反而让使用者不能准确的分辨出网页要传达的主题是什么，更多的留白空间才能使浏览者关注到主要信息。
四、字体
第5篇：商业化设计范文
关键词：传统茶文化；商业空间设计；传承与拓展
在我国传统茶文化快速发展下，逐渐彰显了茶文化所具有的艺术审美价值。在现代商业空间中融入茶文化元素，这样既能够强化艺术设计内涵，也传递出人们对美好生活的希冀，也能够更好地传承和发展茶文化。茶文化中所具有的独特价值对于目前我国商业空间艺术设计具有较强启迪效用，因此，我们应在设计商业空间中传承和拓展传统茶文化，进而提高商业空间设计整体水平。
1现代商业空间设计以传统茶文化为基础
在我国传统文化中，茶文化占据着重要位置。茶文化有着丰富的艺术内涵，商业空间设计也是一种艺术设计，是在体现审美价值。所以，茶文化与商业空间设计有效融合是可行性。商业空间设计是现代文化的体现，不管从各个层面上而言，任何商业空间设计风格都有着不同的文化内涵，也有独特的文化语境，也体现了各个时期的审美价值。其实，任何设计都是与文化有着千丝万缕关系的，若是没有文化，设计就毫无意义。设计与人们在历史中总结的印象有关，从设计可以了解历史发展痕迹。毫不夸张地说，设计就是一种文化，文化就是设计的基石。在现代室内空间设计过程中，虽然产生了很多新奇的设计观念，很多设计者也将以前的设计理念抛弃，采用了新的设计观念，并表示自身的设计没有任何传统元素，但这一说法是脱离实际的，若是设计毫无传统因素，则需要以传统作为一个衡量标志，以此来衡量设计，设计与传统文化是有着密切关系的，从设计语言与手法上都会对设计者有着很大影响，而传统审美模式与思维方式都会对设计者的工作心态有所影响，使他们设计作品中融入了很多传统文化内涵。所以，传统文化与商业空间设计是融为一体的，文化的发展与设计理念的变革是互相影响的，不管是现代文化，还是传统文化，都是在延伸和拓展设计。传统文化对商业空间设计带来了很多方面的影响，任何一种设计作品都需要传统文化的衬托，也无法脱离传统文化而单独存在。
2在商业空间设计传统茶文化运用原则的导向
2.1体现了“天人合一”的设计理念
茶文化精髓是以“天人合一”。现代商业空间设计普遍具备个性化、异形化以及现代性等特征。传统茶文化中有着很强道德文化色彩，在有世界观认知上，道家与儒家文化有着很多共同点。商业空间设计可结合自身实际情况，借鉴和学习道家与儒家文化的原则，在设计中融入追求自然、宁静等思想，给现代人营造一种安静、祥和的生活气氛。
2.2体现了平日生活中的细节
在传统茶文化中，始终将品茶与平常生活有效融合，商业环境和设计都需要让消费者享受好购物中的细节服务，给消费者带来一种休闲式体验。在空间展示中，传统茶文化逐渐从公共空间转向为私人空间，商业空间设计应结合消费者实际需求来进行。
2.3体现出精神消费所具有的特质
我们需要明确的是，茶文化消费不但是物质层面上的消费，而且还是一种物质上的体验，具备较强的审美情趣。在设计现代商业空间中，传递给广大社会公众这样一个观点，消费并不是指金钱，还指向人们的精神世界，在审美消费中，花钱与审美有着同样的价值。
3在商业空间设计中茶文化元素的具体运用
在现代商业空间设计过程中，运用茶文化元素丰富了设计理念，更加形象地展示我国传统文化，使空间体现出一种简约美。在空间设计过程中，在考虑到审美性上，还需要积极应用其他方面的元素，如：科学知识、生活需求等，在深入融合这些因素后，使我国商业空间设计更具备浓郁色彩，在融合理性需求与情感色彩中，最后形成了现代文化。在商业空间设计过程中，令人眼前一亮的作品并不是在模仿传统文化，而是对文化元素充分利用，并利用夸张的手法来将传统文化潜藏的生命力激活，让他们从静态形式转变成为动态模式，赋予商业空间设计更强的感染力。在我国现代商业空间设计中直接利用传统茶文化，这一方式利用更加简单，但我们要明确一点是，所谓的利用并不是照搬全抄，而是有所创新。在设计现代茶室空间中，可利用门窗、书画作品等来划分室内空间，这样既能够提高室内空间的厚重感，也能够将我国传统茶文化中所具备的审美性积极发挥。
4传统茶文化运用于商业空间设计的基本思路
4．1体验式消费的设计
在市场营销过程中，目前营销着重以“消费性导向营销”为主，不管任何形式产品的营销都应把握好消费者个性化需求。商业空间设计应采用多种方法来让消费者积极参与到产业服务与产业体验中。如：在设计商品功能区中，应开辟相应的消费者体验区，让消费者对这些特定产品与服务积极体验，并在体验中收集与产品有关的改进建议，结合消费者的建议，针对性完善产品，在对产品逐渐调整的完善下，才能够满足广大消费者的多样化需求。如：巴蜀茶文化的茶会所空间设计受到了很多消费者的一致好评，这是因为他们十分注重对消费者开展体验式营销，他们在茶会所功能区划设计中，将茶会所划分成为了很多个专区，如：煮茶专区、品茶专区、茶艺表演专区等，从空间设计上大大满足不同消费者的消费需求。同时，在商业空间设计中，可选择与茶文化相关的元素来设计，营造相应的文化主题，体现共享、和谐以及绿色的文化内涵。在设计元素选取中，应联系设计背景，并密切结合茶文化特征，选择典型性茶文化元素来设计，让更多的消费者可以对商业空间设计中的茶文化内涵有所感悟和理解。
4.2茶文化符号的针对性设计
其实我国茶文化精神内涵具备几个特别明显的指向性：在社会层面指向上，我国茶文化注重人与社会同步发展；在自然层面指向上，我国茶文化注重与自然和谐稳定相处；在人的精神层面指向上，我国茶文化注重人与人之间的和解。现代商业元素有机融合我国传统茶文化符号这是我国现代空间设计水平提高的强有力对策。在进行这项工作中。首先应在商业空间中选择最佳的茶文化造型艺术作为载体，让消费者在实际购物过程中既能够对商业元素有所体会，也能够对茶文化元素有所感知。其次，对茶文化符号普遍应用，如：将与传统茶文化有关的故事、茶艺以及古诗词等元素融入，使我国商业空间设计更具有文化气息。在商业空间设计融入传统茶文化设计元素中，应在设计中，对我国传统茶文化内容积极融入，并结合人们日常生活习惯，充分体现饮茶的精神与文化内容，并在茶文化融入下，更好地体现茶文化精神内容，传递出追求舒适、淡薄名利的人生态度。并运用商业空间设计为广大人们日常生活营造浓郁的茶文化氛围，让人们在这样的氛围下更好地缓解生活与工作中的压力，从而更加轻松的享受生活。
4.3文化消费设计需求
商业空间设计既需要考虑好消费者的文化消费设计需求，也要考虑好现代设计与传统设计的差异。从狭义上而言，现代文化消费就是指人们结合自身主观意愿来选择相应的文化服务与产品来达到自身实际生活需求的过程。但从广义上来讲，文化消费通常与精神审美以及物质消费密切相关的。巴蜀茶文化就是提倡以茶叶物质消费来提升人们的精神，达到修炼人们精神内涵的目的，而反思与审美就是精神修炼的一种主要方式。商业空间设计要考虑到现代人们需求心理，所以购物与消费更是精神层面上的一种复合实践。结合这样的现状，应从如下两方面传承和拓展我国商业空间设计中传统茶文化的融入：一方面，可在商业空间设计中添入适合消费者短暂购物体验的“私人空间”，用巴蜀茶文化包装这些私人空间，可以采用有偿使用方式，也可无偿使用，其设计目的就是为了让消费者可以有着临时休憩的场所。另一方面，可在商业空间设计中融入与传统茶文化有关的“软实力”因素，如与传统文化有关的文化演出、古典音乐以及古典艺术等，让消费者可以在购物过程中享受这种软性文化带来的服务，从而达到刺激产品销售的目的。
5结语
总而言之，在我国传统文化中，茶文化是一个重要组成部分，其文化内涵与文化特质对于当前商业空间设计产生着很大影响。设计者应多加考虑传统茶文化符号，在商业空间设计中将地区茶文化理念融入其中，进而提高商业空间整体设计水平。同时，我们也需要明确，在商业空间设计中传承和拓展传统茶文化，这并不是一蹴而就的，这是一项循序渐进的工程，需要我们结合传统茶文化传承现状，因地制宜地进行商业空间设计，从整体上提高我国商业空间设计能力。
参考文献
[1]李文君,张君旸,张建华.茶庭与茶室空间的“静”设计[J].上海商业,2015,(06).
